Влияние ТИЦ на позиции сайта
Все мы давно знаем, что такое ТИЦ, но не все знают как его нарастить и влияет ли это на поисковую выдачу. Яндекс ТИЦ наращивается только на хороших сайтах благодаря обмену ссылками. Конечно бывали случаи когда ссылок на сайт вообще не было, но при этом ТИЦ немного поднимался из-за хорошего уникального контента. В любом случае ТИЦ получают сайты которые интересны людям.
Поднять ТИЦ сайта можно путем размещения ссылок на тематических сайтах. Вы можете спросить почему именно на тематических? Ответ прост, так как любая поисковая система учитывает Ваш контент и контент тех сайтов которые на Вас ссылаются и когда сайты схожие по тематике поисковые системы понимают это как естественные размещение ссылок без web спама.
Несколько лет назад многие сайты накручивали ТИЦ по 100 и более при каждом апдейте и для этого достаточно было просто сделать прогонку по каталога и накидать в них ссылок на Ваш сайт, на данный момент все это сложнее так как поисковые системы научились учитывать тематику сайтов.
Если Вы действительно хотите поднять ТИЦ Вашего сайта размещайте ссылки на него только на ресурсах схожих по тематике и тогда при индексации этих ссылок с последующим апдейтом ТИЦ Вы получите его увеличение. Так же не забывайте о том, что размещение ссылок на тематических сайтах, так же будет способствовать его росту в поисковых системах гораздо сильнее чем если Вы будет их размещать где попало.
Ну а теперь о главном. Влияет ли ТИЦ на позиции Вашего сайта в поиске?
Ответ простой. НЕТ.
ТИЦ ни как не влияет на позиции сайта в поисковых системах и ни как не поможет Вам в раскрутке сайта. Обычно ТИЦ наращивают сайты которые хотят показать свою авторитетность, но на цифры ТИЦа ведутся только люди не понимающие, что это такое, а для тех кто знает как его нарастить и, что он ни как не влияет на позиции сайта ТИЦ не представляет интереса. Так же ТИЦ стараются нарастить сайты которые занимаются продажей мест под ссылки, так как чем больше у них ТИЦ тем дороже стоит разместить у них свою ссылку.
Есть сайты с ТИЦ 10 при этом они получают по 100 — 500 тысяч уникальных посещений в сутки за счет того, что стоят в топе поисковых систем, в то время, что сайты с огромным ТИЦ многие не получают и по 1000 посещений в сутки.
Помните всегда, что уникальный контент на Вашем сайте позволит Вам заинтересовать пользователей и заставить их самостоятельно делиться ссылками на Ваш сайт на других ресурсах, а так же благодаря уникальному контенту Вы сможете самостоятельно расти в позициях поисковых систем!
krutim-all.ru
Влияние ссылок в 2019 году в Яндексе и Google на продвижение сайтов
Начиная с 2013 года в поисковых системах начались изменения в расчетах траста сайтов. В качестве примера интеграции новых методов расчета появился Яндекс Икс (вместо ТИЦ), а Google перестал обновлять PageRank.
Что общего было у этих алгоритмов? Они использовали ссылочные графы для оценки качества донора и ранжирования сайтов. При этом в Яндексе использовался более совершенный алгоритм учитывающий только тематические ссылки (на то он и тематический индекс цитирования). Тиц и PageRank напрямую влияли на позиции сайтов по поисковым запросам.
Ситуация в Яндексе
Через время алгоритмы начали совершенствоваться, в Яндексе появился Матрикснет и уже стал влиять не только ссылочный вес с ссылок, но и стали учитываться другие факторы (анкор, спам на сайте, релевантность статьи анкору и т.д.). К чему это привело? К тому что переданный ссылочный вес стал резаться при условии что есть какие то негативные факторы влияющие на оценку (к примеру тот же платной ссылки, а не естественной).
В Яндексе с 2013 года после введения влияния поведенческих факторов на выдачу кроме ссылочных факторов начали использоваться и другие методы оценки (например те же коммерческие факторы). Как следствие влияние ссылочного стало все хуже и хуже, та как основная доля траста стала смещаться в сторону коммерческих факторов (для коммерческих запросов) и поведенческих (для информационных).
Мое мнение – сейчас доля влияния ссылочных факторов в Яндексе – меньше 30%. Есть четкая зависимость от поведенческих факторов – если сайт который находится по запросу в 20-тке при условии что у него хорошие поведенческие факторы ссылками вытянуть в топ можно, то при обратной ситуации – сайт зайдет в топ, но спустя пару апов поведенческих (1-3 месяца) все равно выпадет.
Ситуация в Google
По сравнению с Яндексом Гугл более архаичен. Поведенческие факторы тут работают, но не являются главными.
Долю влияния ссылочного на траст сайта я бы оценил в более 50%.
Остальные факторы – это текстовые, коммерческие и поведенческие.
В топ Гугла попасть без ссылок очень сложно.
Но последнее время Гугл начал плавно использовать метод оценки качества сайта кроме ссылок. Как пример – это использование метода оценки сайтов асессорами E-A-T (экспертность, авторитетность и надёжность сайта).
С 2015 года также работает Knowledge-Based Trust (КВТ) – алгоритм позволяющий проверять факты в текстах на истинность. Основа алгоритма – база в 2.8 миллиарда установленных факторов (основано на данных Википедии и других сайтов).
Даже сами ссылочные факторы совершенствуются. Например не так давно Google начал учитывать вложенность ссылок с релевантных страниц сайтов с высоким трастом по Knowledge-Based Trust(КВТ).
Как это работает на практике? В тематике формируются сайты с высоким КВТ(эдакие лидеры ниши). Далее для оценки качества других сайтов учитываются вложенность ссылок на другие сайты. Чем больше ваш сайт имеет ссылок с сайтов с высоким КВТ тем лучше в выдаче отображается ваш сайт. При этом учитываются не только прямые ссылки, но и ссылки через другие доноры на ваш сайт.
