Продвижение по поисковым запросам: Основы SEO: виды запросов, этапы продвижения

Содержание

Основы SEO: виды запросов, этапы продвижения

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Отслеживание звонков с сайта, зачем?

В среднем двое из трех посетителей сайта предпочитают звонить в компанию, а не оставлять заявку на сайте или писать в чат. Возникает вопрос – как это отследить? Как понять, какие кампании или ключевые слова приносят больше звонков?

Реклама в Instagram

Продвижение через социальные сети ― популярный тренд в современном маркетинге. Среди разнообразия площадок особенно выделяется Instagram. Этот сервис регулярно…

Поисковое продвижение сайта (SEO) — цели, задачи и методы оптимизации

Каждый web-сайт, созданный в коммерческих целях, должен выполнять вполне конкретные задачи: привлекать новых клиентов и способствовать росту продаж. На сегодняшний день основной источник новых клиентов из интернета — это поисковые системы. Но получение посетителей из поисковых систем — задача непростая.

Большинство пользователей интернета начинают поиск информации об интересующих их товарах или услугах с поискового запроса в Яндексе, Google или другой поисковой системе. Именно оттуда пользователи попадают на web-страницы, которые наиболее соответствуют их поисковым запросам. Поэтому для владельцев сайтов критически важно, чтобы именно их web-ресурсы были показаны в числе первых в результатах поиска, что обеспечит им очевидное конкурентное преимущество.

Современные поисковые системы постоянно совершенствуются, изменяя свои алгоритмы поиска. В нулевых годах можно было за пару недель вывести сайт в первую десятку результатов поиска методами, которые на сегодняшний день автоматически отслеживаются и либо игнорируются поисковыми системами, либо классифицируются как «чёрные» и служат основанием для исключения сайта из индекса поисковой системы.

Поисковые системы — эо коммерческие организации, заинтересованные в собственной аудитории. А любой пользователь поисковика хочет быстро и без проблем находить интересующую его информацию. Процесс усложнения и развития поисковых алгоритмов призван сделать поиск быстрым, качественным и удобным для пользователей. То есть поисковые системы действуют подобно фильтру — они отсеивают некачественный контент, убирая его всё дальше от первой, наиболее ценной, страницы поиска, оставляя в поле видимости пользователей только лучшие сайты, наиболее соответствующие их поисковым запросам.

Для того чтобы сайт отвечал требованиям поисковой системы, необходимо провести целый комплекс мероприятий по оптимизации внутренней составляющей сайта, а также обеспечить высокую цитируемость ресурса внешними источниками. Поисковые системы ранжируют сайты исходя из 3х основных факторов:

внутреннее содержание — качество и уникальность текстов, качество программного кода, семантичность разметки, скорость работы, удобство интерфейса (мобильно в том числе), обновляемость и прочее
внешние факторы — наличие на сайт ссылок с других ресурсов, их текст, тематичность, возраст, место размещения, переходы по ним реальных пользователей, ссылки в социальных сетях и связанная с ними социальная активность, а также многое другое
поведенческие факторы — непосредственная активность пользователей на сайте: глубина просмотра, проведенное на сайте время, количество «отказов», доля лояльной аудитории, показетели возвтрата обратно в поиск, другие источники переходов на сайт и так далее

Ключевым моментом в поисковом продвижении является регулярное наполнение его качественным контентом — именно это является важнейшей частью раскрутки сайта, так как именно содержание сайта представляет интерес для конечного пользователя, а поисковые системы «видят» развитие web-ресурса. Большой объём текстового содержания позволяет «собирать» трефак по низкочастотным запросам, а планомерное увеличение количества уникального контента на сайте повышает доверие со стороны поисковых систем.

Еще один важный аспект продвижения сайта — это повышение его цитируемости внешними ресурсами. Если на сайт устанавливают ссылки с других сайтов — это, как правило, хороший знак для поисковой системы: значит сайт интересный, полезный и содержательный. Однако, не все ссылки одинаково полезны: спаммерские ссылки в комментариях блогов и форумах, покупные ссылки, размещенные где попало и соседствующие с тысячами себе подобных, ссылки с сайтов, сделанных только ради того, чтобы там ссылки размещались, — не только работают, но и вредят достижению высоких результатов. Также вредной является неестественная динамика ссылочной массы — очень резкий рост или резкое падение, «плато» или плавное убывание после периода роста, «мигание» (то есть ссылка, то нет).

