Seo аудит сайта что это: как провести самостоятельно и быстро

как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта Выявите технические ошибки Просмотрите структуру сайта Оцените качество контента Изучите ссылочный профиль Исследуйте поведенческие факторы Анализируйте коммерческие факторы Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.

Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны.

Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта Выявите технические ошибки Просмотрите структуру сайта Оцените качество контента Изучите ссылочный профиль Исследуйте поведенческие факторы Анализируйте коммерческие факторы Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

SEO-аудит сайта: пошаговое руководство

Надежный и активный веб-сайт начинается с хорошего контента. Хотя качество важнее количества, сайт с большим количеством хорошо написанного контента предлагает большую ценность для большего числа читателей. Его также могут найти поисковые системы, и он предлагает больше возможностей для успеха в социальных сетях. Одним из недостатков веб-сайта с богатым содержанием является то, что чем больше информации находится на вашем сайте, тем сложнее ее отслеживать.

Планирование регулярных проверок – важная часть совершенствования вашего веб-сайта. В любом руководстве для начинающих по доставке цифрового контента подчеркивается ценность обзора проблем.

Когда следует проводить SEO-аудит?

Существует множество причин, по которым вам может понадобиться SEO-аудит сайта. На практике вам следует подумать о регулярном аудите своего сайта, чтобы внимательно следить за тем, как ваша SEO-стратегия развивается с течением времени.

По крайней мере, вы захотите провести SEO-аудит на следующих основных этапах.

Начало вашей SEO-стратегии

SEO-аудит имеет смысл, когда вы находитесь на начальных этапах формулирования своей SEO-стратегии. Это дает вам реальный ориентир для измерения ваших будущих усилий по SEO.

Проведение SEO-аудита на этом этапе также поможет вам определить первоочередные действия и области, которые нуждаются в значительном улучшении.

Оценка ресурсов, необходимых для улучшения поисковой оптимизации Это поможет вам понять, какие ресурсы вам нужны в первую очередь.

Вам нужно решить в основном технические проблемы SEO и, следовательно, нанять больше разработчиков? Или вам не хватает ключевого контента, который требует поддержки автора контента?

Изменение дизайна или перенос веб-сайта 

Изменение дизайна и перенос сайта — это крупные проекты, затрагивающие все области вашего сайта. Сюда входят факторы, которые могут повлиять на SEO, от переадресации 301 до изменения архитектуры URL.

Рекомендуется проводить SEO-аудит после переноса или изменения дизайна вашего сайта. Это поможет вам быстро обнаружить любые непреднамеренные проблемы с поисковой оптимизацией, возникшие в этих проектах, и принять меры для их устранения.

После основного обновления Google

Google обычно выпускает несколько так называемых «основных обновлений» в год. Эти обновления алгоритма влияют на то, как Google сканирует, индексирует и ранжирует сайты. Иногда эти обновления влияют только на определенные типы сайтов и не влияют на SEO вашей организации.

Тем не менее, всегда полезно проверить состояние SEO сразу после выпуска нового основного обновления. Это покажет, находитесь ли вы в чистоте или обновление оказало заметное влияние на ваш рейтинг. Если это так, SEO-аудит поможет вам определить, какие части вашего сайта были затронуты, и что вы можете с этим сделать.

После внезапной потери рейтинга 

Если вы когда-нибудь увидите, что ваши позиции в поисковой оптимизации резко упали на сайте, вам нужно действовать быстро, чтобы исправить ситуацию. Эти падения могут происходить из-за таких вещей, как общие обновления Google, ручные действия Google, направленные на ваш конкретный сайт, или внутренние технические проблемы с вашей стороны.

Какой бы ни была причина, аудит вашего сайта должен дать вам более четкое понимание основной причины потери рейтинга. Тогда вы сможете решить проблему и работать над восстановлением своего рейтинга без промедления.

Начните с бесплатного анализа SEO.

