Содержание

Баннерная реклама в интернете — Блог SendPulse

Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.

В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.

  • Что такое баннерная реклама
  • Задачи интернет-баннера
  • Преимущества баннеров
  • org/ListItem»> Недостатки баннерной рекламы
  • Виды баннеров в интернете
  • По форматам баннеров
  • По размерам баннеров
  • По целям рекламной кампании
  • По форме баннеров
  • Размещение баннерной рекламы
  • Заключение

Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.

Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.

Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:

Баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс»

А это пример рекламного баннера на сайте:

Расположение баннеров на сайте

Ниже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.

Пример блоков на сайте для размещения баннерной рекламы

Рекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.

Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.

Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы. В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.

Пример кампании в «Яндекс.Директ» с оплатой за показыПример РК в «Яндекс.Директ» с оплатой за кликиВыбор стратегии в кабинете Google Ads: оплата за тысячу показов или оплата за клики
  • Привлечение пользователей, которые уже были на вашем сайте. Часто вы можете встретить рекламу с фотографиями товара, который ранее видели. Но для получения конверсий, используйте баннеры, которые раскрывают главные возможности продукта. Либо напомните пользователю о том, что он забыл оформить заявку или подписаться на вас.

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.

  • Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

  • Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

  • Анонс акций, скидок и предложений.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

  • Увеличение лояльности целевой аудитории.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

  • Индивидуальное оформление баннера: фотография, картинка, анимация, интерактив или добавление видео.
  • Нацеленность на несколько категорий аудитории: ориентирование на ЦА, привлечение новых пользователей или показ рекламы на похожую аудиторию.
  • Привлечение тех пользователей, которые уже ранее посещали ваш сайт, но не дошли до заявки. Этот вариант привлечения в «Яндекс.Директ» называется ретаргетинг, а в Google Ads ― ремаркетинг.
  • Гибкие настройки таргетинга: выбор по демографическим признакам и интересам пользователей.
  • Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателем: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.

Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!». Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.

  • Нецелевые клики ― реклама может показываться нецелевой аудитории.
  • Большой бюджет на продвижение и раскрутку баннеров. Баннерная реклама, стоимость которой зависит от площадок и рекламодателей, предлагающих разместить у себя ваше предложение, может стать ощутимым ударом по рекламному бюджету.
  • Назойливость ― частый показ баннера вызывает раздражение у клиентов. Проверяйте актуальность и меняйте креативы, чтобы избежать негативной реакции.
  • «Баннерная слепота» ― перенасыщение информацией и рекламой на сайтах. Пользователь среди общего «шума» на сайте пытается найти необходимый материал, а не изучать рекламные объявления. Ваша задача ― создавать яркую рекламу, подходящую под контекст сайтов, на которых вы размещаете баннеры.

Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.

  • Люди используют блокировщики рекламных объявлений. Вариант решения: размещение баннера на мобильных устройствах или на сайтах, которые предлагают разместить рекламу у себя. Используйте баннеры в поисковой сети и видеоформаты в проигрывателях, чтобы пользователи точно смогли увидеть вашу рекламу.

Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

  • Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.
Графический баннер в интернетеГрафический баннер для интернет-магазина
  • Динамические ― сложный анимированный формат или видеовставки в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.
Динамический рекламный баннер в интернетеДинамический рекламный баннер на сайт

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.

Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)

По целям рекламной кампании

  • Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

  • Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
  • Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
  • Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

  • Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.
  • Форма во всю ширину сайта или экрана:
Баннерная реклама на сайте
  • Модули, которые открываются при наведении курсора:
Пример форматов отображения лайтбоксов Google Ads: формат раскрывающейся рекламы
  • Реклама располагается поверх страницы сайта:
Рекламные баннеры в интернете, которые открываются поверх сайта
  • Баннер, который открывается над сайтом или под ним.
Баннер над страницей сайта
  • BackGround ― баннер располагается на фоне:
Баннера на фоне сайта

Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.

Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс.Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.

Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.

При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.

Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.

Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.

Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).

  • Количество показов и кликов.
  • CTR ― показатель кликабельности.
  • Post-view ― анализ имиджевого эффекта от рекламной кампании и креатива. Это конверсии, совершенные через некоторое время после просмотра рекламы.

Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.

  • Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламного объявления. То есть, из каких источников пользователь вернулся на сайт рекламодателя.

Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.

  • Brand lift ― оценка влиятельности компании на рынке: узнаваемость, запоминаемость и интерес к бренду.
  • Search lift ― сравнение аудитории, которая видела баннер и искала компанию по брендовым запросам, с аудиторией, которая не видела баннерную рекламу, но искала организацию в поисковой сети. То есть процесс оценки брендовых запросов после запуска медийной рекламы.

Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.

Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

Баннерная реклама в интернете – статьи про интернет-маркетинг

Последнее обновление: 23 сентября 2021 года

13851

О чём статья:

  • Что такое медийная реклама, когда её нужно использовать и какие задачи она решает;

  • Какие форматы баннерной рекламы бывают;

  • Где размещать рекламные баннеры;

  • Как оценить эффективность.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама в интернете – это рекламные объявления, которые привлекают внимание аудитории за счёт воздействия на эмоции с помощью визуальных и аудиоматериалов. Она помогает бренду сформировать нужные ассоциации с товаром или услугой, а также создать желаемое отношение к компании.

Часто медийную рекламу ассоциируют только с баннерами, но форматы бывают совершенно разные – от изображений, видео- и аудиороликов до интерактивных спецпроектов.

Этот вид коммуникации позволяет брендам решать традиционные имиджевые задачи и повышать узнаваемость марки. Он станет хорошим инструментом перформанс-стратегии. Благодаря ему можно увеличить посещаемость сайта или рассказать целевой аудитории о специальных предложениях, скидках и акциях. 

Роль медийной рекламы в начале воронки

Обычно этот вид рекламы в сети используют для работы на верхнем уровне воронки продаж – то есть для охвата холодной аудитории и формирования спроса. Однако если установить на баннере интерактивные кнопки, можно быстрее привлечь качественную целевую аудиторию. Например, если на баннер с рекламой новой услуги добавить кнопки «купить» или «заказать», из всей охваченной аудитории они помогут привлечь подогретую.

Рекламные блоки размещают на любых площадках:

По данным исследования Zenit Media, к 2022 году расходы на банерную рекламу займут первое место, оставив позадиТВ-рекламу

По оценке международного медиаагентства Zenith, к 2022 году расходы компаний на баннерную рекламу обгонят расходы на телерекламу и составят 31,8% от общего рынка. Доля вложений в рекламу на телевидении продолжит падать и с 29,2% в 2019 году снизится до 25,1%.

Баннерная медийная реклама: какая бывает и чем отличается

Баннерная реклама в интернете – популярный формат, особенно благодаря современным техническим возможностям. Часто она содержит только часть информации о продукте и предназначена, чтобы заинтриговать пользователя, пробудить любопытство перейти на сайт. Основной акцент должен быть сделан на дизайне и правильном размещении.

Виды баннеров

  • Стандартные или графические. Классические баннеры – статичная картинка или анимированное изображение с эффектами в форматах jpeg, png, gif, swf. Такие баннеры размещают в отдельном блоке. Форматы и размеры баннеров зависят от технических возможностей площадки.
  • Rich-media (ричмедиа). Это баннеры с «богатыми возможностями». Они взаимодействуют с пользователями за счёт интерактивного и мультимедийного контента. Раньше для их создания использовалась технология flash. Современные ричмедиа-баннеры используют технологии JavaScript и HTML5. Последние сложнее всего создать, однако они выглядят намного лучше и интереснее других форматов.

    Разновидности форматов
    • Popup (поп-ап) и popunder (поп-андер). Оба баннера – всплывающие окна. Разница между ними в том, что поп-ап открывается поверх страницы сайта так, что контент оказывается полностью или частично закрыт рекламным баннером, а поп-андер – в новом окне браузера. Чтобы рекламодатели не злоупотребляли агрессивными механиками, например, при попытке закрыть окно с рекламой не всплывало новое, Яндекс ввёл специальный фильтр. Поисковик применяет санкции к сайтам, которые размещают баннерную рекламу такого характера, и ранжирует их ниже.
    • Top line (перетяжки). Баннеры над основным контентом страницы. Чаще всего, занимают всю ширину окна браузера и подстраиваются при изменении размеров. Они похожи на уличные растяжки для наружной рекламы, за что и получили своё название.
    • Screenglide/expandable (баннеры-расхлопы). Баннер из двух flash-роликов. Первый – небольшого размера. Второй – разворачивается на весь экран поверх контента при наведении курсора.  

    Аудит контекстной рекламы

    Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.

    Преимущества баннерной медийной рекламы

    Баннерная реклама позволяет компаниям привлекать внимание максимально большой аудитории. Благодаря большому охвату, она работает на повышение узнаваемости бренда и помогает сформировать имидж, доверие и лояльность. Люди с большей вероятностью совершат покупку, если на момент поиска будут знать о продуктах бренда.

    Медийную кампанию можно таргетировать на целевую аудиторию и подобрать рекламный баннер, соответствующий тематике площадки, местоположению пользователей, времени показа и другим параметрам.

    Баннерная реклама подходит для ремаркетинга. Если запускать её одновременно с общей медийной кампанией, она поможет найти и вернуть пользователей, которые уже были у вас на сайте. Подробнее о настройке динамического ремаркетинга читайте в нашей статье.

    Креативные ричмедиа форматы развлекают посетителей сайта. Интерактивные баннеры иногда сделаны в виде игры или мультфильма. В них можно добавить опрос или слайдер. А баннер, дополняющий текстовый контент, позволяет лучше запоминать содержание страницы.

    Последовательность действий пользователей, когда они видят баннерную рекламу


    В зависимости от задачи клиента и площадки, можно выбрать различные модели оплаты:


    Где размещать баннеры

    Баннерная реклама в сетях Google и Яндекс

    И у Google, и у Яндекса есть свои инструменты для создания баннеров – Google Web Designer и Конструктор креативов, соответственно. Для запуска и ведения медийных кампаний используются рекламные кабинеты Google Ads и Яндекс.Директ.

    Обе сети предлагают рекламодателям большой выбор форматов размещения баннеров. Однако контекстно-медийная сеть Google – более мощный инструмент. У Google более 2 млн. сайтов-партнеров – это больше, чем у Яндекса. А также такие сервисы, как Карты, YouTube и Gmail, соцсети, игры и мобильные приложения.

    Яндекс популярен в основном в русскоязычном интернете, тогда как Google охватывает зарубежные сайты. Настройки в кабинете Google Ads более сложные, чем в Яндекс.Директе, особенно для новичков. Но и возможностей в нем значительно больше.

    В каком-то смысле баннерную медийную рекламу в Яндексе можно назвать расширением контекстной. Один из самых дорогих вариантов, которые предлагает поисковик – баннеры на главной странице – в десктопной и мобильной версиях, и в Яндекс браузере. Это медийная реклама, хотя заводят ее специалисты-контекстологи.


    Баннеры с изображением товара в блоке органической выдачи по запросу к баннерной медийной рекламе не относятся. Прежнее название этого формата – медийно-контекстный баннер. Т.е. это тоже инструмент контекстной рекламы.

    Баннерная реклама на сайтах

    Баннерная реклама на крупной популярной площадке с высокой долей целевой аудитории поможет сформировать солидный имидж, повысить узнаваемость и доверие к бренду, расскажет максимальному числу потенциальных покупателей о товаре или услуге компании.


    Размещение на сайтах узкой отраслевой тематики или на региональных сайтах поможет быстрее достучаться до целевой аудитории. Кроме того, стоимость рекламы будет значительно ниже. 

    Баннерная реклама в соцсетях

    Медийная реклама в социальных сетях работает по такому же принципу, как и на всех интернет ресурсах. Она настраивается с помощью встроенных инструментов, например, Business Manager для Facebook и Instagram, рекламного кабинета для ВКонтакте, а также внешних сервисов — MyTarget и аналогичных.

    Статья

    Кейс «Антэк»: как масштабировать рекламные кампании при увеличении бюджета, сохранив стоимость заказа

    #контекстная реклама, #медийная реклама, #кейсы, #Яндекс

    Статья

    8 фактов про АБ-тестирование, которые сделают вашу контекстную рекламу эффективнее

    #контекстная реклама, #аналитика

    Статья

    Кейс BOSCH Zamo III: как мы добились максимума охватов и вовлечённости, экспериментируя с рекламой сложного продукта

    #интернет-магазины, #кейсы, #контекстная реклама, #медийная реклама

    Как оценить эффективность баннерной рекламы

    Есть два вида аналитики – PostBuy и PostClick.

    PostBuy (постбай) – это измерение эффективности рекламной кампании после ее завершения. На этом этапе нужно оценить количество кликов, достигнутого охвата, CTR и другие параметры. Если в медиаплане целевой показатель, допустим, — 2000 кликов, то в постбай необходимо посмотреть, сколько кликов рекламная кампания получила по факту.

    PostClick (ПостКлик) – это оценка данных по охватам аудитории, частоте показов, досмотрам, кликам, стоимости конверсий, времени на сайте и пр. Проще всего делать такой анализ в кабинетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.

    Имея аналитические данные, нужно смотреть, как меняется динамика продаж или посещаемость ресурса, до и после запуска медийной рекламы. Рекомендуем следить за реакцией и действиями пользователей и проводить А/В-тестирования для поиска наиболее эффективных решений.

    На что обратить внимание перед запуском баннерной рекламы

    Три ключевых правила эффективной рекламы в интернете: грамотное размещение баннеров, релевантность сайта и положительный опыт пользователя.

    • Не забывайте указать название бренда, товара или услуги и УТП.

    • Тестируйте площадки, на которых собираетесь размещаться;

    • Проверьте, что информация на баннерах релевантна странице, на которую ведёт реклама – они не должны противоречить друг другу.

    Теги: аналитика, медийная реклама, контекстная реклама

    Вам будет интересно

    Как размещать рекламу в поисковых подсказках Яндекс

    #контекстная реклама, #SEO, #Яндекс

    Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: 11 отчетов, частые ошибки (часть 2)

    #контекстная реклама

    Чек-лист идеального аудита контекстной рекламы: цель и задачи аудита, этапы (часть 1)

    #контекстная реклама

    Продвижение банковских услуг

    #контекстная реклама, #финансы

    Что такое РСЯ: руководство по настройке и работе с рекламной сетью Яндекса

    #контекстная реклама

    Как с помощью контекстной рекламы увеличить средний чек заказа: B2B-кейс компании «Союзспецодежда»

    #кейсы, #интернет-магазины, #контекстная реклама, #сайт B2B

    Баннерная реклама в интернете: что это?

    Оглавление

    1. Виды баннерной рекламы
    2. Размещение баннеров
    3. Оценка эффективности баннерной рекламы

    Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

    Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

    Преимущества

    • Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
    • Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
    • Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
    • Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

    Недостатки

    • Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
    • Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
    • Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
    • Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
    • Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

    Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

    Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

    Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

    1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
    2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
    3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
    4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

    Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

    Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

    Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

    Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

    Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.

    что это, виды баннеров, как бороться с баннерной слепотой

    Баннер (banner) — это кликабельное графическое изображение на сайте с коммерческой информацией. При клике пользователь попадает на сайт рекламодателя.

    Основная задача баннерной рекламы — зацепить взгляд пользователя, заинтересовать и вызвать у него желание кликнуть по баннеру, чтобы перейти на сайт. Яркие, разноцветные, движущиеся графические изображения хорошо выделяются на фоне обычного контента.

    Баннеры можно встретить на любом сайте любой направленности. Основные их назначения:

    • Реклама товаров и услуг.
    • Привлечение трафика на сайт.
    • Привлечение новых потенциальных покупателей, то есть лидогенерация.
    • Повышение узнаваемости бренда.

