Содержание

Факторы ранжирования Яндекс и Google

К конференции Optimization 2018 Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» подготовила 80-страничный аналитический отчет о факторах ранжирования Яндекса и Google. В его основе — материалы исследований, которые вот уже 4 года активно используют специалисты нашей компании при продвижении сайтов клиентов.

Мы собираем значения разнообразных параметров для страниц, попадающих в топ Яндекса, Google или Mail.ru по коммерческим запросам, а затем выявляем корреляцию между позициями сайтов, которые находятся в топе, и параметрами, связанными с ранжированием. Это позволяет оценить важность различных параметров для ранжирования, а значит, лучше понимать, на что стоит обращать внимание при поисковой оптимизации сайта и как сравнивать свой сайт с конкурентами.

Сейчас у нас в работе уже более 600 параметров. Из них около 100 оцениваются вручную (наши асессоры заполняют анкету по результатам изучения страниц сайта), а остальные — автоматические. Значения некоторых автоматических параметров мы получаем непосредственно от поисковых машин или от сторонних сервисов (например, MegaIndex, Alexa, SimilarWeb), но большую часть собираем или вычисляем сами.

Этот отчет — уже второй. В прошлом году мы подготовили аналитический отчет «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году», в котором остановились на коммерческих, социальных, ссылочных и текстовых факторах ранжирования. В этом году мы его обновили и расширили, добавив трафиковые и технические факторы.

Используйте эту информацию, планируя стратегию продвижения на следующий год.

Трафиковые факторы

Одна из наиболее заметных тенденций этого года — все большее предпочтение крупных популярных сайтов обоими ведущими поисковиками, Яндексом и Google.

Проявлений этой тенденции масса: предпочитаются сайты с широким (а лучше огромным) ассортиментом, с большим количеством адресов, действующие во многих регионах и т. п. Но самые прямые проявления — в трафиковых факторах.

Чем популярнее сайт, тем больше поисковик ему доверяет и тем больше пользователей на него приводит. Возникает замкнутый круг: поисковые машины показывают тех, кто выше в результатах поиска, и этим увеличивают их посещаемость, что приводит к тому, что они поднимаются в результатах поиска еще выше… Молодым сайтам в этой ситуации пробиться в топ все сложнее. Кстати, за последний год средний возраст сайтов в топе Яндекса и Google вырос в среднем на полтора года: похоже, топ обновляется в основном за счет «стариков», а не «молодежи».

А теперь, в рамках нового поискового алгоритма «Андромеда», Яндекс не только вытаскивает популярные сайты наверх, но и выделяет их в результатах поиска — что должно еще больше способствовать увеличению их популярности.

Технические факторы

То, какие страницы предпочитает Яндекс (или Google) — главные или внутренние — зависит от запроса и поисковой машины. Например, по запросу «шины» Яндекс в топ-30 выдает 60% главных страниц, а Google — только 3%. Зато по запросу «септик» у Google 27% главных страниц, а у Яндекса — 7%. Никаких корреляций с позицией для параметра «главная страница» не замечено.

Не менее важен тип запроса — информационный или коммерческий. Если Яндекс счел запрос информационным, то коммерческим страницам в результатах поиска делать нечего, и даже информационные страницы с коммерческих сайтов имеют мало шансов туда пробиться. И наоборот. 

«Информационность» — критически важный фактор: страница, не соответствующая запросу по этому параметру, просто не попадет в результаты поиска. Более того, для информационных запросов многие факторы, улучшающие ранжирование по коммерческим запросам, начинают работать в обратную сторону и тянуть сайт на дно.

Размер сайта тоже в последнее время имеет все большее значение. Мы можем судить о нем по количеству страниц, попавших в индекс Яндекса (Google аналогичных данных сейчас не раскрывает). Это еще одно проявление тенденции, упомянутой выше. Параметр важен для Яндекса (сильная корреляция с позицией и связь с попаданием в топ-30), но и в Google корреляция с позицией сильная. К тому же в последние год-полтора значения параметра в обеих поисковых машинах сильно выросли — причем для топ-3 буквально на порядок.

Быть большим хорошо. Если вы хотите в топ-30 по конкурентным запросам, изо всех сил растите. Если хотите в топ-3, растите еще больше. Но еще важнее, чтобы на сайте было много страниц, релевантных запросу. Это поднимает наверх главную страницу раздела, в котором они собраны.

Кроме того в ранжировании помогает:

  • участие в Яндекс. Маркете. Можно предположить, что это положительно влияет на какие-то поведенческие метрики, а уже они — на ранжирование в Google (и в Яндексе). Но даже если так, всее равно получается, что участие в Маркете способствует лучшему ранжированию.
  • переход на протокол HTTPS. И Яндекс, и Google предпочитают показывать сайты с https: есть связь и с позицией, и с попаданием в топ. Под давлением поисковиков и браузеров все больше сайтов переходят на защищенный протокол — и в следующем году это явно продолжится.
  • внедрение микроразметки и адаптивной верстки. В обоих поисковиках наличие микроразметки коррелирует и с позицией, и с попаданием в топ. Доля сайтов с микроразметкой росла в течение всего времени наблюдений и сейчас достигла двух третей в топ-30 Яндекса и почти 60% — в Google. Из конкретных видов микроразметки Schema.org и Open Graph важны для Яндекса (топ-30, позиции) и Google (позиции), а значительно менее распространенная разметка Microformats — только для Google (позиции).
  • заполнение мета-тегов. При этом длина title и description и количество слов в нем в обоих поисковиках коррелируют и с попаданием в топ, и с позицией. Но помните: можно увеличить размер заголовка и description, чтобы в них было больше слов из запросов. Но заголовок покажут в результатах поиска, а description в сниппете. Их кликабельность важнее количества ключевых слов.

Коммерческие факторы

Пока поисковики не умеют учитывать цены при ранжировании, в приоритете — масштаб и надежность бизнеса, стоящего за сайтом. А от самого сайта требуется функциональная и информационная полноценность.

Увеличивайте ассортимент, насколько возможно. При каждом товаре должны быть кнопка заказа, цены (прямо на странице, которую находит поисковик), технические характеристики (по которым возможны отбор и сравнение) и фотографии — причем лучше не одна, а несколько.

Помогите пользователям с вами связаться. У вас обязательно должны быть телефоны и/или адреса в регионе, из которого пришел запрос, — иначе вы просто не попадете в топ. Чем больше регионов, адресов и телефонов — тем лучше: будьте (или по крайней мере кажитесь) большими.

Избегайте использования в контактах только мобильных телефонов и адресов электронной почты на общедоступном бесплатном почтовом сервисе. Для многоканальных телефонов связи с ранжированием не замечено, а вот для номеров 8-800, напротив, корреляция с позицией продолжает расти. Не забудьте про обратный звонок: доля сайтов с этим сервисом в этом году снова выросла и достигла двух третей в топ-30 Яндекса. Будет полезен и онлайн-консультант, который в Яндексе теперь может работать прямо в результатах поиска (это называется «чат с компанией»).

Кроме того, важны:

  • условия продажи. Оплата, доставка, гарантия — корреляция всех этих параметров растет (особенно в Google). Обязательно нужна информация на сайте (и ссылки на нее в меню), желательно иметь небольшие информационные блоки в интерфейсе каждой страницы.
  • скидки, акции и спецпредложения
    не помешают на любом коммерческом сайте — да и на странице тоже. Для них остается сильная корреляция с позицией в Google, корреляция с позицией и связь с попаданием в топ в Яндексе.
  • отзывы не менее полезны. И значения параметра, и его важность продолжают расти: сильна корреляция с позицией в Google и Яндексе, связь с попаданием в топ в Яндексе. Но стараться поставить их на каждую страницу не нужно.
  • рассказ о специалистах компании тоже необходим. Если ваша компания предоставляет услуги, у них должно быть лицо: сопроводите описание услуги рассказом о том, кто ее оказывает. А вот мода на выкладывание на сайт сертификатов, похоже, скоро пройдет — связей с ранжированием в Яндексе для них не видно.
  • значение видеороликов продолжает расти. Видеоконтент на коммерческом сайте, безусловно, полезен, и второй год подряд продолжается бурный рост. В Яндексе сильная корреляция с позицией — но в Google все равно сильнее: и значения выше, и есть сильная связь с попаданием в топ.
  • текстовый контент также важен: рекомендации по выбору, справочные материалы, ответы на вопросы — все это коррелирует и с позициями, и в попаданием в топ. А вот за размещением новостей гнаться не обязательно.

Соцсети

Чем больше вашим сайтом будут делиться, тем больше его будут любить поисковики. Но ставить ссылку на всех страницах не стоит: пусть она будет там, откуда действительно есть что запостить, — например, на страницах спецпредложений.

Ссылок «Поделиться» на коммерческих сайтах, попавших в результаты поиска, пока немного меньше, чем ссылок на группы, но и они на подъеме.

В обоих поисковиках есть и связь с попаданием в топ, и заметная корреляция с позицией; средние значения параметра в топ-30 и топ-3 растут, причем быстрее, чем в прошлом году.

Ссылочные факторы

Ссылок стало меньше, но они по-прежнему «работают».

Для ссылок на сайт:
  • сильная связь с попаданием в топ в Google и немного более слабая — в Яндексе; 
  • сильная корреляция с позицией в обоих поисковиках: в Google выше коэффициент корреляции, зато в Яндексе более высокие значения в топ-3.

Для ссылок на страницу:

  • связи с попаданием в топ нет; 
  • в Google корреляция с позицией такая же высокая, как для сайта, но в Яндексе — значительно ниже.

Ссылки на сайт ожидаемо важнее: поисковые машины ранжируют в первую очередь сайты, а не страницы — особенно если речь не идет о прямой оценке релевантности.

Для ссылочно-текстовых факторов действует «принцип антибуквализма»: чем дальше от точного запроса, тем сильнее фактор. Например, для ссылок на сайт:

  • точный запрос в ссылках — самая слабая корреляция с позицией, нет связи с попаданием в топ-30 ни в Яндексе, ни в Google. 
  • запрос с точностью до форм слов — в Google появляется слабая связь с попаданием в топ. 
  • все слова запроса в произвольном порядке и не обязательно рядом — связь с попаданием в топ и корреляция с позицией сильнее. 
  • все слова запроса или их синонимы — еще немного сильнее, в том числе и корреляция с позицией в Яндексе. 
  • любые слова из запроса в ссылках — в Google cильная связь с попаданием в топ и очень сильная корреляция с позицией; в Яндексе — появляется слабая связь с попаданием в топ, а корреляция с позицией становится сильной. 
  • любые слова из запроса и их синонимы — в Google все еще немного усиливается; в Яндексе, наоборот, чуть-чуть падает (единственное исключение).  
  • любые слова из запроса и выделенные слова из сниппетов — в Google и Яндексе максимальные коэффициенты корреляции.

«Продажные ссылки» в Яндексе не то чтобы не учитываются, но «белые» работают лучше. А Google все равно.

Текстовые факторы

Мы отслеживаем много текстовых параметров. В отчете приведены сводные таблицы, которые показывают, какие параметры в каких зонах документа важны. Если для Google преобладают корреляции с позицией, то в Яндексе — связь с попаданием в топ. Похоже, Яндекс использует текстовое ранжирование в основном для предварительного отбора достаточно релевантных страниц, а на позицию внутри топа текстовые факторы влияют слабо. 

Для текстовых параметров также действует принцип антибуквализма: чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее. Также кроме собственно слов запроса важны их синонимы и слова, которые поисковики выделяют в сниппетах (а также слова, задающие тематику). 

Требования естественности и полезности текста (и страницы в целом) перестали быть пустыми словами. Во-первых, поисковики за этим следят и это учитывают (Google тоже). Во-вторых, критерии оценки релевантности теперь «семантические», они действительно могут отдавать предпочтение естественному полезному тексту.

При этом порог релевантности, позволяющий претендовать на место в топе, очень высокий. Так, медиана по количеству вхождений слов запроса в текст страницы на нашей выборке — это столько слов, что из них можно было бы составить около 30 запросов. Борясь за естественность текстов, приходится об этом помнить. 

Один из самых важных и неожиданных выводов в отчете — что Яндекс, в отличие от Google, для коммерческих сайтов при оценке текстовой релевантности практически полностью игнорирует основной текстовый блок страницы (SEO-текст). Представители Яндекса говорили об этом давно, но им мало кто верил. И вот теперь можно сказать, что их утверждения подтвердились. 

Главный рецепт создания страницы, которая может понравиться и Яндексу, и Google, — перенести центр тяжести с SEO-текста на функциональные блоки, прежде всего — на «карточки» товаров и услуг.

Cамые важные параметры для Яндекса и Google

ТОП-30 параметров для Google

ТОП-30 параметров для Яндекса

Полный рейтинг из ТОП-70 параметров для Яндекса и Google можно посмотреть в отчете.

Исследование подготовил Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры».

Что такое кэш поисковой системы? Зачем он нужен?

Когда робот поисковой системы (ПС) обходит сайт во время индексации, система автоматически сохраняет копию каждой посещенной страницы. Эти копии попадают в базу данных – кэш поисковой системы.

Кэшированные страницы могут отличаться от их текущих версий, потому что поисковая машина обновляет информацию с определенными временными интервалами, а контент на сайте может меняться чаще.

Особенности работы кэша поисковиков

  • Кэш и индекс – не одно и то же. В кэше хранятся копии веб-страниц, а в индексе – только текстовые фрагменты с ключевыми словами и URL страниц, которые проиндексировал робот.
  • В кэш не попадают динамические скрипты. Кэшированная страница содержит html-код текстового и статического контента. Видео, графика и блоки, написанные на JavaScript, Flash и Ajax не сохраняются в кэш. Но если поставить на них абсолютные ссылки, то эти блоки будут отображаться на кэшированной странице.
  • Кэш – одна копия страницы. В базе данных поисковой системы хранятся наиболее актуальные копии каждой страницы. При каждом переобходе роботом информация в кэше обновляется и перезаписывается, старые версии при этом удаляются.

