Содержание

Как определить своих конкурентов в поисковой выдаче?

Все больше компаний создают сайты и открывают дополнительные возможности и перспективы для ведения своего бизнеса.  В разных нишах появляются новые «игроки». А вместе с тем меняется и поисковая выдача — становится более конкурентной, более требовательной к веб-сайтам. И уже труднее удержаться в ТОПе, ведь недостаточно наблюдать только за своим сайтом, нужно еще регулярно следить за конкурентом, проверить позиции сайта, провести SEO аудит и анализ, спланировать четкую стратегию продвижения. В этой статье мы поговорим о том, как определить конкурентов в поиске и что с этим делать.

навигация по статье:

  1. Поиск конкурентов по ключевым словам
  2. Прямые и непрямые конкуренты
  3. SEO-анализ сайтов конкурентов
  4. Выводы

Поиск конкурентов по ключевым словам
  • Определять конкурентов будем по семантическому ядру (СЯ) — это набор всех возможных маркерных запросов, ключевых слов  и фраз, которые наиболее точно характеризуют вид вашей деятельности, услуги или товары, которые предлагает ваш сайт.

Если СЯ еще нет — можете смело приступать к его созданию в Rush Analytics. В сервисе имеется комплексный набор инструментов по его составлению. 

Когда СЯ сформировано — отправляем его на проверку позиций (с учетом региональности) и определяем список конкурентов по нему. В Rush Analytics для этой задачи имеется многофункциональный комбайн Регулярная проверка позиций сайта, с его помощью мы:

  • проверим позиции нашего сайта по поисковым запросам в Яндекс/Google;
  • определим список из 50 конкурентов;
  • бесплатно проверим позиции для 10 конкурентов;
  • увидим какие страницы конкурентов в ТОПах;
  • можем проверить конкурентов по нашей семантике (видимость и многое другое)
  • а также другие функции, см. полное описание функционала
Модуль анализа конкурентов,»Регулярная проверка» в Rush Analytics

В итоге, с помощью Регулярной проверки мы получим стартовый список конкурирующих доменов, а также базовую аналитику по ним. Дальше нужно отфильтровать этот список и получить из них только прямых конкурентов.

График доменов конкурентов по количеству ключевых слов в ТОП10, «Регулярная проверка» в Rush Analytics

Прямые и непрямые конкуренты

Всех конкурентов можно поделить две группы:

  • Прямые (реальные) конкуренты — сайты из вашей ниши, которые наиболее точно соответствуют тематике и типу вашего сайта (информационные/коммерческие). Например, это компании работающие с вами на одном рынке, у которых общий с вами сегмент потребителей, выпускающие похожие товары и т.д.
  • Непрямые (косвенные) конкуренты — сайты, которые в наименьшей степени соответствуют вашей тематике, типу сайта и аудитории. Например, для салона красоты косвенными конкурентами будут магазины профессиональной косметики. Также обязательно нужно исключать из анализа сайты-агрегаторы (Wikipedia, Youtube, Aliexpress, Avito и т.д.), с ними нет смысла конкурировать, они всегда будут ТОПе из-за большого ссылочного веса и рейтинга.

Итак, непрямых конкурентов отбрасываем, если среди них нет, конечно, потенциальных, а прямых конкурентов сортируем по видимости и количеству ключевых слов в поисковой выдаче.

В итоге, из них мы определяем для себя ТОП10 основных конкурентов. Их, в свою очередь, можно поделить на:

  • растущих (позиции которых выросли)
  • стабильных (позиции которых меняются не часто)
  • падающих (теряют позиции). 

Десятку избранных конкурентов мы можем вручную добавить в проект и следить за ними отдельно:

При следующих проверках позиций избранные конкуренты будут проверятся системой в приоритетном порядке:

Таблица из 50-ти конкурентов, «Регулярная проверка» в Rush Analytics».
Звездочками выделены конкуренты добавленные пользователем вручную.

Присоединяйтесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

SEO-анализ сайтов конкурентов

Итак, мы уже получили ТОП10 своих конкурентов. Теперь осталось провести детальный анализ каждого из них для построения стратегии по продвижению для нашего сайта. Мы подготовили для вас небольшой чек-лист из 9 пунктов, он не полный, но позволит понять на что стоит обращать внимание в первую очередь:Возраст домена. Достаточно важный показатель, влияет на ранжирование сайта. Старые домены намного опаснее молодых. Чем старше домен, тем больше к нему доверия со стороны поисковых систем и тем большую конкурентность он представляет. Бывает, что в ТОП со старта по ряду ВЧ-запросов «залетают» молодые сайты до 1 года, но в итоге они не выдерживают конкуренции. И как тяжело сместить сайт, которому 10 лет. Это интересный и заслуживающий внимания момент. Позволяет расставить правильно акценты и приоритеты.

