Содержание

Карусель от ВКонтакте: практический гид по формату

Когда во ВКонтакте появились рекламные карусели, наши клиенты привычно разделились на два лагеря: первым не терпелось скорее протестировать новинку, вторые отвечали: «Спасибо, наши объявления и так хорошо работают». Как только мы получили первые результаты вместе с энтузиастами и показали их консерваторам, ситуация стала быстро меняться.

Сегодня карусели – самый востребованный рекламный формат ВКонтакте среди наших клиентов. Карусели с одинаковым успехом увеличивают продажи товаров в интернет-магазинах, b2b-услуг, финансовых продуктов, недвижимости, автомобилей, многих других товаров и сервисов. А показатели CTR, CPC и CPO у них обычно оказываются заметно лучше, чем у остальных форматов ВКонтакте.

Эволюция форматов

Соцсетям приходится адаптироваться к быстрым изменениям в поведении и привычках пользователей: сейчас люди живут в смартфонах, получают нужную информацию из видео и не обращают внимания на длинные посты. В наши дни рекламные объявления совсем не похожи на те, что выкатывались еще несколько лет назад. Давайте вспомним, как эволюционировали и совершенствовались рекламные форматы ВКонтакте.

Первым рекламным предложением ВКонтакте стали текстово-графические блоки (ТГБ), размещавшиеся под основным меню. В момент запуска они были очень популярны, но рост мобильной аудитории и прогрессирующая баннерная слепота пользователей свела их эффективность к минимуму.

Затем появились промопосты, которые показывались прямо в ленте новостей и были прекрасно видны на любых устройствах. Чего не хватало новинке – это кликабельных элементов (одну или несколько ссылок мог включать только текст объявления). На следующем витке эволюции появился промопост с кнопкой, и вот в нем кликабельным могло быть что угодно: кнопка, картинка, сниппет и даже номер телефона.

Но и на этом в соцсети не остановились. Летом 2017 года ВКонтакте выкатил карусели – промопосты, вмещающие до 10 карточек с горизонтальной прокруткой (и у каждой карточки своя картинка и ссылка).

Мы начали экспериментировать с каруселями еще на этапе бета-тестирования, и сегодня считаем их самым эффективным рекламным форматом ВКонтакте.

Эффективность каруселей

По нашему опыту, при средних и крупных бюджетах размещение каруселей позволяет повышать CTR, снижать цену клика и стоимость целевого действия. Разницу в эффективности между каруселями и другими форматами ВКонтакте наглядно показывают результаты теста, который мы провели вместе с интернет-гипермаркетом мебели HomeMe.ru.

Мы запустили три рекламные кампании: с ТГБ, промопостами и каруселями. В каждой из кампаний использовались схожие креативы и одинаковые таргетинги. Средний CTR у каруселей оказался в 1,8 раз выше, чем у промопостов. Коэффициент конверсии у промопостов и каруселей был примерно одинаковым, но последние существенно выигрывали за счет цены клика. В результате заказы, привлеченные с помощью каруселей, обходились дешевле тех, что приносили промопосты.

Теперь самое время поговорить о разных видах каруселей и о том, какая из них подойдет именно вам. Внутри агентства мы условно делим все карусели на продуктовые и информационные.

Продуктовые карусели

Что это? Объявления с карточками, в которые добавлены продукты рекламодателя: отдельные товары или целые категории. Продуктовые карусели делятся на две группы: категорийные и товарные. Категорийной называется карусель, в карточках которой показываются категории товаров или услуг, а ссылки ведут на страницы соответствующих категорий на сайте. Если же в карточках находятся товары, а ссылки ведут на товарные страницы, мы имеем дело с товарной каруселью.

Для каких отраслей они подходят? Интернет-торговля, автомобили, недвижимость, туризм и путешествия, любой другой бизнес с широким ассортиментом товаров или услуг.

Как их правильно оформлять? За время работы с продуктовыми каруселями мы выработали три золотых правила:

1. Чем больше, тем лучше. Фото товара или иллюстрация должны заполнять карточку целиком. Карусель занимает в ленте новостей довольно много места, но сами карточки не так уж велики. Не заставляйте пользователей мучительно вглядываться в то, что вы рекламируете.

2. Еще лучше, если одинаково больше.

Размеры товаров на фото должны совпадать: такие объявления и смотрятся более эстетично, и результаты показывают лучше.

3. Единый стиль – просто супер. Фото и иллюстрации во всех карточках нужно оформлять в общем стиле. Микс из диванов на белом фоне, у серой стены и под ковром вряд ли приведет вас к успеху.

Когда использовать категорийные карусели? Они особенно хорошо работают при первом запуске рекламной кампании – когда вы еще не знаете, какие именно ваши товары или услуги интересуют пользователей. Показывая в одном объявлении товары из разных категорий, можно собрать ценную статистику о реальном спросе на ваш ассортимент. Такие карусели также подходят, когда реклама показывается широкой аудитории. Например, если вы таргетируете объявления интернет-магазина мебели на пользователей с интересом «обустройство дома».

Еще один работающий вариант – дополнительные продажи. Пользователям, уже заказывавшим что-то на сайте, можно показывать карточки с категориями, товары из которых они еще не приобретали.

Когда использовать товарные карусели? Самый очевидный кейс – когда на вашем сайте только одна категория товаров или услуг. Менее очевидный вариант состоит в том, чтобы размещать товарные карусели с таргетингом на узкую аудиторию (настолько узкую, что она интересуется товарам из конкретной категории). Если вам, скажем, удалось собрать аудиторию пользователей, заинтересованных в покупке настольных светильников, товарная карусель поможет показать им конкретные предложения.

При запуске товарных каруселей обязательно нужно проверять корректность объявлений. Чаще всего ошибки в них появляются из-за неактуальных цен или товаров, которых нет в наличии. Эту проблему решает «продвинутая» версия товарных каруселей – динамический ретаргетинг. Объявления этого формата генерируются автоматически, а актуальная информация подтягивается в карточки из фида товаров.

Кейс: взаимодействие категорийных и товарных каруселей

Товарные и категорийные карусели отлично дополняют друг друга и повышают общую эффективность рекламы. Поэтому на практике мы часто используем разные виды каруселей внутри одной кампании.

Недавно мы проводили рекламную кампанию для крупного застройщика, продающего квартиры в Москве и Подмосковье. На первом этапе показывали широкой аудитории (пользователям, заинтересованным в покупке недвижимости) категорийные карусели. В карточках отображались разные ЖК одного класса, а ссылки вели на посадочные страницы этих объектов.

Пользователей, которые перешли на сайт, но не оставили заявку и не позвонили, мы собирали в отдельную базу. А затем показывали им товарные карусели с конкретными квартирами или планировками – именно теми, которые они недавно просматривали на сайте ЖК (здесь пригодился динамический ретаргетинг, о котором говорилось выше). Заявки, которые застройщик получал в рамках этой кампании, стоили ему вдвое дешевле: CPO был на 52% ниже, чем при размещении промопостов.

Информационные карусели

Что это? Объявления, нацеленные на продвижение одного товара или услуги. Карточки в них доносят до аудитории основные преимущества или УТП продукта.

Для каких отраслей они подходят? Финансовые услуги, страхование, b2b, консалтинговые услуги.

Когда использовать? При работе со сложным продуктом, когда потенциальным заказчикам нужно много информации и одного рекламного посыла явно недостаточно, чтобы их заинтересовать.

Эффективность таких каруселей во многом зависит от того порядка, в котором располагаются карточки с ключевыми преимуществами или основными посылами. Ключ к успеху в том, чтобы собрать самые популярные вопросы, которыми задаются люди при принятии решения о покупке товара или заказе услуги. А затем поместить ответы на эти вопросы на первых трех карточках карусели.

Дело в том, что именно по третьей карточке пользователи кликают чаще всего (на нее приходится 34% всех переходов). Следующие по популярности – первая и вторая карточка (19 и 17% кликов соответственно).

Такие данные мы получили, обобщив годовую статистику каруселей, размещенных для пятнадцати клиентов.

Кейс: работа со сложной финансовой услугой

Рефинансирование потребительских кредитов – сложный финансовый продукт, причем целевая аудитория обычно знает о нем очень мало. Как следствие, пользователь не слишком доверяет таким предложениям, и их проблематично продвинуть с помощью обычного рекламного объявления. Так что когда команда банка «Зенит» пришла к нам с задачей увеличить число заявок на рефинансирование из ВКонтакте, мы первым делом подумали про информационные карусели.

На этапе подачи заявки людей обычно интересуют три вещи: сумма кредита, ставка и срок. Всю эту информацию мы расположили на карточках в порядке убывания ее значимости для потребителей. Карусели были запущены вместо промопостов, которые к тому моменту размещались уже три месяца; таргетинги и другие настройки кампании мы не меняли.

Спустя три месяца стоимость лида из ВКонтакте (заполненной формы в соцсети либо заявки на сайте) снизилась на 26%, при этом объем привлекаемых лидов вырос на 10%. Мечта любого рекламодателя стала явью: мы увеличили число конверсий и одновременно снизили их стоимость!

Коротко о главном

За время работы с каруселями мы многое про них узнали и не раз проверили свои знания на практике. Вот основные выводы, к которым мы пришли вместе с клиентами:

  1. Подходят для любых задач. Карусели способны обеспечивать отличные результаты рекламодателям из самых разных отраслей, нужно только адаптировать формат под особенности рынка и поставленные задачи.
  2. Эффективность – их второе имя. При правильной настройке у Каруселей самый высокий CTR среди всех рекламных форматов ВКонтакте. Высокий CTR, в свою очередь, снижает цену клика и стоимость целевого действия.
  3. Креатив – только половина успеха. Настройка и оптимизация кампаний вносят в общий успех не меньший (а иногда и больший) вклад, нежели удачное креативное решение.
  4. Все форматы хороши. Карусель – не повод игнорировать другие рекламные форматы, доступные в соцсети. Правильнее протестировать каждый из них и понять, что лучше работает в вашем случае.
  5. Тестировать все новинки. Первое время после запуска нового формата пользователи ВКонтакте активнее с ним взаимодействуют, поскольку он еще не приелся. Такая ситуация – отличная возможность опередить конкурентов и снять сливки. 

Источник

«Карусель» возможностей. Инструкция по настройке рекламного объявления в ВК и Facebook / Instagram

Если рассматривать рекламные кампании с трафиком на сайт из соцсетей, то наиболее конверсионный формат по уровню вовлеченности и кликабельности — это карусель. Расскажу подробнее об этом замечательном инструменте и его настройках.

Карусель — это…

Карусель — это формат рекламного объявления (ВК — от 3 до 10 слайдов, Facebook/Instagram — от 2 до 10), где каждый слайд имеет отдельный заголовок.

Использовать данный формат можно для любой ниши, а не только для магазинов, чтобы показать каталог продукции. Он также хорошо подходит и для недвижимости (здесь можно показать разные планировки, раскрыть с помощью визуала основные УТП жилого комплекса), и для информационных продуктов, в которых можно донести основные преимущества сервиса или предстоящего вебинара.

Так как данный формат имеет некую интерактивную особенность (возможность пролистать карусель), пользователи охотнее вовлекаются и просматривают объявления внимательнее, а значит, у рекламодателей больше шансов зацепить внимание потенциальных клиентов.

По моему опыту, этот формат имеет больший CTR, а стоимость контакта меньше, чем стоимость контакта при использовании обычного нативного поста с кнопкой.

Что важно учесть

  1. Как правило, сначала в глаза бросается визуальная подборка — пользователи листают карусель и только потом переходят к тексту. Поэтому первые 3 слайда должны пробивать «баннерную слепоту» и цеплять с первого контакта. У нас есть 1–2 секунды, чтобы пользователь в момент быстрого скроллинга ленты обратил внимание и остановился.

    Лучше всего привлекают внимание живые фотографии, похожие на те, которые пользователи рассматривают в своей ленте от друзей. Подобный формат смотрится в ленте максимально нативно и не вызывает реакции «опять реклама».

