Содержание

Как оптимизировать структуру сайта — подробный кейс » Мистерия онлайна: продвижение сайтов, способы заработать в интернете

В процессе продвижения сайта важно понять как оптимизировать структуру сайта. Правильно организованная структура сайта облегчает работу поисковым ботам и дает больше шансов на то, что сайт будет занимать более высокие позиции.

Однако, если сравнивать с прошлыми годами, сегодня правильно оптимизированная структура сайта играет гораздо большую роль, т.к. во внимание стоит принимать многие факторы, такие как голосовой поиск, mobile first index, а также активно развиваемый искусственный интеллект.

Нужно больше внимания уделять страницам 404, правильно группировать схожие по смыслу статьи в категории и многое другое.

Все еще важное значение имеют ссылки (кстати, можно продвигать сайт и 404 ссылками), но вместе с тем важна и текстовая релевантность, поэтому и стоит учитывать, что для достижения целей SEO важна правильная структура сайта.

Как оптимизировать структуру сайта. Важность оптимизации

Сразу скажу, что не имеет значение, какой тип ресурса у вас — блог, информационный сайт, сайт-сервис или интернет-магазин. Для любого типа ресурса важны SEO и юзабилити. А это в свою очередь означает, что сайт должен быть удобным для пользователей, простым в навигации, быстрым, что в свою очередь – привлекает новых клиентов, позволяет добыть еще больше e-mail подписчиков, влияет на рост продаж, позволяет больше зарабатывать с рекламы, да и просто позволяет представлять информацию в максимально удобном виде.

Правильная структура сайта для SEO

Правильно организованная структура сайта именно для нужд SEO важна по следующим причинам:

#1 Поисковые системы лучше понимают контент сайта

Как и говорил выше, четко выстроенная структура сайта позволяет поисковым ботам прочитать, понять и быстрее индексировать наш сайт, что в свою очередь увеличивает шансы на то, что мы займем более высокие позиции в поисковых системах, например, в том же Яндексе.

Вот как работают поисковые боты:

  • Заходят на главную страницу нашего сайта и затем идут по всем ссылкам с главной страницы

  • Пытаются выяснить структуру нашего сайта, чтобы выявить схожие статьи, а также выявить среди всех статей наиболее ценные для пользователей

Когда мы правильно оптимизируем структуру нашего сайта, мы облегчаем работу поисковым ботам и это, на мой взгляд, положительно скажется для нашего сайта.

Если не оптимизировать структуру сайта, тогда поисковые роботы будут хуже индексировать его содержимое и хуже понимать, какой контент представляет большую ценность.

#2 Правильно выстроенная структура сайта помогает получить дополнительные ссылки в результатах поисковой выдачи Google

Сразу учтите, что речь идет не о внешних ссылках на наш сайт, а о представлении нашего сайта в поисковой выдаче.

Дополнительные ссылки – это ссылки, которые в поисковой выдаче появляются под снипетом нашего сайта. Эти ссылки ведут на другие страницы нашего сайта. Это способствует большей видимости нашего сайта в глазах пользователей, а также, что очень важно – более высокому CTR (кликабельность).

Вот как это выглядит на поиске

Проблема в том, что мы сами не можем конкретно указать, чтобы, например, страницы 2, 7 и 9 моего сайта отображались в этих дополнительных ссылках. Google подбирает такие страницы самостоятельно.

Подробно о том, как получить дополнительные ссылки для своего сайта в результатах выдачи Google можете почитать здесь.

#3 Правильная структура сайта снижает показатель отказов

Показатель отказов – это метрика, которая показывает, какое количество посетителей сайта, которые на него пришли, ушли с него без какого-либо взаимодействия. Высокий показатель отказов – это плохо для SEO.

Как Яндекс, так и Google – оба прекрасно видят, когда пользователь переходит из поисковой выдачи на сайт, сколько времени он на нем проводит, и как скоро возвращается обратно к поиску без какого-либо взаимодействия с сайтом.

Здесь все просто и логично. Если пользователи переходят на какой-нибудь сайт и очень быстро с него уходят, значит, они не находят нужной им информации, либо информация на сайте низкого качества, либо устаревшая. Ну и, соответственно, получаем бумеранг в виде снижения позиций страниц сайта с высоким показателем отказов.

Но зато, когда мы выстроили на сайте правильную структуру, пользователям будет легче взаимодействовать с сайтом: проще находить то, что они ищут. Соответственно, они будут проводить на сайте больше времени, а это в свою очередь снизит показатель отказов.

Идеальная структура сайта это

Перед тем, как мы перейдем к деталям оптимизации структуры сайта, давайте для начала попытаемся понять, что нам нужно получить в конечном итоге. Какова же будет идеальная структура сайта?

Структура сайта – это тесно связанные между собой статьи и рубрики – по типу контента. Если все сайты разделить на группы, то у нас должны получиться четыре главных группы:

  • Блоги

  • Корпоративные сайты

  • Новостные сайты

  • Коммерческие сайты (сайты по продаже каких-либо продуктов, либо сайты, предоставляющие за плату доступ к сервису. Например, Semrush)

Теперь давайте смотреть, какая будет структура у каждого типа сайта

#1 Правильная структура блога

Правильно организованная структура блога может выглядеть следующим образом:

Служебные страницы типа «Об авторе» или «Контакты» и т.д. не нужно группировать, а вот остальные посты нужно группировать в категории по релевантности.

Например, если у нас блог об автомобилях, то можно разбить блог по рубрикам в зависимости от типа топливной системы – дизельные, бензиновые, электрокары.

#2 Правильная структура корпоративного сайта

Главная задача корпоративного сайта – предоставлять больше информации о бизнесе, продуктах или сервисах.

Правильная структура корпоративного сайта мне видится следующей:

Здесь обратите внимание, что рубрика «Отделы» будет головной по отношению к рубрике «Отдел №1», и для постов в корпоративный блог тоже самое. В нем будет несколько рубрик, каждой из которых будет соответствовать определенная статья.

#3 Правильная структура для новостного сайта

Анализируя структуру новостных сайтов, можно выделить следующие наиболее общие элементы для всех из них

Группировка контента на новостном сайте может быть более разветвленной. Например, группировать контент можно по дате публикации или по типу контента. В таком случае уже нужно размещать такой контент под конкретные категории.

Оптимизация структуры здесь поможет и поисковым системам, и пользователям, которые будут заходить в категории и находить нужный им контент, либо искать его через навигацию по дате публикации.

#4 Правильная структура для коммерческого сайта

Структура коммерческого сайта может быть достаточно сложной. Здесь многое зависит также от количества продуктов, которые продаются через сайт. Но та структура, которую вы можете видеть выше на изображении – это наиболее общая, когда на сайте не много продуктов.

Вершина айсберга – это главная страница сайта, от которой уже идет ответвление в виде категорий, суб категорий, в которых размещаются статьи. Но здесь, как и по классике, хорошо работает правило, что уровень вложенности не должен быть более 3.

Или если говорить проще, то любую страницу сайта в идеале мы должны находить в три клика. Это, во-первых, лучше для поисковых ботов, и будет способствовать более быстрой индексации контента, а, во-вторых, это более удобно для пользователей.

Как оптимизировать структуру своего сайта

Общий смысл того, какой должна быть структура сайта, думаю, понятен. Поэтому давайте обобщим сказанное выше и сгруппируем небольшой такой чек-лист о том, как оптимизировать структуру своего сайта:

  • Золотое правило — перед тем, как что-то сделать, нужно это обдумать

  • Для группировки релевантного друг другу контента используем категории

  • Обязательно оптимизируем категории с точки зрения SEO (категория — это один ВЧ, в котором будут статьи под НЧ; прописываем Title и Description и т.д.)

  • Используем html и CSS для навигации (подробней об этом ниже)

Продумываем структуру сайта перед его созданием

Для новых сайтов

Проще всего продумать структуру сайта перед его созданием, чем делать это уже после создания сайта. У некоторых разработчиков можно заказать создание сайта и они в большей степени концентрируются на обложке, а не о начинке, поэтому о структуре, как правило, никто не задумывается. Даже я бы сказал, что в большинстве случаев создатели сайта ложили большой болт на структуру. Поэтому с 99% вероятностью можно сказать, что при создании сайта этот вопрос полностью в ваших руках.

Поэтому можно использовать как за костяк те структуры, которые я описал выше.

Кроме того:

#1 Ваш сайт обязан иметь иерархическую структуру: Главная – Рубрики – Статьи. Статьи в рубрики группировать в зависимости от типа контента

Например, у вас автоблог по теме покраски авто. Группировать контент можно по рубрикам: «Локальный кузовной ремонт», «Защитное покрытие кузова», «Покраска бампера», «Удаление вмятин без покраски» и т.д. Если у вас новостной сайт, то статьи можно группировать по дате публикации. Если у вас какой-то сервис, то можно группировать по виду оказываемых услуг.

Очень важно не полениться и заранее продумать, какая группировка будет интересна с точки зрения конечного пользователя. Просто поставьте себя на место пользователя и попробуйте пройти по его шагам по вашему сайту. Легко ему будет найти нужную услугу или информацию? И если у вас будут идеи, как это сделать проще – сделайте это!

#2 Чем меньше уровень вложенности страниц, тем лучше: чем больше уровень вложенности для отдельно взятой страницы нашего сайта, тем меньший она имеет вес. Поэтому нужно стремиться, чтобы все страницы нашего сайта были доступны от главной страницы в 3 или менее клика.

Например, у нас интернет-магазин. И пользователи, которые приходят на наш сайт, должны иметь возможность попасть на страницу любого продукта в не менее чем 3 клика. То есть:

1. Главная страница – 1-й клик

2. Категория, в которой размещена страница с продуктом – 2-й клик

3. Суб категория, где расположена страница с продуктом – 3-й клик

4. Страница с продуктом

#3 Для существующих сайтов

Если у вас уже есть сайт, который настроен, работает и уже имеет определенные позиции в поисковых системах, то не стоит лезть в него и пытаться сразу поломать существующую архитектуру, т.к. это может негативно сказаться на ранжировании. Здесь нужно действовать очень деликатно. Ниже я расскажу, как это можно сделать.

Использование категорий для группировки релевантного контента

В зависимости от типа сайта, нужно следовать определенным правилам. Если это будет сайт-сервис или сайт, где продаются определенные товары, то правило оптимизации структуры сайта будет одно. Если это блог – другое.

#1 Правило первое. Обязательно делать категории. С их помощью пользователям будет легче находить контент, а поисковым ботам – индексировать сайт.

#2 Правило второе. Категории должны быть соразмерными друг другу. Не нужно делать одну категорию на тысячу страниц, а вторую – на сто. Категории по количеству находящегося в них контента должны быть примерно одинаковыми. Если для какой-то категории слишком много материалов, то нужно разбить такую категорию на несколько.

#3 Правило третье. Необходимо добавить свои категории в меню сайта или на главной странице. Категории должны быть сквозными

#4 Правило четвертое. В категории помещаем только релевантный друг другу контент. Это особенно хорошо работает на блогах. И особенно хорошо, если мы продвигаем какой-то ВЧ под страницу категории.