Как использовать данные на практике?
Для Гугла – нужно больше ссылок, желательно с сайтов которые являются лидерами в вашей тематике или пересекаются с вами по семантическому ядру. Так как ссылочные факторы очень сильны, то многие параметры определяющие ссылочный профиль хорошо работают. В качестве примера можно взять параметры Ахрефса DR и UR. Демо версию на 2 запроса можно проверить тут.
В то же время доля влияния ссылочного в Яндексе меньше 30%. Оценка качества донора только по ссылочному профилю устарела еще в 2013 году. Новых метрик так и не было введено и причина этому – полная деградация современного SEO продвижения. Многие компании не понимая как закупать ссылки под Яндекс просто отказались от закупки вообще. Закупка ссылок в биржах упала в разы и как следствие конкуренция снизилась и рынок просел.
Тем не менее существуют методы оценки качества донора с помощью оценки видимости в Яндексе. Сам метод не является панацеей, так как он не может определить причин падения трафика за счет устаревания контента.
Более подробно об этом я писал на блоге GGL. Кто не читал – можете ознакомиться:
К сожалению биржи ссылок не особо заинтересованы в методе оценки видимости на сайтах. А причина банальна – 95% сайтов в биржах не имеют позиций, а более 70 % просто под фильтрами и не годятся для закупки ссылок.
Я для себя использую свою программу для упрощения подбора доноров (с фильтром по Liveinternet,видимости Google и Яндекса). Ссылка на программу.
твитнуть
ВК
Od
Telegram
Загрузка…devvver.ru
16 факторов ранжирования сайтов в 2019 году
1043601.01.2019 | Время чтения: 7 минут
Автор: Симагин Андрей
Факторы ранжирования сайта – это оценочные параметры поисковой системы, по которым вычисляется значимость страниц сайта и определяются их позиции в органической выдаче. Крупнейшие поисковые системы оперируют сегодня тысячами таких факторов.
В данном исследовании мы постарались собрать все основные факторы ранжирования, актуальные на данный момент. В конце представлен отдельный рейтинг параметров для Яндекс и Google, построенный по собственной методике компании «Ашманов и Партнеры».
Основные категории факторов
- Коммерческие факторы
- Указаны ли на сайте контакты для связи, схема проезда, условия доставки товара, дополнительные способы связи, возможность обратного звонка, бесплатная/платная доставка? Благодаря данным факторам определяется, насколько пользователь доверяет сайту и готов совершить целевое действие.
- Текстовые факторы – представление контента, его корректность, полнота и актуальность.
- Ссылочные факторы – качество ссылок, которые ведут на сайт, внутренняя перелинковка сайта.
- В последнее время все больше уменьшается значимость ссылок за счет того, что вес данного фактора перетекает на другие факторы (поведенческие, коммерческие т.п.)
- Поведенческие факторы – то, насколько нравится сайт пользователю и сколько времени он на нем проводит.
- Трастовые факторы – степень доверия к сайту.
- К трасту можно отнести возраст сайта, прямые переходы на сайт, средние позиции страниц сайта, количество сессий и количество действий, разнообразие трафика сайта и т.д. Ссылочные связи – сайты, которые ссылаются на вас и их качество.
Подробное описание факторов ранжирования
1. Наличие мобильной версии сайта / адаптивный дизайн
- В настоящий момент 50-55% пользователей в Рунете применяют мобильные устройства для поиска информации (для сравнения, в 2014 году этот сегмент составлял 32-37%).
- 27% аудитории Рунета относятся к категории «mobile only». Это пользователи, которые выходят в интернет только с мобильных устройств.
- Лучше адаптивная верстка сайта, чем отдельный поддомен для мобильной версии, потому что ссылочная масса по-прежнему важна для ранжирования, и лучше, если ссылки будут вести на один домен.
2. Высокая скорость загрузки сайта и качественный хостинг
- По информации от представителей Google, влияние скорость загрузки сайта на ранжирование составляет лишь около 1%. Однако нужно учитывать, что при повышении скорости загрузки всего на 0,4 секунды количество переходов падает на 76%, что в свою очередь отрицательно влияет на глубину просмотра и понижает популярность ресурса в целом.
- Работая над ускорением работы сайта, настройкой сервера, отладкой функций можно напрямую повысить конверсию и увеличить продажи.
- Чем доступнее и стабильнее сервер, тем активнее попадают страницы в индекс Google и Яндекс.
3. Турбостраницы для Яндекс и AMP для Google
- Турбо-страницы от Яндекс и AMP от Google – это попытки ускорения загрузки страниц даже при невысокой скорости интернет соединения.
- Роль данной технологии будет только увеличиваться, поскольку иных альтернативных способов кардинально повысить скорость загрузки сайтов при слабом интернете попросту не существует.
- Выгоды:
- Увеличивается скорость загрузки, что по многим факторам улучшает позиции в выдаче (поведенческий фактор, уменьшение отказов, увеличение количества кликов, рост популярности).
- Яндекс заявляет о преимуществе в скорости загрузки турбостраниц до 15 раз по сравнению с адаптивными версиями сайтов.
- Уменьшается нагрузка на сервер вашего ресурса.
4. SSL сертификат и HTTPS протокол
- В 2019 году переход на HTTPS протокол для коммерческих сайтов – обязательное условие успешного развития. Не только с точки зрения безопасности, но и по причине SEO продвижения.
5. Трафик и прямые заходы на сайт
- Прямой трафик наиболее сильно коррелирует с позициями в органической выдаче. То есть, если пользователи напрямую заходят на сайт, это хороший признак высокого авторитета сайта для поисковых систем.
