Виды контекстной рекламы в интернете: Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

• Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

• поисковая контекстная реклама;
• тематическая контекстная реклама;
• медийная контекстная реклама;
• контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

• перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;

• необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

  Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

• Что такое поисковая реклама?
• Виды контекстной рекламы

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

• объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
• тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
• площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

• Виды контекстной рекламы
• Контекстная реклама

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

• чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
• прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
• существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

• Медийная реклама в интернете: виды, преимущества, эффективность
• Медийная реклама

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

• Контекстный таргетинг

---

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему

• Контекстная реклама: самые распространенные мифы
• Какой из 150 каналов продвижения лучше подходит для Вас?
• 5 способов онлайн-продвижения на любой вкус и кошелек
• Таргетированная реклама в соцсетях: особенности таргетинга и аудитории

---

Виды интернет-рекламы: как рассказать о себе в онлайн

Содержание

• Зачем настраивать интернет-рекламу
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Баннерная или медийная интернет-реклама
• Нативная интернет-реклама
• Email-маркетинг
• Мобильная реклама
• Push-уведомления
• Особенности интернет-рекламы
• Ограничения в интернет-рекламе

Рассказываем о 7 способах прорекламировать свой бизнес в онлайн-пространстве.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Зачем настраивать интернет-рекламу

Согласно отчету Digital 2020, более 81% россиян, то есть ~118 млн человек, пользуются Интернетом. Число пользователей мобильного Интернета в России увеличилось с 81,3 млн до 106,2 млн человек за 5 лет, говорится в исследовании PwC.

Также PwC прогнозирует рост глобального рынка рекламы в Интернете до $390,3 млрд к 2024 году, со среднегодовым темпом роста 4,7%.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Если вы еще не настраиваете интернет-рекламу, скорее всего ваши конкуренты уже придумали, как собирать целевые лиды на интернет-площадках. Рассказываем о 7 способах найти клиентов в онлайн.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые и текстово-графические рекламные блоки, которые показывают интернет-пользователям на основании их поисковых запросов, интересов и поведения в Интернете. Целевая аудитория может увидеть контекстную рекламу в результатах поиска, на сайтах, в приложениях, в интернет-сервисах и на других ресурсах. Преимущество контекстной рекламы — ориентированность на интересы целевой аудитории.

Пример: пользователь посетил несколько сайтов онлайн-образования и после этого зашел на YouTube. На главной странице ресурса ему показали рекламу бизнес-курса.

Настроить контекстную рекламу можно на рекламных площадках, например, Google Ads и Яндекс.Директ. При настройке рекламы можно указать социально-демографические характеристики целевой аудитории: пол, возраст, геопозицию.

Поисковая контекстная реклама показывается перед результатами поиска в Google, Яндекс, Mail.ru и других. Объявление будет показано только тем пользователям, которые ввели запрос, связанный с информацией или товарами компании. Для рекламных объявлений такого типа работает модель PPC («pay per click», оплата за клик). То есть рекламодатель платит площадке, с помощью которой размещена реклама, только когда пользователь кликает на объявление.

Пример: пользователь вводит в поисковую строку Google запрос «изучение английского». В результатах поиска получает несколько рекламных объявлений от языковых школ, разместивших рекламу.

Можно установить максимальную цену за клик, чтобы рекламный бюджет не мог истратиться полностью за короткий срок.

Таргетированная реклама

Название этого вида рекламы произошло от английского слова «target» — цель. Реклама направлена на привлечение аудитории, которая соответствует заданным социально-демографическим характеристикам: по полу, возрасту, географическому положению и другим.

Пример: студия красоты может показать рекламное объявление только тем, кто живет неподалеку.

При настройке таргетированной рекламы на рекламных площадках соцсетей можно настроить показа объявлений подписчикам конкретных сообществ. Например, рассказать об услуге печати фото на холсте подписчикам групп по дизайну интерьеров.

В период пандемии коронавируса таргетинг по ограниченной территории может помочь локальному бизнесу найти клиентов. Например, рестораны могут показывать рекламу доставки только тем пользователям, которые живут неподалеку от заведения. 

Как таргетированная реклама отличается от контекстной? При настройке  контекстной рекламы тоже можно задать социально-демографические характеристики целевой аудитории. Однако такая реклама нацелена на привлечение пользователей по интересам. Реклама кроссовок тем, кто «гуглил» модели кроссовок, реклама кондитерских инструментов тем, кто посещал тематические сайты.

Ретаргетинг —  инструмент повышения конверсии из посетителей сайта в покупателей. Цель рекламы: вернуть на сайт или в соцсети компании пользователей, которые их уже посещали. Например, пользователь заходил на сайт магазина одежды и посмотрел несколько курток. После визита его начинает «догонять» реклама товаров магазина. 

