В современном интернет-маркетинге SEO — термин широко употребляемый. Однако представление о том, что входит в это понятие, какими принципами стоит руководствоваться при продвижении, каких способов продвижения избегать, имеют не все заказчики данной услуги. Это делает их уязвимыми перед недобросовестными или неумелыми исполнителями.
Что такое SEO и зачем это нужно?
SEO — аббревиатура от Search Engine Optimization, то есть оптимизация сайта для поисковых систем. В настоящее время SEO все чаще рассматривается как часть Search Engine Marketing — комплекса мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта аудиторией, приходящих на сайт из поисковых систем, в который кроме SEO входит еще и реклама в поисковых сетях.
Целью SEO является повышение позиций сайта в выданном поисковой системой списке результатов по определенному ключевому запросу. Наилучший результат — первое место в выдаче (рис. 1). Это позволяет привлекать на сайт больше посетителей, которые воспользовались поисковой системой и нашли информацию самостоятельно.
Рис. 1. Первое место в поисковой выдаче
По статистике, лишь около 10% пользователей поисковой системы переходят на вторую страницу выдачи, а три первых места на странице получают львиную долю всего трафика по данному запросу. Именно это делает SEO важной областью интернет-маркетинга.
Трафик, полученный из органической выдачи поисковых систем без рекламных и прочих вложений, называют органическим (organic traffic). Эти люди сами приходят на сайт, владелец сайта не затрачивает никаких дополнительных усилий и средств на их привлечение. Фактически, после проведения работ по SEO весь органический трафик из поисковых систем достается сайту бесплатно, и это происходит ровно столько времени, сколько сайт соответствует алгоритмам поисковых машин и содержит полезный и релевантный контент.
Если раньше под SEO-продвижением понимали массовую закупку входящих ссылок, искусственное наполнение сайта ключевыми словами, создание сайтов-сателлитов и многие другие методы, то в современном понимании SEO — это комплекс работ по адаптации сайта под пользователя, чтобы посетитель сайта чувствовал себя комфортно и проводил на сайте как можно больше времени, совершая целевые действия.
Представим себе некий сайт. Через этот сайт его владелец (физическое лицо или организация) хочет сообщить пользователям сети интернет какую-то информацию. Пользователи сети, заинтересованные в подобной информации, пытаются найти ее в сети интернет, используя поисковые системы. Для того, чтобы пользователь поисковой системы нашел именно этот сайт, его необходимо правильным образом организовать и структурировать, чтобы помочь поисковым машинам показать нужный контент нужному пользователю в ответ на его запрос. Этим и занимается SEO.
Основные принципы SEO продвижения
Несмотря на то, что алгоритмы поисковых систем весьма сложны и включат сотни факторов ранжирования, существует несколько основных направлений, которые необходимо контролировать. Это:
- Семантическое ядро
- Уникальный контент
- Отсутствие технических ошибок
- Постраничная оптимизация
- Правильное распределение ссылок
- Входящие ссылки
- Коммерческие факторы
- Поведенческие факторы
Семантическое ядро
Структура сайта во многом зависит от его наполнения, то есть от семантического (смыслового) ядра сайта. Это ядро формируется из ключевых слов, сообщающих, на какие вопросы пользователей отвечают страницы сайта. Фактически, ключевые слова — это те самые запросы, которые пользователи вводят в строку поиска. Качественное семантическое ядро позволяет понимать, чего хочет целевая аудитория сайта, и формировать под эти потребности структуру сайта и контент страниц. При сборе семантического ядра анализируется информация об имеющихся посетителях, данные веб-аналитики, составляется список интересов потенциальных посетителей, под которые может оптимизироваться сайт.
На первом этапе важно понять, охватывает ли собранная семантика весь предлагаемый ассортимент продукции и все проблемы целевой аудитории, и максимально ее расширить.
Запросы, входящие в семантическое ядро, могут быть как коммерческими, так и информационными. Необходимо использовать товарные наименования, профессиональные термины, сленг и жаргон — все, что может быть использовано на страницах сайта, в разделах каталога, в блоге. Сбор семантического ядра вручную — процесс долгий и кропотливый, поэтому SEO-сервисы предлагают варианты автоматического сбора и кластеризации запросов.
На следующем этапе работы семантическое ядро делится на группы запросов, или кластеры, которые распределяются по разделам и страницам сайта. Если структура сайта не позволяет разместить на нем все запросы в подходящих разделах, стоит задуматься над изменением структуры сайта — доработать навигацию, ввести дополнительные разделы, создать страницы для запросов, которые нигде не размещены. Также из семантического ядра можно взять данные для тегов и фильтров.
После того, как собрано семантическое ядро и проработана структура сайта, можно выбирать те запросы, по которым сайт будет выводиться в топ выдачи поисковых систем. Здесь важно понимать, что разные запросы пользователей имеют разную частотность, соответственно, разные показатели конкуренции. Самыми высококонкурентными являются так называемые высокочастотные запросы — узко заданные темы из двух-трех слов, например «купить пылесос». Продвижение по таким запросам может составлять непосильную задачу для небольших сайтов в конкурентных тематиках. Таким сайтам стоит ориентироваться на средне- и низкочастотные запросы, а также на так называемые «ключевые слова с длинным хвостом» (пример такого запроса: «купить пылесос в Нижнем Новгороде дешево»). Конкуренция по таким запросам в разы меньше и у небольших сайтов есть шанс занять высокие позиции по таким запросам.
Уникальный контент
Продвижение при помощи контента, направленного на узкие сегменты целевой аудитории, является важнейшим направлением продвижения на сегодняшний день. Уникальный контент сильно влияет на поведенческие характеристики сайта — посетители сайта дольше задерживаются на сайте, сохраняют полезные страницы, совершают больше целевых действий. Хороший информационный контент имеет еще и «вирусность» — им активно делятся с друзьями, расшаривая его в соцсетях. Уникальный контент также важен и для SEO, как гарантия того, что сайт не попадет под фильтры поисковых систем.
Важно принимать меры для того, чтоы текст как можно дольше сохранял уникальность — добавить его в сервис для вебмастеров, регулярно проверять уникальность онлайн-сервисами, стараться не тиражировать тексты в своих же пресс-релизах для сторонних сайтов. Если при проверке текст на странице имеет низкие показатели уникальности, а страница является целевой для продвижения по запросу, такой текст лучше переписать.
Для подготовки оптимизированного контента необходимо не только иметь «пишущих» сотрудников, но и анализировать другие сайты данной тематики, их тексты и подачу материала. Поисковые системы умеют распознавать смысловое наполнение страниц, даже если ключевых слов на них совсем немного, и сравнивать сайты между собой.
Отсутствие технических ошибок
Отсутствие технических ошибок важно для позитивного впечатления пользователя от взаимодействия с сайтом. «Битые» ссылки, дубли страниц, невалидный код — все, что затрудняет взаимодействие с сайтом, ухудшает позиции сайта при ранжировании. Для своевременного выявления таких ошибок следует периодически (раз в несколько месяцев) анализировать сайт при помощи SEO-сервисов, выявляя накопившиеся смомента предыдущего анализа недочеты, и исправлять их.
Отдельное внимание следует уделять мобильной версии сайта. Принцип Mobile First давно определяет позиции в выдаче. Если сайт не имеет мобильной версии, верстка неудобна для мобильных пользователей, его позиции будут ниже, чем у конкурентов с адаптацией сайта под маленькие экраны. Для мобильной верстки важно, чтобы все элементы имели достаточный размер, были удобно расположены для нажатия пальцем, на экране не появлялось полос прокрутки.
Также к техническим ошибкам можно отнести отсутствие HTTPS, которая обеспечивает защищенное соединение. Особенно важно это для интернет-магазинов, но и для сайтов других тематик это актуально — браузеры начали помечать сайты без HTTPS как потенциально опасные, что отрицательно влияет на посещаемость и поведение пользователей.
Постраничная оптимизация
К постраничной оптимизации относятся настройки контента каждой страницы сайта. Эти параметры важны как для наилучшего взаимодействия посетителя с сайтом, так и для улучшения распознавания содержимого страницы поисковой системой.
Стоит отслеживать как длину заголовков (слишком длинные или слишком короткие заголовки ухудшают показатели ранжирования), так и содержание в них ключевых слов. Изображения на сайте должны иметь альтернативный текст и не слишком большой размер, чтобы не создавать проблем для пользователя при посещении с мобильного устройства или при низкой скорость интернет-соединения.
Для текстового контента важно правильно оформлять содержимое страницы, чтобы отслеживать вложенность заголовков и их правильную иерархию. На странице должен быть только один главный заголовок h2, внутри него подзаголовки h3, внутри них еще более мелкие заголовки h4 и т. д. Нарушение иерархии, а тем более появление двух и более заголовков h2 на странице, резко ухудшает «понимание» содержимого страницы поисковой системой. Аналогичный эффект имеет и отсутствие заголовка h2.
Для увеличения частоты переходов на сайт из результатов поиска придется поработать над сниппетом — описанием сайта в поисковой выдаче. Чтобы сделать его более привлекательным, следует контролировать его текстовое содержимое, работать с микроразметкой, добавляя дополнительной оформление. Чем более информативен сниппет (фотографии, звездочки рейтинга, быстрые ссылки, красивое описание без обрывов текста и заголовка и т. д.), тем больше места в поисковой выдаче он занимает и тем больше внимания привлекает (рис. 2).
Рис. 2. Пример сниппета
Распределение ссылок внутри сайта
Ссылки внутри сайта влияют на важный параметр — «вес» страницы. Этот параметр показывает, насколько эта страница важна в иерархии сайта. Чем больше страниц сайта ссылаются на одну страницу, тем выше ее вес. Соответственно, при правильной передаче веса страницам страницы с максимальным весом имеют больше шансов оказаться в поисковой выдаче, по сравнению со страницами с меньшим весом.
При правильно выстроенной структуре ссылок внутри сайта (их еще называют «перелинковка») страницам можно передавать дополнительный вес, выводя в поисковую выдачу те страницы, которые отвечают целевым запросам. Существуют различные схемы перелинковки, позволяющие передавать вес определенным страницам. Также хорошей практикой является привычка связывать каждую новую страницу (запись в блоге, статью) с одной из существующих страниц сайта.
Входящие ссылки
Ссылочный фактор на сегодняшний день играет гораздо меньшую роль, чем в начале 2000х годов, и все большую долю в нем должны занимать естественные ссылки. Естественные ссылки — те, которые размещены (или могли бы быть размещены) реальными пользователями на соответствующих сайтах. Созданию правильного ссылочного профиля способствует размещение ссылок на сайт в каталогах, на сайтах-отзовиках, в соцсетях, в блогах и на форумах, сервисах новостей и т. д.
Так как естественное наращивание ссылочной массы может происходит постепенно, резкий прирост количества входящих ссылок может вызвать негативную реакцию поисковых систем и понижение позиций в выдаче. Поисковые системы научились определять неестественные ссылки, и если раньше большое количество покупных ссылок могло быть единственным способом продвижения, сейчас покупка ссылок стала инструментом конкурентной войны (покупные ссылки направляют на сайт конкурента, понижая его позиции).
