Таргетированная реклама яндекс: «Таргетированная реклама» — Яндекс Кью

«Таргетированная реклама» — Яндекс Кью

Сообщества

Таргетированная реклама

Стать экспертом

• Популярные
• Открытые
• Все вопросы
• Посты и опросы216
• Новые ответы

Engine Sale10мес

916

SMM, таргет, настройка и ведение рекламных проектов на сайте https://engine-sale.com/

Анонимный вопрос  · 23 ответа

Запустить рекламу не сложно, важно правильно создать аудиторию, уделите этому несколько минут, даже не вникая особо в ЦА можно примерно предположить интересы людей, затем выбрать регион… Читать далее

Webcom Academy1г

2,7 K

Яна ДедульСпециалист по маркетингу в Webcom Academy https://webcom.academy/

спрашиваетВалерий С.  · 16 ответов

Один из наших спикеров курса по таргету говорит, что времени, которое подойдет всем рекламодателям — НЕТ.

Нужно опираться на: – свой бизнес: что именно вы продаете или какие услуги… Читать далее

Иван Горшков

Маркетинг

2мес

337

Помогаю привлекать клиентов из интернета.

За последний год сменил 3 специалистов. Ко всем возникают какие-то вопросы, на которые… Развернуть

спрашиваетАртур  · 12 ответов

Есть частники, есть фирмы. И тех и тех можно найти в интернете — фриланс биржи, соц. сети. Если начнете их искать, то они вас найдут быстрее)) Важнее знать — не где их искать, а кого… Читать далее

Rimareklama1г

1,3 K

Рима ШиняеваРима Шиняева, практикующий маркетолог c 2001 г, предприниматель с 2011 года. Руковожу рекламным агентством Rimareklama, Новосибирск.

Анонимный вопрос  · 18 ответов

таргетированная- это реклама на сегменты в социальны сетях инстаграм,вк,фейсбук. Это реклама на холодную аудиторию.Лиды получите, но рас ними еще надо работатьи работать.А контекстная… Читать далее

Евробайт

4мес

152

ЕвробайтЕвробайт — надежный хостинг

Анонимный вопрос  · 16 ответов

Отвечает

Artem Harin

Таргетированная реклама — рекламное объявление в поисковых системах и социальных сетях, на сайтах и в мобильных приложениях, содержащее в настройках рекомендации к показу определенному… Читать далее

Первый

Константин Сазонов6мес

184

Студент-практикант

Анонимный вопрос  · 12 ответов

Таргетинг на самого себя Если вы разбираетесь, где найти клиентов на таргет, то довольно эффективным вариантом может быть таргет на себя. Так вы сможете не только найти заказчика, но и… Читать далее

Максим Сауленко

Маркетинг

1мес

58

Настройка рекламы для вашего бизнеса. Пишите 👇

Анонимный вопрос  · 11 ответов

Стоимость таргетированной рекламы зависит от нескольких вещей. Чем больше охват аудитории, тем больше у Вас обойдется конечный рекламный бюджет. Поэтому основная задача таргетолога при… Читать далее

Первый

Игорь Русов9мес

159

Предприниматель. Опыт 10 лет.

спрашиваетИрина Буинова  · 9 ответов

1. Знакомство (адекватность).
2. Тестовое задание (приближенное к реальному).
3. Оценка результатов.

Все остальные умные слова из этой сферы вам и вашему бизнесу абсолютно ничего не даст.

Екатерина7д

9

Завалила первую рекламную кампанию, профукала рекламный бюджет, плохо определив ЦА. Надо… Развернуть

спрашиваетДарья Головина  · 8 ответов

Можете посмотреть подборку коучей и их школ на платформе отзовике по онлайн-образованию https://proprofi.online/expert/targeting — так выбрать курс наиболее просто и быстро, так как уже… Читать далее

Фактчекинг

1г

3,9 K

Александр ВиноградовОтвечаю на вопросы по серверам Windows и Linux. Большой опыт в области виртуализации, построении облачных кластеров высокой надежности.

Многие уверены, что их телефонные разговоры (и не только) прослушиваются для дальнейшей… Развернуть

спрашиваетАлима Пардашева  · 2 ответа

Добрый день, Алима. Конспирология — да, но это работает. Есть такое понятие Big Data. Когда у крупных IT гигантов есть возможность хранить и обрабатывать огромные массивы данных. Да и у… Читать далее

Таргетированная реклама в Яндекс.Директе — настройка таргетной рекламы по интересам в Яндексе

Яндекс.Директ — это популярная платформа для размещения рекламы. Она эффективна и позволяет по минимальной цене показать объявления целевой аудитории. Но чтобы рекламная кампания прошла успешно, необходимо четко определить ЦА и настроить показы объявлений именно на тех пользователей, которых может заинтересовать предложение. Такая таргетированная реклама в Яндексе настраивается по множеству параметров, что позволяет выделить узкие сегменты аудитории и показывать объявления с максимальной эффективностью. О том, как настроить таргетинг в Яндекс.Директе, расскажем далее.

