99 самых известных слоганов в России | Блог YAGLA
В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.
Слоганы из советской рекламы
«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.
«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Позвоните родителям» (социальная реклама, 1992 год).
«Голосуй или проиграешь» (Предвыборная кампания Бориса Ельцина в 1996 году).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы – партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Сиси – когда хочешь носи» (реклама колготок).
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я – белый орел!», водка «Белый орел».
«Шок – это по-нашему», реклама шоколадного батончика, 1998 год.
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Вольному — Volvo».
«Нужна ли реклама совершенству?», BMW.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald’s».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
По этому поводу — три цитаты великих рекламистов.
«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.
«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.
Вдохновения и высоких вам продаж!
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей.
Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
что такое, виды + 35 примеров для рекламы и компании
Слоган — короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.
Если я скажу «Сделай паузу!..», в Вашей голове всплывёт: «Скушай Twix!» А если скажу, что «Вы этого достойны», большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.
Так работает рекламный слоган. С его помощью можно за несколько секунд рассказать своим клиентам, кто Вы есть, и чем для них полезны. Что такое слоган в общем, я думаю, Вы поняли. А в статье я расскажу, какой он бывает, из чего состоит и самое главное — как Вам его создать.
не путать термины
В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.
- Миссия. Это философия компании. Формулируется ответами на вопросы: «Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?» и т.д. Миссию часто используют, как идею для слогана;
- Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
- УТП. Помогает людям понять: «Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?» Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
- Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать его невозможно. Это диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.
Виды слоганов
Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для любого бизнеса (например, по объему) не существует — все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.
Как правило, слоганы делят на виды: по смыслу и цели; по форме и языковым приемам. Ниже расскажу про виды каждой классификации слоганов и покажу все на примерах известных компаний.
— Классификация по смыслу и цели
Здесь все слоганы делятся на два основных подвида. Рассмотрим каждый подробно.
1. Имиджевые
Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель — создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов.
Renault «Страсть к жизни»2. Товарные
Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель — стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции.
Слоган компании Duracell— Классификация по форме и языковым приемам
Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам.
1. Утверждение
Такой тип может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении.
2. Вопрос
Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме «проблема — решение».
BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»3. Обращение
Еще один способ разговора с клиентами — обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах.
Snickers4. Игра слов (ирония, юмор)
Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме — знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку.
5. Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова
Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды.
Disneyland «Где сбываются мечты»Работаешь в сфере маркетинга? Курс от Skillbox «Английский для маркетологов» поможет тебе прокачать профессиональный английский и получить доступ к новой информации! Кликай, чтобы узнать больше
Из чего состоит
Современные слоганы для бизнеса содержат один или несколько обязательных элементов.
- Миссия и ценности. Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам;
- Выгоды. Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу;
- История. Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в лозунге историю бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом, и чего Вы достигли.
Помните, что задача слогана — подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а какие элементы будут в него входить, и сколько их будет — решать уже Вам.
варианты создания
Если Вы еще не знаете, стоит Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки зависит от времени и бюджета.
Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант:
- Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
- Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать лозунг (рекламный — от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
- Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
- Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.
Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию — она ниже. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой.
Отличный вариантКак придумать слоган
И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага — сбора сведений.
Шаг 1. Соберите информацию
На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:
- Какой продукт или услугу Вы продаете?
- Для кого они предназначены?
- Какие проблемы клиентов решают?
- В какие ценности Вы верите?
- Что отличает Вас от конкурентов?
- Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
- Что они чувствовали перед покупкой?
- Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?
И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен.
Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов», отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.
А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.
Слоган Rolls-RoyceШаг 2. Составьте карту ассоциаций
Помните, больше ассоциаций — больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.
Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.
Именно так родилось знаменитое «Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе».
Карта ассоциаций МакДональдсШаг 3. Генерируйте варианты
Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный — просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем лозунга и примерами формы.
Совет. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.
Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: «Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается». После этого родился слоган «Молоко есть?».
«Молоко есть?»Шаг 4. Сокращайте
Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом.
К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.
Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу «Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV». Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал «Хочу моё MTV!» и подарил каналу сумасшедшую популярность.
А компания Airbnb использовала в слогане два слова — «Свой повсюду», и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали — они будут чувствовать себя как дома в любой точке мира.
Еще один пример — лозунг-мотиватор Adidas «Невозможное возможно». Он отсылает к эмоциям, вселяет надежду и обещает, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.
«Хочу моё MTV!»Шаг 5. Протестируйте
- Покажите слоган друзьям и знакомым;
- Протестируйте на фокус-группе;
- Устройте опрос в соцсетях.
И напоследок Вам совет — сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т.д.
