Продвижение сайта в поисковых машинах: Продвижение сайта в топ поисковых систем

Редиректы

Убираем лишние редиректы, мешающие корректной индексации сайта, настраиваем нужные и корректируем ответы сервера.

Перелинковка

Настраиваем корректную внутреннюю перелинковку на основных посадочных страницах и разделах вашего сайта для улучшения навигации.

Управление индексацией

Не позволяем поисковым машинам индексировать неинформативные и технические страницы Вашего сайта — индексируется только полезный контент.

Карты сайта

Настраиваем корректную работу XML и HTML карт сайта с целью улучшения индексации и ускорения переиндексации вносимых на сайте изменений.

Оптимизация посадочных страниц

Улучшение мета-данных

Настраиваем корректные мета-данные на каждой посадочной странице Вашего сайта с учетом поисковых фраз для улучшения релевантности и более качественного представления Вашего сайта в поиске.

Проработка текстов

При оптимизации сайта любой тематики — нельзя забывать о качестве контента. Наши копирайтеры подготавливают для Вашего сайта качественные и информативные тексты.

«Подогреваем» клиентов

При оптимизации коммерческих сайтов мы внедряем различные способы выхода на контакт Вашего потенциального клиента с отделом продаж и мотивируем на заполнение формы заказа или звонок в Вашу компанию.

Полнота информации

Прорабатываем страницы реквизитов, контактов, условий оплаты, доставки и оказания услуг. Делаем так, чтобы Ваши потенциальные клиенты выбирали именно Вашу компанию среди конкурентов.

Работа с внешними факторами

При определении релевантности документа поисковые машины учитывают не только текст и служебные элементы документов, но и «внешние факторы». Без постоянной работы с внешними факторами добиться успеха в продвижении сайта в поисковых системах очень сложно. Наши специалисты помогут Вам справиться с этими задачами.

Внешние ссылки

Устанавливаем только «качественные» внешние ссылки на Ваш сайт и удаляем «плохие» — наличие некачественных ссылок подвергает Ваш сайт риску попадания под фильтры поисковых систем.

Каталоги и агрегаторы

Регистрируем Ваш сайт в собственных каталогах поисковых систем, сторонних бизнес-каталогах, в том числе региональных, и агрегаторах услуг, предоставляемых Вашей компанией.

Услуги по SEO продвижению сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах – эффективный способ привлечения посетителей и увеличения продаж.

Основные преимущества SEO

• Большой охват аудитории. Ежедневно более 3,7 млн. пользователей в Яндексе и 1,7 млн. в Google ищут товары, услуги и пр. Только поисковые системы позволяют максимально полно охватить аудиторию в вашей тематике.
• Низкая стоимость привлеченного посетителя. CPO в SEO обычно в несколько раз ниже, чем в контекстной или баннерной рекламе.
• Легко планируемый бюджет. Простой и понятный прогноз по выводу запросов в ТОП выдачи поисковых систем или роста трафика позволяет планировать расходы по проекту в соответствии с вашим бюджетом.
• Постоянное улучшение сайта. SEO – это в первую очередь инвестиции в развитие ресурса. Алгоритмы поисковых систем устроены таким образом, что только технически корректные, удобные в использовании сайты попадают на первые позиции поисковых систем. Вы не просто платите за привлечение посетителей, вы делаете сайт удобнее, функциональнее, интереснее, все это повышает конверсию ресурса, положительно влияет на репутацию и доверие пользователей.
• Прозрачность и простота оценки. Независимо от выбранного тарифа — продвижение по трафику, позициям или KPI — вы всегда четко знаете, из чего формируется стоимость.
• Долгосрочные результаты. В отличие от контекстной рекламы, результаты продвижения сайта носят долгосрочный характер. Во многом это происходит благодаря проведению качественной внутренней оптимизации сайта, а также за счет нашей уникальной технологии построения ссылочного окружения.

Наша основная экспертиза — это поисковое продвижение сайтов. Выбирая нас в качестве партнера, вы получаете комплексные услуги SEO, включающие помимо внешней и внутренней оптимизации ресурса дополнительные работы – написание продающих текстов, внесение технических изменений на сайте, веб-аналитику.

Так как SEO – наша единственная специализация, вся наша структура и топ-менеджмент сосредоточены на повышении качества услуг SEO-продвижения. Мы постоянно используем новые идеи и технологии для лучших результатов.

Наш подход

Наш новый подход к работе на рынке SEO позволит вам:

• Увидеть прописанный план работ на целый год с прогнозом роста показателей и смету, в которой отображены, объём работ, затрачиваемые часы и стоимость часа каждого специалиста проектной команды;
• Самостоятельно скорректировать план и итоговую стоимость работ по SEO до подписания договора. Мы просчитываем для вас наиболее эффективную стратегию, но вы вправе сами выбирать услуги и их объем, за которые готовы платить.

Мы готовы научить вас разбираться в SEO. Если вы являетесь нашим клиентом, мы можем организовать для вас обучение, в которое входит три большие темы:

• Вводный курс «Как работает SEO»;
• Какие задачи выполняются в рамках SЕО;
• Распространенные ошибки подрядчика: как их избежать или оперативно устранить их при выявлении.

Алгоритм работы

В нашем понимании продвижение сайта состоит из двух частей – его внутренней и внешней оптимизации. К внутренней относится создание и внедрение SEO-рекомендаций, к внешней – рекомендации по наращиванию естественной ссылочной массы и получению ссылок в социальных сетях.

В ходе оптимизации сайта мы работаем с основными показателями, которые стимулируют продвижение сайта и оказывают наибольшее влияние на ранжирование:

• общее количество трафика;
• количество страниц на сайте и объем текста;
• удобство пользования сайтом и показатель отказов;
• время нахождения посетителей на сайте;
• естественные ссылки в социальных сетях, форумах.

В результате вы получаете

• Позиции сайта по ключевым запросам в поисковых системах.
• Трафик из поиска.
• Увеличение продаж и заказов с сайта.

Сроки и стоимость

Мы не даем пустых обещаний, все наши прогнозы и расчеты базируются на аналитике и многолетнем опыте работы с проектами различных масштабов в самых разных тематиках. Еще на этапе расчета мы определяем оптимальный бюджет проекта и его сроки.

Мы используем удобные схемы взаиморасчетов – в зависимости от целей и способа оценки результатов проекта:

По нашему опыту, положительная динамика появляется в течение 1-3 месяцев после проведения оптимизации сайта. Для достижения ощутимого результата потребуется от 6 месяцев до 1 года и более.

Все зависит от:

• Возраста и технического состояния сайта.
• Текущей наполненности контентом.
• Тематики ресурса.
• Конкурентных факторов.

Приезжайте к нам на встречу, и мы с удовольствием обсудим вашу задачу в кругу наших специалистов, подготовим план продвижения, разработаем бюджет и сделаем прогноз результатов.

Почему iSEO

Мы являемся уникальной компанией по продвижению сайтов в ТОП-10 Яндекса и Google. Наша уникальность — в отличном от широкого рынка подходе к работе:

• Мы всегда договариваемся о гибких условиях работы, которые удобны в первую очередь нашему клиенту.
• Мы глубоко погружаемся в каждый проект и его цели. Системный подход, изучение бизнеса заказчика, работа с учетом всех известных факторов ранжирования поисковых систем позволяют достигать лучших результатов и продвигать сайты в ТОП-10 максимально быстро.
• Мы гарантируем положительную динамику результатов на протяжении всего проекта.
• Мы не делаем громких заявлений об огромных скидках, о бесплатных работах и возможности успеть купить только сегодня и сейчас — мы знаем, что SEO работает не так. Лучшая наша реклама — это наши результаты. Поэтому нас рекомендуют, к нам возвращаются, и нас ценят за выполнение обещаний.

Если вы хотите сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, заказывайте услуги SEO уже сегодня.

Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19
Пишите на [email protected]

Кейс Castorama.ru: рост органического трафика интернет-магазина в 2018 году на 45% по сравнению с 2017 годом. Стратегия продвижения iSEO.ru

Продвижение сайта Volkswagen.ru в России. Как нарастить брендовый трафик при наличии ограничений в CMS сайта, используя YouTube-канал бренда и другие ресурсы.

Кейс по оптимизации сайта для банка Хоум Кредит. Увеличение видимости сайта в поисковой выдаче, увеличение целевого органического трафика. Решение задачи и результаты.

Преимущества поискового маркетинга

Преимущества поискового маркетинга — Почему SEM важен

Маркетинг в поисковых системах важен для предприятий любого размера, но что это такое и как лучше всего использовать его в своей маркетинговой стратегии?

Мы собираемся обсудить преимущества маркетинга в поисковых системах, особенно в отношении SEO (поисковая оптимизация) и PPC (плата за клик).

Маркетинг в поисковых системах (или SEM) — это сейчас популярная концепция в онлайн-маркетинге.Чтобы понять, почему SEM важен, важно понимать, какие преимущества он предлагает для бизнеса в Интернете.

Давайте начнем с объяснения того, что такое SEM.

Маркетинг в поисковых системах относится к различным методам и стратегиям, которые компания может использовать для создания большего количества посетителей со страниц результатов поисковых систем (SERPS) на веб-сайт. Цель SEM — повысить видимость веб-сайта с помощью платного поиска, контекстной рекламы и рейтинга в обычном поиске. По сути, SEM — это более широкая концепция, которая включает как SEO, так и PPC вместе — в общем смысле это маркетинговая стратегия, которая включает управление всем присутствием бренда или веб-сайта в поисковых системах.

Обычно поисковая оптимизация включает только стратегии органической оптимизации, разработанные для повышения производительности сайта на основе алгоритмов ранжирования Google или Bing. Если сайт настроен и оптимизирован правильно, он, естественно, может привлечь трафик через результаты поиска. Но SEM означает использование всех маркетинговых инструментов, доступных в поисковых системах, включая результаты платной рекламы в верхней части поисковой выдачи.

Ознакомьтесь с нашим инфографическим руководством по SEO и SEM-маркетингу, чтобы узнать больше о том, что означают эти термины.

Мы также рассмотрим, почему SEM важен в свете того, как он может помочь в увеличении доходов и продаж за счет поисковой оптимизации и платного поиска. По отдельности эти две стратегии могут предложить отличные результаты, но вместе они становятся мощным источником устойчивого успеха.

