Таргетироваться что такое: Что-то пошло не так (404)

Что такое Таргетинг: Определение, Видео — Определение

Таргетинг (англ. targeting) — это выбор потенциальных клиентов, которым бизнес хочет продавать товары или услуги. Стратегия таргетинга включает сегментирование рынка, выбор подходящих сегментов и определение продуктов, которые будут предлагаться в каждом сегменте. 

В этом видео от SEMANTICA рассказали о видах таргетинга и принципах его работы.

Почему так важен таргетинг?

Без правильной стратегии таргетинга продвижение вашего продукта обречено на провал. Чтобы продавать успешно, вам нужно знать, кому вы продаете, а затем выбрать наиболее подходящие стратегии и методы для каждого сегмента.

Имея эффективный план, вы сможете достичь следующих целей:

• Привлекать качественные лиды. Таргетируйте только потенциальных клиентов, которые, скорее всего, будут заинтересованы в вашем продукте. Таким образом, вы не будете тратить лишние деньги и усилия на рекламу для широкой аудитории.
• Оставаться конкурентоспособными. Чем точнее ваш таргетинг, тем больше конкурентов вы оставляете позади. Клиенты всегда выбирают бренды, у которых есть релевантные предложения.
• Улучшить свой продукт и качество обслуживания. Чтобы разработать эффективную стратегию таргетинга, вам необходимо проанализировать свою аудиторию. Вы узнаете потребности и желания своих клиентов. Эта информация поможет вам улучшить ваш продукт и обслуживание.

Чем отличаются сегментация, таргетинг и позиционирование?

Эти три элемента играют важную роль в продвижении нового продукта. Вы не можете закрыть глаза на какой-либо из них, поскольку эффективная маркетинговая стратегия подразумевает использование каждого.

На первом этапе находится сегментация. Это разделения всей вашей аудитории на небольшие группы — сегменты. Они состоят из пользователей, чьи потребности и интересы совпадают. Без правильной сегментации вы не сможете успешно перейти на следующий этап.

Второй этап называется таргетингом. Теперь, когда ваша аудитория сегментирована, вы можете разрабатывать стратегию и тактики, которые помогут вам более эффективно общаться с людьми. Проанализируйте каждый сегмент, создайте портрет покупателя, а затем работайте над созданием лучших рекламных предложений для каждой группы. Таким образом, вы ориентируетесь на разные сегменты вашей аудитории, используя наиболее подходящие методы.

Последний этап — позиционирование. Этот этап чрезвычайно важен, так как от его успеха зависит ваше место на рынке. Ваша задача здесь — убедить потенциальных клиентов в том, что ваш бренд — лучший выбор. Вы должны создать образ вашей компании в сознании клиентов. Расскажите им о преимуществах использования вашего продукта и постарайтесь удовлетворить их потребности. Одним из брендов, которому удалось это успешно сделать, является Coca Cola, поскольку почти каждый человек думает об этом производителе, говоря о газировке.

Цель таргетинга

Вы точно знаете, кто ваши клиенты? Знаете ли вы, кто является идеальным клиентом для ваших товаров или услуг? Знаете ли вы, какими людьми или предприятиями они являются? Если вы продаете продукты напрямую конечным пользователям, у вас есть демографическая информация (например, каковы их средние доходы, образование, занятия, географическое положение), которая идентифицирует вашего целевого покупателя? Как насчет информации об образе жизни вашего целевого покупателя (например, хобби, интересы, политические убеждения)?

Такая информация может очень вам помочь. Во-первых, она может помочь вам внести изменения в свой продукт или услугу, чтобы лучше соответствовать потребностям вашего клиента. Во-вторых, эта информация также может рассказать вам, как связаться с вашими клиентами посредством рекламы, рекламных акций и т. д.

Например:

Brand X, ведущий производитель спортивной обуви, знает, что его типичный клиент также является фанатом спорта. Если бренд X сможет разработать обувь достаточно хорошо, чтобы ее могли носить профессиональные спортсмены, у него будет убедительная и хорошая история о качестве. Кроме того, он может также выиграть от использования известных спортсменов в качестве представителей в своей рекламе и размещения рекламы в спортивных журналах, где их клиенты, скорее всего, их и заметят.

Находите демографическую информацию о вашем клиенте, а также – об образе его жизни.

Если вы продаете напрямую конечным пользователям своих продуктов, очень важно, чтобы вы знали, кто они (демографическая информация) и почему они покупают ваш продукт. Демографическая информация менее важна, если вы находитесь в оптовой торговле, но принцип «знай своих клиентов» по-прежнему имеет первостепенное значение.

Демографическая информация — осязаемая, измеримая информация о физических лицах или группах лиц.

Механизм таргетинга

1. Анализ аудитории происходит во время сбора информации.
   На этом этапе таргетинга маркетолог отслеживает предпочтения потребителей, выясняет, какие магазины они посещают, какие действия совершают в Интернете, чем интересуются пользователи и так далее.
2. Этап анализа информации позволяет вам сделать выводы о предпочтениях вашей целевой аудитории, их вкусах, способах коммуникации, а также их покупательском поведении на основе большого количества данных, полученных от пользователей. Соответственно, вы должны сосредоточить свои маркетинговые усилия на людях, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим брендом на основе информации, которую вы получили в результате своего анализа.
3. На следующем этапе вы можете выгодно представить целевой аудитории свой продукт или услугу. После определения аудитории следует создать рекламное сообщение.
4. Реклама размещается только на тех информационных ресурсах, которые посещает потенциальная аудитория (конкретные сайты, страницы, разделы магазинов, наиболее актуальные для вашей целевой аудитории).

Типы таргетинга

• Тематический таргетинг. Демонстрация рекламных сообщений по определенной тематике.
• Контекстный таргетинг. Демонстрация сообщений по интересам пользователей.
• Геотаргетинг. Демонстрация рекламы исходя из географического положения вашей целевой аудитории.
• Поведенческий таргетинг. Это один из самых перспективных типов таргетинга. Суть поведенческого таргетинга заключается во внедрении механизма сбора информации о действиях пользователей: маршрутах путешествий, любимых местах для посещения, покупательском поведении и так далее.
• Социально-демографический таргетинг. Это таргетинг на основе возраста, пола, дохода, социального статуса.

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете о видах таргетинга.
2. В этой статье на LPgenerator рассказали о видах таргетинга и о том, как они работают.
3. В этой статье вы узнаете, что такое таргетированный маркетинг, познакомитесь ближе с видами таргетинга и прочитаете, как его настроить.
4. В этой статье на Cossa рассмотрели 10 примеров использования детального таргетинга в Facebook.

