Содержание

как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта Выявите технические ошибки Просмотрите структуру сайта Оцените качество контента Изучите ссылочный профиль Исследуйте поведенческие факторы Анализируйте коммерческие факторы Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.


Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

  • С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
  • Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
  • Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны.

Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

  • Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
  • Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
  • Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
  • Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
  • Ошибки HTML через Validation Service. 
  • Ошибки CSS через CSS Validation Service.
  • Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
  • Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
  • Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
  • Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
  • Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
  • Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
  • Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
  • Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
  • ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
  • Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
  • Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
  • Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
  • Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
  • Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта Выявите технические ошибки Просмотрите структуру сайта Оцените качество контента Изучите ссылочный профиль Исследуйте поведенческие факторы Анализируйте коммерческие факторы Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

  • С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
  • Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
  • Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

  • Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
  • Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
  • Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
  • Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
  • Ошибки HTML через Validation Service. 
  • Ошибки CSS через CSS Validation Service.
  • Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
  • Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
  • Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
  • Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
  • Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
  • Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
  • Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
  • Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
  • ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
  • Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
  • Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
  • Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
  • Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
  • Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Анализ веб-сайтов с помощью бесплатного инструмента SEO-аудита и отчетности

Введите URL-адрес и получите бесплатный анализ веб-сайта!


Нам доверяют успешные бренды, агентства и SEO-индустрия

Комплексный аудит сайта


Поисковые системы полагаются на множество факторов для ранжирования веб-сайта. SEOptimer — это средство проверки SEO для веб-сайтов, которое анализирует эти и другие вопросы, чтобы помочь выявить проблемы, которые могут сдерживать потенциал вашего сайта.

Кроме того, мы предоставляем четкий, действенный, приоритетный список рекомендаций по улучшению.

Красивые, фирменные, белые отчеты в формате PDF


Получите больше клиентов с помощью профессионального SEO-аудита, написанного простым языком, который вдохновляет на действия.

Просто загрузите свой логотип, добавьте информацию о компании и настройте стиль в соответствии с вашим брендом. Создавайте SEO-аудиты в формате PDF за 20 секунд.

Узнать больше

Языки и параметры настройки


SEO-отчеты White Label доступны на нескольких языках, включая французский, испанский и немецкий.

Настраивайте отчеты по своему желанию — меняйте цвета и шрифты. Выберите, какие проверки и разделы показывать, и добавьте настраиваемый контент для индивидуального подхода.

Встраиваемый инструмент аудита


Генерируйте больше потенциальных клиентов прямо с вашего веб-сайта с помощью собственного встроенного инструмента SEO-аудита. Просто вставьте простую форму аудита, которая соответствует стилю и цвету вашего сайта.

Подарите клиентам красивую фирменную ревизию, вдохновляющую на действия.

Получайте уведомления о новых лидах и их подробностях прямо на свой почтовый ящик.

Отправляйте своих лидов и их отчеты прямо в любую другую CRM, Mail Tool, например MailChimp, Active Campaign и Salesforce.

Узнать больше

Простая поисковая оптимизация своими руками


Если вы владелец малого бизнеса, мы можем помочь вам улучшить и продвинуть ваш веб-сайт без высоких затрат на агентства.

DIY SEO сканирует весь ваш сайт на наличие проблем, рекомендует четкие и простые задачи с руководствами для вашего типа веб-сайта. Кроме того, мы будем следить за ранжированием и улучшениями ваших ключевых слов, а также держать вас в курсе эффективности вашего сайта.

Узнать больше

Бесплатный набор инструментов SEO


В дополнение к инструменту SEO-аудита, SEOptimer предоставляет ряд дополнительных бесплатных инструментов SEO, которые дают вам возможность самостоятельно улучшить свой сайт. К ним относятся:


  • Генератор метатегов
  • Генератор ключевых слов
  • Генератор robots.txt
  • Генератор файлов .htaccess
  • Генератор карты сайта XML

Проверь их

Идеально подходит для владельцев малого бизнеса и цифровых агентств


..SEO-эксперты, веб-дизайнеры и все, кому нужно улучшить сайт!


Экономия времени . Некоторые агентства тратят сотни часов на ручную работу, выполняя аудиты веб-сайтов, которые можно автоматизировать за считанные секунды.


Подарите прекрасные отчеты . Поразите своих клиентов и потенциальных клиентов впечатляющими отчетами, сделанными на заказ, которые выглядят так, как будто они сделаны вручную.


Получите больше клиентов — Превратите свой сайт в лид-магнит. Используйте PDF-отчеты White Label и встроенный инструмент аудита, чтобы привлечь больше клиентов прямо с вашего веб-сайта.

Что говорят наши замечательные клиенты


SEOptimer изменил правила игры в моем SEO-бизнесе. Настройка настолько интуитивно понятна и быстра, красивые отчеты, отличная поддержка, и моим клиентам нравятся результаты.

SEOptimer — безусловно, лучший сайт SEO-обзоров в сети. Я использую его все время для моего сайта и моих клиентов.

Превосходное соотношение цены и качества. Надежные данные и понимание для поиска и услуг с добавленной стоимостью.

SEOptimer прост в использовании и отлично подходит для тех, кто только начинает заниматься SEO. Это намного дешевле, чем другие платформы, такие как Moz, и по существу удовлетворяет все наши потребности.