    Не рекомендую придерживаться строгих правил создания креативов по брендбуку, т. к. такие изображения выглядят слишком коммерческими и рекламными. Люди не приходят в соцсети, чтобы что-то покупать. Они приходят пообщаться с друзьями, послушать музыку, почитать интересные посты, посмеяться над мемами. Когда пользователи видят в ленте красивую рекламу, у них включается защитный механизм: «На меня старгетировались, мне хотят что-то продать». Этот барьер очень сложно сломать, поэтому не нужно показывать им в ленте «рекламную рекламу из местной газеты». Говорите со своей аудиторией на ее языке. Показывайте то, что зацепит ее, используйте триггеры для привлечения внимания. Вы, как никто другой, должны знать боли своей аудитории и как правильно их обыграть в рекламной коммуникации.

  2. Оптимально использовать в карусели от 3 до 6 слайдов, чтобы не перегружать информацией.

  3. Последний слайд обязательно должен содержать призыв к действию.
    «Напишите нам прямо сейчас»; «Перейдите на сайт»; «Узнайте подробности прямо сейчас» и т. д.

  4. Обязательно укажите выгоду, для чего аудитория должна совершить целевое действие. Что пользователь получит взамен? Должна быть мотивация (скидка, ограничение по времени, уникальное предложение).

Разберем подробнее на примерах, как запустить карусель в работу.

Запускаем карусель во «ВКонтакте»

  1. Выбираем нужный формат и добавляем слайды.

    Заполняем все пункты: текст поста (220 знаков с пробелами), заголовки (25 знаков с пробелами), добавляем изображения (используйте формат 1080*1080) и рекламные ссылки (каждая карточка может иметь свою уникальную посадочную страницу). Не забудьте выбрать подходящие названия для кнопок под карточками.

  2. В рекламном кабинете выбираем нужные настройки.

    • География показа рекламы (страна, город, отдельные точки на карте — супергео).
    • Демография (пол и возраст).

    • Выбираем интересы либо загружаем базу, собранную заранее через сервисы парсинга.

    • При необходимости можно сузить аудиторию дополнительными фильтрами (по должностям, по образованию).

    • Исключите из базы аудиторию вашего сообщества, чтобы охватить тех, кто еще не знаком с вашим продуктом.

    1. Обязательно настройте сохранение аудитории по позитивным взаимодействиям, чтобы в дальнейшем использовать эту базу для ретаргетинга. Система сохранит в отдельную базу тех пользователей, которые проявят интерес к вашим рекламным объявлениям (поставят лайки, перейдут по ссылке, вступят в группу). Вы сможете использовать эту аудиторию, чтобы «догнать» ее в будущем и предложить новый товар, услугу или скидку. Так как пользователи уже будут знакомы с вашим продуктом, стоимость контакта окажется ниже, а качество такого трафика — выше.

  • При необходимости настройте временной таргетинг (показ рекламы в определенные дни и часы).

  • Выберите способ оплаты (CPC/CPM). Рекомендую протестировать оба варианта для поиска оптимальной стоимости контакта.

  • Исключите показы в рекламной сети, это улучшит качество трафика.

Готово. Можно сохранять и запускать тестирование ваших гипотез!

Запускаем карусель в Facebook / Instagram

Обе площадки настраиваются в одном рекламном кабинете — Ads Manager.

  1. Выберите нужную цель рекламной кампании.

    Подробнее о целях можно почитать в официальном источнике — в справке Facebook.

  2. Выберите нужную географию показов.

    Обязательно отметьте в разделе «Места» пункт «местные жители», чтобы не показывать рекламу приезжим и туристам. (Разумеется, если ваш бизнес не направлен на приезжих и вы не предлагаете услуги гостиниц, гидов и т. п.) Это улучшит качество трафика.

  3. Задайте нужные параметры демографии (пол и возраст).

  4. Настройте детальный таргетинг (интересы).

    Можно использовать широкие настройки, а можно сузить аудиторию втрое. Параметр будет работать по принципу «И», а не «ИЛИ», т. е. в примере ниже система будет искать бизнесменов, которые интересуются вложением инвестиций в недвижимость. Все пересечение через «И» — например, «Занимаются бизнесом и хотят инвестировать в недвижимость». Такая настройка позволяет находить наиболее заинтересованных пользователей и приводить качественные целевые клики.

  5. Выбираем нужные плейсменты.

    Отключаем Audience Network и оставляем только нужные форматы: Facebook и Instagram.

    Audience Network показывает рекламу за пределами Facebook — в мобильных приложениях, на сайтах для мобильных устройств, в моментальных статьях и т. д. Используйте Audience Network только для ретаргетинга, так как ретаргетинг — это работа с теми, кто уже знаком с вашим продуктом и когда-то посещал ваш сайт. Такая аудитория более лояльна и готова к вашей рекламе в «самых неожиданных местах». В остальных случаях Audience Network даст вам дешевые клики и много трафика, но по эффективности они не будут качественными.

  6. Настраиваем бюджет.

    Выбирайте оптимизацию за клики, тогда система будет обучаться быстрее и показывать рекламу наиболее заинтересованной в покупках аудитории. Выберите подходящий способ оплаты (дневной бюджет или бюджет на весь срок действия). При использовании второго варианта не забудьте скорректировать дату остановки рекламной кампании, чтобы система равномерно распределила показы на весь срок действия кампании.

  7. Переходим к созданию рекламного объявления.

    Выбираем страницу, от имени которой будем показывать рекламу, и нужный формат объявления.

Заполняем все разделы для нашей карусели согласно подсказкам в рекламном кабинете.

Обязательно снимите галочки с данных пунктов, чтобы не нарушать хронологию слайдов.

Прописываем рекламный текст, добавляем ссылку и можем запускаться.

Готово! Вы восхитительны:)

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

Форматы рекламы во ВКонтакте: запись с кнопкой и карусель

Полезные посты в вашей почте

Подпишитесь и получайте подборку материалов из блога раз в неделю

В социальной сети «ВКонтакте» появилось 2 новых формата рекламных записей: запись с кнопкой (промопост) и формат карусели. Они стали дополнением к уже традиционным универсальным записям и рекламным объявлениям в текстово-графическом блоке. Разберемся в их особенностях.

Рекламная запись с кнопкой или промопост

Промопост отличается от привычного формата рекламного объявления наличием активной кнопки с призывом к действию, например, «Связаться», «Купить», «Зарегистрироваться». Выбор кнопки зависит от целей рекламодателя и от особенностей продвигаемого товара или услуги. Если целью является увеличение числа подписчиков сообщества, то целесообразно использовать кнопку «Вступить» или «Подписаться».

Новый формат объявлений доступен не только на десктопах, но и в официальных приложениях «ВКонтакте» для смартфонов.

Для промопостов существует ряд требований. Приведем основные:

  1. Текст рекламного объявления может содержать максимум 220 символов и не более двух переносов строк.
  2. Использование в тексте хэштегов и дополнительных ссылок не допускается.
  3. Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537×240px.
  4. Текст на изображении может занимать не более 50% площади фотографии.

Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться здесь.

Главный плюс записи с кнопкой — возможность подтолкнуть потенциального клиента быстро совершить целевое действие и сократить время принятия решения.

Рекламная карусель

Еще один относительно новый формат рекламных объявлений во «ВКонтакте» — рекламная карусель. Он представляет собой запись с карточками, к которым можно добавить название, изображение, короткое описание, цену (например, старую цену и цену со скидкой) и кнопку с призывом к действию. Ссылка в карточке может вести на любые сайты, а для мобильных приложений предусмотрена возможность добавить номер телефона, чтобы при нажатии на кнопку автоматически совершался звонок.

Рекламная карусель может использоваться для различных маркетинговых целей, например, как витрина для демонстрации товаров одной категории, комплиментарных товаров, описаний преимуществ, инструкций или вариантов применения товара и т. п. Данный формат хорошо зарекомендовал себя в ретаргетинге, когда пользователям показывалась подборка товаров, с которым они уже ранее были ознакомлены.

Главные требования для рекламной карусели:

  1. Карточек товаров должно быть не меньше 3 и не больше 10 в одной рекламной записи.
  2. Каждая карточка состоит из статичного изображения размером не менее 400×400 px, заголовка, цены — старой и/или новой, ссылки на рекламируемый объект или номер телефона и CPA-кнопки.
  3. Текст рекламной записи не должен превышать 220 символов и не должен содержать дополнительных ссылок, хэштегов и упоминаний.
  4. Заголовок каждой карточки должен содержать от 3 до 25 символов.

Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться по ссылке.

Новые форматы призваны повысить эффективность рекламных объявлений. В первую очередь это связано с ростом CTR, увеличением потока заявок от потенциальных клиентов и снижением стоимости привлечения одного лида. Стоит отметить, что несмотря на все преимущества, данные форматы оказались эффективны не во всех нишах. Мы рекомендуем сначала провести предварительные тесты, чтобы понять, принесут ли они хорошие результаты в вашей сфере.

Хотите быть в курсе всех топовых digital-мероприятий?
Кликайте на изображение и подписывайтесь на нашу афишу!

Почему не отправляется сообщение «карусель» вк? — Хабр Q&A

Пытаюсь отправить сообщение-карусель с вот такой картинкой https://i.imgur.com/LLwvuXv.jpg (взята из документации вк).
Загрузка этой картинки на сервер вк вернула мне это:
[
    {
        "id": 457239493,
        "album_id": -64,
        "owner_id": 147981367,
        "sizes": [
            {
                "type": "s",
                "url": "https://sun9-18.userapi.com/c858520/v858520599/1485e6/dEdMvNFxeYk.jpg",
                "width": 75,
                "height": 46
            },
            {
                "type": "m",
                "url": "https://sun9-20. userapi.com/c858520/v858520599/1485e7/fbbhVaNbMi4.jpg",
                "width": 130,
                "height": 80
            },
            {
                "type": "x",
                "url": "https://sun9-52.userapi.com/c858520/v858520599/1485e8/RiSyMELP8xg.jpg",
                "width": 604,
                "height": 372
            },
            {
                "type": "y",
                "url": "https://sun9-24.userapi.com/c858520/v858520599/1485e9/Bdj5wOmsITU.jpg",
                "width": 807,
                "height": 497
            },
            {
                "type": "z",
                "url": "https://sun9-66.userapi.com/c858520/v858520599/1485ea/wPyNpZtSR8k.jpg",
                "width": 884,
                "height": 544
            },
            {
                "type": "o",
                "url": "https://sun9-10.userapi.com/c858520/v858520599/1485eb/RfmdGIEEPSk.jpg",
                "width": 130,
                "height": 87
            },
            {
                "type": "p",
                "url": "https://sun9-63. userapi.com/c858520/v858520599/1485ec/C9G3Ru4PYcw.jpg",
                "width": 200,
                "height": 133
            },
            {
                "type": "q",
                "url": "https://sun9-52.userapi.com/c858520/v858520599/1485ed/px5D3FnEE-o.jpg",
                "width": 320,
                "height": 213
            },
            {
                "type": "r",
                "url": "https://sun9-63.userapi.com/c858520/v858520599/1485ee/VkT3dWKj4KU.jpg",
                "width": 510,
                "height": 340
            }
        ],
        "text": "",
        "date": 1586165614,
        "access_key": "079fd904bf3fccdf59"
    }
]

Из него я делаю ид картинки: photo147981367_457239493

Затем если я отправляю сообщение с attachment, то все приходит:

{
    random_id: Date.now(),
    message: "a", 
    attachment: "photo147981367_457239493",
}

Но если я пытаюсь отправить это же изображение в карусели

{
        random_id: Date. now(),
        message: "a", 
        template: JSON.stringify({
            "type": "carousel",
            "elements": [
                {
                    "photo_id": "photo147981367_457239493",
                    "action": {
                        "type": "open_photo"
                    },
                    "buttons": [
                        {
                            "action": {
                                "type": "text",
                                "label": "Текст кнопки ",
                                "payload": "{}"
                            }
                        }
                    ]
                },
            ]
        })
}

Выдает ошибку:

{
method: "messages.send"
error_code: 100
error_msg: "One of the parameters specified was missing or invalid: template['elements'][0]['photo_id'] has invalid photo"
}

Как это можно исправить?

