Содержание

Создание лендингов | Цена в Студии ЯЛ

  • Как увеличить число заявок с сайта?
  • Как поставить продажи из Интернета на поток?
  • Как привлечь больше реальных клиентов?
Три вопроса — одно решение! Просто закажите создание одностраничного сайта.

Разработка landing page у нас – это:

  • Выгодное предложение для вашей целевой аудитории
  • Яркий, запоминающийся дизайн
  • Адаптивная вёрстка
  • Удобное редактирование страницы

Как лендинг продвигает бизнес?

  • СОЗДАЕТСЯ ПОД КОНКРЕТНЫЙ ТОВАР ИЛИ УСЛУГУ

  • ВКЛЮЧАЕТ ИНФОРМАЦИЮ
    О ПРЕИМУЩЕСТВАХ

  • НАЦЕЛЕН НА ТЕХ ,
    КТО ЗАИНТЕРЕСОВАН КУПИТЬ У ВАС

Как мы работаем над проектом?

  1. Вы оставляете заявку на разработку лендинга, и мы связываемся с вами в течение 1 часа.
  2. Наш менеджер обсуждает с вами детали и формирует коммерческое предложение.
  3. После окончательного согласования заключаем договор, и вы вносите оплату за создание лендинг пейдж.
  4. Уходим с головой в ваш бизнес: изучаем продукт и рынок.
  5. Создаём прототип целевой страницы.
  6. Отрисовываем дизайн сайта.
  7. Презентуем готовый макет страницы и вносим необходимые коррективы.
  8. Вёрстка и программная часть разработки, размещение на хостинге, тестирование и передача управления заказчику.

Реклама – двигатель прогресса

Наши специалисты уже подтвердили свои сертификаты в этом году. А это значит, что у вас будет не только качественный одностраничный сайт, но и высокоточная настройка рекламной кампании.  

Что вы получите в итоге?


  • Предварительный анализ вашей целевой аудитории и конкурентов.
  • Прототип, созданный с учётом специфики вашего бизнеса.
  • Тестирование вариантов лендинга и аналитика.
  • Надёжный хостинг и домен, подключение к CRM.
  • Индивидуальная разработка лендинга — никаких шаблонов!

Цена и сроки

  • 40 000 a
  • минимальная стоимость
    разработки лендинга
  • 10 дней
  • срок создания
    посадочной страницы

5 причин заказать лендинг у нас

  1. Специалисты Студии ЯЛ подготовили множество проектов по созданию целевых страниц. Мы одни из первых начали работать в этой сфере, а поэтому прекрасно разбираемся в теме.
  2. В штате Студии ЯЛ – асы веб-программирования. То, что у других получается долго и с ошибками, у нас выполняется в минимальные сроки и профессионально.
  3. Наши landing page создаются не только красоты ради, но и продаж для. С нами показатели конверсии взлетят вверх. В чем и предлагаем убедиться лично!
  4. Специалисты Студии ЯЛ оказывают услуги комплексно. Это значит, что ваши целевые страницы мы будем тестировать, оптимизировать и постоянно совершенствовать. Сделаем все, чтобы создание лендинга принесло вам максимум пользы.
  5. Мы предлагаем разумные цены за свои услуги. Только качество, только доступный прайс-лист.

Наши проекты:

  • Печи и котлы

    Костёр

  • Медицинский центр

    АВИЦЕННА

  • Санаторий

    Родник Алтая

  • Adria

Владимир Ливерко Руководитель отдела разработки
Все сайты разработанные в Студии ЯЛ, изначально оптимизированы под поисковые машины Google и Яндекс. Комплексный подход к производству и продвижению сайтов позволяет значительно сократить ваши затраты.

Почему Студия ЯЛ?

  • с 2004 года на рынке
    web-разработки

  • > 500 успешных проектов

  • > 5 наград

    за разработку лучшего
    сайта в отрасли

Как заказать landing page?

Отправьте заявку через форму обратной связи или свяжитесь с нами по телефону, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Стоимость услуги от  40 000 р.


Разработка лендинга в Москве, заказать создание лендинга под ключ, доступные цены — CASTCOM

С чего начать создание лендинга?

Лендинг пейдж — это сайт-визитка, состоящий из одной страницы. С его помощью можно быстро продавать определенные товары и услуги. Товар на такой странице представляется посетителям довольно ярко и лаконично, что привлекает их внимание.

Отсутствие лишних страниц и информации позволяет посетителю быстро найти нужный товар и заказать его. Таким образом создание лендинг пейдж помогает увеличить продажи на 20-30%!

Чтобы Landing Page эффективно продавал товары и услуги клиента мы начинаем создание посадочных страниц с определенного перечня действий.

Вот наш алгоритм работ:

  1. Заполнение клиентом брифа.
  2. Разработка первоначальных задач.
  3. Обсуждение бюджета и заключение договора.
  4. Разработка и утверждение дизайна.
  5. Верстка и программирование.
  6. Наполнение макета.
  7. Перенос макета в систему управления.
  8. Сдача готового сайта клиенту через 1,5 недели.

Не стоит забывать, что лендинг не может эффективно работать без рекламы. Поэтому вместе с созданием рекомендуется заказывать и услугу продвижения лендинга, которая будет включать в себя сбор семантического ядра для сайта и настройку контекстной рекламы.

Что вы получите, заказав у нас лендинг?

Мы предлагаем нашим клиентам создание лендингов любой сложности, которые помогут вам рассказать про свой бренд так, что им заинтересуются даже те, для кого ранее это было неактуально.

Команда Castcom создает лендинги, которые работают, а не лежат в интернете мертвым грузом. Для этого мы разрабатываем уникальный дизайн сайта, который вызывает у пользователя доверие. А еще используем эффективные маркетинговые стратегии, приводящие к высокой конверсии.

Помимо этого, наши одностраничные сайты имеют следующие характеристики и преимущества:

  1. адаптивные версии под смартфоны и планшеты,
  2. функциональную систему управления вместо конструктора,
  3. отличное качество изображений,
  4. уникальный контент,
  5. высокую скорость загрузки,
  6. настроенные цели для рекламы в метрике.

А также, лендинг поможет:

  • Быстро перевести бизнес в Интернет. Если у вас нет возможности создать полноценный сайт самым быстрым и правильным решением будет разработка посадочной страницы. Наши специалисты смогут в кратчайшие сроки разработать дизайн и структуру такой страницы, наполнив ее полезным тематическим контентом.
  • Раскрутить товар или услугу. Лендинг станет отличной площадкой для рекламы и раскрутки популярного товара или услуги вашей компании.
  • Сэкономить время и бюджет на создании сайта. Вместо того, чтобы отдать крупную сумму за разработку большого сайта, вложите средства в создание одностраничника.
  • Сделать тестовый запуск товара. Запустить новый товар или услугу и протестировать потребительский спрос с помощью лендинга можно быстро и недорого.

Заказывая разработку лендинга у нас, вы получаете не только рабочий онлайн инструмент для своего бизнеса, но и профессиональное изучение вашего продукта.

Мы гарантируем

Тщательный анализ. Перед началом работ наши специалисты всегда изучают нишу клиента, его продукт. Мы находим преимущества, которые помогают выгодно выделить заказчика на фоне конкурентов. Подбираем язык, на котором лучше всего общаться с целевой аудиторией.

Качественный контент и уникальный дизайн. В нашей команде немало специалистов. Каждый сотрудник отвечает за определенное направление в разработке сайтов и гарантирует только качественно выполненные работы. Мы создаем для своих клиентов только уникальный контент и интуитивно понятный интерфейс.

Готовый бизнес-инструмент. В результате всех проделанных нами работ мы гарантируем клиентам получение качественного лендинга под ключ, полностью готового к продвижению, с простой системой управления и настроенными счетчиками систем аналитики. Страница будет адаптирована под различные устройства.

landing page | Web-Studio PRAWEB

Звонок – заявка – покупка

Лендинг — прекрасный современный инструмент как для рекламы товара, так и для продвижения фирмы-производителя. Здесь можно отразить краткую историю компании, её пошаговое развитие, достижения, успехи, деятельность в регионах, конкурентные преимущества.

landing побуждает.
Лeндинг провоцирует.
Его цель – это действие клиента на сайте.

Зайдя на посадочную страницу, посетитель, должен купить Ваш товар, либо заказать Вашу услугу.

landing page сегодня позволяет показать отзывы о компании, её ключевых клиентов, схемы работы, взаимодействия с контрагентами. Все вышеизложенные вещи позволяют (через соответствующие формы захвата) с большой долей вероятности получить контактные данные потенциальных клиентов.

Дальше дело менеджеров фирмы. Грамотно обработать соответствующую заявку, связаться с клиентом, подробнее рассказать о товаре или услуге, вывести покупателя на заключение Договора.

Ваш лендинг, сделанный качественно и с любовью,
способен увеличить конверсию с сайта в два-три и более раз.

Отсюда простой вывод: над созданием Вашего лендинга должны работать профессионалы.

Мы располагаем такой командой.

Заказывая сайт у нас Вы уверены в том, что над его разработкой трудятся специалисты с большим опытом и необходимой квалификацией.

Команда, которая будет работать над Вашим лендингом включает в себя:

  • Менеджера проекта, который формирует итоговую цель при создании сайта, координирует все этапы работ, а также принимает ключевые решения по проекту в целом.
  • Веб-дизайнера, на чьих плечах лежат создание макета и умелые решения в области визуального восприятия сайта.
  • Программиста – за ним верстка landing page, тестирование его отображения на различных устройствах, проверка корректной работы онлайн-форм для отправки заявок.
  • SEO-специалиста – формирование эффективного семантического ядра, подбор поисковых фраз.
  • Директолога – он поможет в эффективной настройке контекстной рекламы, проведет последующий анализ рекламной кампании с её доработкой.

С помощью этой команды Ваш лeндинг приобретет черты уникальности и эффективности. Подача информации и визуального ряда будет выстроена в четкой, логичной последовательности. Будут проработаны и внедрены призывы к действию (то, что на Западе называют Call to action), которые помогут увеличить конверсию сайта. Мы предусмотрим блоки с отзывами, рекомендациями, а также с теми данными, которые помогут повысить доверие к Вам и Вашей продукции.

Заказав landing page у нас Вы будете уверены в качестве полученного Интернет-ресурса, который станет Вашим техническим инструментом, направленным на увеличение прибыли Вашей компании.

В комплексе с разработкой лендинга, мы готовы предоставить Вам Контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Adwords.

заказать проектирование лендинга – ONEbanan

Прежде всего, работа над лендингом начинается с изучения УТП – уникального торгового предложения. Необходимо понять, чем ваш товар или услуга отличаются от тех, которые есть у конкурентов. Для этого проводится анализ как вашего предложения, так и конкурентов. В процессе мы определяем сильные и слабые стороны. Результат – понимание, на что именно нужно делать упор во время создания сайта. После этого наступает этап проектирования лендинга. Наши специалисты прорабатывают структуру каждого блока, расставляют их в нужном порядке. Кроме того, производится расстановка точек захвата – кнопок и форм. Как только проектирование окончено, приходит время создания продающих текстов. Мы пишем привлекательные заголовки и блоки текстов, усиливающие эффект от предложения. После этого можно приступать к визуальному оформлению лендинга – созданию дизайна, который бы привлекал, но не перетягивал на себя внимание от содержания страницы.

Конечно, всем нашим клиентам мы рекомендуем не забывать о необходимости создания мобильной версии ленгдинга. Ведь больше 50% пользователей просматривает сайт с мобильных устройств. И если он не адаптирован для них, то такую страницу просто закроют и перейдут к более удобной – на сайты ваших конкурентов. Результат такой комплексной работы – лендинг –пейдж с понятной и простой навигацией, лаконичной информацией о продукте, услуге. Клиенты сразу будут получать только полезную для себя информацию без лишней «воды» и вступлений. Четкая структура поможет быстро найти контактную информацию или форму заказа.

Почему стоит заказать разработку лендинга именно у нас?

Мы имеем большой опыт работы в области создания лендингов. На данный момент нами успешно реализовано более 50 лендинг-пейдж. Все они приносят своим владельцам прибыль и несомненную пользу. Мы беремся за выполнение проектов различных направлений и тематикразработки сайтов, а также! Повышенное внимание мы уделяем все составляющим лендинг-пейдж. Понимая, что каждая его деталь играет важную роль, мы продумываем все до мелочей. Конечно же, при этом мы учитываем фирменный стиль компании или продукта. Мы также напишем качественные продающие тексты и заголовки для каждого блока. Благодаря этому мы донесем до потенциального клиента все преимущества и выгоды, которые он может получить при покупке товара или заказе услуги.

Слаженная команда профессионалов гарантирует комплексный подход к разработке. Мы Onebanan Studio гарантируем вам создание не просто уникальной, но также интересной идеи дизайна. В своей работе мы создаем каждый проект с нуля. Такой сайт повысит узнаваемость вашего бренда, обеспечит приток заказов и новых клиентов, станет надежной площадкой для развития вашего бизнеса! Вы получите качественный продающий лендинг, созданный для удобства ваших клиентов!

Разработка Landing Page под ключ | Москва

Создание целевых страниц (Landing Page)

Основная задача Landing Page

Основная задача, которую решает лендинг — это привлечение лидов. С помощью лендинг пейдж вы можете делать несколько десятков, и даже сотен продаж в день!