Обновлено: 29.09.2022

Что такое таргетированная реклама: принцип работы, форматы и настройка

Как работает таргетированная реклама

Предположим, вам нужно прорекламировать дневные программы в премиальном фитнес-центре. Из всех жителей города вам нужно выделить людей с высоким доходом, которые работают неподалеку, интересуются фитнесом и готовы ходить на занятия в обеденный перерыв. Как их найти в социальных сетях? Эту задачу решит таргетирование — прицельное воздействие на конкретный портрет целевой аудитории (ЦА) в интернете.

Рекламодатель настраивает таргетинги: по ним система подберет аудиторию, которой будет показываться объявление. Например, вы можете «нацелиться» на посетителей конкретного бизнес-центра, любителей йоги или мам в декрете из вашего района.

В результате рекламные объявления показываются только вашей целевой аудитории. Пользователь видит их на привычных площадках, кликает на объявление и совершает целевое действие: переходит на ваш сайт, подписывается на страницу, оставляет заявку.

Для чего нужна таргетированная реклама

Такой формат рекламы позволяет решить сразу несколько бизнес-задач:

Достоинства перформанс-маркетинга для бизнеса:

●

  

Поднять узнаваемость бренда и набрать подписчиков в профиле или сообществе компании

●

  

Получить конверсии на сайт

●

  

Увеличить трафик на сайт

●

  

Рассказать клиентам о преимуществах продукта, скидках и акциях

При настройке рекламы вы сразу задаете цель кампании: повысить охваты и узнаваемость, получить конверсии – переходы на сайт и выполнение целевых действий.

Форматы рекламных объявлений

Какие форматы объявлений доступны в социальных сетях:

●

  

Универсальная запись: пост в ленте, который подробно рассказывает о преимуществах продукта. К записи можно прикрепить баннер или видео. Пользователь совершает целевое действие, кликнув по ссылке или кнопке

●

  

Текстово-графические блоки: объявление с баннером и кратким текстом, расположенные сбоку от основного контента страницы

●

  

Карусель: запись с несколькими карточками товаров, текстом и ссылкой

●

  

Lead Ads: формат сбора лидов для рекламодателей, у которых нет сайта. Кликнув на кнопку, пользователь открывает форму, где оставляет контактные данные

●

  

Сторис: реклама в историях доступна во ВКонтакте

●

  

Форматы в Segmento: баннеры: изображения, HTML-баннеры, сторонние баннеры (Weborama, Sizmek, Adriver, DCM и пр. ), динамические креативы для товарного ретаргетинга, видео. Видео: пропускаемый In-Stream (до 5 минут), непропускаемый In-Stream (до 30 секунд), In-Article (до 30 секунд)

Плюсы и минусы таргета

У таргетированной рекламы есть существенные преимущества, но и свои ограничения. Поэтому при запуске кампании нужно опираться на цели бизнеса, аудиторию и нишу.

Достоинства:

●

  

Точное попадание в вашу аудиторию: при грамотной настройке таргет «бьет» в конкретные портреты ЦА. Ваше объявление будет показано пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом. Это означает, что таргетирование рекламы снижает стоимость привлечения клиента

●

  

Разные форматы объявлений: креативы можно подстроить под каждый сегмент ЦА

●

  

Измеримость: эффективность рекламы можно отследить в конкретных цифрах кликов и конверсий. Эти данные позволят более точно настраивать кампании

Недостатки:

●

  

Модерация: на некоторых площадках занимает от нескольких часов до нескольких дней. Соцсети ужесточают правила для креативов: сокращают видимый текст, вводят ограничения для баннеров

●

  

Подходит не для всех ниш: в соцсетях нельзя продвигать алкоголь, табак, и товары для взрослых, ограничена реклама лекарств, финансовых и страховых услуг

●

  

Требует профессионализма и вовлеченности: чтобы реклама принесла результат, а бюджет использовался эффективно, важно правильно настраивать таргетинг, постоянно следить за реакцией пользователей и быстро оптимизировать кампанию

Отличия от контекстной рекламы

Таргетную рекламу легко перепутать с контекстными объявлениями. Разница между двумя инструментами продвижения — в методах сегментации ЦА и площадках для размещения объявлений. Оба типа можно использовать параллельно, чтобы привлечь пользователей с разных этапов воронки продаж.

Контекст использует поисковые запросы пользователей и размещает объявления в поисковых сетях Яндекс или Google и на сайтах, входящих в их поисковые сети. Такая реклама работает со сформированным спросом: показывает товары из категорий, которыми пользователь уже интересовался.

Таргетинговая реклама использует данные пользователей и показывает им объявления в социальных сетях. Она работает с более «холодной» аудиторией (за исключением ретаргетинга) и помогает не только довести пользователя до покупки, но и сформировать спрос. Аудитория подбирается на основе интересов, например, подписок: пользователей, которые недавно купили квартиру и подписаны на группы об интерьере, с большей вероятностью заинтересуют услуги по дизайнерскому ремонту.

Настройка таргетированной рекламы пошагово

Таргетированные объявления создаются и настраиваются в рекламных кабинетах социальных сетей. Многие площадки позволяют запускать кампании прямо в мобильном приложении. Но десктопная версия рекламного кабинета содержит более тонкие настройки для целевой аудитории.

Самостоятельная настройка

Если вы хотите продвигать свой продукт с помощью таргетированной рекламы, у вас есть два варианта: бесплатно запустить рекламу, изучив вопрос с нуля или пройдя обучение «для чайников». Или доверить настройку профессиональному таргетологу.

Как настроить таргетированную рекламу самостоятельно и с чего начать? Разберем алгоритм действий — он работает для любых площадок.

Шаг 1. Составить портреты ЦА

Первое, что нужно сделать перед запуском таргетированной рекламы — определить сегменты аудитории, на которые вы будете таргетироваться. От интересов и характеристик аудитории зависит выбор соцсети для рекламы, формата и содержания креатива.

Собрать аудиторию помогут следующие вопросы о ваших потенциальных клиентах:

●

  

Где они живут и часто бывают?

●

  

В каких соцсетях проводят больше всего времени?

●

  

На какие сообщества и каких блогеров они подписаны?

●

  

Какими товарами они интересуются?

●

  

Какие свойства вашего продукта привлекут их в первую очередь?

Чем больше знаете о своем потенциальном клиенте, тем точнее сможете таргетировать рекламу — что значит, вы получите больше конверсий.

Шаг 2. Выбрать цель и формат В рекламном кабинете настройте цель кампании: охваты, конверсии, узнаваемость, трафик и т. п. В зависимости от цели система предложит формат объявлений: они могут отличаться на разных платформах.

