Видеореклама — Директ. Справка
Благодаря видеорекламе в Директе ваш ролик увидит многомиллионная аудитория Видеосети Яндекса, в том числе и те, кто не смотрит телевизор. С помощью видеорекламы можно улучшить восприятие бренда, повысить осведомленность и интерес к нему, расширить охват, увеличить продажи.
- Форматы рекламных блоков
- Преимущества видеорекламы в Директе
Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.
Видео в контенте (OutStream) — рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.
Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.
Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.
- Размещение только на качественных площадках
Видеореклама размещается в Видеосети Яндекса. В нее входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.
- Нацеливание на нужную аудиторию
Гибко и точно настраивайте показ видео по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать даже на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места.
- Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией видео
Соберите сегмент пользователей, которые посмотрели видео целиком или частично, и обратитесь к ним с помощью контекстной рекламы.
- Учет показов по стандарту IAB и MRC
Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеераПри минимальном размере видеоплеера:
- \n
на веб-инвентаре — 320 × 180 или 180 × 320 пикселей;
\nв мобильных приложениях — 300 × 160 или 160 × 300 пикселей.
\n
Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Написать в чат
Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:
Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)
Москва: +7 495 739-37-77
Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36
Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480
Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.
Как настроить медийно-контекстные баннеры в «Яндекс.Директе»
26 декабря 2017 года «Яндекс» объявил о переезде сервиса медийно-контекстных баннеров из «БаЯна» в «Директ».
С 1 февраля компания остановит показы старых баннеров. Пока это не случилось, мы опробовали возможности бета-версии обновленного сервиса и рады поделиться опытом с вами.
Что такое медийно-контекстный баннер
Это рекламный графический продукт, который сочетает преимущества медийной и контекстной рекламы. Появляется справа от поисковой выдачи.
Читайте материал по теме: 8 лайфхаков для PPC‑специалиста
МКБ нужен, чтобы:
• догнать покупателя промокодом, если он снова ищет товар на вашем сайте;
• привлечь нового пользователя уникальным торговым предложением;
• переманить людей с поискового бренд-запроса конкурента;
• показать баннер в «перегретых тематиках», это увеличит качественный поисковый трафик.
Что поменяли
Добавили оплату за клик и полное управление ставками. Раньше платили за размещение на тысячу показов.
Изменили формат баннера с 200×300 на 240×400 в gif, html5 и jpg.
Ввели самостоятельный подбор ключевых фраз. В старой версии рекламодатель выбирал ключи по готовым тематикам.
Как пользоваться
Для участия в бета-тестировании нового формата подайте заявку через персонального менеджера или рекламное агентство. Если вы пользовались старым форматом МКБ, новый тип кампании откроется автоматически.
Настройте рекламную кампанию самостоятельно:
1. Зайдите во вкладку «Создать кампанию» через панель «Яндекс.Директа»;
2. Выберите «Медийно-контекстный баннер на поиске»;
3. Настройте временной и географический таргетинг;
4. Определите стратегию показов под ваши запросы:
• Ручное управление — самостоятельно управляйте показателями и назначайте ставки;
• Оптимизация количества кликов — система сама назначает ставки так, чтобы привлечь как можно больше пользователей;
5. Задайте счетчик «Яндекс.Метрики» и минус-фразы;
6. Загрузите креатив в формате 240×400, укажите целевую страницу и ключевые фразы;
7.
Запустите кампанию.
Многие коллеги-маркетологи опробовали сервис, но безуспешно: «результаты так себе», «баннер на поиске оказался очень дорогим продуктом». Результаты опроса приводят ppc.world в статье о работе агентств контекстной рекламы. Мы не согласны с негативными отзывами и готовы опровергнуть их нашими кейсами.
Читайте материал по теме: Чек-лист по аудиту рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords
Баннеры для службы экспресс-доставки
Мы получили задание — убедить пользователя оформить заявку на вызов курьера. Для этого мы разработали два креатива, которые раскрывают преимущества экспресс-доставки: незаменимость в патовых ситуациях и срочность. Показ настроили по бренд-запросам конкурентов с ручным управлением ставками.
В результате получили:
• CR на 29% выше, чем среднее по РК;
• CPC на 21% ниже, чем среднее по РК.
Баннеры для интернет-магазина спецодежды и обуви
Мы ориентировались на пользователей, которые добавили товар в корзину, но за последний месяц так и не купили его.
Чтобы вернуть их и получить транзакцию, мы поместили на баннер промокод со скидкой 10%. Ставки в стратегии настроили вручную, а основные ключевые фразы выбрали следующие:
• купить спецодежду;
• одежда сварщика;
• рабочая одежда;
• медицинские костюмы;
• плюс бренд-запросы конкурентов.