  • Количество страниц в индексе Яндекс/Google. Анализируем насколько хорошо сайты конкурентов индексируются поисковыми системами, каковы их объемы. Например, сайты с большим количеством страниц отхватывают много семантики и получают большую видимость в поисковой выдаче, с такими тяжеловесами сложно, но важно потягаться. Это позволит нам спланировать увеличение контента на сайте. Если в вашей нише конкурент добавляет в индекс много новых страниц в день — вам нужно обязательно обратить на это внимание.-Анализ трафика. Нужно определить сколько трафика в месяц получает конкурент, с каких поисковых систем, в каких регионах,  с помощью каких каналов: органическая выдача, рекламная, соцсети, прямые переходы, email маркетинг и т.д.  Для этого используем сервис для анализа сайта от PR-CY. Он покажет данные по трафику, проверит SEO и технические параметры страниц. Данные по трафику можно сравнить по нескольким сайтам.
  • Анализ текстовой оптимизации. Определяем какие страницы на сайте конкурента получают наибольшее количество посетителей. Изучаем оптимизацию этих страниц, заполнение основных мета-тегов: description, title, h2-h4. Проверяем качество контента и продающие свойства (фишки), которые улучшают конверсию.
  • Анализ ключевых слов. Определяем по каким поисковым запросам конкуренты находятся в ТОПах, а также присутствуют в PPC.  Проверяем частотность ключевых слов. Собираем по ним дополнительную семантику и расширяем свое СЯ.
  • Анализ обратных ссылок. Определяем ссылочную массу конкурента. Сколько бэклинков у него, какая динамика, какого типа — тематические/нетематические, статейные/коммерческие/крауд. Составляем список всех доменов-доноров, смотрим на их региональность, разбираем анкор-лист — какие ключевых слова использованы и т.д. Нередко, только обратными ссылками сайт и попадает в ТОП. Особенно это касается Гугла.
  • Анализ семантической структуры сайта и юзабилити. Смотрим как устроено меню на сайте конкурента, из каких пунктов состоит, как устроена иерархия каталогов, анализируем уровень вложенности и изучаем структуру URL. Как устроена перелинковка у конкурента? Навигация. Удобно ли читать, перемещаться по сайту? Адаптирован ли дизайн под мобильные устройства?
  • Наличие https и мультирегиональность. Являются на сегодня важными факторами ранжирования. Сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https протокол. Посмотрите, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы. Все это позволит понять в каком направлении развиваться.
  • Анализ технических ошибок. Поиск дублированного контента (страницы, мета-теги), поиск ошибок в robots.txt и sitemap.xml, поиск битых ссылок и страниц 404, проверка всех редиректов и склейки доменов. Проверяем также скорость загрузки страниц на десктопе и смартфоне. С помощью этой аналитики, вы улучшите показатели своего сайта за счет недочетов конкурента. 

Выводы

Определение конкурентов является на сегодняшний день очень важной частью в формировании стратегии продвижения сайта. Как показывает статистика, грамотный анализ и внедрение всех рекомендаций по составленному ТЗ на основе конкурентов — гарантирует 80% успеха.

На основе слабых сторон конкурента, можно поставить конкретные цели и задачи в SEO. Также проведите текстовую оптимизацию страниц вашего сайта, полагаясь на хорошо оптимизированные страницы конкурентов. Сравните себя с конкурентами. Но ни в коем случае не копируйте их, а наоборот за счет их грубых технических ошибок и не используемых каналов лидогенерации победите своих конкурентов! Проверяйте позиции основных конкурентов регулярно, мониторьте выдачу ТОПа, ведите глубокую аналитику, обновляйте и расширяйте свое семантическое ядро за счет ключевых слов конкурентов. Это долгая и кропотливая работа, но благодаря автоматическим сервисам в Rush Analytics вы сможете оптимизировать ее и превратить из скучной рутины в занимательное и эффективное дело, которое принесет результат.

Удачи Вам!

Проверка позиций в Rush Analytics
Составление семантического ядра онлайн

Списываем у отличников: анализ сайтов-конкурентов для SEO в 2023 году

  • How to
24.03.2023, 19:44

По факту SEO — это угадывание предпочтений поисковых систем. И в этом очень помогает анализ сайтов из топа результатов поиска.

Что такое SEO на практике? Это непрерывные попытки угадать предпочтения поисковых систем. Хотя факторы ранжирования в целом известны, о конкретных причинах нахождения сайта на той или иной позиции рассказать может только формирующий выдачу робот. А он с простыми смертными человеками своими соображениями не делится.

Поэтому нам остается искать формулу идеальной по мнению поисковика веб-страницы альтернативными способами. Среди них особенно важен и полезен анализ сайтов из топа выдачи. В этой статье мы покажем, как его проводить с использованием инструментов, актуальных на 2023 год.

Зачем нужен анализ конкурентов

Нейросети поисковиков, какими бы сложными они ни были, действуют по определенному алгоритму. Каждый сайт оказывается в выдаче выше других не за красивые глаза, а за более полное выполнение одинакового для всех веб-ресурсов конечного набора условий, который робот считает необходимым для формирования ответа на запрос пользователя.

Соответственно, для попадания на топовые позиции теоретически достаточно, чтобы по важным для поисковой машины факторам сайт имел как минимум такие же показатели, как и конкуренты, находящиеся на первых строчках выдачи. А лучший способ понять, какими именно качествами обладают сайты из топа — это провести их анализ.

Этапы анализа

Чтобы получить отражающие действительность и полезные для практического применения результаты исследования важно понимать общую ситуацию с поисковой выдачей и правильно выбирать, что и как анализировать. Поэтому анализ сайтов-конкурентов обычно складывается из следующих этапов:

  • Анализ выдачи.

  • Отбор конкурентов.

  • Сбор параметров сайтов-конкурентов и их сравнение.

На основании результатов анализа строятся гипотезы о влиянии тех или иных факторов на попадание в топ выдачи и формируется стратегия SEO-продвижения.