Отдельный вид ремаркетинга, динамический, позволяет показывать пользователям индивидуальную рекламу в зависимости от действий, которые он совершил на странице интернет-магазина. Например, показать в рекламе конкретно те куртки, которые просматривал пользователь на сайте.

Баннерная или медийная интернет-реклама

Медийная реклама —  реклама на статичных и анимированных баннерах, можно разместить изображение товара и кратко описать торговое предложение: например, цену, информацию о скидке, условия доставки. 

Как и контекстную рекламу, медийную можно запустить на рекламных площадках, например, Google Ads и Яндекс.Директ, или напрямую купить место под баннер на сайте. 

Пример: производитель дорогих часов может рассказать о своем продукте на ресурсе, который читает аудитория с высоким доходом, например, на интернет-сайте РБК или Forbs.

Минус: блокировщики рекламы в браузерах могут скрывать от посетителей сайтов рекламные объявления. Из-за этого целевая аудитория может даже не увидеть предложение компании.

Нативная интернет-реклама

Реклама, которая манерой подачи и содержанием не напоминает рекламу. Может выглядеть, как обычная статья, пост или видео на ресурсе или канале блогера.

Например, это может быть исследование о схожих продуктах двух компаний, с описанием их минусов и плюсов. При этом из текста будет очевидно, как из продуктов стоит покупать, по мнению автора. В соцсетях реклама может выглядеть, как обычный пост блогера, носить рекомендательный характер и содержать промокод на скидку для новых клиентов.

Email-маркетинг

Позволяет общаться с потенциальными и действующими клиентами. Однако отправить электронное сообщение пользователю, который совсем не знаком с брендом не получится. Пользователь должен самостоятельно передать свой email-адрес компании и разрешить получение сообщений.

Email-рассылки могут постепенно прогревать аудиторию с целью мотивировать их сделать покупку. В рассылке можно делиться полезными статьями из блога, обучающими роликами, предложениями партнеров, рассказывать о преимуществах продуктов компании, оповещать о скидках и акциях, делиться своими страницами в соцсетях, приглашать на вебинары.

Email-рассылка может мотивировать действующих клиентов к повторным покупкам.

Мобильная реклама

Рекламное объявление показывается внутри самого приложения. Объявления могут располагаться по краям приложения или показываться на все окно при совершении определенных действий. Например, в игре на телефоне пользователю могут предложить посмотреть рекламу за дополнительные бонусы в игре. 

Минус такого продвижения: при переходе по рекламе пользователь покинет мобильное приложение. Если в данный момент потенциальный клиент активно использовал приложение, например, он может проигнорировать рекламное предложение, чтобы не закрывать игру.

Рекламодатель может разместить объявление с помощью рекламных площадок. Например, у Google есть приложение AdMob, к которому подключены популярные приложения для телефонов операционной сети Android. Либо обратиться к разработчикам о размещении рекламы.

Push-уведомления

Посетитель интернет-ресурса должен дать свое согласие на получения push-уведомлений. Часто такой тип сообщений используется в десктопных и мобильных версиях мессенджеров: мама написала в WhatsApp, приложение отправило вам push с текстом. В отличие от popup-окон push-уведомления видны, даже если у пользователя открыта другая вкладка.

Пример: компания может отправлять пользователям информацию об обновлениях продукта, о сезонных скидках или уведомления о товарах, которые интересны посетителю, но их не было в наличии в момент визита на сайт. 

Push-уведомления можно настроить в сервисах Sendpulse, Push Expert и других. Стоимость отправки одного сообщения будет зависеть от размера базы получателей сообщения.

Push-уведомления, как и email-рассылки, не могут быть показаны аудитории, которая совсем не знакома с брендом. Пользователи, как минимум, один раз заходили на сайт и дали разрешение на получение сообщений.

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность. Интернет-реклама может активно мотивировать пользователя к действию: сделать скрин экрана, выбрать правильный ответ, нажать на человечка на графическом баннере. При этом интернет-объявления провоцируют выполнить  целевое действие, например, зайти на сайт компании.

Объявления будут меняться вместе с запросами или интересами пользователя. Начал изучать английский — вот реклама курсов. Надоело смотреть на котят и ищешь фото щенков — есть сайт приюта, который решил таргетировать рекламу на твой интерес и город.

Возможность тестирования. Пользователи не переходят по объявлению, которое видят в поиске? Можно его отключить или исправить настройки, чтобы найти целевую аудиторию. Чего не сделаешь на рекламных поверхностях уличных щитов — реклама провисит весь оплаченный период, даже если не приведет ни одного лида.

