Содержание

Как работает SEO продвижение сайтов

SEO (от английского словосочетания search engine optimization), в дословном переводе на русский язык означает «поисково-машинная оптимизация». Это комплекс мер для попадания сайта в верхние строки выдачи поисковиков. Это возможность сделать сайт известным и прибыльным, превратить его в действенный инструмент продаж.

Способы SEO продвижения сайта делятся на три группы:

  • Внутренняя оптимизация. Это создание уникального контента в соответствии с популярными ключевыми запросами, которые пользователи делают при поиске необходимой информации. Сюда входит разработка текстов, заголовков, тегов и т.д.
  • Внешняя оптимизация. В этом случае работа ведется на получение внешних входящих ссылок.
  • Проработка структуры сайта. Создание максимального уровня удобства пользования ресурсом. Это позволяет задержать посетителей на сайте и улучшить его посещаемость.

Первые две группы действий направлены на увеличение потока посетителей через поисковые системы. Третья служит для закрепления результата. При этом именно она является самой трудозатратной.

Существует и другая классификация, по ней СЕО делится на прямое и непрямое.

  • Прямое SEO продвижение — это оптимизация непосредственно сайта, когда посетители приходят из поисковиков именно на его страницы.
  • Непрямое продвижение сайта — это размещение текстов на других ресурсах со ссылками на продвигаемый сайт и ключевыми запросами, относящимися к нему. Посетитель попадает на сторонний сайт, после чего по ссылке переходит на продвигаемый ресурс.

Как работает SEO: основные принципы

Принцип работы SEO состоит в продвижении контента таким образом, чтобы он вызывал доверие поисковых роботов. Для этого нужно следовать сразу нескольким важным пунктам:

  • Создавать контент для людей. Сегодня для качественной SEO оптимизации недостаточно просто вписать в текст популярные запросы пользователей. Попасть в ТОП позволит только действительно полезный и интересный материал. Здесь важную роль играет время, проведенное покупателем или читателем на сайте, количество посещенных страниц, время изучения материала и т.д. Чем качественнее контент, тем больше человек задерживается на сайте, а доверие поисковиков растет.
  • Выкладывать на сайт только уникальные тексты. Ранее для SEO раскрутки достаточно было публиковать не менее 50% уникальных статей. Сегодня необходимо, чтобы весь материал на сайте имел не менее 90% уникальности. Делать публикации можно не каждый день — достаточно двух раз в неделю.
  • Грамотно проводите сортировку при внутренней перелинковке. Необходимо, чтобы страницы с низкочастотными запросами ссылались на страницы с высокочастотными. Тексты с низкочастотными ключами должны ссылаться на страницы с запросами средней частоты. Все тексты с низкочастотными ключами следует связать между собой.

По поводу структуры сайта и материала существуют точные рекомендации SEO специалистов Google и Яндекс. Они советуют уделять минимум внимания тому, как выглядит ресурс для поисковых роботов. Ключевое значение имеет поведенческий фактор. Он же зависит от того, насколько удобно посетителю перемещаться по ресурсу, и интересен ли для него материал.

Как работает непрямое SEO

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Работа поисковых систем

Программа Spider («паук») считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer («индексатор»). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д. Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

  • семантическое ядро;
  • удобство структуры;
  • внешние ссылки;
  • скорость загрузки;
  • корректность верстки сайта;
  • неработающие ссылки;
  • файлы robots.txt и sitemap.xml;
  • заголовки,
  • мета-описания страниц;
  • дубли страниц;
  • оптимизация изображений и анимаций.

В результате проверки выявляются:

  • текущие позиции сайта по ключевым запросам;
  • нахождение страниц под фильтром;
  • количество страниц, которые были индексированы;
  • уровень юзабилити.

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:

  • их появление совпадает со временем создания страницы;
  • тематика сайта, на котором они проставлены, совпадает с тематикой сайта, на который они ссылаются;
  • ссылки находятся в самом тексте, а не в рекламе на странице;
  • у ссылок есть адресная и текстовая часть, не содержащая ключевых слов;
  • ссылки постоянны, и никуда не пропадают со временем.

Искусственные ссылки содержат только адресную часть, размещаются на сайтах, не совпадающих с темой продвигаемого сайта. Они могут стоять не в тексте, а в любой части страницы. Сегодня они не учитываются поисковиками и не играют роли в продвижении. При одновременном появлении множества искусственных ссылок, продвигаемый ресурс может попасть под бан.

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:

  • разрабатывается система перелинковки;
  • совершенствуется структура;
  • проставляются или редактируются мета-теги;
  • проводится настройка сниппетов;
  • подбираются ключевые запросы;
  • создается контент.

Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом. На продвижении это скажется отрицательно — возможен бан.

Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.

Современные тенденции SEO.

  • Наполнение сайтов только полезным контентом. Пользователи вашего сайта — это ваши клиенты или те, кто своим присутствием позволяем получать средства от рекламы. Поэтому задержать его на сайте и промотивировать вернуться жизненно необходимо. Особенно популярность приобрели всевозможные корпоративные блоги. В них можно пополнять информацию регулярно, что позитивно сказывается на продвижении.
  • Публикация мультимедийного контента. Видео, картинки, звуковые файлы — все это упрощает восприятие информации. Поэтому все чаще на сайтах выкладывают всевозможные видеообзоры, 3D-экскурсии и прочее.
  • Создание доступных материалов. Нельзя размещать на нескольких страницах аналогичную информацию, перегружать их материалом, создавать сложную структуру и т.д. Необходимо, чтобы пользователь мог получить необходимую информацию в один-два клика.

Автор статьи:

Антон Жиронкин

Операционный директор

Смотреть все статьи Антон Жиронкин

основные принципы сео продвижения сайтов

Основы поисковой оптимизации для новичков.

Изучив принципы и основы SEO, вы сможете предпринять конкретные шаги в области раскрутки и продвижения сайтов, чтобы вывести ресурс на первые страницы поиска. Публикуем заметки гендиректора медиа-агентства The Media Captain Джейсона Паркса.

Содержание

Возьмите SEO за основу
Создайте оригинальное содержание
Выберите теги для оптимизации в заголовке
Получайте качественные обратные ссылки
Рассказывайте о себе в интернете
Откажитесь от спам-обращений
Локализуйте SEO
Добавьте компанию в листинг местных бизнесов
Следите за успехами
Постоянно работайте над маркетингом

1. Начинайте делать оптимизацию до создания сайта

Представьте такой сценарий: вы решили построить дом, не уделив достаточно внимания фундаменту. В дальнейшем вас ждет много проблем, даже если вы наняли дорогого дизайнера интерьеров. Так и с SEO. Для создания прочной основы сайта нужны:

  • Уникальные тексты (забудьте про копипаст)
  • Внутренние ссылки между страницами
  • Домен
  • Читаемые адреса страниц (человекопонятный URL)
  • Коды ответа сервера

Не пугайтесь технических терминов, сейчас со всем разберемся.

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковики, которая помогает вывести его на первые позиции
при поиске.

Инструкция и рекомендации по подготовке сайта на Тильде к продвижению

2. Создайте основу —оригинальное содержание

Повторяющийся или ненужный контент на сайте, а также беспорядочная URL структура мешают получить высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Например, ваша компания решила получить высокий рейтинг в разных городах, и вы создали практически идентичные странички для каждого из них. Google и Яндекс могут подумать, что вы совершаете манипулятивные действия и дублируете содержание. Это может негативно сказаться на вашем рейтинге.

Часто сервисные странички разбиты на страницы, где перечислены вспомогательные сервисы, а это не всегда хорошо. Например, сколько людей действительно ищут компанию, занимающуюся ремаркетингом в Самаре? На сайте в разделе о рекламе в интернете можно упоминуть специализацию в ремаркетинге. Однако отдельная страница здесь не нужна.

3. Оптимизируйте заголовки страниц (тег Title)

Недавно наша компания консультировала владельца бизнеса по вопросам SEO продвижения. Тот решал, какие сервисы на домашней странице он хотел бы видеть в рейтингах. Я задал ему простой вопрос: «Какова разница в доходах между сервисом, А и Б?» Как только я понял, что сервис, А зарабатывает больше сейчас и будет делать это в будущем, я рекомендовал использовать название этого сервиса в заголовке, поскольку доходы от него оплачивают счета.

Тег в заголовке на домашней странице — один из самых важных элементов вашего сайта c точки зрения основ SEO оптимизации. Принимая решение о содержимом заголовка, исходите из фактических бизнес-показателей.

Совет

У вас локальный бизнес? Обязательно укажите название вашего города в теге в заголовке. Это позволит вам участвовать в рейтинге местных компаний. Слишком часто я вижу компании, которые пытаются иметь рейтинг на всю страну, когда 90% из бизнеса приходится на локальный рынок.

4. Получайте качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — основа алгоритма Google. Создав структуру сайта, сосредоточьтесь на приобретении обратных ссылок. Главное здесь — не количество, а качество.

Авторитетность домена измеряется по 100-балльной шкале. Свой балл вы можете узнать на сервисе Moz; там же вы можете сравнить собственные показатели с результатами конкурентов. Популярность ресурса по сравнению с конкурентами — это один из лучших показателей для SEO; от него зависит ваше место в рейтинге Google. Другой полезный отечественный ресурс — Linkpad, который рассчитывает показатель заспамленности сайта.

Совет

Чтобы получить более качественные обратные ссылки, зарегистрируйтесь в сервисе Pressfeed. Вы будете получать запросы из средств массовой информации на свой почтовый ящик, и сможете отвечать на них от лица своей компании.

Обратная ссылка — это активная гиперссылка, которая отправляет пользователя на исходный ресурс — ваш сайт.

5. Рассказывайте о себе в интернете

Pressfeed — один из основных способов получить качественные ссылки и оптимизировать сайт. Для повышения рейтинга вашего ресурса другие сайты должны регулярно упоминать ваш бренд. Это верный способ собрать дополнительные обратные ссылки. Для этого:

Свяжитесь с журналистами, пишущими о вашей отрасли, и скажите им, что вы готовы давать экспертные комментарии для статей.

Познакомьтесь с отраслевыми веб-ресурсами и предложите поделиться опытом. Напишите статью для их блога.

Поговорите с партнерами, продавцами, клиентами или потребителями и попросите их добавить вас на страничку «Наши партнеры».

Попросите клиентов или потребителей написать отзыв на их сайте и добавить ссылку на сайт вашей компании.

Обратитесь в городские СМИ с предложением выступить в качестве эксперта на местном рынке.

Совет

Если вы будете получать 3−4 качественные обратные ссылки ежемесячно, вы увидите рост в рейтинге SEO, особенно если раньше вы не занимались активным продвижением сайта.

6. Проверьте нет ли у вас спам-обращений

Создание ссылок имеет решающее значение для успеха SEO продвижения. Манипулировать системой не стоит. Как и не стоит размещать ссылки в спам-каталогах. За это Яндекс и Google наложит на штрафные санкции.

Как этого избежать? Войдите в Google Search Console, бесплатный сервис, который позволяет узнать, как ваш сайт представлен в Google Поиске. В разделе «Search Traffic» -> «Links to Your Site». Оттуда идите в «Your Most Linked Content». Чтобы скачать отчет по последним ссылкам, нажмите «Download Latest Links Report».

Так вы получите файл в Excel, где будут указаны все обратные ссылки на ваш сайт, обнаруженные Google. Если в файле спам, попросите специалиста по SEO провести аудит обратных ссылок, и в случае проблем, возможно, создать и отправить в Google файл со списком ссылок, которые следует отклонить.

Совет

Загрузка файла с отклоненными ссылками даст сигнал поисковику, что вы не желаете иметь с ними дела. Если ссылки на ваш сайт ведут с некачественных сайтов и вы не передали в Google файл со списком нежелательных ссылок, возможно, поэтому вас не видно на первых строчках в поиске.

7. Локализуйте SEO

Вы когда-нибудь интересовались, как компании попадают в результаты местного поиска Google? Вы можете улучшить позицию своей компании в рейтинге, если добавите данные о ней в сервисе Google Мой бизнес. Не забывайте своевременно обновлять информацию.

  • Проверьте правильность информации (название компании, адрес, телефон).
  • Добавьте качественные и информативные фотографии.
  • Своевременно обрабатывайте отзывы о работе или продукции вашей компании. Подготовьте стратегию активных действий.
  • Подключите функцию мессенджера для общения с клиентами.
  • Введите основные данные о компании, о специализации бизнеса. Удостоверьтесь, что информация полностью соответствует услугам и продукции вашей компании.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

8. Добавьте компанию в листинг местных бизнесов

Google необходимо подтверждение, что ваш бизнес является законным и местным. Для этого нужны листинги местных бизнесов. По определению сервиса Moz, местным бизнесом считается онлайн-профиль компании, который включает название компании, адрес, телефон и другие дополнительные детали. Существуют тысячи сайтов и каталогов, куда владельцы могут бесплатно добавить свою компанию. Например, это может быть Google+, Yelp, Bing Places, Желтые страницы в интернете и Yahoo Local.

За небольшую плату (менее $ 100) вы можете отправить информацию в местный каталог Yext или Moz Local. Сервис позаботится о том, что ваша деловая информация едина и, самое главное, официально подтвердит, что вы действительно являетесь местным бизнесом.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

9. Следите за успехами SEO

На сайте Moz за $ 79 в месяц при годовой подписке вы можете отслеживать результаты пяти кампаний. Если это слишком дорого для вас, разделите стоимость с друзьями-владельцами компаний или маркетологами. Добавляйте собственный домен, отслеживайте ключевые слова (это помогает в принятии решений в отношении бизнеса) и оценивайте успех поискового продвижения сайта.

Совет

Не уверены, какие ключевые слова стоит отслеживать? В сервисах SEM Rush и Spy Words можно ввести ключевое слово и создать дополнительные варианты.

Делайте отличный контент. Так вы конвертируете больше клиентов,
а поисковик поднимет рейтинг вашему сайту.

10. Постоянно работайте над маркетингом

Google ищет подтверждений, что у вас рабочий сайт и легитимный трафик. Это значит, что содержание сайта должно быть безупречным. Заведите блог и пишите в нем на актуальные темы. Для привлечения трафика активно продвигайте блоги в Фейсбуке. Ваша главная страница и другие должны содержать полезную информацию, имеющую ценность для читателя. Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Не забывайте, что ваш сайт — ваш главный маркетинговый центр.

Совет

Найдите копирайтера и попросите сделать аудит сайта. Свежий взгляд специалиста даст множество идей по его улучшению.

Текст: Джейсон Паркс
Перевод, дизайн и верстка: Светлана Граудт

Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!

Читайте также:

SEO продвижение сайта на Тильде самостоятельно — пошаговая инструкция

Персональный сайт личного бренда: как использовать Тильду для развития личного бренда

SEO-кейс: продвижение онлайн-магазина

10 бесплатных инструментов для рассылки

Закон о защите персональных данных — как избежать штрафов

Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Как сделать интернет-магазин самостоятельно с нуля

Продвижение на зарубежном рынке: опыт стартапа Skadi

Создание Email-рассылки: как сделать рассылку по email самостоятельно

Опыт работы с брендингом и запуском стартапов в агентстве Red Antler

Как начать прибыльный стартап бизнес с нуля

Повышение конверсии рекламы: как увеличить конверсию из рекламного трафика

Показать больше

Основные принципы SEO продвижения — Лаборатория трендов

В современном интернет-маркетинге SEO — термин широко употребляемый. Однако представление о том, что входит в это понятие, какими принципами стоит руководствоваться при продвижении, каких способов продвижения избегать, имеют не все заказчики данной услуги. Это делает их уязвимыми перед недобросовестными или неумелыми исполнителями.

Что такое SEO и зачем это нужно?

SEO — аббревиатура от Search Engine Optimization, то есть оптимизация сайта для поисковых систем. В настоящее время SEO все чаще рассматривается как часть Search Engine Marketing — комплекса мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта аудиторией, приходящих на сайт из поисковых систем, в который кроме SEO входит еще и реклама в поисковых сетях.

Целью SEO является повышение позиций сайта в выданном поисковой системой списке результатов по определенному ключевому запросу. Наилучший результат — первое место в выдаче (рис. 1). Это позволяет привлекать на сайт больше посетителей, которые воспользовались поисковой системой и нашли информацию самостоятельно.

Рис. 1. Первое место в поисковой выдаче

По статистике, лишь около 10% пользователей поисковой системы переходят на вторую страницу выдачи, а три первых места на странице получают львиную долю всего трафика по данному запросу. Именно это делает SEO важной областью интернет-маркетинга.

Трафик, полученный из органической выдачи поисковых систем без рекламных и прочих вложений, называют органическим (organic traffic). Эти люди сами приходят на сайт, владелец сайта не затрачивает никаких дополнительных усилий и средств на их привлечение. Фактически, после проведения работ по SEO весь органический трафик из поисковых систем достается сайту бесплатно, и это происходит ровно столько времени, сколько сайт соответствует алгоритмам поисковых машин и содержит полезный и релевантный контент.
Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются. Начав с простых способов определения качества сайта, таких, как входящие ссылки или использование нужных ключевых слов, в настоящее время поисковые системы (особенно такие гиганты, как Яндекс и Google), пришли к отслеживанию поведенческих характеристик, основанных на использовании больших объемов собираемых ими данных.