Продающая страница дает возможность за несколько секунд рассказать самое главное о преимуществах вашей компании, услуге или товаре.

Целью лендинга не является прямая продажа. Цель лендинга – заинтересовать клиента и «заставить» заполнить и отправить форму со своими контактными данными. Далее в игру вступает ваш отдел продаж.

Как использовать целевые страницы?

  1. Landing идеально подходит для рекламных кампаний в Яндекс или Google.

  2. Лендинги используют при проведении различных акций, конкурсов, концертов, конференций. Они помогут наилучшим образом донести до потребителя условия вашего специального предложения.

  3. В Email-маркетинге. Через email-маркетинг можно повышать лояльность клиентов, увеличивать продажи, делать допродажи тем, кто уже купил ваш товар и подогревать интерес у тех, кто сомневается.

Каким должен быть Landing Page?

Одноэкранный лендинг – страница-визитка или промо страница, состоящая всего из одного блока. На таком сайте можно ознакомиться с преимуществами, почему этот продукт стоит купить.

Продающие страницы – самые распространенный вариант. Их цель – рассказать пользователю как можно больше преимуществ о продукте, начиная с УТП, заканчивая работой с возражениями.

E-mail лендинг – его основная задача – получить email в обмен на какую-то интересную информацию или скидку. Такой тип популярен среди маркетологов, которые занимаются email-маркетингом, так как здесь можно легко получить базу. Главное предлагать действительно что-то полезное и не спамить, чтобы получить лояльную базу подписчиков.

Преимущества Landing Page

  • Рекламное предложение, которое содержит лендинг, конкретно. Это повышает вероятность того, что посетитель заинтересуется и сделает целевое действие.

  • Простота работы с контентом. Лендинги чаще всего не продвигают по SEO, поэтому при написании контента не обязательно употреблять ключевые слова и тратить время и силы на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Достаточно соблюдения минимальных базовых правил.

  • Простота навигации. Отсутствуют переходы на другие страницы. Перемещение по разделам происходит при помощи якорных ссылок.

  • Скорость загрузки Landing Page выше, чем у их «старших» братьев.

  • Разработка landing занимает меньше времени по сравнению с полноформатными сайтами.

Как мы работаем?

Для создания Landing Page мы используем платформу, которая позволяет нам в кратчайшие сроки создавать эффективные лендинги, отвечающие современным требованиям.

Почему мы используем он-лайн конструктор? Все просто:

Быстро

Нам потребуется 2-3 дня, чтобы создать дизайн-макет для вашего сайта. После утверждения макета, мы перенесем его на платформу, и ваш лендинг будет готов принимать новых посетителей.  

Выгодно

Хостинг вашего сайта может быть оплачен как на целый год, так и на месяц в зависимости от ваших задач или сроков действия рекламной кампании. При оплате хостинга на год вы можете получить домен в подарок!

Удобно

Понятный интерфейс позволяет легко управлять контентом и дополнительным функционалом на сайте. Кроме того, вы всегда можете внедрить коды аналитики для быстрой интеграции с основными системами аналитики

Функционально

Платформа позволяет внедрять дополнительные веб-приложения для расширения функционала ваших страниц — виджеты звонков, формы обратной связи, онлайн калькуляторы, викторины и т.д.

Доступно

После создания страницы, мы передадим права доступа вашим специалистам, которые смогут самостоятельно управлять контентом без специальных знаний в области веб-программирования

Красиво

Слайдеры, эффекты параллакса, анимация элементов — все это возможно без специальных знаний в области веб-разработки. Кроме стандартных шаблонов мы можем сделать уникальный дизайн по вашим пожеланиям.

Основные этапы работы

Примеры наших работ

  • Создание дизайн-макета с учетом полученной информации по использованию фирменного стиля. Наполнение контентом — фото, тексты и т.д.

  • Перенос утвержденного макета на платформу WIX/Tilda/Wordpress и др. Верстка сайта. Настройка кодов аналитики и дополнительного функционала с учетом возможностей платформы.

Доступные вариант разработки

Landing Page

Создание Landing page, заказать разработка 2021 одностраничных сайтов лендинг пейдж Харьков, Киев.

Разработка landing page

Эффективная реклама и бизнес в Интернете невозможна без такой вещи как лендинг пейдж. Ещё её называют посадочной или целевой страницей. Не стоит преуменьшать значимость этой страницы: ведь именно туда пользователь попадает после перехода по ссылке, после ввода поискового запроса либо через баннер.

Как известно, «по одёжке встречают». Целевая страница является как раз той самой «одёжкой» для вашего сайта. Во многом от неё зависит, останется ли посетитель на Вашем сайте или уйдёт в поисках чего-то лучшего на другие ресурсы (то есть, к конкурентам). Главная задача – заинтересовать пользователя и задержать его на Вашем ресурсе, именно поэтому создание landing page является одной из наиболее важных задач при работе над ресурсом.

Мы обладаем немалым опытом в этой сфере и поэтому можем гарантировать, что создадим качественную целевую страницу. Мы не приемлем шаблонов. Вы можете быть уверены, что Ваша лендинг пейдж будет создана индивидуально, лично для Вас и будет «единственной и неповторимой».

На что мы обращаем внимание при создании landing page?

Мы прекрасно понимаем, что Вам нужны только целевые переходы. Зачем нужны посетители, которые не собираются ничего заказывать? Поэтому первоочерёдной задачей при начале работы над лендинг пейдж под ключ является определение целевой аудитории Вашего бизнеса, её круга интересов, а также перечень запросов, по которым пользователи будут попадать на Ваш сайт. Отметим, что некоторые запросы являются нецелевыми, и от них стоит отказаться. Простой пример: рядом со словом «логистика» идут запросы «рефераты по логистике», а если Вы занимаетесь предоставлением логистических услуг, то такие посетители Вам ни к чему.

Аналогично и с рекламой. Посетители должны приходить на Вашу лендинг page из «нужных» мест, то есть с тех ресурсов, которые использует целевая аудитория.

Итак, на Ваш сайт пришёл пользователь. Что он там увидит? Создать landing page подразумевает разработку небольшого сайта, как правило, состоящего из одной страницы. Количество страниц зависит от количества предоставляемых Вами услуг. Если Вы занимаетесь какой-либо одной услугой или продаёте только один товар (либо группу товаров), Вам будет достаточно и одной странички. Если же, напротив, Вы продаёте несколько кардинально разных товаров или услуг, то тогда Вам понадобится ресурс, состоящий из нескольких страниц.

Но, как Вы уже поняли, обычно такой ресурс состоит из одной landing page, заказать которую можно в нашей компании. 

Что включает в себя продающий лендинг?

На этой интернет-страничке расположен заголовок, в котором описана основная потребительская ценность, то есть то, зачем покупателю делать эту покупку. Заголовок – первое, что увидит посетитель. Он должен мотивировать его остаться!

Затем обычно следует подзаголовок, который глубже раскрывает суть основного заголовка. Тем не менее, он также должен быть коротким и содержательным.

Кроме того, важным элементом лендинга является визуальный образ. Он должен работать на главную задачу – мотивация к совершению нужного действия (обычно покупки). Для этого используются фотографии и картинки для наглядного представления товаров или услуги. Мы оформляем такие странички изящно, не перегружая их дизайнерскими фишками.

Обычно информация на таких интернет-страницах подаётся блоками. Важно, чтобы текст был простым для понимания, а также чтобы отсутствовали отвлекающие визуальные элементы.

Помимо визуальной составляющей, на таких сайтах жизненно необходимы тексты – да не просто тексты, а эффективные. В них не должно быть сложной терминологии и длинных предложений. Кроме того, его должно быть немного – «простыни» читать никто не будет. Обычно в текстах рассказывается о преимуществах покупки. Иногда добавляются отзывы в виде цитат от довольных клиентов.

Также изготовление landing page подразумевает наличие в себе призыва к действию. Обычно это кнопки «Заказать», «Купить», «Подписаться». Данные кнопки – последний штрих к этой онлайн-страничке. Если все другие элементы сработали хорошо и правильно, то обычный посетитель сайта превратится в вашего нового клиента.

Отметим, что обычно призыв к действию напрямую связан с формой регистрации. Мы стремимся, чтобы она была максимально простой и лаконичной. Ведь никому не хочется терять своё время, заполняя сложные формы (плюс к этому многие весьма осторожно относятся к персональным данным).

Создать лендинг пейдж необходимо учитывая немало деталей. Можете быть уверены, мы учтём всё, что только возможно. Никаких шаблонов, только индивидуальность – мы придерживаемся такого девиза. Если Вы хотите добиться успеха – обращайтесь к нам. Мы специально для Вас создадим уникальную лендинг пейдж!

заказать создание лендинг пейдж под ключ

1.Бриф 2.Анализ 3.Проектирование 4.Дизайн 5.Верстка 6.Заполнение 7.Релиз

Обсуждение деталей

Вместе с заказчиком формируем четкий план действий для будущего лендинга: обдумываем концепцию проекта — определяем идею и ценность, фиксируем требования и критерии выполнения работ, продумываем функционал, оговариваем сроки и бюджет, составляем предварительное техническое задание. Цель данного блока — подготовить полную информацию о рынке компании, особенностях товара и задачах, которые требуется решить.

Определение целевой аудитории

Чтобы построить эффективную маркетинговую стратегию для заказчика, мы проводим анализ его потенциальной целевой аудитории. Собираем информацию о возрасте, поле, потребностях, заработке, устанавливаем поведенческие факторы. Данный анализ позволит определить рынок и ценовой сегмент заказчика, правильно позиционировать продукт, проработать ценностные предложения, подобрать рекламные каналы.

Создание структуры

Исходя из раннее собранных данных, приступаем к проектированию структуры будущего лендинга. Делаем детализированные прототипы, прорабатываем пользовательские сценарии, выстраиваем понятную иерархию объектов, чтобы сэкономить время при разработке макетов. Также, на данном этапе мы готовим подробное техническое задание для наших программистов, дизайнеров, верстальщиков и копирайтеров.

Проработка UX и UI дизайна

Составляем Customer Journey Map. Проектируем макеты сайта в векторном редакторе, продумываем удобство и наглядность пользовательского интерфейса. В том числе создаем адаптивные прототипы под мобильные устройства. Разрабатываем иконки, иллюстрации, анимации, готовим UI-киты и типографику.

Реализуем визуальную часть сайта

Перевод графических макетов в программный HTML/CSS код, с поддержкой интерактивности на JS-библиотеках. Настраиваем кроссбраузерность для корректного отображения сайта на любых устройствах, браузере и операционной системе. Продумываем стили всех заголовков, абзацев, картинок, что позволит облегчить работу SEO-специалистов при оптимизации сайта в поисковых системах.

Размещение контента

По завершению программной части, можно приступать к наполнению сайта контентом. Мы добавим картинки и видео, подготовим продающие тексты, разместим ссылки на полезную информацию и корпоративные файлы. Кроме этого, у вас будет возможность произвольно настроить форму обратной связи для призыва потенциальных клиентов к действию.

Тестирование и запуск

Проводим функциональные, технические и нагрузочные тесты. Заполняем поисковые настройки, размещаем файлы сайта на веб-сервере хостинговой компании и регистрируем доменное имя. Подготавливаем инструкцию по работе с сайтом.

Руководство для начинающих по разработке целевой страницы

Что такое целевая страница?


Целевая страница, как следует из названия, — это страница, на которую вы попадаете, когда нажимаете на онлайн-рекламу или выводите результаты в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). Хорошая разработка целевой страницы, как правило, сосредоточена в первую очередь на двух типах целевых страниц: лидогенерации и переходе по клику. Первый используется для сбора информации о пользователях, такой как пол и адрес электронной почты, а второй используется для убеждения посетителей посетить другую страницу.

Важность целевых страниц не требует пояснений, но получение правильной целевой страницы является одним из самых серьезных препятствий, с которыми сталкиваются предприятия даже сегодня.

Почему это необходимо?

Целевые страницы имеют решающее значение для хорошего онлайн-опыта, и Google любит релевантные результаты поиска. Если вы ищете что-то, а затем щелкните ссылку, которая приведет вас к чему-то, не имеющему отношения к делу, это проблема. Однако если вы попадаете на страницу, которая очень релевантна поисковому запросу, который кто-то вводил в строку поиска Google, это очень релевантный результат.Несмотря на это, только 48% маркетологов создают целевую страницу для каждой своей маркетинговой кампании. Конечная цель, как правило, одна и та же, независимо от того, обслуживает ли ваша целевая страница новых потенциальных клиентов или существующих клиентов: добросовестно улавливайте их интерес к тому, что вы предлагаете, и используйте эту возможность, чтобы приблизить их к продажам, давая им отличное впечатление от целевой страницы.

Целевые страницы могут быть созданы, чтобы посетители могли загружать такой контент, как официальные документы, электронные книги, вебинары и т. Д.или подпишитесь на демонстрационные версии продуктов или ограниченные по времени предложения, например бесплатные пробные версии услуг.

Таким образом, наличие отличной целевой страницы позволяет вам сосредоточиться на желаемой аудитории и действительно предложить им ценность. Это важный аспект вашего онлайн-бизнеса, на котором следует сосредоточиться, поскольку он может привести к тому, что значительно больше посетителей превратятся в потенциальных клиентов и, в конечном итоге, в продажи.

