Что влияет на позицию сайта в выдаче: Что влияет на позиции сайта в Google?

Когда после анализа можно сделать вывод: «моему бизнесу необходим SEO», нужно подойти к продвижению комплексно. Основная цель любого бизнеса — продажи, поэтому без измерения результата не обойтись. Подготовьте минимум аналитики:

• поставьте цели,
• установите модуль электронной торговли,
• настройте отслеживание звонков.

Сервисов достаточно много. Скорее всего вы уже используете Яндекс.Метрику, Google Аналитику или GA4. Проверьте корректность сбора данных, далее переходите к работе с контентом и настройкой хостинга.

Контент — основа SEO

В Сети достаточно советов и рекомендаций от гуру и экспертов по SEO. Мы отобрали те, которые работают для большинства, и те, которые сработали конкретно для нашего сайта.

Если вы не согласны, готовы дополнить или обновить материал, свяжитесь с нами! Кто знает, может у нас вместе получится крутой и интересный проект.

Упоминания на качественных ресурсах положительно влияют на SEO 🙂

Как подготовить SEO-текст

Поисковые роботы проверяют страницы сайта и с каждым днем все больше приобретают «человеческий облик», поэтому тексты изначально должны быть направлены на реальных пользователей.

Перед созданием контента проверьте сайт. Он должен:

• иметь актуальную, рабочую структуру;
• быть доступен;
• не иметь дубли страниц и ошибок.

Если с этим все в порядке, можно смело переходить к созданию текстов.

Основа — ключевые слова, их собирают в семантическое ядро и используют в текстах.

Пример семантического ядра, построенного с помощью Mindmap.

У полезного и интересного контента с ключевыми словами больше шансов попасть на первые позиции и захватить внимание потенциального клиента.

Логичное и в меру часто использование ключевиков + польза = успешное продвижение на SEO.

Перечислим варианты подбора ключевых фраз.

• Мозговой штурм с коллегами. Такой простой и действенный способ, который зачастую остается без внимания.
• Системы аналитики. Например, Яндекс.Вебмастер или Google Search Console. Данные покажут, по каким ключевым фразам ваш сайт уже посещают, их остается только улучшить.

• Статистика поисковых систем. Яндекс.Wordstat собирает данные по количеству поисковых запросов за последнее время.

• Исследования.

После подбора ключевых слов создается контент. Он должен быть:

уникальным — в идеале 100% антиплагиата,

доступен для робота — страница индексируется поисковыми роботами или отправлена принудительно,

без дублей.

Поможет в продвижении оставление ссылок на сторонних сайтах. Но будьте внимательны: поисковые системы понимают, когда ссылки оставляются хаотично и массово. Они вычисляют такой подход, поэтому негативно влияет на сайт.

Не важно откуда ссылка и сколько она стоила. Главное — ее качество.

Хостинг — роль в позиции сайта на поиске

SEO-продвижение интересного и полезного контента может провалиться из-за плохого хостинга. Здесь важного все — наличие SSL-сертификата, доступность сайта, скорость загрузки страниц. Расскажем подробнее о каждом.

Наличие SSL-сертификата

Любое действие в Интернете — это обмен данными. По умолчанию обмен происходит с помощью HTTP, стандартного протокола передачи данных от сервера к пользователю. Данные, передаваемые таким протоколом, никак не защищены.

Для передачи данных от сервера к пользователю рекомендуется использовать протокол HTTPS. Он защищает пользователей: шифрует данные с помощью SSL-сертификата и обеспечивает конфиденциальность обмена данными.

Важно отметить, что Google считает сайты без SSL-сертификата небезопасными, а Яндекс выделяет наличие сертификата ключевым параметром качества сайта.

Используйте SSL-сертификаты для успешных позиций в поисковой выдаче и увеличения доверия пользователей.

Доступность сайта

Доступность сайта значима для SEO-продвижения. Если ресурс недоступен 2 дня, и Google, и Яндекс убирают его из поисковой выдачи. Конечно, если это разовый случай, то системы вновь проиндексируют сайт и вернут его в выдачу на те же позиции.

Но когда сбои происходят часто, они негативно влияют на SEO-продвижение. Это сигнал поисковикам для занижения позиций. Поэтому рекомендуется использовать хостинг с высоким аптаймом, максимально возможным беспрерывным временем работы.

Скорость загрузки страницы

Чем быстрее загружается сайт, тем благоприятнее это влияет на SEO.

Google сообщил о том, что медлительность работы сайта снижает вероятность возвращения клиентов на 60%, и официально подтвердил, что скорость загрузки сайта на смартфонах влияет на его ранжирование в поисковой выдаче.

Яндекс считает скорость одним из важных показателей качества сайта.

Проверьте скорость загрузки страниц в Google Analytics или Яндекс.Метрике.

В Google Analytics перейдите в Поведение → Скорость загрузки сайта → Ускорение загрузки и проверьте время загрузки популярных страниц сайта.

Снизить время загрузки страниц поможет конвертация изображений в WebP и сжатие данных с помощью алгоритма Brotli.

Оптимизация PNG/JPEG в формат WebP

WebP — современный формат сжатия изображений. Загрузка сайта ускоряется за счет меньшего размера картинок. По результатам исследования Google изображения в формате WebP меньше PNG на 26%, а JPEG на 25-34%.

WebP разработан Google в 2010 году. Он считается одним из лучших, поскольку дает значительное улучшение производительности сайта. Поддерживается на 95% браузерах.

Как преобразовать изображения в WebP

Изображения можно преобразовать самостоятельно или с помощью модуля хостинга Reddock.

Для конвертации используйте один из специальных сервисов. Выбирайте любой — все просты и понятны в применении:

• Squoosh,
• Online-convert.com,
• Zamzar.

Загрузите картинку и получите ее в формате WebP прямо на сайте или на электронную почту.

Другой способ: подключить модуль на хостинге. Он доступен на виртуальных серверах RED.Site и включается за 2 клика. Это бесплатно.

Как это работает: вы загружаете изображения в любом формате, например в JPG или PNG. Модуль конвертирует их в формат WebP. Отметим, что новые изображения займут дополнительное место на тарифе. Поэтому перед подключением убедитесь в достаточности свободного места.

После изображения автоматически отдаются браузеру в подходящем формате: тем браузерам, которые пока не поддерживают WebP, будет отдаваться обычный формат изображения.

Подключение алгоритма сжатия данных Brotli

Скорость загрузки сайта важна для любого онлайн-проекта. Когда пользователь заходит на сайт, браузер отправляет запрос на сервер для загрузки данных. Чем тяжелее по размеру файлы на странице, тем больше времени понадобится для их загрузки.

Предварительное сжатие данных веб-страниц помогает снизить время их открытия. По умолчанию на нашем хостинге используется gzip-сжатие. Эта технология сжимает страницы на 50-75%.

На Reddock реализована возможность использования нового алгоритма Brotli. Он позволяет сжать данные без потерь и делает это эффективнее gzip на 20%, по данным Akamai.

Алгоритм Brotli поддерживается большинством браузеров. Если браузер поддерживает его, то получает данные с использованием алгоритма в формате br. Неоптимизированным браузерам данные отдаются в других форматах. Например, gzip.

Подключите сжатие Brotli на Reddock и выведите онлайн-проект на новый уровень. Подробная инструкция по настройке доступна в нашем Справочном центре.

Полезные материалы на тему SEO

Изучите экспертные статьи и заметки на тему SEO-продвижения. Они помогут глубже понять, как продвигать сайт в поисковых системах.

• SEO Starter Guide: The Basics | Google Search Central
• it-agency.ru: презентация к вебинару «SEO для контента»
• Чек-лист по SEO-оптимизации сайта от TexTerra
• Рубрика «SEO» на CMS Magazine
• Статья на Cossa: «SEO в 2021 году: ТОП-10 распространенных заблуждений»

Желаем всем высоких позиций и успешного продвижения на поиске!

Статья подготовлена Reddock — хостинг для 1С-Битрикс.

Что влияет на позиции сайта в поисковых системах

Karina | 01.10.2014

В современных поисковых системах существуют сложнейшие алгоритмы выявления лучших сайтов и выведения их на высокие позиции в выдаче. Какие из них однозначно будут выше других, сказать сложно, но возможно.

Благодаря исследованиям и экспериментам, которые проводят SEO-специалисты всего мира, можно выделить основные положения, которые однозначно улучшают позиции в выдаче:

1. Простота и понятность навигации.
2. Релевантность текстов используемым ключам.
3. Оригинальный контент (не рерайт).
4. Следование рекомендациям для веб-мастеров.
5. Количество и качество ссылающихся ресурсов.

Также следует учитывать, что поисковые системы не могут самостоятельно проводить полноценный анализ размещённых данных, поэтому они, в том числе, ориентируются и на поведение людей на сайте. Благодаря отслеживанию переходов, времени, проведённого на странице, и различных показателей поисковики дополняют свои данные о релевантности информации по запрашиваемой пользователем тематике. Это показатель второго порядка, но и он влияет на положение ресурса.