Оглавление

• 1 Что такое поведенческий таргетинг и для чего он нужен
• 2 Как работает автотаргетинг
• 3 Для чего используется ретаргетинг
• 4 Как настроить таргетированную рекламу и оценить ее эффективность
• 5 Для чего нужны минус-фразы
• 6 По какому принципу настраивается показ объявлений

Что такое поведенческий таргетинг и для чего он нужен

Настройка таргетированной рекламы в Яндексе стала возможна благодаря введению в системе поведенческого таргетинга. Рекламная сеть сохраняет поисковую историю пользователя и анализирует страницы, которые он посещал, используя файлы cookies.

На основании этих данных формируется портрет пользователя. Таким образом, система может вычислить возраст, пол, род занятий, интересы, место проживания и другие характеристики. Эти сведения собираются постоянно, поэтому профиль пользователя все время обновляется.

Всех пользователей на основании собранной информации система делит на сегменты. Один профиль попадает сразу в несколько сегментов, сформированных по каждому из признаков. С каждым годом количество анализируемых параметров увеличивается, а значит, повышается точность таргетинга в Яндекс.Директе.

Как работает автотаргетинг

В настройках таргетированной рекламы в Яндекс.Директе можно включить автотаргетинг. Это достаточно удобная опция, используя которую можно настраивать показы объявлений с высокой конверсией.

Работает автотаргетинг на основе собранной при помощи cookies информации. Как только вы размещаете объявление в системе, она автоматически определяет, каким пользователям реклама будет интересна. Если же о пользователе нет информации, объявления будут отрисовываться исходя из информации на странице, которую просматривает посетитель. В случае показа рекламы в поиске приоритет отдается поисковому запросу, который вводит пользователь.

Для чего используется ретаргетинг

Одним из самых мощных инструментов таргетированной рекламы в Яндексе является ретаргетинг. Такие объявления «догоняют» пользователей после того, как они совершили ключевое действие.

Список возможных ключевых действий достаточно длинный: это и переход на сайт, и просмотр целевой страницы ресурса, и добавление товаров в корзину. Ретаргетинг дает возможность выбрать для показа объявлений только тех пользователей, которые совершили определенное действие. Это отличный вариант, чтобы проработать возражения и увеличить продажи.

Как настроить таргетированную рекламу и оценить ее эффективность

Как же настроить таргетированную рекламу в Яндексе под свои цели? Рассмотрим детальнее основные параметры, которые можно менять при показе объявлений.

• Время показа.

Пользователи не все время сидят в интернете, а значит, в определенные дни и часы просмотров будет больше. Также не во все временные интервалы просмотры будут качественными. Например, если вашей целевой аудиторией являются офисные сотрудники, то вряд ли они будут внимательно изучать рекламное объявление по пути на работу. Даже если показать им баннер в это время, целевых действий окажется крайне мало. Поэтому конверсия одного и того же объявления на одну ЦА в разные часы будет разной.

В таргете Яндекс.Директа можно выбирать отдельные дни недели и задавать для каждого дня определенный интервал показа объявлений с шагом в один час. Если вы при запуске кампании не можете решить, в какое именно время эффективнее всего показывать рекламу, настройте сначала круглосуточный показ. Через 1-2 недели вы четко увидите, в какие дни и часы объявления работают лучше всего.

• География.

Таргетинговая реклама в Яндекс. Директе может показываться в зависимости от географического признака. Общие рекомендации по настройке этого параметра следующие:

• создавать отдельные рекламные кампании для регионов, Москвы и Санкт-Петербурга;
• раздельно управлять ставками для каждого региона (в крупных городах ставки обычно выше).

Также в разделе «География» можно настроить расширенный географический таргетинг. В этом случае объявления по конкретному региону будут показываться всем пользователям, которые в поисковом запросе добавляют географическую привязку. Таким образом, например, выгодно запускать рекламные кампании для гостиниц, поскольку информацию о них чаще всего ищут пользователи из других городов.

В разделе с географией для таргетированной рекламы в Яндекс.Директе можно детализировать настройки до конкретного города. Но иногда бывает необходимость показать объявления только людям, живущим или работающим в определенном районе. Сделать это можно в Яндекс.Аудиториях. Вам нужно будет указать точки и радиус охвата, и система сегментирует ЦА по нужным районам.

• Таргетинг по интересам.

Настройка рекламы по интересам в Яндексе тоже поможет повысить эффективность показа объявлений. Интересы в Директе делятся на постоянные и краткосрочные. Сведения о постоянных интересах пользователях собираются на основе поведенческого анализа, а о кратковременных — на основании поисковых запросов.

• Пол и возраст.

Перед настройкой таргет рекламы в Яндексе очень важно определить портрет клиента. Это означает, что нужно выделить 2-3 сегмента целевой аудитории, на которых приходится наибольшая доля продаж. Бюджет рекламной кампании будет расходоваться целесообразнее, если увеличить ставки для ключевых сегментов ЦА и снизить — или выключить совсем — для нецелевых. Задать настройки пола и возраста можно в разделе «Корректировки ставок».

• Тип устройства.

В этом же разделе можно настроить показы объявлений таргетной рекламы в Яндексе для определенных устройств. Это может быть как просто тип устройства (ПК, смартфон, планшет), так и конкретные производители. Такая настройка может быть полезна продавцам чехлов и аксессуаров для телефонов. Кроме того, настроить показы для мобильных устройств будет полезно в случае таргетинга по району — например, для объявлений об открывшейся кофейне.