Если раньше под SEO-продвижением понимали массовую закупку входящих ссылок, искусственное наполнение сайта ключевыми словами, создание сайтов-сателлитов и многие другие методы, то в современном понимании SEO — это комплекс работ по адаптации сайта под пользователя, чтобы посетитель сайта чувствовал себя комфортно и проводил на сайте как можно больше времени, совершая целевые действия.

Представим себе некий сайт. Через этот сайт его владелец (физическое лицо или организация) хочет сообщить пользователям сети интернет какую-то информацию. Пользователи сети, заинтересованные в подобной информации, пытаются найти ее в сети интернет, используя поисковые системы. Для того, чтобы пользователь поисковой системы нашел именно этот сайт, его необходимо правильным образом организовать и структурировать, чтобы помочь поисковым машинам показать нужный контент нужному пользователю в ответ на его запрос. Этим и занимается SEO.

Основные принципы SEO продвижения

Несмотря на то, что алгоритмы поисковых систем весьма сложны и включат сотни факторов ранжирования, существует несколько основных направлений, которые необходимо контролировать. Это:

  • Семантическое ядро
  • Уникальный контент
  • Отсутствие технических ошибок
  • Постраничная оптимизация
  • Правильное распределение ссылок
  • Входящие ссылки
  • Коммерческие факторы
  • Поведенческие факторы

Несмотря на то, что в последние годы основными факторами ранжирования являются поведенческие (поисковые системы, накапливая огромные объемы информации о пользователях, по их поведению на сайтах стараются делать выводы об их интересах и потребностях, а также о релевантности сайтов их запросам), остальные направления деятельности не утратили своей важности.

Семантическое ядро

Структура сайта во многом зависит от его наполнения, то есть от семантического (смыслового) ядра сайта. Это ядро формируется из ключевых слов, сообщающих, на какие вопросы пользователей отвечают страницы сайта. Фактически, ключевые слова — это те самые запросы, которые пользователи вводят в строку поиска. Качественное семантическое ядро позволяет понимать, чего хочет целевая аудитория сайта, и формировать под эти потребности структуру сайта и контент страниц.

При сборе семантического ядра анализируется информация об имеющихся посетителях, данные веб-аналитики, составляется список интересов потенциальных посетителей, под которые может оптимизироваться сайт.

На первом этапе важно понять, охватывает ли собранная семантика весь предлагаемый ассортимент продукции и все проблемы целевой аудитории, и максимально ее расширить.
Запросы, входящие в семантическое ядро, могут быть как коммерческими, так и информационными. Необходимо использовать товарные наименования, профессиональные термины, сленг и жаргон — все, что может быть использовано на страницах сайта, в разделах каталога, в блоге. Сбор семантического ядра вручную — процесс долгий и кропотливый, поэтому SEO-сервисы предлагают варианты автоматического сбора и кластеризации запросов.

На следующем этапе работы семантическое ядро делится на группы запросов, или кластеры, которые распределяются по разделам и страницам сайта. Если структура сайта не позволяет разместить на нем все запросы в подходящих разделах, стоит задуматься над изменением структуры сайта — доработать навигацию, ввести дополнительные разделы, создать страницы для запросов, которые нигде не размещены. Также из семантического ядра можно взять данные для тегов и фильтров.

После того, как собрано семантическое ядро и проработана структура сайта, можно выбирать те запросы, по которым сайт будет выводиться в топ выдачи поисковых систем. Здесь важно понимать, что разные запросы пользователей имеют разную частотность, соответственно, разные показатели конкуренции. Самыми высококонкурентными являются так называемые высокочастотные запросы — узко заданные темы из двух-трех слов, например «купить пылесос». Продвижение по таким запросам может составлять непосильную задачу для небольших сайтов в конкурентных тематиках. Таким сайтам стоит ориентироваться на средне- и низкочастотные запросы, а также на так называемые «ключевые слова с длинным хвостом» (пример такого запроса: «купить пылесос в Нижнем Новгороде дешево»). Конкуренция по таким запросам в разы меньше и у небольших сайтов есть шанс занять высокие позиции по таким запросам.

Уникальный контент

Продвижение при помощи контента, направленного на узкие сегменты целевой аудитории, является важнейшим направлением продвижения на сегодняшний день. Уникальный контент сильно влияет на поведенческие характеристики сайта — посетители сайта дольше задерживаются на сайте, сохраняют полезные страницы, совершают больше целевых действий. Хороший информационный контент имеет еще и «вирусность» — им активно делятся с друзьями, расшаривая его в соцсетях. Уникальный контент также важен и для SEO, как гарантия того, что сайт не попадет под фильтры поисковых систем.

Важно принимать меры для того, чтоы текст как можно дольше сохранял уникальность — добавить его в сервис для вебмастеров, регулярно проверять уникальность онлайн-сервисами, стараться не тиражировать тексты в своих же пресс-релизах для сторонних сайтов. Если при проверке текст на странице имеет низкие показатели уникальности, а страница является целевой для продвижения по запросу, такой текст лучше переписать.

Для подготовки оптимизированного контента необходимо не только иметь «пишущих» сотрудников, но и анализировать другие сайты данной тематики, их тексты и подачу материала. Поисковые системы умеют распознавать смысловое наполнение страниц, даже если ключевых слов на них совсем немного, и сравнивать сайты между собой.

Отсутствие технических ошибок

Отсутствие технических ошибок важно для позитивного впечатления пользователя от взаимодействия с сайтом. «Битые» ссылки, дубли страниц, невалидный код — все, что затрудняет взаимодействие с сайтом, ухудшает позиции сайта при ранжировании. Для своевременного выявления таких ошибок следует периодически (раз в несколько месяцев) анализировать сайт при помощи SEO-сервисов, выявляя накопившиеся смомента предыдущего анализа недочеты, и исправлять их.

Отдельное внимание следует уделять мобильной версии сайта. Принцип Mobile First давно определяет позиции в выдаче. Если сайт не имеет мобильной версии, верстка неудобна для мобильных пользователей, его позиции будут ниже, чем у конкурентов с адаптацией сайта под маленькие экраны. Для мобильной верстки важно, чтобы все элементы имели достаточный размер, были удобно расположены для нажатия пальцем, на экране не появлялось полос прокрутки.

Также к техническим ошибкам можно отнести отсутствие HTTPS, которая обеспечивает защищенное соединение. Особенно важно это для интернет-магазинов, но и для сайтов других тематик это актуально — браузеры начали помечать сайты без HTTPS как потенциально опасные, что отрицательно влияет на посещаемость и поведение пользователей.

Постраничная оптимизация

К постраничной оптимизации относятся настройки контента каждой страницы сайта. Эти параметры важны как для наилучшего взаимодействия посетителя с сайтом, так и для улучшения распознавания содержимого страницы поисковой системой.

Стоит отслеживать как длину заголовков (слишком длинные или слишком короткие заголовки ухудшают показатели ранжирования), так и содержание в них ключевых слов. Изображения на сайте должны иметь альтернативный текст и не слишком большой размер, чтобы не создавать проблем для пользователя при посещении с мобильного устройства или при низкой скорость интернет-соединения.

Для текстового контента важно правильно оформлять содержимое страницы, чтобы отслеживать вложенность заголовков и их правильную иерархию.

На странице должен быть только один главный заголовок h2, внутри него подзаголовки h3, внутри них еще более мелкие заголовки h4 и т. д. Нарушение иерархии, а тем более появление двух и более заголовков h2 на странице, резко ухудшает «понимание» содержимого страницы поисковой системой. Аналогичный эффект имеет и отсутствие заголовка h2.

Для увеличения частоты переходов на сайт из результатов поиска придется поработать над сниппетом — описанием сайта в поисковой выдаче. Чтобы сделать его более привлекательным, следует контролировать его текстовое содержимое, работать с микроразметкой, добавляя дополнительной оформление. Чем более информативен сниппет (фотографии, звездочки рейтинга, быстрые ссылки, красивое описание без обрывов текста и заголовка и т. д.), тем больше места в поисковой выдаче он занимает и тем больше внимания привлекает (рис. 2).

Рис. 2. Пример сниппета

Распределение ссылок внутри сайта

Ссылки внутри сайта влияют на важный параметр — «вес» страницы. Этот параметр показывает, насколько эта страница важна в иерархии сайта. Чем больше страниц сайта ссылаются на одну страницу, тем выше ее вес. Соответственно, при правильной передаче веса страницам страницы с максимальным весом имеют больше шансов оказаться в поисковой выдаче, по сравнению со страницами с меньшим весом.

При правильно выстроенной структуре ссылок внутри сайта (их еще называют «перелинковка») страницам можно передавать дополнительный вес, выводя в поисковую выдачу те страницы, которые отвечают целевым запросам. Существуют различные схемы перелинковки, позволяющие передавать вес определенным страницам. Также хорошей практикой является привычка связывать каждую новую страницу (запись в блоге, статью) с одной из существующих страниц сайта.

Входящие ссылки

Ссылочный фактор на сегодняшний день играет гораздо меньшую роль, чем в начале 2000х годов, и все большую долю в нем должны занимать естественные ссылки. Естественные ссылки — те, которые размещены (или могли бы быть размещены) реальными пользователями на соответствующих сайтах. Созданию правильного ссылочного профиля способствует размещение ссылок на сайт в каталогах, на сайтах-отзовиках, в соцсетях, в блогах и на форумах, сервисах новостей и т. д.

Так как естественное наращивание ссылочной массы может происходит постепенно, резкий прирост количества входящих ссылок может вызвать негативную реакцию поисковых систем и понижение позиций в выдаче. Поисковые системы научились определять неестественные ссылки, и если раньше большое количество покупных ссылок могло быть единственным способом продвижения, сейчас покупка ссылок стала инструментом конкурентной войны (покупные ссылки направляют на сайт конкурента, понижая его позиции).

Коммерческие факторы

К коммерческим факторам ранжирования относится все то, что определяет сайт как «продающий», а также соответствие сайта коммерческим запросам. Это информация о компании, товарах, имеющихся сертификатах; информация о процедуре заказа, оплаты, доставки и возврата; наличие представительств в социальных сетях; способы связи, адреса офиса; наличие раздела с отзывами и вопросами, онлайн-консультант.

Почему коммерческие факторы так важны? Когда пользователь задает коммерческий запрос (который характеризуется готовностью совершить покупку), то в выдаче по этому запросу поисковые системы отдают предпочтение коммерческим сайтам с максимально развернутой информацией, предполагая, что при взаимодействия с таким сайтом пользователь получит наиболее позитивный опыт.

Также хорошей практикой для коммерческих сайтов является добавление сайта в различные сервисы поисковых систем: отметки офиса на карте, добавление товаров в товарный агрегатор, создание информации в справочнике и т. д.

Поведенческие факторы

В последние годы поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы больше, чем на любые другие, ведь поведением посетителей сайта, в отличие от любых других характеристик, владелец сайта управлять напрямую не может. Единственная возможность улучшить поведенческие характеристики — предугадывать потребности посетителей и размещать на сайте релевантный их запросам контент, обеспечивая комфортное взаимодействие с ним.

Для отслеживания реакций пользователя используются системы аналитики (самые известные из них — Яндекс Метрика и Google Analytics), а также специализированные онлайн-сервисы. По результатам наблюдения можно отслеживать количество просмотренных страниц сайта и проведенное на сайте время, количество отказов (отсутствие действий на странице), глубину просмотра, повторных пользователей.

Что будет, если попытаться перехитрить поисковую систему?

Поисковые системы поощряют хорошо оптимизированные сайты, выводя их на лучших позициях в поисковой выдаче. Но для тех, кто злоупотребляет их доверием, у них существует и «наказание». Если случается так, что оптимизация слишком навязчива и очевидна, поисковые системы воспринимают сайт как опасный для посетителей и не заслуживающий доверия. В этом случае на сайт могут быть наложены санкции. Названия таких фильтров, как «Панда», «Минусинск», «Баден-Баден», известны всем оптимизаторам — поисковые системы стараются очистить выдачу от мусора, вводя новые алгоритмы и понижая позиции для недоверенных сайтов, или совсем убирая их из выдачи.

Санкции могут быть наложены, если на сайте используется слишком много неуникального контента, на него ведут неестественные ссылки из недоверенных источников, на нем используется навязчивая реклама (popunder, clickunder), очевидна заспамленность ключевыми словами и другие признаки того, что оптимизация сайта велась так называемыми «серыми» методами.

Чтобы выйти из-под действия фильтров, могут потребоваться месяцы кропотливой работы, поэтому стоит взять за правило, что самый лучший SEO-принцип — это разработка удобного для посетителей сайта с полезным и уникальным контентом, и результат не заставит себя долго ждать.

Вы в топе. Что дальше?

Даже если сайт вышел на первые места поисковой выдачи, работа оптимизаторов не заканчивается. Чтобы удержаться на высоких позициях, необходимо контролировать обстановку в выдаче по нужным запросам, анализируя топ и находящихся в топе конкурентов, повышать кликабельность сниппета в выдаче, отслеживать актуальность семантического ядра и появление новых запросов.

Поделиться с друзьями

  • 1
  •  
  •  
  •  

6 главных принципов SEO в 2022 году

Чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче, нужно хорошо понимать базовые принципы SEO. Ранжирование коммерческих сайтов и сайтов НКО происходит по единым правилам. Поэтому не стоит делать акцент на том, какие именно методики продвижения актуальны для некоммерческих организаций. Генеральный директор компании Friendly Marketing Валерий Пышняк рассказывает, какие принципы SEO будут актуальны для всех сфер в 2022 года.

Если коротко, то вот 6 принципов, которые команда Friendly Marketing из результатов различных исследований:

  • Контент должен быть экспертным.
  • Нужно обращать внимание на удобство страниц и скорость их загрузки.
  • YATI — основной алгоритм «Яндекса».
  • Создавая сайт, следует ставить на первое место Mobile First design.
  • Нет смысла бездумно накапливать ссылочную массу.
  • Продвижение в сервисах «Яндекса» и Google становится более актуальным.

А теперь давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

Изображение: Friendly Marketing.

Какие методы продвижения будут работать?

Работать будут те методы, которые соответствуют задачам и логике самих поисковых систем. А эти задачи заключаются в привлечении наибольшего количества пользователей в свою поисковую систему и монетизации трафика за счет интеграции рекламы.

Чтобы получить наибольшее число пользователей, им нужно выдавать качественный контент на удобных сайтах. Следовательно, лучшая стратегия для достижения хороших показателей в SEO заключается в том, чтобы создать удобный сайт и предоставить качественную и достоверную информацию.

Тенденции SEO в 2022 году

1. Контент должен быть экспертным

Прошли те времена, когда было достаточно сделать рерайт статьи из нескольких источников. Притязания пользователей к контенту значительно возросли. Вашему сайту не будет много доверия, особенно если ваш проект малоизвестен.

Нужны доказательства экспертности размещенной статьи: комментарии авторитетных специалистов к статье, ссылки на источники. Также это могут быть ссылки на ГОСТы, законодательные акты, требуемые стандарты, проведенные исследования.

2. Работая с Google, нужно обращать внимание на удобство страниц

Принято считать, что на положительный опыт взаимодействия пользователя со страницей на сайте влияет скорость полной загрузки всего контента. Однако реальный сценарий определяется скоростью загрузки того, что пользователь в принципе успевает просмотреть.

В 2021 году Google представил обновленный список сигналов, информирующих о скорости загрузки страниц. Он будет актуален и в 2022 году:

  • LCP — скорость с которой загружается основной контент.
  • FID — промежуток времени до возможности взаимодействия с контентом.
  • CLS — конечное смещение макета страницы.

Все эти метрики влияют на качество ранжирования. Но все же не стоит слишком акцентировать внимание на этих показателях. Качество контента все равно остается на первом месте по важности, если вы хотите видеть свой сайт в топе выдачи. Но если хотите быстрее добиться успеха, можете основательно поработать и над этими показателями. В Search Console теперь есть отчет «Удобство страниц», который четко покажет вам с точностью до секунды, в каких местах есть недоработки в этом плане.

3. В «Яндексе» надо ориентироваться на алгоритм YATI

Алгоритм YATI превосходит все предыдущие попытки использовать машинное обучение, чтобы связать действия пользователя с содержимым сайта.

Важные особенности YATI:

  • «Яндекс» научился выдавать страницу в топе выдачи, даже если нет прямого вхождения слов из запроса.
  • Появилась возможность лучше связывать служебные частицы со словами в запросе.
  • Стала лучше различаться разговорная речь.
  • Алгоритм может учитывать глубину раскрытия темы и качество контента в целом.

Алгоритм запущен в работу еще в 2020 году. На данный момент уже есть нужное количество данных для составления актуальной SEO-стратегии.