Кэш поисковой системы позволяет:
  • увидеть сохраненную ранее копию страницы и ознакомиться с контентом, который был на ней в момент индексации;
  • проверить, какие внесенные изменения на сайте были проиндексированы, а какие – нет;
  • узнать, учитывает поисковая система ссылку на ресурс или нет;
  • восстановить удаленные данные;
  • оценить уникальность размещенного на странице текста;
  • определить точную дату индексации.

Кроме того, кэш помогает посмотреть содержимое сайта, который система считает потенциально опасным и запрещает открывать актуальную страницу.

Как часто поисковые системы обновляют кэш

В Яндексе актуализация (апдейт) сохраненной копии происходит 1-2 раза в неделю. Система проверяет текстовое наполнение и ссылки. Пересчет ТИЦ (тематического индекса цитирования) производится реже – 1 раз в 2 месяца.

В Google нет фиксированной периодичности обновлений кэша. Все зависит от робота – когда он посчитал нужным зайти на страницу, тогда кэш и обновится.

Как посмотреть кэш поисковой системы

Ссылка на сохраненную копию страницы размещается в сниппете в выдаче поисковых результатов. Чтобы ее увидеть, нужно нажать на стрелку рядом со ссылкой на страницу.

Так это выглядит в Яндексе:


А так – в Google:


Иногда в выдаче не показывается ссылка на сохраненную копию. Например, как здесь:


Это означает, что вебмастер по какой-то причине не хочет открывать доступ к кэшу посторонним лицам. Поэтому прописал атрибут Robots: <meta name=»robots» content=»noarchive»/>. После этого ссылка на кэш не отображается в результатах поисковой выдачи, но сама страница все равно индексируется поисковыми роботами, если это тоже не запрещено в файле robots.txt.

Зачем и как удалить страницу из кэша поисковой системы

В процессе работы SEO-специалисты сталкиваются с разными проблемами, одна из которых – копирование контента с их сайта. Из-за этого проседают позиции, и процесс продвижения ставится под вопрос. Если удается добиться, чтобы сайт «воров» перестал работать, страницы начинают отдавать ошибку 404, но продолжают оставаться в выдаче. В таком случае единственный способ решить проблему – удалить копии страниц из кэша.

Еще может произойти ситуация, когда на сайт попала нежелательная информация, которую оперативно удалили, но робот все же успел проиндексировать страницы, где она находилась.

Чтобы удалить кэшированные страницы из выдачи, нужно воспользоваться специальным инструментом – Google для веб-мастеров или Яндекс. Вебмастер. Для удаления страницы система может потребовать подтвердить права на владение сайтом.

ФАС возбудила дело против «Яндекса» за неисполнение требований по поисковой выдаче — Экономика и бизнес

МОСКВА, 13 апреля. /ТАСС/. Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) возбудила дело в отношении «Яндекса» за неисполнение требований к инструментам выдачи в поиске. Об этом говорится в сообщении службы.

«Организация не исполнила предупреждение антимонопольного органа и продолжает создавать дискриминационные условия на рынке поиска в сети интернет», — говорится в сообщении.

Отмечается, что ФАС исследует возможные антиконкурентные практики по продвижению сервисов группы ООО «Яндекс» в поисковой выдаче, а также оценит последствия, к которым привели (могли привести) такие практики. «Если факт нарушения и ограничения конкуренции будет установлен — обществу может быть назначен оборотный штраф от суммы выручки на рынке», — пояснили в ФАС.

Исполнительный директор ИТ-коалиции Игорь Наймушин сообщил, что решение ФАС полностью отвечает интересам развития всей отечественной интернет-отрасли. «Это важный сигнал для цифровой индустрии. Мы готовы всесторонне содействовать регулятору в проведении объективного и детального расследования», — цитирует его слова пресс-служба организации.

В начале апреля ФАС сообщала, что «Яндекс» подал в ведомство ходатайство о переносе сроков исполнения требований к инструментам выдачи в поиске на месяц. В конце февраля стало известно, что ФАС России обязала «Яндекс» в месячный срок прекратить предоставлять собственным сервисам (в том числе «Яндекс.Вертикали», «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Медиасервисы», «Кинопоиск») преимущества в поисковой системе «Яндекса», занижая тем самым позиции других компаний в выдаче.

Кроме того, ФАС обязала «Яндекс» опубликовать условия доступа сервисов к инструментам продвижения в поиске, а также обеспечить равный доступ к ним для всех игроков рынка. В случае невыполнения предупреждения в установленный срок ФАС обязана принять решение о возбуждении дела о нарушении антимонопольного законодательства.

После заявления ФАС в компании сообщили, что исполнение этих требований к инструментам поисковой выдачи ухудшит качество поиска для пользователя. И отметили, что некоторые требования предписания уже реализованы в поиске.

История вопроса

В августе 2020 года онлайн-сервисы ivi, Avito, ЦИАН, «Профи.ру», «Туту.ру», Drom.ru, 2ГИС и Zoon направили в ФАС жалобу на злоупотребление «Яндексом» доминирующим положением. Основная претензия этих компаний заключается в специальных виджетах поисковой системы («колдунщиках»), которые чаще всего выводятся выше других результатов поиска и позволяют пользователям искать билеты, объявления, фильмы и другое без перехода на отдельную страницу. По мнению компаний, попасть туда могут только сервисы «Яндекса», а такой инструмент не показывает наиболее подходящий результат запроса, привлекая внимание пользователя и уводя его на сервисы «Яндекса», что приводит к потере трафика у конкурентов.

В «Яндексе» со своей стороны заявляли, что виджеты являются международным отраслевым стандартом, они не закреплены по умолчанию на первых позициях и не имеют никаких преимуществ перед обычными результатами поиска.

Как проверить работу по seo-продвижению

Мы, как специалисты веб-студии, питаем особую любовь к seo, и считаем, что без него никак не обойтись. Поэтому расскажем вам, на что именно обращать внимание в работе с подрядчиком. В качестве примера будем отталкиваться от одного из наших отчетов. Это отчет по итогу первого месяца работы.


Подготовительная работа:

  • аудит сайта. Проверка сайта на наличие технических ошибок – это обязательная составляющая первого этапа работ. Это как диагностика автомобиля. Нужно понять, где именно находятся ошибки, прежде, чем их исправлять. Отдельный файл со списком ошибок подрядчик обязательно должен вам направить. Согласна, там не всегда понятно, что именно нужно делать, поэтому составляется техническое задание для программиста. А вам, как заинтересованному лицу, должны объяснить, что именно будет делать программист. Именно комплекс работ по выявлению и исправлению технических ошибок должен быть первым шагом на пути к оптимизации сайта под требования поисковых систем;
  • сбор и сортировка семантического ядра. Подробнее о тонкостях читайте в нашей статье: «Что такое семантическое ядро и как его составить» Главное, помните, что этот, казалось бы, простой процесс является основополагающим в seo-продвижении. Семантическое ядро, как и аудит, отправляется клиенту отдельным файлом. Небольшое количество запросов и их частотность вы можете проверить с помощью сервиса от Яндекс Wordstat. Весь объем вручную проверять очень долго, поэтому seo-специалисты используют специальные программы;

Семантическое ядро — список пользовательских запросов, касательно вашего товара или услуги. Обычно сортируется по частоте спроса за определенный промежуток времени.

Фрагмент семантического ядра для нашего клиента


После собранного семантического ядра, анализа текущего технического состояния сайта и его позиций на данный момент формируется стратегия продвижения. Предварительно стратегия обсуждается еще до подписания договора, но, иногда, более подробный анализ выявляет зоны, которые требует первоочередного вмешательства. Поэтому стратегия может частично поменяться.

После подготовительных работ начинается уже непосредственно продвижение сайта в органической выдаче. Ниже приведен список обязательных работ с пояснениями, берите на вооружение:

  • заполнение мета-данных title, description. Title обычно содержит один из самых популярных запросов и местоположение. Например, «автоматическая система пожаротушения Владивосток».

Title – главный заголовок является важнейшим фактором ранжирования для поисковых систем. Он должен отражать содержание страницы и соответствовать наиболее популярным коммерческим запросам. Title можно узнать, просто наведя курсор на вкладку с сайтом.

Description – это краткое описание html страницы. Эти данные являются служебной информацией и помогают поисковым роботам формировать краткое описание контента страницы в поисковой выдаче. Вы можете посмотреть description на любом сайте, достаточно нажать правую кнопку мыши и «посмотреть код страницы».


  • корректировка robots.txt и sitemap.xml. Возможно, у вас уже есть эти файлы, проверьте это, введя соответствующую команду в адресной строке после названия своего сайта. Зачастую, эти файлы уже есть на сайте, но, как правило, программисты несколько иначе видят их заполнение нежели seo-специалисты. Поэтому они нуждаются в доработке.

robots.txt – этот файл генерируется для поисковых роботов и сообщает им какие страницы нужно или не нужно просматривать. Правильное составление этого файла влияет на индексацию сайта.


sitemap.xml – карта сайта. Этот файл ускоряет навигацию для поисковых роботов и сообщает степень важности страниц.

  • установка систем веб-аналитики, таких как Google Analytics, Яндекс. Метрика. Возможно, у вас они уже установлены. В них можно отследить динамику посещаемости, трафик (откуда пришел клиент), настроить цели (положить товар в корзину, заказать обратный звонок и т. д.). Вы это можете сделать самостоятельно в любое время, выбрав соответствующую вкладку в меню. Обратите внимание, что прирост к посещаемости или в количестве заказов может быть только на 2-3 месяц и это нормально для seo-продвижения;
контент.контент.
  • работа над юзабилити сайта. Подробнее читайте в статье: «Что такое юзабилити и как его улучшить». Эта работа может заключаться в переносе всплывающих окон, отказа от них, оформление подвала сайта, добавление калькулятора или поиска – все эти работы зависят от конкретного сайта. Но они должны обязательно появиться ко 2-3 месяцу;
  • контент. Содержание и наполнение страниц сайта во многом зависит от специфики деятельности. Если у вас интернет-магазин, то карточки товаров не нужно заполнять уникальными текстами. Достаточно отдельно вести блог, где вы будете делиться полезной информацией с пользователями. Но если у вас сайт-визитка, то все тексты должны быть написаны исключительно для вашего сайта. Уникальный контент — это один из факторов ранжирования сайта в поисковых системах. Также с помощью текстов вы можете улучшать поведенческие метрики и способствовать увеличению заказов. В отчетах seo-специалист обязательно должен указать, какое количество текстов было написано и для каких посадочных страниц;
  • снятие позиций. Этот процесс занимает 5 минут времени, но позволяет понять общую картину. Обращаю ваше внимание, что динамика появится только ко 2-3 месяцу работы. Но обязательно просите подрядчика ежемесячно информировать вас о ситуации.

Заключение:

Иногда для того, чтобы разобраться в отчетах требуется специальное образование и, хотя бы, базовые знания в этой области. Если вы пока не разбираетесь в seo-продвижении, то сохраняйте нашу статью и пользуйтесь как шпаргалкой.

Зачем вашему сайту блог?

8 октября 2019

Интернет-маркетинг

Вне всякого сомнения, самым важным в интернет-магазине является каталог, а на корпоративном сайте – информация об услугах компании. Также необходима информация о способах оплаты, доставке, если она имеется, контакты магазина или организации. Многие владельцы сайтов считают, что это – все. Однако, наличие на вашем ресурсе разделов новостей или статей по соответствующей тематике, и регулярное их пополнение тоже имеет большое значение.

Почему?

  1. Регулярное пополнение контента сайта положительно воспринимается поисковыми системами. «Живые» сайты оказываются выше в поисковой выдаче.
  2. Статьи показывают вашу экспертность, знание своей продукции/услуг.
  3. Грамотно поданная информация воспринимается клиентами как забота о них.

Какими должны быть статьи, чтобы нравиться и пользователям, и поисковикам?

  1. Соответствующими вашей тематике. Это могут быть ответы на частые вопросы пользователей, описание «кухни», процесса создания продукта, который вы продвигаете. Если вы продаете вещи, полезно будет рассказать об уходе за продукцией вашего магазина и т.п.
  2. Для SEO-продвижения полезно наличие в статьях ключевых слов. Если для описаний товаров в каталоге целесообразно использовать коммерческие запросы, то в статьях наиболее органично смотрятся информационные. Также важно заполнение метатегов к статьям. Эти меры увеличивают смысловой «вес» сайта, полезность для пользователей с точки зрения поисковых роботов.
  3. Тексты должны быть оригинальными. Сайты, дублирующие чужой контент, понижаются в поисковой выдаче.
  4. Внутренняя перелинковка. Наличие ссылок на статьи в описаниях товаров, и из статей на разделы каталога положительно сказывается на поведенческих метриках. Посетители проводят на сайте больше времени, совершают больше внутренних переходов, что приводит к повышению позиций в выдаче.

Несомненно, регулярное ведение блога требует ресурсов. Идеально, если этим занимается штатный специалист, знакомый со спецификой работы и продвигаемым продуктом. Другой вариант: поручить написание текстов копирайтеру. Но не пытайтесь в этом случае слишком экономить: за копейки человеку вряд ли захочется вникать.

СОВЕТЫ НОВИЧКАМ В SEO. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАНЖИРОВАНИЕ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

SEO, или оптимизация сайтов для поисковых систем – это одно из самых важных направлений в усовершенствовании сайта после завершения его разработки. Новый сайт никогда не появляется в поисковых системах сам собой. Для этого должно быть выполнено одно из условий. Например, ссылка на ваш сайт должна появиться на одном из сайтов, которые уже проверены поисковой системой, либо сайт должен быть добавлен в поисковую систему вручную.

