Как определить позиции сайта в поисковиках
Частое заблуждение владельца коммерческого сайта – считать, что все хорошо и специально продвигать сайт не нужно. Посетители с поиска есть, заходят, кликают, иногда даже что-то заказывают или звонят. Гордое заявление «Нас итак в интернете находят!» приходилось слышать любому продвиженцу в ответ на предложение своих услуг.
Стоит разобраться, верно ли вы оцениваете поисковую эффективность сайта?
Утвердимся в заблуждении, что SEO вам ни к чему
Элементарный способ узнать, на каком месте ваш сайт в поиске — поискать его самому. Приятно вечерком после тяжелого трудового дня сесть у компьютера, набрать на клавиатуре привычную мантру «ооо вектор пошив брюк» и увидеть свой сайт на первом месте в Яндексе.
И вот здесь-то кроется подвох – поисковая выдача персонализирована.
По каким запросам продвигать сайт?
Даже если бы не существовало персонализации, по запросу «ооо вектор пошив брюк» сайт все равно показывался бы высоко. Запрос брендовый, то есть содержит название самой фирмы, или сайта. Конкуренция по таким запросам низкая. Ну не наберется на топ-10 компаний с одинаковым названием, к тому же в одной сфере деятельности.
Хорошие позиции по подобным запросам не говорят о раскрученности и
авторитете сайта. Просто вы сужаете круг поиска до минимума вариантов.
Трафик по брендовым запросам – не результат успешного продвижения. О
названии вашей фирмы могли узнать из оффлайн источников – от знакомых,
из рекламы, с визиток. Это не значит, что сайт занимает достойные
позиции в поиске.
Это касается даже известных брендов. Возьмем для примера магазин цифровой и бытовой техники ДНС. Сравним частотность запросов в месяц по Москве (данные из сервиса Яндекс.Вордстат): магазин днс – 9896, купить ноутбук – 61 523.
Соотношение закономерное. В коммерческих тематиках большинство
пользователей ищет товарные категории (угловые диваны), конкретные
названия товаров (Samsung Galaxy) или услуг (печать визиток в Кемерово).
Если клиенты не могут найти в поиске ваши товары и услуги, сайт нельзя считать эффективным с точки зрения поискового продвижения. Получая заказы с сайта, вы не можете быть уверены, что получаете их достаточно, пока не изучите спрос в нише. Может быть, то, что вы считаете хорошей прибылью, всего лишь «крошки со стола» более крупных конкурентов.
В SEO много подводных камней, и в каждой тематике они свои. Без знаний особенностей алгоритмов поисковых систем сложно дать адекватную оценку своему сайту — для этого существует профессиональный SEO аудит.
Способы проверки позиций сайта
Вручную
Ручной способ проверки позиций практикуется, когда необходимо проанализировать несколько главных запросов сайта или раздела, так как на большее количество фраз тратится очень много времени.
Например, если вы занимаетесь продвижением крупного интернет-магазина, у вас уйдет не один день на сбор данных, поэтому данный способ вам не подойдет.
Этот метод также не является на 100% точным и используется сеошниками для перепроверки результатов работы онлайн-сервисов для съема позиций.
Чтобы снять позиции сайта вручную, учитывайте несколько важных особенностей поискового ранжирования:
- геозависимость запросов — результаты поисковой выдачи будут различаться по одному и тому же запросу в разных регионах;
- персонализация поисковой выдачи — в поисковых системах формирование результатов происходит на основе интересов пользователя и его предыдущих запросов.
- включите режим инкогнито в браузере, при котором поисковая система не сохраняет поисковые запросы и историю активности пользователя
- для проверки позиций по каждому региону не забывайте менять настройки в поисковой системе, чтобы получить точные результаты для конкретного города
Яндекс.
ВебмастерВ сервисе Яндекса можно просматривать усредненные позиции по собранным запросам. Для этого в Меню слева зайдите в раздел “Поисковые запросы”, затем “Управление группами” и создайте новую группу запросов. Обозначайте группы названием кластера запросов или раздела сайта.
В Яндекс.Вебмастере можно не только проверить позиции сайта в поиске, но и просмотреть информацию по кликам, показам и CTR каждого запроса.
Google Search Console
В инструментах Google Search Console также доступен отчет по средним позициям. Данные о позициях можно увидеть в разделе “Эффективность”. Для этого в верхней панели отчета выберите “Средняя позиция”.
Если вам необходимо узнать позиции по конкретным запросам, страницам сайта, странам или устройствам, Google предоставляет такую возможность.
Отфильтруйте результаты отчета по типу поиска, дате и нужному вам параметру.
Онлайн-сервисы
TopVisor
TopVisor — платный сервис для автоматизированного сбора позиций сайта по запросам. Помимо проверки позиций в сервисе доступны такие инструменты, как подбор слов, проверка частотности, кластеризация запросов.
Данные по позициям можно интегрировать в сервисы по формированию отчетов. Также доступен просмотр таблицы с позициями в гостевом доступе.
Чтобы начать сбор позиций по запросам, добавьте новый проект по кнопкам “Мои проекты” — “Добавить проект”.
Затем переходим в Настройки проекта и выбираем поисковые системы и регионы, по которым сервис будет собирать позиции.
После чего заходим в раздел “Поисковые запросы” и добавляем сгруппированные запросы.
Запросы можно добавлять, как по одному, так и списком.
Serpstat
Сервис позволяет просматривать бесплатно позиции по 10 ключевым запросам, расширенные данные доступны в платных тарифах.
Для проверки позиций по ключевым фразам, введите адрес сайта с помощью кнопки “Добавить проект” на главной странице сайта, затем в разделе “Суммарный отчет” выберите поисковую систему и регион. После чего сформируется подробный отчет с запросами, позициями и частотностью.
Вывод
Таким образом, для съема позиций вы можете использовать следующие методы:
- ручная проверка позиций
- Яндекс.Вебмастер
- Google Search Console
- автоматические сервисы (TopVisor, Serpstat)
Для проверки позиций сайта по 2-5 запросам в настоящий момент времени, вам пригодится ручной способ.