Простота подсчета результатов. Данные по рекламной кампании в Интернете автоматически собираются на рекламных площадках: сколько было просмотров, кликов по баннеру, целевых действий на сайте и другая информация. 

Отслеживать эффективность маркетинговых каналов могут сервисы сквозной аналитики, такие как Roistat. Сервисы собирают данные по кампаниям с рекламных площадок и информацию о продажах, отказах и возвратах из CRM-систем в одном окне. Клиент Roistat может отследить, окупается ли рекламный канал, какой доход он приносит компании.

Подготовили подробный материал о сквозной аналитике. С помощью примеров, комикса и ролика на YouTube объяснили, как отслеживать эффективность рекламы. 

Roistat помогает отследить цепочку мультиканального взаимодействия на пользователя: какие рекламные каналы участвовали в привлечении покупателя.

Можно также отследить «касания» оффлайн-рекламы. Для этого на рекламном материале нужно разместить размеченную ссылку в формате http://site.ru/?roistat=flayer_white.

Возможность рассказать о продуктах и услугах только целевой аудитории. Настройка рекламы по интересам, социально-демографическим характеристикам, запросам — преимущество интернет-рекламы. Показ объявления можно настроить на узкую целевую аудиторию пользователей. Например, показать рекламу услуг няни молодым работающим родителям микрорайона Митино.

Оффлайн-рекламу, а также рекламу на телевидении или радио может увидеть или услышать и нецелевая аудитория. Например, рекламу товаров для младенцев на рекламном щите около дороги увидят все, кто проезжал мимо. Среди увидевших будут пары со взрослыми детьми и люди, которые не планируют заводить семью вовсе.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Ограничения в интернет-рекламе

Запрещено рекламировать алкогольную и табачную продукцию, оружие, азартные игры, товары для взрослых, юридические и медицинские услуги. Если деятельность компании не запрещена законом страны, можно рассказать о своих услугах в собственных соцсетях бренда, в email-рассылке, в рекламной интеграции у блогера.

Нельзя размещать в рекламном объявлении недостоверную информацию: например, неправильную цену на товар или услугу, условия доставки, условия возврата.

В тексте рекламного объявления нельзя описывать товар, услугу или саму компанию словами, создающими впечатление превосходства над конкурентами. Например «лучший», «единственный», «самый большой». Такие объявления не пройдут модерацию на рекламной площадке. Оспорить отклонение объявления можно, если у компании есть документальные доказательства, подтверждающие такие заявления. Например, независимые исследования, премии и награды, документы с подтверждением рекорда.

При использовании иностранных слов необходимо делать сноску с переводом. Даже если слово известно широкой аудитории, например, «sale». Исключение: случаи написания названия компании на латинице, которое подтверждено выпиской из ЕГРЮЛ.

Реклама не может побуждать к совершению противоправных действий, формировать негативный образ лица, не использующего рекламируемый продукт, и содержать изображения порнографического характера.

Реклама информационной продукции, которая подлежит классификации из-за требований ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», должна содержать указание возрастного ценза. На рекламном баннере о новом подкасте придется поставить метку, например, 6+ или 18+.

Рекламой не является информация о товаре, размещенная на сайте компании, и результаты поисковой выдачи. Например, медицинский центр может рассказать об услугах на главной странице сайта и подготовить статью под поисковые запросы аудитории для оптимизации SEO-трафика. Дополнительно можно разместить однотипную информацию о клинике или любом другом бизнесе в каталогах. По закону такое размещение не попадает под понятие рекламы, поскольку носит справочно-информационный характер. Ссылки на сайт могут положительно повлиять на SEO и поднять страницу в поисковых результатах.

Полезные материалы публикуем на нашем Telegram-канале, присоединяйтесь!

Что такое контекстная реклама? Лучшие советы для мира без файлов cookie

Контекстная реклама (инфографика) Что должны знать издатели?

Что означает контекстуальность в маркетинге?

Под контекстом в маркетинге понимается все факторы, окружающие потенциальных клиентов на пути клиента. Их намерения — то, что они ищут — их демографические данные, отрасль, в которой они работают, и их местоположение — вот некоторые из факторов, которые обеспечивают необходимый контекст для показа рекламы, которая найдет отклик у пользователя.  

Использование контекста для таргетинга объявлений позволяет маркетологам предоставлять нужный контент нужным людям в нужное время. Он также максимизирует воздействие своих рекламных кампаний вместо того, чтобы стрелять в темноте, надеясь, что реклама дойдет до нужного покупателя.