- Поведение пользователей на сайте также хорошо сопоставляются с позициями в органике. Факторы «время, проведенное на сайте», «количество просмотров», «показатель отказов» по всей видимости оказывают влияние на позиции (хотя Google отрицает их использование из-за наличия «шумов» в выборках и недостаточной статистической достоверности).
- Вывод: повышение узнаваемости бренда так же важно, как и приложение усилий в SEO продвижении. Занимайтесь брендированием вашего сайта.
6. Контент и его качество
- Прошли времена беспорядочного постинга и размещения непонятных статей. Сегодня важным является составление четкого контент плана минимум на ближайшие 2-3 месяца.
- В связи с этим необходимо непрерывно работать над расширением семантического охвата ресурса и постоянно подпитывать свой сайт новыми публикациями. Это обеспечит улучшение видимости в органическом поиске, увеличит доверие поисковиков, поможет наращивать естественную ссылочную массу и расширять постоянную аудиторию вашего WEB-ресурса.
- Свежий актуальный контент имеет больше шансов оказаться в поиске выше устаревших страниц.
7. Малополезные страницы и дубли
- Например, Гугл очень не любит сегодня автоматически масштабированные страницы с мало уникальным контентом, и может наказать за них весь сайт, снизив его общий авторитет и позиции.
- Поэтому нужно постараться сделать такие страницы максимально уникализированными, добавить текст, возможно, какую-то дополнительную ценность, оптимизировать. Желательно, хоть немного прокачать ссылочным. Теги или страницы фильтра, с которыми так поработали, могут приносить много трафика.
- Необходимо выявлять на своем сайте просто разный устаревший, малополезный контент, страницы с падающим или нулевым трафиком (их еще называют «страницы-зомби») и что-то с ними делать:
- дорабатывать контент и оформление, делать лучшими в ТОПе на эту тему
- объединять с другими похожими страницами
- удалять с сайта
8. Качество и количество ссылок
- Вместо покупки низкокачественных ссылок в биржах и риска попасть под фильтр, требуется самостоятельно заниматься линкбилдингом и крауд-маркетингом. Взамен автоматической закупки сотен спамных ссылок, теперь используют активный постинг на форумах, налаживают связи с популярными блогерами, занимаются формированием репутации на внешних ресурсах.
- Ключевым является выбор площадок для грамотного линк билдинга. От их качества, посещаемости, специализации, удобства зависит отклик у вашей целевой аудитории, а также реакция поисковых машин на такое продвижение.
9. Мета-теги и заголовки страниц
- Качественная проработка мета-тегов и заголовков страниц для максимального расширения семантики.
- Правильно составленные описания и заголовки привлекают на 85% больше трафика с органической выдачи, так как существенно повышают CTR сниппета.
10. Usability сайта
- Постоянные замеры метрик (время, глубина, отказы).
- Работа над улучшением показателей и удовлетворенностью пользователей.
- Поисковые системы любят упорный труд и улучшение сайтов, стимулируя работу над сайтом.
11. Охват на рынке и в поисковой выдаче
- Засилье агрегаторов по коммерческим запросам. Дальше идут Яндекс.Недвижимость, Cian, который не переплюнуть, ряд прочих агрегаторов.
- Но и с этим можно и нужно бороться, и сегодня во многих нишах, даже конкурентных, все не настолько занято, как кажется. В ситуации с заполонившими ТОП агрегаторами советуют:
- размещаться в этих же и других агрегаторах
- делать свои агрегаторы
- увеличивать полноту охвата семантики по той же коммерции (далеко не по всем запросам такая ситуация в ТОПе)
- расширять ассортимент
- прорабатывать фильтры поиска, тегирование (об этом будет следующий пункт статьи)
- делать уникальный и полезный контент, которого нет у агрегаторов (отзывы покупателей о товарах, видео, обзоры, «супер-контент» – о нем будет ниже, и прочее)
- использовать по полной информационные запросы, быстровыдачу, привлекать событийный трафик, успевать заметить новые тренды, запросы и обработать их
12. SEO-проектирование и работа со структурой сайта
- Периодическая актуализация семантического ядра на основе анализа оказываемых компанией услуг и соответствующего пользовательского спроса на эти услуги.
- Анализ конкурентов и составление перечня функционала и элементов сайтов по ТОП выдачи.
- Именно полнота охвата поможет дать много трафика. Именно полнотой семантики сегодня рекомендуется бороться с ситуацией захвата многих коммерческих ТОПов агрегаторами, каталогами фирм, досками объявлений.
- Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы.
13. Главная страница
- Ключевые элементы главной страницы – блоки о компании, ключевые услуги, портфолио и кейсы, отзывы, инфографика, карта проезда, формы обратной связи. Роль главной страницы была высока всегда, но сейчас она имеет максимально важное значение. Главная страница стала агрегатором огромного количества SEО факторов, которые могут поднять или снизить доверие поисковых систем:
- Удобная навигация – улучшается поведенческий фактор, глубина просмотра, время, проводимое на сайте.
- Доступность информации – улучшается конверсия.
- Правильно составленный текст – расширение семантики, увеличение охвата аудитории, определение геопривязки.
- Дизайн – повышается доверие, интерес и вовлеченность посетителей.
- У главной страницы множество задач, но она обязательно должна продавать, заинтересовывать и стимулировать клиентов.
- Все это также относится к оформлению и внутренних страниц, образующих разделы и подразделы сайта (хабовые страницы).
14. Качественные изображения с ALT и TITLE
- Подбор хороших качественных иллюстраций с соблюдением авторских прав.
- Брендирование изображений своими логотипами.
- Производство собственной инфографики.
- Правильное заполнение тегов ALT и TITLE ко всем изображениям.
- Отслеживание «битых» изображений.
- Кража картинок, логотипов, использование ссылок на графику с других ресурсов приводит к тому, что вы снижаете свою репутацию в глазах поискового робота. Поэтому качественное наполнение графикой, с грамотным заполнением мета-тегов – это один из важных элементов SEO продвижения.