Как говорят мудрецы…главные фишки рекламных слоганов
Советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере известных брендов.
Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке – скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “200+ фишек маркетинга: от привлечения до удержания“
1. Сочетаемость с логотипом
Слоган и логотип — как инь и янь: в идеале они составляют части единого целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.
То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы лозунга и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.
Пример: Позитивный лозунг Nike «Просто сделай это» неразрывно связан с изображением фирменной галочки — логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.
Связь логотипа и слоганаДругой пример — слоган Apple «Думай иначе». Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.
2. Капля юмора
Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.
Пример: Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными.
Именно благодаря этому «ушли в народ» смешные рекламные фразы, например, компании M&Ms.
3. Честность
Естественно, привирать в своем слогане — дело последнее. Ведь если содержание не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.
Пример: Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде «лучший» или «№1», делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ
Екатерина Сергей Иван Елена Екатерина ПодписатьсяКоротко о главном
В огромном инфопотоке сегодня очень важно намозолить потребителю глаза так, чтобы он при всем желании о Вас не забывал.
И помните, слоган для компании должен рассказать о бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.
Напоследок, ловите бонус — три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.
- Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
- Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы он давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
- Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.
10 броских слоганов: примеры популярных слоганов
Лучшие броские слоганы застревают у вас в голове.
Вот 10 самых популярных и советы по написанию собственных.
Реклама постоянно меняется, но лозунг является краеугольным камнем рекламы уже более века, а некоторые лозунги восходят к 1800-м годам. Как потребитель, вы, вероятно, можете придумать несколько популярных слоганов, которые приходят вам в голову. Эти слоганы могут показаться немного глупыми, но тот факт, что они так хорошо забиваются в вашу голову, делает их мощным инструментом для рекламодателей.
Если вы хотите повысить эффективность своей маркетинговой кампании, создание слогана — отличный способ сделать это. Хороший слоган дает клиентам то, что они могут ассоциировать с вашим бизнесом или его продуктами и услугами. Ваш слоган также помогает держать вашу компанию в сознании клиентов; когда клиент видит что-то похожее на ваш слоган, он с большей вероятностью подумает о вашем бренде.
От McDonald’s в 1960-х годах до слогана Nike «Просто сделай это» — существует бесчисленное множество примеров лозунгов, которые остаются с людьми на годы или даже десятилетия.
При этом может быть сложно придумать слоган, чтобы выделить ваш бренд. Некоторые крупнейшие компании в мире безуспешно потратили много времени на создание и тестирование слоганов.
Рассмотрение примеров удачных слоганов — один из лучших способов создать эффективный слоган для вашего бизнеса. Можно оглянуться на лозунги более чем столетней давности, и есть бесчисленное множество примеров великих лозунгов за эти годы. Если вы хотите укрепить свой бренд и придумать слоган, который понравится вашим клиентам, вот что вам нужно знать о написании собственного слогана.
Что такое слоган?
Слоган — это запоминающаяся фраза, которая часто повторяется в коммерческой рекламе. Эти слоганы иногда ассоциируются с конкретным продуктом, хотя бренды также часто создают более общие слоганы.
Слоганы обычно размещаются под названием бренда на упаковке продукта или используются в конце рекламного ролика бренда. Классическим примером этого может служить слоган Nike «Просто сделай это», который уже много лет появляется в конце телевизионной рекламы и на упаковках продуктов Nike.
Вы, наверное, также слышали лозунги в конце многих рекламных роликов фаст-фуда.
Слоган обычно короткий, и большинство слоганов содержат не более 6-8 слов. Вы хотите, чтобы ваш слоган был достаточно коротким, чтобы люди могли его запомнить и легко повторять, но при этом достаточно длинным, чтобы он был уникальным и запоминающимся.
Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.
Зарегистрироваться
Слоганы и слоганы
Слоганы часто путают со слоганами, потому что они очень похожи, но есть некоторые ключевые различия.
Слоганы обычно используются на упаковке продуктов и в рекламных роликах с явным намерением продать продукт или продвигать бренд. Например, многие рекламные ролики KFC заканчиваются фразой «Пальчики оближешь», которая также напечатана на некоторых ведрах и упаковке KFC. Эти слоганы специально разработаны, чтобы дать покупателю что-то, что может ассоциироваться с брендом.
Слоганы различаются по тону голоса и намерениям. Слоганы не используются для продажи продукта или продвижения вашего бренда, а побуждают потенциальных клиентов ассоциировать ваш бренд с конкретной идеей. Слоган Apple «Думай иначе» был хорошим примером этого, но слоган постоянно используется компаниями, которые хотят сформировать сильную идентичность бренда.