Также, важно понимать, что помимо качественного содержания сайта, он должен быть оснащен логичной и удобной системой навигации. В противном случае, пользователь, не понявший, как использовать сайт, или не сумевший найти нужную ему информацию, быстро покинет сайт, что будет пагубно сказываться на позициях в результатах поиска — это влияние так называемых «поведенческих факторов». Это происходит из-за того, что поисковая система отслеживает время нахождения пользователя на той или иной веб-странице, связанной с пользовательским запросом. Если отрезок времени, который пользователь провел на странице, слишком маленький или посетитель сразу закрывает страницу, это повторяется систематически от пользователя к пользователю, то поисковая система расценивает эту страницу, как несоответствующую запросу и начинает снижать её позиции.

Если резюмировать вышеописанное, то поисковая оптимизация на сегодняшний день — это достаточно сложный процесс, включающий в себя множество операций. И только комплексный подход, основанный на понимании принципов работы поисковых систем, является результативным.

Наша компания оказывает комплексные услуги, направленные на эффективное продвижение сайта: мы с 2004 года занимаемся SEO и за эти годы накопили огромный опыт в продвижении сайтов различной направленности, сформировали прозрачные для Заказчиков методы работы и можем предложить вам действительно результативное поисковое продвижение.

Поисковый маркетинг — Optimizely

Что такое поисковый маркетинг?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это стратегия цифрового маркетинга, используемая для повышения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В то время как отраслевой термин когда-то относился как к органической поисковой деятельности, такой как поисковая оптимизация (SEO), так и к платной, теперь он относится почти исключительно к платной поисковой рекламе.

Маркетинг в поисковых системах также иногда называют платным поиском или оплатой за клик (PPC).

Почему SEM важен?

В связи с увеличением числа потребителей, изучающих и покупающих товары в Интернете, маркетинг в поисковых системах стал важнейшей стратегией онлайн-маркетинга для увеличения охвата компании.

Фактически, большинство новых посетителей веб-сайта находят его, выполняя запрос в поисковой системе.

В поисковом маркетинге рекламодатели платят только за показы, которые приводят к посетителям, что делает этот способ эффективным для компании, чтобы тратить свои маркетинговые доллары. В качестве дополнительного бонуса каждый посетитель постепенно повышает рейтинг сайта в результатах обычного поиска.

Поскольку потребители вводят поисковые запросы с намерением найти информацию коммерческого характера, они находятся в отличном настроении для совершения покупки по сравнению с другими сайтами, такими как социальные сети, где пользователи не ищут что-то явно.

Поисковый маркетинг достигает потребителей в нужное время: когда они открыты для новой информации. В отличие от большинства цифровой рекламы, контекстная реклама ненавязчива и не прерывает их задачи.

Немедленные результаты с SEM. Возможно, это самый быстрый способ привлечь трафик на сайт.

Как работает SEM

Поисковые системы используют сложные алгоритмы, чтобы обеспечить получение наиболее релевантных результатов для каждого поиска, включая местоположение и другую доступную информацию.

В платной поисковой рекламе спонсируемые объявления появляются вверху и сбоку страниц результатов поисковой системы, чтобы получить большую видимость и известность, чем обычные результаты.

Допустим, вы клиент, который ищет товар или услугу в Интернете. Вы заходите в поисковую систему и вводите условия поиска (также известные как ключевые слова).

На странице результатов поиска вы встретите объявления различных компаний, ключевые слова которых совпадают с ключевыми словами в вашем поиске.

Эти объявления появляются на видном месте страницы вместе с другими результатами поиска, соответствующими вашим ключевым словам. Платные списки очень релевантны вашему конкретному поиску, поэтому вполне вероятно, что вы нажмете на них.

Теперь давайте посмотрим, как работают кампании SEM с точки зрения маркетолога.

Сети SEM работают в режиме самообслуживания. Как только маркетолог выбирает сеть, он может запустить кампанию в течение короткого периода времени.

При настройке кампании в сети SEM маркетологу предлагается:

Провести исследование ключевых слов и выбрать набор ключевых слов, связанных с их веб-сайтом или продуктом
Выберите географическое местоположение для показа объявления в пределах

Создать текстовое объявление для отображения в результатах поиска
Предложите цену, которую они готовы платить за каждый клик по их объявлению

Текстовые объявления легко создавать. Маркетологи вводят заголовок, текст для основной части объявления, призыв к действию и URL-адрес для гиперссылки.

Маркетинг в поисковых системах считается многими наиболее эффективным способом потратить маркетинговые доллары.