После того как сайт попадет в индекс поисковой системы, пользователи смогут найти его по ключевым словам, которые они вводят в поиск. Однако нужно учесть, что большинство пользователей из огромного списка сайтов, которые находит поисковая система, выбирают те, которые находятся на самых высоких позициях (обычно первые 3-10 результатов), на первой странице. Цель поисковой оптимизации – повысить положение вашего сайта в списке, который выдает поисковая система.

Для ранжирования сайтов в списке выдачи используются сложные алгоритмы, принципы работы которых засекречены. У каждой поисковой системы свой алгоритм, но во многом они похожи между собой, так как зависят от схожих факторов, которые мы сейчас рассмотрим. Помните главное правило: сайт должен быть удобен для пользователя!

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Для эффективного продвижения вашего сайта необходимо сформировать набор ключевых фраз (запросов), по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт (это называется семантическим ядром). Обычно для каждой страницы выбирается 1-2 ключевые фразы.

НАЗВАНИЕ И ОПИСАНИЕ СТРАНИЦЫ

Одним из самых важных тегов страницы с точки зрения поисковой системы является тег title, который отвечает за название страницы. Длина «тайтла» не должна превышать 60 символов, так как каждое слово в названии имеет свой вес, и с большим количеством слов вес теряется.

Продажа окон, монтаж окон, окна ПВХ, окна продажа, окна ПВХ

Продажа и монтаж окон ПВХ

Описание (тег meta type="description") также очень важен. Его содержимое выводится в поисковой выдаче сразу под названием страницы. Описание должно кратко (не более 120 символов) и четко описывать страницу, включая те ключевые фразы, на которые эта страница заточена.

Ключевые слова из названия страницы нужно продублировать на самой странице в тегеh2. Весь текст должен иметь продуманную многоуровневую структуру: включатьподзаголовки и списки

ДРУЖЕСТВЕННЫЕ АДРЕСА СТРАНИЦ

Адреса страниц должны быть понятны пользователю. Если рассмотреть две ссылки, которые ведут на одну и ту же страницу, но записанные разными способами:

http://example.com/page.php?id=15&cont=numerator&link_id=4875554&uid=184&action=view

http://example.com/primer-adresa

Среди приведенных страниц наиболее привлекательной выглядит вторая. Она удобнее для пользователей, а, значит, и для поисковой системы.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА В ТЕКСТЕ СТРАНИЦ

Прежде всего поисковые системы будут искать сайты по содержимому на них. Соответственно, если ваш сайт о редких породах кошек, то его ни в коем случае не найдут по запросу «рецепты тортов». Это происходит потому, что для каждого сайта в поисковой системе существует индекс – набор слов со страницы и количество вхождений таких слов на ней.

Логично, что для повышения авторитетности страницы при ранжировании нужно просто увеличить количество вхождений ключевых слов на странице. Однако это не совсем так. Поисковые системы – это очень продуманные программы, поэтому они уже давно научились отличать настоящие «человеческие» тексты от так называемого «поискового спама». Считается, что оптимальное количество вхождений ключевых слов 4-6%. В любом случае не нужно перенасыщать текст ключевыми фразами.

Балансовый вес ключевых слов повышается, если их включить в теги strong или em. Но нужно следить за тем, чтобы текст не был перенасыщен выделенными фразами. Старайтесь включать в текст ключевые фразы повыше, так как к низу страницы балансный вес слов падает.

Рецепты тортов на нашем сайте рецептов тортов очень оригинальные. Вы можете добавить рецепты тортов самостоятельно, либо посмотреть рецепты тортов от авторов рецептов тортов.

Предлагаем оригинальные рецепты тортов. Вы можете посмотреть рецепты тортов от авторов либо добавить свои собственные. 

Следите за размерами вашего текста – слишком длинные тексты рискуют быть плохо проиндексированными, а слишком короткие могут быть неприняты в должной мере поисковой системой. Универсальной формулы не существует, опять же главное правило – удобство пользователя

ЧАСТОТА ОБНОВЛЕНИЯ

Чем чаще обновляется сайт, тем чаще его посещает поисковый робот (программа индексации). Поисковая система считает информацию более качественной, а, значит, позиции сайта растут. Порой это сложно реализовать на практике, однако есть различные способы, чтобы активизировать обновление сайта. Например, добавить раздел новостей или полезных статей. Например, на сайте о ремонте можно создать раздел тематических статей о различных материалах.

УДОБСТВО САЙТА (ЮЗАБИЛИТИ)

Поисковые системы активно используют поведенческие факторы при ранжировании страниц. Поэтому необходимо влиять на поведение пользователей на сайте – пытаться постоянно его совершенствовать и улучшать.

Хорошо продуманная структура и навигация на сайте делают сайт удобным для пользователей. В некоторых случаях поисковая система даже показывает в результатах ссылки на другие разделы вашего сайта. Карта сайта поможет проиндексировать поисковому роботу все ваши страницы, что увеличит их количество в индексе.

Сайты с хорошим дизайном также ранжируются выше. Так что стремитесь создать сайт не только удобным, но и красивым.

ССЫЛКИ

Следите за ссылками, которые вы размещаете. Сайты, на которые вы ссылаетесь должны быть качественными и соответствовать тематике вашего сайта. Например, если ваш сайт посвящен искусству эпохи Возрождения, а вы размещаете ссылку на интернет-магазин электроники, то такую ссылку поисковые системы могут расценить как поисковый спам, что негативно скажется на ваших позициях.

МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ

Если сайт не имеет мобильной версии, то при поиске на мобильных устройствах он будет значительно терять позиции (вплоть до того, что не будет отражаться в выдаче), так как некоторые поисковые системы (в частности Google) автоматически определяют удобство пользователя на текущем устройстве. Поэтому, если вас интересуют пользователи мобильных устройств, тогда вам просто необходимо иметь мобильную версию вашего сайта или применять адаптивную верстку

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

На позицию сайта влияет возраст домена (чем старше – тем лучше), доменная зона(особенно при локальном поиске), наличие ошибок на странице и многое другое.

SEO – большая и сложная, но интересная область знаний в веб-технологиях. Надеемся данная статья поможет тем, кто только начал заниматься продвижением своего сайта. Если же у вас возникнут сложности при освоении SEO, мы всегда рады вам помочь!

Что делать, когда резко снижаются позиции сайта — Devaka SEO Блог

27. 5К просмотров

На SEO форумах в этом году очень часто появлялись сообщения о резком снижении позиций в поисковиках и, соответственно, переходов посетителей с поиковых систем. Вопросы обычно были в духе: что делать, если:

  • повылетало все нафиг (все повылетало из индекса нафик)
  • вылетели позиции сайта из индекса
  • слетели позиции
  • уменьшился траф
  • сайт упал в позициях
  • периодически падает посещаемость
  • все позиции по нулям
  • сайт пропал из гугла (яндекса)
  • траф не идет
  • нет переходов с google (яндекса)
  • по всем запросам вниз (слетели все позиции)
  • все СЧ (ВЧ) и НЧ полностью выпали
  • с гугля вообще нет трафа (переходов)
  • вообще никто теперь на сайт не заходит
  • старый сайт в песок попал
  • вылет в топ 100, причем в конец
  • резко снизилась посещаемость сайта

Если вы заметили, что переходы с поисковых систем уменьшились, а позиции снизились на несколько страниц поисковой выдачи, тогда, скорее всего, поисковики наложили фильтр на ваш сайт или на некоторые страницы.

Варианты причин падения траффика

1. Вы используете дублированный контент, скопированный с других ресурсов.
При наличии копипаста страницы появляются не в основной выдаче, а в дополнительных результатах (supplemental results), куда обычно из пользователей никто не заглядывает.

Для решения этой проблемы необходимо использовать уникальный контент на своем сайте, либо хороший рерайт с ссылкой на авторский текст.

2. Кто-то другой использует контент с вашего сайта.
Если кто-либо будет использовать контент с вашего сайта и при этом его сайт будет авторитетней и без ссылки на ваш ресурс, тогда возникает проблема с дублированным контентом, как и в первом пункте.

Для решения проблемы необходимо связываться с воришкой и просить либо удалить контент, размещенный без вашего разрешения, либо оставить, но добавить ссылку на оригинал.

3. Вы занимаетесь продажей ссылок со страниц вашего сайта.
Поисковые системы постоянно борются с фактом продажи ссылок и, либо при автоматическом определении, либо при стуке со стороны на ваш сайт, поисковики могут понизить вес вашей страницы либо её авторитетность.

Также, возможно, что при продаже ссылок, вы ссылаетесь на страницы, контент которых сильно различается от вашего (по тематике и ключам). Чтобы решить эту проблему, необходимо прекратить продажу ссылок с сайта, либо хорошо модерировать этот процесс, чтобы не ссылаться плохие ресурсы.

4. Вы ссылаетесь на плохие или черные сайты.
Под “черными” здесь понимаются сайты с плохой репутацией, которые являются спамом, линкопомойками, дорвеями и другие ресурсы, не соответствующие правилам размещения сайтов в поисковых системах.

Проверьте, нет ли ссылок на вашем сайте на разного рода некачественные саттелиты, дорвеи, сайты запрещенных тематик типа адалт, азартных игр, медикаменты (выдаваемые только по рецепту). Если такие ссылки имеются, тогда их следует убрать со страниц.

Также, возможно, ваш сайт содержит спам, либо его взломали хакеры и вставили невидимые ссылки. Для определения невидимых ссылок прочтите статью об уведомлениях взлома вашего сайта. Если у вас установлены сервисы статистики WebStat или WebAlizer, тогда вам также следует ознакомиться с тем, что такое спам по логам.

Исходящие ссылки должны быть качественными и релевантными, тогда и пользователи и поисковики будут довольны, прогуливаясь по сайту и дадут вам больше доверия.

5. Вы используете большое количество рекламных блоков.
Переусердствование в наличии рекламы на сайте, а тем более всплывающих окон, popup баннеров и различных партнерок плохо влияет на траст вашего ресурса.

Необходимо использовать рекламу так, чтобы она не надоедала прежде всего пользователю, при этом рекламные ссылки закрывать от передачи веса с помощью аттрибута ссылки rel=“nofollow” для Google или тега <noindex> для Яндекс.

Ознакомтесь подробней, как можно увеличить доверие к своему сайту.

6. Сайт долго находился в дауне (лежал)
Часто, после долгих перебоев хостинга, где расположен сайт, его позиции дестабилизируются. Обычно, несколькочасовой даун не влияет существенно на позиции, однако, при недоступности сайта от суток и более, его позиции по ВЧ и СЧ запросам могут существенно ухудшиться.

Желательно поддерживать хостинг в полной суточной работоспособности, иначе это может плохо сказаться на индексации страниц и ранжирование в поисковых системах. Иногда проблема может быть не в хостинге, а в конкурентах, которые принимают некоторые меры, вроде ДДОСа, для ухудшения авторитетности сайта в глазах пользователя и поисковых систем.

7. Наличие на сайте битых ссылок и файлов.
Ссылки на ресурсы, прекратившие своё существование, плохо сказываются на авторитетности и рейтинге страницы. Причина битой ссылки может быть в том, что вы ошиблись при копировании ссылки, либо ресурс, на который вы ссылались, больше не функционирует.

Для решения подобной проблемы следует ссылаться только на трастовые ресурсы, либо ставить аттрибуты ссылок rel=“nofollow”, или же периодически проверять работоспособность исходящих ссылок на вашем сайте.

Наличие недоступных изображений, скриптов и файлов на сайте, отдающих 404-ую ошибку при обращении к ним, также не добавит авторитета к вашему сайту, а наоборот, может повлиять на его позиции в серпе. Необходимо поддерживать в постоянной работоспособности и доступности все файлы на сайте, которые вы используете в контенте, либо ссылки на ресурсы.

8. Ещё раз дублированный контент
Проверьте, есть ли у вас на сайте страницы с разными URL, но с одинаковым контентом. Это могут быть страницы основной статьи и версии для печати, страницы, сформированные из-за неправильной работы движка и др. Их можно попробовать найти, просмотрев в поисковике дополнительные результаты поиска (suplemental results), проанализировав, какие страницы вашего сайта там находятся.

Решить эту проблему не сложно, достаточно лишь выявить, какие страницы дублируются. Необходимо закрывать от индексации страницы, представляющие версию для печати с помощью файла robots.txt. А также нужно наладить хорошую работу движка, чтобы он не влиял на появление новых страниц в индексе.

9. На одной странице размещено слишком много ссылок
При большом количестве ссылок на одной странице поисковики могут принять её за линкопомойку. Рекомендуется размещать не более 100 ссылок на странице.

10. Использование черных методов.
Не используйте на странице скрытый текст, скрытые ссылки, автоматические перенаправления пользователей с помощью специальных скриптов, и старайтесь следовать руководству для вебмастеров. Использование черных методов никогда не даст гарантий постоянного нахождения сайта в хороших позициях, обычно черная оптимизация сопровоздается баном из поисковой системы.

Также возможны другие причины падения позиций и ухудшения траффика на сайт. Для более подробного анализа необходимо использовать инструменты для вебмастеров (Google Webmasters Tools, Инструменты вебмастеров Яндекс).

Если вы уверены, что ни один пункт не подходит к вашей проблеме, что ваш сайт белый и пушистый, и что позиции слетели незаслуженно, тогда вам стоит с проблемой обратиться в службу поддержки вебмастеров. В ПС Яндекс воспользуйтесь ссылкой в панели инструментов для вебмастеров “Задать вопрос о сайте в службу поддержки”, в Google Webmasters Tools это также ссылка справа в панели инструментов “Запрос на пересмотр”.