Как работает контекстная реклама в CodeFuel?

В CodeFuel мы используем силу контекста, чтобы максимизировать влияние кампаний и доход издателя на

показ объявлений на основе намерений клиентам с высокими намерениями.

Наша платформа обнаружения намерений (IDP) создает динамические контекстные объявления, которые позволяют показывать нужные объявления в нужное время на каждом сайте.

Некоторые преимущества контекстной рекламы CodeFuel: 

1. Издатели получают больше доходов , получая доступ к миллионам объявлений.
2. Посетители получают расширенный пользовательский опыт e, обнаруживая рекламу, связанную с контентом, который они читают.
3. релевантность объявлений темам, представленным на странице увеличивает вероятность конверсии.

Обеспечивает бесконечный поисковый спрос

CodeFuel предоставляет издателям доступ к широкому спросу рекламодателей в множестве вертикалей. Уровень оптимизации IDP включает рекламу, наиболее подходящую для аудитории.

Использование искусственного интеллекта

Процесс машинного обучения создает идеальный рекламный блок , который в то же время предлагает издателям высокую доходность, и предлагает отличный опыт для пользователей.

Примеры использования

• Пользователь, посещающий кулинарный блог и читающий рецепт, может увидеть рекламу, связанную с ингредиентами или посудой.
• Человек, который просматривает статью с рекомендациями о лучших зимних походах, увидит рекламу походных ботинок и снаряжения.

Контекстная реклама включает таргетинг объявлений через рекламный сервер, который размещает рекламу рекламодателя на страницах, соответствующих желаемым критериям . Этот процесс состоит из нескольких шагов: 

1. Контекстный таргетинг строится вокруг ключевых слов

Платформа должна знать, о чем кампания , прежде чем размещать рекламу на релевантных веб-страницах. Для этого система использует ключевые слова , связанные с веб-страницей. Если темы, выбранные рекламодателем, соответствуют тематике веб-сайта, объявление может быть показано на сайте. Например, рекламодатель может выбрать жилье для отпуска, а затем использовать связанные ключевые слова, такие как вид на море, количество комнат, местоположение и другие подтемы.

В CodeFuel мы добавляем новый уровень релевантности, сопоставляя намерение посетителя как фактор для отображения релевантных объявлений на странице.

2. Контекстная реклама и собственные данные

По мере приближения срока прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome организаций ищут решения без использования файлов cookie, столь же эффективные, как и текущие методы.

Любой подход, который хочет быть эффективным в ближайшем будущем, должен использовать данные из первых рук, чтобы понять клиентов. Издательства, например, необходимо усилить сбор собственных данных, чтобы поддерживать свои доходы. Это означает, что гарантирует, что максимальное количество их аудитории согласилось на получение целевой рекламы, чтобы они могли использовать рекламный инвентарь, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.

Платформа обнаружения намерений CodeFuel позволяет издателям получать новые доходы и оптимизировать рекламные кампании.
Начните монетизировать сегодня.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама может принимать различные формы. Это могут быть текстовые объявления, рекламные блоки в виде баннеров или видео.

Контекстные текстовые объявления

Это объявления, которые вы обычно видите при вводе ключевых слов в поле поиска или поисковой системе, но они также могут появляться на веб-сайте или в блоге. Большинство поисковых систем требуют, чтобы текстовые объявления были помечены как таковые, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Контекстная медийная реклама

Этот тип контекстной рекламы может включать изображения и текст и обычно отображается на веб-сайтах, имеющих отношение к содержанию . Например, в книжном разделе NYT есть реклама LinkedIn, поскольку большую часть аудитории New York Times составляют профессионалы.

Внутриигровая контекстная реклама

Контекстная реклама используется не только на сайтах, в блогах и поисковых системах. Видеоигры также предлагают возможности для монетизации путем показа рекламы, связанной с игровым контекстом. В играх важно сохранить пользовательский опыт и не позволять рекламе нарушать его.

Внутриигровая реклама позволяет брендам охватить широкую аудиторию. Учитывая миллионы пользователей, играющих в компьютерные и мобильные игры, возможности монетизации действительно привлекательны. Только в Великобритании более 37 миллионов геймеров.

Вот пример рекламного щита в игре Battlefield 2124 как пример динамической внутриигровой рекламы.

Источник изображения

Внутриигровая реклама также может быть статической , например реклама, имитирующая реальные доски в играх FIFA.

Источник изображения

Контекстная реклама в видео

Также есть возможность показа рекламы в видеороликах . Преимущество контекстной рекламы в видео заключается в том, что она не мешает просмотру, поскольку реклама связана с просмотренным контентом. Зритель находит рекламу тесно связанной с тем, что он смотрит , и поэтому вызывает больший интерес к продукту. Контекстная реклама предотвращает вредное воздействие прерывания рекламы, которое может отключить зрителей.