Кстати, об SEO оптимизации категорий.

Как оптимизировать категории для нужд SEO

Когда мы создаем рубрику на сайте, то нужно сразу оптимизировать ее для нужд SEO:

1. Оптимизировать Title и Description для рубрики

2. Написать краткое описание для рубрики

3. Добавить релевантное изображение с тегом alt

4. Проверить, чтобы рубрики были включены в sitemap

5. Когда будем делать внутреннюю перелинковку, не забывать ссылаться на страницы категорий

Кстати, что касается урл-адресов страниц категорий. Если речь идет о WordPress, то здесь url-адреса рубрик выглядят примерно так: https://max1net.com/category/seo-prodvizhenie-sajtov/. Думаю, можно рассмотреть вариант, чтобы вместо слова «category» использовать, например, «статьи». В этом будет больше смысла.

И, как уже говорил выше, для каждой рубрики сделать уникальный Title, Description и краткое описание.

Используем HTML и CSS для навигации

Использование Ajax и Java Script при навигации – это не лучшая идея. Для навигации лучше использовать простой html в сочетании с CSS. Читайте подробней о том, как работают ссылки обернутые в Ajax.

Также я видел, что некоторые используют изображения для создания навигационных ссылок, но это тоже ерунда. Для навигации лучше использовать текст.

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это система навигации по сайту, это путь, по которому движется пользователь от главной страницы сайта к целевой. С помощью такой навигации пользователь, который пришел к нам на сайт, знает, в каком разделе сайта он находится и как ему вернуться назад.

С точки зрения SEO хлебные крошки помогают выполнить перелинковку на сайте и за счет пользовательских переходов улучшают поведенческие метрики.

Когда вы активируете хлебные крошки на сайте, убедитесь вот в чем:

#1 Хлебные крошки корректно отображают структуру сайта. То есть, например, если мы делаем хлебные крошки на сайте интернет-магазина, то хлебные крошки должны нас вести по следующему пути:

Главная > Категория > Суб категория > Страница товара

#2 У нас добавлены структурированные данные для хлебных крошек

Есть специальный тип разметки для хлебных крошек, который дает поисковым системам больше информации о навигационной структуре нашего сайта. Подробней об этом можно почитать здесь — https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb.

Создаем удобную ссылочную структуру сайта для SEO

Когда мы создаем структуру нашего сайта, нам необходимо задуматься над тем, чтобы создать правильную ссылочную структуру. Поэтому наша цель – создать правильные url-адреса для SEO, которые будут соответствовать структуре сайта.

Например, если у нас кулинарный блог, то структура сайта такая:

А ссылочная структура может быть следующей:

Кроме того, если речь идет об отдельных записях, то в них не нужно включать название категории. Для нашего кулинарного блога из примера это бы выглядело так:

kulirarblog.ru/mjasnye-bitochki-s-ovoshhami/

В структуру url отдельных публикаций сайта не нужно включать название категории или суб категории. Это, во-первых, хорошо для пользователей, а, во-вторых, поисковые системы разберутся с помощью sitemap и хлебных крошек, где относительно структуры нашего сайта находится текущая страница.

Внутренняя перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка делает структуру нашего сайта более прочной. Для целей SEO продвижения сайта внутренняя перелинковка играет большое значение:

  • Она снижает процент отказов, т.к. пользователи дольше задерживаются на сайте

  • Она помогает поисковым системам больше узнать о других страницах нашего сайта

  • Она помогает передавать статический вес с одних страниц сайта на другие

  • Она помогает поисковым системам понять, какие страницы сайта наиболее ценные

Как я и говорил ранее, поисковые боты заходят на главную страницу сайта, и сканирование сайта начинается с нее. Так вот, если у нас хорошо продумана внутренняя перелинковка, то поисковым ботам будет легче сканировать сайт.

Также стоит учитывать следующее:

#1 Можно ссылаться из внутренних страниц на страницы рубрик. Это будет способствовать индексации страниц, содержащихся в этих категориях и будет способствовать текстовой релевантности

#2 Внутренняя перелинковка способствует нахождению ценных страниц на нашем сайте. А для этих страниц, на которые мы будем ссылаться, внутренняя перелинковка будет способствовать их продвижению.

Кстати, можно посмотреть, на какие страницы нашего сайта больше всего внутренних ссылок. Такой отчет доступен в Google Search Console на странице «Внутренние ссылки» (см. используем информацию из Google Search Console).

#3 Во внутренней перелинковке можно использовать оптимизированные анкоры. Например, из тела статей можно ссылаться на рубрики с оптимизированным анкором. Например, SEO продвижение сайтов или Как заработать в интернете. В отличие от внешних ссылок с оптимизированными анкорами, за которые Яндекс и Google сильно наказывают, во внутренних ссылках на сайте можно использовать любые анкоры, включая коммерческие типа «пластиковые окна», «ремонт авто» и т.д. Какие угодно.

#4 Нужно, чтобы все страницы на сайте были перелинкованы. Если на какую-то страницу сайта не будет внутренних ссылок, то она будет проигнорирована поисковиками. Поэтому важно сделать так, чтобы каждая страница сайта имела ссылку с другой страницы этого же сайта. Хотя бы одну.

Вот пример нормальной перелинковки

И вот пример очень слабенькой внутренней перелинковки

Кстати, для анализа внутренней перелинковки как вариант можно использовать программу Linkoscop. Я был очень доволен ее использованием. Да и ценой тоже.

Реализовать карту сайта

Это не карта сайта, всем известная как sitemap.xml. Это навигатор по сайту, выполненный для людей. У меня на сайте навигатор реализован вот так. Использую плагин для WordPress Dagon Design Sitemap Generator.

Как изменить структуру для уже существующего сайта

Если у вас уже есть сайт, который имеет позиции в поисковых системах, то главный вопрос – как изменить его структуру, чтобы не потерять существующий трафик и позиции в поисковой выдаче.

К сожалению, могу сказать, что мы всегда рискуем, когда меняем контент или структуру сайта. Но если делать все аккуратно, то можно снизить риски.

Вот что может в этом помочь:

#1 Перед тем, как начать ломать существующую структуру сайта, необходимо четко понимать, что мы хотим получить на выходе.

#2 Используем 301 редирект в случае переименования или перемещения рубрики или изменения url-адреса рубрики. 301 редирект показывает поисковой системе, что существующий url-адрес был изменен. Соответственно, поисковые системы обновят свой индекс.

Например, у нас есть категория https://max1net.com/category/kejsy/

и мы меняем ее название на «палево тем»

https://max1net.com/category/palevo-tem/

тогда нам нужно сделать 301 редирект в файле  .htaccess.

Читайте также — Несколько способов настройки файла .htaccess для оптимизации сайта.

Сообщите об обновлении sitemap.xml поисковым системам

Как только вы сделаете изменения в структуре сайта, сообщите об этом поисковикам через webmaster.yandex.ru или Google search console, обновив информацию по sitemap.xml.

Изменение структуры сайта занимает время

Наверное, не открою истину, если скажу, что все изменения, которые делаются для SEO, не сразу дают какой-либо эффект. Чтобы увидеть плоды выполненной работы, потребуется подождать некоторое время. Это может потребовать недели или месяцы. Это плохо, т.к. через несколько месяцев уже забываешь, что ты делал раньше, хотя самые глобальные изменения типа перекройки структуры сайта вряд ли можно забыть.

Кроме того, необходимо адекватно оценивать свои действия и не рассчитывать, что после выполнения работ у вас будет резкий рост позиций в поисковой выдаче и как следствие взрыв трафика.

Последовательное выполнение работ на сайте непременно приведет к росту поискового трафика, просто не нужно забывать о том, что на структуре сайта свет клином не сошелся и есть много других факторов ранжирования, под которые тоже нужно адаптироваться.

Заключение

К сожалению, или к счастью, те методы, когда писали множество статей и обильно пихали в них ключевые слова, а потом получали хорошие позиции в поисковиках – прошли. Время идет и все меняется. И сегодня правильно оптимизированная структура сайта важна как никогда раньше.

Практически во всех нишах сильная конкуренция и учитывая машинное обучение поисковиков, Google mobile-first индекс, голосовой поиск и многое другое, можно сделать вывод, что одно только лишь пичкание статей ключевиками не приведет ни к чему хорошему. Поэтому для комплексного SEO важно сразу делать правильную структуру сайта.

Оцените статью по 5-бальной шкале:

Загрузка…

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

TwitterFacebook

max1net.com

что это, как его сделать, продвинуть и заработать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Новостной сайт – это интернет-издание, специализация которого заключается в сборе и выдаче общетематических новостей или новостных материалов на одну тему.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Виды новостных сайтов

  • Узко-региональные. Освещают новости какого-либо региона, к примеру Оренбургского региона или Воронежской области РФ (Мое-онлайн, Оринфо).
  • Широко-региональные. РФ, Украина, Казахстан и т.д. (Газета.ру, Риа.ру, Лента.ру).
  • Узко-тематические. Один веб-проект выдает материалы только о культурной жизни или строительстве, рынке недвижимости и т.д. (ТВ-культура, Астроньюс).
  • Широко-тематические. Освещаются материалы для широкого круга читателей (все указанные широко-региональные, а еще АиФ, Вести.ру и др.).

По способу наполнения материалами новостники также подразделяются на несколько видов.

  • Парсинг. Сайты-новостники наполняются автоматически путем сбора информации с сайтов-доноров.
  • Пользовательский контент. Веб-проект наполняют посетители.
  • Модерирование. Новости размещают редакторы. При этом они могут как рерайтить их из источников, писать самостоятельно или получать от аккредитованных СМИ.
  • Смешанный вид.

С точки зрения ценности для пользователей и успешности продвижения, самыми полезными считаются модерируемые веб-сайты или модератор и пользовательские комментарии.

  • Большая часть контента является уникальной.
  • Ценность контента анализируется модератором, и только после этого текст выдается на веб-сайт.
  • Веб-проект является первоисточником ценного контента.
  • Исключается вероятность заспамливания проекта сторонними ссылками и упоминанием брендов.
  • Контент тщательно анализируется на ошибки.
  • Веб-проект дает только ценную информацию по теме.

Все эти факторы улучшают видимость веб-ресурса в поисковых системах, повышают показатели посещаемости, увеличивают лояльность читателей.

Веб-новостники могут принадлежать оффлайновым СМИ или быть самостоятельными интернет-проектами.

Как создать новостной сайт и зарабатывать на нем

Сейчас не популярно создавать сайт и зарабатывать, торгуя ссылками на нем. Прибыльнее — да и интереснее — создавать информационно-новостной портал.

Преимущества сайтов-новостников для заработка

  • Посещаемость растет быстро.
  • Материал легко найти.
  • Можно добиться огромного трафика.
  • Разнообразные варианты заработка.