Что делать с BERT и недавним обновлением локального алгоритма Google

Отслеживание обновлений алгоритмов Google — это постоянная работа, особенно с учетом того факта, что Google не всегда объясняет, почему частые колебания в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы) происходить. В основном эти обновления происходят во имя повышения релевантности в поисковой выдаче. Они приносят пользу сайтам, которые производят качественный, свежий и актуальный контент. Песня остается той же самой.

Но что происходит, когда посещаемость вашего сайта падает? Сегодня мы собираемся обсудить пару крупных обновлений алгоритмов Google, которые произошли за последние пару недель, одно «официальное» и одно неофициальное. Мы также поговорим о риторике, которую вы должны использовать для объяснения колебаний SEO, которые могли или не могли произойти на вашем сайте в результате этих изменений. Наконец, если вы рекламодатель, мы обсудим, как эти обновления повлияют на вас.

Итак, перейдем к делу.

BERT (представления двунаправленного кодера от трансформаторов)

BERT, по словам прославленного Рона Бургунди, — своего рода большое дело. BERT означает двунаправленные представления кодировщика от трансформаторов.Если вы этого не помните, это, вероятно, окажет минимальное влияние на вашу жизнь. Однако следует помнить следующее:

.

«[BERT] представляют собой самый большой скачок вперед за последние пять лет и один из самых больших скачков в истории поиска».

Это Google, говорит о влиянии BERT на ландшафт обычного поиска. BERT начал развертывание с 21 октября 2019 года для запросов на английском языке.

Что такое BERT?

По сути, BERT позволяет Google лучше понимать слова в контексте поисковых запросов .

Итак, в этом нет ничего нового. Запросы с каждым днем ​​становятся все более разговорчивыми, поскольку пользователи все больше относятся к своим устройствам как к компаньонам, а голосовой поиск продолжает распространяться. Обновление Hummingbird в 2013 году стало первым известным ответом Google на эту тенденцию. Однако отличие BERT заключается в том, как он обрабатывает и понимает язык.

Как работает BERT?

BERT — это методика на основе нейронной сети для предварительного обучения обработке естественного языка.Говоря человеческим языком, это означает: «нейронная сеть» означает «распознавание образов». Обработка естественного языка (НЛП) означает «систему, которая помогает компьютерам понимать, как люди общаются». Итак, если мы объединим два, BERT — это система, в которой алгоритм Google использует распознавание образов, чтобы лучше понять, как люди общаются, чтобы он мог возвращать более релевантные результаты для пользователей .

Как это выглядит на практике? Что ж, допустим, ваш кавалер имеет склонность к антибиотикам, но слишком нездоров, чтобы принимать их сам:

Google теперь лучше понимает тот тонкий нюанс, что «можно ли получить лекарство для кого-то в аптеке» подразумевает, что человек хочет получить рецепт для кого-то другого, а не для себя.То же самое с «путешественнику из Бразилии в США в 2019 году нужна виза»:

BERT позволяет алгоритму Google лучше понять, что «кому» и «нужно» в контексте подразумевают, что поисковику … ну, ему нужна виза для поездки в Соединенные Штаты! Нам это кажется простым; для машины это тонкое понимание, которое нелегко уговорить.

Как мне отреагировать на BERT?

Вот странная разновидность кикера, которая может бросить вызов вашим инстинктам: на самом деле вам не нужно ничего делать, чтобы «отреагировать» или «подготовиться к» BERT.

Причина заключается в следующем: как и во всех обновлениях алгоритмов, Google не создавал BERT для наказания определенных сайтов. И не для того, чтобы приносить пользу другим. Если на ваш сайт попал BERT, вполне вероятно, что вы получали трафик из группы определенных запросов, которые не должны были приносить вам трафик, потому что они не подходили для этого запроса. Более того, вероятно, этот трафик был довольно низкого качества. Возьмем первый пример: MedicinePlus может пропустить некоторые сеансы из-за запроса «можете ли вы получить лекарство для кого-то в аптеке», но пользователи, которые сделали этот запрос, в любом случае искали информацию, а не коммерческое решение.

Если вы хотите оптимизировать для BERT, очень просто, сосредоточьтесь на создании более релевантного и полезного контента и на его создании. И если вы потеряли трафик от BERT, утешитесь тем, что вы все равно получаете большую выгоду от этого трафика.

опоссум 2.0? Обновление локального алгоритма от 6 ноября

Теперь давайте поговорим о любимом всеми варианте обновления алгоритма: «неподтвержденное обновление».

Это тот, где на форумах SEO и в Твиттере ведется много «болтовни» об обновлении, которое, как предполагается, имело место, но Google не подтвердил, произошло это или нет.Это очень захватывающе и очень страшно, потому что никто не знает наверняка, что происходит, и спекуляции не утихают.

Давайте поговорим о том, что нам известно об обновлении локального алгоритма, которое произошло на прошлой неделе, о том, как оно может или не может повлиять на ваш локальный поисковый оптимизатор, и как вы должны на него реагировать.

Что было обновлением локального алгоритма 6 ноября?

Прежде всего, что такое «локальное» обновление алгоритма? Проще говоря: это обновление алгоритма, направленное на предоставление более релевантных результатов по локальным запросам.Самым известным примером этого был Possum, который был запущен в 2016 году и улучшил равномерность поиска, предоставив предприятиям, находящимся за пределами города, их справедливую долю от местного поискового пирога (если бы они были, на самом деле, ближе к поисковику):

С тех пор местный поиск, по крайней мере, на органической стороне медали, оставался довольно застойным. До настоящего времени! Обновление, выпущенное на прошлой неделе, перекликается с намерениями Possum: Все дело в близости . Наибольшие потери в 2016 году понесли те сайты, которые не были указаны в почтовом индексе пользователя на момент отправки запроса.

Результаты после обновления локального алгоритма на прошлой неделе снова связаны с близостью: списки Google Мой бизнес, которые были на ближе к поисковику , выиграли, тогда как те, что были дальше, потеряли популярность.

Как мне оптимизировать для обновления локального алгоритма?

Это немного сложнее. Результатом обновлений алгоритмов, ориентированных на близость, в прошлом было увеличение количества спама. Это нежелательный побочный продукт, который на этот раз Google не удалось устранить.

Однако это, скорее всего, не будет причиной потери трафика из-за этого обновления — если вы потеряете трафик вообще. Если вы заметили большое количество данных о местных компаниях, которых не было до обновления, и в которых нет отзывов и подозрительных имен, сообщите о них с помощью формы Google Business Redressal Complaint Form.

В противном случае вы можете с уверенностью предположить, что если вы потеряли трафик из-за этого обновления, данные о вашей компании не были ближайшими к пользователям в вашем регионе, которые отправляли большинство запросов.

Наконец, лучший способ «оптимизировать» для этого локального обновления — не обычный поиск. Маркетологи, активно использующие Google Рекламу и / или Facebook Рекламу, могут компенсировать потерянный локальный трафик с помощью точного геотаргетинга, более агрессивных ставок, рекламы местных услуг и рекламных текстов и креативов.

О чем мы говорим, когда говорим об обновлениях алгоритмов …

Если здесь есть тема, которую стоит поднять, то она такая: не паникуйте ни по поводу этих обновлений алгоритмов, ни, вообще-то, по поводу любых, которые произойдут в будущем.По большей части обновления алгоритмов Google повышают релевантность и улучшают результаты поиска.

Нельзя сказать, что все сайты, теряющие трафик из-за обновления алгоритма, «заслуживают» этого. Но было бы ошибкой думать, что вы можете отреагировать определенным образом, чтобы нейтрализовать эффекты данного обновления. В обычном поиске (как и в жизни!) лучше быть активным, чем реактивным . Если вы можете сосредоточиться на создании актуального, свежего контента, который отвечает потребностям вашего пользователя, и если вы сможете устранить любые технические дыры, которые могут снизить производительность, вы будете чаще выигрывать, чем проигрывать.

7 ключевых шагов, чтобы подняться на вершину результатов поиска Google

Хотели бы вы, чтобы ваша компания занимала лидирующие позиции в Google при поиске, посвященном продаваемым вами товарам или услугам? Конечно да, все делают.

Вы знаете, что люди используют поисковые системы, такие как Google, чтобы найти информацию о вещах, которые они собираются купить.

Вы можете не знать, что люди проводят свои исследования в Интернете, даже если они полностью намереваются пойти в физический магазин, чтобы совершить покупку.

89% интернет-пользователей в США ищут в Интернете, прежде чем совершить покупку, даже если покупка в конечном итоге совершается в местном офисе — HubSpot

Если вы хотите привлечь ценный поисковый трафик и направить его на нужные ресурсы на своем веб-сайте, у вас есть много работы. Вы должны создать надежную стратегию, эффективно ее реализовать и не отставать от последних обновлений алгоритмов, чтобы внести необходимые корректировки в стратегию.

Не забывайте поддерживать в рабочем состоянии остальную часть вашего бизнеса и убедитесь, что вы можете должным образом обслуживать потенциальных клиентов и потенциальных клиентов, которых генерирует ваш рейтинг.Помните, что если у вас нет хорошей стратегии входящего маркетинга, чтобы превратить этот трафик в потенциальных клиентов, ваш рейтинг не будет иметь большого значения.

Если вы верите, что это все для вас, пора составить план игры и приступить к работе. Вознаграждение за ваши усилия может обеспечить достаточный трафик и потенциальных клиентов, которые помогут вам достичь целей вашего бизнеса. Неспособность продвигать свой бизнес в Интернете через маркетинг в поисковых системах, безусловно, может привести к тому, что вы потеряете свои прогнозы с каждым годом.

1.Определите слова, за которые вы хотите посоревноваться

Первым шагом является создание правильной стратегии SEO . Слишком много кампаний обречены на провал, прежде чем они начнут работать, поскольку компании сосредотачиваются на слишком широких ключевых словах, не получают достаточного трафика или слишком конкурентоспособны, чтобы конкурировать за них. Ваш список ключевых слов должен начинаться с широкого и использовать аналитику, чтобы сузиться до самых лучших ключевых слов для вашего бизнеса и веб-сайта, по которым можно конкурировать.

Подсказка: сузьте конкуренцию и релевантность широких ключевых слов, чтобы включить местные элементы и более конкретные услуги.Например, вместо того, чтобы заниматься маркетингом, мы работаем с « входящий маркетинг, » и «Денверские маркетинговые компании».

2. Оптимизируйте свой веб-сайт в соответствии с вашими потребностями Ключевые слова

С вашей стратегией пора приступить к реализации вашего лучшего средства оптимизации — вашего веб-сайта. Каждая страница вашего веб-сайта должна включать важные элементы оптимизации, которые помогают Google понять, о чем каждая страница. Каждая страница веб-сайта должна иметь следующие элементы, адресованные с помощью одного ключевого слова…

  • Заголовок страницы (до 70 знаков)
  • Метаописание (до 155 символов)
  • h2 & h3 Текст заголовка (разделите основное содержание, описав его)
  • Замещающий текст (каждое изображение требует заголовка)
  • Ключевое слово в содержании (хотя бы один раз, выделено жирным шрифтом)

Подсказка: Добавьте эти точки оптимизации, помня, что вы все еще разговариваете с людьми. Сделайте свою стратегию удобной для пользователей и используйте ключевые слова естественно, не забывая при этом не перегружать ни одну страницу.

3. Разработка постоянной стратегии содержания веб-сайта

Когда в 2011 году Google выпустил обновление своего алгоритма Panda, они обратились к разработчикам веб-сайтов с призывом: не позволяйте вашему сайту устареть. Это означало, что сайты будут вознаграждены за постоянное улучшение своего содержания, увеличение количества и качества релевантных веб-страниц и ресурсов. Если вы хотите, чтобы рейтинг вашей поисковой системы улучшился, лучше со временем выстраивайте свой сайт.

Держите его свежим и поддерживайте его рост, реализуя разумную стратегию.Добавьте инструменты, ресурсы и информативный контент, чтобы помочь посетителям понять, как использовать ваш сайт, чтобы обучиться и понять свои варианты.

Подсказка: Поддержите ваши основные страницы слоями вспомогательных страниц содержимого. Свяжите эти страницы с соответствующей первичной страницей, чтобы соответствующим образом передать дополнительный авторитет ключевого слова.

4. Реализация стратегии ведения блога

Для дальнейшей поддержки контентной стратегии вашего веб-сайта вы создали блог на своем веб-сайте.Существует огромное количество данных и исследований, подтверждающих преимущества ведения блога, достаточно сказать, что это огромное подспорье для стратегии поисковых систем.

Компании, которые ведут блог, получают на 55% больше веб-трафика и на 70% больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают. — HubSpot

Каждая новая статья, которую вы публикуете, считается новой проиндексированной страницей на вашем веб-сайте, и статьи также можно продвигать и распространять в социальных сетях, чтобы привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Ключом к эффективному ведению блога является создание тем и выбор ключевого слова для каждой статьи.Напишите о том, что вашим потенциальным клиентам интересно узнать. Не слишком рекламируйте свои собственные продукты, сосредоточьтесь на отрасли и решениях в целом.

Подсказка: Статьи в блоге должны быть случайными и краткими, так держать. 700 слов должно хватить для большинства статей, переходите к сути, разбейте содержание жирным шрифтом и изображениями, сделайте так, чтобы оно выглядело так!

5. Зарегистрируйтесь в Google Authorship

Чтобы помочь вашим статьям получить более широкую известность и отобразить их с более высоким уровнем персонализации и достоверности, вашим следующим шагом должно стать получение статуса авторства от Google.Процесс отличается в зависимости от платформы вашего блога, но результаты одинаковы. Ваша статья будет лучше отображаться в Google и, безусловно, будет подниматься в рейтинге по мере увеличения вовлеченности.