Искусственный интеллект играет ключевую роль в создании рекламы в видео. Например, рекламодатели могут размещать рекламу в зависимости от того, что происходит в видео. AI распознает сцены, понимает выражение лица и другие приложения компьютерного зрения, такие как распознавание логотипов и изображений , позволяют размещать рекламу там, где она, скорее всего, будет сочетаться с контентом.

Нативная контекстная реклама

Нативная реклама – форма контекстной рекламы, в которой реклама или спонсируемый контент выглядят как собственный контент веб-сайта. Нативная реклама органично сочетается с контентом, хотя в соответствии с передовой практикой вы должны добавить ярлык «спонсорство».

Нативная реклама не является навязчивой : этот формат рекламы интегрирует рекламу в редакционный стиль или содержание.

Существует два основных типа нативной рекламы : 

• Лента/контент: эта реклама встроена в контент или социальные каналы. Объявления сливаются с контентом и создают ненавязчивый пользовательский опыт.
• Объявления с рекомендациями по контенту: это , отображаемые как рекомендуемый контент вместе с редакционным контентом. Например, в конце статьи или сбоку.

Примером нативной рекламы может быть кампания Spotify для популярного сериала Netflix «Очень странные дела». Для премьеры сезона пользователи Spotify могли ввести на платформе вход «Очень странные дела» и получить список воспроизведения, назначенный в соответствии с персонажем из шоу.

Источник изображения

Примеры контекстной рекламы

Контекстная реклама — один из самых популярных способов рекламы. Скорее всего, вы видели контекстный маркетинг в своей онлайн-активности, даже не подозревая об этом. Давайте рассмотрим несколько примеров:

Реклама продуктов Google

Когда вы ищете продукт в Google, вы часто видите рекламные объявления в виде карусели вверху или в боковой колонке, как в примере выше. Объявления показывают именно тот тип продуктов, который вы ищете. Например, если вы ищете кофеварки, вы найдете там френч-прессы и банки для эспрессо.

 

Как это работает?

Google использует историю вашего поведения в Интернете , поисковый запрос и демографические данные, такие как ваше местоположение , для показа контекстно релевантной рекламы . Вот почему важно настроить таргетинг как можно ближе к ответу на конкретные болевые точки и запросы вашего клиента.

Система рекомендаций Amazon

Вы замечали, что всякий раз, когда вы ищете что-то на Amazon, вы получаете ряд ​​рекомендуемых элементов под результатами поиска? Это контекстная реклама, применяемая к покупкам на Amazon. Система предлагает продукты, которые могут дополнить то, что вы ищете.

 

Как это работает?

Продолжим пример с кофеваркой. Когда вы ищете кофеварки для дома на Amazon, вы получаете каталог предложений и встроенную в него спонсируемую рекламу соответствующих кофеварок. Amazon использует вашу историю поиска и запросы, а также местоположение, чтобы показывать рекламу, связанную с вашим поисковым намерением.

Как сделать контекстную рекламу вкратце?

Хотя каждая рекламная сеть имеет небольшие отличия, некоторые шаги являются общими. Вот, вкратце, основные этапы процесса контекстного таргетинга:

1. Рекламодатель устанавливает критерии таргетинга.

Первый шаг — установить критерии таргетинга в рекламной сети. Например, темы, ключевые слова, демографические данные, цель поиска и местоположение объявления. Эти факторы будут дайте сети представление о том, какой тип контента релевантен для показа вашей рекламы.

2. Платформа анализирует содержимое страницы.

Рекламная сеть анализирует содержимое веб-страниц, а также результаты поиска и размещает рекламу там, где она может быть наиболее релевантной. Будут учитываться язык, ключевые слова, поисковые запросы и другие факторы таргетинга. Для объявлений с результатами поиска одним из критериев является наличие поискового запроса с релевантными ключевыми словами.

3. В сети отображается реклама.

Когда все критерии соблюдены, сеть показывает рекламу на месте размещения, соответствующем контексту рекламы.

Разница между контекстной и поведенческой рекламой

Хотя их легко спутать, контекстная и поведенческая реклама различаются. Поведенческий таргетинг — это метод , который использует информацию о пользователях в Интернете для улучшения рекламных кампаний.

Этот метод собирает данные о поиске и поведении клиента в Интернете для проведения целевых маркетинговых мероприятий, включая рекламу. Таргетинг основан на прошлом поведении пользователя . Например, пользователь читает статью о местах отдыха, а сейчас он находится на модном сайте, он может увидеть рекламу, связанную с местами отдыха.