Если вы только начинаете, вы можете воспользоваться бесплатной проверкой SEO веб-страницы. Эта проверка дает вам мгновенную оценку SEO от 1 до 100 в следующих областях:

• Технический
• Контент
• Взаимодействие с пользователем
• Мобильный

Этот общий обзор поможет вам расставить приоритеты для задач SEO и оценить объем усилий, необходимых для их выполнения.

Воспользуйтесь нашим SEO Score Checker

Как провести полный SEO-аудит сайта

Так как же провести аудит SEO-состояния всего сайта?

Вот 11 шагов, на которых следует сосредоточиться.

Инвентаризация контента 

Эффективный SEO-аудит должен начинаться с составления всестороннего обзора каждого элемента контента, размещенного на вашем сайте, в инвентаризации. Это не ограничивается только статьями в блогах и целевыми страницами. Он также будет включать такие элементы, как: 

• URL-адреса для клиентов 
• Изображения 
• Видео 
• Скрипты и встраивания
• Загружаемые файлы и документы (например, PDF-файлы) 
• Файлы Sitemap (если вы используете отдельные файлы Sitemap для разных разделов сайта)

Инвентаризация существующих объектов может выявить недостаточно обслуживаемые области, требующие нового или обновленного контента. Вы также можете заметить очевидные пробелы между темами, которые вы освещаете в настоящее время, и вашими долгосрочными целями веб-сайта. Эти данные можно использовать для планирования календаря контента.

Проверка качества контента 

Как бы банально это ни звучало, контент действительно играет ключевую роль, когда дело доходит до SEO. Никакие ценные обратные ссылки и техническая оптимизация не помогут вам ранжироваться, если ваш контент некачественный и неинтересный.

Итак, второй шаг заключается в том, чтобы тщательно изучить существующие сообщения и страницы и оценить их качество. Вопросы, на которые вы должны ответить, включают:  

• Каждый ли контент уникален?
• Как его читабельность?
• Есть ли опечатки или орфографические ошибки?
• Хорошо ли он отформатирован?
• Отвечает ли поисковый запрос таким образом, чтобы повысить ценность для читателя?
• Актуальна ли она?

Для начала вы можете просмотреть сообщения, которые в настоящее время не ранжируются на первой странице Google по их целевым ключевым словам. Сможете ли вы улучшить их настолько, чтобы они попали в топ-10 ответов?

Хороший SEO-аудит сайта касается не только необработанного содержания вашего сайта. Он также измеряет состояние вашего веб-сайта, выявляя распространенные ошибки, такие как слова с ошибками и неработающие ссылки. Исследования показывают, что потребители гораздо меньше доверяют странице с заметными ошибками. Вы также должны выявлять устаревший и устаревший контент. По мере добавления нового материала легко забыть о старых PDF-файлах, технических документах и ​​других документах, которые живут в заброшенных уголках вашего веб-сайта.

Удобство пользователя и доступность в Интернете

Google использует понятие «основные веб-жизненные показатели», чтобы измерить, насколько быстро загружаются страницы и как быстро посетитель может начать с ними взаимодействовать. В мае 2021 года Google включит эти основные веб-показатели и другие показатели пользовательского опыта в свой алгоритм ранжирования.

Таким образом, имеет смысл провести аудит вашего сайта, чтобы убедиться, что он обеспечивает бесперебойную работу пользователей и доступен для всех, включая пользователей с ограниченными возможностями.

Тщательно проверьте свои меню, элементы навигации, замещающий текст изображения и другие элементы, которые обеспечивают положительное взаимодействие с пользователем. Убедитесь, что архитектура вашего сайта проста для понимания и не приводит людей к отсутствующим страницам или другим тупикам.

