Контекстная реклама // Интернет-маркетинг с нуля

Подбор ключевых слов, написание объявлений, расчет ставки, создание кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords и советы по контекстной рекламе

Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, вам нужна контекстная реклама. Это инструмент позволяет не только получать большое количество трафика, но и влияет на его качество. А как правильно настроить контекстную рекламу, мы поговорим в этой лекции.

В этой лекции вы узнаете:

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна • Какие типы и виды контекстной рекламы бывают и что влияет на цену клика • Как подобрать ключевые слова, правильно написать объявления и рассчитать ставку • Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google Adwords • Советы по работе с контекстной рекламой

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковиках в зависимости от запроса пользователя.

Например, если человек набирает запрос «дизайн сайта», то поисковик кроме выдачи результатов, еще покажет ему и рекламные объявления, в которых содержится эта услуга.

Контекстную рекламу можно увидеть не только в поисковиках, но и на тематических площадках. Так, например, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть (КМС) Google могут показывать рекламные объявления не только на странице выдачи результатов поиска, но и на страницах, сходных с тематикой вашего рекламного объявления.

Так же в КМС и РСЯ могут быть показаны объявления, связанные с недавними запросами пользователя в поисковиках.

Из всего этого можно сделать вывод, что у контекстной рекламы большие возможности охвата, и она подойдет вам для того, чтобы сообщить о своих продуктах большому количеству людей и привлечь их на сайт.

Но важно не только количество посетителей, но и их качество. Контекстная реклама и для этого хорошо подходит, потому что она показывается тем, кто уже ищет подобный товар или услугу. А значит, повышается вероятность того, что эти люди у вас что-то купят. Следовательно, трафик, который вы получаете с контекстной рекламы будет целевым.

Основная цель контекстной рекламы — привлечь максимум целевых посетителей на ваш сайт.

У контекстной рекламы есть два основных сервиса:

Google Adwords — google.ru/adwords
Яндекс.Директ — direct.yandex.ru

    Чтобы создать в них кампанию, не обязательно обращаться к специалистам или в маркетинговые агентства, можно настроить ее самостоятельно. С первого раза все идеально сделать не получится, но после нескольких подходов вы во всем разберетесь.

    Еще контекстную рекламу можно автоматизировать, то есть один раз правильно настроить и долго пользоваться. Конечно, время от времени нужно будет вносить небольшие правки, но это не потребует больших усилий.

    Хорошо настроенная контекстная реклама даже с минимумом вашего вмешательства будет приносить постоянный результат.

    У контекстной рекламы есть и минус. Если настроить ее неправильно, то нужных результатов вы не получите: к вам будет приходить нецелевой трафик, а высокие ставки быстро сожрут ваш бюджет.

    Как вы уже поняли, контекстная реклама, хоть и сложный, но очень эффективный инструмент. Хочется узнать, для каких же товаров и услуг она подойдет?

    Вообще, с помощью контекстных объявлений можно рекламировать любые товары. Но это не всегда целесообразно, потому что в некоторых нишах цена клика очень завышена, и вряд ли привлеченные ею посетители смогут покрыть ваши расходы на рекламу. Поэтому, перед тем как начать кампанию, поймите, выгодно ли вам это делать.

    Узнать цены на рекламу можно с помощью специальных сервисов: прогноз бюджета для Яндекс. Директ и планировщик ключевых слов для Google Adwords. В них вы выбираете ключевые слова, по которым хотите продвигаться, и смотрите их стоимость.

    Ключевые слова (ключи) — это запросы в поисковых системах, с помощью которых пользователи ищут информацию. Ключевым словом часто называют целую фразу из нескольких слов, например: «как создать сайт без программиста недорого».

    Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама четко соответствует поисковому запросу и показывается на странице выдачи результатов, а тематическая размещается на сайтах с похожей тематикой, входящих в рекламную сеть поисковой системы.

    Поисковая реклама

    Тематическая реклама

    Контекстная реклама может быть оформлена ввиде текстовых объявлений, баннеров или видеороликов.

    Возможность размещения видеорекламы есть пока только у КМС Google. Ее показывают перед видеороликом на YouTube.