Для еженедельной или ежемесячной статистики по позициям, рекомендуем использовать автоматические сервисы.
Автоматические сервисы удобны и тем, что клиент так же, как и вы, может наблюдать за динамикой позиций своего сайта.
почему важно мониторить и как делать
Рассказываем, что такое «позиция сайта», как Google, Яндекс и другие поисковики ранжируют ресурсы, и что можно сделать для отслеживания позиций в выдаче.
Что такое «позиция сайта» и почему она важна
Позиция сайта — это его место ресурса в поисковой выдаче. Позиция динамическая и постоянно меняется: положение зависит не только запроса пользователя и его местоположения, но и технических факторов: домена, страниц, качества контента. За повышение позиции в выдаче отвечает Search Engine Optimization (SEO) — поисковая оптимизация.
Попадание на первые позиции — важный фактор высокого трафика. Согласно исследованию Backlinko 59% пользователей Google кликают только по одному результату выдачи, а до конца первой странице добирается только 9% людей.
Исследование «Яндекса» показало, что при поиске товаров обычно открывают 4-6 ссылок, чтобы сравнить предложения и, скорее всего, для этого тоже хватает результатов с первой страницы.
Как мониторить позиции сайта
Определить положение сайта можно несколькими способами — вручную, с помощью инструментов от поисковиков и сторонними сервисами.
Ручной способ
Зайдет в поисковик Google или Яндекс.
Вводите поисковый запрос, который используется на вашей странице или сайте.
Посмотрите, на какой строчке и странице находится ресурс.
Чем выше позиция — тем лучше. SEO направлено на то, чтобы сайт попадал в первую тройку выдачи или хотя-бы на первой странице. Но даже попадание на первое место не гарантирует трафик — запрос, возможно, не очень популярный. Оцените потенциал ключевого слова с помощью сервиса Wordstat — он покажет, как часто ищут фразу в поисковиках Яндекса.
Подробнее о работе с сервисом — «Как правильно пользоваться Яндекс.Вордстатом».
Статья от Workspace находится на втором месте в выдаче по запросу «Голосовой поиск как внедрить»
Про что помнить при ручной проверки позиций.
Исключите из учета рекламные объявления. Они обычно идут первыми — за их выдачу отвечает «Яндекс.Директ», а не поисковые алгоритмы. Как запускать такую рекламу читайте в нашей инструкции «Как самому настраивать „Яндекс.Директ“ в 2022 году».
Открывайте страницы в режиме «Инкогнито» (приватный режим). Это нужно для того, чтобы исключить влияния вашей истории запросов. В браузерах Chrome это делается через функцию создания новой вкладки.
Как открыть вкладку в режиме «Инкогнито»
Отключите персонализацию выдачи. Браузер запоминает ваши предпочтения и интересы, используя данные из отключенных учетных записей. В целом, приватно открытой вкладки должно хватить, но лучше отключить персонализацию.
В Яндексе зайдите в настройки и уберите пункта на позициях:
«Показывать историю запросов»,
«Показывать сайты, на которые вы часто заходите»,
«Показывать время посещения сайта»,
«Показывать метки персонализации веб-ресурсов».
Также отключите фильтрацию поиска, если она стоит на детском режиме.
Как отключить персонализацию выдачи в Яндексе
В Google перейдите в настройки поиска, выберите пункт «Персональные результаты» и отключите ползунок в новом окне.
Как отключить персонализацию выдачи в Google
Отключите геолокацию. Выдача часто формируется исходя из вашего местоположения — по запросу «ремонт телефонов» будут сначала показаны сайты, которые работают в вашем городе или районе.
В Яндексе можно менять местоположение по городам.
Как изменить регион поиска в Яндексе
В Google — только страны.
Как изменить местоположение в поиске Google
Инструменты Google и «Яндекса»
Ручной способ подходит, когда нужно проверить несколько поисковых запросов и «на глаз» оценить позицию. Составить подробную аналитику и отследить динамику будет сложно, поэтому эффективней будет воспользоваться бесплатными сервисами от поисковиков.
Google Search Console
Сервис анализирует ваш сайт целиком или выбранные страницы. Может показать среднюю позицию по ключевым словам и детальную статистику ее изменения в зависимости от запросов. Кроме этого в сервисе можно посмотреть количество проиндексированных страниц, работу файлов sitemap, рейтинг качества ресурса, удобств для мобильного просмотра, внутренние и внешние ссылки.
Мониторинг позиций сайта в Google Search Console
Доступен бесплатно, для подключения нужно подтвердить домен через создание TTX или CNAME-записи. Инструкции по их подключению обычно предоставляет хостинг, на котором работает ваш домен.
«Яндекс Вебмастер»
В отличии от Google Search Console в Яндексе придется самостоятельно добавить ключи, чтобы отслеживать по ним позиции сайта. Делается это так:
Зайдите в раздел «Поисковые группы» и выберите «Управления группами».
Создайте группу запросов.
Нажмите «Загрузить запросы», чтобы ввести данные вручную или взять их из текстового файла.
После этого в разделе «Статистика запросов» и «Статистика страниц» можно будет смотреть как ваш сайт ведет себя в поисковой выдаче.
Мониторинг позиций в Вебмастере
Специальные программы и сервисы
Кроме Google Search Console и Вебмастера есть сервисы, которые часто используют SEO-специалисты для более детальной аналитики позиций. Мы приведем наиболее популярные:
line.pr-cy.ru. Позволяет бесплатно просмотреть статус страницы в Google и Яндекс по введенным ключевым запросам.
PromoPult.ru. Сервис для съема позиций сайта в поисковых системах, которые затем выгружаются в таблицы.
«Топвизор». Платный сервис для мониторинга и анализа продвижения в поисковиках Google, Яндекс, Yahoo, Bing и других. Умеет группировать запросы, показывает конкурентов, интегрироваться с сервисами аналитики.
Rush Analytics. Платный сервис с аналогичным функционалом, что и у «Топвизора» — показываает позиции в различных поисковиках, умеете находить конкурентов, интегрируется с аналитикой.
