Содержание

Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата. Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость. Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Время чтения 20 минут

  1. Что такое контекстная реклама
  2. Виды контекстной рекламы с примерами
  3. Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.
  • По размещению
  • По поставщику услуги
  • Сколько стоит контекстная реклама
    • Формы оплаты контекстной рекламы
  • Возможности контекстной рекламы
  • Недостатки PPC
  • Выводы

    • Что такое контекстная реклама

    Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент

    Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

    Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры. Контекстная реклама  появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

    Виды контекстной рекламы с примерами

    Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

    По размещению

    Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах — на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей. Контекстно-медийная сеть Google (КМС) «вписывает» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Контекстная рекламная сеть может размещать не только баннеры, но также звуковые, анимированные и видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров».

    Контекстные рекламные объявления садового магазина размещены рядом со статьей о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто интересуются новыми растениями

    Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Контекстная реклама в поисковиках преимущественно текстовая, но она может содержать изображения, например, в случае Google Merchant Center.

    Так выглядит классическая поисковая контекстная реклама

    Ремаркетинг, он же ретаргетинг, — это способ напомнить о сайте пользователям, которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те, кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

    Например, пользователь был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он видит контекстные рекламные объявления от того же сайта, где недавно выбирал обувь. Но теперь кеды Puma ему предлагают со скидкой. Это повышает вероятность того, что «теплый» пользователь купит товар, который его ранее заинтересовал.

    Больше об этом инструменте читайте в статье «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за три минуты»

    Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчик. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

    Статья об экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

    По поставщику услуги

    Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько крупных провайдеров контекстной рекламы:

    • Google Ads;
    • Bing Ads;
    • Facebook и Instagram;
    • Baidu;
    • многие другие.
    Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают контекстную рекламу, а последний принципиально ее не использует. При этом, например, в Китае лидирует Baidu, что стоит учитывать при работе на этом рынке

    Сколько стоит контекстная реклама

    Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить 🙂 На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

    • конкуренция;
    • качество объявления.

    На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества». 

    Формы оплаты контекстной рекламы

    Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

    1. CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие пользователя с рекламой, переход по ссылке.
    2. CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не просто переход пользователя на сайт, но и произведение им целевых действий: подписки, покупки, заполнения формы и т. д.
    3. CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы пользователю. Например, Google Ads использует этот параметр для расчета стоимости видеороликов TrueView, также его применяют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.

    Разобраться в этих и других терминах PPC-специалистов, поможет толковый словарь контекстной рекламы.

    Возможности контекстной рекламы

    1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
    2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
    3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
    4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент.
      Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.
    Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

    Недостатки PPC

    1. Контекстная реклама требует постоянного внимания рекламодателя. Нужно следить за размером ставок, запускать новые объявления, менять месседжи при выходе на рынок новых игроков.
    2. Системы аналитики контекстной рекламы собирают информацию об онлайн-действиях пользователей, но не могут отслеживать офлайн-действия без специальных дополнительных настроек. Если специфика вашей сферы предполагает частые звонки, аналитика не покажет, откуда пришел позвонивший лид. Но этот пробел можно устранить, используя коллтрекинг или аналитику звонков. Подробней об этом — в разделе об интеграции Google Analytics и Ringostat.
    3. Сложно регулировать, сколько раз пользователь увидит одно и то же рекламное предложение, так что есть опасность надоесть ему. Эта задача усложняется запретом на хранение cookie-файлов на устройствах пользователей. Ранее мы рассказали, как настроить расширение для управления правами файлов cookie в рамках GDPR.