Преимущества поискового маркетинга

Использование SEM для вашего бизнеса дает множество преимуществ. Например, увеличивая свое присутствие в Интернете, вы также повышаете узнаваемость и узнаваемость своего бренда.Это, в свою очередь, приводит к появлению потенциальных клиентов в Интернете и увеличению продаж (что, очевидно, позволяет вам зарабатывать деньги, продавая продукты и услуги). Точно так же вы можете предоставлять своим посетителям информационный контент, который они не смогут найти больше нигде.

Владельцы бизнеса часто задаются вопросом, в какую форму маркетинга лучше инвестировать: SEO или PPC. Однако SEM на самом деле не вопрос, какой метод лучше, а скорее тот, который больше подходит для ваших обстоятельств и бюджета в данный момент.Вы, вероятно, обнаружите, что и в органический, и в платный маркетинг стоит инвестировать, поскольку их одновременное использование поможет вашему бизнесу процветать больше, чем если бы вы полагались только на один метод и игнорировали другие варианты.

Organic SEO отлично подходит для долгосрочного роста, а PPC идеально подходит для бизнеса, который хочет быстрых результатов.

Многие владельцы веб-сайтов и бизнеса предпочитают начинать с SEO, поскольку это зачастую более рентабельно, чем другие маркетинговые тактики. По статистике, 41% маркетологов во всем мире говорят, что они получают самый высокий ROI от SEO.К 2019 году обычные результаты поисковых систем генерировали 65% трафика веб-сайтов. Кроме того, примерно 64% ​​маркетологов сейчас вкладывают усилия в SEO, а это означает, что большинство ваших конкурентов могут воспользоваться одним из самых успешных методов роста бизнеса.

С небольшим исследованием и базовыми навыками работы с веб-сайтом вы даже можете заниматься некоторыми аспектами SEO самостоятельно, если у вас есть время, чтобы посвятить этому. Кроме того, трафик, поступающий непосредственно из обычного поиска, ничего не стоит, в то время как трафик из контекстной рекламы оплачивается за каждый клик.

Работая над качественным SEO, вы можете создать авторитет и доверие, позиционируя свой бизнес как авторитетное место, где посетители могут найти продукты и знания, которые вы предоставляете. Когда вы доказываете Google и другим поисковым системам, что ваш сайт должен ранжироваться по релевантным ключевым словам, которые точно описывают ваши продукты, вы, естественно, должны получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Органическая оптимизация — это не быстрое дело, но по мере того, как вы создаете положительную репутацию и увеличиваете количество ключевых слов, трафик, в свою очередь, должен естественным образом увеличиваться и, скорее всего, будет постоянным.

Также стоит отметить, что возможности обычного поиска теперь расширяются и включают Google Покупки, массовый ответ поискового гиганта таким рынкам электронной коммерции, как Amazon. Органические и платные результаты Google Покупок — это критическая возможность для брендов электронной коммерции, стремящихся увеличить охват своих продаж с помощью SEM.

Почему SEM важен для рекламы

Многие маркетологи считают, что контекстная реклама того не стоит. Но они упускают из виду.

Обычно PPC обеспечивает устойчивый трафик на ваш сайт, только если вы продолжаете за него платить.Также стоит отметить, что в большинстве случаев пользователи обычно нажимают на хорошо размещенные органические списки, а не на рекламу. Кроме того, каждый день появляется много новых поисковых запросов. Похоже, что стало дорого инвестировать в маркетинг PPC для всех релевантных ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался.

Так зачем вообще КПП? Потому что, если бы вы этого не сделали, вы бы что-то упустили.

PPC также имеет множество преимуществ. Платные результаты поиска преобладают над контентом в верхней части страницы, обычно с четырьмя объявлениями на компьютере и тремя на мобильных устройствах. Пользователи всегда будут видеть платные объявления раньше обычных результатов поиска.(Хороший SEM может вывести ваш бренд на обе позиции).

Одним из преимуществ маркетинга в поисковых системах с помощью PPC является то, что он может обеспечить почти немедленные результаты с быстрой окупаемостью инвестиций для предприятий, которые хотят быстро увеличить свой трафик и извлечь выгоду из краткосрочного окна.

Наряду с улучшенной видимостью, реклама PPC позволяет вам лучше контролировать способ представления ваших маркетинговых сообщений и продуктов. Хотя поисковые системы часто решают, как будут отображаться обычные результаты поиска, вы больше контролируете призывы к действию, цены, маркированные списки и другие аспекты вашей PPC-рекламы.Google также позволяет вам использовать товарные объявления (PLA), визуальную торговую рекламу, которая позволяет пользователям видеть изображение того, на что они будут нажимать. Это значительно увеличивает CTR.

объявлений PPC в поисковых системах приносят в среднем 2 доллара на каждый потраченный доллар. Фактически, малые предприятия, использующие передовые инструменты SEM и рекламные стратегии, в прошлом году испытали рост выручки, который почти в 4 раза выше, чем у менее продвинутых в цифровом отношении предприятий. Одно из ключевых преимуществ маркетинга в поисковых системах для бизнеса заключается в том, что платная реклама предлагает лучший CTR и более высокую конверсию, чем более пассивные формы маркетинга.

Поскольку контекстную рекламу проще настроить, она позволяет вам настраивать таргетинг на определенные ключевые слова, предназначенные для вашей целевой аудитории. Вы также можете настроить показ своих объявлений в зависимости от времени суток, дня недели, географии, языка, устройства и аудитории на основе предыдущих посещений. Эта возможность настраивать ваши объявления позволяет вам действительно оттачивать определенные продукты и услуги для идеальной аудитории. Точно так же вы действительно можете подтолкнуть определенные продукты к появлению в определенное время года, когда они очень актуальны, что еще больше повысит CTR и количество конверсий или продаж.

Хотя рентабельность инвестиций в контекстную рекламу зависит от вашего бизнеса, кампании и бюджета, средняя рентабельность инвестиций может достигать 23%, что превышает показатели традиционных медийных объявлений. Когда дело доходит до онлайн-бизнеса, PPC обеспечивает отличные результаты по сравнению с другими видами цифровой рекламы.

В идеале бизнес должен использовать SEO и PPC вместе. Хотя у них обоих есть свои плюсы и минусы, лучше всего они работают вместе. За исключением наиболее известных предприятий, компания, вероятно, не добьется большого прогресса, полагаясь исключительно на свои собственные усилия по поисковой оптимизации.Точно так же большинству малых предприятий будет сложно получить бюджет PPC, чтобы конкурировать с более крупными организациями. Их одновременное использование позволяет им еще больше использовать свои сильные стороны и дает вашему веб-сайту более широкий диапазон видимости в поисковой выдаче.

Недавно Google Покупки открыли бесплатные списки органических продуктов в попытке лучше конкурировать с Amazon в поиске продуктов. В условиях пандемии Covid-19 многим обычным предприятиям пришлось больше полагаться на маркетинг электронной коммерции, поэтому это обновление будет очень полезным.Это изменение предоставило розничным продавцам возможность бесплатного показа и позволяет рекламодателям расширять свои платные рекламные кампании за счет дополнительных бесплатных объявлений. В этом обновлении платные торговые объявления будут отображаться вверху и внизу страницы на вкладке Google Покупок.

Это не означает, что вам следует сокращать стратегию платного маркетинга, которую вы установили для своего бизнеса. Вместо этого это еще один способ улучшить вашу стратегию SEM, добавив к ней еще один слой. Загружая свои объявления в Google Merchant Center и выбирая «поверхности в Google», вы получаете право на обычную видимость.Это не замена традиционному SEO или PPC, а, скорее, еще один способ продвигать свой бизнес, продукты и услуги под эгидой SEM.

Используя вместе PPC и SEO, вы увеличиваете общий рейтинг кликов, ориентируясь на большее количество ключевых слов и охватывая более широкую аудиторию. Дорогостоящие ключевые слова с большим объемом можно переместить из контекстной рекламы в обычный поиск. Хотя вашему сайту может потребоваться больше времени для ранжирования по высококонкурентным ключевым словам, ваш бюджет не пострадает от попыток назначить для них ставки.

Кроме того, поскольку вы можете проводить A / B-тестирование рекламной копии PPC, эту информацию можно вводить в ваши органические списки и целевые страницы. Вы будете лучше понимать, какие типы объявлений, рекламных текстов и ключевых слов имеют самый высокий рейтинг кликов, и эту информацию можно преобразовать в SEO.

Сначала протестировав PPC, вы можете поэкспериментировать со своей стратегией ключевых слов, прежде чем переходить к долгосрочным стратегиям SEO, которые потребуют больше времени и терпения, чтобы увидеть рост.

В целом, есть много преимуществ маркетинга в поисковых системах для бизнеса.Используя перечисленные нами стратегии, вы можете повысить узнаваемость бренда и рейтинг кликов по большему количеству каналов, инвестируя вместе в органический и платный поиск.

Благодаря платной рекламе в верхней части поисковой выдачи и высокопоставленным органически созданным ссылкам под вашими объявлениями у пользователей будет больше возможностей для поиска ваших продуктов и услуг. Вкладывая время, деньги и энергию в ряд стратегий SEM сейчас , вы можете настроить свой веб-сайт и свой бизнес на успех с течением времени.

Узнать больше

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о преимуществах маркетинга в поисковых системах для бизнеса и о том, как вы можете оптимизировать свой сайт.

Как выполнить SEO для других поисковых систем

Возможно, вы слышали совет не строить свой бизнес на «арендованной территории».

Проще говоря, это означает, что чрезмерная зависимость от единой платформы может привести к нестабильности и поставить под угрозу ваш бизнес.

Недавний пример — Datasift. Они установили партнерские отношения с Twitter, и их бизнес-модель полагалась на сеть микроблогов для получения данных. И внезапно они оказались в печальной ситуации, когда Twitter решил развивать собственный бизнес в области больших данных, тем самым отключив DataSift.

Точно так же вы не можете полагаться на единственный источник трафика поисковой системы.

Если вы регулярно проверяете свои аналитические отчеты, вы должны каждый месяц видеть приятный вклад трафика от Google (в противном случае вам нужно переоценить свои маркетинговые усилия и архитектуру веб-сайта).