И слоганы, и слоганы играют важную роль в маркетинге, поэтому вы должны использовать преимущества обоих в зависимости от потребностей вашего бизнеса.
Советы по написанию слоганов
Теперь, когда вы знаете, насколько важны слоганы для компаний, вам может быть интересно, как вы можете написать свой собственный слоган. Просмотр популярных слоганов полезен, но вам также нужно придумать что-то уникальное. Вот несколько советов по написанию качественных слоганов при сохранении согласованности бренда:
Придумайте слова
Составьте список слов, которые каким-либо образом относятся к вашему бизнесу.
Эти слова могут описывать ваши продукты или отражать основные ценности вашего бренда. Этот список является лишь отправной точкой, поэтому не стесняйтесь придумывать столько слов, сколько хотите.
Говорите коротко и по делу
Хороший слоган должен быть краток и по существу, иначе он не привлечет внимание вашей аудитории. Старайтесь, чтобы ваш слоган состоял не более чем из 6-8 слов.
Используйте маленькие слова
В дополнение к тому, чтобы ваш слоган был коротким, выбирайте маленькие слова, которые сделают его более читаемым. Вы хотите, чтобы ваш слоган был легко читаемым и понятным людям, поэтому избегайте слов, которые трудно прочитать или произнести.
Выберите что-нибудь легкое для произнесения
Попробуйте произнести свои лозунги вслух, чтобы увидеть, как они звучат и ощущаются. Вам нужен слоган, который легко произнести, чтобы вам и вашим клиентам было легко повторить этот слоган и вбить его в головы людей.
Используйте сильные слова
Мощные слова также могут помочь придать вашему слогану импульс.
Хороший пример — «Просто сделай это» от Nike — сам слоган является своего рода призывом к действию, вдохновляющим читателя на действие и приобретение продукции Nike.
Проверьте свои слоганы
Наконец, проверьте свои слоганы, чтобы убедиться, что они эффективны. Вы можете выбрать несколько разных слоганов и представить их потенциальным клиентам, попросив их проголосовать за лучший слоган. Важно, чтобы вы не делали ничего, что могло бы повлиять на голоса при тестировании слоганов.
Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.
Зарегистрироваться
10 популярных лозунгов, которым стоит подражать
Придумать собственный слоган может быть непросто, особенно если вы не знаете, что искать в хорошем слогане. Просмотр популярных примеров слоганов — это хороший способ понять, что заставляет слоган работать, и таким образом вы сможете написать лучший слоган для своего бизнеса.
В следующем разделе мы более подробно рассмотрим 10 популярных слоганов некоторых крупнейших брендов.
Bounty «Самый быстрый сборщик»
Компания Bounty проделала хорошую работу по созданию эффективного слогана, напрямую обратившись к проблеме, с которой сталкиваются люди, использующие ее продукты. Для всех, кто чувствовал, что использовал слишком много бумажных полотенец, чтобы убрать беспорядок, «The quicker picker upper» звучал как сбывшаяся мечта. Производя бумажные полотенца, которые толще и впитывают больше, чем некоторые другие бренды, и рассказывая об этом людям, Bounty стала ведущим брендом бумажных полотенец. По сей день на каждой упаковке бумажных полотенец Bounty до сих пор печатается надпись «The quicker picker upper».
Old Spice «Оригинал. Если бы твой дедушка не носил его, тебя бы не было.»
Этот популярный бренд мужской косметики существует с 1937 года, но этот культовый слоган появился только в 2008 году, когда компания выпустила новый гель для душа, который продавался под этим слоганом.
Old Spice придумала фразу: «Оригинал. Если бы ваш дедушка не носил его, вас бы не существовало». как способ обратиться к молодому поколению мужчин, которые ищут средства по уходу за мужчинами. Этот слоган остроумный и запоминающийся для молодых мужчин, но все же отдает дань уважения старшему поколению мужчин, которые годами пользуются продукцией Old Spice.
AllState «Вы в хороших руках»
AllState — популярная страховая компания, которая существует с 1950-х годов, и в последующие десятилетия эта компания была связана с узнаваемой фразой «Вы в хороших руках». .» Но какой бы простой ни была эта фраза, она, безусловно, запоминается. Слоган был придуман одним из менеджеров по продажам компании и основан на похожей фразе, которую он использовал, чтобы успокоить свою жену, когда вел детей к врачу. Фраза «Вы в надежных руках» проста, прямолинейна и четко говорит клиентам то, что они хотят услышать, особенно когда речь идет о страховании.
Subway «Ешьте свежее»
Идея Subway заключается в том, что это здоровая альтернатива другим ресторанам быстрого питания и хороший выбор для людей, у которых мало времени, но которые хотят есть что-нибудь свежее и полезное.