Полезно знать:

  • Компании, увеличивающие свои целевые страницы на 50%, видят рост потенциальных клиентов на 55%.
  • У Dell более 1000 целевых страниц, коэффициент конверсии которых вырос на 300%.
  • 80% трафика вашего веб-сайта направляется на верхние 10% целевых страниц.

Чем целевая страница отличается от домашней страницы?

Чтобы по-настоящему понять преимущества уникальных целевых страниц, мы должны понимать, чем они отличаются от стандартных веб-страниц, таких как домашняя страница вашего сайта.

Ваша домашняя страница действует так же, как входная дверь в ваш дом или офис. Людям нравится делать суждения в тот момент, когда они проходят — они бросают один взгляд, чтобы понять, откуда вы пришли, и сформировать первое впечатление.Им просто нужно знать, что вы предлагаете и как это облегчает их жизнь. Они хотят знать, понимаете ли вы, чего они хотят, и понимаете ли вы проблемы, чтобы предложить жизнеспособные решения. Главная страница посвящена вашим потенциальным клиентам, а не вам.

Целевые страницы, с другой стороны, преследуют одну главную цель: превратить посетителей в потенциальных клиентов. Люди уже видели ваш сайт, они знают, что именно вы предлагаете и какую пользу им это приносит. Целевая страница проводит их через последний этап процесса конверсии.

Конверсия — единственная цель здесь, и она показывает посетителям, что они от этого получают. При этом требуется минимальная навигация, и все, что им нужно сделать, это нажать на вашу «очень привлекательную» копию и начать использовать желаемый продукт или услугу.

Особенности, которые обычно можно найти в отличной целевой странице

Вот общие черты, которыми могут похвастаться лучшие целевые страницы:

Хорошая стратегия создания ссылок

Когда дело доходит до целевых страниц, простота царит безраздельно. Ссылки, ведущие на другие сайты на главной странице, могут иметь смысл, но в первом случае ничего не должно отвлекать посетителей от главной цели: конверсии.

A Clear CTA

Призыв к действию должен быть прямым, ясным и кратким. Это следует повторить хотя бы несколько раз на странице. В идеале будет достаточно одного призыва к действию, и его следует разместить прямо над вашим контактным номером, в форме, внизу страницы и в основной части.

Оптимизация для мобильных устройств

Скорость, с которой пользователи отказываются от своих ноутбуков и ПК в пользу мобильных устройств, продолжает стремительно расти. Ваши целевые страницы должны быть полностью оптимизированы для мобильных устройств, чтобы их можно было легко просматривать на планшетах и ​​смартфонах.Весь контент должен отображаться четко и информативно.

Immaculate Grammar

ВСЕ ваши веб-страницы должны быть написаны с использованием безупречной грамматики и структуры предложений, а не только целевые страницы. Это вызывает сомнения и нерешительность у ваших посетителей, если они сталкиваются с орфографическими ошибками или небрежно построенными предложениями. Они не будут вынуждены доверять вам, и точка.

Ясный, по делу Копировать

Заголовки на целевой странице должны побуждать пользователей читать больше и предпринимать желаемые действия, а не быть скучными или расплывчатыми.Сосредоточьтесь на уникальном моменте, связанном с бизнесом, который привлекает и удерживает внимание ваших посетителей.

Умное использование ключевых слов

Выделенная целевая страница должна содержать ключевые слова, по которым вы хотите делать ставки. Используйте несколько вариантов и упоминаний вашего ключевого слова на целевой странице, и вы эффективно обеспечите качество и ясность.

Особенности проектирования

Переход к делу

Вам нужно быстро перейти к делу.

У человеческого разума короткая продолжительность концентрации внимания, так оно и есть. Редко люди будут проверять каждую бит информации на нашей странице. Они будут «собирать» нужную информацию, быстро просматривая страницу сверху вниз. Укажите причину, используя как можно меньшее количество слов, причину, по которой люди посещают вашу целевую страницу. Подчеркните ценность ваших предложений и то, как они помогают решать проблемы или удовлетворять определенные потребности. Использование четких заголовков и подзаголовков является обязательным, в то время как использование легко читаемых маркеров для объяснения того, что они получают, всегда помогает.Используйте курсив или полужирный текст, чтобы выделить ключевые преимущества и сохранить лаконичность.

Контрастные цвета

Ваш CTA действительно должен «всплывать» на целевой странице. Вы поощряете пользователей нажимать кнопку отправки, чтобы она выделялась. Дополнительные и контрастные цвета — отличный способ привлечь их внимание.

Вот 11 примеров дизайна целевых страниц, которые стоит любить и восхищать.

Штамп вашего бренда

На каждой целевой странице должен быть запоминающийся логотип.Но это не обязательно должно быть центральным элементом каждой страницы, скорее, оно должно быть стратегически расположенным, чтобы напоминать пользователям, что они в надежных руках. Он должен привлекать достаточно внимания только для того, чтобы люди узнали эту целевую страницу как публикацию компании. Это особенно важно, когда посетители попадают на ваши целевые страницы через социальные сети или поисковые запросы Google. Решите, где разместить свой логотип, и сохраняйте одно и то же положение на каждой странице.

Отсутствие визуального беспорядка

Слишком много изображений работают против вас, а не на вас — ваш читатель отвлекается от основной мысли или моментов, которые вы пытаетесь затронуть.Это ненужное трение может быть устранено, поскольку оно уводит пользователя от основных моментов, которые помогают конвертировать. Таким образом, изображения или графика, которые вы используете, должны поддерживать ключевые элементы целевой страницы, хотя, опять же, вы хотели бы свести их к минимуму. Мы не хотим, чтобы страница загружалась слишком долго. Не все используют достаточно мощный настольный ПК или мобильное устройство.

Получите правильное форматирование

Это, вероятно, один из самых простых методов проектирования, которому следует следовать, и, возможно, о нем следовало упомянуть ранее! Создание красивой целевой страницы означает четкое размещение изображений, заголовков, формы, основного текста и т. Д.чтобы подчеркнуть ценность, которую вы предлагаете, создавая удобный интерфейс, который естественным образом побудит их заполнить форму.

Посмотрите этот пример здесь; он может похвастаться четким заголовком и подзаголовком, который легко усваивается благодаря эстетичному форматированию.

Добавьте небольшое социальное доказательство

Тематические исследования, белые страницы и рекомендации всегда придают вашей целевой странице больше авторитета. Почему бы не добавить какие-нибудь социальные доказательства, чтобы закрепить это еще больше? Повысьте доверие к своему контенту со стороны третьих лиц и получите еще больше конверсий.Встраивайте твиты пользователей, в которые они скачали ваш контент, и хорошие отзывы о нем. Вы даже можете процитировать кого-то, кто оставил вдохновляющее сообщение на вашей бизнес-странице в Facebook. Если вам удастся узнать, сколько людей скачали вашу последнюю электронную книгу, это также будет социальным доказательством, которое вы можете разместить на своих целевых страницах.

Поддержание согласованности

Элементы страницы должны быть согласованными на каждой целевой странице. Несмотря на то, что время от времени для получения наилучших результатов полезно проводить A / B-тестирование вашей целевой страницы, радикальное изменение макета каждый раз приведет к снижению конверсии.Когда есть последовательность, это помогает пользователям легко перемещаться по вашему сайту каждый раз, когда они посещают ваш сайт. Если им каждый раз приходится привыкать к сути вещей и общему потоку страницы, они будут оттеснены этим ненужным трением.

Как компании привлекают посетителей за счет правильной разработки целевой страницы

Ваша целевая страница должна отвечать на следующие вопросы:

Что предлагается? Сообщите людям свою контактную информацию, чтобы они знали, что им выгодно.

Какие преимущества? Объясните, почему посетители просто не могут без этого.

Почему они должны покупать СЕЙЧАС? Создайте в своем предложении сверхъестественное ощущение срочности.

Насколько легко посетителям купить предложение? Для потенциальных клиентов должно быть очень легко и удобно заполнять формы, чтобы они могли начать пользоваться вашими услугами.

Эффективно ответьте на эти вопросы, и вы максимально увеличите потенциал конверсии потенциальных клиентов.

Целевая страница Trulia, например, иллюстрирует ряд передовых методов:

Существует простая форма, в которой запрашивается адрес посетителя.Ниже этой формы находится оранжевая кнопка яркого цветового тона, которая идеально контрастирует с изображением главного героя формы. Это подчеркивает тот факт, что оценки персонализированы в соответствии с вашим домом.

Естественно, одного адреса недостаточно, чтобы дать пользователю оценку стоимости своего дома. Он просто дает намек на окрестности дома. И это имеет смысл, потому что на следующей странице есть вопросы о собственности, например о размере этажа или количестве кроватей. Ниже вы просматриваете копию с надписью «Сообщите нам, куда отправить отчет» вместе с заявлением о том, что, вводя необходимую информацию, вы соглашаетесь связаться с агентом по недвижимости.

Это отличный пример того, как бизнес может приносить пользу клиентам с самого начала, все время устанавливая ожидания относительно того, что произойдет дальше. Позвоните нам по бесплатному номеру 1.888.566.2577, чтобы получить БЕСПЛАТНУЮ консультацию, чтобы понять, как AOK Marketing помогает компаниям присоединиться к претендентам номер один.

Топ-3 примера, вдохновляющие на успешный посадку

Страниц

Наградная страница Дрисколла

У Driscoll, американского предприятия, занимающегося ягодами более 100 лет, есть целевая страница, на которой людей просят подписаться на их клуб вознаграждений, чтобы получить скидку 50% на свой следующий заказ.

Им удалось привлечь через эту страницу почти 8000 потенциальных клиентов с впечатляющим коэффициентом конверсии 40%. Лид / целевая страница работает из-за отсутствия панели навигации, давая людям понять, что они могут либо продвинуться с предложением, либо просто уйти. У предложения есть четко определенный заголовок, который, хотите верьте, хотите нет, увеличил коэффициент конверсии в геометрической прогрессии.

Никаких читов не требуется

Автор книги «Fit Men Cook» Кевин Карри создал целевую страницу на основе информационного бюллетеня, чтобы раздавать бесплатные рецепты, проблемы со здоровьем и вдохновляющие сообщения.На его страницах было 6 500 лидов с коэффициентом конверсии 35%. Целевая страница проста и имеет достаточно белого пространства, что на самом деле отлично работает, чтобы пользователи не чувствовали себя перегруженными. Отсутствие панели навигации и маркированных списков делает его довольно легко читаемым. Он также отметил, что информация пользователей остается конфиденциальной, что еще больше укрепляет доверие.

HypeForType

В этом интернет-магазине имеется более 25 000 шрифтов, и он привлек более 40 000 потенциальных клиентов с коэффициентом конверсии 45%. Он работает хорошо, потому что ничего не продает, а только запрашивает у людей их адрес электронной почты.Они также включили свои подписчики в социальных сетях, которые представляют собой сообщество из более чем 120 000 человек, делясь ведущей страницей, что привело к более высоким конверсиям.

Опережая разработку целевой страницы

Для того, чтобы целевые страницы были успешными, они должны сочетать доступность, удобство использования, убеждение и развитие доверия к бренду. Давайте поговорим об этом подробнее.

Обеспечение релевантности

Посетители попадают на целевые страницы только с установленной целью, и им нужно видеть эту релевантность с самого начала.

Четкий заголовок показывает релевантность и побуждает посетителей просматривать страницу дальше до CTA. В этом также помогают крупные шрифты и чистый отзывчивый дизайн. Для посетителей целевой страницы совершенно нормально задавать такие вопросы, как «Могу ли я вам доверять?», «Чем вы можете мне помочь?» или «Где вы находитесь?»

Несмотря на то, что ответы на эти вопросы можно найти на домашней странице, не помешает получить ответы на них на целевой странице с помощью ссылки «Свяжитесь с нами» или «О нас».

Интеграция источников переходов

«Путешествие посетителя» на вашу целевую страницу началось в другом месте; обеспечение актуальности требует полного соответствия тому, что они уже прочитали. У них есть ожидания, которые необходимо оправдать.

Подумайте об этом с точки зрения брендинга, обмена сообщениями и креатива — целевая страница должна хорошо интегрироваться с исходным источником рефералов. Это особенно относится к интерактивной и офлайн-рекламе, а также к электронным письмам. Таким образом, ключевое сообщение, которое вы показываете на целевой странице, должно соответствовать сообщению источника перехода.Вам нужно завоевать доверие посетителей, что они пришли в нужное место и нашли то, что им нужно. Заголовок также должен отдавать должное этому.

Соответствующая графика

Графика, которую вы используете на целевой странице, должна хорошо взаимодействовать с общей кампанией и соответствовать определенному уровню сочувствия аудитории. Поставьте себя на их место — какие графические макеты за эти годы работали лучше всего, а какие привлекли больше всего посетителей? Даже если стоковая графика — не лучший выбор, ваши клиенты могут предпочесть такой вид.

К сожалению, сначала сложно определить, какое влияние графика может иметь на конверсии, поэтому вам необходимо тщательно протестировать его. Старайтесь не слишком отклоняться от общей темы вашего сайта. Эксперименты — это всегда хорошо, но в ограниченных дозах.