6. Следите за ссылками на качество

Пришло время активизировать вашу стратегию SEO с помощью качественных входящих ссылок. Входящие ссылки создаются, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш веб-сайт как на соответствующий ресурс для поддержки своего контента. Получение ссылок с сайтов поставщиков, сайтов поставщиков и авторитетных отраслевых сайтов может действительно повысить релевантность вашего сайта в поисковых системах.

гостевые статьи блога — фантастическое приложение. Идея гостевых постов заключается в том, что все выигрывают. Хост-сайт получает хороший качественный контент, читатели получают еще одну информацию, соответствующую их интересам, и вы можете открыть себя совершенно новой аудитории, разместив сообщения в их блогах, а не в своем собственном. Включив правильно размещенную гиперссылку обратно на ваш сайт, вы получите качественную входящую ссылку, которая будет способствовать лучшему ранжированию в поисковых системах.

В то время как обновление Penguin от Google наказывало сайты с плохой стратегией обратных ссылок, их обновление Hummingbird усилило ценность и влияние качественных ссылок на рейтинг.

Подсказка: Здесь меньше значит больше, тратьте время на получение меньшего количества ссылок, но более качественных ссылок. Настройте таргетинг на сайты, с которых вы хотите получать ссылки, и свяжитесь с их веб-мастером или отделом маркетинга, чтобы изучить потенциал.

7. Анализируйте, уточняйте и повторяйте

Ничто из того, что вы делаете, не будет идеальным, вам необходимо иметь стратегию постоянного пересмотра всей вашей кампании. Часто создавайте отчеты и просматривайте аналитику, чтобы отслеживать попадания и промахи. Сосредоточьте дополнительное время на ключевых словах, которые недостаточно меняются, и повторите шаги, которые вы предприняли, которые принесли результаты в прошлом.Со временем вы поправитесь, и есть сотни отличных ресурсов, которые помогут исправить слабые места.

Подсказка: Без хороших показателей вы работаете с завязанными глазами. Google Analytics, маркетинговое программное обеспечение HubSpot, Moz и Link Research Tools — все это фантастические источники для хорошей отчетности, понимания и применения, чтобы убедиться, что ваши усилия приносят максимальные результаты. Выберите свои фавориты и используйте их.

Я надеюсь, что вы нашли эту статью информативной, она должна послужить дорожной картой для ваших усилий и помочь вам сосредоточиться на шагах, над которыми вам действительно нужно работать.Если вы чувствуете себя подавленным или несоответствующим, у нас есть много ресурсов, которые помогут вам в этом.

Как сделать так, чтобы дополнительные ссылки появлялись в результатах поиска моего сайта?

Обратите внимание: Мы опубликовали более свежую версию этой статьи: Что такое дополнительные ссылки и как их получить?

Первое, что я должен был выяснить, задавая этот вопрос, — как, черт возьми, вы на самом деле называете ссылки, которые появляются под основным URL-адресом при поиске бренда или издателя?

Вы знаете, эти ребята…

А эти ребята…

Эти ссылки называются дополнительными ссылками, а не подзаголовками или подкатегориями или, по-видимому, «ребятами».

В любом случае, вот моя проблема. В свободное время я веду веб-сайт, посвященный фильму и музыке, и в последнее время заметил, что когда я ищу имя своего сайта, Google получает следующие результаты …

Если честно, ситуация немного улучшилась с тех пор, как я последний раз просматривал эго, но дополнительные ссылки, представленные в результатах выше, не обязательно являются теми, которые я бы выбрал сам.

Я бы предпочел видеть на сайте основные, самые популярные категории (фильмы, музыка, еда, путешествия), а не несколько подкатегорий и страницу с информацией, которая, казалось бы, выбиралась наугад.

Но тогда, если бы мы все были свободны выбирать способ появления в поиске, мы, вероятно, сейчас делали бы что-то совсем другое со своей жизнью.

Итак, как я могу изменить дополнительные ссылки? Могу ли я на самом деле поменять ? Что-то я упустил при создании сайта (* кашляет * умеренно адаптирует существующий шаблон * кашляет *)?

Также…

Почему мне вообще нужно, чтобы в результатах появлялись дополнительные ссылки?

Вы имеете в виду, помимо чистой эстетической радости видеть вещи хорошо организованными и маркированными?

Ну, для начала, чем больше дополнительных ссылок у вас появляется под вашим результатом, тем больше он подталкивает к косвенным результатам о вас (страница Википедии, новость о какой-то ужасной оплошности в социальных сетях, которую вы сделали).

Это также снизит возможные результаты конкурентов, которые могут появиться.

При этом поисковик увидит эти результаты только в том случае, если будет выполнять поиск по бренду, поэтому шансы перехода на ваш сайт относительно высоки.

Однако, если вам посчастливилось быть Nike, доминирование в поисковой выдаче с использованием дополнительных ссылок на вашем собственном сайте электронной коммерции особенно удобно, поскольку, конечно, продукты Nike можно приобрести у многих различных розничных продавцов.

Могу ли я изменить дополнительные ссылки?

У вас очень мало контроля над тем, как они появляются. По словам самого Google: «Мы показываем дополнительные ссылки для результатов только тогда, когда считаем, что они будут полезны для пользователя». Итак, есть алгоритм, который решает, какие из них появятся и даже появятся ли они вообще. Думаю, мне должно повезти, что у меня есть те, которые у меня есть.

Все не обязательно безнадежно, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить отображение дополнительных ссылок…

Дополнительные ссылки можно «понизить»

Я точно не знаю, зачем вам это особенно нужно, если только ваша страница контактов не содержит список известных серийных убийц, и по какой-то причине вы не можете войти и отредактировать страницу.

Согласно Google, вы понижаете рейтинг дополнительной ссылки:

  • В разделе «Внешний вид при поиске» щелкните «Дополнительные ссылки».
  • В поле «для этого результата поиска» укажите URL, для которого вы не хотите, чтобы отображался конкретный URL дополнительной ссылки.

  • В поле «Понизить URL этой дополнительной ссылки» укажите URL дополнительной ссылки, которую вы хотите понизить.
  • Вот и все. Иди и возьми шоколадное печенье.

Google не гарантирует, что пониженные URL никогда не появятся в качестве дополнительных ссылок, но он «получит подсказку».

К сожалению, это все еще противоположное тому, чего я хотел достичь. Конечно, на сайте должно быть что-то, что я могу сделать, чтобы мои категории отображались должным образом (то есть так, как я хочу! Извините, если я показался здесь раздражительным).

Серьезно, могу ли я изменить дополнительные ссылки?

Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы увеличить вероятность того, что ваши предпочтительные дополнительные ссылки появятся в поиске. И в основном это те вещи, которые вы должны делать в любом случае, если хотите, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться для посетителей.

Создайте карту сайта в формате XML и отправьте ее в Google

XML-карта сайта — это документ, размещенный на сервере вашего веб-сайта, в котором перечислены все страницы вашего веб-сайта. Это упрощает поисковым системам сканирование и индексирование содержания вашего сайта.

Если у вас есть сайт WordPress, вам ничего не нужно, поскольку карта сайта создается автоматически и регулярно отправляется для вас в поисковые системы.Если вам нужно сделать свой собственный, вот несколько форматов и рекомендаций, которые вам помогут.

Опять же, нет гарантии, что дополнительные ссылки появятся после того, как вы это сделаете, но это, безусловно, поможет.

Есть еще несколько вещей, которые вы также можете сделать, хотя имейте в виду (опять же), что нижеследующее не является гарантией дополнительных ссылок, но, надеюсь, гарантирует, что поисковые системы смогут сканировать ваш сайт быстрее и точнее.

  • При использовании внутренних ссылок используйте текст привязки и замещающий текст, которые информативны, кратки и избегают повторения.
  • Убедитесь, что ваш сайт имеет четкую и логичную иерархию.
  • Включите в главное меню только самые важные категории.
  • Используйте релевантные и информативные метаописания.
  • Избегайте дублирования содержимого.
  • Держитесь подальше от жидкого мусора.
  • Постарайтесь улучшить скорость своего сайта и время загрузки страниц.

Так что да, все хорошие общие рекомендации по SEO. Теперь мне просто нужно выяснить, как заставить появиться окно поиска.

Передача результатов внутреннего поиска поисковым роботам

Блог OnCrawl> Техническое SEO> Награды и риски SEO — обслуживание результатов внутреннего поиска (или автоматически сгенерированного контента) поисковым роботам

Спросите оптимизатора поисковых систем, что бы они порекомендовали, если на веб-сайте клиента есть функция внутреннего поиска, и в 9 из 10 случаев они просят вас «не индексировать» страницу результатов поиска.Роль тега noindex при размещении в заголовке сайта и при соблюдении его поисковыми системами предотвращает выдачу этих внутренних поисковых страниц в качестве результатов в Google или любой другой поисковой системе.
Мое собственное мнение было (и остается) тем же — оно * обычно * не должно индексироваться. Но, как и в случае с поисковой оптимизацией, существует множество нюансов и ситуаций, в которых этот совет не всегда бывает таким черно-белым, как нам часто хотелось бы.
Еще несколько лет назад в Руководстве для веб-мастеров Google указывалось, что эти результаты поиска действительно не следует индексировать, чтобы предотвратить доступ к ним сканеров, но, похоже, это было удалено из последней версии этих рекомендаций.

Снимок экрана старого руководства Google для веб-мастеров, в котором упоминалось использование robots.txt для предотвращения сканирования страниц результатов поиска (взято из WayBack Machine в 2007 году).

Многие специалисты по поисковой оптимизации все еще верят, что это так, но, судя по моим наблюдениям, есть много сайтов, которые игнорируют этот совет и с радостью разрешают поисковым роботам доступ к этим страницам поиска.
Я хотел посмотреть на возможные опасности, связанные с индексированием этого контента — что это означает для вашего веб-сайта и как на самом деле это может быть использовано в ваших интересах.

Прежде чем я углублюсь в статью, вы, возможно, захотите услышать мой вопрос, заданный Джону Мюллеру из Google во время его отличной еженедельной видеовстречи для веб-мастеров.

Видео Джона Мюллера из Google, читающего / отвечающего на мой вопрос об обслуживании результатов внутреннего поиска в Google

Что делают другие сайты для обслуживания результатов внутреннего поиска?

Я исследовал область отсутствия индексации внутреннего поиска уже некоторое время, более или менее со времен Giphy.com предположительно был оштрафован именно за это. Для тех, кто не слышал о них, большая часть их обычного трафика направлялась на страницы, которые на самом деле были результатами внутреннего поиска.

В одном из интервью они хвастались тем, что «владеют» поисковой выдачей «С Днем Рождения», но за это были оштрафованы почти сразу же. С тех пор они не индексировали свои результаты поиска и начали восстанавливаться — хотя похоже, что с тех пор они, возможно, пострадали от некоторых более поздних обновлений Google.

Скриншот Giphy.com, за которым последовал медленный отскок, за которым последовало более недавнее падение (данные взяты из SEMRush)

Одна из других основных причин, по которым меня недавно привлекла эта тема, была вызвана моим собственным просмотром веб-страниц — я заметил, что многие крупные сайты в Интернете не индексируют свои результаты поиска и, очевидно, преуспевают в этом, судя по данным Google SERPS. Посмотрите на пример Wayfair.com, очень популярного интернет-магазина мебели.


Органический рейтинг Wayfair.com показывает только результаты, основанные на их внутренних страницах результатов поиска (данные взяты из SEMRush)

Кажется, что это более распространено в одних отраслях по сравнению с другими, но использование внутренних результатов поиска для поисковых систем кажется более распространенным, чем нет. Я лично думаю, что это часто происходит потому, что многие сайты не осознают, что делают это, или когда они понимают это, они боятся остановиться, потому что это привлекает много трафика.
Но я думаю, в случае с Wayfair.com они увидели в этом преимущества, поэтому, пока он не перестанет работать (или они не будут наказаны), они будут продолжать это делать, и пока они знают об этом и регулярно следят за этим, вы можете возразить это достаточно честно.

Взгляните на еще несколько примеров ниже, показывающих сайты, которые не индексируют свои собственные результаты поиска или контент, созданный пользователями.


FirstCry.com — это интернет-магазин для молодых мам из Индии. У них 180 000 проиндексированных страниц в Google — что неудивительно, учитывая, что огромное количество из них основано на внутренних поисковых запросах (интересно, упал ли здесь ребенок на ноутбук, когда мама или папа не смотрели?…)

А также сайты электронной коммерции, недостаточно использующие основной тег noindex, PeoplePerHour.com, популярный британский сайт для фрилансеров, также имеет свои собственные огромные проблемы. Большая часть их функции поиска работы фрилансеров создает собственный контент, который с радостью обслуживается поисковыми системами, в то время как есть также проблемы с самими фрилансерами и тем, как их контент индексируется.


Эректильная дисфункция фрилансера, вероятно, не тот качественный контент, который вы хотите обслуживать людей или поисковые системы, как PeoplePerHour.com в настоящее время делают

Из-за вышеупомянутой функции «поиск фрилансеров», генерирующей огромное количество некачественного контента, у них есть большая работа по очистке контента, который уже проиндексирован в Google.