Как вести новостной портал

  • Не советуем замахиваться на успех таких гигантов, как Лента.ру и т.п. Скорее всего, для конкуренции с ними у молодого проекта просто не хватит ресурсов.
  • Тематика будущего веб-проекта должна быть вам близка, так как на начальном этапе придется писать или рерайтить контент самостоятельно.
  • Берите для начала узкую тематику с возможностью ее расширения в будущем.
  • Самые прибыльные темы: региональные новости, авто, недвижимость, бизнес и т.д.

Где находить контент

  • Известные веб-порталы. Обязательно необходимо рерайтить новости.
  • Зарубежные ресурсы. Можно брать на них новости, переводить и публиковать на своем портале. Новости будут уникальны.
  • Периодические СМИ. Вы можете брать материалы в печатных СМИ и рерайтить их, если они есть в интернете. Если СМИ еще не размещает новости в Сети, то вы можете их не рерайтить, но ссылка на источник при этом обязательна.

Как продвинуть новостной сайт

В целом продвижение молодого новостника вначале не отличается от раскрутки обычного интернет-проекта. Итак, что необходимо сделать на начальном этапе?

  • Составить семантическое ядро.
  • Провести внутреннюю оптимизацию шаблона веб-сайта.
  • Наполнить сайт материалами, оптимизировать их и сделать перелинковку.
  • Сделать внешнюю оптимизацию (размещение ссылок и статей на сайтах-донорах).
  • Навести шум в социальных сетях, запустить контекстную рекламу веб-проекта, сторонние тизеры, работать с блогерами.
  • Ежедневно наполнять ценной информацией.

Стоит отдельно рассказать об одном источнике трафика, который работает только для новостников: агрегаторы новостей.

Агрегаторы – это веб-проекты с высокой посещаемостью, транслирующие новости со сторонних веб-сайтов.

Самые популярные – Яндекс и Гугл Новости. Поэтому на следующем этапе продвижения ваш интернет-проект туда должен быть включен. После этого вы получите огромный прирост трафика. Другие агрегаторы: Майл, Новотека, LiveInternet, Рамблер и т.п.

Как сделать так, чтобы новости с веб-проекта попадали в агрегаторы поисковиков

Веб-проект должен пройти модерацию. Реклама на веб-новостнике должна быть незаметной, обновления должны быть регулярными и частыми, навигация – удобной, а информация – уникальной и ценной.

Как сделать правильный новостной портал

Дизайн и функционал

  • Минималистичный дизайн, низкая по высоте шапка или ее отсутствие.
  • Приближенность дизайна к привычному газетно-журнальному формату.
  • Новостная лента (несколько тематических лент) на главной странице.
  • Настроенная подписка на новости веб-проекта со ссылкой на источник.
  • Социальные кнопки под каждой новостью.
  • Формы для комментирования (дополнительный пользовательский контент).
  • Адаптивный дизайн и мобильная версия.

Структура и наполнение

  • Тщательно продуманная структура.
  • Удобная навигация.
  • Ежедневно обновляемый уникальный контент.
  • Обязательная утренняя публикация.
  • Привлекательные заголовки новостей.
  • При рерайте одного материала использованы несколько источников.
  • Правило контента: каждый материал содержит картинку с превью + четко форматированный текст.

SEO и продвижение

  • Ориентация на низкочастотные запросы.
  • Микроразметка.
  • Правильная перелинковка страниц.
  • Индивидуальные Title, Keywords, Description для каждого материала.
  • Тег к каждому изображению.
  • Правильная склейка страниц и закрытие их от индексации по мере необходимости.
  • Автоматически формирующаяся каждые несколько минут карта сайта.
  • Человекопонятные статичные урлы веб-страниц.
  • Анонс каждой новости размещается в соцсетях.
  • Постинг анонсов на тематических форумах и крупных новостниках.
  • Работа со сниппетами ПС.

Технические характеристики

  • Быстрая загрузка страниц.
  • Безотказный хостинг.
  • Отсутствие дублей страниц.
  • Удобная CMS.

Заработок на новостных веб-сайтах

  • Контекстная реклама. Директ от Яндекса или Адвордс от Гугла. За счет трафика новостники зарабатывают неплохие деньги.
  • Биржи ссылок и статей. С данным способом заработка стоит обращаться очень аккуратно, так как поисковая система может понизить веб-ресурс в выдаче, если обнаружит на нем продажу ссылок. Популярные биржи: Миралинкс, Сапа, Гогетлинкс ит.д.
  • Баннеры и тизеры. Существуют системы рекламы, которые выдают пользователю тематические картинки с текстовым описанием, что побуждает его переходить по ним. Ведь наиболее привлекательной для пользователя является не просто картинка, а изображение с привлекательным текстом. Известные биржи: Миксмаркет, Гнездо, Афф1, Ad-profy и многие другие.
  • Pop-up баннеры. Это также один из способов заработка: при открытии страницы перед посетителем навязчиво всплывает дополнительное окно, которое предлагает уйти с сайта-донора на сайт-реципиент. Если вы желаете заработать деньги, но полностью при этом убить ваш сайт – используйте данный способ заработка. Показатели трафика вашего сайта снизятся, что повлечет за собой падение его в выдаче.
  • Партнерские программы. Неплохо работают партнерки на тематических сайтах. Например, у вас сайт-новостник на тему моды и красоты. Вы можете подключить партнерку по продаже одежды для женщин. При этом ваш доход будет идти с продажи каждого товара магазина, если пользователь переходит на него с вашего сайта, или делает заказ через ваш сайт посредством специально установленного программного обеспечения.
  • Размещение платных рекламных материалов. К примеру, сайт-новостник о недвижимости может периодически пускать в ленту информацию об агентстве со ссылкой на соответствующий веб-сайт.

Расходы, связанные с содержанием новостника

Это расходы, связанные с продвижением и функционированием любого качественного новостника, которые выливаются в довольно крупные ежемесячные суммы.

  • Затраты на рекламу. Если ниша вашего проекта забита конкурентами – придется значительные средства вкладывать в интернет-рекламу веб-ресурса.
  • Программинг и функционал. Сайты-новостники должны поддерживать сложные функции, поэтому в штате необходимо содержать талантливого программиста и веб-дизайнера.
  • Контент. Материалы на качественном сайте должны обновляться ежедневно, причем, несколько раз в сутки. Необходим грамотный SEO-копирайтер и контент-менеджер.
  • Хостинг и домен. В связи с объемными материалами для сайта требуется расширенный веб-хостинг и несколько доменных имен.
  • Продвижение сайта. Должно проводиться постоянно путем анализа позиций, конкурентов, трафика и подстройки веб-проекта под меняющиеся требования ПС.

Первый доход с сайта-новостника можно получать минимум через 6 месяцев, поэтому в настоящее время наблюдается особый «бум» именно на новостные веб-проекты. Если вы готовы с головой окунуться в увлекательный мир новостей – то разработка и поддержка портала-новостника в ваших руках.

semantica.in

10 этапов к заработку от 250$

Привет, друзья! Рад приветствовать вас на своем блоге! Сегодня предлагаю поговорить на такую тему, как создание информационного сайта. В этой статье подробно рассматривается пошаговая инструкция создания такого ресурса. Я расскажу об основных этапах – после прочтения материала у вас не останется вопросов, как сделать сайт и как заработать на нем. Самое главное – я руководствуюсь собственным опытом. Поэтому все описанное ниже – уже много раз проверено. Все советы и рекомендации – действенные и эффективные. Применяя их, вы точно получите хороший результат.

Содержание этой статьи:

Цель создания информационного сайта

Основная цель создания информационного сайта – удовлетворить поисковые запросы, используемые пользователями в сети. То есть, чтобы по конкретному поисковому запросу посетитель приходил на ваш сайт и получал там необходимую ему информацию.

Отмечу, что создание информационного сайта интересно, в первую очередь, компаниям, стремящимся вести свой бизнес в интернете. Или привлекать посредством сети новых клиентов. Подобный ресурс положительно сказывается на имидже компании, добавляет ей лояльности со стороны действующих и потенциальных клиентов.

Однако информационный сайт может быть не только корпоративным, но и личным. Допустим, вы создаете его для себя, публикует статьи по определенной тематике. Пользователи приходят на ваш ресурс, получают ответы на интересующие их вопросы, а вы – заработок. Например, на рекламе. Чем больше посетителей, тем выше уровень вашего заработка.

Примечательно, что самостоятельное создание сайта – не такая уж и сложная задача. Его можно сделать своими руками всего за 4-е дня. Не верите? Тогда регистрируйтесь на мой полностью Бесплатный онлайн-тренинг . За 4-е вечера вы создадите собственный информационный ресурс. Даже если у вас что-то не получится, я сделаю это за вас.

Во время тренинга вы узнаете много интересного:

  • как сделать сайт;
  • как им управлять;
  • как его развивать;
  • как готовить материалы;
  • как получать прибыль.

Тренинг — своеобразная стартовая площадка, которая позволит вам стать владельцем успешного и развитого ресурса, посещаемого и востребованного.

Создание информационного сайта с нуля: 10-ть этапов

Теперь перехожу к основной теме статьи. Расскажу, какие  информационные технологии создание сайтов задействует и как ими правильно пользоваться. Это пошаговая инструкция – ознакомившись с ней, вы поймете, как делать сайты самому, даже если вы ничего не знали об этом направлении.

1. Выбираем тематику

Читайте также: Как выбрать тему для сайта. 6 советов

 

Для начала необходимо определиться с тематикой вашего будущего сайта. Лучше всего выбирать направления, в которых вы имеете фундаментальные знания. Например, фотографы могут писать статьи об искусстве фотографии.

Также следует проверять тематику с помощью сервиса Яндекс.Wordstat. Введите интересующее вас направление и посмотрите, сколько месячных запросов ей соответствует. Если несколько десятков тысяч, можете смело работать в данной области.

 

Обратите внимание! Запрос должен быть общим, тематическим. А вот статьи для своего ресурса вы будете готовить уже по более узким, специализированным направлениям. Частотность таковых запросов может составлять, как несколько десятков показов, так и несколько тысяч показов в месяц.

2. Анализ конкурентов

Если говорить о том, какие информационные технологии создание сайтов затрагивает, то следует отметить использование того же Яндекс.Вордстат и некоторых сервисов, помогающих провести анализ конкурентов.

Для этого вам нужно сделать следующее:

  • в своем браузере включить режим инкогнито;
  • ввести поисковый запрос;
  • пропустить сайты, расположенные вверху страницы поиска – это реклама;
  • выбрать на первой странице сайты, которые наиболее релевантные вашей тематике;
  • используя ресурс pr-cy.ru, анализировать два-три сайта-конкурента.

После проведения анализа, вам будет доступна следующая информация о ваших конкурентах:

  • количество страниц в выдаче;
  • трафик в сутки;
  • тематический индекс цитирования или ТИЦ;
  • количество ссылающихся на сайт страниц;
  • возраст домена.

Так вы сможете понять, насколько качественный контент публикуют ваши конкуренты, среднюю посещаемость для каждой страницы сайта в сутки, и многое другое. То есть, вы будете понимать, насколько сможете конкурировать с этими ресурсами.