Карусель во ВКонтакте: опыт использования, кейсы и выводы

Об авторе

Евгений Бажанов

руководитель отдела продвижения в социальных сетях i-Media

Когда во ВКонтакте появились рекламные карусели, наши клиенты привычно разделились на два лагеря: первым не терпелось скорее протестировать новинку, вторые отвечали: «Спасибо, наши объявления и так хорошо работают». Как только мы получили первые результаты вместе с энтузиастами и показали их консерваторам, ситуация стала быстро меняться.

Сегодня карусели – самый востребованный рекламный формат ВКонтакте среди наших клиентов. Карусели с одинаковым успехом увеличивают продажи товаров в интернет-магазинах, b2b-услуг, финансовых продуктов, недвижимости, автомобилей, многих других товаров и сервисов. А показатели CTR, CPC и CPO у них обычно оказываются заметно лучше, чем у остальных форматов ВКонтакте.

Эволюция форматов

Соцсетям приходится адаптироваться к быстрым изменениям в поведении и привычках пользователей: сейчас люди живут в смартфонах, получают нужную информацию из видео и не обращают внимания на длинные посты. В наши дни рекламные объявления совсем не похожи на те, что выкатывались еще несколько лет назад. Давайте вспомним, как эволюционировали и совершенствовались рекламные форматы ВКонтакте.

Первым рекламным предложением ВКонтакте стали текстово-графические блоки (ТГБ), размещавшиеся под основным меню. В момент запуска они были очень популярны, но рост мобильной аудитории и прогрессирующая баннерная слепота пользователей свела их эффективность к минимуму.

Затем появились промопосты, которые показывались прямо в ленте новостей и были прекрасно видны на любых устройствах. Чего не хватало новинке – это кликабельных элементов (одну или несколько ссылок мог включать только текст объявления). На следующем витке эволюции появился промопост с кнопкой, и вот в нем кликабельным могло быть что угодно: кнопка, картинка, сниппет и даже номер телефона.

Но и на этом в соцсети не остановились. Летом 2017 года ВКонтакте выкатил карусели – промопосты, вмещающие до 10 карточек с горизонтальной прокруткой (и у каждой карточки своя картинка и ссылка). Мы начали экспериментировать с каруселями еще на этапе бета-тестирования, и сегодня считаем их самым эффективным рекламным форматом ВКонтакте.

Эффективность каруселей

По нашему опыту, при средних и крупных бюджетах размещение каруселей позволяет повышать CTR, снижать цену клика и стоимость целевого действия. Разницу в эффективности между каруселями и другими форматами ВКонтакте наглядно показывают результаты теста, который мы провели вместе с интернет-гипермаркетом мебели HomeMe.ru.

Мы запустили три рекламные кампании: с ТГБ, промопостами и каруселями. В каждой из кампаний использовались схожие креативы и одинаковые таргетинги. Средний CTR у каруселей оказался в 1,8 раз выше, чем у промопостов. Коэффициент конверсии у промопостов и каруселей был примерно одинаковым, но последние существенно выигрывали за счет цены клика. В результате заказы, привлеченные с помощью каруселей, обходились дешевле тех, что приносили промопосты.

Теперь самое время поговорить о разных видах каруселей и о том, какая из них подойдет именно вам. Внутри агентства мы условно делим все карусели на продуктовые и информационные.

Продуктовые карусели

Что это? Объявления с карточками, в которые добавлены продукты рекламодателя: отдельные товары или целые категории. Продуктовые карусели делятся на две группы: категорийные и товарные. Категорийной называется карусель, в карточках которой показываются категории товаров или услуг, а ссылки ведут на страницы соответствующих категорий на сайте. Если же в карточках находятся товары, а ссылки ведут на товарные страницы, мы имеем дело с товарной каруселью.

Для каких отраслей они подходят? Интернет-торговля, автомобили, недвижимость, туризм и путешествия, любой другой бизнес с широким ассортиментом товаров или услуг.

Как их правильно оформлять? За время работы с продуктовыми каруселями мы выработали три золотых правила:

  1. Чем больше, тем лучше. Фото товара или иллюстрация должны заполнять карточку целиком. Карусель занимает в ленте новостей довольно много места, но сами карточки не так уж велики. Не заставляйте пользователей мучительно вглядываться в то, что вы рекламируете.

  1. Еще лучше, если одинаково больше. Размеры товаров на фото должны совпадать: такие объявления и смотрятся более эстетично, и результаты показывают лучше.

  1. Единый стиль просто супер. Фото и иллюстрации во всех карточках нужно оформлять в общем стиле. Микс из диванов на белом фоне, у серой стены и под ковром вряд ли приведет вас к успеху.

Когда использовать категорийные карусели? Они особенно хорошо работают при первом запуске рекламной кампании – когда вы еще не знаете, какие именно ваши товары или услуги интересуют пользователей. Показывая в одном объявлении товары из разных категорий, можно собрать ценную статистику о реальном спросе на ваш ассортимент. Такие карусели также подходят, когда реклама показывается широкой аудитории. Например, если вы таргетируете объявления интернет-магазина мебели на пользователей с интересом «обустройство дома». Еще один работающий вариант – дополнительные продажи. Пользователям, уже заказывавшим что-то на сайте, можно показывать карточки с категориями, товары из которых они еще не приобретали.

Когда использовать товарные карусели? Самый очевидный кейс – когда на вашем сайте только одна категория товаров или услуг. Менее очевидный вариант состоит в том, чтобы размещать товарные карусели с таргетингом на узкую аудиторию (настолько узкую, что она интересуется товарам из конкретной категории). Если вам, скажем, удалось собрать аудиторию пользователей, заинтересованных в покупке настольных светильников, товарная карусель поможет показать им конкретные предложения.

При запуске товарных каруселей обязательно нужно проверять корректность объявлений. Чаще всего ошибки в них появляются из-за неактуальных цен или товаров, которых нет в наличии. Эту проблему решает «продвинутая» версия товарных каруселей – динамический ретаргетинг. Объявления этого формата генерируются автоматически, а актуальная информация подтягивается в карточки из фида товаров.

Кейс: взаимодействие категорийных и товарных каруселей

Товарные и категорийные карусели отлично дополняют друг друга и повышают общую эффективность рекламы. Поэтому на практике мы часто используем разные виды каруселей внутри одной кампании.

Недавно мы проводили рекламную кампанию для крупного застройщика, продающего квартиры в Москве и Подмосковье. На первом этапе показывали широкой аудитории (пользователям, заинтересованным в покупке недвижимости) категорийные карусели. В карточках отображались разные ЖК одного класса, а ссылки вели на посадочные страницы этих объектов.

Пользователей, которые перешли на сайт, но не оставили заявку и не позвонили, мы собирали в отдельную базу. А затем показывали им товарные карусели с конкретными квартирами или планировками – именно теми, которые они недавно просматривали на сайте ЖК (здесь пригодился динамический ретаргетинг, о котором говорилось выше). Заявки, которые застройщик получал в рамках этой кампании, стоили ему вдвое дешевле: CPO был на 52% ниже, чем при размещении промопостов.

Информационные карусели

Что это? Объявления, нацеленные на продвижение одного товара или услуги. Карточки в них доносят до аудитории основные преимущества или УТП продукта.

Для каких отраслей они подходят? Финансовые услуги, страхование, b2b, консалтинговые услуги.

Когда использовать? При работе со сложным продуктом, когда потенциальным заказчикам нужно много информации и одного рекламного посыла явно недостаточно, чтобы их заинтересовать.

Эффективность таких каруселей во многом зависит от того порядка, в котором располагаются карточки с ключевыми преимуществами или основными посылами. Ключ к успеху в том, чтобы собрать самые популярные вопросы, которыми задаются люди при принятии решения о покупке товара или заказе услуги. А затем поместить ответы на эти вопросы на первых трех карточках карусели.

Дело в том, что именно по третьей карточке пользователи кликают чаще всего (на нее приходится 34% всех переходов). Следующие по популярности – первая и вторая карточка (19 и 17% кликов соответственно). Такие данные мы получили, обобщив годовую статистику каруселей, размещенных для пятнадцати клиентов.

Кейс: работа со сложной финансовой услугой

Рефинансирование потребительских кредитов – сложный финансовый продукт, причем целевая аудитория обычно знает о нем очень мало. Как следствие, пользователь не слишком доверяет таким предложениям, и их проблематично продвинуть с помощью обычного рекламного объявления. Так что когда команда банка «Зенит» пришла к нам с задачей увеличить число заявок на рефинансирование из ВКонтакте, мы первым делом подумали про информационные карусели.

На этапе подачи заявки людей обычно интересуют три вещи: сумма кредита, ставка и срок. Всю эту информацию мы расположили на карточках в порядке убывания ее значимости для потребителей. Карусели были запущены вместо промопостов, которые к тому моменту размещались уже три месяца; таргетинги и другие настройки кампании мы не меняли.

Спустя три месяца стоимость лида из ВКонтакте (заполненной формы в соцсети либо заявки на сайте) снизилась на 26%, при этом объем привлекаемых лидов вырос на 10%. Мечта любого рекламодателя стала явью: мы увеличили число конверсий и одновременно снизили их стоимость!

Коротко о главном

За время работы с каруселями мы многое про них узнали и не раз проверили свои знания на практике. Вот основные выводы, к которым мы пришли вместе с клиентами:

  1. Подходят для любых задач. Карусели способны обеспечивать отличные результаты рекламодателям из самых разных отраслей, нужно только адаптировать формат под особенности рынка и поставленные задачи.
  2. Эффективность – их второе имя. При правильной настройке у Каруселей самый высокий CTR среди всех рекламных форматов ВКонтакте. Высокий CTR, в свою очередь, снижает цену клика и стоимость целевого действия.
  3. Креатив — только половина успеха. Настройка и оптимизация кампаний вносят в общий успех не меньший (а иногда и больший) вклад, нежели удачное креативное решение.
  4. Все форматы хороши. Карусель – не повод игнорировать другие рекламные форматы, доступные в соцсети. Правильнее протестировать каждый из них и понять, что лучше работает в вашем случае.
  5. Тестировать все новинки. Первое время после запуска нового формата пользователи ВКонтакте активнее с ним взаимодействуют, поскольку он еще не приелся. Такая ситуация – отличная возможность опередить конкурентов и снять сливки. 

меню, анимированные обложки, размеры изображений и прочие тонкости

Какие размеры картинок выбрать, как установить анимированную обложку и сделать меню, что еще придумали для оформления соцсетей — об этом в статье. Бонус — шаблон обложки для скачивания. Обновленный материал.

Зачем группе оформление

Функциональность социальных сетей позволяет оформлять группы изображениями. Оно может быть не только красивым, но и полезным, это хороший способ решить сразу несколько задач. Оно может:

  • обозначать тематику и направление группы;
  • экономить время пользователей на изучение сообщества;
  • выводить на видное место контакты для связи;
  • создавать нужное настроение и тематическую атмосферу;
  • мотивировать на комментарии и лайки;
  • выполнять другие особенные функции.

В соцсетях есть разные возможности оформить группу, разберемся с функциональностью во Вконтакте.

Возможности Вконтакте

В этой соцсети для оформления группы или публичной страницы можно использовать аватарку, обложку, ленту меню, меню в формате вики, просто вики-записи, иконки к товарам и иллюстрации к постам. Если подобрать неправильный размер, качество картинки может портиться или быть слишком мелким. Внешний вид группы влияет на то, как ее воспринимают пользователи, а также есть версии, что размер влияет на охват постов. Далее разберем подробнее каждый элемент оформления.

Обложка

Размеры: 1590×400 px, видимая зона для мобильной версии 1196×400 px.

Это вытянутая горизонтальная картинка в шапке сообщества, она некликабельна.

Обложка нашей группы vk.com/prcyru

Обложка не обязательна для сообщества, если ее не установить, аватар группы откроется в полном формате справа.