    Часто онлайн-баннеры используются в качестве инструмента кросс-промоушна (перекрестного продвижения), когда одна компания размещает на своих сайтах рекламу партнерских организаций, а те делают то же самое на своих ресурсах. Например, фитнес-клубы часто размещают баннеры партнерских магазинов спортивной одежды и экипировки взамен на аналогичное размещение.

    Считается, что первый баннер в интернете появился осенью 1994 года на американском сайте HotWired.com. Интересно, что он не преследовал никаких коммерческих целей: кликнув по нему, можно было попасть на сайт с картой США, где были отмечены особо выдающиеся музеи и другие культурные учреждения.

    Вы когда-нибудь кликали мышкой сюда? Вы кликнете»

    Сейчас баннерная реклама — одно из полноправных направлений рекламы в интернете. Расскажем о видах онлайн-баннеров, плюсах и минусах баннерной рекламы и о том, как преодолеть баннерную слепоту.

    Виды баннеров: графические, анимированные, Flash-баннеры

    Онлайн-баннеры бывают статичными, анимированными и интерактивными.

    Графические баннеры

    Наиболее распространенными и простыми в производстве являются статичные баннеры. Это текст с картинкой в форматах PNG, GIF, JPEG), кликнув по которой пользователи попадают на другие веб-страницы.

    Типичный пример баннеров на маркетплейсе Ozon

    Анимированные баннеры, Flash-баннеры

    Гораздо более сложными, но и более кликабельными являются динамические анимированные баннеры в формате GIF (иногда их также называют GIF-баннерами) с движущимися картинками, музыкой и звуковыми эффектами. Существуют также интерактивные анимированные Flash-баннеры, кликнув по которым пользователи могут стать участниками виртуальной игры или опроса.

    Пример анимированного баннера

    Видеобаннеры

    Еще одной разновидностью баннеров являются видеобаннеры с включенными в них видеороликами. Видеобаннер — это формат, в котором сочетаются видео и изображения. Такой формат широко используется на площадках Рекламной сети «Яндекса».

    Your browser does not support the video tag.

    Одно и то же рекламное сообщение в трех форматах: баннер, видеобаннер и видео

    С точки зрения цели размещения онлайн-баннеры могут быть брендовыми, информационными и продающими. Брендовые баннеры решают имиджевые задачи. Как правило, они размещаются на крупных интернет-ресурсах с высокой посещаемостью для того, чтобы подчеркнуть статусность компании и повысить узнаваемость ее бренда.

    Информационные баннеры используются для того, чтобы сообщить об акциях, уникальных предложениях, поступлении товаров и услуг.

    Продающие баннеры призывают перейти на другой ресурс для непосредственного совершения покупки.

    Плюсы и минусы баннерной рекламы

    Основные преимущества баннерной онлайн-рекламы:

    1. Можно сделать самому. Создать баннеры бесплатно достаточно легко, стоит воспользоваться конструктором баннеров онлайн или освоить навыки работы в Photoshop. Создание видеобаннеров и их интерактивных аналогов более сложно: скорее всего, придется обратиться к специалистам.
    2. Легко узнать эффективность рекламы. Среди KPI баннерной рекламы — количество кликов, показов и их процентное соотношение — CTR. Также надо учитывать стоимость клика: чем он дешевле для владельца сайта, тем лучше.
    3. Прямое попадание в ЦА. Но с оговоркой: если вы точно определите «места обитания» своих потенциальных покупателей и будете размещать баннеры именно на этих сайтах. В этом случае отдача от рекламы будет намного выше.

    Читайте также:

    Что такое «целевая аудитория» и почему ее необходимо знать для развития бизнеса

    Но есть и минусы:

    1. Баннеры, особенно анимированные и flash, могут снизить скорость загрузки страниц.
    2. Достаточно большой процент нецелевых кликов и, соответственно, высокая его стоимость. Для этого, как уже говорилось, надо выбирать максимально релевантные площадки для размещения баннерной рекламы.
    3. Переизбыток цифровой рекламы привел к появлению баннерной слепоты. Это сознательное игнорирование пользователями любых видов рекламы в интернете, в том числе и баннеров. Существуют специальные блокировщики всплывающих окон и плагины, оберегающие людей от назойливых рекламных предложений. Кто-то научился баннерной слепоте и без каких-либо блокировщиков и плагинов, просто не замечая ярких, статичных и двигающихся графических изображений и обращая внимание только на то, что их интересует.

    Как бороться с баннерной слепотой и сделать эффективный баннер

    Полностью избавиться от баннерной слепоты нереально. Для того чтобы ваш баннер не стал невидимкой и привлек как можно больше пользователей, попробуйте следующее.

    1. Размещайте баннеры на специализированных сайтах, где сидит ваша ЦА, показывайте их только тем пользователям, которые напрямую интересовались вашей или смежной товарной категорией, задавая соответствующие запросы в поисковиках. В этом случае пользователь будет видеть только ту рекламу, которая соответствуют его потребительским интересам и не раздражает.
    2. Скажем, человек набирает в «Яндексе» запрос, связанный с покупкой недвижимости, и видит вместе с результатами поисковой выдачи соответствующий баннер.

      Рекламный баннер жилищного комплекса

      Настроить контекстную баннерную рекламу в поисковых системах можно в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» или Google Ads.

    3. Разрушайте стереотипы. Ставьте на баннер что-то провоцирующее, ломающее стереотипы, догмы и шаблоны. Если вы покажите какую-то обыденную вещь в необычном ракурсе (например, квадратный арбуз, зеленый апельсин и т. д.) то вероятность того, что пользователь заметит такой баннер и кликнет по нему будет гораздо выше, чем в случае изображения каких-то банальностей.
    4. Придумывайте яркие заголовки, слоганы. Порой одной точной фразы достаточно, чтобы пользователь кликнул по баннеру.
    5. Не переутомляйте пользователя. Не стремитесь впихнуть всю важную информацию в один баннер. Одна точная фраза эффективнее, чем пяток обычных. Еще больше это касается призывов к действию: СТА на баннере должен быть только один.
    6. Учитывайте место размещения баннера. Рекламные графические изображения в «шапке» сайта (вверху страницы) невольно обращают на себя внимание практически всех баннерных «слепцов». Но чтобы баннер не примелькался и не превратился в невидимку, периодически имеет смысл ставить его и в другие места страницы.
    7. Размещайте баннеры на страницах с полезным информационным контентом, а не в местах переизбытка рекламного контента.
    8. Читайте также:

      Что такое контент: виды, форматы, критерии качества

    9. Помните о цвете. Баннеры с преобладанием красного цвета практически всегда автоматически приковывают к себе внимание. Также хорошо работают в этом плане оранжевый и желтые цвета.
    10. И о фирменном стиле бренда. Оформляйте баннеры в корпоративных цветах, используйте корпоративные шрифты, добавляйте логотип: это повысит узнаваемость бренда.

    Бренды всегда применяют это правило

    Какое будущее ждет баннерную рекламу?

    Несмотря на то, что некоторые маркетологи считают баннерную рекламу несколько устаревшей, а пользователям предлагается всё больше способов ее блокировки, вряд ли она прекратит в ближайшее время свое существование. Скорее всего, будут появляться всё более усовершенствованные и «умные» виды баннеров, подстраивающиеся под интересы каждого конкретного пользователя.

    Продвижение сайтов

    • Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
    • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

    Виды Рекламных Баннеров в Интернете – Plerdy

    Сегодня практически невозможно найти в интернете сайт, на котором не будет ни единого баннера. Данный факт свидетельствует о том, что баннерная реклама находится на пике популярности и продолжает приносить своим создателям прибыль. Это подтверждает статистика, опубликованная исследователями эффективности рекламы в сети. Узнаем более подробно, что же такое баннер, какие у него бывают виды, и как правильно создать доходный баннер.

    Что такое рекламный баннер и для чего он нужен?

    В переводе с английского слово баннер («banner») означает «транспарант». На практике ‒ это изображение рекламного характера, которое состоит из текстового сообщения, графических рисунков или анимации. Его код содержит ссылку на определенный ресурс. Нажав на баннер, пользователь автоматически перенаправляется на сайт, который рекламируется и может детально ознакомиться с услугой или товаром.

    Качественный рекламный баннер имеет двойное действие:

    • обеспечивает приток новых клиентов на сайт;
    • создает позитивный имидж продукта или компании, которые рекламируются.

    Современная медийная реклама напрямую воздействует на целевую аудиторию. Размещая баннеры на профильных сайтах и популярных ресурсах, можно сформировать устойчивые ассоциации продвигаемой продукции с компанией, которая ее реализует. В результате повышается узнаваемость бренда.

    Таким образом, можно сформулировать основные задачи баннерной рекламы:

    • увеличение посещаемости сайта;
    • рост популярности продукта;
    • формирование положительного мнения к бренду.

    Преимущества данного вида рекламы очевидны. Это не только создание позитивного имиджа компании (сайта), это также максимальный охват целевой аудитории, которая сознательно совершает переход по баннеру на сайт. Незаинтересованные пользователи не станут тратить свое время на изучение товара или услуги, в которых они не нуждаются. Именно поэтому владельцы баннеров получают не просто новых посетителей, а потенциальных покупателей продукции.

    Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «Оптимизация конверсии сайта: что такое и ее влияние на продажи». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

    Признаки эффективного дизайна рекламного баннера для сайта

    Для эффективности оценки рекламного баннера разработан специальный критерий под названием CTR. С его помощью измеряется число переходов пользователей по рекламе на каждую тысячу показов объявления.

    При этом следует учитывать, что число переходов по ссылке не гарантирует в конечном результате покупку товара. Без повышенного спроса на продукцию прибыль предприятия не увеличится.

    Соответственно, эффективный баннер должен соответствовать тому виду продукции, которую он рекламирует.

    Вот несколько примеров удачной баннерной рекламы, принесший своим создателям не только популярность и узнаваемость, но и высокие продажи.

    1. Itau

    Itau ‒ страховая компания с креативным подходом к рекламе своих услуг. На картинке с разбитым автомобилем предлагается набрать на клавиатуре телефон службы поддержки клиентов. Во время ввода цифр на экране видно, что машина чудесным образом восстанавливается и в результате становится как новая. Намек от Itau на оперативность их работы и выплаты страховых платежей сработал на 100%.

    2. Marie Callender

    Умелый психологический расчет компании по выпечке Marie Callender с аппетитными пирогами и призывом согреться их продукцией в холодную погоду. Объявление транслировалось только тем пользователям, которые интересовались прогнозом синоптика в плохую погоду. Помимо высоких продаж информационный блок был признан лучшим на IAC Awards.

    3. IKEA

    Гуру функциональности в интерьере IKEA разработала инновационный баннер, который можно растягивать по размеру. Протягивая стрелки мышкой, любой желающий может задать нужный размер помещения и посмотреть, как от этого изменится внутреннее наполнение комнат.

    4. Acai Berry Detox

    Яркий пример успешного рекламного объявления для биодобавок создали производители Acai Berry Detox. Лаконичный дизайн, цветовая гамма, выдержанная в стиле бренда, прямые посылы и четкий призыв к действию.

    5. Shapiro MD

    Реклама шампуня для роста волос от Shapiro MD. Удачная композиция, приятное мужское лицо, улыбающийся взгляд, располагающий к покупке. Композиция выдержана в общем тоне, нет вызывающих цветов. Текст исключительно по сути, без лишних конструкций и перегруза информацией.

    Эффективные баннеры, как правило, имеют сходные характеристики:

    • не перегружены лишней информацией;
    • выделяются гармоничным цветовым решением и уникальными картинками;
    • ведут не на главную страницу сайта, а на конкретную страницу с товаром;
    • обязательно содержат призыв к действию;
    • демонстрируют ненавязчивую анимацию.

    Виды рекламных баннеров (классификация)

    Рекламные баннеры классифицируются по целому ряду параметров. Например, в зависимости от конечного результата выделяют такие виды объявлений:

    • Внутренние баннеры. Используются внутри сайтов, как правило, на главных страницах, с целью информирования посетителей о сезонных акциях, распродажах, новых коллекциях, розыгрышах, конкурсах. С их помощью можно переходить на интересующие страницы ресурса. Таким образом, повышается общая конверсия сайта, а пользователи узнают о новинках компании.
    • Информационные. Рекламируют определенные товары или услуги, к которым нужно привлечь внимание целевой аудитории. Конечная цель – покупка продукта.
    • Брендовые или напоминающие. Бренды с логотипами фирм размещают в сети с целью постоянного напоминания. Задумка в том, что когда человеку понадобится определенный товар, он купит его у той компании, логотип которой ему попадался на глаза чаще всего.
    • Целевые. Носят общий характер и рекламируют интернет-магазин, сайт или фирму в целом. Информация подается в обобщенном виде. Целевые баннеры рассчитаны на заинтересованность пользователей в продукции, которую предлагает рекламируемый ресурс.

    Баннерные объявления размещаются в самых разных местах интернет-сайтов. По локализации блоков баннеры делятся на такие виды:

    • билборды ‒ большие цифровые плакаты размером 970*250 пкс, которые размещают на главных страницах ресурсов;
    • лайтбоксы ‒ реклама, рассчитанная на привлечение внимания всех посетителей ресурса, размещается посередине экрана или вверху страницы и демонстрируется 10-20 секунд, после чего исчезает;
    • «этажи» ‒ интерактивные окна внизу экрана;
    • обои ‒ максимально возможный размер рекламного блока 1920*1200 пкс;
    • плавающие ‒ баннеры перемещаются по всему экрану в зависимости от незаполненных мест.

    В зависимости от выбранного формата рекламные блоки классифицируются на:

    • Текстовые. Имеют несколько значительных преимуществ перед другими форматами баннеров. Во-первых, показываются даже у тех пользователей, которые отключили просмотр графического контента на своем устройстве. Во-вторых, сокращают время загрузки. В-третьих, не раздражают глаз беспрерывным мерцанием.
    • Интерактивные. Привлекательный внешний вид и быстрая загрузка таких баннеров нравятся пользователям. Поддерживают Flash, Cgi, JavaScript.
    • Графические. Наиболее тяжеловесные инфо блоки в виде простых картинок. Допускаются форматы jpeg, gif, png.

    Выбор правильного формата для будущего баннера не менее важен, чем его наполнение. От объема блока напрямую зависит скорость открытия интернет-странички. Объемные баннеры в разы замедляют загрузку нужных сайтов. Учитывая тот факт, что контент располагает всего двумя секундами, которые отводятся на заинтересованность посетителя, длительная загрузка рекламы только отпугнет потенциального покупателя.

    Рекомендации как создать рекламный баннер

    Создавая баннер, в первую очередь следует продумать его концепцию. Специалисты рекомендуют при разработке рекламных блоков учитывать ряд правил. Взяв их на вооружение, есть все шансы запустить в работу эффективный баннер и получить от него максимум выгоды.

    1. Определить конечную цель, на которую будет работать реклама.
    2. Привлечь профессионального дизайнера, который сможет сделать креативный макет. В меру яркий и насыщенный, динамичный, удерживающий внимание потребителя и подталкивающий к покупке.
    3. Подобрать правильный размер блока. По наблюдениям маркетологов, самый «продающий» баннер имеет размер 460*60 пкс.
    4. Разместить рекламное окно в верхней части страницы. Как показывает практика, люди сначала обращают внимание на верхнюю часть листа веб-страницы. Информация, представленная ниже, может вообще не попасть в поле зрения.
    5. Добавить на баннер анимацию. Доказано, что динамичные картинки привлекают больше внимания пользователей и лучше мотивируют к совершению покупки.
    6. Подобрать гармоничную цветовую гамму. По утверждениям психологов, на человеческое сознание положительно влияют сочетания белого и синего цвета, белого и красного, а также сочетание желтого с черным.