Отсюда и слоган «Ешьте». свежий». Эта знаковая фраза появилась в 2000 году и с тех пор неразрывно связана с брендом. Слоган отражает миссию Subway быть здоровой альтернативой фаст-фуду, которая обеспечивает своих клиентов настоящими свежими ингредиентами. Всего в двух словах этот слоган содержит все, что вам нужно знать о качестве еды, которую вы получите в Subway.
Dollar Shave Club «Брить время. Брить деньги.»
Dollar Shave Club делает многое правильно, когда дело доходит до маркетинга, и его слоган не является исключением. Лозунг Dollar Shave Club: «Брите время, брейте деньги». Это отличный слоган, потому что это именно то, что компания пытается сделать для своих клиентов. Подписавшись на регулярные поставки бритв и совершая покупки в Интернете, клиенты могут сэкономить время и деньги, а также убедиться, что у них всегда есть свежие бритвы для бритья. Когда ваш слоган рассказывает клиентам, что представляет собой ваш бренд, и вы выполняете эти обещания, это рецепт эффективного слогана.
Airbnb «Принадлежи где угодно»
Airbnb начала свою деятельность еще в 2008 году, но с тех пор бренд значительно развился. Хотя Airbnb изначально использовался как жилье для краткосрочных путешественников, теперь он предоставляет жилье для самых разных ситуаций, от аренды на время отпуска до проживания в семье. Фраза «принадлежит где угодно» указывает на миссию бренда — помогать людям чувствовать себя как дома, где бы они ни находились. Фраза состоит всего из двух слов, но этого достаточно, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда Airbnb и побудить людей использовать Airbnb, чтобы они могли чувствовать себя как дома, где бы они ни находились.
Dunkin’ «Америка бежит на Dunkin'»
Многие люди рассматривают кофе как топливо, чтобы начать свой день, поэтому «Америка бежит на Dunkin'» — подходящий слоган для одной из самых популярных сетей кофеен в стране. Вам не нужно задаваться вопросом, где вы можете выпить чашку кофе и позавтракать, чтобы начать свой день, потому что вы знаете, куда Америка идет для этого.
Интересно, что этот лозунг был представлен в 2006 году, что делает его одним из самых новых лозунгов в списке.
Рисовые хлопья Kellog’s Krispies «Щелк! Хруст! Хлоп!»
Можно с уверенностью сказать, что большинство людей знакомы со знаменитым слоганом Kellog’s Rice Krispies «Щелк! Треск! Хлоп!». Этот слоган восходит к 1932 году, когда он использовался для продвижения бренда в радиорекламе. «Щелк! Треск! Поп!» предназначен для того, чтобы показать людям, как звучат рисовые хлопья, когда вы их едите, и если вы когда-нибудь ели тарелку вкусных хлопьев, вы знаете, насколько они точны. Этот слоган броский, запоминающийся и находит отклик у людей всех возрастов. Для фразы, которая существует уже 90 лет, он все еще такой же культовый, как и прежде.
Toyota «Поехали куда-нибудь»
Цель автомобиля — доставить вас куда-нибудь, поэтому вполне логично, что Toyota придумала фразу «Поехали куда-то» в качестве официального слогана бренда. Слоган «Поехали по местам» был запущен в 2012 году и призван показать людям, как они могут водить автомобили Toyota, чтобы добраться туда, куда им нужно.
Эта простая фраза отражает миссию Toyota быть надежным брендом, который побуждает людей жить полной жизнью и отправляться в собственные приключения, а также управлять автомобилями Toyota, чтобы помочь им в этом.
Kay Jewellers «Каждый поцелуй начинается с Кей»
«Каждый поцелуй начинается с Кей» — это не просто слоган, это запоминающаяся мелодия, которая застрянет у вас в голове, как только вы услышите ее по телевизору. Знаменитый слоган Kay Jewelers «Каждый поцелуй начинается с Кей» был представлен в 1985 году и с тех пор принес ювелирной компании значительный бизнес и признание бренда. Целью этой крылатой фразы является показать покупателям, что если они покупают у Kay Jewellers, их ждет любовь. Слоган прост и мил, и это все, что вам нужно, когда дело доходит до украшений.
Привлеките их внимание
Рассказы и слоганы могут быть отличным способом побудить людей ассоциировать определенные качества и ценности с вашим брендом. Если у вашей компании нет слогана, вам следует провести мозговой штурм со списком слов и попытаться что-то придумать.
Кроме того, вы всегда можете нанять кого-нибудь, кто напишет для вас слоган.
