Статьи о рекламе в Google Ads

Найдено 189 материалов по тегу

  • Новости рынка 4 апреля 2023 197

    Главные новости контекстной рекламы и аналитики за март 2023 года

    Эксперты комментируют самые важные обновления месяца

  • Новости рынка 2 марта 2023 3279

    Главные новости контекстной рекламы за февраль 2023 года

    Эксперты делятся нововведениями в рекламных системах за месяц

  • Повышение эффективности 11 февраля 2023 37366

    Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

    Рассказываем о фидах и особенностях работы с ними.

  • Новости рынка 2 февраля 2023 3617

    Главные новости контекстной рекламы за январь 2023 года

    Эксперты комментируют самые важные обновления рекламных систем и систем аналитики за месяц

  • Новости рынка 10 января 2023 2019

    Главные новости контекстной рекламы за декабрь 2022 года

    Эксперты комментируют самые важные обновления рекламных систем за месяц.

  • Новости рынка 4 октября 2022 4526

    Новости контекстной рекламы за сентябрь 2022 года

    Эксперты комментируют самые важные обновления в контекстной рекламе и аналитике

  • Повышение эффективности 19 мая 2022 4541

    Зачем нужен геотаргетинг в контекстной рекламе и как его настроить в Директе и Google Ads

    Рассказываем, какие задачи решает геотаргетинг и как его правильно настроить, чтобы не слить бюджет на нецелевую аудиторию

  • Новости рынка 6 мая 2022 4342

    Новости контекстной рекламы за апрель 2022 года

    Рассказываем об обновлениях рекламных систем за месяц, эксперты комментируют

  • Повышение эффективности 3 мая 2022 5813

    Расширения объявлений в Google Ads  — что это и почему полезно

    В расширениях объявления можно указать дополнительную информацию. Разбираемся, какую

  • Повышение эффективности 3 мая 2022 419

    Как создать эффективное объявление в Google Ads для поиска и для КМС — инструкция

    Делимся информацией о том, как создать объявление для поиска и КМС для размещения рекламы в Google

  • Повышение эффективности 30 апреля 2022 71648

    Ремаркетинг и ретаргетинг: есть ли разница и как использовать

    Как ремаркетинг и ретаргетинг работают и какими бывают

  • Повышение эффективности 28 апреля 2022 19357

    Как составить хорошее поисковое объявление и повысить его кликабельность — большой гайд

    На что нужно обращать внимание при составлении заголовков, описаний и дополнений в объявлениях

Показать еще

Рассказываем о новинках сервиса, ближайших мероприятиях и способах упростить работу с контекстом

E-mail Заполните поле

Я даю согласие на получение электронных уведомлений и телефонных звонков (на указанный номер телефона и адрес электронной почты), а также на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных в соответствии с положениями, изложенными в политике конфиденциальности, которую я прочитал и принял. Дайте согласие на обработку данных

Данный сайт защищен reCaptcha, к которой применяются Политика конфиденциальности и  Условия обслуживания Google.

Имя

Телефон

Email

Текст

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Данный сайт защищен reCaptcha, к которой применяются Политика конфиденциальности и  Условия обслуживания Google.

Мы используем cookie-файлы

Стоимость лида из Google Ads выросла за год в 91% отраслей

2716 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png WordStream опубликовал исследование об изменении CPL, CTR, CR и CPL за год по 23 отраслям рынка 2022-11-15 2022-11-15 редакция ppc.world ppc.world https://ppc.
world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31 Новость 1
  • 15.11.2022
  • 343
Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей. Информации о том, когда показы смогут возобновиться, нет. ppc.world продолжит держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google.

Стоимость лида из поисковой рекламы Google Ads с октября 2021 года по сентябрь 2022 года выросла в 91% отраслей. Наибольший рост CPL — в сегменте искусства и развлечений (+134%), наибольшее снижение — в образовании и обучении (-29%). Исследование опубликовал WordStream.

Эксперты проанализировали данные более чем 79 000 клиентских кампаний с поисковыми объявлениями и рассказали о тенденциях и бенчмарках прошедшего года.

Изменение CPL

Изменение основных показателей за последние 4 года

Как изменились показатели за год:

  • Стоимость лида выросла в 21 из 23 отраслей. Снижение CPL заметно только в сегментах «образование/обучение» и «финансы/страхование».

