Содержание

Как собрать ключевые слова для продвижения сайта — гайд по SEO-оптимизации в 2023 году

Собрать семантическое ядро сайта не так-то просто. На одно эффективное слово приходится сотня бесполезных, и если вы будете работать не с теми ключевиками, то есть вероятность, что ваш контент так и не сможет попасть на первую страницу Гугла. Чтобы избежать таких ошибок, читайте наше руководство для сеошников о том, как правильно подбирать ключевые слова, чтобы вывести ваш сайт в топ выдачи.

СОДЕРЖАНИЕ

  • Как подбирать ключевые слова для сайта
  • Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова
  • Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов
    • Google Ads Keyword Planner
    • Google Search Console
    • Google Trends
    • Yandex.Wordstat
    • Bing Webmaster
    • Rank Tracker
  • Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта
    • Ключи конкурентов
    • Автозаполнение запросов
    • Сопутствующие вопросы
    • TF-IDF
    • Комбинации слов
  • Шаг 4: Отфильтруйте данные
    • Определите параметры фильтрации
      • Длина ключевых слов
      • Частотность ключевого слова
      • Сложность ключевых слов
      • Нерелевантные слова
      • Примените выбранные фильтры
  • Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова
    • Семантическое сегментирование
    • Сегментирование по цели поиска
  • Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам
    • Определите сложность ключевых слов
      • Как проверить сложность ключевого слова
    • Закрепите ключевые слова за целевыми страницами
  • Зачем составлять семантическое ядро сайта

 

В данном SEO-гайде мы разбираем пошаговый поиск и выбор тех ключевых слов, которые имеют наибольший потенциал для ранжирования страниц в поисковиках. Следуя этим инструкциям, вы получите список работающих ключевых слов и понимание, какой органический трафик они могут привлечь к вашим целевым страницам.

Как подбирать ключевые слова для сайта

Составление семантического ядра является основой любой SEO-стратегии. Оптимизация страниц может занять разное количество времени и усилий в зависимости от:

  • авторитетности вашего сайта
  • качества контента
  • и конкуренции в отрасли.

Не забывайте о вашей целевой аудитории: сайт должен приносить пользу людям и соответствовать их поисковым целям.

Процесс составления семантического ядра фактически состоит из трех этапов:

  1. Придумать как можно больше потенциальных ключей.
  2. Отфильтровать список, избавляясь от малозначительных, странных или слишком сложных фраз.
  3. Отсортировать оставшиеся слова по приоритетности и решить, какие ключевики будут внедряться в контент в первую очередь.

Для простоты мы разбили каждый этап на последовательные шаги, но общий подход выглядит так — сгенерировать ключевые слова, отфильтровать лучшие из них и сгруппировать ключи соответственно страницам и их задачам.

Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова

Базовые ключевые слова — это простейшие термины, которые описывают ваш бизнес наиболее широко. По идее, ваш контент уже включает в себя ваши основные ключи. Обычно это название фирмы, основной продукт, услуги и т.д. Эти слова — основа для наработки новых ключевиков.

Как найти базовые ключевые слова? Запишите несколько слов и фраз, которые лучше всего описывают ваши продукты и сервисы. Разбейте ваш бизнес на темы и выберите пару значимых ключевых слов для каждой из них. В результате вы получите список, который станет основой для дальнейшего исследования.

Также можно пройтись по навигации вашего сайта и поискать ключи в каталоге:

Каталог онлайн-магазина может подсказать главные ключевые слова по теме

Выше приведен пример каталога из магазина товаров для активного отдыха. Практически каждая позиция этого каталога — готовая идея для основных ключей. Совместите несколько слов, и вы получите такие ключевые слова, как мужская одежда, женская обувь, куртки для сноуборда, и т.д. Покопайтесь в подкатегориях, настройте всевозможные фильтры, посмотрите описания компаний-производителей — и вы получите еще пару десятков, а то и сотен ключей.

Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов

Имея базовые ключевые слова, вы можете найти сотни других вариантов при помощи поисковых сервисов и инструментов. Рынок инструментов для SEO-оптимизации имеет множество решений под разные бюджеты, от простых и бесплатных до сложных и дорогих. В нашей статье мы рассмотрим самые популярные, пять из которых встроены непосредственно в сами поисковики. Шестой инструмент является примером SEO-программы с набором функций и инструментов, объединяющий более 9 методов поиска ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Гугла (Google Keyword Planner, он же бывший Google Adwords) — первое, что приходит на ум, когда мы говорим о поиске ключевых слов. Работает он так: вы набираете несколько главных ключевиков, а программа генерирует огромный список похожих слов и фраз. Результаты можно оценить с помощью таких метрик, как частотность запроса, конкуренция и диапазон цены клика. Сразу же можно немного почистить список, удаляя ключи 18+, брендовые и негативные ключи. В итоге у вас будет список ключевых слов, которые очень похожи на ваши основные, и это уже неплохо для начала.

Подбор ключевых слов в Планировщике Google Ads

Не забывайте, что Google Ads направлен в первую очередь на прогнозирование ключевых слов для рекламы, поэтому полученные с его помощью результаты весьма относительны, но не бесполезны. Например, если количество запросов по слову А составляет 3500 в месяц, а по слову B — 1500 за то же время, то мы не можем быть уверены в точности этих цифр, но можем предположить, что первый ключевик привлечет больше трафика, чем второй.