Заголовки, мета-заголовки, заголовки и мета-описания

Этот этап SEO-аудита сайта охватывает элементы на странице. Для каждой страницы, которую должны посетить ваши клиенты, обязательно укажите:

• Заголовок. Заголовок каждой страницы должен быть уникальным и точно отражать тему. Помните, что заголовки задают ожидания для остального содержимого страницы.
• Мета: ваши мета-заголовки и мета-описания — это первое, что увидят читатели, когда ваши результаты появятся в Google. Убедитесь, что они точно отражают содержание страницы и побуждают пользователей переходить на ваш сайт. Чтобы мета-заголовки и описания не превышали рекомендованный максимальный предел – они не будут обрезаны (160 символов для описаний и 60 символов для заголовков).
• Заголовки: каждая страница должна иметь один главный заголовок, использующий тег h2. После этого убедитесь, что в подразделах используется логическая иерархия тегов заголовков меньшего размера (h3 для подзаголовков второго уровня, h4 для третьего уровня и т. д.).

Правильно развернутые метаописания и теги заголовков являются важными факторами SEO, которые часто упускают из виду. Отсутствующие или неполные метаданные также делают ваш сайт менее доступным для пользователей с ограниченными возможностями.

Технический SEO-аудит 

В ходе этой технической проверки рассматриваются структурные элементы, которые могут повлиять на то, насколько легко поисковым системам будет сканировать и индексировать ваш сайт. Сюда входят: 

• Коды ответов об ошибках, такие как отсутствующие страницы (404) или проблемы с сервером (503) 
• Отсутствие или неправильное использование структурированных данных (например, schema.org) для соответствующих страниц 
• Общая структура сайта (например, потерянные страницы без внутренних ссылок)

Несколько сломанных страниц, скорее всего, не принесут большого вреда. Но сайт с большим количеством кодов ошибок и плохой внутренней структурой ссылок рискует реже сканироваться или даже понести прямой штраф за ранжирование.

Canonicals и теги hreflang  

Если ваш сайт существует в нескольких языковых версиях, предназначенных для обслуживания пользователей в разных странах, вам придется пересмотреть использование тегов hreflang.

Тег hreflang сообщает Google, для какого языка и региона предназначена страница. Это особенно полезно в тех случаях, когда у вас есть контент, переведенный для разных аудиторий. Наличие тегов hreflang, определяющих эти связанные страницы, помогает Google правильно индексировать их для нужного региона.

Если на вашем сайте есть несколько страниц с практически идентичным содержанием, вам следует рассмотреть возможность использования тега canonical, чтобы избежать наказания за дублирование контента. Канонические теги сигнализируют Google, какие из этих похожих страниц вы хотите, чтобы он проиндексировал как «основную» версию.

Правильное использование hreflang и канонических тегов помогает избежать проблем с индексацией, таких как конкуренция нескольких страниц за одно и то же ключевое слово или появление нерелевантных страниц в Google.

 Проверки XML-карты сайта

Создание карты сайта – отличный способ вести учет того, какой контент находится на вашем сайте и где он находится. На самом деле, неплохо настроить две отдельные карты сайта. Карта сайта в формате HTML упрощает навигацию как для поисковых систем, так и для пользователей. Карта сайта в формате XML помогает поисковым роботам, таким как Google и Bing, быстрее сканировать и индексировать ваш веб-сайт. Во время аудита вашего веб-сайта на предмет SEO убедитесь, что ваша XML-карта сайта включает только те URL-адреса, которые вы хотите проиндексировать, — это ключ к повышению скорости обнаружения и повторного сканирования ключевых страниц поисковыми системами.

Производительность и удобство для мобильных устройств

Поисковые системы и ваши читатели предпочитают быстро загружаемые сайты. Google отдает предпочтение страницам, которые загружаются менее чем за три секунды. Более медленные сайты могут пострадать от ранжирования, снижения вовлеченности пользователей и снижения числа конверсий.

Исследования показывают, что до 53 % пользователей покидают веб-страницу, которая загружается более трех секунд. Ваш SEO-аудит должен включать выявление больших файлов, неправильного кодирования и других факторов, влияющих на скорость загрузки страниц.