Рекомендации на сегодняшний день:

  • Нет смысла в увеличении плотности вхождения ключевых запросов в текст (плотность вхождения ключевых слов — это частота повторения целевых запросов).
  • Теперь поисковики еще больше обращают внимание на качество текста, нужно работать над его структурой, глубиной погружения в тему.
  • Применение низкочастотных запросов (наименее популярные поисковые слова и фразы в определенной тематике) стало актуальнее.
  • Не стоит концентрироваться исключительно на YATI, ведь он не единственный алгоритм ранжирования. Методы первичной оптимизации, правильная расстановка метаданных (Title, description, h2, h3-H6) также остаются важны для ранжирования запросов.
Изображение: Friendly Marketing.

4. При создании сайта на первое место надо ставить Mobile First design

Люди все чаще и больше пользуются мобильными телефонами. Доля трафика с мобильных устройств растет с каждым годом. Теперь при разработке сайта нужно отдельно продумывать структуру и удобство мобильной версии. Как посмотреть мобильную версию сайта в браузере, Теплица рассказывала здесь.

5. Нет смысла бездумно наращивать ссылочную массу

Не стоит больше гнаться за количеством ссылок, если по ним нет переходов. За чрезмерное наращивание ссылочной массы сайт может попасть под фильтры (вывести сайт из-под фильтра, как показывает практика, крайне сложно).

Распространенный раньше способ продвижения через дропы теперь могут принять за манипуляцию поиском. Дропы — это уже свободные домены или те, чей срок регистрации скоро истечет. В приоритет следует ставить именно качественные сайты-доноры подходящих тематик, то есть сайты, на которых размещают ссылки, ведущие на продвигаемую страницу.

6. Продвигаться дополнительно через сервисы Google и «Яндекса»

Выдачу постепенно захватывают сервисы от поисковых систем и блоки с контекстной рекламой.  Поэтому советуем рассматривать для продвижения в том числе площадки «Яндекса», такие как «Дзен», «Яндекс-Услуги», а также развивать профили в Google «Мой Бизнес» и «Яндекс-Справочнике». В профилях нужно регулярно обновлять сведения о вашей организации, работать с отзывами, следить за актуальностью информации в карточке организации.

Итог

Основная задача SEO-специалистов в 2022 году — сделать сайт максимально полезным и удобным для пользователя. В топах выдачи появляется все больше сайтов для людей, сделанных с любовью и по уму.

Принципы SEO на ближайшие 20 лет — SEO на vc.ru

Попадет ли ваш сайт в топ выдачи «Яндекса» или Google, зависит от того, насколько он удовлетворяет особенностям работы той или иной поисковой системы. Эти особенности называют алгоритмами ранжирования — то есть правилами распределения сайтов на определенных строках поиска. Основная цель работы этих алгоритмов — автоматически выяснить насколько хорош конкретный сайт и полезен ли он будет для посетителя.

7794 просмотров

Если поиск точно удовлетворяет запросу пользователя, то последний будет всегда к нему возвращаться. А чем больше людей используют поисковик, тем дороже там продают рекламу.

Алгоритмы ранжирования регулярно обновляются с конца 90ых годов

Возможность монетизировать трафик заставляет поисковые системы постоянно совершенствоваться, конкурируя между собой. Над алгоритмами ведется тщательная и регулярная работа, направленная на их улучшение. Полный список факторов ранжирования и роль каждого из них все время обновляется.

Как угодить переменчивым поисковикам и сделать сайт достойным трафика? Как решать задачи клиента и сделать свой интернет-ресурс действительно полезным? А также как продвигаться в разных нишах и найти конкурентные преимущества?

В статье обозначим ответы на все эти вопросы и поговорим о стратегии, которая будет работать в независимости от того, что будет происходить с поисковыми алгоритмами.

О SEO-подходе

Работой по приведению сайта в наиболее удовлетворяющий алгоритмам вид, с целью поднятия ресурса на верхние строчки, занимаются SEO-специалисты. Сложность их работы заключается в том, что правила ранжирования всех коммерческих поисковиков никому, кроме их создателей, в точности неизвестны.

Алгоритмы меняются, но это ещё полбеды. Плохо то, что иногда они внезапно меняются…

Однако благодаря многолетней практике продвижения разных сайтов, анализу выдачи и проведению различных экспериментов оптимизаторы все же выделили список постоянных факторов, которые точно учитываются алгоритмами. Их можно разделить на 5 групп:

  • доменные — возраст и уровень домена, вхождение ключевого запроса в имя, история;
  • коммерческие — присутствие контактных данных, информации о доставке и оплате, наличие прайс-листов;
  • текстовые — наличие и содержание метатегов, объем текста на посадочной странице, его уникальность и качество, ключевые фразы и прочие факторы;
  • ссылочные — количество, возраст, вес и анкоры внешних ссылок;
  • поведенческие — средняя продолжительность визита, количество просмотров за сессию, процент возвратов, процент отказов, CTR сниппета в выдаче и другие метрики, которые описывают поведение пользователя на сайте.

Время от времени значимость того или иного фактора то усиливается, то ослабевает, но все они имеют значение.

Ключевые факторы ранжирования в Яндекс

Тем не менее, зависимость от изменчивых алгоритмов поиска часто становится причиной скептичного отношения к SEO. Эффективные способы поискового продвижения устаревают, появляются новые и недоступные для широкого круга. Даже специалисты часто не успевают их освоить, качество услуг падает, распространяются слухи о том, что SEO не помогает.

Что же делать тем, кто пытается самостоятельно оптимизировать сайт без привлечения профильных специалистов? И что всегда важно держать в уме сеошникам, для того чтобы их действия в любых обстоятельствах были целесообразны?

Другими словами, возможно ли построить стратегию, которая не будет зависеть от поисковых алгоритмов?

Нерушимые принципы SEO

Иногда от тех, кто решил заняться продвижениям в поисковиках приходится слышать: «Яндекс меня не любит. Я сделал хороший сайт, но все время на очень далеких страницах поиска». На это можно сказать только одно – не страдайте манией величия.

Сайты выбирают пользователи, а не поисковая система, она лишь подстраивается под их предпочтения.

Важно понимать, что вы боретесь с конкурентами, а не с поисковой системой.

Кто достоин трафика?

  • тот, кто лучше решает задачу пользователя;
  • лучше по сравнению с конкурентами;
  • выбирает пользователь, а поиск реагирует.

Все принципы работы поиска, основываются на предпочтениях человека. Так, например, никто в Яндексе заранее не решал, что номер 8-800-… будет фактором ранжирования. Некоторые компании просто стали его использовать. Людям понравилось звонить на бесплатный номер по всей России. Поиск среагировал на это предпочтение, в результате чего оно стало некоторым стандартом и фактором, влияющим на место в выдаче.

Что относится к поведенческим факторам

Как понять какой сайт лучше

Качество поиска и Google, и Яндекс понимают как решение задачи пользователя. Чем лучше вы ее решаете, тем выше в выдаче будет сайт.

Структура вашего сайта для поиска – это точки входа, двери для того, чтобы пользователь к вам пришел. Поисковики борются за своего рода счастье пользователя, которое понимают как успешное решение его задачи. В этом смысле, попав на ваш сай, пользователь должен быть счастлив.

Поисковой запрос – это сформулированная задача. Посадочная страница – это решение задачи. Каждая страница сайта должна решать задачу клиента.

Большие сайты не платили за высшие строчки. Авито наверху, не потому что он проплатил, а потому что его выбирают люди. Он решает их задачи, за что и имеет отметку в Яндексе «полезный сайт».

Как поисковики определяют качество сайта

Многие до сих пор подходят к оптимизации исключительно с точки зрения поискового запроса. Это понимание давно устарело. Важно понимать, что запрос – это только костыль. На передний план выходят поведенческие факторы.

Поисковые запросы с 3D-турами редки, но сайты с ними имеют преимущества, потому что пользователям это нравится. Нужно руководствоваться принципом, если людям это надо – значит добавьте это на страницу, при наличии возможности. Подробно рассказывайте об услугах, закрывайте потребности, давайте максимальную пользу клиенту.

Как быть сайтам услуг

Классическое SEO-решение для продвижения сайтов услуг – это написание текстов с ключевыми словами. Рассмотрим, к примеру, два сайта по ремонту квартир. Один решает задачу клиента при помощи текста с включением ключевых запросов. Хочется ли во все это вчитываться и разбираться? Маловероятно.

Акцент на текстовой составляющей

Поэтому даже если поисковик что-то напутает и выведет сайт в топ, то обращений будет немного. Пользователь испугается полотна мелкого шрифта, не найдет навигации и сразу уйдет.

Клиент может сформулировать запрос по-разному, но хочет он, как правило, красивый и уютный интерьер для всей семьи. Взглянем на второй сайт со схожей тематикой:

Графика и структурированность делает сайт приятным и понятным

Здесь дела обстоят совершенно иначе. На главном экране есть выгодное предложение. В панели навигации вынесены важные разделы для посетителя: какой ремонт делаем, сколько стоит, что мы уже сделали, как с нами связаться. На изображении современный и уютный интерьер.

Таким образом, этот сайт гораздо ближе к решению проблемы пользователя. Пользователь с большей вероятностью на нем задержится, и поисковая система поймет, что можно пускать сюда трафик.

Исходите из потребностей клиента, и SEO-работы из набора непонятных слов превратятся в список предельно логичных действий.

Составить список улучшений вашего ресурса поможет:

  1. Анализ конкурентов из первой страницы поиска. Посмотрите, что используют лидеры и найдите их общие черты.
  2. Сведение схожих элементов в таблицу и поиск таковых у себя.
  3. Добавление на свой сайт того, что есть у большинства конкурентов в топе и отсутствует у вас.

Чек-лист для сравнения функционала сайтов

Обычный подбор семантики не дает возможности рассмотреть все потребности клиентов. Люди редко гуглят 3D-туры по строительным объектам, но им всегда интересен детальный обзор результатов оказания услуг по строительству. В офлайн для этого посещают конкретные объекты, в интернете это проблема решается виртуальной экскурсией. При наличии такого функционала клиент проведет на сайте намного больше времени, посетит больше страниц и скорее всего вернется с тем, чтобы посмотреть заинтересовавшие объекты еще раз и показать их близким людям. В итоге поведенческие факторы на сайте значительно улучшатся.

Получается, умный подход к SEO-продвижению услуг такой:

  • Выяснить потребности.
  • Разобраться, что влияет на выбор.
  • Адаптировать сайт под спрос.

Что делать интернет-магазинам

Магазины часто торгуют одними и теми же товарами. Как конкурировать в этом случае?

Разберемся на примере. Предположим, что кто-то хочет купить сноуборд. Заходит на соответствующий сайт и видит такой текст:

Полезность информации для покупателя стремится к нулю

Как этот текст помогает выбрать сноуборд? Верно, никак. Если бы вы пришли в офлайн-магазин, то смогли бы увидеть товар, потрогать его, расспросить консультанта. В интернет-магазине в качестве такого консультанта выступает карточка товара. Реальным менеджерам магазина пользователи звонят обычно только в том случае, если заинтересовались увиденным на сайте.

Посмотрим, какие «консультанты» есть в других интернет-магазинах.

  • На этом сайте есть ползунок, с помощью которого человек может подобрать себе сноуборд, исходя из своего роста:

В офлайн нужно подставить доску рядом и взять ту, которая достает до подбородка. Здесь – просто указать свой рост с помощью ползунка

  • Здесь не отказывались от текста. Но расписали только действительно важную информацию кратко и по делу, без нашпиговывания ключевыми словами:

Текст в карточках должен нести полезную смысловую нагрузку

  • А здесь карточку снабдили качественным фото с разных ракурсов. Было бы совершенно здорово и красноречивее любого текста, если бы здесь присутствовало и видео, желательно с применением товара в действии:

Качественный графический контент продает лучше, чем описание

Вроде бы SEO здесь и не причем. Магазин просто в наиболее привлекательном виде демонстрирует свой товар, а в результате получит более высокие позиции и, соответственно, больше посетителей.

Если пойти еще чуть дальше и предложить к сноуборду купить релевантные товары: крепления, ботинки, одежду – то появится возможность дополнительной конвертации трафика и повышения среднего чека.

Всегда необходимо производить улучшения исходя из потребностей покупателя. Так шансов сделать сайт удобнее и полезнее гораздо больше, чем при зацикливании на привычных наборах SEO-мероприятий. Удобство обязательно оправдает себя: на сайте будут чаще покупать и поисковик решит, что сайт достоин трафика.

Советы малому бизнесу в регионах

Проблема небольших региональных магазинов заключается в необходимости конкурировать с крупными федеральными сетями. Возможностей у крупных игроков гораздо больше, а потому обычно все неплохо обстоит и с дизайном, и с юзабилити, и с оптимизацией.

Одними из немногих конкурентных преимуществ для малого бизнеса здесь могут стать более внимательный сервис и экспертность в узкой группе товаров. Необходимо найти небольшую нишу и продвигаться в ней.

Иногда секретом успешных продаж является ваша экспертность

Как конкурировать с гигантами рынка:

  • Продвижение за счет экспертности. Сосредоточение на узкой группе товаров помогает стать экспертом. Создайте имидж узкоспециализированой компании по работе с какой-то одной проблемой.
  • Продвигайтесь на локальных рынках. Собирайте локальный трафик с карт. В офлайне магазины и офисы всегда стараются открывать ближе к потенциальным клиентам. В интернете ситуация чем-то похожа. Местные компании обладают преимуществами по высокочастотным запросам на Яндекс.Картах, поскольку у них есть физическое представительство в регионе. Сайты с такими представительствами поднимаются выше. Поэтому обязательно отмечайте на карте месторасположение офиса, часы работы и схему проезда.
  • Продвигайтесь там, где уже есть ваши клиенты. Не зацикливайтесь только на сайте. Предлагайте свои товары потенциальным клиентам на привычных для них площадках. Это аналогично размещению точки продаж в популярном торговом центре. Не нужно строить собственный магазин, если есть удобные торговые площадки с большим потоком посетителей.

Заключение

В заключении повторимся: сайты выбирают пользователи, а не поисковая система. Поменьше думайте об алгоритмах, побольше о проблемах людей.

Помните, на сайт приходит не «поисковый трафик», а реальные люди с реальной проблемой, поэтому главный принцип SEO и в 2019 году, и в ближайшие 20 лет будет такой:

Делайте для целевой аудитории, мыслите маркетинговыми категориями и помогайте пользователю решать его проблему.

Основные понятия и принципы SEO

Привет, Друзья! В этой статье мы разберём основные понятия и принципы SEO влияющие на эффективное SEO продвижение WEB-проекта в поисковых системах Яндекс и Google.

Основные принципы поисковой оптимизации SEO

Многие специалисты в области SEO-продвижения на своем многолетнем опыте знают, что любая раскрутка веб-ресурса несет в себе определенные риски и опасности.

Независимо от занимаемого вами статуса, начальник вы или предприниматель, вы можете не обладать необходимыми знаниями в области SEO. Но это не должно вам мешать быть в курсе всех происходящих событий в этой сфере.

SEO основные принципы

Чтобы разобраться в процессе оптимизации сайта, необходимо рассмотреть двенадцать главных этапов, о которых должен знать любой человек, занимающийся продвижением веб-ресурса.

Проведение поисковой SEO оптимизации

Этот процесс крайне важен для продвижения любого интернет-ресурса. В настоящее время сфера SEO стремительно развивается. Поэтому для того чтобы ваш сайт занимал лидирующие позиции в поисковиках необходимо следить за их обновлениями и выполнять все предписания.

Роль бренда играет большую роль в SEO

Каждый бренд пытается закрепиться и занять высокое место в поисковых системах, например, в таком популярном поисковике, как Google. Любой бренд должен быть оптимизированным в поиске, занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче, а также быть обсуждаемым среди пользователей социальных медиа.

Наращивание внешней ссылочной массы

Все люди, которые занимаются поисковым продвижением сайта, должны помнить, что искусственное наращивание ссылочной массы чревато плохими последствиями.

Прежде всего, это может вызвать подозрение у поисковых роботов. В худшем случае интернет-ресурс может попасть под фильтр Яндекса и Google. Наилучший вариант для продвижения сайта — качественный и уникальный контент.

Важность гостевого постинга

Не так давно была поднята настоящая шумиха по поводу запрета использования поисковыми системами гостевого постинга. Ей приписывали спамный характер. Но, тем не менее, гостевой постинг все еще пользуется большой популярностью среди маркетологов для продвижения интернет-ресурса. Главное, что от вас требуется — создание качественного контента.

Создание благоприятной атмосферы на веб-ресурсе для пользователей

Какие бы SEO мероприятия вы ни проводили, следует помнить, что грамотное оформление сайта — гарантия его посещаемости. И действительно, на какие бы трюки вы ни пошли ради продвижения веб-ресурса, все это будет бессмысленно, если ваш сайт не будет интересен пользователю. Поэтому необходимо создание простого и понятного интерфейса. Только в этом случае у вашего сайта есть шанс занять высокие позиции в поисковиках.

Главный элемент любого веб-ресурса — размещение качественного контента

Не имеет значения, какой SEO-стратегией вы пользуетесь для продвижения веб-ресурса. Все ваши действия потеряют всякий смысл, если на вашем сайте не будет использоваться качественно написанный контент.

