Содержание

секреты и лайфхаки продвижения сайта контентом

Даже если у вас самый крутой товар или суперэффективная услуга, офлайн бизнес цветет и пахнет, и лучше вас действительно никого не найти, над продвижением сайта все равно придется попотеть. К сожалению, по щелчку пальцев в ТОП сайт не попадет, и трафик сам себя не приведет.

Раскрутке и продвижению посвящен не один десяток умных книжек, сотни блогов и тысячи специализированных статей. Чтобы изучить принципы работы поисковых систем, освоить все тонкости, понять, где могут быть подводные камни, нужны месяцы. А чтобы научиться применять все полученные знания на практике, понадобятся годы. Иногда даже матерые SEO-специалисты ломают голову над, казалось бы, мелочью и разводят нешуточные дебаты, как поступить в той или иной ситуации.

Но что делать, если времени на все это нет, а с сайтом пора что-то делать? Самое простое и в тоже время жизненно важное – начать с текстов. Качественный, полезный и уникальный контент является одним из основных факторов ранжирования и как никогда в тренде. Поэтому потрудиться над текстами придется, и лучше это сделать рано, а не поздно.

Продвижение сайта контентом: готовы поспорить, что-то из этого вы упустили

Совет № 1. Только уникальные тексты

Поисковые роботы при индексации обязательно оценивают техническую уникальность контента. Тексты должны быть неповторимыми, т.е. не встречаться на сотнях других сайтов. Ни в коем случает нельзя бездумно копировать контент с других источников, иначе поисковые машины будут относиться к нему с недоверием. Да и с точки зрения пользователей: сотый сайт с одним и тем же текстом не вызывает никакого интереса и желания заказывать что-то.

Даже если вы за идеями и вдохновением никуда не подглядывали, самостоятельно писали тексты и, как итог, абсолютно уверены в их уникальности, все равно проверьте их. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например, https://text.ru/, http://content-watch.ru/text/ или http://pr-cy.ru/unique/. Желательно чтобы совпадение вашего текста с текстами на других сайтах было менее, чем на 20%.

Низкая уникальность, текст практически полностью совпадает с другим ресурсом. Причем один и тот же материал размещен на нескольких страницах сайта.

Неуникальный текст

Неуникальный текст

100% уникальность, никаких совпадений с другими сайтами по результатам нескольких проверок.

Уникальный текст

На что обратить внимание:

  • Не поленитесь проверить текст пару раз – лучше различными сервисами. Иногда показатели могут отличаться, и один раз вы увидите заветные 100%, а при следующей проверке будет уже 68%. В этом случае все проблемные места стоит довести до ума.
  • Не забудьте закрепить права на тексты в Яндекс.Вебмастер. Это займет от силы пару минут. Яндекс же будет знать, что первоисточник – именно ваш сайт, и учтёт это. Как еще защитить материалы от копирования, мы подробно писали в статье «Сказка о справедливости: уникальность и защита оригинального контента».

Совет № 2. Уникальные именно по смыслу тексты

Техническая уникальность – это отлично и правильно, однако куда более важна неповторимость смысловая. 100% по text.ru или любому другому сервису можно добиться рерайтом, но вот будет ли в этом толк? Если за всем полотном текста нет никакой пользы для посетителя, то зачем такой сайт в выдаче показывать?

Поисковики ратуют именно за уникальный по смыслу контент, об этом не раз заявлялось на различных официальных выступлениях. Если в тексте нет добавочной ценности, он не несет полезной, интересной информации, которая помогает человеку решить его проблему, то сразу возникает подозрение – а не для роботов ли писался материал? Кстати, именно за отсутствие смысла «кусает» Баден-Баден.

Поэтому при продвижении сайта текстами важно хорошенько проработать УТП, обдумать, как выгоднее представить бизнес, показать, чем вы отличаетесь от сотен других ресурсов вашей тематики.

Низкая смысловая уникальность: обезличенный текст, нет УТП, мало конкретики в предложении компании – кто выполняет работы, как формируются цены, почему стоит выбрать именно этих специалистов.

Низкая смысловая уникальность

Неуникальный текст

Уникальный по смыслу и полезный для ЦА текст: четко прописано предложение компании, дана информация по преимуществам, максимум конкретики по скидкам, гарантии и деталям работы.

Уникальный по смыслу текст

На что обратить внимание:

  • Не бойтесь показать свою уникальность сразу же. Очень часто слышим от клиентов такие фразы: «нам надо точь-в-точь, как у конкурентов», «никаких деталей, пишем завуалировано, подробности расскажем клиентам только по телефону», «используйте сложные и непонятные обороты как у всех – мы хотим выглядеть солидно». Так вот: это все не поможет вам продвинуться, т.к. нет отличия от конкурентов, нет добавочной ценности. А не будет ее – не будет и хороших позиций в выдаче.
  • Не пытайтесь продавать товар/услугу мужчинам, женщинам, детям и пенсионерам. Сегментируйте, ориентируйтесь на определенную целевую аудиторию. Для продвижения сайта с помощью текстов четко представляйте портрет покупателя – так будет намного легче найти точки воздействия и создать действительно полезный, уникальный по смыслу контент, который интересует нужную аудиторию.
  • Не забывайте, что «низкие цены», «лучшее предложение», «высококвалифицированные специалисты», «молодая динамично развивающаяся компания», «богатый опыт» – это не УТП. Все эти фразы неинформативны, заштампованы, кочуют с сайта на сайт – куда ни глянь, у всех все дешево, качественно и быстро. Будьте конкретны, изучите интересы целевой аудитории и предложите то, что действительно выгодно.

Совет № 3. Корректно подобранные ключевые слова

Ключевые слова – это те слова и фразы, которые потенциальные клиенты вводят в строку поиска, чтобы найти желаемую информацию, определенный товар или услугу. Логично, что если вы продаете кандибоберы или предлагаете разработку плана по захвату Вселенной, то надо использовать запросы, отражающие интересы пользователей. А в тексте уже писать об особенностях предложения, характеристиках продукции и реализации работ, не забывая при этом про ключевые слова.

Однако, чтобы от продвижения сайта текстами был толк, подбирать ключевые слова надо с умом. Просто «использую все фразы, которые придут в голову» – сомнительный вариант. Если вы возьмете, например, информационные запросы для главной страницы коммерческого сайта или общие высокочастотные ключи, результата не будет.

Когда ключевые слова подобраны некорректно, продвижение сайта контентом никуда не приведет – на сайт будет нецелевой трафик или не будет трафика вовсе. Поэтому следует учесть тематику, частотность, классификацию по цели поиска, конкурентность запросов. Подробно о подборе ключевых слов мы писали тут.

Некорректно подобранные ключевые слова

Неуникальный текст

Корректно подобранные ключевые слова

На что обратить внимание:

  • Не гонитесь за большими цифрами при подборе ключевых слов. Вдумчиво все анализируйте, безжалостно отсеивайте лишние запросы, по которым не имеет смысла продвигаться.
  • Не забывайте расширять семантическое ядро: если вы занимаетесь продажей розовых слонов, то помимо популярных вариантов типа «розовый слон», «купить розового слона», «лучшие розовые слоны», проверьте и ключевые слова с небольшой частотой. Например: «розовый слоняра» или «слоники розовенькие». Но все так же на основе статистики.

Совет № 4. Грамотная оптимизация

Если этап подбора ключевых слов пройден, и все вроде бы прекрасно и замечательно, важно не переусердствовать с оптимизацией или вовсе не забыть про нее. Да, многие слышали про умный поиск, но полностью отказываться от использования абсолютно всех ключевых слов в тексте и тегах он не велит. Как вы будете поисковику сообщать, что на вашем сайте есть самый полный ответ на запрос пользователя?

Никакой переоптимизации и ориентации на роботов поисковых систем быть не должно, писать нужно именно для людей – чтобы было полезно, интересно, нешаблонно. При этом органично вписать ключевые слова в заголовки, подзаголовки, теги, сами тексты также важно. Акцентирую внимание:

органично и ненавязчиво.

Используйте в среднем 3-5 ключевых слов на страницу, ориентировочный расчет – 500 символов текста на один ключ. Обязательно проверяйте написанный текст на тошноту и до размещения, и после. Ну и еще раз самое основное: для того, чтобы продвигать сайт с помощью текстов, надо писать в первую очередь для пользователей. Поэтому за тошнотой и ключами на станице смотрим, но оцениваем как человек, а не как робот.