Планировщик ключевых слов Google Ads хорош тем, что берет статистику прямо из первоисточника. Тем не менее, он выдает лишь базовую информацию, и для полноценного исследования вам понадобятся дополнительные инструменты.

Google Search Console

В отличие от планировщика ключевых слов, консоль администратора Гугла покажет вам только те запросы, по которым ваши страницы уже присутствуют в выдаче Google. Суть в том, чтобы найти перспективные, но недорабатывающие ключи, и вывести их на первую страницу выдачи. Это займет куда меньше усилий, чем продвигать страницы по абсолютно новым ключевикам — ведь ваши страницы уже неплохо ранжируются по этим ключам.

Главные ключевые слова, по которым ранжируется сайт, можно найти в панели вебмастера

В аккаунте Консоли откройте отчет об эффективности (Search Performance > Search Results) и выберите Показы (Impressions). Консоль покажет усредненные позиции ваших ключевиков, а также скажет, сколько просмотров и кликов вам приносит каждый из них. Вы можете узнать, что ищет именно ваша аудитория, упорядочив результаты по страницам, странам и типам устройств. Инструмент позволяет отфильтровать до 1000 ключевых слов. Но здесь совет не распыляться на все подряд, а сосредоточиться на потенциально сильных ключевых словах — изучите 20 первых позиций.

Google Trends

Для понимания того, какой объем трафика можно считать достаточным, надо изучить конкурентную среду. Например, в крупных нишах вроде туризма количество запросов по ключевым словам может доходить до сотен тысяч в месяц, в то время как в более специфических областях, например продаже парашютного снаряжения, цифры будут куда менее впечатляющими.

Тренды Гугла (Google Trends) показывают результаты по той или иной теме за определенный период времени, что позволяет вам увидеть сезонную зависимость запросов. Вы можете узнать, что в тренде именно сейчас, просмотреть интересы по регионам и различным каналам поиска, изучить и сравнить поисковые запросы и проанализировать смежные темы, чтобы понять, что именно формирует определенный тренд.

Дэшборд Трендов Google показывает популярные темы, разбитые по странам, периодам и типам поиска

Yandex.Wordstat

Основной конкурент Гугла на российском рынке, Яндекс также предлагает инструмент для определения популярных поисковых запросов. Сервис показывает объем поисковых запросов по типу устройства (компьютер либо мобильный носитель), по географии, а также исторические изменения популярности.

В левой колонке сервис предлагает низкочастотные запросы, в которые вложено базовое ключевое слово. В правой колонке Вордстат выдает похожие поисковые фразы. Несколько поисковых операторов (такие как плюс, минус, восклицательный знак, кавычки и квадратные скобки) позволяют уточнить поисковый запрос, порядок слов в ключе и т.д. Сервис поможет проанализировать долгосрочные тренды и выбрать несколько удобных вариантов для продвижения.

Инструмент поиска ключевых слов Yandex. Wordstat

Bing Webmaster

И снова — не Гуглом единым. Советуем обратить внимание на Вебмастер Бинга (Bing Webmaster), который встроен в поисковый движок Майкрософта и обладает собственными полезными функциями для анализа объемов поиска.

Подбор ключевых слов в поисковике Bing

Анализ результатов поиска Bing схож с тем, что предлагает Google. Например, вы можете проверить эффективность ключевиков в выдаче за определенный период времени или пока меняется средняя позиция страницы. Как и планировщик Гугла, Бинг предлагает новые идеи, похожие на ваши основные ключевики. Однако Google Keyword Planner отображает платные результаты поиска, а Bing — органические.

Rank Tracker

Rank Tracker — это мощная программа для SEO-оптимизации, которая включает в себя девять разных методов исследования ключевиков для SEO и объединяет более двадцати инструментов для анализа ключевых слов. Rank Tracker показывает множество количественных и качественных метрик, предлагает всевозможную сортировку и фильтрацию ключей, а также дает возможность отслеживать позиции выдачи в реальном времени. К тому же, Rank Tracker интегрируется с Google Search Console и Keyword Planner для получения более точных данных.

Подбор ключевых слов в Rank Tracker

Для генерирования новых ключевиков в Rank Tracker вы можете использовать как ваши собственные базовые запросы, так и сайты конкурентов — тут кому как удобно. Вне зависимости от выбранного метода каждый новый ключ сопровождается рядом SEO-характеристик, включая:

  • частотность запроса
  • уровень конкуренции
  • сложность ключевого слова
  • стоимость клика
  • предполагаемый трафик

Это помогает точнее оценить эффективность ключевого слова и его потенциал для вашего сайта. Рабочую область приложения можно настроить как угодно и под любые нужды, добавляя или удаляя те или иные метрики.

Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта

Теперь, когда у вас есть главные ключевые слова, можно приступать к расширению списка из новых ключевиков. Разбираемся, как это делать с помощью Rank Tracker.

Ключи конкурентов

Пересечение слов (Keyword Gap) — отличный метод, позволяющий определить, в каких областях конкуренты обходят ваш сайт. Добавьте домен конкурента (а лучше несколько), выберите параметр, по которому сравнить ваши позиции, и программа покажет, по каким ключевым словам ваши конкуренты показывают лучший результат.

Поиск недостающих ключевых слов через анализ конкурентов

Если сайт сравнительно новый, и вы пока не знаете, кто же ваши конкуренты в поисковой выдаче, используйте специальный модуль Анализ Конкурентов (Competitor Research). С его помощью вы сможете найти конкурентов как по домену, так и по интересующим вас ключам. Обратите внимание на степень пересечения ключей — чем она выше, тем более релевантными для вас будут уникальные ключевые слова этого конкурента.