Какой из этих сайтов вам больше понравится?

Что влияет на рейтинг сайта в поисковой системе

С каждым годом раскрутка в поисковиках становится всё более сложным процессом, но есть ограниченное количество переменных, которые до сих пор достаточно заметно влияют на позиции сайта в выдаче. В основном это ключевые слова, структура сайта и ссылки. Несмотря на все нововведения, до сих пор эти параметры являются ключевыми факторами продвижения. Поисковая система также в последнее время отмечает то, что пользователи к вам возвращаются, оставляют комментарии, проявляют активность любым другим способом, а также добавляют страницы в закладки и ставят ссылки в социальных сетях, добавляют ваше экспертное мнение в Википедию.

Показатели качества контента

Оригинальные и интересные материалы – залог хороших позиций в выдаче, но и они не всегда могут приносить желаемые результаты. Чтобы разобраться в том, что наиболее результативно для сайта, необходимо проводить эксперименты, используя как основу следующие показатели.

1. Метрика интереса пользователей

Каждый, кто ищет информацию в сети Интернет, выборочно открывает различные сайты и проводит на них некоторое время. Если пользователь перешёл на страницу из результатов поиска, а потом быстро вернулся назад и ушёл на другой сайт, значит что-то не так с информацией по первой ссылке. В течение определенного времени поисковые системы анализируют весь поток органических посетителей и смотрят на их поведение после перехода на сайт. По полученным выборкам делаются выводы о более релевантном контенте согласно тематике. В такой ситуации тот сайт, у которого есть хорошая позиция в выдаче, но высокий процент отказа и мало вернувшихся пользователей, имеет шанс выпасть из ТОП.

В то же время процент отказа, как достаточно капризный показатель, нужно отслеживать очень внимательно. Следует посмотреть страницы, с которых чаще всего выходят пользователи и попробовать выяснить причины. Также, если портал информационный, который предполагает чтение одной-двух статей, есть смысл добавить на страницы код, который будет отслеживать время пребывания на сайте, а не считать время после перехода на страницу.

Откуда берётся информация о посещениях?
Большая часть данных получается поисковыми системами благодаря установленным метрикам, а также браузерам, которые они предоставляют пользователям.

Какие посещения полезны для ресурсов?
Согласно экспериментам, которые проводились SEO-специалистами, чем более длительными являются посещения и чем больше глубина просмотра страниц, тем лучше для ресурса.

2. Фильтры качества контента

В 2011 году мир впервые увидела Панда – алгоритм от Google, «обучение» которого производилось с помощью оценщиков, вручную проставлявших оценки около 1000 сайтов, анализируя качество контента. На основе проведённого анализа был создан алгоритм, имитирующий работу человека по оценке сайтов.

Благодаря такому фильтру в англоязычном интернете произошла значительная перестановка лидеров и проигравших, в результате которой около 20% сайтов значительно изменили свои позиции. Последние апдейты уже не так страшны, но и они могут изменять позиции 5-7% ресурсов за время своей работы.

Следует отметить, что в последние пару лет Google более активно взялись за русскоязычный сегмент интернета, чего ранее не наблюдалось. Теперь под каждое обновление алгоритма Панды заметны значительные скачки в трафике на различном числе ресурсов и этого сегмента.

Рерайт и искусственная уникальность

Благодаря новому уровню интеллектуального поиска соответствий, простая подмена слов в чужом тексте уже не позволяет создавать видимость оригинальности материала. Поисковые системы научились «понимать» синонимы, а также обращать внимание на связи слов, благодаря которым выявляется эквивалентный контент, а также отметаются ресурсы другой тематики. Также достаточно сложно обмануть поисковики и сменой формы слова, потому как, если ранее изменение падежа и порядка слов в предложении отлично работало для похитителей контента, то теперь так просто поисковую систему не обманешь.

 3. Внешние ссылки

Несмотря на все заявления по поводу снижения важности ссылок, они продолжают работать, хоть и с меньшей отдачей. Сейчас актуальны качественные ссылки с авторитетных ресурсов, а также наличие социальных сигналов, т.  е. ссылок и записей в различных социальных сетях. В общем, хорошие «естественные» ссылки, которые размещены в качественном контексте и по которым переходят пользователи – значимый фактор для поисковых систем и в настоящее время.

Но и здесь необходимо быть внимательным и аккуратным: если сайт до этого продвигался и имел неплохие позиции, то необходимо проверить всё, что касалось SEO. Это происходит потому, что те методы, которые были действенными пару лет назад, сейчас уже могут быть под запретом и серьёзно наказываться.

Выводы

Мы перечислили основные факторы, которые влияют на позиции в поисковых системах в последние несколько нет. Как можно видеть, они все настроены на то, чтобы сделать сайты наиболее комфортными для пользователей и заслужить их лояльность. Поэтому, даже если вы мало знакомы с SEO, делайте свой сайт удобным и интересным для людей, и у вас есть шанс устоять перед всеми обновлениями фильтров и изменением ранжирования в ближайшие несколько лет.

Факторы SEO, влияющие на позиционирование [Важно]

Какие факторы влияют на SEO? (Важные и основные)

5 наиболее важных факторов, влияющих на SEO-позиционирование:

-Качество контента.

— Авторитет сайта (репутация).

-Качество и количество ссылок, ведущих на портал.

– Использование ключевых слов (SEO на странице и технические аспекты).

— Пользовательский опыт и дизайн.

В алгоритме Google более 200 факторов SEO, но вам не нужно учить их наизусть или знать обо всех.

В этом тексте вы найдете наиболее важные элементы и способы практической и быстрой оптимизации каждой переменной.

Если вы прочитаете все руководство и примените большинство советов, вы увеличите свой трафик в геометрической прогрессии.

Сохраните эту страницу в избранном и переходите понемногу.

При размещении веб-сайта вашей компании, личного бренда или предприятия на первой странице Google важно знать, какие факторы анализирует поисковая система для ранжирования.

Если вы знаете, что волнует учителя, вы сможете публиковать лучшие ответы.

Таким же образом, если вы хорошо знаете, что относится к алгоритму Google, вы сможете разработать стратегию, полностью соответствующую каждому из его принципов.

Точные формулы и методологии, используемые самой актуальной поисковой системой в мире, составляют секретную информацию, к которой никто не может получить доступ.

Тем не менее, в индустрии SEO существует некоторый консенсус в отношении того, что существует около 200 факторов ранжирования .

Лучшая статья на эту тему была написана Брайаном Дином на английском и с тех пор переведена на различные сайты в Интернете.

Цель текста, который вы читаете, состоит не в том, чтобы детализировать каждый фактор позиционирования один за другим, а в том, чтобы ясно и кратко объяснить, какие аспекты являются наиболее важными, о которых вы должны позаботиться, и что вы можете сделать, чтобы оптимизировать каждый из них. .

В этой части вы найдете элементы, которые не обязательно являются частью алгоритма Google, но которые тесно связаны с успехами вашего веб-сайта в поисковой системе.

Если вы будете следовать этим правилам, да или да, вы добьетесь успеха в Интернете.

Ниже мы объясним, согласно учениям учителей Сайруса Шепарда, Рэнда Фишкина и Брайана Дина, вместе с нашим собственным опытом и лучшими рыночными практиками, наиболее важные факторы позиционирования покорить первую страницу Google.

Переменные разделены на 5 больших областей:

• Факторы страницы и качество контента.
• Факторы авторитета домена.
• Ссылочные факторы (ссылки) и вне страницы.
• Факторы на странице и технические аспекты.
• Факторы сайта, пользовательский опыт и дизайн.

На одни элементы можно воздействовать напрямую (внутренние SEO-факторы), а на другие косвенно (внешние SEO-факторы).

В конце каждого пункта вы найдете практический совет, который вы можете применить на своем веб-сайте и улучшить свои позиции.

Самое главное для Google — это то, что ваш контент отвечает на вопросы и решает проблемы пользователей.

Если вам удастся сделать это с уникальным стилем, то часть пути будет достигнута.

Какие факторы SEO влияют на качество контента?

Несмотря на то, что алгоритм Google сильно изменился за последнее десятилетие, по-прежнему крайне важно использовать ключевые слова в своих текстах.

Бесполезно писать очень хороший контент, если его никто не найдет.

Вы должны не только создавать привлекательные, полезные и ценные статьи, но и включать в эти статьи фразы, с помощью которых ваша целевая аудитория делает запросы в Google.

В очень всестороннем исследовании  Брайан Дин определил, что большая часть контента, который ранжируется на первой странице, имеет точное ключевое слово, по которому оно ранжируется в теге заголовка.

Наконечник  :

Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, как люди ищут информацию, связанную с вашей компанией, вашей отраслью, вашими продуктами и услугами.

Недостаточно написать тексты, содержащие ключевые слова, с помощью которых вы хотите позиционировать себя.

В дополнение к этому вы должны убедиться, что ваш контент соответствует намерениям пользователя.

Что это значит?