Для чего нужны минус-фразы

Грамотная настройка минус-фраз поможет не слить в таргетинге в Яндекс.Директе бюджет. Стоп-слова работают аналогично ключевым, но имеют противоположный смысл. Если при задании ключевых фраз пользователю, искавшему эту информацию, будет показано объявление, то в случае с минус-фразой оно, наоборот, не покажется.

Минус-фразы можно использовать, чтобы отсечь трафик с географической привязкой, пользователей, желающих скачать контент бесплатно, интересующихся общей информацией и не имеющих намерения совершить покупку. Другими словами, стоп-фразы помогают сохранить рекламный бюджет и запретить показ объявлений пользователям, не являющимся ЦА. Но обращаться с минус-фразами нужно осторожно, потому что так можно отсечь важный сегмент клиентов.

По какому принципу настраивается показ объявлений

В основе настройки рекламной кампании лежит гипотеза о том, кто и в каких обстоятельствах готов совершить целевое действие. Например, можно предположить, что информационными курсами в большей степени интересуются женщины 25-30 лет, возможно, с детьми. Или, к примеру, что билеты на спектакль с большей вероятностью купят жители района, в котором находится театр.

В зависимости от выдвинутой гипотезы составляется портрет пользователя — и эти настройки выставляются в рекламной кампании. Чтобы иметь возможность проанализировать результаты, важно делать сегменты ЦА как можно уже — разбивать их по полу, возрасту (с минимальным шагом), городам и т.д. Так вы сможете заметить, какая комбинация настроек дает наилучший результат, и затем масштабировать его на всю кампанию.

В том, как настроить таргетированную рекламу в Яндекс. Директе, не может быть единственно верного решения. Каждую гипотезу нужно протестировать, чтобы найти целевую аудиторию, которая лучше всего отреагирует на объявление. Доверить создание и ведение рекламной кампании в Яндекс.Директе вы можете специалистам 360MEDIA: они составят портрет пользователя, в течение недели соберут семантику, составят объявления и запустят рекламную кампанию, а затем будут ежедневно анализировать ее. В результате удастся отсеять нерелевантные или не вписывающиеся в бюджет объявления и существенно снизить стоимость клика.

Таргетированная реклама по интересам Яндекс Директ от компании R-broker

Залог эффективной рекламы – это максимально точное попадание в запросы и ожидания целевой аудитории. Таргетинг по интересам Яндекс Директ позволяет оптимизировать расходы на рекламную кампанию и повысить эффективность каждого показа. Сегодня сервис предлагает вводить ограничения для целевой аудитории по целому ряду параметров.

Временной

По умолчанию в настройках сервиса выставлено 24 часа – это время на протяжении, которого будет демонстрироваться рекламное объявление. Первое, что сделает каждый грамотный маркетолог или директолог – это выставит временной промежуток показа. Конечно, потенциальные покупатели могут интересоваться товаров в любое время суток. Однако, временные ограничения принесут пользу, если речь идет:

• Об услугах, которые клиент намерен получить в кратчайшее время;
• О рекламных акциях, рассчитанных на определенное время – «Оставь заявку на покупку в вечером и получи скидку утром» или «Скидка на товары с 17.00 до 19.00 – 25%»;
• О нескольких рекламных кампаниях, которые включаются поочередно.

Дополнительно временное ограничение позволяет снизить бюджет на рекламу. Например, ставки в выходные, в вечернее и ночное время могут быть значительно ниже. 

Географический

Если в настройках рекламной кампании не выставить регион, то в 99 случаях из 100 бюджет на рекламу будет потрачен впустую из-за нецелевых кликов. По этой причине таргетинг Яндекс Директ по интересам рекомендует обязательно создавать географическую привязку рекламных блоков.

По умолчанию в настройках установлена галочка активации «Расширенного географического таргетинга». Это значит, что продвигаемые товары и услуги могут найти пользователи не только из таргетируемого региона, но и из любого другого города. Если рекламная кампания ведется в РСЯ, то эта опция позволит демонстрировать объявления даже тем пользователям, которые в данный момент времени находятся за пределами региона. 

Демографический

Настройки по возрасту и полу в контекстной рекламе также направлены на экономию бюджета. Эта опция используется сервисом сравнительно недавно, из-за чего ее применение вызывает массу вопросов и проблем. В частности, Директ далеко не всегда верно определяет возраст и пол пользователя, кроме того, в процессе приобретения некоторых товаров и услуг могут участвовать самые разные категории клиентов.

Скажем товар рассчитан на людей в возрасте 18-20 лет, однако, оплатить его способны только взрослые родственники в возрасте от 45 до 50 лет. По этой причине, мы рекомендуем с осторожностью относиться к экспериментам с демографическими настройками.

По устройствам

Описание видов контекстной рекламы Яндекс.Директ было бы неполными, без настройки корректировки ставок по устройствам. Инструмент рекомендуется использовать, если:

• Ресурс не адаптирован под экраны смартфонов и планшетов;
• Продвигаемые продукты чаще всего ищут и покупают с компьютера или наоборот с мобильного устройства.