Rank Tracker находит конкурентов по домену либо по ключевому слову и строит график пересечения

Автозаполнение запросов

Инструмент Autocomplete подскажет, как именно Google, Amazon, YouTube и еще много кто автоматически заполняют запросы, в которых упоминаются ваши ключи. Добавьте свои основные ключи в модуль Анализ Слов > Автозаполнение, и программа сгенерирует вам новые фразы с учетом того, как люди формулируют свои запросы. В дополнение к Autocomplete можно использовать функцию Похожие Запросы (Related Search) — посмотрите, что еще ищут вместе с вашими ключами, и попробуйте применить это в контенте вашего сайта.

Сопутствующие вопросы

Этот инструмент выводит относящиеся к вашим ключам вопросы из секции вопросов в Google. Особенность этих вопросов состоит в том, что они тесно связаны с голосовым поиском. Ключевики, сгенерированные таким образом, представляют собой длинные разговорные фразы, которые хорошо подходят для страниц типа FAQ и разных пошаговых инструкций, а также для оптимизации страниц под голосовой поиск.

TF-IDF

TF-IDF (от англ. TF — term frequency, IDF — inverse document frequency) — статистический метод, позволяющий определить, в какой степени то или иное слово важно для документа. Важность увеличивается пропорционально количеству упоминаний слова. Инструмент анализирует 10 ваших основных конкурентов и собирает их общие ключевые слова. Эта функция поможет найти дополнительный контент и оптимизировать вашу страницу с использованием синонимов и взаимосвязанных терминов.

Комбинации слов

Функция комбинаций слов (Word Combinations) по сути представляет собой генератор случайных ключевиков. Введите несколько слов, и программа выдаст все возможные комбинации. Смысл в том, что вы, возможно, формируете запросы не совсем так, как это делают ваши посетители сайта. С помощью этого инструмента вы можете найти комбинации ключевых фраз, которые улучшат шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Шаг 4: Отфильтруйте данные

В итоге, тысячи потенциальных ключевых слов окажутся у вас в Черновике (Keyword Sandbox) — это место, где автоматически сохраняются все результаты вашего поиска. Не все из них вам подойдут, так что следующая задача — сократить список ключевых слов для более удобной и продуктивной работы дальше.

Анализ стоимости трафика по ключевым словам и темам в Rank Tracker

Определите параметры фильтрации

Существует множество разных способов сократить список ключевых слов до приемлемого размера, и выбор во многом зависит от ваших настроек:

Длина ключевых слов

Чем короче ключевая фраза и чем шире термин, тем больше трафика оно принесет, однако этот трафик будет давать мало конверсий. И наоборот, чем длиннее ключевое слово, тем меньше трафика оно принесет, и тем выше будет коэффициент конверсии. В нашем недавнем иследовании по низкочастотным запросам мы проанализировали 24 миллиона ключевых слов из нашей базы и увидели, что наибольшее количество запросов состоит из 2 — 6 слов, однако объем поиска значительно снижается для ключей из 3 и более слов.

Частотность ключевого слова

Этот параметр определяет спрос на ключевое слово в поисковых системах. Ключевые слова с очень маленьким объемом поиска не привлекают существенного трафика, и вы можете спокойно удалить их из вашего списка. Ключевые слова с большим объемом поиска, вероятно, привлекут больше трафика, но и конкуренция, в связи с этим, будет выше.

Общепринятый совет для новых сайтов: используйте низкочастотные ключи (3 и более слов), чтобы подняться в поисковой выдаче по основным ключам, а затем, по мере роста позиций сайта, используйте как низкочастотные, так и высокочастотные ключевики.

Сложность ключевых слов

Эта метрика показывает, насколько сильными являются уже существующие топовые страницы по определенному ключу, и насколько сложно вам будет обойти конкурентов. Rank Tracker рассчитывает уровень сложности для каждой из первых 10 страниц по ключевому слову, а затем вычисляет среднее значение сложности для 10 конкурентов — это и есть значение параметра Keyword Difficulty. Чем оно выше, тем больше усилий вам придется приложить при оптимизации под соответствующий ключ.

Нерелевантные слова

Из названия понятно, что от таких слов надо избавляться — они не принесут вам никакой пользы. Исключите из списка нерелевантные географические регионы, бренды, а также любые другие слова, которые указывают на низкое качество контента. Кстати, Rank Tracker позволяет исключить ненужные ключи перед началом анализа, на случай, если вы уже знаете, какие точно слова не хотите использовать в вашем семантическом ядре.

Примените выбранные фильтры

Теперь закрепим  на практике наши знания о фильтрации ключевиков в Rank Tracker:

1. В модуле Анализ Слов (Keyword Research) нажмите на иконку воронки в правом верхнем углу рабочей области. На экране появится окно с вариантами фильтрации.

2. Нажмите Добавить фильтр (Add filter) и выберите Кол-во запросов (# of Searches) > more than (более чем) >

например, 100 (количество запросов в месяц по ключевой фразе).

3. Нажмите AND и добавьте еще один фильтр Сложность ключевого слова (Keyword Difficulty) > less than > 40 (можно произвольно увеличивать или уменьшать это значение для более «сильных» или «слабых» сайтов).

4. Добавьте ещё один фильтр по длине слова, выберите Длина (Length) > more than 2 (ключевики из одного-двух слов считаются бесполезными).