SeoBrain. Платный сервис для автоматической проверки позиций, умеет мониторить апдейты поиска и популярные запросы, есть импорт.
SE Ranking. Платный инструмент-дашборд, который покажет позиции конкурентов и поможет подобрать ключевые слова.
Что влияет на положение сайта в поисковой выдаче
Разбираемся, как поисковые системы решают, какой сайт поднять выше, а какой — ниже.
Как работает ранжирование в поисковике «Яндекс»
В официальной справке для пользователей «Яндекс» говорит, что руководствуется принципом релевантности запроса. При этом алгоритмы стараются исключать страницы, которые:
содержат бессмысленный текст с множеством ключевых слов,
используют дорвеи — промежуточные и замещающие страницы для перевода на другие ресурсы,
содержат множество баннеров, которые мешают воспринимать информацию.
Также алгоритм ниже ранжируют эротический контент и сайты, которые содержат вирусы. Основный принцип поисковика — показывать то, что пригодится пользователю. Для этого используется технология «Спектр» — выдача разнообразных результатов по неоднозначным запросам.
Выдача в Яндексе
Всего выделяют более сотни факторов ранжирования сайтов, которые использует «Яндекс». Их условно можно поделить на несколько уровней:
Доменные уровень. Возраст, история, название, зона, срок действия.
Технический уровень. Код и скорость ответа сервера, вес изображений, использование кодировок CSS и языка JavaScript, микроразметка и корректность файлов Sitemap.xml и Robots.txt. По внедрению последнего у нас есть статья «Как создать и правильно настроить файла robots.txt для индексации сайта».
Контентный уровень. Использование title, description, заголовков h2-H6, ключевых слов, качество и сложность текста, уникальность контента, мультимедиа-файлов.
Ссылочные факторы. Внешние и внутренние ссылки, естественность ссылок, доля битых ссылок.
Поисковые факторы. Кликабельность поисковых сниппетов и ссылок внутри них, доля прямых заходов, доля возврата к поиску после обращения к сайту.
Поведенческие факторы. Структура сайта, показатели отказов, время посещения, сотношение рекламы к количеству контента, наличие рекламных баннеров.
Социальные факторы. Количество и качество трафика из соцсетей, социальные функции внутри сайта — шеры и комментарии.
Региональные факторы. География, зависимость слова в заголовках и описания от места поиска.
Коммерческие факторы. Наличие контактов, адреса, телефона, графика работы. Товарная навигация и бизнес-сервисов «Яндекс».
Кроме этого за качеством страниц в выдаче следят еще и асессоры «Яндекс» — они смотрят на юзабилити сайтов, полезность и релевантность выдачи.
Согласно исследованию «Пиксель Плюс» для коммерческих сайтов самое важно — удовлетворить запрос и предоставить пользователю удобные способы оформления покупки. Для текстовых страниц важно использовать ключи и оптимизировать title-теги. В общем для сайтов важна и техническая сторона — адаптивность верстки, отсутствие битых ссылок, быстрая загрузка.
Как работает ранжирование в поисковике Google
В справке для пользователей Google говорит, что в выдаче учитываются «множество факторов», среди которых релевантность и удобство найденных страниц, качественно предоставленная информация, местоположение и настройки поиска. Вес каждого фактора определяется исходя из характера запроса — например, если человек ищет новости, то в первую очередь алгоритм будет смотреть сайты с актуальной информацией. Если пользователь хочет что-то купить — покажет ближайшие действующие магазины.
Набор факторов действительно индивидуальный. Например, согласно исследованию «Пиксель Плюс» для интернет-магазинов наиболее важно наличие функционал покупки и заказа, ценников, адресов и контактов, а также корзины. Для текстовых страниц — наличие оптимизированного тега Title, мобильной версии, хорошего кликабельного сниппета, ответа на запрос и внешних ссылок на документ.
Выдача в Google
В итоге ранжирование в Google, как и у Яндекса, можно разделить на несколько категорий:
Уровень домена. Возраст домена, дата регистрации и продления, уровень и общий авторитет доменного имени.
Уровень страниц. Длина URL и наличие ключевых слов в нем, описание для сниппетов выдачи и разметка. Ключи в мета-тегах, тексте и их порядок. LSI-ключи. Уникальность и длина контента, его обновляемость, наличие на страницах видео и других мультимедиа-файлов.
Уровень сайта. Актуальная информация, быстрая скорость загрузки, правильная структура и логика страниц, наличие HTTPS и адаптивной мобильной верстки.
Ссылочные факторы. Исходящие и входящие ссылки, внутренняя перелинковка.
Поведенческие факторы.
Кликабельность, показатель отказов, время задержки на сайте, количество уникальных визитов, комментарии.Социальные факторы. Ссылки из соцсетей.
Брендовые факторы. Брендовые запросы, упоминания и цитаты.
Читайте также: Поведенческие факторы: накрутить или улучшить сайт
Как работает ранжирование в других поисковиках
Что касается других поисковиков, то они во многом руководствуются теми же принципами. «Рамблер» с 2011 года работает на базе «Яндекса» — ранжирование одинаковое. В руководстве вебмастерам Mail.ru сообщает, что самое важное в выдаче их поисковика — это польза: если пользователь уходит с сайта и возвращается обратно к поиску, то это плохой знак.
Выдача в «Рамблере» и «Поиске Mail.Ru»
Bing от Microsoft похож на Google — для ранжирования важны данные из Sitemap и robots.txt, HTML-теги, ссылочная масса. Главные принципы — это релевантность, качество и достоверность, социальные факторы, актуальность данных, местоположение и скорость загрузки страниц.
Bing в общих запросах ориентируется на местоположение
Yahoo, которым в России практически не пользуются, работает на базе Bing.
Yahoo практически не выдает коммерческие страницы под неопределенный запрос
Конфиденциальный поисковик DuckDuckGo обращается к технологиям Bing, но делает большую ставку на обратные ссылки.