Google также следит за тем, насколько легко пользователям перемещаться по вашему сайту с мобильных устройств. Правильно ли загружаются визуальные элементы для мобильных пользователей, и легко ли управлять элементами навигации с помощью жестов смахивания?

SEO-аудит вашего сайта должен включать в себя анализ удобства для мобильных устройств и скорости сайта, чтобы помочь вам выявить любые узкие места или проблемы с производительностью.

Google Search Console и Analytics

Google предоставляет несколько полезных (и бесплатных) инструментов, которые помогут вам проверить свой сайт.

Google Search Console выдает полезную информацию о том, насколько ваш сайт доступен для сканирования и индексации. Он обнаружит и пометит многие технические проблемы и ошибки, а также проанализирует основные веб-жизненные показатели ваших страниц. Кроме того, консоль поиска Google показывает рейтинг ваших страниц, количество людей, которые их видят, и нажимают ли они затем на ваши результаты поиска.

Как только пользователь попадает на ваш сайт, инструмент веб-аналитики подскажет, что произойдет дальше. Посетители остаются надолго и просматривают несколько страниц? С какими элементами они взаимодействуют и какие конверсионные цели достигают?

В сочетании Google Search Console и инструмент веб-аналитики предоставят вам полную картину вашей органической эффективности. Используйте эти идеи во время вашего SEO-аудита, чтобы направлять свои будущие усилия.

Веб-безопасность

Безопасный сайт необходим для бизнеса, но веб-безопасность также является фактором ранжирования, когда речь идет о поисковой оптимизации.

Если ваш сайт не использует правильный SSL-сертификат или если он ссылается на большое количество незащищенных внешних сайтов, вы рискуете снизить трафик своей поисковой системы.

Когда Google объявил о переходе на использование основных веб-показателей в качестве сигналов ранжирования с мая 2021 года, он прямо заявил, что такие факторы, как безопасность HTTPS и безопасный просмотр, также будут играть ключевую роль.

Все это требует тщательной проверки безопасности вашего сайта во время любого SEO-аудита.

Анализ профиля обратных ссылок

Обратные ссылки с других сайтов играют жизненно важную роль в поисковой оптимизации. Они являются одним из самых важных сигналов ранжирования для Google и других поисковых систем, поскольку приравниваются к вотуму доверия к вашему сайту.

Во время SEO-аудита не забудьте составить полный список обратных ссылок, ведущих на ваш сайт. Их можно разделить на две большие категории: 

• «Хорошие» ссылки: это ссылки из надежных и безопасных источников. Чем больше из них указывает на вас, тем лучше. Вы хотите отслеживать эти ссылки и использовать любую возможность, чтобы создавать их больше, особенно с сайтов с высоким авторитетом (например, домены .gov, надежные новостные сайты или лидеры отрасли).
• «Плохие» или «токсичные» ссылки. Они исходят из некачественных источников, включая подозрительные или небезопасные домены, пиратские сайты или спам-форумы. Как правило, Google не будет наказывать вас за стороннее поведение. Однако в некоторых случаях может потребоваться отклонить эти неверные ссылки с помощью инструмента Google «Отклонить ссылки».

Достаточно ли бесплатного инструмента для SEO-аудита веб-сайта?

Несмотря на то, что важно следить за своей оценкой с помощью бесплатной оценки SEO, оптимизация вашего сайта для поисковой системы – сложная задача, которая часто требует глубокого анализа. Алгоритмы, определяющие рейтинг SEO веб-страницы, постоянно меняются, и поисковые системы держат свои методы в строгом секрете. На рынке существует ряд бесплатных инструментов SEO, но, чтобы получить максимальную отдачу от SEO-аудитов вашего сайта, обычно лучше инвестировать в набор инструментов аудита, которые можно адаптировать к конкретным потребностям вашего сайта. Вот некоторые ключевые факторы ранжирования, над которыми нельзя работать с бесплатными инструментами SEO-аудита сайта.