Но что, если одно обновление алгоритма со стороны поискового гиганта приведет к наказанию вашего сайта?

Если вы не создали другие каналы трафика, ваш бизнес может задохнуться за ночь .

Даже если вас неправильно понизили в рейтинге поисковой системы, восстановление трафика может занять месяц или больше.

Итак, вам нужно наращивать трафик с других каналов. В предыдущем посте я уже показал вам 5 источников трафика помимо Google.

Большая часть ваших усилий по оптимизации Google помогает другим поисковым системам понять ваш контент и архитектуру веб-сайта. Но есть определенные аспекты, о которых нужно позаботиться отдельно.

Давайте начнем изучать их в этом сообщении в блоге.

Но прежде чем мы начнем, давайте кратко рассмотрим рыночную долю ведущих поисковых систем сегодня.

В отличие от распространения в социальных сетях, поисковые системы не могут быть довольны в одночасье.

Но как только вы приобретете авторитет в их глазах, поисковый трафик не исчезнет, ​​как другие источники. Поисковый трафик стабильный, масштабируемый и бесплатный.

Большинство пользователей большую часть времени просматривают веб-страницы через Google.Стремительный рост популярности Google Chrome как веб-браузера означает, что пользователи не будут видеть другие поисковые системы во время обнаружения контента.

В рейтинге поисковых систем США за 2016 год, составленном ComScore, сайты Google занимали 63,8% поисковой доли. Это означает, что у других поисковых систем также есть приличная база пользователей.

Bing, в частности, впервые продемонстрировал рост своей доли рынка, превысив 20%.

Причины такого роста многочисленны:

Титан поисковой системы — Google — вероятно, не утратил своего моджо.И в ближайшее время он не потеряет своей монопольной доли рынка.

Но стоит подумать о других поисковых системах, таких как Bing и Yahoo, для вашего предприятия. Это особенно верно, учитывая, что эти поисковые системы имеют более высокий коэффициент конверсии.

И они могут принести вам больше денег, чем Google.

Примечание. Не принимайте указанные выше коэффициенты конверсии и доход за чистую монету. Показатели вашей отрасли могут сильно различаться.

Кроме того, как и любой другой бизнес в вашей отрасли, продолжает бороться за желанные первые страницы рейтинга Google…

Вы можете легко привлечь трафик и новых клиентов из этих других поисковых систем (тем не менее, высококачественные обратные ссылки остаются важным фактором для повышения рейтинга поисковых систем в Bing и Yahoo).

Возможно, большинство ваших целевых клиентов на самом деле чаще используют Bing и Yahoo. Например, Yahoo и Bing широко используются в регионе Rust Belt.

Теперь, когда вы убедились в необходимости оптимизации своего веб-сайта за пределами Google, вот 4 стратегии SEO для различных поисковых систем.

Bing и другие поисковые системы не имеют такого сложного алгоритма поиска, как Google.Но поскольку их поисковые боты не так умны, как Google, вам нужно приложить дополнительные усилия и предоставить информацию о своем веб-сайте.

Мета-ключевые слова по-прежнему важны для Yahoo, Bing и (возможно) других небольших поисковых систем

Мета-ключевые слова — это особые метатеги, которые появляются в HTML-коде веб-сайта. Они помогают понять тему вашего контента и тем самым связать ваш сайт с правильными ключевыми словами. Но они не отображаются в реальном времени на странице.

В 2009 году Google объявил, что не принимает во внимание мета-ключевые слова при ранжировании. Причина заключалась в чрезмерном количестве ключевых слов и нерелевантных ассоциациях, когда черные шляпы пытались обмануть поисковые системы (тем самым снижая качество результатов поиска).

Итак, добавьте релевантных ключевых слов, по которым пользователи находят вашу страницу, орфографические ошибки поисковых запросов и длинные хвосты / синонимы для поддержания или повышения качества результатов поиска.

Но не злоупотребляйте мета-ключевыми словами….или, в конечном итоге, вы только снизите свой рейтинг во всех поисковых системах.

Ваш выбор ключевых слов на странице имеет большое значение

Google использует ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) для ранжирования веб-страниц. Это означает, что вам не нужно использовать ТОЧНЫЕ ключевые слова для повышения рейтинга вашей веб-страницы.

С Bing все не так просто. Вы должны намеренно использовать ключевые слова дословно, чтобы получить больше трафика Bing. Рекомендуется настраивать таргетинг не более чем на два ключевых слова на одной странице, чтобы поднять вашу позицию в этой поисковой системе.

Итак, как правильно настроить таргетинг на ключевые слова?

и. Используйте целевое ключевое слово в заголовке статьи (h2) и подзаголовках (h3). Действительно, Bing придает огромное значение ключевым словам в вашем заголовке. Итак, оптимизируйте свои заголовки, чтобы обеспечить их актуальность для пользователя.

ii. Убедитесь, что вы написали убедительное метаописание, включающее ключевое слово.

iii. Используйте длинные версии ваших целевых ключевых слов, чтобы получить более высокие места размещения в поиске Bing. Вы можете найти некоторые варианты своего ключевого слова с помощью инструмента подсказки ключевых слов Bing.

Однако помните, что качество контента также имеет первостепенное значение в алгоритме Bing. Чисто оптимизированная страница с отличным метаописанием, но без релевантной и полезной информации не получит всплеска в результатах поиска Bing.

И вот 3 столпа качественного контента в Bing.

Социальные сигналы не вызывают споров

Заметное присутствие в социальных сетях поможет вам диверсифицировать свой трафик за пределами Google.Но, одновременно, это также помогает вашему поисковому ранжированию Bing (и, следовательно, Yahoo, поскольку они также поддерживаются Bing).

Вот их позиция о социальных сигналах, играющих жизненно важную роль в качестве результатов поиска:

«Если вы влиятельны в обществе, это приведет к тому, что ваши подписчики будут широко делиться вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на ваше органическое ранжирование в долгосрочной перспективе ».

Я бы порекомендовал вам ознакомиться с другими техническими требованиями Bing, указанными здесь в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров.

Совет для профессионалов: Не запрещайте боту Bing индексировать ваш контент. Отсюда вы можете контролировать, что он индексирует.

Во многих сообщениях я упоминал, что в сегодняшнем онлайн-мире вы должны обращать внимание на то, что люди всегда беспокоили конфиденциальность?

Это одна из основных причин растущей популярности DuckDuckGo — поисковой системы, которая не отслеживает историю ключевых слов своих пользователей.

Это платформа с открытым исходным кодом, которая обеспечивает больший контроль и настройку для своей аудитории. Возможно, это также способствует его низкому показателю отказов — 31%.

Итак, как же попасть в расположение DuckDuckGo?

Забота о пользователе с помощью дружественного дизайна веб-сайта — это самый минимум.

Далее следует роль построения ссылок. DuckDuckGo полагается на Yahoo как на основной источник технологий для обслуживания результатов поиска.

И они рекомендуют «получать ссылки из высококачественных источников, таких как Википедия» для хорошего рейтинга. Обратите внимание, что даже ссылки без подписки имеют вес в их алгоритме, поскольку они доверяют сайтам с краудсорсингом (они обслуживают результаты из более чем 400 источников).

Вы даже можете предлагать и создавать мгновенные ответы с нуля с помощью Duck Duck Hack. Их зависимость от сообщества в предоставлении таких ответов может помочь вам заработать трафик по нишевым запросам.

Если вы хотите, чтобы веб-сайт вашего бренда получил отметку «официальный сайт» в результатах поиска DuckDuckGo, вам нужно упомянуть о себе в высококачественных источниках, таких как Wikipedia или CrunchBase.Любая ошибка в размещении такого тега соответствует этим двум источникам.

Поскольку мы полагаемся на другие источники, неудивительно, что в DuckDuckGo нет места для отправки URL.

Они рекомендуют вам указать источник их информации по ссылке «Подробнее на» и внести соответствующие изменения. Это также приведет к автоматическому исправлению дезинформации в результатах DuckDuckGo.

Особое примечание об обслуживании намерений пользователей

Вы можете ошибочно отклонить DuckDuckGo как платформу, которая полагается на точные ключевые слова для обслуживания результатов поиска.

Но это не так.

Посмотрите на результаты поиска ниже по запросу «купить macbook pro».

Вы получаете ссылки для покупки MacBook в магазинах Apple, Best Buy, Macmall и других.

Теперь посмотрите на результаты запроса «Стоит ли покупать MacBook Pro?»

В отличие от страниц с транзакциями, DuckDuckGo теперь понимает, что намерение пользователя заключается в получении информации. Ключевое слово «купить» не так уж плохо.

Следовательно, вы видите обзоры, которые пытаются ответить на вопрос из авторитетных источников, таких как CNET.

Это доказывает, что DuckDuckGo не просто смотрит на точный запрос, чтобы сгенерировать результат поиска. Скорее, он также пытается понять намерение, стоящее за этим, когда обслуживает свои результаты.

Примечание: Если вы владелец местного бизнеса, вам не будет приятно узнать, что DuckDuckGo не использует отдельный алгоритм для гиперлокальных поисковых запросов. Поскольку он не отслеживает поведение пользователей и точное местоположение, местные компании вынуждены полагаться на использование гиперлокальных терминов в своем контенте.

Итак, подумайте о местных кварталах, известных дорогах и других достопримечательностях, которые находятся рядом с вами и которые пользователь, скорее всего, будет искать в DuckDuckGo, объявляя их местоположение. Затем разместите их на своих важных страницах веб-сайта.

Помните, вы читали статью о неприязни Google к веб-сайтам во флэш-памяти и о том, как его алгоритм не индексирует контент с них?

С Bing все иначе.

Вот их мнение о Flash-сайтах:

«Богатые Интернет-приложения (RIA), такие как Microsoft Silverlight и Adobe Flash Player, могут улучшить внешний вид или функциональные возможности сайта для конечных пользователей».

Но если ваши первичные данные RIA не могут быть прочитаны, это все равно может привести к снижению рейтинга поиска. Решение следует основным техническим приемам SEO, которые мы обсуждали на шаге №1. И держитесь подальше от навигационных ссылок на основе RIA. В противном случае дальнейшее сканирование будет запрещено.