15. Социальные сигналы
- Качественные корпоративные аккаунты в социальных сетях и регулярный постинг новостей со ссылкой на сайт – эффективные инструменты поискового продвижения.
- Во-первых, вы быстро и недорого охватываете внушительную аудиторию соцсетей, во-вторых, получаете массу социальных сигналов для поисковых систем, научившихся распознавать активность пользователей и цитируемость ресурсов.
16. Управление репутацией
- Многие аналитики сходятся во мнении, что упоминание бренда, хороший имидж теперь уже не просто поведенческий фактор, а реальный механизм формирования результатов выдачи. Постинг в отзовиках, размещение в Яндекс.Картах и Google Мой бизнес – это лишь малая часть возможных способов формирования онлайн-имиджа бренда. Как и с большинством других факторов, управление репутацией влияет на «техническое» ранжирование, а также на поведенческие факторы.
ТОП-70 параметров Яндекса и Google
ТОП-70 параметров Яндекса
ТОП-70 параметров Google
Используемые материалы:
Оцените статью4.4/5
8Другие статьи:
Вконтакте
Одноклассники
<< Назад
site-analyzer.ru
SEO продвижение в 2019. Топ-7 трендов
Но к чему конкретно готовиться и как сделать это правильно? Сегодня поговорим именно об этом!
Ниже обсудим 7 важнейших предсказаний на 2019 год.
Кол-во кликов в поиске уменьшится
Уже сейчас показатель CTR в органической выдаче тает на глазах. Глобально у этого есть несколько причин.
Возможности SERPa
Расширенные сниппеты, быстрые ответы, карусели и блоки с ответами, графы знаний все это дает возможность получить быстрый ответ на запрос без посещения страниц сайта.
Больше рекламных объявлений
Основной статьей дохода поисковиков по прежнему остается платная реклама, поэтому ее становится все больше. Так, например, Яндекс начал вводить блок с рекламными объявлениями в середину первой страницы органической выдачи.
Гугл, также, прежде всего заботится о показателях CTR для своих рекламодателей.
Но, что в условиях такой жесткой конкуренции делать оптимизаторам, чтобы все-таки улучшить свои показатели кликабельности?
Избегайте «опасных» запросов, ответ на которые могут с легкостью дать блоки SERPa перечисленные выше.
Подобные простые запросы с большой долей вероятности будут иметь низкий CTR в органике.
Стройте бренд
Брендовые запросы это ключ к долгосрочному SEO продвижению. Это огромный сигнал доверия для поисковых машин. Кроме этого, именно брендовые запросы имеют самый высокий показатель конверсии.
Репутация в сети и доверие к бренду – будущее эффективного SEO.
Голосовой поиск
«58% потребителей использовали голосовой поиск для поиска информации о местных предприятиях за последние 12 месяцев», — Bright Local ссыль https://www.brightlocal.com/learn/voice-search-for-local-business-study/
Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск каких-то новых действий не потребуется, работает стандартная схема:
- — UX оптимизация
Примерно 75% результатов голосового поиска также входят в ТОП 3 обычной поисковой выдаче по этому запросу.
Мобильный поиск
Конечно эти данные варьируются в зависимости от ниши, например в B2B сегменте по прежнему лидирует десктоп. Но все же большинство отраслей получают огромную часть трафика именно с мобильных устройств.
Именно это и является причиной появления новых алгоритмов, таки как Google Mobile-first index.
У поисковых гигантов гораздо больше данных, чем у нас, и очевидно, что мобильные технологии сейчас важнее, чем когда-либо.
Это означает, что ваш сайт в 2019 обязательно должен иметь хорошую мобильную версию
Юзабилити
Существуют очевидные действия по оптимизации UX, такие как:
— Увеличение скорости загрузки сайта
— Мобильная версия
— Отсутствие агрессивных всплывающих окон и навязчивой рекламы
Но в связке SEO и юзабилити важнейшим аспектом является релевантность.
Чтобы лучше понять, как сделать страницу максимально релевантной, нужно определить тип запроса пользователя и главное выявить глубинную цель запроса.
Проще все разбить запросы при составлении семантического ядра или контент плана на следующие кластеры:
Информационный
Маркером, который поможет определить запрос из этой группы будут вложенные запросы: как, что, куда и пр., например «как создавать обратные ссылки». Самой релевантной страницей под такой тип запроса будет информационная статья формата how to.
Сравнительный
Запрос формата «Samsung или Apple», тип запроса, который чаще всего вводят пользователи находящиеся на 3ей ступени лестницы Ханта: выбор решения. Статья, объясняющая плюсы и минусы продуктов, с возможностью перехода на карточку товара, будет максимально релевантна в данном случае.
Транзакционный
Самый горячий тип запроса транзакционный или коммерческий, явно свидетельствует о намерении пользователя приобрести товар или услугу, самой релевантной страницей в данном случае будет карточка товара.
Навигационный
Если пользователь ищет «Конверт монстер блог», то мы точно понимаем какая страница ему нужна, тут все просто.
Старайтесь проникать в мысли пользователя каждый раз, когда решаете выбрать ключевое слово.
Что они на самом деле хотят, когда вводят этот поисковый запрос?
Если вам удастся это понять и отобразить на странице сайта, время потрачено не зря!
Правильное понимание этого улучшит UX вашей страницы и соответственно поведенческие факторы.
А поведенческие факторы в свою очередь это определяющий фактор ранжирования в 2019.
Но не только они..
Внешние ссылки
Чтобы не быть голословной:
Согласно обширному исследованию Brian Dean:
Данные backlinko
Количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом больше, чем с любым другим фактором
Схожие выводы сделали и в SEMRush
«Чем выше позиция домена в поисковой выдаче, тем больше ссылающихся доменов.»