Именно он играет важную роль как для пользователя, так и для поисковых систем при ранжировании интернет-страницы. Если вы станете грамотным контент-маркетологом, то не сомневайтесь, что в ближайшее время ваш сайт будет узнаваем.

Изменение интерфейса Google

Изменения связанные с внешним видом поисковика не отражаются на его алгоритме работы. Поисковая система Google с самого начала своего существования придерживается определенного алгоритма работы. Поэтому какие-либо внешние изменения никак не отражаются на его внутренней работе поисковой системы.

Ранжирование сайта при поисковых запросах

На ранжирование сайта влияют разные факторы — ключи, текстовый материал, актуальная информация и так далее. А также на результаты ранжирования оказывают существенное влияние поисковые запросы пользователей. Поисковая система Google генерирует некоторые ассоциации, в процессе этого ваш сайт занимает соответствующее положение в поисковых результатах.

Кликабельность сайта

При результатах поиска пользователь может кликнуть по ссылке на ваш сайт и перейти на него, а, может, этого и не сделать. В любом случае все его действия Google учитывает при ранжировании веб-ресурса. Чем больше кликов было с переходом на ваш сайт, тем выше он поднимается в результатах поиска.

Время пребывания пользователя на веб-ресурсе

Это очень важный фактор, который оказывает существенное влияние на ранжирование. Насколько долго пользователь находился на интернет-странице, а также быстрота его кликов по результатам поиска и различные манипуляции на самом сайте – все эти действия можно охарактеризовать в связи со временем пребывания пользователя, которое влияет на ранжирование сайта.

Немаловажную роль играет «длинный» или «короткий» клик. Если по результатам поиска пользователь переходит на ваш сайт, проводит на нем долгое время и при этом он не возвращается к результатам поиска, то эти действия относятся к «длинному клику».

Но если пользователь, зайдя на интернет-ресурс практически сразу, же его покидает и возвращается к поиску, то здесь целесообразнее говорить о «коротком клике». При этом сайты с «длинными кликами» занимают более высокие позиции при ранжировании.

Рассылками спама — это зло!

Ежемесячно сотни тысяч сайтов, которые нарушают общие правила, попадают под суровые наказания со стороны Google и Яндекс. Для восстановления своей репутации владельцам интернет-ресурса необходимо создать списки со ссылками для того, чтобы выразить свое несогласие с руководством администрации.

Сформированный запрос необходимо отправить в Google на повторное рассмотрение интернет-ресурса. С осени 2015 года компания ввела суровые наказания для регулярных нарушителей руководства для вебмастеров — выполняется удаление не только ссылки, но и самого сайта. Восстановление его возможно только в том случае, если компания снимет с вашего сайта наказание.

Оптимизация сайта под мобильную версию

Любой маркетолог должен знать о необходимости мобильной оптимизации интернет-страницы. Если ваш сайт не приспособлен для смартфона или планшета, то это значительно скажется на вашей репутации. Поэтому необходимо убедиться, что ваш сайт был приспособлен к мобильным версиям.

Вывод

В настоящее время достаточно сложно следить за постоянными изменениями в SEO. Компания Google постоянно вносит какие-либо обновления в свою систему поиска. Если вы неспециалист в SEO, то это не говорит о том, что вы должны детально разбираться в этой области. Вам вполне достаточно просто знать о вносимых изменениях поисковиками, всю остальную работу предоставьте специалистам.

Главная задача при SEO оптимизации сайта — написание качественного, продающего и хорошо читабельного текстового материала, который обеспечит благоприятную атмосферу для пользователя за время его пребывания на вашем интернет-ресурсе. Только в этом случае вы сможете успешно пройти ранжирование и занять лидирующие позиции в поисковых системах.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Записаться на SEO обучение

SEO продвижение сайта по России:

Рейтинг моего сайта в Яндекс:

 

7 Основы SEO для успеха поисковой системы

Знаете ли вы, что только 44% предприятий используют поисковую оптимизацию (SEO)? Если вы еще не инвестировали в этот метод, вы упускаете прекрасную возможность выйти на рынок с лидами, которые уже заинтересованы в вашем бизнесе и могут превратиться в конверсию.

Если вы хотите начать работу с SEO, вы должны знать основные принципы SEO, которые помогут вам провести успешную кампанию. Однако вы можете быстро найти ответ на вопрос, что нужно вашей кампании, введя здесь свой URL.

7 принципов SEO, которым нужно следовать (и которые помогут вашей кампании добиться успеха)

На этой странице мы предоставим вам семь основных принципов SEO, которые помогут вам создать успешную SEO-кампанию.

  1. Исследование и интеграция ключевых слов
  2. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
  3. Оптимизация тегов заголовков
  4. Оптимизация метаописаний
  5. Публиковать ценный контент
  6. Изображения тегов
  7. Внутренняя ссылка

Если вы хотите узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими индивидуальными SEO-кампаниями, чтобы узнать, как вы можете создать успешную стратегию. Если вы хотите изучить основы SEO, продолжайте читать! Если вы заинтересованы в проведении SEO-кампании на своем веб-сайте, свяжитесь с нами или позвоните по номеру 9.0029 888-601-5359 !

1. Исследование ключевых слов и интеграция

Попросите кого-нибудь объяснить SEO, и он упомянет исследование ключевых слов и интеграцию как два важнейших компонента SEO. Когда пользователи выполняют поиск, они используют ключевые слова, чтобы найти релевантную информацию по теме, которую они ищут. Если вы хотите, чтобы эти лиды нашли ваш бизнес, вы должны использовать правильные ключевые слова, чтобы помочь им найти его.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является важным компонентом, помогающим вам ранжироваться в релевантных результатах поиска. Вы можете использовать многочисленные инструменты исследования ключевых слов, такие как BuzzSumo или Keyword Tool. Эти инструменты исследования ключевых слов позволяют вам найти наиболее подходящие термины для вашей кампании.

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом содержат три или более слов. Примером этого ключевого слова являются «сантехники в Гаррисберге, штат Пенсильвания» или «электрики недалеко от Гаррисберга, штат Пенсильвания».

Эти ключевые слова лучше подходят для вашей кампании, чем ключевые слова с коротким хвостом, которые содержат только одно или два слова.

Если кто-то ищет, например, «электрик» или «сантехник», определить его цель поиска сложнее. Они могут искать определение слова, как им стать, или настоящего сантехника или электрика, которых можно нанять для проекта. Ключевые слова с коротким хвостом не имеют конкретной цели поиска, поэтому привлечь ценный трафик сложнее.

Ваш сайт вряд ли будет соответствовать их поисковому запросу, потому что он очень широкий. С другой стороны, вы знаете, что кто-то, кто ищет «электриков недалеко от Гаррисберга, Пенсильвания», ищет электрика в этом районе. Исследование ключевых слов поможет вам найти эти ключевые слова с длинным хвостом и привлечь больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.

Интеграция ключевых слов

Выбрав ключевые слова, вы интегрируете их на свой сайт. Интеграция ключевых слов является важной частью SEO. Если вы хотите занимать первые места в релевантных результатах поиска по определенным ключевым словам, вы должны интегрировать их в контент своего сайта.

Когда вы интегрируете ключевые слова, используйте их естественным образом в своем тексте. Если вы будете злоупотреблять ключевыми словами на своей странице, это приведет к их переполнению. Google воспринимает наполнение ключевыми словами как негативный сигнал, поэтому вы рискуете повредить рейтинг своего сайта, если перегрузите свою страницу ключевыми словами.

Интегрируя ключевые слова, вы поможете своему сайту появляться в более релевантных результатах поиска. Это одна из лучших практик SEO для эффективной кампании, которая развивает ваш бизнес.

2. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте

Если вы хотите узнать, как улучшить SEO, начните с улучшения взаимодействия с пользователем. Пользовательский опыт играет фундаментальную роль в SEO. Каждый раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы они получили положительный опыт и взаимодействовали с контентом вашего сайта.

Google учитывает пользовательский опыт при ранжировании вашего сайта. Если людям нравится ваш веб-сайт, они, скорее всего, останутся на нем дольше — это называется временем пребывания. Когда ваше время задержки велико, Google рассматривает это как положительный сигнал о том, что ваша страница релевантна поисковому запросу пользователя.

Вот несколько способов улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте.

Повышение скорости страницы

Скорость страницы играет важную роль в том, как ваша аудитория увидит ваш сайт. Ваша аудитория не хочет ждать загрузки вашей страницы, чтобы получить информацию. Если загрузка занимает слишком много времени, ваша аудитория покинет ваш сайт и вместо этого посетит сайт конкурента.

Восемьдесят три процента людей ожидают, что ваш веб-сайт загрузится за три секунды или меньше. Если ваш сайт загружается недостаточно быстро, вы рискуете потерять ценный трафик для своего бизнеса. Итак, как улучшить время загрузки вашего сайта?

Для начала вы можете использовать Google PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, сколько времени требуется для загрузки вашего сайта. Инструмент предоставляет метрики для вашего времени загрузки как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве. Google PageSpeed ​​Insights также предоставляет вам информацию об оптимизации, которую вы можете выполнить на своем сайте, чтобы сократить время загрузки.

Если у вас нет опыта сокращения времени загрузки, вы можете положиться на услуги по ускорению страницы от компании, занимающейся цифровым маркетингом.

Опытная компания цифрового маркетинга, такая как WebFX, поможет оптимизировать ваш сайт, чтобы он работал быстро.

Простая навигация

Навигация является важным компонентом вашего веб-сайта. Когда пользователи заходят на ваш сайт, они хотят быстро найти нужную информацию. Если ваша навигация не организована, это может привести к плохому взаимодействию с пользователем.

При настройке навигации следует использовать широкие заголовки категорий, а не слишком подробные. Эти широкие заголовки помогут вам упорядочить контент за счет меньшего количества вкладок. Под этими широкими заголовками вы можете создать более мелкие подкатегории, которые помогут направить вашу аудиторию к более конкретной информации.

Например, предположим, что вы — компания, занимающаяся HVAC. Вы хотите, чтобы людям было легко найти ваши услуги по ремонту кондиционеров. Чтобы упростить задачу для вашей аудитории, вы можете начать с создания широкой категории «Услуги».

Если люди ищут услуги, они сразу перейдут на эту вкладку. На вкладке услуги вы можете разделить различные типы услуг, которые вы предлагаете. Вы можете классифицировать все свои услуги по отоплению, вентиляции и кондиционированию воздуха.

Под разделом кондиционирования воздуха вы бы разместили свои услуги по ремонту кондиционеров. Путь навигации выглядит следующим образом: Услуги à Услуги по кондиционированию à Ремонт кондиционеров Этот путь прост и удобен для вашей аудитории, чтобы добраться до услуг по ремонту кондиционеров.

Добавление визуальных элементов

Визуальные элементы являются важным компонентом вашего сайта. Если ваша аудитория зайдет на ваш сайт и увидит стену текста, она потеряет интерес. Гораздо интереснее смотреть на страницу с пользовательской графикой и изображениями.

Вы можете размещать на своем сайте различные типы визуальных элементов. Эти визуальные эффекты включают фотографии, видео и инфографику. Эти визуальные эффекты добавляют интерес вашей аудитории, что заставляет их взаимодействовать с вашим сайтом.

Визуальные материалы также могут предоставить вашей аудитории важную информацию, которую они могут упустить при прокрутке ваших страниц. По этой причине визуальные эффекты позволяют пользователям очень легко просматривать ваш контент, что является огромным плюсом для удобства использования.

3. Оптимизация тегов заголовков

Теги заголовков являются важным компонентом SEO. Когда пользователи выполняют поиск в Google, они увидят ваш тег заголовка в результатах поиска, и на самом деле это первое, что увидит ваша аудитория, когда найдет ваше объявление. Одним из наиболее важных принципов SEO является оптимизация тегов заголовков.

Поскольку это первое, что видит ваша аудитория, вы хотите произвести хорошее впечатление и показать им, что ваша страница соответствует их поисковому запросу.

Чтобы оптимизировать теги заголовков, начните с интеграции самого важного ключевого слова в заголовок. Вы хотите, чтобы он отображался в начале вашего заголовка, чтобы ваша аудитория видела его и знала, что ваша страница имеет отношение к результатам поиска. Допустим, вы цветочный магазин и создаете страницу для ключевого слова «лучшие цветочные композиции». Вот несколько примеров хороших заголовков, в которых ключевое слово ставится на первое место:

  • 10 лучших цветочных композиций для вашей свадьбы
  • Лучшие цветочные композиции: 10 композиций, которые удивят ваших гостей на свадьбе
  • Лучшие цветочные композиции, которые произведут впечатление на ваших гостей на свадьбе

В каждом из этих заголовков на первое место ставится ключевое слово «лучшие цветочные композиции». Если кто-то выполнит поиск по этому ключевому слову и увидит любой из этих заголовков, он будет знать, что он имеет отношение к его поисковому запросу. Оптимизировав тег заголовка, вы поможете привлечь больше релевантных лидов на страницу вашего бизнеса.

Это один из самых важных принципов SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые нажимают на ваше объявление.

4. Оптимизируйте ваше мета-описание

Одним из основных принципов поисковой оптимизации, наряду с оптимизацией вашего тега заголовка, является оптимизация вашего мета-описания. Ваше мета-описание является еще одним важным компонентом вашего SEO-листинга, на который смотрит ваша аудитория, прежде чем перейти на ваш сайт. Ваше мета-описание — это небольшая реклама, которая появляется под вашим тегом заголовка.

Этот небольшой фрагмент текста позволяет вам дать вашей аудитории быстрый предварительный просмотр вашей страницы, чтобы помочь им определить, является ли ваша страница релевантной.

У вас есть только около 150-160 символов для вашего описания, прежде чем оно будет обрезано. Вы захотите использовать эти символы с умом, чтобы убедиться, что вы предоставляете своей аудитории дополнительную информацию, которая имеет для них ценность. Подобно вашему заголовку, ваше мета-описание — это краткий обзор вашей статьи.

Если в вашей статье есть конкретное предложение или два, которые помогают предоставить вашей аудитории дополнительную ценную информацию, вы можете использовать это в своем мета-описании.

5. Публикуйте ценный контент для своей аудитории

Если вы хотите узнать, как улучшить SEO, начните с создания плана контент-маркетинга для вашего бизнеса. Контент-маркетинг является важным компонентом вашей SEO-кампании. Когда вы создаете контент, вы привлекаете ценный трафик на свою страницу.

 Эта стратегия также помогает дольше удерживать потенциальных клиентов на странице, что увеличивает время ожидания и посылает положительный сигнал Google. Чтобы начать создавать контент, вам нужно выбрать свой формат. Контент представлен в различных формах, в том числе:

  • Блоги
  • Видео
  • Инфографика
  • Электронные книги
  • Направляющие

Используйте различные форматы, чтобы ваш контент оставался привлекательным для вашей аудитории. При создании контента сосредоточьтесь на отраслевых темах. Вы хотите привлечь трафик к своему контенту, который интересен вашему бизнесу.

Если вы не пишете о соответствующих проблемах, вы будете привлекать трафик, который не интересует ваш бизнес.

Вернемся к ключевому слову «лучшие цветочные композиции».

Представьте, что вы занимаетесь сантехническими работами и видите, что многие люди ищут идеи для цветочных композиций. Если вы напишете сообщение в блоге на эту тему, потому что она популярна, вы привлечете трафик на свой сайт, который ищет идеи для цветочных композиций. Однако этот трафик не имеет отношения к вашему бизнесу.

Люди, которые ищут информацию о цветочных композициях, не станут нанимать сантехника. Вы должны выбрать правильные ключевые слова, чтобы привлечь релевантный трафик своим контентом.

Контент-маркетинг — это отличная возможность для вашего бизнеса поделиться своими знаниями с аудиторией. Когда вы делитесь своим опытом, вы делаете свой бизнес авторитетным в своей области.

Это отличный способ завоевать доверие аудитории. Если вы ищете, как улучшить SEO, контент-маркетинг — это решение. Контент-маркетинг — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и дольше удерживать потенциальных клиентов на странице.

6. Изображения тегов

Когда вы настраиваете свои страницы, вы хотите убедиться, что ваши изображения всегда читабельны. Теги Alt предоставляют ценную информацию для вашей аудитории. Alt-теги имеют фундаментальное значение для SEO.

Google не понимает изображения исключительно как файлы изображений. Теги Alt добавляют контекст к вашим изображениям и помогают Google понять актуальность ваших изображений для вашей страницы. Могут быть случаи, когда ваши изображения не загружаются на страницу.

Важно, чтобы на ваших фотографиях были теги alt, чтобы пользователи и Google знали, что изображено на фотографии. Пометка изображений — один из лучших принципов SEO, помогающий Google читать ваш сайт и индексировать его.

7. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки являются одним из основных принципов поисковой оптимизации, влияющих на время пребывания вашей аудитории на вашей странице. Когда вы размещаете внутреннюю ссылку, вы направляете свою аудиторию на дополнительные страницы по темам, относящимся к вашей странице. Внутренние ссылки удерживают вашу аудиторию на вашей странице.

