Содержание

«война». Как Google и «Яндекс» отвечают на популярные вопросы россиян о вторжении России в Украину

«Какой VPN лучше», «почему цены не падают», «куда летают самолеты из России», «что такое дефолт» — подобные запросы стали популярны после начала войны. Но россиян интересуют не только практические темы, в интернете они ищут ответы на вопросы о причинах войны, пытаются понять, где факты, а где фейки, разобраться в истории конфликта, узнать значение терминов, которыми окружена эта война. 

Ответ, который получит интересующийся пользователь, во многом зависит от поисковика, в который он вобьет запрос. Мы сравнили выдачи, которые формируют Google и «Яндекс», и увидели, как блокировка «неправильных» сайтов делает даже поисковик источником пропаганды.   

«Яндекс» не показывает пользователям из России статьи заблокированных медиа, поэтому в выдаче появляются только те СМИ, которые транслируют «правильный» взгляд на происходящее. Кроме этого, российский поисковик дает ощутимый приоритет сайтам с пользовательским контентом — «Яндекс. Дзену», «Пикабу», порталу «Проза.ру», платформам, где люди задают вопросы другим пользователям. На таких сайтах могут высказываться самые разные точки зрения, но чаще встречаются мнения, поддерживающие или как минимум не осуждающие войну. 

Google в приоритете выдает ссылки на медиа: это могут быть и независимые издания; и государственные российские СМИ и информагентства; и украинские медиа. Поэтому на любой запрос пользователь может получить более разнообразные ответы. 

При этом оба поисковика ставят в приоритет статьи «Википедии», в которых структурировано и безэмоционально описываются явления и события. В условиях военной цензуры, из-за которой в России заблокированы около семи тысяч сайтов, статьи в электронной энциклопедии становятся чуть ли не единственным доступным источником информации, которая расходится с позицией российских властей. Второй источник — некоторые видео на YouTube, которые поисковики выносят в блоки с видео. 

«Роскомнадзор» регулярно требует от «Википедии» удалять статьи, которые распространяют «фейки» о «СВО», а в конце июля обязал поисковики маркировать материалы электронной энциклопедии как нарушающие российское законодательство.

Российское информагентство Regnum выпустило целую статью «Почему Яндекс доверил географию „Википедии“, враждебной России?». Автор обратил внимание, что в выдаче поисковика «уже освобожденный от нацистов Мариуполь <…> именуется <…> „городом в Украине“». Так происходит, потому что для быстрого ответа на запрос о городе «Яндекс» берет информацию из «Википедии».

Российские власти с 2010 года говорили о необходимости создать российскую версию электронной энциклопедии. С началом войны потребность в ней сильно возросла, и в июне запустился проект «Руниверсалис». На сайте проекта нет статьи о войне в Украине, а в статье «Специальная военная операция России на Украине» практически не представлена позиция украинских властей. Создатели «Руниверсалиса» заявили, что редактировать статьи смогут только те редакторы, которые пройдут отбор. Один из вопросов отбора — «Чей Крым?».

Как мы считали

Сервис Google Trends позволяет смотреть, какие запросы быстрее других набирали популярность в определенной стране в определенный период. Также можно посмотреть, какие сочетания с заданным словом активно становились популярными. Чтобы узнать, о чем россияне начали спрашивать поисковики после войны, мы проверили все вопросительные слова и выделили вопросы, которые набирали популярность после 24 февраля. Из них мы выделили вопросы, прямо или косвенно связанные с войной. В сервисе «Яндекса» «Подбор слов» мы проверяли, что конкретный запрос набирал популярность и у пользователей «Яндекса». На финальном этапе мы сравнивали, какие выдачи в ответ на один и тот же запрос выдают Google и «Яндекс». 

В текст вошли наиболее показательные примеры. Мы описываем результаты, которые поисковики показывали на момент подготовки текста. Результаты выдач могут меняться со временем, на них влияют появившиеся новости и статьи по теме. Но они не меняют результаты поиска кардинально. Для чистоты эксперимента мы задавали вопросы поисковикам в режиме «инкогнито» с включенным российским VPN, то есть результаты выдачи были такие же, как если бы мы отправляли запрос, находясь в России.

Популярность «Яндекса» и Google среди российской аудитории сравнялась и держится примерно на одном уровне с марта 2022 года, показывают данные сайта для анализа веб-трафика Statcounter.