С Mailchimp маркетинг стал проще, чем когда-либо. В Mailchimp есть инструменты, которые помогут вам избавиться от стресса при маркетинге по электронной почте, включая инструменты автоматизации, аналитику и многое другое. Кроме того, Mailchimp может помочь вам создать свой веб-сайт и оптимизировать маркетинговые кампании.
Подпишитесь, чтобы получать больше маркетинговых советов прямо на вашу почту.
Регистрируясь, вы соглашаетесь с тем, что мы можем использовать ваш адрес электронной почты для продажи вам товаров. Вы можете отказаться от подписки на маркетинговые электронные письма в любое время, используя ссылку в наших электронных письмах. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим заявлением о конфиденциальности.
📣20 лучших примеров слоганов + Создайте свой собственный 📣
Запоминающиеся и запоминающиеся слоганы жизненно важны для любой эффективной маркетинговой кампании.
Лучшие слоганы бренда мгновенно узнаваемы и будут держать ваш бренд в центре внимания ваших клиентов (подумайте об успехе «есть молоко?») и играют важную роль в создании отличного первого впечатления.
После того, как вы потратили время на разработку уникального названия бренда и индивидуального логотипа, создание идеальных слоганов компании должно занять первое место в вашем списке дел. Эти компактные «заявления о миссии» будут одним из первых, что ваша целевая аудитория услышит о вас, поэтому очень важно, чтобы они точно представляли ваш бренд, продукты и имидж. Это ваше дело в словесной форме.
Что такое слоган? The Oxford Languages говорит нам, что слоган — это «короткая и эффектная или запоминающаяся фраза, используемая в рекламе», что является довольно точным определением слогана. Маркетинговые кампании полагаются на эти «девизы», чтобы помочь составить сводку почему ваш бренд, продукт или услуга так хороши и что делает вас уникальным.
Слоганы и слоганы часто путают просто потому, что они служат таким схожим целям. Оба являются короткими «броскими фразами», используемыми брендом, чтобы обобщить то, о чем они все.
Основное различие между слоганом и слоганом заключается в том, что слоган охватывает бренд в целом. Напротив, слоган чаще используется в рекламной кампании для краткого описания конкретного продукта.
Отличным примером сочетания слоганов и слоганов является Apple:
Знаменитый слоган Apple (относящийся к компании в целом) — «Думай иначе». В то время как известный слоган iPhone первого поколения звучал так: «Это меняет все».
Отличается ли сообщение компании от слогана? Слоганы и слоганы бренда должны быть вдохновлены посланием, ценностями и убеждениями вашей компании, чтобы создать короткую фразу, которая расскажет людям, кто вы и что они получат, купив ваш продукт… Воспринимайте это как боевой клич, говорящий народ чего от вас ждать.
Хорошим началом является разработка образца корпоративного духа или сообщения компании и попытка сделать его как можно более кратким и запоминающимся, но в то же время дать представление о том, кто вы как бизнес.
В этом году интернет-магазины заработают большие деньги.
Ты тоже так можешь.
Ты тоже так можешь.
Покажите мне, как Характеристики хорошего слоганаСоздавая свою рекламную кампанию, вы, возможно, слышали выражение «продавай шипение, а не стейк». Это отличный способ создать отличные слоганы для бизнеса. Сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта, а не на особенностях, когда развиваете свой слоган и слоган.
После того, как вы определили сообщение, которое вы хотите передать слоганом своего бренда, пришло время создать несколько идей баннерного слогана, которые могут стать вашим новым запоминающимся слоганом.
При разработке слогана вашего бренда есть несколько основных советов, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш бренд максимально запоминающимся, креативным и информативным:
1.
Краткий они короткие. За исключением Mastercard, Maybelline и, возможно, некоторых других, большинство самых известных примеров броских слоганов эффективны, потому что они лаконичны.
Подумайте, насколько успешным был проект Goodby, Silverstein and Partners «Есть молоко?» кампания была. Хотя первоначально он был представлен на плате California Milk Processor Board еще в 1993 году, этот креативный слоган оказался настолько эффективным, что просуществовал почти 20 лет! Всего два простых слова, и весь рынок молока изменился навсегда.
«Молоко есть?» — не единственный пример короткого и запоминающегося слогана. Другие примеры слогана, состоящего всего из двух или трех слов, включают:
- «Хорошо, что пальчики оближешь»
- «Мне это нравится»
- «Воображение в действии»
- «Они GRRR-EAT»
- «Думай иначе»
- «Просто сделай Это”
- «Бриллианты навсегда»
Броский Само собой разумеется, что самые лучшие лозунги привлекают внимание и воображение любого, кто их слышит. Но создать броские примеры слоганов, безусловно, легче сказать, чем сделать!