Управление ключевыми словами

Хотя поисковая оптимизация – это более сложный процесс, чем просто подбор правильных слов, отправной точкой по-прежнему является исследование ключевых слов. Достаточно просто составить список слов, по которым вы хотите ранжироваться, но это оставляет слишком много места для человеческих ошибок. Хороший инструмент SEO-аудита сайта поможет вам выбрать целевые ключевые слова, которые могут положительно повлиять на ваши результаты поиска, более точно, чем ручная работа.

Пользовательский опыт

Это может показаться нелогичным, но SEO предназначен не только для поисковых систем. Многие проблемы с поисковой оптимизацией также влияют на то, как пользователи воспринимают содержание вашего веб-сайта. Те же факторы, которые приводят к плохим техническим показателям SEO, — медленное время загрузки, плохой дизайн веб-сайта, неработающие ссылки и т. д. — могут повлиять на общую производительность вашего веб-сайта, отпугивая потенциальных клиентов и негативно сказываясь на трафике вашего сайта.

Дублирование контента

Поисковые системы определяют дублированный контент как идентичный материал, который находится более чем в одном месте в сети одновременно. Хотя некоторые сайты могут использовать эту стратегию, чтобы попытаться «обыграть» поисковые системы, такой подход с большей вероятностью приведет к наказанию сайта и его снижению в поисковом рейтинге. Ошибочно думать, что контент дублируется только в том случае, если он существует на веб-сайте, отличном от вашего. Любой дублирующийся материал, найденный в нескольких местах на вашем собственном сайте, повредит вашему SEO-рейтингу. Большинство инструментов SEO-аудита веб-сайтов выявляют дублированный контент, чтобы вы могли удалить его.

Доступность веб-сайта

Доступность не всегда считается частью SEO, но эти два понятия тесно связаны. Многие проблемы, которые делают веб-сайт менее доступным для пользователей с ограниченными возможностями, также являются факторами ранжирования SEO. К этим факторам относятся использование правильных метатегов и атрибутов alt, предоставление карт сайта в формате HTML и XML, доступный веб-дизайн и навигация, уровни удобочитаемости и многое другое.

Преимущества автоматизированного SEO-аудита веб-сайтов 

Проведение SEO-аудита не должно быть разовым мероприятием. По мере того, как ваш сайт развивается, а поисковые системы обновляют свои алгоритмы, становится необходимым постоянно следить за состоянием вашего SEO.

Следя за важными аспектами SEO, вы сможете быстро устранять новые проблемы или использовать новые возможности для повышения своего рейтинга. Вот почему вам нужно запланировать повторяющиеся SEO-аудиты в своей органической стратегии.

Автоматизация вашего SEO-мониторинга

Хотя проведение аудита вручную через определенные промежутки времени выполнимо, часто имеет смысл автоматизировать ваш SEO-аудит с помощью стороннего инструмента.

Программное обеспечение, предлагающее автоматизированные аудиторские отчеты, упрощает представление краткой, точной и понятной информации высшему руководству. Эта отчетность, в свою очередь, повышает ваши шансы на получение одобрения руководства в отношении любых крупных проектов или существенных корректировок, отраженных в аудите. Автоматизированный отчет также значительно сокращает время и усилия, необходимые для систематизации результатов, освобождая вашу команду для внесения важных изменений.

Аудит в режиме реального времени

Независимо от того, работаете ли вы с интернет-магазином, правительственным сайтом, учебным заведением K-12 или любым другим веб-сайтом, вам придется иметь дело с большим количеством изменений. . Веб-сайт — это живая вещь, которая постоянно развивается, что делает данные в реальном времени более актуальными. Ваш инструмент аудита веб-сайта должен включать в себя самые свежие данные, которые помогут вам свести ошибки к минимуму, считывать изменения данных по мере их возникновения и предвидеть потенциальные проблемы до того, как они станут неуправляемыми.