Анализ поисковой выдачи

Результаты поиска — это не только тематические сайты, но и контекстная реклама, колдунщики и специальные сервисы поисковиков, порталы-агрегаторы. Видение общей структуры выдачи позволяет понять особенности конкуренции в выбранной нише. Вместе с этим важно изучить сниппет — «витрину» сайта в результатах поисках, от содержания которой напрямую зависит вероятность перехода на страницу и, соответственно, CTR.

Расширенный сниппет с рейтингом делает сайт заметнее. Есть над чем поработать…

Для анализа нужно посмотреть результаты выдачи «Яндекса» и «Гугла» по 1–2 высокочастотным запросам для каждого кластера семантического ядра сайта. Важно проверять как десктопную, так и мобильную версию поиска — состав выдачи в них может значительно отличаться.

Вводить запросы нужно в приватном окне (режим «инкогнито»), настроив поиск по региону, в котором предстоит продвигаться. В «Яндексе» гео можно выбрать вручную, в Google — приходится использовать VPN.

В результатах поиска оценивается присутствие:

  • рекламных объявлений;

  • колдунщиков;

  • карусели с изображениями или видео;

  • блоков сервисов поисковиков, например: «Карты», «Справочник», «Услуги» «Яндекса», Google My Business, Local Pack, Maps;

  • агрегаторов и каталогов, таких как 2GIS, Zoon;

  • блоков «Люди ищут», «Похожие запросы» и аналогичных.

В сниппетах стоит обратить внимание на такие элементы, как:

  • быстрые ссылки;

  • изображения;

  • расширения с контактными данными и рейтингом из «Яндекс.Справочника» или Google My Business;

  • эмоджи в тексте сниппета и микроразметки.

Точный перечень учитываемых элементов нужно корректировать индивидуально, так как структура выдачи может серьезно меняться в зависимости от тематики или за счет добавления поисковиком новых сервисов.

Для удобства анализа наблюдения лучше фиксировать в таблице, например, так:

Таблица анализа поисковой выдачи

Такой анализ позволит сделать прогнозы по органическому трафику и определить способы повышения заметности сниппета сайта. Это может быть добавление микроразметки, выполнение условий для формирования быстрых ссылок, заполнение профиля компании в сервисах поисковых машин.

Анализ представления компаний в каталогах и на других внешних ресурсах важен для формирования стратегии в области SERM, то есть управления репутацией в поисковых системах.

Выбор конкурентов

Уже в процессе анализа результатов поиска обнаружатся основные конкуренты — это те сайты, которые занимают первую страницу выдачи.

Прямые конкуренты в реальной жизни далеко не всегда будут конкурентами в SEO.

Когда ключей немного, можно именно так, вручную, выбрать веб-ресурсы для сравнения:

  • Ввести поочередно поисковые запросы.

  • Выписать с первой страницы выдачи сайты, которые реально «подвинуть», то есть не являющиеся агрегаторами или сервисами поисковых систем.

  • Выявить сайты, которые оказываются в топе чаще всего или чем-то выделяются, например, занимают первую–вторую позицию по определенному кластеру запросов.

Определять конкурентов вручную помогает условное форматирование в Excel

Для сравнения оптимально выбрать 5–10 конкурирующих веб-сайтов. Такое количество обеспечит достаточную полноту анализа и не потребует излишних затрат времени.

Автоматический отбор

Если предполагается продвижение по большому количеству разнообразных запросов, рационально воспользоваться сервисами для автоматического подбора конкурентов по поиску, например:

  • «Пиксель Тулс»;

  • Keys.so;

  • Spywords;

  • Similarweb;

  • MegaIndex.

Для полноценного использования таких онлайн-инструментов, как правило, необходимо оплатить подписку. Сервисы определяют список конкурирующих с заданным доменом сайтов с учетом семантического ядра и поисковой выдачи. При этом зачастую автоматически собирается информация об основных технических показателях веб-ресурсов.

Анализ «Пиксель Тулс» показывает и основные характеристики запросов, и сведения о доменах-конкурентах

Остается только отфильтровать полученные данные, чтобы выбрать наиболее успешные и близкие по тематике сайты.

При использовании онлайн-сервисов важно правильно выбирать поисковую систему и регион. Для получения более точных результатов желательно использовать одновременно несколько сервисов и вручную перепроверять их показания по избранным высокочастотным запросам.

Прежде всего нужно отбросить порталы, агрегаторы, сервисы поисковиков и другие веб-ресурсы, которые хотя и находятся в выдаче, но не являются конкурентами компании.

«Яндекс.Услуги», Zoon и profi.ru занимают первые три строки, но ориентироваться на них бессмысленно

А для окончательного определения списка сайтов-конкурентов используется прежде всего такой показатель как видимость. Она выражается в процентах и обозначает долю целевой аудитории, которая увидит сайт в поиске по заданным ключевым запросам.

Стоит определять видимость отдельно для каждой поисковой системы, так как иногда ее значение у одной и той же страницы в разных поисковых системах может кардинально различаться. Например, по «Яндексу» она будет 100%, а по Google — 0%, и вычисленный сервисом общий показатель 50% не покажет реальной ситуации.

Дополнительно при отборе конкурирующих сайтов можно учесть количество запросов в топ-5/10, величину органического трафика, объем ключей, надежность домена и другие технические параметры, которые называют «пузомерками». Но обычно ранжирования по видимости достаточно, и остальные показатели определяются уже для отобранных конкурентов на следующем этапе анализа.