Давайте смотреть правде в глаза, отрицать влияние ссылающихся доменов, это как отрицать, что НДС в России 20%.
Точность и достоверность информации
В гайдлайнах качества сайтов Гугла есть понятие E-A-T, которое базируется на 3ех китах:
«Экспертиза, Авторитетность, Надежность». Что означает, что Google выше ранжирует сайты, содержащие точную информацию, написанную настоящими экспертами.
Вместе с фильтром «Панда», который пессимизрует сайты с низкокачественным, неуникальным контентом, это на выходе должно привести к тому, что из выдачи будет исключена неточная и потенциально опасная информация.
Оптимизировать сайт под E-A-T можно по схеме, которую мы уже описывали ранее:
— Найдите заслуживающего доверия автора (кого-то с реальными полномочиями, опытом или другими формами социального доказательства).
— Напишите хорошо проработанный, текст с экспертной оценкой.
— Оптимизируйте его.
— Следите за репутацией бренда в сети.
Последнее, крайне важно, поверьте поисковики хранят и анализируют каждое упоминание о вашей компании в сети!
Если ваш продукт не качественный или компания имеет плохие отзывы в агрегаторах, это сильно отразится на представлении сайта в результатах поиска, это может случиться не сразу, но случится обязательно!
Ранжирование будет занимать больше времени
Страницы, которые находятся в ТОП10 в среднем имеют возраст более 2ух лет. (данные Ahrefs)
По информации из первоисточников с Января 2019 года Яндекс также пересматривает алгоритмы ранжирования крупных сайтов, что значительно замедлит процесс сканирования.
Это еще раз напоминает нам, что SEO — это игра на перспективу. Если вы не готовы работать над улучшением SEO сайта долго и терпеливо, присмотритесь к другому каналу привлечения трафика.
Но тем не менее, потенциал SEO с коммерческой точки зрения огромен!
Именно поэтому многие компании готовы платить за продвижение больше в 2019 году.
Очевидно, что с каждым годом эффективное продвижение становится все сложнее и требует все больше навыков.
Занимайтесь самообучением и внимательно следите за обновлениями в мире поисковой оптимизации!
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.
convertmonster.ru
чего ждать и на что делать упор в продвижении сайта
2017 год был насыщен разными событиями не только для SEO, но и для бизнеса. Вспомните хотя бы про ФЗ-54 о применении ККТ и ФЗ-152 о защите персональных данных. Для кого-то они были радостными, а для кого-то наоборот. Давайте подведем итоги: что же произошло в мире SEO и что нас ждет в 2018 году?
Чтобы не повторяться, краткий обзор событий, которые повлияли на работу интернет-маркетологов, смотрите тут. Если хотите, то можете освежить знания, вдруг что-то упустили. А теперь перейдем к основной части статьи – к трендам SEO продвижения на 2018 г.
Мы взяли интервью у представителей известных SEO-компаний и спросили:
- Какие изменения в SEO в 2017-18 годах, по вашему мнению, были наиболее значимы?
- Что ждать от 2019 года и на что надо делать упор, чтобы не оказаться за бортом?
Давайте посмотрим ответы, возможно, узнаем кое-что интересное:
|
|
Дмитрий Кудинов руководитель отдела технического SEO, Сервис 1PS.RU |
Значимые изменения в 2017-18 годах?
Если говорить в целом, то поисковые системы все больше и больше делают акцент на полезном и удобном для пользователя сайте.
Если детализировать, то посмотрите на поиск: сегодня все активнее развивается область машинного обучения. ТЗ роботам – искать информацию, которая бы максимально удовлетворяла запросу человека по смыслу. И это направление постоянно совершенствуется. Особенно большой шаг с попыткой догнать младшего брата в этом направлении за прошлый год сделал Яндекс. Сначала несовершенный «Палех», который строил соответствия только по заголовкам и небольшим наборам соответствий, потом «Баден-Баденом» обидел seo-копирайтеров и вот буквально недавно вышел новый алгоритм «Королёв».
Так что делайте сайты для пользователей: полезными и уникальными.
Еще один тренд, который укрепился на рынке, – работа над повышением безопасности и заботе о пользователе.
Если в 15 году еще стоял вопрос о переезде на HTTPS, то на сегодня менее 10% наших клиентов лишь задаются этим вопросом. 90% перешли и не жалеют об этом. Безопасность передаваемой информации должна стоять на первом месте для вебмастеров, особенно для коммерческих сайтов. Тем более Google очень сильно простимулировал всех, дав плюс в ранжировании сайтам с безопасным протоколом и выпустив обновление Google Chrome версии 56.
Из долгоиграющих трендов, которые из 2017 перетекают в 2018 – AMP страницы.
Все для того, чтобы человек мог найти максимально быстро ответ на свой вопрос при любом качестве Интернета.
Из самых долгоиграющих трендов, с 2011 года – это семантическая разметка. Для объяснения ботам что есть что на сайте.
Ну и про оптимизацию под мобильный поиск забывать не будем. Уже не новость, но еще остались несознательные элементы, которые «не переобулись» под смартфоны.
Что будет в тренде в 2019 году?
Интернет-маркетинг развивается с невероятной скоростью, с каждым днем появляются новые технологии и новые инструменты, в погоне за которыми многие забывают о главном принципе «Следи за модой, но себя не уродуй».
Мои надежды на 2019 год в том, что в первую очередь вебмастера и владельцы сайтов начнут думать о главном. О пользователях своих сайтов. И начнут создавать то, что действительно будет удобно и полезно, сюда относится контент со знаком +.
По поводу трендов. Они с каждым годом остаются примерно всё теми же, но становятся более прокачанными. Поэтому рекомендую обратить внимание на следующее:
- Адаптивность сайтов. В первую очередь это вопрос удобства. Но к сожалению, не все сайты еще адаптированы под мобильные устройства.