Трудно инициировать эти поисковые запросы «естественным образом» (что удачно для PPH), но снова приведенный выше пример site: search показывает, что они действительно должны контролировать свой автоматически сгенерированный контент сайта и предотвращать индексацию огромных его объемов


Ищете кого-нибудь, чтобы вас ограбить? PPH позаботится о вас! (извините всех пользователей, показанных выше!) Эта дополнительная функция динамического поиска (которая не индексируется) создает много ненужного индексируемого контента

Я написал немного более подробно о проблемах SEO с PeoplePerHour — основной TLDR заключается в том, что, наряду с указанными выше проблемами, они также ссылаются на огромное количество результатов внутреннего поиска через свои обширные карты сайта XML.Так что, на мой взгляд, они на 100% ответственны за индексирование Google всего этого дерьмового контента (я пытался связаться с ними несколько раз, чтобы сообщить об этом, но у меня не было ответа, поэтому я считаю их честной игрой)?


Канонический тег на указанной выше странице указывает на URL-адрес, автоматически сгенерированный поиском, и также не индексируется, что приводит к индексации любого контента.

Опасности, связанные с проиндексированными результатами внутреннего поиска или пользовательским контентом

Итак, помимо очевидных пунктов выше, есть ряд причин, по которым это обычно плохая практика.Во-первых, весьма вероятно, что страницы результатов внутреннего поиска вашего сайта не будут самыми оптимальными страницами, которые вы бы хотели вернуть в поисковой системе.

Поисковые страницы, вероятно, по-прежнему отображают запрос, а также любые продукты, соответствующие поисковому запросу, но, вероятно, на этой конкретной странице больше ничего не происходит — много повторяющегося контента (верхний колонтитул, нижний колонтитул) или иначе называемого шаблонным содержанием.

Вероятно, у вас были бы гораздо лучшие страницы, которые вы хотели бы показывать пользователю, а также показывать Google.Wayfair.com снова является примером сайта с этой конкретной проблемой — посмотрите ниже, включая их динамические мета-теги title / description!


По общему признанию, трудно вызвать эту поисковую выдачу в дикой природе без указанного выше поискового запроса, но это хороший пример того, как внутренний поиск не всегда работает (особенно в сочетании с автоматически генерируемыми метатегами!)

Если бы вы проявили достаточно смелости, чтобы просмотреть приведенную выше поисковую выдачу, вас приветствовала бы следующая страница, которая (IMO) не является тем контентом, который вы бы хотели, чтобы пользователи или поисковые системы открывали как поставщик мебели для дома …


Вы можете увидеть использование динамической вставки ключевых слов в тег заголовка (h2), а также в тексте описания.Этот вид динамической вставки является довольно старомодным, но, похоже, генерирует хороший органический трафик для Wayfair.com

Еще один риск разрешения индексируемого поискового контента заключается в том, что если у вас есть сайт электронной торговли с большим количеством перечисленных продуктов, то вполне вероятно, что на страницах результатов поиска может быть огромное количество возвращаемых результатов (особенно с учетом параметров фильтрации продуктов, которые создают дополнительные URL-адреса) — или страница поиска может даже возвращать бесконечное количество результатов, создавая почти бесконечные циклы.

Любой, кто знаком с бюджетами сканирования, знает, что это вызывает большие проблемы с поисковой оптимизацией. Управляйте роботом Googlebot, не индексируя страницы результатов поиска, чтобы они не тратили зря сканирование и сжигали ценные ресурсы ваших веб-хостов. Очевидно, вы можете использовать такой инструмент, как OnCrawl, чтобы найти и диагностировать эти проблемы со сканированием, просто запустив полное сканирование всех областей вашего сайта.


Часть сводки анализа сайта с использованием облачного краулера OnCrawl, показывающая сайт, который в основном не индексировал свой контент из-за опасений по поводу его низкого качества — лучше перестраховаться, чем сожалеть!

Взлом SERPS через внутренний поиск

И, наконец, и, возможно, самая большая причина, по которой следует избегать индексируемых поисковых страниц, является возможность индексации Google и возврата того, что я называю «плохой поисковой выдачей».Эти результаты могут плохо отразиться на сайтах вашего клиента, как в предыдущем примере с Wayfair.com.

Такая ситуация встречается не так часто, но может случиться — и это риск, когда ваши внутренние поисковые страницы создают индексируемые динамические страницы на основе поиска пользователя. Поэтому введите поисковый запрос, например «Мэтт любит использовать oncrawl», и он сгенерирует конечный URL, например «domain.com/?query=matt-loves-using-oncrawl», который может быть найден и проиндексирован.
Это недавно случилось со Spotify, и я был немного удивлен, что это осталось практически незамеченным в сообществе SEO.Google возвращал рекомендуемый фрагмент для поиска типа «номер телефона Spotify», когда люди, очевидно, ищут контактный номер для Spotify (у которых нет одной настройки).

Вау, блестящее зло:
Spotify, как и многие компании из кремниевой долины, не верит в наличие службы поддержки клиентов #. Итак, кто-то взял свое окно поиска-рефлектора, оптимизатор отправил Google с этим URL-адресом, так что «номер телефона Spotify» вместо этого отправляется кучке мошенников. pic.twitter.com/7YcJV3Q3N4

— Николас Уивер (@ncweaver) 17 марта 2018 г.

Итак — как Google может вернуть избранный фрагмент, показывающий контактный номер для Spotify, если такой информации нет? Все просто — спамеры выполнили поиск по этому запросу на веб-сайте Spotify, а затем нацелили ряд ссылок на эту страницу внутреннего поиска (в любом случае это мое предположение).

Google каким-то образом обнаружил, что это, вероятно, хорошо подходит для поисковых запросов пользователей, и начал возвращать этот конкретный URL в качестве избранного фрагмента. Сам по себе номер телефона, вероятно, приводил людей к линии премиум-класса вместо кого-либо в штаб-квартире Spotify.

Это довольно редко для внутреннего поиска, чтобы создать свои собственные страницы динамически таким образом, но если они это сделают, очень важно контролировать эти типы страниц — это может создать огромное количество нежелательного контента, снижая общее качество веб-сайта и тратя впустую бюджеты сканирования, так как упомянутый ранее.Или, альтернативно, это может привести к кошмару с пиаром, как в вышеупомянутой ситуации со Spotify!

Улучшение стратегии внутреннего поиска

Для тех сайтов, которые полагаются на обслуживание многих результатов поиска для своих пользователей — возможно, крупных сайтов электронной коммерции, где активно используется функция поиска, платформы для обмена фотографиями или платформы вакансий, где вакансии обновляются на очень регулярной основе, к счастью, есть некоторые вещи, которые можно сделать, чтобы улучшить поиск; как для людей, так и для поисковых роботов.
Одним из примеров сайта, который хорошо справляется со своей функцией поиска, может быть Airbnb. Они делают ряд замечательных вещей, чтобы контролировать использование поиска на сайте, где функция поиска является огромной частью процесса бронирования.

Очень сложно найти на Airbnb что-то, чего не существует, так как он автоматически предлагает вам выбрать местоположение по мере ввода — как вы можете видеть, когда я ищу «Борнмут».Они ускоряют процесс поиска, одновременно ведя вас туда, куда, по их мнению, вы хотите попасть. Эта форма «контроля доступа к поиску» улучшает пользовательский интерфейс и дает лучший пользовательский опыт — оба поля становятся все более важными для хорошей общей стратегии SEO.

Если бы мне нужно было выполнить поиск в Google по запросу «Airbnb Bournemouth», вы могли бы ясно увидеть, что 2 лучших органических результата возвращаются с Airbnb.co.uk и Airbnb.com (примечание: использование ccTLD — отличная тактика для увеличения охвата поисковой выдачей для мировые бренды), которые указывают на то, что выглядит как внутренняя страница результатов поиска Борнмута….


Поиск Airbnb Bournemouth — обратите внимание на «20 лучших мест для проживания…» и использование текущего года — 2018 в теге заголовка для повышения CTR за счет повышения его релевантности.

Но, как вы увидите, это может показаться типичным результатом внутреннего поиска, но на самом деле он немного лучше, чем ваш типичный автоматически сгенерированный контент, как отмечалось ранее на Wayfair.com.


Целевая страница для предыдущего поискового запроса — хорошо оптимизирована для этого конкретного поискового запроса и с большим количеством релевантных списков в Борнмуте (более 20 — тег заголовка, показанный ранее, был просто приманкой для кликов!)

У меня не хватило терпения просеять карту сайта 100+ в формате XML, которую я обнаружил, просматривая ожидаемо модных роботов Airbnb.txt, но я вполне уверен, что если вы найдете, что-то указывает на эти страницы внутреннего поиска. Ссылки на них из XML-карты сайта — это чистый, надежный и быстрый способ для такого крупного сайта, как Airbnb, получить их и проиндексировать Google и другими.


Модный файл robots.txt от Airbnb, как и следовало ожидать от такой компании, как их…

Обслуживание результатов внутреннего поиска в качестве сайта вакансий

TotalJobs — еще один сайт, который отлично справляется с результатами внутреннего поиска.com. Мало того, что они заняли первое место в Google, когда я произвольно искал «Вакансии SEO», но я вижу, что они тактически используют функцию поиска и функцию noindex.
Например, хотя эта страница результатов поиска для «Вакансии SEO» не индексируется — как и следовало ожидать, поскольку это ключевая тема вакансии, случайный поиск, который я сделал для бессмысленных терминов, которые не следует индексировать, действительно имеет noindex тег добавлен. + К команде Total Jobs SEO!


Хорошая работа TotalJobs.com — разумное использование тега noindex на основе запроса вакансии с низким (надеюсь, нулевым!) Объемом поиска, который я ввел в качестве теста…

Обслуживающие роботы с правильным контентом для внутреннего поиска

Другие действия, которые можно сделать, чтобы помочь поисковым роботам найти и проиндексировать внутренние поисковые страницы, имеющие значение для вашего веб-сайта, включают:

• Разбивка на страницы — что означает применение правильной разметки (предыдущая, следующая и т. Д.), Чтобы указать, что контент занимает одну или несколько страниц или существует как часть серии.Этот код разметки не виден конечному пользователю, но он помогает поисковым системам понять, как структурирован контент, и узнать больше об архитектуре сайта и контексте контента.

• Панировочные сухари — они действительно могут помочь пользователям в навигации по сайту, а также помогают поисковым роботам понять приоритетные разделы сайта. Часто они появляются под заголовком:

Домой> Название категории> Название подкатегории> Продукт.

• Категоризация — разбивка ключевых разделов сайта по категориям.Эта форма таксономии помогает пользователям перемещаться по сайту, а также помогает поисковым роботам. Разделение вашего контента по категориям — жизненно важная часть вашей внутренней архитектуры сайта.

• Фасетная навигация — это крепкий орешек, но в конечном итоге (при правильном использовании) она может помочь поисковым роботам и пользователям перемещаться по контенту (обычно продуктам), перечисленным на вашем сайте, по их конкретным атрибутам.

Например, в магазине электронной коммерции для мобильных телефонов вы можете включить Android в качестве атрибута продукта, а также цену, размер экрана и т. Д.Все они могут создавать ряд вариантов URL, которые требуют тщательного рассмотрения в рамках общей структуры вашего сайта — с учетом бюджетов сканирования и проблем с дублированием контента.

Вы хотите (в идеале) объединить URL-адреса по определенным продуктам / категориям, а не создавать те, которые различаются по различным атрибутам.


Argos.co.uk — это пример сайта, имеющего серьезные проблемы с внутренней структурой — им не хватает четкой структуры сайта, и улучшение категоризации и многогранной навигации, вероятно, приведет к значительным улучшениям SEO.

Нравится ли Google обслуживать результаты внутреннего поиска в 2018 году?

Я считаю, что в последнее время с некоторыми крупными обновлениями алгоритмов поиска Google стал шире применять расширенное машинное обучение в огромных масштабах, что позволяет легко понять, как функции поиска работают на большинстве сайтов, что привело к увеличению количества сайтов. возвращается как результаты Google (которые состоят из страниц внутреннего поиска).
Вкратце, Google теперь рад возвращать результаты внутреннего поиска в качестве результата в своем продукте, но при условии, что если они увидят низкое время ожидания клика или высокое «возвращение» к результатам поиска, Google будет показывать эту страницу меньше раз в результатах поиска .По крайней мере, это моя собственная теория, основанная на том, что я заметил в поисковой выдаче за последние несколько месяцев.

Приведенная выше гипотеза действительно имеет смысл — если результаты, возвращаемые Google, соответствуют запросу пользователей и соответствуют элементу намерения поиска, то все будут счастливы.
Из-за неразберихи среди SEO-сообщества я чувствовал, что вопрос обслуживания результатов внутреннего поиска (и недавние положительные рейтинги, полученные сайтами, которые их используют) заслуживает дополнительных исследований.Этот пост лишь поверхностно затронул эту тему — здесь есть еще много чего!

Больше развлечений с внутренним поиском

Давайте посмотрим, сможет ли SEO-сообщество пойти дальше — какие сумасшедшие результаты внутреннего поиска или пользовательский контент вы можете найти в дикой природе? Дайте нам знать, сделав снимок экрана или оставив комментарий ниже!

Как улучшить функцию поиска на вашем сайте

Вы когда-нибудь использовали функцию поиска на веб-сайте, просматривали результаты и сразу же отказывались найти то, что искали?

Если подумать, это, наверное, случалось с вами несколько раз.Даже некоторые из лучших сайтов в Интернете предоставляют пользователям совершенно неадекватные, сбивающие с толку или прямо… ну… уродливых результатов поиска. Кто хочет пролистать шесть страниц результатов только для того, чтобы найти одну конкретную страницу или продукт?

почему-то я не думаю, что это то, что имел в виду искатель. (снимок экрана Smashing Magazine)

Если поиск вашего собственного веб-сайта известен тем, что сбивает посетителей с толку, не дает конкретных результатов или просто не соответствует вашим ожиданиям, в ваших интересах улучшить его.Продолжайте читать, чтобы узнать, как улучшить результаты для ваших посетителей и как преобразовать больше поисков по сайту в покупки или потенциальных клиентов.