Сравнение конкурентов

Качественное SEO — это не просто вписывание ключевых запросов на страницу, а комплексная оптимизация сайта, делающая его привлекательным для пользователей. Поэтому выбранные для анализа сайты проверяются по нескольким категориям показателей, в которые входят:

  • технические параметры;

  • сведения о трафике и поведенческие факторы;

  • SEO-показатели;

  • ссылочный профиль;

  • состав контента;

  • коммерческие факторы.

Для удобства сравнения по всем параметрам обычно составляется таблица, в которую собираются сведения по продвигаемому сайту и его конкурентам.

Технические характеристики

Эта группа факторов объединяет данные, общие для всего сайта и отражающие его состояние как программного ресурса. К ним относятся:

  • возраст домена; количество страниц в индексе «Яндекса» и Google;

  • ИКС «Яндекса»;

  • наличие https;

  • Domain Rank (DR) или аналогичный показатель авторитетности сайта;

  • скорость загрузки;

  • наличие адаптивной версии.

Большинство этих показателей можно узнать с помощью бесплатного ресурса Be1.ru.

Be1.ru показывает в том числе мета-теги — их можно сразу сохранить, пригодятся для анализа 😉

А также их определяют онлайн-инструменты сервисов, помогающих отбирать конкурентов. Многие из этих площадок рассчитывают собственный показатель авторитетности домена, который может называться Domain Rank, Domain Trust или Domain Authority.

Скорость загрузки тестируют бесплатным инструментом Google — PageSpeed Insights. Он оценивает производительность сайта в баллах отдельно для десктопной и мобильной версии. Еще один сервис от Google оценивает адаптивность страницы. Дополнительно скорость загрузки можно проверить в Pingdom Website Speed Test.

Информация о трафике

Анализ трафика и поведенческих факторов предполагает изучение:

  • посещаемости сайта;

  • распределения трафика по источникам: поиск, контекстная реклама, прямые переходы, e-mail, социальные сети, ссылки с других сайтов;

  • показателя отказов, то есть процента посетителей, которые закрыли сайт, просмотрев только одну страницу;

  • количества страниц, посещаемых за один сеанс;

  • среднего времени, проводимого пользователями на сайте.

Точные значения этих показателей доступны только владельцу сайта. Онлайн-сервисы могут учитывать не весь трафик и обычно не располагают данными о веб-ресурсах с низкой посещаемостью.

Similarweb показывает вполне адекватную статистику по трафику…, но только для сайтов с посещаемостью от 5000 посетителей в месяц

Обычно трафик конкурентов смотрят с помощью порталов Similarweb или PR-CY.

SEO-показатели

Одна из наиболее важных и обширных категорий представлена параметрами, напрямую влияющими на оценку сайта поисковыми системами. К ключевым SEO-факторам относятся:

  • видимость сайта;

  • формат URL: англоязычный, кириллица или транслитерация;

  • способ формирования тайтла, дескрипшена и заголовка h2 на страницах каталога: вручную или автоматически по шаблону;

  • наличие SEO-текста на главной и в разделах;

  • количество и качество внешних ссылок;

  • заполненность атрибутов Alt и Title у изображений;

  • наличие дополнительной, реализованной в тексте перелинковки на страницах каталога;

  • для интернет-магазинов — наличие информационного раздела, посадочных страниц под фильтры или метки, страниц брендов;

  • количество регионов и региональных поддоменов.

Видимость вычисляется, как правило, еще на стадии отбора конкурентов. Характеристики контента и внешних ссылок будут рассмотрены отдельно. Остальные SEO-параметры определяются путем визуальной оценки сайта.

Ссылочный профиль

Количество и качество внешних ссылок — один из основных факторов ранжирования для Google. Анализ ссылочного профиля подразумевает оценку:

  • количества уникальных входящих ссылок;

  • количество ресурсов-доноров;

  • соотношение анкорных и безанкорных ссылок;

  • состав анкоров.

«Пиксель Тулс» наглядно визуализирует результаты анализа ссылочной массы

Одни из лучших сервисов для проверки ссылок — это MegaIndex, Seranking, «Пиксель Тулс». Ограниченную информацию предоставляет и бесплатный Be1.ru.

Контент

Мета-теги и тексты с ключами, пожалуй, больше всего ассоциируется с SEO. Конечно, времена, когда для попадания в топ было достаточно вписать на страницу максимальное количество запросов, давно прошли, но оптимизация текстов по-прежнему остается важнейшим фактором ранжирования.

С точки зрения SEO-продвижения в первую очередь необходимо учитывать:

  • наличие ключевых запросов в тайтле, дескрипшене и заголовке h2;

  • длину мета-тегов;

  • объем seo-текста;

  • академическую и классическую тошноту, отражающую заспамленность текста одинаковыми фразами;

  • плотность вхождения самого частотного слова или всех ключей;

  • список 3–4 наиболее высокочастотных слов;

  • уникальность; особенности размещения ключевых фраз;

  • естественность вписывания запросов и общее качество текста.

Технические параметры текста определяются с помощью специализированных сервисов, таких как Advego, «Главред», «Тургенев». Остальное — оценивается вручную.

Сравнение контента может выглядеть, например, так

Такой детальный анализ требует значительных затрат времени, поэтому выполняется только для особо важных для продвижения страниц. Мы планируем подробно рассказать о нем в одной из следующих статей.

Коммерческие факторы

Последняя обширная группа характеристик включает в себя особенности сайта, которые определяют его привлекательность и удобство для пользователей. Коммерческие факторы нельзя выразить набором цифр, они не учитываются напрямую поисковыми роботами. Но от восприятия сайта посетителями напрямую зависит конверсия и поведенческие факторы, которые в последнее время получают все большее значения при ранжирования в поиске.

