Seo копирайтинг: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

17 SEO-советов для копирайтеров — SEO на vc.ru

Сегодня, команда «Пиксель Тулс» подготовила для вас руководство по SEO-копирайтингу от Маника Бхана, основателя одного из крупнейших западных агентств по SEO и интернет-маркетингу LinkGraph.

3132 просмотров

Написание хороших текстов для высоких позиций в поиске достаточно сложно, но написание с целью ранжирования в Яндексе и Google требует еще большего стратегического планирования. В этой статье мы расскажем вам об основных моментах, на которые необходимо обратить внимание и при помощи каких инструментов вы сможете достичь поставленных целей.

Успешные SEO-копирайтеры учитывают потребности пользователей и то, как на самом деле работают поисковые системы на протяжении всего процесса написания. Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — это то, с чего следует начать.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в ТОП-10 выдачи поисковых систем по целевым ключевым запросам.

Этот процесс может быть применен к главной странице, карточкам товаров, сообщениям в блогах и даже к вашим профилям на сайтах отзывов. При правильном подходе SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ваш контент высоко ранжируется. Почему он так важен для продвижения? Google и Яндекс полагаются на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наша страница.

За прошедшие годы модели NLP (обработка текстов на естественном языке) стали гораздо более совершенными. Если вы хотите узнать больше о технологии NLP, поместите часть содержимого своего сайта в демонстрационную версию API Natural Language Processing Google. Затем посмотрите, как работают алгоритмы Google, чтобы понять это.

Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.

Скриншот из API демо-инструмента обработки текста на естественном языке Google декабрь 2021 года.

Благодаря достижениям Google в области NLP, SEO-копирайтинг стал гораздо меньше зависеть от различных хитростей и гораздо больше от создания информативного и ценного для пользователей контента.

Но, как видно из вышесказанного, Яндекс и Google по-прежнему остаются роботами.

SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает поисковая система, и использовать эти знания при написании контента. Мы рекомендуем следовать следующим советам по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга. Помните — лучший контент всегда создается с учетом интересов (интента) пользователей!

Исследование тематики и предварительное написание текста перед публикацией на сайте

1. Выберите достижимую цель

Прежде чем начать писать, вы должны четко определить цель, связанную с ключевыми словами. Убедитесь в том, что вы подготовили свой контент, учитывая реалистичность и достижимость целей по ключевым словам. Исследование ключевых слов — это основа процесса SEO-копирайтинга.

Для начала изучите все ключевые по вашей теме. В этом вам помогут парсер Яндекс.Вордстат и анализатор органической выдачи. Скорее всего, вы заходите выбрать ключевые слова, которые дадут больше результатов в поиске, но эти ключевые слова часто являются высокочастотными и очень конкурентными. Если сайт, для которого пишется текст, с меньшим авторитетом, вы вряд ли займете первое место на первой странице по высокочастотным запросам, независимо от того, насколько качественным будет ваш контент.

Как же узнать, есть ли у вашего контента шанс занять первое место?

Показатель сложности может служить хорошим ориентиром для этих целей по ключевым словам. Если ключевых слов немного, то оценить их сложность можно с помощью бесплатного инструмента от Ahrefs.

Скриншот из SearchAtlas, Декабрь 2021

Скриншот из Ahrefs, Декабрь 2021

Мы предлагаем вам найти релевантные ключевые слова с показателями сложности, которые меньше или равны DA (Domen Authority Moz) вашего сайта. Эти ключевые слова могут быть из длинного хвоста (фраза от 3-х до 5-ти слов) или иметь низкую коммерциализацию, но они могут представлять реальные возможности для более быстрого ранжирования вашего контента и привлечения трафика.

2. Проанализируйте контент, занимающий первое место

Хотите узнать, что нужно сделать, чтобы занять первое место? Посмотрите на контент, который уже находится на первой странице.

Изучите сайты, занимающий первые места, и используйте их тексты в качестве ориентира для создания собственного контента. Собрать видимость всех конкурентов и составить их рейтинг поможет анализатор видимости и конкурентов. Это позволит лучше узнать, о чем и как они пишут.

Какова длина текста? Какие заголовки страниц и мета-описания побуждают пользователей кликнуть?

Скриншот из SearchAtlas, December 2021

Задача не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какой контент, авторитетность и сигналы пользовательского опыта страницы реагируют поисковые роботы Google.

3. Понять интент запроса и писать под него

Поисковые запросы часто подразделяются на 3 категории: навигационные, информационные и транзакционные.

Поисковый интент вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать на странице.

Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы товаров или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.

По информационным запросам Google чаще ранжирует блоги, списки лучших, статьи о том, как сделать, и типы контента, ориентированные на ресурсы.

Скорее всего, ваши ключевые слова можно отнести к одному из вышеперечисленных видов, поэтому старайтесь, чтобы ваш текст соответствовал этому интенту.

Определить категорию запросов очень просто — запустите комплексную проверку запросов. Этот инструмент покажет широкий набор характеристик, по которым вам станет понятнее, какой интент имеют ключевые фразы.

4. Набросайте структуру

Не все структуры будут выглядеть одинаково, но идея заключается в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные пункты, которые будет включать контент.

Если вы правильно оптимизируете текст, ваши ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах. Не все копирайтеры любят работать по структуре, но она может быть очень полезна с точки зрения SEO на странице.

Чтобы автоматизировать процесс создания структуры, попробуйте модуль формирования ТЗ для копирайтера. Он сэкономит много времени и сильно облегчит написание текста.

5. Приоритет качества над всем остальным

Google стремится ранжировать выше качественный контент для своих пользователей. Но что такое качество в глазах поисковых машин? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из факторов. Что касается сигналов качества, которые передаются через текст, Google ищет:

• Всестороннюю и глубокую информацию.
• Оригинальные отчеты и анализ.
• Экспертное авторство и хороший подбор источников.
• Правильная грамматика и орфография.

Приложите максимум усилий, чтобы соответствовать этим критериям и Google с большей вероятностью сочтет ваш сайт высококачественным.

Процесс SEO-копирайтинга

6. Глубоко изучите тему

Хотя длина текстов не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между размером текста и высокими позициями сайта в поиске.

Это объясняется тем, что длинный текст с большей вероятностью подойдет под параметры качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный текст также зарабатывает больше обратных ссылок и получает социальное вовлечение посетителей. Поэтому старайтесь быть всесторонними в плане написания текстов и изучайте свою тему досконально.