С помощью SEOptimer мы удвоили количество входящих SEO-лидов.

Я люблю SEOptimer! Он дает быстрое представление о некоторых внутренних технических особенностях веб-сайта, а также о некоторых высокоуровневых технических действиях по SEO. Отлично подходит для открытия вызовов! Добавляет много ценности моему цифровому агентству с одной женщиной. Настоятельно рекомендую!

Почему SEOptimer?


Добиться того, чтобы ваш сайт занял место в Google, сложнее и конкурентоспособнее, чем когда-либо. Существует множество факторов, таких как содержание страницы, производительность, социальные факторы и профиль обратных ссылок, которые поисковые системы, такие как Google, используют для определения того, какие сайты должны иметь самый высокий рейтинг.

SEOptimer — это бесплатный инструмент SEO-аудита, который проведет подробный SEO-анализ по 100 точкам данных веб-сайта и предоставит четкие и действенные рекомендации по шагам, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете и, в конечном итоге, повысить рейтинг в результатах поиска. SEOptimer идеально подходит для владельцев веб-сайтов, дизайнеров веб-сайтов и цифровых агентств, которые хотят улучшить свои собственные сайты или сайты своих клиентов.

SEOptimer лучше, чем другие SEO-проверки веб-сайтов, благодаря сверхбыстрому выполнению SEO-анализа, рендерингу JavaScript и широте функций.

Кроме того, SEOptimer предоставляет целый ряд совершенно бесплатных SEO-инструментов, таких как средство проверки обратных ссылок, метатеги и генератор Robots.txt, которые помогут вам выполнить реальные шаги по улучшению вашего сайта.

И последнее, но не менее важное: блог SEOptimer содержит множество соответствующих статей, а также советы и рекомендации, которые помогут вам оставаться в курсе улучшений SEO.

Чего ты ждешь? Попробуйте SEOptimer сегодня!


В настоящее время SEOptimer можно использовать совершенно бесплатно.

Попробуй это сейчас

Цены — 14 дней бесплатной пробной версии

{сообщение}


Продукты и цены

14-дневная бесплатная пробная версия

Продукты и цены

14-дневная бесплатная пробная версия

For Your Website
For Digital Marketers

Feature Breakdown

888888 гг.
Features DIY SEO White Label White Label & Embedding

Website Audits

Unlimited Без ограничений Без ограничений

Доступ к SEO Toolbox

Unlimited PDF Report Downloads

Audit Website Sub-Pages

Add Target Keywords

Add Competitors

Отчеты на 15 языках

Индивидуальный брендинг, логотип и сведения о компании

Customize Report Colors, Fonts, and Intro Text

Choose Checks & Sections to Include

White Label Custom Domain

Шаблоны отчетов

3 Шаблоны 6 Шаблоны

Отчеты по расписанию

10 Schedules 50 Schedules

Embed Unlimited Audit Forms

Generate Unlimited Leads

Embed Form Design Customization

Поведение встроенной формы

Лиды, отправленные по электронной почте (с контактной информацией)

Call To Action Buttons

Web Hook Integration

Zapier Integration

Branded Customer ‘ Благодарственные письма

Поиск, сортировка и экспорт всех лидов

Дополнительные поля GDPR

Круки на веб -сайт

4 CRAWLS MONTY (для 1 веб -сайт) 10 CRAWLS A Месячные веб -сайты)
.0003 20 Keywords 100 Keywords 250 Keywords

Task Recommendations

Guides for different CMSs

Tracking of Task & Issue Progress

Еженедельные дайджесты электронной почты

заголовок

заголовок

заголовок

Часто задаваемые вопросы, ответы

Как работает пробная версия?

Любой может использовать SEOptimer бесплатно в течение 14 дней, зарегистрировавшись выше. Вы получите полный доступ к функциям, как если бы это был платный план.

Могу ли я изменить свой план?

У нас пока нет этой функции в разделе «Моя учетная запись», но не стесняйтесь обращаться к нам через Livechat в правом нижнем углу экрана, и мы можем обновить ваш план для вас из бэкэнда.

Вы предлагаете PayPal?

Нам не жаль, только кредитные карты

Можете ли вы помочь мне настроить?

В любой момент, в том числе в течение пробного периода, не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас есть вопросы о том, как использовать инструмент, или вам нужна помощь, чтобы уточнить некоторые детали или установить Embed Widget на свой сайт.

Насколько легко отменить?

Вы можете отменить подписку в любое время, нажав кнопку «Отменить подписку» в нижней части экрана «Моя учетная запись». Если вы не можете найти его или не можете сделать это, не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы сделать это для вас.

У вас есть годовые планы?

Мы не рекламируем их, но если это предпочтительнее, свяжитесь с нами через Livechat, и мы можем договориться об этом для вас.

Мои данные в безопасности?

Конечно! Все данные обрабатываются через SSL. На самом деле мы не храним никаких данных кредитной карты, они передаются прямо в процессор платежей, и мы получаем «токен», указывающий на него.

Остались вопросы? Обратитесь к нам в службу поддержки на seoptimer.com

Что говорят наши замечательные клиенты


SEOptimer изменил правила игры в моем SEO-бизнесе. Настройка настолько интуитивно понятна и быстра, красивые отчеты, отличная поддержка, и моим клиентам нравятся результаты.