Коммерческие факторы
К коммерческим факторам ранжирования относится все то, что определяет сайт как «продающий», а также соответствие сайта коммерческим запросам. Это информация о компании, товарах, имеющихся сертификатах; информация о процедуре заказа, оплаты, доставки и возврата; наличие представительств в социальных сетях; способы связи, адреса офиса; наличие раздела с отзывами и вопросами, онлайн-консультант.
Почему коммерческие факторы так важны? Когда пользователь задает коммерческий запрос (который характеризуется готовностью совершить покупку), то в выдаче по этому запросу поисковые системы отдают предпочтение коммерческим сайтам с максимально развернутой информацией, предполагая, что при взаимодействия с таким сайтом пользователь получит наиболее позитивный опыт.
Также хорошей практикой для коммерческих сайтов является добавление сайта в различные сервисы поисковых систем: отметки офиса на карте, добавление товаров в товарный агрегатор, создание информации в справочнике и т. д.
Поведенческие факторы
В последние годы поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы больше, чем на любые другие, ведь поведением посетителей сайта, в отличие от любых других характеристик, владелец сайта управлять напрямую не может. Единственная возможность улучшить поведенческие характеристики — предугадывать потребности посетителей и размещать на сайте релевантный их запросам контент, обеспечивая комфортное взаимодействие с ним.
Для отслеживания реакций пользователя используются системы аналитики (самые известные из них — Яндекс Метрика и Google Analytics), а также специализированные онлайн-сервисы. По результатам наблюдения можно отслеживать количество просмотренных страниц сайта и проведенное на сайте время, количество отказов (отсутствие действий на странице), глубину просмотра, повторных пользователей.
Что будет, если попытаться перехитрить поисковую систему?
Поисковые системы поощряют хорошо оптимизированные сайты, выводя их на лучших позициях в поисковой выдаче. Но для тех, кто злоупотребляет их доверием, у них существует и «наказание». Если случается так, что оптимизация слишком навязчива и очевидна, поисковые системы воспринимают сайт как опасный для посетителей и не заслуживающий доверия. В этом случае на сайт могут быть наложены санкции. Названия таких фильтров, как «Панда», «Минусинск», «Баден-Баден», известны всем оптимизаторам — поисковые системы стараются очистить выдачу от мусора, вводя новые алгоритмы и понижая позиции для недоверенных сайтов, или совсем убирая их из выдачи.
Санкции могут быть наложены, если на сайте используется слишком много неуникального контента, на него ведут неестественные ссылки из недоверенных источников, на нем используется навязчивая реклама (popunder, clickunder), очевидна заспамленность ключевыми словами и другие признаки того, что оптимизация сайта велась так называемыми «серыми» методами.
Чтобы выйти из-под действия фильтров, могут потребоваться месяцы кропотливой работы, поэтому стоит взять за правило, что самый лучший SEO-принцип — это разработка удобного для посетителей сайта с полезным и уникальным контентом, и результат не заставит себя долго ждать.
Вы в топе. Что дальше?
Даже если сайт вышел на первые места поисковой выдачи, работа оптимизаторов не заканчивается. Чтобы удержаться на высоких позициях, необходимо контролировать обстановку в выдаче по нужным запросам, анализируя топ и находящихся в топе конкурентов, повышать кликабельность сниппета в выдаче, отслеживать актуальность семантического ядра и появление новых запросов.
Поделиться с друзьями
8 базовых принципов SEO
SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под требования поисковых систем, таких как Яндекс, Google и менее популярных, которая помогает вывести его на первые позиции при поиске.
Стоит отметить, что строгие позиции в выдаче убрали со своих страниц и Google и Яндекс. Они отказались от строгой привязки к месту в угоду запросам потребителей. Теперь, даже если вы с другом вводите с разных компьютеров одинаковый поисковой запрос, результаты выдачи будут отличаться. Система анализирует ваши предыдущие поисковые запросы, чтобы показать вам наиболее подходящие под ваши вкусы и предпочтения сайты.
Сейчас работает персонализация выдачи сайтов, а также, алгоритм Яндекса, который перемешивает сайты – т.н. многорукий бандит Яндекса. Суть в том, что для ранжирования поисковые системы используют различные сигналы. Например, поведенческие факторы, текстовые данные и прочее.
Главная мысль из вышенаписанного звучит так: ваш сайт должен нести определенную ценность для его посетителя, должен быть удобен для чтения и отражать запрос пользователя.
В этом вам и поможет SEO. Вот несколько советов, которые помогут вам на первых порах:
1. Начинайте оптимизацию до того, как создали сайтГрамотное SEO – надежная основа вашего сайта. Если не приложить достаточное количество усилий и пусть все на самотек, то исправить ситуацию будет дороже и сложнее. Поэтому, перед созданием сайта задумайтесь о следующем:
1.1. Уникальные тексты
1.2. Ссылки между страницами
1.3. Домен
1.4. URL
Совет кажется очевидным – пишите уникальные тексты
Не используйте на своем сайте материалы, которые уже представлены у других. Подобные действия оцениваются поисковыми системами как манипуляция.
3. Обратите внимание на заголовок страницы
Заголовок домашней страницы – это один из важнейших элементов SEO.
Выбирайте его исходя из специфики бизнеса. Если ваш бизнес присутствует только в одном городе – укажите в заголовке его название. Используйте название продукта или услуги.
4. Используйте обратные ссылки.
Это в больше степени актуально для Google. Ценность цитирования в поисковой выдаче Яндекса не так велика. Учитывайте, что в первую очередь нужно позаботиться о качественности сервиса, который на вас ссылается. В противном случае рискуете попасть под санкции поисковых систем.
Упоминание сторонними сервисами вашего сайта значительно повысит его репутацию. Определите для себя список мероприятий, которые позволят вам получить дополнительные обратные ссылки.
Это могут быть:
- Экспертные выступления на сторонних платформах
- Статьи для отраслевых веб-журналов
- Связаться с партнерами и попасть на их страницу «Наши партнеры»
- Стать спонсором любых (в том числе офф-лайн) мероприятий и получить ссылку на свой сайт на их промо-странице
Значение обратных ссылок достаточно велико, но не стоит злоупотреблять этим. Участие в спам-каталогах приведет к ответным санкциям со стороны поисковых систем.
7. Google Мой бизнес.
Укажите информацию о вашей компании в Google Мой бизнес.
Следите за тем, чтобы информация всегда была актуальной и достоверной. Укажите название компании, адрес и телефон. Добавьте фотографии. Работайте с возражениями и поддерживайте с покупателями обратную связь.
8. Маркетинг 24/7
Обновляйте информацию на вашем сайте. Ведите активную работу в сети над содержимым страницы. Создайте блог и привлекайте на него трафик. Пишите оригинальные и интересные статьи. Создавайте ценность для покупателей и простых читателей.
Старайтесь сделать сайт максимально удобным для посетителя, поработайте над его адаптивностью (корректным отображением и на экране телефона и на мониторе компьютера)
В случае, если вам нужна профессиональная помощь, то наши специалисты проведут SEO-аудит вашего сайта. Свяжитесь с нами, оставив заявку ниже.
Жуковский Александр
Здравствуйте, друзья!
Начиная с этой статьи мы начинаем погружаться в мир продвижения сайтов и разберем первый момент, который вы должны понимать не как что-то сложное и техническое, а как совсем простое и подходить к этому вопросу без особых заморочек.
В данном материале я отвечу на вопрос «Что такое SEO» простыми словами и разберу основные принципы этого понятия, которые стоит учитывать при продвижении своего сайта.
Начнем с самого определения понятия.
SEO — аббревиатура английской фразы Search engine optimization, что в народе переводится, как оптимизация под поисковые системы или поисковая оптимизация. Все определения верны.
Исходя из этого понятия мы должны понимать, что это по сути всего лишь проработка сайта до состояния, которое будет нравится поисковым системам. Дело в том, что поисковые системы не люди, а соответственно они не могут одним взглядом определить, полезный сайт или нет. Поэтому, необходимо подводить наш сайт к определенным параметрам, которые помогут им в этом разобраться. И все действия, которые это предусматривают и называют СЕО оптимизацией.
Сюда входит много факторов и методов, которые я расскажу далее.
СодержаниеПоказать
SEO в нынешних условиях
С течением времени ситуация в мире создания и раскрутки сайтов становится все сложнее и сложнее. Связано это с несколькими факторами:
- Каждый день создается много сайтов и поисковым системам нужно выбирать действительно полезные сайты;
- Много сайтов создается именно для продвижения бизнеса, так как посетители из поисковых систем — это самый дешевый целевой трафик (относительно).
Вследствие этих факторов появляется очень много тех, кто пытается продвинуть свои сайты в ТОП (наивысшие позиции в поиске) для получения наибольшего трафика. А ведь, чем больше сайтов, тем больше работа у поисковых систем по определению полезности сайта и в их сравнивании между собой. Ведь не каждый сайт полезен и по каким-то критериям поисковые системы должны дать предпочтение одному ресурсу над другим.
Если мы не будем знать основные принципы SEO оптимизации, то, чем мы будем лучше других? В этом и есть вся сущность определения, рассматриваемого в статье. Мы должны знать основные принципы, чтобы сделать наш сайт эффективнее, тем самым более легче и быстрее его раскрутить.
Если сказать просто об эффективном сайте, то на данный момент для поисковых систем эффективным является ресурс, который:
- Полезен людям, то есть содержит ценную и полезную информацию;
- Похож на сайт изнутри.
Если вкратце описать суть этого пункта, то нынешнее SEO сводится к тому, чтобы сделать сайт максимально полезным для людей и максимально понятным для поисковых систем, чтобы они смогли понять, что сайт действительно является хорошим.
Раньше все было не столь сложно, как сейчас. Поисковые системы не были настолько совершенны и не могли эффективно оценивать сайты. Сейчас требования к сайтам очень высокие. Все делается для того, чтобы в поиске нам показывались только лучшие ресурсы, решающие наши проблемы.
Чтобы наш сайт был на вершинах выдачи, необходимо выполнять работы по оптимизации, которые сделают сайт лучшим среди конкурентов. Эти работы подразделяются на несколько видов. К ним мы плавно и передвигаемся.
Виды
Тут мы рассмотрим 2 направления SEO оптимизации:
- С точки зрения запретности;
- В плане типа оптимизации.
Касаемо первого пункта, то SEO делится на:
- Белое;
- Черное.
Белое — SEO, которое не противоречит никаким правилам самих поисковых систем. В данном вопросе, как и в любом другом деле, имеются свои правила и ограничения, нарушая которые, можно не добиться желаемого результата или же свести все усилия на нет.
Черное — противоположное направление первому, которое подразумевает запретные методы оптимизации сайта. Это различные накрутки, манипуляции, обманные действия — покупка внешних ссылок, накручивание поведенческих факторов, социальных сигналов и так далее. В конечно итоге — это большой риск выбить свой же сайт из игры и получить бан в поисковых системах.