Плотность опций меню

Наличие разреженных опций меню может повысить конверсию; когда выбор ограничен, посетители с большей вероятностью нажмут на желаемый призыв к действию. Однако не каждый посетитель превращается в лида и может страдать от плохого опыта, поскольку они будут перемещаться в другие части сайта, чтобы получить то, что им нужно.Вам решать, как найти идеальный компромисс — сведите количество пунктов меню к минимуму и включите только самые важные, высокоуровневые.

Примите во внимание поисковый маркетинг

Оффлайн-кампания побуждает людей искать ваш бренд. Вам необходимо использовать платный поиск, чтобы посетители могли быть направлены на нужные целевые страницы, особенно во время кампании. Если целевая страница интегрирована в ваш веб-сайт и используется в течение длительного времени, вы должны оптимизировать ее для правильных поисковых ключевых фраз, используя стандартные методы SEO.

Робот Google Adbots тестирует целевые страницы на скорость и актуальность; заголовок, заголовки и основной текст должны содержать те же ключевые слова, которые вы используете для запуска рекламного текста. Поговорите с одним из наших консультантов, чтобы лучше понять, как все это работает и как это делают ведущие компании вашей отрасли.

Помните о застенчивых

Даже на самых хорошо подготовленных целевых страницах посетители могут не реагировать. Оставьте «отслеживаемый» номер телефона или даже вариант «живого чата».Предоставьте дополнительные возможности для просмотра или поиска в других частях сайта. Самые нерешительные можно превратить в потенциальных клиентов, если вы знаете, как это сделать.

Длина целевой страницы

Целевые страницы идеально подходят для ограниченных по времени кампаний, и вам необходимо спланировать, когда истечет срок действия всех связанных ссылок на странице. Потенциальные риски включают перенаправления посетителей на URL-адреса, которые являются недействительными или устаревшими предложениями. В этом случае рекомендуется использовать настраиваемую страницу ошибки 404.

Разработка целевой страницы — будущее

Хорошая целевая страница и посредственная может означать разницу между людьми, доверяющими вашему бренду, или уходящими скучающими и равнодушными.

Когда люди не могут доверять вам, они просто не заинтересованы в том, чтобы попробовать ваш продукт, каким бы привлекательным вы ни казались. Именно здесь на помощь приходит превосходный дизайн целевой страницы. Поймите концепции, выделенные выше, и будьте в курсе текущих тенденций.

Только бизнес с лучшими целевыми страницами сможет идти в ногу с постоянно меняющимися бизнес-ландшафтами в Интернете. Привлекающая внимание целевая страница с правильным призывом к действию и интересным заголовком — вот что выделяет вас.

Маркетинговое преимущество AOK

Когда пользователи хотят быстро найти нужную информацию, мы знаем, что им движет. Они не хотят ничего, кроме как воспользоваться вашими предложениями, чтобы облегчить себе жизнь. Они стремятся к неизменной стоимости, качеству и долгосрочным выгодам.

В AOK Marketing мы слишком хорошо это понимаем и используем самые современные тенденции дизайна целевых страниц, чтобы увеличить количество конверсий.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы отправиться в путь самопознания и беспрецедентного успеха.

Об авторе

Анатомия целевой страницы [Включает иллюстрации]

Каждая отличная целевая страница состоит из основной группы элементов . Эти строительных блоков , как вы могли бы их назвать, следует использовать в качестве руководства при создании вашего контента.

Некоторым читателям это не понравится. В конце концов, разве хороший маркетинг не сводится к поиску способов выделиться из толпы? Почему бы вам запереться в уже существующем формате целевой страницы? Разве ваш контент не станет … шаблонным?

Мы вас поймаем.Но здесь действует старый принцип:

Хорошо знайте правила, чтобы эффективно их нарушать.

Оказывается, что почти все целевые страницы, которые хорошо конвертируются, делают это, потому что они понизили основы . Независимо от их конверсионной цели. Независимо от их целевой аудитории. Независимо от цены на то, что они предлагают. И неважно, какую кампанию они проводят. Во многом это связано с тем, что структура целевой страницы соответствует убеждению, и есть элементы, которые помогают убедить.

Понимая анатомию целевой страницы и строго соблюдая эти правила, вы гарантированно совершите конверсию. Тогда вы сможете найти уникальные и умные способы его чертовски оптимизировать.

Взгляните на иллюстрацию. Хотя ваши собственные страницы могут выглядеть немного иначе, должны присутствовать те же основные строительные блоки структуры целевой страницы. Ниже мы обсудим каждый из них более подробно.

Щелкните здесь, чтобы увидеть полноразмерную версию анатомической иллюстрации (открывается в новой вкладке).

Компоненты целевой страницы

Нет двух одинаковых целевых страниц. Тем не менее, есть пять основных элементов , которые каждая целевая страница с высокой конверсией должна иметь :

  1. Уникальное торговое предложение (УТП)
  2. Главное изображение или видео
  3. Преимущества вашего предложения
  4. Некоторая форма социального доказательства
  5. Единая цель конверсии (или ваш призыв к действию)

1. Ваше уникальное торговое предложение (USP)

Ваше уникальное торговое предложение — это то, что выделяет ваш продукт или услугу среди конкурентов.Это ответ на назойливый вопрос: «Что делает это предложение таким особенным?» Не зацикливайтесь на «уникальности». Думайте о своем УТП как о том, как вы позиционируете свое предложение как отличное от (и лучше!) От всех остальных.

Целевые страницы должны кратко сообщать об этом предложении , чтобы ваши посетители сразу понимали, что делает ваш продукт или услугу привлекательными. Серия элементов на странице рассказывает о том, почему ваше предложение уникально:

1a.Основной заголовок

Ваш заголовок — это первое, что прочитают ваши посетители. Поэтому очень важно, чтобы он очень четко описывал, что посетитель получит от вашего продукта или услуги. Заголовок должен быть ярким и прямо говорить о своем УТП — здесь не место для сочинения сюрреалистических стихов.

Вот отличное письмо от клиента Unbounce:

1b. Вспомогательный заголовок

Поскольку заголовки должны быть короткими и приятными, иногда вы используете подзаголовок, чтобы добавить немного дополнительной информации.Но и здесь увлекаться не стоит. Как и в случае с заголовком, чем короче, тем лучше. Поддерживающий заголовок может использовать два подхода:

  1. Он может действовать как прямое продолжение заголовка , по сути завершая мысль. (Однако ваш заголовок должен стоять сам по себе.)
  2. Или он может предложить дополнительную ценность или передать вторичное убедительное сообщение, которое все еще связано с вашим заголовком.

1с. Подтверждающее заявление (необязательно)

Если ваша целевая страница длинная, имеет смысл напомнить посетителям о вашем УТП с помощью подкрепляющего заявления посередине страницы.

При написании одного из них подумайте о том, что ваш читатель не знал, когда впервые щелкнул. Что они знают сейчас, чего не знали раньше? Как вы можете отвезти своего USP домой теперь, когда они достаточно раскручены и раскручены?

1г. Заключительное заявление (необязательно)

Заключительное заявление поддерживает ваше уникальное торговое предложение и дает посетителю последний шанс совершить конверсию. Это ваш микрофон, кульминация истории, которую вы рассказываете о своем предложении, так что учитывайте это.

Сильное заключительное заявление может придать некоторую срочность или напомнить посетителю, почему он вообще здесь. Для страницы с переходом по клику она также должна повторять ваш призыв к действию (см. Ниже), чтобы избавиться от необходимости прокручивать назад.

2. Изображение-герой

Первое впечатление очень важно, и главное изображение (или фоновое видео), вероятно, является первым визуальным элементом вашей целевой страницы, который увидят посетители.

В идеале главное изображение должно отображать контекст использования. Если вы работаете в SaaS-компании, это может быть отличное приложение, работающее на элегантном современном устройстве. Или, если вы работаете в электронной коммерции, это может быть кто-то, надувший огромный пузырь из вашей веганской жевательной резинки.

(Если вы можете передать эмоции, используя реальных людей, тем лучше, но избегайте глупых стоковых изображений, которые могут показаться фальшивыми.)

3. Преимущества

Ваша целевая страница нуждается в дополнительном тексте помимо заголовка, чтобы убедить большинство людей . Ключевым моментом здесь является описание конкретных преимуществ наряду с функциями .

В чем разница? Характеристика — это особенное качество вашего продукта или услуги, а выгода описывает положительное влияние, оказывает данная функция. (Вот простой пример: лимонад, который вы продаете, может быть ледяным, но то, что он сохраняет прохладу в жаркий день, является преимуществом.)

Иногда вы слышите, как люди говорят, что вы должны писать пособия, а не Особенности. Однако, если вы хотите увеличить количество конверсий, обычно разумно продемонстрировать возможности и преимущества вместе, но при возможности вести с выгодой.Например:

  1. « Keep cool с ледяным лимоном Sunshine Lemonade ».
  2. «Вы можете создать целевые страницы самостоятельно , без помощи разработчика, используя конструктор перетаскивания Unbounce».

4. Социальное доказательство

Проще говоря, социальное доказательство — это влияние людей вокруг нас на решения, которые мы принимаем . Это причина, по которой все внезапно покупают Instant Pot, или почему вы можете пожалеть о татуировке клана WuTang, на которую вас уговорила Синди.

На целевой странице социальное доказательство принимает разные формы:

  1. Прямые цитаты от клиентов
  2. Примеры из практики (или ссылки на тематические исследования)
  3. Видеоинтервью или отзывы
  4. Логотипы компаний-клиентов
  5. Просмотрите оценки с таких сайтов, как Yelp, Amazon или Capterra

Социальное доказательство, возможно, самый мощный инструмент в вашем распоряжении, но следует помнить о двух передовых методах.

Прежде всего, нельзя подделать ! Если люди чувствуют запах крысы, вам будет сложно вернуть их обратно.И, во-вторых, будьте конкретны. По возможности сообщайте им, кто, что, когда, почему и как о впечатлениях ваших клиентов. Отзыв будет наиболее эффективным, если ваш потенциальный клиент сможет идентифицировать с человеком, дающим его.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Обязательно сделайте свои отзывы намного более убедительными, включив в них настоящие имена клиентов и фотографии вместо стоковых фотографий и вымышленных имен.

5. Цель конверсии (ваш призыв к действию)

И последнее, но не менее важное: целевая страница должна быть ориентирована только на одну цель конверсии — иначе это не будет целевая страница (см. Предыдущий раздел).Вашему посетителю это представляется как призыв к действию (CTA), который может быть либо отдельной кнопкой на странице перехода, либо формой на целевой странице, предназначенной для привлечения потенциальных клиентов.

Существуют всевозможные дополнительные ресурсы по созданию оптимальных CTA, но вот три основных правила, которые помогут вам начать:

  1. Избегайте пустого текста на кнопках, такого как «НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ» или «ОТПРАВИТЬ». Используйте разговорный язык и сообщите вашим посетителям, что они получат за свои драгоценные клики («НАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ» или «ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ 50% НА СВОЮ ПОКУПКУ»).
  2. Делайте формы как можно короче и включайте заявление о конфиденциальности, чтобы гарантировать безопасность данных (и соответствие правилам GDPR).
  3. Поскольку небольшие различия могут иметь большое влияние на коэффициент конверсии, призывы к действию всегда являются хорошими кандидатами для A / B-тестирования. Вы можете прочитать об этом здесь.

Итак, как мне использовать целевые страницы?

Теперь, когда вы разобрались с компонентами целевой страницы, пора выяснить, когда и почему вам следует их использовать.(Или, если вы готовы приступить к созданию, вы можете проверить готовые к конверсии шаблоны, предлагаемые Unbounce.)

Как ранжировать (и конвертировать) с помощью целевой страницы SEO

SEO целевой страницы — непростая задача. Целевые страницы — мощные инструменты для превращения читателей в клиентов, но их дизайн не совсем оптимален для SEO.

Подумайте об этом. Целевая страница направлена ​​на то, чтобы направить читателей по определенному пути, сосредоточив их на вашем призыве к действию, не отвлекая других.Но для оптимизации веб-страницы для поисковых систем требуется на больше, контента, на больше ссылок, на больше, призывов к действию.

Но послушайте: чем больше контента, тем больше отвлекающих факторов.

Итак, возможно ли создать привлекательную (и с высокой конверсией) целевую страницу, которая также будет хорошо ранжироваться в поисковых системах?

Оказывается, можно — , но не без осторожного перехода между ранжированием и преобразованием. Цель состоит в том, чтобы привлечь на вашу страницу горячих потенциальных клиентов из поисковых систем, таких как Google, и превратить их в клиентов.В этом руководстве вы узнаете, как это сделать.

Вот почему ваша целевая страница не занимает место

В идеальном мире все ваши целевые страницы будут хорошо ранжироваться по целевым ключевым словам в Google и конвертировать людей как сумасшедшие. Но это не гарантировано. На самом деле, это случается редко.

Почему нет? Что ж, в некоторых случаях ваши идеальные ключевые слова уже преобладают над другими сайтами, которые укрепили усилия по SEO и профили обратных ссылок. В других случаях технические проблемы, связанные с целевыми страницами, не позволяют людям добраться до вашего контента.

В конечном счете, однако, целевая страница, ориентированная на конверсии, будет иметь особенно тяжелый ранжирование. По этой причине лучше различать целевые страницы, которые вы хотите получить в поисковых системах, и те, которые вы создаете исключительно для преобразования. (Позже мы расскажем, как можно использовать оба вместе, чтобы добиться большого эффекта.)

Что такое страница, ориентированная на конверсию?