    И еще несколько хитростей от создателей успешной баннерной рекламы:

    • вес блока не должен превышать 10-15 Кб, что обеспечит его быструю загрузку;
    • кнопки «Войти» и «Нажми здесь» на 20% повышают эффективность;
    • мотивирующие заголовки, содержащие цифры, вопросы или загадку магическим образом воздействуют на потенциальных клиентов, заставляя перейти по ссылке;
    • информация, напечатанная голубым цветом, подсознательно ассоциируется с ссылкой и подталкивает совершить по ней переход.

    В создании баннера не столь важна технологическая часть, сколько разработка идеи и концепции. Следует помнить, что главная цель рекламного блока – привлечение целевой аудитории и подъем продаж. Эффектно поданный материал сможет справиться с этой задачей только в том случае, если будут соблюдены основные закономерности размещения рекламы в сети.

    Помним, что:

    • размер имеет значение, чем больше блок, тем больше переходов;
    • краткость – сестра таланта, чем меньше информации, тем выше конверсия;
    • на баннер в шапке сайта реагируют более активно;
    • анимированная реклама вызывает повышенный интерес пользователей;
    • призыв к действию – залог успеха.

    Грамотно созданные рекламные баннеры не обернутся в бессмысленную трату денег, а принесут их владельцам популярность и прибыль.

    что это такое, как работает, плюсы и минусы баннерной рекламы

    Ознакомить потребителя с новым продуктом или брендом, рассказать об акции или анонсировать услугу — с этими задачами в интернете успешно справляется баннерная реклама. Ее используют уже почти 30 лет. Несомненно, за эти годы она значительно видоизменилась, но и на сегодня остается отличным способом привлечения новой аудитории, удержания клиентов и увеличения продаж. О том, как эффективно использовать этот вид рекламной коммуникации, как и где лучше всего разместить баннеры, пойдет речь в нашей публикации.

    Что такое баннерная реклама?

    Баннерная реклама — это разновидность статичных или динамических объявлений, которые размещаются на сторонних ресурсах, привлекают внимание потребителя и помогают перейти на рекламируемый сайт или страницу. Основная задача рекламодателя — воздействовать на эмоции, «зацепить» пользователя нетривиальным изображением или текстом. С помощью этого инструмента формируется позитивное отношение к бренду, повышается его узнаваемость.

    Как элемент продуманной перформанс-стратегии баннерная реклама в интернете позволяет увеличить посещаемость сайта, охватить большую аудиторию. Но это станет реальностью, если будут соблюдены главные принципы размещения рекламы — использовано эффектное запоминающееся изображение, создан креативный текст-призыв к действию, четко выполнены настройки. Возможность достичь высокой результативности объясняет растущую популярность этого рекламного инструмента. По прогнозам одного из крупнейших международных медийных агентств Zenith, к 2022 году затраты компаний на баннерную рекламу станут больше, чем на телевизионную, и составят 31,8% от общего рекламного рынка.

    Цели баннерной рекламы

    На сегодня с помощью размещения рекламных баннеров на различных новостных или тематических сайтах, в социальных сетях, в мобильных приложениях можно решить разнообразные задачи и достичь сразу нескольких целей:

    • обратить внимание потенциального клиента на бренд или на его новое предложение;
    • сформировать положительную репутацию магазина или компании;
    • заинтересовать пользователя перейти на страницу сайта;
    • направить аудиторию к совершению конкретного целевого действия (воспользоваться услугой, приобрести товар, зарегистрироваться на сайте и стать постоянным клиентом, записаться на тренинг и т. д.).

    Разумеется, не все просто. Нужно продумать УТП и выбрать оптимальный формат, определить ЦА и креативно оформить свою идею.

    Гибкость формата контекстно-баннерной рекламы позволяет ее использовать на различных этапах продвижения товара:

    • на верхнем уровне воронки продаж. Изображения с коротким описанием товара или услуги помогут вывести новый продукт на рынок, охватить «холодную» аудиторию и сформировать спрос;
    • на этапе конвертации интереса в конкретное действие. Добавление на баннер кнопки «Заказать», «Купить» или «Зарегистрироваться» сокращает время на раздумья потребителя и подталкивает его к активному шагу;
    • для стимулирования повторных покупок и возврата клиентов. Современные возможности позволяют настроить показ объявлений для тех, кто уже просматривал каталог товаров на сайте, оставил контакты или совершил покупку.

    Одним словом, цели баннерной рекламы могут быть самыми разнообразными, и все они будут достижимы, если объявление будет оригинальным, запоминающимся и правильно размещено.

    Виды баннеров в интернете

    Как мы уже упоминали, в Сети встречается 2 типа таких объявлений: статические и динамические. Первая разновидность – это стандартные графические рекламные баннеры в формате JPEG или PNG.

    Динамические варианты более сложные. Они функционируют на основе разных технологий, которые определяют подвид объявлений:

    1. Java. Их встраивают в HTML-код, но для корректного показа в браузере потенциального клиента должна быть активирована функция поддержки Java-апплетов. Чаще всего эту разновидность используют в рекламе компьютерных игр и других развлечений. Из минусов — низкая скорость загрузки таких баннеров.
    2. Flash. Реагируют на наведение курсора на картинку, что позволяет человеку сразу отреагировать на рекламное предложение. К примеру, указать данные в форме, поменять картинку. Баннеры популярны в различных тематиках.
    3. HTML5. Адаптивный тип баннеров. Размер объявлений меняется в зависимости от разрешения экрана компьютера, планшета или смартфона, при этом просмотр содержимого не ограничен. В отличие от технологий Flash или CGI, где можно указать только фиксированные размеры баннеров, HTML5 имеет больше возможностей.
    4. CGI. Особенность их в том, что такие баннеры демонстрируются пользователю как графическая картинка в одном из форматов PNG, GIF или JPEG, которая сочетается с интерактивной формой. По сути это комплекс HTML-тегов, позволяет настроить механизм взаимодействия. Преимущество этой технологии состоит в высокой скорости загрузки, отсутствии системных требований к пользовательским устройствам.

    Несомненно, динамические варианты баннеров часто более привлекательны для потребителя. Связано это с тем, что взгляд человека непроизвольно перемещается на движущийся объект. Хотя есть у таких разновидностей и существенный недостаток — они больше «весят и человек успевает проскролить страницу и не увидит рекламу целиком. Поэтому статические объявления продолжают оставаться актуальными для продвижения сайта.

    Примеры рекламных баннеров

    Чтобы ответить на вопрос, как работает баннерная реклама, нужно проанализировать ее у известных брендов, тогда можно увидеть, что лучшие образцы баннеров имеют следующие особенности:

    • сбалансированность. В них нет ничего лишнего, нет замысловатых эффектов. В каждом присутствуют 3 компонента — логотип фирмы, рекламное предложение (например, об акции, скидке и т. д.), призыв к активному действию;
    • единый корпоративный стиль. Это всегда позитивно влияет на потенциального клиента, повышает узнаваемость бренда и свидетельствует о профессионализме при визуализации стратегии компании.

    Большое значение имеют качественные фотографии, четкие шрифты, грамотное размещение.

    Размеры баннеров

    Различают баннеры и по размерам. Самые распространенные: 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250.

    Обратите внимание, что размеры баннеров можно выбрать как в рекламных кабинетах поисковых систем, так и на самих площадках, где будет показываться реклама.

    Один из самых популярных размеров — Leaderboard Banner (728х90 пикселей). Его размещают в верхней части, и на него сразу обращает внимание пользователь при загрузке страницы.

    Стандартным форматом баннерной рекламы считается размер 300х250 (его называют Medium Rectangle), такое объявление лучше всего помещается в правой верхней части экрана и заметно для потенциального клиента.

    Крупные компании, которые готовы выделить большой бюджет на баннерную рекламу, выбирают размер Monster MPU — 300х600. Как правило, высокая стоимость размещения таких объявлений окупается за счет их эффективности.

    Креативным вариантом является формат 160×600. Узкие и высокие баннеры располагают сбоку от основного текста, и за счет своей высоты он долго остается на странице при прокручивании.

    Размещение объявлений

    Перед непосредственно размещением баннера выберите подходящие ресурс и место, где будет отображаться реклама. Как показывает практика, лучший отклик у объявлений в шапке сайта и сбоку страницы. Крайне важно, чтобы тематика ресурса и ваш продукт или услуга были смежными.

    Выбирая, где разместить рекламный баннер, обращают внимание на соотношение цены и вероятной эффективности. Не менее важен креативный подход к созданию самого объявления.

    Баннерная реклама в Google

    У поисковой системы Google есть свои инструменты создания баннеров – конструктор креативов и Google Web Designer, соответственно. Для запуска рекламной кампании вам понадобятся рекламные кабинеты в Google Ads. Если вы уже их создавали – отлично. В противном случае сделайте все с нуля. На просторах интернета полно пошаговых инструкций.

    Современные поисковые сети предлагают рекламодателям множество вариантов для продвижения товаров. К примеру, в контекстно-медийной сети Google насчитывается более 2 млн сайтов-партнеров, что открывает безграничные возможности при грамотной настройке в рекламном кабинете. На многочисленных популярных сервисах — в Гугл Картах, на Ютубе, в Gmail — будет демонстрироваться ваша реклама.

    Преимущества баннерной рекламы

    Несмотря на солидный возраст, баннерная реклама на сайтах не теряет своей популярности и сегодня. Это связано с такими позитивными особенностями этого способа продвижения:

    • значительно повышается узнаваемость бренда в целом. Пользователи бессознательно бросают взгляд на яркую движущуюся картинку, и название компании откладывается в памяти;
    • идет воздействие на широкую аудиторию. Этот способ отлично подходит для молодых брендов, которые только выходят на рынок;
    • обеспечивается высокая результативность и отдача буквально уже с первых дней размещения баннеров;
    • такой рекламой легко управлять, изменяя настройки показа, контент и т. д.

    Эти преимущества баннерной рекламы позволяют утверждать, что она поможет сформировать позитивный имидж компании, повысить доверие потребителей к торговой марке, вернуть клиентов, которые уже пользовались ранее услугами фирмы.

    Недостатки баннерной рекламы

    Из недостатков этого вида рекламирования называют:

    • вероятность сокращения трафика на сайт после окончания рекламной кампании. Это сказывается на рейтинге ресурса в поисковых системах;
    • снижение эффективности расходования бюджета при непрофессиональной настройке параметров показа;
    • необходимость создания качественного креатива для привлечения клиентов.

    Некоторые маркетологи считают, что у пользователей уже выработалась так называемая баннерная слепота, т. е. люди уже не реагируют на показ баннеров. Но статистика свидетельствует о том, что эта реклама остается результативной и на сегодня.

    Оценка эффективности баннерной рекламы

    Убедиться в успешности запущенной рекламы можно с помощью аналитических инструментов в Google Analytics, Roistat и прочих. Быстрее всего оценить эффективность баннерной рекламы с помощью CTR — отношения числа кликов к показам. Например, ваша реклама демонстрировалась 1000 раз и по ней перешли 70 пользователей. Получается: 70/1000*100%=7%. Это отличный показатель, так как в среднем он редко превышает 1%.

    Но не будем оценивать эффективность только по CTR, поскольку этот показатель демонстрирует в основном только кликабельность. А в работе важнее, сколько клиентов было привлечено.

    Лучше всего оценивать эффективность комплексно, с помощью различных показателей. Это Post-click, Brand lift, Search lift и другие.

    Выводы

    Для продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости бренда не обойтись без баннерной рекламы. Только для достижения всех поставленных задач придется уделить внимание правильной настройке таргетинга и крутому дизайну. В таком случае можно ожидать нужной результативности.

    FAQ

    Где можно разместить баннерную рекламу?

    В этом направлении свои услуги предлагают баннерные сети, но каждая из них имеет ряд требований. К примеру, объявления flash-формата, но не HTML лучше всего разместить на Rotaban.ru. Adfox.ru дает больше возможностей для выбора — система принимает баннеры разных типов. У Google Ads возможности более скромные, но это не мешает считать площадку отличным местом для публикации объявлений.

    Как оценивается эффективность баннера?

    Аналитические системы дают возможность проработать различные данные. В работе поможет Post-view анализ, который покажет отложенную результативность. Оценивать можно и процессы, происходящие после клика посетителя и перед конверсией (Post-click). Можете также разместить интерактивные вопросы и оценить эффективность посредством показателя Brand lift. Вариантов — масса.

    От чего зависит стоимость баннерной рекламы?

    В каждом случае цена рассчитывается индивидуально и зависит от многих факторов. Самыми значимыми из них являются тематика бизнеса, регион продвижения и формат размещения. Средний бюджет на 1 баннер – 1500 грн. в месяц.

    У вас остались вопросы?

    Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

    Полезность

    Проголосовали 1

    Как вам статья?

    Что такое веб-баннер? Определение, примеры и стоимость

    Баннеры веб-сайтов представляют собой рекламу цифрового ремаркетинга, отображаемую на сторонних веб-сайтах, таких как сайты электронной коммерции, блоги и веб-сайты онлайн-новостей. Цена за клик (CPC) ниже, чем у объявлений в поиске Google или Facebook (которые варьируются от 0,60 до 3 долларов США), но рейтинг кликов (CTR) также ниже. Обзор веб-баннеров и приведенные ниже примеры показывают, как вы можете использовать веб-баннеры для ремаркетинга, чтобы увеличить доход, повысить узнаваемость бренда и увеличить посещаемость веб-сайта и целевой страницы.

    Как работает баннерная реклама на веб-сайте

    Веб-баннер или баннерная реклама — это форма онлайн-рекламы, предоставляемая рекламным сервером, таким как Google Ads или Microsoft Ads. Его цель — направить трафик на определенную страницу сайта рекламодателя, предназначенную для конвертации лидов. В большинстве случаев формат веб-баннера представляет собой статическое или анимированное изображение, отображающее логотип компании, слоган или сообщение с призывом к действию.

    Однако рекламные баннеры могут также включать более обширный текст, изображения, флэш-анимацию и другие мультимедийные материалы, чтобы лучше привлечь внимание посетителей. Затем рекламный баннер встраивается, как правило, в верхней части веб-страницы, где его может увидеть большинство посетителей сайта для удобства взаимодействия.

    В нашей статье о том, как создать целевую страницу, вы можете узнать больше о том, как настроить веб-страницу для использования с рекламными баннерами и как сделать ее более эффективным инструментом для захвата или преобразования лидов.

    Что включать в веб-баннерную рекламу

    Веб-баннер должен быть визуально привлекательным и содержать краткую, легкую для понимания информацию. Он также должен иметь отношение к сайту, на котором он используется, чтобы он отображался для нужного типа аудитории.

    Некоторые общие рекомендации относительно того, что должно быть включено в веб-баннеры, следующие:

    • Броский заголовок, привлекающий внимание
    • Краткое объяснение того, чем занимается компания или о чем сайт
    • Привлекательное изображение или графика
    • Кнопки или ссылки, ведущие к дополнительной информации на веб-сайте рекламодателя
    • Призыв к действию, например «Сэкономьте 25% на первом заказе!»
    • Идентификаторы бренда, такие как название рекламодателя, логотип или URL веб-сайта

    Типы рекламных баннеров на веб-сайтах

    Существует несколько различных типов веб-баннеров, которые можно использовать для продвижения своего веб-сайта или онлайн-продукта. Вот некоторые из наиболее распространенных:

    • Статические веб-баннеры: Этот базовый баннер содержит статическое изображение и некоторый текст. Обычно вы увидите эти типы рекламных баннеров на веб-сайтах, которые не получают много трафика или обновляются не очень часто.
    • Анимированные веб-баннеры: Эти более сложные баннеры содержат несколько изображений и/или видео, воспроизводимых последовательно. Они часто используются на веб-сайтах с высокой посещаемостью или на тех, которые пытаются передать большой объем информации за короткий период. Анимация естественным образом привлекает внимание к объявлению, что может увеличить количество показов и рейтинг кликов.
    • Интерактивные веб-баннеры: Интерактивные баннеры позволяют пользователям каким-либо образом взаимодействовать с ними, например, нажимая кнопку или играя в игру. Они часто используются на веб-сайтах, которые хотят повысить вовлеченность пользователей.
    • Расширяемые веб-баннеры: Эти баннеры начинаются с малого, но при нажатии на них их можно расширить, чтобы открыть больше информации. Они часто используются для рекламы продуктов, которые требуют дополнительной информации, чтобы убедить или объяснить, чтобы получить конверсию.
    • Мультимедийные веб-баннеры: Эти баннеры являются наиболее сложными и могут содержать различные интерактивные функции, такие как игры, видео или панорамные изображения. Предоставление более захватывающего опыта может увеличить вовлеченность и конверсию.