Конечно же, при грамотном использовании черной поисковой оптимизации можно значительно придать эффект продвижению сайта, тем самым обогнав конкурентов. Но, если вы не являетесь толковым специалистом в данной области, то вам такой подход категорически запрещен.
Теперь можно рассмотреть второе направление и поговорить о типах оптимизации, которых существует 2:
- Внутренняя оптимизация;
- Внешняя оптимизация.
Сайт нельзя рассматривать, как нечто абстрактное или только объект, который мы видим глазами. На самом деле — это, как предприятие, которое нуждается в правильно настроенной внутренней и внешней политике.
Продвижение сайта работает максимально эффективно или же вообще работает только при комплексном подходе. Поэтому, необходимо подвести ресурс к такому внутреннему состоянию, которое даст понять поисковым системам, что ресурс действительно похож на сайт и можно дать ему преимущество над конкурентами. Тоже самое касается и внешней оптимизации.
Если сказать проще, то:
- Внутренняя оптимизация — работа внутри ресурса, чтобы он был максимально похож на сайт и был максимально релевантен (соответствовал) запросам, по которым идет продвижение;
- Внешняя оптимизация — работы, которые ведутся для улучшения внешних показателей. В мире оптимизации данный фактор отвечают за работу над ссылочной массой (обратные ссылки). Я же отношу сюда еще и постоянное привлечение посетителей.
Более подробно про каждый тип оптимизации ниже.
Ко внутренней оптимизации относится работа с:
- Мета-тегами страниц — у каждой страницы должны быть прописаны соответствующие данные (заголовок, описание, ключевые слова), которые помогают поисковым системам понять, о чем страница;
- Работа с контентом — наполнение и правильная оптимизация контента, чтобы он отвечал на определенный вопрос;
- Перелинковка — внутренняя работа над соединением страниц между собой, чтобы давать возможность посетителям переходить на другие страницы, находясь при том в одних. Очень важная вещь, которую мы подробно рассмотрим в одной из статей;
- Структура сайта — правильное и удобное для посетителя расположение всех элементов на сайте;
- Юзабилити — удобность пользования сайтом вашими посетителями;
- Код страниц и сайта в целом — у ресурса должен быть грамотный и чистый код, чтобы поисковые системы легко могли считывать контент на страницах. Этот факто также имеет значения, так как роботы поисковиков видят наш сайт, как исходный код.
Все знаю фразу «Контент — король». Это понятно. В принципе, наполняя сайт качественным контентом, должно быть все нормально. Но поисковые системы также смотря и на другие моменты, которые должны дать понять им, действительно ли контент ценный на сайте. Правильная внутренняя оптимизация и помогает в этом разобраться отчасти.
Внешняя оптимизация более скромней, но работа с ней не менее сложная.
- Наращивании ссылочной массы на сайт — одним из показателей полезности сайта является рост обратных ссылок а ресурс. То есть, количество ссылок, которые проставили на нас другие сайты. Это свидетельствует о том, что контент хороший и им делятся с другими. Поэтому, работать над этим показателям нужно;
- Привлечении посетителей — чтобы наращивать аудиторию сайта и нарабатывать общую оценку сайту, нужно привлекать посетителей, на основании действий которых поисковые системы будут формировать мнение о проекте.
После того, как мы дали ответ на вопрос «Что такое СЕО» и рассмотрели основные виды оптимизации, можно перейти немного к другому вопросу и рассмотреть моменты СЕО, влияющие на продвижение сайта. Над ними нужно работать постоянно.
Факторы, влияющие на продвижение
В данном пункте я хочу немного раскрыть вопрос показателей, которые оценивают поисковые системы, анализируя ваш сайт. На их оценке они и дают вам хорошие либо плохие позиции в выдаче на страницах поиска.
С данными показателями вам необходимо ознакомиться 100%, если вы будете или уже занимаетесь SEO. Вам нужно будет работать над каждым из них.
Предлагаю рассмотреть все на примере диаграммы ниже.
Длину всей полосы мы рассматриваем за 100%, а зеленое заполненное состояние — значение каждого показателя в продвижении. Пробежимся по каждому.
- Контент — видно, что довольно высокое значение занимает в продвижении. И это не странно, ведь по сути, сайт — это контент. Чем его больше и чем он качественней, тем больше ценность несет ресурс и тем выше эффект;
- Ссылки — это внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт. Значение не столь велико, но использовать все равно нужно, чтобы прибавить эффект ко всем показателям;
- Социальные сигналы — данный показатель определяет интересность вашего контента и, как им делятся в социальных сетях, как он распространяется. Поэтому, нужно обязательно использовать социальные сети в своем арсенале;
- Сервисы и дополнения — данный фактор также дает небольшой плюс. Он подразумевает наличие какого-то сервиса или же какой-то фишки, которая помогает что-то сделать (например, проанализировать) прямо на вашем сайте. Для интернет магазина это может быть онлайн калькулятор, как вариант. Для информационного ресурса также можно придумать что-то. Как вариант, можно прикрепить функцию проверки показателей сайта;
- Частота и скорость — особенно важный фактор для информационного ресурса. Чем быстрей и чаще сайт наполняется, тем быстрей и будет эффект в итоге. Почему сейчас я и делаю упор только на быстром наполнении своего блога контентом, а остальные задачи откинул на 2й план;
- ПФ — поведенческие факторы. Является одним из самых основных показателей в полезности ресурса. Сюда входит много факторов — время проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, возвраты на сайт, показатель отказов. Логично, что, чем лучше все эти показатели, тем и сайт в целом полезней. Над этим фактором нужно неуклонно работать. На данный момент — это основополагающий фактор в оценке полезности ресурса;
- Техническая сторона — это отчасти внутренняя оптимизация. Как видим, довольно неплохую значимость играет. Также нужно обращать на это внимание;
- Юзабилити и вовлечение — предлагаю рассмотреть эти показатели в отдельности. Юзабилити — удобность пользования сайтом посетителями. От удобности сайта зависят поведенческие факторы. Вовлечение — это показатель качества, ценности и новизны контента. Чем больше контент вовлекает посетителя в его изучение, тем лучше, так как в неинтересный и не полезный контент вряд ли кто будет вовлекаться.
Эта диаграмма должна дать вам базовое понимание, какие показатели сайта нужно улучшать в первую очередь. Но запомните, что улучшая только что-то одно, вы не добьетесь желаемого результата. Продвижение работает максимально эффективно при комплексном подходе.
К тому же поисковые системы работают не по линейным законам и, если один из показателей вашего сайта равняется нулю, то он может умножить все остальные показатели на тот же ноль, сделав продвижение не столь эффективным.
На этом данную статью я буду заканчивать. Получился довольно подробный и информативный материал. Надеюсь, что я вполне ответил на вопрос «Что такое SEO» и даже больше. Жду по этому поводу ваших комментариев. Всем отвечу и помогу. Если вдруг, что-то есть добавить, то жду ваших пожеланий. Все учтем.
А основной вывод всего вышеизложенного материала таков: «Делаем сайты максимально полезными и понятными для людей, а также для поисковых систем». В общем, делаем наши сайты похожими на сайты и используем при этом все те факторы, которые я рассмотрел выше.
В следующих статьях мы будем рассматривать с вами в отдельности каждый рассмотренный фактор и показатель. Также будем улучшать их, тем самым делать наши сайты лучше и продвигать их. Будет очень много интересного. Ждите!
На этом все. До встречи в новых материалах.
С уважением, Константин Хмелев.
Основные принципы поисковой оптимизации SEO
Привет, Друзья! В этой статье мы разберём основные понятия и принципы SEO влияющие на эффективное продвижение WEB-проекта в поисковых системах Яндекс и Google. Итак поехали!
Основные принципы поисковой оптимизации SEO
Многие специалисты в области SEO-продвижения на своем многолетнем опыте знают, что любая раскрутка веб-ресурса несет в себе определенные риски и опасности.
Независимо от занимаемого вами статуса, начальник вы или предприниматель, вы можете не обладать необходимыми знаниями в области SEO. Но это не должно вам мешать быть в курсе всех происходящих событий в этой сфере.
SEO основные принципы
Чтобы разобраться в процессе оптимизации сайта, необходимо рассмотреть двенадцать главных этапов, о которых должен знать любой человек, занимающийся продвижением веб-ресурса.
Проведение поисковой SEO оптимизации
Этот процесс крайне важен для продвижения любого интернет-ресурса. В настоящее время сфера SEO стремительно развивается. Поэтому для того чтобы ваш сайт занимал лидирующие позиции в поисковиках необходимо следить за их обновлениями и выполнять все предписания.
Роль бренда играет большую роль в SEO
Каждый бренд пытается закрепиться и занять высокое место в поисковых системах, например, в таком популярном поисковике, как Google. Любой бренд должен быть оптимизированным в поиске, занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче, а также быть обсуждаемым среди пользователей социальных медиа.
Наращивание внешней ссылочной массы
Все люди, которые занимаются поисковым продвижением сайта, должны помнить, что искусственное наращивание ссылочной массы чревато плохими последствиями.
Прежде всего, это может вызвать подозрение у поисковых роботов. В худшем случае интернет-ресурс может попасть под фильтр Яндекса и Google. Наилучший вариант для продвижения сайта — качественный и уникальный контент.
Важность гостевого постинга
Не так давно была поднята настоящая шумиха по поводу запрета использования поисковыми системами гостевого постинга. Ей приписывали спамный характер. Но, тем не менее, гостевой постинг все еще пользуется большой популярностью среди маркетологов для продвижения интернет-ресурса. Главное, что от вас требуется — создание качественного контента.
Создание благоприятной атмосферы на веб-ресурсе для пользователей
Какие бы SEO мероприятия вы ни проводили, следует помнить, что грамотное оформление сайта — гарантия его посещаемости. И действительно, на какие бы трюки вы ни пошли ради продвижения веб-ресурса, все это будет бессмысленно, если ваш сайт не будет интересен пользователю. Поэтому необходимо создание простого и понятного интерфейса. Только в этом случае у вашего сайта есть шанс занять высокие позиции в поисковиках.
Главный элемент любого веб-ресурса — размещение качественного контента
Не имеет значения, какой SEO-стратегией вы пользуетесь для продвижения веб-ресурса. Все ваши действия потеряют всякий смысл, если на вашем сайте не будет использоваться качественно написанный контент. Именно он играет важную роль как для пользователя, так и для поисковых систем при ранжировании интернет-страницы. Если вы станете грамотным контент-маркетологом, то не сомневайтесь, что в ближайшее время ваш сайт будет узнаваем.
Изменение интерфейса Google
Изменения связанные с внешним видом поисковика не отражаются на его алгоритме работы. Поисковая система Google с самого начала своего существования придерживается определенного алгоритма работы. Поэтому какие-либо внешние изменения никак не отражаются на его внутренней работе поисковой системы.
Ранжирование сайта при поисковых запросах
На ранжирование сайта влияют разные факторы — «ключи», текстовый материал, актуальная информация и так далее. А также на результаты ранжирования оказывают существенное влияние поисковые запросы пользователей. Поисковая система Google генерирует некоторые ассоциации, в процессе этого ваш сайт занимает соответствующее положение в поисковых результатах.