Целевые страницы, ориентированные на конверсию — это все о том, что происходит, когда человек попадает на страницу.Хотя большое количество слов важно для ранжирования в поисковых системах, слишком большое количество слов может фактически помешать достижению окончательной конверсии или привлечению лида. Обратите внимание на то, как мало внимания уделяется посетителям в приведенных ниже примерах:

Эти целевые страницы с переходом по ссылкам и лидогенерацией посвящены конверсии.

Эти страницы можно использовать во многих сферах, от рекламных кампаний электронной коммерции до привлечения людей к участию в вашем вебинаре. Простота — это то, что делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших кампаний Google Рекламы и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу.Но это определенно не помогает, когда дело доходит до привлечения органического трафика из поисковых систем.

Что такое целевая страница, оптимизированная для SEO?

Основная цель SEO-оптимизированной целевой страницы состоит в том, чтобы ранжировать вместо , конвертировать — хотя, надеюсь, это тоже удастся. Как мы обсудим, это отличный способ настроить таргетинг на ключевые слова для поиска и привлечь органический трафик в вашу воронку.

Наиболее существенное различие между этим стилем целевой страницы и более традиционным состоит в том, что оптимизированная для SEO страница будет содержать больше контента.Он также будет включать больше входящих ссылок, чтобы снизить показатель отказов. Эти соображения могут показаться нелогичными, если вы привыкли создавать множество целевых страниц для своих платных кампаний, но они необходимы, если вы хотите повысить рейтинг.

Хотя мы не знаем точных тонкостей того, как Google определяет, что делает страницу с высоким рейтингом, многие факторы, по общему мнению, имеют влияние:

  • обилие исходящих ссылок
  • здоровая плотность ключевых слов
  • a длинное количество слов
  • низкий показатель отказов
  • длинных веб-сессий
  • сверхбыстрое время загрузки

Существует множество советов о лучших методах SEO, но не все из них хорошие.Но алгоритмы поисковых систем меняются так часто, что некоторые эксперты, в том числе работающие в Google, полагают, что лучший совет по поисковой оптимизации — создать высококачественных страниц с высококачественным контентом.

Как создать SEO-ориентированную целевую страницу

Теперь вы знаете, почему стоит SEO-целевая страница, пора ее создать. Вот несколько элементов, которые вам стоит принять во внимание:

Таргетинг на ключевые слова

Во-первых, вам нужно оптимизировать URL, заголовок страницы и h3s для ваших целевых ключевых слов .Когда дело доходит до вашего URL-адреса, собственный домен имеет свои преимущества для целевых страниц, но вместо этого вы можете предпочесть использовать SEO вашего существующего домена. В любом случае убедитесь, что ваш URL-адрес содержит большое количество ключевых слов. (Чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова для вашей страницы, рассмотрите возможность использования инструмента SEO.)

Дополнительный (полезный) контент

В верхней части страницы должны быть указаны ключевые точки продажи и призыв к действию. Здесь должно быть несколько других отвлекающих факторов. Это устоявшаяся практика и для целевых страниц, ориентированных на конверсию, но на этом сходство заканчивается.

Поскольку мы пытаемся занять место в поисковых системах, вам также понадобится много контента ниже по странице . Это должен быть действительно полезный контент (а не просто расширенная коммерческая презентация), и он должен привлекать редакционные ссылки. Без этого вам будет сложно получить высокий рейтинг по любым популярным ключевым словам.

Используя простой вертикальный дизайн и повторяя призыв к действию при прокрутке вниз, вы захотите, чтобы добавило читателю как можно больше ценности .Чем полезнее и интереснее контент, тем больше у вас шансов привлечь обратные ссылки и повысить свой рейтинг. Вы также должны участвовать в стратегиях построения ссылок, как и в случае с любым постом в блоге или на странице продукта.

Дополнительные призывы к действию

В отличие от целевой страницы, ориентированной на конверсии, вы можете включить другие призывы к действию для тех, кто не готов совершить покупку. Возможно, вы дадите им возможность подписаться, например, на бесплатные руководства по составлению бюджета или на рассылку новостей по электронной почте.

Но будьте осторожны. Эти дополнительные параметры помогут снизить показатель отказов (что хорошо для SEO), но они также могут оттолкнуть некоторых людей от выполнения вашей основной цели. Как мы обсудим ниже, вам нужно будет внести изменения по мере поступления трафика, чтобы найти приемлемый баланс между показателем отказов и коэффициентом конверсии.

Что делать после публикации целевой страницы SEO

После публикации добавьте внутренние ссылки на свой веб-сайт, которые указывают на целевую страницу SEO .Это поможет повысить его SEO-ценность, а также привлечет людей на вашу целевую страницу с других страниц вашего сайта и поможет им стать клиентами. Например, вы можете добавить призыв к действию в конце каждого сообщения в блоге на своем веб-сайте, побуждая посетителей посетить страницу, чтобы узнать больше о вашем предложении.

Продвигайте целевую страницу, используя те же стратегии, что и для сообщения в блоге, которое вы хотите получить в Google. Поделитесь им в социальных сетях или обратитесь к контактам в вашей отрасли и попросите ссылку.(Это руководство включает десять вещей, которые вы должны сделать, чтобы увеличить начальный трафик к новому контенту.)

Отслеживание эффективности вашей страницы

Как только органический трафик начинает поступать, важно отслеживать, что происходит после того, как он попадает на страницу. Сравнительный отчет по безотказным конверсиям показал, что средний коэффициент конверсии для целевых страниц составляет чуть менее 10%, поэтому, если у вас он ниже, подумайте о том, чтобы изменить свой призыв к действию или дизайн своей страницы, чтобы стимулировать больше конверсий.

На этом этапе, , можно начать жертвовать факторами SEO, чтобы помочь вам лучше конвертировать трафик . В конце концов, какой смысл в хорошем рейтинге, если вы не можете конвертировать?

Не забудьте также отслеживать, какие ключевые слова набирают люди, чтобы попасть на вашу страницу. Они такие, как вы ожидали? Следя за этим, вы сможете определить области, которые можно настроить, а также возможности для повышения рейтинга.

Продолжайте в том же духе (даже после окончания вашей рекламной акции)

Если вы иногда создаете целевые страницы для рекламных акций, которые длятся ограниченное время, у вас может быть привычка впоследствии отключать их.Тем не менее, вы должны держать свои целевые страницы для SEO в Интернете даже после завершения акции.

Многие розничные торговцы совершают ту же ошибку, закрывая свою целевую страницу слишком рано и упуская трафик, который мог бы привести к конверсии. Удаляя свою страницу, а затем возвращая ее в онлайн, вы, по сути, выливаете все накопленное вами SEO-сок на ветер. Не усложняйте себе задачу, начав с нуля.

Отличный способ обойти это — использовать редирект 301, чтобы убедиться, что создаваемый вами трафик хоть как-то пойдет на пользу.Это может даже помочь создать новую страницу, объясняющую, чем закончилась акция, но какие еще предложения у вас могут быть.

Какая стратегия стоит за SEO для целевой страницы?

Вам не нужно выбирать между рейтингом и коэффициентом конверсии. Ничто не мешает вам создать целевую страницу , ориентированную на SEO, и целевую страницу , ориентированную на конверсию, дальше по воронке. Может быть, первое могло подтолкнуть людей ко второму?

Допустим, вы хотели создать целевую страницу, ориентированную на SEO, например, для продажи программного обеспечения для личных финансов.

В этой ситуации укажите на странице, ориентированной на конверсию, ключевые слова, ориентированные на покупку, такие как «программное обеспечение для личных финансов», «программное обеспечение для составления бюджета» и «программное обеспечение для бухгалтерского учета». Это тот тип ключевых слов, которые люди, в значительной степени уже собирающиеся купить, будут вводить. Просто посмотрите на результаты поиска:

Люди, которые ищут «программное обеспечение для личных финансов», хотят купить, и Google это знает.

С помощью ваших оптимизированных для SEO целевых страниц вы также можете настроить таргетинг на более интересные ключевые слова, такие как «как составить бюджет» или «как сэкономить деньги», а затем направить этих посетителей вниз по воронке к страницам, более ориентированным на конверсию.Вы можете увидеть разницу в результатах поиска, которые больше ориентированы на ответы на вопросы, чем на продажу чего-либо:

Поскольку ваша целевая страница, ориентированная на SEO, естественно, будет иметь больше контента, будет легче ориентироваться на несколько длинных ключевых слов — и даже местные ключевые слова для SEO, если ваш бизнес работает только в определенных областях.

Ваш выбор ключевых слов также определит, насколько ваш SEO-трафик готов к конверсии . Это тоже может быть довольно детализированным. Например, кто-то, ищущий «как сэкономить», скорее всего, будет менее квалифицирован для покупки вашего программного обеспечения, чем кто-то, ищущий «как составить бюджет», потому что первое немного шире, чем второе.

Начните создавать целевые страницы, которые * действительно * появляются

Целевые страницы SEO — это игра, которая никогда не заканчивается.

Создание целевой страницы с высоким рейтингом в поиске не так сложно, как кажется. Самая сложная часть — найти баланс между рейтингом и конверсией. В идеале вы должны быть уверены, что оптимизируете страницу достаточно хорошо, чтобы конкурировать за высокие позиции в рейтинге Google, но не загромождаете ее ключевыми словами и ссылками до такой степени, что ее трудно читать.Как только вы это сделаете, у вас будет невероятно полезная страница, которая отлично справляется с превращением поискового трафика в клиентов.

Дизайн и разработка посадочных страниц

Что такое целевые страницы?

Целевые страницы — это, по сути, веб-страницы, на которые посетители Интернета могут «попасть» через несколько источников. Эти целевые страницы стоят отдельно от веб-сайта вашей компании и выполняют определенную функцию; превращать посетителей Интернета в клиентов. Конечно, потенциальные клиенты могут ввести ваш URL-адрес, чтобы перейти на ваш сайт, но как насчет людей, которые даже не подозревают о существовании вашей компании? Целевые страницы — это то, что привлекает трафик на ваш сайт и увеличивает продажи.Как правило, можно выбрать один из двух типов дизайна целевой страницы; переход по ссылкам и лидогенерация.

Дизайн целевой страницы по клику

Переходные страницы используются для создания «воронки продаж», которая психологически подготавливает посетителя к переходу на ваш веб-сайт и последующему превращению в покупателя. Типичная целевая страница воронки продаж для веб-сайта электронной коммерции будет сосредоточена на одном продукте, рассматривая его функции и преимущества и, возможно, предлагая обзоры на него.Это побуждает потенциального покупателя перейти по ссылке на страницу продукта и совершить покупку.

Дизайн посадочной страницы лидогенерации

Привлечение потенциальных клиентов — еще одна распространенная цель, которой может служить целевая страница. На этих целевых страницах используется метод «пряника на конце кнута» для привлечения посетителей. Это могут быть:

  • Бесплатные пробные версии
  • Загрузки
  • Регистрации
  • Учебники
  • Конкурсы
  • Подписок
  • Скидки и купоны
  • Членство
  • Подарки

С помощью целевых страниц, генерирующих лиды, вы можете получить адрес электронной почты и имя посетителя.Это создает с ними связь и позволяет вам со временем превратить их в клиентов по мере того, как вы доказываете свою ценность.

Дизайн и разработка посадочной страницы

Качественные целевые страницы должны включать в себя ряд ключевых элементов, каждый из которых опытные дизайнеры и веб-разработчики Dsquared Media реализуют с идеальной точностью:

One-Dimensional: По определению, целевые страницы не так динамичны, как обычные веб-сайты. Все исходящие ссылки, реализованные на целевой странице вашего бизнеса, будут направлять посетителей на ваш фактический веб-сайт (или социальные сети, когда это необходимо), чтобы увеличить посещаемость вашего веб-сайта и превратить посетителей в клиентов.

Заголовок и CTA: Первое, что заметит любой посетитель, — это верх страницы, поэтому этот компонент должен быть специально оптимизирован для конверсии. Заголовки должны быть привлекательными, яркими и сопровождаться кнопкой с призывом к действию (CTA), например «Купить сейчас!» или «Подпишитесь сегодня!». Это дает посетителям возможность стать клиентом одним щелчком мыши.

Ценностное предложение: И последнее, но не менее важное: целевые страницы должны убеждать посетителей в ценности вашей компании.Что делает вас, ваш продукт или услугу такими особенными? Мы включим это в дизайн вашей целевой страницы. В ценных предложениях часто используются отзывы, обзоры и перечисленные преимущества; все это побуждает потенциальных клиентов завоевать доверие к вашему бренду.

Руководство для начинающих по целевым страницам

Хорошо спроектированная целевая страница может значительно увеличить конверсию для ваших маркетинговых кампаний PPC или электронной почты. Вместо того, чтобы направлять посетителей из этих источников на ваш общий веб-сайт (где им может быть трудно найти то, что они ищут), вы можете направить их на специально разработанную целевую страницу, которая направит их именно в том направлении, в котором вы хотите. брать.

Но создание эффективных целевых страниц — это не то же самое, что создание успешного веб-сайта или информационного бюллетеня по электронной почте. Есть определенные правила, которых вы должны придерживаться, чтобы добиться максимальной эффективности своей страницы.

Какова цель вашей целевой страницы?