DuckDuckGo подгружает в выдачу не только коммерческие страницы, но видеоролики с YouTube
Для продвижения в китайском Baidu требуется домен локального хостинга, а для регистрации домена нужно получить лицензию от правительства. Кроме этого существует список стоп-слов, которые нельзя использовать на сайтах. В остальном, все как у других — ставка на оригинальность текста, наличие мета-тегов и микроразметке, адаптивность верстки и соответствия запросам.
Выдача в Baidu
Читайте также: Как получить максимальную прибыль без ТОПа в поиске?
Заключение
В основе выдачи всех поисковиков лежат алгоритмы и математические модели, которые работают комплексно. Их цель — сделать так, чтобы пользователь получил ответ на твой запрос. Основные критерии для попадания в топ — соответствие запросу, качественный контент и техническая стабильность ресурса.
За продвижение и соответствия сайтам требованием поисковиков отвечают SEO-специалисты и агентства, которые умеют работать с ключевыми запросами, HTML-кодом и алгоритмами.
Поиск исполнителей для SEO-продвижения в Workspace
Найти исполнителей поможет Workspace, где вы можете организовать тендер на услугу «SEO по позициям». Создайте задачу, опубликуйте ее, назнатье бюджет и выберете подходящего кандидата. Мы не берем комиссии и сервисных сборов — сервис работает бесплатно и объединяет заказчиков и исполнителей уже несколько лет.
Workspace.LIVE — мы в Телеграме
Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace
Позиционирование в поисковых системах – Подробное объяснение
Вы читаете:
- Что такое позиционирование в поисковых системах?
- Позиционирование в поисковых системах против поисковой оптимизации?
- Как поисковая система определяет позицию страницы?
- Как узнать позицию веб-страницы в поисковой системе?
- Улучшение позиционирования в поисковых системах
Обзор
- Что такое позиционирование в поисковых системах?
- Позиционирование в поисковых системах против поисковой оптимизации?
- Как поисковая система определяет позицию страницы?
- Как узнать позицию веб-страницы в поисковой системе?
- Улучшение позиционирования в поисковых системах
Изучайте 1 новый урок стартапа каждый день
Начало обучения:
Зарегистрируйтесь, чтобы создавать лучшие моменты.
Что такое позиционирование в поисковых системах?
Проще говоря, позиционирование в поисковых системах определяется как процесс оптимизации веб-страниц, чтобы они занимали хорошие позиции в поисковых запросах. По сути, это непрерывный процесс восхождения по лестнице поискового рейтинга, чтобы в конечном итоге занять первое место.
Позиционирование в поисковых системах имеет ряд компонентов на странице, но наиболее важным из них является контент.
Команды чаще всего оптимизируют веб-страницы, помня о Google. Но практика оптимизации может быть выполнена для любой поисковой системы, такой как Bing или Yahoo.
В центре процесса позиционирования в поисковых системах находится основное органическое ключевое слово. Цель здесь состоит в том, чтобы оптимизировать веб-страницу таким образом, чтобы страница в конечном итоге занимала верхнюю позицию по этому конкретному ключевому слову.
Естественно, страницы с более высоким рейтингом посещают большее количество посетителей. Таким образом, позиционирование в поисковых системах, по сути, помогает веб-сайтам увеличить свой органический трафик и, в свою очередь, их CTR (рейтинг кликов).
Большинство маркетологов считают, что оптимизация на странице — это разовое усилие, которое, однажды выполненное хорошо, принесет плоды навсегда. Но позиционирование в поисковых системах — это непрерывный процесс, который не только помогает страницам занимать более высокие позиции, но и помогает поддерживать текущий рейтинг. Это требует периодического обслуживания для оптимизации изменяющейся динамики и внесения необходимых корректировок.
Существует ряд процессов, помогающих достичь этой цели. Мы обсудим эти методы в дальнейших частях статьи.
Разница между позиционированием в поисковых системах и поисковой оптимизацией?
Позиционирование в поисковых системах, по сути, является частью более популярного термина поисковая оптимизация. Хотя эти термины очень тесно связаны между собой, между ними есть несколько тонких отличий.
Проще говоря, все позиционирование в поисковых системах — это SEO, но не все SEO — это позиционирование в поисковых системах.
SEO фокусируется не только на оптимизации на уровне страниц. Это гораздо более широкий термин, который не только поддерживает усилия по позиционированию в поисковых системах, но и фокусируется на оптимизации на уровне домена. Типичная стратегия SEO будет включать в себя процессы для получения обратных ссылок, улучшения времени отклика, создания внутренних ссылок, исследования конкурентов и многих других аспектов. Следовательно, это повысит авторитет домена веб-сайта.
При высоком авторитете домена усилия поисковых систем по позиционированию могут принести ощутимые результаты в виде релевантного трафика на отдельные веб-страницы. Тем не менее, позиционирование в поисковых системах связано только с целью повышения рейтинга веб-страницы. Таким образом, здесь объем ограничен, но сфокусирован.
Вы можете думать о поисковой оптимизации как о прочной инфраструктуре здания. Здесь позиционирование в поисковых системах будет связано с архитектурными компонентами или дизайном здания. Без фундамента любые дополнительные изящные конструкции не будут иметь значения для функции здания. Но, с другой стороны, сильная инфраструктура может усиливать и поддерживать все архитектурные компоненты и дизайн.
Как поисковая система определяет позицию страницы?
Теперь вам, наверное, интересно, как этим поисковым системам удается определять рейтинг страницы для поискового запроса. Работа алгоритма поисковой системы чрезвычайно сложна. Но, тем не менее, базовая идея может помочь в ваших усилиях по SEO.
Поисковые системы в первую очередь определяют рейтинг веб-страницы посредством процессов сканирования, индексации и ранжирования. Процесс начинается со сканирования, когда поисковые системы используют поисковые роботы для просмотра всех веб-сайтов в Интернете.
Поисковые роботы выполняют задачу индексации отдельных веб-страниц и сайтов, на которые они ссылаются. Индексация — это, по сути, способ, с помощью которого поисковые системы упорядочивают информацию на основе ее релевантности, чтобы они могли быстро отображать результаты для любого конкретного поискового запроса.