Зачем Россия начала войну

На вопрос «зачем Россия начала войну» Google отвечает статьей на «Википедии», которая осуждает вторжение, разбором «Радио Свободы», колонкой в «Важных историях» и итогами четырех месяцев войны на BBC. Ближе к концу выдачи статья «Как дело дошло до большой войны» на русскоязычном сайте Deutsche Welle и новость «Медузы» о том, что Путин не думал о последствиях санкций. В блоке с видео на вопрос о целях войны отвечает украинский канал, политик Илья Яшин и блогер Максим Кац. 

«Яндекс» на вопрос о причинах войны выдает предупреждение: «Некоторые материалы в интернете могут содержать недостоверную информацию. Пожалуйста, будьте внимательны». Это предупреждение появляется после каждого запроса, связанного с войной в Украине. 

Девять из десяти ссылок, которые попали на первую страницу выдачи российского поисковика, ведут на ресурсы, которые не осуждают или даже оправдывают вторжение — пост на «Пикабу», пропагандистский сайт «Царьград», пророссийский сайт «Украина. ру». В них пересказываются одни и те же тезисы: Россия борется с нацизмом; спецоперация заканчивает войну, которая идет много лет; информационная война Запада сделала из России агрессора.  

Кто уехал из России и где Пугачева

Кто уехал из России, волнует россиян не меньше, чем количество погибших военных. И Google, и «Яндекс» в ответ предлагают примерно одинаковую выдачу, которая на 90 % состоит из списков уехавших звезд. Выдача «Яндекса» выделяется заметкой на «Царьграде», в которой Никита Михалков оценивает творческие навыки уехавших и приходит к выводу, что «ничего ценного эти деятели культуры уже не несут». Еще одно отличие «Яндекса» — блок новостей, посвященных решению Госдумы дать уехавшим артистам шанс исправиться и изменить отношение к «спецоперации». Для этого деятелям культуры предложили посетить зону спецоперации и посмотреть в глаза беженцам.

Особый интерес у россиян вызывал отъезд Аллы Пугачевой. Сейчас на запрос «куда уехала Пугачева» в выдаче «Яндекса» заголовки об отношении россиян к возвращению певицы-предательницы, ее планы «навести порядок в головах» и рассуждения о разводе «с опальным Максимом [Галкиным]».  

До того, как стало известно о возвращении Пугачевой, все ссылки обсуждали ее отъезд. Заголовки первой страницы Яндекса показывали Пугачеву как «сбежавшую», «оставленную», «уставшую от скитаний» женщину, которая «уехала, „где лучше пригреют“», «оказалась никому не нужной» и «будет вынуждена вернуться», потому что уже оплатила учебу детей в дорогой гимназии. 

В выдаче Google тоже много желтой прессы, но почти все заголовки написаны без эмоциональной окраски. Вот только «Комсомольская правда» называет Пугачеву «исхудавшей».

Что такое денацификация

Денацификация — одна из заявленных целей «специальной военной операции», но что скрывается за этим словом, понимают не все. 

Google в ответ на вопрос «что такое денацификация» предлагает статью «Википедии», в которой есть раздел «„Денацификация“ как предлог для вторжения России на Украину». «Представление об Украине как о неонацистском государстве было отвергнуто историками и политическими наблюдателями как не соответствующее действительности», — написано в разделе.  

«Яндекс» в выдаче на первое место выводит блок с видео. Одно из них объясняет значение слова и озвучивает две позиции о денацификации: борьба с националистической идеологией или стремление Кремля получить контроль над Украиной. 

Подпишитесь, чтобы не пропустить новые расследования

Мы не заваливаем читателей спамом и рассказываем только о самых важных и интересных историях

На втором месте после видео — та же статья в «Википедии», что и у Google. И это единственный ресурс в выдаче «Яндекса», отличный от официального российского взгляда на «денацификацию» Украины. Сразу после «Википедии» идет статья на «Дзене» «Денацификация от V до Z», в которой «украинство» называется националистической идеологией, а «так называемое гражданское общество» сравнивается с тоталитарной сектой, зацикленной на собственном превосходстве. Автор статьи сокрушается, что у России нет собственной идеологии, которую она могла бы предложить Украине после денацификации, зато предлагает поменять программу обучения в украинских школах и вузах и сменить флаг, сравнивает герб Украины со свастикой.    

На четвертом месте — колонка на сайте topwar, автор которой считает денацификацию необходимой, но признает, что пока к процедуре больше вопросов, чем ответов.