Расширьте содержание, раскрывая все возможные подтемы. Чтобы погрузиться, воспользуйтесь инструментом для получением семантики сайта и конкурентов. Вы найдёте больше ключевых фраз.

7. Помните, что поиск теперь ранжирует отдельные абзацы

Обновление Google Passage Ranking вступило в силу в начале 2021 года. В результате Google теперь индексирует и ранжирует не только страницы, но и отдельные фрагменты контента. Аналогичный алгоритм запущен и в Яндексе.

Например, приведенный ниже текст дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [What is an SEO assistant?].

Когда пользователь видит результаты SERP (Search Engine Results Page), Google индексирует именно ту часть страницы, которая отвечает на этот вопрос, и может выделить ее в быстрые ответы.

Скриншот из ZipRecruiter, Декабрь 2021

Использование правильной структуры и заголовков является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего текста хорошо ранжировались в поиске.

Изучить сниппеты выдачи можно с помощью парсера сниппетов. Вы увидите, какая информация попадает в них, а значит, на что стоит сделать акцент.

8. Используйте инструменты оптимизации текстов

Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга по ключевым словам.

Пиксель Тулс, SearchAtlas, SEMrush и другие компании предлагают программное обеспечение для оптимизации контента, которое помогает SEO-копирайтерам не допустить ошибок, например, оценка качества оптимизации.

Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в текстах, занимающем первое место в рейтинге и предлагают вам включить похожие термины в свой текст. При условии, что вы используете их естественным образом, результаты могут быть значительными.

Скриншот из Google Search Console, Декабрь 2021

Нам известно много случаев, когда инструменты для работы с контентом оказывают практически мгновенное влияние на количество ключевых слов, показов и средних позиций в ТОП. Модуль формирования ТЗ на копирайтера упростит эту задачу. Инструмент учитывает всю важную информацию для написания хорошо ранжируемых текстов.

Если вы SEO-копирайтер, обязательно возьмите совет на вооружение.

9. Предлагайте ответы на смежные вопросы

Еще один способ повысить рейтинг ключевых слов — ответить вопросы, которые задают пользователи в связке с вашим целевым ключевым словом. Есть несколько способов узнать, что это за вопросы.

Изучить поисковые подсказки, с чем помогут справиться парсер подсказок Яндекса и парсер подсказок Google. А также обратитесь к инструменту «Вместе с запросом ищут». Затем включите эти вопросы и ответы на них в свой контент.

Это поможет расширить список фраз и разнообразить текст.

Скриншот из поиска по запросу [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021

Скриншот из поиска [how to fix garbage disposal], Google, Декабрь 2021

10. Включите в заголовки синонимы и ключевые слова

Важно включать ключевые слова в заголовки h2 и h3, но Google теперь достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.

Выбирайте слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным ключевым словом. Алгоритмы Google NLP используют их для более глубокого понимания вашего контента. Добавление схожих запросов в заголовки может помочь вам предоставить поисковикам сильную релевантность, но без нагромождения ключевых слов.

Подсмотреть их можно в модуле формирования ТЗ для копирайтера (на 1 шаге).

11. Избегайте длинных предложений, громоздких абзацев и опечаток

Что касается читабельности, ваша главная цель — сделать контент понятным для разных людей. Если контент будет наполнен сложными терминами, часть пользователей вернётся к SERP (Search Engine Results Page).

Аналогично про плохо написанный и неинтересный текст или изобилующий опечатками будет отпугивать читателей. Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить упростить чтение.

Некоторые SEO-инструменты указывают уровень владения языком, но идея заключается в том, чтобы язык был простым и доступным как можно для большего количества людей.

Дополнительные возможности копирайтинга

12. Разбивайте контент с помощью мультимедиа

Хотя длинный текст важен для высокого ранжирования, в нем должны присутствовать и нетекстовые элементы, которые помогают улучшить вовлеченность читателей.

Включайте в контент изображения, видео или инфографику, особенно для того, чтобы разбить длинные отрывки текста. Google любит, когда страница содержит разный мультимедийный материал, поэтому используйте его в своих интересах.

Но, если мультимедийные материалы замедляют работу страницы, они могут работать против вас. Убедитесь, что все материалы оптимизированы под под современные форматы.

13. Добавьте релевантные ссылки с информативными анкорами

Ваши внутренние и внешние ссылки, а также анкоры этих ссылок также являются важными сигналами качества для Яндекса и Google. Убедитесь, что вы ссылаетесь на релевантные, авторитетные источники. Также убедитесь, что вы используете актуальные методы работы с анкорным текстом:

• Якорный текст должен быть релевантным целевой странице.
• Не используйте слишком много точного совпадения анкорного текста.
• Избегайте универсального якорного текста (например, нажмите здесь).
• Как можно чаще используйте информативный анкорный текст.

14. Сделайте ваш контент удобным для навигации

Такие элементы, как оглавление и переходы по якорным ссылкам, делают ваш текст более удобным для пользователя. Особенно это актуально для информационных сайтов.

Скриншот из WordPress, Декабрь 2021

Поисковым роботам Google нравится видеть на странице навигационные элементы, которые улучшают UX. Используйте их при любой возможности.

Чтобы не упустить, оформите оглавление перед размещением на сайте, например, с помощью данного визуального HTML-редактора.

После публикации

15. Убедитесь, что Яндекс и Google понимают ваш контент

Через 1-2 недели после размещения текста на сайте проверьте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Посмотрите, по каким ключевым словам начались показы. Если запросы близки или соответствуют вашей первоначальной цели, то это отлично. Если нет, возможно, вам следует ещё немного доработать контент.

Высокие позиции и переходы придут со временем, но показы — это хороший начальные предпосылки того, что Яндекс и Google правильно понимают ваш текст.

16. Оптимизируйте и тестируйте свои мета-теги

Сейчас Яндекс и Google изменяют заголовки страниц и мета-описания, когда считают нужным, но это происходит только в 20% случаев.

По-прежнему важно писать оптимизированные мета-теги, чтобы поиск понимал ваш текст, а пользователи были заинтересованы в переходе на ваш сайт. Однако не стоит подходить к оптимизации мета-тегов по принципу «раз и навсегда».

Если по прошествии нескольких месяцев ваш текст попадает на первую страницу поиска, но при этом имеет низкий CTR, попробуйте поменять заголовки и мета-описания, чтобы увидеть, как это отразится на результатах.