Шаг 3. Настроить рекламу Задайте настройки таргетинга, исходя из портрета ЦА: гео, пол, возраст, интересы и т. п.

Шаг 4. Создать креативы Подберите изображение или видео для объявления — проверьте, что оно соответствует требованиям выбранной площадки. Создайте цепляющее описание и CTA (призыв к действию).

Шаг 6. Запустить Отправьте объявление на модерацию. Когда объявление начнет работать, важно отслеживать его эффективность: количество показов и кликов.

Сервисы по настройке и автоматизации

Создание и оптимизация рекламной кампании занимает много времени. Особенно, если вы параллельно запускаете несколько кампаний на разные сегменты ЦА. Для точной и быстрой настройки кампаний есть сервисы автоматизации. Также существуют рекламные платформы, где настройку рекламы берут на себя специалисты — например, платформа Segmento. Такой подход называется full service или assisted service и его преимущества в том, что он позволяет получить экспертизу профессионалов в настройке и оптимизации рекламных кампаний, не затрачивая ресурсы на содержание своего штата специалистов или приобретения компетенций. Особенно такой подход зарекомендовал себя в области медийной рекламы – больших объемов показов нужного рекламного сообщения определенной целевой аудитории.

Вот некоторые функции, которые предлагают популярные сервисы:

●

  

Автоматический поиск и сегментация аудитории по заданным характеристикам

●

  

Управление рекламой на разных площадках из одного аккаунта

●

  

Анализ аудитории сообществ, поиск подписчиков по лайкам, репостам и комментариям

●

  

Расширенная статистика кампаний

●

  

Генерация креативов

●

  

Сквозная аналитика в соцсетях

Платформы для работы с таргетом помогают точнее и быстрее настраивать рекламу. Однако большинство их продвинутых функций доступно только по платной подписке.

Где запустить таргет-рекламу

Объявление должно показываться там, где ваша целевая аудитория проводит больше всего времени — на привычных сайтах и приложениях. Практически все социальные платформы предлагают инструменты для таргетинга.

●

  

ВКонтакте. В VK вы можете рекламировать сообщество, личный профиль, приложение, товары или внешнюю страницу. Доступно таргетирование по интересам, подпискам, конкретным сайтам и приложениям.

●

  

Одноклассники. В Одноклассниках доступна реклама бизнес-страниц, профилей и товаров. При этом работают различные рекламные форматы — от текстово-графических блоков до вертикальных мобильных видео. Также доступен ретаргетинг.

●

  

Instagram и Facebook*. Основные форматы — изображения или видео в сторис и ленте, карусель, рекламные посты. В рекламном кабинете Facebook Ads доступны тонкие настройки для таргетинга и оптимизации кампаний.
*Принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ. Рекламодателям из России недоступно создание кампаний, рекламодатели из других стран не могут таргетироваться на российских пользователей.

●

  

YouTube*. В видеохостинге вы можете настроить таргетинг на аудиторию или контент: соцдем-таргетинг, таргетинг по интересам, темам, ключевым словам, местам размещения и похожим аудиториям.
*В настоящее время реклама на YouTube в России отключена.

●

  

TikTok*. В приложении доступны два основных варианта таргетинга. Top View — первое видео, которое видит пользователь, открывая приложение. Реклама в ленте — нативные рекламные ролики. В целях кампании можно выбрать охват, конверсии и трафик.
*В настоящее время публикация роликов недоступна на территории РФ.

Резюме: главное о таргете в 3 пунктах

●

  

Таргетированная реклама работает с более холодной аудиторией, чем контекстная. Если в поисковиках пользователь точно знает, что ищет, то в соцсетях мы таргетируемся на людей, предполагая, что наш продукт или услуга будут им интересны

●

  

Таргет часто используют для прогрева и чтобы подтолкнуть пользователя к эмоциональной покупке. Такая реклама дает дополнительный охват и повышает узнаваемость бренда

●

  

Таргет требует очень плотной работы с сегментами аудиторий и креативами. Малые сегменты быстро «выгорают» — аудитория привыкает к предложению. Подобная реклама трудоемка, так как требует постоянной оптимизации. Необходимо отслеживать ставки и конверсии, подключать новые связки по аудиториям и новые креативы, перераспределять рекламный бюджет.

Настройка таргета требует знания рынка, рекламных механик и всех обновлений площадок. Поэтому ее стоит доверять опытным профессионалам — например, рекламной платформе Segmento. Мы запускаем таргетированную рекламу, помогаем бизнесу больше узнать о своей аудитории и увеличить продажи.

что это такое и как работает

Распространение рекламы на основе информации из профилей в социальной сети – это так называемый таргетинг (с английского targeting – нацеливание). Попробуем показать, что это значит, на простом примере. Если проводить аналогию с боевыми действиями, можно выделить две главные стратегии рекламного продвижения. Первая из них – ковровая бомбардировка, которая предполагает массовое «окучивание» аудитории. Второй вариант – «снайперская», то есть точечная стратегия, когда в потенциального клиента «целятся» специально, выбирая его по определенным характеристикам. Именно это и называется таргетингом, о котором пойдет речь в нашей статье.
Если использовать его правильно, можно получить отличные результаты. Ты будешь удивлен эффекту от своих объявлений после таргетирования. Оно позволяет точнее и экономнее использовать бюджет рекламной кампании, поэтому маркетологи нередко считают такое продвижение даже лучше поискового.

Как работает таргетинг

Таргетированная реклама связана с данными, которые пользователи социальных сетей оставляют в своих профилях. Причем она распространяется не только в Facebook, ВК, «Одноклассниках» и т. д., но и в поисковиках через их специальные сервисы Google Ads и «Яндекс.Директ». Рекламные кампании настраиваются по-разному, но принцип действия один и тот же. Ты подбираешь себе аудиторию по определенным критериям и только этой группе людей показываешь свою рекламу.

Грамотный таргетинг позволяет выбрать именно тех, кому может быть интересно твое предложение (товар, услуга), и сделать объявление релевантнее. Если говорить простыми словами, оно будет более точным, то есть подходящим для конкретного человека.

Примеры из практики

Допустим, магазин сувенирной продукции подготовил подарки для мужчин к 23 февраля, причем с семейным уклоном. На кого рассчитано такое предложение? Разумеется, на женщин. Поэтому, когда мы будем таргетировать рекламу, то есть выбирать, кому ее лучше показать, чтобы гарантированно получить побольше покупателей, из нашей целевой аудитории выпадут все мужчины. А при поиске клиентов для продажи кремов от морщин имеет смысл ограничить аудиторию женщинами старше 40 лет. Так мы проводит сегментирование.