Bing официально рекомендует использовать перечисленные здесь методы постепенной деградации.

Чтобы помочь поисковому боту понять нечитаемое содержимое RIA, вы можете предложить текстовое описание того, что делает ваш сайт. Кроме того, используйте ключевые слова в этом описании, чтобы помочь поисковому роботу правильно связать вашу веб-страницу. Если возможно, создайте отдельную карту сайта для этого богатого типа контента.

Хорошо, теперь, когда вы понимаете, что Bing (и Yahoo) индексируют флэш-контент лучше, чем Google, давайте посмотрим на результаты локального поиска в Bing.

Известно, что Google предпочитает авторитетные и признанные бренды в своих результатах (если есть сомнения). С другой стороны, Bing любит показывать малые предприятия в непосредственной близости от поисковика.

Итак, начните с размещения заявки на Bing Places. Если вас нет в списке, введите свой почтовый индекс и название компании.

Вы также можете загружать фотографии и обновлять другие данные о своей компании. Наконец, как я уже упоминал, вам необходимо обеспечить единообразие информации о NAP (имя, адрес и номер телефона с кодом города) во всем Интернете.

Примечание. В отличие от Google, Bing не любит форумы. 90% результатов форума отображаются в результатах Bing ниже, чем в Google. Так что не ждите никаких дополнительных очков за создание заинтересованного сообщества на своем веб-сайте.

Если вы какое-то время следили за мной, то знаете, что я сделал упор на использование разметки схемы на вашем веб-сайте.

Это микроданные, которые помогают поисковым системам (Google, Yahoo и Bing) понимать ваш контент. Эти данные помогают определить общую релевантность вашей страницы и творчески отобразить ее в результатах поиска, чтобы улучшить ваш CTR.

Вот пример разметки, показывающей расписание событий в результатах поиска.

Наконец, я хочу, чтобы вы помнили, что поисковые системы хотят обслуживать своих клиентов (искателей) полезной и актуальной информацией.

Итак, постарайтесь закрепить цель поисковых запросов в каждом элементе контента, который вы пишете, и обеспечить удобный веб-сайт для ваших посетителей.Тогда вы сможете заработать счастливое место в большинстве поисковых систем.

оптимизирует ваш веб-сайт для Google из-за их известности на рынке. Но стоит рассмотреть и другие поисковые системы. Признание этого должно направлять вашу стратегию поисковой оптимизации.

Общий совет «не кладите все яйца в одну корзину» применим и к поисковому трафику.

В этом посте я показал вам, как оптимизировать для Bing, Yahoo и DuckDuckGo.Если ваш бизнес нацелен на конкретную отрасль из перечисленных ниже, вам следует учитывать рыночную долю других систем и оптимизировать свой веб-сайт для них.

Получаете ли вы значительный трафик из других поисковых систем? Я хотел бы услышать о ваших усилиях по поисковой оптимизации в комментариях ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Почему компании используют поисковые системы | Малый бизнес

У поисковых систем много целей в сфере бизнеса. Компании используют их в рекламных целях, для сбора информации и данных, чтобы быть в курсе последних новостей и отслеживать конкуренцию.Они являются носителями рекламы и ресурсами для исследований. Поисковые системы также являются важными инструментами обслуживания клиентов, которые могут быть реализованы на веб-сайте, чтобы помочь посетителям найти любую необходимую им информацию.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации веб-сайта для получения высокого рейтинга в поисковой системе. Большинство поисковиков не проходят первые одну или две страницы результатов поиска, поэтому для предприятий особенно важно достичь высокого рейтинга.Две ключевые стратегии — это свежий, качественный контент веб-сайта с важными ключевыми словами и связь между другими авторитетными веб-сайтами. Есть много деталей, связанных с SEO. Некоторые компании нанимают консультантов или работают с веб-дизайнером, чтобы внедрить и следовать текущему плану SEO.

Реклама в поисковых системах

Реклама в поисковых системах — это прямая форма рекламы, используемая в поисковых системах. Обычно это проявляется в виде текстовых или графических объявлений, которые показываются вместе с результатами поиска.Компании могут выбирать, с какими ключевыми словами они хотят показывать свою рекламу. Популярные ключевые слова или ключевые фразы стоят больше, чем менее популярные, но также могут генерировать больше трафика для веб-сайта. Этот тип рекламы может быть очень эффективным, потому что компании могут привлечь потенциальных клиентов, которые особенно заинтересованы в том, что они предлагают.

Исследования

Интернет — невероятное хранилище информации. Компании используют поисковые системы для поиска релевантной информации на интернет-сайтах.Это может включать в себя проверку того, чем занимаются конкуренты, поиск новостей или упоминание бизнеса в социальных сетях. Компании могут читать о клиентах и ​​получать советы по ведению бизнеса. Интернет-исследования могут стать хорошей отправной точкой при планировании нового рабочего проекта. Используя поисковую систему, вы можете узнать, были ли ранее реализованы другие подобные проекты, как ваши конкуренты решали вашу конкретную проблему, а также изучить исследования, опросы и исследования, связанные с вашей темой.

Проверка биографических данных сотрудников

Многие компании используют поисковые системы для проверки биографических данных потенциальных новых сотрудников.Простое добавление имени кандидата в поисковую систему может дать довольно много результатов, начиная от новостей и заканчивая личными веб-сайтами и профилями в социальных сетях. Таким образом компании могут узнать о кандидате; однако, в зависимости от общности имени заявителя, результаты могут быть возвращены для других людей с похожими именами. Следите за серьезными тревогами, но дайте кандидату возможность решить любые возникающие проблемы.

Поиск по сайту

Многие бизнес-сайты содержат значительный объем контента.Поисковая машина, интегрированная в сайт, — это функция, которую ожидает большинство посетителей Интернета. Это помогает им находить продукты в розничном онлайн-каталоге или отслеживать конкретную информацию. Это важный компонент обслуживания клиентов. Точный поиск по сайту позволяет клиенту найти то, что он ищет, и повышает шансы компании на продажу или привлечение нового клиента.

Ссылки

Биография писателя

Аманда К. Кузер — писатель-фрилансер с десятилетним опытом работы в области технологий, бизнеса, путешествий и музыки для национальных журналов, отраслевых журналов, веб-сайтов и региональных изданий.Она работала в журналах «Entrepreneur Magazine», «New Mexico Business Weekly», «Restaurant Business Magazine» и «eBay Magazine».

10 способов улучшить рейтинг в поисковых системах (SEO)

Последнее обновление 28 апреля 2021 г.

У вас красиво оформленный веб-сайт с отличным контентом, но люди находят вас и посещают этот сайт? Даже с развитием социальных сетей органический поиск по-прежнему является важным фактором посещаемости веб-сайтов, и в ближайшее время он не исчезнет.Вот почему так важно повысить рейтинг вашей поисковой системы, чтобы людям было легче находить вас, чем ваших конкурентов. Вот что такое поисковая оптимизация (SEO).

Знаете ли вы основы SEO или это первая статья, которую вы читаете, этот список даст вам план действий по улучшению рейтинга в поисковых системах. Итак, если вы все еще спрашиваете: «Как мне улучшить свой поисковый рейтинг?» Продолжай читать.

Перед тем, как начать, рекомендуется установить и использовать эти инструменты веб-сайта.Важно отслеживать свой прогресс и текущие успехи. Проанализируйте каждый аспект своего сайта, чтобы увеличить посещаемость.

Google Analytics

Google Analytics — бесплатный инструмент для отслеживания. Это может быть очень сложно, но есть много отчетов, которые могут быть очень полезны всего в нескольких щелчках мыши. Использование отчета каналов покажет вам, как ваш органический трафик сравнивается со всем остальным трафиком на ваш сайт.

Вы можете легко копнуть немного глубже, нажав в этом отчете на «Обычный поиск», чтобы увидеть, какие страницы пользователи находят в Google (целевая страница).К сожалению, большинство ключевых слов будут отображаться как (не указано). Вот где на помощь приходит Google Search Console.

Консоль поиска Google

В то время как Google Analytics не даст вам много конкретных ключевых слов, по которым люди ищут, Google Search Console даст. Консоль поиска Google сообщит вам подробную информацию о вашем рейтинге в обычном поиске. Это означает, что вы можете видеть, как каждая страница вашего сайта ранжируется по определенным ключевым словам, которые пользователи искали в Google. Панель управления также предупредит вас, если на вашем сайте есть какие-либо технические проблемы, которые могут повлиять на ваш рейтинг в обычном поиске.

Теперь, когда вы знаете некоторые подробности о том, как работает ваш контент, давайте перейдем к элементам действий для вашего веб-сайта. Мы могли бы придумать бесконечное количество советов и уловок, но мы свели их до 10 способов, которые помогут повысить ваш поисковый рейтинг.

1. 1. Исследование ключевых слов
   2. Напишите информативную копию, которую ищут люди
   3. Назовите свою страницу, чтобы помочь поисковым системам и пользователям
   4. Создание страниц с тегами заголовков HTML
   5. Дайте вашим URL-адресам цель
   6. Внутренняя ссылка на другие страницы
   7. Используйте теги ALT для всех изображений
   8. Мобильный дизайн и скорость страницы
   9. Ограничить любой повторяющийся контент
   10. Создание карты сайта XML и отслеживание ошибок сканирования

Используйте данные поиска и исследуйте своих конкурентов, чтобы найти лучшие цели для каждой страницы вашего веб-сайта. В зависимости от размера вашего веб-сайта и имеющихся у вас ресурсов начните со страниц, которые имеют наибольшее количество контента и полезны для ваших клиентов. В качестве примеров можно привести одну или две страницы с описанием продуктов / услуг или хорошо написанное сообщение в блоге, в котором представлена ​​подробная информация, которую ищут ваши клиенты.

Стратегически выберите, какие фразы вы хотите, чтобы ваши страницы хорошо ранжировались для

Выбранные вами страницы должны содержать четкое сообщение, сфокусированное на одной теме.Здесь вы исследуете, какие фразы используют ваши клиенты для поиска по этой теме. Есть много инструментов, которые вы можете использовать, чтобы узнать, как люди ищут (инструмент поиска ключевых слов Google, и вы найдете объявления или списки бесплатных и платных инструментов). На этом шаге может быть отдельная запись в блоге, посвященная поиску правильной фразы для поиска, но если бы нам нужно было выбрать самый важный совет, то нужно выбрать конкретную и актуальную фразу. Если он конкретный, он будет состоять из нескольких слов, а если он уместен, он будет появляться несколько раз на странице.Помните, что не используйте инсайдерскую терминологию, которую вы используете, сосредоточьтесь на том, что может искать ваш обычный клиент.