Они помогают направлять вашу аудиторию на информативные страницы, которые расширяют их знания по теме, которую они уже интересуют. Внутренние ссылки могут даже привести их к изучению чего-то нового! Они могут продолжать изучать различные актуальные темы, в то же время лучше знакомясь с вашим брендом.

Когда вы делаете внутреннюю ссылку, вы должны выбрать соответствующий анкорный текст. Якорный текст — это текст, который содержит ссылку. Это помогает пользователям и поисковым системам понять контекст вашей ссылки.

Изучая основы SEO, не забудьте включить внутренние ссылки.

Именно эти фундаментальные принципы SEO позволяют вам добиться успешных результатов в вашей SEO-кампании.

Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.

SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:

  • Полная оценка SEO
  • Класс содержания
  • Анализ скорости сайта
  • и более.
Введите действительный URL-адрес (например, webfx.com, www.webfx.com)

Используйте принципы SEO, чтобы помочь вам создать эффективную кампанию для вашего бизнеса

Когда 89% маркетологов говорят, что SEO успешно, вы не хотите упустить отличную стратегию, которая поможет вашему бизнесу расти. Применяя принципы SEO, вы поможете своему бизнесу создать успешный план, который позволит вам увеличить трафик и заработать больше конверсий. Если вы не знаете, как реализовать успешную SEO-кампанию, вам может помочь WebFX.

Обладая более чем 25-летним опытом, мы знаем, как создавать SEO-кампании, которые повышают посещаемость вашего веб-сайта и помогают вам получать больше потенциальных клиентов. С командой из более чем 450 экспертов мы поможем вам создать правильный план SEO для развития вашего бизнеса. Чтобы узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими планами SEO, чтобы увидеть, что включает в себя вся эта стратегия.

Если у вас есть вопросы о том, как создать успешную стратегию для своего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359., чтобы поговорить со стратегом о наших индивидуальных планах.

7 принципов SEO, которые должны помнить блоггеры

Написание качественного контента — это только одна часть головоломки, когда речь идет о маркетинге успешного блога. Важно использовать преимущества поисковых систем, создавая ссылочный капитал, сводя блог к ​​минимуму и используя другие тактики SEO, чтобы убедиться, что ваш контент привлекает внимание, которого он заслуживает. Эти семь советов по SEO могут сыграть важную роль в продвижении вашего блога на тотемный столб поисковой системы, что позволит вам занять более высокое место в рейтинге и, следовательно, привлечь больше посетителей на свой сайт.

1. Убедитесь, что ваши страницы ссылаются друг на друга, чтобы ваш ссылочный вес был распределен.

Если у вас есть статья в блоге со 100 обратными ссылками и другая страница с 3, странице с 3 обратными ссылками будет гораздо труднее ранжироваться в Google, если только эти обратные ссылки не относятся к cnn.com, New York Times и Wall Street Journal. Однако , если ваша страница со 100 обратными ссылками ссылается на менее популярную страницу, она будет иметь общий ссылочный вес , что поможет ей занять более высокое место в рейтинге. Повторное связывание всех ваших статей друг с другом может быть утомительным процессом, но, к счастью, в WordPress есть плагины для автоматического внутреннего связывания, такие как «SEO Auto Links & Related Posts». Проверьте это.

2. Сделайте свой блог плоским

То, как информация организована в категории, страницы и подстраницы на веб-сайте и как они связаны друг с другом, называется архитектурой сайта или информационной архитектурой . Архитектура сайта, как правило, делится на два режима: плоская архитектура сайта и глубокая архитектура сайта. Глубокие сайты склонны терять ссылочный вес, отчасти потому, что поисковые системы считают страницы более высокого уровня более важными.

На приведенном ниже рисунке показана глубокая площадка с четырьмя слоями. Google будет считать, что страницы категорий являются наиболее важными, потому что с домашней страницы поисковые роботы Google сначала обнаружат страницы категорий. Если большая часть вашего контента находится в 3 или более кликах от вашей домашней страницы, поисковые системы сочтут эти «нижние» страницы менее важными и могут даже не проиндексировать их. Чем более плоской будет структура вашего сайта, тем больше у него шансов занять высокие позиции , и это гарантирует, что ваши страницы останутся в индексе поисковой системы, чтобы пользователи могли их найти.

Этот участок глубокий, а не плоский.

3. Nofollow-ссылки на сайты, с которыми вы не хотите/не должны делиться ссылочным капиталом ну

сохраните свой драгоценный ссылочный вес, используя ссылку nofollow , который говорит поисковым системам не переходить по ссылке (и, следовательно, не передавать какую-либо часть вашего ссылочного капитала на эту страницу). Сделать ссылку nofollow очень просто: достаточно добавить rel=»nofollow» в HTML-код этой ссылки, например: Мой сайт. Если вы используете WordPress и не хотите иметь дело с кодом, ознакомьтесь с плагином «Nofollow Link» Алекса Хосе, который делает процесс одним нажатием кнопки.

4. Неиндексируемые страницы, которые должны быть на вашем сайте, но не должны занимать 9 место0030

Большинство блоггеров хотят, чтобы их статьи ранжировались в Google, а также их домашняя страница (особенно при поиске по их имени), но, вероятно, не нужны «Обо мне» или «Свяжитесь со мной», чтобы ранжироваться . Если у вас есть страницы с Условиями обслуживания или Политикой конфиденциальности, вы определенно не хотите, чтобы они ранжировались. Вы не должны их индексировать (что говорит поисковым системам не включать их вообще). Есть несколько способов запретить индексирование страницы:  измените файл robots.txt, добавив Disallow: /example-directory/example-page.html, добавьте  в заголовок страницы или используйте плагин WordPress. Найдите «noindex» в каталоге плагинов. Вы также можете не индексировать свои архивы (что является зеркальным отражением вашего блога, если вы являетесь единственным автором), потому что Google наказывает сайты за слишком много дублированного контента.

5. Удалите старые статьи, которые не ранжируются

Если у вас есть статей старше двух лет, которые редко читаются и имеют мало ссылок, удалите их , если только у вас нет сентиментальной привязанности к их. В этом случае не индексируйте их, чтобы они не разбавляли ссылочный вес других, более сильных статей.

6. Поместите наиболее ценное ключевое слово в начало заголовка сообщения

Тег заголовка является наиболее важным элементом на странице для оптимизации ключевых слов, поэтому ваше сообщение имеет наилучшие шансы на ранжирование по заданному ключевому слову, если это 9Ключевое слово 0029 появляется в начале тега заголовка (часто в заголовке сообщения). Также убедитесь, что другие сообщения, ссылающиеся на этот пост, используют это ключевое слово в качестве текста ссылки (то, что SEO-специалисты называют «якорным текстом»).

7. Уничтожьте взаимные ссылки

Взаимные ссылки имеют нулевую чистую SEO-ценность, потому что они возвращают столько же ссылочного капитала, сколько получают . Если они у вас есть, удалите их, если они не из соображений доброй воли. Вы могли бы не следовать им, но тогда вы бы обманули человека, с которым заключили соглашение о взаимной ссылке (что, по мнению большинства людей, является ходом «серой шляпы»). Некоторые из лучших качественных ссылок, которые вы можете получить, — это ссылки на сайты, такие как ссылки на блог (если сайты имеют отношение к вашему блогу), поэтому получите их, если можете.

Для получения дополнительной информации о настройке архитектуры вашего сайта ознакомьтесь с моей статьей «Планируйте свой сайт, чтобы он занимал позиции в Интернете» [Серия маркетинговых консультаций] в блоге о цифровом маркетинге.

Сколько из этих приемов вы используете в своем блоге? (примечание от Джея: мы делаем 1, 2, 6 в Convince & Convert. Мы работаем над 5, и должны заняться остальными тоже).

5 основных принципов SEO для увеличения посещаемости вашего сайта

Поисковая оптимизация (SEO) является краеугольным камнем электронной коммерции. Если вы интернет-продавец, вы не сможете расширить свою базу постоянных клиентов, если застряли на 6-й странице в результатах поиска. Многие исследования уже показали важность SEO, и вот несколько статистических данных, подтверждающих это:

  • Целых 93% всего трафика поступает из поисковой системы.
  • 75% пользователей никогда не прокручивают страницу дальше первой страницы результатов поиска.
  • Более 60% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия являются их главным приоритетом в области входящего маркетинга.
  • Первая позиция в результатах обычного поиска Google имеет рейтинг кликов 32%.

Принимая во внимание все эти цифры, вопрос заключается не в том, следует ли вам разработать хорошую SEO-стратегию для вашего веб-сайта, а в том, как сделать это наиболее продуктивно. Вот основные принципы SEO для увеличения посещаемости сайта в долгосрочной перспективе.

Оптимизация ключевых слов

Если SEO является якорем онлайн-бизнеса, ключевые слова являются основным элементом SEO. Каждая страница на вашем веб-сайте должна следовать тщательно разработанной стратегии ключевых слов, чтобы оказывать большее влияние на алгоритмы поисковой системы Google.

Вот почему вам нужно конкретное ключевое слово для каждой страницы. Вот наиболее распространенные способы поиска ключевых слов для ваших тем:

  • Мозговой штурм : Первый шаг — записать все ключевые слова, которые вы можете придумать самостоятельно.
  • Планировщик ключевых слов : Google разработал Планировщик ключевых слов, чтобы помочь веб-мастерам охватить целевую аудиторию.
  • Поиск в Google : Вы также можете искать страницы, связанные с бизнесом, и просматривать предложения Google по мере ввода вопроса.
  • Веб-сайты вопросов и ответов : Такие сайты, как Quora, ежедневно получают тысячи вопросов. Проверьте это, чтобы увидеть часто задаваемые вопросы и создать страницы, которые отвечают точно на те же запросы.
Метки заголовков

Теги заголовков — это второй элемент SEO, который вам необходимо учитывать, поскольку алгоритмы поисковых систем анализируют ваши заголовки, чтобы определить тему и расположить ее среди похожих сообщений. Ключевые слова играют важную роль в этом отношении.

В начале каждого заголовка должно быть ключевое слово, позволяющее Google распознавать релевантность вашего контента. Кроме того, вы можете включить название бренда в заголовок, чтобы потенциальным читателям было легче понять, кто скрывается за постом.

Заголовки также должны быть привлекательными, то есть вызывать интерес у пользователей. Хороший заголовок действует как призыв к действию — он приглашает людей взаимодействовать с вашим контентом. Если вы не уверены в эффективности заголовка, воспользуйтесь онлайн-инструментами, такими как CoSchedule Headline Analyzer. Это приложение создает оценку заголовков и анализирует общую структуру, грамматику и удобочитаемость вашего заголовка.

Мета-описание

Хотя мета-ключевые слова больше не влияют на мир SEO, другие функции, такие как мета-описания, по-прежнему представляют собой мощный инструмент оптимизации. Обычный пользователь смотрит на две вещи перед тем, как открыть веб-страницу — заголовки и метаописания.

Последнее всегда отображается под заголовком веб-страницы в результатах поиска Google. Поисковые системы выделяют ключевые слова в мета-описании, что делает его настоящим бустером CTA — он побуждает людей щелкнуть ссылку и проверить ваш контент.

Публикация высококачественного контента

Вы можете изучить и применить каждый трюк SEO в мире, но это не поможет вам получить трафик, если вы не опубликуете высококачественный контент на своем веб-сайте. Вам просто нужно создавать релевантные посты, объяснять явления, связанные с нишей, и решать проблемы пользователей.

Вот почему сообщения в блогах становятся длиннее — требуется больше слов, чтобы написать хороший анализ и охватить темы со всех сторон. Согласно исследованию, идеальная длина поста в блоге сейчас составляет около 1600 слов. Тем не менее, простой текст может дать вам только то, что нужно.

Используйте мультимедийный контент, чтобы сделать его более привлекательным для обычного пользователя. Например, обзоры продуктов дают наилучшие результаты для интернет-магазинов. Этот тип видеоконтента позволяет пользователям узнать больше о ваших продуктах или услугах, побуждая их совершить покупку после просмотра.

SEO-аудит

Регулярный SEO-аудит обязателен, если вы хотите поддерживать такой же уровень производительности веб-сайта в долгосрочной перспективе. Время от времени вам нужно изучить весь веб-сайт и найти слабые места, которые замедляют работу. Это набор различных процедур:

  • Проверить каждую страницу на наличие мета-заголовков и описаний.
  • Проверить оптимизацию ключевых слов для каждого сообщения.
  • Проанализируйте структуру URL ваших статей.
  • Проверяйте теги ALT на изображениях.
  • Проведите тест на совместимость с мобильными устройствами, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт правильно оптимизирован для использования на смартфонах.

Все эти шаги помогут вам определить SEO ценность сайта. Он также выделит недостатки и недостатки, чтобы вы могли улучшить контент или добавить недостающие элементы, чтобы увеличить потенциал SEO.

Заключение

Поисковая оптимизация на сегодняшний день является наиболее важной стратегией в онлайн-бизнесе. Он включает в себя целый набор принципов, которые делают ваш веб-сайт более заметным и привлекательным для поисковых систем Google. Внедрение этих 5 основных принципов SEO поможет вам увеличить посещаемость вашего сайта, повысив шансы на увеличение продаж.

Примечание: этот пост был первоначально опубликован в 2018 году и был обновлен.

Мэри Уитман — независимый писатель из Аделаиды, Австралия, в службе Assignment Geek Service

.

Блоги

Расширение возможностей электронной коммерции CPG

Многоканальная оптимизация: автоматизация операций магазина

Трансграничная электронная коммерция после пандемии

Управление запасами в эпоху пандемии0003

10 принципов SEO, которые должен знать каждый веб-дизайнер перед запуском

Эмили Уинслоу 23 ноября 2021 г. · 13 мин чтения

SEO, или поисковая оптимизация, является важным, но часто запутанным и трудоемким процессом для тех, кто готов создавать свои собственные веб-сайты. Кроме того, информация, необходимая для того, чтобы ваш веб-сайт хорошо работал в поисковых системах, часто разрознена, и ее трудно найти в одном месте. Вот 10 основных принципов SEO, которые должен знать каждый веб-дизайнер перед запуском своего нового веб-сайта.

1. Структура сайта

Структура вашего сайта важна как для посетителей, так и для сканеров поисковых систем. Краулеры — это боты, основной задачей которых является обнаружение нового или обновленного контента и возможное добавление его в свой индекс. Индекс — это гигантский список URL-адресов, которые поисковые системы хранят и предоставляют людям, выполняющим поиск через поисковую систему. Этот процесс обнаружения и индексации — это то, как ваш сайт может отображаться для людей, использующих поисковую систему. А поскольку 93 % веб-опыта начинаются с поисковой системы, крайне важно, чтобы эти поисковые роботы могли обнаруживать и, следовательно, индексировать ваш контент.
Есть четыре основных шага, которые вы можете сделать, чтобы структура вашего сайта помогала посетителям и поисковым роботам находить ваш контент.

  • Создайте структуру, которая четко ведет посетителей туда, куда они хотят. Если посетителю будет трудно понять, как взаимодействовать с вашей веб-страницей или перейти на другую страницу, скорее всего, это сделают и поисковые роботы.
  • Убедитесь, что все страницы, которые должны найти посетители и поисковые роботы, связаны с другой страницы. Внутренние ссылки — это то, как посетители перемещаются по вашему сайту и как сканеры находят контент.
  • Организуйте структуру вашего сайта по темам и информации. Сохраните домашнюю страницу для большой, всеобъемлющей цели сайта и разбейте дополнительные темы на подстраницы.
  • Снизьте иерархию сайта до трех или четырех уровней. Содержимое легче найти и управлять им, если оно не скрыто глубоко под различными слоями.

Наконец, важно создать правильно отформатированную и структурированную XML-карту сайта. Это файл, который находится в вашем домене и содержит список всех страниц вашего сайта, которые поисковые роботы должны обнаружить и проиндексировать. Это не то, с чем посетитель будет взаимодействовать, это только для поисковых роботов. После того, как вы создали карту сайта и загрузили ее в свой домен, вы можете загрузить ее в Google Search Console (важный инструмент мониторинга, который мы рассмотрим позже).

2. Навигация по сайту

Главная навигация сайта обеспечивает визуальную магистраль через самые важные страницы. Это важный фактор для пользовательского опыта и SEO.
При проектировании навигации сайта необходимо учитывать три основных момента: 

  • Убедитесь, что основная навигация содержит ссылки только на самые важные страницы. Вам не нужно ссылаться на каждую отдельную страницу вашего сайта, сосредотачиваясь на основной тематической области и потенциально подтемных страницах.
  • Используйте описательные имена для страниц, чтобы пользователи и поисковые роботы знали, чего ожидать от посещения каждой страницы.
  • С помощью тщательного кодирования убедитесь, что поисковые роботы могут сканировать вашу навигацию. Сегодня на большинстве сайтов есть выпадающие меню с вложенными ссылками на более глубокие страницы. Если эти раскрывающиеся списки закодированы неправильно, боты не смогут их просканировать и, таким образом, не смогут обнаружить эти страницы.