На выходе получили:
• CR на 49% выше, чем среднее по РК;
• CPC на 31% выше, чем среднее по РК.
Что в итоге
Правильно сегментируйте свою целевую аудиторию и создавайте цепляющие креативы. Это повысит эффективность рекламной кампании в МКБ, увеличит узнаваемость бренда и повысит продажи. Мы считаем, что новый сервис должен попробовать каждый интернет-магазин.
Читайте материал по теме: Четыре приема продавать еще больше с помощью контекстной рекламы
Изучение видов рекламы в Рекламной сети Яндекса
Основными преимуществами использования Рекламной сети Яндекса (РСЯ) являются простота настройки и большая аудитория.
Среднесуточная аудитория рекламных сетевых площадок в России составляет более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.
Источник: Яндекс, 2018
Поскольку не все пользователи пользуются поиском Яндекса, есть возможность связаться с ними по РСЯ — в связи с этим рекомендуем запускать оба вида рекламы, контекстную и медийную. Пока вы работаете с «горячим» спросом в поиске, есть три основных сценария показа рекламы в РСЯ:
- Поведенческая реклама. Вы искали, куда можно поехать летом, и теперь многие сайты показывают вам рекламу различных туров.
- Ретаргетинговая реклама. Вы посещали определенные веб-сайты, и теперь будет показываться реклама этих веб-сайтов.
- Тематическая реклама. Туристические сайты будут показывать рекламу различных туристических предложений.
Все эти сценарии дают свою долю клиентов.
Подробнее о рекламе Яндекса читайте в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса.
Сегодня мы сосредоточимся на форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса и креативной составляющей рекламы.
Форматы объявлений
РСЯ показывает три основных формата объявлений:
- Текстово-графический – это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. Объявление может содержать только текст, картинку и текст или видео и текст.
- Графика или баннеры. Графические объявления можно загружать или создавать в Конструкторе сразу в Директ.
— максимальный размер файла – 120 КБ;
— формат файла – JPG, PNG или GIF;
— размер пикселей – 240х400, 300х250, 300х500, 300х600, 336х280, 640х100, 640х200, 640х960, 728×90, 960×640, 970×250.
В конструкторе креативы изготавливаются автоматически в соответствии с техническими требованиями. При этом к ним можно добавить логотип компании, контактную информацию и кнопку для стимуляции кликов по объявлениям.
- Видео – короткие (15 секунд) рекламные ролики. Сделайте свой видеоролик и загрузите его в конструктор или используйте готовый из пула, добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Оплата производится за клик.
Сделайте свой видеоролик и загрузите его в конструктор или используйте готовый из пула, добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Оплата производится за клик.Видеореклама показывается в сетях (блоки InPage и InStream). В InPage звук появляется при наведении курсора на клип.
Как выбрать наиболее подходящий формат? Только после запуска рекламной кампании вы сможете оценить эффективность различных рекламных форматов и перераспределить бюджет на более конверсионную рекламу.
Зачем мы создаем видеорекламу отдельно, если можно просто запустить текстово-графическую рекламу с дополнением? Видеореклама не конкурирует с текстовой и графической рекламой с видеоприложениями по количеству показов, поэтому нужно запускать кампании во всех форматах и следить за результатами.
Помимо рассмотренных выше форматов, существуют смарт-баннеры и динамическая реклама, которые эффективны для продвижения интернет-магазинов и настройки ретаргетинга на продажи и послепродажное обслуживание.
Подробнее о таких форматах читайте в нашей статье «Обзор рекламных возможностей Яндекса».
Изображение против текста
При показе рекламы в YAX важно создать заманчивое предложение. Возможно, пользователь в данный момент не искал ваши товары или услуги, а увидел ваше предложение по какой-либо причине. И он должен летать по двум правилам. Во-первых, предложение должно вызывать желание кликнуть и узнать, что будет дальше. Во-вторых, сайт должен содержать информацию, имеющую отношение к предложению.
Заголовок должен отражать запрос пользователя. Не во всех форматах отображаются описания объявлений, поэтому следует обратить особое внимание на заголовок.
Текст объявления должен отвечать только на один очень важный вопрос: чем так интересно ваше предложение для клиента? Итак, у нас два объявления, и оба связаны с продажей турпакетов в Турцию. Однако первый предлагает скидку 53%, а второй дает общую информацию о турах. На наш взгляд, какое объявление будет иметь более высокий CTR?
Вроде бы первое объявление выигрывает, но не во всех форматах.
Почему? Вот те же объявления, но рекламируемые в другом формате (картинка + заголовок). В этом формате картинка играет более важную роль, и второе объявление привлекает больше внимания.