Механизм отбора аудитории

Если у тебя есть опыт работы с инструментами «Яндекс.Метрики», то наверняка приходилось пользоваться и «Сегментами». Именно здесь настраиваются таргеты (с английского target – это цель). Алгоритм действий довольно прост. Чтобы правильно выбрать потенциального покупателя, нам необходимо грамотно прописать параметры, которым он должен соответствовать: пол, возраст, устройство, используемое для выхода в Интернет, и местонахождение. Учитываются также интересы пользователей. В социальных сетях нужно отслеживать, в каких группах они состоят и насколько активны.

Очень ценная информация для эффективного поиска потенциальных покупателей – сайты, на которых они чаще всего бывают, и запросы, которые вводят в поисковиках. Чтобы узнать это, как правило, достаточно данных Google и «Яндекса». Кроме того, для обеспечения более точной таргетированности данные пользователей собираются социальными сетями, видеохостингом YouTube и другими сайтами, использующими для этого файлы Cookies.

Способы получения информации

Реклама будет максимально точно таргетироваться, если как можно больше узнать о своем потенциальном клиенте. Данные собираются при помощи опросов с выходом «в люди» или автоматизированно. Причем второй вариант сегодня используется в большинстве случаев (около 99 %). Полученные таким образом сведения позволяют проводить точные рекламные кампании.

Нередко данные даже не приходится специально собирать. Очень многое интернет-пользователи сами рассказывают на различных сайтах, участвуя в опросах и заполняя анкеты. В результате происходит выброс их персональной информации в Сеть.

Рекламодатель может узнать, какой у тебя возраст и пол, место проживания, учебы и работы, состоишь ты в браке или нет, что входит в круг твоих интересов, кто твои друзья, когда были рубежные поездки и в какие страны.

Настройка рекламной кампании

Проводя таргетирование рекламы, можно как угодно комбинировать характеристики аудитории и сужать ее до минимума, например, до незамужних студенток конкретного вуза, рожденных в течение определенного года, или людей, проживающих на какой-то улице, любителей попутешествовать по Индии или попрыгать с парашютом.
Есть также возможность на страницах ремаркетинга брать списки клиентов и загружать на сайт социальной сети. После этого будут автоматически найдены пользователи с соответствующими адресами e-mail и телефонными номерами, которым будут демонстрироваться рекламные объявления.

Этапы таргетирования

Такая работа предполагает проведение двух последовательных операций.

1. Сбор данных. На этом этапе нужно собрать и проанализировать весь доступный объем информации о своей целевой аудитории: ее демографические характеристики, круг интересов, особенности поведения в Сети и т. д. После этого проводится сегментирование.

2. Создание рекламы. Для каждого из сегментов целевой аудитории создаются свои рекламные объявления. При их формировании нужно выбрать в рекламной комнате те критерии, которые соответствуют определенной группе.
   

Ретаргетинг и его отличия от таргетинга

Это схожие инструменты, так как в обоих случаях происходит привлечение аудитории, отобранной с учетом определенных характеристик. Но разница все-таки есть и довольно существенная. Таргетинг используется прежде всего для привлечения новых покупателей (заказчиков услуг), которые еще не посещали твой сайт и не взаимодействовали через группу в социальной сети. А ретаргетинг работает как средство возврата потенциальных клиентов. Другими словами, это демонстрация рекламы посетителям, которые уже побывали на твоем сайте, но так ничего и не заказали. Можно также встретить такой термин как «ремаркетинг». Фактически это то же самое, но в Google.

Пример ретаргетинга

Типичная ситуация для интернет-магазина – брошенная «Корзина», то есть выбор товаров без завершения покупки. Если ты когда-нибудь проявлял нерешительность и бросал оформление заказа на полпути, то после этого наверняка встречал рекламу такого содержания: «Ваша «Корзина» в нашем магазине ждет вас! Вы выбрали товары, но не закончили покупку. Возвращайтесь и получите уникальную скидку!» Это означает, что работает ретаргетинг.

Отличия от таргетинга

При создании таргетированной рекламы учитываются все параметры аудитории, точнее, все те, которые удалось получить при помощи разных интернет-инструментов. А для ретаргетинга сбор информации происходит исключительно на твоем сайте.
Ретаргетинговые объявления эффективнее таргетинговых, так как при их создании используются более точные критерии отбора адресатов. Представь, что тебе нужен подарок для какой-то женщины к 8 марта. Как ты думаешь, в каком случае удастся точнее сделать выбор и угодить ей: если это первая встречная, с которой ты случайно столкнулся на улице, или родственница?

Принцип работы ретаргетинга

При использовании этого маркетингового инструмента обрабатываются данные интернет-пользователей, которые посещали определенный сайт в течение срока, указанного в настройках кампании, например, 30 или 60 дней. При условии, что параметры выставлены грамотно, реклама обязательно «догонит» адресата, пусть даже на это уйдут дни или недели.
Учитывая такой эффект от ретаргетинга, рекламодатели активно используют его для повторного ознакомления пользователей со своими товарами и услугами, зачастую предлагая им более выгодные условия. Все дело в том, что, когда проявляется интерес к предложению, но не заканчивается покупкой, с большой вероятностью человек все-таки сделает заказ, если снизить цену или по-другому сделать первоначальные условия привлекательнее.

Цель таргетинга

Рекламодатель начинает «прицеливаться», настраивая параметры целевой аудитории.

Пример определения цели

Для продвижения магазина, продающего верхнюю одежду, нужно вызвать интерес у определенной группы потребителей. В Интернете свой гардероб пополняют в основном мужчины и женщины 18–45-летнего возраста, поэтому имеет смысл таргетировать рекламу именно на эту группу покупателей.

Таргетинг по чужому образцу

Важно учитывать, что можно таргетировать рекламу более детально, например, с учетом особенностей аудитории конкурентов, предлагающих аналогичный товар. Попробуй использовать те же настройки таргетирования, что и у них. Ты можешь проанализировать, когда активизируются покупатели (утром, к обеду или вечером), где они проживают, и выставить соответствующие параметры при настройке своей рекламной кампании. Это довольно сложно сделать, но вполне реально.

Результат, к которому должен привести грамотный таргетинг

После настройки запускается поиск потенциального клиента. Правильно таргетированная реклама будет демонстрироваться именно тем потребителям, которым может быть интересно предложение, и в подходящее время. Дальше ты будешь только пополнять бюджет своей рекламной кампании и подсчитывать, сколько удалось заработать.