Ближе к концу выдачи появляются статьи из словарей, которые описывают «денацификацию» как процесс, который проходил в XX веке, не связывая его с современными событиями. 

Google после статьи в «Википедии» дает толкования термина из словарей. В середине выдачи есть видеоопрос «Настоящего времени» о том, как россияне понимают, а точнее не понимают, значение термина. Две статьи, оправдывающие «денацификацию», попали в конец выдачи на первой странице.

Бандеровцы это 

«Бандеровцы» наравне с «нацистами» стали общим определением всего зла, которое есть в Украине. И если значение второго термина очевидно, то первый вызывает много вопросов. Пик запросов «бандеровцы это» пришелся на начало войны и повторился в начале августа.   

И у Google, и у «Яндекса» на первом месте ссылка на статью «Википедии». В ней объясняется, что бандеровцы — участники фракции «Организации украинских националистов», которой с 1940 по 1959 год руководил Степан Бандера, но еще в СССР понятие «бандеровцы» стало нарицательным и начало применяться ко всем украинским националистам.  

Остальные статьи в выдаче обоих поисковиков говорят о бандеровцах в однозначно негативном контексте. Выдачу Google отличают ссылки на исторический документ 1948 года «Кто такие бандеровцы и за что они борются», которая представляет бандеровцев как борцов за независимость от Советского Союза, и статья BBC «Четыре мифа о Степане Бандере», которая не идеализирует и не демонизирует последователей Бандеры, а предлагает более сложный взгляд на движение.  

Что произошло в Буче

Каждый раз, когда случалась трагедия с гибелью мирных украинских жителей, российские власти называли это фейком. Но, судя по поисковым запросам, россияне все равно пытаются разобраться, что случилось на самом деле. Запросы со словом «фейк» стали резко популярны в начале марта и пошли на спад только к началу мая. Больше всего россиян волновало убийство мирных жителей в Буче. Эта трагедия — болевая точка российской власти. «Важные истории» подсчитали, что именно за упоминания Бучи россияне чаще всего получают уголовные сроки за «фейки».  

Если вбивать запрос «Буча фейк», и Google, и «Яндекс» выдают ответы, которые «подтверждают» фейковость трагедии. Более разнообразные результаты можно получить на запросы, в которых нет слова «фейк», например «что произошло в Буче». 

На запрос «что произошло в Буче» Google предлагает репортажи о трагедии

В выдаче «Яндекса» больше материалов, «разоблачающих фейки»

В выдаче Google мнения разделились. На первом месте — статья «Википедии» о резне в Буче, в которой подробно опровергаются все тезисы российской пропаганды, после нее три видео Deutsche Welle, материал BBC с историей жителя Бучи Ивана Скибы, который чудом избежал расстрела в период оккупации. Вторая половина выдачи — статьи информационного агентства Regnum, «Комсомольской правды», РИА «Новости» и Life, которые доказывают, что Россия не имеет отношения к массовым убийствам, а образ агрессора создан западными странами. 

В выдаче «Яндекса» на первом месте та же статья «Википедии» о массовых убийствах, но сразу за ней идут статьи пророссийских изданий и посты на форумах. Есть даже анонимное письмо жителей Бучи, опубликованное на сайте Dieta.ru о том, что русские никого не убивали, убивали украинцы. Помимо «Википедии» альтернативная позиция представлена только в видеоблоке, куда из YouTube попали записи жителей Ирпеня и Бучи и видео Deutsche Welle, который разбирает тезисы российской пропаганды.

Сколько военных погибло 

В России нет официального публичного списка погибших военных. Последний раз — 25 марта — российский Генштаб сообщил о 1351 погибшем. При этом по данным украинской стороны, Россия потеряла уже больше 45 тысяч военнослужащих. 

Отвечая на вопрос «сколько военных погибло на Украине» (формулировка с предлогом «в» менее популярна), Google в «выделенных описаниях» (краткий ответ крупным шрифтом перед выдачей) приводит число погибших, которые смогли верифицировать журналисты BBC и «Медиазоны». В выдаче есть статья «Википедии», в которой собраны разные оценки потерь. Три материала в конце выдачи говорят о потерях украинской армии.