  • Конверсионность снизилась также в 91% отраслей, в среднем — на 14%.

  • Стоимость клика увеличилась, но незначительно, в среднем — на 2%. В предыдущие два года стоимость клика снижалась.

  • CTR остался на прежнем уровне. В предыдущие два года показатель повышался.

Изменение CTR за год по отраслям

Изменение CPC за год по отраслям

Изменение CR за год по отраслям

Изменение CPL за год по отраслям

Эксперты связывают тенденции с инфляцией, ростом потребительских цен и повышением стоимости ведения бизнеса. Также исследователи предполагают негативное влияние самой рекламной системы в продвижении ключевых слов с широким соответствием и интеллектуальным назначением ставок. Еще одна причина — высокая конкуренция рекламодателей Google Ads.

Средние показатели за год:

  • CTR — 6,3%. Ниже всего показатель кликабельности — в сегментах одежды, моды, ювелирных изделий, коллекционных товаров, подарков и мебели (2–4%). Наивысший CTR — в отраслях искусства и развлечений, спорта и отдыха, путешествий (выше 10–16%).

  • CPC — $2,96. Самая высокая средняя стоимость клика — в сегментах юридических и стоматологических услуг и в категории «Дом» ($5,7—$8,5). Самый низкий CPC — в отраслях искусства и развлечений, одежды, моды и ювелирных изделий, спорта и отдыха (около $1).

  • CR — 7,26%. Ниже всего конверсионность — в сегментах одежды, моды и ювелирных изделий, мебели и недвижимости (1–3%). Выше всего — в стоматологических и других врачебных услугах и у автосервисов (12–14%).

  • CPL — $40,74. Выше всего стоимость лида — у юридических и бизнес-услуг, а также в сегменте мебели ($87—$112). Ниже всего — у автосервисов, в медицинском сегменте и категории спорта и отдыха ($19—$24).

Средний CTR по отраслям

Средняя стоимость клика по отраслям

Средняя конверсионность по отраслям

Средняя стоимость лида по отраслям

Также стало известно, что Google Ads начал платить $100 за автоприменение рекомендаций.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Ещё новости

Ко всем новостям

Получите больше клиентов с помощью простой онлайн-рекламы

Будьте на виду у клиентов, когда они ищут компании, подобные вашей, в Google Поиске и на Картах. Платите только за результаты, например переходы на ваш сайт или звонки в вашу компанию.

Начало работы

Начните с бесплатной персонализированной поддержки. Создайте собственный рекламный план с помощью эксперта Google Ads.

1800-572-8309*

пн–пт, 9: 00–18:00 по восточному поясному времени

онлайн-доставка хлебобулочных изделий

Пример объявления-business.com

Доставка онлайн-пекарни Kabir’s

Местная пекарня, предлагающая свежую выпечку и вкусные десерты прямо у вашего порога.

Появляйтесь, когда люди ищут то, что вы предлагаете

Google — это место, где люди ищут, что делать, куда пойти и что купить. Ваше объявление может появиться в Google в тот самый момент, когда кто-то ищет товары или услуги, подобные вашим.

На десктопе или мобильном телефоне своевременная реклама может превратить людей в ценных клиентов.

Начало работы

Начало работы

Получите важные для вас результаты

Увеличьте количество посещений веб-сайта

Увеличивайте онлайн-продажи, заказы или подписки на рассылки с помощью онлайн-рекламы, которая направляет людей на ваш сайт.

Получайте больше телефонных звонков

Увеличьте количество звонков клиентов с помощью объявлений, в которых указан ваш номер телефона и кнопка «Позвонить по клику».

Увеличение посещаемости магазина

Привлекайте больше клиентов с помощью бизнес-объявлений, которые помогают людям найти вашу компанию на карте.

Установите бюджет, который работает для вашего бизнеса

Объявления Google позволяют вам контролировать свой рекламный бюджет. Установите предел ежемесячного бюджета и никогда не превышайте его. Кроме того, вы можете приостановить или изменить свои расходы в любое время.

Подробнее о настройке бюджета

Ограничение месячного бюджета Регулируйте в любое время

С помощью наших умных и простых объявлений вы можете привлечь больше релевантных клиентов в рамках вашего бюджета. Кроме того, мы поможем вам улучшить вашу рекламу с течением времени, чтобы получить больше результатов, которые важны для вашего бизнеса.