Как мы объясняем в нашей статье Что такое SEO? :

Если кто-то ищет в Интернете «определение демократии», вполне вероятно, что человек, стоящий за этим запросом, является студентом, который хочет выполнить задание.

Ваша цель  узнать  .

Итак, если вы хотите решить эту проблему для них, если вы хотите создать статью, которая будет занимать высокие позиции в Google для такого рода поиска, вам придется объяснить эту концепцию как можно структурированнее, и вам нужно будет добавить точку зрения ряда известных ученых, а также порекомендовать соответствующие книги по этому вопросу.

Совет  :

Попробуйте поставить себя на место пользователя: «Какую проблему вы хотите решить? На какой вопрос ты хочешь ответить?’

В дополнение к этому выполните поиск по ключевым словам, по которым вы хотели бы ранжироваться, и посмотрите, что Google позиционирует на первой странице результатов.

Поисковая система очень хорошо считывает намерения пользователя.

Например:

Если для определенной фразы Google размещает статьи в формате списка на первых позициях, это означает, что людям нравится этот тип контента по этому конкретному запросу.

Итак, в двух словах: ведите себя как потребитель, затем переходите к продавцу.

Чем вы отличаетесь от конкурентов? Что есть у тебя такого, чего нет у другого? Почему Google должен поставить вас на первое место?

Чтобы попасть в места, где еще никто не был, вам придется делать то, что еще никто не делал.

Совет  :

Как мы объясняем в нашем Руководстве по созданию SEO-контента , существует три способа создания оригинального контента:

– Раскройте тему креативно, просто и устойчиво.

– Предлагайте эксклюзивную информацию и неопубликованный контент.

 – Используйте голос и стиль своего бренда, чтобы кардинально выделиться .

В зависимости от типа запроса и темы Google обычно вознаграждает последние сообщения.

Кроме того, поисковой системе также нравится, что создатели контента постоянно обновляют свои статьи.

Это так, потому что калифорнийская компания знает, что большая часть информации, которой делятся в Интернете, может истечь в один день.

Поэтому убедитесь, что ваш контент свежий, чтобы не давать пользователям попробовать что-то просроченное.

Совет  :

Раз в год просматривайте все, что вы разместили на своем веб-сайте, и вносите стратегические коррективы.

Изменение даты вашего контента и указание текущего года в заголовках может помочь вам получить гораздо больше посещений.

Как мы увидим позже, алгоритм не только оценивает продукт, но и анализирует, какой бренд стоит за ним.

То есть важно не только, чтобы у вас был хороший контент: важно, чтобы вы были человеком с опытом и авторитетом в этой теме.

Совет  :

Создавайте достоверную информацию, завоевывайте уважение в своей отрасли качественной работой и публикуйте ее в средствах массовой информации, где вы можете получить известность.

Также помните, что для создания хорошей репутации в онлайн-мире вам, скорее всего, придется сделать что-то действительно ценное в реальной жизни.

Вы врач? Продолжайте учебу и выпускайте научные работы.

Вы получили диплом архитектора? Создавайте все более и более совершенные планы.

У вас есть диплом журналиста? Пишите самые привлекательные хроники в индустрии.

Делайте то, что положительно влияет на окружающую среду, а остальное приложится.

Под каждым содержанием поместите небольшую биографию автора и добавьте гиперссылку, ведущую на страницу, где подробно описано ваше резюме или резюме человека, составившего текст.

Из-за его работы наиболее подходящий формат для позиционирования себя в Google  текст  (поисковик не точно считывает, что находится внутри изображений или видео).

Однако добавление аудиовизуальных материалов к вашему контенту может улучшить впечатления ваших пользователей и, следовательно, улучшить вашу среднюю позицию на странице результатов.

Совет  :

Дополните написанное привлекательным дизайном (инфографика, неопубликованные изображения, концептуальные карты).

Конвертируйте все свои тексты в видео, а затем вставляйте их в свои посты.

Это часть того, что мы сделали с каналом Pencil Speech на YouTube.

Если вы охватите всю тему, пользователю не придется возвращаться на страницу результатов Google для дальнейшего изучения.

Кроме того, поскольку в своей статье вы будете атаковать несколько вершин темы, ваш контент будет позиционироваться на десятки (а то и сотни) слов, так как все субтитры будут ранжироваться сами по себе.

Если вы коснетесь какой-либо темы более подробно, вполне вероятно, что эта часть информации будет ценной в течение длительного времени, поэтому вы будете получать высокий трафик без необходимости периодически создавать новые тексты.

Брайан Дин определил , что этот тип текста намного важнее других. В дополнение к этому он подтвердил, что веб-сайты, которые удерживают пользователя в течение более длительного времени, как правило, ранжируются выше тех, которые не могут удерживать внимание посетителя.

Увеличение времени удержания на 3 секунды может поднять вашу позицию на странице результатов.

С другой стороны, в своем обширном руководстве по алгоритму Google Нил Патель заявил, что до обновления Panda поверхностный контент имел очень высокий рейтинг. Сегодня происходит обратное.

Забудьте о написании коротких статей с целью позиционирования себя.

Средний текст, занимающий первое место в Google, содержит 1447 слов ( источник ).

Совет  :

Выполните поиск в Google, чтобы определить все вопросы, которые люди задают по теме, о которой вы пишете.

Поле Похожие вопросы и раздел Похожие запросы дадут вам информацию о подзаголовках, которые должны быть в вашем контенте.

В своих рекомендациях Google указывает на важность того, чтобы центральный текст страницы сопровождался полезной для пользователя информацией, а не раздражал потребителя, например , реклама, которая не имеет ничего общего с их интересами.

Совет  :

Добавьте на каждую из своих страниц удобную навигацию, которая включает простой и прямой доступ к другим разделам вашего веб-сайта.

Добавляйте свои самые продаваемые продукты или самые читаемые статьи в стратегически важные места, чтобы они были более заметными и, следовательно, имели большее количество посещений.

Какие слова или фразы относятся к основной теме вашей статьи?

Если в вашем тексте речь идет о ноутбуке, то для пользователя и Google вполне нормально ожидать такие термины, как:

• Модель.
• Процессор.
• ОЗУ.
• жесткий диск.
• Экран.

Семантический контент — это то, на что Google опирается, например, чтобы узнать, когда статья о «Мадриде» посвящена городу, а когда — футбольной команде.

Некоторые передовые концепции SEO, о которых следует помнить:

1.- TF*IDF : это формула, используемая Google для определения релевантности контента в соответствии с запросом пользователя.

TF означает частоту термина и указывает на то, как часто слово повторяется в документе.

IDF означает обратную частоту документов и указывает, насколько часто слово встречается в результатах поиска Google.

Как это реализуется на практике?

Например:

Термин «ОЗУ», слово «ОЗУ» встречается гораздо реже, чем «Память».

Таким образом, если Google придется выбирать между текстом, в котором есть только слово «Память», и текстом, в котором содержится только слово «ОЗУ», он, скорее всего, выберет последний.

2.- LDA (скрытое распределение Дирихле или скрытое назначение Дирихле): это модель, которая помогает Google контекстуализировать контент и знать, когда он должен показывать его пользователю.

Поисковая система становится все более и более опытной, когда дело доходит до определения того, что мы действительно хотим найти.

Например:

Рэнд Фишкин использует прекрасную аналогию с запросом «Камни».

Когда кто-то выполняет этот поиск, Google знает, что контент, который должен ранжироваться, — это те тексты, которые включают такие слова, как Мик Джаггер или Кит Ричардс, а не те тексты, которые содержат термины рубин или изумруд.

Поисковая система знает это, потому что установила, что «The Stones» больше связаны с рок-группой, чем с рок-музыкантами.

Таким образом, неважно, что в тексте о рубинах и изумрудах вы упомянули термин «камни» 5000 раз, Google поставит группу на первое место, когда люди введут этот термин в поле поиска.

3. — Совместное появление (совместное появление): это измерение определяет, какие термины обычно появляются вместе.

Продолжая предыдущий пример, Google знал, что «The Stones» — это группа, потому что эта фраза много раз встречается рядом с «Mick Jagger», «rock» или «concert».

Совет  : 

Используйте в своем контенте термины и фразы, которые тесно связаны с центральной темой, с которой вы имеете дело.

Помните, что если вы обратитесь ко всем авторам темы, поисковая система вознаградит вас более высокими позициями, поскольку будет считать, что ваша статья содержит достаточно контекста, чтобы удовлетворить пользователя.

Важно не только содержание (что вы хотите сообщить), но и форма (как вы это сообщаете).

Если ваша целевая аудитория не понимает то, что вы пишете, ваши усилия будут бесполезны.

Совет  :

В SEO-копирайтинге: как написать статью в блог? Объясняем 5 ключей:

1. — Используйте простые слова и короткие предложения.

2.- Пишите так, как говорите. Большинство людей, которые ищут информацию в Google, не хотят, чтобы их усложнял сверхакадемический текст.

3.- Разделяйте большие абзацы, чтобы избежать больших объемов информации.