Siteimprove предлагает автоматизированный инструмент SEO-аудита, который постоянно сканирует ваш сайт и выявляет SEO-блокаторы и возможности. Он также предоставляет простой для понимания приоритетный список проблем SEO и практические шаги по их устранению в зависимости от воздействия.

Аудит веб-сайта SEO: улучшите SEO вашего веб-сайта

Почему важен аудит веб-сайта SEO?

SEO-аудит веб-сайта необходим для успешной работы веб-сайта ; это потому что это:

• Позволяет веб-сайту обнаруживать причины низкой эффективности в поисковой выдаче, будь то негативная SEO-атака, черные методы SEO или попытка ранжирования по неправильным ключевым словам
• Позволяет веб-сайту получить представление о том, что делают их конкуренты, и насколько успешны их стратегии
• Может помочь повысить авторитет вашего домена
• Может значительно повысить конверсию и продажи
• Предоставляет дополнительную информацию о факторах, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче

Что входит в SEO-аудит веб-сайта?

SEO-аудит веб-сайта рассматривает целый ряд элементов, в том числе:

1. Технические факторы

SEO-аудит веб-сайта должен учитывать все внутренние технические аспекты веб-сайта и выявлять любые проблемы в кодировании веб-сайта. .

• Он должен анализировать качество XML-файла Sitemap, 
• Проверять скорость страницы 
• Оценивать возможности сканирования веб-сайта
• Выявлять любые проблемы с дублированием контента
• Убедитесь, что веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств
• Проверьте, использует ли веб-сайт правильные перенаправления, канонические теги и файл robots.txt.

2. Факторы на странице

Аудит также должен проверить все факторы на странице. Это включает в себя…

• Рассмотрение эффективности исследования ключевых слов и ключевых слов
• Анализ качества контента и релевантности веб-сайта, а также UX (пользовательский опыт)
• Анализ его метаданных, внутренних ссылок и обратных ссылок, а также HTML-карты сайта
• Проверка правильности оптимизации изображений и видео

3. Анализ конкурентов

SEO-аудит веб-сайта также должен учитывать эффективность конкурентов.

• Он должен изучить рейтинг конкурентов 
• Он должен посмотреть, как они используют метаданные, размещение ключевых слов и обратные ссылки
• Он должен проанализировать, как конкуренты  взаимодействуют со своей аудиторией и их присутствием в социальных сетях.

Что следует учитывать при SEO-аудите веб-сайта

При проведении SEO-аудита веб-сайта необходимо учитывать несколько моментов.

• Какова архитектура вашего сайта? Легко ли ориентироваться и понимать как сканерам, так и пользователям?
• Используете ли вы правильные панировочные сухари?
• Вы используете JavaScript? Да? Ну, не надо. Даже небольшая ошибка в коде Javascript может привести к тому, что роботы Google не смогут сканировать ваш сайт. Поисковые роботы Google также могут иметь проблемы с пониманием Javascript, и вы должны стремиться максимально упростить их задачу.
• Правильно ли вы используете якорный текст?

• Правильно ли оптимизированы ваши изображения? Сопровождаются ли они краткими и релевантными подписями и альтернативным текстом с ключевыми словами.
• Ваш контент тщательно проработан, не содержит грамматических и пунктуационных ошибок и легко читается?
• Вы провели отличное исследование ключевых слов и включили целевые ключевые слова в свой контент. Оптимизирован ли он для избранных фрагментов?

Инструменты SEO-аудита веб-сайта

Существует несколько различных инструментов, которые можно использовать при проведении SEO-аудита веб-сайта.

1. Netpeak Spider

Netpeak Spider — поисковый робот, который выявляет технические проблемы SEO, которые снижают видимость/рейтинг сайта в поисковой выдаче.