Примеры поисковых рекламных сетей

Двумя основными поисковыми сетями, на которые нацелены специалисты по поисковому маркетингу, являются Google Ads (ранее Google Adwords) и Bing Ads.

Google AdWords фактически состоит из двух сетей: поисковой сети Google и контекстно-медийной сети Google. Первая сеть состоит исключительно из связанных с поиском веб-сайтов, принадлежащих Google, а вторая включает в себя такие ресурсы, как YouTube, Blogger и Gmail. Bing Ads позволяет клиентам покупать рекламу как в сети веб-сайтов Yahoo, так и в сети Bing.

Хотя Google Ads — гораздо более крупная сеть (примерно в 2 раза больше), цены на Bing Ads часто ниже. Маркетологи могут получить более высокий рейтинг по конкурентной ключевой фразе за меньшие деньги, чем в Google.

А некоторые сообщают, что рейтинг кликов также выше.

Как A/B-тестирование может дополнить SEM

Поскольку вы уже вкладываете средства в поисковый маркетинг, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт, стоит попытаться оптимизировать этот трафик для конверсий и повысить эффективность ваших расходов.

A/B-тестирование ваших целевых страниц — это простой способ максимизировать ваши расходы за счет оптимизации средней стоимости заказа или дохода на страницу.

Оптимизация целевой страницы может повысить показатель качества в маркетинговых сетях поисковых систем и, таким образом, снизить среднюю цену за клик.

Optimizely и другие подобные платформы могут помочь вам легко структурировать и проводить A/B-тесты, предлагая результаты в режиме реального времени, чтобы вы были уверены в своих бизнес-решениях. Optimizely интегрируется с популярными рекламными сетями, такими как Google Adwords и Facebook, что позволяет быстро и легко проводить эксперименты, связанные с рекламой.

Полное руководство по SEM (маркетингу в поисковых системах)

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, является одним из наиболее эффективных способов развития вашего бизнеса и привлечения новых клиентов.

Хотя очень важно использовать органические стратегии для привлечения трафика в долгосрочной перспективе, иногда вы не можете должным образом конкурировать в поисковой выдаче, не вкладывая в это деньги — и здесь в игру вступает SEM.

Например, подумайте, что происходит, когда я ввожу в Google «летняя обувь»:

Очевидно, что у Zappos есть эффективная SEO-стратегия, поскольку ее страница «Летняя обувь» занимает первое место в органическом поиске. Однако их платная реклама «Летняя обувь», обведенная выше, занимает первое место в результатах поиска.

Учитывая, что 35% поисковых запросов продуктов начинаются в Google, а средний поиск в Google длится всего минуту, крайне важно, чтобы продукт или услуга вашей компании отображались в верхней части поисковой выдачи, когда пользователь их ищет. Это не всегда возможно, особенно когда другие компании платят за то, чтобы их продукты отображались выше ваших. В этом случае очень важно инвестировать в стратегию SEM.

Что такое поисковый маркетинг (SEM)?

SEM, или маркетинг в поисковых системах, использует платную рекламу, чтобы продукты или услуги вашего бизнеса были видны на страницах результатов поисковых систем (SERP). Когда пользователь вводит определенное ключевое слово, SEM позволяет вашей компании появиться в результате этого поискового запроса.

Чтобы убедиться, что вы можете использовать SEM для надлежащей рекламы своих продуктов или услуг в поисковой выдаче, мы составили список лучших инструментов SEM, а также компонентов SEM Ad Auction.

Как работает аукцион объявлений

Когда вы будете готовы инвестировать в SEM, вам необходимо принять участие в аукционе объявлений. Для наших целей мы сосредоточимся на аукционе объявлений в Google Ads.

Проще говоря, каждое объявление Google, которое вы видите, проходит аукцион объявлений, прежде чем появиться в поисковой выдаче. Чтобы принять участие в аукционе объявлений, вам сначала нужно определить ключевые слова, на которые вы хотите делать ставки, и уточнить, сколько вы готовы платить за клик по каждому из этих ключевых слов.

Как только Google определит, что ключевые слова, на которые вы делаете ставки, содержатся в поисковом запросе пользователя, вы участвуете в аукционе объявлений.

Не каждое объявление будет отображаться при каждом поиске, связанном с этим ключевым словом. Некоторые ключевые слова не имеют достаточного коммерческого смысла, чтобы оправдать включение объявлений на страницу, например, когда я набираю «Что такое маркетинг?» в Google, я не вижу никаких объявлений.