4.- Используйте шрифт и размер шрифта, которые облегчают чтение (Verdana, Arial или Raleway).

5.- Чем больше свободного места на вашем сайте, тем лучше.

В последние годы Google старается не ранжировать веб-сайты, которые предоставляют неверную информацию.

Поисковик заинтересован в том, чтобы сказанное в контенте было правдой, чтобы пользователь не ошибся при принятии решения в жизни.

По этой причине в «Руководстве по оценке качества» Google заявляет, что страницы, предлагающие неточную информацию, будут помечены как низкокачественные и могут быть оштрафованы.

Совет  :

Проверьте, что вы публикуете.

Проверьте с надежными источниками.

Что хорошего в том, чтобы быть на первой странице Google, если никто не нажимает на ваш контент?

Рейтинг кликов — это процент кликов, которые получает раздел вашего веб-сайта по отношению к количеству просмотров этого раздела на странице результатов Google.

Хотя неизвестно, является ли это фактором ранжирования как таковым, ясно, что наличие хорошего CTR заставляет больше людей заходить в вашу статью, что коррелирует с лучшим рейтингом.

Совет  :

Оптимизируйте свои SEO-заголовки (теги заголовков).

Улучшите описания (метатеги).

Завоевать нулевую позицию.

Прежде всего Google оценивает вашу репутацию в Интернете.

Искателя интересует ЧТО говорится, а также КТО это говорит.

Как и в реальной жизни, чтобы привлечь больше внимания в Интернете, вам нужно создать солидную репутацию.

Если поднять хорошую репутацию, то можно спать спокойно, так как заработанное уважение будет работать на вас.

Какие факторы SEO влияют на авторитет домена?

Вы не можете за одну ночь обратиться в Google и заявить, что являетесь уважаемым брендом в своей отрасли.

Даже если в офлайн-мире вы годами работали над какой-то темой, в самой важной поисковой системе мира вам придется потрудиться, чтобы завоевать этот престиж.

Вы должны сделать свой веб-сайт центром знаний, учебным пространством, полезным местом.

Тогда вам придется подождать, пока информация не распространится.

Таким образом упадет много посещений и другие компании будут рекомендовать вас на своих сайтах.

Совет  :

Напишите ценный контент для своих пользователей (потенциальных клиентов, поставщиков, коллег) и создайте каналы распространения, которые гарантируют, что ваши тексты будут прочитаны целевой аудиторией.

Применяя остальные тактики, которые мы упомянем в этом руководстве, ваши статьи будут позиционироваться в Google, и, если они будут хорошими, вы создадите важную репутацию в Интернете.

В зависимости от вашего предыдущего поведения в поисковой системе и ваших текущих потребностей, Google выбирает (настраивает) наилучшие результаты для вас.

Если вы посещали веб-сайт раньше и оставались там в течение длительного времени, очень вероятно, что алгоритм поставит вас выше, когда вы обратитесь к чему-то, связанному с тем, что предлагает этот портал.

Персонализация также связана, например, с вашим местоположением.

Если вы делаете запрос, потому что хотите купить что-нибудь на ужин, Google предложит вам в своих результатах ближайшие к вам рестораны (и в которые есть доставка).

Вкратце: в зависимости от того, кто вы и где находитесь, что вы делали раньше и что хотите сделать сейчас, поисковик выдаст то, что считает наиболее полезным в данный момент.

Наконечник  :

Убедитесь, что люди, которые посещают ваш сайт, удовлетворяют свои потребности и взаимодействуют с вами как с брендом.

Чем больше времени в вас вкладывают, тем больше у вас будет возможностей вновь появиться в поисковой системе.

С другой стороны, если вы представляете местный бизнес, убедитесь, что ваша компания зарегистрирована в Google My Business, что она отображается на Картах Google и что информация NAP (имя, адрес и номер телефона) видна поисковой системе. и вашим потенциальным клиентам. .

Наконец, используйте свое местоположение в заголовках и описаниях.

Это не то же самое, что ESPN пишет о медицине, чем о спорте.

В первом случае, несмотря на то, что речь идет об очень престижном издании, ESPN не собирается так хорошо работать в Google, поскольку затрагивает тему, в которой не является авторизованным голосом.

Поисковик знает, чем вы занимаетесь и какой у вас опыт в этом деле.

Совет  :

Напишите, на чем специализируется ваша компания.

Выберите четко определенную тему — чем конкретнее, тем лучше — и посвятите себя написанию глубоких и подробных статей на эту тему.

ESPN является синонимом спорта.

CNN является синонимом новостей.

YouTube является синонимом просмотра видео в Интернете.

Работайте так, чтобы название вашей компании ассоциировалось в сознании пользователя с определенной темой.

Таким образом, когда люди захотят найти что-то по этой теме, они сразу введут название вашей компании в поисковую систему.

Например: наша цель состоит в том, чтобы, когда люди хотят узнать что-то о поисковой оптимизации, они размещали Pencil Speech в Google.

Совет  :

Будь фиолетовой коровой:

Из всего контента в Интернете, посвященного вашей компании, как вы могли бы выделиться?

Идея состоит в том, что ваш веб-сайт освещает тему таким конкретным и полным образом, что люди влюбляются в то, как вы подходите к этой теме, и хотят возвращаться каждый раз, когда у них возникает вопрос, связанный с ней.

Google сообщил, что возраст домена не является прямым фактором ранжирования.

Тем не менее, наличие старого веб-сайта коррелирует с более высоким рейтингом в поисковых системах.

Поскольку репутация (ссылки) не зарабатывается в одночасье, несколько лет на рынке помогут вам получить больше положительных отзывов в вашей отрасли.

Кроме того, Google учитывает в своем алгоритме дату, когда ваш сайт был впервые заархивирован.

Совет  :

Больше не ждите и купите домен, чтобы создать свой веб-сайт.

Поисковик уделяет большое внимание тому, какие комментарии (отзывы) люди оставляют на вашем сайте или в личном кабинете «Мой бизнес».

Кроме того, Google упомянул, что он также хорошо осведомлен о том, как обслуживание клиентов каждой компании происходит в реальном мире.

Поэтому заботьтесь не только о том, как вы выглядите в сети, но и о том, что вы делаете в офлайне.

Советы  :

Обеспечивает хорошее обслуживание клиентов.

Он предлагает первоклассный пользовательский интерфейс.

Попросите посетителей оставить небольшой отзыв о вашем товаре или услуге.

Если вы преуспеете в социальных сетях, ваша компания почувствует положительное влияние.

Ваш бренд станет доступен большему количеству людей, увеличится число пользователей, рассказывающих о ваших продуктах и ​​услугах, а ваш контент станет более доступным.

Социальные сети, как выразился ГэриВи на Crush It , — это своего рода сарафанное радио, но на стероидах.

Если вы все делаете правильно, если вы беспокоитесь о том, чтобы наполнить свое сообщество контентом, люди будут использовать свои платформы, чтобы говорить о вас и ваших преимуществах.

Совет  :

Если вы хотите добиться успеха в социальных сетях, не продавайте.

Создайте сообщество по темам, которые охватывает ваша компания, и добавляйте ценность до предела.

В Pencil Speech у нас есть статья о лучшей контент-стратегии в социальных сетях, и в ней мы шаг за шагом объясняем, что вы должны сделать, чтобы произвести впечатление.

Чтобы завоевать репутацию и уважение, вам нужны вотумы доверия. Вам нужны авторитетные представители отрасли, в которой вы работаете, чтобы подтвердить, что вы хорошо разбираетесь в том, что делаете.

Чтобы измерить это, Google просматривает ссылки.

Если многие компании, образовательные учреждения и государственные учреждения утверждают, что ваш контент хорош и ссылаются на ваш веб-сайт, у поисковой системы не будет другого выбора, кроме как дать вам это одобрение и вознаградить вас более высокими позициями на странице результатов.

Какие факторы SEO влияют на ссылки?

Чем больше авторитетных сайтов ссылается на ваш сайт, тем лучше.

Теперь качество этих ссылок может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

Авторитет: ссылка из The New York Times не совпадает со ссылкой от Педрито Переса.

Местоположение: ссылка на главной странице отличается от ссылки в труднодоступном разделе веб-сайта.

Анкорный текст : разместить ссылку во фразе, рассказывающей о ваших преимуществах (например, «Лучший магазин одежды»), — это не то же самое, что разместить ее на простом «здесь».

Подлинность. У Google есть механизмы, позволяющие определить, получена ли полученная вами ссылка на каком-либо коммерческом обмене или вы просто получили ее, потому что ваш контент очень хорош.

Страницы с большим количеством входящих ссылок ранжируются выше страниц, у которых их не так много. На самом деле Брайан Дин говорит, что результат №1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции №2–10.

Совет :  _

Создавайте контент, достойный цитирования, упоминания, репоста.

Создание уникальных, релевантных и креативных текстов заставит все больше и больше людей делиться этими статьями на своих веб-сайтах.

Создание инфографики или неопубликованных исследований по актуальным на данный момент темам приведет к тому, что вы получите много качественных ссылок (крупные СМИ и отраслевые голоса).