5. Таким образом добавьте любое количество нужных вам фильтров.

6. Исключите нерелевантные ключи: нажмите AND и выберите Ключевое слово (Keyword) > Does not contain (Не содержит) >

любая фраза или слово, которые хотите исключить из списка.

7. Затем нажмите OK. Ваша рабочая область обновится, и в ней будут отображаться только фразы длиной более двух слов, с объемом поиска более 100 операций, сложностью менее 70 и не содержащие нерелевантных слов.

8. Нажмите Ctrl + A для выбора всех отфильтрованных ключевых слов. Щелкните по выборке правой кнопкой мыши, нажмите Добавить метки к выделенным записям (Add tags to selected records) и присвойте им соответствующий тег для удобной работы с ними дальше (например, «Большой объем поиска»).

Как видите, создание списка важных и эффективных ключей заняла всего пару минут. Выберите ключевики, которые станут семантическим ядром вашего сайта, и нажмите команду Перенести выбранные слова в модуль “Целевые слова” (Move to Target Keywords Module) для дальнейшей работы с ними.

Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова

Хороший способ привести хаос в порядок — сегментация. Разбейте ваш список ключевых слов на сегменты и определите их важность — так будет проще использовать их в вашей стратегии по оптимизации сайта. Универсальными критериями для SEO-сегментирования являются семантика, цель поиска, объем поиска и конкуренция.

Семантическое сегментирование

Rank Tracker автоматически группирует ваши ключевики по смысловым группам (тематическим папкам). Для большего удобства вы можете переименовывать их, создавать новые, объединять или перегруппировать по необходимости, а также перемещать группы в модуль целевых слов.

В примере выше Rank Tracker поместил ключевые фразы, связанные с запросом “мини деревья”, в одну тематическую папку. В верхней части мы видим общее количество поисковых запросов, уровень конкуренции и ожидаемое количество посещений для всей группы. Так, если вы добавите на сайт страницу по данной теме, и эта страница поднимется в поисковой выдаче на первую позицию, то она будет приносить на сайт 30 дополнительных посещений в месяц.

А если у вас уже есть страница на такую тему, то можно закрепить всю эту группу ключевиков за данной страницей, оптимизировать и наблюдать за ее позициями и трафиком. Такая группировка значительно экономит время и упрощает работу с посадочными страницами и ключевыми словами.

Сегментирование по цели поиска

Эффективный сайт не просто виден поисковикам. Эффективный сайт — это такой сайт, контент которого совпадает с поисковой целью посетителя.

Зачем кто-то пришел на сайт? Что он хочет там найти? В этом смысле можно выделить три основных группы пользовательских целей:

  • Информационные (узнать о каком-то явлении)
  • Исследовательские (найти больше деталей, инструкции)
  • Транзакционные (купить какой-то товар).

Например, пользователь может загуглить “ветровка”, “водонепроницаемая ветровка” или “детская ветровка купить онлайн”. Все эти фразы связаны с общим термином “ветровка”, однако в каждом случае поисковые намерения пользователя очевидно разные. Поэтому использовать все вышеупомянутые ключевики на одной странице нецелесообразно.

Помимо этого, некоторые специалисты выделяют также навигационные запросы (когда пользователь хочет перейти на конкретную страницу, например “логин” или “корзина”) и брендовые поисковые запросы (включающие в себя название бренда).

Информационные, исследовательские и транзакционные ключевые слова можно различать по используемым языковым приемам, поскольку при составлении запросов люди пользуются устойчивыми языковыми шаблонами. Все, что вам нужно — научиться видеть эти шаблоны в ваших данных.

В таблице ниже приведены лексические индикаторы, типичные для каждого вида запросов. Конечно, определять такие индикаторы нужно по ситуации, поскольку в каждой теме может быть специфический жаргон, выражения и формулировки.

ИнформационныеИсследовательскиеТранзакционные

что такое

как 

зачем

когда

почему

сравнить

сколько надо

лучшие

топ-10

для влюбленных

варианты

обзор

купить онлайн

распродажа

купоны

кафе [город]

где взять

отзывы

Типы запросов по цели

Вернемся в Rank Tracker и обновим список ключевых слов в модуле Семантическое Ядро (Keyword Map).

1. Щелкните по иконке воронки в правом верхнем углу. На экране появится диалоговое окно для настройки дополнительной фильтрации.

2. Выберите Добавить фильтр > Ключевое слово > contains any of (содержит любое из).

3. Списком через Enter добавьте слова, которые должны содержаться в ключевой фразе.

Настройка фильтра по семантике в Rank Tracker

4. Программа отобразит список фраз, которые содержат любые из указанных вами слов-маркеров. Выберите все ключи с помощью Ctrl + A и щелкните по ним правой кнопкой мыши, чтобы присвоить им удобный текстовый и/или цветовой тег.

5. Повторите аналогичные действия для идентификации информационных и исследовательских ключей.

SEO-анализ и маркировка слов в Rank Tracker

Описанный выше процесс подходит для буквально всех областей, но критерии могут отличаться. Например, вы можете сегментировать ваши ключевые слова как:

  • Брендовые и небрендовые слова
  • «Легкие мишени» (быстрые результаты)
  • Ключевики, обеспечивающие максимальную конверсию
  • Геолокационные ключевики.

Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам

Создание семантического ядра включает в себя соотнесение найденных ключевых фраз с конкретными страницами вашего сайта. Этот процесс полезен не только для планирования.