    Баннерная реклама в Интернете по сравнению с другими форматами рекламы

    Баннерная реклама в Интернете нацелена на определенную аудиторию по относительно низкой цене. Рекламодатели платят только тогда, когда пользователи нажимают на объявление, что делает его более рентабельным вариантом, чем другие типы рекламных стратегий, таких как рекламные щиты, печать и телевидение, и даже другие типы цифровой рекламы, такие как поисковые объявления.

    Баннерная реклама также может быть адаптирована к различным форматам в зависимости от размера веб-сайта и устройства зрителя. Эта гибкость делает веб-баннеры более универсальным вариантом по сравнению с другими видами рекламы.

    13 Лучшие примеры веб-баннеров и почему они конвертируются

    Разработка эффективного веб-баннера может быть сложной для тех, у кого нет опыта работы в графическом дизайне или многолетнего опыта в маркетинге. Прежде чем погрузиться в рекламу веб-баннеров, неплохо было бы взглянуть на примеры веб-баннеров для вдохновения и идей, чтобы узнать, что работает хорошо.

    Также важно учитывать различные ориентации и размеры веб-баннеров с точки зрения того, что вы можете разработать для достижения целей своей кампании, а также ориентироваться на аудиторию, соответствующую профилям ваших клиентов. Это даст вам больше шансов создать веб-баннер, который генерирует клики и конверсии.

    Ознакомьтесь с этими 13 примерами баннерной рекламы веб-сайта и тактиками, которые делают их эффективными:

    1. Анимированная ретаргетинговая реклама Semrush

    Размещение: Сверху, по горизонтали

    Почему это работает: Причина, по которой этот рекламный баннер эффективен для ретаргетинга, заключается в том, что он привлекает внимание своей анимацией.

    2. Прилепленный веб-баннер для Jira Software

    Размещение: Правая колонка (приклеенная)

    Почему это работает: Этот баннер в правой колонке является «липким». Другими словами, даже когда читатель продолжает прокручивать страницу, рекламный баннер остается фиксированным на экране, что помогает увеличить его видимость.

    3. Баннерная реклама Airbnb в стиле игры

    Размещение: Верхнее, горизонтальное

    Почему это работает: В нем есть ощущение геймификации. Эта стратегия пробуждает любопытство и удерживает внимание посетителей, пока они ждут, чтобы увидеть, на что он попадет, и, в свою очередь, поддерживает интерес читателя и повышает вероятность того, что он нажмет кнопку призыва к действию.

    4. Проблемная реклама APDerm

    Размещение: Правая колонка и нижняя горизонтальная

    Почему это работает: Что действительно хорошо делает эта реклама, так это предлагает решение, основанное на проблеме читателя. В этом случае этот рекламный баннер эффективно служит намерению читателя, поскольку тот, кто ищет средства для умывания для жирной кожи, скорее всего, имеет проблемы с кожей. Таким образом, местная дерматологическая практика является подходящим рекламным баннером. Это также очень удачное место, поскольку тема статьи, вероятно, будет исследована и прочитана целевой аудиторией.

    5. Размещение встроенной рекламы для Weber

    Размещение: In-body

    Почему это работает: Этот рекламный баннер производителя грилей Weber размещается в середине сообщения в блоге между абзацами текста. Размещение помогает легко читать объявление и поддерживает чистоту страницы без рекламы в боковых колонках. Тем не менее, что выделяет его, так это то, что он не похож на рекламу, а скорее на другую статью, поскольку он служит для предоставления информации, а не для продажи.

    6. Перекрытие аудитории и размер рекламы Веб-баннер De Beers Jewellers

    Размещение: Правая колонка

    Почему это работает: Этому рекламному баннеру в правой колонке для ювелира удается оставаться на бренде даже без намерения поиска. Это достигается за счет рекламы на страницах элитной недвижимости. Хотя эти две отрасли очень разные, аудитория во многом совпадает, что помогает увеличить количество кликов на баннерную рекламу. Он также намного больше, чем изображения в статье, что делает его визуально более эффектным.

    7. Горизонтальная реклама Hertz с привлекательным призывом к действию

    Размещение: Снизу, горизонтально

    Почему это работает: Еще одно ретаргетинговое объявление, этот баннер Hertz расположен внизу статьи, что делает его более органичным и менее мешающим. Это ключевой момент, учитывая кнопку призыва к действию, предлагающую читателям забронировать автомобиль напрокат — что они вряд ли сделают, если все еще читают статью.

    8. Top Billing for LinkedIn

    Размещение: Верхнее, горизонтальное

    Почему это работает: Этот верхний горизонтальный баннер LinkedIn эффективен, поскольку он находится вверху всего остального контента, что повышает вероятность того, что его увидит целевая аудитория. Кроме того, верхние горизонтальные баннеры, как правило, менее загружены, чем другие типы рекламных мест, что делает их еще более заметными.

    9. Прилепленная реклама QuickBooks привлекает внимание к бренду и призыву к действию

    Размещение: Правая колонка (приклеенная)

    Почему это работает: Это липкое объявление — отличный способ улучшить видимость рекламы и время задержки. Однако будьте осторожны, чтобы не перегружать веб-страницы слишком большим количеством рекламы. Объявления должны быть видны все время в области просмотра, и (как в этом примере) одновременно должно присутствовать только одно объявление.

    10: Веб-баннер Texas Instruments Inline Square

    Размещение: В теле

    Почему это работает: Встроенная реклама может быть эффективной. Во-первых, они часто размещаются в середине контента, поэтому читатели с большей вероятностью увидят их и будут взаимодействовать с ними. Кроме того, встроенные объявления бывают разных размеров (включая 300 × 250), поэтому есть большая вероятность, что они смогут хорошо вписаться в макет вашего сайта. В приведенном выше примере реклама выделяется, потому что она не такая широкая, как содержимое выше или ниже, и использует яркий заголовок, чтобы привлечь внимание.

    11. Веб-баннер MOTO G с убедительным предложением и интригой

    Размещение: Верхнее, горизонтальное

    Почему это работает : Этот рекламный баннер делает свое предложение (скидка 50 долларов США) заметной частью горизонтального макета и прямо над призывом к действию («Купить сейчас»). Эффективен для ретаргетинга, в частности, чтобы напомнить зрителям о продукте. Он также анимирован с ощущением взаимодействия, что привлекает внимание и интригует читателя.

    12. Горизонтальная липкая реклама от Shopify

    Размещение: Нижняя горизонтальная липкая реклама

    Почему это работает: вершина. Это размещение может быть более эффективным, поскольку пользователи с большей вероятностью увидят их, прокручивая страницу вниз.

    13. Встроенная реклама ZoomShift с всплывающим окном

    Размещение: В теле

    Почему это работает: Этот рекламный баннер размещается в содержании веб-страницы или статьи, а не на боковых панелях или в других менее заметных местах. Это работает, потому что, когда читатель прокручивает рекламу, также отображается всплывающее объявление, чтобы привлечь внимание читателя, что повышает вероятность того, что его увидят читатели, которые уже заинтересованы в содержании на странице.

    Сколько стоит баннерная реклама на веб-сайте

    Баннеры на веб-сайте обычно считаются доступными по цене, поскольку они оцениваются на основе цены за клик (CPC) или цены за тысячу просмотров (CPM), при этом средняя цена за клик составляет 31 цент. . Затраты варьируются в зависимости от двух основных факторов: стоимости дизайна и стоимости медийной рекламы (определяемой такими факторами, как рекламная платформа, таргетинг на ключевые слова и аудитория).

    Два основных вида расходов, связанных с веб-баннерами:

    • Стоимость дизайна: Существует два варианта дизайна веб-баннера: разработать его самостоятельно (бесплатно на таких платформах, как VistaCreate) или нанять профессионального дизайнера (всего 10 долларов США за 25 долларов с Fiverr)
    • Стоимость медийной рекламы: Средняя цена за клик для веб-баннеров составляет 1,39 доллара США во всех основных медийных сетях, но цены за клик могут сильно различаться

    Средняя стоимость веб-баннера по рекламным платформам

    $ в день0238

    Google Display Network

    66 cents to $1.23

    No minimum, but plan to spend at least 2X your average CPC

    Microsoft Audience Ads

    75 cents до $2,88

    $1 в день

    Медийная реклама Facebook

    $1,35

    6 $ в день 2 до

    Amazon Advertising

    81 центы

    $ 1 в день

    Источники: Webfx, Topdraw, WordStream, Webfx

    3

    . Эти расходы зависят от используемой рекламной платформы, места размещения и размера рекламы, таргетинга рекламы, качества рекламы и настроек рекламы. Важно учитывать все эти факторы при определении того, какая рекламная платформа и тип рекламы вам подходят.

    Рекомендуемые размеры веб-баннеров в зависимости от рекламной сети

    Стоимость рекламных баннеров сильно зависит от места размещения (где объявление отображается на странице), а также от его размера. Чтобы помочь вам в планировании, мы предоставили некоторые репрезентативные размеры веб-баннеров для популярных рекламных сетей, включая контекстно-медийную сеть Google, Microsoft Audience, Facebook Audience и Amazon.

    Чтобы получить доступ к каждому из них, откройте раскрывающееся меню ниже:

    Контекстно-медийная сеть Google является ведущей рекламной платформой для веб-баннеров, поскольку она является одной из крупнейших медийных сетей. Он позволяет отображать рекламные баннеры на тысячах сайтов-партнеров сети Google. Хотя Google не публикует список сайтов в своей сети, он включает такие известные сайты с высокой посещаемостью, как Google Finance и YouTube.

    В настоящее время Google предлагает шесть типов баннеров, каждый из которых имеет свой размер и ориентацию отображения. Поддерживаемые типы изображений включают JPG, PNG и GIF. Ниже приведены несколько репрезентативных размеров, но есть десятки вариантов, и вы можете найти их все на сайте поддержки Google.

    Large Leaderboard

    Horizontal

    728×90 pixels

    Standard Banner

    Horizontal

    468×60 pixels

    Skyscraper

    Vertical

    120×600 pixels

    Small Square

    N/A

    200×200 pixels

    Мобильный

    Горизонтальный

    350×50

    Большой мобильный

    Горизонтальное

    320×100


    Объявления Microsoft (ранее Bing Ads) отображаются в сети Microsoft Audience Network в основном на основе ключевых слов и целевой аудитории, выбранных рекламодателем. Microsoft в настоящее время не публикует список партнеров, хотя общеизвестно, что MSN.com и Microsoft Office являются частью сети.

    В настоящее время существует семь размеров рекламных баннеров Microsoft, и реклама может быть в форматах JPG или PNG:

    Desktop Side Column

    Vertical

    160×600 pixels

    Desktop Rectangle

    Horizontal

    300×250 pixels

    Desktop Wide Side Column

    Вертикальный

    300×600 пикселей

    Горизонтальный баннер рабочего стола

    Horizontal

    728×90 pixels

    Mobile Banner

    Horizontal

    300×50 pixels

    Mobile Banner

    Horizontal

    320×50 pixels

    Мобильный баннер

    Горизонтальный

    640×100 пикселей

    Microsoft Audience Ads имеет одни из самых низких затрат в индустрии платного поиска и платных социальных сетей, помогая малым предприятиям увеличивать свои рекламные бюджеты для достижения максимального эффекта. Для получения дополнительной информации посетите веб-сайт Microsoft Audience Ads.


    Facebook Ads также предлагает баннеры в качестве типа рекламы, которые могут отображаться на Facebook или в Facebook Audience Network. Баннеры, отображаемые на Facebook, представляют собой графическую рекламу в правом столбце пользовательских каналов, тогда как реклама Audience Network показывается на сторонних сайтах вверху или внизу экрана, как правило, над или под верхним или нижним колонтитулом, в формате JPG или Формат PNG.

    Audience Network Banner Ad

    Horizontal

    320×50 pixels


    Amazon Advertising offers banner ads that can be displayed on Amazon and its partner sites as well as Amazon devices ( например, Alexa, планшет Fire, Kindle и т. д.). Таким образом, размеры объявлений Amazon зависят от места размещения и типа устройства. Вам не нужно продавать продукты на Amazon для рекламы на платформе, хотя в качестве платформы электронной коммерции медийная реклама Amazon ориентирована на кампании, основанные на продуктах.

    Amazon currently offers banner ads on its site and third-party sites, including JPG and PNG formats:

    Leaderboard

    Horizontal

    728×90 pixels

    Wide Skyscraper

    Вертикальный

    160×600 пикселей

    Средний прямоугольник

    Горизонтальный

    93

    93

    20002 300×250 pixels

    Billboard

    Horizontal

    970×250 pixels or 800×250 pixels

    Mobile Leaderboard

    Horizontal

    320×50 pixels

    Mobile Страница Детали и результатов поиска

    Горизонтальная

    1242×375 пикселей

    Мобильная таблица лидеров

    Горизонтальная

    640×100 пикселей


    насчитывает более 5 миллионов участников. LinkedIn предлагает рекламу спонсируемого контента, которая отображается в лентах целевых пользователей. Эти объявления могут включать изображения, видео или статьи. LinkedIn также предлагает формы генерации лидов, которые могут собирать потенциальных клиентов от пользователей.

    Объявления могут быть в формате PNG или JPG и иметь размер до 5 МБ, а размеры объявлений LinkedIn с одним изображением следующие:

    Горизонтальный/альбомный

    Горизонтальный

    Мин. 640×360 пикселей

    Макс. 7680×4320 пикселей

    Рекомендуемый размер 1200×628 пикселей

    Квадрат

    Н/Д

    Мин. 360×360 пикселей

    Макс. 4320×4320 пикселей

    Рекомендуемый 1200×1200 пикселей

    По вертикали

    Вертикальный

    Мин. 360×640 пикселей

    Max: 1254×2400 пикселей

    Рекомендуется: 628×1200 пикселей, 600×900 пикселей, или 720×900 пикселей


    Зачатые вопросы (FAQS)


    . What Adge Adbled Abledmes Abledmes.

    Ваш веб-баннер должен содержать название или логотип вашей компании, рекламное сообщение и кнопку призыва к действию (CTA). Примеры призывов к действию включают в себя получение дополнительной информации, подписку, покупку чего-либо, настройку демо-версии или даже звонок в вашу компанию по гиперссылке «нажми и звони». Визуально ваш баннер должен выделяться привлекательными изображениями и высококонтрастными или смелыми цветами, чтобы привлечь внимание читателей и увеличить число кликов.

    Какие инструменты лучше всего подходят для создания и отслеживания веб-баннеров?