Как таковой оптимизации нет: по тексту, в заголовках ключевые слова практически не используются.

Нет оптимизации

Неуникальный текст

Ключевые слова равномерно и естественно распределены по тексту.

Оптимизированный текст

На что обратить внимание:

  • Не усердствуйте при распределении ключевых слов по странице. Если не удается использовать запрос так, чтобы он естественно читался в тексте, то и не нужно. Спамный текст пользователи и поисковики чуют за версту. Поэтому максимум упора на естественность.
  • Не ориентируйтесь только на численные значения тошноты. Помните, можно пройти в границу нормы, но при этом под санкции попасть. Почему так бывает, подробно расписывали в кейсе про Баден-Баден.
  • Не забывайте про теги, да-да – это тоже относится к вопросу продвижения сайта текстами. Продумывайте и составляйте их сразу – так будет проще и эффективнее. Вы получите полностью проработанный и оптимизированный контент для страницы, не потребуется в дальнейшем возвращаться к этому вопросу или делегировать работу отдельному специалисту.

Совет № 5. Полезный и интересный контент

Сайт вам нужен для продаж товара/услуги живым людям, а это значит, что оценивать тексты будут в конечном итоге именно они. Если вы как-либо сумеете обмануть поисковик, то пользователя уже вряд ли обманете. Допустим, клиент зайдет на ваш сайт, но увидев малопонятный, длинный монотонный текст, уйдет оттуда. Покупка не состоялась. Все ваши работы по продвижению сайта текстами пошли прахом.

Вы можете написать абсолютно уникальный во всех отношениях материал, оптимизировать его, однако, если он целевой аудитории не интересен и пользы не приносит, смысла в этом нет.

Например, ваш потенциальный клиент – заядлый автолюбитель, который ищет запчасти для ремонта своего железного друга. И ему абсолютно не интересно видеть на главной странице сайта текст о влиянии мидихлориан на историю создания комплектующих на автомобили ВАЗ. Хотя да, материал уникальный по смыслу, технические показатели в норме, но вот заказов не будет.

Описание ремонтной компании вроде и уникальное – нигде такого не встретишь, но большой вопрос, насколько полезен заказчику текст про жизнь бобрового семейства.

Малополезный контент

Неуникальный текст

Полезная и интересная информация о влиянии сока алоэ на здоровье. Пользователь сразу сможет оценить, чем продукт так хорош. Хорошая подача, все по существу, контент помогает в принятии решения.

Полезный для ЦА контент

На что обратить внимание:

  • Не пишите тексты для себя или просто потому, что так надо, текст должен нравиться вашей целевой аудитории. Оценивайте контент объективно – смотрите насколько он помогает пользователю решить ту или иную задачу, какую информацию дает получить. Подход «сделайте текст более художественным, потому что я люблю рассказы Чехова» следует оставить в стороне. Ваша цель – эффективный контент и продажи, рассказы классиков в переложении на молодую динамично развивающуюся компанию не помогут.
  • Не поленитесь посмотреть, чем интересуется ваша ЦА: какую информацию чаще всего запрашивают, какие вопросы задают, где возникают возражения. Все это может стать отличной основой для действительно полезного контента. Смело пишите об этом, не оставляйте сведения только для телефонного разговора, до него легко может дело не дойти.

Совет № 6. Регулярное обновление

Не получится один раз написать все тексты на сайт, покорить ТОП и на этом успокоиться. Для успешного продвижения сайта контентом придется работать постоянно. Чем чаще обновляются ваши тексты, тем больший интерес и доверие сайт вызывает у поисковиков. И у пользователей, кстати, тоже. Предположим, последний раз вы размещали что-то в 2010 году. Возникает закономерный вопрос: как понять, что компания еще существует?

Работу над сайтом необходимо вести постоянно. Алгоритмы поисковиков на месте не стоят, да и конкуренты тоже постоянно шевелятся и развиваются.

Чтобы показать, что ваш сайт жив, здоров, а компания процветает, заведите новостную страничку. Выкладывайте на ней интересные новости о вашем бизнесе, товаре, акциях, скидках и т.д. Создайте блог и регулярно публикуйте там статьи, лайфхаки, обзоры.

Последняя публикация «Пресса о нас» аж за 2009 год. На дворе уже 2018. Не ясно, работает ли вообще компания, а если да, то почему о ней не пишут.

Нет регулярного обновления сайта

Неуникальный текст

Видно, что мы регулярно публикуем материалы – блог живой, обновляемый, комментируемый. Это и источник уникального контента, и трафик, и доверие.

Продвижение сайта текстами на регулярной основе

  • Не получается вести блог, публикуйте на сайте хотя бы актуальные отзывы, попробуйте заняться крауд-маркетингом. Так вы покажете, что и с сайтом все в порядке – он работает, люди заказывают – еще и уникальный контент создавать будете.
  • Не нужно размещать в блог и новости все то, чему на других страницах места не нашлось. Главный принцип здесь тот же: материалы должны быть полезны, понятны и нужны вашим пользователям.

Совет № 7. Тематические статьи

Еще раз к вопросу о блоге. Это не только способ показать, что сайт жив, но и действенный инструмент продвижения сайта с помощью текстов. Во-первых, в статьях блога вы сможете спрятать достаточное количество ключевых слов и дополнительно получать стабильный поисковый трафик за счет этого. Во-вторых, если материал действительно качественный и крутой, его будут читать, рекомендовать и расшаривать. А следовательно, авторитет вашего сайта и компании будет расти – зарекомендуете себя экспертом в своей области. Что значит сила имиджа, надеемся, и так понятно.

Кроме того, вы можете размещать свои статьи в специализированных каталогах, тематических ресурсах, городских порталах, тем самым поднимая рейтинг сайта и получая дополнительный трафик с посещаемых ресурсов. Только правило тут все то же – статьи должны быть ДЕЙСТВИТЕЛЬНО полезными.

Но в любом случае, работа не разовая, оптимально добавлять на сайт каждый месяц от 1 до 10 новых статей. Публикации на сторонних площадках также нужно постить регулярно, не раз в два года.

Собственно говоря, самым ярким примером будет отсутствие блога и публикаций как таковых. Поставить заглушку тоже недостаточно, не ясно, как долго она уже на сайте висит и «оживет» ли вообще блог.

Нет тематических статей в блоге

Неуникальный текст

В блоге постоянно публикуются тематические, полезные для аудитории статьи. Видно, что за наполнением сайта следят, есть определенный план или стратегия.

Регулярная публикация статей в блоге

  • Не питайте иллюзий, что все будет просто и быстро. Продвижению сайта с помощью текстов в блоге нужно уделять немало времени, мгновенной отдачи не будет. Продажи разом не взлетят, и топ на следующий же месяц вы не покорите. Это сложный, серьезный проект на перспективу. Потребуется немало ваших сил и времени.
  • Не забывайте про стратегию – у вас должен быть определенный план по темам, срокам публикаций, использованию в них ключевых слов. Писать все подряд и только когда есть вдохновение не нужно. Перед вами стоят четкие конкретные задачи, и чтобы достигнуть намеченной цели, работу важно систематизировать.

Совет № 8. Приемы LSI-копирайтинга

LSI-копирайтинг – звучит модно и гордо =). Но на самом деле, косвенно мы затрагивали это понятие чуть выше, когда рассказывали о важности смысла и пользы. LSI-копирайтинг предполагает написание текста с упором именно на смысл, а не на вхождение ключевых слов.

Но что более важно и о чем еще не рассказали: можно и нужно использовать в контенте LSI-фразы, которые связаны с основными запросами, и слова, характерные для тематики. Для этого смотрите поисковые подсказки, рекомендации поисковиков, раскрывайте смысл вашего предложения с помощью различных словоформ, синонимов, близкотематических по контексту фраз. Подробнее об этом мы писали в статье «LSI-копирайтинг – эволюция в написании текстов для сайтов».

Необходимо, чтобы текст давал лучший ответ на запрос пользователя. Добиться этого можно с помощью максимально полного и емкого раскрытия содержания. И поисковики это оценят, и люди.

Не ясно, в чем заключается лин-подход – терминология в широкий обиход еще не введена, не понятно даже для ЦА. На сайте никакой поясняющей и тематической информации практически нет, мало слов, задающих тематику.