Возможно, вы слышали о каннибализации ключевых слов. Проще говоря, это когда несколько страниц вашего сайта таргетированы на один и тот же поисковый запрос. В итоге, эти страницы конкурируют друг с другом в поисковой выдаче, и вероятность того, что одна из них окажется на первых позициях, существенно падает.

Составление семантического ядра поможет вам избежать каннибализации ключевых слов и обеспечит равномерное и обоснованное использование всех ключевиков на подходящих страницах. Также составление ядра поможет обнаружить уже существующие проблемы на конкретных страницах.

Определите сложность ключевых слов

Важным параметром для составления семантического ядра является сложность ключевых фраз, поскольку именно она определяет, насколько высоко каждая из ваших страниц будет находится в выдаче. Хитрость здесь заключается в том, чтобы научиться использовать индикатор сложности в сочетании с SEO-авторитетом страницы — так вы сможете работать с более сложными ключами с помощью более авторитетных страниц.

Как проверить сложность ключевого слова

В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевое слово и перейдите на вкладку сложности. В верхней панели рабочего поля, нажмите кнопку Обновить сложность ключевого слова. Вы увидите страницу вашего сайта, рейтинг которой формируется по выбранному ключевику в определенном поисковике, а ниже — список ваших 10 главных конкурентов.

Слова с баллом сложности ниже 33 с большей вероятности окажутся полезными для поиска. Те ключи, у которых этот показатель равен 34-66, тоже заслуживают места в вашем списке, но и работать с ними будет чуть сложнее. А вот ключевики со значением сложности выше 66 можно смело вычеркивать — польза от них стремится к нулю, а ресурсов они отберут непозволительно много.

Закрепите ключевые слова за целевыми страницами

Теперь давайте рассмотрим, как привязать ключевые слова к страницам и, собственно, финализировать составление семантического ядра для вашего сайта.

1. В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевые слова или тематические папки, на которые вы будете ориентироваться в рамках одной страницы.

2. Щелкните правой кнопкой мыши по выбранному варианту. В контекстном меню выберите пункт Закрепить выделенные ключевые слова за целевой страницей (Assign Selected Keywords to Landing Page).

Правым кликом мыши, вызовите команду Закрепить ключевые слова за целевой страницей

3. В появившемся окне введите URL страницы. Вы можете автоматически назначить ранжирующуюся страницу из нужного вам поисковика. Если вариантов несколько, выберите страницу с более активным трафиком и большим авторитетом.

Чтобы закрепить целевую страницу, введите ее адрес или выберите уже ранжирующуюся страницу из поисковика

4. Повторите описанные шаги для каждой целевой страницы.

После завершения нажмите вкладку Целевые страницы (Landing Pages) в верхней части списка ваших тематических корзин. Здесь вы найдете семантическое ядро вашего сайта — список страниц соотнесенный с ключевыми терминами, которые вы будете использовать при оптимизации на этих страницах.

Вкладка Целевые страницы со всеми ключевыми словами, за которыми она закреплена

Транзакционные ключевые фразы будут полезны на страницах, на которых пользователи могут выполнить какое-либо значимое действие (купить, подписаться и т.д.). И не забывайте, что добавлять на любую страницу надо только те ключи, которые подходят туда по смыслу.

Зачем составлять семантическое ядро сайта

Подбор ключевых слов — увлекательное и интересное занятие, которое может стать не просто частью стратегии по оптимизации, но и источником вдохновения для вашего бизнеса. С хорошим списком ключевых слов, вы сможете поднять сайт в топ выдачи и найти целевую аудиторию, и в конечном итоге, сделать ваш сайт авторитетным и эффективным инструментом для маркетинга.

Скачать Rank Tracker

 

Подбор ключевых слов

Первым шагом поисковой оптимизации сайта является формирование семантического ядра для SEO — подбор ключевых слов и фраз, по которым в дальнейшем будет продвигаться ресурс.

Требования к ключевым словам

Ключевые слова должны быть:

  • релевантными, т.е. соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице,
  • популярными. Люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации. есурс, попавший в ТОП-3 по словосочетанию с 20 показами в месяц, не принесет желаемого трафика,
  • конкурентоспособными. Если продвигать недавно созданный ресурс по, например, ключевому слову «Интернет» (несколько десятков миллионов показов в месяц), то раскрутка сайта займет не один год и будет чрезмерно дорогостоящим.

Этапы составления семантического ядра

Ручной подбор. Первый набор запросов обычно предлагает владелец сайта. Заказчик должен подробно осветить специфику деятельности своей компании, чтобы оптимизаторы могли подобрать слова, характеризующие данную тематику. К примеру, для корпоративного сайта агентства недвижимости базовым набором запросов будут: недвижимость, квартиры, продажа недвижимости, аренда квартир и т. д. Затем необходимо продумать, какие слова может ввести человек, нуждающийся в риэлтерских услугах. Это могут быть такие фразы, как «куплю квартиру в Москве», «сдам помещение под склад» и другие.

Анализ с помощью поисковых сервисов. На данном этапе предварительный набор запросов проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем:

  • https://wordstat.yandex.ru/ (Яндекс)
  • https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/ (Google)

Для каждого исследуемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен. Из получившегося перечня необходимо убрать запросы с высокой конкуренцией, непопулярные и те, по которым нет информации на сайте.