    Выводы

    1. Контекстная реклама — способ интернет-продвижения, который ориентируется на контент площадки размещения или запрос пользователя. Суть контекстной рекламы в органичной подаче, что не вызывая отторжения.
    2. Контекстная реклама делится на поисковую, тематическую и ремаркетинг. Некоторые исследователи относят к контекстной рекламе нативную, но в рунете обычно так не считают.
    3. Хотя Google и является мировым лидером среди поисковых систем, но в разных странах ситуация может отличаться. В Китае лидирует Baidu, на медиарынке США популярны также Yahoo и Bing. Это важно учитывать при выборе площадки для размещения рекламы.
    4. Оплата контекстной рекламы может зависеть от ваших настроек — количества переходов по ней, конверсий или показов. Тем не менее, в рунете контекстную рекламу называют общим термином PPC, то есть Pay Per Click.
    5. 71% аудитории контекстной рекламы считают ее релевантной для себя, согласно исследованию компании ZEFR. Более того, желание приобрести продвигаемый товар или услугу после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах диджитал-продвижения.
    6. Сервисы контекстной рекламы показывают подробную аналитику о взаимодействии пользователей с объявлением. Но для отслеживания офлайн-действий требуются дополнительные инструменты. Например, для мониторинга звонков из контекстной рекламы маркетологи используют коллтрекинг.

    что это такое, виды с примерами, преимущества и недостатки

    Контекстную рекламу трудно назвать новым форматом продвижения. Но сегодня системы обросли множеством фишек и нюансов, будь то автостратегии, встроенные редакторы для баннеров и др. В этой статье мы решили разобрать основы контекстной рекламы для тех, кто только знакомится с этим видом продвижением в Интернете. 

    По пути разберем следующие тезисы:

    • Определение контекстной рекламы;
    • Какие свойства есть у контекстной рекламы;
    • Сколько существует видов контекстной рекламы; 
    • Основные особенности площадок;
    • Как работает автоматизация контекстной рекламы;
    • Как анализировать контекстную рекламу.

    Что такое контекстная реклама

    Контекстная реклама — реклама в интернете, которая формируется исходя из интересов, запросов и поведения человека в сети. Системы выявляют потенциальный интерес клиента и показывают ему объявления на сайтах, в приложениях на смартфонах и так далее. 

    Контекстная реклама имеет два важнейших свойства:

    • Реклама основана на ваших интересах, предпочтениях и вашей же статистике;
    • Реклама старается максимально точно ответить на ваш запрос.
    Алгоритмы площадок непрерывно анализируют любое ваше действие в сети, чтобы попытаться предугадать потребность. В результате этих действий системы пытаются показать в выдаче ту рекламу, по которой вы с наибольшей вероятностью кликните.

    Читайте также:

    Как настроить контекстную рекламу по брендам конкурентов, чтобы не получить штраф от ФАС?

    Наберите в поиске «Клининг на дом».

    Системы сделают вывод, что вы вряд ли просто хотите посмотреть на фотографии по теме, поэтому помимо основных результатов подбросят пару объявлений, по которым вы сможете заказать клининг на дом.

    Эти объявления сделаны на главных рекламных площадках — Яндекс.Директ и Google Ads. О них чуть позднее, сначала расставим по полочкам все виды контекстной рекламы. 

    Виды контекстной рекламы

    Условно вся контекстная реклама делится на несколько видов, у каждого из которых есть свой набор нюансов. 

    Поисковая 

    Эти объявления пользователь видит в результатах поисковой выдачи. Наполнение рекламного блока диктует запрос человека. Система ищет в тексте запроса ключевые слова и на этой основе показывает рекламу. Именно поэтому выше на определенный запрос оба поисковика показали рекламу, связанную с клинингом.

    Короче говоря, эта реклама — ответ поисковой системы на запрос пользователя. 

    Тематическая

    Эта реклама появляется на тематических ресурсах. Вы можете увидеть тематическую рекламу на новостных порталах в специально отведенных местах. Рекламные системы (Контекстно-медийная сеть Google и Рекламная Сеть Яндекса) изучают контекст сайтов и интересы пользователя, чтобы показать баннер, видео и прочие объявления, которые соответствуют предпочтениям аудитории. Для этой рекламы важен совместный эффект от качества ресурса, ставок рекламодателя и привлекательность самого объявления.

    Эта реклама вычленяет целевую аудиторию на охватных площадках. 

    Медийная 

    Эти объявления появляются как в поисковой выдаче, так и в качестве тематической рекламы. Главное здесь — визуализация баннера, ролика, анимации и так далее.

    Эта реклама формирует ассоциации и положительную реакцию на бренд и его продукты, другими словами популяризирует.