Не использованы слова, задающие тематику

Неуникальный текст

Блокчейн-проекты –тематика новая и далеко не всем понятная. Но когда есть развернутые пояснение как и что работает, использована дополнительная терминология (токены, криптовалюта, ICO и т.д. ) – польза контента возрастает в разы, смысл текста понятен и новичку в ЦА.

Регулярная публикация статей в блоге

  • Не перегружайте текст найденными LSI-фразами, все должно быть в меру. Достаточно хотя бы один раз использовать дополнительные ключевые слова и синонимы. Вам важно раскрыть смысл так, чтобы было понятно даже новичку. До SEO-оптимизации скатываться не надо.
  • Не знаете о чем писать, используйте технику небоскреба. Найдите популярный материал, который имел хороший успех у аудитории, и сделайте свой, только лучше, объемнее и качественнее. Не просто рерайт, а глубокую переработку и улучшение контента.

Продвижение сайта текстами: вместо выводов

Из самого основного по продвижению сайта текстами это, пожалуй, все. Но как показывает практика, даже с базой проблемы есть практически у всех – не поленитесь, проверьте свой контент, составьте стратегию (для чего нужна контент-стратегия и как ее грамотно составить). Готовы поспорить, найдете пробелы, которые необходимо устранить и которые тайным шпионом работают против вас.

Если вы все сделали правильно, то результат от продвижения сайта с помощью текстов будет обязательно, и продажи уверенно пойдут вверх.

Контент – не только необходимость для поисковиков, но и инструмент воздействия на пользователя. Без уникальных, полезных и интересных текстов ТОП точно не покорить. Не верите нам – поверьте Яндексу и Гуглу 😉

Но помните, продвижение сайта текстами – работа кропотливая и времязатратная. Если у вас нет возможности уделять достаточно сил созданию контента, без проблем поможем наполнить сайт продающими, оптимизированными текстами и информационными статьями, а также распространить контент на популярных площадках. Тарифы на контент-маркетинг тут.

1ps.ru

Время грамотно наполняться, или Продвижение сайта контентом

Продвижение сайта контентом

Сегодня поговорим о продвижении сайта контентом и других популярных и эффективных способах однажды увидеть свой сайт на самой вершине поисковой выдачи. Вы узнаете, почему контент так важен, и многое другое.

Давайте в самом начале нашего разговора обозначим, что же такое, собственно, есть контент и каково его влияние на продвижение сайта.

С первым все просто. Контент – это наполнение сайта, информация, размещенная на нем, притом сюда стоит отнести не только текстовые материалы, хотя их влияние на позиции в выдаче и является основным, но и графические материалы, видеоролики, даже аудиозаписи.

А вот ответ на второй вопрос будет намного объемней. Давайте для начала разберемся, почему продвижение сайта контентом сегодня вышло на первый план.

Ловкость рук и «мусорный» контент. Как продвигались в дремучие времена

Мусорный контентКак уже говорилось выше, качество текста и соответствие его содержания запросу пользователя воспринимается роботом как один из основных моментов, определяющих позиции сайта по этому запросу.

На заре СЕО, которая миновала не так уж и давно, негласное кредо сео-оптимизаторов можно было бы полушутя охарактеризовать как «мы здесь, чтобы сделать Интернет хуже». В силу несовершенства алгоритмов роботов поисковых систем «выдавить» сайт на первую страницу выдачи можно было с помощью простой внутренней оптимизации и хаотичного включения в заголовки и тексты на страницах вхождений ключевого запроса, совершенно без оглядки на читабельность этого текста и его полезность для пользователя.

В результате этого выдача того же Яндекса еще 7-10 лет назад изобиловала кошмарного вида сайтами с совершенно бесполезными и неинформативными материалами. Вместе с  другими полулегальными методами продвижения, о которых расскажем в других материалах, такой подход к продвижению сегодня называется не иначе, как «черное сео». Кстати, главный минус «черного сео» в том, что в наши дни оно абсолютно не работает. Кривые, но оптимизированные сайты попросту не выходят в ТОП, а за использование всяких нечестных хитростей ваш сайт вполне может загреметь в бан поисковой системы, что весьма неприятно.

А что сегодня?

Продвижение сайтаСегодня ситуация обстоит совершенно по-другому. В результате многолетней эволюции поисковые роботы не просто научились находить сайты, содержащие ключевые слова. Робот «съедает» абсолютно все: тематическое соответствие текста запросу, притом не обходит хитрый поисковый паук своим вниманием и использование синонимов и других слов, относящихся к запрошенной тематике. Крайне важно поведение пользователей при чтении материала, логическое членение текста при помощи подзаголовков и многое другое.

Продвижение сайта контентом – это один из основных и, безусловно, самый объемный элемент комплекса работ по продвижению сайта вообще.  В фаворе у поисковых роботов в последние годы всегда находятся сайты, которые снабжают пользователя хорошим, качественно оформленным и, что самое главное, полезным контентом, относящимся к тематике сайта. Что же делать, если вам нужно на первую страницу Яндекса или Google? Нет ничего проще – наполняйте свой сайт!

Если вы уже кинулись искать материалы для своего сайта, немного подождите! Для начала стоит разобраться в принципах того, как писать статьи для продвижения сайта. Существует несколько секретов, которые позволят вам добиться максимальных результатов.

7 базовых принципов продвижения сайта контентом!

1. Только уникальность, только хардкор! Подавляющее большинство сайтовладельцев предпочитают, культурно выражаясь, позаимствовать тексты с чужих ресурсов. В нашей практике доходило до абсурда – директор одной оконной компании, «ободрав» сайт конкурентов, даже не заменил в тексте их название на свое. Не будьте, как тот хитрый оконщик.

Поисковикам интересны сайты, контент на которых уникален не менее чем на 85-95%! Притом не только на продвигаемых страницах, а на всем сайте.

2. Пишите об актуальном и интересном! Это принцип даже не из продвижения сайтов, а, скорее, из журналистики. Наполняя свой сайт, старайтесь поднимать интересные пользователю темы. Если это новость, то она должна быть НОВОЙ! Кстати, следите за тем, чтобы информация обновлялась вовремя. Когда мы работаем с сайтами клиента, иногда приходится в июле месяце убирать с главной страницы прошлогоднюю акцию по случаю 8 Марта. Это, кстати, может с ходу поднять конверсию сайта на 1-2%. Не верите – попробуйте сами.

3. Нужно больше контента! Сколько нужно статей на сайте для продвижения? Правильный ответ звучит всегда одинаково: на одну больше, чем есть сейчас. Дело в том, что однажды написать 10-20 хороших текстов и разместить их – не панацея. Поисковые роботы любят динамично РАЗВИВАЮЩИЕСЯ сайты. Именно поэтому наполнение сайта – это не разовая мера, а процесс, непрерывный на протяжении всего периода его «жизни». Поисковый робот, видя при посещении страниц вашего сайта, что на нем давно ничего не менялось, со временем станет реже на него заходить, отдавая предпочтение вашим конкурентам за место под солнцем. Дайте роботу повод для визита – добавьте что-нибудь новенькое и интересное!

4. Не надо много ключевых запросов. Много ключевых запросов не нужно. Несмотря на то, что вкусовые предпочтения у Google и Яндекс разные,  «переспам» ключевыми фразами в тексте оба чуют за версту и единогласно такие материалы не одобряют. Вместо того, чтобы пытаться угодить роботу, угодите лучше пользователю. Роботы это заметят и вознаградят ваши старания. Если текст интересен для пользователя, если на странице постоянно проводят много времени, поисковики такую страницу считают полезной и поднимают ее в выдаче. Используйте синонимы, словоформы, делайте текст читабельным и увлекательным. Простой пример: тот же Google куда охотнее ранжирует по запросу хороший, грамотный и информативный текст даже без прямых вхождений, чем насквозь «засеошенную» тарабарщину. Если уж вы все-таки хотите поразить робота и пользователя виртуозным использованием ключевиков, постарайтесь вставлять их поближе к началу параграфов и грамотно включать их в заголовки.

5. Сорри за многобукав! Между прочим, гигантский текст – далеко не всегда благо для позиций сайта. Но здесь стоит говорить о том, что разные поисковики имеют несколько разнящийся подход к оценке текстов. Словоохотливый Google как раз любит так называемые «лонг-риды», т.е. большие статьи, блогового типа, при условии, конечно, что они грамотно написаны и благосклонно воспринимаются пользователями.

Яндекс же куда больше внимания уделяет грамотной структуре текста, правильному использованию заголовков и подзаголовков, но точно не размеру материала.