Сделайте эксперимент в модуле SEO-проектов. А далее примите решение, какие из заголовков и описаний лучше.

17. Пересмотрите и обновите контент

Со временем ваш контент устаревает. Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут оборваться и т.д.

Обязательно пересматривайте старый или неэффективный контент, чтобы понять, не нужно ли его обновить. Наиболее важные материалы проверяйте не реже одного раза в год, особенно если в них обсуждаются какие-либо тенденции или используются аналитические материалы.

Рекомендуем вам периодически обращаться к проверке текста на уникальность. Этот инструмент определит, насколько ваш текст сейчас актуален и требует ли доработок.

Заключение

Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается на публикации текстов на сайте. Интернет меняется, алгоритмы эволюционируют, и контент тоже периодически необходимо обновлять.

Если воспользуетесь нашим последним советом, то сможете увеличить срок годности службы вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции по ключевым словам в течение многих лет.

Благодарим коллег из Search Engine Journal за полезную статью. С оригиналом вы можете ознакомиться по ссылке.

Подписывайтесь на наш канал YouTube, чат Telegram и группу ВКонтакте, чтобы стать частью дружной SEO-тусовки.

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

• улучшать видимость сайта;
• быть полезными для людей;
• стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

• Продвижение сайтов в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
• Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
• Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Оптизация текстов под запросы в социальных сетях (дальше будет шок-контент, уберите детей от экрана)
SEO-копирайтинг — это процесс написания текстов для сайтов с учетом оптимизации под поисковые запросы. Однако, некоторые авторы ошибочно полагают, что оптимизация текстов необходима только для веб-страниц, и игнорируют ее в социальных сетях.

Однако, оптимизация текстов для социальных сетей также важна, особенно если вы хотите привлечь трафик из поисковых систем. В Instagram, например, можно использовать хештеги, чтобы помочь пользователям легче находить ваш контент по определенным тематикам. Хештеги позволяют группировать контент по тематике и делать его более доступным для поиска.

Однако, не следует злоупотреблять хештегами. Используйте только те хештеги, которые действительно связаны с темой вашего контента, и используйте их умеренно. Использование слишком многих хештегов может снизить релевантность вашего контента и сделать его менее привлекательным для пользователей.

В целом, оптимизация текстов под хештеги в социальных сетях, в том числе в Instagram, может помочь привлечь больше трафика на ваш аккаунт и сделать ваш контент более доступным для поиска. Помните, что хештеги — это лишь один из инструментов для оптимизации контента, и для достижения наилучших результатов необходимо учитывать также множество других факторов, таких как качество контента, активность аудитории и другие.

Требования к SEO-копирайтингу

1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

2. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

• прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
• непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

3. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

4. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
5. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
6. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
7. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

07.04.2023

Об авторах:

SEO-копирайтинг: Полное руководство

Это наиболее полное руководство по SEO-копирайтингу в Интернете.

В этом новом руководстве вы узнаете, как писать контент, который понравится пользователям и поисковым системам.

(в том числе множество передовых стратегий, которые я никогда не делил нигде.0017

Используйте SEO -копиратинга для повышения сигналов UX

Глава 3

Оптимизировать свой контент с помощью SEO копирайтинг

Глава 4

Убий свой органический клик.

Глава 6

Расширенные стратегии SEO-копирайтинга

Глава 1: Введение в SEO-копирайтинг

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это практика создания контента, оптимизированного по ключевым словам, который предназначен для пользователей-людей и алгоритмов поисковых систем.

Другими словами:

SEO-копирайтинг — это написание контента, понятного Google. И в то же время этот контент должен быть такого типа, который люди хотят читать, ссылаться на него и делиться им.

Итак, если вы пишете контент ТОЛЬКО для Google, ваш контент может звучать супер роботизированно.

Но если вы пишете контент ТОЛЬКО для читателей, ваша страница, вероятно, не будет содержать важных ключевых слов, которые используют люди.

Это сложный баланс.

Но если вы хотите освоить SEO в 2022 году, вам нужно хорошо разбираться в обоих.

Как копирайтинг помогает SEO?

Когда большинство людей слышат слово «копирайтинг», они думают о подобных вещах.

По правде говоря, копирайтинг подходит не только для рекламы 1950-х годов. Или длинные рекламные письма.

На самом деле, отличный копирайтинг может напрямую привести к более высокому рейтингу Google.

Как?

Итак, возьмем сообщение в блоге A.

Он оптимизирован с помощью традиционных элементов SEO на странице, которые мы все знаем и любим.

Но само письмо так себе.

У нас также есть сообщение в блоге B.

Как и сообщение в блоге A, сообщение в блоге B оптимизировано для ключевых слов SEO.

Но это ТАКЖЕ очень хорошо написано.

А поскольку сообщение в блоге Б сочетает в себе SEO с привлекательным текстом, сообщение в блоге Б будет собирать массу ключевых сигналов ранжирования в поисковых системах, например:

• Больше обратных ссылок
• Низкий показатель отказов
• Максимальное время задержки
• Рейтинг кликов выше среднего
• Много социальных акций
• Комментарии/сообщество

Это означает, что, в конце концов, сообщение в блоге B будет разгромлено.

Знать копирайтинг — это здорово.

Но когда вы можете сделать ОБА?

У тебя мощный двойной удар.

На самом деле SEO-копирайтинг — одна из главных причин, по которой Backlinko так быстро росла в высококонкурентной нише.

Например, при первом запуске Backlinko большинство SEO-постов были СУПЕРтехническими, например:

Конечно, эти посты были оптимизированы для ранжирования по определенным ключевым словам. Но они не были написаны для живых, дышащих людей.

Вот почему я позаботился о том, чтобы опубликовать контент, который сразу зацепит читателей:

Объяснял вещи простым языком:

И сделал SEO более доступным для людей, не являющихся профессиональными разработчиками:

Другими словами: мой копия была оптимизирована для пользователей и Гугл.

В оставшейся части этого руководства я покажу вам, как именно это сделать.

Начиная с Главы 2…

Глава 2: Используйте SEO-копирайтинг для усиления UX-сигналов

Одно из самых модных словечек в SEO сейчас — «UX-сигналы».

Другими словами:

Это Google оценивает качество контента, используя показатель отказов, время на сайте и зависания.