Есть много способов создать броский слоган. На протяжении всей истории бренды экспериментировали со всевозможными примерами броских слоганов, чтобы создать что-то достаточно уникальное, чтобы выделяться, но при этом оставаться знакомым.
Несмотря на то, что не существует жестких правил относительно того, что делает броскую фразу или слоган, для вдохновения попробуйте поиграть с аллитерацией и рифмой:
- Аллитерация: Фразы, начинающиеся с одной и той же буквы, нравятся слушателям. глаза и уши, вызывая положительные ассоциации и стимулируя мозг на более глубоком уровне.
- Рифма: Рифмованные фразы лучше запоминаются, чем фразы без этого волшебного ингредиента. Подумайте о таких кампаниях, как «Марс в день помогает вам работать, отдыхать и играть» или «Отличный поставщик оптоволокна». А теперь подумайте, будет ли «Марс в день помогает вам отдыхать, играть и работать» так же эффективно… Наверное, нет!
А теперь подумайте, будет ли «Марс в день помогает вам отдыхать, играть и работать» так же эффективно… Наверное, нет!«Есть молоко?» Пример слогана California Milk Processor Board действовал более 20 лет. Де Бирс «Бриллиант навсегда» впервые был написан еще в 1947 году. они вне времени.
С другой стороны, Verizon «Теперь ты меня слышишь?» Кампания, скорее всего, отойдет на второй план, поскольку почти каждый звонок по мобильному телефону теперь кристально чист… Таким образом, она больше не предлагает что-то уникальное.
4. УникальныйЭто не просто слоган, который никто не использовал раньше, потому что это (надеюсь) само собой разумеется! Под этим мы подразумеваем сосредоточение внимания на уникальной торговой точке (USP) вашего бренда и продукта, который вы продаете, когда пишете свой слоган.
Ваши хлопья «щелкают, трещат и лопаются», когда вы наливаете молоко? Или вы являетесь стоматологической практикой, которая особенно хороша в обслуживании людей с тревогой (например, Семейная стоматология Crossoak 9).
0132 , вы «угождаете трусам»)?
Наконец, подумайте, для кого вы рекламируете. Это может быть возраст, пол («Лучшее, что может получить мужчина» — бесполезный слоган, если вы рекламируете женщин, но очень эффективный для их целевого рынка, состоящего из мужчин, ищущих более гладкое бритье) или географическое положение.
Фактически, географическое положение является жизненно важным фактором, когда речь идет о создании вечных и эффективных слоганов. Рассмотрим Чрезвычайно успешный слоган KFC «Пальчики оближешь хорошо»… ОДНАКО, когда KFC был запущен в Китае, этот слоган превратился в гораздо менее привлекательный «Ешьте пальцы».
В отличие от этого, производители автомобилей Audi учитывали свою различную аудиторию при создании мощных слоганов, которые различаются в зависимости от того, где вы находитесь. Например, в их рекламной кампании в Германии используются слова «Развитие благодаря технологиям», тогда как американским покупателям больше знакомы слова «Истина в технике».
Теперь вы знаете, как написать броский слоган, который позволит вам выразить идею и преимущества вашей компании. Вот некоторые из самых известных примеров слоганов в истории рекламы, которые могут вдохновить вас:
1. De Beers «Бриллиант — это навсегда».Компания De Beers , вероятно, придумала один из самых известных и успешных примеров слогана в истории своей кампании «Бриллиант — это навсегда». Впервые услышал еще в 1947, AdAge назвала этот слоган «лучшим слоганом века» в 1999 году. Этот слоган появлялся в каждом рекламном ролике De Beers с 1948 года, навсегда изменив всю индустрию драгоценных камней.
2. Dunkin Donuts «Америка бежит от Данкина». Образец слогана Dunkin Donuts «Америка бежит от Данкина» был запущен в апреле 2006 года и был очень эффективным примером слогана как «веселого и часто причудливого праздника жизни».
Использование реальных людей, ведущих свою настоящую жизнь, было легко понять, что делало Dunkin Donuts чувствуют себя частью американской культуры.
Необычно длинный слоган Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть Mastercard» была создана в 1997 году и работала в 98 странах на 46 разных языках. Относительно удивительно, что этот слоган настолько эффективен, учитывая, что он состоит из 2 предложений и 12 слов, ни один эксперт не порекомендовал бы компании написать такой длинный слоган… И все же это сработало!
Частично секрет успеха этой кампании заключался в сочетании длинного слогана и телевизионных рекламных роликов, которые были тщательно подготовлены, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Идея о том, что моменты «бесценны» и драгоценны, была ключевой для этой кампании и выделяла Mastercard как финансовую компанию, которая понимает, что дело не только в деньгах, что позволяет им выражать более заботливую сторону, которая отличает их от других фирм.