Кроме того, даже если ваше ключевое слово подходит для объявления, это не означает, что вы «выиграете» торги. Аукцион объявлений учитывает два основных фактора при определении того, какую рекламу размещать в поисковой выдаче: вашу максимальную ставку и показатель качества вашей рекламы.

Показатель качества — это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Вы можете найти свой показатель качества, который сообщается по шкале от 1 до 10, в столбце «Статус» ваших ключевых слов в вашем аккаунте Google Реклама. Чем более релевантна ваша реклама для пользователя, а также насколько вероятно, что пользователь нажмет на нее и получит удовольствие от целевой страницы, все это влияет на ваш общий показатель качества.

Стратегия SEM

Стратегия SEM сводится к оптимизации платных поисковых объявлений с учетом конкретной цели. Чтобы создать хорошую стратегию, вы должны понимать, как работают платные рекламные платформы, и эффективно управлять переменными, влияющими на эффективность, такими как ключевые слова, бюджет и текст.

Имея это в виду, вот некоторые из факторов, которые должны учитываться в вашей стратегии, если вы хотите добиться успеха в платной рекламе:

Намерение ключевого слова

Плата за клик, или PPC, стратегия начинается с выбора правильных ключевых слов. делать ставки. Это означает проведение исследования, чтобы определить, по каким ключевым словам делать ставки или, другими словами, по каким запросам должно показываться ваше объявление. Начните с мозгового штурма терминов бренда, терминов, описывающих ваш продукт, и даже терминов, описывающих ваших конкурентов.

Если у вас небольшой бюджет, вы можете делать ставки только на те ключевые слова, которые имеют намерение совершить покупку. Однако, если у вас больший бюджет, вы можете обнаружить, что у вас есть место для ставок на ключевые слова, ориентированные на более ранние этапы пути покупателя, или даже на термины, которые слабо связаны с вашими продуктами.

Количество ключевых слов и конкуренция

Если никто не ищет ваши целевые ключевые слова, вы не получите никаких результатов от своих объявлений. В то же время ключевые слова с очень большим объемом привлекают больше конкурентов (и в некоторых случаях теряют релевантность). При исследовании ключевых слов релевантные ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией являются приятным местом, но их может быть нелегко найти. Затем он становится балансом между спросом (объемом) и бюджетом (конкуренцией).

Стоимость ключевого слова

Позиция объявления определяется ставкой, которую вы указываете для ключевого слова, и показателем качества, присвоенным вашему объявлению Google. Более высокие ставки и более качественные объявления обеспечивают лучшее размещение. Имея это в виду, ключевые слова с высокой конкуренцией в конечном итоге становятся более дорогими. Слишком низкая ставка означает, что ваше объявление не будет показано, поэтому вам нужно убедиться, что вы можете быть конкурентоспособными в зависимости от того, насколько высока конкуренция за ключевое слово.

Структура учетной записи и кампании

Теоретически, вы можете объединить все свои ключевые слова в одно ведро и отображать одно объявление для совокупного лота. Но ваш бюджет будет съеден горсткой ключевых слов с большим объемом, а показатель качества снизится. Вот почему так важно правильно структурировать свою учетную запись Google Ads.

Существует несколько уровней организации кампании Google Ads:

Объявление — Копия, отображаемая для выбранных вами ключевых слов.
Ключевые слова

— запросы, по которым вы делаете ставки.
Группа объявлений — наборы похожих ключевых слов, сгруппированных по темам.
Кампания — Самый высокий уровень для управления группами объявлений.

На каждом уровне вы сможете определить, что работает, а что нет, что даст вам больше информации о производительности и о том, как тратятся ваши деньги.

Копия

В конце концов, когда ваши ключевые слова выбраны и ваша учетная запись структурирована, вам все равно нужно написать хорошую рекламу и «заработать» клики.

Объявление состоит из нескольких компонентов:

Заголовок
Отображаемый URL-адрес

Описание

Узнайте, что именно ищут пользователи в своих запросах, и посмотрите, напишите ли вы отличное объявление, которое сделает ваше предложение привлекательным.

Имейте также в виду, что SEM не является действием типа «установил и забыл». Непрерывное управление платой за клик помогает сократить расходы бюджета, экспериментировать с рекламой и оптимизировать ключевые слова, для которых вы делаете ставки, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций.