SEO-эксперты согласны с тем, что контент с положительными UX-сигналами ранжируется лучше.

(верно и обратное: контент с плохими UX-сигналами будет бороться за ранжирование).

В этой главе, главе 2, вы узнаете, как SEO-копирайтинг может помочь вам оптимизировать ключевые сигналы UX.

Правильно структурируйте свой контент

Большинство людей думают, что SEO-копирайтинг заключается в том, чтобы ставить слова за словами.

Но по моему опыту, СТРУКТУРА вашего контента так же важна, как и сам текст.

Что может быть лучше, чем Udemy, где можно найти проверенные структуры контента?

(Если вы не знакомы с Udemy, это платформа с тысячами онлайн-курсов)

Вот как вы можете использовать Udemy, чтобы сделать свой следующий контент в 2-3 раза более привлекательным:

Сначала перейдите на Udemy и введите ключевое слово.

Допустим, вы пишете в блоге сообщение о фотографии. Вы вводите «фотография»:

Udemy покажет вам все свои популярные курсы фотографии:

Затем выберите курс с большим количеством отзывов.

Вот один из них:

Выбрав курс, посмотрите, сколько человек записалось на него.

Как видите, более 149 314 человек записались на этот курс фотографии:

Вы видите, насколько это огромно?

Вы просматриваете контент, к которому 149 314 человек имеют ПЛАТНЫЙ доступ.

Это означает, что вам не нужно полагаться на свое паучье чутье, чтобы понять, чего хотят люди.

Тысячи людей уже проголосовали… своими кошельками.

Сейчас:

Найдя популярный курс, прокрутите вниз до раздела «Учебный план».

Здесь вы найдете проверенную структуру, которую вы можете использовать для своего следующего сообщения в блоге:

Очевидно, вы не хотите срывать курс инструктора.

Но вы можете использовать фрагменты учебной программы для своего плана:

Добавить «Бригады ведра» к своему контенту

Когда кто-то попадает на ваш сайт из поисковой системы, могут произойти две вещи:

1. Сразу уходят.

2. Они остаются и продолжают читать.

И когда люди прилипают к вашей странице как суперклей, Google думает:

«Это отличная страница. Давайте поднимем рейтинг».

Но когда люди покидают ваш сайт, как тонущий корабль? Google уронит вас, как камень.

Вопрос:

Как вы удерживаете людей от подпрыгивания?

Ковшовые Бригады.

Вы могли заметить, что я обычно использую короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, например:

Это бригада ведра.

Итак, что такое Bucket Brigades?

Bucket Brigades — это тактика старой школы копирайтинга, которая изначально была разработана для рекламных писем.

Я адаптировал Bucket Brigades для SEO-контента. И они работают ОЧЕНЬ хорошо.

Например, вот время на странице для сообщения с большим количеством Bucket Brigades:

Все, что вам нужно сделать, это найти место в вашем контенте, где кто-то может нажать кнопку «Назад» в своем браузере.

Затем добавьте бригаду ведер.

Вот пример:

Промывайте и повторяйте, пока у вас не будет около 5 Bucket Brigades на пост.

Вы можете создать свои собственные Bucket Brigade… или использовать эти проверенные временем классические инструменты:

• Вот предложение:
• Сейчас:
• Каков итог?
• Вам может быть интересно:
• Это безумие:
• Становится лучше/хуже:
• Но вот кикер:
• Хотите узнать самое интересное?

Метод APP

Вы только что узнали, что Bucket Brigades может помочь улучшить среднее время на странице.

Теперь я покажу вам еще одну технику, которая удерживает пользователей Google от кликов:

Метод APP.

Как вы можете видеть на рисунке, «APP» означает: Согласие, Обещание и Предварительный просмотр.

Давайте разберем каждый элемент:

Во-первых, у нас есть согласие.

Это идея или концепция, с которой согласится поисковик Google.

Это покажет им, что вы понимаете их проблему.

Вот пример:

Большинство людей, выполняющих поиск по моему целевому ключевому слову («Советы по SEO»), разочарованы неработающими методами SEO.

Таким образом, подчеркивая, что моя «на самом деле» работа, это показывает, что я чувствую их боль там.

Теперь, когда они кивают в знак согласия, пришло время Обещания.

Обещание — это место, где вы даете им возможность заглянуть в лучший мир.

Наконец, поразите их Превью.

Здесь вы сообщаете своим читателям, что именно вы для них приготовили.

Глава 3: Оптимизируйте свой контент с помощью SEO-копирайтинга

Ни для кого не секрет, что «добавление ключевых слов к вашему контенту» по-прежнему является важной передовой практикой SEO.

Тем не менее:

SEO-копирайтинг сегодня — это НАМНОГО больше, чем просто использование целевой ключевой фразы несколько раз на каждой странице.

Для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам в 2022 году вам нужно использовать продвинутые стратегии SEO-копирайтинга.

К счастью для вас, именно об этом я и расскажу в этой главе.

Давайте углубимся.

Используйте модификаторы тега заголовка

Если вы хотите получить больше трафика от ключевых слов с длинным хвостом, решение простое:

Модификаторы тега заголовка.

Что это такое?

Модификаторы тега заголовка — это слова, добавляемые в тег заголовка, которые предназначены для ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом.

Вот небольшой пример использования этой стратегии в действии:

Некоторое время назад я опубликовал руководство под названием «Построение ссылок: полное руководство».

И тег заголовка, который я использовал, был просто названием руководства:

В то время я подумал про себя:

«Этот тег заголовка короткий и милый. Он также включает мое целевое ключевое слово. Это отличный тег title».

Но я ошибался.

Я быстро понял, что могу получить БОЛЬШЕ трафика на эту страницу, если добавлю модификатор.

Поэтому я добавил ключевое слово «SEO» в свой тег заголовка:

Благодаря этой простой настройке моя страница ранжируется по нескольким «бонусным» ключевым словам, таким как «SEO-построение ссылок» (150 поисковых запросов в месяц):

и «Построение SEO-ссылок» (400 поисковых запросов в месяц):

Как вы можете делать то же самое?

Сначала найдите на своем сайте страницу с коротким заголовком (от 25 до 40 символов).

Затем добавьте один или два модификатора из этого списка:

• «Как…»
• Текущий год
• Обзор
• лучших
• Быстро
• Контрольный список
• Направляющая
• Советы
• Легкий
• Простой

Вы не сможете точно предсказать, по каким ключевым словам будут ранжироваться эти модификаторы.