Виды таргетинга

Реклама может таргетироваться по разным параметрам, которые можно разделить на несколько основных категорий.

Демографические и социальные факторы

Это одна из основных разновидностей таргетинга, которая позволяет выбрать для демонстрации рекламы адресатов определенного пола, возрастной группы, года и месяца рождения, состоящих в браке или холостых.
Если рекламная кампания проводится в Google или «Яндексе», эти характеристики, безусловно, важны, но имеют не такое большое значение, как в социальных сетях. В Facebook и в ВК заходят прежде всего в поисках развлечений, а не покупок. Поэтому необходимо учитывать, какого пола и возраста посетители. От этого зависит, как именно они предпочитают развлекаться. У людей, состоящих в браке, и холостых тоже разные вкусы. Все эти особенности нужно учитывать, таргетируя рекламу.

Поведенческие особенности

Они построены на интересах потребителей, их активности в разных сообществах социальных сетей, на YouTube и других площадках. Кроме того, сейчас такие данные собираются и в мессенджерах. Для Google и «Яндекса» в приоритете именно поведенческие факторы. Чем больше поведение на сайте соответствует интересам посетителя, который перешел сюда, кликнув по рекламе, тем она эффективнее. Поисковики, понимая, что объявление сработало, устанавливают более низкие ставки для рекламодателей. Поэтому стоит даже при создании стандартных рекламных сообщений в Google Add или «Яндекс.Директе» сужать аудиторию при помощи таргетинга.

Географические данные

С учетом этого фактора можно привлечь целевую аудиторию, находящуюся в определенном регионе, и отсеять всех, кто находится за его пределами. Это так называемая геолокация.

В качестве примера можно привести рекламу фитнес-клуба. Достаточно выставить в «Яндекс.Аудиториях» 3-километровый периметр, и объявления увидят только потенциальные клиенты, находящиеся на этой территории. Что касается Google, здесь такой возможности нет, и таргетинг по геолокации ограничивается целыми городами и другими населенными пунктами. И, безусловно, для рационального расходования бюджета важно грамотно настроить демонстрацию рекламы по стране, чтобы исключить тех потребителей, которые ее просто не прочитают, так как не владеют языком.
Есть также возможность настройки ставок с привязкой к региону. В центре страны они могут быть повыше, а на остальной территории – пониже. Это тоже помогает экономить бюджет.

Выбор времени для показа объявлений

При помощи такого таргетинга можно демонстрировать рекламу тогда, когда больше всего шансов, что ее увидят, например, в течение рабочего дня. Так можно исключить ситуации, когда человек кликает по рекламе, пытается позвонить в магазин, но там уже не к кому обратиться. Все разошлись по домам.
Есть и противоположный подход к таргетированию. Объявления показывают не в то же время, что конкуренты, когда ставки самые низкие. Так можно существенно сэкономить средства. Но важно позаботиться о сборе заявок в нерабочее время и их оперативной обработке. Для этого на сайте размещается специальная форма, и сразу в начале рабочего дня обзваниваются все ночные заявители.

Ключевые слова

Это также важный элемент таргетирования. В Google и «Яндексе» твою рекламу увидят те пользователи, которые запустили поиск по определенным ключевым словам. А в рекламных сетях поисковиков (РСЯ и КМС) таргетирование проводится еще и по интересам.

Определение ставки таргетинга

Как и другая реклама в Сети, таргетированная оплачивается по результатам аукциона. По мере увеличения количества рекламодателей, претендующих на внимание одной и той же аудитории, повышается предложение.
Размещение рекламы может оплачиваться за каждую тысячу показов или за клик. Первый вариант, как правило, больше подходит при узком таргетинге, а второй – при широком. Но не стоит гадать, а лучше все проверять.
И еще один фактор, влияющий на цену клика, – качество рекламного объявления. Поисковые системы, как и некоторые социальные сети, обращают на него пристальное внимание. Кроме того, учитывается соответствие рекламы странице, на которую она ведет, или тематике сообщества, которое продвигается. От этого во многом зависят расходы на рекламную кампанию.

Плюсы и минусы таргетинга

Использование этого инструмента открывает перед рекламодателем массу возможностей, но нужно быть готовым и к некоторым сложностям.

Преимущества таргетированной рекламы

Благодаря ее запуску экономится бюджет, выделенный на рекламную кампанию, за счет того, что объявления демонстрируются ограниченному кругу интернет-пользователей, то есть целевой группе. Если пытаться охватить своей рекламой как можно больше людей, она выйдет намного дороже, чем при выборе узкого сегмента аудитории. При этом эффективность широкомасштабной кампании ниже. С чем это связано? Все дело в том, что таргетинг позволяет выбрать для показа объявлений только тех, кому они могут быть интересны, то есть «горячих» потребителей.
При этом важно учитывать, что при таргетировании рекламы на основе данных конкурентов можно привлечь на свою сторону некоторых их клиентов.

Недостатки таргетинга

Без минусов, к сожалению, не обойтись. Таргетированную рекламу нельзя назвать универсальной, и подходит она не всегда. Аудитория может быть довольно узкой, иногда даже слишком. Доходит даже до того, что объявления просто не показывают, поскольку запуск рекламы может начинаться только после того, как наберется группа потенциальных клиентов.

Для наглядности приведем несколько примеров. Если таргетировать по адресам электронной почты или контактным данным из CRM-системы, в твоей базе может не набраться необходимый минимум, а чужие контакты использовать запрещено. Или, допустим, запускается рекламная кампания в небольшом городе. В нем может жить настолько мало людей, что частность ключевых слов будет слишком низкой для показа рекламы.

Баланс цены и эффективности

Обо всех описанных нюансах важно помнить, чтобы действительно пришли клиенты. И учти, что в рекламной сети «Яндекса» клик по ретаргетинговому объявлению дороже, чем по стандартной рекламе для широкой аудитории, примерно на 30–50 %. Но при этом она намного эффективнее.

Сложности таргетинга в социальных сетях

Таргетирование рекламы в ВК, Facebook и других социальных медиа – непростое и неблагодарное дело. Многие согласятся, что лучше заниматься таргетингом контекстной рекламы. И для этого есть сразу несколько причин.