Выдача «Яндекса» начинается с видео, которые показывают частные истории погибших и пытаются оценить реальные масштабы гибели российских военных. Так же как и в выдаче Google, «Яндекс» приводит количество верифицированных погибших — подсчеты «Важных историй» на сайте Moscow Times. При этом половина ссылок в выдаче ведет на тексты об «огромных» потерях ВСУ или вообще не связана с потерями военных. 

После контрнаступления ВСУ под Херсоном 29 августа выдача «Яндекса» сильно изменилась. После статьи «Википедии» о потерях сторон, в которой собраны все известные оценки, одна за другой шли статьи о провале наступления ВСУ и больших потерях украинской армии. Ни один из материалов выдачи не говорил о потерях среди российских военных. 

Когда закончится война

Вопрос «когда закончится война» достиг максимальной популярности уже в начале марта, потом начал довольно резко снижаться, но с начала мая держится почти на неизменном уровне: срок конца войны волнует россиян гораздо больше, чем причины ее начала.

Google предлагает разные прогнозы: украинского блогера и внештатного советника президента Украины Алексея Арестовича, журналиста Аркадия Бабченко, советника главы Офиса президента Украины Михаила Подоляка и даже астролога. Все говорят, что война продлится еще долго. Большая часть источников — украинские медиа. Разбор «Медузы» и прогноз от эксперта «Настоящего времени» — единственные неукраинские ресурсы. Из-за блокировки «Роскомнадзором» из России их невозможно открыть без VPN, зато некоторые украинские сайты открываются.

Google на запрос «когда закончится война» предлагает оценки экспертов из России и Украины

«Яндекс» дает слово прорицателям

В выдаче «Яндекса» мистические прогнозы занимают половину выдачи: расклады таро, предсказания астролога, Ванги и Нострадамуса. Если верить последнему, война не затянется долго и Россия «в скором будущем восстановит свои братские отношения с Украиной». У Нострадамуса есть предсказания и относительно президента страны: «В 2022 году российский лидер погибнет от удара молнии в открытом море. Это произойдет ночью в теплое время года». А по прогнозу Ванги, к 2027 году Украина просто войдет в состав России.  

Из более приземленных прогнозов — предположение сайта «Вузы МВД России» о том, что война закончится через год, и статья на сайте православного телеканала «Царьград». Само слово «война» «не найдено» в половине результатов в выдаче «Яндекса», используется термин «специальная военная операция».

Мне стыдно за Россию

Кроме конкретных вопросов мы старались найти популярные запросы, которые бы отражали чувства и переживания россиян после начала войны. Запросы «я плачу», «не могу спать», «мне страшно», «депрессия» и подобные либо вообще не росли после начала войны, либо их рост в итоге оказывался привязан к выходу песен с ключевыми словами запросов.

Нам удалось найти одну эмоцию, рост популярности которой напрямую связан с войной, — стыд. Запрос «стыдно» достиг пика своей популярности в марте. Google Trends показывает, что после начала войны самым популярным сочетанием с этим словом была фраза «мне стыдно за Россию».  

Половина выдачи «Яндекса» — статьи с заголовками типа «Стыдно за что?», «Симоньян осадила тех, кому стыдно», «Мне не стыдно!», «Должно ли быть русским стыдно», основной посыл которых сводится к цитате Симоньян: «Если вам сейчас стыдно, что вы русские, не волнуйтесь, вы — не русские».

Вторая половина выдачи — архивные сообщения на форумах, где люди делятся своими причинами стыда за Россию. Лейтмотив всех сообщений — материальное неравенство в обществе и нищета народа. 

Google начинает выдачу со статьи «Стыдно за что?» с цитатами Симоньян, но уже на втором месте статья Deutsche Welle, в которой россиянка, которая давно живет в Берлине, рефлексирует о том, как ей жить со стыдом за путинскую власть. На третьем месте — интервью BBC с деятелями культуры, которые решили уехать из страны. 

Остальные ресурсы в выдаче поделились примерно пополам: есть статьи, цитирующие Путина, есть пост топ-менеджера Google Андрея Дороничева от 22 февраля о том, что ему стыдно за Россию и США.

Материал подготовлен при участии «Школы журналистики им. Бориса Немцова»

Редакторы: Алеся Мароховская, Максим Солюс

Профили Google и Яндекс Бизнес

Google Business Profile. Яндекс Бизнес

Local Media — актуализация, управление и оптимизация профилей Google Business и Яндекс Бизнес. Пусть клиентам будет удобно покупать товары и услуги у компаний, которые находятся рядом.