    Основные рекламные системы

    Безусловные лидеры по охватываемой аудитории, качеству, удобству использования и настройки, по эффективности и прочему – Google AdWords и Яндекс.Директ.

    Яндекс.Директ

    Директ – это система рекламы, которая охватывает сайты Яндекса и сайты-партнеры Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

    Контекстная реклама в Яндексе не берет деньги за размещение объявлений, вы платите за конкретные действия, будь то клики пользователей или показы рекламы. При этом, бюджет на кампании определяете вы сами. 

    Площадка предлагает решения для разных задач маркетолога:

    • Поиск потенциальных клиентов с помощью рекламы на поиске и на тематических сайтах, баннеров и видео. 
    • Продажа с помощью динамических объявлений и смарт-баннеров. 
    • Возврат клиентов с помощью ретаргетинга на всех форматах. 
    Реклама в Директе предлагает быструю и максимально понятную настройку кампаний, где система даже сама предложит варианты картинок. Но есть и широкий инструментарий для тонкой детализированной настройки всех нюансов объявлений.

    Также пользователям доступны автостратегии в Яндекс.Директе, в этой модели управления все решения о настройках показов примет алгоритм. Мы подробно описали этот процесс в отдельной статье.

    Читайте также:

    Гайд по автостратегиям в Яндекс.

    Директе. Почему их не надо бояться и какие ошибки совершают маркетологи

    Естественно, система предоставляет все отчеты и аналитику контекстной рекламы по кликам, затратам, показам и так далее. Если вы не пользовались системой ранее, то одну рекламную кампанию и счетчик в Яндекс.Метрике по целям вам настроят бесплатно специалисты Яндекса. 

    Аналогично Яндексу, Google Ads (известная ранее как Google Adwords) распространяет рекламу внутри ресурсов, связанных с Google. Сюда попадает, к примеру, YouTube.

    Инструментарий Google Рекламы шире, чем у Яндекса, но поэтому и сложнее. Здесь больше детальных настроек. Указывайте конкретные цели, к которым должна привести компания. К примеру, если хотите получать больше звонков, ваша цель – «Звонки». В целом, платформа предлагает подходящие форматы для большинства целей, в том числе рекламу внутри мобильных приложений.

    Единая экосистема платформы позволяет использовать данные для разных целей. К примеру, перенести цели Ads в Аналитику Google, о чем мы подробно писали тут.

    Читайте также:

    Как настроить цели в Google Analytics: инструкция по применению

    Также Google Ads предлагает несколько принципов траты бюджета. 

    • Ограничение бюджета — установите барьер, система не превысит расходы выше этой отметки. 
    • Оплата по результату — платите, когда реклама добилась поставленных целей. К примеру, вы получили нужное количество кликов. 
    • Гибкость — в принципе, вы можете сами следить за ставками, уменьшать или увеличивать бюджет и даже останавливать кампании. 
    Все результаты можно увидеть в отчетах платформы. Если же вы вдруг запутаетесь в настройках, можно связаться с техподдержкой или почитать справку. 

    • Яндекс, очевидно направлен на российскую аудиторию аудиторию, но у Google есть преимущество — пользователи Android, на чьи смартфоны по-умолчанию установлен поиск Google. Это более 2,8 миллиардов пользователей в мире. 
    • Обе рекламные платформы соблюдают ФЗ «О рекламе». Однако каждая площадка блюдет собственный свод правил. Изучите требования заранее как для Яндекс.Директа, так и Google Ads заранее. 

    Преимущества и недостатки контекстной рекламы

    Как и любой инструмент, контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы. Давайте взглянем на них. В нашем случае на каждый плюс приходится зеркальный минус. 

    Плюсы контекстной рекламы

    Выход на целевую аудиторию. Используя контекстную рекламу, вы обращаетесь напрямую к тем людям, которым интересен ваш продукт. Вы не просто выставляете баннер на шоссе, а сразу отвечаете на потребность собственным предложением. 

    Быстрый результат. Возвращаясь к аналогиям наружной рекламы — непонятно, когда билборд принесет плоды (только если у вас не установлен статический коллтрекинг конечно). В это же время системы обучаются, чтобы быстрее принести клики и лиды, показывая рекламу целевой аудитории.  

