Содержание

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

  1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
  2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса.
    В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
  3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
  4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

«Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … 

Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.»

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

  1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
  2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
  3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
  4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

  1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
  2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
  3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
  4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
  5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т. д.
  6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

  1. Социальные
  2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые

  1. Возраст домена.
  2. История домена.
  3. Название домена.
  4. Доменная зона.
  5. Срок продления домена.
  6. Количество страниц в индексе.
  7. Скрытие данных Whois.

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.
    txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

  1. Title
  2. Description
  3. h2
  4. Заголовки h3-H6
  5. Списки перечисления
  6. Основной текст страницы
  7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

  1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
  2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
  3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

  1. Сравнительный анализ с конкурентами
  2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
  3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

  1. Ассортиментная группа
  2. Наличие адресов и телефонов
  3. Наличие цен
  4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня.

Хостовые

  1. Возраст домена
  2. История домена
  3. Название домена
  4. Доменная зона
  5. Срок продления домена
  6. Количество страниц в индексе
  7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические

  1. Коды ответа сервера
  2. Скорость загрузки сайта
  3. Наличие мобильной версии
  4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
  5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
  6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
  7. Корректная карта сайта sitemap.xml
  8. Отсутствие дублей страниц
  9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
  10. Оптимизация размера картинок и видео
  11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
  12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые

  1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
  2. Уникальность текстов
  3. Наличие LSI слов и комбинаций
  4. Длина текста
  5. Отсутствие ошибок
  6. Наличие нумерованных списков и перечислений
  7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
  8. Языковое соответствие
  9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные

  1. Количество внешних ссылок на сайт
  2. Анкор лист
  3. Скорость прироста ссылок
  4. Авторитетность ссылающихся сайтов
  5. Количество ссылающихся доменов
  6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
  7. Возраст донора
  8. Заспамленность донора
  9. Санкции на доноре
  10. Возраст донора
  11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
  12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие

  1. Ассортимент товаров или услуг
  2. Способы оплаты
  3. Наличие и способы доставки
  4. Наличие цен и указание валюты на сайте
  5. Структура каталога
  6. Упоминание бренда в сети
  7. Наличие отзывов
  8. Наличие адреса и офиса
  9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
  10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
  11. Наличие видео-обзоров
  12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие

  1. Время на сайте
  2. Показатель отказов
  3. Глубина просмотра
  4. CTR сниппета в поисковой выдаче
  5. Единственный клик на выдаче
  6. Last click на выдаче
  7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

  1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  2. Текстовые – один из самых весомых факторов
  3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
  4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

  1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
  2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
  3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
  4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
  5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе

Хотите увеличить продажи с вашего сайта?

За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Адрес вашего сайта

Номер вашего телефона

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных, согласно политике конфиденциальности

Оптимизация и SEO продвижение сайтов в Google

Оптимизация и продвижение сайтов

Предлагаем услуги по оптимизации и комплексному SEO продвижению сайтов в Германии и в других странах Европы. В результате продвижения сайт попадает на первые позиции в результатах поиска поисковых системах, привлекая тем самым большое количество посетителей и обеспечивая продуктивную работу сайта.

В Европе и в частности в Германии мы в первую очередь предлагаем продвижение сайта в Google – на сегодня эта поисковая система занимает более 90% европейского рынка.

SEO

О продвижении сайтов

Поисковое SEO продвижение – это ряд мер, направленных на то, чтоб сайт занял как можно более высокие позиции в списке поиска по требуемым ключевым словам. Высокое положение сайта привлекает посетителей из поисковых систем, обеспечивая тем самым продуктивную работу сайта.

Положение сайта в поиске указывает на то, насколько поисковые системы считают сайт релевантным заданному пользователем запросу. Таким образом задача оптимизатора – подготовить сайт и убедить поисковые системы, что сайт отвечает запросу наиболее полно по сравнению с сайтами конкурентов.

Зачем, собственно, нужно продвигать сайт? Наверняка все отлично знают своих основных конкурентов и если их не очень много, то может сложиться мнение, что сайт продвигать незачем, поскольку он и так займет место на первой странице Google или Яндекса по всем требуемым запросам. На самом деле ситуация другая – чтобы посчитать всех конкурентов достаточно набрать в поиске интересующую фразу и посмотреть на количество сайтов, которые нашла поисковая система. Результаты наверняка заставят задуматься – по некоторым конкурентным запросам вполне возможны результаты в несколько миллионов.

Поисковая система считает все найденные сайты релевантными запросу, значит все они в какой-то мере конкуренты. Поэтому все факторы, влияющие на ранжирование, следует учитывать при планировании стратегии продвижения еще на этапе разработки дизайна и создания сайта.