Еще одной удобной опцией сервиса является возможность создания небольших «мобильных объявлений». Такая реклама отличается простотой, к ней можно прикрепить быструю ссылку или визитку для оперативного совершения звонка.

По ключевым словам

Классический способ таргетинга в контекстной рекламе — это работа с ключевыми словами, которая может вестись как в сетях, так и в поиске.

Для поиска необходимо:

• Составить перечень ключевиков с различной частотностью;
• Если необходимо использовать в работе операторы;
• Использовать синонимы, жаргонные названия и т.д.

Для РСЯ необходимо:

• Составить список ключевых слов со средней или высокой частотностью;
• Прибегать к использованию операторов, только если это критично для содержания;
• Учитывать ключевые слова, которые ранее отсеивались в поисковых кампаниях.

Автотаргетинг

Автотаргетинг является самым быстрым и удобным способом настройки таргетинга в системе Яндекс.Директ. Данный сервис автоматического подбора ключевых слов может использоваться как в поиске, так и в сетях. После запуска автотаргетинга подбор ключей осуществляется по результатам анализа целевых страниц и текстов объявления.

Поведенческий

Настройки поведенческого таргетинга преимущественно используются для рекламных сетей. После активации опции реклама демонстрируется только тем пользователям, которая она интересна. Сервис способен учитывать как сиюминутные, так и долгосрочные интересы. По сути, учет интерес пользователя ведется всегда, что очень удобно для рекламодателей.

Аудиторный

Показ контекстной рекламы может осуществляться на основании определенных сегментов Яндекс. Метрики или Яндекс. Аудитории. Речь может идти о таких аудиториях, как:

• Офлайн-данные – сервис позволяет получить доступ к базам данных клиентов с электронными адресами или телефонами, для настройки специальных предложений;
• Сегмент Метрики – позволяет воспользоваться параметрами, которые были накоплены системой;
• Аудитория мобильных приложений – в соответствии с сервисом AppMetrica;
• Геолокация – позволяет задавать на карте конкретные границы районов города, где проживают, работают или отдыхают целевые пользователи, которым может быть интересен товар или услуга;
• На основе пикселя — инновационная технология позволяет «поймать» тех пользователей, которые видели рекламный баннер, но по каким-то причинам не кликнули по нему;
• Look-alike – сервис направлен на поиск покупательской аудитории, которая похожа на заданный сегмент.

Для создания сегмента целевой аудитории – авторизоваться на сервисе и добавить необходимые данные.

Ретаргетинг

В том случае, если рекламодатель намерен демонстрировать рекламу тем пользователя, которые ранее уже посещали продвигаемый сайт, мы рекомендуем ему использовать ретаргетинг из РСЯ. Для этого необходимо в Директе:

• сформулировать список целей;
• создать индивидуальные сегменты или воспользоваться готовыми вариантами сегментирования.

Большинство маркетологов использует первый способов ретаргетинга. Цели при этом могут быть любыми: покупка, заявка на обратный звонок, регистрация на сайте, просмотр нескольких страниц и т.д.

Грамотные настройки контекстной рекламы гарантировано привлекут на сайт целевого покупателя, повысят продажи товаров и услуг. Однако, мало разобраться с тем, какие есть виды контекстной рекламы, их необходимо правильно использовать и комбинировать между собой, тем самым создавая расширенные возможности для ведения рекламной кампании Яндекс Директ и Google ADS.  

Поисковик Яндекс | Горилла Маркетинг

ООО «Яндекс» уже давно является крупнейшей поисковой системой в России. Это не только поисковая система, но и веб-браузер, который имеет отдельное название YaBrowser. Он выполняет в основном те же функции, что и Google, включая поиск текста, карт и новостей, а также запускает платный рекламный сервис.

Яндекс популярен не только в России, но и в Белоруссии, Украине, Казахстане и Турции.

В настоящее время компания и ее медиа-подразделение базируются в Москве.

 

История Яндекса

Компанию придумали два друга, Илья Сегалович и Аркадий Волож. Они придумали концепцию и название (которое удачно расшифровывается как «Еще один iINDEXer») в 1993 году. И Сегалович, и Волож занимались компьютерными науками и разработкой программного обеспечения.

 

Когда был официально запущен Яндекс?

Яндекс.ру был официально запущен 23 сентября 1997 года. Впечатляет то, что компания запустила таргетированную рекламу, именуемую контекстной рекламой, в 1998. Это было впереди Google.

 

Гугл популярнее Яндекса?

Компания продолжала расти на протяжении 2000-х годов. Из-за устойчивого успеха браузера запуск Google в России в 2006 году оказался не таким успешным, как предполагалось. В 2009 году Mozilla Firefox 3.5 заменил Google на Yandex в качестве веб-браузера по умолчанию для компьютеров в России. Это фактически лишило Google шансов занять первое место среди российских веб-браузеров.

В этом десятилетии влияние Яндекса также распространилось на соседей России с его запуском в Украине и последующим открытием центра разработки в Киеве в 2007 году. В 2010 году он также запустил англоязычную версию браузера в надежде укрепить свое присутствие. глобально.

Google так и не смог обогнать Яндекс, хотя стабильно остается на 2 месте с момента запуска в России. Сегодня Яндекс является поисковой системой по умолчанию на большинстве российских телефонов.