    Гибкость. Настраивая контекстную рекламу, вы, например, можете заранее выставить часы показов, основываясь на времени работы фирмы. Или же остановить показ, корректировать ставки и по-разному менять объявление. 

    Минусы контекстной рекламы

    Высокая конкуренция. В некоторых сферах слишком много игроков, поэтому цена за клик начнет расти, а вы будете выискивать все новые ключевые фразы, по которым конкуренция ниже.

    Системам нужно обучиться. Алгоритмы учатся показывать вашу рекламу все более релевантной публике. Если не дать системе время, то вы не получите должного результата. Даже больше, внося корректировки, вы замедляете процесс обучения, система начнет все заново. 

    Трудная настройка. Чисто механически можно легко запустить кампании на обеих площадках. Но чтобы они были эффективны, этого не хватит. Потребуются навыки, которые усваиваются со временем. Для эффективной контекстной рекламы нужен специалист.  

    Шанс слить бюджет. Не выставили ограничение, проморгали нолик в настройках? Система вмиг потратит месячный бюджет за вечер.

    Читайте также:

    Разбираемся с наследством: как вести рекламные кампании в Google Ads после другого подрядчика

    При этом не забывайте, что в цифровой век у людей повсеместно развилась баннерная слепота. Люди плохо доверяют рекламе. И если с некачественной и вредной рекламой системы борются самостоятельно (вы же не забыли прочитать справки?), то чтобы пробить баннерную слепоту, потребуется немало сил, денег и времени.

    Как оценить контекстную рекламу

    Как мы помним, для анализа контекстной рекламы площадки предоставляют отчеты. 

    К примеру, в Яндекс.Директ есть стандартный отчет, где собраны самые популярные метрики для аналитики.

    Отчет можно перевести в формат PDF и выгрузить для дальнейшей работы.

    Еще один отчет — «Поисковые запросы». Там есть ключевые слова, по которыми система показывала вашу рекламу. Он сохраняет данные за 180 дней. Полезен для оптимизации SEO. Для продвинутых пользователей есть мастер отчетов, с его помощью можно настроить сроки, срезы, фильтры и прочие элементы, чтобы увидеть именно то, что нужно. Подойдет тем, кому нужна тонкая настройка.

    Аналогично этому, у Google тоже есть готовые стандартные отчеты с типичными данными для аналитики.

    Редактор отчетов позволяет менять данные и приводить отчет к нужному для вас виду.

    Для удобства платформа выпустила ряд инструкций по работе с отчетами.

    • Как создавать и управлять отчетами;
    • Как сделать отчеты содержательными и наглядными;
    • Как создавать и удалять столбцы в отчетах;
    • Отчеты, позволяющие отслеживать работу конкурентов;
    • Как работать с редактором отчетов;
    Также существует немало способов проверить эффективность рекламы за рамками этих отчетов. К примеру, подключить имейлтрекинг или коллтрекинг. Эта технология показывает, какая именно реклама принесла целевые заявки. Система подменяет электронную почту или номер телефона, тем самым показывая вам, откуда приходят лиды.

    Вся информация по заявкам собирается в отдельный отчет — Единый Журнал Лидов, который можно редактировать, выставлять фильтры, классы обращениям.

    В карточке клиента вы найдете номер телефона, имя, электронную почту. Также есть речевая аналитика, которая позволяет переводить запись звонка в текст.

    Коллтрекинг Callibri синхронизируется с Яндекс.Директом и Google Ads. Импортируя данные по расходам и кликам из рекламных систем, Callibri создает подробнейший отчет, в котором вы найдете данные по конверсии, обращениям, ключевым словам и стоимости лида.

    Попробовать коллтрекинг

    Заключение

    В этой статье мы попытались раскрыть суть контекстной рекламы простыми словами. Контекстная реклама — верный способ обратиться напрямую к целевой аудитории. 

    Внимательно изучайте справки рекламных систем, четко рассчитывайте бюджет и, самое главное, не пренебрегайте аналитикой. Только так контекстная реклама принесет пользу.