Локальное продвижение в Google

Локальное продвижение подходит для фирм, деятельность которых ограничена небольшим регионом, либо для фирм, которые имеют локальные филиалы для предложения товаров или услуг на местном рынке.

Для локального продвижения сайтов существует 2 возможности:

  1. Продвижение в общем списке поиска (органический список поиска, желтая область на схеме). Этот метод продвижения мало чем отличается от SEO продвижения сайта в органическом поиске. Единственный нюанс, который отличает такой вид продвижения, это то, что запросы по которым идет оптимизация сайта включают в себя название города или области.
  2. Продвижение по карте на странице органического поиска. Фирмы, специализирующиеся на локальных услугах могут быть продвинуты на карту, которую Google показывает по региональным запросам. При этом на самой карте может быть отмечено место расположения фирмы, а под картой может размещаться короткая информация о фирме — название фирмы, адрес, телефон, время работы, оценки клиентов и другая специфическая информация.
     
    Продвижение по карте может быть более интересно для локальных фирм, чем продвижение в общем списке поиска, поскольку информация на карте более заметна, более информативна и находится обычно выше результатов органического поиска.

Свяжитесь с нами

Даю согласие на обработку отправленных данных

Заявка успешно отправлена!

Полное руководство по локальному SEO для нескольких местоположений

Существует множество способов оптимизировать ваш веб-сайт для локального поиска, чтобы вас могли найти в разных местах.

Так же, как существует множество способов оптимизации, существует множество скрытых наказаний, если вы будете следовать плохим практикам, которые вопиющим образом нарушают рекомендации Google.

Проводя тщательную инвентаризацию ваших усилий по локальной оптимизации, вы сможете избежать дублирования и обеспечить высококачественную реализацию всей локальной поисковой оптимизации для своих клиентов.

Кроме того, изучив все тонкости местного SEO, вы сможете помочь себе, создав свою собственную выигрышную стратегию, а не копируя своих конкурентов и надеясь, что вас не накажут сомнительной тактикой SEO.

Как сегодня выглядит локальное SEO?

Само собой разумеется, что законные предприятия имеют больше шансов занять место в локальном поиске Google, в отличие от менее чем законных предприятий.

Это означает бизнес с прибыльным продуктом или услугой. Что-то настолько убедительное, что помогает пользователю выполнить то, что он ищет, что соответствует намерению, стоящему за его запросом.

Не прибегайте к тактике, которая может быть расценена как нечестная игра: например, покупка поддельных лайков или отзывов. Плюс фейковые комментарии.

Это не поможет вашему бизнесу и может привести к серьезным проблемам с эффективностью вашей поисковой выдачи в будущем.

Скорее всего, локальная поисковая оптимизация будет по-прежнему сосредоточена на цитировании в виде ссылок, высококачественном местном контенте и достижении достаточно высокой посещаемости местных новостей и СМИ.

Хотя в конечном итоге могут быть реализованы новые факторы, включая корректировку локальных алгоритмов на основе сущностей и голосовой поиск, играющий роль (хотя это все еще обсуждается).

В последнее время число поисковых запросов «рядом со мной» увеличилось, поэтому важно сосредоточить вашу локальную стратегию на оптимизации запросов «рядом со мной».

Точность в ваших бизнес-листингах также важна

Убедитесь, что все ваши бизнес-листинги совпадают со ссылками NAP на вашем собственном сайте — пунктуация, точное оформление и т. д.

Все это играет роль в обеспечении точности вашего бизнес-листинга.

Если что-то не так, могут возникнуть трудности с поиском вашего бизнеса и с интерпретацией алгоритмом вашего локального SEO на сайте.

Другими словами, это может вызвать некоторую путаницу в отношении того, где на самом деле находится ваш бизнес.

Не используйте местоположения «виртуальных офисов»

Распространенный метод локального SEO в сфере услуг включает использование виртуальных офисов, где компания покупает виртуальный офис, арендует его и внедряет его в свои локальные списки SEO Google My Business.

Google недавно сделал руководство GMB более четким в отношении законности виртуальных офисов, поскольку они связаны с условиями Google — и новости не очень хорошие.

В прошлом у меня были клиенты, которые были стерты с Google Maps за игнорирование этого правила, потому что их конкурент, скорее всего, разоблачил их в отчете о спаме.

В этом малоизвестном руководстве для GMB говорится, что вам не следует использовать виртуальные офисы как часть вашей стратегии.

Единственное время, когда вы можете использовать удаленный офис, это если он полностью укомплектован персоналом в рабочее время.

Это может иметь серьезные негативные последствия для вашего сайта, включая и вплоть до полного удаления вашего листинга GMB, если вы обнаружите:

Если это важная часть вашей стратегии оптимизации Google My Business, вам нужно избавиться от нее сейчас, пока вы не столкнулись с последствиями (если вы уже не страдаете от последствий нарушения этого правила).