Все коммерческие факторы оцениваются визуально. В их число входят:

  • полнота контактной информации и доступность каналов связи для клиентов;

  • ассортимент;

  • оформление каталога и страниц товаров или услуг;

  • содержание «шапки» и «подвала» сайта;

  • раскрытие влияющей на репутацию компании информации.

Конкретный список критериев определяется индивидуально с учетом специфики деятельности, региональности и других особенностей бизнеса. Обычно обращают внимание на наличие:

  • телефонного номера с кодом продвигаемого региона;

  • номера 8800;

  • поиска по сайту;

  • информации о времени работы;

  • кнопки обратного звонка;

  • адреса корпоративной электронной почты;

  • полного адреса компании;

  • интерактивной карты;

  • схемы или описания проезда;

  • фотографий офиса;

  • реквизитов;

  • возможности выбора региона и языка;

  • ссылок на социальные сети;

  • формы подписки на рассылки;

  • структурированного каталога;

  • ссылок на основные разделы в футере сайта;

  • политики конфиденциальности;

  • отметки © об охране авторских прав;

  • новостного раздела;

  • актуальных отзывов клиентов;

  • информации о персонале;

  • раздела с вакансиями;

  • сертификатов и лицензий;

  • стоимости услуг или товаров;

  • понятного и удобного функционала для оформления заявки или покупки;

  • изображений, инфографики, видео;

  • полного описания товаров или услуг;

  • исчерпывающего объяснения условий сотрудничества, доставки, гарантии;

  • перечня преимуществ компании;

  • раздела ответов на часто задаваемые вопрос;

  • примеров работ;

  • списка компаний-клиентов и партнеров;

  • микроразметки;

  • хлебных крошек.

При необходимости можно выйти за границы SEO-аудита и провести более широкое сравнение с прямыми конкурентами с точки зрения бизнеса. В таком случае стоит рассмотреть в том числе широту, скорость и стоимость доставки, способы оплаты, акции, спецпредложения.

Подведение итогов

Полученные в ходе всех проверок данные нужно собрать в удобном для восприятия виде и оценить каждый из показателей. Можно присваивать баллы по каждому параметру или уровень по шкале «плохо — нормально — хорошо».

Выделение показателей цветом в зависимости от их величины — это просто и эффективно

Конечная цель — понять, какие показатели чаще всего встречаются у успешных конкурентов и в чем продвигаемый сайт им уступает. Один из эффективных способов сделать выводы — проведение SWOT-анализа. Он предполагает выявление:

  • слабых сторон анализируемого объекта;

  • имеющихся преимуществ;

  • возможностей по улучшению показателей;

  • угроз, которые могут осложнить достижение поставленной цели.

Результаты анализы используют для формирования стратегии дальнейшей оптимизации сайта. Зачастую явные причины отставания от топовых веб-ресурсов выявить сложно. В таком случае следует сформулировать несколько гипотез и проверить их на практике, отслеживая изменение ранжирования сайта.

В дальнейшем планируем рассказать, как именно мы проводили анализ конкурентов нашего сайта wintramedia.ru, какие выводы были сделаны, и что из этого в итоге получилось.

#Digital #Маркетинг #SEO

Лучшее в блогах

Вам понравится

IT-Agency

09.07.2023

ООО «Акме»

07. 07.2023

Optimism.ru

07.07.2023

Винтра

04.07.2023

Выгружаем услуги как товары: интеграция сайта с «ВКонтакте»

Digital Маркетинг ВКонтакте

Новый мировой порядок заставляет нас адаптироваться, поэтому мы снова смотрим в сторону нашего родного ВК. Помимо прочего, «ВКонтакте» позволяет владельцам групп размещать товары и услуги. Нас, конечно же, интересует не собственно заполнение специального раздела ВК, а интеграция соцсети с сайтом на «1С-Битрикс».

Как поисковые системы отображают результаты поиска

Позвольте мне начать с полной оговорки. Каждый день я начинаю с того, что просматриваю новости, чтобы знать, что происходит в мире поиска вокруг меня.

Подпишитесь на меня в Твиттере, и в какой-то момент утром вы найдете шквал твитов — вот тогда.

Для набора слайдов, который я недавно собрал, я решил опубликовать каждое изменение в макетах SERP (страниц результатов поисковой системы) за предыдущий месяц. В этом разделе было 18 слайдов. И это только за февраль 2019.

Я хочу подчеркнуть этот момент, к которому мы вернемся позже. Это важно.

Но сейчас все, что нам нужно иметь в виду, это то, что существует большая вероятность того, что между второй публикацией этой статьи и временем, когда вы читаете, вполне могли произойти изменения.

На самом деле, очень вероятно, что между тем, как я закончу его писать, отредактирую и опубликую, в нем уже могли быть изменения.

Да, скорость изменения в поисковой выдаче так быстро .

Они, может быть, и не огромные… но они есть, и через более дюжины в месяц, в течение года, даже такие маленькие создают совершенно разные впечатления.

Итак, здесь мы сосредоточимся на основных блоках и некоторых элементах на них. То есть основные области, где собираются данные для их производства и что это значит для вас.

Общий макет SERP

Давайте начнем с довольно общего макета SERP:

Это не единственная раскладка, как мы увидим ниже, но, вероятно, она вам хорошо знакома.

Итак, что это за разделы?

A: Featured Snippet / Answer Box

Это раздел над обычными результатами, который пытается ответить на полные намерения пользователя.