    Умный способ привлечь потребителей

    Контекстная реклама основана на идее охвата аудитории в нужном месте в нужное время, при этом не нарушая ее конфиденциальность.

    По мере того, как политики потребителей и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это перспективный способ для брендов охватить соответствующую аудиторию и сохранить хорошую отдачу от рекламных расходов.

    Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые помогут вам в ваших кампаниях.

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-странице на основе содержания этой веб-страницы. Речь идет о сопоставлении содержания рекламы с потребляемым контентом.

    Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связаться с соответствующими потребителями в нужное время. При контекстном таргетинге места размещения объявлений, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

    Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или бренд муки может разместить свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке.

    Контекстная реклама легко реализуется с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.

    Шесть примеров контекстной рекламы

    Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут вам понять все умные способы ее использования для продвижения товаров.

    1. Умная реклама сигнализации для тех, кто знаком с технологиями безопасности

    На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и высокопроизводительных компьютеров.

    В приведенном ниже примере реклама умной домашней сигнализации показывается читателям, просматривающим категорию веб-сайта «Безопасность». Это прекрасный пример охвата нужной аудитории в нужное время.

    class=wp-image-15207″/>

    Пример контекстной рекламы на сайте ExtremeTech

    2. Реклама формочек для маффинов в статье о формочках для маффинов s в современном потребительском путешествии.

    Редакционная группа предлагает свое мнение о ряде кухонной утвари и бытовой техники, давая вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые формы для маффинов эффективны и долговечны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

    Если потребителям нравится то, что они прочитали, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Есть пять продуктов от известных брендов, таких как Crate & Barrel и Le Creuset. На любой бюджет они варьируются в цене от 13 до 29 долларов..

    3. Очень релевантная реклама для аудитории, заботящейся о своем здоровье

    Fitness Blender, который публикует бесплатные видеоролики о тренировках и рецепты, предлагает множество отличных примеров контекстной рекламы.

    Наряду с рецептами и статьями о питании здесь есть реклама ножей. В рекламе ниже мужчина режет стейк рядом со статьей об источниках белка.

    Рядом с тренировками есть реклама кроссовок. Повторяя вышеизложенное, поскольку контекстная реклама напрямую связана с содержанием страницы, она потенциально может предложить пользователю беспрепятственный и унифицированный опыт, не требуя чрезмерных данных.

    4. Нишевая реклама, ориентированная на нишевых талантов

    Stack Overflow — это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

    Прежде чем щелкнуть определенную тему, сайт показывает пользователям смесь местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

    Но как только они нажимают на конкретную ветку форума, они видят объявления о вакансиях, ориентированные на то, что они читают. В приведенной ниже ветке обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть реклама соответствующих ролей.

    class=wp-image-15206″/>

    Пример контекстной рекламы с использованием информации со страницы для найма талантов

    5. Ориентация на покупателей велосипедов с помощью контекстной видеорекламы

    С помощью Google Ads бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего многоканального маркетинга.

    В приведенном ниже примере видеоруководство о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы HPS Bikes.

    YouTube недавно представил новую функцию, называемую динамическими подборками, которая помогает брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируют.

    Чтобы стимулировать продажи, бренды также могут использовать карточки TrueView YouTube. Это позволяет им вставлять ссылки на продукты в свои объявления и превращать их в видео для покупок. Это проверенный опыт увеличения вовлеченности и доходов для косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

    Помимо контекстной видеорекламы YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и оверлеях видео.

    6. Coca-Cola творчески подходит к рекламе In-Stream

    Использование ОТТ-рекламы на потоковых сервисах является относительно новым, но бренды уже находят новые и творческие способы внедрения контекстной видеорекламы на этих платформах.

    Например, реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей может быть представлена ​​зрителям кулинарных шоу. В то время как в туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

    Но в приведенном ниже примере Diet Coke представляет собой один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они могут отправиться на кухню выпить.

    Это очень удачное время и побуждает зрителей пить больше этого продукта.

    Как работает контекстная реклама

    Контекстный таргетинг можно выполнять через контекстно-медийную сеть Google или платформу со стороны спроса, такую ​​как AdRoll BrightRoll или Amazon DSP.

    Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, определяющие размещение рекламы вашего продукта. Например, в Google контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов и тем.

    Бренд автозапчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, где это уместно, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы». Он также может выбрать ключевое слово, например «обслуживание мотоциклов», чтобы рекламу видели только релевантные зрители.

    Бренды могут пойти еще дальше, указав географическое положение или демографические данные, на которые они хотели бы ориентироваться. Используя все эти критерии, Google затем размещает рекламу продуктов на соответствующих страницах.

    Google играет ключевую роль, когда дело доходит до контекстного таргетинга, потому что он ежедневно просматривает миллиарды веб-страниц и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook еще не предлагает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

    Контекстная и поведенческая реклама

    Контекстная и поведенческая реклама обладают многими одинаковыми преимуществами, такими как высокая рентабельность инвестиций и лучшее впечатление от аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

    1. Контекстный таргетинг не зависит от файлов cookie

    Самым большим преимуществом контекстной рекламы является то, что она позволяет брендам обращаться к релевантным потребителям, не полагаясь на сбор персональных данных.

    Поскольку страны вводят строгие законы о конфиденциальности, а интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

    Например, в Европе законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на рекламные файлы cookie. В противном случае они не могут быть перенацелены. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к релевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

    2. Поведенческая реклама может стоить дорого

    Контекстная реклама не может быть персонализирована так же, как поведенческая реклама. Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

    Крупным брендам имеет смысл нанять персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных данных из первых рук. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшим бюджетом охватить релевантную аудиторию, не делая этого.

    3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

    Поведенческий таргетинг — это эффективный способ привлечь нужных клиентов. Но эта реклама не всегда доходит до людей в нужный момент времени.

    Например, в рабочее время люди реже нажимают на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды при просмотре своего любимого блога о моде, они с большей вероятностью заинтересуются ею. Здесь выигрывает контекстная реклама.

    4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

    Иногда один и тот же человек видит одно и то же объявление снова и снова. Поскольку потребители все больше беспокоятся о конфиденциальности в Интернете, этот опыт может раздражать и даже навязчиво.

    Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ охватить нужную аудиторию, не вызывая при этом жуткости. Если реклама следует за кем-то вокруг, это гораздо менее очевидно, когда она соответствует контенту, который они проверяют.

    Заключительные мысли

    В споре о контекстном и поведенческом таргетинге нет настоящего победителя. Оба подхода предлагают большие преимущества. Однако по мере того, как поведенческий таргетинг становится все более ограниченным, для брендов имеет смысл также внедрять контекстный таргетинг.

    Чем мы можем помочь?

    Вы хотите узнать больше о том, как сделать так, чтобы ваш бренд можно было мгновенно купить, и получить больше информации о ваших маркетинговых усилиях? Закажите демонстрацию сегодня с нашей командой, чтобы увидеть, как наше решение «Где купить» может помочь развитию вашего бренда.

    Adventures in Ad Land: Разгадка контекстной рекламы

    Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента и определения лучших объявлений для показа.

    Суть

    • Потенциал роста. По прогнозам, к 2030 году контекстная реклама достигнет глобальной рыночной стоимости в 562,1 миллиарда долларов.
    • Преимущество конфиденциальности. Будучи неинвазивным подходом, ориентированным на конфиденциальность, контекстная реклама соответствует текущим потребительским предпочтениям и нормативным тенденциям.
    • Стратегическое использование. Контекстная реклама не является универсальным решением; его эффективность зависит от рекламируемого бренда, продукта или услуги.

    Контекстная реклама нацелена на пользователей, показывая релевантные объявления на основе контента, который пользователь просматривает в данный момент. Используя передовой искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО), эта стратегия анализирует содержимое веб-страницы, чтобы показывать персонализированную рекламу, соответствующую интересам пользователей. Это повышает качество обслуживания клиентов, повышает вовлеченность и повышает коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций для рекламодателей. В этой статье мы углубимся в контекстную рекламу, изучая ее происхождение, платформы контекстной рекламы и реальные примеры.