Кликабельность сайта
При результатах поиска пользователь может кликнуть по ссылке на ваш сайт и перейти на него, а, может, этого и не сделать. В любом случае все его действия Google учитывает при ранжировании веб-ресурса. Чем больше кликов было с переходом на ваш сайт, тем выше он поднимается в результатах поиска.
Время пребывания пользователя на веб-ресурсе
Это очень важный фактор, который оказывает существенное влияние на ранжирование. Насколько долго пользователь находился на интернет-странице, а также быстрота его кликов по результатам поиска и различные манипуляции на самом сайте – все эти действия можно охарактеризовать в связи со временем пребывания пользователя, которое влияет на ранжирование сайта.
Немаловажную роль играет «длинный» или «короткий» клик. Если по результатам поиска пользователь переходит на ваш сайт, проводит на нем долгое время и при этом он не возвращается к результатам поиска, то эти действия относятся к «длинному клику». Но если пользователь, зайдя на интернет-ресурс практически сразу, же его покидает и возвращается к поиску, то здесь целесообразнее говорить о «коротком клике». При этом сайты с «длинными кликами» занимают более высокие позиции при ранжировании.
Рассылками спама – это зло!
Ежемесячно сотни тысяч сайтов, которые нарушают общие правила, попадают под суровые наказания со стороны Google и Яндекс. Для восстановления своей репутации владельцам интернет-ресурса необходимо создать списки со ссылками для того, чтобы выразить свое несогласие с руководством администрации.
Сформированный запрос необходимо отправить в Google на повторное рассмотрение интернет-ресурса. С осени 2015 года компания ввела суровые наказания для регулярных нарушителей руководства для вебмастеров — выполняется удаление не только ссылки, но и самого сайта. Восстановление его возможно только в том случае, если компания снимет с вашего сайта наказание.
Оптимизация сайта под мобильную версию
Любой маркетолог должен знать о необходимости мобильной оптимизации интернет-страницы. Если ваш сайт не приспособлен для смартфона или планшета, то это значительно скажется на вашей репутации. Поэтому необходимо убедиться, что ваш сайт был приспособлен к мобильным версиям.
Вывод
В настоящее время достаточно сложно следить за постоянными изменениями в SEO. Компания Google постоянно вносит какие-либо обновления в свою систему поиска. Если вы неспециалист в SEO, то это не говорит о том, что вы должны детально разбираться в этой области. Вам вполне достаточно просто знать о вносимых изменениях поисковиками, всю остальную работу предоставьте специалистам.
Главная задача при SEO оптимизации сайта — написание качественного, продающего и хорошо читабельного текстового материала, который обеспечит благоприятную атмосферу для пользователя за время его пребывания на вашем интернет-ресурсе. Только в этом случае вы сможете успешно пройти ранжирование и занять лидирующие позиции в поисковых системах.
Обучение продвижению сайтов
Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!
На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!
8 базовых принципов для SEO
Базовая поисковая оптимизация сайта (SEO) при продвижении — фундамент. Вы можете запускать супер-эффективную контекстную рекламу, делать вирусный контент, писать экспертные статьи для вашего блога, но без SEO все это ничего не значит. SEO поможет вам не только правильно позиционировать ваш сайт и продвинуть его в SERP, но и тогда, когда люди в нем нуждаются.
Кэролин Шелби, директор по SEO 435 Digital, объяснила важность SEO, применив простую аналогию: непонимание основ и бессмысленная трата денег на продвижение сайта тоже самое, что пропустить чистку зубов и душ, воспользовавшись вместо этого отбеливающими полосками и дорогим одеколоном.
Основополагающая цель SEO — не обман или игры с поисковыми системами. Главная цель — создание удобного и привлекательного пользовательского опыта и оптимизация сайта для поисковых систем. Как создать такой сайт? Поможет ли SEO вашему сайту стать более прибыльным? Как поисковые системы ранжируют ваш сайт? Ответы на эти вопросы вы узнаете, как только прочтете нашу статью.
1. Ваш сайт похож на торт
Ваши ссылки, платные объявления и социальные сети можно сравнить с глазурью. Она украшает торт и дополняет его, но без нее торт все равно останется тортом. Контент, информационная архитектура, CMS и инфраструктура по такой аналогии — тесто. Уберите тесто, и торт исчезнет.
2. Что ищут поисковые системы
Поисковые системы ориентированы на максимально полезный и интересный для пользователей контент. Чем более он релевантен запросам пользователей, тем выше ранжируется ваш сайт. Итак, как определяется релевантность?
- Контент: определяется заданной темой, текстом на странице, заголовками и подзаголовками, описанием с ключевыми словами;
- Производительность: насколько быстро ваш сайт работает и работает ли он правильно;
- Авторитетность: на вашем сайте есть качественный контент, на который могли бы ссылаться другие сайты;
- Опыт пользователя: как выглядит сайт? Легко ли ориентироваться в нем, внушает ли он доверие? Насколько высок показатель отказов и коэффициент конверсии?
3. Что поисковые системы не любят
Краулеры имеют различные алгоритмы проверки сайтов, контента и т.д. Поэтому если вы используете «черные» методы SEO, клоакинг и т.д., вы обманываете поисковые системы. Да, вы получите кратковременный успех и подъем, но в долгосрочной перспективе эти методы абсолютно негативны. За этим последуют санкции и бан сайта. Чего поисковые системы не любят:
- Избыток ключевых слов: чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах;
- Закупка ссылок: закупка ссылок для увеличения ссылочной массы может дать кратковременный результат. Но в перспективе для SEO это будет бесполезной тратой времени и денег;
- Отрицательный пользовательский опыт: упростите работу пользователя. Слишком много объявлений осложняют пользователям поиск необходимого контента. Как следствие — растет показатель отказов.
4. Определите бизнес-модель
Хотя это довольно очевидный факт, но многие люди склонны пропускать этот шаг, думая, что они имеют представление о своей бизнес-модели. Поэтому данный совет заключается в том, чтобы сесть и сосредоточиться на своих целях. Чего вы хотите от своего бизнеса: увеличение продаж, увеличение клиентской базы или количества подписчиков? Существует множество целей. Вот некоторые вопросы, которые вы должны задать себе:
- Что определяет конверсию для вас;
- Вы продаете показы или клики?
- Каковы цели?
- Знаете ли вы свои активы и обязательства?
5. Многоканальная оптимизация
Оптимизация важна не только для главной вашей площадки, но и для других платформ. Поэтому при разработке SEO не забывайте учитывать кросс-платформенные процессы.
Согласованность ключевых запросов на этих платформах не только поможет вашим усилиям по брендингу, но и обучит пользователей использованию определенных фраз, под которые вы оптимизируете свой сайт.
6. Совместимость с доменным именем
Выбор доменного имени также очень важный момент. Поэтому лучше всего использовать поддомены и корневые домены подкаталогов. Также лучше покупать старые домены, но перед этим убедитесь, что предыдущий хозяин не сделал ничего подозрительного с этим доменом. Также постарайтесь выбрать доменом, в URL которого будет содержаться ключевое слово или запрос, по которому вы будете ранжироваться.
7. Оптимизация для разных типов устройств
Помимо оптимизации десктопного варианта вашего сайта, не забудьте сосредоточиться на оптимизации под мобильные устройства и планшеты. Это может быть адаптивный или отзывчивый дизайн, верстка или отдельно разработанная мобильная версия сайта. О том, чем они отличаются друг от друга, вы можете прочитать в нашей статье «Адаптивные сайты, отзывчивый веб-дизайн или мобильная версия – в чем различия и что лучше«.
При создании мультимедийного контента учитывайте тот факт, что его необходимо также адаптировать под разные устройства. Если на вашем сайте используются Flash (чего не рекомендуем) или PDF-файлы, убедитесь, что вы оптимизировали их так, что поисковые системы могут сканировать этот контент.
8. Сфокусируйтесь на своих метаданных
Весь контент на вашем сайте должен иметь теги заголовков и метаописания. Метатеги в настоящее время в значительной степени игнорируются поисковыми системами, но если вы все еще используете их, убедитесь, что они релевантны странице и контенту на ней. Тitle также должны быть уникальными. Подумайте о названии как рекламном объявлении длинной в 4-8 слов. Сделайте все возможное, чтобы соблазнить читателя, чтобы он захотел щелкнут по ссылке и прочитать больше.
Вы всегда должны держать SEO в авангарде практики при создании и редизайне сайта. Пропуская основы SEO, вы оставите фундамент своего сайта бесполезным. Игнорируя этот базис, вы игнорируете возможность абсолютно бесплатно и легально увеличить доходность своего сайта.
Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.
SEO – что это такое и как работает?
С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.
В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.
Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.
Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:
- Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
- Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h2-h6, написанию полезного контента и другое;
- Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
- Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
- Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.
Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:
- Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
- Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.
Периоды развития SEO
Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.
Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.
Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.
Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.
Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.
Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.
Виды оптимизации
Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.
Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.
Внутренняя оптимизация
После того как в 2016 году поисковики стали предъявлять высокие требования к качеству ресурсов, резко возросло значение внутренних характеристик сайта. Что важно для успешного продвижения в ТОП:- Качественное семантическое ядро сайта. Ключевые запросы продолжают играть весомую роль в поисковом ранжировании. Поэтому любой успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Частотность запросов – весьма условная величина. Усредненные значения таковы: ВЧ – свыше 3 тысяч запросов в месяц, СЧ – до 3 тысяч запросов, НЧ – от 100 до 1000 запросов. Семантическое ядро позволяет создать структуру сайта и подготовить релевантный контент. Соответственно качественная семантика сокращает период вывода сайта в ТОП.
- Техническая оптимизация призвана улучшить структуру сайта, ускорить открытие страниц и сделать удобной навигацию по ресурсу. Перелинковка помогает лучше ориентироваться на сайте пользователям и поисковым роботам. Обязательно создайте карту страниц sitemap, а также robots.txt. Поместите исходящие ссылки в «nofollow», а всю техническую информацию закройте от индексации тегом «noindex».
- Устранение ошибок. Нужно тщательно проверить сайт на наличие дублей страниц или контента, битых ссылок, «мусорного кода». Кроме того, важно следить за скоростью загрузки ресурса. Если она низкая – оптимизируйте изображения. Современные сайты имеют простое оформление, но при этом отличный функционал. Важно найти баланс между стильным дизайном и скоростью загрузки страниц.
- Оптимизация контента. Наличие заголовков h2-H6 ускоряют индексацию новых статей. Наличие четкой структуры упрощает пользователям и роботам ПС восприятие контента. Но здесь также нужно соблюдать меру. Используйте тег h2 один раз на странице и желательно с ключевым запросом. Подзаголовками h3… H6 создайте понятную структуру статьи и также используйте в них поисковые фразы.
- Полезность и уникальность контента. Цель поисковика заключается в том, чтобы удовлетворить потребности пользователя – то есть предоставить максимально релевантный контент. Робот считывает информацию из текстов сайта и определяет: подходит она запросу или нет. Однако полезность и авторитетность ресурса определяются позже. Сайт будет на видном месте в выдаче, если его контент полезен пользователям, им делятся в сети, рекомендуют, читают. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Качественный контент – один из главных факторов лояльности посетителей и ПС.