Вы знаете свою отрасль лучше, чем кто-либо. Напишите полезный контент, который также включает ключевые слова и синонимы, которые помогут найти ваш сайт в Google и других поисковых системах. Включите ключевые слова на всю страницу, чтобы повысить рейтинг вашей поисковой системы, но не переусердствуйте с набиванием ключевых слов. Убедитесь, что он по-прежнему доступен для чтения вашим посетителям.Мы рекомендуем следовать процессу Storybrand, чтобы создавать четкие и убедительные сообщения.

Поисковые системы читают тег заголовка или мета-заголовок как важный индикатор того, о чем страница. Тег заголовка также является синей ссылкой, которую все видят на странице результатов поисковой системы, поэтому обязательно укажите ключевые слова, которые ищут пользователи. Этот заголовок отличается от выделенного жирным шрифтом заголовка на вашей веб-странице, который обычно является тегом заголовка, описанным на следующем шаге.Поэтому, если это помогает получить больше кликов, вы можете написать один заголовок для страницы результатов поисковой системы (SERP) и другой заголовок для своей веб-страницы.

Первый заголовок или тег h2 — самый важный заголовок на странице. Тег h2 — это обычно первое, что посетитель читает на вашей веб-странице. Теги заголовков обычно используются для стилизации, но вместо этого их следует использовать для организации контента. Использование подзаголовков — один из лучших способов повысить рейтинг в поисковых системах.Для поисковых систем теги заголовков имеют больший вес, чем обычная копия, и упрощают просмотр страницы пользователем. Если у вас возникли проблемы с редактированием тегов заголовков, вам, скорее всего, понадобится разработчик, чтобы обновить страницу.

URL страницы часто игнорируется, так что пусть это не так! URL-адреса также должны извлечь выгоду из исследования ключевых слов. Если вы используете CMS, например WordPress, имя страницы будет отображаться в URL-адресе. Перед тем, как запустить страницу, просмотрите, как вы ее назвали, и проверьте URL-адрес.Вы можете обновить его, включив в него ключевые слова, найденные на шаге 2. Если вы уже опубликовали страницу, обязательно перенаправляйте посетителей со старой страницы на новую.

Когда вы пишете текст для страницы, вы часто будете ссылаться на другие темы, которые вы уже опубликовали. Внутренняя ссылка — это выбор фразы и добавление гиперссылки к сообщению в блоге или странице, на которую вы ссылаетесь. Эти ссылки побудят некоторых пользователей перейти и прочитать другие ваши страницы, но, что более важно, поисковые системы также будут сканировать эти ссылки.Ключевые слова, на которые вы ссылаетесь, называются якорным текстом. Это дает пользователю и поисковым системам контекст о странице, на которую вы ссылаетесь, поэтому важно использовать значимые ключевые слова в гиперссылке.

Совет: Может быть, будет легче прочитать вашу копию после завершения написания и активно искать возможности для ссылки на другие страницы. Это особенно важно, если вы знаете, что у вас есть новый контент, который вы хотите, чтобы люди прочитали. Лучше всего разработать стратегию внутренних ссылок, которая группирует и дает перекрестные ссылки на весь отличный контент на вашем сайте.Это может быть сложно, но полезно для вашего рейтинга в поисковых системах.

Изображения визуально поддерживают сообщение на странице. Пользователи любят их, и поисковые системы тоже. Вот почему вы всегда должны использовать описательные (содержащие ключевые слова) теги ALT для всех своих изображений. Альтернативные теги также делают ваш сайт доступным, что может помочь вам избежать судебного процесса ADA.

Не секрет, что все больше и больше пользователей приходят на ваш сайт с мобильных устройств.Убедитесь, что дизайн вашего сайта удобен для мобильных устройств. Кроме того, оптимизируйте изображения, код и контент для быстрой загрузки каждой страницы. Посетители покидают медленные веб-сайты, и поисковые системы это заметят. Вот почему наличие быстрого веб-сайта улучшит ваш рейтинг в поисковых системах. Вам нужен отличный контент, но дизайн и разработка сайта важны, когда вы спрашиваете, как повысить рейтинг вашего сайта.

Поисковым системам нравится новый и уникальный контент.Найдите любой повторяющийся контент и существенно измените его или удалите полностью. Нет смысла повторять одно и то же снова и снова, и Google накажет вас за это. Есть два вероятных сценария, когда у вас будет дублированный контент.

1. Вы создали много контента за эти годы и забыли, что вы или кто-то другой уже написал страницу или сообщение в блоге на ту же тему. Вероятно, это не полный дубликат, но если контент значительно перекрывается, вам лучше объединить его в одну сильную страницу.
2. Вы даже не догадываетесь об этом, но на вашем веб-сайте есть несколько версий одной и той же страницы. Это могло быть из-за того, что кто-то случайно скопировал страницу, или вы создали несколько версий для разных языков или целей отслеживания. Вы можете сообщить поисковым системам, что вы намеренно продублировали страницу, используя канонический URL. Плагин Yoast для WordPress легко позволяет вам назначать канонические URL-адреса страницам, если они вам нужны. Прочтите, как мы используем Yoast для улучшения рейтинга в поисковых системах.

Отправить карту сайта

Отправка карты сайта поможет быстрее проиндексировать страницы поисковыми системами. Если вы проверили Google Search Console для своего сайта на первом этапе, вы можете отправить карту сайта в Google. Bing также имеет панель инструментов для веб-мастеров, где вы можете отправить карту сайта.

Ошибки сканирования и предупреждения

Поисковые системы также сканируют веб-сайты по ссылкам на страницах. Обязательно отслеживайте любые ошибки или неработающие ссылки и исправляйте их или создавайте перенаправления, чтобы ваш сайт имел наилучшие шансы на высокий рейтинг.В Google есть бесплатные средства проверки неработающих ссылок.

Если вы можете пройти вниз по этому списку и поставить галочку рядом со всеми десятью пунктами, скорее всего, ваш сайт уже хорошо ранжируется. В противном случае каждый из них, который вы можете реализовать, начнет улучшать ваш рейтинг в поисковой системе. В USDP мы здесь, чтобы помочь вам начать работу в этом списке или вывести SEO на новый уровень с помощью наших расширенных услуг SEO. Достижение высокого рейтинга в поисковых системах с помощью эффективных методов SEO требует времени и самоотверженности.Теперь у вас есть план действий, так что же вас сдерживает?