Группа без обложки


Общие рекомендации к обложке

Чтобы качество обложки не портилось, администрация Вконтакте советует загружать изображение размером 1590×400 px. Но в мобильной версии вся обложка не умещается в экран, края справа и слева обрезается на 197рх, поэтому все данные, тексты и изображения, которые нельзя резать, лучше помещать в видимой зоне, это 1196×400 px. А сверху примерно 83 рх занимает полоска с индикаторами связи, уровня заряда и прочих.

Схема обложки с разметкой

Чтобы вам не размечать области самостоятельно, мы сделали шаблон в формате psd с направляющими, разграничивающими области. Его можно скачать.

Надписи уместились в видимой зоне, значок настроек перекрывает текст только у администраторов сообщества Обрезалось часть названия на обложке

Многие советуют делать на обложке стрелки, побуждающие нажать на подписку или написать сообщение.

Стрелка указывает на кнопку подачи заявки Стрелка показывает на кнопку с сообщением

Мы советуем сначала посмотреть, преимущественно с каких устройств аудитория смотрит группу. Такая информация есть в статистике сообщества:

Скриншот статистики группы PR-CY

Если аудитория чаще смотрит группу с мобильных, то в таком значке нет смысла, потому что в мобильном приложении он смещается и указывает на миниатюру аватарки, а не на кнопку подписки или сообщения.

Стрелка указывает на аватарку Стрелка указывает на пустое поле

Динамическая обложка

Размеры: такие же, как у обычной обложки.

Вконтакте внедрили функцию динамических обложек, это значит, что обложка будет иметь изменяющиеся данные и обновляться через определенный промежуток времени. Такая обложка удобна тем, что на нее можно вывести практически все, что угодно: городским порталам может пригодиться время, курс валют, пробки или погода, группам, которые проводят акции или организовывают мероприятия, будет полезен таймер с обратным отсчетом, а вывод аватарок самых активных пользователей может стимулировать оставлять комментарии или лайкать записи.

Пример с выводом аватарок активных участников на обложку Аватарка нового подписчика на обложке

Для динамической обложки нужна обычная картинка, на которую будут крепиться вставки с аватарками, погодой и прочим, скрипт с привязкой к группе и хостинг с поддержкой CronTAB, где будет установлен скрипт. Если поставить слишком частое обновление обложки, каждую секунду, к примеру, то может понадобиться антикапча.

О том, как самостоятельно написать скрипт, на ХабраХабре рассказывал Петр Самохин. Если не хочется разбираться в этом самостоятельно, есть платные сервисы-конструкторы, к которым можно подключить группу и настроить обложку с нужными приложениями за небольшую абонентскую плату.

Функциональность может быть разной, к примеру, оформление сообщества может полностью меняться после клика на подписку. Дополнительные функции разрабатывают отдельно, можно написать что-то самостоятельно, можно можно найти группы в поиске самого Вконтакте, где занимаются разработкой и продажей таких приложений.

Анимационная обложка на мобильных

Размеры: вертикальные фото и видео 1080×1920 px или другие в пропорции 9:16.

В январе 2019 всем группам открылась возможность оформить отдельную обложку для мобильного просмотра. В нее можно включить до пяти крупных фотографий или видео без звука, которые будут работать как слайд-шоу. Выглядит это так:

Обложка группы в мобильном просмотре Обложка группы по клику в мобильном просмотре

Включается эта возможность в Настройках сообщества:

Настройки группы

Дальше появится окно с добавлением фотографий в слайд-шоу для анимированной мобильной обложки:

Добавление фотографий

Какой размер материалов выбрать:

Для фото рекомендуем разрешение 1080×1920 или другое в пропорции 9:16 вертикальной ориентации. Размер видео такой же, длительность до 30 с, размер до 30 Мб, MP4, видеокодек H.264, аудиокодек AAC.

Аватарка

Размеры: не меньше 200х500 px и не больше 7000 px, соотношение сторон 2 к 5.

Аватар группы рекомендуем поставить обязательно, без него она тоже может функционировать, но пользователи могут подумать, что она закрытая и не рабочая.

Если в группе установлена обложка, аватар будет представлен только как миниатюра, полную версию можно будет посмотреть по клику. Если обложки нет, будет выводиться полностью. Для сравнения группа PR-CY с обложкой и аватаркой и вариант той же группы без обложки:

С обложкой и аватаркой Только с аватаркой

Аватар может быть любого размера не меньше 200х500 px и не больше 7000 px с каждой стороны, но максимальное соотношение сторон — 2 к 5. То есть сильно вытянутую картинку установить не получится, мы пробовали:

Редактор не дает выделить более вытянутое поле.

Размеры: картинка для кнопки от 376х266 точек.

У групп недавно появилась возможность добавить ленту меню. Оно выглядит как горизонтальный блок с кнопками, максимум семь кнопок. На них администратор может закрепить ссылку, но только внутри соцсети — на статью, пост, товары, приложение, что-то другое. Внешние ссылки не допускаются, так что кнопку «Перейти на сайт» сделать нельзя.

Лента меню в группе

Управлять меню можно в настройках группы — отрегулировать количество кнопок, добавить название, обложку и ссылку.

Настройка кнопок меню

Название кнопки не может быть больше 20 символов, но на смартфоне и эти символы не помещаются, так что дополнительно проверьте, чтобы название было понятным:

Меню на смартфоне

Минимальный размер обложки кнопки — 376х266 точек, но лучше сделать в тех же пропорциях крупнее. Кнопки для меню — это прямоугольник довольно маленького размера, особенно на смартфонах, так что используйте все пространство для дизайна и не добавляйте надписи.

Вики-меню

Размеры: ширина внутренней страницы 607 px, обложка не менее 600 px в ширину.

Вики-формат ВКонтакте подразумевает страницу с возможностью форматировать текст, делать списки и подзаголовки, вставлять кликабельные изображения с переходами на разделы ВКонтакте и сторонние сайты. 

В формате вики часто делают меню и закрепляют его в шапке группы, чтобы упростить навигацию по сообществу и дать всю важную информацию в одном месте. Навигация в группе будет привлекать внимание, но вы не сможете закреплять в шапке другие важные посты.

С появлением кнопок в меню необходимость в закрепленном вики-меню отпала, но его все равно можно сделать, если вам нужно поместить в меню больше семи ссылок.

Для вики-меню понадобится обложка, которая будет иллюстрацией к ссылке на страницу меню, и внутренние разделы.

Обложка меню Фрагмент разделов внутри меню

Ширина поля у вики-страниц — 607 пикселей. Картинки можно растянуть или сделать меньше, указав размер в редакторе, который открывается по клику на изображение. Но при растягивании и уменьшении портится качество. Автоматически картинки загружаются с высотой 400 px.

Редактор изображений в вики

Вики-страничка с разделами меню настраивается в редакторе. Далее ссылка на страницу вставляется в пост на стене, ему не обязательно, но желательно изображение. Оно подбирается как обычная иллюстрация к посту. Прикрепляем и сохраняем пост, теперь вики-страничка будет открываться по клику на «Посмотреть» или на иллюстрацию.

Тестовый пост с вики-меню

Посты

Размеры: не менее 700 px в ширину для обычных постов, не меньее 510х288 px для статьи в редакторе.

Посты в ленте поддерживают любое изображение, но у разных постов есть свои ограничения. В интернете встречается мнение о том, что размер картинки влияет на ранжирование в умной ленте, поэтому она должна быть не меньше 1024 px. Мы спросили у поддержки и выяснили, что размер не влияет, главное содержимое.

Ответ поддержки о влиянии размера картинки на позицию в выдаче

Основатель Церебро Таргет Феликс Зинатуллин утерждает, что картинка должна быть не менее 700 пикселей в ширину. Как показывает его опыт, у постов с картинками шириной в 700 пикселей и с шириной в 699 может быть разница охватов в два раза.

Параметры картинки могут быть любыми, но лучше остановиться на квадратных и горизонтальных прямоугольных изображениях. Для примера мы взяли три варианта: квадратную картинку, изображения в вертикальной и в горизонтальной ориентации в 1000 px по ширине.

Десктопный просмотр

Изображения выравниваются по ширине экрана, больше всего места занимает квадратная картинка, хорошо смотрится изображение в горизонтальной ориентации. В вертикальной ориентации в десктопном варианте смещается вбок и не выравнивается по центру, а в мобильном стоит по центру, но по бокам образуются белые поля.

Мобильный просмотр

Есть другой формат поста — статья в редакторе. Обложка для нее должна быть горизонтальной, картинка сожмется до размера 510х288 px. Какие-либо изображения лучше помещать дальше от центра, заголовок тоже писать не нужно, он автоматически встанет посередине. Заголовок пишется белым шрифтом, но подсвечивается тенью, так что темные иллюстрации смотрятся лучше, но и на светлом текст не теряется.

Иллюстрация для статьи со светлым фономИллюстрация для статьи с темным фоном

Еще одна рекомендация для картинок — не пишите на них слова «лайк», «репосты» и прочее, что теоретически можно отнести к накруткам. Алгоритмы ВКонтакте борются с лайко-попрошайками и занижают охват таких постов. Об этом говорит эксперимент Церебро Таргет: два одинаковых поста получили разный охват подписчиков, на одном из них был замазан «лайк»:

Охваты у одинаковых постов

Товары

Размеры: не меньше 600 px.

Товары обязательны к иллюстрированию, без картинки они не опубликуются. Загружать картинки можно в любой ориентации, но в качестве миниатюры для товарного ряда обязательно выбрать квадрат:

Редактор не позволяет растягивать область выбора миниатюры

Установленный квадрат будет показан в товарном ряду, при клике карточка товара откроется с исходной картинкой.

Миниатюра товара из товарного ряда Открытая карточка товара

Чтобы качество не портилось, рекомендуем брать размер не менее 600 px. Как видно, с горизонтальной иллюстрацией образуются пустые поля, так что выгодным решением мы считаем квадратные иконки. Для своего товарного ряда мы их и выбрали:

Ряд с товарами в группе PR-CY Открытая карточка товара

Размер самого изображения должен быть не меньше 400 и не больше 6000 px по каждой из сторон. И мы рекомендуем оформлять изображения карточек товара в одном стиле, чтобы они выгодно смотрелись в списке плиткой.

Это не вся функциональность социальной сети Вконтакте по оформлению группы, есть еще множество вариантов виджетов, каруселей и приложений, что-то особенно разработчики могут написать отдельно специально под группу компании или бренда.


Для оформления своей группы в социальной сети Вконтакте есть много возможностей. Лучше использовать то, что подойдет по специфике бренда, оформлять группу качественным и красивым дизайном, попутно решая задачи повышения активности и лояльности.

Если вы хотите знать больше о ведении групп в социальных сетях, вам может быть интересны другие наши статьи из цикла SMM:

Основы SMM. Часть 1: Создаем коммерческий аккаунт

Основы SMM. Часть 2: Составляем контент-план на примерах и шаблонах

Основы SMM. Часть 3: Обратная связь в группе

Основы SMM. Часть 4: Сервисы для общения с подписчиками в соцсетях

7 примеров + 3 способа

Карусель в Instagram – функция, позволяющая разместить в один пост от двух до десяти последовательно идущих фотографий или видео.

Из общего вида ленты посты-карусели выбиваются за счет значка – два прямоугольника, наложенные друг на друга. А когда открыта сама публикация, сверху обозначается, какое по счету фото в Инстаграм просматривает пользователь.

Карусель среди прочих публикаций

Как опубликовать карусель

Оформить пост с несколькими фото или загрузить панораму для instagram чуть муторнее, чем выложить обычную публикацию. Но я Вас не брошу! Ловите инструкцию.

1. С телефона

Все начинается как обычно: жмете привычный “плюсик” для публикации одного фото. А вот далее идете таким путем: добавляете несколько фото в том порядке, в котором они должны стоять в карусели после публикации (кликаете и удерживаете первое фото, приложение автоматом включит режим “добавить несколько”).