    Многие инструменты помогут вам создать рекламный веб-баннер, который будет иметь высокое качество и эффективно поощрять клики. К лучшим в целом относятся следующие:

    • VistaCreate для создания профессионально выглядящей графики независимо от навыков дизайнера с использованием готовых шаблонов и бесплатных стоковых изображений и графики (доступна бесплатная версия)
    • Kaboompics или Adobe Stock для бесплатной высококачественной фотографии
    • Envato Elements для доступа к тысячам готовых шаблонов рекламных баннеров, стоковых изображений, графики и неограниченных загрузок (16,50 долларов США в месяц)
    • HubSpot или Mailchimp для разработки целевых страниц баннерной рекламы, которые конвертируют
    • Google Analytics для отслеживания показателей рекламы, таких как просмотры страниц, показатель отказов и конверсии, чтобы помочь вам оптимизировать и улучшить свои объявления
    • Semrush или Spyfu, чтобы узнать, какую рекламу показывают ваши конкуренты и какие из них работают для получения конверсий

    Что лучше: Google Search Ads или Display Ads?

    Выбор поисковой или медийной рекламы Google для вашего бизнеса зависит от того, что вы продаете, а также от ваших маркетинговых целей, бюджета и целевой аудитории. Большинство компаний, продающих товары и услуги, основанные на потребностях, сочтут поисковые объявления более эффективными. Напротив, те, кто продает желаемые товары или услуги (например, новейшие технические гаджеты, программное обеспечение для бизнеса или новую обувь), обнаружат, что медийная реклама работает хорошо. Узнайте больше о том, как размещать рекламу в Google.

    Bottom Line

    Веб-баннеры (также известные как рекламные баннеры или медийная реклама) представляют собой графические и текстовые или видео-цифровые рекламные объявления на сайтах, таких как блоги и средства массовой информации. Они считаются доступным рекламным каналом с оплатой за клик (PPC) со средней ценой за клик около 1,39 доллара США. Компании, которые ищут недорогой способ повысить узнаваемость бренда в Интернете или начать доступные маркетинговые кампании, должны рассмотреть рекламные баннеры в Интернете.

    Конечно, чтобы медийная реклама была эффективной, она должна быть хорошо спроектирована. Вы можете создавать рекламные баннеры, используя шаблоны на таком сайте, как VistaCreate, или получить профессиональную помощь по дизайну, чтобы ваша реклама привлекала внимание и обеспечивала более высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Посмотрите, насколько доступно можно найти профессионального графического дизайнера по цене от 5 долларов на Fiverr.

    Посетите Fiverr

    Вам также может понравиться…

    • Узнайте больше о маркетинговых стратегиях веб-сайта для привлечения органического, а также платного трафика на ваш сайт, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи.
    • Все еще не уверены, какой рекламный канал PPC лучше? Проверьте Facebook Ads против Google Ads для получения дополнительной информации.
    • У вас есть блог и вы хотите зарабатывать деньги с помощью сторонних баннеров? Ознакомьтесь с лучшими рекламными сетями для блоггеров.

    15 Примеры успешной баннерной рекламы

    Баннерная реклама повсюду. Настолько много на стольких страницах в Интернете, которые вы, вероятно, посещаете регулярно, что едва ли заметите их.

    В этом и смысл.

    Баннерная реклама — это тип платной рекламы, предназначенный для беспрепятственного размещения вверху, сбоку или внизу веб-сайта. Во многих случаях они подходят настолько хорошо, что выглядят как дома. Конечно, их фактическая цель — заставить вас щелкнуть.

    Давайте рассмотрим, что такое баннерная реклама, как ее создавать, а затем рассмотрим примеры успешной баннерной рекламы.

    Что такое баннерная реклама?

    Баннерная реклама заключается в размещении оформленного объявления на другом сайте. Как следует из названия, реклама представляет собой баннер, длинный прямоугольник, горизонтальный или вертикальный. Баннерная реклама обычно размещается в верхней или нижней части веб-сайта или вертикально сбоку веб-сайта рядом с основным контентом.

    Баннерная реклама существует с момента зарождения Интернета, позволяя владельцам веб-сайтов продавать рекламное пространство так же, как владелец рекламного щита или доски объявлений.

    Хотя некоторые владельцы веб-сайтов продают рекламу напрямую, большинство из них заключают контракты с рекламными службами, такими как Google AdSense, которые создают рекламу, решают, сколько взимать плату, а затем отображают ее на вашем веб-сайте.

    Что делает рекламный баннер успешным?

    Прежде чем приступить к созданию успешного рекламного баннера, нам нужно поговорить о том, что делает баннерная реклама. У баннерной рекламы есть две основные цели: показы и клики.

    Показы — это количество людей, которые действительно увидят ваш баннер. Хотя эти люди могут на самом деле не переходить на ваш сайт, показы помогают повысить узнаваемость бренда.

    При переходах по клику ваша цель – заставить людей перейти на ваш веб-сайт или на целевую страницу. Вы можете генерировать потенциальных клиентов, регистрировать подписки по электронной почте, совершать продажи или выполнять другие конкретные цели взаимодействия. В этом случае вы будете отслеживать, сколько кликов вы получаете по своим объявлениям.

    Вы также можете подумать о ретаргетинге. Ретаргетинг помогает вам ориентироваться на тех, кто уже посещал ваш сайт или каким-то образом взаимодействовал с вами. Вы можете думать об этих людях как о своего рода теплых лидерах.

    В какой-то момент они взаимодействовали с вашим брендом, и это ваш шанс привлечь их обратно. Для этой цели вас будут интересовать как показы, так и клики, так как вы сделаете людей более осведомленными о вашем бренде и соблазните их вернуться на ваш сайт.

    Какие элементы помогают увеличить количество показов или кликов?

    Лучшая баннерная реклама та, которая привлекает к себе внимание.

    Имейте в виду, что человек, посетивший веб-сайт, пришел по определенной причине. Может быть, они просматривают свой любимый новостной сайт или ищут новый рецепт.

    Какой бы ни была их цель, ваша цель — привлечь их внимание и отвлечь.

    Это трудная задача. Вот несколько элементов, которые помогут вам быстрее достичь цели.

    Визуальные элементы, которые вписываются, но выделяются

    Когда дело доходит до цветов и визуальных эффектов, которые вы выбираете для своего рекламного баннера, подумайте о современных стилях веб-сайтов, на которых может размещаться ваша реклама. Хотя вы не можете соответствовать всем, вы можете использовать стили дизайна, которые хорошо впишутся в современные веб-сайты и будут чувствовать себя как дома.

    Сделайте акцент на ярком и смелом. Вы хотите быть привлекательным, но не откровенным.

    Жирный текст, но не слишком много

    Это ваше время, чтобы сделать заявление, а не писать роман. Не пытайтесь рассказать зрителям все, что нужно знать о вашем бренде.

    Вместо этого выберите один предмет или концепцию, которую вы продаете, и сосредоточьтесь на этом сообщении. Проявите творческий подход, но будьте проще.

    Релевантные изображения

    Изображения — отличный способ привлечь внимание людей, но они должны быть тесно связаны с сообщением, которым вы делитесь. Если вы продаете продукт, лучше всего вам подойдет самая четкая картина этого продукта. Если вы передаете сообщение или эмоцию, люди, животные или даже пейзажи могут вызывать воспоминания, но, как и в случае с текстом, делайте это просто и ясно.

    Сильный призыв к действию

    Что вы хотите, чтобы они сделали дальше? Используйте призыв к действию, чтобы сказать им. Чем короче, тем лучше. Сделайте очевидным, как они могут узнать больше или сделать следующий шаг. Такие слова, как «Магазин», «Купить» или «Узнайте, как», позволяют людям точно знать, куда они перейдут, если нажмут на ваше объявление.

    Как создать баннерную рекламу

    Чтобы создать баннерную рекламу, сначала нужно выбрать медийную сеть, например Google Ads. Вы будете работать с ними, чтобы создать объявление с соответствующей ссылкой и выбрать параметры, например, сколько вы готовы платить за клик и т. д. 

    Они будут распространяться на соответствующих веб-сайтах, и вы будете платить им. Они также поделятся данными о том, насколько хорошо работает ваша реклама. Узнайте больше о медийных объявлениях Google здесь.

    Чтобы создать изображение для своих объявлений, вам необходимо узнать размеры размеров в контекстно-медийной сети, с которой вы работаете. Затем вы можете создать дизайн самостоятельно или использовать шаблон, например, предоставленный Canva.

    Загрузите изображение в свою кампанию в контекстно-медийной сети и вперед.

    Реальные примеры успешной баннерной рекламы

    Хотите посмотреть, что делают другие, прежде чем приступить к разработке собственной? Вот 15 реальных примеров баннерной рекламы.

    Давайте поговорим о том, что заставляет их работать и как вы можете эмулировать некоторые из этих элементов в своих собственных рекламных баннерах.

    Успешная баннерная реклама Ashley Homestore

    У них есть четкое сообщение. Вы можете быть уверены, что их продукты будут стильными и доступными, а ваше жилое пространство будет чувствовать себя как дома, утверждают они. С вызывающим воспоминания изображением и четким призывом к действию вы точно знаете, что делать дальше, если хотите получить этот опыт.

    Кроме того, нейтральная цветовая палитра делает его идеальным для различных мест размещения на веб-сайтах.

    Nutrisystem Успешная баннерная реклама

    Nutrisystem делает ставку на то, что вы найдете эту цену привлекательной. Они сделали это очень жирным, так что даже когда ваши глаза смотрят на что-то еще на странице, вы не можете пропустить сообщение «249 долларов».

    Другие действительно смелые предметы — это желтая куртка на улыбающейся женщине и оранжевая кнопка «Распродажа в магазине», которая означает, что у вас есть ограниченное время для действий.

    Видимый успешный баннер

    В этом объявлении слишком много текста, но жирный текст привлекает вас большими обещаниями. Ярко-синий фон и белый текст выделяют его на странице. Кнопка «Подробнее» понятна и заманчива.

    Chicwish Successful Banner Ad

    Это выглядит как два объявления в одном, что дает зрителям два шанса нажать и узнать больше. Слева Chicwish демонстрирует некоторые из своих популярных товаров и некоторые функции продажи, такие как бесплатная доставка и простой возврат.

    Справа есть точное текстовое сообщение о том, что вам действительно нужно всего несколько вещей, чтобы иметь просторный гардероб. В любом случае, вам предлагается нажать и начать делать покупки.

    Баннерная реклама Outskirts Successful

    Нейтральная цветовая палитра делает эту рекламу уместной на ряде веб-сайтов. Они использовали два цвета шрифта, чтобы подчеркнуть, чем они на самом деле занимаются — созданием книг. С другой стороны объявления Outskirts подчеркивает, что отличает их от конкурентов. Призыв к действию четкий, но творческий.

    Square Successful Banner Ad

    В соответствии с собственным брендом, этот баннер от Square простой и почти монохромный. Текст четкий, с синим призывом к действию, который действительно выделяется.

    Изображение демонстрирует их продукт в реальных условиях. В то время как продукт является основным объектом, на фотографии есть и другие элементы, которые привлекают ваше внимание. 

    Успешная баннерная реклама Discovery+

    Баннерная реклама Discovery+ делает предложение очевидным. Сообщение простое и креативное, побуждающее людей оформлять подписку вместо того, чтобы покупать ее для себя. Объявление выделяется яркой цветовой палитрой, соответствующей теме.

    Успешный рекламный баннер IT Cosmetics

    В этом рекламном баннере IT Cosmetics продукт находится в центре внимания. Это яркий пример концентрации внимания на одном продукте. Текст и фото подчеркивают торговые точки, а призыв к действию предлагает зрителю узнать об этом больше.

    Успешный баннер Nike

    Вот еще один пример рекламного баннера, который фокусируется на одном продукте, чтобы привлечь внимание зрителей. Без большого количества фоновых изображений обувь привлекает все внимание. Когда вы прокручиваете, вы можете быстро увидеть детали. В тексте содержится заманчивое требование узнать больше об этих новых туфлях. Призыв к действию прост и ясен.

    Успешная баннерная реклама AARP

    Эта баннерная реклама AARP представляет собой GIF-файл, демонстрирующий несколько преимуществ программы. Ярко-красный цвет отражает их бренд и выделяется на многих веб-сайтах. Вызывающее воспоминания фото остается прежним, а призыв к действию в конце сочетается с привлекательной скидкой.

    Успешная баннерная реклама Pottery Barn Kids

    Вот еще один пример баннерной рекламы в формате GIF. В этой рекламе Pottery Barn Kids брендинг и сообщение остаются неизменными при переключении между двумя фотографиями. На фотографиях представлены несколько товаров из этой категории.

    Сосредоточив внимание на партнерстве между двумя брендами, он сохраняет четкость обоих брендов с очевидным призывом к действию прямо посередине.

    Успешная баннерная реклама American Eagle

    Эта рекламная баннерная реклама American Eagle очень проста. Очень мало текста, только название бренда и короткий призыв к действию, все внимание сосредоточено на моделях и одежде. Он также сохраняет единство цветовой палитры, используя схожие тона для одежды и ландшафта.

    The Ridge Successful Banner Ad

    Эта баннерная реклама не просто демонстрирует продукт. Он также привлекает внимание рядом конкурентов. Текст объясняет, чем отличается этот кошелек, а затем содержит простой призыв к действию. Цвета нейтральные, что делает его дома практически в любом месте.

    Успешная баннерная реклама Planet Fitness

    Ярко-фиолетовые и желтые цвета делают эту рекламу от Planet Fitness трудно не заметить. Текст выделен жирным шрифтом с большими обещаниями продажных цен и преимуществ членства. Призыв к действию четко виден внизу, и даже фирменное изображение вверху имеет активный тон.

    Успешная баннерная реклама VRBO

    Эта баннерная реклама начиналась с нескольких картинок, а затем переходила на это изображение, которое сохранялось до тех пор, пока зритель не прокрутил страницу. Светлый текст на темном фоне выделял все изображение на сайте, и текст выделялся. Креативный призыв к действию заманчив.

    Примеры баннерной рекламы: часто задаваемые вопросы

    Что такое баннерная реклама?

    Баннерная реклама представляет собой прямоугольную графическую рекламу, часто размещаемую вверху, внизу или сбоку веб-сайта.

    В чем разница между баннерной рекламой и контекстной рекламой?

    Баннерная реклама может использоваться в контекстной рекламе, однако она относится к определенному типу рекламы — графической, а не текстовой. Баннерная реклама отображается на веб-сайтах, а не в результатах поиска.

    Что делают рекламные баннеры?

    Баннерная реклама может использоваться для привлечения трафика, повышения узнаваемости бренда или увеличения продаж продукции.

    Работает ли баннерная реклама?

    Да! Несмотря на так называемую «баннерную слепоту», баннерная реклама по-прежнему эффективна. Кроме того, они, как правило, более доступны, чем другие виды платной рекламы.

    Примеры баннерной рекламы : Заключение

    Развитие вашего бренда — непростая задача. Рассматривая различные маркетинговые стратегии, не забывайте о проверенных вариантах, таких как баннерная реклама.

    Проявите творческий подход и сосредоточьтесь на том, что ищет ваша целевая аудитория, на ее болевых точках, и позаботьтесь о том, чтобы ваше сообщение было четким.

    Эти стратегии помогут вам преодолеть баннерную слепоту, которая может возникнуть, когда пользователи Интернета снова и снова видят слишком много одного и того же визуального шума. Держите его свежим и продолжайте щелкать.

    Какие виды успешной баннерной рекламы вы встречали?

    Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт Смотрите реальные результаты.

  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Закажите звонок

Советы по использованию баннера на главной странице: Думайте выше сгиба

Сценарист: Джесси Рэнд

Никакого давления, но ваша домашняя страница — один из самых важных инструментов цифрового брендинга, который у вас когда-либо будет.