 

Значение поисковой системы Яндекс

Яндекс занимает третье место в мире по доле рынка и является основной поисковой системой во всей России. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши страницы занимали высокие позиции в России, вам нужно убедиться, что ваша SEO-стратегия соответствует требованиям Яндекса.

Кроме того, если у вас есть веб-страницы, содержащие русский язык, вы должны использовать Яндекс, чтобы повысить их рейтинг. Трудно получить сайты, написанные исключительно на русском языке, для ранжирования в Google. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы вообще ранжировались, вам нужно смотреть на Яндекс как на свою главную цель.

С точки зрения SEO Яндекс также важен благодаря следующим факторам:

 

Яндекс легче ранжировать, чем Google

Мало того, что русскоязычным сайтам легче ранжироваться на Яндексе, но там также меньше трафика, чем в Google и Bing, что упрощает попадание в верхние строчки рейтинга. Алгоритм Яндекса также намного менее продвинут, что не только упрощает ранжирование, но и снижает вероятность того, что ваш сайт будет наказан.

Даже если ваш сайт по какой-либо причине оштрафован, вы можете легко связаться со службой поддержки клиентов и узнать о причинах, по которым ваш сайт был оштрафован, и о том, как вы можете это исправить.

 

Яндекс помогает ранжироваться в других поисковых системах. Это означает, что, следуя рекомендациям, изложенным Яндексом, вы также одновременно соответствуете SEO-предпочтениям других поисковых систем. У Russia.ru еще меньше конкурентов, чем у Яндекса, что позволяет вам занимать еще более высокие позиции.

 

Российская электронная коммерция все еще развивается

В некоторых частях России и соседних странах, особенно в Кыргызстане и Казахстане, электронная коммерция остается нетронутой по сравнению с остальным миром. По этой причине повышение рейтинга ваших услуг в Яндексе может потребовать значительных инвестиций в бизнес.

Многие компании уже воспользовались преимуществами этого развивающегося рынка, но места еще много.

 

Какая доля рынка у Яндекса?

По данным Statista, на 2022 год компания занимает 60,98% доли российского рынка. В настоящее время Google занимает 37,79% рынка, а с 2019 года, когда он занимал 40,57% рынка, он неуклонно снижался. Хотя Facebook в настоящее время запрещен в России, Google Search, Maps и YouTube все еще доступны, поэтому Google удалось остаться на 2-м месте.

 

Доля рынка Яндекса в других странах

В соседних странах доля рынка Яндекса значительно сокращается. В Беларуси, например, компании принадлежит 16,23% доли рынка, тогда как Google — 82,19% по состоянию на июль 2022 года.

 

доля в мире по-прежнему значительна. По данным Statcounter, текущая доля Яндекса на мировом рынке составляет 1,49%. Это делает компанию третьей по величине поисковой системой в мире после Bing и Google. В настоящее время его доля больше, чем у Yahoo!, DuckDuckGo и Baidu.

 

Какие еще услуги предлагает компания Яндекс?

Компания подражала модели Google, предоставляя не только технологию поиска, но и несколько других полезных сервисов, доступных как в версии веб-браузера, так и в приложении.

Сервисы, к которым имеют доступ пользователи Яндекса:

• Браузер
• Ест
• Алиса (виртуальный помощник)
• Облако
• Почта
• Диск (файлохранилище)
• Launcher (application launcher)
• Market
• Maps
• Metrica (used for web analytics)
• News
• Music
• Translate
• Video
• Taxi

 

How Does Yandex Work?

Хотя технически проще ранжироваться в Яндексе, чем в Google, все же существует ряд критериев, которым ваш сайт должен соответствовать, чтобы быть одобренным поисковой системой. Что-то похоже на Google, а что-то совершенно уникально для российского рынка.

Яндекс оценивает следующие факторы ранжирования:

 

Вовлеченность пользователей

Хотя Google утверждает, что не считает вовлеченность пользователей фактором ранжирования, это один из главных компонентов успешной SEO-кампании Яндекса. В частности, Яндекс смотрит, сколько времени пользователи проводят на вашей веб-странице, и ранжирует сайты на основе этого. Чем дольше браузер находится на вашей странице, будь то чтение контента или просмотр видео, тем выше рейтинг страницы.

Мы не рекомендуем использовать всплывающие окна как средство повышения вовлеченности пользователей, так как это часто наказывается Яндексом.

 

Контент

Ваш контент должен быть сильнее, чтобы ранжироваться в Яндексе, чем в Google. При оценке веб-страницы Яндекс особенно чувствителен к спаму в виде наполнения ключевыми словами и чрезмерной оптимизации. Обязательно заранее изучите ключевые слова и публикуйте только хорошо написанный и информативный контент.

Как и в большинстве поисковых систем, чем ближе ваш контент к четкому ответу на поисковый запрос, тем выше он будет ранжироваться.

Кроме того, ваш контент должен быть четко написан на русском языке — все, что читается как плохой перевод, скорее всего, будет проигнорировано. Вам также необходимо ознакомиться с Законом об ограничении доступа к Интернету в России, чтобы знать, что можно и что нельзя упоминать.