Добавление фото и редактирование

Фото выбрали, нажали “Далее”, теперь редактируйте. Можно поставить один фильтр для всей публикации, а можно поработать над каждым файлом, нажав на значок в левом нижнем углу фотографии или видеозаписи. Ну и затем все снова банально донельзя – пишете текст для поста, хэштеги и прочее (подробнее тут). Вы восхитительны!

Интересно. Привлечь внимание к Вашим публикациям поможет сервис Zengram (по промокоду INSCALEPROMO скидка 20% на всё).

2. С компьютера

Браузерная версия по задумке разработчиков не позволяет добавить фото в аккаунт, в ней можно лишь просматривать ленту, ставить лайки и совершать другие действия по отношению к чужим публикациям.

Но я расскажу, как сделать карусель в инстаграм с компьютера. Например, установить расширение (User-Agent Switcher for Chrome или аналоги), а также использовать функции эмуляции устройств в браузере Chrome (Дополнительные инструменты –> Инструменты разработчика).

Функция эмуляции устройств

Здесь Вам нужно выбрать устройство, с которого якобы публикуется фото. Дальнейшие действия будут отображаться в окне слева. В целом они повторяют то, что делается на реальном смартфоне.

Как сделать панораму для инстаграм

Этот момент стоит отдельного внимания. Видели в ленте красивые фотки архитектуры или природы, которые листаешь в карусели, а они выглядят, как одно бесшовное фото? Вот так выглядит панорама в инстаграм.

Чтобы загрузить панораму в Инстаграм, понадобится разрезать снимок на несколько частей и опубликовать их по порядку.

Сколько фото помещается в один пост? Не более 10 файлов, поэтому нужно разделить снимок на 2-10 частей. Как разрезать панораму? В этом Вам помогут редакторы (типа Adobe Photoshop, Adobe Lightroom, Pixelmator) или специальное приложение PanoramaCrop for Instagram и его аналоги.

Создание панорамы в приложении PanoramaCrop for Instagram

После этого части панорамы нужно сохранить как отдельные снимки и переслать их на смартфон. А потом просто выбрать фрагменты снимка по порядку в галерее и опубликовать (также, как обычную карусель с телефона или компьютера). В итоге пользователь сможет пролистывать бесшовное фото.

Публикация панорамы

Кстати, интересный лайфхак. Если хотите посмотреть кто кого лайкает в Инстаграм, то сделать это можно через сервис Инсташпион (к тому же он Вас точно не выдаст)

Креативные примеры карусели

Пользоваться каруселью в Инстаграм можно не только для развлечения или с целью выделиться. Она может отлично помочь в разных сферах деятельности.

1. Индустрия красоты. Мастерам бьюти-сферы, ведущим профиль в Инстаграм, карусель поможет показать внешность модели до и после их работы.

Передача преображения

2. Дизайн. В карусель можно оформить панорамный снимок результата ремонта, показать типичные ошибки в проектировании интерьера, а также разместить советы и рекомендации.

Демонстрация отделки квартиры

3. Демонстрация отзывов. В одном посте можно разместить фото продукта, фото состава и мнение о нем.

Описание продукта

4. Публикация чек-листов и гайдов. Такой контент действительно удобно выкладывать в виде карусели.

Чек-лист по приготовлению

5. Презентация товара. Пост с каруселью поможет показать товар со всех сторон, выделяя на фото какие-то детали.

Показ товара с разных сторон

6. Фоторепортаж. Используя карусель, можно выложить целый фотоотчет с места событий, привлекая внимание пользователей и показывая продолжение истории.

Живой рассказ о событии

Интересно. Автоматизировать процесс выхода карусели поможет сервис отложенного постинга. Просто загружаете посты в нужном порядке, а сервис сам их опубликует в выбранное Вами время. Кликайте -> Parasitelab

Частые вопросы

Ну, вроде все рассказала. Упс!.. Остались вопросы? Отвечаю! Только на самые популярные, а то места не хватит 🙂

1. Можно ли добавить в карусель прямоугольное фото?

Да, можно. Пользователь сам выбирает ориентацию фото. Правда, в профиле будет отображаться квадратное превью. А вот в ленте можно будет увидеть фото так, как его опубликовал владелец аккаунта.

Лайфхак. Новый тренд Инстаграм – чат-бот. Он ответит клиентам за 4 секунды, напомнит о важных событиях/акциях через рассылку в директ, и в следствии увеличит продажи в 3 раза. Внедряйте, пока это не сделали конкуренты + по промокоду “inscale” 5 дней в подарок. Кликайте -> BossDirect.

2. Как удалить фото из публикации?

Удалить или добавить фото из уже опубликованной карусели в стандартном функционале приложения невозможно.

3. Как скачать фото из карусели?

Скачать фото из публикации в приложении нельзя, можно только сделать скриншот. В браузерной версии с компьютера можно нажать на фотографию правой кнопкой мыши и выбрать «Сохранить как…».

4. Можно ли сделать репост карусели?

Функционал Instagram не предусматривает такой возможности. Для этого можно использовать сторонние приложения: Repost for Instagram, Repost Photo & Video for InstagramRepost via Instant, Repost for Instagram — Regrann, EzRepost+.

Кстати, а Вы знали, что репосты других пользоваелей, как и лайки с просмотрами, влияют на статистику профиля. Чтобы узнать подробную статистику и аналитику, используйте сервис LiveDune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа).

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Коротко о главном

Как сделать карусель в инстаграм Вы теперь знаете. Вдогонку вот Вам статистика: служба доставки еды FoodPanda использовала карусель в публикациях фейсбук, благодаря чему CTR (соотношение кликов к количеству показов) увеличился на 180%, а CPI (стоимость установки приложения из всего рекламного канала) уменьшилась на 39%. Очевидная польза от такого формата, да?

Важно. Не забывайте добавлять элементы игры в продвижение профиля. Например, начисляйте балы за активность, а потом дарите подарки. И вам хорошо и подписчики довольны. К тому же реализуется это все очень просто через сервис Gamifer (промокод INSCALE -20% на все).

Хотя у карусели есть свои недостатки (статистика не доступна для каждого фото, комментировать можно только весь пост и не все долистывают до конца), это все же прикольный способ заявить о себе и своем продукте. Удачных публикаций!

фото-карусель и аудиозаписей — SMM продвижение

В редакторе статей ВКонтакте появились долгожданные обновления — создание фото-каруселей, а также прикрепление аудиозаписей.

Читайте также: Как опубликовать статью в ВКонтакте

Авто-продвижение в Инстаграм без блоков

Рекомендовано : Jesica — это приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер Android, и приложению понравится, подпишется и откажется от подписки, как если бы вы делали это сами:

  • Нет блоков.Пределы работают так, как если бы вы все это делали вручную.
  • Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
  • Высокая скорость. Вы можете ставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

Фото-карусель в редакторе статей ВКонтакте

Нововведение позволит вам добавлять к статьям целые альбомы в удобном для просмотра формате — карусели. В одну карусель можно загрузить до 30 изображений.Обновлен редактор статей: теперь создание фото-каруселей доступно каждому.

Чтобы добавить карусель фотографий, вы должны сначала добавить любое изображение в свою статью. После этого при наведении курсора на нее появится кнопка «Создать карусель». Нажмите здесь.

Это откроет окна для создания карусели из фотографий, где вам просто нужно добавить изображения, которые вы хотите показать читателям.

Аудиозаписи

Также появилась возможность добавлять в статью аудиозаписи.Вы можете прикрепить отдельные посты или тематические плейлисты.

Чтобы добавить песню в статью, перейдите к созданию нового блока и щелкните значок заметки.

Вы можете найти нужную композицию с помощью внутреннего поиска ВКонтакте или выбрать из своих аудиозаписей. Также вы можете добавить описание к прикрепленной песне.

Ранее ВКонтакте запустила уникальный алгоритм защиты контента Nemesis и разрешила запускать рекламу с мобильных

Все, что нужно знать о рекламе в социальной сети ВКонтакте

Как выбрать вид рекламы? Ответ один — протестируйте. Запустите рекламу всех возможных типов с минимальным бюджетом и сравните результаты. Только так вы поймете, какая реклама будет эффективна на российском онлайн-рынке именно для вашего предложения.

Наш блог — это не только экскурсия по типам рекламы ВКонтакте, но и возможность сократить количество тестируемых типов на начальном этапе: например, карусель вряд ли подойдет бизнесу, продвигающему учебные курсы, а лид-формы рекламы и кнопки призыва к действию будут оптимальными для такого продвижения.

Так выглядит рекламный аккаунт ВКонтакте. Здесь показаны все доступные форматы рекламы.

Обращаем ваше внимание, что, создавая рекламу ВК, вы можете вести посетителей не только на свой сайт или паблик ВКонтакте, но и на:

  • публичный диалог;
  • публичное приложение;
  • приложение;
  • телефонный номер в международном формате.

Карусель

Карусель — подходящий формат для продвижения бизнеса в Рунете с каталогом продаж (одежда, обувь, а также неплохая доставка еды).

Этот вид рекламы позволяет разместить несколько слайдов товаров, на которых можно добавить изображения, старые и новые цены (что идеально подходит для специальных предложений), названия товаров и их краткое описание. Основной текст не может быть длиннее 220 символов. В карусели можно разместить от 3 до 10 слайдов. Длина заголовка слайда — до 25 символов.

Кроме того, у каждого слайда может быть своя кнопка:

  • маг.
  • Выбрать
  • Книга
  • Заказать
  • Подписаться
  • Залить
  • Регистр
  • Купить
  • Купить билеты
  • Старт

Кнопка призыва к действию

Этот тип лучше всего работает, когда ваша аудитория горячая, и вам нужно призвать ее к действию.При этом кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Длина сообщения не должна превышать 220 символов, поэтому кнопка с призывом к действию больше всего подходит для продвижения специальных предложений и горящих предложений среди аудитории, уже знакомой с брендом.

Нет ограничений по размеру для сообщения с кнопкой с призывом к действию — вы можете загрузить любой.

Универсальный объявление

Это стандарт, который вы можете видеть в ленте новостей.Пойдите туда и посмотрите — этот формат везде используется. Чем он отличается? Вы можете написать длинный текст; ссылка на ваш продукт прямо там; имеется широкий выбор размеров изображения. Вы также можете добавить до 10 вложений, таких как опросы, изображения и видео.

Универсальная реклама позволяет масштабно рассказывать истории, что довольно хорошо работает в определенных областях. Кроме того, вы можете подробно описать все преимущества. Этот формат подходит практически для любой области.

Максимальное количество символов в универсальном объявлении — 16 384, включая знаки препинания и пробелы.

Форма заявки объявление

Относительно новый формат — форма для потенциальных клиентов. Позволяет получать лиды на мероприятия, консультации, участие в акциях. При создании формы вам нужно будет указать паблик, в котором будет установлено приложение VKLeads, а также ссылку на вашу политику конфиденциальности. Если у вас его нет, вы можете вставить ссылку на стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте в соответствующем разделе.

См. Стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте по адресу https://vk.com/dev/uprivacy

Форма для лида адаптирована для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных в некоторые поля.Отчество и фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически, если эта информация упоминается на странице пользователя ВКонтакте.

В форму можно добавить до 5 дополнительных вопросов (с возможностью выбора нескольких вариантов или без).

Реклама в форме лида хорошо работает в российских социальных сетях для продвижения вебинаров и онлайн-курсов.

Объявление на сайте

Несмотря на политику удержания пользователей в социальных сетях, ВКонтакте по-прежнему давала возможность правильно рекламировать сайты.

Добавьте название, логотип, описание и большую картинку, вставьте ссылку и привлекайте пользователей на свой сайт прямо из ленты новостей. Рекламу не нужно привязывать к паблику ВКонтакте, и переход осуществляется за клик в любой области на ней.

Особенности формата:

Размер картинки 1080×607 пикселей. Длина имени до 25 символов. Длина описания до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Есть возможность загрузить свой логотип.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Тизеры — это реклама слева от десктопной версии ВКонтакте.

Преимущества:

+ Тизеры дешевле промопостов.

+ На личные страницы могут быть нацелены только тизеры.