При анализе конкурентов обязательно оцените дизайн сайта, его удобство для пользователей, структуру разделов, форму подачи материалов и т.д.

3. Выбор платформы (CMS) для сайта

Следующий этап – это выбор платформы или системы управления сайта (CMS). Среди таковых можно выделить несколько бесплатных или условно-бесплатных:

  • Joomla;
  • Drupal;
  • 1С-Битрикс;
  • WordPress.

 

Обратите внимание! Представляя информационные технологии создание сайтов которые затрагивает, я не буду говорить о бесплатных конструкторах, как Wix и им подобные. Это немного другая область. Тем более, конструкторы имеют ряд ограничений, не позволяющих сделать сайт функциональным, удобным.

 

Каждая из платформ имеет свои преимущества и недостатки. Но среди всех существующих CMS лично я отдаю предпочтение WordPress.

Кстати, мой тренинг также посвящен этой CMS – я подробно рассказываю, как работать с WordPress, как пользоваться административной панелью, как добавлять различные расширения и дополнения, повышающие удобство использования ресурса.

4. Выбор темы оформления

Тему можно либо скачать бесплатно с разных тематических ресурсов, либо заказать. Бесплатное скачивание с непонятных источников – не лучший выбор. Там могут быть вирусы, различные скрипты, наносящие вред сайту.

Поэтому моя рекомендация – пользоваться официальными темами, представленными на сайте выбранной вами платформы (CMS) либо заказывать их у профильных специалистов.

Главные требования к темам оформления:

  • эстетичность;
  • простота;
  • соответствие тематике вашего сайта.

5. Выбор доменного имени и его регистрация

Создание информационного сайта потребует от вас выбор доменного имени. Лучше не экономить на нем и регистрировать на сайтах проверенных, известных сервисов. Иначе сэкономленные 2-3 доллара в итоге приведут к потере домена в будущем.

Доменное имя должно соответствовать тематике вашего сайта, но не стоит делать его слишком длинным или использовать ключевые фразы в нем. Поскольку такое имя будет нечитаемым и восприниматься, как набор букв – например, urokifotografiionlayn.сom.

6. Выбор хостинга и размещение на нем сайта

TimeWeb — лучший хостинг для создания сайтов

 

Продолжаю рассказ о том, какие информационные технологии создание сайтов задействует. Теперь речь пойдет о хостинге – грубо говоря, это место, на котором будет располагаться ваш сайт.

Хостинг предоставляют специализированные компании. Выбирать его нужно также внимательно, дабы сайт работал, как часы, был всегда доступен для ваших посетителей.

 

Обратите внимание! С высоты своего опыта отмечу, что сегодня намного сложнее найти некачественный хостинг. Любая компания, работающая на профильном рынке больше трех лет, заслуживает доверия со стороны владельцев сайтов. Если за три года компания не закрылась, она предоставляет хороший уровень сервиса.

 

Есть ряд критериев, по которым я в свое время выбирал хостинг:

  • простота пользования административной панелью в личном кабинете;
  • оперативность ответов и профессионализм службы технической поддержки;
  • наличие определенных бонусов для постоянных клиентов.

Как разместить сайт на хостинге, обычно подробно рассказывается на ресурсе выбранной вами компании. Пошаговая инструкция зачастую понятна даже новичку, но если возникают вопросы, следует просто обратиться в службу технической поддержки и они решат все ваши проблемы.

7. Разработка структуры

Создание информационного сайта предполагает создание логической, понятной и простой структуры. Чтобы создать действительно удобную структуру, следует выполнить ряд действий:

  • посмотреть, какие категории на своем сайте используют конкуренты;
  • выбрать ключевые слова, соответствующие категориям, и проверить их в сервисе Яндекс.Вордстат;
  • удалить не подходящие вам разделы, добавить те, которые вам нужны;
  • сделать структуру более понятной и логически выстроенной, чем у конкурентов.

В принципе, ничего сложного в этом нет. Хотя у начинающего веб-мастера могут возникнуть определенные трудности. Тут главное не спешить – не пытайтесь все сделать за пару часов. Проанализируйте структуру конкурентов и на пару дней возьмите паузу, чтобы все переосмыслить. Потом создайте свою и снова сделайте паузу в пару дней. После этого еще раз изучите ее – уверен, вы поймете, какие изменения необходимо внести в структуру, чтобы улучшить ее.

8. Подготовка семантического ядра

Перед этим шагом мы советуем пройти Бесплатный курс продвижения сайтов в поисковых системах. Он даст вам полное понимание как оптимизировать сайт, чтобы он был на первых местах в Google и Яндекс.

Семантическое ядро – это ключевые запросы, по которым пользователи будут приходить на ваш сайт. Простой способ составления семантического ядра – перенести название вашего сайта и всех категорий в программу Key Collector. Она предоставит вам релевантные поисковые запросы.

 

Обратите внимание! Программа – платная, но ее стоимость не такая уж и высокая. Тем более, что в будущем она вам еще понадобится, когда нужно будет подбирать ключевые запросы для своих статей.

 

Эти запросы и следует использовать при продвижении сайта в дальнейшем.

9. Наполнение сайта контентом

Это наиболее длительный этап. По сути, он не имеет окончания, поскольку будет длиться на протяжении всего срока существования сайта. Основной контент – это статьи. Они должны:

  • быть качественными и полезными для пользователей;
  • соответствовать определенным ключевым запросам;
  • быть уникальными.

Статья должна давать пользователю новую и полезную для него информацию, отвечать на интересующие его вопросы. Кроме того – она должна быть уникальной, то есть, написанной специально для вашего сайта, а не скопированной с чужого ресурса. Только в таком случае можно рассчитывать на приток пользователей и рост популярности ресурса, как в глазах поисковых роботов, так и в глазах посетителей.

У начинающих веб-мастеров есть две крайности – они пишут либо неоптимизированные тексты, либо слишком переоптимизированные.

В первом случае статьи готовятся без использования ключевых запросов. Поэтому и поисковые роботы не выдают их пользователям, когда те используют определенные «ключи» в поисковых системах.

Во втором случае в тексте статьи используется слишком много ключевых слов. Поисковые роботы оценивают такие страницы, как спам и накладывают на них фильтры, баны.

Представляю вам небольшую инструкцию, как правильно подготовить качественную и полезную статью, которую по достоинству оценят и поисковые роботы, и посетители сайта:

  • введите выбранный поисковый запрос в Яндекс.Вордстат;
  • посмотрите, насколько он актуален;
  • введите его в поисковую систему и проанализируйте конкурентов, находящихся на первой странице выдачи;
  • прочитайте комментарии к статьям конкурентов, что позволит понять, какие именно вопросы остались незатронутыми в их материалах;
  • воспользуйтесь этой информацией, чтобы подобрать сопутствующие ключевые запросы;
  • проанализируйте все и составьте план статьи.

По этому плану пишите статью. Основное ключевое слово в прямом вхождении используйте в главном заголовке и в одном из подзаголовков, несколько раз (в зависимости от объема статьи) в самом тексте. Также используйте несколько раз измененное или разбавленное ключевое слово.

 

Обратите внимание! Правильно оформляйте структуру. Она подразумевает «цепляющий» заголовок, наличие подзаголовков Н2 и Н3, списков и цитат.

 

Важно, чтобы статья была действительно полезной для пользователя, отвечала на вопросы, какие он может задать по данной теме.

Конечно, писать статьи самостоятельно – тяжелый труд, требующий много свободного времени. Если у вас такового нет, придется обратиться за помощью к профессиональному копирайтеру.

10. Монетизация сайта

Читайте также: 10 способов монетизации сайта. Подробное описание

 

Последний этап, о котором расскажу – это монетизация сайта. Для нормального продвижения необходимо:

  • сделать внутреннюю оптимизацию;
  • опубликовать не менее 50-ти статей;
  • позаботиться, чтобы ссылки на статьи с вашего сайта были в социальных сетях.

Когда трафик достигнет 100 уникальных посетителей, добавляйте сайт в Google AdSense и Рекламную Сеть Яндекса. Эти сервисы помогут вам зарабатывать деньги посредством рекламы.

Информационные технологии создание сайтов: вкратце про основные способы заработка на сайте

 

Создание информационного сайта будет оправданным, если он начнет приносить вам доход. Как заработать на сайте я подробно рассказываю в тематическом разделе блога. Сейчас кратко перечислю основные направления, реализация которых принесет вам деньги.

  1. Контекстная реклама Google AdSense и Яндекс Директ.
  2. Баннерная реклама – размещение на сайте рекламных баннеров.
  3. Тизерная реклама.
  4. Партнерские программы.
  5. Публикация рекламных статей.
  6. Публикация ссылок в своих статьях.

Каждый из видов заработка имеет свои особенности. Обязательно следует подключить контекстную рекламу – если сайт будет хорошо развиваться, станет посещаемым, она будет приносить вам солидную прибыль.

В завершение напомню – как создать сайт своими руками не имея навыков программирования, я подробно рассказываю на своем бесплатном 4-дневном тренинге. Регистрируйтесь уже сегодня, а через четыре дня у вас будет собственный сайт с первыми статьями на нем!

ifish2.ru

SEO-оптимизация новостного сайта: работаем с Google News

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Для сайта, посвященного новостям, существуют свои стратегии оптимизации. О них рассказал Михиль Хайманс в своем материале для SEJ.

Советы из этой статьи подходят только для новостных ресурсов. Если вы владеете строительным бизнесом, и у вас на сайте есть раздел новостей, это не значит, что ваш сайт новостной. Публикациям с такого ресурса попасть в топ выдачи Google News будет сложнее, чем постам с сайтов, ориентированным только на новости, вроде Huffington Post, The Guardian и т.д.

Версия для мобильных устройств

Большинство пользователей просматривают новостную ленту с планшетов или смартфонов. Загружать полномасштабную страницу сайта очень долго, к тому же текст и изображения могут не соответствовать формату экрана. Наличие мобильной версии позволит пользователям быстрее загружать страницы вашего новостного ресурса. Настройка Accelerated Mobile Pages (AMP) направлена на доставку основного контента. Она убирает с экрана лишние элементы дизайна и обладает упрощенной структурой.

Для создания AMP удобно использовать плагин от WordPress.

Когда вы установите этот плагин, все URL-адреса сообщений на вашем сайте будут иметь AMP-версию.

Скорость сканирования

Оптимизировать только скорость работы сайта недостаточно для высоких позиций. Убедитесь, что XML-карта сайта соответствует требованиям поисковых систем. Для ранжирования новостных ресурсов в Google есть особые правила:

  • Карта содержит только новости за последние два дня, публикации будут оставаться в индексе новостей в течение 30 дней.
  • Карта сайта должна регулярно пополняться новыми статьями.
  • Лимит для URL-адресов на каждую карту новостей – не более 1000.

Не нужно создавать для каждой публикации отдельную карту, лучше воспользоваться уже существующей.

Наиболее действенный способ увеличить скорость индексирования – постоянно делать новые публикации. Если поисковый робот обнаруживает обновление контента при каждом обходе, он будет чаще появляться на вашем сайте.