Убедитесь, что ваш бизнес отображается в панели знаний

Локальные структурированные данные важны для создания панели знаний о вашем бизнесе в поисковой выдаче.

Убедитесь, что:

  • Эти структурированные данные добавлены правильно.
  • Это проверяется в инструменте тестирования структурированных данных Google.
  • Нет проблем при индексации.

Вот несколько рекомендаций по реализации локальной схемы SEO: Как использовать схему для локального SEO.

Будет очень неловко, если данные о вашей компании появятся в Google с пунктуационными ошибками, хотя комплексная проверка не была проведена должным образом.

Оценка вашей конкуренции и рынка

Проведение надлежащего исследования конкурентов по местному контенту и ссылкам поможет вам определить, как вы будете атаковать конкретную нишу.

Прежде всего, давайте рассмотрим нишу, которую слишком часто упускают из виду: адвокаты по травмам.

Допустим, мы готовим локальную кампанию, которая в конечном итоге будет нацелена на главные города штатов.

Нам нужно оценить общий рынок и целевые рынки, которые будут соответствовать нашему бюджету.

Если у нас есть бюджет в 1 миллион долларов и более, имеет смысл выйти на более крупные рынки, такие как Лос-Анджелес, Сан-Диего и т. д.

Но если наш бюджет меньше, мы не сможем выйти на некоторые из более крупных рынков.

Оценка рынка важна перед оценкой местной конкуренции.

Вы оцениваете простоту ранжирования, а также другие факторы, включая трафик.

Теперь, хотя я не могу охватить все существующие типы сайтов, я собираюсь углубиться в факторы, которые следует учитывать в начале вашей локальной SEO-кампании.

Проведите исследование на уровне населения и бюджета в долларах.

В каждом городе будет своя численность населения, свои характеристики населения и свои циклы покупок.

Важно оценить население и размер рынка по двум причинам:

  • Бюджет : Вы не хотите выбрасывать деньги, продавая мотоциклы рынку, в основном заинтересованному в свитерах.
  • Определяйте тенденции , чтобы вы могли планировать свои кампании в соответствии с периодами увеличения покупок.

Оценка конкуренции

На любом местном рынке местные компании будут конкурировать друг с другом, предлагая одинаковые продукты и услуги.

Оценивая конкуренцию, вы оцениваете простоту ранжирования на конкретном рынке.

При изучении конкурентов важно обратить внимание на их:

  • Стратегию установления связей.
  • Контентная стратегия.
  • Структура сайта.

Стратегия ссылок

Когда дело доходит до локальной стратегии ссылок SEO, важно, чтобы вы приступили к стратегии, которая очень специфична и ориентирована на ваш город.

Ранжирование в локальном поиске сильно отличается от ранжирования в органическом поиске: факторы ранжирования зависят от того, насколько сильны сигналы на вашем сайте для конкретного местоположения вашего бизнеса.

Вот здесь-то и пригодятся локальные каталоги: они помогут вам быстро и без особых усилий получить ссылки на ваши местоположения.

Другие типы местных ссылок включают ссылки на веб-сайте местной газеты, ссылки с любого веб-сайта , URL-адрес которого содержит название вашего города, а также ссылки с вашей местной торговой палаты.

Крайне важно оценить качество веб-сайта, ссылающегося на вас, прежде чем вы начнете его использовать, чтобы избежать проблем в будущем.

Ваша локальная кампания по размещению ссылок бесполезна, если вы не соблюдаете рекомендации Google по обеспечению качества, чтобы убедиться, что ваши ссылки , а не нарушают рекомендации.

Если вы хотите, чтобы ваша локальная SEO-кампания показала результаты, важно использовать ссылки высшего качества.

В дополнение ко всему вышеперечисленному вам необходимо учитывать, как ваши конкуренты создают ссылки на свой веб-сайт.

Используя несколько инструментов, вы можете почти ежедневно оценивать ссылки, которые ищут ваши конкуренты.

Стратегия контента

В дополнение к стратегии ссылок решающее значение имеет внутренняя оптимизация.

Создавая локальный контент, вы хотите убедиться, что ваш контент ориентирован на локальный регион и хорошо оптимизирован для локальных областей, на которые вы ориентируетесь.

Например, если вы настроили таргетинг на «адвокатов по травмам в Лос-Анджелесе», вам необходимо убедиться, что ваш URL, теги заголовков, метаописание, метаключевые слова, h2s, h3s, контент и внутренние ссылки оптимизированы вокруг этой ключевой фразы.

Если вы хотите получить гиперлокацию, также важно использовать тег геолокации.

Это невероятно важно при оптимизации ваших локальных сигналов на сайте: не забудьте указать адрес вашего бизнеса на странице в текстовой форме .