Существует три основных типа навигационных меню: одна полоса, двойная полоса и раскрывающееся меню. Меню с одной панелью являются самыми простыми и удобными для сканирования ботами, но они могут содержать только несколько ссылок. Двойные полосы по-прежнему довольно легко сканируются и могут содержать больше ссылок. Выпадающие меню лучше всего подходят для больших сайтов с большим количеством важных страниц. Обратите внимание, что основная навигация не обязательно должна быть одинаковой для вашего мобильного сайта и рабочего стола, но она должна иметь одинаковые ссылки.

3. Структура URL-адреса

Некоторые люди считают URL-адреса третьим по важности фактором ранжирования в поиске. Независимо от точного ранга важно иметь короткие, удобочитаемые, семантически точные URL-адреса. Другими словами, URL-адрес должен точно описывать страницу и ее содержание. Вот несколько вещей, которые следует учитывать: 

  • Сделайте ваши URL-адреса настолько короткими, чтобы они все еще были читаемы и имели смысл, учитывая иерархию страницы.
  • Используйте дефисы для разделения слов для удобства чтения. Например, следующий URL-адрес относится к статье о структуре URL-адресов, которая относится к категории технического SEO: https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/url-structure/. Вы можете видеть, что «техническое SEO» и «структура URL» разделены дефисами, чтобы обеспечить удобочитаемость, но при этом иметь правильную структуру.
  • Включите описательные ключевые слова, где это целесообразно. Хотя URL-адрес не является важным фактором ранжирования, ключевые слова также способствуют пониманию страницы посетителями.

4. Элементы страницы

Элементы на странице считаются одним из наиболее влиятельных факторов SEO для страницы, а теги заголовков играют важную роль как для поисковых систем, так и для посетителей. Убедитесь, что элементы на странице содержат ценную информацию для поисковых роботов и посетителей, имеют правильную длину и, прежде всего, точно передают содержание страницы.
В этой категории есть три основных элемента, которые способствуют SEO: заголовки, метаописания и правильные заголовки:

  • Заголовки должны состоять из 50–60 символов, включать стратегически расположенные ключевые слова и содержать ссылку на бренд, стоящий за веб-сайтом. Самое главное, заголовки должны точно описывать содержание.
  • Метаописания должны содержать от 130 до 165 символов. Мета-описание — это краткое введение к странице, которое вы видите, когда что-то ищете в Google. Это ваш первый шанс поговорить с вашими потенциальными посетителями, поэтому это должно быть краткое описание, которое сразу же привлечет внимание читателя.
  • Теги заголовков используются для структурирования страницы, наиболее важными для SEO являются h2 и h3. Каждая страница должна иметь уникальные для этой страницы h2 и h3, содержащие описательные ключевые слова.
  • Следует избегать дублирования метаописаний или заголовков, даже в серии статей на схожую тему. Это связано с тем, что Google обычно показывает только одну версию дублированного контента, а это означает, что некоторые статьи могут даже не отображаться в результатах поиска. Брендинг в заголовке страницы будет исключением.
  • Наконец, самое важное, что нужно учитывать, это читабельность; эти области никогда не должны жертвовать простотой чтения ради размещения ключевых слов. Хотя ключевые слова важны, их всегда следует использовать в правильных предложениях, понятных людям, а не роботам.

5. Оптимизация изображения

Изображения делают сайт более интересным для посетителей, а поисковые системы заботятся о том, как люди взаимодействуют с веб-сайтами. Например, статьи блога с изображениями набирают на 94 % больше просмотров, чем статьи без них. Изображения также могут внести свой вклад в SEO, если сделать соответствующую оптимизацию.
Вот несколько моментов, о которых следует помнить при добавлении изображений на веб-сайт и их оптимизации.

  • Используйте богатые ключевыми словами имена для файлов изображений, разделяя слова дефисами. Именование ваших файлов изображений с соответствующими ключевыми словами даст поисковым роботам полезную подсказку об их содержании.
  • Добавляя соответствующий заголовок изображения и атрибуты alt, вы добавляете значимый контент для поисковых систем и улучшаете взаимодействие с пользователем. Название изображения может отображаться, когда посетитель наводит курсор на изображение, а атрибут alt читается вслух для посетителей, использующих программы чтения с экрана и другие инструменты доступности. Описания должны быть точными, читабельными и в идеале должны включать релевантные ключевые слова.
  • Размер изображений, которые вы используете, может значительно повлиять на скорость загрузки вашего веб-сайта. Это важно, потому что поисковые системы очень заботятся о скорости сайта, а также о том, как это влияет на впечатления посетителей. Используйте наименьший размер файла, который по-прежнему правильно отображается, и исследуйте различные типы файлов. Например, JPEG обычно более оптимизирован для SEO, чем PNG, из-за уровней сжатия.

6. Содержимое страницы

Контент — одна из наиболее важных областей, которая помогает посетителям понять, о чем ваш сайт. То же самое справедливо и для поисковых систем. Оригинальный, актуальный и уникальный контент на каждой странице — основа хорошего SEO. Длина контента, структура и использование релевантных ключевых слов помогают поисковым роботам понять, по какому рейтингу должен ранжироваться ваш сайт. Особенно важно помнить об этих областях в отношении содержимого в верхней части страницы. Выше сгиба относится к контенту, который зритель видит при первом посещении страницы (до прокрутки вниз). Этот контент является первым впечатлением посетителей о странице, поэтому он должен привлекать их внимание и удерживать их на странице.
Вот несколько советов для начала.

  • Четко обозначьте цель содержимого в верхней части страницы. Используйте отраслевую терминологию и укажите свое предполагаемое направление в начале статьи, чтобы привлечь внимание читателя.
  • Держите содержание таким, чтобы оно было полезно читателю. Некоторые темы будут более глубокими и потребуют более подробного объяснения и, следовательно, длины. Другие типы контента могут быть краткими и короткими по длине. Позвольте теме диктовать длину, чтобы весь контент был интересен читателю.
  • Проведите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что ваш контент релевантен и его легко найти. Подумайте о словах, которые кто-то может использовать, чтобы задать вопрос, на который вы отвечаете своим контентом, и включите их. Использование инструментов SEO, таких как Ahrefs или SEMrush, может помочь вам найти не только основные ключевые слова, но и связанные слова и фразы, которые люди используют для поиска.

7. Структурированные данные

Структурирование данных вашего веб-сайта с помощью словарей разметки аналогично выделению частей вашего контента для поисковой системы. Используя разметку схемы и теги Open Graph, вы можете создавать улучшенные результаты в поисковых системах, называемые расширенными фрагментами. Схема — это словарь микроданных, используемый для структурирования данных вашего веб-сайта таким образом, чтобы поисковые системы могли понять семантику. Теги Open Graph выполняют ту же функцию для социальных сетей.
Расширенные сниппеты являются целью структурированных данных и могут включать различные элементы в зависимости от того, какие типы схем используются. Например, если ваш сайт продает товары, существует определенная схема, которая будет отображать цену, рейтинг и доступность в вашем фрагменте результатов.
Поскольку не все используют схему для разметки своих страниц, это может стать реальным конкурентным преимуществом. Согласно одному источнику, клики на странице увеличились на 43% сразу после добавления микроразметки.
Один из лучших способов выяснить, какая схема будет лучше всего работать с вашим сайтом, — это использовать такой инструмент, как этот генератор схем. Это поможет вам определить типы схемы, относящиеся к содержимому вашего сайта. Затем вы можете соответствующим образом разметить свой HTML. После того, как у вас есть схема или написанный код, вы можете использовать инструмент тестирования структурированных данных Google, чтобы убедиться, что он не содержит ошибок.

Многие веб-сайты не оптимизированы для мобильных устройств ни по внешнему виду, ни по времени загрузки, ни по другим параметрам. Тем не менее, удобный для мобильных устройств дизайн и производительность оказывают большое влияние на SEO и пользовательский опыт. Google преимущественно использует мобильную версию сайтов для индексирования и ранжирования, которое началось в 2019 году. Это означает, что то, как ваш сайт работает и отображается на мобильных устройствах, будет определять его эффективность в обычном поиске.
Вот несколько мест, с которых можно начать оптимизацию веб-сайта для мобильных пользователей и поисковых систем.

  • Для начала вы можете убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, с помощью теста Google для мобильных устройств. Это поможет вам определить области, которые нуждаются в улучшении для ваших мобильных посетителей.
  • Убедитесь, что весь ваш настольный контент также доступен на мобильных устройствах. В некоторых отраслях, таких как продукты питания и напитки, мобильный поиск может составлять до 72% всех поисковых запросов. Это может отличаться для вашей аудитории, но мобильная реклама — хорошая цель.
  • Убедитесь, что ваша основная навигация хорошо работает на мобильных устройствах и что все ссылки доступны для посетителей с мобильных устройств как с настольных компьютеров. Обширные раскрывающиеся меню не так эффективны для мобильных устройств, как навигация с одной или двумя полосами.

9. Скорость сайта

Скорость сайта становится все более важным фактором как для SEO, так и для удержания посетителей. Разница между 19-секундным и 5-секундным временем загрузки на 70% больше среднего сеанса. Существует множество факторов, влияющих на скорость загрузки вашего сайта. Проверка вашего сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights поможет вам оценить, как работает ваш сайт и что нужно улучшить. Не забывайте тестировать различные страницы вашего сайта, чтобы увидеть, как работает каждая из них.
Скорость страницы рассматривается через призму мобильных и настольных компьютеров. Как упоминалось выше, Google использует мобильную версию вашего веб-сайта для индексации, поэтому вашей главной задачей должно быть повышение скорости мобильной страницы. 53% посещений мобильных устройств покидают веб-сайт, если загрузка занимает более 3 секунд, а среднее время загрузки мобильных устройств составляет более 15 секунд. Имея это в виду, сокращение времени загрузки очень важно для взаимодействия посетителей с вашим сайтом.
Вот несколько факторов скорости загрузки страницы, которые помогут вам начать работу.

  • Устраните ошибки и лишние теги в коде. Для этого вы можете использовать средство проверки разметки World Wide Web Consortium.
  • Используйте сжатие для уменьшения размера файлов HTML, CSS и JavaScript. По возможности упростите и удалите ненужный код.
  • Сократите количество перенаправлений до необходимого и ограничьтесь одним перенаправлением, а не цепочками URL-адресов перенаправления.
  • Кэширование браузера — еще один фактор. Браузер может кэшировать информацию, чтобы в следующий раз, когда посетитель зайдет на вашу страницу, браузеру пришлось лишь частично перезагрузить страницу.
  • Существует также много других способов повышения скорости страницы, однако каждый сайт уникален, поэтому вам необходимо определить, что окажет наибольшее влияние на ваш сайт.

10. Аналитика и отслеживание

Запуск своего веб-сайта — это только начало успеха. Понимание того, как люди находят ваш сайт и взаимодействуют с ним, поможет вам внести изменения, чтобы повысить его видимость. Также важно понимать, как изменения, которые вы вносите на свой сайт, влияют на посетителей и ваш обычный поиск, чтобы вы не сбились с пути. Google предлагает различные инструменты аналитики и отслеживания, многие из которых можно использовать бесплатно.
Вот несколько инструментов и заметок для начала.

  • Немедленно настройте отслеживание, чтобы отслеживать тенденции с течением времени. Чем больше данных, тем лучше для начала.
  • Google Search Console и Bing Webmaster Tools — это инструменты, помогающие понять, как люди находят ваш сайт и как поисковые системы взаимодействуют с ним. Регулярно проверяйте их оба, чтобы выявить и исправить ошибки или потенциальные проблемы.
  • Google Analytics — еще один бесплатный инструмент, который поможет вам больше узнать о людях, которые посещают ваш сайт, и о том, как они взаимодействуют с ним. Это также полезно для отслеживания изменений с течением времени.

Помнить об этих 10 принципах SEO при создании и запуске веб-сайта важно для его успешной настройки. Они могут помочь вам привлечь внимание более широкой аудитории к вашему веб-сайту с помощью обычного поиска и обеспечить, чтобы ваш бизнес получал веб-трафик, необходимый для успеха.

Товары, показанные в этом посте:

Удобный контрольный список для вашего нового сайта

Запускайте с уверенностью.

Отметьте эти элементы, прежде чем начать работу, и убедитесь, что ваши посетители получают наилучшие впечатления.

Загрузите контрольный список

Об авторе

Эмили Уинслоу

Старший SEO-менеджер @ Creative Market | ☕👩‍💻🏕️

Посмотреть ещё сообщения

Основные принципы SEO

Перейти к основному содержанию

  • Главная страница
  • Ежедневный блог

Шон Мур

Привлечение нужных посетителей сайта по-прежнему является чрезвычайно важным барометром успеха в бизнесе. Поскольку 54% потребителей называют органический поиск тем способом, которым они обычно находят посещаемые ими сайты, ваши усилия по поисковой оптимизации (SEO) чрезвычайно важны.

Успех в поисковой оптимизации не приходит в одночасье, вам нужно посвятить время и терпение, чтобы добиться успеха. Крайне важно быть в курсе последних изменений в алгоритмах Google и разрабатывать стратегию, соответствующую вашим конкретным целям. Хотя это большая часть, это выходит за рамки простого анализа ключевых слов и учитывает соответствие вашему общему присутствию в Интернете.

Хороший план SEO включает в себя множество ключевых областей, включая: стратегию с согласованными целями, бюджетом и тактикой; продемонстрировано исследование ключевых слов, которое анализирует объем, конкуренцию и релевантность; оптимизация веб-сайта в соответствии с лучшими практиками SEO; успешное выполнение контент-маркетинга, социальных сетей, каталогов и т. д.; и возможность отслеживать и оценивать рейтинг веб-сайта и аналитику посетителей.

Преимущества хорошо реализованной стратегии SEO включают более высокий рейтинг видимости сайта в поисковых системах и увеличение органического трафика на ваш сайт. Сильное SEO также дает организациям квалифицированных посетителей веб-сайта, которые переходят на ваш веб-сайт на основе соответствующих данных, а также присущего им доверия в цифровой вселенной.

Теперь давайте углубимся в основные принципы SEO.

  • Линкбилдинг

    Создание ссылок почти всегда является самой сложной частью SEO, но также и наиболее важной для реализации успешной стратегии SEO. Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш сайт. Количество обратных ссылок, релевантность ссылающихся страниц и ключевые слова, которые используются в обратных ссылках (якорный текст), влияют на позицию вашей страницы в результатах поиска. Ссылки с одного домена учитываются только один раз.

    Естественные ссылки — это ссылки, предоставляемые веб-сайтами, которые ссылаются на ваш контент. И наоборот, создание внешних ссылок относится к ссылкам, созданным путем отправки блоггерам электронных писем для получения обратных ссылок, размещения сайтов в каталогах или оплаты списков любого рода.

  • Якорный текст

    Якорный текст — это кликабельный текст в гиперссылке. Ваш анкорный текст должен иметь отношение к странице, на которую вы ссылаетесь, поскольку слова, содержащиеся в анкорном тексте, помогают определить рейтинг, который получит ваша страница. Например, нажмите здесь, прочитайте сейчас и т. д. — все это плохие примеры анкорного текста. Если вы пишете о принципах SEO, дайте ссылку на ключевые слова, связанные с этим термином.

  • Плотность ключевых слов

     Плотность ключевых слов – это процентное соотношение появления ключевого слова или фразы на веб-странице к общему количеству слов на странице. В контексте поисковой оптимизации плотность ключевых слов может использоваться для определения того, соответствует ли веб-страница определенному ключевому слову или ключевой фразе.

  • Альтернативный текст

    Тег Alt, вероятно, является наиболее важным фактором оптимизации изображения. Alt означает альтернативный, и текст в теге alt отображается вместо изображения, если изображение не может быть показано или загружается слишком долго.

  • SEO-дружественные URL-адреса

    Хорошо составленный URL-адрес предоставляет поисковым системам простое для понимания указание на то, что будет охватывать веб-страница. Хотя использование URL-адреса, содержащего ключевые слова, может улучшить видимость вашего сайта в поиске, сами по себе URL-адреса, как правило, не оказывают существенного влияния на ранжирование страницы. Серьезной ошибкой многих веб-сайтов является создание бесполезных URL-адресов просто для того, чтобы включить в них ключевое слово.

    Вот несколько ключевых рекомендаций:
  • URL-адреса должны быть максимально простыми, релевантными и точными
  • Избегайте использования параметров URL
  • URL-адреса должны быть краткими и не должны быть длиннее 2048 символов
  • При необходимости для удобочитаемости используйте только дефисы для разделения слов
  • Используйте строчные буквы. В некоторых случаях заглавные буквы могут вызывать проблемы с дублированием страниц. Например, webcorpco.com/Blog и webcorpco.com/blog могут быть двумя разными URL-адресами, что может создать проблемы с дублированием контента.0014

  • SEO на странице

    SEO на странице – это практика оптимизации отдельных веб-страниц с целью повышения рейтинга и получения более релевантного трафика в поисковых системах. Внутренняя оптимизация относится как к содержимому, так и к исходному HTML-коду страницы, которую можно оптимизировать, в отличие от внешней поисковой оптимизации, которая относится к ссылкам и другим внешним сигналам.