Целевые страницы, как и любая другая часть вашего арсенала интернет-маркетинга, нуждаются в целях. Без конкретных, конкретных целей невозможно создать эффективную страницу. Ваша цель должна быть ясна, прежде чем вы начнете создавать свою страницу.

Вам также нужны определенные ожидания в отношении целевой страницы, по которым можно будет оценить ее успех. Эти ожидания могут быть основаны на предыдущем опыте, анекдотических свидетельствах или просто принятии желаемого за действительное. Но полезно иметь конкретное число, с которым можно сравнивать свои фактические результаты. Это может быть общее количество конверсий, или количество людей, прошедших вашу целевую страницу, или другое число, в зависимости от ваших собственных целей.

Ясный призыв к действию жизненно важен

Как только вы узнаете, какова ваша цель для страницы, вам нужно придумать четкий призыв к действию.Возможно, это самая важная часть любой целевой страницы. Ваш призыв к действию должен быть конкретно привязан к вашей цели и должен поддерживаться всем остальным на вашей целевой странице, от заголовка и основного текста до изображений и общего макета.

Домашняя / целевая страница Backpack имеет очень четкий призыв к действию, хотя они предпочитают сначала направлять посетителей к дополнительной информации о своих планах и ценах, а не сразу же подписываться.

Просто лучше

Целевые страницы необходимо значительно упростить по сравнению с дизайном многих других веб-сайтов.Это связано с тем, что у целевых страниц есть очень конкретные цели и они не должны содержать никакой посторонней информации, которая могла бы отвлекать ваших посетителей и помешать им совершить конверсию.

Четкая и краткая копия

Ваша копия должна быть четкой и лаконичной. Это тоже должно быть убедительным. Целевые страницы — не место для демонстрации вашего творчества, если оно не является ясным, кратким и убедительным. Оставьте творческие обороты для своего блога.

Можно с уверенностью предположить, что большинство людей, которые посещают вашу целевую страницу, уже заинтересованы в том, что вы хотите сказать, потому что они, вероятно, перешли по рекламе PPC или по электронной почте.Но то, что им интересно, когда они приедут, не означает, что они останутся заинтересованными, если вы не дойдете до сути.

Каждое предложение и слово на целевой странице должны служить определенной цели, и эта цель должна поддерживать ваш призыв к действию. Если этого не происходит, обрежьте его. Будьте безжалостны при редактировании своей копии. Расскажите своим посетителям, что они хотят знать, как можно несколькими словами, и заставьте их как можно быстрее ответить на ваш призыв к действию.

Целевая страница VideoWizard имеет простой дизайн с четким текстом и имеет определенные цели.

Спросите только основные

Если ваша целевая страница включает форму, убедитесь, что она запрашивает только самую важную информацию. Если вы пытаетесь убедить посетителей подписаться на рассылку новостей по электронной почте, убедитесь, что вы просто спрашиваете их адрес электронной почты. Что-либо большее, чем это, снижает шансы на то, что они закончат и отправят форму.

Если вы просите их что-то купить, сделайте это как можно проще. Просто запросите жизненно важные показатели: информацию о выставлении счетов и доставке, а также экран подтверждения перед размещением заказа.Сделайте это как можно более простым и кратким. Подождите, чтобы запросить дополнительную информацию до тех пор, пока их заказ не будет размещен.

Эта форма запрашивает только имя и адрес электронной почты, ни один из которых не может помешать регистрации.

С другой стороны, в этой форме слишком много полей. Им действительно нужен номер телефона и название компании? И разве не имеет больше смысла просто запрашивать имя в одном поле, а не в двух?

Рекомендации по проектированию

Дизайн вашей страницы так же важен, как и текст.Хороший дизайн поддерживает призыв к действию, а плохой — его отвлекает. Вот почему, когда дело доходит до целевых страниц, лучше меньше, да лучше. Чем проще ваша страница и ее дизайн, тем выше вероятность конверсии.

Удалить элементы навигации

Первое существенное различие между вашим обычным веб-сайтом и целевыми страницами состоит в том, что на ваших целевых страницах не должно быть обычной навигации по сайту. Вместо этого единственными интерактивными ссылками должен быть ваш призыв к действию и, возможно, ссылка на дополнительную информацию для тех, кто еще не определился.Ссылка вашего логотипа на вашу обычную домашнюю страницу также может быть хорошей идеей.

На этой целевой странице показаны только важные ссылки, без лишней навигации.

Но забудьте про ссылки на все остальное. Все, что они делают, — это загромождают страницу и повышают вероятность того, что посетители покинут вашу целевую страницу (и, в конечном итоге, ваш сайт) без конвертации.

Упростите обычный дизайн сайта

Тем не менее, ваша целевая страница должна повторять дизайн вашего обычного веб-сайта, чтобы укрепить ваш бренд.Это можно сделать с помощью графики, общего внешнего вида или выбранной цветовой схемы и шрифта.

Длинная страница и серия страниц

Возникает вопрос о том, лучше ли использовать для целевой страницы одну страницу, требующую прокрутки, или посетители лучше реагируют на серию коротких страниц (иногда называемых «мини-сайтом»).

Сайты

Mini обычно имеют несколько страниц с коротким содержанием, которые направляют посетителей от одного шага к другому в процессе конверсии.Это имеет то преимущество, что у пользователей появляется привычка переходить с одной страницы на другую, что может помочь им в правильном психологическом настроении для конверсии. Обратной стороной мини-сайтов является то, что они лучше всего подходят для воронок конверсии, требующих большого количества контента.

С другой стороны, целевые страницы

идеально подходят для более короткого содержания. У них также есть преимущество, заключающееся в том, что их нужно загружать только один раз, что может быть важным фактором для компаний, ориентированных на жителей сельских районов или развивающихся стран, где пропускная способность и скорость соединения могут быть проблемой.Обратной стороной целевых страниц является то, что они могут быть перегружены большим количеством контента и могут выглядеть спамом, если они плохо спроектированы.

Целевая страница CameraPlus довольно длинная и содержит всю необходимую информацию о приложении. (Изображение выше разделено, так как вся страница будет иметь длину в пару тысяч пикселей.)

Сравните эту страницу, которая едва занимает один экран и использует несколько шагов для сбора информации.

Обратите внимание на складку

Хотя о важности «складки» в веб-дизайне идет много споров, целевые страницы — это одна из областей, где складка важна.Убедитесь, что ваш призыв к действию расположен в верхней части страницы, где кто-то может щелкнуть по нему без прокрутки.

Это не обязательно означает, что посетители не будут прокручивать страницу вниз, чтобы получить дополнительную информацию. Но мы надеемся, что по крайней мере какой-то процент ваших посетителей будет готов совершить покупку, как только они попадут на вашу целевую страницу, либо потому, что электронное письмо или ссылка, которые привели их туда, уже убедили их, либо потому, что они не впервые посещают страницу.Размещение призыва к действию в верхней части страницы упрощает работу этих посетителей.

Наиболее важные элементы навигации расположены чуть выше сгиба, а призыв к действию — намного выше сгиба.

Кнопка регистрации здесь тоже находится намного выше сгиба.

Призыв к действию, скрытый ниже

Это не означает, что вы должны пренебрегать теми пользователями, которые просматривают страницы. Убедитесь, что призывы к действию появляются на вашей странице через определенные промежутки времени, привязанные к тексту страницы.Это становится все более важным по мере того, как ваши страницы становятся длиннее. Убедитесь, что вашим пользователям нужно выполнять минимальную прокрутку после того, как они решат конвертировать.

FreshBooks включает ссылки на бесплатную пробную версию или тур на своей целевой странице.

Минимальные изображения и большие шрифты

На ваших целевых страницах должно использоваться только одно или максимум два изображения. Вы хотите избежать визуального беспорядка на странице или всего, что отвлекает от сообщения и призыва к действию.

Большой размер шрифта также является хорошей идеей, поскольку последнее, что вам нужно сделать, — это вызвать у посетителей напряжение глаз.Только не переусердствуйте и набирайте все шрифтом размером с заголовок. Идеальная длина строки для удобочитаемости текста составляет 39 символов, поэтому установите соответствующий размер шрифта (и ширины столбца).

Типографика становится основной частью визуального оформления этой целевой страницы, сводя к минимуму потребность в графике.

Центрированный, одноколонный

Исследования показали, что лучше всего конвертируются центрированные целевые страницы с одним столбцом. И все же есть еще множество маркетологов, которые выбирают дизайн с двумя столбцами.Убедитесь, что вы тестируете одноколоночные версии любого дизайна целевой страницы по сравнению с любыми двухколоночными версиями, прежде чем переходить к дизайну.

Отличный пример центрированной страницы, которая эффективно использует доступное пространство.

Соответствие внешнему виду и ощущениям от электронного письма

Если ваша целевая страница привязана к почтовой кампании, убедитесь, что целевая страница повторяет внешний вид электронного письма. Если их дизайн сильно различается, посетители целевой страницы могут задаться вопросом, попали ли они в нужное место.Самый простой способ сделать это — перенести шрифты, изображения и цвета из электронной почты на целевую страницу.

Используйте доступные инструменты

Если вы не хотите использовать веб-дизайнер для своих целевых страниц, есть варианты создания отличных целевых страниц без каких-либо технических знаний. Unbounce — один из самых простых в использовании, он позволяет создавать целевые страницы без какого-либо опыта работы с ИТ. У них есть шаблоны лучших практик, которые вы можете настроить (или создать свою собственную страницу полностью с нуля), и гибкие цены (включая бесплатный план для сайтов с ограниченным трафиком).Unbounce также интегрируется с Google Analytics для отслеживания вашего трафика и Qualaroo для сбора пользовательского ввода.

Не забудьте про тестирование

Создание эффективных целевых страниц — это не универсальный проект. То, что работает для одного сайта, может не работать так хорошо для другого. Во многих случаях поиск наиболее эффективного дизайна страницы — это вопрос проб и ошибок. Важно протестировать разные версии целевой страницы, чтобы найти ту, которая лучше всего подходит для вашей конкретной ситуации.Без этого вы можете оставить много потенциальных конверсий на столе.

Об авторе: Кэмерон Чепмен — внештатный дизайнер, блоггер и автор книги «Известные в Интернете: практическое руководство по тому, как стать онлайн-знаменитостью».

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое целевые страницы и как они работают?

Дженнифер Шор

Преобразование посетителей в потенциальных клиентов — это первый шаг в создании отношений между вашей компанией и потенциальным клиентом, и все, что вам нужно знать о том, что такое целевые страницы и как они работают, находится прямо здесь.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница вашего сайта, которая предназначена для превращения посетителей в потенциальных клиентов.Он отличается от других страниц вашего веб-сайта тем, что соответствует обоим этим критериям:

  1. Он имеет форму, которая позволяет собирать информацию о посетителе в обмен на желаемое предложение.

  2. Единственная цель целевой страницы — преобразовать посетителей в потенциальных клиентов (домашняя страница с формой на ней не считается целевой страницей, потому что она также служит другим целям).

Проще говоря, целевая страница — это любая страница, которая имеет форму и не содержит других отвлекающих факторов. Вот пример:

Если вы помните что-нибудь из этой статьи, помните, что любая страница вашего веб-сайта без навигации и формы, используемой для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, является целевой страницей, и они должны быть на каждом сайте.


Как работают целевые страницы?
  1. Человек видит призыв к действию и попадает на целевую страницу с формой.
  2. Человек заполняет форму, которая превращает его из посетителя в лида.
  3. Информация из полей формы затем сохраняется в вашей базе данных потенциальных клиентов.
  4. Вы продаете контакту или потенциальному клиенту на основе того, что вы о нем знаете.

Если вы используете инструмент автоматизации маркетинга, такой как HubSpot или Marketo, вы сможете увидеть, в какое предложение преобразовал потенциальный клиент, когда он совершил конверсию и какие другие взаимодействия они совершали на вашем сайте.Эта информация позволит вам более целенаправленно развивать это лидерство, помогая вам решить, какие маркетинговые действия наиболее целесообразны.

Воспитанный лидер с большей вероятностью станет квалифицированным лидером по маркетингу (MQL) и быстрее пройдет по маркетинговой воронке. Это помогает показать окупаемость инвестиций (ROI) ваших маркетинговых усилий и делает вашу команду по продажам счастливой.

Мы ежедневно используем деньги для оплаты товаров и услуг, и концепция денежной стоимости может быть применена к логистике целевой страницы, поскольку вы обмениваетесь равноценной информацией независимо от того, на какой стороне биржи вы находитесь.Посетитель заполнит форму на целевой странице, потому что считает, что контент, к которому он обращается, будет для них ценным, а маркетолог с радостью предоставит часть контента посетителю сайта, потому что он может использовать ценную информацию, которую предоставляет посетитель. форма в будущих маркетинговых усилиях. Это беспроигрышная ситуация.

Процесс преобразования

Хотя целевая страница является основным компонентом процесса конверсии, есть несколько ресурсов, которые работают вместе, чтобы сделать конверсию успешной.

Призывы к действию (CTA): CTA — это изображение или строка текста, которые побуждают ваших посетителей выполнить определенное действие. На целевых страницах призывы к действию сообщают посетителю, где он должен щелкнуть, чтобы получить доступ к предложению. CTA можно найти на страницах вашего веб-сайта, содержание которых соответствует вашему предложению, а также в соответствующих сообщениях в блогах, поддерживающих содержание вашего предложения. Чем больше призыв к действию перекликается с целевой страницей и другими страницами, на которых он продвигается, тем больше вероятность того, что посетитель совершит конверсию.