Но вы получите больше поискового трафика, чем без них.

И это действительно важно 🙂

Добавьте ключевые слова LSI в контент своего блога

Сегодняшнему Google с искусственным интеллектом все равно, сколько раз вы вставляете ключевое слово в свой пост.

Вместо этого он уделяет пристальное внимание ключевым словам скрытого семантического индексирования (LSI).

(Ключевые слова LSI — это причудливый способ сказать: «синонимы и близкие слова»)

И эти ключевые слова LSI помогают Google понять, о чем ваша страница.

Чтобы найти ключевые слова LSI, просто найдите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. И прокрутите вниз до первой страницы. Именно здесь Google показывает вам ключевые слова «похожие поисковые запросы»:

Поскольку эти термины взяты прямо из Google, они являются ИДЕАЛЬНЫМИ ключевыми словами LSI для добавления к вашему контенту.

Используйте SEO-копирайтинг, чтобы получить больше трафика на страницы продуктов и категорий электронной коммерции

Поскольку Amazon доминирует на первой странице Google, небольшим сайтам электронной коммерции нелегко занять место в рейтинге.

Несмотря на этот факт, я все еще вижу крошечные сайты электронной коммерции, которые превосходят все шансы.

Их секрет?

Они ориентируются на длинные ключевые слова, о которых не знает большинство их конкурентов.

Вот как они это делают (и как вы можете сделать то же самое):

Сначала найдите продукт, который вы продаете на Amazon.

Допустим, вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает корм для собак.

Вы бы искали «корм для собак» на Amazon:

Но не нажимайте Enter!

Если вы подождете секунду, Amazon покажет вам длинные ключевые слова, связанные с этим ключевым словом (точно так же, как Google Suggest):

Возьмите одно из этих предложений и вставьте его в Google.

Проверьте, не является ли первая страница по ключевому слову с длинным хвостом менее конкурентоспособной, чем та, на которую вы сейчас ориентируетесь.

Обычно это будет:

(Как вы можете видеть выше, сложность ключевого слова Semrush в 10 лучших результатах по запросу «корм для собак» на 100% выше, чем у аналогичного ключевого слова с длинным хвостом. )

И потому что Amazon предлагает ключевые слова нацелены на лазер, они также имеют тенденцию хорошо конвертироваться.

Наконец, разбросайте эти ключевые слова по тексту вашего продукта и страницы категории (а также по тегам title и description):

Глава 4: Повысьте свой органический кликабельность

Является ли органический CTR законным фактором ранжирования Google?

Ага!

Даже если бы это было не так, повышение CTR — один из немногих способов получить больше органического трафика (без необходимости повышения рейтинга).

В этой главе я покажу вам, как сделать ваш сайт магнитом кликов .

Используйте эмоции в заголовках (но не слишком много)

Отраслевые исследования показали, что эмоциональные заголовки = более высокий CTR.

Дело в том, что в большинстве этих исследований рассматривается рейтинг кликов в социальных сетях. Эти данные могут не относиться к поведению пользователей в Google.

Фактически, наш недавний анализ 5 миллионов результатов поиска Google показал, что эмоционально заряженные теги заголовков могут повысить CTR.

Но только до определенного момента. Как только заголовок превращается в кликбейт, CTR резко падает.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши теги заголовков и описания имели некоторые эмоциональные оттенки (как положительные, так и отрицательные).

Но если вы переборщите, поисковики Google пропустят ваш сайт в поисковой выдаче.

Продавайте свой контент в своем мета-описании

Собственные данные Google показали, что хорошо написанные описания могут привести к большему количеству кликов.

Несмотря на то, что Google не всегда отображает ваше описание в результатах поиска, стоит написать четкое мета-описание для каждой страницы.

Таким образом, когда они используют ваше описание, это действительно продает ваш контент.

Вот пример:

Проверка вопросов в тегах заголовков

То же самое исследование, о котором я только что упоминал, показало, что теги заголовков, основанные на вопросах, имеют на 14 % более высокий CTR, чем заголовки без вопросов.

Теперь: явно не имеет смысла использовать вопрос в каждом отдельном теге заголовка.

Но проверить стоит.

Например, если вы ищете «маркетинг в социальных сетях», результат №1 содержит вопрос в заголовке.

Глава 5: Создайте свои собственные ключевые слова

В этой главе я расскажу об одной из моих самых любимых стратегий SEO-копирайтинга:

Создание ваших собственных ключевых слов.

Эта единственная стратегия напрямую привела к сотням обратных ссылок и десяткам тысяч посетителей моего сайта.

И сегодня я покажу вам, как это делается.

Почему создание собственных ключевых слов помогает в SEO

Если вы ищете свой бренд в Google, вы, вероятно, занимаете первое место.

Возможно, вы не задумывались об этом, но ваш бренд — это ключевое слово.

(Ключевое слово, по которому вы автоматически занимаете первое место.)

Но зачем останавливаться на достигнутом?

Вы можете генерировать массу дополнительного органического трафика, если вы также брендируете свои методы и стратегии .

Например:

Вы, наверное, слышали о методе небоскреба, моей формуле из трех шагов для увеличения органического трафика на ваш сайт.

Поскольку я назвал свою стратегию «Техника небоскреба», теперь у меня есть поток дополнительных посетителей, приходящих на мой сайт каждый день.

На самом деле, согласно Google Search Console, ключевое слово «Техника небоскреба» (и близкие варианты этого термина) получает 2030 поисковых запросов в месяц:

И потому что я занимаю первое место по этому ключевому слову (и появляюсь в поле ответа) , я получаю львиную долю этих 2030 кликов.

Сейчас:

Техника небоскреба — мое самое успешное созданное ключевое слово.

Но не единственный.

Возьмем, к примеру, «Обновление контента».

Обновление контента быстро превратилось из малоизвестной техники, которую я использовал, чтобы получить больше подписчиков электронной почты, в то, о чем блоги начинают писать направо и налево.

Но трафик — не единственный способ, с помощью которого создание собственных ключевых слов может улучшить SEO.

Создание ключевых слов также может привести к увеличению количества обратных ссылок.

Это потому, что люди будут ссылаться на вас всякий раз, когда упоминают вашу концепцию.