Компромиссный вариант выглядит так: иметь на всех страницах не меньше 300 слов и 1000-1500 знаков текста. Притом объем текста на страницах, презентующих услуги и товары, не должен превышать 1500-2000 знаков, а вот информационные материалы можно подавать такими большими объёмами. К примеру, размер этой статьи для блога – 8906 знаков. Для Яндекса, вроде бы, многовато. Но если, вы прочитали ее до этого места, значит вы уже минуты 2-3 находитесь на нашем сайте. А Яндекс это фиксирует и заносит нам в актив.

6. А картинки где? Медиаматериалы – отдельная тема для разговора. Согласно проведенным исследованиям, страницы с картинками действительно ранжируются поисковиками лучше, чем страницы с голым, пусть и грамотно размеченным текстом. Притом количество – не главное. Опыт показывает, что страница с одной картинкой ранжируется лучше, чем страница без изображения. Однако сто картинок далеко не всегда  лучше, чем пять.

Интернет давно уже перестал быть чисто текстовой средой. Если вы хотите что-то продать, помните о правиле «Лучше один раз глазом, чем сто раз ухом». Вставляйте видео, интерактивные элементы, пользователю нравится не просто читать. Пользователь любит, когда ему что-то показывают, спрашивают его мнения. А поисковый робот, в свою очередь, внимательно отслеживает реакцию пользователя на ваши действия.

7. Свяжите материалы в одну цепочку! Мы почти в каждом пункте говорим о том, что роботу важно, как ведут себя пользователи на вашем сайте. У этого есть официальное название – «поведенческий фактор».  Если вы будете не просто публиковать контент на страницах, а разработаете систему перекрестных ссылок между материалами смежных тематик,  это будут весомые 5 копеек в «поведенческую» копилку вашего сайта!

Стратегия продвижения

Вместо заключения

Собираясь писать этот материал, мы хотели сделать небольшую памятку для начинающих «продвиженцев». В итоге, описывая седьмой пункт, мы поймали себя на мысли, что в уме уже встали в очередь еще штук двадцать пять «сугубо базовых» рекомендаций. Дело в том, что тема наполнения сайта поистине неисчерпаема, поэтому мы к ней наверняка еще вернемся и будем рады поделиться с вами своим опытом и наблюдениями!

А в следующий раз мы расскажем вам о продвижении сайта статьями на сторонних ресурсах! Следите за обновлениями блога! Удачи и высоких позиций в выдаче!

itb-company.com

9 эффективных способов продвижения контента

В эпоху информационного шума вы не можете позволить себе публиковать контент и пассивно ждать успеха. Даже если вы регулярно создаете классные статьи и обзоры, они могут остаться незамеченными среди других публикаций. Чтобы решить эту проблему, вам необходимо продвигать контент. В этой статье вы найдете описание 9 методов продвижения публикаций.

Способ № 1: попросите авторитетного в вашей отрасли человека прокомментировать ваш материал

Перед публикацией отправьте вашу статью эксперту и попросите ее прокомментировать. Вставьте комментарий в качестве цитаты в свой материал и сошлитесь на сайт или блог эксперта. Сообщите специалисту о публикации материала и попросите сделать анонс в социальных сетях.

Способ № 2: напишите 20 описаний статьи и публикуйте их в социальных сетях несколько недель подряд

Этот способ подходит для продвижения больших форм: книг, white paper, отчетов об исследованиях. Создайте 20 вовлекающих описаний, которые можно использовать для постинга в социальных сетях. Это могут быть цитаты, цифры, неожиданные выводы. Публикуйте в социальных сетях ссылку на публикацию в течение 20 дней подряд с разными описаниями.

Способ № 3: упоминайте компании и экспертов, сообщайте им о публикации

Если в своей статье вы упоминаете какие-то компании или экспертов, берете интервью у специалистов, цитируете отраслевых гуру, расскажите об этом в анонсе статьи. Не забудьте уведомить экспертов и компании о выходе материала. Это гарантирует вам дополнительные «расшаривания» в социальных сетях.

Способ № 4: связывайтесь с людьми, которые делятся похожим контентом

В социальных сетях вы можете найти очень много незнакомых пользователей, которые делятся контентом, связанным с вашей отраслью. Знакомьтесь с этими людьми и предлагайте свои публикации.

Обратите внимание, речь идет не о массовом спаме, а о персональном общении с пользователями социальных сетей. Не жалейте времени, чтобы ответить на комментарии, обсудить проблему и между делом предложить собственный контент. Добавляйте пользователей в друзья. Это подтвердит, что вы хотите общаться лично с человеком, а не отправлять ему спам.

Чтобы найти пользователей, которые делятся похожим контентом, воспользуйтесь инструментами Ahrefs или Open Site Explorer.

Способ № 5: Превратите статью в видеоинструкцию, подкаст или презентацию, чтобы охватить новую аудиторию

Многие пользователи предпочитают не читать, а смотреть или слушать контент. Предоставьте им такую возможность: превратите статью в видеоролик, презентацию, подкаст. Трансформируя контент в новый тип, вы даете ему вторую жизнь.

Многие пользователи предпочитают смотреть или слушать контент. Благодаря мобильным гаджетам они часто делают это на ходу

Способ № 6: добавьте ссылку на новый контент в самую популярную публикацию

В вашем блоге наверняка есть статьи, которые из месяца в месяц приносят вам много трафика. Добавьте в одну или несколько таких статей ссылку на ваш новый материал. С помощью Google Analytics или «Яндекс.Метрики» вы можете определить наиболее популярные материалы на сайте. А сервис Social Crawlitics поможет вам определить материалы, которые получают больше всего распространений в социальных сетях. Добавляя в них линки, вы привлекаете внимание ранее неохваченной аудитории.

Способ № 7: анонсируйте контент в тематических сообществах

Публикуйте анонсы в группах и сообществах в социальных сетях, на тематических форумах, сайтах и блогах. Чтобы избежать обвинений в спаме, вы должны быть активным и авторитетным участником таких сообществ. Стимулируйте и поддерживайте дискуссии, это поможет вам привлекать внимание к публикации.

Способ № 8: используйте платные способы продвижения

Контекстная реклама, тематическая реклама в социальных сетях и на популярных среди вашей аудитории ресурсах поможет привлечь внимание к новому контенту. Воспользуйтесь возможностями таргетирования рекламы Facebook и LinkedIn. Эти социальные сети считаются наиболее подходящими площадками для продвижения делового контента.

Способ № 9: воспользуйтесь социальным агрегатором Flipboard

Воспользуйтесь социальным агрегатором Flipboard. С его помощью вы можете представить свои публикации визуально привлекательными: в виде статьи в глянцевом журнале. Ваши публикации на Flipboard будут доступны подписчикам в Facebook и других социальных сетях.

Социальные агрегаторы позволяют представить контент в новом формате

Чтобы ваш контент заметили…

… активно его продвигайте. Используйте потенциал социальных сетей, общайтесь с отраслевыми экспертами и авторитетными участниками сообществ. Предлагайте аудитории контент в разных форматах: видео, подкасты, презентации и инфографику удобно потреблять на ходу. Социальные агрегаторы помогут вам расширить охват и представить публикацию в формате статьи в глянцевом журнале.

Адаптация материала 17 Advanced Methods for Promoting Your New Piece of Content by Neil Patel.

Читайте также:

9-effektivnykh-sposobov-prodvizheniya-kontenta

texterra.ru

Контентное SEO или продвижение сайта статьями

Гарантированное контентное продвижение сайта в ТОП 10 поискаГарантированное контентное продвижение сайта в ТОП 10 поискаКонтент — это то, за чем посетители приходят на сайт. Хороший дизайн, удобная SEO структура, высокая конверсия — это все очень хорошо. Главным же для посетителя на сайте остается применимость контента и результат его использования. Если содержимое сайта оказывается бесполезным для посетителя, он либо уйдет с сайта, либо произведет действие, получит бесполезный ему результат и больше не вернется на сайт. Принцип полезности содержимого сайта лежит в основе анализа поведения посетителей. И именно реакция посетителей на контент является важной составляющей определения релевантности и ранжирования сайтов в результатах поиска многих поисковых систем.