Исследование поисковой оптимизации для продвижения веб-сайтов

Брандмауэры веб-приложений на основе аномалий (WAF) жизненно важны для обеспечения ранней реакции на новые веб-атаки. В последние годы для защиты от веб-атак были разработаны различные подходы к обнаружению аномалий, основанные на машинном обучении, глубоком обучении и трансфертном обучении. Большинство из них напрямую обрабатывают URL-адрес запроса как общую строку, состоящую из букв и примерно используют методы обработки естественного языка (NLP) (т.е., Word2Vec и Doc2Vec) или знания предметной области для извлечения функций. В этой статье мы предложили улучшенный подход к извлечению признаков, который использовал преимущество семантической структуры URL-адресов. Семантическая структура — это неотъемлемое свойство интерпретации URL-адреса, которое определяет функцию и уязвимость каждой части URL-адреса. Оценки CSIC-2020 показывают, что наш метод извлечения признаков имеет лучшую производительность, чем обычная процедура извлечения признаков, более чем в среднем на 5% -ное улучшение точности, отзывчивости и показателя F1.1. Введение Веб-атака по-прежнему является одной из крупнейших угроз ИТ-безопасности со многими типами веб-атак (например, внедрение SQL, межсайтовый скриптинг и веб-оболочка) в стремительном развитии 5G, IoT и облачных вычислений. Веб-приложения предоставляют различные услуги, такие как электронная коммерция, электронное правительство, электронная почта и социальные сети, для отдельных лиц и организаций [1, 2]. Пользователи обычно хранят свои конфиденциальные данные в этих приложениях. Важность и чувствительность веб-приложения делают его привлекательной целью для злоумышленников.Защита веб-приложений от атак — сложная задача, потому что киберзащита — это асимметричная война, поскольку злоумышленники имеют большое преимущество перед защитниками [3]. Система обнаружения вторжений постоянно выявляет атаки, основываясь на актуальной сигнатуре или модели, в то время как злоумышленнику для победы нужна только одна уязвимость. Неизвестные атаки, в частности атаки нулевого дня, трудно идентифицировать с помощью системы обнаружения вторжений на основе сигнатур, и они могут нанести большой ущерб отдельным лицам и организациям.Для обнаружения неизвестных атак в последние годы исследователями было предложено большое количество методов обнаружения вторжений на основе аномалий. Метод обнаружения аномалий может обнаруживать неизвестные атаки, определяя их ненормальное поведение, которое явно отклоняется от нормального поведения, которое было смоделировано на этапе обучения [4, 5]. Независимо от того, какой конкретный алгоритм (например, машина опорных векторов, скрытая марковская модель и случайные леса) использовался для профилирования нормального поведения, извлечение признаков важно для модели обнаружения на основе аномалий.Широко используемые методы извлечения признаков можно разделить на два типа: модели на основе экспертных знаний и модели на основе НЛП следующим образом: (i) При подходах, основанных на экспертных знаниях, исследователи разрабатывают набор вручную созданных правил для описания нормального или злонамеренного поведения. HTTP-запроса, например, выходит ли чувствительное ключевое слово, длина каждого значения и содержит ли специальный символ [6, 7] (ii) В подходах, основанных на NLP, исследователи извлекают непрерывные последовательности символов из URL [8–11] Хотя эти методы достигли хорошей производительности, они примерно рассматривают URL-адрес HTTP-запроса как общую строку, состоящую из букв, и уделяют среднее внимание каждому символу.Семантическая структура — это знание, которое состоит из набора информационных объектов, таких как соответствующий веб-ресурс, количество и последовательность логических частей, а также свойство каждой логической части (тривиальное или существенное) [12]. Ресурс — это функция, которая обеспечивает взаимодействие пользователей с помощью веб-приложения. Рассмотрим приложение электронной коммерции, функция которого может заключаться в регистрации, входе в систему, просмотре продуктов или заказе продуктов. В общем, URL-адреса, запрашивающие один и тот же ресурс (или функцию), имеют идентичную семантическую структуру, хотя значения логических частей являются переменными.В URL-адресе запроса каждая логическая часть играет разные роли. Важные логические части в основном используются для обозначения запрашиваемого ресурса. Значения этих частей являются стационарными или имеют только несколько значений. Напротив, тривиальные логические части всегда используются для доставки вводимых пользователем полезных данных в программу на стороне сервера, таких как имя пользователя, номер страницы, адрес доставки или идентификатор продукта. Насколько нам известно, использование семантической структуры для извлечения признаков не исследовалось.Мы видим веские основания полагать, что понимание, полученное в семантической структуре, переносится на извлечение признаков. В общем, злоумышленник всегда манипулирует значениями тривиальных логических частей, чтобы атаковать веб-приложение. Напротив, значения основных логических частей редко используются для запуска атак. Таким образом, при обнаружении вторжений мы должны уделять больше внимания значениям тривиальных логических частей, чем уделять среднее внимание каждой логической части. В нашей предварительной работе [13] мы представили метод обнаружения аномалий, основанный на семантической структуре.Однако у него есть некоторые ограничения по дисбалансу HTTP-запросов. Следовательно, в этой статье мы предложили улучшенный подход к извлечению признаков, который эффективно использует семантическую структуру. Такой подход помогает модели обнаружения на основе аномалий уделять больше внимания чувствительным тривиальным частям, которые с большей вероятностью используются злоумышленником для запуска атак. В этой статье предлагается метод, который может автоматически изучать семантическую структуру, наблюдая за обучающим набором данных. Мы дополнительно устраняем дисбаланс запросов, используя структуру скелета для повышения точности семантической структуры.Дисбаланс запросов — серьезная проблема, которая вызвана тем, что некоторые функции запрашиваются чаще, чем другие, например, просмотр функции продукта более вероятен, чем заказ функции продукта. Результаты оценки показывают, что модели обнаружения на основе аномалий с семантической структурой превосходят другие модели, построенные с помощью традиционной процедуры извлечения признаков. Чтобы изучить семантическую структуру и использовать ее для построения модели обнаружения, мы сначала определяем понятие структуры скелета для URL-адреса и классифицируем URL-адреса на несколько подгрупп на основе их структуры скелета.Затем мы предлагаем основанный на статистике алгоритм для изучения семантической структуры каждой группы, соответственно, и затем объединяем эти независимые семантические структуры в целую семантическую структуру. Дерево шаблонов, предложенное Lei et al. используется для кодирования семантической структуры [12]. После этого мы строим модель обнаружения на основе аномалий для каждой тривиальной логической части, наблюдая за их значениями. Наконец, мы расскажем, как обнаруживать аномальные атаки на основе семантической структуры и построенной модели обнаружения.Основываясь на семантической структуре, модель обнаружения аномалий может уделять больше внимания обнаружению значений тривиальных логических частей. Таким образом, модель обнаружения, использующая семантическую структуру, более чувствительна и точна для обнаружения атак. Вклад этого документа можно резюмировать следующим образом: (i) Предлагается усовершенствованный подход извлечения признаков для обнаружения аномалий в сети. Этот подход использует преимущество семантической структуры, чтобы уделять больше внимания тривиальным логическим частям, которые более уязвимы, чем заметные части.По сравнению с традиционными методами извлечения признаков, существенным нововведением является то, что мы рассматриваем URL как комбинацию значимых логических частей, а не бессмысленную строку, состоящую из букв. (Ii) Мы предложили понятие структуры скелета, которое используется для устранения запроса проблема дисбаланса. Этот метод может повысить точность изученной семантической структуры. (Iii) Мы оцениваем наш подход на наборе данных CSIC-2010 [14]. Экспериментальные результаты показывают, что семантическая структура жизненно важна для повышения производительности модели вторжений на основе аномалий.Остальная часть этой статьи организована следующим образом. В разделе 2 мы представляем соответствующую работу, посвященную обнаружению аномалий и семантической структуре. Структура нашего подхода и детали того, как изучить семантическую структуру, представлены отдельно в разделах 3 и 4. Метод построения модели обнаружения на основе аномалий для каждой тривиальной логической части описан в разделе 5. В разделе 6 мы проиллюстрировать, как использовать семантическую структуру и построенную модель обнаружения для обнаружения атак.В разделе 7 мы сообщаем о среде моделирования и результатах экспериментов. Наконец, в Разделе 8 мы сделаем выводы и будущие рекомендации. 2. Сопутствующие работы Поскольку обнаружение вторжений на основе аномалий было впервые представлено в 1987 году Деннингом [15], исследования в этой области быстро развивались и привлекли большое внимание. За последние годы исследователями было предложено большое количество методов. В соответствии с типами алгоритмов, которые использовались для построения модели обнаружения, WAF на основе аномалий можно разделить на статистику, интеллектуальный анализ данных, машинное обучение и основанное на глубоком обучении.Независимо от того, какой конкретный алгоритм используется, извлечение признаков всегда является важной частью построения модели обнаружения на основе аномалий. Методы извлечения признаков можно широко разделить на основанные на экспертных знаниях и основанные на NLP. В этой области, используя экспертные знания для извлечения функций из URL-адресов, Cui et al. предложил метод извлечения признаков, который извлекает 21 признак из HTTP-запроса на основе знания предметной области для описания поведения HTTP-запроса [7]. Затем они обучают модель классификации случайного леса (RF) на основе этих функций, чтобы классифицировать HTTP-запрос как нормальный и аномальный.Ниу и Ли извлекли восемь признаков с хорошим классификационным эффектом, чтобы дополнить исходные данные [16]. Tang et al. предложил подход, который извлекает характеристики поведения SQL-инъекции на основе созданных вручную правил и использует сеть с долгой краткосрочной памятью (LSTM) для обучения модели обнаружения [17]. Кроме того, авторы объединили экспертные знания с функцией N-грамм для надежного и эффективного обнаружения веб-атак и использовали измерение общего выбора функций (GFS) для устранения избыточных и нерелевантных функций в [18, 19].Чжоу и Ван предложили метод ансамблевого обучения для обнаружения XSS-атаки [20]. Подход к ансамблевому обучению использует набор байесовских сетей, построенных на основе знаний предметной области и анализа угроз. Совсем недавно Tama et al. предложил стек метода ансамбля классификаторов, который основан на ручных функциях [21]. Все эти авторы извлекают функции в основном на основе своих экспертных знаний. Эти созданные вручную функции показали хорошую производительность в этих наборах данных. Однако существует сильная разница между сетевыми средами и поведением веб-приложений.Эти выбранные функции, которые хорошо работают в одном наборе обучающих данных, могут не работать хорошо в других веб-приложениях. Чтобы решить проблему извлечения признаков на основе экспертных знаний, многие исследователи используют обработку естественного языка (NLP) и нейронную сеть (NN) для автоматического изучения важных функций и построения мощной модели обнаружения аномалий. Kruegel et al. предложила систему обнаружения аномалий для веб-атак, которая использует преимущества особой структуры HTTP-запроса, который содержит пары параметр-значение [22, 23].В этой статье авторы построили шесть моделей для обнаружения атак в различных аспектах, таких как длина атрибута, распределение символов, структурный вывод, наличие или отсутствие атрибута средства поиска токена, а также порядок атрибутов и отдельно выводят значение вероятности аномалии. Запрос помечается как вредоносный, если вероятность одной или нескольких функций превышает установленный порог. Чо и Ча предложили модель, которая использует оценку байесовского параметра для обнаружения аномального поведения [24]. PAYL предложен Ван и Столфо, который использует частоту N-граммов в полезной нагрузке в качестве характеристик [25].Тиан и др. использовал непрерывный пакет слов (CBOW) и TF-IDF для преобразования HTTP-запроса в вектор [26, 27]. Оба являются популярными алгоритмами анализа текста в области НЛП. Wu et al. использовали методы встраивания слов в НЛП для изучения векторных представлений символов в веб-запросах [28]. Текерек использовал пакет слов (BOW) для создания словаря и преобразования HTTP-запроса в матрицу 200 170 1 [29]. Если полезная нагрузка совпадает с записью в словаре, метка устанавливается в 1, что представлено белым пикселем на изображении; в противном случае устанавливается значение 0, что соответствует черному пикселю на изображении.Затем Текерек использовал обычную нейронную сеть (CNN) для изучения обычного шаблона HTTP-запроса и обнаружения атак. Все эти авторы сосредотачивают свои усилия на решении проблемы построения моделей поведения, которые могут существенно отличать ненормальное поведение от нормального без особого участия человека. Они игнорируют семантическую структуру HTTP-запроса и рассматривают URL-адреса как общую строку, состоящую из букв, и извлекают функции непосредственно из этих URL-адресов. Независимо от того, используются ли методы извлечения признаков на основе экспертных знаний или методы на основе N-грамм, модель обнаружения аномалий будет уделять среднее внимание каждой букве или логической части.Таким образом, эти модели берут на себя негативное влияние некоторых повторяющихся букв или бесполезных логических частей. Таким образом, необходимо использовать семантическую структуру, чтобы помочь модели уделять больше внимания этим уязвимым логическим частям. Насколько нам известно, существует несколько методов обнаружения веб-инструкций, которые используют семантическую структуру URL-адресов. Однако в других областях исследований некоторые исследователи воспользовались этим. Lei et al. предложил концепцию дерева шаблонов для изучения семантической структуры URL [30].Они предложили стратегию «сверху вниз» для построения дерева шаблонов и использовали статистическую информацию о значениях логических частей, чтобы сделать процесс обучения более устойчивым и надежным. Ян и др. далее предложил неконтролируемый алгоритм инкрементного дерева шаблонов для построения дерева шаблонов [31]. Наш подход, который используется для изучения семантической структуры, вдохновлен этими работами. Однако в нашем подходе мы учитываем негативный эффект дисбаланса запросов, который широко распространен в веб-приложениях, и вводим концепцию каркаса для устранения дисбаланса запросов.3. Структура и определение Без потери общности, в этой статье мы в основном анализируем HTTP-запросы с помощью метода GET. Хотя здесь мы сосредоточены на запросах GET, наш метод может быть легко расширен на другие методы путем преобразования данных пользователей в формат пар параметр-значение, аналогичный GET. Как показано на рисунке 1, наш подход состоит из трех шагов. На этапе обучения мы устраняем проблему дисбаланса запросов, изучаем отдельную семантическую структуру из каждой подгруппы и объединяем эти независимые субсмысловые структуры в целую семантическую структуру.Затем, на этапе построения модели обнаружения на основе аномалий, мы строим модели для каждой тривиальной логической части, наблюдая за ее значениями. На этапе обнаружения предлагается метод, который классифицирует новый HTTP-запрос как нормальный или ненормальный на основе семантической структуры и изученной модели.