Как видно из приведенного выше примера, если единственным намерением является простой ответ, то он, скорее всего (хотя и не исключительно), будет именно здесь.

Важно отметить, что структурирование вашего контента таким образом, что создается поле для ответа, часто также приводит к ответу для голосового поиска Google. Но не всегда… как в примере выше. Подробнее об этом ниже.

B: панель знаний/график

Для деловых запросов или запросов известных людей это обычно содержит сводку информации, которую Google рассматривает как основу для их идентификации. То есть ключевая информация, которая, вероятно, будет интересна пользователю, выполняющему поиск.

Однако для более общих запросов (таких как гражданская война) мы находим ключевые факты и изображения, как правило, со ссылками на другие соответствующие события или объекты.

Выше я отметил, что результаты голосового поиска не приходят исключительно из окна ответа.

Если есть панель знаний, голосовой результат обычно будет исходить отсюда. На самом деле, я еще не нашел исключения, хотя это может быть усеченная версия.

C: Люди также спрашивают

Как следует из названия, этот раздел содержит список вопросов, относящихся к первоначальному запросу.

Этот раздел обычно вызывается, когда первоначальный запрос подразумевает, что пользователь ищет информацию по теме.

Список вопросов больше относится к самому запросу, чем к объему поиска. То есть это не обязательно самые популярные запросы по объекту, а те вопросы, которые относятся к исходному вопросу.

При расширении результата дается ответ на запрос со ссылкой на сайт, с которого был взят ответ, а также результат поиска по запросу с дополнительной информацией.

Интересно: Ответ, данный на начальной странице результатов:

Отличается от результатов окна ответов на странице результатов, если щелкнуть:

Вероятно, они предполагают, что намерения пользователя отличаются при прямом поиске запроса по сравнению с прицепленным к предыдущему.

D & D2: Органические результаты

Технически все на странице выше является органическим результатом.

Все, кто читает эту статью, наверняка знают, что они создаются на основе комбинации очень сложных алгоритмов в Googleplex(ах) и упорядочиваются на основе этих алгоритмов, предназначенных для создания первых страниц, удовлетворяющих вероятные намерения пользователя.

Я не буду пытаться углубляться в то, какие сигналы используются прямо сейчас, поскольку это не является целью этой статьи.

E: Результаты видео (альтернативный вариант: новости или изображения)

Популярные видео, пытающиеся ответить на запрос, часто отображаются в карусели.

В качестве альтернативы, если запрос внушает Google уверенность в том, что намерение пользователя будет достигнуто путем добавления изображений, мы найдем:

Или, если запрос вызывает вероятное намерение пользователя искать новости:

F: Related Entities 9000 4

В разделе F выше мы находим ряд связанных сущностей, основанных на основной характеристике.

В запросе, использованном в качестве примера, мы искали информацию о крупном военном конфликте.

Google определил, что «военный конфликт» является наиболее релевантной для искателя ассоциацией сущностей, и поэтому перечислил другие.

В нижней части страницы может быть несколько таких строк результатов, хотя я еще не видел больше трех.

G: Поиски, связанные с…

Внизу мы находим соответствующие запросы.

Они отличаются от «Люди также спрашивают» тем, что они не обязательно должны быть вопросами (хотя могут быть). Таким образом, может быть некоторое совпадение, но не обязательно.

Как правило, они генерируются поисками, которые также выполняли люди, которые искали данный запрос.

Локальный макет SERP

Ой, подождите… Google еще не монетизировался, и некоторые функции SERP отсутствуют.

Хорошо, попробуем еще раз.

Когда я пишу это, почти обед, давайте поищем поблизости пиццу. Мы получаем:

H: Snack Pack / Map Pack / Local Pack. Ого, сколько имён.

Урок терминологии: Для новичков в SEO: до августа 2015 года в пакете карт было 7 результатов. 7 августа Google сократил это число до 3 9.0005

Поскольку всем было известно, что 7 — это набор карт, а это число было намного меньше, его стали называть набором закусок.

Если вы ведете местный бизнес и хотите получить результаты на карте, вот руководство по локальному SEO.

I: Откройте для себя больше мест

Этот раздел поисковой выдачи может немного сбивать с толку, пока вы действительно не задумаетесь об этом.

  • Я выполнил запрос на пиццу.
  • Я просмотрел множество результатов.
  • Я дошел до конца страницы.
  • Мне показывают вещи, относящиеся к категории высокого уровня, но не обязательно связанные с пиццей.

Внизу страницы Google добавил раздел, который поможет мне уточнить поиск, сосредоточить его больше на подкатегориях, таких как доставка, или вообще сменить передачу.

Если я дойду до конца страницы, они предполагают, что я, возможно, не был точным в своих желаниях или даже не знал о них, и поэтому они предлагают новые варианты.

Поговорим о том, чтобы сделать страницу 2 неактуальной.

SERP с Google Ads

Правильно… все это, и мы до сих пор не видели много рекламы. Итак, давайте убьем двух зайцев одним выстрелом и посмотрим на поисковую выдачу:

I & I2: Ads

Я не думаю, что кому-то из нас действительно нужно знать, для чего этот раздел.

Это то, что платит за все, чем является Google, и давайте тогда будем делать такие вещи, как купить Burning Man.

J: Результаты покупок

Иногда они спрятаны справа, иногда они помещены в карусель внутри самих результатов, но по своей сути рекламные блоки покупок — это просто сила Google Ads с данными о конкретных продуктах.