Целевая страница: Сама целевая страница является домом для формы, которую посетитель заполняет, чтобы получить доступ к предложению. Как упоминалось ранее, его единственная цель — объяснить преимущества данного предложения и побудить посетителей превратиться в потенциальных клиентов. После отправки формы посетитель должен быть перенаправлен на страницу с благодарностью.

Страница с благодарностью: Хотя встроенное сообщение с благодарностью доступно в большинстве инструментов, рекомендуется снабдить вашего нового лидера специальной страницей с благодарностью.На страницах с благодарностью есть кнопка «Загрузить сейчас», которую новые потенциальные клиенты могут нажать, чтобы получить загрузку, которую вы предложили на целевой странице. Помимо размещения предложения, страницы с благодарностью — отличный способ продолжить процесс конверсии и продвинуть вперед по маркетинговой воронке. Вторичные предложения (тематические исследования, консультации, вебинары и т. Д.) Следует показывать через другую форму или специальные призывы к действию на странице благодарности, чтобы побудить потенциальных клиентов, куда идти дальше.

Что нужно перед созданием целевой страницы

Прежде чем приступить к созданию целевой страницы, необходимо убедиться, что вы выполнили все предварительные исследования, необходимые для ее эффективного построения.

Для этого не забудьте осветить следующее, прежде чем приступить к работе с самой целевой страницей.

Персона (и) покупателя

Персонажи покупателя — это полу-вымышленные репрезентации ваших идеальных клиентов. Они могут быть основаны на исследовании рынка и текущих данных о клиентах. Если все сделано правильно, они могут дать вам четкое представление о поведении ваших клиентов и о том, как они думают, что позволит вам разработать для них наиболее ценный контент.

При создании целевой страницы важно настроить таргетинг только на один из ваших персонажей (если у вас их несколько).Если вы попытаетесь адаптировать контент на целевой странице для нескольких персонажей, он неизбежно не будет находить отклик у всех из них и снизит вероятность конверсии. Когда вы нацеливаетесь на одну персону, ваши усилия будут гораздо более целенаправленными и увеличит ваши шансы на конверсию. Лучше быть нишевым и сосредоточенным, чем пытаться обратиться к массам в этой ситуации.

Предложение

Предложение — это нечто, созданное для предоставления ценности посетителям веб-сайта организации, помимо продуктов или услуг, которые организация продает.Предложение может представлять собой бесплатную электронную книгу, веб-семинар, лист с советами, руководство по сравнению или что-то еще, что можно загрузить и информативно об отрасли, в которой вы работаете. Оно должно идти рука об руку с конкретной болезненной проблемой, с которой сталкивается ваш покупатель. а также их этап пути покупателя (поясняется ниже).

Путешествие покупателя

Путешествие покупателя — это процесс исследования, который проходит потенциальный покупатель до совершения покупки. Его можно разбить на три различных этапа: этап осознания, этап рассмотрения и этап принятия решения.Для каждого этапа пути необходимо создавать разные типы контента, чтобы помочь людям переходить от одного этапа к другому. Подробная информация о каждом из них представлена ​​ниже:

  • Стадия осознания: Посетитель на стадии осознания выразил симптомы потенциальной проблемы или возможности, но не может точно сказать, что это за проблема. Человек на этой стадии проводит много исследований, чтобы понять свои симптомы и определить, что их вызывает. Части контента, которые нужно создавать и нацеливать на людей на этом этапе, включают электронные книги, официальные документы и руководства.
  • Этап рассмотрения: На этапе рассмотрения потенциальный клиент четко определил свою проблему или возможность, и теперь он хочет понять, что он может сделать для ее решения. Типы контента, который вы должны создать для людей на этом этапе пути покупателя, включают в себя сравнительные официальные документы, веб-семинары и видео.
  • Стадия принятия решения (также известная как стадия намерения): на этой стадии воронки потенциальный клиент знает свою стратегию решения и подход. На этом этапе они сравнивают поставщиков и пытаются сузить список поставщиков до нескольких избранных, прежде чем сделать окончательный выбор.Предоставление им тематических исследований, демонстраций и информации о продукте на этом этапе было бы мудрым решением.

Создание отличной целевой страницы

После того, как вы закончите предварительное исследование, пора составить целевую страницу. Однако есть особый рецепт (составленный и усовершенствованный входящими маркетологами по всему миру), которому вы должны следовать, чтобы увеличить свои шансы на конверсию на целевой странице.

Рекомендации по использованию посадочных страниц

  • Создайте привлекательный заголовок: Вам необходимо разработать заголовок, который сразу привлечет внимание посетителей и заставит их продолжить чтение.Это первое, что они увидят, когда перейдут на вашу целевую страницу, а вы не хотите, чтобы она была последней.
  • Эффективно передавайте ценность вашего предложения: Краткое и эффективное изложение ценности предложения имеет решающее значение для разработки вашей целевой страницы. Вы когда-нибудь слышали о тесте на мигание? Мигающий тест в основном утверждает, что вам нужно передать свое сообщение и ценность до того, как ваш посетитель успеет моргнуть, что означает, что у вас есть около 3-5 секунд. Если вы не сделаете это успешно, вы рискуете потерять эту конверсию; обычно достаточно одного «моргнуть», чтобы кто-то решил, хочет ли он остаться на вашей целевой странице или нет.
  • Включите в список: По какой-то причине мы, люди, любим смешивать вещи, и у нас мало внимания к таким вещам, как целевые страницы. Чтобы читатель оставался заинтересованным, избегайте написания длинных абзацев на целевой странице. Вместо этого напишите краткое изложение предложения, а под ним перечислите пункты списка того, что посетитель может ожидать прочитать, загрузив материал. Представление этой информации в виде маркированного списка увлечет читателя, а также даст им предварительное представление о том, что будет дальше, что может побудить их к конверсии.
  • Создайте форму: При создании формы для целевой страницы помните о количестве полей формы, которые вы включаете. Количество полей формы должно соответствовать этапу пути покупателя. Как правило, для информационного сообщения вы хотите, чтобы формы были краткими и получали основную информацию, такую ​​как имя и адрес электронной почты. Чем дальше по воронке продвигается ваш контент, тем больше полей вам следует подумать о добавлении, поскольку потенциальные клиенты становятся все ближе к покупке. Когда они примут решение, вы захотите получить от них дополнительную информацию, чтобы помочь продавцу лучше понять контакт, чтобы он мог лучше закрыть сделку.
  • Удалить навигацию по сайту: При создании целевой страницы вы хотите исключить любую возможность для посетителя покинуть страницу. Удаляя навигацию по сайту со своей целевой страницы, вы позволяете посетителю сосредоточиться исключительно на имеющемся контенте, а не отвлекаться на другие привлекательные ссылки на вашем сайте.
  • Вставить изображения: Кто не любит хорошие изображения? Обязательно разместите на целевой странице релевантное и привлекательное изображение, чтобы привлечь посетителей.Люди с большей вероятностью останутся на странице, если присутствует захватывающее изображение.
  • Добавить значки обмена в социальных сетях: Хотя вам следует удалить всю навигацию с целевой страницы, важно включить значки обмена в социальных сетях, чтобы люди могли делиться целевой страницей с другими на своих социальных платформах. Однако при этом убедитесь, что при нажатии на значок он открывается в новой вкладке или в новом окне. Вы не хотите перенаправлять людей со страницы, но вы хотите дать им четкую возможность продвигать ее.
  • Предоставляйте отзывы, когда это уместно: В наши дни люди всегда просматривают обзоры продуктов и услуг, прежде чем совершить покупку, и это также может относиться к целевым страницам. Но не включайте в предложение отзыв, который лишь отдаленно связан с вашим предложением. Убедитесь, что это напрямую связано с тем, что вы продвигаете. Если этого не произошло, лучше не использовать его. Тот же совет касается размещения наград и похвал на вашей странице.
  • Убедитесь, что ваши инструкции по дальнейшим действиям ясны: Форма на целевой странице обычно подразумевает, что вы должны ее заполнить, но обязательно включите копию, которая предлагает это на вашей целевой странице (обычно в конце вашего копия).Это может быть что-то простое, например: «Чтобы получить доступ к электронной книге, заполните форму справа». Это просто, но дает вашим посетителям четкие инструкции по дальнейшим действиям, которые повышают вероятность конверсии.

Полезные советы

Ниже приведены некоторые советы, которые могут иметь большое значение для вашей целевой страницы:

  • Корректура: Мы хотели бы, чтобы это было данно, но, к сожалению, это не всегда так. Вы должны вызывать доверие, когда кто-то посещает вашу целевую страницу.Если вы смешаете с и с , это будет выглядеть небрежно и может отпугнуть людей от обращения. Трижды проверьте все на своей целевой странице. Если вы знаете, что плохо редактируете, попросите кого-нибудь сделать это. Это важно.
  • Стремитесь держать свою копию выше сгиба: Хотя это не окончательное правило, чем длиннее копия на целевой странице, тем меньше вероятность, что вы сможете удержать чье-то внимание. Стремитесь быть краткими в своем сообщении и держите все в верхней части страницы.
  • Проверьте свою целевую страницу: Опять же, вы думаете, что это данность, не так ли? Это не. После того как вы разработали CTA, который ссылается на вашу целевую страницу, и страницу благодарности, на которую целевая страница перенаправляет, протестируйте весь процесс. Нажмите на CTA, заполните форму и загрузите предложение на странице благодарности. Убедитесь, что все шаги выполнены с точки зрения пользователя, и убедитесь, что ваша контактная информация была сохранена в базе данных, чтобы убедиться, что все работает с точки зрения закулисной работы.

Рекламные подсказки

Ваша работа не закончится, когда целевая страница будет завершена. Фактически, это только началось. Вам нужно заставить людей просматривать вашу целевую страницу — иначе зачем было ее создавать? Ниже приведены основные рекомендации по продвижению вашей целевой страницы.

  • CTA: Как упоминалось ранее, CTA — отличный способ продвигать контент целевой страницы. Помните, что призыв к действию должен соответствовать содержанию, в котором он живет, и целевой странице.Чем более связными будут эти активы, тем больше вероятность того, что люди конвертируются. Разместите CTA на страницах сайта с большим количеством посещений, которые имеют отношение к предложению, и в сообщениях в блогах, которые поддерживают предложение.
  • Электронная почта: Электронная почта — отличный способ продвижения вашей целевой страницы. Отправьте рекламное письмо целевому списку, а не всей базе данных электронной почты. Чем точнее список ориентирован на вашу целевую страницу, тем выше вероятность того, что люди совершат конверсию. Не думайте, что вам нужно изобретать велосипед с этим; Большая часть содержимого целевой страницы может быть преобразована в электронные письма.
  • Социальные сети . Как вы, наверное, знаете, социальные сети — отличный инструмент для распространения информации о вашем контенте. Однако слово мудрым: не продвигайтесь на всех платформах, потому что, как вы думаете, это то, что вы должны делать. Выберите несколько платформ, на которых вы знаете свою личность, и активно продвигайтесь на этих платформах. Не продвигайте страницу Facebook только потому, что это делают все остальные — подумайте, являются ли ваши персонажи активными пользователями Facebook. В противном случае вам, вероятно, следует поискать в другом месте.

Анализ результатов

После того, как ваша кампания запущена и трафик на страницу направлен, важно не просто сидеть сложа руки, расслабляться и наслаждаться шоу. Проверяйте результаты своих целевых страниц часто, но не чрезмерно. Вы хотите обращать внимание на тенденции и важные события, которые происходят в течение определенного периода времени, а не на ежедневный трафик и конверсию, которые могут сильно варьироваться и не дают много полезных и действенных данных.

Вот еще кое-что, о чем следует помнить при анализе целевой страницы.

  • Спросите себя: «Продолжает ли мое предложение работать хорошо месяц за месяцем?» Если нет, что изменилось?
  • Если у вас много разных предложений с целевыми страницами, сравните их друг с другом и посмотрите, сможете ли вы выяснить, почему одни работают лучше, чем другие.
  • Если у вас есть одна целевая страница, которая работает очень хорошо, повторно продвигайте этот контент и посмотрите, сможете ли вы получить от этого увеличение числа контактов.

Когда вы вносите изменения в свои целевые страницы (например,g., copy, images, form fields), обязательно меняйте по одному и тестируйте какое-то время. Таким образом вы сможете определить, что конкретно влияет на производительность, и выделить это. Если вы измените несколько параметров одновременно, вы не узнаете, какое изменение или изменения повлияли на целевую страницу, и не сможете применить эти знания к будущим целевым страницам.

Этот пост был первоначально опубликован в августе 2015 года и с тех пор обновляется.

Как разработать целевую страницу для вашего бизнеса

Целевые страницы — это веб-страницы, которые обычно используются в рекламных целях и для привлечения потенциальных клиентов.Пользователи часто попадают на целевую страницу после нажатия на рекламу или гиперссылку, и эти страницы можно оптимизировать, чтобы побудить пользователей совершить определенное действие (например, совершить покупку или заполнить контактную форму). Целевые страницы могут быть эффективным компонентом вашей маркетинговой стратегии. Из этого руководства вы узнаете, как эффективно использовать целевые страницы.

Почему используются целевые страницы?