С помощью этого инструмента веб-мастера могут быстро провести технический аудит своих веб-сайтов. Программное обеспечение просматривает веб-страницы и их атрибуты, чтобы убедиться, что нет ошибок SEO, которые могут повлиять на рейтинг сайта в Интернете.

В случае возникновения проблем веб-мастер может решить их, чтобы сайт стал более доступным для целевой аудитории.

Netpeak Spider также проверяет контент, такой как веб-страницы, заголовки, заголовки, метаописания, на наличие дубликатов и указывает на них веб-мастеру. T

Затем веб-мастер может решить, будут ли они хоронить дубликаты или изменять их для других целей.

После сканирования веб-сайта этот инструмент можно настроить для сохранения результатов в формате CSV. К ним относятся заголовки, справочные ссылки, перенаправления и другие потенциально опасные проблемы.

Это позволяет командам выяснить, как они могут избежать этих проблем и лучше решить их в будущем, если они возникнут.

2. SEO PowerSuite Website Auditor

SEO Powersuite Website Auditor — это инструмент для аудита веб-сайтов, который сообщит вам, как поисковые системы просматривают ваш веб-сайт. Он просматривает файлы и страницы вашего веб-сайта, чтобы найти проблемы, которые могут помешать вашему успеху в поисковых системах.

Этот инструмент использует SEO-паук для аудита всего веб-сайта, включая HTML, CSS, JavaScript и т. д.

Аудитор веб-сайта также анализирует ссылки и ресурсы на веб-сайте. Раздел Структура сайта аудитора разбивает аудит веб-сайта на части, которые вы можете понять и (оценить) более эффективно.

Раздел Site Audit показывает обзор важных частей вашего сайта и (оценивает) такие элементы, как изображения, URL-адреса, ссылки перенаправления, индексирование и удобство для мобильных устройств.

В разделе Аудит страниц показаны веб-страницы, которые работают хорошо, а также те, которые не работают.

Он проверяет наличие неработающих ссылок (внутренних и внешних), больших страниц, проблем с иерархией, тонких страниц контента, дубликатов тегов заголовков и метаописаний, а также ошибок проверки W3C, среди прочего.

SEO Powersuite Website Auditor обеспечивает глубокий анализ проблем веб-сайта, которые вам, возможно, потребуется решить, чтобы повысить рейтинг в поисковой выдаче.

3. Инструмент аудита веб-сайта Serpstat

Serpstat — это универсальная SEO-платформа, разработанная для того, чтобы помочь компаниям улучшить свои показатели SEO в основных областях, включая маркетинг, поисковую аналитику, контекстную рекламу и многое другое.

В зависимости от вашего плана инструмент аудита веб-сайтов поможет вам проверить сотни страниц одним щелчком мыши.

После аудита вы получите подробный набор данных, который позволит вам оценить эффективность вашего веб-сайта и оценить важные элементы, такие как теги заголовков, заголовки h2, метаописания и дублированный контент.

Данные также включают проблемы SEO, связанные со ссылками, перенаправлениями, метатегами, разметкой схемы, скоростью страницы и сертификатом HTTPS.

Аудит сайта очень тщательный, поскольку вы получаете информацию о серьезных проблемах, таких как страницы 404, а также о незначительных проблемах, таких как слишком длинные теги заголовков.

Приборная панель также упрощает поиск и решение проблем, поскольку распределяет проблемы по приоритетам: Высокий, Средний и Низкий.

С помощью Serpstat Website Audit Tool вы можете увидеть, насколько оптимизирован ваш сайт, и сравнить его с уровнем оптимизации сайтов ваших конкурентов.

Это поможет вам определить методы оптимизации, которые необходимо внедрить, а какие следует игнорировать. Вы будете выявлять новые проблемы и решать их соответствующим образом, чтобы ваш сайт занимал более высокие позиции в поисковой выдаче.