В SEO 15 лет назад многие люди создали сотни веб-сайтов, чтобы размещать ссылки на портал, который они хотели разместить.

Вот откуда взялся термин ферма.

Это, конечно, посчитали плохой практикой и Google начал штрафовать виновных.

Поэтому убедитесь, что ссылки, которые вы получаете, являются подлинными, подлинными и соответствуют стандартам поисковой системы.

Никому не платите за размещение ссылки на ваш сайт на своем портале.

Совет  :

Не покупайте ссылки и не создавайте веб-сайты-призраки, чтобы заработать ссылки.

Пусть рефералы на ваш портал приходят в результате большой работы, которую вы делаете.

Если вы пишете о медицине, вы хотите, чтобы веб-сайты, которые ссылаются на ваш портал, были от врачей или медицинских центров (клиник, больниц, амбулаторий).

Помните, что для того, чтобы стать авторитетным голосом в своей области, вам нужно получить одобрение в той же области.

Совет  :

Создайте ресурсы, которые могут использовать эти учреждения.

Займитесь связями с общественностью. Свяжитесь с организациями, с которыми вы можете сформировать связь, в которой обе стороны взращиваются.

Не только ссылки, которые вы получаете, но и те, которые вы даете.

Если вы ссылаетесь на надежные источники информации, если вы упоминаете авторизованные голоса в своем контенте, Google вознаградит вас.

Совет  :

Кто самые уважаемые имена в вашей отрасли? Например, в маркетинге Сет Годин является эталонной фигурой. То же самое можно сказать и о Рэнде Фишкине в мире SEO.

Определите самые ценные фамилии и бренды в вашей отрасли и сообщите своим потребителям, что большая часть вашей работы поддерживается их вкладом.

Если в последнее время один из ваших текстов получает много ссылок, Google может сделать вывод, что этот фрагмент контента актуален в данный момент.

Таким образом, это вознаградит вас более высокими позициями на странице результатов.

Это связано с фактором свежести , упомянутым выше.

Совет  :

Постоянно обновляйте свой контент: добавляйте открытия, обновляйте их с учетом передового опыта, добавляйте изображения или видео, дополняющие написанное.

Пишите статьи, которые не теряют актуальности со временем, статьи, которые служат сегодня, завтра и на следующие 10 лет.

Несмотря на высокий интеллект, Google все еще остается роботом.

По этой причине существует несколько технических элементов (некоторые сложнее других), о которых вы должны позаботиться, чтобы алгоритм понял, что делать с вашим сайтом.

Какие факторы влияют на техническое SEO?

Несмотря на совершенствование своего алгоритма год за годом, Google по-прежнему ведет себя как машина.

Поисковая система — это робот, который отправляет пауков для записи всего контента, публикуемого в сети.

Когда эти пауки приземляются на вашем сайте, вы хотите убедиться, что они хорошо понимают, что вы делаете.

Таким образом, ключевые слова остаются важными.

Совет  :

Используйте ключевое слово в:

-Тег заголовка (заголовок Google).

-H2 (заголовок или внутренний заголовок ваших страниц).

— URL-адрес.

-Текст в целом, но без злоупотреблений.

-Изображения (альтернативные тексты).

Не забывайте использовать в своем содержании фразы и термины, связанные с центральной темой вашей статьи (семантическое содержание).

Нет смысла вводить ключевые слова, если вы запрещаете паукам доступ к вашему веб-сайту.

С помощью файла robots.txt вы можете решить, что вы хотите, чтобы Google поместил в свою библиотеку, а что нет.

Убедитесь, что вы не блокируете ничего, что хотите ранжировать.

Также примите во внимание следующее:

Google может читать и понимать только контент в текстовом формате.

По этой причине, как мы объясняем в Техническом SEO: как сообщить Google, о чем ваша страница? , вы должны убедиться, что вся информация, которую вы хотите разместить, отображается в , написанной как .

Совет  :

Просканируйте свой сайт, чтобы узнать, к какому объему информации с вашего портала обращается Google.

Хороший способ узнать, как поисковая система видит ваш сайт, — это расширение Web Developer.

С помощью этого инструмента отключите все стили, а затем просмотрите свой портал .

Вот откуда вы знаете, что Google добавляет в свою библиотеку.

Также, чтобы поисковая система знала, о чем ваши изображения, используйте alt-text (альтернативный текст).

Помимо того, что написано на вашей веб-странице, вы можете сообщать Google о дополнительных вещах, чтобы поисковая система лучше ранжировала ваш сайт.
То есть вы можете сообщить, что ваш контент — это рецепт или книга, например.

В нашем тексте о Техническом SEO: как сообщить Google, о чем ваша страница? Мы подробно рассказываем, что Google говорит об этом:

«Поиск Google делает все возможное, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь нам, включив структурированные данные на страницу, чтобы дать Google явные подсказки об их значении. Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее содержимого; Например, на странице рецептов это будут ингредиенты, время и температура приготовления, калории и т. д.». (Источник)

«Расширенный результат может включать в себя элементы дизайна, изображения и другие интерактивные функции, которые помогут вашему сайту выделиться в результатах поиска. Используйте структурированные данные на своей странице, чтобы предоставлять конкретную информацию о ее содержании, тем самым улучшая способ интерпретации Google и отображения расширенных результатов в поиске». (Источник)

Однако в упомянутом нами исследовании Брайана Дина компания Backlinko утверждает, что это не фактор ранжирования как таковой.

Подсказка  :

Вот список структурированных данных, которые помогают Google отображать правильную информацию на странице результатов.

На schema.org вы найдете несколько тегов, которые вы можете добавить к своему контенту.

И вот у вас есть инструмент тестирования структурированных данных.

Если URL-адрес вашего веб-сайта содержит HTTPS в начале, это означает, что он имеет сертификат SSL.

Этот сертификат, как мы объяснили в нашей статье о том, как создать SEO-сайт? , своего рода щит, который защищает данные вашего портала на сервере и защищает сайт от возможных атак.

Наличие SSL-сертификата сообщает Google, что ваш сайт заслуживает доверия и что вы тот, за кого себя выдаете (аутентификация).

Совет  :

Убедитесь, что ваш URL-адрес начинается с замка.

Если у вас нет сертификата безопасности SSL, вы можете приобрести его у одной из этих компаний .

Если вы хотите, чтобы содержание вашего сайта различалось в зависимости от страны и языка, вы должны поместить на него специальный тег, чтобы ваш портал знал, когда отображать каждый тип информации.

Вот что Google говорит об этом:

«Если у вас есть несколько версий страницы на разных языках или с таргетингом на определенные регионы, сообщите нам об этом. Таким образом, поиск Google может показать пользователям наиболее подходящую версию вашей страницы в зависимости от их языка или региона».

Совет  :

Сообщите Google, что он должен отображать на своей странице результатов.

Вы можете сделать это тремя способами, которые объясняются здесь.

Ваши URL-адреса многое говорят о вас, потому что они показывают, насколько опрятен ваш дом.

Они могут помочь вам:

-Оптимизировать взаимодействие с пользователем (человек сможет узнать, о чем страница, на которую он нажимает).

— Облегчить работу Google (поисковая система будет знать, о чем этот раздел вашего сайта).

— Улучшите свое положение на странице результатов (хотя и имеет небольшой вес, это фактор позиционирования).

— Увеличьте ценность ссылок ваших страниц, которые появляются на других веб-сайтах (Google очень интересуется тем, что говорит URL-адрес, чтобы определить, насколько качественна эта ссылка).

Наличие коротких URL коррелирует с более высоким рейтингом в поисковых системах ( источник ).

Совет  :

Измените структуру ваших URL так, чтобы:

-В них появляется ключевое слово.

-В вашем сайте не так много уровней глубины. То есть: www.empresa.com/ropa предпочтительнее, чем www.empresa.com/tienda/merchandise/national/clothes.

Вы можете внести эти изменения в двух местах в панели администратора WordPress:

— Во вкладке «Настройки» (нажмите «Постоянные ссылки»).

— В каждом посте или на новой странице (сразу под заголовком вы можете изменить адрес этой страницы).

Точно так же, как вы хотите, чтобы Google мог сканировать большую часть вашего веб-сайта, иногда вы хотите, чтобы поисковая система не архивировала определенные страницы, потому что они не имеют отношения к делу.

Это может произойти со страницами:

-Административная.
— Для премиум-пользователей или сотрудников компании.
— С личной информацией.
— малоценный.
— С дублированным содержимым.

Совет  :

Плагины

, такие как Yoast SEO, позволяют вам выбирать на каждой странице опцию включения или отключения присутствия этого контента в поисковых системах.

Например:

В Pencil Speech мы хотели изменить страницы автора по умолчанию, которые принесла наша тема WordPress. Итак, мы создали новый и заставили другие исчезнуть из браузера.

Карта сайта — это план вашего сайта. Создав его, вы упростите Google поиск вашего сайта. Если бы ваш портал был квартирой, поисковик уже знал бы, где санузлы, где спальни, а где гостиная.