С другой стороны, контекстный таргетинг включает в себя показ объявлений, связанных с содержанием сайта, на основе релевантных ключевых слов. Этот метод f фокусируется на среде, в которой пользователи просматривают и делают покупки. Контекстная реклама включает определение релевантности контента, ключевых слов, изображений и тем. Например, пользователь туристического веб-сайта увидит рекламу отелей и авиабилетов.

Источник изображения

Почему важна контекстная реклама?

Онлайн-реклама предлагает альтернативу поведенческой рекламе, которая не сильно зависит от данных из первых рук на рынке пост-куки. легко реализовать и более экономично , чем другие рекламные модели.

Вот несколько причин, по которым контекстная реклама особенно актуальна на этом рынке. Как мы уже упоминали ранее, контекстная реклама меньше полагается на собственные данные , что приводит к снижению затрат на внедрение. Поскольку он не опирается на личные данные, такие как данные, собранные с помощью файлов cookie, он безопаснее для рекламодателей, желающих соблюдать правила конфиденциальности.

Рекламодатели часто беспокоятся о том, что их реклама может быть размещена в среде, мало или совсем не относящейся к их бренду, или, что еще хуже, в небезопасной среде. Контекстный таргетинг обеспечивает страница, на которой отображается реклама, соответствует теме и намерениям пользователя.

Наконец, персонализация — это хорошо, но контекст лучше. Например, я люблю печь и готовить, поэтому всегда ищу новые техники и рецепты. Я с большей вероятностью нажму на объявление, связанное с контентом, который я просматриваю.

Хотя это объявление теоретически связано с моими деловыми интересами, оно не относится к теме, которую я ищу. Если я ищу рецепты, я не хочу, чтобы мне напоминали о бизнесе

С другой стороны, когда я искал рецепт с использованием рисовой лапши, мне показали видеообъявление, в котором учат делать простые обертывания из тортильи. Рецепт доступен в кулинарной книге для продажи. Я, скорее всего, нажму на это. Это прекрасный пример контекстной рекламы.

Преимущества контекстной рекламы

Хотя кажется, что контекстная реклама приносит пользу только рекламодателям, на самом деле она также приносит пользу издателям и потребителям. Давайте рассмотрим преимущества контекстной рекламы для каждого из них.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей , которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им релевантный контент, который они хотят.

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент, поэтому не требует стороннего файла cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им связаться с потребителями в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для веб-мастеров

Контекстная реклама для веб-мастеров очень выгодна. Их также вынуждают найти рекламные решения без файлов cookie , которые позволяют им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы . Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

В чем минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но вот все же несколько:

• Платная реклама может быть дорогой для рекламодателей.
• Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
• Реклама может быть отвлекающей и разрушительной .
• Это не подходит для все товары и услуги.
• Они могут быть подавляющими и загромождающими , поэтому пользователь их игнорирует.
• Рекламу можно размещать вместе с рекламой конкурентов.

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. Работает на основе технологий искусственного интеллекта , таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализирует информацию на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы:
1. Категория контента
2. Ключевое слово
3. Страница Безопасность и чувства
4. События
5. Текст и изображения
2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.
3. Контекстная платформа затем размещает контекстно релевантные объявления на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

В отрасли используются технологии для получения результатов, сопоставимых с рекламой на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2021 году и далее

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понять содержание и настроение веб-сайта . Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность бренда

Технология машинного обучения гарантирует, что рекламный текст будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Креативная оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Поскольку люди используют свои телефоны практически для всего, таргетированная реклама включает рекламу в приложениях и в мобильных устройствах. В результате популярности мобильных устройств рынок рекламы в приложениях неуклонно растет, и ожидается, что он достигнет 339 долларов.миллионов к 2023 году.

Источник изображения

Система контекстной рекламы сканирует мобильный сайт и приложение на предмет релевантных ключевых слов и показывает рекламу, которая лучше сочетается с ними.

Контекстная реклама в приложении предлагает множество преимуществ: 

• Повышение удобства: за счет снижения навязчивости рекламы.
• Защитите конфиденциальность пользователей: , ориентируясь на пользователей без сбора данных.
• Увеличить зацепление: дают более высокие результаты, потому что пользователи видят рекламу, связанную с приложением.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию

Издатели могут повысить ценность своих сайтов , предлагая путешествие на основе намерений . Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. легко развертывать, использовать и составлять отчеты.

CodeFuel — это платформа полной монетизации направлен на максимизацию доходности издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться.

Часто задаваемые вопросы

Пример контекстной рекламы?