Теперь для проиндексированных страниц каждой странице присваивается ранг поисковой системой, которая формирует SERP (страницы результатов поисковой системы). На ранжирование веб-сайта в поисковой выдаче влияют определенные атрибуты, а именно:
- Плотность ключевых слов
- Размещение ключевого слова в URL, h2, слаге, заголовке и мета-описании
- Авторитет темы сайта
- Авторитет домена сайта
- Обратные ссылки на веб-страницу и сайт
- Читаемость содержимого
- Географическое положение пользователя
На основе этих атрибутов поисковая система присваивает позицию веб-странице. Таким образом, в этом контексте позиционирование в поисковых системах — это метод, используемый для оптимизации этих атрибутов для повышения рейтинга веб-страницы.
Как узнать позицию веб-страницы в поисковой системе?
Существует ряд различных инструментов, которые можно использовать для определения средней позиции веб-страницы в поисковой системе. Google Search Console — один из таких инструментов, который очень часто используется.
Но ранжирование веб-страницы по определенному ключевому слову — это динамический показатель, который меняется со временем. Таким образом, одним из основных условий поддержания рейтинга ваших веб-страниц является периодическое отслеживание позиции, а также периодическая повторная оптимизация.
Основной причиной падения рейтинга могут быть битые ссылки или действия конкурентов. Неработающие ссылки обычно могут появляться, если ваш сайт недавно подвергся редизайну. Поэтому очень важно принять меры предосторожности для обеспечения целостности структуры URL.
Что касается действий конкурентов, веб-сайты могут использовать специальные инструменты для отслеживания всех действий конкурентов, чтобы затем разработать стратегию, если есть какие-либо причины для беспокойства.
Как улучшить позиции в поисковых системах?
Прежде чем мы углубимся в различные способы улучшения позиций в поисковых системах, давайте сначала разберемся в различных функциях поисковой выдачи.
Характеристики SERP — это, по сути, различные компоненты, которые составляют результат SERP для ключевого слова. Примеры так называемых функций SERP:
- Избранные фрагменты
- Результаты поисковой выдачи видео
- Люди также спрашивают
- Главные новости
- Пакет изображений
Поскольку поисковая выдача не состоит из простого списка результатов органического поиска, повышение рейтинга — это не линейный путь к вершине. Здесь веб-сайты могут стремиться получить расширенные фрагменты (страница отображается с дополнительной информацией) и даже несколько раз ранжироваться по одному запросу.
Существует несколько распространенных методов, используемых для улучшения рейтинга веб-страниц в поисковых системах, которые мы подробно рассмотрим ниже.
1. Повторная оптимизация контента на странице
Если вы задались целью улучшить поисковый рейтинг для всех ваших неэффективных веб-страниц, то начать с повторной оптимизации их контента на странице, вероятно, будет лучшим способом. Вы можете переработать существующий контент несколькими способами.
Во-первых, вы можете узнать ключевое слово, по которому ранжируется ваша страница, и убедиться, что страница оптимизирована для этого конкретного ключевого слова. Это будет включать в себя проверку плотности ключевых слов, чтобы увидеть, присутствует ли ключевое слово во всех нужных местах. Использование связанных ключевых слов (по которым ваша веб-страница, вероятно, ранжируется) также может помочь.
Во-вторых, если ваш блог немного устарел, вы можете поработать над обновлением контента. Улучшение читабельности вашего контента, скорости страницы и общего удобства использования UX также может улучшить позицию в поиске.
2. Разверните стратегию построения внутренних ссылок
После того, как вы исчерпали все способы улучшения контента на странице, вы можете перейти к созданию надежной системы внутренних ссылок. Стратегия внутренних ссылок существенно облегчит сканирование вашего веб-сайта, а также повысит общий авторитет вашего сайта.
Внутренние ссылки могут быть либо встроены непосредственно в ваш основной контент, либо висеть на боковой панели вашей страницы. Использование якорных текстов, подобных ключевым словам, для добавления ссылок может помочь поисковым системам определить, о чем связанная страница. Используя правильные якорные тексты, читатели также могут переходить на другие релевантные страницы.
3. Оптимизация для отображения в «Избранных фрагментах»
Для любого результата поиска Google большинство пользователей обращаются к содержимому, отображаемому в «Избранных фрагментах», чтобы либо просмотреть другие результаты, либо даже полностью пропустить остальную часть страницы. . Мы все знаем, что мы с большей вероятностью нажмем на первый результат, если избранный фрагмент точно соответствует нашему запросу.
Следовательно, логично, что веб-сайты стремятся попасть в раздел фрагментов. Один из способов увеличить шансы на это — оптимизировать часть содержимого вашей страницы таким образом, чтобы она идеально вписывалась в окно избранных фрагментов. Вы можете сделать это, добавив изображения, наиболее релевантные поисковому запросу, или кратко ответив на запрос простыми словами.
Если веб-страница представляет собой руководство, вы можете добавить раздел, в котором кратко рассматриваются все основные моменты. Для изображений вы можете добавить ключевое слово в «альтернативный текст», чтобы поисковая система знала, о чем изображение.
Взгляните на эти истории неудачных стартапов!
Popcorn Time — это многоплатформенный бесплатный BitTorrent-клиент со встроенным медиаплеером. Приложение представляет собой бесплатную альтернативу сервисам потокового видео на основе подписки, таким как Netflix.
Прочитать всю историю
Время попкорна
Еда и напитки2014-2022 гг.
Позиционирование в поисковых системах и почему важен контент
Как владелец бизнеса, вы должны знать, что услуги по позиционированию в поисковых системах важны для вас и вашего бизнеса. Читайте, чтобы узнать больше.
Позиционирование в поисковых системах важно, поскольку оно влияет на количество трафика, получаемого вашим сайтом. Чем больше людей посещает ваш сайт; тем больше у вас шансов продать свои товары или услуги.
При выполнении поиска большинство людей, как правило, не идут дальше первой страницы Google. Очень важно, чтобы ваш бренд был на одной из страниц с более высоким рейтингом.