Испугался? Не будь! Vital запускает более 50 веб-сайтов в год, поэтому мы знаем, о чем говорим, когда речь идет о дизайне веб-сайтов. Вот почему мы создали серию блогов о дизайне домашней страницы, чтобы дать вам точку зрения инсайдера.

Серия блогов началась с подробных объяснений того, как должны быть оформлены ваша навигация и заголовок, которые вам обязательно стоит проверить. В следующей главе мы сосредоточимся на самой важной функции, которую вы можете разместить в верхней части страницы: баннере вашего сайта.

Подождите, что означает «выше сгиба»?

Когда мы говорим «верхняя часть страницы», мы имеем в виду часть веб-страницы, которая видна без прокрутки. Баннер вашего веб-сайта, заголовок и навигация являются ключевыми элементами, составляющими верхнюю часть страницы.

Поговорка возникла в газетной индустрии, где «выше сгиба» означает верхнюю половину первой страницы газеты.

Почему верхняя часть так важна?

Несмотря на то, что у людей есть привычка прокручивать веб-страницу вниз, у них очень короткий период концентрации внимания. Вот почему то, что размещено в верхней части страницы, имеет значение с точки зрения первого впечатления.

Посетители, которые заходят на ваш веб-сайт через главную страницу, находятся на этапе исследования и оценки пути покупателя. На этом этапе они знают, что им нужно решение их проблемы, и у них, вероятно, есть общее представление о том, каким может быть этот ответ — например, компания хочет улучшить свое присутствие в Интернете, поэтому они знают, что им нужно украсить свой веб-сайт.

Вышеупомянутый раздел сгиба важен, потому что может быть множество разных ответов на эту проблему. В только что упомянутом примере кто-то может достичь своей цели несколькими способами: он может нанять фрилансера, работать с агентством цифрового маркетинга или создать веб-сайт самостоятельно.

Чтобы привлечь их внимание, компания Vital должна предельно ясно рассказать о наших услугах. Это выгодно и для нас, так как мы не хотим привлекать кого-то, кто ищет программное обеспечение для создания сайтов своими руками.

И как нам это сделать? Все это есть в баннере сайта.

Дизайн баннера для вашего веб-сайта

Баннер для вашего веб-сайта является основным изображением, привлекающим наибольшее внимание на вашей домашней странице. На веб-языке его также можно назвать главным изображением или рекламным щитом.

Баннер на главной странице — это привратник вашего веб-сайта, выполняющий очень важную работу. Он должен помочь нужным посетителям глубже погрузиться в ваш сайт, а также отсеять людей, которые не найдут ценности в том, что вы предлагаете.

Баннер вашего веб-сайта должен включать следующее:

  • Эстетически приятный дизайн — Это означает, что по возможности избегайте стоковых изображений. Люди могут распознать подделку
  • Описательный заголовок, в котором четко указано, чем вы занимаетесь. — Дайте вашим посетителям почувствовать, что они пришли по адресу.
  • Заметный призыв к действию (CTA) — Что вы хотите, чтобы ваши посетители делали? У нас есть больше об этом в следующем разделе.

Вот баннер Vital, чтобы дать вам представление о том, о чем мы говорим:

Помните: несмотря ни на что, рекламный щит должен быть четким и простым. Это обязательно должно объяснить, кто вы, черт возьми, и что, черт возьми, вы делаете. В противном случае люди будут нажимать кнопку «Назад».

Что вы хотите, чтобы ваши посетители делали?

Баннер вашего веб-сайта также должен учитывать цель вашего бизнеса, которая будет отражена в CTA. Вот несколько примеров:

  • Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы хотите, чтобы люди размещали заказы на вашем сайте. В этом случае размещение кнопки «Купить сейчас» на рекламном щите (как это сделала онлайн-компания по производству матрасов Blello) не составляет труда.

  • Если вы работаете в сфере услуг B2B, вы, вероятно, хотите, чтобы люди узнали больше о том, что именно вы делаете и как вы делаете это лучше, чем кто-либо другой. Баннер Intradyn является прекрасным примером, поскольку он ясно объясняет, что они предоставляют решения для архивирования электронной почты, а затем дает вам возможность щелкнуть, чтобы посмотреть демонстрацию их продукта.

Хорошо, а теперь представьте, если бы это был рекламный щит Виталя:

Отлично! Что это значит? «Мы создаем гениальное» — это чисто пустая реклама, которая абсолютно ничего не говорит посетителю о нашей компании. Это означает, что они, скорее всего, покинут наш сайт, что повлияет на наш показатель отказов, что негативно повлияет на наше SEO, что повлияет на наш рейтинг в Google и так далее и тому подобное.

Если бы кто-то точно знал, что ему нужна компания, которая может создать веб-сайт с использованием Magento, фраза «Мы создаем великолепие» не сказала бы ему, что он находится в нужном месте. Тем не менее, «Цифровое агентство», сопровождаемое нижней ссылкой на нашу подстраницу «Дизайн веб-сайта», сообщит им, что мы можем им помочь.

Итог: У вас есть только секунда, чтобы сообщить, что вы делаете. Если вам непонятно, посетитель нажмет кнопку «Назад» и найдет кого-то еще в результатах поиска, который сразу скажет, что он хочет видеть.

Насколько большим должен быть баннер веб-сайта?

Размер вашего баннера будет определять, что еще вы можете разместить в верхней части сгиба. Другими словами, чем больше ваш рекламный щит, тем меньше других вещей люди смогут увидеть на вашей домашней странице.

Для Vital это нормально, потому что у нас есть ссылки на наши три основные услуги на баннере нашего веб-сайта. Но если вы представляете компанию, которая предлагает массу различных продуктов или услуг, вы можете использовать рекламный щит меньшего размера, чтобы вы могли дразнить раздел под баннером, в котором перечислены некоторые из них.

Вот хороший пример от наших друзей из Legacy Supply Chain Services, стороннего поставщика логистических услуг ☞

А как насчет меняющегося баннера?

Вращающийся баннер позволяет размещать несколько фрагментов контента в одном и том же самом разделе вашего веб-сайта. Теоретически этот тип баннера великолепен. Вы можете отправлять несколько сообщений, играть с дизайном и публиковать последние новости — и все это в верхней части главной страницы! Что может пойти не так?

ВСЕ. Вращающиеся баннеры могут быть убийцами конверсии. Вот шесть причин, почему:

  • Во-первых, слайдеры увеличивают время загрузки вашего веб-сайта, если они сделаны неправильно. Чем дольше ваш сайт загружается, тем хуже будет ваш SEO и пользовательский опыт.
  • Во-вторых, ваши сообщения перепутаны , а ваша главная мысль теряется . Говорить о шести разных вещах на отдельных баннерах на самом деле не совсем понятно, не так ли?
  • Третий, ползунки не работает на мобильном телефоне . И 56% людей просматривают веб-сайты на своих мобильных устройствах, поэтому разумно иметь баннер веб-сайта, который будет хорошо работать на смартфонах.
  • В-четвертых, человек нетерпеливы ! Когда вы в последний раз ждали, пока загрузится каждое изображение слайдера на чьей-то домашней странице? Вы хотите получить ответы сейчас, и вы заслуживаете их прямо сейчас!
  • В-пятых, на случай, если люди решат подождать, чтобы просмотреть каждый слайдер, это замедлит их от прокрутки дальше на вашу домашнюю страницу, чтобы просмотреть важные функции, такие как ваши продукты, услуги или социальное доказательство. Кроме того, слайдер веб-сайта, рекламирующий награду, которую вы только что выиграли, может отвлечь их от получения дополнительных сведений о преимуществах ваших услуг.
  • Наконец, это самая дорогая область вашего веб-сайта для экспериментов. Как мы уже говорили, люди, которые впервые узнают о вас, скорее всего, первыми попадут на вашу домашнюю страницу. Если они не увидят то, что им нужно, как только их глаза встретятся с баннером вашего веб-сайта, вы можете гарантировать, что они нажмут эту кнопку «Назад» быстрее, чем сможет загрузиться ваш следующий слайд.

В большинстве случаев контент, который вы хотите поместить в слайдер, лучше подходит для электронной почты или публикации в социальных сетях. Это связано с тем, что люди, находящиеся на этапе исследования и оценки пути покупателя, не заинтересованы в том, какой стенд вы зарезервировали для своей следующей выставки. Они едва ли знают, что вы можете для них сделать, так зачем им быть?

Но если вы чувствуете, что совершенно необходимо сообщить посетителям вашего нового веб-сайта о предстоящей выставке или недавно полученной награде, почему бы не использовать панель объявлений, как это делает SilverCloud? Это не отнимает места у баннера вашего веб-сайта, и это по-прежнему является лучшим биллингом. В противном случае ползунки следует использовать только в том случае, если вы находитесь на уровне узнаваемости и понимания бренда Apple.

Советы по дизайну баннера на главной странице

Подводя итог, помните о следующих советах при планировании баннера на главной странице:

  • Используйте привлекательный, аутентичный дизайн баннера, избегайте коренастых, поддельных изображений
  • Будьте ясны, просты и прямолинейны в своем заголовке
  • Включите CTA, соответствующий вашим целям и потребностям ваших посетителей
  • Размер имеет значение, особенно если вы хотите подразнить раздел товаров/услуг
  • Не используйте вращающийся баннер, если вы не находитесь на уровне понимания бренда Apple

С помощью этой статьи и нашего блога о навигации и дизайне заголовков мы сделали полный обзор того, как ваш веб-сайт должен выглядеть в верхней части страницы. Но это лишь малая часть вашей домашней страницы! Следите за новостями в следующих главах этой серии, посвященных разделу ваших продуктов/услуг, социальному доказательству, нижнему колонтитулу и многому другому. Или, если вы не можете ждать, дайте нам знать, и мы дадим вам подноготную.

Джесси Рэнд

Джесси Рэнд — креативный директор и менеджер по дизайну/развитию Опыт Джесси позволил ему работать в индустрии мобильных стартапов Бостона, где он работал дизайнером пользовательского интерфейса и художником-графиком. Затем Джесси перешел в мир веб-дизайна и разработки и создал обширное портфолио интерактивных веб-сайтов. Работая дизайнером полиграфии и основным веб-разработчиком, Джесси управляет производством всех основных проектов дизайна и разработки в Vital. Джесси имеет степень бакалавра искусств Плимутского государственного университета со специализацией в области графического дизайна. Просмотреть полную биографию

Все, что я хотел бы знать, когда начинал — Smashing Magazine

  • Чтение: 9 мин.
  • Бизнес, Дизайн, Маркетинг, Реклама
  • Поделиться в Твиттере, LinkedIn
Об авторе

Шей Хоу (Shay Howe) — профессиональный веб-дизайнер и дизайнер пользовательского интерфейса, в настоящее время проживающий в Чикаго, штат Иллинойс. Он пишет о веб-дизайне в своем собственном блоге на letscounthedays… Больше о Shay ↬

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама или графическая реклама, представляет собой рекламу на основе изображений, которая широко популярна в Интернете. Почему баннерная реклама так популярна? Это экономически эффективный способ, позволяющий рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов. Кроме того, баннерная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда и таргетировать рекламу.

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама или графическая реклама, представляет собой графическую рекламу, которая широко популярна в Интернете. Почему баннерная реклама так популярна? Это экономически эффективный способ, позволяющий рекламодателям привлекательно отображать свои продукты и услуги в Интернете на множестве веб-сайтов. Кроме того, баннерная реклама позволяет повысить узнаваемость бренда и таргетировать рекламу.

Перед тем, как приступить к созданию нескольких рекламных баннеров, сначала ознакомьтесь с несколькими рекомендациями. Вам необходимо учитывать размер и положение рекламы, контекст рекламы, призыв к действию, размер файла и другие компоненты. Здесь представлены рекомендации, которые помогут вам разработать подходящую, эффективную и прибыльную рекламу.

Дополнительная литература на SmashingMag:

  • Путь к рекламной нирване
  • Почему веб-дизайнерам не следует использовать блокировщики рекламы
  • Успешные стратегии продажи рекламного места на сайтах с низким трафиком
  • Интернет-реклама и ее влияние на веб-дизайн

    0

    0

    Баннеры бывают разных размеров и используются в разных местах на странице. Чаще всего веб-сайт будет иметь множество размеров и позиций, из которых вы можете выбрать рекламу. Кроме того, на странице может быть несколько объявлений разных размеров или позиций. Поиск правильного размера и позиции для ваших объявлений может иметь решающее значение для определения того, насколько они успешны.

    Еще после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓

    Размер

    У каждого веб-сайта свои требования к размеру рекламы. Как правило, это стандартные размеры, установленные многолетней практикой и существованием в Интернете. Эти размеры часто можно найти во многих различных графических программах, включая Adobe Photoshop и Adobe Flash. Со временем размеры рекламы немного изменились за счет отказа от всплывающей рекламы, однако общие размеры стали рудиментарно постоянными.

    Определение наиболее выгодного размера объявления зависит от продукта или услуги, которые вы рекламируете. В идеале вы хотите зарезервировать две трети объявления для изображения или основного ценностного предложения . Другая треть должна быть посвящена основному призыву к действию . В следующей таблице вы увидите наиболее распространенные размеры объявлений, которые настоятельно рекомендуются для создания любого рекламного баннера.

    Позиция

    Как и в случае с размерами объявлений, позиция объявления полностью зависит от самого веб-сайта, однако в Интернете стали использоваться общие стандарты. Исследования доказали, что наиболее успешные позиции объявлений находятся в пределах содержание (ответ 44,66%), в заголовке (ответ 27,32%), в левой (ответ 7,88%) и правой (ответы 9,28%) колонках, округленных чередующимися объявлениями (ответ 4,74%) и рекламой ниже (1,93 % отклика). В целом реклама, расположенная рядом с содержанием, в верхней части сгиба и рядом с другим увлекательным контентом, обеспечивает оптимальную эффективность.0238 250 x 250 Square 240 x 400 Vertical Rectangle 336 x 280 Large Rectangle 180 x 150 Rectangle 300 x 100 3:1 Rectangle 720 x 300 Pop-Under Banners and Buttons 468 x 60 Full Banner 234 x 60 Half Banner 88 x 31 Micro Bar 120 x 90 Button 1 120 x 60 Button 2 120 x 240 Vertical Banner 125 x 125 Square Button 728 x 90 Leaderboard Skyscrapers 160 x 600 Wide Skyscraper 120 x 600 Skyscraper 300 x 600 Half Page As

    For more information regarding common banner ad sizes and positions, and where these charts originated, please visit the Interactive Advertising Bureau (IAB) Руководство по рекламным блокам.

    Сильный заголовок

    Немедленно заинтересуйте пользователя сильным заголовком. Если вы продаете товары для животных, заголовок, например «Смотрите!» не будет справедливым, а также «Скидки на товары для животных». Привлекайте пользователей с помощью короткие, увлекательные рубрики и нарисуйте их в своем объявлении. Используйте различные размеры и цвета шрифта, отличные от остальной части объявления, чтобы сделать акцент на заголовке.

    Креативный текст

    Пользователей привлекают креативные тексты, такие как «Бесплатно», «В продаже», «Только сегодня» и т. д. Используйте интригующий текст, который будет поддерживать заголовок. Сообщение должно быть кратким и по существу, предоставляя при этом достаточно информации. Привлеките их внимание, затем быстро доставьте сообщение .

    Отображение соответствующего контента и изображений

    Чтобы ваше объявление выделялось на фоне остального контента на странице, вы можете украсить его небольшим количеством визуального контента и/или изображений. При этом убедитесь, что контент и изображения соответствуют тому, что рекламируется в объявлении. Красивая скудно одетая дама обязательно привлечет внимание и клики, но вряд ли принесет пользу при попытке продать услуги по борьбе с вредителями. Контент и изображения должны быть быть на цели с тем из рекламы.