Например, всякий раз, когда блоггер пишет о технике небоскреба, он обычно ссылается на меня:

Разработайте стратегию, подход или концепцию

Итак, первое, что вам нужно сделать, это придумать стратегию, подход или концепция, которая уникальна для вас. И дайте ему имя.

Техника небоскреба — хороший тому пример.

Я использовал уже существующий подход (улучшение существующего контента) и добавил третий шаг, который сделал его более эффективным для создания ссылок.

Но далеко не единственный.

Например, в мире маркетинга многие вещи, которые мы считаем само собой разумеющимися, начинались как понятия, которые кто-то придумал:

• Блоги
• Входящий маркетинг (это создано HubSpot)
• Чат-боты
• Маркетинг влияния
• Оптимизация коэффициента конверсии
• Цифровой маркетинг

Во многих случаях эти вещи существовали годами. Но он не стал вещью, пока кто-то не дал ему имя.

Другими словами: когда вы называете что-то, оно становится реальным .

Нет идеальной формулы, чтобы дать чему-то броское и запоминающееся имя. Но важно, чтобы вы назвали свою идею.

Распространяйте информацию

Вы не можете просто назвать свою стратегию и на этом остановиться.

На самом деле, я видел множество людей, создающих свои собственные стратегии. И они редко отрываются от земли.

Иногда причина в том, что их стратегия изначально не была оригинальной. Но чаще всего они не спешили распространять информацию.

И если вы серьезно относитесь к тому, чтобы превратить свою идею в ключевое слово, по которому люди будут искать, вам нужно продвигать ее, черт возьми.

Например, когда я впервые разработал Технику Небоскреба, я изо всех сил распространил информацию.

Я опубликовал тематическое исследование, в котором изложил шаги:

Я упомянул технику небоскреба в гостевых постах:

Я пошел на подкасты, чтобы рассказать о том, как это работает:

Я даже снял целое видео на YouTube об этой стратегии.

Затем, когда люди начали использовать технику небоскреба, чтобы получить больше трафика, я опубликовал их истории в блоге Backlinko.

Что в конечном итоге помогло Технике Небоскреба стать вещью.

Глава 6: Продвинутые стратегии SEO-копирайтинга

Давайте завершим это руководство списком моих любимых советов, стратегий и приемов SEO-копирайтинга.

В этой главе вы узнаете:

• Как создавать привлекательные URL-адреса
• Простой способ получить больше публикаций в социальных сетях
• Как найти множество неиспользованных ключевых слов с длинным хвостом
• Позиция в избранном сниппете «#0»
• И еще

Используйте короткие URL-адреса, которые содержат ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг

Могут ли короткие URL-адреса действительно помочь вашему сайту повысить рейтинг в Google?

Наше исследование факторов ранжирования в поисковых системах выявило значительную корреляцию между короткими URL-адресами и более высоким рейтингом Google.

А URL-адреса, содержащие ключевое слово, получают больше кликов.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши URL-адреса были короткими и богатыми ключевыми словами .

Например, URL-адрес этого списка инструментов SEO выглядит так: /seo-tools.

URL-адрес этого руководства по маркетингу по электронной почте — это мое ключевое слово с добавленным в конце словом «руководство»:

Примечание: Ваши URL-адреса уже длинные? Я не рекомендую возвращаться и менять их. Это может вызвать серьезные технические проблемы с SEO. Просто примените это правило к будущим страницам, которые вы публикуете.

Найдите неиспользованные идеи для тем с помощью «Откройте для себя темы» BuzzSumo

Это малоизвестная функция BuzzSumo, которая мне очень нравится.

Чтобы использовать его, введите идею темы, как обычно.

Что хорошо в этой функции, так это то, что она не просто передает вам варианты введенного вами ключевого слова. Она намного более продвинута.

Вместо вариантов BuzzSumo’s Discover Topics предлагает вам темы, связанные между собой . Например, если вы ищете «палеодиета», вам будут предложены такие темы, как «здоровое питание», «масло МСТ» и «безглютеновая диета».

Очень круто.

Попробуйте Кнопки Click to Tweet

Конечно, кнопки социальных сетей могут помочь вам получить больше репостов.

Но их обычно недостаточно.

И если вы хотите получать больше репостов от каждой публикации, я рекомендую попробовать кнопки Click To Tweet.

Например, некоторое время назад я опубликовал пост под названием: «Стратегии создания списка, которые помогут создать список адресов электронной почты».

Чтобы максимизировать количество репостов этой публикации, я добавил кнопку «Нажмите, чтобы твитнуть» под каждым пунктом в списке:

На сегодняшний день мой пост набрал более 6700 репостов в социальных сетях.

И большая часть из этих 6728 репостов пришлась на мои кнопки «нажмите, чтобы твитнуть»:

Вот как вы можете сделать то же самое:

Во-первых, найдите в своем посте суперполезный совет или стратегию.

Затем перейдите на сайт ClickToTweet.com. Нажмите на «основную ссылку»:

Превратите свой действенный совет в твит:

Затем нажмите «Создать новую ссылку».

И вставьте ссылку в свой пост.

Вот и все.

Добавление разделов «Приманка сниппета» к вашему контенту

Здесь вы добавляете разделы к своему контенту, специально предназначенные для рейтинга избранного фрагмента.

Вот пример:

Технически вы можете разместить разделы Snippet Bait в любом месте на вашей странице. Но я предпочитаю размещать их в верхней части страницы.

Почему?

Я думаю, что Google, вероятно, придает им немного больше значения, если они так высоко.

Кроме того, это дает пользователям быстрый ответ на их вопрос, как только они переходят на ваш сайт.

В любом случае, мои эксперименты показали, что использование Snippet Bait резко повышает шансы на то, что ваш сайт займет первое место в рейтинге Featured Snippet «#0» в Google:

Заключение

Итак, это мое руководство по SEO-копирайтингу.

Теперь я хотел бы услышать от вас.

Какой совет из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Хотите попробовать кнопки Click To Tweet?

Или, может быть, вы хотите использовать Bucket Brigades.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже.

194 Комментарии

полное руководство • Yoast

SEO-копирайтинг — это одновременно и ключевой элемент, и большая проблема в любой SEO-стратегии. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержимое вашего веб-сайта должно быть точно настроено в соответствии с постоянно меняющимися алгоритмами поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость ранжируется.

Качество контента сейчас важнее, чем когда-либо!

Вы слышали об обновлении полезного контента Google? Отныне качество вашего контента может иметь еще большее влияние на ваш рейтинг.