Внешняя оптимизация
Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.
Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:
- Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
- Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
- Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
- Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
- Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.
Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.
Сроки и стоимость продвижения
Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.
Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:
- Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
- Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
- Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
- Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
- Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.
В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.
Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:
- Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
- Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
- Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
- Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
- География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.
Преимущества технологии Search engine optimization
Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.
Резюме
Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.
Опубликовано: 15 июня 2020
Обновлено: 24 июня 2020
3 470
Каждый человек, запускающий свой коммерческий или информационный сайт, желает, чтобы его проект сразу же занял лидирующие места в поисковых выдачах Яндекса и Google. Однако поисковики так просто не отдают позиции на первых страницах недавно разработанным веб-сайтам. Для достижения данной цели требуется хорошенько потрудиться, проделав огромный комплекс мероприятий, который объединяется единым понятием SEO.
SEO – определение и особенности
Термин SEO – это аббревиатура, созданная от английского понятия Search Engine Optimization. На русский язык его можно перевести, как «поисковая оптимизация». Говоря простыми словами, без сложных специфических терминов, SEO – это некий комплекс работ, направленный на улучшение видимости сайтов в выдаче популярных поисковых систем. Что в свою очередь благоприятно сказывается на количестве пользователей, которые будут переходить на ваш сайт из поисковиков.
Зачем необходимо SEO-продвижение, если можно купить контекстную рекламу?
На начальном этапе многие владельцы интернет-проектов задаются вопросом относительно того, зачем необходимо SEO-продвижение, если они могут купить контекстную рекламу в Yandex Direct (а также в Google Ads)? Либо оплатить таргетированную рекламу в известных социальных сетях, обеспечив себя огромным притоком целевых посетителей. Для получения ответа, необходимо ознакомиться основными отличиями seo-оптимизации от платной рекламы в сети интернет:
- Покупка рекламы требует постоянных денежных трат. С помощью seo-процесс привлечения аудитории обходится намного дешевле. Но первоначальные затраты в конкурентных нишах все-равно будут ощутимыми.
- Остановив рекламную кампанию, вы сразу прерываете поток пользователей на веб-сайт. В случае остановки seo продвижения, из поисковых систем еще 5-12 месяцев будут приходить уникальные посетители (зависит от качества оптимизации).
- Купив рекламу, заказчик сразу же может видеть результат. Для достижения минимальных результатов в конкретной тематике при помощи поисковой оптимизации потребуется больше 6 месяцев скрупулезной работы над проектом.
- При наличии знаний и свободного времени, выполнять СЕО-оптимизацию можно самостоятельно, не затратив на это ни копейки. Особенно это касается внутренней оптимизации.
Да, процесс поисковой оптимизации делится на 2 составляющие: внешнюю и внутреннюю. Для достижения максимальных результатов, следует уделять должное внимание обоим видам. Но в первую очередь делается, конечно же, внутренняя.
Внутренняя оптимизация веб-ресурса
При ее выполнении повышается общее качество вебсайта. В результате, он становится более удобным в использовании и может подняться вверх в поисковой выдаче, вплоть до первой страницы.
В ходе внутренней оптимизации проводятся следующие работы:
- Подбираются, подходящие для «раскрутки» сайта, ключевые слова. Из них составляется семантическое ядро.
- Исправляются технические ошибки (если таковые присутствуют в коде), повышается скорость загрузки страниц, происходит избавление от не рабочих «битых» ссылок.
- Оптимизируются изображения, размещенные на сервере, что делает сайт более легким и скоростным в плане загрузки контента.
- Повышается юзабилити (удобство пользования сайтом). Веб-мастера часто игнорируют этот пункт оптимизации, хотя он имеет огромное влияние на продвижение. Удобный интерфейс сайта повышает время пребывания на нем пользователей, а также увеличивает вероятность повторных заходов. А это и есть, те самые, поведенческие факторы, которые так ценят поисковики.
- Оптимизируется структура веб-ресурса, составляется карта сайта.
- Выполняется перелинковка (внутренние страницы связываются между собой с помощью ссылок).
- Прорабатываются title, description, а также заголовки типа h2-H6. Причем, важно соблюдать вложенность заголовков. В самом верху должен находиться h2. На каждой странице он должен быть только один. Далее идут h3, h4 и т.д. Перескоков (например, с h3 сразу на h5) быть не должно.
Влияние хостинга на ранжирование
Хостинг сайтов влияет на поисковую выдачу посредством двух факторов.
- Скорость загрузки страниц. Во многом она зависит именно от хостинга, а как известно, медленные сайты никогда не попадают (ну или крайне редко) в ТОП поисковых систем.
- Бесперебойность работы. Если хостинг не в состоянии поддерживать круглосуточную доступность сайта, то пользователи и поисковые роботы, будут периодически получать заголовок о недоступности сервера. При систематическом повторении данной ситуации, сайт начнет стремительно терять позиции и в Гугле, и Яндексе, даже несмотря на то, что все остальные пункты поисковой оптимизации будут полностью соблюдены.
Хостинг, пожалуй, как и юзабилити, остается одним из самых недооцененных пунктов оптимизации сайта. Не повторяйте эту частую ошибку, чтобы обеспечить себе место в ТОП-е.
Внешняя оптимизация сайта
Под внешней оптимизацией принято понимать наращивание ссылочной массы (линкбилдинг). Процесс предусматривает получение ссылок на собственный веб-сайт с других площадок. В условиях жесткой борьбы поисковых систем с SEO-ссылками, основной проблемой считается подбор подходящих сайтов-доноров. Наилучший результат показывают ссылки, идущие с трастовых незаспамленных тематических площадок. Помимо списка «доноров», немаловажными в линкбилдинге являются качественные тексты с релевантным околоссылочным окружением.
Для наращивания качественной, естественной ссылочной массы стоит применять способы получения ссылок, которые не противоречат правилам поисковиков. К таковым относят:
- регулярную публикацию интересных материалов и новой информации, которой пользователи будут делиться с друзьями;
- активность в блогах и на посещаемых форумах;
- размещение различных пресс-релизов.
При этом, стоит помнить, что обмен ссылками, как и их покупка запрещены. Если сайт заподозрят в искусственном увеличении количества ссылок, на него будут наложены санкции, вплоть до полного исключения из поиска.
Важность изучения поведенческих факторов
На этапе создания и тестирования ресурса нельзя учесть абсолютно все нюансы взаимодействия посетителя с веб-интерфейсом. Элементы, кажущиеся разумными для заказчика и разработчика, могут оказаться неудобными для множества посетителей.
Поисковые системы при ранжировании учитывают следующие показатели:
- время на ресурсе;
- глубина просмотра;
- прямые заходы, повторные визиты;
- значение отказов.
Для отслеживания поведенческих факторов существуют системы веб-аналитики, наподобие Яндекс Метрики с ее Вебвизором. При их использовании, у вебмастера появляется возможность выстраивать гипотезы по будущему совершенствованию проекта.
Для большей надежности рекомендуем подключить сразу 2 независимых счетчика. Это позволит сравнивать показатели, при сбоях в работе одного из них. Помимо Метрики, можно установить счетчик LiveInternet, или Analytics от Google. Но переусердствовать с внешними скриптами тоже не стоит, т.к. они замедляют работу сайта. Помните, все должно быть в меру, и удачного вам продвижения!
Полезные статьи:
Автор
Гостевой пост
Знаете ли вы, что только 44% предприятий используют поисковую оптимизацию (SEO)?
Если вы еще не инвестировали в этот метод, вы упускаете прекрасную возможность вывести на рынок потенциальных клиентов, которые уже заинтересованы в вашем бизнесе и могут стать конверсиями.
Если вы хотите начать работу с SEO, вы должны знать основные принципы SEO, которые помогут вам запустить успешную кампанию.
На этой странице мы предоставим вам семь основных принципов SEO, которые помогут вам создать успешную SEO-кампанию. Если вы хотите узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими индивидуальными SEO-кампаниями, чтобы узнать, как создать успешную стратегию.
Если вы хотите изучить основы SEO, посмотрите видео ниже и продолжайте читать! Если вы заинтересованы в проведении SEO-кампании на своем веб-сайте, не стесняйтесь связаться с нами или позвоните нам по телефону 888-601-5359!
1.Ключевое слово исследований и интеграции
Исследование и интеграция ключевых слов — это два ключевых компонента SEO. Когда пользователи проводят поиск, они используют ключевые слова, чтобы найти релевантную информацию по теме, которую они ищут. Если вы хотите, чтобы эти ссылки нашли ваш бизнес, вы должны использовать правильные ключевые слова, чтобы помочь им найти его.
Ключевое слово исследования
Исследование ключевых слов является важным компонентом, помогающим вам ранжироваться в релевантных результатах поиска.
Вы можете использовать множество инструментов исследования ключевых слов, таких как BuzzSumo или Keyword Tool.Эти инструменты исследования ключевых слов позволяют найти наиболее подходящие условия для вашей кампании.
Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно сосредоточиться на длинных ключевых словах. Длинные ключевые слова содержат три или более слов. Примером этого ключевого слова является «сантехники в Гаррисберге, штат Пенсильвания» или «электрики возле Гаррисберга, штат Пенсильвания».
Эти ключевые слова лучше подходят для вашей кампании, чем короткие ключевые слова, которые содержат только одно или два слова.Например, если кто-то ищет слова «электрик» или «сантехник», определить его цель поиска сложнее. Они могут искать определение слова, как им стать, или фактического водопроводчика или электрика, чтобы нанять для проекта.
Ключевые слова с коротким хвостом не имеют определенного поискового намерения, поэтому более сложно привлекать ценный трафик.
Ваш сайт вряд ли будет иметь отношение к их поисковому запросу, потому что он настолько широк. С другой стороны, вы знаете, что кто-то, кто ищет «электриков возле Гаррисберга, Пенсильвания», ищет электрика в этом районе.
Исследование ключевых слов поможет вам найти эти длинные ключевые слова и найти больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.
Интеграция ключевых слов
После того, как вы выбрали ключевые слова, вы интегрируете их в свой сайт. Интеграция ключевых слов является важной частью SEO. Если вы хотите ранжировать в релевантных результатах поиска по определенным ключевым словам, вы должны интегрировать их в контент вашего сайта.
Когда вы интегрируете ключевые слова, естественно используйте их в своей копии. Если вы злоупотребите ключевыми словами на своей странице, это приведет к заполнению ключевых слов.Google рассматривает заполнение ключевых слов как отрицательный сигнал, поэтому вы рискуете понизить рейтинг своего сайта, если перегружаете свою страницу ключевыми словами.
Интегрируя ключевые слова, вы помогаете своему сайту появляться в более релевантных результатах поиска. Это одна из лучших практик SEO для эффективной кампании, которая развивает ваш бизнес.
WebFX SEO Checker
- это всеобъемлющее.
- это Немедленно.
- это БЕСПЛАТНО.