    Сильный призыв к действию

    Каждый рекламный баннер должен иметь сильный призыв к действию, чтобы он работал. Хотите верьте, хотите нет, но некоторые пользователи могут увидеть вашу рекламу так же, как они видят рекламу на обочине дороги. Они наблюдают за рекламой и сохраняют ее в своем банке памяти, не зная, что реклама кликабельна. Поговорите с пользователем и скажите ему: «Нажмите, чтобы увидеть специальные предложения по домашнему освещению» или что-то еще, что продвигает реклама. Кроме того, убедитесь, что ваш призыв к действию равен 9.0038 визуально привлекает своим размером, формой и цветом, используя яркие цвета и форму, на которую инстинктивно кликают.

    Ограничение одним предложением на одно объявление

    Слишком много предложений пользователю за один раз только запутает и позволит ему вообще пропустить ваше предложение. Прежде чем перечислять каждую вариацию продукта, которая продается, подумайте о том, чтобы вместо этого использовать текст «Все размеры и стили в продаже». Он привлекательнее для пользователя и выполняет ту же задачу быстрее. Если уместно перечислить все продукты, может быть полезно запустить несколько объявлений в рамках одной кампании.

    Оптимизировать размер файла

    Рекомендуемый максимальный размер файла для рекламного баннера составляет от 10 до 40 КБ, все зависит от размера баннера. Чем меньше , тем лучше , но за счет добавления нескольких цветов, изображений и анимации размер файла может быстро возрасти. Помните, чем меньше размер вашего файла, тем быстрее ваше объявление может появиться на странице, что дает вам больше возможностей привлечь внимание пользователя.

    Использование анимации и движения

    Пользователей быстро привлекает анимация и движение на странице, и поэтому анимированные баннеры значительно превосходят статические баннеры . Скольжение, затухание, мерцание и другие движения сразу же привлекут внимание пользователя, однако чрезмерное их количество будет их раздражать. Используйте визуально приятные анимации, полностью законченные с ходом не более 15 секунд. В качестве меры предосторожности, чем больше анимаций вы используете, тем больше будет размер вашего файла.

    Смешивание и комплимент

    При разработке рекламного баннера для определенного веб-сайта используйте цвета, которые будут гармонировать с цветом рекламируемого веб-сайта и дополнять его. Создание рекламы, похожей на рекламу самого веб-сайта, повысит доверие к рекламе, провоцируя больше пользователей щелкнуть по ней. Если реклама слишком контрастная и торчит, как больной палец, пользователи, как правило, отключаются, поскольку знают, что пытаются что-то продать. Вливайтесь и завоевывайте доверие пользователей.

    Трудно измерить успех кампании, основываясь только на одном баннере. Каждый веб-сайт будет иметь разную аудиторию, которая будет по-разному реагировать на баннер. Создайте несколько баннеров для одной и той же кампании и протестируйте их друг против друга. Со временем смешивайте варианты баннеров до 9.0038 создавать самые эффективные баннеры с одного веб-сайта на другой веб-сайт.

    Измерьте свой успех

    Единственный способ узнать, работают ли ваши баннеры, — это измерить свой успех. Создавайте отчеты, чтобы увидеть, какие баннеры имеют самый высокий рейтинг кликов, какие веб-сайты производят наибольшее количество конверсий и т. д. Обратите внимание на то, что работает, а что нет. Отбросьте некоторые элементы, которые не работают на должном уровне, и внедрите элементы, которые работают, в другие баннеры. Внесите коррективы в свою кампанию после измерения своего успеха, затем снова измерьте свой успех и повторите при необходимости.

    Рекламные сети

    Как только вы освоите основы, вы будете готовы начать развертывание баннерной рекламы. Вопрос только в том, как вы находите сайты для рекламы? Возможно, вы уже имеете в виду конкретный веб-сайт, и вам лучше всего связаться с ним напрямую или посмотреть, есть ли на его веб-сайте какие-либо рекламные рекомендации или программы. Если вы не уверены, где бы вы хотели размещать рекламу, но хотите попасть в игру, это тоже нормально. Ниже перечислены несколько различных рекламных сетей, которые позволяют вам размещать свои объявления на нескольких веб-сайтах.

    Google Adwords

    Показ объявлений на веб-сайтах в контентной сети Google на основе ключевых слов и демографических данных.

    Yahoo! Реклама

    Очень похоже на Google Content Network, Yahoo! Реклама позволяет размещать рекламные баннеры на веб-сайтах в их широкой сети.

    BuySellAds

    Просмотрите тысячи веб-сайтов для рекламы, выбрав веб-сайт и позицию объявления по вашему выбору. В настоящее время ограничено издателями рекламы веб-сайтов, занимающимися веб-дизайном и разработкой.

    Adify

    Выберите одну из множества рекламных сетей Adify, чтобы найти свою нишу на рынке.

    Commission Junction

    Commission Junction предоставляет большую сеть веб-сайтов для публикации объявлений, с которых вы можете связаться для показа рекламных баннеров на веб-сайтах, в электронной почте, RSS-каналах и т. д.

    ValueClick Media

    Обладая огромной сетью издателей рекламы, ValueClick Media предоставляет хорошую платформу для любого рекламодателя любого уровня.

    AdOn Network

    AdOn Network предлагает инновационные способы таргетинга рекламных баннеров, один из которых основан на истории просмотров пользователей.

    Project Wonderful

    Воспользуйтесь поисковой системой Project Wonderful, чтобы просмотреть список издателей и быстро запустить баннерную рекламу.

    ADSDAQ

    Специализируясь на текстовой и баннерной рекламе, ADSDAQ предлагает несколько вариантов запуска, тестирования и мониторинга баннерной рекламы.

    Фьюжн

    Fusion — отличная рекламная сеть в жанре веб-дизайна и разработки с тремя различными вариантами рекламы.

    The Deck

    The Deck — еще одна отличная рекламная сеть, предназначенная для веб-дизайнеров и разработчиков, а также для сообщества креативных дизайнеров.

    Это лишь некоторые из множества доступных рекламных сетей. Список дополнительных сетей см. в разделе Рекламные сети iMedia Connection.

    Дополнительные ресурсы

    • «Продажа рекламного места: советы от ведущих владельцев блогов о дизайне» — Line25
    • «Шаблоны веб-баннеров: Photoshop и Illustrator» — питайте свой творческий потенциал
    • «Руководство по рекламным блокам» — IAB
    • «Подготовка баннерной рекламы для сети во Flash» — ActiveTuts+

    Было ли это Bannerwerbung und wie funktioniert sie?

    Einfach ausgedrückt ist Bannerwerbung eine Art digitale Werbung mit Anzeigen, die als Banner bekannt sind. Banner sind rechteckige Werbeanzeigen, die oben, seitlich oder unten auf einer Website angezeigt werden, damit sie Traffic auf die Website des Werbetreibenden leiten, Bewusstsein schaffen und die allgemeine Markenberücksichtigung fördern. Diese Art der visuellen Online-Werbung im Bannerstil zählt zur Display-Werbung.

    Как работает Banner-Anzeigen?

    Banner-Anzeigen können statische oder dynamische Werbeanzeigen sein, die strategisch auf einer Website positioniert sind, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu wecken. Durch Bannerwerbung können Marken für ihre Marke werben und die Betrachter dazu anregen, die Website der Marke zu besuchen. Ähnlich wie bei anderen Formen der Online-Werbung nutzen Marken Bannerwerbung aus einer Vielzahl von Gründen. Unabhängig davon, ob eine Marke das Markenbewusstsein steigern, mehr Klicks generieren oder Traffic auf ihre Website leiten möchte, können Banner-Anzeigen effektiv dazu beitragen, die Geschäftsziele einer Marke zu erfüllen.

    Sind Banner-Anzeigen effektiv?

    Banner-Anzeigen sind eine wirkungsvolle Methode, um den Kunden-Traffic zu steigern, ein Produkt zu verkaufen oder die Aufmerksamkeit eines Kunden zu erregen. Um festzustellen, ob Bannerwerbung effektiv ist, ist es wichtig, die CTR bzw. Die Klickrate Einer Anzeige im Auge zu behalten. Die Klickraten-Metrik wird Definiert als die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhält, geteilt durch die Häufigkeit der Anzeigenschaltung bzw. умереть Anzahl der Impressions, умереть шляпа Anzeige erhalten. Je höher die Klickrate einer Banner-Anzeige ist, desto effektiver kann diese Anzeige sein. Marken können ihre Kampagnenergebnisse der Vergangenheit или Andere Insights zu Rate ziehen, um die Klickrate zu verbessern.

    Wie viel kosten Banner-Anzeigen?

    Es gibt verschiedene Preismodelle, die darauf basieren, welche Display-Werbetaktik eine Marke verwendet. Aufgrund der Dynamik von Banner-Anzeigen basieren die Kosten für Bannerwerbung in der Regel auf einem Preismodel, das als Cost per Mille (CPM) bezeichnet wird und den «Kosten pro tausend Impressions» entspricht. Anzeigen, die auf CPM basieren, bieten Werbetreibenden eine größere Flexibilität, um Kampagnen zu optimieren und die Effizienz ihres Budgets zu maximieren.

    Wie man Banner-Anzeigen erstellt

    Um mit der Erstellung von Banner-Anzeigen zu beginnen, sollten Marken einige wichtige Prinzipien und Schritte berücksichtigen, damit sie so effektiv wie möglich sind.

    1. Beschreiben der Markenziele. Marken müssen kritish darüber nachdenken, wie Erfolg innerhalb einer Banner-Anzeigenkampagne für sie aussieht und welche Handlungen die Betrachter nach dem Ansehen der Banner-Anzeige ausführen sollten.
    2. Abmachen eines Бюджеты. Vor dem Start einer Banner-Anzeige ist es wichtig zu entscheiden, wie viel eine Marke bereit ist zu investieren, um feststellen zu können, wie hoch die Werbeausgaben für eine effektive Anzeige sein müssen.
    3. Ermitteln der Richtigen Zielgruppe. Wen soll die Anzeige erreichen? Das Sicherstellen, dass die Marke die richtige Zielgruppe mit der Banner-Anzeige anspricht, wirkt sich auf den Gesamterfolg der Anzeige aus.
    4. Erstellen eines ansprechenden CTAs. Был ли шерстяной Маркен фон ден Бетрахтерн? Das kann sein, weitere Informationen über die Marke zu Wollen oder auf die Anzeige zu klicken, um den Newsletter auf ihrer Website zu abonnieren.
    5. Wie sehen die Werbemittel aus? Diese sollten sowohl von den Geschäftszielen der Marke als auch von der Ausrichtung der Werbung beeinflusst werden. Banner-Werbemittel sollten Markenlogos, hochwertige Bilder, lesbaren Text und den allgemeinen Markenaufbau des Unternehmens berücksichtigen.

    Diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle für eine Marke, um eine Erfolgsgrundlage zu schaffen und sicherzustellen, dass das Erscheinungsbild des Banners mit dem Geschäftsziel übereinstimmt.

    Standardgrößen und Formate von Banner-Anzeigen

    Valiebte Banner-Anzeigengrößen

    ERFOLGREICHE BANNER-ANZEIGEN Können Je Nachenaufbau, Zielen undgeenen werbevisherehereherehedsemerchaue, Zielensemereherehereherehereherehed oremesserehershedsemeherehed. Die Anzeigengröße hängt von der Form der Banner-Anzeige ab, die sich je nach Anzeigenformat unterscheidet. Бюро интерактивной рекламы (IAB) разработало стандарты для веб-технологий и установило новые стандарты для цифровых веб-сайтов. Damit die Branche reibungslos läuft, entwickelt das IAB Standard-Anzeigeneinheiten/-größen, die alle Interessenvertreter einhalten müssen.

    Bei den Größen für Banner-Anzeigen hängen die Anzeigenspezifikationen von der Bannerform ab und reichen von mittelgroßem bis großem Rectangle, kleinem bis mittlerem Quadrat, halber Seite und mehr. Die drei Standard-Anzeigenformate и Leaderboard (728 x 90), mittleres Rectangle (300 x 250) и Skyscraper (160 x 600).

    Gängige Formate für Banner-Anzeigen

    Abhängig von der Anzeigenplatzierung auf einer Webseite werden unterschiedliche Banner-Anzeigenformate verwendet. Jedes Banner-Anzeigenformat variiert bei der Anzeigengröße. Leaderboard-Anzeigen gehören zu den häufigsten und leistungsstärksten Banner-Anzeigen und haben aufgrund der Platzierung oben auf einer Seite eine hohe Wirkung. Die Anzeigen haben eine hohe Sichtbarkeit aufgrund der Positionierung oben auf einer Webseite. 1 Leaderboard-Anzeigen werden von Seitenbetrachtern häufig sofort wahrgenommen und können die Nutzer dazu verleiten, auf die Anzeige zu klicken, wenn sie ansprechend genug ist. Hingegen haben Skyscraper-Anzeigen eine hohe, schmale Form, daher der Name. Diese Anzeigen befinden sich häufig an der Seite einer Webseite und erstrecken sich von oben nach unten. Marken können Skyscraper-Anzeigen nutzen, um Websiten-Besucher dazu zu ermutigen, die Banner-Anzeige anzuschauen und so das Markenbewusstsein zu steigern, oder auf die Anzeige zu klicken, um auf die Website der Marke zu gelangen.

    Beispiel für Größen und Layouts von Banner-Anzeigen.

    Empfohlene Größen von Amazon Ads

    Amazon Ads empfiehlt Anzeigengrößen, mit denen Marken ihre Kunden am effektivsten erreichen können.

    Beispiele für Bannerwerbung

    Im folgenden find sie beispiele, die verschiedene ansätze für banner-anzeigen Zeigen, die auf ihre eigene weise wirksam sind:

    prime-vexeren.

    Beispiele von IMDb TV für Banner-Anzeigen auf Mobilgeräten.

    Bannerwerbung ist ein effektives Tool, um das Kundenbewusstsein und den allgemeinen Traffic auf Ihrer Website durch eine Banner-Werbeanzeige zu steigern. Bei Display-Anzeigenbeispielen aus der Praxis finden Sie weitere erfolgreiche Banner-Anzeigen.

    Как объяснить рекламные баннеры любому человеку

    Иногда, когда дело доходит до рекламы, мы чувствуем себя такими же талантливыми, как Дон Дрейпер в «Безумцах» — один из лучших (вымышленных) рекламщиков в игре. Тем не менее, реклама развивалась с 60-х годов, и это отчасти благодаря тому, насколько расширился Интернет вместе с коммерцией.

    Баннерная реклама, например, до недавнего времени не использовалась. Но для основного размещения рекламы баннерная реклама — это то, что нужно, и она закрепила свою важность в увеличении доходов для маркетологов.

    Так что же такое рекламные баннеры и как они работают? У нас есть упрощенная версия, которую вы можете использовать, чтобы объяснить их кому угодно.

    Что такое рекламные баннеры?

    Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, похожа на цифровой рекламный щит тем, что использует изображения (отсюда и термин «баннер») для привлечения внимания с целью привлечения трафика на сайт рекламодателя.

    Баннерная реклама размещается в местах с высокой посещаемостью на веб-страницах, повышая узнаваемость бренда и генерируя клики, покупки и потенциальных клиентов. Эти места с высокой видимостью включают переднюю, нижнюю или боковую часть веб-страницы; места, где обычно блуждают глаза браузеров.

    Великолепный рекламный баннер привлекает внимание читателя и приглашает его узнать больше о том, что рекламируется. Они яркие, гостеприимные и не содержат много текста, вместо этого используют изображения или мультимедиа для передачи сообщения. Взгляните на этот рекламный баннер в качестве примера:

    Источник изображения

    Баннер LinkedIn был обнаружен на боковой панели веб-страницы, которую я просматривал. Оно было достаточно большим, чтобы привлечь мое внимание, и достаточно привлекательным, чтобы я задержался на рекламе.