Если у вас на сайте помимо нужных и полезных статей есть контент, который не представляет ценности, поисковый робот будет тратить больше времени на сканирование. Поэтому нежелательные страницы лучше закрыть. Для этого пользуйтесь robots.txt и избегайте дублирования контента.

Структура сайта

Статьи размещаются на вашем сайте согласно определенной систематике. Они распределяются по разделам, категориям, тегам. Работа над структурой не менее важна, чем сам контент, так как статьи меняются, а систематика остается прежней. Чтобы структура могла охватить все статьи, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  • Определите основные категории.
  • Включите в структуру подкатегории и теги.
  • Добавьте разбивку на страницы.

Тег news_keyword

Использование дополнительного тега news_keyword позволяет поисковику лучше понять содержание новости и правильно проиндексировать публикацию. Известно, что современные алгоритмы ранжирования не придают особого значения оптимизации метаданных. Но именно Google News по-прежнему использует тег meta news_keywords как один из показателей, влияющих на ранжирование.

Конечно, влияние этого тега незначительно, и ваши рейтинги не взлетят до небес. Но с помощью News_keyword вы помогаете поисковику понять, о чем идет речь в публикации. Помните, что этот тег полезен лишь для тех ресурсов, которые уже попали в Google News.

Существует также тег Standout. При его использовании повышается вероятность попадания статьи в список рекомендаций. Но пока этот тег функционирует лишь на территории США.

Обновление контента по мере поступления новостей

Для новостного ресурса важна быстрая реакция на события. Поэтому новость нужно публиковать моментально, как только вы нашли ее. Но в течение дня ситуация может меняться, поэтому следите за обновлениями и корректируйте статью. Не нужно создавать новую публикацию в ответ на каждое событие и удалять старую. Для получения высоких позиций в Google News нужно сохранять постоянную ссылку на свою статью.

Меняйте название статьи после каждого редактирования. Так Google News сможет понять, что ваша публикация обновилась.

Комментарий Мартина Шрайбелера

Мартин Шрайбелер, директор по маркетингу в The Next Web, прокомментировал нашу статью. Мы спросили, что он считает наиболее важным для запуска новостного ресурса и его продвижения. Вот что нам удалось выяснить.

Чем SEO для новостного сайта отличается от обычного?

Когда специалисты разрабатывают стратегию оптимизации новостного сайта, они сталкиваются с теми же задачами, что и при работе с другими ресурсами. Необходимо привлечь трафик, избавиться от дублированного контента, устранить технические недоработки сайта.

В случае с новостным ресурсом особое внимание мы уделяем скорости загрузки. Мы следим за современными технологиями, приложениями, их обновлениями. Мы адаптируем страницы для Google AMP, Facebook Instant Articles и Apple News, чтобы новости можно было просматривать с любого приложения, устройства и платформы.

Мартин отметил очень важный пункт – адаптация под различные приложения и платформы. Пользователи часто заходят на ваш сайт сразу с нескольких устройств и используют разные мобильные приложения, чтобы читать новости.

Вам необходимо решить, хотите ли вы адаптировать каждую статью под множество приложений или для вас лучше, чтобы пользователи просматривали новости прямо с сайта. Для этого оцените охват аудитории. Если у вас много подписчиков, то чем больше адаптаций вы сделаете, тем удобнее пользователям будет читать ваши статьи.

Заключение

Чтобы запустить новостной ресурс и использовать возможности Google News в полном объеме, необходимо учитывать различные факторы. В этой статье мы упомянули о:

  • AMP и плагине от WordPress;
  • скорости сканирования;
  • обновлении контента;
  • структуре сайта;
  • адаптации сразу под несколько различных приложений и устройств.

Последний пункт является наиболее значимым для продвижения новостного ресурса. Поэтому позаботьтесь о том чтобы страницы вашего сайта верно отображались на экранах всех размеров, имели версии для популярных современных приложений и загружались с максимальной скоростью.

Оригинал статьи

semantica.in

Веб-дизайн. Информационная структура сайта

Информационная структура сайта имеет важное значение при его разработке. Непродуманная информационная структура сайта приводит к появлению «лишних» страниц, дублирующих страниц, «битых» ссылок на сайте и т. д. Поэтому разработке информационной структуры сайта следует уделить особое внимание.

Что принято понимать под информационной структурой сайта? В общем случае — это способ организации информационных материалов сайта вместе со всеми связями, позволяющими этим материалам взаимодействовать друг с другом. И от того, насколько хорошо организовано такое взаимодействие, зависит уровень комфорта при использовании сайта посетителями.

При разработке информационной структуры сайта следует учесть, что в зависимости от количества информационных материалов, которые нужно разместить на сайте, модель сайта может быть и линейной, и иерархической, и запутанной («паутина»). Каждая из таких моделей организации сайта будет иметь свои преимущества.

Иерархическая структура сайта («дерево») — это наиболее часто встречающаяся модель организации сайтов для бизнеса, таких как сайты-представительства, корпоративные сайты. Иерархическая структура сайта позволяет посетителям управлять глубиной посещения сайта.

Информационная структура сайта в виде «дерева» может содержать разделы, делящиеся на категории, которые в свою очередь делятся на подкатегории. В классическом «дереве» один информационный материал может принадлежать только одной подкатегории, категории или разделу.

Какие же разделы и категории должна содержать информационная структура сайта для бизнеса?

Единого мнения в этом вопросе быть не может, ведь каждая компания и организация — индивидуальна. Тем не менее, информационная структура сайтов часто включает в себя «стандартные» разделы и категории без учета специфики этих сайтов.

Так, в частности типичная информационная структура многих сайтов обязательно содержит раздел «новости» или «новости компании». Нужен ли такой раздел каждому сайту? Безусловно, нет.

Новостные разделы или категории на сайтах для бизнеса предназначены для регулярной публикации важных для посетителей новостей компании. Например, в новостном разделе можно сообщать посетителям об изменениях ценовой политики, о новых рекламных акциях, бонусах — это полезная информация для посетителей.

Однако если новостной раздел сайта не обновляется, если дата последней добавленной новости — двухлетней давности, то пользы от такого раздела мало. Скорее, наоборот, такой раздел наносит ущерб имиджу компании.

Таким образом, наличие раздела «новости» в информационной структуре сайта, равно как и наличие всех остальных разделов, должно быть обосновано с учетом индивидуальных особенностей каждого конкретного сайта.

Можно ли разработать информационную структуру сайта, не имея информационных материалов для наполнения сайта «на руках»?

Попытки создать информационную структуру сайта при отсутствии всех информационных материалов, которые планируется разместить на сайте, обречены на провал. Дело в том, что, не имея информационных материалов для сайта или же имея только часть из них, невозможно предусмотреть взаимодействие этих материалов между собой. Это приводит к тому, что первоначально созданную информационную структуру сайта придется изменить в соответствии с новыми материалами. В результате возможен «развал» информационной структуры и необходимость ее повторной разработки «с нуля».

Теги:
веб-дизайн,
структура сайта,
информационная структура сайта,
разделы сайта,
разработать структуру сайта

webstudio2u.net

Правильная структура веб сайта под SEO: примеры, виды и 15+ рекомендации по разработке структуры

Структура отвечает за два важных составляющих успешности сайта. От ее правильности, логического построения зависит удобство пользователя. Если структура разработана неправильно, навигация неудобна для поиска потребителем необходимой категории/подкатегории, то он надолго не задержится на сайте, закрыв вкладку с ним в браузере.

Структура сайта является важнейшим техническим инструментом с точки зрения SEO. Неправильное построение структуры сайта значительно усложняет продвижение пользователей по сайту. Поэтому при разработке архитектуры ресурса, необходимо анализировать размещение каждого раздела и подраздела, чтобы все сделать грамотно, удовлетворив потребности пользователя и ответив на требования поисковых роботов.

К сожалению, четкого определения какой должна быть правильной структура не существует. Она зависит от вида сайта, семантического ядра и целевой аудитории, поэтому всегда индивидуальна. Однако существуют рекомендательные типы структур, а также основные правила по ее разработке. Об этом и поговорим в нашей статье.

Что такое структура сайта и в чем ее важность

Структура сайта — это логическое построение всех страниц ресурса. Схема, по которой распределяется путь к папкам, категориям, подкатегориям, карточкам товаров (если они предусмотрены). С технической точки зрения, навигация ресурса представляет собой набор URL, логически выстроенных в определенной последовательности. Структура взаимосвязана с семантическим ядром. Именно оно говорит о том, какие папки и документы должны присутствовать на сайте. Поэтому, собрав семантику, уже можно сделать наброски схемы построения каждого будущего урла.

Если говорить более простым языком, то структуру сайта можно сравнить с супермаркетом. Когда вы заходите в магазин, вы ожидаете увидеть молоко в молочном отделе, хлеб — в хлебном. Согласитесь, что если вы не найдете товар в соответствующем отделе, вы не станете ходить по магазину в его поиске, а просто уйдете в другой маркет. Аналогично и со структурой. Если потребитель не найдет требуемый ему товар в ожидаемой им категории, он уйдет к вашим конкурентам. В этом случае состоит важность схемы с точки зрения потребительского фактора.

Хорошая структура = эффективное СЕО-продвижение

Поисковые роботы проводят проходят по ссылкам сайта. И чем правильнее, проще будет составлена структура сайта, тем меньше поисковый робот расходует свои ресурсы и быстрее проведет обход ресурса. Это приведет к наиболее быстрой индексации сайта. Более того, правильно и логически размещенные документы на сайте могут попасть в индекс поисковой системы уже на следующий день. Следовательно, структура напрямую влияет на ранжирование. Чем она лучше, тем быстрее произойдет индексация. Это является неотъемлемым фактором для SEO-продвижения.

Не стоит забывать о распределении внутреннего ссылочного веса по страницам. Без внутреннего веса страницы могут плохо индексироваться и ранжироваться, так как поисковые системы могут посчитать эти страницы некачественными и малоавторитетными. Кроме этого, наиболее важные страницы должны получать больше этого веса. Сайт с правильной структурой распределяет внутренний ссылочный вес по всем страницам в соответствии с их важностью и для пользователя, и для продвижения. Таким образом, это также влияет на ранжирование.

Настроить данный результат выдачи своими руками — невозможно. Поисковый алгоритм самостоятельно формирует данную функцию на основе структуры, доверия поисковой системы к ресурсу и наиболее популярных категорий или разделов ресурса.

Хорошая структура = доверие поисковой системы к сайту

Поисковая система проводит аналогию между сайтом и отношением пользователей к нему. Чем привлекательнее ресурс для потребителей, тем он привлекательнее и для поисковиков. Если алгоритм Google видит, что сайт имеет низкое время нахождение посетителя на нем, плохой показатель коэффициента кликов, то он воспримет ресурс, как некачественный, что очень плохо скажется на продвижении и поисковой выдаче веб-сайта.