KFC действительно добился успеха благодаря этим трем маленьким словам… Как только вы их услышите, скорее всего, у вас мгновенно возникнут образы вкусного жареного цыпленка и других фирменных блюд KFC . Этот короткий и милый (точнее, пикантный) слоган прекрасно отражает уникальное торговое преимущество компании и ее желание делать вкусный фаст-фуд, который можно есть пальцами.
KFC , однако, столкнулся с некоторыми проблемами из-за этого слогана. Когда они выпустили свою кампанию на китайском языке, они обнаружили, что «Finger-Lickin’ Good» переводится как «Eat Your Fingers Off»… Не совсем то сообщение, которое они стремились выразить, и отличный пример того, почему вам нужно быть осторожным при написании кампании. для иностранной аудитории!
5. Награда «Быстрый сборщик». Бумажные полотенца Bounty (сделано Procter & Gamble ) использовали короткие и простые рифмованные слова в своем знаменитом лозунге «Быстрый выбор верхней части» и эффективно использовали его в течение почти 50 лет! Напевный элемент этого слогана легко запомнить, и он придает положительное значение рутинной задаче (вытирание разливов).
Что особенно приятно в этом слогане, так это его способность меняться и расти на протяжении всей своей истории, с вариациями, включая «Стеганый верх-подборщик» и «Чистый верх-подборщик», чтобы соответствовать текущей кампании… Хотя мы все еще думаем, что оригинал версия лучшая.
6. Дисней «Самое счастливое место на Земле».Компания Disney всегда ассоциировалась со счастьем и детским удивлением. Слоган Walt Disney World Resort определенно выражает стремление компании приносить радость, называя себя «Самым счастливым местом на Земле».
7. Maybelline «Может быть, она родилась с этим… Может быть, это Maybelline».Рекламное агентство Maybelline New York определенно добилось успеха благодаря этому слогану, созданному в 1990-е. Хотя в нем используется больше слов, чем во многих других успешных лозунгах, песенный характер этого слогана гарантирует, что его нелегко забыть.
Агентство изменило слоган Maybelline на «Make IT Happen» в феврале 2016 года.
Однако есть вероятность, что любой, кто вырос на оригинальном «Maybe She’s Born With It, Maybe It’s Maybelline», все еще будет петь эту мелодию в любое время. они думают об известной косметической компании.
Rice Krispies — одна из нескольких компаний по производству хлопьев, которые хорошо известны своим ярким и запоминающимся слоганом. Эти три простых слова подчеркивают преимущества лаконичности, когда дело доходит до создания качественного слогана, и связывая его со звуком, который на самом деле издает хлопья в миске, идеально соответствуют требованиям слогана «Уникальное торговое предложение».
9. McDonald’s Lovin’ It McDonald’s знаменитая «ба-да-ба-да-ба… Я люблю это» почти невозможно не подпевать, и она мгновенно вызывает в воображении образы тех знаменитых золотых арок Макдональдса. Слоган, который люди «любят» с 2003 года, выражает акцент компании на фаст-фуде, который имеет прекрасный вкус (даже если это может быть не самый здоровый выбор!).
Red Bull может и не «окрылить» в буквальном смысле, но их мощная кампания, безусловно, окрылила их имидж и репутацию источника энергии, который дает пьющим почувствовать себя сильными и свободными.
Тем не менее, слоган этой конкретной компании действительно поставил их в тупик, когда потребитель подал в суд на компанию за ложную рекламу, когда напиток на самом деле не дал им крыльев (или какой-либо дополнительной энергии, помимо стандартной чашки кофе).
Этот судебный процесс заставил Red Bull немного изменить свой слоган, так что теперь он должен читаться «Red Bull дает вам Wiiings» (с тремя «I»). Внимательные зрители могут также заметить небольшую оговорку, которая теперь сопровождает Red Bull 9.Слоган 0132, чтобы напомнить пьющим, что Red Bull на самом деле не окрыляет.
11. Lay’s «Betcha Can’t Eat Only One». Слоган Lay’s «Спорим, нельзя съесть только один» — один из самых известных слоганов в Америке, который на 100 % точен, когда речь идет о картофельных чипсах всех форм и размеров! Но несмотря на то, что есть только один чипс может быть сумасшествием, независимо от марки чипса, Lay’s преуспел, уловив фразу раньше всех.
Вызов в слогане также является эффективным способом привлечь клиентов. Никто не может устоять перед вызовом, как никто не может устоять перед тем, чтобы не съесть «всего одну» чипсу!