- Турбостраницы от Яндекса. Уже сейчас эта фишка набирает обороты, думаю, в 2019 году в этом плане ничего не изменится, так же, как и известный Google AMP.
- RankBrain Google и «Королёв» от Яндекса. Машинный интеллект не стоит на месте, в следующем году поисковики будут делать основной упор на качество поиска. Поэтому тем, кто еще не начал работать над содержанием своего ресурса, настоятельно рекомендую это сделать.
|
|
Артём Меликян Team Lead of SEO Classifieds, агентство интернет-маркетинга Netpeak |
Значимые изменения в 2017-18 годах?
Никаких кардинальных изменений не произошло. Ко всему текущему поисковые системы идут уже много лет.
Больше не возникают вопросы о https: переходить или нет? Все переходят.
Мобильный трафик все больше растет. AMP, PWA в тренде. Яндекс идет той же дорогой, что и Google, и в 2017 усовершенствовал алгоритмы оценки качества контента: «Баден-Баден» и «Королёв». Много сайтов получили проблемы и занимались выходом из-под фильтров.
Что будет в тренде в 2019 году?
Качество поиска растет. Пытаться обойти поисковые системы все сложнее. Только «СДЛ» (сайты для людей) будут в тренде. Те, кто делает упор в продвижении на Яндекс, будут тратить большие деньги на написание дорогих и хороших текстов.
А приверженцы Google будут ускорять свои сайты до космических скоростей и пытаться всеми правдами получать ссылки с действительно популярных и качественных ресурсов. Совет: нужно быть аккуратнее с фильтрами. Автоматическая генерация миллионов страниц не пройдет. Лучше закрыть и открывать по чуть-чуть самое качественное.
|
|
Андрей Ефремов руководитель отдела SEO-продвижения, digital-агентство Webit |
Значимые изменения в 2017-18 годах?
Мой ТОП изменений в SEO в 2017 года:
- Яндекс держит курс на увеличение заметности контекстной рекламы.
В этом году Яндекс запустил 2 заметных изменения, касающихся контекстной рекламы в поисковой выдаче – четвертое спецразмещение и расширенные быстрые ссылки. Эти изменения пока находятся в экспериментальном режиме, либо касаются небольшой доли запросов, однако со временем это может стать нормой. Так, например, четвертое спецразмещение снизило CTR органических результатов поиска на 15-20%. Это достаточно существенно, и если Яндекс позволит по общим коммерческим запросам создавать расширенные описания к быстрым ссылкам в контексте, то падение будет еще сильнее.
- Запуск Яндексом алгоритма «Баден-Баден».
Алгоритм «Баден-Баден» был запущен весной 2017 года, по сути, является логическим продолжением фильтра за переоптимизацию, который работал и раньше.
Однако сейчас за превышение допустимой доли переоптимизированных документов весь сайт может быть сильно наказан. Это привело к тому, что пострадал ряд крупных сайтов. Поэтому многие на себе ощутили влияние Баден-Бадена. Но еще больше людей даже не подозревают о том, что некоторые страницы их сайтов сейчас занижены за переоптимизацию.
- Запуск Яндексом алгоритма «Королёв».
Запуск этого алгоритма достоин упоминания хотя бы за то, как он был анонсирован Яндексом осенью 2017 года. Презентация была необычной и наделала много шума. Сейчас влияние алгоритма на коммерческую выдачу минимально. Но, возможно, впоследствии мы ощутим его работу сильнее.
Что будет в тренде в 2019 году?
Как отмечал выше, Яндекс все сильнее «намекает» на то, что в некоторых тематиках контекстная реклама эффективнее, чем поисковое продвижение. В этих тематиках важно будет совмещать разные каналы привлечения клиентов.
Рост занимаемой Google доли в Рунете также заставляет задуматься о том, как именно поднять поисковую видимость и, возможно, подключить Google Adwords.
Все идет к тому, что любой запускающийся или желающий вырасти бизнес в Интернете должен четко понимать, какие именно рекламные каналы дают максимальный эффект, и грамотно распределять ресурсы между этими каналами. Другими словами, необходимо проводить сквозную аналитику.
В свою очередь, чтобы показывать высокую эффективность в поисковом продвижении, уже давно недостаточно просто разместить текст и закупить ссылок. Важно знать, какие точки роста есть у сайта, грамотно распределять приоритеты между ними, четко знать своих конкурентов и не пытаться прыгнуть выше головы.
Значимые изменения в 2018 году?
Наиболее значимым изменением в SEO в 2018 году, если говорить о Яндексе, можно считать активную работу на пессимизацию сайтов в выдаче с текстами, наличие которых преследует цели улучшения позиции в поиске, а не помощь посетителю в выборе услуги или товара. Запуск «Баден-Баден» встряхнул весь рынок поисковой оптимизации, а не только SEO-специалистов и профильные агентства. Наиболее гибкие компании и специалисты быстро внесли корректировки в свои процессы с целью минимизации рисков наложения санкций со стороны Яндекса. В зоне риска армия копирайтеров, которая умеет писать, что называется, SEO-тексты, и уже разучилась писать тексты для людей.
Логичным продолжением истории с «Баден-Баденом» можно считать алгоритм «Королёв». Не космически значимое, но действительно важное событие для поисковой системы и ее пользователей. Нейросети вышли на тропу войны с некачественным копирайтингом, дешевыми рерайтами «60 р./1000 смв.», бесконечным тиражированием одной и той же мысли на сотнях сайтов. Итоговая цель – точное определение смысловой уникальности. Качественный копирайтинг становится все более востребованным.
Помимо очевидных плюсов – в Яндексе явно прослеживается жесткая политика монетизации поисковой выдачи, о чем свидетельствует увеличение количества мест в Директе на выдаче, увеличение количества результатов поиска на 1 странице, и другие эксперименты по размещению блоков с платной выдачей.