2. Сосредоточиться на опыте пользователя
Если вы хотите узнать, как улучшить SEO, начните с улучшения пользовательского опыта. Пользовательский опыт играет фундаментальную роль в SEO. Каждый раз, когда кто-то посещает ваш сайт, вы хотите, чтобы он имел положительный опыт и взаимодействовал с контентом вашего сайта.
Google учитывает пользовательский опыт при ранжировании вашего сайта.Если людям нравится ваш сайт, они, скорее всего, будут оставаться на нем дольше — это называется временем ожидания. Когда ваше время ожидания велико, Google видит в этом позитивный сигнал о том, что ваша страница имеет отношение к поисковому запросу пользователя.
Вот несколько способов улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте.
Улучшение скорости страницы
Скорость страницыиграет важную роль в восприятии аудитории вашего сайта. Ваша аудитория не хочет ждать загрузки вашей страницы, чтобы получить информацию.
Если загрузка займет слишком много времени, ваша аудитория покинет ваш сайт и вместо этого посетит сайт конкурента. Восемьдесят три процента людей ожидают, что ваш сайт загрузится через три секунды или меньше. Если ваш сайт загружается недостаточно быстро, вы рискуете потерять ценный трафик для вашего бизнеса.
Итак, как вы можете улучшить время загрузки вашего сайта?
Для начала вы можете использовать Google PageSpeed Insights, чтобы узнать, сколько времени занимает загрузка вашего сайта. Инструмент предоставляет метрики для вашего времени загрузки как на настольном, так и на мобильном устройстве.
Google PageSpeed Insights также предоставляет вам оптимизации, которые вы можете сделать на своем сайте, чтобы сократить время загрузки.
Если у вас нет опыта в улучшении времени загрузки, вы можете рассчитывать на услуги по скорости страниц от компании цифрового маркетинга. Опытная цифровая маркетинговая компания, такая как WebFX, поможет оптимизировать ваш сайт, чтобы он работал быстро.
Простая навигация
Ваша навигация является важным компонентом вашего сайта.Когда пользователи заходят на ваш сайт, они хотят быстро найти нужную информацию. Если ваша навигация дезорганизована, это может привести к ухудшению работы пользователя.
Когда вы настраиваете навигацию, вы должны использовать заголовки широких категорий, а не супер подробные. Эти широкие заголовки помогут вам лучше организовать свой контент, предоставляя меньше вкладок.
Под этими широкими заголовками вы можете создавать небольшие подкатегории, которые помогут вашей аудитории получить более конкретную информацию.
Например, допустим, вы компания HVAC. Вы хотите, чтобы люди могли легко найти ваши услуги по ремонту кондиционеров.
Чтобы упростить вашу аудиторию, вы можете начать с создания широкой категории «Услуги». Если люди ищут услуги, они сразу перейдут на эту вкладку.
На вкладке «Услуги» вы можете разбить различные виды предлагаемых вами услуг. Вы можете классифицировать все свои услуги по отоплению, вентиляции и кондиционированию.Под секцией кондиционирования воздуха вы разместите свои услуги по ремонту кондиционеров.
Путь навигации выглядит следующим образом:
Услуги à Услуги кондиционеров à Ремонт кондиционеров
Этот путь прост и легок для вашей аудитории, чтобы добраться до услуг по ремонту кондиционеров.
Добавление визуалов
Визуальные элементы — это важная составляющая вашего сайта. Если ваша аудитория заходит на ваш сайт и видит текстовую стену, они потеряют интерес.Гораздо интереснее смотреть на страницу с пользовательской графикой и изображениями.
Вы можете разместить множество видов визуальных эффектов на своем сайте. Эти визуальные эффекты включают фотографии, видео и инфографику. Эти визуальные эффекты добавляют интерес вашей аудитории, которая привлекает их к участию на вашем сайте.
Визуальные материалытакже могут помочь вашей аудитории получить важную информацию, которую они могут упустить при просмотре ваших страниц. По этой причине визуальные эффекты позволяют пользователям легко просматривать ваш контент, что является огромным плюсом для удобства использования.
3. Оптимизация тегов заголовков
Теги заголовка являются важным компонентом SEO. Когда пользователи выполняют поиск в Google, они увидят ваш тег заголовка в результатах поиска, и, по сути, это первое, что увидит ваша аудитория, когда найдет ваше объявление.
Один из самых важных принципов SEO — оптимизировать теги заголовков. Поскольку это первое, что видит ваша аудитория, вы хотите произвести хорошее впечатление и показать им, что ваша страница соответствует их поисковому запросу.
Чтобы оптимизировать теги заголовка, вы начнете с того, что сначала интегрируете наиболее важное ключевое слово в заголовок.Вы хотите, чтобы он отображался в начале заголовка, чтобы ваша аудитория видела его и знала, что ваша страница имеет отношение к результатам поиска.
Допустим, вы магазин цветов и создаете страницу с ключевым словом «лучшие цветочные композиции». Вот несколько примеров хороших названий, которые ставят ваше ключевое слово первым:
- 10 лучших цветочных композиций для вашей свадьбы
- Лучшие цветочные композиции: 10 композиций, чтобы удивить гостей свадьбы
- Лучшие цветочные композиции, чтобы произвести впечатление на гостей свадьбы
В каждом из этих названий в первую очередь ставится жизненно важное ключевое слово «лучшие цветочные композиции».Если кто-то ищет этот ключевой термин и видит какой-либо из этих заголовков, он будет знать, что он имеет отношение к их поисковому запросу.
Оптимизировав тег заголовка, вы поможете привлечь больше потенциальных клиентов на страницу своего бизнеса. Это один из самых важных принципов SEO для получения кликов по вашему списку.
4. Оптимизируйте ваше мета-описание
Одним из основных принципов SEO, помимо оптимизации вашего тега заголовка, является оптимизация вашего мета-описания. Ваше мета-описание является еще одним важным компонентом вашего SEO-списка, на который смотрит ваша аудитория, прежде чем нажать на ваш сайт.
Мета-описание — это небольшая реклама, которая появляется под тегом заголовка. Этот небольшой фрагмент текста позволяет быстро просмотреть вашу аудиторию, чтобы помочь им определить, актуальна ли ваша страница.
У вас есть только около 150-160 символов для вашего описания, прежде чем оно будет отрезано. Вы хотите использовать эти символы с умом, чтобы обеспечить свою аудиторию дополнительной информацией, которая представляет для них ценность.
Подобно вашему названию, ваше мета-описание — краткий обзор вашей статьи. Если в вашей статье есть одно или два предложения, которые помогают вашей аудитории получить дополнительную ценную информацию, вы можете использовать ее в своем мета описании.
5. Публикуйте ценный контент для вашей аудитории
Если вы хотите узнать, как улучшить SEO, начните с создания плана контент-маркетинга для вашего бизнеса.
Контент-маркетинг является важной составляющей вашей SEO-кампании.Когда вы создаете контент, вы привлекаете ценный трафик на свою страницу. Эта стратегия также помогает вам дольше сохранять лиды на своей странице, что увеличивает время задержки и посылает положительный сигнал в Google.
Чтобы начать создавать контент, вы хотите выбрать свой формат. Содержание приходит в различных формах, в том числе:
Используйте множество этих форматов, чтобы контент был интересным для вашей аудитории.
При создании контента сосредоточьтесь на отраслевых темах. Вы хотите привлечь трафик к вашему контенту, который заинтересован в вашем бизнесе.Если вы не пишете о соответствующих проблемах, вы будете привлекать трафик, который не интересует ваш бизнес.
Давайте вернемся к ключевому слову «лучшие цветочные композиции».
Представьте, что вы — сантехническая компания, и вы видите, что многие люди ищут идеи цветочной композиции. Если вы пишете в блоге на эту тему, потому что это популярно, вы будете привлекать трафик на свой сайт, который ищет идеи цветочной композиции.
Однако этот трафик не имеет отношения к вашему бизнесу.Люди, которые ищут информацию о цветочных композициях, не собираются нанимать сантехника.
Вы должны выбрать правильные ключевые слова, чтобы привлечь интерес к своему контенту.
Контент-маркетинг— это отличная возможность для вашего бизнеса поделиться своими знаниями с вашей аудиторией. Когда вы делитесь своим опытом, вы делаете свой бизнес авторитетом в своей области. Для вас это отличный способ завоевать доверие аудитории.
Если вы ищете способы улучшить SEO, контент-маркетинг — это решение.Контент-маркетинг — это отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и дольше сохранять лиды на вашей странице.
6. Отметить изображения
Когда вы настраиваете свои страницы, вы хотите, чтобы ваши изображения всегда читались. Alt теги предоставляют ценную информацию для вашей аудитории.
Alt теги являются фундаментальными для SEO. Google не может понимать изображения исключительно как файлы изображений. Alt теги добавляют контекст к вашим изображениям и помогают Google понять релевантность ваших изображений для вашей страницы.
В некоторых случаях ваши изображения не загружаются на страницу. Важно, чтобы на ваших фотографиях были метки alt, чтобы пользователи и Google знали, что изображает фотография.
Пометка изображений — один из лучших принципов SEO, помогающий Google читать ваш сайт и индексировать его.
7. Внутренняя ссылка
Внутренние ссылки — это одна из основ SEO, которая влияет на время ожидания вашей аудитории на вашей странице. Когда вы создаете внутреннюю ссылку, вы направляете свою аудиторию на дополнительные страницы по темам, связанным с вашей страницей.
Внутренние ссылки поддерживают вашу аудиторию на вашей странице. Они помогают направить вашу аудиторию на информативные страницы, которые расширяют их знания по теме, которую они уже интересуются изучением. Внутренние ссылки могут даже заставить их узнать что-то новое!
Они могут продолжить изучение различных актуальных тем, все больше узнавая ваш бренд.
При внутренней ссылке вы захотите выбрать соответствующий текст привязки. Якорный текст — это текст, содержащий ссылку.Это помогает пользователям и поисковым системам понять контекст вашей ссылки.
Поскольку вы смотрите на основы SEO, не забудьте включить ссылки внутри. Именно эти фундаментальные принципы SEO позволяют вам добиться успешных результатов с вашей SEO-кампанией.
Используйте принципы SEO, чтобы помочь вам создать эффективную кампанию для вашего бизнеса
Когда 89% маркетологов говорят, что SEO успешен, вы не хотите упустить отличную стратегию, которая поможет вашему бизнесу расти.Применяя принципы SEO, вы поможете своему бизнесу создать успешный план, который позволит вам увеличить трафик и заработать больше конверсий.
Если вы не знаете, как реализовать успешную SEO-кампанию, WebFX может помочь. Обладая более чем 20-летним опытом, мы знаем, как создавать SEO-кампании, которые повышают посещаемость вашего сайта и помогают вам получать более ценные ссылки. С командой из более чем 200 экспертов мы поможем вам создать правильный план SEO для развития вашего бизнеса.
Чтобы узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими планами SEO, чтобы увидеть, что включает в себя вся эта стратегия.Если у вас есть вопросы о том, как вы можете создать успешную стратегию для своего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших настраиваемых планах.