Анализ сайтов конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, например, в LiveInternet, находящиеся в первой десятке выдачи, анализируются на предмет переходов на них по поисковым запросам. Найденная информация поможет подобрать упущенные варианты ключевых фраз и отбросить лишние.

Окончательный выбор. Отсеиваются все ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности, популярности и конкурентоспособности данного сайта. Обычно оставляют 15-20 запросов для осуществления последующей поисковой оптимизации сайта под Google и Яндекс и его раскрутки. Для продвижения интернет-магазинов или крупных порталов данное количество может составлять 50 ключевых слов и выше.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

SMM-маркетинг

Виды внешних ссылок

Виды ключевых слов

(Рейтинг: 5, Голосов: 5)

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

популярных ключевых слов SEO | WordStream

SEO-советы и хитрости


Почти все знают самую цитируемую фразу Уилла Феррелла из Blades of Glory: «Это провокационно! Это заводит людей!» Мало кто знает, что персонаж Феррелла, Чазз Майкл Майклс, имел в виду не песню Black Eyed Peas, а тему поисковой оптимизации, также известную как SEO. Поделитесь некоторыми знаниями об обратных ссылках на вечеринке, чтобы заявить о себе как о самом крутом парне в комнате.

Но мы забегаем вперед. Мы должны начать сверху. Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это различные действия, которые вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы улучшить его позицию на страницах результатов поисковых систем (SERP), особенно в органических (бесплатных) результатах. Если вам интересно, почему это важно, попробуйте вспомнить, когда вы в последний раз что-то искали в Google и переходили на вторую страницу.

Итак, как вы попадаете в середину и начало первой страницы? Перво-наперво: вам нужно понять, как работают поисковые системы, а именно Google. Алгоритм дико сложен, но основы знать полезно.

Чтобы удовлетворить своих пользователей, Google ищет сайты и страницы, которые содержат актуальную и качественную информацию. Поисковая система определяет релевантность, просматривая весь контент на вашем сайте (страницы, документы, изображения) и оценивая, относится ли он к запросу пользователя. Эта оценка в основном основана на ключевом слове запроса и его распространенности на вашем сайте. Google определяет качество несколькими способами, и одним из наиболее важных является то, как часто другие сайты ссылаются на ваш. Конечно, качество этих других сайтов также принимается во внимание.

Google также следит за тем, как часто люди переходят на ваш сайт и как долго они остаются на нем. Если никто никогда не переходит на ваш сайт, или если они иногда нажимают и постоянно возвращаются в поисковую выдачу, вас похоронят. Скорость вашего сайта и разнообразие вашего контента также играют роль.

Теперь, когда вы знаете, что вы можете сделать? Начните с ключевых слов. Определите своих потенциальных клиентов и выясните, что они ищут. Используйте различные инструменты подсказки ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них имеют высокий объем поиска, а какие не слишком конкурентоспособны, чтобы у вас был шанс. Затем начните создавать контент, который включает ваши ключевые слова. Если вы ведете блог о рекламе в Facebook, вам лучше убедиться, что «реклама в Facebook» присутствует в вашем теге заголовка, мета-описании, URL-адресе, основном содержании и описаниях изображений. Только не переусердствуйте с этим. Google не тупой, знаете ли.

Когда авторитетные веб-сайты ссылаются на часть вашего контента, эта страница получает некоторое влияние. Зная, какие фрагменты вашего контента наиболее популярны, вы можете ссылаться с этих страниц на другие страницы вашего сайта и распространять любовь. Верный способ заработать влияние на других веб-сайтах — это создавать и продвигать потрясающий контент, который люди хотят потреблять и делиться им. Именно здесь контент-маркетинг и социальные сети становятся бесценными инструментами.

Очень быстро — еще кое-что важное. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Избегайте перенаправления вашего контента с одного URL-адреса на другой любой ценой и, безусловно, избегайте дублирования контента. Это лениво и делает ваш сайт тонким.

Чтобы быть прозрачным, этот обзор SEO настолько поверхностен, насколько это вообще возможно. Обязательно загляните сюда, чтобы получить более подробный и полезный совет.

После этого прочитайте о платном поиске и платных социальных сетях в блоге WordStream.

Что такое ключевые слова SEO? Простое исследование ключевых слов, которое работает

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO (также известные как «ключевые слова» или «ключевые фразы») — это термины, добавляемые к онлайн-контенту для улучшения рейтинга этих терминов в поисковых системах. Большинство ключевых слов обнаруживаются в процессе исследования ключевых слов и выбираются на основе сочетания объема поиска, конкуренции и коммерческих целей.

Почему важны ключевые слова SEO?

Когда вы оптимизируете свой контент вокруг слов и фраз, которые люди ищут, ваш веб-сайт может занять более высокое место в рейтинге по этим терминам.

Излишне говорить, что более высокий рейтинг в поисковой выдаче может привлечь больше целевого трафика на ваш сайт. Вот почему поиск ключевых слов, которые ищут люди, — это шаг №1 любой SEO-кампании.

На самом деле SEO практически невозможно без ключевых слов.

Но когда у вас есть список правильных ключевых слов, вы можете начать работать над важными задачами SEO, такими как:

  • Определение архитектуры вашего сайта
  • Планирование страниц товаров и категорий
  • Написание контента для постов в блогах и видео на YouTube
  • Оптимизация целевых страниц и страниц продаж

Вот как найти ключевые слова для SEO.

Лучшие практики

Используйте Google Suggest

Многие люди борются с SEO, потому что они ориентируются на ключевые слова, которые НАМНОГО слишком конкурентоспособны.