Недавно Яндекс также анонсировал возможность запуска кампаний в Директе на выдаче «без поисковых фраз», что явно намекает на желание расширить клиентскую базу Директа и понизить стоимость входа в Директ, без необходимости обращаться в профильные агентства. Собственно, такое же нововведение было и в Google (AdWords Express). Главное, чтоб все-таки не забыли про органическую выдачу, иначе есть риски, что пользователи перестанут ее видеть (такая тенденция уже заметна).
2017-18 года принесли также восходящий тренд на HTTPS, который активно лоббирует Google. Доля сайтов на HTTPS будет неизменно расти.
Обе поисковые системы экспериментируют с быстрым отображением контента на мобильных устройствах. Скорее всего, в ближайший год многие новостные сайты будут «затачивать» свой контент под AMP и «Турбо» в обязательном порядке, а коммерческие – экспериментировать с новым форматом представления сайта в поиске. Если данные нововведения не будут востребованы в ближайший год, есть вероятность, что эти проекты будут свернуты.
Что будет в тренде в 2019 году?
Комплексный маркетинг находится в той стадии, когда необходимо быстро адаптироваться под новые решения и инструменты (так было всегда, но сейчас без этого совсем никуда). Если продолжать работать по старой схеме, не учитывать нововведения поисковых систем, не использовать дополнительные площадки для привлечения и удержания аудитории, можно достаточно быстро оказаться «за бортом». Самые предприимчивые, как и прежде, будут на вершине, потому что они не копируют с конкурентов, а постоянно экспериментируют.
В 2019 году большую популярность начнет набирать сквозная аналитика, установка на мобильность (AMP и турбо-страницы будут на пике популярности). В следующем году данные сервисы будут более востребованы, возможны новые игроки. Задача связи онлайна и офлайна все также будет головной болью многих маркетологов. Поэтому пока 100% решений нет, и зачастую требуется изменение внутренних процессов компании, к чему не все готовы.
Ну и, конечно же, Яндекс продолжит борьбу со спамом.
Вместо вывода
Предположения выдвинуты, ставки сделаны, осталась лишь самая малость – подождать. И мы с вами сами узнаем, что произойдет в SEO в 2019 году. Единственный совет: занимайтесь сайтом, следите за трендами и не дайте конкурентам обыграть вас.
Прогнозы специалистов на 2019 год читайте в следующей части статьи.
P.S. Если вам нужен совет или помощь с продвижением сайта, то пишите нам, с радостью поможем.
1ps.ru
«Ссылки с высоким ТИЦ дают эффект в сео?» – Яндекс.Знатоки
Какая бы ни была позамерка от Яндекса, от Гугла, от какой-либо аналитической системы, не стоит на нее ориентироваться как на основной параметр. И в этом смысле ни одна из позамерок – ни ИКС, ни ТИЦ не может служить основанием для покупки ссылки.
Что стоит учитывать?
Стоит учитывать тематичность донора — того сайта, где вы собираетесь купить ссылку – он должен быть примерно вашей тематики, примерно этим заниматься.
Второе – он должен иметь хорошую входящую ссылочную массу, при этом одновременно и большую, и качественную. Это вы можете смотреть по сторонним инструментам (хорошо смотреть по Majestic – он бесплатно показывает качество ссылок, которые на него идут, и количество ссылок, которые на него идут).
Третий момент – нужно смотреть насколько эти площадки уже поставили ссылок с себя, т.е., насколько много они уже продали ссылок или бесплатно поставили. Для этого можно использовать CheckTrust.
Вы берете его, загружаете список площадок, которые хотите проверить, выбираете галочкой Trast (уровень крутости, доверия этого сайта с точки зрения входящих ссылок) и Спам (уровень объема исходящих ссылок относительно количества документов в нем). Он покажет, подсветит цветом: желтый – средний уровень, красный – критичный уровень, на котором точно уже не стоит покупать.
Поэтому, ориентироваться ни на ИКС, ни на ТИЦ при покупке ссылок точно не стоит. Это абсолютно про другое. ТИЦ – это про количество тематических ссылок, и то он сейчас обновляется. Рано или поздно Яндекс его просто скроет, возможно, это уже произошло (на тот момент, когда вы читаете об этом).
ИКС – это уровень авторитетности сайта прежде всего с точки зрения трафика, т.е. его посещаемости с разных каналов, его брендового трафика и т.д.
Например, Андрей Буйлов полтора месяца назад запустил новый сайт своего обучающего центра, и через месяц он получил ИКС 50. Хотя на него нет ни ссылок, ни текстов, ничего. На нем 3 страницы.
И просто за счет того, что на него идет трафик с рекламы, с ютуба, с других каналов. И вот он получил свой первый ИКС, есть надежда, что он будет расти. И это никаким образом не свидетельствует о том, что если сейчас с него поставить ссылку с главной страницы на другой сайт, то тот получит какой-то бонус от этого. Конечно нет.
Поэтому не обращайте особого внимания на позамерки и комплексно оценивайте каждого донора, прежде чем покупать там ссылку.
yandex.ru
Исследование Rookee: от публикации контента до новых позиций, когда ждать результат
Оригинальный контент по заявлениям Яндекса и Google — один из основных признаков качественного сайта, который помогает в индексировании и улучшает ранжирование. Но практически все, кто начинает наполнять сайт качественным контентом, сталкиваются с проблемой оценки результата и роста позиций. В итоге владельцы сайтов делают скоропостижные выводы, на ходу меняют контент-политику, проводят ошибочные корректировки – тратят время, нервы и деньги.
Специалисты сервиса Rookee провели исследование и выяснили, сколько времени проходит от момента выкладки контента на сайт до его влияния на позиции в выдаче.