Значение SEO в маркетинге вашего бизнеса

Вы слышали термин SEO, но задавались вопросом, что он означает? Может быть, вы знаете, что это означает «поисковая оптимизация», но знаете ли вы, какова реальная ценность SEO для маркетинга вашего бизнеса?

Представьте, что вам что-то нужно — товар или услуга.Что вы делаете? Вы это погуглите, верно? Затем Google выводит страницу результатов поиска, связанных с тем, что вы ищете, чтобы вы могли сделать выбор и продолжить покупку.

SEO — это то, как вы убедитесь, что ваш бизнес-сайт отображается на этой странице результатов поиска. И — это абсолютно ключ к тому, чтобы потенциальные клиенты могли найти вас .

Есть целые компании, занимающиеся SEO, и этот процесс иногда может быть сложным и дорогостоящим, но не волнуйтесь! Есть несколько способов сделать ваш сайт выше в результатах поиска.

Прочтите, чтобы узнать об истинном значении SEO и о том, как использовать его в маркетинге вашего бизнеса.

Что означает SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация», но, чтобы полностью ответить на ваш вопрос, простое значение SEO в маркетинге вашего бизнеса — это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы, такие как Google, с большей вероятностью отображали ваш бизнес среди пользователей. результаты поиска.

SEO веб-сайта включает в себя техническую оптимизацию, а также исследование ключевых слов, внедрение этих ключевых слов на ваш сайт и постоянное улучшение вашего контента, чтобы людям было легче его найти.Если это все еще звучит сложно, ничего страшного. Есть более простой способ управлять SEO-продвижением вашего бизнеса.

Мы считаем, что SEO должно быть приоритетом для вашего бизнеса, и хотим помочь. Вот почему мы расширяем нашу платформу интернет-маркетинга, добавляя в нее инструменты SEO, которые предоставляют персонализированные рекомендации, которые помогут вам занять более высокое место в результатах поиска и увеличить посещаемость вашего сайта.

Если у вас есть постоянный контакт, узнайте, как начать работу с нашим инструментом SEO и повысить свой рейтинг в поиске уже сегодня! Всего за пару шагов мы просканируем и проанализируем ваш веб-сайт и предоставим четкие пошаговые инструкции, которым вы можете следовать, чтобы больше клиентов находили вас в Интернете.

Как улучшить поисковую оптимизацию

Давайте рассмотрим несколько шагов, которые можно предпринять, чтобы радикально улучшить SEO вашего сайта.

1. Проведите аудит своего веб-сайта

Важно знать, как ваш веб-сайт работает с точки зрения SEO, прежде чем вы сможете понять, как его улучшить.Вам следует периодически сканировать свой сайт с помощью инструмента SEO, чтобы отслеживать прогресс с течением времени и поддерживать высокий рейтинг в результатах поиска. Вот некоторые из наиболее важных вещей, на которые вам стоит обратить внимание:

• Скорость . Ваш сайт загружается быстро или посетителям приходится ждать, пока контент медленно сползает по экрану?
• Мобильность . Ваш сайт хорошо выглядит и работает на мобильных устройствах? Большинство людей используют мобильные устройства для работы в Интернете.
• Страницы ошибок и неработающие ссылки . Вас не расстраивает, когда вы нажимаете ссылку и попадаете на печально известную страницу с сообщением об ошибке 404? Ваши клиенты и поисковые системы тоже.
• Безопасность . Ваш сайт безопасен? У вас есть действующий SSL-сертификат от вашего провайдера домена?
• Заголовки страниц . У каждой веб-страницы есть четкое и краткое название? Есть ли повторяющиеся заголовки, которые могут «конкурировать» друг с другом в результатах поиска?
• Оптимизация ключевых слов .Ключевые слова — это слова, по которым вы хотите ранжироваться, когда кто-то вводит их в поисковую систему. Очень важно строить свой контент на этих словах. Они должны присутствовать по всему сайту, но, что наиболее важно, в:
  • Заголовках страниц
  • Мета-описаниях и альтернативных тегах (описаниях изображений)
  • Заголовках

Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, но он включает некоторые из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при аудите SEO вашего сайта.

Теперь, когда вы знаете, как обстоят дела с вашим сайтом, давайте посмотрим, как улучшить SEO и повысить рейтинг в результатах поиска!

2. Оптимизируйте свои веб-страницы

После того, как вы завершили аудит, пора приступить к работе над повышением рейтинга ваших самых важных веб-страниц в поиске. Это та часть SEO, где используются эти ключевые слова. Вы должны убедиться, что они включены в несколько важных областей вашего сайта, как упоминалось выше.

Если вы используете наш инструмент SEO, мы автоматически предложим некоторые действия, которые вы можете предпринять для быстрой оптимизации своего сайта.Инструмент SEO

Оптимизация — это не только тегирование, очистка и организация содержания вашего веб-сайта. Большая часть вашей стратегии SEO должна быть создание контента. Если вы регулярно обновляете свой веб-сайт свежим и качественным контентом — сообщениями в блогах, видео, отзывами клиентов и т. Д. — у вас больше шансов занять высокие позиции в результатах поиска.

3. Увеличьте свою популярность с помощью обратных ссылок

Что такое обратные ссылки и почему они важны?

Проще говоря, обратная ссылка — это ссылка на другом веб-сайте, которая ведет на ваш сайт.Google и другие поисковые системы любят видеть много обратных ссылок на ваш сайт, потому что это один из способов убедиться, что ваш контент ценный и авторитетный. Чем больше авторитетных сайтов ссылается на ваш, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска.

Как мне получить больше обратных ссылок?

Лучший способ создать большое количество обратных ссылок — это создать качественный контент, которым люди хотят поделиться или ссылаться на свои веб-сайты.

Более простой и своевременный способ получить обратные ссылки — это гостевая публикация в уважаемом блоге. В обмен на хорошо продуманную запись в блоге владелец блога, скорее всего, предоставит вам одну или две обратные ссылки со своего сайта.

Вот несколько других способов быстро увеличить количество обратных ссылок:

• Свяжите свои личные сайты с веб-сайтом вашей компании
• Убедитесь, что ваша компания указана с точной информацией на различных сайтах для списков и обзоров, таких как Yelp и Google My Business
• Попросите, чтобы пресса освещала свой бизнес, чтобы дать обратную ссылку на ваш веб-сайт
• Убедитесь, что вы делитесь своим веб-сайтом и контентом в социальных сетях и поощряете к этому других

Оставайтесь на вершине SEO

Поисковая оптимизация не Задача «не готово».Это то, что вам нужно отслеживать и постоянно улучшать. Подумайте о том, чтобы сделать это с помощью качественного инструмента, который позволит вам максимально эффективно использовать свое время и деньги.

Вы можете найти новые инструменты SEO в своей учетной записи постоянного контакта, щелкнув вкладку «Веб-сайт», а затем нажав «SEO». Вот некоторые дополнительные действия, которые я рекомендую как можно скорее предпринять в разделе SEO вашей учетной записи постоянного контакта, чтобы отслеживать и улучшать свое SEO:

План действий по быстрому запуску SEO

1. Откройте инструмент SEO в своей учетной записи постоянного контакта
2. Добавьте свой самый важный SEO ключевые слова для отслеживания вашего рейтинга
3. Добавьте своих SEO-конкурентов, чтобы вы также могли отслеживать их и убедиться, что ваши результаты поиска конкурентоспособны с их результатами
4. Подпишитесь на ежемесячное обновление по электронной почте о SEO вашего веб-сайта
5. Подключите свой аккаунт к Google Analytics, чтобы просматривать подробную информацию о посетителях на панели инструментов SEO

Маркетинг в поисковых системах

5.1 Введение

Ежедневно во всем мире миллионы людей используют поисковые системыИнструмент для поиска в Интернете. Пользователи поисковых систем вводят ключевые слова, релевантные их поиску, и поисковая система возвращает результаты из своих баз данных. найти контент в Интернете. Поисковые системы — это веб-программы, которые индексируют базы данных по ключевым словам, созданным поисковыми системами. в Интернете и позволить людям находить то, что они ищут. «Поиск» или «поисковый маркетинг» часто используется для обозначения отрасли, которая построена вокруг поисковых систем.

5.2 Поисковая оптимизация

Цели обучения

1. Узнайте, как работают поисковые системы.
2. Поймите разницу между PPC (оплата за клик) и SEO (поисковая оптимизация).

Google, Yahoo! и теперь Bing — это все известные международные поисковые системы. Google — безусловно, ведущий игрок на рынке. Проведенное comScore исследование мировой активности поисковых систем, опубликованное в июле 2009 года, показало, что Google занимает чуть более 67 процентов доли мирового рынка поисковых систем.

Когда мы говорим о поиске, мы имеем в виду два разных типа результатов: обычные результаты поиска и результаты платного поиска.

Рисунок 5.1 Доля мирового рынка поисковых систем

Результаты обычного поиска

Органические результаты поиска — Объявления в поисковой выдаче, полученные с помощью алгоритма поисковой системы. Они не оплачиваются. являются основным продуктом поисковой системы. Эти результаты представляют собой списки, которые обычно находятся в левой части страниц результатов поисковой системы (SERP). Страница, на которой отображаются результаты поиска в поисковой системе.. На них не влияют финансовые выплаты, и поэтому они также называются результатами обычного поиска. Органические результаты поиска должны быть стабильно надежными, чтобы привлекать (и удерживать) пользователей. Рост и успех Google как поисковой системы могут быть напрямую связаны с его превосходным поисковым алгоритмом — набором правил для расчета рейтинга поисковой системы, который дает очень релевантные органические результаты.