Более слабая мотивация пользователей социальных сетей

Те, кого интересуют развлечения в социальных сетях, намного меньше настроены на восприятие рекламы, чем люди, которые ищут какую-либо информацию в поисковиках. Дело в том, что их потребности не так выражены, как у занятых активным поиском товара (услуги). В социальные сети заходят с целью пообщаться и получить приятные эмоции, поэтому лучше воспринимают какой-то тематический портал, чем что-то посерьезнее. Кроме того, никто не хочет выходить из социальной сети для перехода на сайт рекламодателя, поэтому у рекламы, размещенной на таких площадках, высокий показатель отказов. Если даже кто-то кликает по ссылке, то, как правило, сразу закрывает открывшуюся страницу. Показатель количества переходов из социальных сетей зачастую ниже, чем из поисковых систем.

Риск быстрого слива рекламного бюджета

В социальных сетях огромная аудитория. Поэтому, если таргетировать рекламу неправильно, можно потратить все деньги, выделенные на продвижение, без ощутимого эффекта и в очень короткие сроки. Перед запуском рекламной кампании обязательно лишний раз проверь, все ли настроено правильно.

Нелогичная модерация

Вот только несколько примеров сомнительной логики модераторов социальных сетей. В Facebook действуют своеобразные правила отсеивания эротических изображений, под которые нередко попадают вполне безобидные картинки, например, фото Мэрилин Монро или классические картины. Их в этой сети не передают. А в ВК не используется «ты», в результате чего тексты удлиняются и нередко становятся просто глупыми.

Выгорание аудитории

Работая с рекламой, нужно обеспечивать ее разнообразие, постоянно предлагая зрителям что-нибудь новое. В противном случае объявления превратятся в раздражающую помеху, и их начнут игнорировать.

Подведем итоги

Повторим в общих чертах, что мы рассмотрели в статье. По своей сути таргетированная реклама схожа со стандартной контекстной, но есть некоторые особенности. Достоинство обычных рекламных объявлений, которые распространяются через Google Adv или «Яндекс.Директ», состоит в том, что они с большей точностью направляют человека туда, где он получит ответ на свой поисковый запрос. Другими словами, обеспечивается релевантность рекламы ключевому слову (фразе).

В случае с таргетингом все не так точно. Если даже вводится подходящий запрос, пользователь может не получить соответствующее рекламное предложение, если он исключен из целевой аудитории. Возможна и обратная ситуация, когда происходит показ рекламы тому, кто проявил интерес к какой-то теме, но планов на покупку у него не было.
Все это справедливо и для ретаргетинга, хотя там попадание точнее.

Что такое таргетинг?

1071 дней назад

ЧТО ТАКОЕ ТАРГЕТИНГ?

««Прицеливание» означает, что игрок нацеливается на соперника с целью атаки с силовым контактом, который выходит за рамки правильного захвата или правильного блока или игры в мяч».

Правило прицеливания было разработано как мера безопасности игроков. Ниже приведено определение таргетинга, взятое непосредственно из Свода футбольных правил NCAA 2019 года. Ознакомьтесь с этим правилом и обратитесь к нему в следующий раз, когда увидите пьесу и спросите: «Это был таргетинг?»

Таргетинг — Книга правил NCAA 2019

Правило 9 – Поведение игроков и других лиц, подпадающих под действие Правил

Раздел 1. Персональные фолы

Прицеливание и принудительный контакт макушкой шлема
СТАТЬЯ 3. Ни один игрок не должен нацеливаться и вступать в силовой контакт с противником макушкой своего шлема. Этот фол требует наличия хотя бы одного индикатора таргетинга (см. примечание 1 ниже). Когда речь идет о фоле. (Правило 9-6) (АР 9-1-3-И)

Нацеливание и принудительный контакт с областью головы или шеи беззащитного игрока
СТАТЬЯ 4. Ни один игрок не должен нацеливаться на область головы или шеи беззащитного соперника (см. примечание 2 ниже) шлемом, предплечьем , рука, кулак, локоть или плечо. Этот фол требует наличия хотя бы одного индикатора таргетинга (см. примечание 1 ниже). Когда речь идет о фоле (Правила 2-27-14 и 9-6). (АР 9-1-4-I-VI)

Примечание 1: «Прицеливание» означает, что игрок нацеливается на соперника с целью атаки с силовым контактом, который выходит за рамки правильного захвата или правильного блока или игры в мяч. Некоторые индикаторы таргетинга включают, но не ограничиваются:

• Запуск — игрок, оторвавшийся от ног, чтобы атаковать соперника путем выталкивания тела вверх и вперед для принудительного контакта в области головы или шеи
• Приседание с последующим выпадом вверх и вперед для атаки с силовым контактом в области головы или шеи, даже если одна или обе ступни все еще находятся на земле
• Ведение шлемом, плечом, предплечьем, кулаком, кистью или локтем в атаку с силовым контактом в области головы или шеи
• Опускание головы перед атакой путем инициирования силового контакта с макушкой шлема

Примечание 2: Беззащитный игрок (Правило 2-27-14). В этом вопросе игрок беззащитен. Примеры беззащитных игроков включают, но не ограничиваются:

• Игрок в процессе или сразу после передачи.
• Принимающий, пытающийся поймать пас вперед или находящийся в позиции для приема паса назад, или тот, кто завершил ловлю и не успел защитить себя или явно не стал игроком с мячом.
• Игрок, выполняющий удар ногой, или сразу после удара по мячу, или во время удара или ответного удара.
• Игрок, возвращающий мяч, пытающийся поймать или подобрать мяч, или тот, кто завершил прием или подбор и не успел защитить себя или явно не стал игроком с мячом.
• Игрок на земле.
• Игрок явно не в игре.
• Игрок, получивший блок вслепую.
• Игрок с мячом, уже находящийся в руках соперника, движение вперед которого остановлено.
• Квотербек в любое время после смены владельца Игрок с мячом, который явно сдался и скользит ногами вперед.

ШТРАФ- [СТАТЬЯ 3 и СТАТЬЯ 4] — 15 ярдов. Для фолов при мертвом мяче — 15 ярдов с точки перехода. Автоматическая первая попытка за фолы Командой Б, если это не противоречит другим правилам. За фолы в первом тайме: Дисквалификация до конца игры. (Правило 2-27-12) За фолы во второй половине: Дисквалификация до конца игры и на первую половину следующей игры. Если фол происходит во второй половине последней игры сезона, игроки, оставшиеся допущенными к участию, должны быть отстранены в плей-офф или в первой игре следующего сезона.

Если игрок получает третий фол прицеливания в течение того же сезона, дисквалифицируется до конца игры, и этот игрок получает автоматическую дисквалификацию на одну игру в следующей запланированной игре его команды. Фолы, совершенные после третьего фола игрока в том же сезоне, дисквалификация на оставшуюся часть этой игры, и игрок получит автоматическую дисквалификацию на одну игру в следующей запланированной игре его команды. Если фол произошел в последней игре сезона, игроки, у которых осталось право на участие, должны быть дисквалифицированы в плей-офф или в первой игре следующего сезона.