 

Мы знаем, что создавать высококачественный контент непросто. Но наш Премиум SEO-анализ может помочь! Он так же умен, как Google, помогая вам создавать богатый и полезный контент естественным образом и улучшая ваш рейтинг!

 

Улучшите свой контент с Yoast SEO Premium

Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также через 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам написать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы дадим вам некоторое представление о написании контента для международных сайтов и о связанных с этим проблемах.

В этом руководстве по написанию SEO статей рассматриваются:

Содержание

• SEO-копирайтинг и целостное SEO
  • Комплексное SEO
  • Напиши лучший текст!
• Прежде чем писать: всегда начинайте с исследования ключевых слов
  • 1. Сформулируйте заявление о миссии
  • 2. Составьте список релевантных ключевых слов
  • 3. Посмотрите на цель поиска
  • 4. Создайте целевые страницы для искателей
  • Три этапа написания статьи
  • Этап 1 процесса написания: Подготовка текста
    • Цель вашего текста и цель поиска
    • Структура текста
  • Этап 2 процесса написания: Написание текста
    • Просто пишите!
    • Придерживайтесь структуры вашего текста
    • Убедитесь, что ваш текст читаем
    • Несколько способов улучшить свой стиль письма
    • Время от времени делайте перерыв
  • text
    • Шаг 1: Читайте медленно (и вслух)
    • Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях
    • Шаг 3. Сосредоточьтесь на абзацах
    • Шаг 4. Проверьте структуру текста
    • Шаг 5. Запросите обратную связь SEO-копирайтинг — это процесс

    SEO-копирайтинг и целостное SEO

    В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка НАИЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google придет автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет обслуживать своих клиентов так, как они хотят. Их миссия: , чтобы проиндексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной . Вдобавок к этому Google, конечно же, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут — иначе люди перестанут пользоваться Google. Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим в своей нише на рынке, Google хочет, чтобы он занял высокое место в результатах поиска.

    Целостное SEO

    Целостное SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на достижение лучший веб-сайт в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть превосходным, UX вашего веб-сайта должен быть безупречным, а все аспекты безопасности должны быть учтены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

    Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать тексты, которые заслуживают внимания!

    Пишите лучший текст!

    Чтобы ваш веб-сайт был лучшим в своей отрасли, текст на нем должен быть красивым и легко читаемым. Не делая никаких уступок в качестве вашего контента, вы должны настроить и настроить текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и неизбежно у некоторых из нас больше писательского таланта, чем у других. К сожалению, мы не можем все быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения каждый сможет написать более качественный текст для SEO.

    Подробнее: 5 советов, как писать читаемые посты в блоге! »

    Прежде чем писать: всегда начинайте с исследования ключевых слов

    Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с написанием текстов. Во-первых, нужно решить, о чем вы будете писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своем тексте, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите ранжироваться.

    Надлежащее исследование ключевых слов состоит из следующих трех этапов:

    1. Сформулируйте заявление о миссии

    Прежде чем приступить к фактическому исследованию ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии. Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны рассмотреть такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Не торопитесь, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявлений о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

    2. Составьте список релевантных ключевых слов

    После того, как вы сформулировали четкую формулировку миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых терминов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден. Если ваша миссия ясна, у вас не должно возникнуть проблем с поисковыми запросами, которые применимы к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

    Чтобы придумать хорошие условия, вам действительно нужно проникнуть в головы вашей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце вашего исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать. Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. Если это так, прочитайте наш пост о том, как выбрать идеальное ключевое слово для фокусировки.

    Создайте обзор

    В конце концов, у вас должен получиться полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга. Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов, чтобы обобщить информацию. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем упорядочить ключевые слова по какому-то приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашей миссии, а какие менее важны? Выбирая, какие ключевые слова использовать в первую очередь, вы также должны учитывать вероятность того, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах. Прочтите наши статьи о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите узнать больше о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

    3. Посмотрите на цель поиска

    Стратегии поисковой оптимизации в настоящее время должны в значительной степени вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. Есть 4 типа намерений, которые могут иметь искатели:

    • Информационное намерение: найти информацию по определенной теме.
    • Назначение навигации: для доступа к определенному веб-сайту путем ввода термина в поисковой системе.
    • Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и провести исследование, прежде чем совершить покупку.
    • Транзакционное намерение: купить что-нибудь после поиска коммерческих намерений.

    При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие виды намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти поисковые намерения. Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. То, на какое намерение вы ориентируетесь, также должно влиять на ваш стиль письма, мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

    4. Создание целевых страниц для искателей

    Последним этапом исследования ключевых слов является создание потрясающих сообщений или страниц для ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову. Это может быть отдельная страница или запись в блоге, оптимизированная для определенного ключевого слова. Убедитесь, что ваши посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

    Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать пост и легко наполнять его контентом, о котором будет ваша страница.

    Исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге. Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Хотя слово не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумывать идеи для своего блога, если хотите узнать больше.

    Три этапа написания статьи

    Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается настоящий SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

    Этап 1 процесса написания: подготовка текста

    Первым этапом фактического процесса SEO-копирайтинга является планирование вашего материала. Прежде чем взяться пером за бумагу (или пальцами за клавиатуру), найдите время и подумайте, что вы собираетесь писать. К настоящему моменту у вас в голове будет тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

    1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего вы хотите достичь?
    2. Каким будет главный посыл вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
    3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
    4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
    5. В каком порядке вы будете представлять информацию? Какова будет структура вашей статьи?

    В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и четкие ответы на эти вопросы.

    Цель вашего текста и цель поиска

    Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Важно подумать об этом заранее, потому что это влияет на то, как вы должны написать свою статью. Вы хотите информировать пользователей? Развлечь их? Или убедить их сделать что-то на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения вашего посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно показало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не очень подходит. Конечно, если вы продумали свою стратегию ключевых слов, это не будет проблемой.

    В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем вы начнете писать, просто потому, что информативный текст пишется иначе, чем убеждающий текст. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть ясным и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А забавные тексты, как правило, используют более неформальный язык, игру слов или преувеличения.

    Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

    Структура текста

    Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов занять высокие позиции в Google.

    Прежде чем приступить к работе, стоит подумать о структуре произведения. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные моменты статьи.