Если контент вашего веб-сайта не находится на первой странице результатов поисковой системы, его может увидеть не так много людей. Вы можете повысить рейтинг своего контента, используя определенные ключевые слова, оптимизируя веб-страницы для поисковых систем и создавая свежий и релевантный контент.
Чтобы ваш веб-сайт отображался в верхней части результатов поиска, вы должны потратить некоторое время и усилия на позиционирование вашего сайта в поисковых системах и поисковую оптимизацию (или поручить это компании цифрового маркетинга от вашего имени) с помощью Консоль поиска Google, которая представляет собой службу, которая может помочь вам отслеживать рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google.
Google Search Console может помочь вам улучшить видимость вашего сайта и улучшить позиции в поисковых системах.
Во-первых, давайте подробно обсудим, что такое позиционирование в поисковых системах и в чем разница с поисковой оптимизацией.
Что такое позиционирование в поисковых системах?Позиционирование в поисковых системах — это искусство максимизации рейтинга отдельных веб-страниц в поисковых системах. Если мы говорим о позиционировании в поисковых системах, мы обычно думаем о Google. Мы также можем сделать позиционирование в поисковых системах на Yahoo или Bing.
Получить хорошую позицию в поиске можно с помощью SEO. Это искусство оптимизации веб-сайта, чтобы он занимал как можно более высокие позиции в таких системах, как Google, и улучшал поиск пользователей Google.
Это становится все более важным при попытке улучшить конкурентоспособность среди более молодого поколения. Эта демографическая группа, как правило, более ориентирована на Интернет, поэтому для них особенно важны поисковые системы и социальные сети.
Внедрение отличной стратегии позиционирования в поисковых системах имеет основополагающее значение для любого присутствия в Интернете. Нахождение на самой высокой позиции в поисковых системах требует как самоотверженности, так и внимания к деталям, поэтому так важно выбрать услуги цифрового эксперта, который поможет вам.
И если вы все еще не убеждены в важности услуг Creative по позиционированию в поисковых системах, вот почему отличная SEO-стратегия необходима для любого бренда.
ЭТО ПОВЫШАЕТ ВИДИМОСТЬПросто задумайтесь над этим: вам удается позиционировать свой веб-сайт по определенному ключевому слову с 500 000 посещений в месяц. Кроме того, первый результат поиска, обнаруженный в поисковой системе, получает до 20% кликов, что, в свою очередь, приводит к 100 000 органических посетителей в месяц.
Таким образом, хорошее позиционирование может перенаправить трафик на ваш сайт без дополнительных затрат, только если SEO сделано правильно.
Правильная SEO-стратегия представляет собой долгосрочную инвестицию. Это правда, что SEO-позиционирование веб-сайта сопряжено с первоначальными затратами. Однако, если вам удастся занять высокие позиции на первой странице поисковой системы, вы получите огромное количество высококачественного трафика без дополнительных затрат.
Предположим, что 1 из 100 посетителей совершает покупку на вашем веб-сайте. Каждый клиент увеличивает стоимость вашего бизнеса на 100 долларов США, что приведет к ежемесячному доходу в размере 100 000 долларов США.
Вы действительно можете значительно увеличить свой ежемесячный доход, занимая высокие позиции по нескольким важным ключевым словам.
ЭТО СОЗДАЕТ ЗАВЕРЕННЫЙ И НАДЕЖНЫЙ ИМИДЖ ВАШЕГО БРЕНДА Авторитет и релевантность представляют собой два наиболее важных фактора, связанных с SEO. Это означает, что, когда ваш сайт находится в первых результатах поиска, посетители будут автоматически думать, что ваш сайт предоставляет информацию, которую они искали, что делает их вашей целевой аудиторией.
Кроме того, высокий рейтинг по поисковому запросу будет означать, что другие клиенты или посетители считают этот конкретный веб-сайт полезным.
Помимо укрепления доверия, SEO также может повысить ваше влияние на социальные сети. Это происходит потому, что ссылки могут распространяться в социальных сетях и использовать контент, который вы использовали как часть вашей общей стратегии.
Хорошая стратегия должна постоянно модифицироваться. Google часто меняет свой алгоритм, а тенденции и поисковые запросы также всегда меняются. Это позволяет бизнесу непрерывно анализировать, измерять и оптимизировать с единственной целью — получить наилучший результат и исправить любые детали в рамках стратегии.
Увеличивает ваш органический трафик Цель размещения в поисковых системах состоит в том, чтобы ваши страницы отображались среди самых высоких результатов в Google или других поисковых системах, которые обеспечивают органический трафик в Интернете.
Чем выше ваш рейтинг на страницах поиска, тем больше кликов вы получаете каждый месяц.
В результате ваш органический трафик растет. Это приводит к большему количеству потенциальных клиентов и конверсий, а также к большему доходу.
КАК РАБОТАЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В ПОИСКОВЫХ ДВИГАТЕЛЯХ?Все поисковые системы используют алгоритмы для анализа структуры веб-сайта, содержания и связи с другими сайтами. Однако вы, вероятно, лучше всего знакомы с алгоритмом Google, потому что эта поисковая система является самой популярной.
Если вы пытаетесь оптимизировать свое позиционирование в поисковых системах, то соблюдение правил для высокого рейтинга в Google может помочь вам и в других поисковых системах, потому что принципы обычно схожи.
Существует множество факторов, влияющих на то, как поисковая система, такая как Google, решает, какую страницу ранжировать выше. Но вообще говоря, есть 4 основных фактора:
- Релевантность : насколько хорошо ваша веб-страница соответствует поисковому запросу
- Качество : насколько хорош и полезен контент вашей страницы для конкретного поискового запроса
- Авторитет: Насколько точна и надежна ваша страница
- Пользовательский опыт : Насколько пользователи взаимодействуют с вашей страницей
Позиция страниц веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) сильно зависит от SEO сайта. Это включает в себя общие темы, по которым Google считает ваш сайт авторитетным и по которым он уже высоко оценивает вас.
Основная цель поисковой оптимизации — вывести ваш веб-сайт на первое место в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом.
Этот процесс может быть трудным, но он того стоит, потому что он привлечет больше внимания и потенциальных клиентов к вашему бизнесу.