    Еще у контекстной рекламы есть эффективный инструмент — ретаргетинг.

    Ретаргетинг (ремаркетинг) — это показ рекламы пользователям, посетившим ваш сайт, но не сделавшим на нем целевых действий, например, покупки или регистрации. В этом случае ваша контекстная реклама будет показываться им на других сайтах, по которым они переходят.

    Ретаргетинг нужен для того, чтобы возвращать посетителей на ваш сайт, напоминая про него в контекстных объявлениях.

    Кроме CPC есть еще несколько моделей, но в контекстной рекламе они не применяются:

    CPA (cost per action) — оплата за действие пользователя на сайте. Например за регистрацию, покупку или просмотр страницы.

    CPM (cost per millenium) — оплата за показы объявления или рекламы.

    Например, посетитель зашел на сайт, выбрал товар и положил его в корзину, но по каким-то причинам отвлекся, забыл и закрыл страницу. В этом случае ретаргетинг догонит его на другом сайте и покажет товар, которым он интересовался.

    Контекстная реклама работает по модели CPC (cost per click), что означает «оплата за клик». То есть деньги со счета списываются только тогда, когда пользователь кликает по вашему объявлению.

    Еще одна важная особенность контекстной рекламы в том, что у нее нет фиксированной цены. Ставка назначается человеком, который ее размещает и работает по принципу аукциона: кто больше заплатит, того поисковик и покажет.

    Кроме ставки в контекстной рекламе есть еще и цена клика — это то, сколько вы заплатите за переход пользователя на ваш сайт.

    Цена клика зависит от ставки и показателя качества вашей рекламной кампании. Этот показатель гарантирует пользователям, что поисковик будет показывать им самые подходящие рекламные объявления.

    Как повысить показатель качества:

    Разбивайте ключевые запросы на узкие группы, чтобы повысить релевантность. Например, запрос «создание сайта» можно разбить на более мелкие: «создание сайта бесплатно», «создание сайта с нуля», «программы для создания сайтов», «создание сайта самостоятельно», «создание сайта цена» и так далее.

    виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности

    Динамический коллтрекинг

    Стоимость

    8 800 555 55 22

    Пошаговая настройка Яндекс Директ

    Для работы с рекламой в Директе можно использовать тот же аккаунт, что и для работы с почтой и другими сервисами Яндекса, однако, мы рекомендуем создать новый.

    Яндекс Директ. Основы

    Яндекс.Директ – это вид контекстной рекламы, разработанной для продвижения бизнес-проектов и рекламы сайтов. Он упрощает достаточно сложный и трудоемкий процесс продвижения проектов в интернете. Все сервисы системы рассчитаны на русскоязычных пользователей, а ее интерфейс представлен на русском языке.

    Оглавление

    Виртуальная АТС

    • Голосовое меню (IVR)
    • Запись разговоров
    • Интеграция с LDAP
    • Конференцсвязь
    • Многоканальные номера
    • Поддержка
    • Подключение
    • Статистика и мониторинг

    Коллтрекинг

    • О продукте
    • Как подключить
    • Решения
    • Возможности
    • Стоимость
    • Сквозная аналитика
    • Мультиканальная аналитика

    Контакт-центр

    • Исходящий обзвон
    • Оценка эффективности работы
    • Поддержка
    • Подключение
    • Управление клиентским сервисом

    Решения

    • IP-Телефония
    • Телефонизация офиса
    • Бесплатный вызов 8-800
    • Для стартапов
    • Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК
      org/SiteNavigationElement»>

    • Бизнес-кейсы

    • Партнерам

    • Поддержка

    • О компании

    • Почему MANGO OFFICE

    • Наша команда

    • Наши достижения

    • Карьера

    • Пресс-центр

    • Блог «Бизнес-рецепты»

    • Мероприятия

    • Наши клиенты

    • Отзывы

    Определение контекстной рекламы

    К

    Джеймс Чен

    Полная биография

    Джеймс Чен, CMT — опытный трейдер, инвестиционный консультант и стратег глобального рынка.

    Узнайте о нашем редакционная политика

    Обновлено 18 апреля 2021 г.