Но, не смотря на это, большинство сайтов делают все, что угодно лишь бы не создавать полезный контент. И их можно понять. Создавать контент, а тем более, новый, актуальный, интересный и полезный — сложно, долго и дорого. Однако, именно контент дает перспективу, а при достаточном терпении и упорстве — безоговорочную победу. В одной статье про контентное продвижение сайта, среди нескольких способов продвижения было предложено продвижение сайта статьями. В этой статье были сказаны две очень правильные вещи:

Цитата:
У продвижения статьями есть всего один минус и этот минус - время которое нужно, для того чтобы добиться результата.

и

Цитата:
С помощью контента можно продвинуть в ТОП10 поиска что угодно, если на это есть время.

SEO продвижение сайта статьями

Я уже много раз писал о том, что продвижения сайта в поиске — это комплексная работа, где важна каждая деталь и где нельзя выбирать из тех способов продвижения, которые больше нравятся. Поисковая оптимизация слишком условна, чтобы с уверенностью говорить — «Да вот это вам подойдет, а вот это вам не надо». Мы играем на враждебном и очень динамичном поле, где хозяин поля постоянно борется с теми, кто понимает как оптимизировать свою работу под алгоритмы поисковых систем. И пока алгоритмы не совершенны, мы еще как-то можем находить закономерности и делать выводы, но в конечном результате все придет к одному — надо будет делать хорошие сайты. И начинать делать хорошие сайт нужно было уже давно.

Хороший сайт — это удобный, полезный и цитируемый сайт, который постоянно развивается и пополняется новыйм контентом. Контент может быть совершенно разным, но самым распространенным видом контента является текстовый контент или статьи. Под статьями можно подразумевать как информационные статьи в блоге, так и развернутые описания продукции, новости. Вообщем любой текстовый контент, размер которого подразумевает наличие в нем какой-либо мысли, а не перечисление характеристик. Однако и короткие сухие тексты имеют отношение к контентному продвижению. Статейное продвижение сайта — это один из самых эффективных способов поискового продвижения сайта, так как именно на поисковой оптимизации контента и построено SEO продвижение.

Безусловно, есть направления, где постоянное развитие и добавление нового контента не имеет смысла или вовсе невозможно. Эти сайты находятся в своей конкурентной нише и также могут различаться по степени наполненности контентом и применимости контента для посетителей. На подобных сайтах стоит аналогичная задача, только в других масштабах. И в таких сайтах большую роль играют другие факторы ранжирования, например время существования контента в неизменном состоянии. Да, чем дольше контент существует и не меняется, тем больше доверия он получает со стороны поисковых систем. Кажется парадоксальным, но на самом деле все достаточно просто и логично, но об этом в другой статье. Вернемся к большому контенту.

Поисковая оптимизация контента

Когда речь заходит о SEO сайта, обычно говорят, что надо делать продвижение с помощью статей, а не просто покупать ссылки, что ссылки из статей гораздо эффективнее и вот рынок продажи ссылок переключается на продвижение через статьи, биржы статей и вот наконец на биржи копирайтеров. Тех самых людей, на которых в ближайшем будущем ляжет задача создания огромных объемов контента для сайтов, долго и упорно сидевших на ссылочной игле. Однако, каким будет этот контент, сколько он будет стоить и будет ли он давать тот самый применимый результат. Поживем увидим. Одно можно сказать с уверенностью, что стоимость контента будет расти, качество контента будет падать, а требования к контенту со стороны поисковых систем будут все выше и выше.

А все почему? Потому, что не может быть оптимизации контента без контента. Хороший, полезный контент не в состоянии создавать наемный копирайтер, который не знаком со спецификой тематики, а тот, кто знаком будет стоить совсем других денег и мало кто захочет их тратить на какие-то там статьи. Так проблема контента всегда будет оставаться проблемой для тех, кто не понимает истинного смысла организации информации на сайте или в интернете. Сложности и необходимости прохождения этого пути. Тем более, что существует огромный рынок предложения быстрого SEO или продвижения сайта в интернете. Быстрого, простого и дорого результата, обладающего временным эффектом в отличии от контента, который не знает, что такое регресс.

Но вернемся к статьям и самому главному вопросу — где же брать контент? Здесь есть всего 2 ответа. Покупать или делать самому. О том как покупать статьи, я возможно напишу позже. А вот о том, как писать статьи самому — рассмотрим сейчас. Нет я не буду распинаться по поводу того как выбрать тему для статьи, как структурировать статьи и как писать по 8 статей в неделю. Об этом можно почитать здесь на блоге в разделе Копирайтинг. Я хочу донести одну очень важную и основополагающую идею, реализация которой поможет начать свое восхождение в ТОП поиска даже тем, кто сейчас мало знаком с понятием SEO и контентного продвижения. Идею того как начать создавать много хорошего, интересного контента самостоятельно и с удовольствием.

Начинаем продвижение через статьи

Не секрет (хотя не все это понимают), что для того, чтобы стать успешным блоггером в интернете на какой-нибудь площадке вроде ЖЖ или видеоблоггером на YouTube нужно делать всего одну вещь — постить регулярно! Все! Вы можете нести абсолютно неинформативный бред и рано или поздно, у вас появятся подписчики, которые будут расти и популярность придет. В зависимости от темы, на которую вы пишете статьи или снимаете ролики, популярность будет приходить раньше или позже, но основной принцип прост до идиотизма — выкладывай каждый день по статье или видеоролику и тысячи подписчиков придут. Это ФАКТ!

Не подумайте, что я призываю начать плодить тонны бесполезного контента, я просто описал суть. Да и площадка о которой мы говорим — это не YouTube и не ЖЖ, а поисковые системы вроде Яндекс или Google. И здесь важен вопрос: как делать контент полезеный людям, который будет индексироваться и понесет вас в топ поисковой выдачи? На удивление, в интернете все еще существует множество вопросов, на которые никто еще не дал нужного ответа и тем в которых еще много чего можно написать. Более того, каждый день появляются новые темы или новые сферы применения старых тем. И здесь мы смотрим на себя в зеркало и задумываемся. Чем мы занимаемся каждый день. В чем мы разбираемся и в чем есть опыт. Ведь есть еще кто-то кто тоже занимается этим или только начниает заниматься. Вот оно!

Каждый человек, который чем-то занимается имеет уникальный опыт, знания и точку зрения. И весь этот объем информации, который находится в голове, руках или мышечной памяти, нужно структурировать и оцифровать. Чаще всего знания, которыми обладает человек никак не структурированы и даже не имея четкой структуры вначале, достаточно просто ответить на первый же вопрос, который придет в голову в рамках той темы, которой вы занимаетесь и которой посвяен ваш сайт. Отвечая на первый вопрос, вы увидите множество других вопросов, на которые нужно ответить. Не надо придумывать темы, просто отвечайте на вопросы. Ведь вы же многое можете рассказать, нужно только спросить.

Что люди делают в поиске? Задают вопросы. Задавайте вопросы себе, отвечайте на свои или чужие вопросы и вас найдут в поиске. Начнут читать, подпишутся и придут не только хорошие позиции и поисковый трафик, но и своя аудитория и хорошие поведенческие факторы, которые сделают позции лучше, чем у ваших конкурентов, которые ничего не пишут.

Спрашивайте. Отвечайте. Пишите. Это проще чем кажется.

convertmonster.ru

Полное руководство по SEO оптимизации контента

Это руководство охватывает самые важные вопросы по SEO-оптимизации контента.

Под этим понятием подразумевается создание контента, который помогает веб-страницам занимать верхние позиции в поисковых системах.

Ключевые слова, которые используются в публикации, влияют на позицию сайта поиска. При этом у сайта должен быть уникальный дизайн и удобный пользовательский интерфейс. Но без качественного контента не обойтись.

Проводится для создания обширного списка ключевых слов для сайта. Исследование ключевых слов позволяет найти поисковые термины, которые помогут повысить рейтинг ресурса.

Анализ ключевых проходит в несколько этапов:

  • Определение целей интернет-ресурса.
  • Подбор ключевых слов, по которым сайт будет представлен в результатах поиска.
  • Публикация контента с этими ключевыми словами.

В Yoast мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда бизнесмен использует одни слова для описания своего продукта, а его клиенты – совсем другие. Поэтому нет смысла оптимизировать контент под слова, которые не использует ваша целевая аудитория.

Мы постоянно используем термин «ключевое слово». Но оно может состоять из нескольких слов. Например, «WordPress SEO» ‒ это тоже ключевое слово, как и «плагин Google Analytics».

Более специфичные (и обычно более длинные) ключевые слова называют ключевыми словами с длинным хвостом. Они несут в себе больше конкретики и узкой специализации.