Совет :  _

Создайте карту сайта и загрузите ее в Search Console.

Плагин Rank Math может сделать карту сайта за вас.

Как и тег hreflang, местоположение вашего сервера позволит вам получить большую видимость на территории, где он размещен.

Совет  :

У своего хостинг-провайдера зайдите в данные своей учетной записи и посмотрите, где размещен ваш сервер.

Попросите их изменить это место в соответствии с вашими предпочтениями и вашим видением бизнеса.

Хотя Google и является роботом, мы не можем забывать, что он работает для удовлетворения потребностей людей.

А людям нравится чувствовать себя хорошо, им нравится получать удовольствие и знать, что о них заботятся.

Таким образом, забота об опыте пользователей является ключевым аспектом для того, чтобы ваши усилия по поисковой оптимизации были по-настоящему успешными.

Какие факторы SEO влияют на дизайн?

Ваш сайт должен хорошо выглядеть на экране ПК, ноутбука, мобильного телефона, планшета и любого другого устройства, которое может подключаться к Интернету.

Совет  :

Если вы хотите сэкономить время и силы, разработайте свой портал в менеджере контента, таком как WordPress.

Платформа позаботится о том, чтобы ваши страницы работали в любом контексте.

Тем не менее, вам все равно придется тестировать и корректировать вещи по ходу дела.

Чтобы повысить производительность мобильных устройств, загрузите подключаемый модуль AMP (Accelerated Mobile Pages), чтобы упростить чтение и увеличить скорость загрузки контента вашего сайта.

Задача, для тех из нас, кто работает в маркетинге, не просто выполнять, а радовать.

Бренды, которые имеют значение (Apple, Starbucks, Nike), не только предлагают товары или услуги, но и влюбляют в себя рынок.

Совет  :

Короче говоря, ваш веб-сайт должен быть приятным для глаз и очень простым в использовании.

Не усложняйте себе задачу.

Будьте уникальным , но в то же время следуйте условностям веб-мира .

Как всегда говорят: в Интернете пользователи не читают, они просматривают.

Таким образом, то, как вы представляете информацию, почти так же важно, как и сама информация.

Совет  :

Ваш контент должен быть организован с заголовками и субтитрами.

Вы должны позаботиться об иерархии и использовать курсив, полужирный шрифт, списки и таблицы, когда это необходимо.

Также имейте в виду, что самая важная часть каждого текста, центральная мысль, должна быть в первом абзаце.

Как мы объяснили в нашей статье о SEO на странице: 7 шагов для его применения [+ инструменты и история успеха] :

Главное, ваш сайт должен быть интуитивно понятным. Вы не должны заставлять пользователей думать.

Они должны догадаться, как сделать каждую вещь на вашем веб-сайте, и простым способом предсказать, где находится искомая информация.

Совет  :

Упростите навигацию: используйте верхний и нижний колонтитулы, чтобы посетитель мог легко переходить к различным разделам вашего сайта.

Организуйте информацию по темам и категориям. Соедините свои страницы гиперссылками.

Оставлять хлебные крошки, которые объясняют пользователю, где они находятся.

Источник: wpzita.com

Убедитесь, что вся ваша информация доступна не более чем в три клика.

Если один и тот же контент (статья или раздел продукта) имеет несколько страниц, важно сделать это понятным для поисковой системы.

Совет  :

В правой части редактора любого из разделов вашего веб-сайта вы найдете параметр «Атрибуты страницы». Там вы можете указать, к какому основному контенту относится данный конкретный текст.

Например:

Как сделать контент для SEO? [Полное руководство 2020 + PDF] – мать четверых детей:

— Написание SEO-текстов: Как написать статью для блога?
– SEO-заголовки и описания для привлечения клиентов [13 примеров]
– SEO и взаимодействие с пользователем: советы, которые увеличат ваш трафик .
 – Техническое SEO: как сообщить Google, о чем ваша страница?

Подробнее о нумерации страниц здесь.

Ваш сайт может быть красивым и функциональным, но если он не загружается быстро, вы неизбежно потеряете посетителей, которые могли бы превратиться в клиентов.

Как мы упоминали в нашей статье о поисковой оптимизации на странице :

По данным Kissmetrics, задержка загрузки в 1 секунду приводит к потере конверсий на 7%.

С другой стороны, на мобильных устройствах, если вы сократите время загрузки на 1 секунду, ваш коэффициент конверсии может увеличиться на 27%.

Однако то, что ваш веб-сайт работает быстро, не означает, что вы будете занимать более высокие позиции, как утверждает Брайан Дин .

Таким образом, это не фактор успеха, когда речь идет о позиционировании себя, но он важен, когда речь идет о том, чтобы предложить хороший пользовательский опыт.

Совет  :

Не используйте тяжелые ресурсы.

Загрузите плагины, сжимающие качество изображений.

Наймите хороший хостинг, чтобы время отклика сервера не было высоким.

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно для SEO

Ах, факторы ранжирования. Древнее искусство ранжирования в поисковых системах — это урок баланса и терпения.

Тем не менее, некоторые люди читают статью, подобную приведенной ниже, в которой говорится о наиболее важных факторах ранжирования, и думают: «Да, я последую этому совету».

Скриншот с Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Вы прочтете некоторые странные вещи, например, что пасхальные яйца являются факторами ранжирования.

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Теперь вы можете потратить все свое время на подготовку результатов пасхального яйца и оптимизацию Google Doodles в поисковой выдаче, или… вы можете просто не делать этого.

Прочитав подобные статьи, я прошу душ и мыло.

Итак, на какие факторы ранжирования следует обратить внимание, чтобы улучшить SEO?

По словам Джона Мюллера из Google, вы должны сосредоточиться на «крутизне».

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Но сегодня, когда в сети более 1,8 миллиарда веб-сайтов, как создать крутость ?

А при таком перенасыщенном количестве статей, претендующих на роль факторов ранжирования, что тут правда или вымысел?

Поскольку Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, может показаться невозможным понять, на что направить вашу SEO-стратегию для достижения наибольшего успеха.

Что мы знаем , так это то, что Google продолжит корректировать сигналы ранжирования, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей.

Это означает, что даже новые тренды SEO имеют корни в текущем алгоритме — и, проявив немного творчества и сообразительности в SEO, вы вполне можете занять высокие позиции.

Хотя ранжирующие сигналы далеко не ограничиваются только этим списком, выделенные здесь являются одними из самых эффективных из Факторы ранжирования Google: правда или вымысел — Оценка 88+ факторов ранжирования, проведенная Search Engine Journal.

Каковы главные факторы ранжирования Google?

В произвольном порядке основными факторами ранжирования в Google являются:

1. Высококачественный контент.
2. Mobile-first.
3. Опыт страницы.
4. Скорость страницы
5. Оптимизация страницы.
6. Внутренние ссылки.
7. Внешние ссылки.

Кроме того, ниже вы также узнаете о главных местных факторах ранжирования. Идем к этому!

1. Публикация высококачественного контента

«Мне не нужен качественный контент на моем сайте для ранжирования», — никто никогда не говорил.

Качество содержания вашего веб-сайта и блога по-прежнему имеет решающее значение. Контент по-прежнему царит.

Ваш контент должен содержать ценную информацию. Создание страниц, не имеющих реальной ценности, может преследовать вас, благодаря обновлениям алгоритмов Panda и Fred от Google.

Страницы, похожие на этот портал.

Или это.

Даже такие громкие имена, как eBay и Apple, не достойны короны контента. Тонкий контент наносил ущерб обоим брендам в прошлом.

Высококачественный контент заключается в создании страниц, которые увеличивают время пребывания на странице, снижают показатель отказов и предоставляют пользователю полезный контент.

Страницы блогов, подобные этой, и подобные руководства — тип поисковых систем с высококачественным контентом, которые нужны пользователям.

Страницы с высококачественным контентом должны делать больше для современного SEO, чем просто быть хорошо написанными и длинными. Они также должны принять во внимание следующее, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче.

RankBrain

Знание целей поиска пользователей необходимо для создания страниц, привлекающих органический трафик. Вот где применяется RankBrain.

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google понять цель поискового запроса.

Какое это имеет значение? Что ж, CoSchedule добился увеличения трафика на 594%, изменив свою стратегию SEO-контента, чтобы она больше соответствовала намерениям пользователей.

Это согласование с намерением искателя особенно важно, потому что, как указал Мюллер, намерение может меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска, добавив новый избранный сниппет, предназначенный для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять, каковы намерения вашего целевого искателя, вам нужно погрузиться в Google Analytics, чтобы увидеть, что ищут пользователи.

К счастью, в вашем распоряжении есть несколько приемов.

Такие отчеты, как поиск по сайту и поток пользователей, могут дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Скриншот из User Flow, сентябрь 2021 г.

Вы также можете просмотреть отчет об эффективности в Google Search Console. Это даст вам представление о том, что люди нажимают в поисковой выдаче, чтобы попасть на ваш сайт.