Простым примером контекстной рекламы может быть реклама посуды на кулинарном сайте. Или рекламу кроссовок на блоге о здоровье и хорошем самочувствии.

Что означает контекст в рекламе?

Рекламодатели хотят повысить конверсию своих объявлений и улучшить взаимодействие с пользователем. Чем больше пользователь чувствует, что реклама соответствует тому, что он ищет, тем выше вероятность конверсии. Контекст позволяет рекламодателям связать рекламу с интересами пользователя.

Какая реклама контекстная?

Контекстная реклама осуществляется автоматически с помощью программных решений, таких как рекламные сети и платформы монетизации. Автоматизированные системы отображают рекламу, соответствующую содержанию сайта и поисковому запросу пользователя.

Является ли контекстная реклама программной?

Вы можете использовать контекстную рекламу с программными рекламными кампаниями, потому что это делается автоматически.

Сопутствующее содержимое для чтения:

• Что такое контекстный таргетинг и как он работает: примеры

• Монетизация с помощью контекстной рекламы

• Что такое нативная реклама и как она работает: объяснение

• Нативная реклама vd. Медийная реклама: когда и как использовать каждую

• Как подать заявку на Google AdSense: пошаговое руководство 

• Как заработать деньги с помощью Google Adsense

Контекстная реклама. Основы: алгоритм работы, виды, особенности

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — форма персонализированной рекламы, позволяющая показывать пользователям наиболее релевантные объявления в соответствии с их поисковыми запросами, интересами, социально-демографическими данными или поведением в сети.

Какие задачи решает контекстная реклама?

Для бизнеса:

• Увеличение целевого трафика и продаж.
• Вывод на рынок нового продукта.
• Формирование имиджа бренда в сети Интернет.
• Проведение рекламных акций.
• Удержание существующих клиентов.

Для пользователей:

• Подбор предложений, соответствующих запросу
• Информирование об ассортименте, акциях
• Сравнение предложений товаров в разных интернет-магазинах

Как платят рекламодатели?

В контекстной рекламе оплата производится по формату PPC (Pay-per-click), то есть рекламодатель платит только за тех пользователей, которые посетили сайт.

Как система определяет, какие объявления показывать? Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск в Интернете, переходит на партнерский сайт рекламного сервиса, открывает видео, система проводит аукцион в режиме реального времени, который занимает доли секунды. В нем участвуют все релевантные объявления со ставками, установленными рекламодателем.

Но высокая ставка не гарантирует, что ваше объявление будет показано. Система учитывает множество показателей, в том числе качество рекламы, качество целевой страницы и CTR (коэффициент кликов, определяемый как отношение количества кликов по объявлению к количеству показов). Рекламная система показывает рекламу со стороны выгоды для себя. Чем выше рейтинг кликов и ставка, тем больше вероятность того, что система получит больше прибыли от показа этого объявления. Также этот алгоритм позволяет чередовать объявления от разных рекламодателей и показывать пользователям наиболее релевантные и качественные объявления.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Несмотря на то, что контекстная реклама является очень распространенным инструментом продвижения бизнеса в Интернете, она имеет как преимущества, так и недостатки.

Начнем с плюсов:

• Работает сразу после запуска. Пользователи видят вашу рекламу сразу после ее запуска. Это позволяет быстро привлечь целевую аудиторию на сайт и моментально получить результат.
• Полный контроль затрат. Вы можете распределять бюджет по приоритетным направлениям, устанавливать ставки на уровне кампаний и ключевых слов, контролировать CPC (Cost-per-click — сумма, которую рекламодатель платит рекламной системе при переходе пользователя по объявлению).
• Привлечение только целевого трафика на сайт. Контекстная реклама позволяет привлекать на сайт только заинтересованных пользователей: таргетинг по релевантным ключевым словам, конкретным интересующим аудиториям или создание собственной пользовательской аудитории.
• Возможность решать, кому и где показывать рекламу. Вы можете настроить рекламу для пользователей, принадлежащих к определенной социально-демографической группе и находящихся в целевых местоположениях на сайтах, связанных с вашим бизнесом.
• Оплата за клик, а не за показ. Вы платите только в том случае, если пользователь увидит ваше объявление, кликнет по нему и перейдет на сайт. Это делает бюджетные расходы более эффективными.
• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Вы можете приводить пользователей с помощью контекстной рекламы на любые страничные, одностраничные сайты, даже если они не индексируются.
• Подробная аналитика. Услуги контекстной рекламы позволяют четко отслеживать эффективность отдельных кампаний, ключевых слов, объявлений, местоположений и аудиторий.