Для сайта небольшой компании нужно около двухсот ключевых слов. Но нет необходимости создавать для каждого из них отдельную страницу. Подумайте о том, по каким ключевым словам сайт должен ранжироваться сразу. Определите основные приоритеты и создайте контент-план.

Нужно определить какие ключевые слова будут генерировать достаточный трафик для сайта и лучше всего подойдут для бизнеса. Скорее всего, таких ключевых слов будет совсем немного. Остальные будут более специфичны – с длинным хвостом.

Контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться в голове сайта. Тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен располагаться глубже.

Вы должны быть в курсе всех изменений, которые происходят в компании, и адаптировать семантическое ядро сайта под них. Например, если интернет-магазин начинает продавать новые товары, добавьте в семантическое ядро соответствующие ключи.

Существует несколько стратегий для работы с ключевыми словами. Одна из них заключается в первоначально использовании длинным хвостом с последующим переходом на более общие термины.

Но можно сделать и наоборот: начать с общих ключевых слов, а потом перейти к длинным хвостам. Одновременно с этим можно добавлять больше контента на различные темы.

Есть две основные причины, почему структура сайта – это важный фактор ранжирования:

Структура сайта предоставляет Google информацию о том, где расположен самый важный контент. Поэтому правильная структура сайта поможет добиться более высоких позиций в Google.

Правильная структура позволяет использовать качественный контент, написанный ранее, для повышения рейтинга продающих страниц сайта в поисковых системах.

Обычно на сайте размещено большое количество публикаций на схожие темы. Например, в Yoast мы пишем о SEO. Если бы мы опубликовали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них самая важная. Если бы мы не уточнили это с помощью структуры сайта, то конкурировали в Google с собственными статьями.

Идеальный сайт должен иметь структуру пирамиды. На ее вершине находится домашняя страница, а на ней ‒ ссылки на другие страницы. В свою очередь, на этих страницах должны быть ссылки на другие разделы сайта.

Страницы, ориентированные на более обобщенные поисковые термины, должны располагаться наверху пирамиды. А рассчитанные на ключевики с длинным хвостом – в нижней части структуры сайта.

Есть еще масса способов, позволяющих улучшить структуру сайта:

Это те статьи, которыми вы больше всего гордитесь и лучше всего соответствуют целям сайта. Они должны ранжироваться лучше всех остальных. Сделайте эти публикации лучшими на сайте. Будьте к ним внимательны и регулярно их обновляйте.

Убедитесь, что расставили ссылки на главные статьи во второстепенных. Благодаря этому Google будет знать, какие страницы ранжировать в первую очередь.

Добавление тегов пойдет на пользу сайту. Теги и таксономии сделают его более структурированным.

Теги группируют статьи с похожими темами. Но не переусердствуйте. Большое количество тегов может нарушить структуру сайта.

Один и тот же контент может появляться в разных местах на сайте. Но поисковая система должна знать, какой вариант отображать в выдаче. Канонизация ссылок может стать лучшим решением проблемы дублирования контента.

Если контент на странице устарел, удалите ее. Но нужно учесть, что на эту страницу указывали важные ссылки. Поэтому следует создать правильное перенаправление URL-адреса.

Предпочтительнее перенаправлять URL-адрес (301) на страницу продукта, который пришли на смену старому. Например, можно использовать страницу категории конкретного продукта или домашнюю страницу.

Это статьи, на которые нет ссылок из других публикаций сайта. Такие статьи трудно найти и Google, и пользователям.

Нужно писать такие статьи, которые будет интересно читать, и которые заставят пользователей остаться на сайте. В то же время необходимо сделать контент привлекательным для Google.

Публикации сайта должны быть «свежими», новыми и уникальными, чтобы люди захотели их прочитать. Для этого нужно придумать оригинальную идею для  публикации, в которой искомое ключевое слово займет важное место. Ваш личный взгляд сделает контент уникальным и оригинальным.

Чтобы создать востребованный контент, вы должны ответить на несколько вопросов:

  • Что вы хотите сказать своей аудитории?
  • Что вы хотите донести своей статьей?
  • Какова цель статьи?
  • На какое целевое действие должна побуждать публикация?

Читабельность контента важна как для целевой аудитории, так и для Google. Если текст структурирован, читатели поймут, что именно вы пытаетесь до них донести. Если смысл публикации будет понятным для Google, она займет высокую позицию в выдаче.

Постепенно Google начинает лучше понимать контент, опубликованный на сайтах. Он не просто видит, сколько раз ключевое слово появляется на странице, но также учитывает их контекст.

Поэтому необходимо не просто использовать ключевое слово как можно чаще. Нужно продумать, какие слова использовать вокруг него.

Убедитесь, что контент оптимизирован для поисковых систем. Важно, чтобы SEO-контент можно было легко найти. После того, как вы написали уникальную и в то же время читабельную статью, очень важно сделать этот последний шаг.

Google определяет рейтинг сайта именно на основе контента. Поэтому нужно создавать качественный контент, фокусироваться на правильных ключевых словах и структурировать сайт так, чтобы Google его понимал. Это большой объем работы, но в итоге приложенные усилия окупятся.

Данная публикация представляет собой перевод статьи «The ultimate guide to content SEO» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру

www.internet-technologies.ru

Контентное продвижение сайта в ТОП поисковых систем

Приветствую, друзья! Знаете, без чего бессмысленно любое продвижение сайта? Самое замороченное SEO бесполезно без контента. Да, именно контент является основой любого веб-проекта, будь то блог, интернет-магазин или веб-портал. А в курсе ли вы, что контентное продвижение сайта в ТОП является самым мощным способом поднятия позиций ресурса? Сегодня я расскажу, как с помощью статей выиграть в соревнование за топовые позиции.

Зачем вы пришли на веб-ресурс?

Ответьте на данный вопрос, и поймете, зачем люди приходят на различные ресурсы сети.
Приходят они, чтобы решить какую-то важную для себя проблему. Им нужна подробная информация по вопросу, а может сразу готовое решение. Люди не хотят читать ерунду и заточенные под ключевики статьи, если те не несут необходимых знаний.

Если ты решил проблему пришедшего, значит сайт релевантен запросу. Вероятно человек подпишется на рассылку, добавит в закладки или поделится ссылкой через социальные сети.

Контент – это любое информационное содержимое интернет-ресурса.
Удобная навигация, красивый дизайн, перелинковки – это имеет значение только при наличие качественного и нужного содержимого.
Вы можете купить тысячу ссылок с трастовых ресурсов, но если человек не найдет ничего стоящего на веб-сайте, он больше не вернется.
Вывод – человек приходит на сайт за контентом.
Он может быть разный – текстовый, графический или в видео-формате. Сейчас на веб-сайтах сочетают все эти виды содержимого, вставляя иллюстрации и видео по теме. Это делается, чтобы посты были привлекательнее. При всем многообразии, как правило, преобладает текстовая часть контента.

Суть статейного продвижения

Условно статейное продвижение делится на два основных этапа.

  1. Нужно систематически наполнять веб-сайт востребованной и полезной информацией. Стоит помнить, что статьи должны быть уникальными и релевантными определенным поисковым запросам.
  2. Необходимо размещать на трастовых тематических интернет-площадках статьи и анонсы с обратными ссылками на свой веб-сайт.

Почему это работает?
Контекстные гиперссылки выглядят гораздо естественнее ссылок в футере или сайдбаре. Поисковики воспринимают такие ссылки, как естественные. Если статья полезная, а линк вписан грамотно, то будет много переходов, что очень хорошо скажется на позициях продвигаемого сайта. Это быстрый и качественный способ вывода интернет-ресурса в ТОП.
Возникает два вопроса: где искать трастовые площадки и где найти качественные уникальные статьи.

Подбор площадок для размещения статей

Как все виды заработка в сети, этот процесс хорошо проработан и организован. На просторах интернета существуют так называемые биржи статей. Эти ресурсы созданы специально для продвижения web-сайтов статьями. Оптимизатор может найти здесь трастовые тематические веб-ресурсы для размещения статей со ссылками.

statyi

Зарегистрировавшись на бирже, можно начинать подбор площадок и размещения на них своего материала.
Цена зависит от рейтинга выбранного веб-сайта.