Недостатки:

— Тизеры видны только в настольной версии; следовательно, охват аудитории здесь намного ниже, чем у других форматов.

— Ограниченная длина текста сокращает ваше сообщение, и, как следствие, вы получаете менее сознательные клики.Вот и проблема: много кликов, но низкая конверсия.

— Если у пользователя есть Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже на ПК.

Есть три типа тизеров:

  • Прил.
  • Public.
  • Внешний сайт.

У каждого типа есть свои варианты отображения, вот основные:

Рисунок и текст

Размер картинки 145х85 пикселей.Есть два текстовых блока: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов.

Используйте текст на изображении, если он покрывает менее 50% изображения.

Продвижение публичных страниц

Размер картинки 145х145 пикселей. Разница в том, что в заголовок автоматически вставляется имя вашей публики, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же.

Большое изображение

Размер изображения 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на картинке, если он занимает менее 50% изображения.

Настройка целевой аудитории

Недостаточно просто создать рекламу — нужно нацелить ее на определенную аудиторию.

Настройки

ВК позволяют сделать это максимально точно. Отметим, что, по сегодняшним данным ВКонтакте, в России его активная аудитория составляет более 58 миллионов человек.

Таргетинг на аудиторию в ВК имеет гораздо больше возможностей, чем, например, в Facebook. Так, при выборе геотаргетинга в ВК по локации можно установить дальность 500 м (маловероятно, на Facebook минимальная дальность составляет 1 км).

Еще одно преимущество таргетинга в ВК — возможность настроить показы или, наоборот, исключить из показа рекламы участников определенных публичных страниц или тех, кто установил определенное приложение.

После того, как настройка целевой аудитории закончена, вам остается только выбрать время показа и бюджет. Цена может быть указана как за 1000 показов, так и за клики. ВК предлагает рекомендованную цену исходя из индивидуальных настроек рекламы. Между тем, как показывает практика, если вы правильно выбрали тип рекламы и указали все настройки, цена за клик может быть намного ниже рекомендованной.

Положитесь на экспертов

Как мы уже говорили в самом начале, разные форматы рекламы занимают разные ниши. Чтобы не тратить зря бюджет на российском онлайн-рынке, положитесь на агентство. Наши специалисты с большим опытом ведения рекламных кампаний ВКонтакте помогут подобрать оптимальные форматы рекламы и настройки исходя из ваших целей и стратегии продвижения.

Следуйте за нами в социальных сетях

Виджет VK Feed — множество настраиваемых функций на вашем веб-сайте.

Макет сетки для создания идеального раздела.

Максимально представьте свои сообщения с помощью макета сетки.Это отличное решение для тех, кто хочет сформировать целую страницу галереи на своем веб-сайте. Сделайте так, чтобы вашей аудитории было проще исследовать ваш контент. Сообщения здесь образуют сетку, и пользователи могут прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть больше.

Slider and Carousel

Оцените идеальные варианты макета, чтобы разместить виджет VK Feed в виде отдельного блока на странице и легко добавить его в свою зону контента. Размещайте свои сообщения на своей странице, экономя место. Выберите слайдер, чтобы привлечь внимание к вашим отдельным сообщениям; и Карусель — для одновременного представления большего количества контента.Выберите тип управления для вашей аудитории, чтобы просматривать ваши сообщения, или включите опцию автовоспроизведения.

Нанесите потрясающий макет Masonry

Чтобы эффективно использовать пространство на вашем веб-сайте, выберите макет Masonry. Он размещает карточки в зависимости от доступного места и размера созданного вами виджета. Примените этот макет, чтобы создать единицу галереи прямо в области содержимого. Представляйте больше контента с меньшим количеством свободного места!

Классический макет списка

Позвольте пользователям легко изучить ваш виджет, выбрав знакомый макет списка. Создайте свою собственную постоянную ленту с вертикальными сообщениями и кнопкой «Загрузить еще» для максимального вовлечения пользователей.

Заголовок

У вас есть возможность изменить заголовок виджета и создать заголовок, чтобы побудить посетителей к целевому действию. Сделайте минималистичный виджет, отключив заголовок, щелкнув поле, чтобы ничто не мешало работе пользователя.

Кнопка Follow для увеличения списка подписчиков

Увеличьте общую производительность вашей ленты ВКонтакте на своем веб-сайте, чтобы повысить свою популярность и привлечь больше новых подписчиков.С Elfsight VK Feed вы можете добавить кнопку Follow к сообщениям виджета. Это простое действие в один клик превратит ваших посетителей в подписчиков. Сформируйте свое сообщество в пару кликов!

Гибкие размеры, легко поместятся

Независимо от ваших требований к пространству, вы легко впишетесь. Выберите необходимый размер виджета в пикселях, и ширина и высота будут регулироваться автоматически для получения оптимальных размеров. И будьте уверены, что ваш виджет будет идеально оптимизирован для мобильных устройств.

ВКонтакте запустила собственное приложение для знакомств под названием Lovina — Slavorum

Быть одним из пяти крупнейших сайтов социальных сетей по всему миру и самым посещаемым сайтом в России недостаточно для ВКонтакте, поэтому старый добрый ВК решил запустить собственное приложение для знакомств под названием Lovina в надежде на то, что положив Facebook, Twitter и Instagram в задний карман. Но не заблуждайтесь — Lovina — это не новый Tinder. Ранее в этом году появилась новость о том, что Tinder якобы приказал хранить данные российских пользователей и предоставлять их правительству России по запросу.Излишне говорить, что эта новость разозлила, озадачила и обеспокоила как российских, так и нерусских пользователей Tinder, поэтому запуск Lovina ВКонтакте происходит как раз в нужный момент.

Приложение для знакомств не требует совместного профиля ВКонтакте, и пользователи могут получить его бесплатно на iOS в магазине Apple App Store или на Android в Google Play. По официальным данным, команда ВК не будет размещать рекламу ни в бесплатной, ни в платной версии приложения. В отличие от большинства приложений, Lovina будет получать прибыль за счет премиальных функций, за которые пользователи могут платить, а не за счет отображения рекламы и принуждения людей платить только за то, чтобы избавиться от них.Более того, в отличие от большинства служб знакомств в целом, этот фактически полагается на видео.

Итак, как это работает?

Одинокие люди, ищущие нового спутника жизни, могут либо просматривать профили ближайших людей на случайной основе, как в Tinder, либо использовать специальную анкету, чтобы сузить круг поиска. Как только они найдут потенциального партнера, у них будет возможность общаться с ними через мгновенные сообщения в приложении. И вот тут-то и возникают сложности. Если пользователи не участвуют в живом видеочате или видео-истории друг с другом, их чат будет удален из их истории через 48 часов.

Эта функция якобы предотвращает ввод пользователей в заблуждение относительно реальной внешности людей, которые им интересны, и одновременно обеспечивает некоторую безопасность за счет возможности оставаться в некоторой степени анонимным в течение 48 часов, пока они не решат, хотят ли они продолжать общаться со своим собеседником. .

Еще одна новинка Lovina — это так называемая карусель доступных одиночных игр для видеозвонков. Подобно карусели историй в Facebook и Instagram, пользователи Lovina могут выбирать из карусели видеочатов.Другими словами, у пользователей будет два варианта при поиске подходящего совпадения: общедоступные истории случайных людей в их районе, доступные для видеозвонка, или частные сообщения в приложении. Если два парных пользователя совершат обязательный видеозвонок менее чем через 48 часов после того, как они обменялись своими первыми приветствиями, у них не будет текущего обратного отсчета при обмене мгновенными сообщениями, и они смогут общаться в чате бесконечно без каких-либо крайних сроков.

Излишне говорить, что все это вызовет немало споров среди целевой аудитории ВКонтакте.Однако если позволить математике говорить, у приложения для знакомств многообещающее будущее. По данным переписи 2017 года, у Facebook было около 6 миллионов ежедневных пользователей из России, тогда как у VK на тот момент было почти 80 миллионов.

Кроме того, после того, как якобы соглашение Tinder хранить пользовательские данные для всех российских пользователей и предоставлять их российскому правительству стало достоянием общественности, многие российские синглы, пытающиеся найти подходящую пару через службы онлайн-знакомств, открыто восстали против него и начали искать удачу в другом месте .

Вдобавок ко всему, правление Lovina решило представить бесплатное предложение для всех новых пользователей, которое могло бы повысить популярность приложения для знакомств — загрузите приложение, получите премиум-аккаунт со всеми премиум-функциями совершенно бесплатно на целый месяц. а затем автоматически вернуться к базовому бесплатному профилю.

Crazy Story окружает сарай Найдите 1985 Holden Commodore VK Group A

⚡️ Прочтите всю статью о Motorious

Вы не поверите, почему этот автомобиль так долго простаивал …

Когда дело доходит до австралийских маслкаров, «Blue Meanie» или Holden Commodore 1985 года VK Group A — абсолютная легенда. Прозванный своей ярко-синей краской, многие пытались переделать свой Commodore как дань уважения этой омологации, специально созданной для соревнований Группы А. Всего их было построено 500 штук, так что на продажу выставляется нечасто. Однако, как сообщается, пример подлинной находки в сарае недавно появился на Facebook и выставлен на продажу. С пробегом менее 45 000 км (то есть менее 28 000 миль), этот автомобиль полностью оригинальный и находится в фантастическом состоянии, учитывая все обстоятельства. Как будто этого недостаточно, история этой машины и того, как она оказалась в гараже, который не использовался десятилетиями, довольно безумна.

фото: Facebook

Технически, у этого Холдена был только один зарегистрированный владелец, но все немного сложнее. Парень, который купил Commodore VK Group A еще в 1985 году, решил оставить его в доме друга через год после покупки, так как он переживал развод. Мы могли бы поспешить с выводами о том, почему, но вы тоже можете, и поскольку у нас нет всех подробностей, мы оставим все как есть. Так или иначе, друг согласился взять на себя оплату автомобиля, но хотел оставить автомобиль зарегистрированным на первоначального владельца.Опять же, нет информации о том, почему это было, но можно сделать довольно интересные предположения.

Фото: Facebook

Но подождите, история становится намного более странной.

Второй владелец постоянно ездил на Холдене примерно до 1998 года. Согласно отчету, парень решил спрятать его в своем сарае по двум причинам. Во-первых, страховка седана была слишком высока, чтобы он мог продолжать платить. Это вполне нормальная причина, но вторая причина, по которой эта история действительно становится интересной.

фото: Facebook

Предположительно, люди увидят эту машину 1 из 500 и попытаются последовать за этим парнем до дома, или, по крайней мере, они попытаются выяснить, где он живет. Второй владелец, пожелавший остаться неизвестным, сказал, что, по его мнению, многие планировали украсть его любимый автомобиль. Иногда ему приходилось ехать в полицейский участок и делать вид, что он идет внутрь, чтобы другие водители перестали следовать за ним.

История продолжается

Фото: Facebook

Этот парень не только припарковал Holden Commodore VK Group A в сарае, но и окружил его другими вещами, чтобы никто не увидел и не смог легко вытащить машину.Мы уже видели это раньше с классическими маслкарами и другими транспортными средствами.

фото предоставлено: Facebook

Оригинальных деталей предостаточно, от большой передней воздушной заслонки до выступающего спойлера на крышке багажника. Он оснащен опциональными заводскими колесами Momo, но также имеет очень востребованные колеса Aero, которые, по-видимому, остаются безупречными. Также присутствует рулевое колесо и ручка переключения передач Momo, а также сиденья Scheel.

Фото: Facebook

Заводской 4,987-литровый двигатель также явно в хорошем состоянии.Холдену пришлось изменить ход поршня V8 с толкателем, иначе он столкнулся с лишним весом, поскольку изначально он был более 5,0 литров. На нем работает кран-манипулятор, разработанный HDT. Пик выходной мощности составляет 262 лошадиных силы и 308 фунт-футов. крутящего момента. Четырехступенчатая механическая коробка передач передает мощность на задний мост, где находится ведущий мост. Спереди стоит подвеска со стойками Макферсон. Дисковые тормоза расположены на всех четырех колесах.