Восприятие рекламы пользователями очень индивидуально, и сложно понять, какой текст с какой картинкой будет наиболее эффективен. Поэтому вы можете создать несколько объявлений в группах (до 50), и после запуска объявлений и сбора статистики система сама определит наиболее кликабельный вариант.
Однако не стоит полностью полагаться на логику компьютера. Если вы действительно хотите понять, какая реклама будет работать, вам следует самостоятельно тестировать и отслеживать эффективность каждой рекламы.
Под тестированием понимается изменение элемента объявления с целью понять, какой вариант работает лучше. Представим такую гипотезу:
- Какая картинка привлекательнее: отель с бассейном или вид на пляж?
- Какие быстрые ссылки лучше: с гарантиями и скидками или с основными разделами сайта?
- Что лучше: скидка на билеты или индивидуальный подбор тура?
Кстати, лучше всего тестировать небольшой бюджет.
Что касается поисковой рекламы, вы можете прогнозировать ссылки и, исходя из конверсии сайта, рассчитывать количество целевых сообщений. Что касается сетевой рекламы, то она никогда не будет летать. Причина проста — вы не сможете предположить, сколько раз будет показана ваша реклама. Обычно речь идет о тысячах или десятках тысяч показов. Без реальных тестов вы не узнаете, насколько привлекательна ваша реклама. Каждый сотый пользователь может нажать на вашу рекламу — или каждый десятитысячный.
Рекомендации
Выдвигайте гипотезы, запускайте рекламные кампании в рекламной сети, тестируйте и разумно расходуйте бюджет. Оценить эффективность этого инструмента для вашего бизнеса можно будет уже в первые 2-3 месяца. Помните, что многое зависит от того, как настроена ваша рекламная кампания и как она оптимизируется во время ротации. Именно поэтому мы рекомендуем обращаться к специалистам RMAA, которые помогут настроить рекламные кампании, проанализировать и адаптировать их.
Хотите узнать больше об эффективных онлайн-инструментах для привлечения российских клиентов? Загрузите нашу белую книгу «Обзор российского цифрового рынка 2019» и узнайте больше об онлайн-маркетинге в России.
Следите за нами в социальных сетях
Контекстная реклама Google AdWords Яндекс.Директ Рекламная кампания, Маркетинг, текст, прямоугольник png
Контекстная реклама Google AdWords Яндекс.Директ Рекламная кампания, Маркетинг, текст, прямоугольник pngPNG ключевые слова
- текст,
- прямоугольник,
- материал,
- бизнес,
- интернет,
- рекламная кампания,
- яндекс,
- веб-баннер,
- яндексдирект,
- технология,
- акция,
- организация,
- реклама,
- интернет-реклама,
- маркетинг,
- строка,
- Гугл Адвордс,
- схема,
- Контекстная Реклама,
- связь, марка
- ,
- район,
- желтый,
- png,
- стикер png,
- скачать бесплатно
- Размеры
- 500x500px
- Размер файла
- 77,18 КБ
- Тип MIME
- Изображение/png
изменить размер png
ширина (пкс)
высота (пкс)
Некоммерческое использование, DMCA Свяжитесь с нами
org/ImageGallery» align=»middle»>
org/ImageObject»> логотипы YouTube, Twitter, Google+ и Facebook, маркетинг в социальных сетях, цифровой маркетинг, бесплатный маркетинг, поисковая оптимизация, текст png
1683x1842px
743,92 КБ
org/ImageObject»> вау супер распродажа читать больше текста, веб-баннер по продвижению продаж, этикетка магазина, тег продажи, этикетка png
1000x1000px
137,82 КБ
org/ImageObject»> Google Ads Цифровой маркетинг Логотип Google Реклама, Google, текст, сервис png
1501x676px
25,06 КБ
org/ImageObject»> иллюстрация планшетных компьютеров, интернет-реклама, цифровой маркетинг, мобильная реклама, Business Cartoon Creative, мультипликационный персонаж, сервис png
943x631px
159,78 КБ
org/ImageObject»> Разработка веб-сайтов Google Analytics Веб-аналитика Анализ данных, ремонт дома PNG
600x600px
22,86 КБ
org/ImageObject»> иллюстрация полюса вывески приложения для социальных сетей, интернет-реклама, маркетинг, реклама, текст, логотип png
902x952px
542,43 КБ
org/ImageObject»> иллюстрация серого ноутбука, цифровой маркетинг, партнерский маркетинг, бизнес-реклама, маркетинг, текст, сервис png
1190x964px
295,36 КБ
org/ImageObject»> Business Teamwork Company Предпринимательская организация, рынок, угол, текст png
946x949px
383,81 КБ