  • Лучше подбирать ресурсы с хорошими показателями ТИЦ и PR.
  • Учитывайте возраст интернет-площадки, пусть он будет не моложе 3 лет.
  • Стоит убедиться, что веб-ресурс не занимается автоматизированной продажей ссылок при помощи SAPE и ему подобных.
  • Посещаемость должна быть высокой (минимум 500 уников в сутки).
  • Подбирайте площадку с близкой тематикой.

Это перечень основных требований.
Можно искать интернет-площадки для размещения в частном порядке. При таком способе, правда, нет гарантий, что гиперссылка не пропадет через пару месяцев. Биржи своим клиентам вечные ссылки гарантируют.
Остерегайтесь ссылочного взрыва, не размещайте сразу много линков на сайт. Нужно делать все постепенно, чтобы выглядело естественно. Особенно это относится к молодым интернет-проектам.

В поисках контента

Места для размещения подобраны. Теперь нужно найти достаточное количество контента.
Создание содержимого тоже бывает разным.

  • Можно прибегнуть к копирайтингу – созданию полностью уникального контента. Материал получится наиболее качественный, но стоимость такой работы выше, так как отнимает она больше времени и сил.
  • Рерайт – переработка существующего материала. Глубокий рерайт отличается высокой уникальностью текстов. Это неплохой вариант. Стоимость работы немного ниже, чем копирайтинг.
  • Можно делать переводы постов из зарубежных интернет-источников. Обычно указывается ссылка на оригинал. Это хороший вариант. Не все пользователи интернета обладают знаниями иностранных языков.
  • Копирование и вставка чужого контента. Вариант не заслуживающий внимания, так как уникальность стремится к нулю, как и эффект от данного контента.
    Тексты для статей можно либо заказывать, либо писать самостоятельно.

Самостоятельное написание

Если вы разбираетесь в теме веб-проекта, она вам нравится, у вас достаточно времени на написание уникального содержимого для продвижения – это наилучший вариант. Он отнимет много времени, зато текст, написанный для себя будет более качественным. Ведь вы в этом заинтересованы. Трудоемко, но бесплатно (в смысле денег).

Заказать статью

Если денег у вас больше, чем времени, то статью можно заказать. Вы же знаете, что в Рунете есть биржи удаленной работы для копирайтеров.

chelovek s bumajkami

Проблема заключается в том, что заказывая текст, вы не можете проконтролировать его полезность. Если уникальность и ошибки проверить не сложно, то наличие актуальности и интересности вы увидите лишь получив готовую статью.

Сложнее найти достойного исполнителя, если тематика узконаправленная (статьи по экономике, юриспруденции и т.д.).
Однако, набрав команду хороших авторов, время ваше будет сэкономлено, но деньги платить придется.

Почему важно создать качественный контент?
В большей мере учитывается даже не число ссылок на ресурс, а переходы по ним. Если страница интернет-площадки с вашей статьей и гиперссылкой выйдет в ТОП, то переходов станет много. Понимаете закономерность?

Принципы хороших текстов для статей

Вне зависимости, какой способ генерации текстов вы выберете, нужно помнить о следующих принципах.
· Старайтесь делать контент полезным и получать высокую уникальность, даже если делаете рерайт.
· Затачивая статьи для, SEO выдерживайте баланс между вхождением ключей и читабельностью. Не превращайте пост в нечитабельный список ключевых фраз.
· Продвигайте веб-сайт контентом постепенно, но систематически.
· Не занимайтесь массовым размножением статей. Лучше пишите побольше уникальных. Из всех размноженных текстов самым читабельным будет оригинал.
· Чтобы написать интересно, нужно любить то, о чем пишешь, разбираться в теме. Никогда хороший текст не получится, если заставлять себя писать.

Бесплатные анонсы постов

В заключении хочется упомянуть об одном бесплатном варианте. Можно оставлять анонсы опубликованных постов в таких сервисах, как Subscribe.ru. Данный сервис позволяет оставлять анонсы на статьи в тематических группах. Отличный вариант для молодых сайтов и блогов. С его помощью можно получить новых посетителей на сайт и естественные ссылки.

Используйте этот способ совместно с контентным продвижением сайта на трастовых площадках и получите результат еще быстрее.

Теперь вы знаете, что данным метод продвижения не только эффективный, но и требует определенных усилий и вложений. Но в нашей жизни все так – хочешь добиться высоких результатов, прикладывай усилия.

На сегодня все. Не забудьте подписаться на обновления блога.
Оставляйте комментарии и делитесь постом в социальных сетях.
Пишите с удовольствием и продвигайтесь в ТОП быстро.

www.lf-digital.com

что делать и в каких направлениях работать?

Все знают, что контент это мощный инструмент для развития вашего бизнеса.

И сегодня Ксения Захарова, интернет-маркетолог агентства 1PS.RU, расскажет свой опыт о том, как создавать, дистрибутировать контент и получать результат.


Контент-маркетинг сейчас одно из самых модных направлений в продвижении бизнеса в интернете. И если вы им не занимаетесь, то теряете львиную долю целевого и околоцелевого трафика. Согласитесь, не самая приятная ситуация. Поэтому в этой статье мы расскажем, что надо делать, чтобы не упустить своих потенциальных клиентов. Начнем с определения:

Контент-маркетинг – это совокупность методов, которые направлены на создание и распространение полезной информации не рекламного характера. Цель подтолкнуть пользователя к принятию решения о выборе вашего продукта/услуги.

С контент-маркетингом можно работать в двух основных направлениях:

  • корпоративный блог;
  • распространение материалов на сторонних площадках.

О каждом способе расскажем подробнее.

Корпоративный блог

Многие компании не понимают, зачем вести свой блог и какую пользу он вообще может принести. Чтобы развеять сомнения по этому поводу, проясним ситуацию.

Во-первых, блог позволяет расширить семантическое ядро, что в дальнейшем привлечет новый трафик на сайт. Также это отличный способ показать, что вы эксперт в своей сфере. Во-вторых, еще один плюс – посетители сайта будут видеть, что ресурсом занимаются.

Вести корпоративный блог можно всем компаниям, здесь нет исключений. Особенно дополнительным преимуществом это будет для тех, кто оказывает и продает сложные услуги/товары. Через статьи можно рассказать о том, что и как работает, какие есть нюансы и т.д.

Но важно помнить: чтобы статья была не просто для галочки, ее необходимо проработать. Конечно, искусство писать качественные продающие тексты не приходит сразу, в качестве базы для изучения азов можно взять книгу «SEO-копирайт. RELOAD». Помните, ведь только хороший контент принесет пользу. Вот несколько характеристик, которые следует учесть:

Заголовок должен цеплять

Сейчас в интернете много информации на любой вкус, и, чтобы выделиться из общей массы, надо придумать для статьи сочное название. Но не переходите тонкую грань между желтопрессным заголовком и интересным.

Приведу пару примеров:

  • 10 + 1 способ приготовить вкусный вьетнамский кофе
  • Как сделать кожу идеально чистой за 5 минут

О том, как составить цепляющий заголовок, можно прочитать в книге Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения» – автор выделил для этой темы отдельную главу.

Не лейте воду

Пишите только полезную информацию, нет смысла уходить в просторные описания, ведь у вас не стоит цель написать роман.

Чтобы почистить свой текст от водянистого описания, используйте сервис Главред.

главред оценка текста

Хороший показатель –  от 7 баллов. Также стоит отметить, что не нужно доводить текст до оценки 10, так он может потерять свою первоначальную привлекательность. Поэтому при редактуре ориентируйтесь на свой здравый смысл.

Используйте картинки в статьях

Они помогают визуально разгрузить текст. Если есть примеры и скрины, то это будет только плюсом.

Не забывайте про оптимизацию

Один из самых важных пунктов. Не стоит забывать и про поисковых роботов. Используйте ключи не только в заголовках, но и в тексте, проставьте анкорные ссылки на свои услуги и проработайте alt, title, description.

Придерживайтесь этим четырем пунктам и тогда вы сможете создать интересную статью, которая понравится не только читателям, но и поисковым роботам.

Еще один важный момент – это то, о чем писать. Бывают такие моменты, когда кажется, что темы закончились или вы уже обо всем писали. Рекомендуем не отчаиваться, а почерпнуть вдохновение из материала «101 тема для коммерческого блога». Поверьте даже про то, как продать слона, можно придумать массу статей.

Размещение статей на сторонних площадках

Это неотъемлемая часть контентного продвижения. Размещая статьи на сторонних ресурсах, вы получаете не только ссылку на свой сайт, но и поднимаете авторитет своей компании в глазах пользователей. Но возникает вопрос: на каких площадках размещать материал?