ТИПЫ SEO
Поисковая оптимизация на странице
Поисковая оптимизация на странице — это все о содержании вашего веб-сайта. Вы хотите убедиться, что используете правильные ключевые слова и фразы для привлечения посетителей из поисковых систем.
SEO вне страницы
SEO вне страницы — это все о ссылках на ваш сайт из других мест в Интернете. Чем больше у вас обратных ссылок из авторитетных источников, тем более надежным будет ваш сайт в глазах поисковых алгоритмов.
Техническое SEO
Техническое SEO фокусируется на внутренней архитектуре веб-сайта, например на коде сайта. Так же, как Google заботится о технической настройке, он также заботится о контенте. Поэтому эта позиция важна для ранжирования.
Существует множество различных способов улучшить SEO, например, добавив релевантный контент на свой веб-сайт, оптимизировав веб-сайт по определенным ключевым словам и создав ссылки на свой веб-сайт.
Некоторые стратегии для улучшения SEO Составьте список темКлючевые слова по-прежнему играют важную роль в SEO, но это не самое первое, что вам нужно сделать, чтобы увидеть органический рост. Прежде всего, вам нужно сесть и составить список тем, которые вы хотите охватить своим контентом.
Для начала составьте список примерно из 10 слов и терминов, связанных с тем, что вы продаете. Используйте инструмент SEO, чтобы найти эти слова, посмотреть, как часто их ищут, и придумать разные версии, которые имеют смысл для вашего бизнеса.
На этом этапе вы начнете оптимизировать свои страницы для определенных ключевых слов. Для каждой основной темы, которую вы обнаружили, используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти от пяти до десяти более длинных ключевых слов, которые дают более подробную информацию об исходном ключевом слове.
Длинные ключевые слова или ключевые фразы более специфичны и обычно длиннее, чем обычные ключевые слова. Они не получают столько поискового трафика, но обычно имеют более высокую конверсию из-за своей специфичности.
Создайте несколько страниц для другой темы Веб-сайты, которые пытаются ранжироваться по слишком большому количеству ключевых слов одновременно, часто почти невозможны. Но там, где резина встречается с дорогой, есть стойки. Основные страницы могут служить оглавлением, описывая основную тему и предоставляя читателям краткий обзор подтем, которые будут подробно описаны в других сообщениях.
создание публикации в блоге
Ведение блога — отличный способ ранжироваться по ключевым словам и привлекать пользователей вашего сайта. Каждый пост в блоге — это новая веб-страница, которая дает вам больше возможностей для ранжирования в поисковой выдаче. Если у вас еще нет блога для вашего бизнеса, рассмотрите возможность его создания.
Создайте план создания ссылокВнешнее SEO — это построение ссылок, то есть привлечение входящих ссылок на ваш сайт из других источников в Интернете. Как правило, сайты с большим авторитетом, которые ссылаются на ваш контент, оказывают большее влияние на ваш рейтинг.
Итак, потратьте некоторое время на то, чтобы обдумать все различные способы привлечения внешних ссылок. Это может включать в себя что угодно, от гостевого блога до работы в социальных сетях и простого создания отличного контента, на который другие захотят ссылаться.
Если вы можете проявить творческий подход и приложить усилия, вы должны увидеть, как SEO за пределами страницы улучшится в кратчайшие сроки.
отслеживать успех вашего контентаПоисковая оптимизация может занять много времени и усилий, как и в любом проекте, вам нужно отслеживать свой прогресс, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении. Отслеживая свои показатели, вы можете определить области, которые нуждаются в улучшении, и внести необходимые изменения в свою стратегию.
Существует множество способов мониторинга органического трафика. Найдите наиболее подходящий для вас метод и придерживайтесь его. Независимо от того, используете ли вы инструмент веб-аналитики или создаете собственную панель инструментов в Excel или Google Sheets, убедитесь, что вы отслеживаете свой прогресс, чтобы при необходимости можно было скорректировать свою стратегию.
Составление привлекательных метаописаний Метаописание — это фрагмент текста, который появляется под заголовком и ссылкой в результатах поиска. Это описание предоставляет краткий обзор содержимого страницы для человека, выполняющего запрос, чтобы он знал, чего ожидать от результатов.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ или ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ?
Существует небольшая разница, когда речь идет о позиционировании в поисковых системах и SEO, и оба термина обычно используются для объяснения одного и того же. Все позиционирование в поисковых системах — это SEO, но не все SEO — это позиционирование в поисковых системах.
Многие думают, что SEO — это просто улучшение вашего рейтинга в поисковых системах, но это лишь малая часть этого. Позиционирование в поисковых системах — это один из методов, лежащих в основе SEO.
Он специально предназначен для обеспечения того, чтобы определенные страницы отображались выше в результатах поиска. Но у SEO есть и другие передовые методы, такие как создание карт сайта, чтобы облегчить поисковым системам поиск всех страниц вашего сайта, и исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие термины люди используют для поиска сайтов, подобных вашему.
SEO относится к оптимизации результатов обычного поиска. Позиционирование в поисковых системах больше ориентировано на позиционирование вашего бренда в поисковых системах в меру ваших возможностей.
Вам понадобится SEO для позиционирования в поисковых системах для обычных результатов или PPC для платных результатов. Есть много движущихся частей позиционирования в поисковой системе , но, безусловно, наиболее важным компонентом является контент.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался, вы должны убедиться, что его контент интересен, полезен и актуален. И он должен быть оптимизирован для видимости в поисковых системах с использованием ключевых слов.
Как контент влияет на SEOЧтобы понять, как контент влияет на SEO, важно сначала иметь общее представление о том, как работает поисковая система. Google и другие поисковые системы хотят предоставить своим пользователям максимально возможную информацию.
Таким образом, их пользователи получают хороший пользовательский опыт.
Если первый результат поиска ссылается на сайт, который содержит спам или содержит ложную информацию, у пользователя не будет хорошего опыта, и он может прекратить использование этой поисковой системы. Вот почему Google оценивает сайты, которые являются авторитетными, заслуживающими доверия и полезными, выше, чем другие.