Использование ключевых слов

Несмотря на распространенное мнение о том, что исследование ключевых слов не требуется для ранжирования, оно по-прежнему поддерживает создание качественного контента. Но в отличие от традиционного исследования ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента.

Благодаря исследованиям конкурентов и интеллектуальному анализу данных вы можете обнаружить жемчужины ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, увидел увеличение трафика на 80% после исследования ключевых слов.

Итак, поскольку индустрия продолжает шептаться о негативном влиянии исследования ключевых слов, вам необходимо определить основные ключевые слова и распределить их по темам, подходящим для вашего пользователя.

Например, исследование Google показало, что мобильные поисковые запросы, такие как [бренды как] и [магазины как], увеличились на 60% за последние два года. Это исследование объясняет необходимость адаптации вашей стратегии ключевых слов для мобильных потребителей.

Андреа Лер, стратег по связям с брендами в Fractl, делится своими мыслями о том, как она группирует свои ключевые слова здесь.

Прошли те времена, когда нужно было исследовать отдельные ключевые слова.

Сегодня лучше всего разбивать ключевые слова на темы. Подумайте о синонимах, длинных ключевых словах и ключевых словах, связанных с темой или похожими темами. Вот как вы ориентируетесь на использование ключевых слов.

Свежесть

В свежести контента нет ничего нового. Когда Google впервые сделал объявление в 2011 году, это вызвало путаницу в отношении того, что считается «свежим контентом».

Так что же это? И как свежесть работает с вечнозеленым контентом?

Для вечнозеленого контента не нужно просто обновлять дату каждый год. Вы должны погрузиться в суть контента, чтобы увидеть, что нужно обновить.

Например, если вы создали список инструментов, вы можете обновить скриншоты, цены и информацию, прикрепленную к каждому инструменту.

Вот почему идеально проводить ежеквартальные аудиты контента, чтобы понять, какие части заслуживают обновления, а какие можно перенаправить на похожие страницы. Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой контент, просмотрите свои данные, чтобы помочь вам принимать более взвешенные решения.

2. Сделайте свой сайт в первую очередь мобильным

Индексация для мобильных устройств была официально завершена в марте 2021 года. Это был долгий и медленный процесс с момента его запуска в 2017 году.

Короче говоря, индексация для мобильных устройств — это способ Google индексирует ваш сайт. Если у вас есть отдельный веб-сайт для мобильных устройств, URL-адрес вашего мобильного сайта будет проиндексирован и использован для ранжирования вместо настольной версии.

Для ясности: отдельного индекса для мобильных устройств не существует. Google индексирует и ранжирует ваш контент, поступающий непосредственно с мобильной версии вашего сайта.

Кроме того, индекс Mobile First не следует путать с удобством использования мобильных устройств. Давайте углубимся в разницу в удобстве использования мобильных устройств.

Удобство использования мобильных устройств

Помните времена, когда рекомендуется размещать мобильную версию вашего веб-сайта на m.URL.com?

Хотя это не всегда навредит вам, все больше веб-сайтов отказываются от этого метода создания мобильных веб-сайтов и вместо этого создают адаптивные веб-сайты.

Несмотря на то, что Google заявляет, что публично не поддерживает какой-либо один установленный способ создания мобильных веб-сайтов (будь то адаптивный, динамический или отдельные URL-адреса), когда дело доходит до рейтинга, адаптивный веб-сайт является их рекомендуемым форматом.

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать свойства индексации странице, а не сигнализировать о существовании соответствующих страниц для настольных компьютеров/мобильных устройств».

В эпоху мобильного индекса ваш мобильный веб-сайт является источником жизненной силы вашего существования в поисковой выдаче. Чтобы остаться в живых, следуйте рекомендациям Google и убедитесь, что ваш контент идентичен на компьютере и мобильном устройстве.

Несмотря на то, что макеты, адаптивные для мобильных устройств, не требуются для индексации с приоритетом мобильных устройств, вы все же хотите оптимизировать их для лучшего восприятия страницы и, в свою очередь, для ранжирования.

Всякий раз, когда вы можете облегчить поисковой системе улучшение результатов, сделайте это!

3. Улучшите взаимодействие со страницей

Улучшите взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем (UX) влияет на поисковую оптимизацию, как мы видели в недавних обновлениях взаимодействия со страницей.

Если вы не будете думать об UX, ваш сайт окажется в метафорическом мусоре.

Фактически, 38% людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если его содержание и макет непривлекательны.

Правильный выбор может принести большую пользу. Агентство цифрового маркетинга Main Street Host увеличило количество просмотров страниц своего профиля адвоката на 66 % благодаря обновлению контента и оптимизации кнопок призыва к действию.

Кроме того, Ezoic добился увеличения дохода на 1000 посетителей на 186 % после улучшения пользовательского интерфейса.

Rover — хороший пример качественного пользовательского опыта:

Скриншот Rover. com, сентябрь 2021 г.

Дизайн пользовательского интерфейса, который хорошо сочетается с вашим SEO, жизненно важен, если вы хотите добиться успеха в поисковой выдаче. Это похоже на выбор песни Backstreet Boys, под которую вы хотите спеть в караоке. Даже если выступление будет хорошим, если песня не удалась, никто не будет вам подпевать.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является связанным компонентом взаимодействия с пользователем и оказывает значительное влияние на поисковую оптимизацию.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из самых больших изменений, которые я могу внести, — это исправить архитектуру их сайта».

Далее он обсуждает веб-сайт, на котором он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы разместить ссылки выше в архитектуре сайта. Ему удалось увеличить органические сеансы на 74% и количество страниц за сеанс на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Скриншот сайта Kanopy. com, сентябрь 2021 г.

Архитектура сайта не только помогает пользователям находить то, что они ищут, благодаря лучшей навигации по сайту, но также может помочь поисковым роботам находить больше страниц на сайте.

Короче говоря, ваши веб-сайты должны быть предельно просты в использовании.

Все страницы и навигация должны быть максимально простыми.

Пользователю требуется всего три-четыре клика, чтобы найти любую страницу на веб-сайте. Хотя это не всегда возможно на больших сайтах, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри, чтобы убедиться, что они находят то, что им нужно.

С выпуском обновления Page Experience архитектура сайта будет оказывать большее влияние на SEO.

Core Web Vitals

Как отметил Джон Мюллер из Google, Core Web Vitals — это больше, чем просто средство разрешения конфликтов. Этот показатель влияет на многие другие факторы, связанные с SEO.

Например, Core Web Vitals влияет на удобство использования. Если пользователь переходит на страницу и конвертирует, ваш UX, скорость страницы и контент влияют на коэффициент конверсии.

По сути, Core Web Vitals были созданы, чтобы помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Создать безопасный веб-сайт (HTTPS)

Доктор Пит Дж. Мейерс написал, что 30% результатов Google на первой странице используют HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно нанесет вред вашему веб-сайту, произошло несколько изменений с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году.

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (который use) начнет помечать сайты как «небезопасные» в адресной строке, если они не являются HTTPS.

И после их последнего предупреждения вы можете начать видеть рост показателей отказов, если не сделаете переход.

Вот как будет выглядеть Chrome после внедрения HTTPS:

Скриншот из Google Chrome, сентябрь 2021 г.

Все это показывает, что Google считает HTTPS важным.

Однако переход на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может привести к множеству проблем с канонизацией вашего сайта, если не будет выполнен правильно.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с документом «Миграция с HTTP на HTTPS: Полное руководство без стресса» Олега Борисевича.

Несмотря на то, что само по себе не было доказано, что оно оказывает существенное влияние на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

Ad Experience

Ad Experience был запущен в 2017 году и ориентирован на пользователей Chrome.

Chrome может удалить всю рекламу с вашего сайта, если вы нарушите стандарты Better Ads Standards. Chrome теперь может повлиять на владельцев веб-сайтов за показ агрессивной рекламы.

Гленн Гейб привел примеры работы фильтрации рекламы в Chrome.

Взаимодействие с рекламой связано с взаимодействием со страницей и Core Web Vitals, поскольку на него влияет пользовательский опыт и то, как пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом.

4. Оптимизируйте скорость страницы

После того, как скорость страницы была фактором ранжирования только для настольных компьютеров, в 2018 году она стала фактором ранжирования Google для мобильных устройств.

Чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше посетителей и доходов вы теряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Британское издание The Telegraph обнаружило, что четырехсекундная задержка снижает количество просмотров страниц на 11,02%.

Зачем идти на такой риск?

Существуют инструменты для проверки средней скорости страницы веб-сайта.

Маяк — твой друг.

Многие исправления относительно просты, если их делает кто-то, кто знает, что делает (например, не все знают, как минимизировать JavaScript).

Более быстрая загрузка страниц приводит к лучшему общему опыту работы с веб-сайтом, поэтому Google делает шаг к тому, чтобы сделать его фактором ранжирования для мобильных устройств.

5. Овладейте оптимизацией на странице

Оптимизация на странице тесно связана с оптимизацией на странице, которая касается «закулисных» компонентов вашего контента и SEO.