    Использование ключевых слов и таргетинг по-прежнему являются частью алгоритмов ранжирования поисковых систем, и мы можем применять некоторые эффективные методы использования ключевых слов, чтобы создавать страницы, хорошо оптимизированные для поиска.

    Используйте ключевую фразу:

  1. В теге title не реже одного раза
  2. Один раз в верхней части страницы
  3. Не менее двух-трех раз, включая варианты, в основном тексте на странице
  4. Хотя бы раз в атрибуте alt изображения на странице
  5. Один раз в URL
  6. Хотя бы один раз в теге мета-описания 

  • Метки заголовков

    Элемент заголовка страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы. Это важно как для пользовательского опыта, так и для поисковой оптимизации. Всегда размещайте важные ключевые слова ближе к началу и следите за тем, чтобы ваши теги заголовков были описательными и читабельными.

  • Мета-описание

    Мета-тег описания существует как краткое описание содержимого страницы. Поисковые системы не используют ключевые слова или фразы в этом теге для ранжирования, но метаописания являются основным источником фрагмента текста, отображаемого под списком в результатах. Мета-описания могут быть любой длины, но поисковые системы обычно обрезают фрагменты длиннее 160 символов, поэтому разумно не выходить за эти пределы.

Ваш ответ на приведенные ниже вопросы должен быть «Нет», чтобы иметь эффективную стратегию SEO.

  • Вы копировали другой контент веб-страницы?
  • Вы дублировали контент?
  • Используете ли вы один и тот же заголовок и метатеги для нескольких страниц?
  • Используете ли вы автоматизированные схемы построения ссылок?
  • Вы покупаете или продаете ссылки?
  • Ваши обратные ссылки приходят со спам-сайтов?
  • Вы ссылаетесь на сайты, которые не заслуживают того, чтобы на них ссылались?

Об авторе

Шон Мур является основателем Solodev и движущей силой платформы Solodev Web Experience и услуг цифрового маркетинга Solodev Launch. Прозорливый лидер, Шон стратегически вырастил Solodev с самого начала до успешной компании, которая обслуживает клиентов по всей стране, и последние два года подряд входит в число самых быстрорастущих частных компаний Inc. 5000. Обладатель нескольких отраслевых наград в номинациях «Лучший технический директор и директор по информационным технологиям», Шон меняет ландшафт CMS вместе с Солодевым, победителем в номинации «Выбор народа» 2016 года за лучшую облачную CMS.

    Запросите бесплатные еженедельные информационные бюллетени журнала веб-сайта

      Запросите бесплатную подписку на веб-журнал!

    Основы SEO: Руководство для начинающих по SEO

    Главная — Блог — Основы SEO: Полное руководство для начинающих по поисковой оптимизации

    WordStream стал известен в основном как пункт назначения PPC. Но мы также знаем кое-что о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предоставляем: эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти через поисковые системы, такие как Google.

    Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

    1. Что такое SEO и почему это важно?
    2. Исследование ключевых слов и таргетинг на ключевые слова
    3. SEO-оптимизация на странице 
    4. Информационная архитектура
    5. Контент-маркетинг и построение ссылок
    6. Техническое SEO
    7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
    8. Мобильная, международная и локальная поисковая оптимизация

    К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое понимание того, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

    Основы SEO. Часть 1. Что такое SEO и почему это важно?

    Вы, вероятно, слышали о поисковой оптимизации, и если вы еще не слышали, вы могли бы получить быстрое определение этого термина в Википедии, но понимание того, что поисковая оптимизация — это «процесс воздействия на видимость веб-сайта или веб-страницы в неоплачиваемые результаты поисковой системы» на самом деле не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, такие как:

    • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт вашей компании для поисковых систем?
    • Как повысить видимость вашего сайта в органическом поиске, чтобы ваш контент было легко найти?
    • Откуда вы знаете, сколько времени нужно тратить на SEO?
    • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного совета по SEO?

    Что вам, как владельцу бизнеса или сотруднику, вероятно, будет интересно, так это то, как вы можете фактически использовать SEO, чтобы помочь привлечь более релевантный трафик, потенциальных клиентов, продажи и, в конечном итоге, доход и прибыль для вашего бизнеса. Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

    Зачем вам SEO?

    Множество людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфичного трафика с высокими намерениями .

    Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, увидел ваше объявление (независимо от того, будут ли они когда-либо заинтересованы в синих виджетах или нет), или показывать каждый раз, когда кто-либо в мире печатает «купить синие виджеты» в поисковик? Вероятно, последнее, потому что у этих людей коммерческие намерения , то есть они встают и говорят , что хотят купить то , что вы предлагаете .

    Люди ищут любую информацию, непосредственно связанную с вашим бизнесом. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые имеют лишь слабое отношение к вашему бизнесу. Это дает еще больше возможностей связаться с этими людьми и помочь ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

    Вы с большей вероятностью получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

    Что

    на самом деле работает для привлечения трафика из поисковых систем?

    Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире (хотя фактические цифры всегда меняются). Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в которых ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и лучшие практики, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его содержание на место в других поисковых системах, а также.

    Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. В частности, Google недавно обновил множество вещей, касающихся того, как они ранжируют веб-сайты с помощью множества различных названий животных, и многие из самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

    Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как вы получаете весь этот ценный трафик на свой сайт?

    Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google ранжирует сайты, в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

    • Google ищет страницы, которые содержат качественная, актуальная информация о запросе поисковика.
    • Они определяют релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически), соответствует ли это содержимое тому, что ищет пользователь, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
    • Они определяют «качество» с помощью ряда средств, но наиболее важным из них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственными сайтами, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, являются блоги, на которые никто другой в Интернете не ссылался, и мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например CNN.com , моему сайту будут доверять больше (и считать его более качественным), чем вашему.

    Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить место вашего сайта в рейтинге, например:

    • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную им информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются к страницу поиска и нажимают на другую ссылку?Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходят по ссылке?)
    • Скорость загрузки вашего сайта и «удобство для мобильных устройств»
    • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублирующимся контентом)

    Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

    Хорошей новостью является то, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы ранжироваться по ценным терминам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных, воспроизводимых лучших практик по оптимизации веб-сайтов для поиска, которые могут помочь вам привлечь целевой трафик через поиск без необходимости реконструировать ключевую компетенцию одной из самых ценных компаний в мире.

    Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

    • Руководство Moz по теме
    • Собственная интерактивная графика Google

    Теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим реальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

    Проверьте свой веб-сайт по факторам ранжирования Google с помощью бесплатного LOCALiQ Website Grader!

    Основы SEO, часть 2: исследование ключевых слов и лучшие практики таргетинга на ключевые слова

    Первым шагом в поисковой оптимизации является определение того, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает определение терминов, которые люди ищут (также известных как «ключевые слова») , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

    Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты» и, возможно, когда они вводят что-то вроде «купить виджеты». На третий шаг!

    К сожалению, все не так просто. Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

    • Объем поиска . Первый фактор, который следует учитывать, это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем большую аудиторию вы можете охватить. И наоборот, если никто не ищет ключевое слово, аудитория не сможет найти ваш контент с помощью поиска.
    • Релевантность – Если термин часто ищут, это здорово: но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется простой: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться в результатах поиска, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например «товары для домашних животных». А как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному термину будет приходиться на пользователей, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, которых вы хотите привлечь, никогда не купят ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google). И наоборот, вы можете подумать, что второстепенное ключевое слово, такое как «лучшие корпоративные маркетинговые решения для PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете программное обеспечение для PPC-маркетинга. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, знакомство с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым контактом» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
    • Конкуренция — Как и в случае любой возможности для бизнеса, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) для конкретных терминов.

    Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они могут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — это хорошее начало для вашего бизнеса в целом, а также для SEO.

    Отсюда вы хотите понять:

    • Какие вещи их интересуют?
    • Какие у них проблемы?
    • Какой тип языка они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. д.?
    • У кого еще они что-то покупают (имеются в виду ваши конкуренты, но также могут подразумеваться сопутствующие инструменты — для компании, занимающейся маркетингом по электронной почте, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

    После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет первоначальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и определить объем поиска и показатели конкуренции.

    Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные и потребители описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент Google для подсказки ключевых слов, или такие инструменты, как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

    Вы можете найти более полный список инструментов для работы с ключевыми словами ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам нужно выполнить ряд поисков с использованием различных инструментов для работы с ключевыми словами. Вы также можете использовать конкурентные инструменты ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы увидеть, по каким запросам ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и показывают вам каждый поисковый запрос, по которому они видели рейтинг вашего конкурента в Google в последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

    Еще раз: это не обязательно должно быть чем-то, на что вы смотрите в поисках конкурентов. Вы можете посмотреть на похожие инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на крупных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

    Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик от поисковых систем. Если это так, вы можете использовать некоторые из своих собственных данных о ключевых словах, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете занять более высокое место в рейтинге).

    К сожалению, Google перестал предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы получить представление о термины, по которым вы ранжируетесь, и предполагаемый объем поиска по ним. Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Google Search Console (если вы не настроили учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для извлечения данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO — больше в Google Search Console здесь).

    После настройки Google Search Console вы можете перейти по этой ссылке при входе в систему и просмотреть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

    Эти термины могут быть хорошими условиями для продвижения дополнительного контента и внутренних ссылок (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «исходными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше хороших идей о том, на что ориентироваться.

    После того как вы потратили время на то, чтобы понять, о чем говорят ваши потенциальные клиенты и что они ищут, изучили ключевые слова, привлекающие трафик на сайты ваших конкурентов и связанные с ними сайты, а также изучили термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно работать, чтобы понять , какие условия вы можете предположительно ранжировать для и , где на самом деле лежат лучшие возможности .

    Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне вам необходимо понять:

    • Насколько надежными и авторитетными являются другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественны , надежные и релевантные сайты со ссылками?)
    • Насколько они соответствуют ключевому слову (предлагают ли они отличный ответ на вопрос пользователя)
    • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок имеет сама страница, и насколько высокого качества, доверия и релевантности являются эти ссылающиеся сайты?)

    Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

    Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценки сложности ключевых слов:

    • Инструмент сложности ключевых слов Moz и инструмент анализа поисковой выдачи
    • Инструмент сложности ключевых слов SEMRush
    • Серпик
    • Каниранг
    • Колибри. io
    • Сеопрофилер
    • Окончательный поиск ниши
    • Инструмент сложности ключевых слов Advanced WebRanking

    И хотя статья Ника Юбэнкса носит более продвинутый характер, статья Ника Юбэнкса об анализе рангового потенциала предлагает глубокий взгляд не только на понимание, но и на создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего сайта по термину.

    Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова, у нас есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

    • Большое и простое руководство WordStream по исследованию ключевых слов
    • У Moz есть отличное руководство по этой теме
    • Полное руководство Backlinko по исследованию ключевых слов также является подробным и чрезвычайно полезным

    Основы SEO. Часть 3. Оптимизация страницы

    После того, как у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет фактическое внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница на вашем сайте должна быть нацелена на основной термин и «корзину» связанных терминов. Вот как выглядит страница, оптимизированная для внутреннего SEO:

    Давайте рассмотрим несколько важных основных элементов на странице, которые вам необходимо понять, когда вы будете думать о том, как привлечь трафик поисковых систем на свой сайт:

    Теги заголовков

    Пока Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и снижение (и даже наказание) агрессивного и манипулятивного использования ключевых слов, включая термин (и связанные термины), по которым вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему ценны. И самое эффективное место, где вы можете разместить свое ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

    Тег заголовка , а не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы можете увидеть в самом верху вашего браузера, и он заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

    Длина тега заголовка, который покажет Google, будет варьироваться (он основан на пикселях, а не на количество символов), но в целом 55-60 символов — хорошее практическое правило. Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также некоторые связанные модификаторы вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег title часто будет тем, что искатель увидит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в результатах обычного поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным является ваш тег title.

    Мета-описания

    В то время как тег title фактически является заголовком вашего поискового списка, мета-описание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновлять в коде вашего сайта, но который не отображается на вашей фактической странице) фактически является дополнительным объявлением вашего сайта. копировать. Google допускает некоторые вольности с тем, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше мета-описание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое может заставить людей, ищущих, щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы ищущие заходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

    Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

    Мета-описание нашего Google Ads Grader — это краткое описание инструмента с явными преимуществами и призывом к действию — например, хорошая реклама!

    Основной контент

    Само содержание вашей страницы, конечно, очень важно. У разных типов страниц будут разные «работы» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро находили и получали ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц вашего сайта следует помнить о нескольких вещах: 9.0003

    • Объемный и уникальный контент . Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если на вашем сайте есть несколько страниц контента с несколькими сотнями слов, вы не выпадете из рейтинга Google. благодатью, но в целом недавние обновления Panda, в частности, благоприятствуют более длинному и уникальному контенту. Если у вас есть большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50-200 слов контента) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Взгляните на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц неполноценный, дублированный и малоценный? Если это так, попробуйте определить способ «утолщения» этих страниц или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (используя метатег noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь заполнить их индекс множеством страниц с низкой ценностью, пытаясь повысить их рейтинг.
    • Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они, скорее всего, остались на вашей странице и взаимодействовали с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и не содержат элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могут оттолкнуть пользователей и оттолкнуть их.
    • «Совместное использование» — Не на каждый отдельный фрагмент контента на вашем сайте будут ссылаться и делиться им сотни раз. Но так же, как вы хотите быть осторожным, чтобы не разворачивать большое количество страниц с тонким контентом, вы должны учитывать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их развертываете. вышел . Наличие большого количества страниц, которыми вряд ли будут делиться или ссылаться на них, не способствует хорошему ранжированию этих страниц в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

    Атрибуты Alt

    То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика генерирует ваш сайт при поиске изображений. Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем ломаться (файлы удаляются, у пользователей возникают проблемы с подключением к вашему сайту и т. д.), поэтому наличие полезного описания изображения может быть полезным с точки зрения общего удобства использования. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

    Вы не хотите «забивать ключевое слово» и втискивать основное ключевое слово и все возможные его варианты в свой атрибут alt. На самом деле, если оно не вписывается естественным образом в описание, вообще не включайте сюда целевое ключевое слово. Просто не пропускайте атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — для этого он и нужен!).

    Написав естественно о своей теме, вы избегаете фильтров «сверхоптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, что вы пытаетесь обманом заставить Google ранжировать вашу страницу по целевому ключевому слову) и вы дайте себе больше шансов ранжироваться по ценным модифицированным вариантам «длинного хвоста» вашей основной темы.

    Структура URL-адреса

    Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете легче сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставить и, как правило, реже ошибочно обрезают). Опять же: не стремитесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL-адрес.

    Более того: если вам не нужно, не меняйте URL. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их, чтобы они были более ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам нужно изменить структуру URL-адреса, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип переадресации. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

    Дополнительные ресурсы URL:

    • Имеет ли значение структура URL? Ответ, основанный на данных
    • Лучшие практики SEO для URL-адресов
    • Как переместить домены без потери ценности SEO

    Схема и разметка

    Наконец, после того, как вы позаботились обо всех стандартных элементах на странице, вы можете подумать о том, чтобы сделать еще один шаг и помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) понять вашу страницу. .

    Разметка Schema не поднимает вашу страницу в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как расширения объявлений для ваших объявлений Google Ads (ранее известная как AdWords).

    В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов благодаря тому факту, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие нет. В других результатах поиска, где все используют схему, наличие обзоров может быть «столовой ставкой», и вы можете повредить своему CTR Google, опуская их:

    Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

    Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

    • Собственное руководство WordStream по схеме для SEO
    • Документация schema. org
    • Узнайте, распознает ли Google в настоящее время разметку на вашем сайте, с помощью инструмента проверки структурированных данных
    • Руководство по расширенным сниппетам BuiltVisible

    Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по поисковой оптимизации вне страницы (факторы других сайтов, которые могут повлиять на рейтинг вашего сайта).

    Основы SEO, часть 4: Информационная архитектура и внутренние ссылки

    Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

    Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотумы доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница, и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

    Поисковые системы также обращают внимание на фактический текст, который вы используете для ссылок на страницы, называемый анкорным текстом. Использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в пост-Penguin мире, убедитесь, что вы не слишком агрессивны, втиснув ключевые слова в текст ссылки).

    Точно так же, как ссылка с CNN указывает на то, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из разных областей вашего сайта, это указывает поисковым системам на то, что эта конкретная страница очень важно для вашего сайта. Дополнительно: страницы вашего сайта, имеющие наибольшее количество внешних голосов (ссылки с других надежных сайтов) имеют наибольшую силу, чтобы повысить рейтинг других страниц вашего сайта в результатах поиска.