На самом деле, у меня было много клиентов, которые говорили мне, что они хотят ранжироваться по сверхконкурентным поисковым запросам, таким как «похудение» и «страхование».

Возможно ли ранжироваться по ключевым словам SEO, состоящим из одного слова? Конечно.

Но даже если все сделать правильно, на это могут уйти годы. Вот почему я рекомендую сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом — это длинные термины (обычно из 4+ слов), которые пользователи используют в Google и других поисковых системах. И они, как правило, имеют более низкую сложность ключевых слов по сравнению с «главными терминами» из 1-3 слов.

Таким образом, для новичков в SEO лучше всего начинать с «длинных хвостов».

К счастью, благодаря Google Suggest (также известному как Google Autocomplete) поиск терминов с длинным хвостом стал проще простого.

Допустим, вы хотите создать страницу о «кето-ланче». Что ж, если ваш сайт новый, ключевое слово «кето-ланч», вероятно, слишком конкурентоспособно.

Но когда вы вводите кето-ланч в Google, вы получаете список вариантов ключевых слов с длинным хвостом.

Очень мило.

Найдите ключевые слова на основе вопросов с помощью этих двух бесплатных инструментов подсказки ключевых слов

Вы ищете ключевые слова для постов и статей в блогах?

Если да, то вам понравятся эти два бесплатных инструмента подсказки ключевых слов. Оба инструмента поднимают ключевые слова вопросов. Какие ключевые слова ИДЕАЛЬНЫ для создания полезного SEO-контента.

Первый инструмент называется AnswerThePublic.com.

Этот инструмент сканирует Интернет на наличие вопросов, которые ваша целевая аудитория задает по вашей теме в Интернете.

Второй инструмент для поиска ключевых слов вопросов называется «БД вопросов».

На самом деле очень похоже на AnswerThePublic.com. Но он имеет тенденцию поднимать свой собственный уникальный набор вопросов.

Отличительной особенностью этих инструментов является то, что ключевые слова вопроса, которые вы получаете, являются ключевыми словами с длинным хвостом. Это означает, что у них обычно нет большой конкуренции на первой странице Google.

Поиск нестандартных ключевых слов

Проблема № 1 с любым инструментом исследования ключевых слов заключается в том, что они обычно выдают слова и фразы, которые очень связаны с исходным ключевым словом, которое вы ввели в него.

Например, посмотрите на предложения ключевых слов, которые я получаю от Semrush, когда я набираю «Советы по SEO».

Это достойные ключевые слова. Но они не суперкреативны.

Если вы хотите найти креативные ключевые слова, я рекомендую проверить отличный бесплатный инструмент SEO под названием SeedKeywords.com.

Этот инструмент позволяет вам спрашивать клиентов, коллег или клиентов, как ОНИ будут искать что-то в Google.

И, если вы похожи на меня, вы, вероятно, найдете несколько терминов, которые вы не смогли бы придумать самостоятельно (или получить с помощью какого-либо инструмента).

Использование Amazon для поиска ключевых слов для электронной коммерции

Исследование ключевых слов для электронной коммерции похоже на исследование ключевых слов для блога.

Одно большое отличие заключается в том, что при SEO-оптимизации электронной коммерции вам нужно найти ключевые слова для страниц продуктов и категорий… и много.

К счастью, с помощью Amazon Suggest можно найти множество отличных ключевых слов для продуктов. Это работает точно так же, как Google Suggest.

Вы просто вводите продукт или категорию продукта в Amazon…

…и записываете любые термины, которые появляются.

Найдите термины, которые конкуренты уже ранжируют по

Ввод набора случайных ключевых слов в инструмент может только продвинуть вас до сих пор.

На самом деле, я все реже и реже использую традиционные инструменты для работы с ключевыми словами. Вместо этого я просто смотрю на ключевые слова, по которым уже ранжируются мои конкуренты.

Это не только генерирует длинный список ключевых слов, но и работает СУПЕР быстро. Я просто ввожу конкурирующий домен… и получаю список из тысяч ключевых слов за считанные секунды.

Существует ряд SEO-инструментов, которые реконструируют лучшие SEO-ключевые слова вашего конкурента. Большинство, если не все из них, платные.

Но если вы уже используете Semrush, у вас уже есть эта функция.

Совет профессионала: реконструируйте веб-сайты вашей лиги. Например, если ваш сайт не имеет большого авторитета домена, не реконструируйте сайт №1 в своем пространстве. Вместо этого используйте веб-сайт, похожий на ваш. Таким образом, вы найдете ключевые слова, по которым у вас есть хорошие шансы на ранжирование.

Найдите данные об объеме поиска и цене за клик с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google очень полезен, поскольку данные поступают из самого надежного источника данных о ключевых словах: самого Google.

Однако у Планировщика ключевых слов есть две основные проблемы.

  1. Вам необходимо настроить учетную запись Google Ads, чтобы использовать его
  2. Если вы не проводите кампанию, вы получаете ежемесячные диапазоны объема поиска

К счастью, обе эти проблемы можно довольно легко обойти.

Во-первых, даже если вам нужна учетная запись Google Ads для использования Планировщика ключевых слов, это не означает, что вам нужно запускать какие-либо объявления. Пока ваша учетная запись полностью настроена, все готово.

Например, в настоящее время мы не размещаем рекламу и по-прежнему имеем полный доступ к инструменту.