 

SEO на странице

Яндекс также оценивает SEO на странице, например метатеги, описания изображений, URL-адреса и заголовки страниц.

 

Обратный трафик

Количество обратных ссылок, которые у вас есть, не имеет значения для Яндекса — важен объем трафика, который эти обратные ссылки тянут.

 

Коммерческая надежность

Вот уже более 10 лет надежность бизнеса играет важную роль в ранжировании веб-страниц на Яндексе. В 2013 году компания опубликовала документ «Рейтинг коммерческих запросов с учетом качества». В этом документе компания продемонстрировала, как коммерческая надежность влияет на ранжирование.

Согласно этому документу, к наиболее важным подкатегориям этого фактора ранжирования относятся:

• Надежность
• Качество обслуживания
• Удобство использования
• Качество дизайна

 

Чтобы удовлетворить всем этим категориям, чтобы убедиться, что ваши продукты поставляются с подробным описанием и ценами. Кроме того, вам необходимо предоставить услугу доставки и политику возврата. Легкодоступная служба поддержки и стандартный контактный номер также помогут повысить общую надежность вашего сайта.

 

Возраст домена

Возраст домена, к сожалению, является одним из важнейших факторов ранжирования Яндекса. Если вы запускаете новый сайт, это не зависит от вас, если только вы не купите старый домен, который уже имеет рейтинг.

 

Удобство для мобильных устройств

Если ваш сайт создан в первую очередь для мобильных устройств, то он, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг в Яндексе. Этот браузер отдает предпочтение веб-сайтам, которые имеют самое быстрое время загрузки для мобильных телефонов и, как правило, предлагают мобильные экраны хорошего качества.

 

Заключительные мысли

Яндекс уже более 20 лет является главной поисковой системой России, и, будучи многопрофильной компанией, его доминирование, скорее всего, сохранится на долгие годы. Если вы хотите выйти на прибыльный российский рынок, соблюдение стандартов поисковой оптимизации Яндекса является обязательным, причем не только в Яндексе, но и в других российских поисковых системах, таких как Russia.ru.

Основными факторами ранжирования поисковой системы являются возраст домена, вовлеченность пользователей, качество контента, коммерческая надежность, трафик с обратных ссылок и SEO на странице.

Как продвигать бренды и компании с помощью Яндекс Дзен

Яндекс Дзен Яндекс — персональный консультационный сервис, разработанный компанией Яндекс на основе технологий искусственного интеллекта. Он может служить отличным маркетинговым инструментом для создания потенциальных продаж, повышения узнаваемости бренда и создания нового спроса для многих предприятий. Платформа позволяет отдельным и корпоративным пользователям публиковать контент (статьи, видео, фотографии), а алгоритм предлагает контент пользователям на основе их интересов.

Более 16 миллионов пользователей посещают Zen за один день и в среднем более 60 миллионов пользователей в месяц. Средний пользователь проводит на платформе более 40 минут в день. По статистике, 16 миллионов человек проводят более 10% своего ежедневного свободного времени в дзен.

По итогам 2019 года Zen вошел в десятку лучших сайтов России и сейчас популярнее Facebook.

1) Google
2) Яндекс
3) Вконтакте
4) YouTube
5) Mail.ru
6) Instagram
7) Zen
8) Odnoklasniki.ru
9) Facebook
10) официальный интернет-портал правительства России

Демографические данные пользователей Яндекс Zen

Кто те 16 миллионов человек, которые используют Zen каждый день? По гендерному признаку рынок делится поровну: 50% женщин и 50% мужчин.
При просмотре исключительно для возрастных групп с помощью Дзен: 

34% пользователей проживают в Москве и Санкт-Петербурге, затем 25% проживают в городах-миллионниках, 11% проживают в городах-миллионниках и 30% жить в других городах. Большинство пользователей (56%) заходят на сайт со своих смартфонов, 40% используют персональные компьютеры и 4% используют планшеты.

Как пользователи Zen взаимодействуют с трансляциями?

В среднем пользователь проводит в дзен 40 минут в день.

Zen не имеет единой домашней страницы, потому что каждый пользователь может найти наиболее подходящую для него информацию и контент, а их отзывы создаются отдельно для них. Чем лучше алгоритм обрабатывает интересы пользователя и чем больше он о них узнает, тем более релевантными будут предложения контента и пользовательский опыт.

Как Яндекс Дзен формирует отзывы пользователей?

Zen использует два основных принципа для создания обратной связи с пользователями:  

1) Семантика или другими словами – похожие ключевые слова  

2) Совместная фильтрация или, другими словами, «похожие пользователи».

Это означает, что обучение искусственного интеллекта идентифицирует пользователей, которым нравится контент того же типа, и предлагает дополнительный контент, который нравится «похожему пользователю». Теперь, когда мы рассмотрели основы того, что такое Яндекс, где и как он работает, давайте подробнее рассмотрим публикации в Яндекс Дзен.

Размещайте рекламу в Яндекс Дзен 

Поскольку Zen представляет собой платформу предложений на таких популярных веб-сайтах, как Яндекс и Opera, она предлагает коммерческую возможность для компаний, которые хотят создавать рекламный контент.