    Посты и страницы с четкой структурой также приведут к более высокой конверсии на вашем сайте. У вас больше шансов, что ваши посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Чтобы получить практические советы о том, как настроить структуру статьи, прочтите статью Создание четкой структуры сообщения в блоге.

    Этап 2 процесса написания: Написание вашего текста

    Теперь вы можете начать настоящий процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

    Просто напиши!

    Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если уж на то пошло). Но на данном этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и окончание легче написать после того, как вы конкретизируете основную часть своего поста.

    Если предложение грамматически неправильное или звучит неловко, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

    Придерживайтесь структуры вашего текста

    При написании используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы. Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, затем объясните или уточните его. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

    Убедитесь, что текст удобочитаем.

    

    Чтение с экрана затруднено, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь пост в блоге, вам нужно сделать так, чтобы его было легко читать. Посты, которые приятно и легко читаются, приведут к большему количеству вернувшихся посетителей и более высокому коэффициенту конверсии. Самое главное, убедитесь, что ваш текст предназначен именно для той аудитории, для которой вы пишете.

    Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочитайте наш пост с советами о том, как сделать сообщения в блоге более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам оптимизировать процесс SEO-копирайтинга.

    Несколько способов улучшить свой стиль письма

    Некоторые люди прирожденные писатели, и им не нужны советы по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, удобочитаемую статью за несколько минут. Другим не хватает этого навыка. Но, хотя красивое письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов по улучшению вашего стиля письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

    Совет: Много читайте!

    Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, полезно много читать. Чтение (романы, блоги, журналы, что угодно) вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Это научит вас, как другие люди строят свои предложения и абзацы. Он учит вас, как использовать юмор и как играть с языком. Кроме того, это позволяет вам развить внутреннее чувство того, что делает статью приятно читаемой. Если вам нужны дополнительные советы о том, как развить свой стиль письма, прочитайте статью в нашем блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

    Стиль перевернутой пирамиды

    Хорошо известный стиль письма в журналистике, перевернутая пирамида в основном означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не прячете ключевую мысль на полпути к третьему абзацу, а рассказываете всю историю в первом абзаце. Конечно, вы можете уточнить в следующих пунктах. Но вы сразу же доносите свое основное сообщение. Этот стиль письма довольно хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у искателя.

    Читать дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

    Рассказывание историй

    Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, тоже могут рассказать хорошую историю — особенно из личного опыта. Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то в сообщениях блога или на страницах продукта, включение (соответствующей) истории будет иметь большое значение для привлечения интереса вашего читателя. Истории могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче запомнить вас.

    Продолжайте читать: что такое рассказывание историй и почему вы должны его использовать? »

    Время от времени делайте перерыв

    SEO-копирайтинг может быть довольно напряженным процессом. Если вы пишете в течение длительного периода времени, вы обнаружите, что сосредоточиться становится труднее. Точный промежуток времени, однако, будет различным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, самое время сделать перерыв.

    Лично я не могу писать больше 20 минут подряд. Но, честно говоря, моя продолжительность концентрации внимания довольно коротка. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть свою хронику в Facebook или сделать чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

    Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: Редактирование текста

    Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

    Этап редактирования — это этап процесса SEO-копирайтинга, на котором вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вы должны читать, перечитывать и перечитывать свой пост и исправлять любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев. Вот пять шагов, которые необходимо предпринять, чтобы полностью отредактировать вашу статью.

    Шаг 1: Читайте медленно (и вслух)

    Вы можете начать этот этап с медленного чтения вашего произведения (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а орфография должна быть безупречной. Вы должны очень критично относиться к своей работе.

    Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

    Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки. Убедитесь, что предложения грамматически правильны, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

    Шаг 3: Сосредоточьтесь на абзацах

    Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения внутри абзаца расположены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

    Шаг 4: Проверьте структуру текста

    Проверьте, ясна ли структура между абзацами. Темы в вашей статье представлены в логическом порядке или вам нужно внести некоторые изменения?

    Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ключевое слово фокуса находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогали читателям понять структуру текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясняем, как их использовать.

    Шаг 5. Запросите отзыв

    Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение отзывов. После редактирования вашего текста вы должны попросить людей оставить отзыв. В Yoast все посты, которые мы пишем, прочитываются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь позволяет увидеть точку зрения кого-то другого, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

    Было бы также полезно позволить кому-то из вашей аудитории вычитать ваше сообщение, чтобы проверить, правильно ли оно передано. Кроме того, отзывы от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, помогут вам еще больше улучшить свой пост в блоге.

    Используйте Yoast SEO

    При редактировании текста вы обнаружите, что наш плагин Yoast SEO действительно полезен для SEO-копирайтинга, поскольку он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читабельным. Для подробного обзора того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы не пишете на английском языке!

    Подробнее: 10 советов по копирайтингу — от экспертов экспертам »

    SEO-копирайтинг для международных сайтов

    Хорошо писать сложно, хорошо писать на нескольких языках еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда. Перевод контента может быть сложным делом из-за феномена ложных друзей на разных языках. Под ложными друзьями понимаются слова, которые выглядят одинаково в двух разных языках, но на самом деле имеют разное значение.

    Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

    • перевести контент;
    • создать новый контент для этого рынка;
    • пересоздать контент: комбинация обоих.

    Получить перевод, наверное, проще всего. Но он же и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же самое сообщение и имеет тот же тон голоса, что и исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда проверяйте копию носителем языка. По меньшей мере.

    Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, дающий, возможно, самый качественный результат. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере используете уже имеющийся контент.

    Поэтому советуем «пересоздать»: взять за основу то, что уже есть, но переработать под локальную целевую группу. Убедитесь, что носители языка, которые знают местный рынок, создают этот контент. Если вы хотите узнать об этом больше, прочитайте мою статью о создании отличного текста на нескольких языках.

    Вывод: SEO-копирайтинг — это процесс

    SEO-копирайтинг работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и следите за тем, чтобы ваш текст был максимально качественным. Хотя не каждый является прирожденным писателем, SEO-письмо — это то, что каждый может улучшить с практикой. Не забывайте поддерживать свой контент с течением времени, чтобы он не устаревал и не устаревал!

    Продолжайте читать: Полное руководство по поисковой оптимизации контента »

    Марике ван де Ракт

    Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

    Далее!

    • Событие

      WordCamp Турин 2023

      14 — 15 апреля 2023 г.

      No related posts.