Вот ресурсы, на которых стоит ориентироваться:

Тематические СМИ, новостные порталы

В любой сфере есть такие ресурсы, которые публикуют только отраслевые новости и интересные материалы. Как правило, охват аудитории на подобных сайтах хороший, поэтому для вас это способ получить дополнительные баллы узнаваемости своего бренда.

Единственный нюанс – требования к материалам на таких площадках жесткие. Поэтому если действительно хотите, чтобы вашу статью взяли в публикацию на некоммерческой основе, то стоит поработать над ней как следует.

Свой блог на платформах типа: Livejournal, Blogstop и т.д.

Вести свой блог на таких площадках сложно. Во-первых, вам потребуется время на то, чтобы регулярно создавать уникальный контент под платформу. Во-вторых, не стоит ждать мгновенного результата – тысячи подписчиков и трафик на сайт.

Чтобы получить эффект, который вы изначально ожидали, придется поработать над привлечением пользователей. И помните, что индексацию материалов может занять какое-то время.

Блог партнеров

Сотрудничайте с другими компаниями, которые предоставляют смежные с вами услуги. Так вы сможете расширить свою аудиторию и получить новых клиентов. Помимо обмена статьями в блогах, еще можно запланировать кросс-промо: обмен рассылками, совместные акции и т.д.

Каталоги статей

Есть определенное количество хороших каталогов, где можно разместить свой материал. Такое размещение, возможно, и не даст вам бешеный трафик на сайт, но вы получите ссылку на свой ресурс, что будет плюсом в работе над ссылочной массой сайта.

Чтобы выбранная вами площадка принесла результат и оправдала ваши ожидания, необходимо правильно ее оценить. Для этого достаточно ориентироваться на 3 главных показателя:

Тематика площадки

Нет смысла публиковать свои статьи на ресурсах, где нет ваших потенциальных клиентов. Это просто не даст никаких результатов. Поэтому посмотрите, на какие темы на портале пишут другие компании, как на них реагируют, сколько просмотров у материалов и т.д. Так вы сможете отсечь неэффективные площадки для вашего бизнеса.

Например, на сайте Spark общая масса статей посвящена развитию и продвижению бизнеса. Но периодически пользователи публикуют там статьи, которые никак этого не касаются. Наглядный пример смотрите ниже.

неподходящая тема для портала

Посещаемость ресурса

Если на сайте нет посетителей, то вероятность того, что вы получите переходы по ссылкам в своем материале, крайне низкая. Чтобы узнать, сколько ежедневно людей посещают площадку, можно запросить данные у администраторов ресурса, но лучше проверить информацию. Для этого можно использовать несколько инструментов:

  • Анализатор PR-CY.COM

Достаточно просто ввести адрес сайта, и система его автоматически проанализирует. Помимо посещаемости, также узнаете и другие характеристики, например, наличие фильтров, количество страниц в индексе и т.д.

проверка посещаемости сайта через pr-cy

  • Плагин LiveInternet

Устанавливается через расширения браузера. К сожалению, статистику по посещаемости он показывает не для всех сайтов, а только для тех, у которых открыта метрика. В итоге информация выглядит следующим образом:

liveinternet статистика посещения сайта

  • Раздел «Реклама на сайте»

Это, конечно, не инструмент, но со счетов его сбрасывать тоже не стоит. Если на сайте есть возможность разместить рекламу, то в таком разделе вы можете найти медикит, где будет отображена вся информация о ресурсе: посещаемость, целевая аудитория, рекламные возможности и т.д.

Активность аудитории

В первом пункте мы уже немного затрагивали этот момент. Когда вы видите, что площадка имеет хорошую посещаемость, в ней есть рубрика, которая подходит под вашу тематику, казалось бы, что все идеально. Но посмотрите, как аудитория реагирует на посты. Есть ли комментарии и какого они содержания.

Также не стоит ориентироваться на показатель просмотров. Он не даст объективной оценки. Дело в том, что некоторые площадки вовсе накручивают этот показатель, и вместо 500 просмотров он может показать 5000.

Например, у этой статьи много просмотров, но нет ни одного комментария:

название статьи и количество просмотров

Это может говорить о том, что либо статья была не интересна пользователям, либо аудитория плохо реагирует на такие материалы, либо вообще количество просмотров накручено.

Еще обязательный пункт, про который все забывают – это отслеживание результатов. Чтобы узнать, сколько человек перешло по ссылкам, не забудьте поставить на них utm-метки. Так в отчете Яндекс.Метрики вы сможете узнать количество переходов, процент отказов, время на сайте. О том, как ставятся метки, читайте тут.

Дистрибуция контента

Какая бы крутая статья не была, она нуждается в дополнительном пиаре. Только встает вопрос – какие каналы использовать и насколько они будут эффективными. Вот несколько основных способов распространить свой материал:

Шеринги в соцсетях

Этот метод один из самых простых и не требует никаких трудозатрат. Поставьте внизу статьи кнопки поделиться в соцсетях. Если материал действительно интересный, то пользователи захотят поделиться им на своей страничке.

шеринги в сосетях

Узнать, какие публикации были наиболее популярны можно с помощью сервиса BuzzSumo. Это англоязычный сервис, показывает сколько расшариваний получила ваша публикация. Статистика показывается для всех соцсетей за исключением ВКонтакте.

buzzsumo проверка

Проанализировав такую статистику вы сможете определить, что вашей целевой аудитории понравилось больше и откорректировать свой контентный план.

Посевы на форумах, в блогах и т.д.

Как правило, на многих форумах просят совета, ищут информацию и просто флудят. Поэтому это идеальная площадка, чтобы помочь советом и заодно распространить свой контент.

посевы на сторонних площадках

При размещении подобных комментариев следуйте 3 правилам:

  1. Пишите органично. Ваш комментарий должен быть в тему и вписываться в беседу, а то в противном случае вы можете натолкнуться на стену негатива от других пользователей.
  2. Делайте посевы только в актуальных темах и обсуждениях, которым не более 1-2 месяцев. Если обсуждение было более 4 месяцев назад и вы внезапно опять возвращаетесь к ее обсуждению, то это выглядит как минимум странно.
  3. Прокачайте свой аккаунт. Пользователи, которые только недавно создали профиль и сразу начинают беседу с ссылки вызывают недоверие.
  4. Тщательно выбирайте площадку для посевов. Смотрите на параметры: тематика, посещаемость и целевая аудитория.

Email, push рассылка

Это один из самых эффективных инструментов маркетинга, который помогает повторно вернуть подписчиков на сайт. Самое главное правильно оформить письмо: выбрать дизайн, сделать цепляющий заголовок, прописать прехедер и интересно излагать информацию.

Стоит отметить, что не нужно забрасывать своих потенциальных клиентов 1001 письмом. Достаточно отправлять 1-2 письма в неделю в определенные дни недели. Так вы не будете спамить, а те кто любит вас читать, будут ждать ваши письма.

Так может выглядеть анонс статьи в email рассылке:

анонс статьи в рассылке

Пример push-рассылки:

пример push-уведомления

Яндекс.Дзен

Яндекс запустил этот инструмент совсем относительно недавно – май 2017 года. Яндекс.Дзен формируем для пользователя контент на основе его предпочтений. Блок Дзена показывается на стартовой странице Яндекса и на почте:

Яндекс.Дзен пример ленты

Использовать Дзен можно двумя способами:

  1. Создать свой канал и наполнять его контентом. Есть возможность монетизировать свой канал, если еженедельно ваш контент набирает 7000 дочитываний.
  2. Подключить свой блог к Яндекс.Дзену. Можно сделать через RSS ленту. Важно, чтобы лента была доступна для поискового робота Яндекса, также не забудьте указать тематику контента и прикрепить картинку.

Как показала практика, этот инструмент хорошо подходит для привлечения трафика.

Вместо выводов

Продвижение сайта контентом – сложный процесс, на который потребуется время. Поэтому если хотите получить действительно хороший результат, то обратите внимание на следующие характеристики:

  • Тема статьи и ее актуальность для читателей;
  • Оптимизация материала: title, description, alt, h2-h4;
  • Текст: стилистика изложения, структура, картинки;
  • Тематика площадки и охват аудитории на ней.

Также не забывайте делать дополнительный пиар своим статьям через различные каналы. Так вы сможете расширить охват и привлечь больше заинтересованных в вашем товаре/услуге пользователей.

referr.ru