Если вы продаете товары, храните их в базе данных, инвестируете в Google Ads и не настроили ленту покупок для показа своих рекламных объявлений о покупках, это определенно то, на что стоит обратить внимание.

K & K2: Related Searches

Мы снова видим, как Google отбрасывает пару рядов изображений, чтобы отвлечь нас от страницы 2.

Эти списки основаны на ассоциации объектов на тематическом уровне.

Все книги в первом списке относятся к теме гражданской войны и статусу научной литературы. Второй список также относится к теме гражданской войны, но со статусом художественной литературы.

Что интересно, Google не делает вывод, что вы на самом деле нашли то, что искали, по клику в этой зоне, а скорее приглашает вас пойти другим путем.

Если я нажму «Гражданская война: повествование», я попаду на страницу:

В верхней части карусели отображается расширенная версия списка с предыдущей страницы. Конечно, они не торопятся, чтобы добавить еще одно объявление на случай, если я захочу его купить.

Есть панель знаний, поскольку это специально определенная сущность, а затем органические результаты.

Дополнительные макеты и функции SERP

Хотя я буду публиковать это, прекрасно зная, что я пропущу некоторые из-за огромного количества различных перестановок, макетов и разделов, вот несколько наиболее интересных макетов, занимающих зоны, перечисленные выше:

События 900 39

Google добавил события в область избранного фрагмента, которую мы обсуждали выше в разделе A. Это произошло только в феврале прошлого года, хотя до этого оно было на мобильных устройствах.

Итак… обновите схему вашего мероприятия.

И если мы собираемся на Фестиваль цветения сакуры в Токио, нам, наверное, нужно где-то остановиться.

Путешествия

Если вы управляете отелями или просто ищете место, сделайте быстрый запрос в Google, и вы найдете в макете:

Карусель и карта предоставляют знакомые варианты, и вы направляетесь по пути к конверсии.

Хотя это похоже на традиционную компоновку карты, количество фильтров и опций делает ее серьезной угрозой для тех, кто работает в туристическом секторе.

Вход в этот раздел оплачивается через Google Hotel Ads.

Twitter

Для популярных тем мы видим:

Где Google вытягивает твиты из довольно сильных учетных записей Twitter прямо в результаты поиска.

Почему это важно?

Вам может быть интересно, почему это так важно. Вы сосредоточены на 10 лучших органических ссылках или, может быть, на избранных фрагментах, так почему все остальное вас беспокоит?

Первый и наиболее очевидный ответ заключается в том, что знание различных зон и элементов на странице информирует вас об имеющихся там возможностях. Фактически, для первого запроса, который я ввел выше, там скрыто много возможностей.

Думайте о запросе и макете и всегда спрашивайте, есть ли на странице элементы, которые могли бы направить пользователей к подмножествам.

Я спросил: «Что такое гражданская война». Может ли меня отвлечь фраза «Люди также спрашивают»?

Могу ли я попасть в YouTube? На какие предлагаемые поисковые запросы я могу нажать, пока Google пытается помешать мне перейти на страницу 2?

В них скрыты возможности.

Но это еще не все.

Во многих из этих разделов вам конкретно рассказывают, как Google соединяет точки в вашей теме.

Для общих тем подумайте о том, что говорит вам раздел «Поиски, связанные с» (G). Подумайте о том, что означают связанные объекты (F) и как они связаны с контентом, который вы должны включить на свой сайт.

Для более узких тем подумайте о том, о чем сигнализируют «Люди также спрашивают» (C) и панели знаний (B).

Если люди «также задают» вопросы, которые Google считает относящимися к вопросам, которые вы задаете, не должны ли вы отвечать и на них?

Разве «Похожие поиски» (K) не сообщают вам, какие объекты Google считает связанными? Черт возьми, так прямо и сказано в названии раздела.

Ну и конечно смотреть на форматы. Если Google хочет предоставлять результаты в определенных форматах для конкретных запросов, вполне вероятно, что искатели и ответы на них. Это означает, что они ответят вам, если вы это сделаете.

Глядя на поисковую выдачу, вы можете многое рассказать о том, как Google связывает объекты вместе, и если это так, то то же самое не может не послать сильный сигнал релевантности.

Когда вы думаете о своей контент-стратегии… обратите внимание на поисковую выдачу.

Не говоря уже о мобильной поисковой выдаче

Я использовал здесь множество примеров, и все они опирались на десктоп. Ну что сказать, пришлось выбирать одно и скриншоты получать было проще.

Те же самые базовые элементы существуют и на мобильных устройствах, но вы часто обнаружите, что они расположены в другом порядке.

Обратите на это внимание, конечно, так как это говорит вам, насколько актуальна каждая зона на разных устройствах.

Если вы занимаете высокие позиции в органическом поиске на мобильных устройствах, вы можете быть скрыты под большим количеством видео и каруселей, чем на компьютере.

Знание этого поможет вам понять свой трафик и то, куда приложить свои усилия в зависимости от того, где ваш рынок проводит свои запросы.

То, что он говорит вам о вашем предмете, остается неизменным, однако он может подсказать вам, как форматировать этот контент.

Авторы изображений

Избранное изображение: Пауло Бобита
Скриншоты сделаны автором

Категория SEO

17 способов улучшить страницы результатов поиска по сайту

Поскольку у пользователей поиска по сайту может быть большее намерение совершить покупку, чем в среднем, стоит обеспечить наилучший возможный опыт для этих пользователей.

В этом посте я рассмотрю представление результатов поиска по сайту и то, что розничные продавцы могут сделать, чтобы поиски пользователей были успешными.