кредит фото: Facebook

Этот автомобиль имеет номер 357 из 500 и поставляется со всеми регистрационными документами, оригинальными бортовыми журналами, квитанциями о покупке, а также остальными документами от HDT.Другими словами, это хорошо задокументированная машина на тот случай, если у кого-то возникнут сомнения в ее происхождении.

фото: Facebook

Muscle Car Sales, магазин, продающий классический Holden, сообщает, что он все еще находится в состоянии сарая. Однако, если вы готовы заплатить за работу и подождать, они готовы вычистить ее и отремонтировать, чтобы она была пригодна для эксплуатации.

Прочтите сообщение в Facebook от компании Muscle Car Sales, которая находится в Сиднее.

Источник: CarAdvice

Подпишитесь на рассылку Motorious.Чтобы быть в курсе последних новостей, подписывайтесь на нас в Facebook, Twitter и Instagram.

Рассказ из российской социальной сети: Цензура и генеральный директор в бегах

Большинство руководителей в России вздрогнули бы, получив письмо от федеральной полиции страны с требованием доступа к информации о клиентах. Не Павел Дуров.

29-летний основатель чрезвычайно популярной в России социальной сети «ВКонтакте», что означает «на связи», не раз показывает властям свой нос. Поэтому, когда в апреле прошлого года Федеральная служба безопасности или ФСБ позвонила с просьбой предоставить личные данные об украинцах, которые использовали ВК, чтобы выразить свою ярость в отношении Москвы, он отреагировал в стиле Дурова: он сказал нет и зашел на свою страницу ВКонтакте, чтобы опубликовать Письмо ФСБ на всеобщее обозрение, а также еще одно от прокурора с требованием «ВКонтакте» закрыть страницу, принадлежащую политическому активисту Алексею Навальному. Он добавил, что его совесть не позволит ему участвовать в «политической цензуре».

Это была не первая встреча г-на Дурова с властями. Но на этот раз были последствия.

История продолжается под рекламой

Через пять дней после публикации г-на Дурова сняли с должности генерального директора ВКонтакте, и он бежал из страны. Его внезапный уход привел к тому, что веб-сайт погрузился в суматоху, которая все еще продолжается, в ловушку для некоторых из самых влиятельных бизнесменов страны.Это также произошло, когда президент Владимир Путин начал ужесточать свою хватку в Интернете, оставляя будущее ВКонтакте под сомнением.

История того, как г-н Дуров и В.К. пришли к этому затруднительному положению, — это рассказ о подъеме феномена социальных сетей, о серьезных корпоративных битвах за контроль над ним и о более широкой борьбе России за свободное выражение мнений в Интернете под жестокой властью. режим.

Социальную сеть часто сравнивают с русской версией Facebook, но это нечто большее. В Восточной Европе правила ВК.Имея более 260 миллионов зарегистрированных учетных записей и 60 миллионов ежедневных пользователей, он превосходит Facebook и другие сети в регионе. И он превратился в место, где молодые россияне могут делиться своими мыслями, а зачастую и политическим разочарованием.

Российский момент в Facebook

Г-на Дурова часто называют русским Марком Цукербергом, и в этом есть некоторые сходства. Оба начали создавать социальные сети во время учебы в университете, и оба изначально предполагали, что сайты будут обслуживать студентов, ищущих одноклассников.Но Дуров родился в Санкт-Петербурге, но большую часть детства провел в Италии, а его отец Валерий, известный филолог, работал в Турине.

Сначала казалось, что г-н Дуров шел по стопам своего отца, изучал филологию в Санкт-Петербургском государственном университете и планировал стать переводчиком. В свободное время он создал онлайн-библиотеку для сокурсников, чтобы помочь им обмениваться книгами и заметками. Это превратилось в дискуссионный онлайн-форум, и к 2005 году была заложена основа для ВКонтакте.Год спустя он официально запустил сайт с помощью двух друзей: Льва Леваева, который учился в Университете Макгилла в Монреале, и Вячеслава Мирилашвили, бывшего однокурсника по университету, уехавшего в США. В течение одного года у VK было три миллиона пользователей, и он был на пути к тому, чтобы превзойти Facebook в его собственной игре.

По мере роста ВКонтакте г-н Дуров прославился своей яркой индивидуальностью. Он заработал репутацию либертарианца, называющего себя либертарианцем, который не курил и не пил.Он не скрывал своего обожания кинотрилогии Matrix и считал Стива Джобса и Че Гевару своими героями.

История продолжается под рекламой

Его компания разработала такую ​​же яркую культуру. VK работал с верхних этажей исторического Зингер-хауса в Санкт-Петербурге, культового здания, известного своим стеклянным куполом и гигантским глобусом. В соответствии со стереотипами стартапов, его сотрудникам нравятся кресла-мешки, стол для пинг-понга, арбалет для стрельбы по мишеням и зал заседаний, оформленный как камера пыток. Г-н Дуров подвергся некоторой критике в 2012 году, когда он и несколько коллег вылетели из окон бумажных самолетиков, сделанных из банкнот в 5000 рублей (155 долларов США), что вызвало драку среди толпы внизу. Позже г-н Дуров объяснил, что демонстрирует неуважение к деньгам.

Под его руководством и с группой умных людей двадцати лет пользовательская база ВКонтакте быстро росла, предлагая платформу, похожую на Facebook, основанную на кириллице. Вскоре никто в Восточной Европе не мог позволить себе игнорировать ВКонтакте, в том числе известные спортсмены и голливудские знаменитости, такие как Кевин Спейси, Том Круз и Шакира, которые создали страницы на сайте, чтобы подключиться к своим российским фанатам.

Но, учитывая свободный дух г-на Дурова и его отношение к власти, очень скоро ВК столкнулся с могущественными оппонентами. Переломный момент наступил в конце 2011 года во время роста напряженности в России после парламентских выборов, которые вернули г-на Путина к власти.

В течение многих лет г-н Путин не вмешивался, когда дело касалось Интернета, но это был момент сильного политического разочарования в России. Такие сайты, как VK, приобрели популярность, помогая объединить этот гнев, особенно среди поколения молодых пользователей, которые достигли совершеннолетия в постсоветскую эпоху.Его широкий охват повысил привлекательность митингов протеста, которые больше не были просто политическими партиями, собирающими несколько сотен сторонников, а были чем-то более органичным и модным. И это стало платформой для распространения видеозаписей с мобильных телефонов, размещенных на YouTube, которые якобы демонстрируют доказательства вброса бюллетеней в день голосования.

ВК питала крупнейшие публичные митинги в этих городах по крайней мере за десять лет. Сначала в Москве собралось около 10 тысяч человек, кричащих «Россия без Путина!». Затем на следующей неделе был объявлен еще один протест, на страницах ВКонтакте была размещена подробная информация о событиях примерно в 120 городах.Где-то от 30 000 до 100 000 человек собрались на площади в Москве — оценки сильно различались — и еще 10 000 собрались в Санкт-Петербурге.

«Власти в России были шокированы тем, что произошло в 2011 и 2012 годах, и они не хотят повторения», — сказал Константин фон Эггерт, независимый российский журналист и обозреватель радио «Коммерсантъ FM».

История продолжается под рекламой

За день до митингов г-на Дурова вызвали в прокуратуру Санкт-Петербурга.Санкт-Петербург, где отказался блокировать профили протестных групп. Но менее чем через год в России начали принимать новые законы об Интернете, из-за которых ему стало намного сложнее сказать «нет».

Возникает борьба за власть

Политика и г-н Путин были не единственными факторами, оказывающими давление на ВК по мере его роста. В апреле 2013 года компания сменила собственника, посеяв семена битвы за контроль.

Партнеры г-на Дурова, г-н Леваев и г-н Мирилашвили, продали свои объединенные 48 процентов акций United Capital Partners (UCP), частной инвестиционной группе, базирующейся в Москве, которая, по мнению некоторых, действовала в интересах г-наБлижайшие соратники Путина.

UCP возглавляет генеральный директор Илья Щербович, бывший член совета директоров государственной нефтяной компании «Роснефть». В интервью The Globe and Mail г-н Щербович категорически отверг предположения о том, что он действовал как некий агент Путина. Он говорит, что хочет увеличить посредственные доходы VK, сказав в прошлом году The Globe: «Мы хотим изменить то, как компания зарабатывает деньги».

Тем не менее, сроки смены собственника вызвали удивление. Это произошло на следующий день после того, как следователи провели обыск в офисах ВКонтакте и г-на А.Дом Дурова из-за обвинений в том, что он ударил полицейского во время вождения, хотя позже обвинения были сняты. Сообщники г-на Дурова заявили, что обвинения были сфабрикованы, чтобы запугать его, но другие, близкие к компании, заявили, что расследование было законным. Восприятие политического давления на компанию сохранялось. В конце мая 2013 года Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) внесла ВК в черный список, но позже в тот же день сняла запрет, заявив, что это была ошибка.

История продолжается под рекламой

Прошло чуть больше шести месяцев, в декабре 2013 года, когда г-н Дуров открыл письмо ФСБ с требованием предоставить информацию об украинских пользователях. Он уже проявлял признаки того, что хочет уйти. Он заключил сделку по продаже своей 12-процентной доли в ВК, принадлежащей компании Bullion Development Ltd.

Покупателем был Иван Таврин, генеральный директор российского телекоммуникационного провайдера «МегаФон». Мегафон контролируется USM Holdings Ltd., российской фирмой, управляемой Алишером Усмановым, самым богатым человеком России и предполагаемым сторонником Путина, состояние которого оценивается в 19,2 миллиарда долларов, по данным Forbes. Помимо своей бизнес-империи, г-н Усманов владеет долей в британском футбольном клубе «Арсенал» и викторианским особняком в Лондоне, который он купил за 84 миллиона долларов и, как сообщается, отремонтирован и включает в себя большой купальный комплекс в римском стиле. Через USM г-н Усманов также контролирует Mail. ru Group, ведущую российскую интернет- и телекоммуникационную компанию, которой уже принадлежит 40% акций VK.

По оценкам, эта сделка принесла г-ну Дурову от 200 до 300 миллионов долларов, и он пообещал остаться на посту генерального директора.

Г-н Таврин потратил немного времени, чтобы наложить свой отпечаток на компанию и укрепить контроль для г-на Усманова. Согласно обвинениям в материалах суда, он начал уборку дома, оказывая давление на заместителя генерального директора компании и финансового директора, братьев Илью и Игоря Перкопских, чтобы они ушли в отставку или были уволены по обвинению в неправомерном поведении. Мужчин заменили люди, связанные с USM и «МегаФон».

Затем, в марте этого года, г-н Таврин продал свою 12-процентную долю в компании г-на Усманова Mail.ru Group. Это привело к тупику владения. UCP принадлежит 48% социальной сети, а Mail.ru сейчас владеет 52%, но из-за особой структуры управления VK у компании всего четыре директора, и каждая группа назначает по два. В результате ни одна из групп акционеров не может принимать решения по существу без согласия другой группы.

Судебные процессы и кредитное плечо

История продолжается под рекламой

К началу 2014 г.Дуров почувствовал напряжение борьбы за собственность. Россия также была в центре растущей битвы с Украиной за будущее этой страны, которая разыгрывалась в комментариях в ВК. Через неделю после того, как г-н Таврин продал свои акции Mail.ru, совет директоров ВКонтакте получил письмо от г-на Дурова от 21 марта 2014 года.

Г-н Дуров написал на своей странице в ВК, что в прошлом году «свобода» количество действий генерального директора в управлении компанией [было] значительно сокращено. Становится все труднее защищать те принципы, которые когда-то были заложены [в] основу нашей социальной сети.«С непочтительностью к торговой марке пост закончился изображением двух прыгающих дельфинов и подписью:« Всего доброго, спасибо за всю рыбу ».

« Он чувствовал, что не выдержит давления », — сказал Антон Носик из колодца. — известный российский блоггер и эксперт по интернет-СМИ. «Усманов был за Дуровым все время, пока в ситуации на Украине, в ситуации военного времени, Усманов не смог помочь ему отказать ФСБ в доступе к данным украинских пользователей».