Если же пользователю удобно находиться на сайте (что зависит, отчасти, от структуры), он проводит достаточно много времени и нивелирует процент отказов, делая заказ, поисковый алгоритм обязательно это заметит и повысит рейтинг вашего сайта в виде улучшения позиции в поисковой выдачи.

Правильная структура фокусирует пользователя на главных действиях на сайте. Она исключает сложность поиска человеком нужной ему страницы. В обратном случае, это бесповоротно снизит конверсию, так как пользователь не найдет то, что ищет, и, соответственно, не станет клиентом.

Типы структур сайтов: уровни иерархии и классификация

Если у вас на руках уже есть семантическое ядро, и вы представляете себе всю информацию, которая будет задействована на вашем ресурсе, то в вашем понимании должна выстраиваться структура сайта в виде схемы. Иными словами, иерархия, логическая и последовательная цепочка построения и подачи информации.

С точки зрения иерархии структура делится на уровни, начиная с первого. Первым уровнем будет главная страница и основные категории, вторым — подкатегории и так далее. Иерархическое построение структуры позволит пользователю удобнее и быстрее найти искомый им товар. Например, пользователь ищет электрический чайник в крупном онлайн-магазине электроники. Путь поиска чайника должен выглядеть так:

  1. Главная;
  2. Товары для кухни;
  3. Мелкая бытовая техника;
  4. Электрические чайники;
  5. Товарная карточка.

Путь от главной до товарной карточки занимает всего 3 клика, что максимально упрощает потребителю поиск продукта.

Однако подобный тип структуры сайта не всегда уместен, так как он напрямую зависит от целей сайта. Исходя из них, можно выбрать подходящий организацию структуры из нескольких существующих.

Алфавитная организация структуры

Алфавитная организация подразумевает размещение информации в алфавитном порядке. Как правило, она применяется при структурировании словарей и энциклопедий, и является стандартной, но может быть задействована и в каталогах, цель которых продемонстрировать и продать товар. Однако в последнем случае есть некоторые ограничения. В частности, клиент должен точно понимать что он ищет и как продукт называется, чтобы быстро найти букву и в дальнейшем название.

Данный тип не всегда удобен в качестве основного, и может использоваться в качестве дополнительного при необходимости выстроить информацию в алфавитном порядке, упростив тем самым поиск.

Хронологическая организация

Подобная организация подразумевает, что запрос потребителя связан с определенной датой. Чаще всего данный способ применяется при размещении какой-либо новости, пресс-релиза или информации на сайте и позволяет быстро сориентироваться во времени, выбрав ту информацию, которая его интересует. Ограничением для потребителя станет требование к пониманию четких временных рамок: дата, месяц, период.

Географическая организация

Рекомендуется применять, если для доступа информации требуется сортировка по месторасположению. Это может быть, например, физическое размещение (удобное для места проживания потребителя) магазина, офиса или какого-либо центра, предоставляющие требуемые потребителю услуги или товары.

Данная классификация не всегда удобна, так как есть достаточно большая аудитория клиентов и читателей, которые могут не знать географии определенной местности, поэтому искать нужную информацию им будет сложно.

Тематическая организация

Одна из самых распространенных организаций. Ее применяют интернет-магазины, инфопорталы с большим объемом информации и многие другие сайты. Подразумевает градацию всей информации на отдельные категории по тематикам. Данная организация позволяет быстро сориентироваться на сайте, выбрав в один клик папку, интересующую пользователя.

Тематическая организация оптимальна для SEO, так как ведет от общих понятий к частным и позволяет реализовать все семантическое ядро на сайте.

Организация, ориентированная на целевую аудиторию

Данный вид организации структуры позволяет одновременно охватить все выявленные группы целевой аудитории с разными понтребностями. Предоставляет удобство для пользователя, а также позволяет создать необходимые условия для использования ресурсом. В частности, это могут быть дополнительные функции веб-сайта, необходимые для определенной целевой группы, иной дизайн, даже иное меню для разных целевых аудиторий исходя из их интересов и т.д.

Менее популярные организации

Более редкие и менее встречаемые организации структуры при работе с SEO сайтами — основанная по задачам и метафорическая.

Организация, основанная по задачам позволяет классифицировать информацию не по темам, а по задачам, которые актуальны для пользователя. Применяется под приоритетные и важные действия, которые разрабатываются в отдельных блоках.

Такая блочная организация позволяет пользователю быстрее конвертироваться в клиента, но чаще выступает в качестве дополнительного классификатора.

Метафорическая организация чаще применяется для узкоспециализированных сайтов. Предполагает использование метафор (изображений, карты, символов, различных знаков и другого содержания), для вызывания ассоциативного ряда у пользователя  каким-либо продуктом, услугой.

Может просто нести развлекательную форму. Абсолютно не несет пользы с точки зрения SEO, поэтому для сайтов, которые планируются продвигаться, не используется.

Гибридная организация

Представляет собой комбинацию из разных способов организации информации на одном сайте.

Применяется для удобства потребителей и упрощения поиска требуемой им информации. В этом случае структура охватывает все и сразу, поэтому человеку проще сориентироваться на сайте, выбрав тот вариант поиска, который ему наиболее удобен.

Как видите, тип структуры должен ориентироваться исключительно на виды сайтов и его цель, а также быть удобен для целевой аудитории, позволяя ей найти интересующее, выполнив минимальные действия.

Основные требования к структуре сайта

Как уже упоминалось выше, структура информации на сайте одновременно влияет на два показателя: пользовательский фактор и эффективность и скорость ранжирования ресурса поисковиком. Следовательно, разработка схемы должна одновременно удовлетворять требования и потребителя, и поисковой системы.

3 правила разработки правильной и удобной для пользователя структуры

  1. Структура должна быть максимально понятной посетителю. Градация всех товаров по их предназначению должна быть интуитивно доступна. Предположим, потенциальный клиент посетил ваш интернет-магазин одежды для всей семьи с целью покупки куртки для своего ребенка. Если схема ресурса не предусматривает категорию «Детская одежда», то клиент попросту потеряется между другими категориями, например «Одежда» и «Товары для детей», где будут размещены сопутствующая продукция по уходу за ребенком;
  2. Вложенность страниц каталога должна быть максимально оптимизирована и логична. Не создавайте дополнительные мини-каталоги, запутав посетителя и заставив его выполнить с десяток кликов для поиска необходимого. Логическая и правильная оптимизация — залог успеха;
  3. Простая навигация. Разместите меню, навигационные цепочки (хлебные крошки) и вспомогательные блоки (например, сопутствующие товары). Это поможет пользователю сориентироваться в ассортименте, а также быстро переходить с одной страницы на другую.

Требования разработки схемы сайта для поисковых систем

Мы уже знаем, что логичная и простая структура быстрее и легче просматривается поисковым алгоритмом, что приводит к хорошим результатам с точки зрения индексации. Чтобы страница проще ранжировалась и выходила в ТОП по определенным запросам, необходимо проработать ЧПУ. Человекопонятные URL помогут пользователю сориентироваться на странице.

Пример неправильного урла: mysite.com.ua/index.php?docid=17_88UaWp8hXtvMnFA-4P-e8Vj8MQItEPbk&ln=ru

Пример правильного: mysite.com.ua/catalog/divany/uglovoy

Как видите, вложенность каталога просматривается только во втором случае, что позволяет и пользователю, и поисковику прочитать и посмотреть URL, поняв что находится на странице.

Проектирование структуры сайта в зависимости от вида и целей

Любая структура сайта независимо от его вида напоминает древовидную схему, где главная страница — это ствол, а категории и подкатегории — ветки и листья. И если главная — это основа, без нее не обойтись в любом сайте, то принцип размещения и построения категорий и подкатегорий зависит от вида сайта и его целей.

Структура сайта визитки

Сайт-визитка чаще всего выступает в виде простого ресурса с несколькими страницами для раскрытия потребителю ценной информации о компании. Поэтому структура данного сайта, чаще всего, самая простая и линейная, с минимальной вложенностью, а необходимый минимум страниц на сайте определяется исходя из тематики и специфики бизнеса. Обязательно посмотрите лучшие сайты-визитки мира, чтобы лучше разбираться в этом вопросе.

Структура коммерческого сайта компании

Коммерческий сайт — технически сложный проект, который, чаще всего, несет не только цель продать услугу, но и подробно рассказать клиенту о компании. Соответственно, структура должна максимально охватывать всю информацию.

Как видите, в этом случае структура кажется сложной и запутанной, хотя на самом деле, чтобы перейти с категории в подкатегорию 3 уровня, нужно сделать всего 2 клика. Такой подход напоминает структуру одностраничного сайта, что заведомо является успешной концепцией.

Структура сайта интернет магазина

Интернет-магазины — самые сложные и объемные с точки зрения структуры сайта. Большое количество товаров и их разновидностей принуждают создавать тысячи страниц, что может негативно отразиться на удобстве потребителя, если максимально точно не продумать структуру. К счастью, на помощь приходят различные фильтры, которые позволяют сортировать товар по интересующим посетителя запросам и быстро изменить их, если запросы меняются. Узнайте в этой статье как повысить конверсию сайта с помощью качественной структуры и правильной посадочной страницы товара.

Несмотря на объем и сложность схемы интернет-магазина, со временем ее расширения, может появиться связь между двумя категориями. Например, категория чехлов будет взаимосвязана с категориями телефонов и смартфонов. Следовательно, появятся ссылки на обе категории, что поможет предугадать чего хочет клиент. Рекомендуем посмотреть примеры лучших интернет-магазинов, чтобы понимать о чем идет речь.

Структура информационного портала

Информационные порталы предусматривают множество направлений на различную тематику. Например, городские информационные порталы совмещают в себе новости в разделах спорт, события, происшествия и т.д. Исходя из этого, должна выстраиваться четкая иерархия разделов и подразделов, соответствующих тематике. Если вы планируете создать сайт для бизнеса и интересуетесь принципом разработки его структуры, читайте что такое сайт компании и требования к его разработке.

Как сделать структуру сайта

Разработка структуры сайта — это последовательные этапы сбора информации и ее логического размещения. Рассмотрим цепочку действий, которые приведут к созданию грамотной и правильной древовидной схемы ресурса.

Семантическое проектирование сайта

Проектирование сайта зависит от полноты семантики. Поэтому, в первую очередь, необходимо собрать семантическое ядро, которое поможет определить какие категории и подкатегории будут на сайте. Семантика позволяет узнать количество страниц по определенным характеристикам товара (например, цвету, размерам, производителю, бренду и т.д.), а также составить перечень ключевых слов, если они будут задействованы в названиях подкатегорий или URL.

Также для составления основы структуры можно использовать прайс, где указаны все группы товаров, которые продает компания, или же перечень тем, которые будут задействованы на сайте, если он будет нести информационный характер.

Обобщение категорий

После сбора семантики перед вами откроется огромный перечень различных товаров с их характеристиками. Необходимо выбрать продукцию, схожую по тематике, обобщив ее в одну категорию. Например, шампуни, бальзамы, маски, масла для волос логично разместить в категорию «Уход за волосами», а уже эта категория может делиться на десятки подкатегорий с разными особенностями.