Список продуктов и услуг, наиболее распространенных среди пользователей Zen:

• Автомобили
• Одежда и обувь
• Дом и сад
• Строительство и ремонт
• Развлечения
• Электроника
• B2B
• Финансы
•Отдых и туризм
•Информация и телекоммуникации
•недвижимость
•FMCG
•Спортивные товары 

Как видите, в глобальном мире существует множество интересов в самых разных категориях продуктов и услуг, что делает платформу интересной для владельцев бизнеса.

Рекомендации по размещению рекламы 

При размещении рекламы в Zen рекламодатель должен создать карточку и рекламную статью.

Карточка представляет собой сводку по выпуску акции и отображается в сводной ленте соответствующего пользователя. На карточке вы найдете миниатюру, название и описание трансляции, которое действует как ссылка на трансляцию.

Рекламодатели в Zen платят только за пользователей, прочитавших их рекламу. В среднем рекламу в Zen читают более двух минут.
Это кажется многообещающим, но есть ситуации, когда реклама Zen невозможна.

Zen не разрешает рекламу в следующих секторах: 

• Медицинские услуги
• Азартные игры, тотализаторы, лотереи
• Микрокредиты и инструменты финансового риска
•
• Алкоголь Табачные изделия
• Неюридические соображения 

 

 

Зачем рекламодателям Zen?

Во-первых, чего бизнес может добиться с помощью рекламы?

• Создайте ощущение потребности в продукте.
• Создание новых лидов и новых клиентов.
•Увеличить коэффициент конверсии.
• Помогите закрыть цикл продаж.
• Конкурировать и отличаться от других игроков рынка.

Маркетинговая воронка — знакомый маркетологам термин.

В контексте вещания Zen это означает, что реклама будет доведена до сведения пользователей. После прочтения рекламной статьи у пользователя может возникнуть желание получить рекламируемый товар или услугу. В идеальном сценарии это приведет к трансформации.
Конверсия обычно представляет собой продажу, но также может зависеть от бизнес-модели, которая также может означать заполнение формы, телефонный звонок или подписку.
Рекламодатели Zen могут видеть CTR трейлеров и время, потраченное на чтение трансляции.
Для реального примера  

Яндекс Дзен опубликовал данные воронки продаж рекламной статьи производства Hyundai: 

Рекламная статья отображается в ленте:  

Презентация статьи: 8 476 561
кликов: 312 853
Дочитать статью до конца: 158,320
перейдя по ссылке в магазин: 62,230 

Как видите, в результате технической документации на сайт Hyundai пришло 62 тыс. пользователей.

Показатели, используемые для определения успешности рекламной статьи:

— CTR
— процент прочитанной статьи
— Рекламируемый продукт или услуга; процент сделанных кликов 

Значительный процент трафика Hyundai из Zen показывает, что это новые пользователи, поэтому справедливо сказать, что реклама успешно создает новый спрос и интерес к продукту.

Настройка и ведение контекстной рекламы Google, Яндекс

Успешное развитие бизнеса в сети невозможно без привлечения целевых пользователей на сайт. Эти люди представляют наибольший интерес для предпринимателей, поскольку они ищут в Интернете продукт или услугу, которую они предлагают, и потенциально заинтересованы в их покупке.

Привлечь таких посетителей на свой сайт можно с помощью различных маркетинговых инструментов, одним из которых является контекстная реклама (КПП). Это объявления, расположенные выше и ниже органической выдачи поисковых систем Google и Яндекс, которые можно узнать по надписи «Реклама», а также текстовые и мультимедийные сообщения на YouTube и сайтах, входящих в партнерскую сеть поисковых систем.

Инструментарий PPC позволяет находить и сегментировать целевую аудиторию, в результате чего реклама показывается только заинтересованным людям. Смотреть их можно как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Объявления показываются в ответ на ключевые запросы, введенные пользователями в строке поиска, а значит, они ненавязчивы и не раздражают других пользователей, не заинтересованных в вашем продукте.

Почему контекстная реклама Google и Яндекс считается инструментом, наиболее быстро привлекающим клиентов на сайт? Все просто — он начинает работать сразу после запуска кампании. При этом настройка занимает от 1-2 дней до недели, в зависимости от целей и объемов сайта. Обычно в первые дни запускается кампания, а в последующие отлаживаются настройки публикации.

Когда эффективна реклама в Google Adwords и Яндекс Директ?

Целесообразно заказать контекстную рекламу для любого интернет-проекта, целью которого является продажа товаров или услуг. Обеспечивает достижение целей в широком диапазоне:

• Быстрый результат — когда нужны звонки и заявки с веб-ресурса в первый же день продвижения.
• Популяризация посадочных страниц, не подходящих для продвижения в поисковых системах, посредством SEO-оптимизации.
• Увеличение посещаемости сайта, потока потенциальных клиентов и охвата целевой аудитории.
• Продвижение молодых сайтов — реклама Google Adwords способствует формированию положительных поведенческих факторов.
• Возврат пользователей, ранее взаимодействовавших с ресурсом, не завершивших процесс заказа и т.п.
• Снятие и продвижение нового товара или услуги, повышение узнаваемости бренда.