Дисквалификация должна быть пересмотрена с помощью Instant Replay (Правило 12-3-5). [S38, S24 и S47]

Когда судья мгновенного повтора отменяет дисквалификацию: Если фол прицеливания не связан с другим персональным фолом того же игрока, 15-ярдовый штраф за прицеливание не применяется. Если игрок совершает еще один персональный фол в сочетании с фолом при прицеливании, в соответствии с правилом применяется 15-ярдовый штраф за этот персональный фол. (А. Р. 9-1-4-VII-VIII)

Для игр, в которых не используется Instant Replay: Если игрок дисквалифицирован в первом тайме, по выбору конференции или по взаимному согласию команд перед игрой в играх между конференциями, во время перерыва между таймами Главный судья ему будет предоставлено видео рассматриваемого спектакля для просмотра в личном охраняемом месте официальных лиц. Рефери просматривает видео, чтобы определить, отменена ли дисквалификация. Решение Рефери является окончательным. (А. Р. 9-1-4-IX)

Примечание: Источник видео и место просмотра будут определены до игры по взаимному согласию команд и главного судьи. Если игрок дисквалифицирован во втором тайме, у конференции есть возможность проконсультироваться с национальным координатором футбольных официальных лиц, который затем поможет провести видеообзор. На основании проверки, если и только если национальный координатор придет к выводу, что игрок не должен был быть дисквалифицирован, конференция может отменить дисквалификацию. Если национальный координатор поддерживает дисквалификацию, дисквалификация на следующую игру сохраняется.

Заголовки

Что такое таргетинг: определение и виды таргетинга

Написано Амандой Клевинджер из Snov.io.

Последнее обновление: 3 августа 2021 г.

Таргетинг, также известный как многосегментный маркетинг, представляет собой маркетинговую стратегию, которая включает в себя определение конкретных лиц или рынков для определенного контента. Компании используют целевой маркетинг, чтобы узнать больше о своих потребителях и, таким образом, создают рекламу для определенных групп, чтобы максимизировать отклик.

Содержание

1. Демографический таргетинг

2. Географический таргетинг

3. Психологический и поведенческий таргетинг

Эта стратегия гораздо более эффективна, чем массовый маркетинг, поскольку она нацелена на потребителей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с брендом или продуктом, основываясь на образе покупателя. Существует много ключевых целей, вот наиболее распространенные:

Демографический таргетинг

Эти цели основаны на возрасте, поле, этнической принадлежности, расе, доходе, образовании, религии, экономическом положении и т. д. и очень часто используются во всех типах маркетинга.

Использование демографических данных — проверенный и надежный метод маркетинга, основа целевого маркетинга. Комбинируя различные сегменты, например, возраст и пол, можно нацеливать конкретных потребителей на определенные продукты множеством способов, от рекламы до размещения продукта и многого другого.

Распространенный трюк с использованием демографических данных — продажа детских хлопьев. Хлопья будут рекламироваться по телевидению во время детского шоу с участием захватывающих мультяшных героев, а затем, когда их отправляют за покупками, коробки с хлопьями размещают ниже на уровне глаз ребенка (а не туда, куда смотрел бы взрослый), поэтому ребенок просит хлопья, которые они видели по телевизору, и родитель покупает их для них. Знание возраста и интересов (и роста) детей напрямую ведет к продажам. Демографический таргетинг во всей красе!

Знание демографических данных также помогает увеличить продажи, если определенный продукт не работает так, как хотелось бы. Если продукт хорошо продается среди мужчин 25-40 лет, но не среди женщин 25-40 лет, можно создать рекламу, специально ориентированную на этих женщин, чтобы увеличить продажи. И наоборот, если продукт предназначен для женщин в возрасте 25–40 лет, реклама будет ориентирована только на женщин 25–40 лет. Примером этого является реклама противозачаточных средств, которую часто показывают во время шоу, популярных среди женщин в этом возрастном диапазоне, чтобы охватить целевую аудиторию.

Географический таргетинг

Этот таргетинг основан на определенном местоположении и может быть как широким, как страна или регион, так и конкретным, как город или район.

Также известный как геотаргетинг или геофильтрация, сбор географической информации (такой как город, штат, IP-адрес) и последующий таргетинг на потребителей в определенных местах оказался очень эффективной маркетинговой стратегией, поскольку в результате рекламные объявления нужные люди в нужном месте.

Примером этого может служить отправка рекламы местного автосалона потребителю по сравнению с рекламой бренда в целом. Общая реклама может вызвать интерес, но местная реклама будет иметь больше шансов привести к продаже.

Географический таргетинг также использует информацию о том, куда потребитель регулярно ходит или бывал в прошлом, для создания профилей интересов и привычек, которые могут быть очень полезны при выборе группы, к которой принадлежит потребитель. На более практическом уровне , знание географического местоположения потребителя гарантирует, что он находится в зоне действия предлагаемого вами продукта или услуги.

Психологический и поведенческий таргетинг

В этом таргетинге используются черты личности, предыдущие покупки, любимые места, покупательские привычки, «лайки» в Facebook или Twitter, мнения и т. д.

Знание личности потребителя может значительно повысить эффективность маркетинговой кампании. Они интроверты или экстраверты? В зависимости от чего, выбор слов может быть чем угодно. Являются ли они импульсивными покупателями или теми, кто принимает обдуманные решения? Подумайте, как лучше всего продать им. Они уже купили продукт? Пришло время продать им этот продукт во второй раз или предложить что-то связанное с ним.

Использование данных, собранных о психологических и поведенческих моделях пользователя с помощью файлов cookie веб-сайта, дает больше, чем просто возможность выяснить, как продавать им продукт, поскольку вы также можете влиять на них и лучше предсказывать их реакцию. Алгоритм рекламы в Facebook — это, пожалуй, самое известное использование поведенческого таргетинга. Иногда кажется, что в ту секунду, когда вы даже думаете о продукте, этот продукт внезапно появляется в вашей ленте Facebook. Изучая ваши предыдущие взаимодействия, интересы и личность, их программа может почти идеально подобрать рекламу для своей целевой аудитории. Кто не покупал что-то, о чем вы совершенно не знали, что вам нужно, пока не увидели это в рекламе на Facebook?