Лучшие инструменты SEM

Программное обеспечение HubSpot для отслеживания рекламы
СЭМраш
Тренды Google
Keywordtool.Io
Планировщик ключевых слов Google Реклама
Шпион Фу
WordStream

1. Программное обеспечение HubSpot для отслеживания рекламы

Вы платите за рекламу не ради удовольствия; вы платите за рекламу, потому что хотите привлечь потенциальных клиентов и увеличить доход для своего бизнеса. Инструмент HubSpot Ads помогает вам выйти за рамки трафика и показателей кликов, чтобы точно проанализировать, как реклама влияет на контакты, на которых они находятся в пути покупателя. Это поможет вам понять, какая реклама действительно работает, оправдать SEM как канал и интегрировать вашу рекламу с остальными вашими маркетинговыми усилиями.

2. SEMrush

SEMRush позволяет проводить обширные исследования ключевых слов, отслеживать рейтинг ключевых слов, аудит сайта, анализ трафика и многое другое. SEMRush — это фантастический инструмент для поиска возможностей органического ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом, но, кроме того, вы можете использовать этот инструмент для различных усилий SEM. Например, вы можете использовать SEMRush, чтобы выяснить, где ваши конкуренты концентрируют свои маркетинговые усилия, и проанализировать их региональное присутствие, чтобы выяснить, сколько денег вы хотите вложить в определенные ключевые слова.

Кроме того, SEMRush позволяет обнаружить ваших основных конкурентов в платном поиске, выяснить, на какие ключевые слова они делают ставки, и изучить состав их объявлений. Это жизненно важная информация, когда вы разрабатываете свою собственную платную стратегию и не знаете, как превзойти другие компании в поисковой выдаче.

3. Google Trends

Google Trends позволяет отслеживать количество запросов по определенному ключевому слову в определенном регионе, на языке или в определенный период времени, что позволяет определить, какие поисковые запросы находятся в тренде, а какие нет. ‘т. Поскольку вы не хотите вкладывать деньги в ключевое слово, популярность которого снижается, это невероятно полезный инструмент для ваших усилий в области SEM.

Кроме того, особенно если вы работаете в сфере электронной коммерции, возможность оценить интерес к вашему продукту или услуге в определенной географической области, несомненно, поможет вам адаптировать оплачиваемые усилия к конкретным местам, экономя ваши деньги в долгосрочной перспективе. .

4. Keywordtool.io

Одной из самых полезных функций Keywordtool.Io является возможность подключения к Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter и App Store, так что вы можете чтобы сегментировать исследование ключевых слов по различным каналам и лучше ориентировать свои усилия. Кроме того, инструмент берет ваше базовое ключевое слово и предоставляет вам варианты слов и фраз, что позволяет вам создать более обширный список возможных ключевых слов, которые вы, возможно, захотите включить в платное объявление.

Используя автозаполнение Google для подбора релевантных ключевых слов, бесплатная версия Keywordtool.Io позволяет генерировать до 750 ключевых слов с длинным хвостом и вариантов ключевых слов для каждого поискового запроса. Кроме того, вы можете использовать этот инструмент для анализа тенденций поиска в Google, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова становятся популярными и будут продолжать служить вам в долгосрочной перспективе.

5. Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Поскольку Google, скорее всего, является тем местом, где вы хотите показывать свои объявления, имеет смысл рассмотреть возможность использования Планировщика ключевых слов Google Рекламы для поиска релевантных ключевых слов для вашего бизнеса и отслеживания результатов поиска определенных ключевые слова меняются со временем. Планировщик ключевых слов поможет вам сократить список возможных ключевых слов, чтобы выбрать наиболее эффективные для вашего бизнеса.

Кроме того, Планировщик ключевых слов предоставит вам рекомендуемые ставки для каждого ключевого слова, чтобы вы могли определить, какие ключевые слова работают с вашим рекламным бюджетом. Лучше всего то, что после того, как вы нашли идеальные ключевые слова и готовы запустить рекламную кампанию, вы можете сделать все это прямо в инструменте.

6. SpyFu

Вы когда-нибудь хотели увидеть, какие ключевые слова покупают ваши конкуренты в Google, или проверить, какие рекламные тесты они провели? С SpyFu вы можете сделать именно это — просто выполните поиск в домене, и вы увидите каждое ключевое слово, которое компания купила в Adwords, каждое органическое ключевое слово, по которому они ранжируются, и каждый вариант рекламы, который у них был. за последние 12 лет. Кроме того, вы можете отслеживать свои собственные платные и SEO-рейтинги в Google, Bing и Yahoo.

7. WordStream

WordStream — это решение для управления рекламой, которое поможет вам исследовать, оценивать и оптимизировать рекламу для повышения эффективности. Вы получаете доступ к расширенным функциям отчетов для анализа данных и инструментам для создания отличных объявлений.