Результаты платного поиска

Платный поиск, также известный как реклама с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах, где рекламодатель платит только за каждый клик по своей рекламе.реклама, предполагает отображение спонсируемых результатов наряду с органическими результатами. Рекламодатели делают ставки за размещение и платят поисковой системе, когда на их рекламу нажимают. Платные результаты поиска — платные объявления в поисковой выдаче. следует отличать от обычных результатов, поскольку платное размещение вносит предвзятость. Рекламные объявления PPC обычно отображаются вверху и в правой части страницы результатов поиска. Поисковые системы привлекают и удерживают пользователей с помощью обычного поиска, но большую часть денег они зарабатывают на платном поиске.

Рисунок 5.2 Пример выдачи

Важность поиска для маркетолога

По мере того, как поисковые машины стали неотъемлемой частью работы пользователя в Интернете, поиск стал незаменимым для маркетолога. Поиск важен по ряду причин.

Поиск ориентирован на достижение цели: люди используют поиск, чтобы находить то, что им нужно и что им нужно

Интернет представляет собой высококонкурентную среду, в которой существуют буквально миллиарды страниц.Так как же найти нужную страницу? Пользователи Интернета находят то, что им нужно, в первую очередь через поиск. Поиск привлекает целевой трафик (и, следовательно, продажи) на веб-сайты. Веб-поиск — это сигнал о намерениях пользователя.

Поисковая индустрия велика

Ежедневное количество поисковых запросов исчисляется сотнями миллионов. По данным comScore, только в октябре 2009 года в Соединенных Штатах было более 14 миллиардов поисковых запросов. Это около 466 миллионов запросов в день.

Чтобы тебя нашли, ты должен быть заметным

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт генерировал значительный объем трафика, он должен быть указан в основных поисковых системах и размещен достаточно высоко, чтобы его можно было увидеть. Статистика показывает, что пользователи вряд ли будут просматривать списки, выходящие за пределы первых тридцати результатов, при этом первые шесть (верхняя часть страницы — контент, который можно увидеть на экране без необходимости прокручивать вниз) — списки, получающие львиную долю кликов.

Лучшие результаты поиска равносильны осознанности

Помимо трафика, высокорейтинговый термин, используемый для описания относительной позиции веб-страницы в поисковой выдаче. Веб-сайт важен для восприятия бренда. Пользователи сети часто воспринимают результаты поисковых систем как показатель авторитета. Видимость в поисковой сети способствует узнаваемости бренда, и исследования показали, что списки поисковых систем могут стимулировать запоминание бренда в соотношении три к одному.

Люди доверяют органическому поиску

Исследование показало, что люди находят обычные результаты более релевантными и более надежными, чем результаты платного поиска.

Привлекайте потенциальных клиентов на каждом этапе цикла покупки

Большинство покупок подчиняются циклу покупок. На разных этапах этого цикла потенциальные клиенты ищут с разными ключевыми фразами. Дайте им то, что они хотят на каждом этапе, и они будут возвращаться, пока не будут готовы к покупке. Кроме того, они будут готовы совершить покупку быстрее, потому что информация — лучший способ сократить цикл покупки.

Многие люди используют поисковую систему в качестве домашней страницы браузера

Часто домашняя страница браузера — приложение, используемое для доступа в Интернет.Популярные браузеры включают Firefox, Internet Explorer и Safari. настроен на поисковую систему. Многие пользователи вводят URL-адреса (унифицированные указатели ресурсов) в поисковую систему вместо адресной строки браузера — это означает, что даже если они знают URL-адрес веб-сайта, они находят его с помощью поиска.

Трехсторонние отношения: поисковые системы, веб-мастера и пользователи

Поисковые системы, пользователи Интернета и владельцы веб-сайтов находятся в симбиотических трехсторонних отношениях.Каждая партия зависит от двух других, чтобы получить то, что им нужно.

Пользователи хотят найти в Интернете то, что им нужно

веб-пользователей используют поисковые системы, чтобы вести их на веб-сайты, и они предпочитают поисковые системы, которые предоставляют наиболее релевантные и полезные результаты.

Поисковые системы хотят заработать на продаже рекламы

Чем больше у них пользователей, тем больше рекламы могут продать поисковые системы.Следовательно, поисковые системы должны составлять списки своих результатов в соответствии с релевантностью и важностью, чтобы привлекать и удерживать пользователей. В свою очередь, поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые актуальны и полезны для пользователей.

Владельцы веб-сайтов, веб-мастера и интернет-маркетологи хотят, чтобы поисковые системы направляли трафик на их сайт

Владельцы веб-сайтов хотят, чтобы поисковые системы направляли трафик им. Следовательно, им необходимо убедиться, что их сайты актуальны и важны как для поисковых систем, так и для пользователей.

Ларри Пейдж и Сергей Брин резюмируют это в своей статье, предшествующей Google, «Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете»: «Самым важным показателем поисковой системы является качество ее результатов поиска».

Что делает поисковая система?

Поисковые системы выполняют четыре основные функции:

• Они сканируют Интернет (через пауков — автоматизированную программу, которая сканирует или сканирует веб-страницы для сбора информации для поисковых систем.).
• Они индексируют веб-документы и страницы, которые они находят.
• Они обрабатывают запросы пользователей.
• Они возвращают ранжированные результаты из индекса.

Поисковая система состоит из нескольких частей, работающих вместе:

1. Ползун, также известный как поисковый робот, робот или бот, представляет собой программу автоматического индексирования. Он переходит со страницы на страницу, переходя по ссылкам и индексируя или записывая то, что находит.
2. Индекс — это то, что создает паук. Это «библиотека» страниц в Интернете, состоящая из десятков миллиардов страниц. Поисковая машина создает базы данных для ключевых слов — слова или слов, используемых пользователем в поисковой системе. В SEO ключевые слова — это слова, по которым веб-сайт оптимизирован для ранжирования, а в PPC рекламодатели делают ставки на ключевые слова, поэтому он знает, куда перейти, когда пользователь вводит запрос.
3. Двигатель — это часть, которая выполняет фактический поиск.Пользователи вводят поисковый запрос, вводя ключевое слово или ключевую фразу в строку поиска. Затем движок проверяет свой индекс, чтобы найти релевантные страницы и доставляет их в порядке от наиболее релевантных и важных до наименее релевантных и неважных.
4. SERP (страница результатов поисковой системы) — это упорядоченный список результатов по запросу пользователя. SERP содержит описание и ссылку на результат.

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) Маркетинг, связанный с поиском.состоит из двух частей: поисковая оптимизация (SEO). Практика, направленная на улучшение рейтинга веб-сайта в поисковых системах по определенным ключевым словам. и реклама PPC. Они соответствуют двум типам результатов поиска.

Рисунок 5.3 SEO + PPC = SEM

SEO направлен на повышение рейтинга веб-сайта в обычных результатах поиска. PPC-реклама предполагает участие в торгах за размещение в платных результатах поиска в поисковой выдаче.

И SEO, и контекстная реклама основаны на одной и той же фундаментальной концепции: ключевых словах.

Ключевые слова: Осмыслить все

Ключевые слова или ключевые фразы — это то, что пользователь вводит в запрос поисковой системы, чтобы найти веб-сайты. И SEO, и PPC-реклама включают выбор ключевых слов, релевантных веб-сайту компании и используемых потенциальными клиентами. SEO стремится к тому, чтобы веб-сайт занимал место в естественных результатах по целевым ключевым словам. В рекламе PPC рекламодатель делает ставку на желаемые ключевые слова для достижения позиций в оплачиваемых результатах.

Следующие две главы посвящены двум разделам поискового маркетинга: SEO и PPC.

Ключевые выводы

• Google владеет самой большой долей поискового рынка.
• Результаты обычного поиска обычно отображаются слева, а платное место размещения — справа.

• Поиск важен по разным причинам:

  • Поиск ориентирован на достижение цели: люди используют поиск, чтобы находить то, что им нужно и что им нужно.
  • Поисковые системы — это дверь в Интернет.
  • Индустрия поиска велика.
  • Начало поиска означает высшую осведомленность.
  • Люди доверяют органическому поиску.
  • Поиск достигает людей на всех этапах цикла покупки.
  • Многие пользователи используют поисковую систему в качестве домашней страницы браузера.

• Между поисковыми системами, веб-мастерами и пользователями существуют трехсторонние отношения.

  • Пользователи хотят найти в Интернете то, что они ищут.
  • Поисковые системы хотят зарабатывать деньги на продаже рекламы.
  • Веб-мастера и интернет-маркетологи хотят, чтобы поисковые системы направляли трафик на их сайт.

• У поисковой системы четыре основные функции:

  • Сканирование сети (через пауков)
  • Индекс документов и страниц
  • Обработка запросов пользователей
  • Возвращает ранжированные результаты из индекса
• SEO + PPC = SEM

Упражнение

1. Оцените список плюсов и минусов для SEM.Опишите своими словами, почему вы считаете важным использовать обе части SEM. Что может случиться, если вы будете использовать только контекстную рекламу? Или только SEO?

5.3 Ссылки

«В августе во всем мире было выполнено 61 миллиард поисковых запросов», пресс-релиз, comScore, 10 октября 2007 г., http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1802 (по состоянию на 9 июня 2008 г.).

«comScore публикует рейтинг поисковых систем США за 2008 г.», пресс-релиз, comScore, 21 февраля 2008 г., http: // www.comscore.com/press/release.asp?press=2068 (по состоянию на 3 апреля 2008 г.).

«comScore публикует европейские рейтинги поиска за март 2008 г.», пресс-релиз, comScore, 7 мая 2008 г., http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2208 (по состоянию на 1 июня 2008 г.).

«Доля мирового рынка поиска, июль 2009 г. по сравнению с июлем 2008 г.», Search Engine Watch, 1 сентября 2009 г., http://searchenginewatch.