Фильтрованная навигация

Абсолютно необходимо. Если люди не искали очень конкретный продукт с уникальным номером модели или, возможно, кодом каталога, поиск приведет к ряду совпадающих продуктов.

Например, поиск «красной рубашки» в House of Fraser возвращает 810 возможных совпадений. Это многое предстоит пройти.

Однако добавление параметров фильтрации товаров позволяет покупателям уточнять результаты по цене, бренду, отзывам и т. д.

Это должно помочь клиенту найти более управляемое количество результатов, соответствующих тому, что он ищет.

Оставьте поисковый запрос и позвольте людям редактировать его

Многие сайты удаляют поисковый запрос, как только вы попадаете на страницу результатов, или показывают его таким образом, что вы не можете его редактировать. Как здесь, в H&M:

Если оставить термин там и сделать его редактируемым, пользователи смогут дополнять результаты поиска другими словами или быстро исправлять любые ошибки, которые они могли допустить.

Ресурсы

Предоставление результатов, не относящихся к продуктам

Хотя большинство поисковых запросов на сайтах могут быть ориентированы на продукты, розничные продавцы также должны обслуживать тех пользователей, которые просто ищут информацию.

Здесь Boden показывает непродуктовые результаты на разных вкладках. Это полезный способ отделить информацию для разных типов искателей.

Показать обзоры

Обзоры должны использоваться на сайте, где они могут повлиять на покупателей и помочь им.

Отображение их в результатах поиска по сайту помогает людям принимать более быстрые и обоснованные решения о пригодности продукта.

Здесь Best Buy показывает средние оценки отзывов в результатах поиска. С таким количеством подходящих продуктов это очень помогает.

Разрешить фильтрацию по отзывам клиентов

Продолжая предыдущий пункт, Best Buy также предлагает «рейтинг клиентов» в качестве опции фильтрации продуктов среди очень полного списка фильтров.

Это позволяет пользователям быстро отклонять продукты с худшим рейтингом.

Добавьте немного социального доказательства

Отзывы работают, но другие формы социального подтверждения могут быть включены в результаты поиска, как здесь на Booking.com:

Это говорит нам о том, что эти отели пользуются большим спросом, и люди просматривают и бронируют их сегодня.

Это полезно в одном смысле, так как сообщает пользователю, что ему нужно забронировать номер в ближайшее время, чтобы обеспечить его безопасность, и это может подтолкнуть его к более быстрому принятию решения.

Позвольте людям сортировать результаты

Некоторые люди заботятся о цене и хотят сначала увидеть самые дешевые товары, другие могут захотеть увидеть более новые товары и так далее. Так что пусть они упорядочивают результаты в соответствии с этими предпочтениями.

Предоставить параметры просмотра

Не существует правильного или неправильного ответа на вопрос о том, как представлять результаты поиска. Сколько на странице, вы разбиваете результаты на страницы или показываете их все на одной странице, в виде сетки или списка?

Очевидный ответ — позволить им самим выбирать.

Здесь у Macy’s большой выбор.

Рассмотрите другие полезные варианты отображения

Здесь M&S позволяет пользователям переключаться между различными типами снимков продукта. Они могут просматривать товар в надетом виде или на модели.

Узнайте, как бороться с орфографическими ошибками

Пользователи будут ошибаться в написании элементов или делать ошибки при вводе условий поиска. Лучший способ справиться с ними — предугадать, что имел в виду клиент (где это возможно), и предоставить соответствующие результаты.

Избегайте нулевых результатов / тупиков

Бывают случаи, когда товаров нет на складе или поисковый запрос клиента неразборчив.

В этом случае предоставьте несколько вариантов. Здесь River Island дает несколько советов по поиску, а затем показывает самые популярные поисковые запросы и новые продукты.

Рассмотрим быстрый просмотр

Многие сайты теперь предоставляют опцию «быстрого просмотра», например Fossil:

Это позволяет пользователям щелкнуть и увидеть уменьшенную версию страницы продукта в виде наложения.

Намерение состоит в том, чтобы сэкономить время и усилия, которые они тратят, переходя на полные страницы продуктов и обратно.

Показывать разные представления при наведении курсора

Это быстрый способ для пользователей увидеть альтернативные представления продуктов на страницах результатов и категорий.

Вот пример от Wolf & Badger:

Учитесь на своих данных

Данные поиска по вашему сайту могут многое рассказать вам о том, как люди его используют и насколько хорошо он работает. Эта информация может быть использована для улучшения представления результатов.

Например, вы можете посмотреть глубину клика. Это может указывать на релевантность результатов поиска по сайту и на то, насколько глубоко посетители изучают результаты.

Итак, если они переходят на третью и четвертую страницы результатов, означает ли это, что они изо всех сил пытаются найти то, что ищут?

Searchandising

Данные также можно использовать для выявления бестселлеров, популярных поисковых запросов и т. д., а также для предустановки релевантных предложений продуктов.

Это подводит нас к «поисковой работе». Розничные продавцы могут использовать результаты поиска по сайту, чтобы выделить популярные или рекомендуемые товары, как это делает Curry’s здесь:

Настройка цветов

Это еще одна функция, которая облегчает покупателям просмотр товаров в результатах поиска до того, как они перейдут на страницы продукта.

Macy’s позволяет пользователям изменять цвет продуктов, отображаемых в результатах поиска:

Попробуйте увеличить изображения

Изображения продуктов важны, и иногда большие изображения работают лучше.

No related posts.