Почему поиск по сайту так важен?

В августе прошлого года Smashing Magazine опубликовал свое исследование о текущем состоянии поиска по сайтам электронной коммерции, и результаты были довольно шокирующими. Вот лишь несколько примеров того, что они обнаружили после просмотра 50 лучших веб-сайтов электронной торговли в США:

  • 16% сайтов не поддерживают поиск по названию продукта или номеру модели
  • 70% требовали, чтобы пользователи выполняли поиск по точному типу продукта или названию, используемому веб-сайтом (например,«Фен» не даст результатов для фенов)
  • Только 40% веб-сайтов использовали фасетный поиск (который позволяет посетителям дополнительно фильтровать результаты по таким критериям, как размер, цвет и т. Д.)

Если не вкладывать средства в базовую функцию поиска по сайту, может оттолкнуть клиентов . Например, посетители, выполняющие поиск по номеру модели, ищут конкретный продукт и, вероятно, готовы его купить. Если вы не показываете результаты по нему, они будут считать, что вы его не храните.То же самое относится и к тем, кто ищет «фены для волос» — они, вероятно, не догадаются, что вы предпочитаете термин «фены».

ой! (снимок экрана Smashing Magazine)

Даже если на вашем веб-сайте всего около сотни страниц — или меньше — поиск по сайту должен делать определенные вещи, чтобы удовлетворить ваших посетителей. Если кто-то введет запрос «цены», в качестве первого результата вы сможете предоставить страницу с тарифным планом. Если запрос специфичен для вашей отрасли и все страницы вашего сайта относятся к нему, поисковики должны иметь возможность фильтровать результаты или легко реструктурировать свой запрос, чтобы он был более конкретным.

Давайте рассмотрим несколько способов, с помощью которых вы можете улучшить поиск посетителей.

Поставить спереди и по центру

Если вы выбрали функцию поиска по сайту, убедитесь, что ваши посетители могут ее найти. В идеале это означает прикрепление его в заголовке, над или рядом с вашей навигацией или как отдельный (большой) элемент чуть ниже.

Я собираюсь немного подобрать Gap: сколько времени вам понадобится, чтобы найти окно поиска на их текущей домашней странице?

Ваши глаза могут естественным образом переключиться в верхние углы, но сочетание нескольких ссылок, верхнего меню и высококонтрастной графики затрудняет поиск крошечного белого поля поиска.

Еще хуже: в первый раз, когда я попытался щелкнуть по строке поиска, я щелкнул черную область и вместо этого перешел на целевую страницу. Во второй раз я наведу курсор на серую рамку «Скидка 30%», и она автоматически расширилась до более крупного объявления. Когда я переместил мышь обратно в новое положение полосы, поле свернулось, и моя панель поиска снова оказалась примерно на 150 пикселей выше, чем мой курсор. Это было забавно, но я не мог не задаться вопросом, как бы я был расстроен, если бы серьезно что-то покупал.

Что делать, если у меня нет поиска по сайту?

Эй, это твой выбор! Некоторым сайтам это просто не нужно, особенно маленьким.

Однако, если вы не предлагаете функции поиска, вам следует приложить все усилия, чтобы компенсировать это. Это означает создание баз знаний, целевых страниц, списков ресурсов, страниц категорий и так далее. Ваши посетители могут по-прежнему стремиться найти что-то действительно конкретное, и вы обязаны направить их к этому.

Довольно иронично, что у поставщика программного обеспечения для электронной коммерции Bigcommerce нет поиска по сайту, но у них с по есть довольно внушительный раздел ресурсов, до краев заполненный руководствами, книгами и статьями, отсортированными в удобной для пользователя форме.

Сказав это, если ваша база знаний насчитывает более 20 статей, вероятно, пора наладить работу поиска, даже если вы категорически против ее отсутствия. Если бы я пошел в Bigcommerce в поисках ответа на вопрос о платежных шлюзах, мне пришлось бы потратить пару минут на навигацию по меню, чтобы добраться до нужного места.

Выйти за рамки автозаполнения

Исследование Smashing Magazine показало, что большой процент исследованных розничных продавцов внедрили автозаполнение при поиске по сайту.Однако просто завершить чью-то мысль не всегда полезно и не всегда обеспечивает уровень фильтрации, необходимый для крупных веб-сайтов.

Конечно, это круто, когда сайт угадывает, что вы хотите, но результаты этого поиска могут быть невероятно ошеломляющими:

аааааааааааааааааааааааааааааааа!

Target отлично справляется и с запросом. и предлагают более конкретные предложения, когда вы что-то ищете:

Вы также заметите, что у Target есть две категории: «для дома» и «для занятий спортом и на открытом воздухе», что означает, что вы можете сразу сказать: «Да, я действительно ищу уличные подушки для своей террасы!» и выберите нужный раздел с самого начала.

Эта расширенная фильтрация в поиске действительно необходима только в том случае, если вы управляете интернет-магазином с типом продукта, который попадает в две или более категорий, но это отличный штрих. Например, если вы управляете магазином одежды, вы можете предложить тем, кто ищет «майку», такие варианты, как «в мужской одежде», «в женской одежде» и т. Д.

Добавить результаты поиска по фасетам

Фасетный поиск, который Google делает невероятную работу, более подробно объясняя здесь, позволяет вашим посетителям немедленно фильтровать свои результаты поиска на основе заданных вами критериев.Так, например, когда вы вводите Amazon по запросу «шляпа», опция многогранного поиска — это то, что позволяет вам выбирать из отделов, вариантов доставки, цен и т. Д.

Веб-сайтам электронной коммерции абсолютно необходим многогранный поиск (если только они не продают лишь несколько товаров). Посетители этого ожидают, и если ваш магазин большой, у них просто не хватит терпения сидеть и просматривать страницу за страницей с результатами, чтобы найти то, что им нужно.

«Почему тогда они просто не ищут что-то более конкретное?» вы можете спросить.Ну, иногда ваши посетители не знают, чего хотят (какой шок). Они могут просто ввести запрос «шляпа» и попросить или сказать им: «Это то, что у нас есть». Они могут даже не осознавать, что вы носите шляпы как для мужчин, так и для женщин. Или они могут быть ленивыми!

Фасетный поиск похож на официанта, рассказывающего вам супы дня в ресторане. У вас есть смутное представление о том, чего вы хотите, но вы не знаете, какие у вас есть варианты. Вы, вероятно, очень расстроитесь, если официант скажет: «Почему бы вам просто не спросить меня , есть ли у нас брокколи и суп из чеддера?» И вы, конечно, могли бы с самого начала, но не всегда могли об этом думать.Ваши посетители точно такие же!

Подходит для всех типов поиска

Конечно, — это человек, которые придут на ваш сайт и скажут: «Я точно знаю, чего хочу!» Это те, которые ищут по номеру модели, номеру детали или названию продукта. Использование этих фрагментов данных в качестве критериев поиска может дать вам огромный толчок для аудитории сравнения или частичных покупателей.

Например, попробуйте ввести «DCF610S2» на веб-сайте Ace Hardware. Вместо того, чтобы перенаправить вас на страницу результатов с одним элементом на нем, сразу же появится соответствующая страница продукта!

Итак, ваши поисковики не всегда могут получить эти данные правильно .Вы когда-нибудь слышали разные варианты произношения греческого «гироскоп»? Представьте, что кто-то, кто никогда не видел этого слова, пытается найти его в Интернете. Они могут искать «jyro», «geero», «giro» и т. Д. То же самое относится и к тому, кто случайно услышал название продукта и пытается найти его на вашем сайте.

Итак, если бы я знал, что мне нужна аккумуляторная дрель Dewalt, но не знал, как правильно писать название бренда, я мог бы ввести «Deewalt» на веб-сайте Ace:

Посмотрите — они знали, что я искал! Щелкнув «Вы имели в виду…?» Ссылка приведет вас на страницу результатов поиска Dewalt (которые, я могу добавить, отсюда можно фильтровать).

Как мне улучшить поиск по сайту?

Прочитав все эти рекомендации, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как улучшить поиск по сайту. В зависимости от системы управления контентом (CMS) вашего сайта у вас, вероятно, есть несколько вариантов.

Используйте возможности Google

Знаете ли вы, что можно включить поиск Google для своего сайта? Ага! Система пользовательского поиска Google позволяет добавлять функции поиска для вашего сайта на базе системы Google.

Интеграция

бесплатна, и вы также можете зарабатывать на этом деньги (поскольку по умолчанию реклама будет отображаться с результатами).Google также позволяет обновить поисковый пакет, чтобы удалить рекламу, настроить дизайн и поддерживать гораздо более крупные сайты с большим количеством поисковых запросов.

Опции и надстройки для CMS

Если вы запускаете размещенную платформу электронной коммерции (например, Bigcommerce) или используете WordPress в качестве CMS, вы можете либо изменить настройки поиска, либо поискать надстройки / плагины, которые позволят вам расширить функциональность поиска по сайту.

Например:

  • SearchWP — это плагин WordPress, который автоматически индексирует весь ваш контент, включая PDF-файлы
  • Bigcommerce имеет страницу с параметрами фильтрации и фасетирования здесь
  • Существует плагин для Shopify под названием Searchify, который добавляет автозаполнение, «поисковую аналитику» в реальном времени и позволяет опечатки.

Дополнительные параметры

Есть также несколько более продвинутых плагинов и вариантов реализации для не размещенных на хостинге платформ и сайтов, которые не используют CMS, например:

  • Tipue Search, который работает на jQuery
  • Swiftype, который можно добавить на сайт с помощью всего нескольких строк HTML

Вы также можете поговорить со своим разработчиком или агентством об обновлении поиска по сайту для поддержки наиболее важных, по вашему мнению, параметров, вместо того, чтобы использовать готовое решение, которое может не предоставить вам все параметры, которые вам нужны (или действительно дорого).

Теперь, когда вы узнали о важности поиска по сайту, планируете ли вы обновить или улучшить свой? Или у вас есть вопросы о поиске, с которыми мы можем помочь? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Как попасть на вершину результатов поиска Google [Интерактивное руководство]

Если вы управляете бизнесом, вы, вероятно, захотите появляться в верхней части результатов поиска Google, когда люди ищут определенные ключевые слова.

Например, если вы водопроводчик из Лондона, вы можете захотеть появиться, когда люди будут искать «сантехник рядом со мной» или «лондонский сантехник».«Большинство людей нажимают на первый результат, поэтому появление вверху обычно означает больше трафика, потенциальных клиентов и клиентов.

Но как именно вы оказались здесь выше конкурентов?

Просто следуйте этой блок-схеме:

Не знаете, как выглядит каждая из этих четырех возможностей?

Вот небольшая шпаргалка:

Если вы дошли до конца блок-схемы, просмотрите наш список функций поисковой выдачи. Еще может быть способ появиться прямо наверху.

В противном случае нажмите один из вариантов ниже, чтобы сразу перейти к инструкциям:

Как попасть в топ Google с рекламой

Если реклама — это то, что вы видите вверху результатов по целевому ключевому слову, тогда единственный способ оказаться в топе Google — это оплатить рекламу.

Как? Просто зарегистрируйтесь в рекламе Google и запустите поисковую кампанию.

Поисковая реклама Google работает с оплатой за клик (PPC). Это означает, что вы делаете ставку на ключевые слова, по которым хотите показываться в Google. Если вы водопроводчик из Лондона, вы можете делать ставки по таким ключевым словам, как «сантехник в Лондоне» и «сантехник рядом со мной».

Вы также можете добавить географический таргетинг, чтобы не показывать рекламу людям, которые живут там, где ваш бизнес не работает.

Просто знайте, что назначение ставок по ключевому слову не означает, что вы всегда будете отображаться в верхней части рекламного блока.Если другие люди готовы платить больше за клик, есть вероятность, что вы окажетесь внизу или совсем не увидите.

Также очень важно, чтобы ваша целевая страница и текст объявления соответствовали ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. Показатель качества Google дает вам некоторое представление об этом. По словам Google, «более высокие показатели качества обычно приводят к снижению затрат и повышению позиции рекламы».

Тем не менее, хотя реклама — отличный способ быстро занять лидирующие позиции в Google, играть в нее можно на 100%. Как только вы перестанете вкладывать деньги в свои кампании, как только вы перестанете появляться в топе Google.

Верно и то, что обычные результаты могут получить больше кликов, чем объявления, поэтому нахождение объявления на первой позиции не всегда означает большее количество кликов. Это потому, что большинство людей предпочитают нажимать на обычные результаты.

Например, если мы ищем «лучший VPN», мы видим четыре объявления вверху результатов:

Но если мы проверим это ключевое слово в обозревателе ключевых слов Ahrefs, только 19% кликов попадут в платные результаты. Большинство кликов приходится на обычные (неоплачиваемые) результаты поиска, расположенные ниже по странице.

Если это так для ключевого слова, по которому вы хотите получать поисковый трафик, возможно, стоит инвестировать в SEO вместо или вместе с PPC.

Как попасть в топ Google с помощью местного SEO

Если люди будут искать по вашему ключевому слову при поиске местных предприятий, вы часто увидите «пакет карт» вверху результатов.

В отличие от большинства результатов поиска, списки карт приведут вас на страницу компании в Google Мой бизнес, а не на ее веб-сайт.

Google Мой бизнес — это бесплатное объявление о компании от Google.Это место, где вы можете перечислить всю важную информацию о вашей компании: время работы, адрес, номер телефона, веб-сайт и многое другое. Также здесь клиенты могут оставлять отзывы.

Если вы хотите появиться в результатах пакета карт Google и у вас нет данных о компании в сервисе «Google Мой бизнес», это ваша первая остановка.