Теперь поговорим о минусах:

• Цена. Контекстная реклама — один из самых дорогих каналов привлечения клиентов.
• Высокая конкуренция. Многие рекламодатели постоянно участвуют в аукционах контекстной рекламы. Вам придется постоянно работать над качеством своих объявлений и повышать ставки, чтобы ваше объявление отображалось выше ваших конкурентов.
• Сложность настройки для неопытных рекламодателей. Для эффективного использования бюджета необходим опыт настройки рекламных кампаний.
• Вы должны соблюдать политику рекламных услуг. Есть ограничения по некоторым направлениям бизнеса: медицинская тематика, алкоголь, азартные игры и т.д.
• Подходит не всем. Если вы представляете небольшой местный бизнес, контекстная реклама может быть неэффективной и слишком дорогой.

Виды контекстной рекламы

Объявления в поисковых системах. Объявления в поисковых системах появляются сразу под строкой поиска. Пользователи видят такую ​​рекламу в тот момент, когда их больше всего интересует товар или услуга. Объявления состоят из заголовка, описания, ссылки на сайт и расширений.

Таргетинг: ключевых слов.

2. Показать рекламу. Отображается на сайтах и ​​в мобильных приложениях, являющихся партнерами сервисов контекстной рекламы. Такую рекламу видят пользователи, которые уже проявили интерес к вашему или аналогичному продукту или находятся на сайте, связанном с вашим бизнесом. Медийные объявления могут быть текстовыми, графическими или и теми, и другими.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

3. Видеообъявления. Рекламные ролики демонстрируются на сайтах и ​​в приложениях, входящих в партнерскую сеть рекламных систем, а также на YouTube. Существуют разные форматы видеообъявлений: они отличаются размещением, продолжительностью видео и способами оплаты.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

5. Торговые объявления. Этот вид рекламы подходит для интернет-магазинов, показывается в поисковых системах над выдачей в органической выдаче и на сайтах-партнерах рекламных сервисов. Торговые объявления состоят из изображения продукта, названия, цены и веб-сайта магазина. В этих кампаниях используется оплата за клик. Товарные объявления по сравнению с поисковыми объявлениями более привлекательны и имеют более высокий CTR.

Реклама приложений. Особый вид контекстной рекламы, предназначенный для продвижения мобильных приложений. Эти объявления могут отображаться в поисковых системах, на ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламной системы, и в маркетах приложений.

Прицеливание: автоматический. Оплата: за показы, установки, целевые действия внутри приложения.

Типы таргетинга

• Тематический таргетинг. Реклама показывается на ресурсах определенной тематики, относящейся к рекламируемому продукту.
• Таргетинг по интересам. Объявления показываются пользователям с определенными интересами.
• Географический таргетинг. Объявления показываются в определенном географическом регионе.
• Локальный таргетинг. Реклама нацелена на пользователей, находящихся в радиусе нескольких метров или километров от выбранной геоточки.
• Таргетинг по времени. Реклама показывается в определенное время суток, недели, месяца, года.
• Социально-демографический таргетинг. Объявления показываются пользователям определенного возраста, пола, положения и определенного дохода.
• Поведенческий таргетинг. Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу вашей аудитории на основе ее поведения в Интернете. Данные пользователя хранятся в файлах cookie.
• Геоповеденческий таргетинг. Рекламные системы отслеживают маршруты, места, остановки пользователей и на основе этого формируют представление о привычках и интересах пользователей.

Типы соответствия ключевых слов

Тип широкого соответствия. Этот тип соответствия является стандартным, предназначенным для охвата максимально широкой аудитории пользователей. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос содержит любые слова, связанные с ключевым словом: слова в разных словоформах, синонимы, слова с ошибками, с разным порядком слов.

Особенности:

• используется для узких ниш;
• есть возможность показа по неактуальным запросам;
• низкий CTR.

Модификатор широкого соответствия. Он также предназначен для широкого охвата аудитории, но в этом случае можно отметить параметром «+» слова, которые обязательно должны содержаться в поисковом запросе. Реклама будет показана, если поисковый запрос содержит близкие варианты ключевых слов, словоформ, но не синонимов.

Сопоставление фраз. Этот тип соответствия позволяет сузить охват аудитории и исправить порядок слов в поисковом запросе. Реклама будет показана, если поисковый запрос содержит ключевое слово в указанном порядке слов. Парольная фраза заключена в « ” параметр.

Точное совпадение. Этот тип соответствия является наиболее ограниченным по охвату аудитории. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос точно соответствует ключевому слову. Парольная фраза заключена в параметр [].

Заключение

Контекстная реклама стала мощным инструментом продвижения бизнеса в сети Интернет.