Это означает: не в графическом виде, не в видео, а только в текстовом виде.

Несмотря на то, что Google сканирует изображения, вы хотите рискнуть, что Google не сможет правильно прочитать этот сигнал локального ранжирования, потому что вы не оптимизировали его должным образом?

И да, я знаю, что вы все закатываете глаза из-за «мета-ключевых слов», но выслушайте меня: есть причина, по которой я упоминаю об этом.

Да, Google и Yahoo заявили, что они не используют мета-ключевые слова для ранжирования.

Дуэйн Форрестер, бывший старший менеджер по продуктам в Bing, заявлял об этом в прошлом:

«Я сделаю следующее заявление: мета-ключевые слова — это сигнал. Один из примерно тысячи анализируемых нами. Сделать это правильно — хороший бонус для нас, но он не потрясет ваш мир. Злоупотребление мета-ключевыми словами может навредить вам».

Из-за этого, а также из-за того факта, что все поисковые системы работают немного по-разному, вполне нормально, по крайней мере, заполнять некоторые ключевые слова в мета-теге ключевых слов, но не переусердствуйте до такой степени, что вы раскрываете всю свою стратегию ключевых слов своим конкурентам.

Или, что еще хуже, вы будете помечены как спам из-за неправильного использования этого тега.

Поскольку поисковые системы не используют его для ранжирования, не тратьте на это время.

В лучшем случае потратьте несколько минут на ввод ключевых слов.

Вставьте несколько хорошо изученных целевых ключевых фраз, но не тратьте много времени на метатег ключевых слов. Действуйте соответственно и с большой осторожностью.

Как выглядит правильно оптимизированная локальная страница?

Давайте взглянем на структуру страницы, которая была должным образом оптимизирована для локального внутреннего SEO:

Правильно оптимизированный тег заголовка

Длина должна быть оптимизирована до 50–60 символов, или вы можете воспользоваться более новым подходом и оптимизировать тег заголовка в соответствии с его шириной в пикселях.

Как и в приведенном ниже мета-описании, тег заголовка должен включать ключевую фразу целевого местоположения, заголовок страницы/статьи и брендинг.

В идеале правильно оптимизированная структура тега заголовка для большинства сайтов может выглядеть так:

Локальная ключевая фраза впереди | Название статьи | Название компании

Правильно оптимизированное мета-описание

Должно быть оптимизировано примерно до 156 символов.

Важно убедиться, что вы включили ключевую фразу целевого местоположения в мета-описание.

Хотя это не улучшит ранжирование, это будет косвенным улучшением за счет наличия еще одной точки релевантности в вашем документе и усиления использования целевого ключевого слова.

Кроме того, вы также можете включить местный номер телефона в качестве другого местного сигнала (примечание: местный сигнал, , а не ранговый сигнал) в дополнение к включению точки преобразования.

Есть ряд людей, которые будут звонить на вашу страницу прямо из результатов поиска, потому что это удобно делать с мобильного устройства.

Правильно оптимизированная разметка схемы для локальной оптимизации или расширенных сниппетов

Сюрприз! Разметка Schema.org важна для улучшения локального SEO, но не является фактором ранжирования.

Это позволит вам появляться в расширенных сниппетах результатов поиска Google для вашего местоположения — это еще один способ поднять ваш сайт «наверх».

Но не заблуждайтесь — это , а не локальный фактор ранжирования, просто еще один способ гарантировать, что ваш сайт появится в первых результатах поисковой выдачи.

Хороший h2 с целевой локальной ключевой фразой

Высококачественный тег заголовка h2 с целевой локальной ключевой фразой необходим для локальной оптимизации на странице.

Для этого символа нет реальной длины.

Просто убедитесь, что оно короткое, цепляющее (для привлечения этих надоедливых вещей, называемых читателями, в вашу статью — вы ведь помните этих людей, верно?) и включает вашу целевую локальную ключевую фразу таким образом, чтобы она не выглядела как спам для вышеупомянутых людей.

Оптимизация фактического текста статьи для вашей локальной ключевой фразы Естественно

Помните дни 2002 года в SEO, когда наполнение ключевыми словами было популярным методом SEO дня?

Нечитаемые статьи с ключевыми фразами, начиненными каждым вторым словом, досаждали Сети, пока Google не выпустил обновление для Флориды в 2003 году.

Если у вас есть несколько страниц, посвященных нескольким местоположениям, вам необходимо изменить фокус этих страниц в соответствии с этими местоположениями.

Например: если вы выполняете оптимизацию для одного местоположения, такого как «Адвокаты по травмам округа Ориндж», вам нужно убедиться, что ваша страница оптимизирована для юристов по травмам округа Ориндж.

Если вы оптимизируете для юристов по травмам в Лонг-Бич в качестве другого места, страница должна быть оптимизирована для юристов по травмам в Лонг-Бич.