    Как работают баннеры

    Допустим, вы издатель. Вы можете привлечь много трафика к своему контенту, потому что он полезен и ценен, но у вас нет возможности монетизировать свои усилия. Однако на вашем сайте есть много ценной недвижимости, на которой рекламодатели могли бы заработать.

    Это делает продажу этого помещения привлекательным предложением. Для этого вы можете зарегистрироваться в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная сеть помогает связать вас с рекламодателями, предоставляя скрипт, который вы можете добавить на свой веб-сайт. Этот скрипт автоматически заполнит медийную рекламу без вашего участия. И вам платят «комиссию» за каждый клик по объявлению с вашего сайта. Монетизация… успех!

    Теперь давайте посмотрим на это с другой стороны медали. Допустим, вы рекламщик. Вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, поэтому вы хотите, чтобы ваши объявления показывались на веб-сайтах с высокой посещаемостью, которые посещают ваши целевые покупатели. Вы платите непосредственно сети контекстно-медийной сети (а не издателю) за размещение рекламы и можете выбирать типы веб-сайтов, на которых будут отображаться ваши рекламные баннеры. Если это эффективно, вы получаете низкую стоимость клика, и это превращается в реальную рентабельность инвестиций для вашего бизнеса.

    Беспроигрышный вариант для издательства и рекламодателя!

    Эффективны ли рекламные баннеры?

    Баннерная реклама относится к категории цифровой рекламы, одного из самых прибыльных способов получения дохода. Фактически, в первом квартале 2019 года выручка от цифровой рекламы достигла исторического максимума и превысила 28,4 миллиарда долларов.

    Баннерная реклама приносит прибыль благодаря программной рекламе, термину, который описывает, как рекламодатели размещают рекламу. Программное обеспечение этих программ сопоставляет рекламу с интересами посетителей веб-сайтов.

    В качестве иллюстрации предположим, что рекламная команда LinkedIn хотела использовать Google AdSense в качестве своей медийной сети. Затем Google AdSense будет продавать LinkedIn на боковой панели веб-сайтов, которые профессионалы чаще посещают, таких как Investopedia. Это обеспечивает больший потенциал для общего дохода, полученного для LinkedIn.

    Чтобы определить, будут ли баннеры эффективными для вас, важно понять, как распределяется стоимость при использовании этого метода рекламы.

    Баннерная реклама Стоимость

    Поскольку это система в стиле аукциона, стоимость кампании баннерной рекламы будет варьироваться в зависимости от выбранной вами контекстно-медийной сети, размера рекламы, конкурентоспособности вашей отрасли, популярности и характера размещения на веб-сайте, которое вы зарабатываете, и более. Однако, согласно WordStream, стоимость клика по баннерной рекламе в контекстно-медийной сети Google составляет в среднем около 0,58 доллара США.

    Существуют две разные модели ценообразования для баннерной рекламы:

    • Цена за тысячу показов (CPM) — Цена за 1000 показов (т. е. просмотрено 1000 раз)
    • Цена за клик (CPC) — Цена за каждый клик по объявлению

    Структуры ценообразования различаются в каждой медийной сети, но обычно они используют систему типа «аукцион», когда вы делаете ставки на места размещения объявлений. Во многих случаях вы можете выбрать, будете ли вы делать ставки на основе модели CPC или CPM. Первый лучше для конверсий, а второй — для узнаваемости бренда и узнаваемости.

    Имея это в виду, чем лучше ваша ставка, тем легче будет достичь ваших рекламных целей. Во многих случаях контекстно-медийная сеть помогает оптимизировать бюджет и сроки, чтобы максимально эффективно использовать рекламу.

    Теперь, когда у вас есть представление о средней цене баннерной рекламы, вы можете себе представить, что размещение рекламы и размер баннера оказывают большое влияние на то, как часто ваши объявления просматриваются и на них кликают. Давайте подробнее рассмотрим эти две переменные ниже:

    Размещение баннерной рекламы

    Выбранная вами контекстно-медийная сеть должна иметь прозрачную информацию о том, на каких сайтах или в издательствах будет появляться ваша реклама. Например, вот страница Google по этой теме.

    В идеале вы хотите, чтобы ваша реклама была размещена перед вашей идеальной аудиторией (а не перед кем-либо), чтобы вы получали правильный трафик, который имеет более высокий потенциал для преобразования в реальных потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Имея это в виду, вы должны хорошо разбираться в возможностях таргетинга, предоставляемых вашей контекстно-медийной сетью, чтобы вы могли эффективно контролировать это.

    Несмотря на то, что рекламодатели имеют большую свободу выбора сайтов, на которых они появляются, они могут не иметь большого контроля над тем, где они появляются на этом сайте. Размещение рекламы на странице находится в руках издательства. Однако у них есть финансовый стимул размещать рекламу в наиболее ценных местах. Помните, что они получают «комиссию» от контекстно-медийной сети. С этим баннером реклама работает лучше всего, когда она:

    • Рядом с содержимым
    • Над сгибом
    • С левой стороны

    Рекламодатель может больше контролировать размер и дизайн объявлений, которые они выбирают для создания.

    Стандартные размеры баннеров

    Одним из основных факторов эффективности вашей кампании являются размеры, которые вы выбираете для своих объявлений. Правильный размер и дизайн могут существенно повлиять на рейтинг кликов и общую эффективность вашего объявления. Вот наиболее распространенные размеры объявлений, которые выбирают рекламодатели:

    Источник изображения

    • Средний баннер: 300 x 250
    • Таблица лидеров: 728 x 90
    • Широкий небоскреб: 160 x 600
    • Половина страницы: 300 x 600
    • Большая таблица лидеров: 970 x 90
    • Рекламный щит: 970 x 250
    • Большой прямоугольник: 336 x 280
    • Небоскреб: 120 x 600
    • Маленький квадрат: 200 x 200
    • Квадрат: 250 x 250
    • Вертикальный баннер: 120 x 240
    • Полный баннер: 468 x 60
    • Полубаннер: 234 x 60
    • Портрет: 300 x 1050

    Крайне важно знать необходимые размеры баннеров, но это не единственное ваше соображение. Чтобы убедиться, что ваш рекламный баннер эффективен для целевой аудитории, у нас есть несколько приемов, о которых следует помнить, пока вы разрабатываете свой.

    Как создавать рекламные баннеры

    1. Добавьте призыв к действию.
    2. Добавьте свой бренд.
    3. Обязательно используйте ключевые слова.
    4. Выбирайте качественные визуальные эффекты.
    5. Будьте проще.

    Допустим, у вас есть все инструменты для создания рекламного баннера. Хотя фактическое исполнение дизайна зависит от вас, важно включить эти элементы в свое объявление, чтобы убедиться, что оно эффективно, а не просто загромождает веб-страницу.

    Чтобы проиллюстрировать шаги, давайте воспользуемся баннером размером 300 x 200 от Mailchimp на веб-сайте Entrepreneur.

    Источник изображения

    1. Добавьте CTA.

    Призыв к действию (CTA) побуждает потенциальных покупателей узнать больше о вашем продукте или услуге. Это то, что заставляет их нажимать на рекламу и заинтересовываться в получении дополнительной информации. CTA Mailchimp — это синяя кнопка «Начать» внизу объявления.

    Яркий, привлекающий внимание призыв к действию направляет вашу целевую аудиторию в правильном направлении, а ссылка на страницу вашего продукта — это хороший способ получить клики на вашем веб-сайте.

    2. Добавьте свой бренд.

    Если ваш логотип не виден, как люди узнают, чем вы занимаетесь? Логотип Mailchimp находится внизу объявления на видном месте. Логотип не должен занимать всю рекламу или прерывать ее ход, он просто должен быть узнаваем среди остальных изображений рекламы.

    3. Обязательно используйте ключевые слова.

    Использование ключевых слов и элементов действий не только оптимизирует ваше объявление для поисковых систем, но и повышает вероятность того, что браузеры будут взаимодействовать с вашим объявлением, потому что ваша услуга кажется им подходящей. Mailchimp использует такие слова, как «отмеченный наградами», «поддержка» и «начать».

    Если бы я искал маркетинговые инструменты, чтобы сделать мою жизнь проще, отмеченное наградами программное обеспечение, которое предлагает поддержку, звучит как раз то, что мне нужно. Если начать работу так же просто, как нажать кнопку, нет никаких причин, по крайней мере, не проверить это.

    4. Используйте качественные визуальные эффекты.

    Чтобы ваша реклама оставалась профессиональной, любые визуальные элементы, такие как изображения или GIF-файлы, должны быть высокого качества. Хотя движущиеся изображения — это способ сделать рекламу интересной, статические изображения не менее эффективны.

    Изображения Mailchimp забавны и доносят суть. Их логотип также является способом передать образы, гарантируя, что их бренд останется в памяти их аудитории.

    5. Будьте проще.

    Переполненная реклама доставляет неудобства веб-браузерам. Эффективное объявление имеет минимум текста, одно или два изображения и призыв к действию. Объявление Mailchimp состоит из одного предложения и включает крупный текст.

    Некоторые рекламные баннеры вообще не содержат текста или изображений, только логотип и призыв к действию. Хотя ваше объявление не должно быть таким минималистичным, оно не должно содержать столько информации, сколько вы думаете. Если в вашем объявлении более одного короткого предложения, это может быть слишком много.

    Лучшие примеры баннерной рекламы

    Давайте посмотрим на некоторые отличные примеры использования баннерной рекламы и почему они эффективны.

    1. Pottery Barn

    Эта настольная реклама от Pottery Barn — хороший пример того, как немного помогает. Использование фотографии из выставочного зала, чтобы подчеркнуть практичность столов, показывает, насколько легко их мебель может вписаться в пространство.

    Источник изображения

    Благодаря логотипу, привлекательному призыву к действию и простому дизайну все пять пунктов невероятного рекламного баннера выполнены, и он эффективен. Для студентов, просматривающих Amazon, или профессионалов, строящих свой домашний офис, эта реклама будет отличным подспорьем.

    2. Голубая кровь

    У рекламного баннера CBS для одного из их шоу есть потрясающий CTA. « Попробуйте 1 неделю бесплатно » побуждает аудиторию проверить их новый потоковый сервис CBS All Access.

    Источник изображения

    Использование уже популярного шоу с потоковой передачей всех эпизодов привлекает зрителей. Это объявление также включает логотип и звезду шоу. Это также дает зрителям всю необходимую им информацию, не кажущуюся слишком переполненной.

    3. SEMrush

    Популярное SEO-расширение SEMrush использовало небольшой прямоугольный рекламный баннер, который не только удобен для кармана, но и полезен для рекламы, не требующей большого количества информации, чтобы донести суть.

    Источник изображения

    В этом объявлении SEMrush менее чем в 20 словах дает вам точное представление о том, что предоставляет их сервис. Ключевые слова «UX», «SEO», «Время» и «Скорость страницы» — все здесь золотые. Они эффективно привлекают внимание компаний, стремящихся улучшить свою аналитику.

    4. Chevy

    Предоставление всех характеристик автомобиля на рекламном баннере невозможно без того, чтобы реклама не выглядела слишком занятой. Chevy решил поиграть с текстом, чтобы сохранить информацию, не перегружая ее. Более того, они выбрали важную информацию и формулировки, чтобы убедиться, что воздействие будет настолько сильным, насколько это возможно.

    Источник изображения

    Chevy также постаралась добавить цвет в самые важные слова. Скидка на этот автомобиль и CTA выделены желтым цветом, привлекая внимание прямо к этим двум элементам рекламы.

    5. The New Yorker

    Минимализм имеет большое значение, и The New Yorker знает об этом.

    Источник изображения

    Журнал проводит акцию, которая включает в себя бесплатную большую сумку с подпиской. Изображения обоих продуктов, которые получит новый подписчик, — это хороший способ использовать изображения, и цена здесь выделена жирным шрифтом, что означает, что она важна.

    6. AT&T

    Хорошая реклама часто сводится к тому, как мы можем побудить пользователя к действию.

    Источник изображения

    Что может быть лучше для AT&T, чем воспользоваться возможностью получить что-то ценное совершенно бесплатно? Это вызывает интерес («Что мне нужно сделать, чтобы пройти квалификацию?») и побуждает пользователя сделать следующий шаг.

    7. Best Buy

    Удобство также является важной концепцией, о которой следует помнить. Как мы можем создавать предложения, уменьшая при этом трения, с которыми сталкиваются наши потенциальные клиенты, пользуясь этими предложениями?

    Источник изображения

    Best Buy делает это исключительно хорошо в этом рекламном баннере. Вероятно, они знали, что одним из препятствий для покупки телефона в Интернете в Best Buy является необходимость активировать его в магазине. В этой рекламе они уверяют свою аудиторию, что в этом нет необходимости, подразумевая, что «покупать у нас будет удобно, так что делайте покупки, не беспокоясь». Это особенно актуально, когда люди могут активно избегать лихорадочных праздничных покупок.

    8. Кока-Кола

    Эта реклама показывает партнерство между Coca-Cola и командой НФЛ, позиционируя напиток как отличный выбор в игровой день.

    Источник изображения

    В этой рекламе особенно поразительны две вещи:

    • Естественное использование продакт-плейсмента Coke в изображении
    • Предложение не является рекламным предложением «Купить сейчас», а скорее приглашением получить некоторую выгоду от веб-сайта Coca’Cola

    9. Конверсика

    Вот еще один отличный пример рекламы, которая отклоняется от цели продажи.

    Источник изображения

    Предлагая что-то ценное (исследование объема продаж), Conversica настраивает разговор на то, как они могут помочь. Это фокусирует внимание на потребностях покупателя, а не на типе продажи «я, я, я».

    10.

    Тренинг Дейла Карнеги

    Это объявление очень хорошо работает в небольшом горизонтальном формате.

    Источник изображения

    Кроме того, в рекламе используется существующая узнаваемость бренда Дейла Карнеги, чтобы сделать убедительное заявление, которое, по сути, сводится к «Учитесь у лучших в своем деле».

    11. E*TRADE

    Смелый цвет в этом объявлении хорошо сочетается со смелым заявлением.

    Источник изображения

    Благодаря копирайтингу в этой рекламе E*TRADE уменьшает трения, утверждая эту идею: «Если вы откроете у нас счет, вы получите что-то (до 600 долларов США) с без риска (комиссии $0)». В результате эта цифра в 600 долларов кажется приятной сделкой.

    12. Instapage

    Гениальность этого рекламного баннера заключается в его простоте.

    Источник изображения

    Instapage делает смелое заявление, которое вызывает интерес, а затем вносит депозит, на который пользователь должен щелкнуть, чтобы получить подтверждение того, почему это смелое утверждение верно. Кроме того, они делают это в нескольких словах, что позволяет использовать четкую, смелую типографику и иллюстрацию.

    13. Lendingtree

    В некоторых случаях, как в приведенном ниже, рекламный баннер может даже включать анимацию и интерактивность.

    Источник изображения

    Lendingtree использует это в своих интересах, включив ползунок, который пользователь может использовать для расчета суммы ипотеки. Затем кнопка помогает им выполнить следующий шаг, нажав на объявление и перейдя на свой веб-сайт. В этом объявлении есть очевидная полезность, поэтому оно так впечатляет.

    14. Popeyes

    Баннерная слепота, или мысль о том, что люди просто больше не замечают рекламу, вызывает настоящую озабоченность. Тем не менее, способ обойти это с привлекательным дизайном.

    Источник изображения

    Popeyes отлично справляется с этой задачей благодаря контрастным теплым и холодным цветам в сочетании с крупным жирным шрифтом.