4. SE Ranking

SE Ranking — это облачная SEO-платформа, которая предлагает широкий спектр инструментов, помогающих маркетологам оптимизировать веб-сайт и добиваться хороших позиций в поисковой выдаче.

Инструмент аудита веб-сайта в SE Ranking поможет вам увидеть, как ваш веб-сайт работает в поисковой выдаче, анализируя ваш веб-сайт по всем основным параметрам SEO.

Инструмент использует мощный сканер страниц для мониторинга метрик, включая статус индексации страниц, метрики домена и технические параметры, такие как время загрузки страницы и коды состояния HTTP.

Он также оценивает общее состояние веб-сайта, метатеги и заголовки, параметры на странице, ресурсы страницы, оптимизацию изображений и проблемы с UX.

После сканирования веб-сайта SE Ranking предоставит вам подробный отчет, в котором будут отмечены все критические ошибки на вашем веб-сайте и показано, как их исправить.

Вы можете сравнить текущий аудит с предыдущим аудитом, чтобы увидеть, насколько улучшился ваш веб-сайт с течением времени.

У вас также есть возможность загрузить этот отчет в формате PDF, что полезно, если вы хотите использовать его в автономном режиме или отправить клиентам.

5. MySiteAuditor

MySiteAuditor — это платформа, предлагающая инструменты продаж и привлечения потенциальных клиентов для специалистов по поисковой оптимизации. Платформа помогает маркетологам анализировать и оптимизировать свой веб-сайт для привлечения потенциальных клиентов и продаж. Это позволяет пользователям встраивать бесплатный инструмент SEO-аудита на любой веб-сайт, который они хотят оценить.

MySiteAuditor проводит аудит не только целых веб-сайтов. Он также может проверять определенные веб-страницы или целевые страницы для любого целевого длинного ключевого слова.

Этот инструмент предоставляет отчет с простой оценкой SEO, которая показывает состояние веб-сайта и силу SEO-стратегии сайта.

У вас также есть возможность загрузить аудиторский отчет или экспортировать его в формате PDF.

6. Инструмент аудита сайта SEMRush 

Инструмент аудита сайта SEMRush — это функция SEMRush, полнофункционального пакета SEO, который анализирует веб-сайт для выявления и устранения критических проблем SEO, которые могут негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Проведение аудита с помощью этого инструмента занимает от нескольких минут до нескольких часов. Он ищет на вашем веб-сайте ошибки сканирования, отсутствующие заголовки, дублированный контент, медленно загружаемый контент, проблемы с SSL и чрезмерное использование ключевых слов, среди прочего.

После завершения аудита инструмент возвращает результаты на панели аудита сайта.

Средство проверки SEO на странице сканирует весь ваш веб-сайт и дает вам советы о том, как улучшить каждую страницу в порядке приоритета.

Эти советы могут включать в себя предложения по добавлению ключевых слов, как улучшить текст и метаописания, на какие веб-сайты следует обращаться для получения обратных ссылок, как улучшить стратегию внутренних ссылок и многое другое.

Инструмент аудита сайта SEMRush предоставляет список проблем, которые необходимо исправить, и упорядочивает их в порядке приоритета, что может быть очень полезно для людей, не являющихся экспертами в области SEO.

Он не просто говорит вам, что вы должны исправить. Это также говорит вам, почему вы должны исправить их.

Приятно отметить, что этот инструмент также позволяет экспортировать задачи в Trello, популярное приложение для управления проектами.

Другие инструменты включают: Google Analytics , Ahrefs , Moz , DeepCrawl , Инструмент тестирования структурированных данных Google и т. д.

Чем мы можем помочь?

Ищете информацию и понимание того, как оптимизировать свой веб-сайт и подняться в рейтинге? Вы находитесь в нужном месте — свяжитесь с нами, чтобы мы нашли команду, которая идеально соответствует вашим потребностям.