Измените свой локальный контент, чтобы он был по существу уникальным, со страницы на страницу

Само собой разумеется, что даже если вы оптимизируете для разных местоположений, вы должны а не использовать один и тот же контент со страницы на страницу, чтобы правильно оптимизировать для каждого места.

Обновление Google Panda положило конец всему этому.

Вы должны создавать качественный контент для каждой страницы, которая оптимизируется для разных мест, чтобы добиться успеха.

Мне нравится называть это «Путь ленивого SEO к локальному SEO».

Они не хотят прилагать усилия для написания качественного контента, поэтому они просто используют один и тот же контент от страницы к странице и меняют части, зависящие от местоположения, думая, что на этой странице они получат только людей из этих мест.

Хотя в какой-то степени равно , это не всегда так.

В конце концов, справедливо принимать во внимание других посетителей вашего сайта, которые могут посетить другие страницы.

Может быть, они планируют поездку и хотят посетить другие места?

Что, если бы вы были посетителем сайта, который применил этот ленивый подход и нашел одно и то же содержимое, но меняющееся от страницы к странице только в зависимости от местоположения, а не качества содержимого?

Вы бы не хотели конвертировать или покупать на этом сайте сейчас, не так ли?

Вы могли бы подумать: «Почему я должен покупать на сайте, который, по крайней мере, не настолько заинтересован в своей работе, чтобы изменить свой контент для моего местоположения?»

Само собой разумеется: измените свою контент-стратегию, чтобы компенсировать качественный контент на каждой локально оптимизированной странице.

Таким образом, вы избежите будущих алгоритмических или, что еще хуже, ручных штрафов, когда Google вручную просматривает сайт, и вам все равно придется менять весь этот контент.

Подумайте о том, чтобы повысить качество вашего местного контента, написав более длинные статьи

Кроме того, вы также должны учитывать длину статьи.

Более длинные статьи, как правило, работают лучше (хотя это не

).0133 всегда случай — обязательно проверьте свою поисковую выдачу с помощью инструмента анализа конкурентов, чтобы понять, за что Google на самом деле вознаграждает 10 лучших результатов.

Более длинные и подробные статьи могут привести к общему меньшему показателю отказов, более высокому уровню удержания читателей и в целом более высоким шансам стать вирусными, если они содержат правильную информацию, написанную и переданную читателям.

Как правило, 400 слов считается приемлемой длиной для большинства конкурентных отраслей.

Опять же, это будет будет продиктовано тем, что ваши конкуренты делают в результатах поиска.

Но — а всегда а но — вы всегда должны смотреть на другие факторы сайта, чтобы исключить такие вещи, как качественные ссылки, приносящие пользу органическому ранжированию, а не только содержание.

Хотя вы никогда не узнаете наверняка, что является причиной такого высокого рейтинга (потому что вы с такой же вероятностью увидите сайт со статьей из 5000 слов на 8-м месте и сайт со статьей из 2000 слов на 4-м месте), вы можете получить хорошее представление о том, на какой общий диапазон вам следует ориентироваться, посмотрев на этих конкурентов в поисковой выдаче.

Но дело в том, что статья из 2000 слов может превзойти успех статьи из 4000 слов в любой день если она более ценна и качественна, чем статья из 4000 слов.

Вы можете повысить свои шансы на успех контента, убедившись, что:

  • Ваша статья предназначена для читателей, которым интересна тема, о которой вы пишете.
  • Вы получаете доступ к статье для тех, кто может помочь вам распространить информацию о ней.
  • И, самое главное, целевые люди в вашем регионе также заботятся о контенте, для которого вы оптимизируете.

Все эти и многие другие вопросы следует изучить в рамках вашей локальной стратегии SEO-контента. Давайте вспомним, что можно и чего нельзя делать:

  • Не пишите плохой контент со страницы на страницу и меняйте локальную SEO-информацию.
  • Не набивайте свой контент ключевыми словами.
  • Не экономьте на качестве контента, потому что хотите быть ленивым.
  • Убедитесь, что ваш тег заголовка, мета-описание и мета-ключевые слова правильно оптимизированы.
  • Убедитесь, что вы правильно оптимизировали текстовое содержимое.
  • Убедитесь, что вы написали хороший h3, который не включает целевую ключевую фразу, и сделайте его броским, резким и достаточно интересным, чтобы привлечь читателей к разделам вашего контента.
  • Убедитесь, что вы включили разметку схемы, если ваш локальный план SEO включает оптимизацию для расширенных фрагментов.

Оптимизация для локальных внешних сигналов SEO

Прежде всего, по-прежнему важно проводить локальный SEO-аудит всех существующих внешних сигналов.