Важным аспектом успешной рекламы Яндекс и Google Adwords является опыт проведения кампаний в рамках этих ПС. Конечно, в Интернете есть множество видеоуроков, инструкций, руководств по запуску и настройке КПК. На основе этой информации можно быстро создать кампанию и отправить ее в систему. Но важно помнить, что обобщенные знания предоставляются в сети. Подробно о подводных камнях, которые вас ждут в процессе настройки, никто не сообщает.

Перед запуском Google Context вам необходимо создать ядро ​​ключевых слов, составить текст объявления, точно настроить целевую аудиторию и т. д. Контекстная реклама сайта показывается в выдаче только в ответ на запросы пользователей. При этом введенные пользователем фразы в строке самолета должны совпадать с фразами, указанными в настройках кампании. Если на пути взаимодействия поисковой системы и человека появится негативное слово, объявление ему показываться не будет.

Команда Light Spider имеет достаточный опыт запуска, настройки и запуска рекламы Google. Кроме того, вы можете заказать у нас обновление сайта или разработку интернет-ресурса с нуля.

Виды рекламы в поисковой системе Google, Яндекс

Контекст не ограничивается только постами в поисковой выдаче. Пожалуй, самый популярный вариант, но далеко не единственный. Давайте подробнее рассмотрим, что такое контекстная реклама:

1. Поисковик. Мы уже упоминали об этом выше. Основным фактором, влияющим на его отображение, является релевантность рекламных ключей поисковым запросам пользователя. Бюджет рекламы AdWords расходуется только на ваших потенциальных клиентов благодаря привязке к клику по публикации. Оплата взимается после клика по объявлению и перехода на продвигаемый сайт. Поэтому рекомендуется отображать свое УТП в текстовом блоке и дополнять его броским, креативным описанием.
2. СМИ. Интерактивный формат публикаций, размещаемых на YouTube и сайтах партнеров поисковых систем. Как правило, товары здесь продвигаются с помощью изображений, баннеров и видеороликов. Медийная реклама — отличное решение для продвижения новых продуктов, повышения лояльности клиентов и узнаваемости бренда. Оплата за клик или показ. Главное его преимущество – таргетированность на целевую аудиторию. Пользователи сегментируются по интересам, поведению, полу, возрасту, местоположению, устройству и т. д.
3. Google Покупки. Они также являются товарными объявлениями. Заказать контекстную рекламу Google ADS в этом формате имеет смысл для продвижения вашего интернет-магазина и конкретных товарных позиций. Это блок, содержащий изображение и название товара, цену и название веб-площадки, на которой он продается. Сообщения Google Покупок отображаются выше или сбоку от поисковой выдачи, партнерских сайтов, канала YouTube, изображений и Gmail.
4. Продвижение приложений. Если у вашего бизнеса есть классное приложение, но его устанавливает небольшое количество пользователей, вы можете заказать отдельный вид рекламной кампании, чтобы увеличить его видимость и количество установок. Это можно сделать как в Google Play, так и в App Store. Помимо этих площадок реклама показывается в Google Search, YouTube и других ресурсах.
5. Ремаркетинг. Он ориентирован на взаимодействие с пользователями, которые ранее посещали ваш интернет-ресурс. Это делает его наиболее конвертирующим типом контекстной рекламы, поскольку он ориентирован на теплую аудиторию, знакомую с вашим брендом и заинтересованную в ваших продуктах. Также с помощью ремаркетинга вы можете вернуть пользователей и мотивировать их совершить покупку или приобрести дополнительный товар, если они уже обращались к вашему бренду ранее. Реализовано благодаря файлам cookie. С их помощью пользователи собираются в специальные аудитории и данные о них используются в рамках рекламной кампании.

Создание рекламной кампании в Google Adwords: на что мы обращаем внимание

Сегодня контекстная реклама в ПС Google занимает около 80% всего контекстного рынка. Этот поисковик популярен и при правильной настройке его рекламных инструментов может обеспечить действительно прибыльную и эффективную кампанию. Для максимально эффективного продвижения через контекстную рекламу в Харькове и Украине рекомендуем обратить внимание на следующие аспекты работы с контекстом:

• Локализация бизнеса. Перед настройкой кампании необходимо максимально точно определить регион деятельности клиента. Это поможет привлечь больше заинтересованных посетителей на сайт.
• Семантика. На этапе формирования ядра ключевые слова распределяются по релевантным страницам с учетом наилучшей итоговой конверсии. Параллельно с этим отрабатываются минус слова для получения максимального количества целевых кликов.
• Определение целей. Без этого эффективность кампании заметно снизится. Согласитесь, у него должна быть конкретная цель – действие со стороны посетителя сайта, – регистрация, звонок, заполнение формы, покупка, установка приложения, загрузка каталога и т. д.
• Творчество. Типичные, ничем не примечательные текстовые объявления сейчас мало кого интересуют. Рекомендуется подчеркивать преимущества рекламируемого предложения и добавлять расширения объявлений, чтобы повысить рейтинг кликов.
• Тестирование и анализ. Чем ниже стоимость клика, тем выгоднее для бюджета. Чем лучше сформированы объявления, тем больше конверсий они принесут. A\B-тестирование и анализ результатов помогут улучшить контекст.

Сколько стоит контекстная реклама в Google

Стоимость настройки контекстной рекламы, пожалуй, больше всего интересует предпринимателей.

No related posts.