,Основные принципы SEO
Привлечение нужных посетителей сайта по-прежнему является чрезвычайно важным показателем успеха в бизнесе. Поскольку 54 процента потребителей считают, что обычный поиск является способом, которым они обычно находят посещаемые ими сайты, ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO) чрезвычайно важны.
SEO-успех — это не одноразовое явление, вам нужно посвятить время и терпение, чтобы добиться успеха. Очень важно быть в курсе последних изменений в алгоритмах Google и разрабатывать стратегию, соответствующую вашим конкретным целям.Хотя это большая часть, это выходит за рамки простого анализа ключевых слов и учитывает соответствие вашего общего присутствия в Интернете.
Сильный план SEO включает в себя множество ключевых областей, включая: стратегию с согласованными целями, бюджетом и тактикой; продемонстрированные исследования ключевых слов, которые анализируют объем, конкуренцию и актуальность; оптимизация сайта в соответствии с лучшими практиками SEO; успешное выполнение контент-маркетинга, социальных сетей, каталогов и т.д .; и способность контролировать и оценивать рейтинг сайта и аналитику посетителей.
Преимущества хорошо выполненной стратегии SEO включают более высокий рейтинг видимости сайта в поисковых системах и более органичный трафик на ваш сайт. Сильный SEO также дает организациям квалифицированных посетителей сайта, которые переходят на ваш сайт на основе соответствующих данных, а также присущим авторитету в цифровой вселенной.
Теперь давайте углубимся в основные принципы SEO.
Ссылка здания
Построение ссылок почти всегда является самой сложной частью SEO, а также наиболее важной для реализации успешной стратегии SEO.Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш сайт. Количество обратных ссылок, релевантность страниц ссылок и ключевые слова, которые используются в обратных ссылках (якорный текст), влияют на положение вашей страницы в результатах поиска. Ссылки с одного домена учитываются только один раз.
Естественные ссылки — это ссылки, предоставляемые веб-сайтами, которые выбирают ссылки на ваш контент. И наоборот, аутрич-линкбилдинг относится к ссылкам, созданным путем отправки по электронной почте блоггерам обратных ссылок, отправки сайтов в каталоги или оплаты списков любого рода.
Якорный текст
Якорный текст — это кликабельный текст в гиперссылке. Ваш текст привязки должен относиться к странице, на которую вы ссылаетесь, поскольку слова, содержащиеся в тексте привязки, помогают определить рейтинг, который получит ваша страница. Например, нажмите здесь, прочитайте сейчас и т. Д., Все это плохие примеры якорного текста. Если вы пишете о принципах SEO, дайте ссылку на ключевые слова, связанные с этим термином.
Плотность ключевых слов
Плотность ключевых слов — это процент случаев, когда ключевое слово или фраза появляются на веб-странице по сравнению с общим количеством слов на странице.В контексте поисковой оптимизации плотность ключевых слов можно использовать для определения того, соответствует ли веб-страница указанному ключевому слову или фразе.
ALT Text
Тег Alt, вероятно, является наиболее важным фактором оптимизации изображения. Alt обозначает альтернативу, и текст в теге alt отображается вместо изображения, если изображение не может быть отображено или загрузка его занимает слишком много времени.
оптимизированных для SEO URL
Хорошо продуманный URL-адрес позволяет поисковым системам легко понять, что будет охватывать веб-страница.Хотя использование URL-адреса, включающего ключевые слова, может улучшить видимость поиска вашего сайта, сами URL-адреса, как правило, не оказывают существенного влияния на рейтинг страницы. Серьезной ошибкой многие веб-сайты делают создание бесполезных URL-адресов, просто включив в них ключевое слово.
Вот несколько ключевых рекомендаций:
- Делайте URL максимально простыми, актуальными и точными
- Избегайте использования параметров URL
- URL-адреса должны быть краткими и не длиннее 2048 символов
- При необходимости для удобства чтения используйте только дефисы для разделения слов
- Используйте строчные буквы.В некоторых случаях заглавные буквы могут вызвать проблемы с дублирующимися страницами. Например, webcorpco.com/Blog и webcorpco.com/blog могут быть двумя разными URL-адресами, что может создать проблемы с дублированным контентом .
On-Page SEO
On-page SEO — это практика оптимизации отдельных веб-страниц с целью ранжирования и получения более релевантного трафика в поисковых системах. На странице ссылаются как на контент, так и на исходный код HTML страницы, который можно оптимизировать, в отличие от стороннего SEO, который ссылается на ссылки и другие внешние сигналы.
Использование ключевых слов и таргетинг по-прежнему являются частью алгоритмов ранжирования поисковых систем, и мы можем применить некоторые эффективные методы для использования ключевых слов, чтобы помочь создать страницы, которые хорошо оптимизированы для поиска.
Используйте ключевое слово:
- В заголовке, по крайней мере, один раз
- Когда-то заметно вверху страницы
- Как минимум два или три раза, включая вариации, в основной копии на странице
- Хотя бы один раз в атрибуте alt изображения на странице
- Однажды в URL
- Хотя бы один раз в мета-теге описания
Заголовок тегов
Заголовочный элемент страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы.Это важно как для пользовательского опыта, так и для поисковой оптимизации. Всегда размещайте важные ключевые слова рядом с лицевой стороной и убедитесь, что ваши теги заголовков являются наглядными и удобочитаемыми.
Meta Description
Мета-тег описания существует как краткое описание содержимого страницы. Поисковые системы не используют ключевые слова или фразы в этом теге для ранжирования, но мета-описания являются основным источником фрагмента текста, отображаемого под списком в результатах.Мета-описания могут быть любой длины, но поисковые системы обычно сокращают фрагменты длиной более 160 символов, поэтому, как правило, разумно оставаться в этих пределах.
Какие факторы могут помешать высшему ранжированию?
Ваш ответ на вопросы ниже должен быть «Нет», чтобы иметь эффективную стратегию SEO.
- Вы копировали другой контент веб-страницы?
- Вы дублировали контент?
- Вы используете один и тот же заголовок и метатеги для нескольких страниц?
- Используете ли вы автоматизированные схемы построения ссылок?
- Вы покупаете или продаете ссылки?
- Ваши обратные ссылки приходят со спам-сайтов?
- Вы ссылаетесь на сайты, которые не заслуживают ссылки?
Об авторе
Шон Мур является основателем Solodev и движущей силой платформы Solodev Web Experience и Solodev Launch услуг цифрового маркетинга.Будучи дальновидным лидером, Шон стратегически превратил «Солодев» с момента основания в успешную компанию, которая обслуживает клиентов по всей стране, и был назван в числе 5000 самых быстрорастущих частных компаний в течение последних двух лет подряд. Обладатель нескольких отраслевых наград за Best CTO и CIO, Шон меняет ландшафт CMS с Солодевым, обладателем премии People’s Choice Award 2016 за Best Cloud CMS.
,теорем и принципов SEO — Теория SEO
Обязательно просмотрите эти специальные страницы:
Четыре закона поисковой оптимизации
Первый закон поисковой оптимизации
Для каждой поисковой экосистемы существует ровно три набора произвольных критериев, определяющих результат любой поисковой операции.
Второй закон поисковой оптимизации
Результат любой функции поиска определяется неразрывным объединением трех ракурсов.
Третий закон поисковой оптимизации
Поисковые экосистемы стремятся или стремятся к оптимальному использованию.
Четвертый Закон Поисковой Оптимизации
Поисковая экосистема проходит через состояния уменьшающегося Конфликта к Совершенному Соглашению.
Для получения дополнительной информации, ср. Законы SEO: как работает поисковая веб-экосистема.
Основные принципы вне сайта SEO
Принцип поискового взаимодействия
Оптимизатор должен выбрать, какие поисковые системы для какого контента будут оптимизированы.
Принцип взаимодействия с ресурсами
Оптимизатор должен использовать ссылки, предоставляя им контекст, распознавание и активную среду, в которой люди считают ссылки частью полезных ресурсов.
Принцип взаимодействия сообщений
Оптимизатор должен взять на себя ответственность за формирование сообщений, которые люди видят о данном сайте на других сайтах.
Принцип взаимодействия ссылок
Оптимизатор должен нести ответственность за релевантность, контекст и соседство данной ссылки.
Для получения дополнительной информации, ср. Основополагающие принципы SEO вне сайта.
Другие законы и принципы
Принцип грязного связывания
Новые ссылки в Интернете чаще указывают на сайты с хорошими ссылками, чем на сайты с плохими ссылками.
АКА : Закон преференциальной привязанности.
Первый принцип видимости
Первый документ, пересекающий порог идиотов (точка, в которой достаточно идиотов передают ссылки другим идиотам, чтобы создать импульс), становится первым авторитетом в теме.Ср Физика теории SEO.
Закон эффективности расширения копий
Возврат инвестиций уменьшается с увеличением объема вашей копии. Ср Введение в двустороннюю оптимизацию пространства запросов
Закон Влияния (он же Закон Влияния )
Влияние проявляется через свои эффекты.
Доп. : вы узнаете дерево по плоду, которое оно приносит.
Закон эффективности размещения ссылок
Возврат инвестиций уменьшается с увеличением количества размещенных целевых ссылок.Ср Введение в двустороннюю оптимизацию пространства запросов
Принцип магического контента
Любой достаточно развитый контент работает как магия.
Принцип наследования детей
Поисковая система с большей вероятностью будет доверять новому документу от доверенного хоста, чем новому документу от ненадежного хоста.
Принцип сохранения PageRank
Любое распределение «начального» PageRank-подобного значения должно быть скорректировано в соответствии с размером набора документов, которому присваивается PageRank-подобное значение.Ср Физика теории SEO.
Принцип подтверждения
В любом классе неопытных наблюдателей, чем больше согласованности между убедительными аргументами, предоставленными несколькими наблюдателями (соглашение устанавливает подтверждение ), тем более вероятно, что подтвержденные аргументы верны. Ср Не пора ли вернуть релевантность поиску?
Принцип гравитации ссылок
Любой веб-сайт, привлекающий достаточное количество ссылок, порождает сеть спутниковых сайтов, которые получают выгоду от ссылки на богатый ссылками сайт.
Следствие: Эффект Википедии : Веб-сайт с очень сомнительной ценностью получает обширную массу ссылок из голосов многих идиотов, которые не знали лучше, чем ссылаться на сайт сомнительной ценности. Ср Физика теории SEO.
Принцип усталости результатов
Любой результат поиска, включающий списки с нулевой релевантностью, считается утомленным. Полностью утомленный результат поиска содержит по крайней мере один документ с нулевой релевантностью и без соответствующих документов в своих списках.Ср Насколько SEO помогает или мешает процессу поиска?
Принцип последовательной обработки
Любой документ должен быть обработан в последовательности шагов, прежде чем он появится в результатах поиска. Ср Физика теории SEO.
Метод SEO
Эксперимент. Оценка. Adjust.
Принцип неопределенности поисковой оптимизации
Наблюдатель не может знать одновременно состояние индексации документа и его актуальность для набора запросов одновременно.Ср Физика теории SEO.