Нельзя недооценивать важность контента для SEO. Без качественного контента поисковые системы не смогут должным образом проиндексировать ваши страницы, что, в свою очередь, повлияет на ваш рейтинг. И если у вас нет надежной стратегии SEO, ваши страницы будут практически невидимы для тех, кто еще не знаком с вашим сайтом. Качественный контент обеспечивает более высокий рейтинг кликов (CTR).
Контент, оптимизированный для SEO, не только улучшает вашу видимость в поисковых системах, но также привлекает трафик на ваш сайт и стимулирует конверсии. Другими словами, инвестиции в SEO-контент — это грамотный бизнес-ход, который может окупиться.
То, какой контент размещен на вашем сайте, сильно влияет на то, сочтут ли его люди полезным и заслуживающим доверия. Контент должен быть оригинальным, точным и привлекательным.
Это должно быть средство предоставления пользователям информации, которую они ищут, или помощи в достижении их целей, таких как совершение покупки или определение местоположения.
продолжая процесс регулярного обновления вашего существующего контента и создания контента, вы также должны использовать внутренние ссылки для связывания различного контента на веб-сайте
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА SEOПомимо того, что контент должен быть хорошо написан, не содержать грамматических ошибок и полезен, он также должен легко читаться поисковыми системами. Здесь в игру вступает оптимизация ключевых слов на странице. Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди используют при поиске в Google.
Существует множество различных терминов, которые можно использовать для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Ключевые слова SEO — это всего лишь один тип ключевых слов. Это термины, которые вы добавляете к своему онлайн-контенту, чтобы помочь улучшить рейтинг вашего сайта по этим конкретным терминам.
Большинство ключевых слов обнаруживается в процессе исследования ключевых слов. И они выбираются на основе комбинации трех факторов: объема поиска, конкуренции и коммерческих намерений.
По сути, вы хотите, чтобы фразы или слова, которые люди ищут, появлялись на вашем сайте, чтобы Google нашел ваш сайт подходящим. (Однако это не означает, что в контент нужно впихивать ключевые слова.
Эта тактика SEO устарела и обычно приносит больше вреда, чем пользы, следует использовать ключевые слова, специфичные для цели. )
ПОЧЕМУ ВАЖНЫ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА SEO?
Ключевые слова необходимы для любой SEO-кампании, поскольку именно их ищут люди. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокие позиции, вам необходимо оптимизировать контент по ключевым словам.
Это означает, что вам нужно выяснить, какие слова и фразы люди ищут, а затем убедиться, что ваш веб-сайт включает эти термины.
К счастью, есть несколько способов найти нужные ключевые слова, в том числе с помощью инструментов исследования ключевых слов и изучения рейтинга ваших конкурентов.
Когда у вас есть список целевых ключевых слов, вы можете начать работу над важными задачами SEO, такими как оптимизация архитектуры вашего веб-сайта, страниц продуктов и категорий, целевых страниц и страниц продаж.
Инструмент SEO по ключевым словам предлагает вам идеи тем контента, которые могут привлечь огромный трафик на веб-страницу. Это поможет вам найти темы контента, которые ищут ваши посетители.
Как поисковые системы определяют позицию страницы?
Каждая поисковая система по-разному анализирует содержание веб-сайта, структуру и связь с другими сайтами для получения результатов поиска.
Этот процесс начинается с паука, также называемого поисковым роботом, который проходит через Интернет и собирает информацию о разных страницах на разных веб-сайтах. Получив эту информацию, он может начать индексировать страницы и выяснить, какие сайты связаны с какими другими сайтами.
Оптимизацию веб-сайта для поисковых систем можно разделить на несколько различных факторов.
Важно использовать правильные ключевые слова и фразы, а также использовать эти ключевые слова на всем веб-сайте — в URL-адресе, теге заголовка и мета-описаниях. Поисковые системы также учитывают синонимы и связанные темы, чтобы понять, о чем страница.
Безопасный и заслуживающий доверия веб-сайт — еще один фактор, на который обращают внимание поисковые системы. Это включает в себя такие вещи, как удобство для мобильных устройств и скорость загрузки.
И, наконец, играет роль и то, где искатель находится территориально.
Как проверить позицию страницы на странице результатов поисковой системы? Средняя позиция в рейтинге — это то, на что вам следует обратить внимание, чтобы получить представление о том, где вы чаще всего оказываетесь в рейтинге поисковых систем.
Вы можете найти эту информацию на своей странице Google Search Console. Имейте в виду, что процесс ранжирования колеблется, поэтому вы можете быть на первом месте по определенному запросу в какой-то момент, а затем через час опуститься на чужом устройстве.
Страница Google Search Console покажет вам, где находятся определенные термины в рейтинге, и среднюю позицию. Он также покажет вам рейтинг кликов, что даст вам хорошее представление о том, получает ли позиция, которую вы занимаете, отклик, который вы ищете.
Если нет, возможно, пришло время отредактировать или изменить мета-описание, чтобы сделать его более привлекательным.
Услуги по позиционированию в поисковых системах Услуги по позиционированию в поисковых системах относятся к маркетинговой стратегии, которая выделяет бренд в определенной нише. Более того, он состоит из группы приемов, направленных на улучшение позиций сайта в поисковой системе.
Необходимы как оптимизация, так и позиционирование для основных поисковых систем. Любой бизнес, который хочет повысить популярность и узнаваемость бренда в Интернете, должен сосредоточиться на этом.
Лучший способ убедиться в том, что у вас есть качественный контент, — это нанять специалиста для выполнения этой работы. В Creatitive в нашем агентстве работает команда копирайтеров и SEO-специалистов. Они профессионалы в создании контента для бизнеса и предпринимателей во всех спортивных отраслях.
ЗаключениеБогатый контент очень эффективен для позиционирования в поисковых системах. Важно не забывать и о других факторах, таких как качественные обратные ссылки и отличный мобильный опыт. Хороший контент — это лишь один из многих факторов, которые играют важную роль для ранжирования в Google.
Позиция вашего веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) определяется многими факторами.