    Понимание контекстной рекламы

    Контекстная реклама, подход к таргетированной рекламе, стратегически показывает рекламу на основе содержания веб-страницы или приложения для более эффективного привлечения пользователей, которые склонны интересоваться рекламируемым продуктом или услугой. Эта рекламная модель использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента и определения лучших объявлений для показа.

    По мере того, как предприятия отказываются от использования файлов cookie, контекстная реклама становится одним из наиболее эффективных вариантов для маркетологов и рекламодателей. Он предлагает ориентированный на конфиденциальность подход к целевой рекламе и, как известно, повышает релевантность и успех рекламных кампаний.

    Младен Максич, основатель и генеральный директор Play Media, агентства цифрового маркетинга с полным спектром услуг, рассказал CMSWire, что одним из основных преимуществ контекстной рекламы является то, что она позволяет вам общаться с потребителями, которые активно взаимодействуют с вашим контентом, что приводит к более высокому рейтингу кликов и повышению общей производительности. «Кроме того, контекстная реклама может помочь вам повысить безопасность бренда, гарантируя, что ваши объявления не будут отображаться рядом с противоречивым или неприемлемым контентом», — сказал Максич.

    Использование контекстной рекламы значительно растет. В отчете «Контекстная реклама за 2023 год: глобальный стратегический бизнес-отчет» указано, что мировой рынок контекстной рекламы в 2022 году оценивался в 199,8 млрд долларов США, а к 2030 году, по прогнозам, достигнет 562,1 млрд долларов США. 0009

    Концепцию контекстной рекламы можно проследить до первых дней печатных изданий, когда издатели печатных изданий использовали среду и контент, чтобы продать обещание привлечь релевантную и заинтересованную аудиторию (например, статья о гольфе будет содержать рекламу клюшек для гольфа, одежды для игроков в гольф и т. д.). По мере появления цифровой рекламы идея контекстного таргетинга развивалась, позволяя рекламодателям показывать рекламу, которая была более релевантной и привлекательной для пользователей в зависимости от потребляемого ими контента.

    За прошедшие годы контекстная реклама выросла и адаптировалась к постоянно развивающемуся рынку цифровой рекламы. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта, машинного обучения и анализа данных современные платформы контекстной рекламы могут анализировать огромное количество контента и контекста, чтобы показывать пользователям точную и релевантную рекламу. Поскольку вопросы конфиденциальности продолжают формировать индустрию, роль контекстной рекламы становится еще более важной.

    Наряду с соблюдением нормативных требований, контекстная реклама широко распространена среди потребителей, поскольку она не кажется такой навязчивой, как другие рекламные стратегии. Например, многие потребители имели неприятный опыт ухода с веб-сайта для кемпинга только для того, чтобы их сопровождала реклама снаряжения для кемпинга.

    Лиза Кирш, директор по маркетингу Dymapak, поставщика упаковочных решений, защищенных от детей, рассказала CMSWire, что контекстную рекламу проще и доступнее внедрить, она не регулируется законодательством о конфиденциальности, безопасна для бренда и, что более важно, часто воспринимается как «менее жуткая», чем другие методы сбора данных. «Контекстная реклама может быть очень эффективной, потому что она персонализирована», — сказал Кирш. «Никто не хочет получать рекламу, которая не имеет к нему отношения». Потребители склонны соглашаться. Недавнее исследование Harris Poll, проведенное по заказу GumGum, показало, что 79% потребителей в Великобритании чувствуют себя более комфортно, когда видят рекламу, соответствующую содержанию веб-страницы, на которой они появляются, чем рекламу, основанную на их истории просмотров.