В течение 6 недель специалисты анализировали страницы сайтов, которые поделили на две большие группы:
В исследовании приняли участие сайты следующих тематик:
Все страницы тестируемых сайтов поделили примерно на равные части и провели контентные работы по трем направлениям:
-
создание новых страниц с оригинальным контентом;
-
замена текста на уже имеющихся страницах без изменения URL;
-
корректировка имеющихся текстов с увеличением объема, расширением тематического, ассоциативного LSI-ядра ключевых слов, связанных с тематикой и структурой сайта.
Условия эксперимента
Во время исследования на тестируемых страницах и доменах не проводилось никаких работ, кроме контентных. Все страницы уже были оптимизированы и проиндексированы.
Позиции сайтов замерили до начала работы с контентом. Для каждой страницы был подобран пул из четырех основных запросов (в основном средне- и низкочастотные). Далее провели запланированные работы, используя только качественный и уникальный контент, после чего все страницы были отправлены на переиндексацию в Яндекс.Вебмастер.
Позиции отслеживались ежедневно в Яндексе и Google в течение 6 недель после выкладки контента. Из эксперимента исключили сильно отклоняющиеся от среднего значения данные. Таких оказалось немного: 1–1,5 % страниц в каждой подгруппе.
Итоговые выводы были сделаны по средним в подгруппе значениям.
Отметим, что в данном эксперименте не важно выросли или упали позиции.
В ходе эксперимента были выявлены отличия в скорости индексации страниц сайта по тематикам:
Коммерческие страницы
И товары, и услуги показали примерно одинаковую скорость индексации. Новые страницы попадают в индекс через 3–5 дней после выкладки контента, копии старых изменяются с достаточно большим разбросом по сроку: 4–8 дней.
Информационные сайты и инфостраницы коммерческих сайтов
В этой тематике получен самый неоднозначный результат по скорости переиндексации. Примерно у 30 % тестируемых страниц сохраненная копия изменилась за 2 дня. Большинство остальных – в срок 4–7 дней.
Новостные ресурсы
Самое быстрое время обновления кэша в поисковых системах (1–2 дня). В выборке участвовали как сайты категории СМИ с официальным статусом, так и новостные порталы, включая региональные ресурсы. Большая часть из них отдает RSS-ленты.
Влияние на позиции новых URL новостных сайтов также показали самый быстрый результат. На большой части страниц изменения произошли сразу после публикации контента и индексации.
Страницы с частично обновленным контентом, у которых URL остался неизменным, переиндексируются дольше — 4–7 дней в поисковых системах Яндекс и Google. Отметим, что около 1,5 % страниц переиндексировались в Google только через 14 дней.
Наблюдения и выводы
Первое изменение позиций происходит через 3–7 дней после изменения текстовой копии страниц. Но запросы продолжает «штормить» еще некоторое время. Особенно это характерно для поисковой системы Яндекс. К более устойчивой позиции с плавной динамикой запросы приходят примерно через 2 недели после обновления сохраненной копии. Далее наступает некоторая стагнация, но через 3–4 недели позиции порядка 57 % запросов снова меняются — и этот результат остается стабильным.
Рассмотрим проекты с ростом позиций в выдаче
Для 68 % страниц с новым и старым URL при полной замене текста получили положительный импульс в ранжировании в поисковых системах Google и Яндекс.
График по темпу роста позиций для страниц, показавших рост после индексации в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
Для страниц с готовыми текстами, в которые только внесли изменения, позиции выросли у 42 % в Яндексе и у 31 % в Google.
График проектов, у которых не менее 50 % запросов показали рост в поисковых системах Яндекс и Google.
Согласно эксперименту, процесс учета текстовых изменений поисковой системой Яндекс можно поделить на 3 этапа:
-
Первичная индексация изменений (обновление сохраненной копии документа).
-
Предварительный отбор документов поисковой системой, выкладка текстового индекса. Первое изменение позиций, обычно происходит только через 4–7 дней после индексации. В этот период можно увидеть изменение позиций, которые часто оказываются нестабильными и продолжают меняться.
-
Итоговое ранжирование — второе заметное изменение позиций обычно происходит через 3–5 недель после индексации изменений.
Позиции могут меняться и после этого периода (нельзя исключать влияние поведенческих, социальных и прочих факторов, которые для эксперимента отключить не представляется возможным), но изменения плавные с явно отслеживаемым направлением динамики.
В поисковой системе Google позиции начинают меняться уже через 2–3 дня после индексации. Изменения продолжаются около 2 недель, но их динамика более плавная, чем у Яндекса. Позиции, полученные в Google, стабильнее, значительные скачки наблюдались у 26 % запросов в рамках топ-20. В среднем, позиции в Google стабилизируются быстрее, чем в Яндексе.
Согласно результатам эксперимента, срок установления устойчивой позиции примерно равный и для страниц, показавших рост позиций, и для тех, чей рейтинг в выдаче упал.
Срок изменения сохраненной копии у старых и новых доменов в среднем не отличается. Но позиции у старых доменов немного быстрее реагируют на изменения, растут на большее количество пунктов, их меньше «штормит» в течение всего периода.
Выводы
В понятие «текст проиндексирован» SEO-специалисты часто вкладывают разный смысл. Проиндексированный (попавший в кэш поисковых систем) текст влияет на позиции не сразу. Кроме того, позиции могут меняться еще некоторое время после публикации текста. Первое «быстрое» изменение позиции по запросу (особенно в Яндексе) нестабильно.
Согласно результатам исследования, среднее время окончательного принятия решения о позиции для страницы с новым текстом у поисковых систем составляет 4–5 недель.
Позиции для страниц с готовым текстом, в которые вносились доработки, стабилизируются на 1–2 недели раньше (однако в нашем случае такие страницы показывали меньше положительной динамики по позициям).
www.rookee.ru