Когда вы выполняете такой аудит, вы можете оценить, достаточно ли хороша ваша текущая локальная поисковая оптимизация, чтобы двигаться дальше, или она нуждается в полной переработке.

Если требуется капитальный ремонт, вам нужно будет потратить некоторое время на очистку многих вещей, чтобы ваша локальная поисковая оптимизация работала должным образом и соответствовала ожиданиям.

Устранение плохих отзывов и негативных отзывов в Интернете

Хотя Google утверждает, что E-A-T не является частью их алгоритма, в Руководстве Google по оценке качества подробно рассматривается E-A-T как нечто, что их ручные оценщики веб-сайтов должны оценивать при просмотре сайта.

E-A-T расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Многие локальные сигналы SEO-ссылок, факторы цитирования и настроения в Интернете играют роль в надежности.

Хотя мы не предлагаем следить за всем в QRG Google из-за его недоказанного характера, имеет смысл убедиться, что ваши локальные сигналы находятся на как можно более высоком уровне качества во время реализации.

Другими словами, убедитесь, что все ваши ссылки соответствуют рекомендациям Google для веб-мастеров и не являются явным спамом или неестественными.

Это означает, что сайты местных органов власти важны, и локальные каталоги должны быть в центре внимания вашей стратегии ссылок. Не гонитесь за нежелательными ссылками (точно так же, как за получением ссылок в «белой шляпе») и т. д.

Вместо этого создавайте отличный локальный контент, который квалифицируется как магнит для ссылок и способствует формированию важного местного авторитета, опыта и доверия.

Это очень широкая область, но эта статья должна помочь вам понять, с чего начать. Примените атрибуты из этой статьи к созданию собственного локального контента.

Плохие отзывы и негативные настроения в Интернете играют большую роль в этом.

Удаление любых негативных отзывов, убедившись, что вы отвечаете клиентам и решаете их проблемы, является отличным первым шагом.

Но вы не хотите сразу удалять их, если сами отзывы не имеют фактической основы или не являются нечестными.

Вместо этого лучшая стратегия для развертывания состоит в том, чтобы реагировать на негативные отзывы и внедрять более эффективные процессы компании, чтобы гарантировать, что они не повторятся.

Затем, когда люди начнут давать более качественные и рейтинговые отзывы о вашей компании, это может сыграть на вашем позитивном настрое в Интернете.

Google говорит, что более конкретные вещи, такие как физическое наличие профиля BBB, не помогают, и они не используют их в своих алгоритмах.

Аудит: что вам нужно искать? И как вы должны разработать стратегию?

Когда вы начинаете локальный SEO-аудит, вы делаете несколько предположений: внешние сигналы не идеальны, и что вы будете двигаться вперед с планом их исправления после аудита.

Когда вы впервые исследуете внешние сигналы, вам нужно будет начать с контактной информации компании.

Обычно для этого требуется встреча с ответственными партнерами, чтобы выяснить точное и правильное название компании и информацию о местонахождении.

Видите ли, в идеальном мире мы все хотели бы иметь веб-сайт, который был бы исключительно нашим собственным, без чьего-либо участия в пироге. Вся информация верна, и все в порядке и денди.

Однако деловая жизнь редко складывается таким образом.

У вас есть разные люди в разное время, которые держат пальцы на сайте.

У вас разные организационные структуры, организационные реорганизации, люди увольняются, люди увольняются, люди уходят из компании по другим причинам.

Во время перетасовки могут произойти вещи, которые приведут к тому, что внешние сигналы будут полностью перепутаны, а в противном случае возникнет ФУБАР.

Это не всегда вина человека или маркетингового агентства, отвечающего за веб-сайты, но когда дело доходит до маркетингового агентства, которое должно устранить все проблемы, которые мешают локальному SEO на этих сайтах, нам необходимо провести аудит.

Проверка внешнего вида локальной информации SEO за пределами сайта в основных финансовых профилях

Эти основные денежные профили включают Google Local, Bing Local и Yahoo Local.

После того, как этот основной денежный приоритет завершен, перейдите к проверке меньших профилей.

Проверка того, заявляли ли вы все основные локальные профили SEO

С помощью такой программы, как Brightlocal или Whitespark, вы можете проверить все существующие локальные профили SEO.

Будет важно создать электронную таблицу данных, отображающую все экземпляры каждого отдельного адреса в каждом отдельном профиле.

Почему это важно?

Это важно, потому что различия в данных могут вызвать серьезные проблемы с получением вашего сайта в местных результатах настолько высокого, насколько это возможно.

Это может сводиться к разнице между Suite, Ste. и #, разнице между St. и Street, а также разнице между Ave. и Avenue. Итак, адрес вида:

Some Marketing Agency
9000 West Something Street
Newport Beach, California
92660

Это совершенно другое, когда пишется вот так, когда дело касается Google Local SEO:

Some Marketing Agency
9000 W. Something St.
Newport Beach, CA 9041 5 92660

Сможете найти отличия?