Узнайте, как работает Google Реклама

Посмотреть реальные результаты

«Благодаря Google Ads мы получили в 10 раз больше потенциальных клиентов и удвоили коэффициент конверсии по сравнению с традиционными методами маркетинга».

Подробнее тематические исследования

Привлекайте больше клиентов с помощью Google Рекламы

Начало работы

Начните с бесплатной персонализированной поддержки. Создайте собственный рекламный план с помощью эксперта Google Ads.

1800-572-8309*

Пн–пт, 9:00–18:00 IST

Исследовать

Как это работает

Планировщик ключевых слов

Стоимость

Управляющие аккаунты

Расширенные кампании

Поддержка Прекращение поддержки моделей атрибуции, не основанных на правилах последнего клика: модели атрибуции по первому клику, линейные модели, модели атрибуции на основе времени и позиции

Google Analytics, начиная с июня 2023 года, а затем полностью к сентябрю 2023 года. Google заявил, что модели атрибуции по первому клику, линейные, временные и позиционные модели атрибуции уходят.

Теперь рекомендуется атрибуция на основе данных (DDA), и последний клик останется доступным, добавил Google.

«Модели атрибуции, основанные на правилах, присваивают ценность каждой точке контакта с рекламой на основе предопределенных правил. Эти модели не обеспечивают гибкости, необходимой для адаптации к изменяющимся потребительским маршрутам», — пояснил Google. Google заявил, что именно поэтому они сделали атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию в Google Ads и Google Analytics 4. «Он использует искусственный интеллект Google, чтобы понять влияние каждой точки взаимодействия на конверсию, а в сочетании с автоматическим назначением ставок атрибуция на основе данных повышает производительность. Атрибуция на основе данных в настоящее время является наиболее часто используемой моделью атрибуции для конверсий, используемых для автоматического назначения ставок в Google Ads, что привело к сокращению общего использования модели, основанной на правилах», — добавили в Google.

Google заявил, что менее 3% веб-конверсий Google Ads связаны с использованием моделей первого клика, линейной модели, модели с временным затуханием или модели, основанной на позиции.

В июле 2023 года модели атрибуции по первому клику, линейной атрибуции, атрибуции на основе времени и позиции в Google Рекламе и Google Аналитике 4 будут упразднены.

Начиная с июня 2023 года Google уберет возможность выбора моделей атрибуции по первому клику, линейной атрибуции, атрибуции по времени и позиции для действий-конверсий в Google Рекламе, в которых еще не используется ни одна из этих моделей.

Начиная с сентября 2023 года Google переведет все действия-конверсии, в которых все еще используются эти модели, на атрибуцию на основе данных. Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваши конверсии использовали атрибуцию на основе данных, вы сможете использовать модель последнего клика. На этом этапе эти основанные на правилах модели также будут удалены из отчетов во всей остальной части Google Ads, включая страницу «Обзор» и отчет о сравнении моделей на вкладке «Атрибуция», добавил Google.

Google Analytics также откажется от моделей атрибуции по первому клику, линейной атрибуции, атрибуции на основе времени и позиции из отчетов об атрибуции, настроек модели отчетности на уровне ресурса и API администратора. Начиная с мая, новые свойства больше не смогут выбирать эти модели. Начиная с сентября, мы прекратим действие этих моделей для всех остальных объектов. Многоканальная атрибуция на основе данных, многоканальная атрибуция по последнему клику и предпочитаемая реклама по последнему клику по-прежнему будут доступны.

Модели атрибуции на основе правил присваивают значение каждой точке взаимодействия с рекламой на основе предопределенных правил. Эти модели не обеспечивают гибкости, необходимой для адаптации к развивающимся потребительским поездкам. Атрибуция на основе данных использует продвинутый ИИ, чтобы понять влияние каждой точки взаимодействия на конверсию. Вот почему мы сделали атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию в Google Analytics 4 и Google Ads. По этим причинам модели атрибуции по первому клику, линейные, временные и позиционные модели атрибуции в Google Analytics 4 будут удалены.

Вот твиты по этому поводу от Джинни Марвин, представителя Google по рекламе.

Сегодня мы объявили о прекращении поддержки моделей атрибуции, не основанных на правилах последнего клика, которые включают первый клик, линейную атрибуцию, позиционирование и временной затухание в Google Реклама и GA4.

No related posts.