Рекламное агентство, стоящее за этим убедительным слоганом, также отвечало за слоган картофельных чипсов Ruffle: «У рюш есть ребра». Кампании Ruffles и Lay’s , пусть и не столь успешные, принесли BBDO New York (ответственное агентство) бесчисленное количество новых контрактов и всемирно признанную известность.
12. Verizon «Теперь ты меня слышишь?»Verizon «Теперь ты меня слышишь? Хорошо» блестяще работала, когда была выпущена в 2002 году. другой, если бы они могли слышать.
Эта кампания была посвящена решению повседневных проблем с обещанием обеспечить надежный и четкий сигнал для звонящих. Обобщающий слоган «Мы никогда не перестанем работать для вас» еще больше подчеркнул Видение Verizon по предоставлению лучшего обслуживания вызовов, чем у конкурентов (даже если они, возможно, не предлагают большинство функций).
Хотя этот конкретный лозунг, вероятно, ушел в историю благодаря меняющейся технологии, означающей, что в наши дни четкий сигнал сотового телефона является само собой разумеющимся, в свое время он все еще был мощной рекламой.
13. Страхование совхозов «Как хороший сосед».Страховая компания State Farm Insurance на протяжении всей своей истории использовала несколько слоганов, в том числе такие известные вклады, как «Доберитесь до лучшего состояния» и «No-on служит вам лучше». Однако их самый популярный слоган принял форму джингла, который гласил: «Как хороший сосед, совхоз здесь».
Эта мелодия, написанная Барри Манилоу, засела в головах американцев, смотрящих телевизор, с тех пор, как она была впервые выпущена в 1971 году. Она закрепила за собой репутацию одного из лучших слоганов в истории.
14. Nike «Просто сделай это». Слоган Nike «Просто сделай это» и всемирно известная «галочка» мгновенно узнаваемы и, кажется, появляются повсюду.
Nike отлично справился с этой идеей, позволив Nike стать не только магазином спортивной одежды, но и состоянием души.
Инклюзивность рекламы Nike также побудила более широкую аудиторию бороться со страхом перед тем, что нужно быть спортивным, чтобы привести себя в форму или преодолеть препятствие: Nike стал брендом для людей.
15. L’Oréal Paris «Потому что ты этого стоишь»Кампания L’Oréal Paris «Потому что ты этого стоишь» была направлена на то, чтобы задействовать желание женщин чувствовать себя красивыми и особенными. Рекламируя свою косметику и косметические товары как то, что женщины заслуживают, а не то, в чем они нуждаются, этот слоган дал новый взгляд на то, какой может быть индустрия красоты.
16. Apple «Думай иначе». Слоган Apple «Думай иначе» впервые был использован в рекламном ролике «Вот сумасшедшим: Думай иначе» и с тех пор стал синонимом продуктов Apple и бренда в целом.
Цель продуктов Apple заключалась в том, чтобы изменить мир с помощью новых технологий… И я думаю, мы можем утверждать, что они достигли этого, когда навсегда изменили мир компьютеров, а затем и мобильных телефонов.
General Electric ранее назывался «Мы приносим в жизнь хорошие вещи», пока в 2001 году не был выкуплен новый слоган «Воображение на работе».
«Воображение на работе» изначально было внутренней темой в рабочее место General Electric и воздал должное истории компании, основанной на инновациях.
18. Бургер Кинг «Будь по-твоему». Поскольку мы рассмотрели McDonald’s и KFC , было бы неправильно не включить Burger King … Особенно, когда у них есть отличный пример слогана. Burger King «Have It Your Way» просуществовал впечатляющие 40 лет, прежде чем был заменен новым слоганом, подчеркивающим их USP как сеть быстрого питания, которая позволит вам получить именно то, что вы хотите.
Burger King имеет в своей истории несколько броских слоганов: «Ешь как король». Не клоун» — веселый и соревновательный слоган со ссылкой на Рональда Макдональда. Кампания «Качество просто вкуснее» также была связана с беззаботной конкуренцией между различными брендами фаст-фуда.
19. Carlsberg «Возможно, лучшее пиво в мире».Это объявление вы наверняка помните. Carlsberg до 2019 года 40 лет говорил всем, что они «вероятно, лучшее пиво в мире». «Наверное, не лучшее пиво в мире. Итак, мы изменили его», возможно, так же эффективно!
В своем новом подходе к «честному» маркетингу Carlsberg делится негативными отзывами о своем старом пиве, чтобы продемонстрировать свой новый напиток в веселой форме, которая обязательно войдет в историю как гениальная стратегия.
20. M&Ms «Тают во рту, а не в руке». У M&Ms удивительно захватывающая история для шоколадной компании.