Очень важно убедиться, что адрес на вашем веб-сайте совпадает со всеми экземплярами адресов в ваших локальных профилях за пределами сайта.

В противном случае локальные сигналы SEO становятся очень беспорядочными, и это может серьезно повлиять на ваш локальный рейтинг.

Расставьте приоритеты в своей стратегии, чтобы получить профили с большими деньгами и заявить права на остальные ваши локальные профили

Платформа, такая как Yext, может иметь огромное значение здесь по соображениям эффективности.

Вы можете настроить Yext на просмотр всех ваших профилей для обеспечения точности местной информации, а также на быструю и точную отправку вашего сайта во множество различных местных профилей.

Затем вы можете зайти в поисковую выдачу Google и найти гораздо меньшие сайты, с которых можно получить локальные SEO-ссылки.

BrightLocal также представляет собой замечательную систему на основе панели управления для ведения локальных профилей.

Его простота в использовании и фантастический пользовательский интерфейс — это то, на что стоит обратить внимание, когда вы выполняете этот анализ и запрашиваете эти все важные профили.

Определите свой контент и стратегии ссылок на основе вашего аудита ключевых слов

Контент и стратегии ссылок могут быть самыми разными; каждый и их брат обещают результаты.

Дело в том, что вы можете варьировать контент и стратегии ссылок и получать разные результаты.

Но как узнать, что лучше всего подходит для вашей ниши?

Вы делаете это путем тестирования на сайтах, которые отличаются от вашего основного сайта денег.

Теперь давайте рассмотрим пример: мы хотим определить контент и стратегию ссылок для адвокатов по травмам Лос-Анджелеса как ключевую фразу.

В ходе различных исследований 10 лучших результатов поиска Google мы обнаружили, что почти у каждого есть блог, но самые высокие результаты публикуют фрагменты контента объемом 2500 слов в день.

Изучение их ссылочного профиля в Majestic SEO показывает разнообразный ссылочный профиль со множеством различных ценных ссылок, которые, скорее всего, помогут вывести их сайт на первые места.

Итак, как мы можем превзойти этот сайт, если у нас меньше бюджета?

Мы можем сделать это, создавая более ценный контент.

Вот как вы можете получить фрагмент контента из 1500 слов, который превзойдет в рейтинге фрагмент контента из 2500 слов: сделав его более ценным.

Вы сделаете его более ценным, написав более качественный контент, контент, который будет интересен людям, и контент, который станет вирусным в различных социальных сетях.

Иногда простое физическое написание фрагмента контента из 1500 слов, чтобы он был лучше по качеству, чем фрагмент контента из 2500 слов, приводит к более высокому рейтингу.

Однако это случается редко, если за этим конкретным доменом или страницей нет большого количества ссылок действительно хорошего качества (вероятно, такой сайт, как CNN, мог бы сделать это из-за авторитета своего веб-сайта).

Когда вы определяете свой контент и стратегию ссылок, также помните о своей стратегии в социальных сетях.

Ориентируйтесь на пользователей, которым небезразличны темы, о которых вы пишете, и убедитесь, что вы нацелены на лидеров мнений, которые поделятся вашим контентом, чтобы у вас был шанс стать вирусным.

Разработка этой стратегии в социальных сетях немного выходит за рамки этой статьи, но вы поняли идею.

И обязательно ориентируйтесь на местных пользователей, которые будут интересоваться вашим местным контентом и распространять его среди потенциальных клиентов вашего бренда.

Помните, что физический характер фактического обмена контентом и расширения социального охвата не способствует рейтингу.

Это помогает косвенно укрепить доверие к Google, и, следовательно, ваш рейтинг в конечном итоге повысится косвенным образом.

Социальный обмен, однако, не повысит ваш рейтинг напрямую.

Корреляция не всегда является причинно-следственной связью.

Вы

должны иметь 100% правильную локальную информацию по всем локальным SEO-профилям, а не только ваши основные финансовые профили

Если вы выполнили все возможные SEO-исправления для своего веб-сайта, но все еще не получаете локального рейтинга, просмотрите все ваши внешние SEO-профили, включая локальные SEO-профили.

Аудит обеих ссылок, информации о местоположении для оптимизации на месте и локальных профилей SEO поможет избавить вас от множества проблем в долгосрочной перспективе и избавит вас от необходимости проводить повторный аудит (по крайней мере, ненадолго).

Кроме того: делайте , а не , забудьте включить местную информацию на свой веб-сайт в текстовом виде.

При этом рекомендуется проводить локальные SEO-аудиты такого типа не реже одного раза в шесть месяцев, а то и каждые 90 дней.