Расставление приоритетов в навигации

Разработав разделы, необходимо определить их иерархию. Она строится на том, что  у компании продает в большей степени, а что в меньшей. Например, если компания занимается продажей кондиционеров, то в меню категория должна стоять сразу после главной страницы, а услуга сервисного обслуживания — дальше. Аналогичным способом стоит размещать категории «о компании», «доставка» и другие, которые планируются создаваться. Это делается для того, чтобы потребитель сразу смог увидеть категорию и найти товары, которые его интересуют. 

Раскрытие потребностей для разных групп ЦА

Если сайт будет охватывать сразу несколько групп целевой аудитории, и у каждой будет своя группа потребностей, то для каждой необходимо создать отдельную категорию в навигации, а в некоторых случаях вообще отдельный раздел сайта с собственным меню. Например, целевая аудитория делится на группу физических и юридических лиц или юридических лиц по форме деятельности.

Это поможет потребителю быстрее найти информацию в зависимости от его запросов.

impulse-design.com.ua

Особенности продвижения регионального новостного сайта — Devaka SEO Блог

Данная гостевая статья прислана аналитиком компании SiteClinic и подробно раскрывает вопрос продвижения новостного ресурса. Многие из перечисленных в ней рекомендаций могут также применяться и для других контентных проектов.


Раскрутка регионального новостного ресурса имеет множество своих нюансов и особенностей, непонимание которых сведет все усилия по продвижению на нет. В статье рассказано о наиболее важных моментах продвижения «новостника», которые я почерпнул из собственного опыта, а также из общения с коллегами.

Сразу хочу уточнить, что речь в статье не о новостных агрегаторах, а о сайтах со своим уникальным контентом. Поэтому многие советы из этой статьи не подойдут для последователей конкурса «Новостной сайт за 3 месяца».

1. Ошибка на старте.
Основные источники трафика для новостного сайта.

Одним из поводов к написанию этой статьи послужила ситуация, когда сразу несколько крупных SEO-компаний предложили молодому новостному сайту продвижение по высокочастотным запросам («название города + новости», «название города + события»). При этом никто даже не обмолвился о необходимости оптимизации всех страниц и работе по привлечению посетителей с других источников. Такой шаблонный подход или, возможно, непонимание оптимизаторами особенностей продвижения новостного сайта могло стать критической ошибкой при старте проекта.

Смотрите сами:
— в крупном городе на попадание в Топ-10 по этим запросам у нового сайта уйдет минимум год;
— часть первой страницы выдачи занята официальными городскими сайтами, обогнать которые очень сложно;
— для достижения высоких позиций по высокочастотникам необходимы хорошая посещаемость и пользовательские факторы, которых пока нет;
— самое главное – переходы по высокочастотным запросам – неосновной источник поискового трафика новостного сайта. Гораздо больше посетителей приходит на страницы новостей по низкочастотным запросам.

В итоге через год сайт, может, выйдет в Топ по ряду запросов, которые принесут 100 – 400 посетителей в сутки вместо обычных для «новостника» 1000 – 4000.

Правильный путь развития новостного сайта — постепенное развитие за счет увеличения количества и качества материалов. Упор должен быть сделан на оптимизацию внутренних страниц и рост авторитета сайта в целом. Практика показывает, что при таком подходе высокочастотные запросы хорошо поднимаются в выдаче только благодаря внутренней оптимизации.

Основные источники трафика новостного сайта:
— новостные ленты;
— длинный хвост низкочастотных запросов;
— работа в соцсетях;
— обмен трафиком.

Подтвердить это можно достаточно легко. К нашему счастью, аналитика от LiveInternet продолжает пользоваться большой популярностью, и многие сайты держат свою статистику в открытом доступе. Идем в интересующий нас раздел и ищем сайты конкурентов. Если вам не повезло и в вашем регионе владельцы новостных сайтов закрыли свою статистику, смотрите аналогичные в других регионах.

Вот в качестве примера статистика сайта izhlife.ru:
http://www.liveinternet.ru/stat/iloveizhevsk.ru/sources.html?period=month

Анализируя статистику LiveInternet, можно так же найти дополнительные источники переходов характерные только для вашего города. Это могут быть городской форум, официальные сайты, городской новостной агрегатор. Найденная информация может сильно помочь при продвижении.

2. Технические настройки.
На что обращаем внимание в первую очередь.

В школе за ошибки снижают оценки, а поисковики хуже ранжируют сайты, содержащие ошибки. На новостном сайте, как правило, не одна тысяча страниц, и «работа над ошибками» займет много времени. Поэтому гораздо проще не делать их, чем потом исправлять. На что следует обратить внимание?

Дубли страниц
Это болезнь многих сайтов. Несовершенство движков, незакрытые служебные страницы, неправильно сформированная структура сайта – все это может привести к появлению на сайте дублей.

Дублей страниц на сайте быть не должно! О том, почему это плохо и как избавится от них, достаточно много информации в сети. Идем дальше.

Закрываем от индексации все лишнее
Страниц на новостном сайте много. Чтобы они лучше индексировались, нужно максимально облегчить работу поисковому роботу. Для этого закрываем от индексации все служебные и малоинформативные страницы.

Скорость загрузки
В новостях важна оперативность. Информация о новом происшествии обычно появляется сразу на нескольких сайтах. Если ваша страничка грузится 20 секунд, пользователь вряд ли будет ждать и прочтет эту новость в другом месте.

Стабильность работы сервера
Сайт должен быть всегда доступен и работать стабильно. Сервер должен справляться со скачками нагрузки. Для новостного сайта сразу стоит подумать о выделенном сервере.

Sitemap
Необходимо настроить автоматически генерируемый файл sitemap.xml. Карта сайта улучшает индексацию, а автоматизация избавит вас от надобности добавлять новые url вручную.

Error 404
Если страницы на сайте нет, то сервер должен отдавать ответ 404. Пользователю в таких случаях нужно показать красиво оформленную страницу, позволяющую ему перейти на рабочие разделы вашего сайта.

Кроссбраузерность
Протестируйте свой сайт в разных браузерах при различных разрешениях экрана. Возможно, где-то он неправильно отображается и сайт теряет 5 – 10% посетителей (у вас уже есть лишние). Увеличивается количество отказов.

Мобильная версия сайта
Количество пользователей, читающих новости с мобильных устройств, растет. Наличие мобильной версии сайта может стать серьезным козырем в борьбе за лидирующие позиции.

Возможность модернизации
Наличие конкурсов, голосований, опросов, партнерских программ – все это признаки «живого», развивающегося ресурса. Вы должны иметь возможность экспериментировать: менять блоки местами, добавлять новые разделы, изменять оформление. Если любое изменение будет равняться двум неделям головной боли для вас и программиста, то желание экспериментировать быстро пропадет.

Безопасность
Как только сайт наберет популярность, он станет лакомым кусочком для взлома.
Позаботьтесь о безопасности заранее:
— сделайте сложные пароли;
— перекройте возможные дыры в CMS;
— следите за тем, чтобы доступ к паролям имел ограниченный круг людей;
— регулярно делайте копии сайта;
— заходите на сервер и в админчасть только с проверенных компьютеров.

3. Оптимизация внутренних страниц.

Новости, статьи, аналитические материалы – именно эти страницы составляют основной контент новостного сайта. От того, насколько хорошо они оптимизированы, зависят позиции в поиске и, соответственно, посещаемость.

Не имеет смысла в рамках данной статьи рассказывать общие требования. Поэтому опишем ошибки, которые более характерны для новостных сайтов.

Начнем с мета-тегов

Тайтл. Этому тегу уделяем особое внимание. Он напрямую влияет на позиции страницы. По привлекательному тайтлу с большей вероятностью перейдут на сайт из поиска.

Во многих CMS в тайтл по умолчанию попадает заголовок страницы. Но следует учитывать, что заголовок и тайтл преследуют несколько разные цели. Заголовку достаточно быть ярким и привлекательным. Для тайтла привлекательности недостаточно. Основное его назначение – сообщать пользователям и поисковикам тему новости. Поэтому хороший заголовок это еще не значит хороший тайтл.

Приведу пример новости о повышении цен:

Эта новость опечалит многих жителей Тулы

Такой заголовок имеет право на жизнь, но совершенно не годится для тайтла, так как несет минимальную информационную нагрузку.

Вот так может выглядеть тайтл для этой новости:

Стоимость проезда в общественном транспорте Тулы повысится

В CMS обязательно должна быть возможность заполнять и исправлять тайтл вручную.

Для автоматически заполняемых тайтлов часто встречается схема, когда первым идет название сайта, затем название раздела и только потом сам заголовок статьи.

Пример:

Актуальные события и происшествия Тулы | Городские власти | Стоимость проезда в общественном транспорте Тулы повысится

Название статьи должно идти первым. Если тайтл на странице больше 3-4 слов, то шаблонную часть лучше уже не добавлять.

Дескрипшн. Если оставить этот тег пустым, поисковик сам подберет часть текста страницы для описания, но выбираемые им куски часто неправильно отражают содержание и выглядят непривлекательно.
Обычно для заполнения дескрипшн хорошо подходит лид (краткий анонс новости).
Но все случаи предусмотреть нельзя, и должна быть возможность ручной корректировки.

Кейвордс. Влияние этого мета-тега если есть, то совсем незначительно.
Заполнять его имеет смысл только уникальными, релевантными новости словами. Например, если редактор портала пишет для каждой новости ключевые слова для улучшения поиска по сайту, то можно добавлять эти слова и в кейвордс.

Лучше оставить этот тег пустым, чем автоматически вставлять одинаковый набор слов для всех страниц.

И напоследок два общих замечания. Важно!!!
— Все мета-теги должны быть уникальны.
— В CMS сайта должна быть предусмотрена возможность ручной корректировки мета-тегов.

Тег h2. Заголовок страницы должен быть оформлен в h2. Это и логично, и полезно для продвижения страницы.

Избегайте переспама. Обращайте в первую очередь внимание на качество материала. Используйте выделения только в том случае, если это нужно для улучшения восприятия. Попытка подтягивать каждую новость под запросы скорее приведет к переоптимизации. Явно оптимизированные страницы с нелогичными выделениями будут раздражать читателей.

ЧПУ. Поисковики сегодня хорошо индексируют и ранжируют страницы и без ЧПУ.

В то же время использование понятных url имеет свои преимущества:
— ЧПУ более привлекательны для посетителей;
— наличие ключевых слов в url может несколько улучшить позиции страницы.

При автоматическом формировании, когда в адрес попадает весь заголовок, переведенный в транслит, ваш сайт заполнится вот такими адресами:

1391375-borba-s-samim-soboj-gospaket-akcij-ocherednogo-gorgaza-byl-prodan-strukturam-firtasha

Пользы от таких заголовков не будет, и выглядят они очень непривлекательно. Лучше ограничить количество слов, входящих в url, — 2-4 слова, исключив из адреса страницы служебные слова. Также желательно сделать возможность ручной корректировки.

Url страницы должен содержать цифровой идентификатор (как минимум три числа). Это обязательное требование для добавления сайта в Гугл.Новости.