Теория поисковой оптимизации
Любой участник поисковой веб-экосистемы может использовать или применять алгоритмы для воздействия на предсказуемый контент и качество результатов поисковой системы в соответствии с выбранными критериями оптимизатора.
Принцип Википедии
Поисковая система намеренно продвигает контент низкого качества, который минимально приемлем для поисковиков, потому что это дешевле, чем продвижение лучшего контента.
Теоремы и формулы
Теорема о четырех SEO влияниях
Есть четыре причины, почему ваш рейтинг в поисковых системах меняется:
- Вы что-то делаете со своим сайтом
- Кто-то еще что-то делает со своим сайтом
- Поисковые машины что-то делают со своими данными
- Люди ищут что-то другое
Как использовать универсальное уравнение ранжирования
URE = WA (Sa) * (Cf / Qs)
Средневзвешенное значение алгоритмов поиска, умноженное на отношение конкурентного поля к пространству запроса, определяет, насколько вероятны ваши страницы ранг для любого запроса.
Теорема оптимизации пространства запросов
Пространство запросов существует только до тех пор, пока в пространстве запросов присутствует интересный контент.
Следствие : Пространство запросов является самоокупаемым тогда и только тогда, когда пространство запросов непрерывно создает новый и интересный контент, не зависящий от движущих событий.
Теорема о поисковой оптимизации
Достижение оптимальной производительности из результатов поисковой системы уменьшает естественность результатов поиска.
Доп. : естественность результатов поиска снижается с увеличением оптимизации.
Естественность, Прозрачность и Непрозрачность — это распределения вероятностей в зависимости от размера результата поиска.
1 = N y + T y + O y
Для получения дополнительной информации, ср. SEO Math: Аксиомы для анализа поиска.
Вирусная Теория Пропаганды
Первый принцип теории вирусной пропаганды
Первая точка зрения составляет первое большинство.Ср Введение в вирусную теорию пропаганды
Второй принцип теории вирусной пропаганды
Точка зрения большинства поддерживает себя, достигая ранее непринужденных сторонников раньше других точек зрения. Ср Введение в вирусную теорию пропаганды
Вирусный эффект социальной организации
Большинство (внутренних) членов группы получают информацию от членов, находящихся на периферии группы. Члены группы чаще соглашаются со своими соседями, чем оспаривают высказанные ими мнения соседей.Ср Введение в вирусную теорию пропаганды
Продвинутые концепции в теории SEO
следовать SEO теории
Управляйте своими ОДНАЖДЫМИ ежедневными подписками здесь. Вы будете уведомлены, когда новая статья будет опубликована на этом сайте. Письмо с подтверждением будет отправлено новым подписчикам и отписчикам. Пожалуйста, посмотрите на это! ,Когда я был ребенком, я умолял родителей скейтборд, потому что хотел быть похожим на детей на Rocket Power . Для беспокойного, всезнайка, как я, идея научиться кататься на скейтборде с окрашенными в конфеты волосами и бегать с командой крутых парней звучала как рай.
Как только я получил это, все, что я действительно сделал, было неуклюже бегать вперед и назад по нашей дороге. В летние дни я наблюдал, как соседские дети бездельничают на своих досках, смеясь, когда им приходится спасать подвох. Разве их не волнует, что они выглядят глупо? Мне пришло в голову, что я мог бы спросить у этих детей совета, но идея не овладеть скейтбордингом сразу смутила меня. Поэтому я сдался.
Мне напомнили об этой логической ошибке, когда я разговариваю с другими авторами о SEO. Конечно, мы все ненавидим квоты на трафик, но меня удивляет, как многие из нас возмущаются тем, что вообще используют технологии. Я написал в Newsweek вместе с опытными журналистами-расследователями, которые изо всех сил старались воспринимать трафик Google так же серьезно, как подписчики журналов, но это сопротивление не ограничивается старшими поколениями.Если писатель до сих пор не удосужился изучить основные принципы SEO, он отказывается это делать по одной из двух причин: либо они воображают себя выше этого, либо боятся выглядеть глупо.
Если вы что-то публикуете в Интернете, выяснение того, что хочет Google, только поможет вашему ремеслу. Несмотря на то, что это может показаться пугающим, вот четыре причины научить себя основам SEO.
Чтобы улучшить свои поля
Чем раньше вы зарекомендуете себя в качестве гарантированного источника трафика, тем больше вероятность, что ваш редактор будет время от времени отпускать вас с поводка.
Один из способов добиться этого — сосредоточиться на длинных ключевых словах, которые относятся к нишевым и менее конкурентоспособным поисковым терминам. Это гораздо больше помогает писателю, чем генерирует клики. С мышлением с длинным хвостом вы развиваете уровень знаний, который не может сравниться с универсалами, когда они отвечают на случайные вопросы для широкой аудитории.
Когда я работал в Inverse, например, я освещал анимационный сериал Рик и Морти , и это шоу представляет уникальную проблему для создателей контента.Люди постоянно гуглили «Рик и Морти» и «Рик и Морти 4 сезон», поэтому я знал, что пробиться на первую SERP (страницу результатов поиска) будет нелегко. Однако, поскольку я одержим Риком и Морти , я знал условия поиска, о которых хотели бы прочитать такие фанатики, как я.
Вместо обновления того же старого «Когда Рик и Морти возвращаются?» отправляя каждую неделю, я писал или записывал статьи об опыте Рика и Бердперсона в войне против Галактической Федерации и о том, является ли Рик экзистенциалистом или нигилистом.Из-за того, что эти статьи вызвали любовь у длинного хвоста, мою команду не просили писать такие вещи, как «Твиттеры Рика и Морти-соавтора … Что угодно».
Чтобы спланировать все свои предложения, я поместил все свои длинные поисковые термины в Google Doc и выдвинул несколько идей для каждой истории. Инверсия уже показала высокие результаты Google по робототехнике, инновациям и искусственному интеллекту, поэтому я разбил или выделил несколько историй о пересечении Рика и Морти и технологий.
Если бы я только зацикливался на Google Trends каждый день, я бы скучал до слез.Контент, который отвечает только на простые вопросы («Когда премьера этого сезона?»), Сокращает время взаимодействия на вашем сайте. Такие сообщения могут получать клики в первый день, но со временем они не помогут SEO. Они также сжигают писателей и порождают недовольство в редакции.
Чтобы избежать вредных SEO-трюков
По моему опыту, инженеры и разработчики аудитории более чем рады объяснить, что они делают. Вы просто должны показать свои внутренние учебные занятия. Если бы я проходил через эти встречи на предыдущих работах или вообще сдул их, я бы не понял, какие данные собирают мои работодатели.
Не потребовалось много времени, чтобы узнать, что наша CMS содержит полезные поля, которые я игнорировал, — те, которые могут увеличить мою запись в поисковом рейтинге. Команда сказала мне «», а не «», чтобы набить себе гайку с ключевыми словами ради Google, но чтобы просмотреть похожие ключевые слова и выбрать пару релевантных для дальнейшего развития.
Когда я перешел в гораздо более крупный аутлет, первым делом я познакомился с менеджером по социальным сетям и записался на все тренинги по SEO. Любой трафик, который я получил от SEO-стратегий, казался некоторым коллегам темной магией.Я знал, например, что узнаваемость бренда Newsweek подтолкнет мои статьи о гик-медиа к результатам Google, поэтому я воспользовался возможностью сообщить о Риках и Морти , фильмах ужасов B-класса и аниме из их отдела искусств, добавив Newsweek. название в карусели новостей Google рядом с небольшими, менее доверенными точками. Создавая свою работу, я связывался со своими объяснениями и интервью, поощряя читателей, которые заходили на сайт из Google, оставаться там и общаться со мной в течение длительных периодов времени.
После того, как я сделал этих профессиональных союзников, мои истории часто перемещались на вершину кучи для платного продвижения по службе. Мои коллеги-журналисты, которые боролись с каждым упоминанием о SEO, были восприняты нашими коллегами как раздражительные. И это правильно! Что, ты слишком хорош для большего количества читателей?
Чтобы узнать вашу аудиторию
Когда я руководил вертикалью супергероев в Inverse, подробные разговоры с нашим менеджером по развитию аудитории показали, что наши постоянные читатели с гораздо большей вероятностью будут работать с позитивным, обнадеживающим контентом.Читатели не хотели слышать, как другой критик сносит Бэтмен против Супермена. Но они остались на странице и в конце концов поделились статьями, в которых предлагались конструктивные изменения в их любимых фильмах, особенно если эти исправления основывались на знаниях комиксов.
Следующим шагом было выяснение того, как зрители любят проводить время в вертикали. Если бы я мог заставить их читать два поста о новостях супергероя, они продолжали бы прокручивать и переваривать больше. Я даже позволил этим данным влиять на мою работу в детальном смысле; Я прекратил писать отдельные статьи о фильмах или телевидении и добавил строку о предстоящих событиях франшизы в конце своих новостных сообщений, поощряя читателей оставаться на месте.Данные поиска заставили меня задуматься о моем вкладе в полноценный пользовательский опыт, который мы хотели, чтобы читатели имели на нашем сайте.
SEO также может помочь вам в этом. После нескольких лет освещения жанрового фильма с оптимистической точки зрения, я знал, что Bright от Netflix вот-вот будут критикованы критиками, когда я увидел предварительный просмотр прессы. Я также знал, что я мог бы покрыть это с моей точки зрения, как выродок, который любит все, что связано с орками. SEO научил меня, что новые выпуски Netflix получают поток коротких поисковых запросов в течение нескольких дней после даты их открытия, но если бы я нашел способ придать фильму позитивный характер, моя статья выделялась бы среди всех негативно негативных. охват.Я рассказал о своей нише фильма своему редактору, сославшись на мою SEO-стратегию из более ранних работ, и когда она одобрила мой обзор, он привлек читателей, которые оставались на странице гораздо дольше, чем в наше среднее время.
чтобы сделать прививку от дезинформации
Если вы научитесь основам SEO, вы станете грозным голосом в отделе новостей, когда редактор предложит что-нибудь серое (или, что еще хуже, черное). Однажды эксперт по SEO сказал мне, что слишком многие создатели контента считают Google злым роботом, чтобы обманывать или манипулировать им.Независимо от того, считаете ли вы Google злом, глупо пытаться перехитрить алгоритм.
Вместо этого позвольте ограничениям алгоритма поиска продвинуть вашу работу. В соответствии с лучшими практиками SEO, сайты, которые привлекают читателей к работе и находятся на месте, наслаждаются контентом и возвращаются в обычном порядке, поднимаются на вершину поисковой выдачи. Таким образом, любой редактор, который спрашивает вас о наживке, не думает о долгосрочной перспективе. Их стратегии, которые на самом деле довольно пессимистичны и оскорбительны как для писателя , так и для читателя , в конечном итоге поставят вашу компанию в беду.
Тем не менее, вам будет намного легче отодвинуться на сторону редактора, если у вас есть факты SEO и беглость, подкрепляющие вас. Это также поможет, если вы продолжите делать это с SEO-дружественными предложениями, которые вы не сможете произвести, пока не начнете свое образование.
Изображение от Джефф Кадестин для Unsplash ,