Таким образом, вы можете быть уверены, что ваша локальная SEO-кампания не идет в пропасть, и что вы продолжаете оставаться на правильном пути, пока не достигнете заветного места номер один в местных результатах.

Не ошибитесь: локальное SEO требует стратегии и анализа, как и другие задачи SEO

Поисковая оптимизация на местном уровне может быть невероятно сложной задачей.

Это особенно верно, когда речь идет о нескольких местоположениях.

Однако, следуя передовым методам, учитывая обновления алгоритма Google, тщательные исследования и точную оценку своей стратегии, вы сможете получить высокие локальные рейтинги SEO, не вызывая следующий сердечный приступ, вызывающий штраф для вашего сайта.

Соблюдение мер безопасности, содержание и стратегия создания ссылок, а также сами рекомендации Google для веб-мастеров помогут вам в этом.

Кроме того, если вы проявите должную осмотрительность, вы сможете пройти через конкурентов и попасть в сетку победителей.

В конце концов, именно поэтому мы все правильно занимаемся локальным SEO? Мы в нем, чтобы выиграть его.

Дополнительные ресурсы:

  • Местное SEO: подробное руководство по улучшению позиций в локальном поиске
  • 5 советов по улучшению региональной SEO-стратегии
  • Контрольный список SEO для страницы с идеальным местоположением

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором

Категория Локальный поиск

Имеет ли значение местоположение хоста для Google и SEO?

На этой неделе для Ask An SEO Вимал из Лондона обратился по поводу своего бизнеса и выбора хостинговой компании и ее местоположения. Вимал спрашивает:

«У меня вопрос относительно расположения сервера. Мой бизнес на 100% основан в Великобритании, особенно в радиусе 50 км от Лондона. Недавно я перешел с GoDaddy на SiteGround. У меня есть следующие вопросы:

  1. Учитывая мою географическую направленность бизнеса, имеет ли значение местонахождение хоста?
  2. Когда я выбираю свой хост в Google для подтверждения своего сайта, он указан в списке GoDaddy, но не SiteGround. Поэтому я выбираю «другое». Я поднимаю это, потому что это заставляет меня чувствовать, что Google предпочитает GoDaddy. Я не против вернуться.

Моими конкурентами обычно являются IP-серверы и геолокация в Великобритании, но я не знаю специфики. Я прочитал в Интернете от представителей Google, что расположение сервера/хоста имеет значение, но статье, которую я прочитал, уже 6-7 лет».

Есть два аспекта, которые следует учитывать в отношении местоположения, используемого вашей хостинговой компанией для размещения вашего веб-сайта, поскольку это связано с вашим органическим рейтингом.

Скорость сайта

Первый аспект — это влияние, которое он оказывает на скорость вашего сайта.

Чем ближе посетитель сайта находится к центру обработки данных, на котором размещен ваш сайт, тем быстрее он для него загрузится.

Поскольку это местная компания, я всегда рекомендую найти локальный центр обработки данных в городе или рядом с ним, в котором работает мой клиент.

Быстрая загрузка вашего веб-сайта для посетителей и клиентов обеспечивает гораздо лучший пользовательский интерфейс, так что это беспроигрышный вариант.

Хотя не доказано, что поисковые системы используют местоположение сервера в качестве фактора ранжирования, есть убедительные доказательства того, что IP-адрес веб-сайта может влиять на ранжирование сайта.

Например, если ему назначен IP-адрес, принадлежащий не той стране.

Большинство людей просто выбирают хостинговую компанию на основе имени или рекомендации, а для массовых хостов вы попадаете на случайный сервер с общим IP-адресом и мало задумываетесь о том, где находится этот сервер или о геолокации IP-адреса.

Я подозреваю, что если у вас есть доменное имя .com.uk, но ваш веб-сервер и его IP-адрес расположены в Соединенных Штатах, Google и другие поисковые системы обнаружат это, и это не будет проблемой.

Если у вас есть домен .com или домен без кода страны .uk, вы можете обнаружить, что ваш рейтинг потенциально может упасть, сдержаться или переместиться на более высокий рейтинг в Соединенных Штатах, а не в Великобритании.

По этой причине я лично предпочел бы сделать дополнительный шаг, чтобы убедиться, что ваш сервер и IP-адрес назначены вашей стране.

Я бы порекомендовал связаться с вашей хостинговой компанией и подтвердить, что ваш сайт размещен на одном из их серверов в Великобритании, а если нет, попросить исправить это как можно скорее.

Проверка свойства домена в Search Console

Что касается вашего второго вопроса, вы имеете в виду процесс, который Google выполняет для проверки свойства домена в Google Search Console.

У Google есть список компаний, к которым можно подключиться, чтобы проверить ваш сайт, добавив запись DNS.

No related posts.