4. Глубина и время просмотра – показатели качества.

Пользователь перешел на страничку с новостью, просмотрел ее и что дальше… Закрыл сайт? Такой вариант нас совсем не устраивает. Большинство посетителей новостных сайтов уже выделили время для того, чтобы что-то найти или узнать свежие новости. Ваша задача – дать им нужную информацию и предоставить возможность перейти на другие страницы.

Пользователю удобно, если он может найти все новости в одном месте. Владельцы ресурса приобретают постоянную аудиторию, получают возможность чаще показать рекламные блоки. На сайте улучшаются ПФ, глубина и время просмотра.

Так как же достичь этой идиллии?

1. Ссылки из текста новости.
Ссылайтесь на другие тематические материалы. Ставьте уточняющие ссылки. Они помогут улучшить глубину просмотра, увеличат вес внутренних новостей, ускорят индексацию страниц.

2. Тематические ссылки в конце новости.
В конце новости можно расположить блок со ссылкой на предшествующий материал по этой же теме. Например, если ваша новость посвящена последнему футбольному матчу, то в конце ее вы можете расположить ссылку на результат предыдущей игры.

«Напоминаем, в прошлую субботу наша команда одержала крупную победу»

3. Блок ссылок на тематические новости.
Предлагайте своим читателям почитать другие тематические новости. Если посетителя заинтересовала новость о футболе, вполне возможно, что он захочет почитать интервью с тренером или прогноз результата следующей игры.

4. Популярные новости.
«Горячие новости», которые пользуются особенной популярностью, должны автоматически выводиться в блок «популярные новости». Эффект от такого блока может быть даже больше, чем от тематических новостей.

5. Ссылки-картинки.
Отлично работает блок ссылок с небольшими фотографиями. Они могут сопровождаться заголовком или кратким описанием новости. Помимо переходов такой блок может визуально оживить, сделать привлекательнее страницы сайта.

6. Видеоновости.
Такие новости очень нравятся пользователям. И если у вас есть возможность, то обязательно используйте их. Наверняка все болельщики футбола с удовольствием посмотрят повторы голов той самой «победной субботы».

7. Ссылки на следующую и предыдущую новость.
Такие ссылки, оформленные в виде графики (стрелочки) или текстом, будут дополнительным стимулом почитать другую новость. Место много не занимают, а эффект приносят. Берем на вооружение.

8. Выделение пунктов основного меню.
Если пользователь смотрит спортивную новость, то с большей вероятностью его заинтересуют и другие спортивные события. Выделите в основном меню при просмотре спортивной новости раздел «Спорт». А если у вас есть подкатегории: баскетбол, бокс, шахматы – то покажите их.

9. Теги или метки.
Блок ключевых слов, кликнув на которые, пользователь переходит на результаты поиска по сайту. Не самый эффективный способ, но если позволяет место, можно попробовать.

10. Поиск по сайту.
Поиск должен быть доступен на всех страницах сайта. Если вы завоевали доверие пользователя, то он охотнее поищет информацию у вас, чем в сети на неизвестном ему сайте.

Рыба ищет, где глубже, человек, где лучше. Поговорили о глубине просмотра, теперь давайте посмотрим, какие факторы влияют на время просмотра и количество отказов.
В первую очередь это, конечно же, качество и объем новостей, но это уже вопрос к журналистам (кстати, рекомендую прочесть журналистам книгу Александра Амзина Новостная интернет-журналистика. Если вы пишете для новостного сайта, книга наверняка будет очень полезной). А мы обратим внимание на содержание и оформление страницы.

1. Изображение в новости.
Каждая новость должна сопровождаться фото или картинкой. Текст с иллюстрациями легче воспринимается и выглядит привлекательнее. Пользователи охотнее читают такие новости, проводят на странице больше времени.

Уникальные фотографии могут также приносить дополнительный трафик из поиска по картинкам. Поэтому не забывайте оптимизировать изображения и ставить подписи в атрибуты alt и title.

Наносите на свои изображения водяные знаки с адресом сайта. Фото часто копируют. Это защитит ваши авторские права и поможет получить дополнительный источник переходов на сайт.

2. Форматирование текста.
Проверьте, насколько удобны для восприятия шрифт, кегль, межстрочный интервал, отступы, пропорциональность расположения блоков на странице. Эти «мелочи» положительно скажутся на отношении пользователей к сайту, улучшат ПФ.

3. Комментарии к новостям.
У каждой новости должна быть возможность комментирования. Постарайтесь заинтересовать посетителей и стимулировать к высказыванию своей точки зрения. Живое общение на сайте станет большим плюсом для развития.

4. Развлекательные блоки.
Голосования, конкурсы, колонка юмора. Грамотно вписанные в дизайн развлекательные блоки могут стать изюминкой вашего сайта.

5. Используйте плагины соцсетей.
Дайте возможность посетителям легко поделиться понравившейся новостью. Вам это принесет дополнительные ссылки и переходы на ваш сайт.

Разместите на сайте плагин ваших групп («Мы ВКонтакте», «Сайт на Facebook»). Если посетитель залогинен, он видит фото своих друзей, подписавшихся на группу. Это увеличит доверие к сайту и будет способствовать росту ваших групп в соцсетях.

5. Второе дыхание: новостные ленты, социальные сети, обмен трафиком, сотрудничество с региональными сайтами.

Для большинства сайтов поисковый трафик является безоговорочно основным бесплатным способом привлечения посетителей. Все прочие источники переходов приносят на порядок меньше пользы или являются платными. Для новостного сайта все не так однозначно: есть несколько источников, которые могут по количеству переходов соперничать с поисковыми системами. И если вы занимаетесь развитием своего ресурса, то использовать их просто необходимо. Давайте по порядку.

Новостные ленты
Добавление сайта в ленты крупнейших поисковых систем, Google.Новости Яндекс. Новости – задача, которую должен ставить перед собой любой новостной сайт.

Преимущества от участия в этих лентах очевидны:
— значительное ускорение индексации;
— рост авторитета сайта с точки зрения поисковых систем;
— дополнительные целевые посетители;
— ресурс становится более привлекательным как рекламная площадка.

Что важно для попадания в новостные ленты
Основное требование – это наличие уникальных, регулярно добавляемых новостей. Если на сайте таких новостей нет, попасть в Яндекс или Google.Новости будет проблематично. Также важно, чтобы на сайте была полная контактная информация. Плюсом будет считаться страничка о нас с перечнем авторов, пишущих на сайте.

Яндекс.Новости
Технические требования – https://devaka.ru/wp-content/uploads/2012/09/tech.pdf
Запрос на добавление отправляете на [email protected]

Google.Новости
http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=ru&answer=40787&rd=1

В Рунете есть еще ряд менее крупных новостных лент. Переходов с них обычно меньше, но и попасть в них проще. Если вы уже подготовили RSS-ленту для Яндекс.Новостей, то сможете ее использовать и для этих новостных агрегаторов:

Новотека — http://novoteka.ru/txt/partnership
Rambler — http://help.rambler.ru/news/novosti-partneram/3/
Mail.ru — http://news.mail.ru/feedback.html
LiveInternet — http://news.liveinternet.ru/?sources (добавить e-mail и нажать «Регистрация»)

Для украинских сайтов:

Мета — http://meta.ua/meta/feedback.asp?mode=adv
Ukr.net — http://www.ukr.net/cooperation/#news-line (письмо на [email protected])

Добавление в Ukr.net платное. Но если на сайте много качественных новостей, то трафик, который вы будете получать, будет совсем не дорогим. При добавлении вам предоставляют тестовый период и вы сможете оценить, имеет ли смысл продолжать сотрудничество.

Соцсети (ВКонтакте, Facebook, Google+, Twitter, Одноклассники)
Социальные сети – сегодня это не только общение, но и источник новой
информации, огромная аудитория потенциальных читателей для вашего сайта. Понятно, что развить свою группу и привлечь большое число участников – задача не одного дня. Но игра стоит свеч. Изучая статистику посещений новостных сайтов (Liveinternet), можно найти порталы, основным источником посещений для которых является vk.com.

Как привлечь на сайт посетителей из соцсетей:

1. Создайте и развивайте ваши группы, регулярно наполняя свежими и актуальными новостями.

2. Дайте возможность посетителям поделиться новостью («мне нравится», «лайки», «твитты», «g+»).

3. Сделайте на сайте ссылки на ваши группы. Большим плюсом будет размещение плагина вашей группы («Мы ВКонтакте», «Сайт на Facebook») на страницах с новостями.

4. Конкурсы, опросы, акции могут стать серьезным подспорьем в развитии групп.

5. Изучайте странички популярных сообществ. На них вы сможете почерпнуть интересные идеи для развития.

Обмен трафиком
Разместив на своем сайте информеры от «Маркет Гид», «Адрок» или «NNN.novoteka», вы будете получать переходы с аналогичных информеров на других сайтах. Количество переходов обычно небольшое. На моей практике больше всего трафика приносил «Маркет Гид». Несколько раз на «Маркет Гид» были «глюки», и на сайт сыпалось по 10К в сутки совершенно безвозмездно. Можно поэкспериментировать и выбрать, чей новостной блок будет лучше. Новости в этих информерах в основном «кричащие», близкие к желтой прессе. Вам решать, использовать их у себя на сайте или нет.

Популярные городские ресурсы
Проработайте варианты сотрудничества с посещаемыми городскими ресурсами. Это могут быть городской форум, официальные сайты, афиша. Размещение вашего баннера, информера, ветка на форуме – все это может положительно сказаться на посещаемости.

Яндекс.Виджет
http://clubs.ya.ru/widget-api/
Сделайте свой виджет и стимулируйте пользователей, чтобы они устанавливали его. И вы получите еще один источник переходов.

Приложение для мобильных устройств
С развитием мобильных устройств все больше людей хотят иметь возможность читать новости без доступа к персональному компьютеру. Если вы решили охватить все возможные способы привлечения посетителей, то создавать свое мобильное приложение просто необходимо.

Заключение.
Хочешь, чтобы сайт был первым, а чем он лучше других?

Очень часто приходится читать, слышать. Хотите, чтобы сайт стал популярным, делайте его для людей. Несмотря на то, что такая рекомендация, возможно, уже набила оскомину, именно этой мыслью я хочу завершить этот материал.

Что может заинтересовать читателей?

— уникальная информация, которой нет на других источниках;
— доверие читателей к точности и объективности предоставляемой информации;
— обсуждения новостей, интересные комментарии;
— интересная авторская подача;
— полнота информации о городских и региональных событиях и мероприятиях;
— приятный дизайн и удобная навигация.

Приведенный выше список не претендует на полноту, а только демонстрирует возможные решения. Приступая к разработке новостного сайта, подумайте, чем ваш сайт будет интереснее и лучше уже существующих ресурсов? Почему посетитель может выбрать именно вас? Для кого вы создаете сайт? Если вы действительно хотите стать лидером и сделать интересный и посещаемый сайт, то ответы на эти вопросы нужно знать уже на этапе планирования.

devaka.ru