Компании используют целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Вот некоторые дополнительные преимущества целевых страниц:

  • Повышение осведомленности о ваших продуктах и ​​услугах
  • Продвигает потенциальных клиентов по воронке продаж, приближая их к покупке
  • Расширение списка рассылки
  • Повышение доверия

Как разработать лендинги: что на них должно быть?

Есть четыре ключевых элемента хорошей целевой страницы: визуальные эффекты, текст, призыв к действию (CTA) и атрибуты SEO.

Визуализация

По своей природе люди визуальные существа. Хорошие визуальные эффекты могут помочь продать ваши продукты и услуги, удерживая потенциальных клиентов дольше. Кроме того, визуальные эффекты могут помочь потенциальным клиентам лучше понять, что вы предлагаете. Типы визуальных элементов, которые вы используете, будут отличаться от страницы к странице. В некоторых случаях вы можете использовать один тип визуализации, а в других вы можете использовать несколько разных типов. Создайте поток, который передает ваше сообщение. Вот несколько примеров изображений, которые вы можете использовать:

  • Фотографии
  • Анимированные GIF-файлы
  • Видео
  • Инфографика
  • Графики
  • Иллюстрации
  • Карты
  • Снимки экрана
  • Комиксы
  • Типографика

Копия

Копия относится к словам, используемым в ваших маркетинговых материалах.Копирование помогает донести сообщения до читателей и может улучшить рейтинг веб-страницы в поисковой системе, что сделает ее более высокой в ​​результатах поиска. Каждой веб-странице нужна копия. Тщательно создавайте текст, чтобы помочь потенциальным клиентам понять, что вы продаете. Прокрутите вниз, чтобы узнать, как написать копию целевой страницы.

CTA

Упростите конверсию посетителей целевой страницы с помощью CTA, в которых четко указано, что вы хотите, чтобы посетители делали. Например, рассмотрим следующие CTA:

  • Свяжитесь с нами для консультации
  • Запланировать бесплатную пробную версию
  • Загрузите нашу электронную книгу
  • Посмотреть всю продукцию
  • Написать отзыв
  • В корзину
  • Заявите о своем предложении
  • Присоединяйтесь

Чтобы повысить конверсию, всегда добавляйте призыв к действию, который люди могут видеть без прокрутки.Если ваш контент длиннее 600 слов, добавьте еще один призыв к действию внизу каждой страницы, закрывая ваш контент. CTA может быть в виде нажимаемой кнопки или веб-формы для ввода контактной информации. Одним из наиболее распространенных призывов к действию для предприятий электронной коммерции является кнопка «Купить сейчас», которая переводит пользователя прямо в магазин электронной коммерции.

Атрибуты SEO

Поисковая оптимизация (SEO) обеспечивает успех вашего веб-сайта за счет повышения рейтинга ваших веб-страниц в поисковых системах.Чем выше рейтинг ваших веб-страниц, тем выше они будут в результатах поиска. Вы можете улучшить SEO, добавив следующие атрибуты на каждую страницу:

  • Тег заголовка. Это текст, который появляется на страницах результатов поисковой системы и на вкладке браузера каждой страницы.
  • Оптимизированный URL. Напишите свои URL-адреса стратегически, чтобы включить ключевые слова. Хороший URL-адрес — это сокращенная версия тега заголовка для удобства чтения.
  • Мета-описание. Это текст, который резюмирует содержание каждой страницы. Он может появляться на страницах результатов поисковой системы.
  • Ключевые слова. Это стратегические слова или фразы, которые следует использовать на вашем веб-сайте. Пользователи ищут ключевые слова и фразы в поисковых системах, таких как Google, поэтому чем больше вы сможете естественным образом включить их в свою копию, тем больше вероятность, что вы «ранжируете» их. Используйте одно основное ключевое слово на странице. Контент на странице должен соответствовать ключевому слову. Например, если вы хотите получить рейтинг «корм для собак», ваша страница должна включать информацию о корме для собак, о том, как выбрать корм для собак, что лучше всего подходит для собак и т. Д.Используйте инструмент SEO, чтобы изучить, какие ключевые слова помогут вам в рейтинге.
  • Alt тегов. Это описания, которые применяются к изображениям, чтобы помочь поисковым системам определить, о чем каждое изображение.
  • Ссылки. Гиперссылка на внутренние и внешние страницы, если применимо.

Какой длины должны быть целевые страницы?

Когда вы думаете, какой длины должны быть целевые страницы, не забывайте уделять больше внимания качеству контента, чем длине. Google действительно ищет длину при ранжировании страниц, обычно 600 слов или более, но имейте в виду, что цель целевых страниц — в конечном итоге привлечь потенциальных клиентов для покупки того, что вы продаете.

Если создание длинных целевых страниц не имеет смысла или не работает при оценке результатов, уменьшите их длину. Вы можете обнаружить, что у многих компаний очень короткие целевые страницы, содержащие менее 300 слов. Важно писать для людей, а не для поисковых систем, и тестирование страниц — это один из способов оценить ваши результаты. Вы всегда можете создать более длинный контент в сообщениях блога, которые связаны с целевыми страницами, чтобы повысить свой рейтинг.

Как написать копию целевой страницы

Чтобы повысить конверсию целевой страницы, примите во внимание следующие четыре совета:

1.Знайте свою аудиторию.

Когда вы знаете свою аудиторию, вы можете создать текст, который обращается к ней, например, напрямую отвечая на их вопросы или делая смелые заявления о проблемах, которые могут решить ваши продукты и услуги.

2. Используйте слова, понятные вашей аудитории.

Учитывайте уровень образования и местоположение вашей целевой аудитории. Например, если ваша целевая аудитория находится в Великобритании, вы можете использовать слово «приятель» вместо «друг». И если вы хотите продавать свои услуги финансового планирования недавним выпускникам колледжей, вы можете определить такие термины, как 401 (k) и Roth IRA, и объяснить различия.

3. Говорите читателям прямо, что делать.

Ваша целевая страница должна побуждать посетителей к каким-либо действиям, но вы должны убедиться, что они знают, что вы от них хотите. CTA должны быть краткими, декларативными и направленными. Попробуйте использовать такие слова:

  • Купить
  • Отправить
  • Контакт
  • График
  • Позвонить
  • Электронная почта
  • Посмотреть

4. Ответьте на основные вопросы.

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует четырем буквам «W» и одной букве «H»: кто, что, где, почему и как.Отвечая на эти вопросы, вы можете свести к минимуму возражения и дать читателям хорошее представление о том, почему им нужен ваш продукт или услуга.

Объединяем все вместе: форматирование целевой страницы

Чтобы создать привлекательные, организованные и понятные целевые страницы, следуйте этому стандартному формату:

  1. Начните с заголовка.
  2. Расскажите о том, что вы предлагаете.
  3. Если возможно, включите подтверждающую информацию, например, отзывы.
  4. Закрытие с призывом к действию.

На всех страницах обязательно разбивайте контент на несколько небольших абзацев и, если возможно, используйте списки. Небольшие фрагменты контента легче читать. Кроме того, там, где это наиболее целесообразно, добавьте визуальные элементы и подзаголовки. Подзаголовки — это заголовки, следующие за основным заголовком. Подзаголовки помогают сделать контент более поддающимся сканированию и могут помочь в поисковой оптимизации. Традиционно подзаголовки используются на страницах, содержащих более 600 слов.

Как добавить целевую страницу на ваш веб-сайт

В зависимости от типа вашей системы управления контентом процесс добавления целевой страницы на ваш сайт будет различаться. Обычно вы выбираете кнопку «Добавить новую страницу». Оттуда вы создадите свою страницу и нажмете кнопку «Опубликовать» или «Сохранить», чтобы опубликовать страницу.

Мы проведем вас через процесс с использованием WordPress, одной из самых популярных систем управления контентом. Вот как добавить целевую страницу на сайт WordPress в теме Divi:

  1. Войдите в свою учетную запись, введя свое имя пользователя и пароль.
  2. В левой части панели инструментов выберите «Страницы», а затем нажмите «Добавить».

Источник: WordPress

  1. Вставьте свое содержимое, включая заголовок, основной текст и изображения. Затем нажмите «Опубликовать».

Источник: WordPress

В WordPress все так просто!

Примеры успешных целевых страниц

При создании целевых страниц полезно увидеть некоторые примеры из других предприятий, которые могут послужить источником вдохновения.Выбранные нами страницы соответствуют лучшим практикам разработки посадочных страниц. Имейте в виду, что то, что считается успешным для одной компании, может не быть успешным для другой, поскольку «успех» имеет множество переменных. В целом это отличные примеры.

Компания: Golden Spiral

Отличительные особенности:

  • Заголовок, привлекающий потенциальных клиентов в
  • Повторяет общие проблемы потенциальных клиентов
  • Обрисовывает, что потенциальные клиенты могут ожидать в обмен на их информацию
  • Включает полужирный и краткую форму загрузки

Показатели выдающегося успеха :

  • 7693 просмотров страниц
  • 1300 заполненных форм
  • 1,080 новых контактов

Источник: Золотая спираль

Просмотрите страницу.

Компания: Cloudways

Отличительные особенности:

  • Использует визуально и контекстно полужирный заголовок
  • Имеет подзаголовок, который отвечает на вопрос, который есть у некоторых потенциальных клиентов.
  • Обладает смелым призывом к действию, который невозможно пропустить.
  • Включает отзыв клиента

Выдающиеся показатели успеха:

  • Повышение общего коэффициента конверсии на 25%
  • Увеличение числа бесплатных пробных версий на 30%

A / B-тестирование, или опробование различных версий страницы, чтобы увидеть, какая из них более успешна, помогло сделать страницу успешной, по словам Овайса Хана, менеджера по маркетингу Cloudways.Вот некоторые компоненты стратегии:

  • Лучше резонируйте с аудиторией за счет улучшения обмена сообщениями и пользовательского интерфейса
  • Показать всю информацию, которую ожидает и требует аудитория, с меньшим трением
  • Повысьте вовлеченность пользователей
  • Разместите CTA там, где это необходимо, и удалите остальные

Источник: Cloudways

Просмотрите страницу.

Компания: Chocolate Pizza Company

Отличительные особенности:

  • Изображения, привлекающие посетителей в
  • Подзаголовок, который ясно и прямо сообщает читателям, чего им следует ожидать.
  • Прямые и четкие кнопки CTA, упрощающие покупку каждой коллекции

Показатели выдающегося успеха:

По состоянию на ноябрь.21 января 2020 года эта страница является третьей по посещаемости страницей на веб-сайте компании Chocolate Pizza после главной домашней страницы компании и страницы с шоколадной пиццей. Учитывая, что на сайте компании более 100 страниц, это впечатляющая статистика.

Источник: Chocolate Pizza Company

Источник: Chocolate Pizza Company

Источник: Chocolate Pizza Company

Перейти на страницу .

Компания: ResumeGo

Отличительные особенности:

  • Интерактивные видеоролики, которые отвечают на вопросы и повторяют проблемы потенциальных клиентов
  • Дополнительные фотографии, показывающие, как команда компании помогла другим клиентам

Показатель выдающегося успеха: Коэффициент конверсии страницы снизился со среднего значения 2.От 2% до 6,5%.

Источник: ResumeGo

Источник: ResumeGo

Просмотрите страницу.

Показатели целевой страницы для отслеживания

После того, как вы создали свои целевые страницы, пора оценить их эффективность. Отслеживание показателей целевой страницы поможет вам получить хорошее представление о том, как работают ваши целевые страницы и какие возможности у вас есть для внесения улучшений. Бесплатная служба Google Analytics дает вам доступ к ценным данным. Метрики целевой страницы, которые вы должны отслеживать, будут зависеть от ваших бизнес-целей.Однако большинству компаний будет полезно отслеживать эти стандартные показатели:

  1. Страница просмотров. Отслеживая количество просмотров ваших целевых страниц, вы можете видеть, какие страницы наиболее популярны, а какие не получают ожидаемого трафика, и соответствующим образом корректировать.
  2. Сессий. Этот показатель классифицируется как общее количество сеансов в пределах активного диапазона дат и продолжительность взаимодействия пользователя с каждой страницей.Его часто путают с просмотром страниц из-за того, как он представлен в Google Analytics. В этом примере извлекаются данные из одного и того же диапазона дат, но данные сильно различаются между просмотрами страниц и сеансами.

Источник: Google Analytics

  1. Новые пользователи. Этот показатель показывает, сколько людей впервые посетили ваш сайт в течение определенного диапазона дат. Если ваша цель — привлечь новых клиентов, этот показатель особенно важно отслеживать.
  2. Показатель отказов. Показатель отказов — это процент посетителей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. У каждого веб-сайта есть некоторые отказы, но высокий показатель отказов может сигнализировать о том, что с вашими целевыми страницами что-то не так.
  3. Самые популярные страницы по страницам Этот показатель показывает самые просматриваемые веб-страницы на вашем веб-сайте. Если вы размещаете рекламу, которая направляет трафик на определенные страницы, полезно знать, как эти страницы работают по сравнению с другими страницами.
  1. Средняя продолжительность сеанса. Чем больше времени люди проводят на вашем сайте, тем лучше. Более длительные сеансы обычно означают, что пользователи больше вовлечены в ваш контент, что приводит к более высокому коэффициенту конверсии. Этот показатель показывает среднее количество времени, которое пользователи проводят на вашем сайте.