    Статья по теме: Стратегии обработки данных для персонализации, конфиденциальности и соответствия требованиям в будущем без файлов cookie

    Платформы контекстной рекламы

    контекст этого содержания. Эти платформы используют такие технологии, как компьютерное зрение и обработка естественного языка (NLP), для сканирования информации на веб-странице и сопоставления объявлений с соответствующими сайтами с использованием ключевых слов, категории контента, безопасности страницы и настроений, событий, текста и изображений. Вот некоторые из самых популярных площадок контекстной рекламы:

    • Spotify Advertising — это рекламная платформа для службы потоковой передачи музыки Spotify. С помощью этой платформы рекламодатели могут создавать аудио-, видео- и медийную рекламу, ориентированную на пользователей, исходя из их привычек прослушивания, демографических данных и интересов.
    • StackAdapt — это программная рекламная платформа, которая позволяет маркетологам охватить свою целевую аудиторию с помощью методов контекстного таргетинга.
    • Criteo Commerce Media Platform помогает маркетологам и издателям создавать, масштабировать и активировать собственную аудиторию.
    • Media.net — это платформа контекстной рекламы, которая работает с издателями и рекламодателями для предоставления пользователям узконаправленной рекламы.
    • Google Ads, популярная рекламная платформа Google, предлагает варианты контекстного таргетинга для своих медийных и видеообъявлений.
    • Oracle Contextual Intelligence — это платформа контекстной аналитики, которая помогает рекламодателям предоставлять релевантную и привлекательную рекламу за счет понимания контекста контента, в котором показывается реклама.
    • GumGum — это платформа контекстной аналитики, которая позволяет брендам привлекать клиентов в их текущий момент посредством предоставления «правильной рекламы в нужной среде, когда они больше всего этого хотят».

    Реальные примеры и истории успеха

    Яркими примерами брендов, успешно внедривших контекстную рекламу, являются Taco Bell & Waze и Amazon. Taco Bell заключила партнерское соглашение с сервисом GPS-навигации Waze для проведения контекстной рекламной кампании, позволяющей пользователям просматривать рекламу Taco Bell в приложении Waze, когда они приближаются к месту расположения Taco Bell. Этот целенаправленный подход информировал пользователей о специальных скидках, доступных в ближайшей торговой точке Taco Bell.

    Известная система рекомендаций Amazon — это форма контекстной рекламы, которая отображает продукты (т. е. Исследуйте больше товаров), которые похожи или связаны с товарами, которые покупатели в данный момент просматривают в своей корзине.

     

    Морин МакДермут, риелтор Sotheby’s International-Montecito, бренда элитной недвижимости, является реальным примером бренда, который успешно использует контекстную рекламу для привлечения клиентов. Макдермут сказал CMSWire, что одним из преимуществ использования контекстной рекламы в жилой недвижимости является актуальность. «Если, например, потенциальный покупатель дома просматривает дома с 4 спальнями, то ему может быть показана реклама других домов с 4 спальнями, а не реклама других домов, — сказал Макдермут. — Это увеличивает вероятность того, что они будут взаимодействовать с содержанием рекламы». Макдермут подчеркнул, что в мире, где существует множество веб-сайтов по поиску жилья, для специалистов по недвижимости важно быть максимально прямыми и релевантными, чтобы не тратить время потребителя впустую9.0003

    МакДермут объяснил, что когда бизнес сегментирует свою аудиторию на основе интересов клиентов, они не тратят деньги на пустые показы или клики, что является одной из самых больших проблем с подходом «распыли и молись» к большей части рекламы недвижимости.

    Контекстная реклама — лучший вариант?

    Хотя контекстная реклама может быть чрезвычайно эффективным способом нацеливания на отдельных клиентов, это не всегда лучшая рекламная стратегия, которую может реализовать бренд. «Важно помнить, что контекстная реклама не является универсальным решением, — сказал Максич. «Хотя в определенных ситуациях это может быть очень эффективным, для некоторых предприятий или продуктов могут быть лучшие варианты». Максич предположил, что, если продукты или услуги бренда являются узкоспециализированными или нишевыми, могут быть лучшие подходы, чем контекстная реклама. «Если вы хотите повысить узнаваемость бренда или ориентироваться на более широкую аудиторию, другие формы рекламы, такие как социальные сети или медийная реклама, могут быть более эффективными».

    Другие рекламные стратегии, такие как поведенческая реклама, которая опирается на пользовательские данные для выбора целевой рекламы, могут быть более эффективными в определенных ситуациях при попытке охватить определенную демографическую группу или аудиторию на основе их поведения в Интернете.

    No related posts.