    Это относится к концепции под названием «PageRank». PageRank больше не используется так, как это было изначально, но если вы хотите глубже понять тему, вот несколько хороших ресурсов:

    • Хорошее объяснение PageRank без математики
    • Подробное описание того, как работает PageRank (несколько лет назад) с рядом полезных иллюстраций
    • Оригинальная научная статья, опубликованная основателями Google

    Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочный вес (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы создаете внутренние ссылки. Давайте представим, что у нас есть снегоуборочная площадка:

    1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодном климате. На него ссылаются со всего Интернета.
    2. Исследование опубликовано на нашем основном снегоуборочном сайте. Все остальные страницы представляют собой простые страницы, ориентированные на продажи, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не связан ни с одной из этих страниц.
    3. Само исследование может занимать высокие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, гораздо меньше. Однако, связав с нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать часть доверия и авторитета нашего руководства на эти страницы. Они не будут так хорошо ранжироваться в результатах поиска, как наше исследование, но они будут намного лучше, чем когда у них не было авторитетных документов (на нашем сайте или на других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда говорят о вас, когда о вас пишут в прессе и т. д.), поэтому очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта с главной страницы .

    Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой, особенно для крупных сайтов, и ниже приведен ряд замечательных дополнительных ресурсов с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела. ум:

    • Вы хотите понять страницы, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «самые популярные страницы», чтобы определить их).
    • Держите самые важные поисковые страницы (страницы, которые вы используете для нацеливания на самые ценные ключевые слова) «наверху» в вашей информационной архитектуре : это означает, что вы часто ссылаетесь на них в элементах навигации и по возможности ссылаетесь на них из ваших наиболее связанных -to страницы (например, убедитесь, что ваша домашняя страница и версия нашего исследования «снег хитов» вашего сайта ссылаются на наиболее ценные страницы вашего сайта с точки зрения поиска — ваши «денежные страницы»).
    • В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые вы хотите иметь в поисковых системах, как можно меньшим количеством кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые чаще всего ссылаются. Посмотрите это старое видео для более подробного объяснения того, как сгладить структуру вашего сайта
      • .

    Ниже приведен ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются старыми ресурсами, но принципы SEO, изложенные в них, по-прежнему в значительной степени верны):

    • Информационная архитектура для SEO от Moz’s Whiteboard Friday, а также презентация Ричарда Бакстера о Moz
    • Руководство RKG по архитектуре сайта
    • Пост KISS Metrics в структуре сайта
    • Руководство WordTracker по созданию структуры сайта, которая понравится Google
    • У Distilled есть полезный пост о планировании информационной архитектуры вашего сайта

    Основы SEO.

    Часть 5: Контент-маркетинг и построение ссылок

    Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие множества высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете сделать всю работу самостоятельно. вы хотите на странице и техническое SEO, если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в списках результатов поиска.

    Существует несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них становятся чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и более агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, так как вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Кроме того, попытка создать ссылки специально для управления рейтингом Google не создает никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае, если алгоритмы поисковых систем изменятся и ваш рейтинг исчезнет.

    Более устойчивый подход к развитию ссылок заключается в том, чтобы сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

    Процесс создания и продвижения контента, который даст вам ссылки и социальные сети, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и существует множество различных способов эффективного создания контента, помощи в его обнаружении и высоких позиций в результатах поиска. Однако большинство подходов потребует от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов: 9.0003

    СВЯЗАННЫЕ: Как провести SEO-аудит за 10 простых шагов

    1. Определите и поймите свою аудиторию, которая ссылается и делится информацией

    Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, это понять кто , скорее всего, будет ссылаться на ваш контент и делиться им. Существует несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут поделиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным из них является BuzzSumo:

    .

    Аналогичные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные руководства по использованию этих инструментов для лучшего понимания вашей ниши приведены ниже.

    Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линкеров в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся и ссылаются на . Узнайте, каковы их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и чем они захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

    Работая над этим процессом, начните думать о том, что вы можете сделать для этих лидеров мнений. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (непрошено), чтобы помочь им достичь их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории они создают контент и пытаются помочь? Есть ли у вас доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы сможете постоянно приносить пользу умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить прочные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента .

    Перед тем, как создать крупный контент, вы должны были подумать о том, как этот контент будет распространяться: кто им будет делиться и зачем?

    2. Определите, какой контент вы можете создавать и как вы можете его продвигать

    Далее вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, чтобы его могли распространять и продвигать другие. . Аудит контента может помочь в этом.

    Будет доступно несколько различных типов контента:

    • Создайте что-то, что решит проблемы ваших потенциальных клиентов и ваших клиентов. В своем посте о том, как он создал блог в топ-100, Мэтью Вудворд описывает хороший процесс прослушивания социальных сетей и форумов, чтобы помочь найти отличные темы для блога.
    • Обратный инжиниринг того, что уже работает . Глядя на то, что уже работает, и создавая что-то на один-два уровня лучше, вы можете помочь снизить риски и сделать свой контент как можно более отказоустойчивым.
    • Заставляй других выглядеть хорошо. Подчеркните отличные инструменты, которыми вы пользуетесь каждый день. Получите ответы от умных людей в вашей нише на сложные вопросы и поделитесь этим контентом (позиционируя их как экспертов). Когда вы выделяете кого-то или их продукт как ценный ресурс, они, скорее всего, помогут вам поделиться этим контентом и продвигать его.

    Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, составьте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о том, что он существует.

    3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

    Наконец, не забывайте о своих ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство для выявления болевых точек (если люди обращаются к поисковым системам, чтобы найти что-то, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете использовать язык своих потенциальных клиентов. и клиенты используют ваши активы: особенно те, на которые действительно будут ссылаться и которыми будут делиться (поскольку вам все чаще потребуется какое-то распространение для страниц, где вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

    Дополнительные ресурсы:

    • 9 бесплатных SEO-шаблонов для блогов, гарантированно привлекающих трафик
    • Как написать потрясающий пост в блоге за 5 шагов
    • Как найти свою целевую аудиторию

    Основы SEO, часть 6: общие технические проблемы SEO и лучшие практики

    Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, за последние годы изменились (и контент-маркетинг становится все более важным), многие люди можно было бы подумать, что более «традиционное SEO» по-прежнему невероятно ценно для генерации трафика из поисковых систем. Как мы уже говорили, исследование ключевых слов по-прежнему ценно, и технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему распространены.

    Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов на самом деле является отдельной дисциплиной, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, о которых полезно знать даже малым и средним предприятиям.

    Делаете ли вы какие-либо SEO-ошибки? Узнайте это с помощью бесплатного грейдера LOCALiQ Website .

    Скорость страницы

    Поисковые системы все больше внимания уделяют быстро загружаемым сайтам. Хорошая новость заключается в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но и для ваших пользователей и коэффициента конверсии вашего сайта. Google на самом деле создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что нужно изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

    Удобство для мобильных устройств

    Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик поисковых систем с мобильных устройств, то, насколько «удобен для мобильных устройств» ваш сайт, повлияет на ваш рейтинг на мобильных устройствах, который является быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

    Компания Google недавно анонсировала обновление алгоритма, ориентированное именно на это. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик мобильных поисковых систем поступает на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем посте, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

    Ответ в заголовке

    Коды ответа в заголовке являются важной технической проблемой SEO. Если вы не особо разбираетесь в технике, это может быть сложной темой (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что работающие страницы возвращают поисковым системам правильный код (200), и что страницы, которые not found также возвращают код, указывающий на то, что их больше нет (404).

    Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является функционирующей страницей, из-за чего она выглядит как тонкая или дублированная страница, или даже хуже: вы можете указать Google, что весь контент вашего сайта на самом деле имеет ошибку 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование). Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды состояния, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

    Перенаправления

    Неправильная реализация перенаправлений на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете избежать этого, вы хотите не перемещать контент вашего сайта с одного URL-адреса на другой; другими словами: если ваш контент находится на странице example.com/page, и эта страница получает трафик от поисковых систем, вы не хотите перемещать весь контент на example.com/different-url/newpage.html, если нет чрезвычайно веская деловая причина , которая перевесит возможную краткосрочную или даже долгосрочную потерю трафика поисковых систем.

    Если вам нужно переместить контент, убедитесь, что вы реализуете постоянные (или 301) перенаправления для постоянно перемещаемого контента, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение может быть не постоянным, и что они не должны перемещать весь вес ссылок и ранжирование на новый URL. (Кроме того, изменение структуры URL-адреса может привести к неработающим ссылкам, навредить потокам вашего реферального трафика и затруднить навигацию по вашему сайту для посетителей.)

    Дублированный контент

    Неполный и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание последние обновления Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы снижаете ссылочный вес между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать его на одной странице, что снижает ваши шансы на ранжирование по конкурирующим фразам с сайтами, которые консолидируются. их ссылочный вес в единый документ. Наличие большого количества дублированного контента заставляет ваш сайт выглядеть загроможденным низкокачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

    Существует ряд факторов, которые могут привести к дублированию или недостаточному содержанию. Эти проблемы бывает сложно диагностировать, но вы можете заглянуть в Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид в поиске > Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

    И посмотрите собственную разбивку Google на дублированный контент. Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как аналитика Moz и Screaming Frog SEO Spider.

    XML-карта сайта

    XML-карты сайта могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Просто убедитесь, что вы не включили бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карте сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться для чего-либо. Существует ряд бесплатных инструментов для создания XML-карт сайта.

    Robots.txt, meta noindex и meta nofollow

    Наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы хотите, чтобы они не сканировали определенный раздел вашего сайта). сайт) в файле robots.txt. Этот файл, скорее всего, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots. txt.

    Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует ничего, что вы хотите, чтобы поисковая система нашла от добавления в их индекс, и вы также можете использовать файл robots, чтобы хранить такие вещи, как промежуточные серверы или ряды тонких или дублировать контент, который является ценным для внутреннего использования или для клиентов, от индексации поисковыми системами. Вы можете использовать мета-теги noindex и мета-теги nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них работает по-разному.

    Безопасность

    Безопасность сайта является ключом к техническому SEO. В дополнение к поддержке вашего сайта с точки зрения плагинов и спама в комментариях, вы также должны убедиться, что ваш сайт обслуживается через https, а не только через http. Для этого вам понадобится SSL-сертификат. Есть несколько способов получить его, например, через SSL-сертификат HubSpot.

    Дополнительные ресурсы:

    • Google дает несколько советов по созданию XML-карты сайта, как и Lunametrics
      • .
    • Эти 11 бесплатных оценщиков веб-сайтов, которые могут помочь с техническим и контентным SEO.

    Техническое SEO может быть сложно сделать самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящая инвестиция, ознакомьтесь с этой публикацией о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

    Основы SEO Часть 7: Как отслеживать и измерять результаты SEO

    Итак, как только вы начнете писать свой удивительный SEO-контент и приводить все эти шаги в действие, как вы на самом деле отследите, насколько хорошо он работает?

    На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ, с некоторыми ключевыми показателями SEO, на которых следует сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

    Ранжирование по ключевым словам

    Просмотр рейтинга вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отследить, и, конечно же, все, что они указывают, это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но получение приблизительного представления о том, где ваш сайт занимает место по ключевым запросам, может быть полезным опережающим индикатором здоровья вашего сайта. Высокий рейтинг по ряду ключевых слов является сильным показателем видимости в органическом поиске.

    Это не означает, что вы должны слишком зацикливаться на ранжировании любого термина . Помните: вашей конечной целью является привлечение более релевантного трафика, который будет привлекать больше бизнес – если вы продаете синие виджеты, что важнее: ранжирование по «синим виджетам» или разработка и реализация стратегии SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для составления графика курса.

    Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно схожие функции, но такие функции, как локальное или мобильное ранжирование, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься SEO, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы помочь вам оценить прогресс.

    Органический трафик

    Органический трафик — гораздо лучший опережающий показатель эффективности ваших усилий по SEO. Глядя на органический трафик на ваш сайт, вы можете получить представление о фактическом количестве посетителей, приходящих на ваш сайт, и о том, куда они идут.

    Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку они бесплатны и наиболее часто используются, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

    Для быстрой проверки вы можете просто просмотреть главную страницу отчетов вашего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать органический трафик (трафик из поисковых систем, который исключает платный поисковый трафик):

    Вы также можете перейти к просмотру конкретных страниц, которые привлекают трафик и цели, создав настраиваемый отчет и назначив пользователей и достижение целей в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

    Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент органического трафика, иначе вы будете рассматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, направляемый поисковыми системами.

    Это может быть полезно для сайтов, которые только начинают заниматься SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта приходится на так называемые «фирменные запросы» или поисковые запросы, содержащие название торговой марки вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» вместо поискового запроса без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они находили вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться для вашего бренда и этот брендированный трафик будет приходить на ваш сайт. домашняя страница сайта. На чем должна быть сосредоточена большая часть ваших текущих усилий по SEO, так это на привлечении дополнительного трафика на сайт (людей, которые иначе не нашли бы вас и не взаимодействовали с вами).

    Как я упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google затруднил получение данных о фактических ключевых словах, которые люди ищут, но просмотрев трафик на уровне страницы (за пределами домашней страницы вашего сайта), вы можете начать чтобы получить представление о вашем общем прогрессе в SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и обусловлен ли ваш рост SEO усилиями по оптимизации, а не офлайн-маркетингом). ).

    СВЯЗАННЫЕ: Полный контрольный список аудита веб-сайта (в одном эпическом листе Google)

    Органические лиды и продажи

    Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае любой деловой активности, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

    Самый простой способ — настроить цели или отслеживание электронной торговли в таком инструменте, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной коммерции) по целевой странице, что означает, что вы специально смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые, возможно, пришли на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в пределах окна, которое может отслеживать ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировались).

    Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерения успеха ваших усилий по SEO, но опять же есть несколько предостережений и вещей, которые следует учитывать при работе с этими данными:

    • Интернет аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите. где-то от незначительного до резкого отклонения — всегда имейте определенную степень скептицизма в отношении данных, которые, кажется, не складываются, и делайте все возможное, чтобы иметь некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизирована с вашими фактическими доходами и расходами. данные.
    • Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете полностью связать с аналитикой, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
    • Показатели атрибуции и жизненного цикла могут быть сложными. Это больше проблема бизнеса и веб-показателей, чем что-то конкретное для SEO, но выяснить, как вы связываете продажи с разными каналами и учитывать пожизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто. Убедитесь, что вы задаете такие же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и в любом другом маркетинговом начинании.
    • Вы можете узнать больше о многоканальной атрибуции в подробном руководстве Авинаша Кошика
    • KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции
    • Omniture — популярная платная платформа веб-аналитики, которая может иметь крутую кривую обучения — эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов SEO

    Дополнительные ресурсы

    • Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
    • KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции
    • Omniture — популярная платная платформа веб-аналитики, которая может иметь крутую кривую обучения — эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов SEO

    Основы SEO, часть 8. Дополнительные соображения по SEO

    Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться, и наличие стратегии ключевых слов для получения ссылок на страницы вашего сайта и обмена ими — это действительно все, что вам нужно. необходимо знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и виды бизнеса, которые необходимо рассматривать с учетом конкретных набирает поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

    • Международная поисковая оптимизация . Различные подходы к ранжированию сайтов в разных странах и на разных языках имеют ряд преимуществ и компромиссов. У Алейды Солис есть замечательное руководство по международным передовым методам SEO, если вы пытаетесь привлечь клиентов на различных международных рынках, и Google также предлагает некоторые рекомендации и лучшие практики в своем собственном руководстве.
    • Local SEO — Для малых предприятий и франчайзи получение местного рейтинга для различных вариантов {ваше местоположение} + {ваша услуга} (например, «Бостонские пиццерии») — действительно самый ценный доступный органический поисковый трафик. Хотя получение ссылок и репостов, исследование ключевых слов и обеспечение отсутствия технических проблем на вашем сайте помогают в локализованном рейтинге, существует отдельный набор факторов ранжирования, о которых следует знать местным компаниям. У Мэтью Барби есть отличное руководство по этой теме.
    • Поисковые системы App Store — Если у вас есть приложение — либо в качестве основного продукта, предлагаемого вашей компанией, либо как средство, позволяющее мобильным пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом — показ вашего приложения в результатах поиска на различных магазины приложений могут быть чрезвычайно ценными. Джастин Бриггс и Стефани Биделл написали несколько замечательных статей на эту тему.

    Основы SEO: резюме и следующие шаги

    Итак, основы SEO:

    1. Понимание важности SEO
    2. Исследование ключевых слов и таргетинг
    3. Оптимизация на странице
    4. Информационная архитектура
    5. SEO-контент и построение ссылок
    6. Техническое SEO
    7. Отслеживание и измерение результатов SEO
    8. Разное SEO (мобильное, международное, местное)

    Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты, и о том, как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем, таких как Google. Что делать дальше?

    Расставить приоритеты . Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации идеально. Подумайте о том, что вы делаете хорошо, на что у вас есть бюджет и ресурсы, и что принесет вашему бизнесу наибольшую отдачу от ваших инвестиций — это будет, по крайней мере, немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

    Если вы отлично разбираетесь в создании и продвижении контента, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

    Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите кого-нибудь, кто может).

    Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим терминам, но не более того, укрепите свои усилия по локальной поисковой оптимизации (а затем, возможно, сосредоточьтесь на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете замечать снижение отдачи от вашего там усилия).

    Всегда помните, что конечной целью любых усилий по поисковой оптимизации является увеличение охвата и трафика для вашего бизнеса или контента вашего сайта.

    No related posts.