Эти аспекты существуют уже много лет и до сих пор оказывают значительное влияние на видимость вашего веб-сайта и позицию в поисковой выдаче по целевым темам ключевых слов. Например,

Mockingbird увеличил органический трафик на 62 %, просто обновив теги h2.

И, Brand New Copy увеличил органический трафик на 48% за счет очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоит ли? Я думаю так.

Оптимизация веб-сайта может помочь поисковым системам и пользователям быстрее найти существующий высококачественный контент.

Вот лишь некоторые из способов, которыми оптимизация на странице по-прежнему будет оказывать большое влияние на ближайшие годы:

Метаданные

Эта информация включает тег заголовка и описания страниц — информацию о ваших сайтах, которую пользователи видят в SERP.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в поисковой выдаче, когда он лучше соответствует запросу пользователя.

Вот как это может выглядеть:

Скриншот из поиска [облачное хранилище данных], Google, сентябрь 2021 г.

В нынешнем виде напишите лучшие заголовки и описания для своих страниц, какие сможете, но имейте в виду, что они не всегда будут использоваться.

Есть еще много метатегов, которые нужно знать в SEO. И подумайте об этом: простое добавление одного конкретного метатега может привести к увеличению количества кликов на 300 % из Google Discover.

Schema

Разметка Schema — это еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем контенте.

Созданный в 2011 году, теперь вы можете включить почти 600 различных типов информации.

Схемы облегчают поисковым системам определение важной информации на веб-сайте.

Например, ваши схемы для местного бизнеса могут выглядеть так:

 
 <дел>
 

 <дел>
 <дел>


 <дел>
 
 
Познакомьтесь с нами!
  

Toybrary
Остин, Техас

Toybrary — это библиотека, где можно взять напрокат игрушки, и место проведения детских дней рождения,
также предлагает заезд
уход за детьми в Остине, Техас

Джастин Лейн, 2001 г.

Остин, 
TX 
78757
 США

5127654174


 
 
 

В ходе сессии «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» на Google I/O Эндрю Валенте из Google поделился примерами из практики, которые показывают, как разметка Schema и расширенные результаты помогают увеличить вовлеченность и количество кликов в Интернете.

Rotten Tomatoes продемонстрировал повышение CTR на 25% на страницах с разметкой. А в сети Food Network количество посещений рецептов с наценкой увеличилось на 35%.

Разметка Schema — это то, что помогает Google отображать расширенные фрагменты в результатах поиска, что делает его важной частью SEO.

Теперь вы также можете добавить схему в заголовок страницы с помощью JSON-LD. Используйте генератор, подобный этому, от Hall Analysis, для основных нужд разметки.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты, иногда называемые желанной позицией 0, представляют собой фрагменты контента, извлеченные из копии страницы и отображаемые непосредственно в результатах поиска.

Если вы хотите получить избранный фрагмент, вам нужно понимать RankBrain и цель поиска, стоящую за запросом, который вы хотите ранжировать для избранного фрагмента.

Скриншот с сайта Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Если ваш контент представляет большую ценность для цели поискового запроса, поисковые системы будут отображать ваш контент в избранном фрагменте.

Химани Канкария делится своими советами и тактиками по оптимизации для избранных фрагментов.

Google Discover

Google Discover — один из новых всплывающих факторов SEO, связанных с контентом.

Google Discover похож на открытие коробки со списком Taco Bell, полной буррито, в том смысле, что он может привлечь больше органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Чтобы узнать, находитесь ли вы в настоящее время в рейтинге Google Discover, просмотрите отчет в Google Search Console.

Скриншот из Google Search Console, сентябрь 2021 г.

Прочитайте статью Лили Рэй о характеристиках самого эффективного контента в Google Discover, чтобы узнать, как его оптимизировать.

6. Структура внутренних ссылок

Структура внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритизации внутренней структуры ссылок в пяти различных областях:

• Помощь пользователям.
• Управление потоком ссылок (например, куда уходит трафик после того, как он попадает на ваш сайт).
• Создание дорожной карты по определенным темам контента.
• Каноникал.
• Приоритизация индексации определенных страниц.

Это означает, что ваша стратегия размещения ссылок на различные страницы вашего сайта должна быть ориентирована в первую очередь на пользователя. Затем вы можете сосредоточиться на том, как привлечь трафик на основной набор страниц.

Подумайте о том, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям совершить конверсию от подписки на вашу рассылку до выполнения запроса на живую демонстрацию.

7. Заработайте релевантные и авторитетные ссылки

Ссылки останутся одним из ведущих компонентов SEO, если вы хотите получить высокий рейтинг.

Не обращайте внимания на тех, кто говорит, что вы можете добиться успеха без внешних ссылок (также известных как обратные ссылки).

В то время как некоторые сайты абсолютно могут и имеют, было бы глупо не следовать каким-либо действенным стратегиям построения ссылок, которые работают.

Поскольку каждая отрасль уникальна, для каждой из них существуют различные возможности для создания ссылок.

Ищете идеи? Ознакомьтесь с Руководством по созданию ссылок Search Engine Journal.

Хотя ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они по-прежнему являются активным сигналом ранжирования.

8. Местный

Google утверждает, что локальный разделяется на три фактора ранжирования.

Скриншот с сайта Support.google.com, сентябрь 2021 г.

Релевантность

Релевантность связана с тем, насколько близко бизнес находится к запросу пользователя. Вы могли видеть такие поисковые запросы, как «лучшие буррито», когда говорили о релевантности локального поиска. Релевантность — это жизненная сила локального алгоритма Google.

Ваши бизнес-списки, такие как Google My Business, Bing Places и т. д., привязаны к вашему NAP (имя, адрес, номер телефона) и другим ключевым атрибутам, связанным с вашим бизнесом. Крайне важно полностью заполнить всю подробную информацию о бизнесе в этих каталогах, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и релевантность для искателя.

Расстояние

Расстояние относится к физическому расстоянию между вашим бизнесом и искателем. Чем ближе ваш бизнес к искателю, тем больше вероятность того, что это местоположение появится в результатах локальной карты.

Здесь на первый план выходят поисковые запросы со словом «рядом со мной».

Скриншот из поиска [буррито рядом со мной], Google, сентябрь 2021 г.

Известность

Известность связана с популярностью вашего бизнеса в офлайне. Google сообщает нам, что именно они ищут при измерении известности:

«Известность также основана на информации, которую Google имеет о бизнесе из Интернета, такой как ссылки, статьи и каталоги. Количество отзывов Google и оценка отзывов влияют на рейтинг в локальном поиске. Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить местный рейтинг вашей компании. Ваша позиция в веб-результатах также является важным фактором, поэтому применяются передовые методы поисковой оптимизации (SEO).

Ключевой вывод: E-A-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T относится к Экспертизе, Авторитетности и Надежности и занимает видное место в Руководстве по поисковым рейтингам Google.

Хотя E-A-T не может быть фактором ранжирования, он косвенно влияет на ваш рейтинг. Это помогает нам понять, на чем Google сосредоточен на улучшении качества результатов поиска.

E-A-T используется для оценки достоверности вашего контента, что, в свою очередь, влияет на ваш рейтинг. Использовать его мудро.

Используйте эти факторы ранжирования для создания «крутости» SEO

Все сигналы ранжирования объединяются, чтобы помочь SEO-маркетологам создавать «крутизну». Факторы ранжирования не сводятся к этим девяти. Ранжирование в поисковой выдаче не связано с последними и лучшими советами и уловками.

Факторы ранжирования следует использовать в качестве руководства по работе, которую необходимо проделать, чтобы стать потрясающим.

Быть потрясающим означает более комплексную и сложную SEO-стратегию для повышения производительности сейчас и в будущем.

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория SEO

10 важных факторов ранжирования SEO, которые вам нужно знать

Требования SEO постоянно меняются, и может быть трудно идти в ногу с последними разработками. Но если вы хотите, чтобы ваш рейтинг Google переместился из невидимого в верхнюю часть списка, вы должны быть в курсе.

Хорошо оптимизированные сайты со временем получают все больше и больше трафика, а это значит больше лидов и продаж . Без SEO поисковики не смогут найти ваш сайт, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной.

В этом руководстве мы ответим на вопрос «что означает SEO» и поделимся основными факторами ранжирования SEO, необходимыми для доминирования в результатах поиска.

К концу этого поста у вас будет хорошо оптимизированный сайт, который принесет вам больше прибыли.

Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку SEO Ranking Factors, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Мы создали это удобное оглавление, если вы хотите сразу перейти к наиболее интересным для вас факторам SEO-рейтинга:

Каковы наиболее важные факторы SEO-рейтинга?

1. Безопасный и доступный веб-сайт
2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
3. Удобство для мобильных устройств
4. Возраст домена, URL-адрес и полномочия
5. Оптимизированный контент
6. Техническое SEO
7. Пользовательский опыт (RankBrain)
8. Ссылки
9. Социальные сигналы
10. Информация о реальном бизнесе