Прислушиваться к мнению человека тоже очень важно. Политические взгляды, предпочтения в сфере развлечений (даже такие простые, как чтение на планшете или бумажная книга), типы блогов, которые они читают, могут иметь большое значение в том, как воспринимается маркетинговая инициатива. Нацеливание на правильную группу или нет — вот разница между попаданием и промахом, когда речь идет о мнении. Люди очень дорожат своим мнением, предпочтениями и убеждениями, и вам очень дорого обойдется неуважение к этому.

Таргетинг бывает разных видов и форм — любая группа, в которую вы можете поместить людей, является потенциальной целевой группой. Использование одного из вышеперечисленных — верный способ улучшить ваш маркетинг, но все еще есть много возможностей в таких областях, как узнаваемость бренда и лояльность, в которых вы ориентируетесь на людей, которые уже являются вашими клиентами, иначе, чем на потенциальных будущих клиентов.

В конечном счете, демографические, географические, психологические и поведенческие тактики лежат в основе успеха целевого маркетинга. Зная, кого вы хотите конвертировать, а затем ориентируя свой контент на конкретного потребителя, вы сможете пройти долгий путь к успешным маркетинговым усилиям.

Что такое таргетинг в футболе — Что такое пенальти?

Прицеливание – это когда игрок опускает голову и вступает в контакт шлем-к-шлему с другим игроком или касается области шеи во время футбольного матча. Нацеливание может произойти в любое время, будь то между защитником и игроком с мячом или между двумя игроками во время начального удара. Это правило существует как в НФЛ, так и в студенческом футболе как попытка повысить безопасность игроков, но решение остается за жюри, подходят ли эти требования для игры в целом или нет.

 

Итак, каково правило таргетинга в НФЛ? Каково правило таргетинга в студенческом футболе? Какое наказание за таргетинг в НФЛ? Наконец, каково наказание за таргетинг в студенческом футболе и может ли игрок обжаловать его?

 

Ниже мы подробно рассмотрим правило таргетинга и то, как оно применимо как к НФЛ, так и к студенческому футболу.

 

Каково правило таргетинга в НФЛ?

В НФЛ нет правил таргетинга; вместо этого они больше используют вызов шлема, их версию наведения. Согласно своду правил, НФЛ утверждает, что этот вызов происходит, когда игроки опускают головы и используют свои шлемы, чтобы связаться с игроками, которых они захватывают.

 

Каково правило таргетинга в студенческом футболе?

НФЛ разработала свои правила таргетинга после объявления о таргетинге в студенческом футболе, но свод правил NCAA более обширен в отношении того, что такое таргетинг. NCAA заявляет, что прицеливание происходит, когда игрок преследует своего противника с помощью силового контакта. Это правило означает, что игроки в студенческом футболе не могут вступать в насильственный контакт с макушкой шлема или касаться области головы или шеи беззащитного игрока.

 

Также прицеливается, если игрок ударяет другого игрока в область шеи плечом, ладонью, предплечьем, кулаком или локтем. У Оле Мисс в первой игре сезона 2021 года четырем игрокам были предъявлены обвинения и они были удалены из игры за совершение фолов разной степени.

 

Какое наказание за таргетинг в НФЛ?

Команда, совершившая штраф за прицеливание, получает 15-ярдовый штраф. Кроме того, игрок, совершивший таргетинг, может быть дисквалифицирован из игры, если рефери сочтет контакт вопиющим и чрезмерным.

 

Какое наказание за таргетинг в студенческом футболе?

Таргетинг в студенческом футболе немного отличается в плане последствий. Если игрок вызывается для прицеливания, его команда получает 15-ярдовый штраф, а если фол произошел в первой половине игры, они удаляются до конца игры. Однако, если фол произошел во втором тайме, они будут удалены на оставшуюся часть тайма и отстранены на первую половину следующей игры.

 

До сезона 2022 года, если игрок совершал фол при прицеливании во втором тайме, он получал дисквалификацию в первом тайме на следующую игру. Но комитет по правилам внес изменение в правило, согласно которому, если фол произошел во второй половине игры, игроки все равно будут удалены, но официальные лица повтора проверят объявление позже, и если они обнаружат, что судьи неправильно зафиксировали фол, игроку может быть разрешено сыграть в следующую игру.

 

Если игрок совершает три фола при прицеливании за сезон, он не только удаляется из текущей игры, но и получает полную дисквалификацию на одну игру.

 

Есть ли противоречия в правиле таргетинга?

Некоторые не согласны с призывом относительно разницы между игроками, которые намеренно наклоняются, чтобы вступить в контакт, используя свои шлемы, и игроками, которые из-за интенсивности игры вступают в контакт. У Клемсона был этот спор в одной из их игр плей-офф в студенческом футболе против штата Огайо, когда один из их лучших защитников получил вызов, который нужно было интерпретировать. Этот звонок привел к удалению этого игрока, что стало большим изменением импульса против Клемсона.

 

Может ли игрок обжаловать таргетинг?

Если игрок американского футбола совершит фол при прицеливании во второй половине игры, он будет удален до конца игры. Однако команда может подать апелляцию, чтобы предотвратить отстранение от игры в первом тайме, если считает, что решение было неверным.

 

Во время игры фол при прицеливании автоматически рассматривается как в НФЛ, так и в американском футболе. В футболе NCAA во время просмотра для таргетинга судьи не могут объявлять вызов на поле «трибуны»; они должны либо подтвердить вызов, либо отменить его.

 

В НФЛ предусмотрена проверка, позволяющая определить, подлежит ли игрок удалению, исходя из серьезности и преднамеренности.

 

Помогает ли штраф за прицел в уменьшении травм?

Из-за риска потери ярдов и катапультирования/приостановки из-за попаданий в цель в студенческом футболе наблюдается тенденция, когда количество попаданий уменьшается во время игр. По данным SI.com, количество фолов при прицеливании сократилось с 0,23 за игру в 2017 году до 0,20 в 2021 году9.0006

 

Кроме того, Journals.sagepub.com проанализировал количество попаданий шлем в шлем в школьном футболе и обнаружил тенденцию к снижению таких типов попаданий после вступления в силу этих правил.

 

Вывод: что такое таргетинг в футболе?

Таким образом, штраф за прицеливание — это способ наказать игроков за сильные удары, которые могут привести к травмам. Если это совершено в НФЛ, это влечет за собой штраф в пятнадцать ярдов с возможностью удаления. В студенческом футболе команда получает штраф в пятнадцать ярдов, а виновный игрок удаляется до конца игры. Или, если фол произошел во втором тайме, они приостанавливаются на этот тайм и первую половину следующей игры. Но с недавним изменением правил дисквалификации в первом тайме подлежат пересмотру.

 

Таргетинг на звонки с самого начала был предметом многочисленных споров в течение года.