И если инструмент дает вам диапазон объема поиска, как здесь…

Вы можете добавить интересующее вас ключевое слово в план.

Обзор плана покажет вам точные показы, которые вы получите (по сути, это ежемесячный объем поиска).

Находите популярные ключевые слова с помощью Google Trends

Да, месячный объем поиска важен.

В конце концов, нет смысла ранжироваться по ключевому слову, которое никто не ищет.

Дело в том, что количество запросов не говорит вам о том, насколько это ключевое слово находится в тренде. И в долгосрочной перспективе тенденция ключевого слова важнее, чем его необработанный объем поиска.

К счастью, вы можете легко увидеть тенденцию ключевого слова с помощью Google Trends.

Например, некоторое время назад я опубликовал руководство по Google Search Console.

Почему я выбрал эту тему и ключевое слово?

Не потому, что его искало множество людей. Фактически, большинство людей все еще называли его старым именем: Инструменты Google для веб-мастеров.

Но когда я заглянул в Google Trends, я увидел, что одно ключевое слово набирает обороты… а другое медленно угасает.

Это крайний пример. Но это показывает вам, что ежемесячный объем поиска, который показывает вам инструмент, является моментальным снимком популярности этого ключевого слова. Он не говорит вам, набирает популярность это ключевое слово… или исчезает.

Лично я вкладываю МНОГО усилий в каждый элемент контента, который публикую. И чтобы эти усилия окупились, мой контент должен годами привлекать целевой трафик. И для этого я сосредоточусь на терминах, популярность которых растет.

Используйте BuzzSumo для поиска тем и ключевых слов

BuzzSumo технически не является инструментом исследования ключевых слов. Но если вы знаете, как им пользоваться, BuzzSumo — отличный инструмент для поиска ключевых слов.

В частности, вы хотите поместить домашнюю страницу конкурирующего сайта в их функцию «Интернет».

И вы получите список контента, который лучше всего подходит для этого конкретного сайта.

Очевидно, этот список создан для того, чтобы придумывать темы контента. Но он также отлично подходит для поиска ключевых слов SEO.

Удвойте ставку на ключевые слова SEO, по которым вы уже ранжируетесь

Когда дело доходит до исследования ключевых слов для SEO, большинство людей на 100% сосредотачиваются на поиске новых ключевых слов.

И в этом нет ничего плохого.

Но чтобы получить ПОЛНЫЙ список ключевых слов, которые вы можете оптимизировать, вы также должны посмотреть ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь.

И как лучше всего это сделать?

Консоль поиска Google.

Чтобы выполнить эту стратегию, перейдите в раздел «Производительность».

Затем посмотрите на конкретные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в обычных результатах поиска. Вероятно, вы уже знаете 90% этих ключевых слов.

Но если вы копнете глубже, вы также можете найти несколько ключевых слов, которые вас удивят.

Например, согласно Search Console, я ранжируюсь по «примеру описания YouTube».

Страница, ранжируемая по этому запросу, содержит пример.

Но на самом деле это не оптимизировано для этого термина.

Что ж, теперь, когда я знаю, что Google нравится мой сайт в результате этого ключевого слова, я могу создать новую веб-страницу, которая на 100% оптимизирована для «примера описания YouTube».

И у этой страницы есть все шансы занять высокое место на первой странице по этому запросу.

Как использовать ключевые слова SEO в вашем контенте

Теперь, когда вы нашли кучу ключевых слов SEO, следующим шагом будет использование этих ключевых слов в вашем контенте.

Вот как это сделать:

Во-первых, определитесь с одним основным ключевым словом.

Другими словами: не оптимизируйте свой контент вокруг нескольких разных терминов. Это очень редко работает.

Например, мое руководство по написанию сообщения в блоге оптимизировано вокруг вопроса «как написать сообщение в блоге».

Несмотря на то, что я использую вариации этого ключевого слова (например, «написание сообщения в блоге») в своем контенте, SEO на странице почти на 100% сосредоточено на моем основном ключевом слове.

Затем несколько раз используйте основное ключевое слово в своем контенте. Нет необходимости перебарщивать и повторять ключевое слово 100 раз. Просто упомяните ключевое слово несколько раз. Таким образом, Google узнает, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, на этой странице мое целевое ключевое слово используется несколько раз.

Затем убедитесь, что ключевое слово отображается в теге заголовка и URL-адресе.

Например, мое основное ключевое слово для этого поста — «методы SEO».

И я обязательно использовал это ключевое слово (один раз) в моем теге заголовка и в моем URL-адресе.

Затем добавьте ключевое слово в метаописание.

Заботятся ли Google о терминах, которые появляются в вашем мета-описании для SEO? Неа!

Вы хотите добавить ключевое слово в свое описание, потому что оно поможет вашему фрагменту выделиться в результатах обычного поиска.

Например, посмотрите мета-описание этой страницы в моем блоге.

Видите, как Google выделяет ключевое слово жирным шрифтом?

Это действительно помогает моему результату выделиться и повышает показатель кликабельности.

Затем добавьте несколько вариантов основного ключевого слова.

Например, для моей страницы, оптимизированной для «методов SEO», я добавил на страницу варианты этого термина, такие как «советы по SEO» и «оптимизация для поисковых систем».

Вы можете легко найти релевантные варианты ключевых слов в разделе «Поиски, связанные с» в нижней части результатов поиска.

И, наконец, используйте внутренние ссылки для отправки полномочий на новую страницу.

No related posts.