    Факт проверен

    Кэтрин Бир

    Факт проверен Кэтрин Бир

    Полная биография

    Кэтрин Бир — писатель, редактор и архивариус из Нью-Йорка. У нее большой опыт исследовательской и писательской деятельности, она освещала такие разнообразные темы, как история общественных садов Нью-Йорка и выступление Бейонсе на фестивале Coachella в 2018 году.

    Узнайте о нашем редакционная политика

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама – это автоматизированный процесс, в ходе которого рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламу на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. Полученная реклама является релевантной и целевой, что побуждает пользователей нажимать на нее. Эта активность по клику приносит доход издателю контента и дополнительный трафик рекламодателю.

    Понимание контекстной рекламы

    Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Крупнейший игрок в контекстной рекламе — это, конечно же, Google (теперь Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код на сайт, где AdSense показывает рекламу. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, например, где и как показывать рекламу, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

    Преимущества контекстной рекламы

    Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, размещающих рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для показа и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше вариантов и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости их искать.

    Технология также развивается, благодаря чему сами объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

    Недостатки контекстной рекламы

    Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, ее распространенность означает, что ее часто игнорируют, а реклама может размещаться рядом с рекламой их конкурентов. Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

    Будущее контекстной рекламы

    Сфера контекстной рекламы все еще относительно новая. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видео и видеоигр. Предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

    Однако контекстная реклама далека от совершенства.

    С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине контекстной рекламы приводит к тому, что важные поисковые запросы переходят с сайта на сайт. Например, большинству пользователей Интернета знакомо, что цена авиабилета, которую они искали, задерживается на недели или даже месяцы. Точно так же поиск ключевых слов вокруг обручального кольца может сопровождать пользователя годами.

    Источники статей

    Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и беспристрастного контента, в нашем редакционная политика.

    1. Гугл. «Лучшая практика AdSense: настройтесь на успех». По состоянию на 17 апреля 2021 г.

    Таргетинг 101: Контекстный и поведенческий таргетинг

    Много лет назад вопрос о том, следует ли направлять бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, вызывал бурные споры. Некоторые упомянутые контекстные таргетинги должны отойти в сторону в пользу более нового, более персонализированного поведенческого таргетинга. Другие утверждали, что это вообще не вопрос «или-либо», и что оба должны использоваться в качестве взаимодополняющей тактики. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, «это зависит». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте углубимся в то, что означает каждый тип таргетинга.

    Контекстный таргетинг  

    Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на беговом форуме. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

    Существует контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления направляются на страницы, попадающие в заранее назначенные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, при котором объявления направляются на страницы, соответствующие определенным ключевым словам. Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, которая включает в себя использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определение совпадающих ключевых слов на странице.

    Вот как это работает:

    • Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
    • Когда пользователь посещает страницу, информация о содержании этой страницы передается на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию

    Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашего объявления. Вот пример контекстно-таргетированной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о косметике.

    Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

    Самая последняя итерация контекстной рекламы может также использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания оценки сходства продуктов для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

    В связи с тем, что в ближайшем будущем сторонние файлы cookie будут постепенно прекращены, контекстный таргетинг вновь привлек внимание, поскольку он не использует файлы cookie. Чтобы узнать больше, прочтите Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать, прежде чем файлы cookie исчезнут.

    Поведенческий таргетинг

    Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) — это практика сегментирования клиентов на основе поведения в Интернете, включая такие вещи, как посещенные страницы, выполненные поиски, переходы по ссылкам и приобретенные продукты. Если вы добавите данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине. Затем посетители со схожим поведением группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям нацеливать на них конкретные релевантные объявления и контент на основе их истории просмотров и покупок.

    (Подробнее: [Электронная книга] Ретаргетинг 201: In-App, Social, and Video)

    Благодаря поведенческому таргетингу поведение покупателей и покупательское намерение могут быть объединены для показа релевантной и персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель, скорее всего, совершит покупку. Часто упоминаемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

    Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

    Итак, что лучше?

    Короче говоря, их обоих стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы так скажем, верно? По мере того, как ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, предлагая рекламодателям больше возможностей.

    No related posts.