Но, как ни странно, мистер Брайан.Дуров сменил курс. Рано утром 3 апреля 2014 года он отправил акционерам электронное письмо, в котором говорилось, что его отставка была первоапрельской шуткой. Правление должно было собраться в тот же день, чтобы обсудить назначение преемника. И среди всей этой неразберихи UCP подала иск против г-на Дурова, Mail.ru Group и других, утверждая, что г-н Дуров использовал ресурсы компании для развития компании-конкурента.

Этот иск был подан в суд 4 апреля 2014 года — на следующий день после того, как г-н Дуров попытался отозвать свою отставку — на Британских Виргинских островах, где зарегистрировано большинство компаний, владеющих акциями ВКонтакте.Оно утверждает, что г-н Дуров нарушил свои фидуциарные обязанности по отношению к VK, перенаправив ресурсы на другой бизнес, которым он теперь помогает управлять, и что представители Mail. ru фактически взяли под контроль компанию.

Это была не единственная назревающая проблема. VK также столкнулся с тремя крупными мировыми музыкальными лейблами в начале апреля — Sony Music Entertainment, Universal Music Group и Warner Music — которые подали отдельные судебные иски, утверждая, что сервис потоковой передачи музыки, встроенный в профили VK, был заполнен пиратскими песнями.

История продолжается под рекламой

21 апреля г-н Дуров сделал еще один поворот, объявив, что он действительно ушел с поста генерального директора, и заявил на своей странице в ВК, что его уволили. Но правление постановило, что он действительно подал в отставку. «Вероятно, в российском контексте нечто подобное было неизбежно», — написал г-н Дуров в задумчивой записи в ВК 21 апреля. Он не ответил на неоднократные просьбы об интервью.

Две стороны истории

С тех пор, как Mr.Дуров ушел из ВК, о его мотивах ходят совершенно разные версии.

Его сторонники говорят, что он провидец, который жил скромными средствами и привел компанию к ошеломляющему успеху. Но в своем иске UCP утверждает, что г-н Дуров потратил намного больше своих полномочий, когда руководил VK. В иске утверждается, что он выплатил себе 1,2 миллиона долларов заработной платы и еще 700 000 долларов в виде бонусов и отпускных в 2012 году, когда его контракт давал ему базовую зарплату в размере около 205 000 долларов. Он также утверждает, что в период с января по сентябрь 2013 года он подал 1 доллар.3 миллиона долларов на «дорожные расходы», почти 750 тысяч долларов на «корпоративные мероприятия, поездки и билеты в театр» и 64 тысячи долларов на билеты на Олимпийские игры в Сочи, при этом получая вознаграждение в размере около 1,7 миллиона долларов. Обвинения не были доказаны в суде.

В последнее время г-н Дуров сыграл роль политического беглеца, который был вынужден покинуть Россию, и нет никаких сомнений в том, что он действительно чувствовал давление. Размещая письмо из ФСБ в ВК, он отметил, что ему пришлось «многим пожертвовать», но это того стоило, чтобы сохранить «чистую совесть и идеалы, которые я готов защищать. «

UCP и г-н Щербович видят вещи по-другому и теперь преследуют г-на Дурова в рамках его нового предприятия, службы обмена сообщениями под названием Telegram.

Запущенная около года назад, Telegram представляет собой бесплатную службу обмена мгновенными сообщениями для мобильных устройств с более чем 35 миллионов пользователей, аналогично популярному WhatsApp. Но Telegram позиционирует себя как более безопасный, поскольку «секретные чаты» используют сквозное шифрование, которое не оставляет следов на серверах и даже может быть настроено на самоуничтожение. Г-н Дуров поддержал и помогал строить его, еще будучи генеральным директором VK, вместе со своим братом Николаем Дуровым, застенчивым, но блестящим математическим умом, который был техническим директором VK, пока он тоже не покинул компанию.

Привлекательность безопасного обмена сообщениями Telegram очевидна для российских политических активистов, и легко представить, какую выгоду им принесет то, что самозваный беглец от российских властей будет публичным лицом.

UCP утверждает, что новое приложение является прямым конкурентом собственного продукта обмена мгновенными сообщениями ВКонтакте. Он также утверждает в суде, что г-н Дуров создал его с использованием ресурсов ВКонтакте.

«Мы считаем, что г-н Дуров нарушил свои фидуциарные обязанности перед акционерами и отвел важную корпоративную возможность, которая по праву принадлежала VK, на себя, и, кроме того, использовал ресурсы VK для поддержки своего личного бизнеса», — Виктория Лазарева, соуправляющий партнер в UCP, говорится в электронном письме.

Блогер г-н Носик, с другой стороны, отвергает это как «еще один способ атаковать Дурова».

Иск UCP — лишь одно из нескольких юридических обстоятельств, из-за которых компания пошатнулась. Mail.ru подал в суд на UCP в лондонском суде, оспаривая покупку UCP ее 48% акций в прошлом году, а г-н Дуров подал в суд на UCP в США, обвинив ее в «рэкете» в связи с попытками получить контроль над Telegram. .

Попытки дозвониться в Telegram и Mail. ru Group не увенчались успехом.Представитель ВКонтакте Георгий Лобушкин от комментариев отказался.

Неопределенное будущее

Не говоря уже о юридических проблемах, г-н Дуров продвигается вперед с Telegram. Через два дня после увольнения из ВК он написал на своей странице в Facebook, что у него и 12 инженеров «есть временная штаб-квартира в Центральной Европе, и теперь мы ищем постоянную базу для работы» и «для разработки наших проектов с конфиденциальностью и конфиденциальностью». свобода слова в уме «. На веб-сайте Telegram говорится, что он базируется в Берлине и пользуется финансовой и технологической поддержкой братьев Дуровых.

Спустя почти три месяца после того, как он покинул ВК, у компании все еще нет генерального директора, так как акционеры борются за то, кто его сменит.

Это не из-за отсутствия попыток. Акционеры Mail.ru неоднократно предлагали Бориса Добродеева, нынешнего сотрудника ВКонтакте, в качестве преемника г-на Дурова. Но ОГП отказалась утвердить его из-за опасений, что он недостаточно независим. Он работал в USM г-на Усманова и является сыном Олега Добродеева, главы крупнейшей государственной медиакорпорации в России.

У г-на Усманова есть и другие преимущества, если он получит полный контроль над ВК. Его группе также принадлежат 100 процентов Одноклассников, следующей по популярности социальной сети в России, и у нее была бы почти монополия на региональном рынке, если бы она полностью захватила ВК.

UCP заявляет, что хочет нанять хедхантера для составления короткого списка, и выдвинула двух собственных кандидатов — соучредителя ВК г-на Леваева и Алексея Захарова, генерального директора сайта онлайн-рекрутинга Superjob.ru. UCP может даже согласиться с мистером.Добродеева в качестве генерального директора, если Mail.ru выполнит ряд условий, в том числе установит ключевые показатели эффективности для работы и поможет VK получить контроль над Telegram, но Mail.ru сопротивляется.

«Работа без генерального директора в течение столь длительного периода времени, безусловно, не в интересах компании или ее пользователей», — сказала г-жа Лазарева The Globe and Mail. «Для нас огромное разочарование, что Mail.ru отказывается согласиться с правильным и прозрачным процессом поиска».

Тот, кто контролирует ВКонтакте, может иметь далеко идущие последствия для миллионов пользователей социальных сетей в Восточной Европе.В последнее время г-н Путин осторожно относится к Интернету, отмечая в апрельском выступлении, что он начинался «как особый проект ЦРУ» и что «спецслужбы по-прежнему в центре внимания».

В мае президент России подписал новый ограничительный закон, требующий, чтобы онлайн-голоса, которые ежедневно посещают более 3000 просмотров на страницу, регистрировались в качестве медиа-организации, что возлагает на них все юридические обязанности издателя. А 4 июля российский парламент принял закон, обязывающий интернет-компании хранить личные данные россиян внутри страны.Критики опасаются, что он предназначен для отслеживания назойливых пользователей, обеспечивая легкий доступ к их личной информации, и может вынудить иностранные социальные сети, такие как Facebook и Twitter, закрыть в России.

ВКонтакте продолжает развиваться, но будет ли она продолжать процветать в такой среде, еще неизвестно. Между тем местонахождение г-на Дурова до сих пор неизвестно, и он твердо придерживается своих либертарианских инстинктов — его последнее появление в социальных сетях также было 4 июля, со ссылкой на Декларацию независимости США.

«Мы считаем само собой разумеющимся, что все люди созданы равными, что они наделены своим Создателем определенными неотъемлемыми правами, среди которых есть Жизнь, Свобода и стремление к счастью», — писал он.

2016 Yamaha Vk Professional ll 16SN22

VK Professional II был протестирован, испытан, а затем испытан в некоторых из самых леденящих кровь условиях на земле. Каждая часть этого снегохода, от кузова до положения при езде, двигателя, гусеницы и шасси, была произведена и спроектирована с одной целью — сделать его лучшим универсальным снегоходом на рынке.

Стандартные характеристики

Двигатель объемом 1049 куб. См.

Система впрыска топлива улучшает реакцию дроссельной заслонки и снижает расход топлива, в то время как увеличенный объем двигателя объемом 1049 куб.

Регулятор холостого хода (ISC)

Регулятор холостого хода оптимизирует соотношение расхода топлива для предсказуемой работы на холостом ходу при прогретом двигателе и за счет улучшения запуска в холодную погоду за счет увеличения количества топлива. ISC также сводит к минимуму торможение двигателем, уменьшая давление вакуума на впуске для более естественного ощущения при выключении дроссельной заслонки.

Пересмотренные настройки вариатора

Управляя силой зажима ремня, инженеры Yamaha улучшили зацепление для более плавного взлета, при этом обеспечивая улучшенную мощность и тяговые характеристики на среднем и высоком диапазоне.

Задняя подвеска на торсионных пружинах с двумя амортизаторами

Эта 20-дюймовая рама с торсионными пружинами шириной 20 дюймов была разработана для наилучшего сочетания управляемости, устойчивости и способности работать на глубоком снегу. Он оснащен двумя газовыми амортизаторами высокого давления диаметром 40 мм для лучшего контроля демпфирующих сил.Комфортность езды улучшена, а дно снижено. Откидная рейка помогает двигаться задним ходом в глубоком снегу, облегчая возвращение назад, когда вам нужно.

Гусеница Camoplast® Cobra ™ WT с высокими проушинами

Основная цель гусеницы Cobra размером 20 x 154 x 1,5 дюйма состоит в том, чтобы максимально использовать весь доступный снег за счет уверенной проходимости по глубокому снегу и мощного тягового усилия. 1,5-дюймовая проушина идеально подходит для низкоскоростных или высоконагруженных ситуаций, в которых часто работают универсальные снегоходы.

Топливный бак объемом 44 литра

Размер 44-литрового топливного бака увеличен по сравнению с предыдущей версией, чтобы обеспечить более длительный срок службы. поездки между остановками на газу.Форма топливного бака была уменьшена, чтобы обеспечить больший комфорт и улучшенную посадку с большим вниманием к централизации массы.

Ведущие звездочки экстравертов

Экстраверты разработаны таким образом, чтобы гарантировать, что мощность 4-тактного двигателя Genesis всегда направлена ​​на землю. Они уменьшают трещотку гусеницы, особенно в условиях высоких нагрузок, которые могут возникнуть при ширине гусеницы 20 дюймов.

Больше вертикального положения сиденья

Высота сиденья и положение руля были установлены на 50 мм выше, чем у нынешнего RS Viking Professional.Это создает положение при езде, которое обеспечивает больший выбор и гибкость позы при езде, от вертикального положения сидя до езда стоя на глубоком снегу и т.п., а также обеспечивает оптимальное ощущение работы. Сиденье новой конструкции отличается повышенной прочностью и толщиной уретанового амортизирующего материала для обеспечения хорошей амортизации даже при чрезвычайно низких температурах.

Функциональный дизайн

Внешний дизайн учитывает мелкий снежный туман, который может попасть в капот в очень холодном климате.