Однако большинство компаний не смогут занять здесь место, просто зарегистрировавшись в Google Мой бизнес. Цель Google состоит в том, чтобы составить рейтинг «лучших» и наиболее заслуживающих доверия местных предприятий в «пакете карт», поэтому вам нужно использовать локальную тактику SEO, чтобы иметь наилучшие шансы на появление.

Вы можете узнать больше в нашем полном руководстве по локальному SEO, но основные сведения таковы:

  • Оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес.
  • Создавайте высококачественные местные ссылки.
  • Получите больше отзывов от клиентов.
  • Создавайте ссылки на важные страницы.

Как попасть в топ Google, выиграв избранный сниппет

Избранные фрагменты — это поля, которые появляются в верхней части результатов поиска по некоторым ключевым словам. Они показывают короткий релевантный фрагмент с одной из самых популярных страниц.

Если вы уже ранжируетесь на первой странице по запросу с показанным сниппетом вверху, возможно, удастся завоевать эту позицию с помощью небольшого SEO на странице.

Вы можете проверить свое текущее положение в рейтинге в Google или с помощью бесплатной программы проверки рейтинга Ahrefs. Просто введите свое ключевое слово, страну и домен.

Примечания.

Лучше всего использовать инструмент проверки рейтинга, поскольку результаты поиска Google часто персонализируются на основе вашей истории просмотров, местоположения и других факторов. Использование средства проверки рейтинга устраняет эту предвзятость из уравнения и дает вам более точное представление о вашей истинной позиции в рейтинге в целевой стране.

Исходя из этого, если вы занимаетесь в топ-10, вам нужно убедиться, что ваша страница оптимизирована для этого фрагмента.

Здесь мы объясняем этот процесс более подробно, но основы довольно просты.

Во-первых, убедитесь, что ваша страница действительно предоставляет информацию, которую Google хочет показать во фрагменте. Например, если мы посмотрим на избранный фрагмент ключевого слова «гостевой блог», мы увидим, что это определение.

Наше руководство по гостевому блоггированию занимает 7-ю позицию, но, поскольку мы не определили термин на странице, мы, вероятно, не сможем выиграть этот фрагмент.Нам нужно будет написать и добавить определение на страницу, чтобы иметь право на участие.

Во-вторых, убедитесь, что информация представлена ​​в формате, который предпочитает Google. Это зависит от ключевого слова. Для «гостевого блога» отрывок представляет собой короткий абзац. Это нумерованный список «как заниматься партнерским маркетингом».

Рекомендуемая литература: Как оптимизировать для избранных фрагментов Google

Как найти низко висящие возможности избранных фрагментов

Вставьте свой домен в проводник сайта Ahrefs, перейдите к отчету Органические ключевые слова , затем отфильтруйте по ключевые слова с избранными фрагментами в результатах, где вы в настоящее время занимаете позиции 2–10.

Например, мы занимаем второе место среди «операторов поиска Google», но не владеем фрагментом кода.

С небольшой оптимизацией на странице мы, вероятно, могли бы это изменить.

Как выйти на вершину Google с помощью SEO

Если вы видите регулярные органические результаты с «синей ссылкой» в верхней части страницы Google, вам нужно инвестировать в SEO.

В качестве отправной точки это означает уделение внимания передовым методам SEO и наличие сайта, который:

  • Оптимизирован для мобильных устройств
  • Быстрая загрузка
  • Простота использования (четкая навигация, хороший UX и т. Д.))
  • Безопасный (т.е. HTTPS, а не HTTP)
  • Хорошо структурированный
  • Без других технических проблем с поисковой оптимизацией.

Однако передовых методов и оптимизаций редко бывает достаточно для того, чтобы занять первое место. Если у вас есть основы, но вы по-прежнему нигде не видите, просмотрите эту блок-схему:

Мы объясняем, как выполнить этот процесс от начала до конца в нашем руководстве по ранжированию на первой странице Google, но вот упрощенный версия, чтобы вы начали:

  1. Проверьте конкуренцию
  2. Выровняйте страницу с целью поиска
  3. Покройте тему полностью
  4. Создайте высококачественные обратные ссылки
  5. Добавьте внутренние ссылки

Шаг 1.Проверьте конкуренцию

Рейтинг в Google — это не однопользовательская игра. Каждый сайт, занимающий первую страницу, является вашим конкурентом. Вам нужно превзойти их, чтобы попасть на первое место. Итак, первое, что вам нужно сделать, это проверить силу конкуренции по отношению к вашему сайту.

Для этого выполните поиск по ключевому слову и оцените качество сайтов на первой странице.

Если мы сделаем это для ключевого слова «женские пижамы», то в лучших результатах будут доминировать такие крупные бренды, как Kohls, Target и Amazon.

Если вы не являетесь также крупным брендом, было бы довольно сложно превзойти эти сайты в рейтинге.

Для такого ключевого слова, как «высокие женские пижамы», все выглядит более многообещающим. На первой странице есть несколько менее известных брендов, и даже небольшой бренд занимает первое место.

Если на данном этапе что-то кажется трудным, вероятно, лучше всего будет использовать другое ключевое слово — по крайней мере, если вы хотите получить шанс ранжирования в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Рекомендуемая литература: Сложность ключевого слова: как определить ваши шансы на ранжирование в Google

Шаг 2.Выровняйте страницу с целью поиска

Цель поиска является причиной запроса пользователя. Например, если вы выполните поиск по запросу «советы по ведению блога», вы заметите, что все страницы с самым высоким рейтингом представляют собой неупорядоченные списки советов.

Если вы выполните поиск по запросу «как написать сообщение в блоге», все они будут практическими руководствами с пошаговыми инструкциями.

Чтобы иметь максимальные шансы на попадание в топ Google, вы должны создавать контент, который ищут люди. Вы можете сделать это, выполнив поиск по целевому ключевому слову и определив три критерия поиска:

  • Тип контента : страницы с самым высоким рейтингом — это в основном сообщения блогов, страницы продуктов, страницы категорий продуктов или целевые страницы?
  • Формат содержимого : Находятся ли на самых популярных страницах в основном практические руководства, пошаговые руководства, списки сообщений, мнения, обзоры, сравнения или что-то еще?
  • Угол содержания : Есть ли доминирующее уникальное торговое предложение, используемое страницами с самым высоким рейтингом? (е.g., для новичков, в 2020 году и т. д.)

Рекомендуемая литература: Намерение поисковика: упущенный «фактор ранжирования», для которого следует оптимизировать

Шаг 3. Полное раскрытие темы

Google хочет для ранжирования страниц, которые охватывают то, что хотят знать пользователи. Но как узнать, какие вопросы и подтемы Google считает важными для этого ключевого слова?

Лучшая отправная точка — поиск общих черт на самых популярных страницах. Например, на всех трех верхних страницах «палеодиеты» говорится о продуктах, которые можно есть.Это говорит нам о том, что, вероятно, именно об этом хочет знать большинство людей, которые ищут это ключевое слово.

Вы также можете подключить несколько страниц с самым высоким рейтингом к инструменту Ahrefs Content Gap, чтобы найти общие ключевые слова. Просто вставьте URL-адреса страниц и оставьте нижнее поле пустым.

Если мы сделаем это для трех страниц с самым высоким рейтингом по «палеодиете», то найдутся сотни общих ключевых слов. Хотя многие из них представляют собой просто разные способы поиска одного и того же, например «палеодиета» и «палеолитическая диета», есть несколько ключевых слов, которые представляют подтемы, такие как «что такое палеодиета», «продукты палеодиеты» и «почему палеодиета» плохо для тебя.

Вероятно, стоит поговорить об этих вещах, если вы хотите попасть в категорию «палеодиета».

https://www.youtube.com/watch?v=n‑kxOhnSH‑Q

Шаг 4. Создание качественных обратных ссылок

Обратные ссылки являются важным фактором ранжирования. Google говорит о них здесь, и мы также обнаружили четкую положительную корреляцию между обратными ссылками и органическим трафиком в нашем исследовании более одного миллиарда страниц.

Но как узнать, сколько обратных ссылок вам нужно, чтобы занять первое место в Google?

Вставьте свое ключевое слово в бесплатную программу проверки результатов поиска Ahrefs и посмотрите, сколько доменов ссылаются на страницу с самым высоким рейтингом.

Просто знайте, что дело не только в количестве. Возможно, вы сможете превзойти страницу с множеством посредственных ссылок с помощью всего лишь нескольких высококачественных ссылок. Узнайте больше в этом видео.

Рекомендуемая литература: Дружественное руководство для новичков по построению ссылок

Шаг 5. Добавьте внутренние ссылки

Обратные ссылки — не единственный способ повысить «авторитет» веб-страницы. Также помогают релевантные внутренние ссылки с других страниц вашего сайта. Если вы думаете, что создали достаточно качественных обратных ссылок, но все еще не достигли места номер один, возможно, стоит добавить несколько внутренних ссылок.

Как найти соответствующие возможности для внутренних ссылок? Просто введите в Google site: yourwebsite.com "ключевое слово" , чтобы найти страницы вашего сайта, в которых упоминается ключевое слово или фраза.

Например, если мы хотим добавить релевантные внутренние ссылки в наш контрольный список SEO, мы будем искать site: ahrefs.com "seo checklist" .

Вот один пример, который мы нашли в результате нашего поиска:

Вы можете видеть, что сообщение включает фразу «Контрольный список SEO», но нигде не ссылается.Это отличная возможность добавить внутреннюю ссылку в наш блог.

Заключительные мысли

Поиск в Google редко бывает легкой задачей, но это и не ракетостроение. Вам просто нужно выяснить, какие результаты появляются в первую очередь, и приложить усилия, чтобы ваш веб-сайт появился там.

Хотите узнать больше о SEO? Прочтите это или посмотрите видео ниже.

Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.

Как сделать так, чтобы мой веб-сайт отображался в поисковых системах?

Как сделать так, чтобы ваш бизнес появлялся в результатах поиска Google

Если вы создали корпоративный веб-сайт, то основная причина — побудить людей посетить ваш веб-сайт. Чтобы привлечь больше трафика на свой сайт, вы будете полагаться на поисковые системы, такие как Google. Для этого есть два основных способа: естественный, органический и платный.

Посмотрите это короткое видео о том, как занять первое место в Google.

В чем разница между органическим и платным трафиком?

Органический трафик — это трафик, который возникает, когда кто-то нажимает на обычные списки в Google, а не на самые популярные «платные» списки. Вы узнаете их по платным объявлениям, потому что рядом с ними зеленым цветом написано «Объявление».

Органический трафик является бесплатным, если кто-то нажимает на вашу ссылку в результатах, с вас не взимается плата, тогда как когда кто-то нажимает на вашу платную ссылку, Google взимает плату за каждый клик, следовательно, «Pay Per Click» (PPC).

PPC похож на аукцион, где люди делают ставки по каждому поисковому запросу.

Как мне получить хороший органический рейтинг?

Google определяет свой рейтинг на основе сложной математической модели, называемой алгоритмом, который учитывает сотни факторов при определении рейтинга по любому ключевому слову.

Google не публикует подробности своего алгоритма в общественное достояние, но на протяжении многих лет практика поисковой оптимизации (SEO) помогла владельцам веб-сайтов лучше понять, что делать, чтобы получить лучший рейтинг.

Подробное пошаговое руководство по локальному SEO можно найти в нашем бесплатном отчете, но вот краткое изложение основных моментов, которые вам нужно сделать:

  • Попасть в локальные списки Google, Bing и Yahoo
  • Получите местные обзоры — начните с лучших клиентов
  • Получение цитирования имени, адреса и телефона (NAP) в популярных местных списках
  • Найдите отраслевые списки и каталоги и внесите их в список
  • Создание страниц для конкретных служб — избегайте общей страницы «Службы».
  • Создавайте более длинные страницы — от 500 до 1000 слов на странице — задавайте часто задаваемые вопросы, если вы не можете думать о содержании
  • Оптимизируйте КАЖДУЮ страницу с помощью метатегов с расширенными ключевыми словами, URL-адресов, заголовков и внутренних ссылок на другие страницы (текст привязки)
  • Получите обратные ссылки — начните с местных поставщиков
  • Перейти на HTTPS-хостинг — Google предпочитает безопасные веб-сайты
  • Переход на SSD-хостинг — скорость загрузки веб-сайта является фактором ранжирования Google
  • Настройка блога компании — WordPress можно установить одним щелчком мыши с помощью Softaculous
  • Начать создание обычного контента блога
  • Создание видео. Большинство компаний не создают видео, поэтому вы можете получить перед ними большое преимущество.

Четыре вещи, на которых нужно сосредоточиться

Недавно Pickaweb исследовал более 540 британских B2B-сайтов, чтобы выяснить, какие факторы привели к более высокому рейтингу в поисковых системах.Вот четыре основных фактора, на которых вам следует сосредоточиться:

  • Используйте отрасль и местоположение в метатеге заголовка страницы — если вы бухгалтер из Эксетера, используйте «Бухгалтер» и «Эксетер» в ключевых словах, которые вы включаете в метатег заголовка страницы
  • Создайте больше страниц — У лучших в своем классе веб-сайтов в среднем 104 страницы против 48 в среднем по отрасли — создание страниц для конкретных услуг и регулярное ведение блогов помогут вам достичь этого
  • Получите больше обратных ссылок — используйте ссылки NAP и свяжитесь с местными поставщиками, предложите отзывы и поищите другие местные сайты, на которых вы можете быть перечислены.На лучших в своем классе веб-сайтах было 44 веб-сайта, ссылающихся на них, в то время как в среднем по отрасли их всего 17
  • Получите больше обзоров Google — Спросите своих лучших клиентов об обзорах Google. Не сходите с ума — просто забирайте одну или две в неделю, но обязательно просите их

Заключение

Заставить ваш сайт отображаться в поисковых системах не так уж и сложно.