заказать звонок

Актуализируем и будем управлять данными о компании. 

Оптимизируем профиль качественно и максимально полно. Ведь чем лучше заполнен профиль — тем больше у него показов и выше видимость.

Информация в поиске и на картах позволяет сразу совершить целевое действие: позвонить, перейти на сайт, проложить маршрут.

Google Business Profile. Яндекс Бизнес

Local Media — актуализация, управление и оптимизация профилей Google Business и Яндекс Бизнес. Пусть клиентам будет удобно покупать товары и услуги у компаний, которые находятся рядом.

заказать звонок

Актуализируем и будем управлять данными о компании. 

Оптимизируем профиль качественно и максимально полно. Ведь чем лучше заполнен профиль — тем больше у него показов и выше видимость.

Информация в поиске и на картах позволяет сразу совершить целевое действие: позвонить, перейти на сайт, проложить маршрут.

Local Pack

БУДЬ ВЫШЕ КОНКУРЕНТОВ

Получите бесплатный конкурентный отчет
об online-присутствии вашего бизнеса

Узнать подробнее

Local Pack

БУДЬ ВЫШЕ КОНКУРЕНТОВ

Получите бесплатный конкурентный отчет
об online-присутствии вашего бизнеса

Узнать подробнее

стоимость актуализации и продвижения профилей Google Business и Яндекс Бизнес

пакеты и цены

Конкурентное продвижение в локальном поиске

  • Анализ текущих позиций профиля компании в локальном поиске
  • Анализ видимости на фоне конкурентов
  • Конкурентный отчет о видимости профиля
  • Сбор семантического ядра для локального продвижения
  • Анализ частотности запросов 
  • Оптимизация профиля под ключевые запросы
  • Размещение и актуализация товаров и услуг
  • Создание и размещение контента под поисковые запросы (публикации, новости, акции)
  • Анализ статистики взаимодействий с профилем
  • Ежемесячные отчеты с позициями профиля

byn, за 6 месяцев

Яндекс Бизнес / Google Business

или

актуализация и продвижение

  • Регистрация (в случае отсутствия) | Внесение корректировок в профиль
  • Заполнение | актуализация: логотип, контакты, ссылка на сайт
  • Заполнение визитной карточки
  • Информации о компании: до 750 зн.
  • Отображение в Поиске
  • Добавление на Карты и в Навигатор
  • Указание территории обслуживания
  • Акции, новости: 1 / 1
  • Рубрики: до 3 / до 3
  • Фотографии: до 5 / до 5
  • Товары и услуги: до 10 / до 10
  • Добавление услуг списком: 10 / 10

сервис: до 30 минут / месяц

  • Первый отчет — до 60 дней
  • Корректировки по запросу
  • Отчетность по запросу

byn, за 1 год

базовый

Яндекс Бизнес и Google Business

актуализация и продвижение

  • Регистрация (в случае отсутствия) | Внесение корректировок в профиль
  • Заполнение | актуализация: логотип, контакты, ссылка на сайт
  • Заполнение визитной карточки
  • Информации о компании: до 750 зн.
  • Отображение в Поиске
  • Добавление на Карты и в Навигатор
  • Указание территории обслуживания
  • Акции, новости: 1 / до 2
  • Рубрики: 1 / до 2
  • Фотографии: до 10 / до 10
  • Товары и услуги: до 10 / до 10
  • Добавление услуг списком: до 10

сервис: до 45 минут / месяц

  • Первый отчет — до 60 дней
  • Корректировки по запросу
  • Отчетность по запросу

byn, за 1 год

стандарт

Яндекс Бизнес и Google Business

актуализация и продвижение

  • Регистрация (в случае отсутствия) | Внесение корректировок в профиль
  • Заполнение | актуализация: логотип, контакты, ссылка на сайт
  • Заполнение визитной карточки
  • Информации о компании: до 750 зн.
  • Отображение в Поиске
  • Добавление на Карты и в Навигатор
  • Указание территории обслуживания
  • Акции, новости: до 2 / до 3
  • Рубрики: до 2 / до 3
  • Фотографии: до 15 / до 15
  • Товары и услуги: до 20 / до 20
  • Добавление услуг списком: до 20

сервис: до 60 минут / месяц

  • Первый отчет — до 60 дней
  • Корректировки по запросу
  • Отчетность по запросу

byn, за 1 год

престиж

Яндекс Бизнес и Google Business

актуализация и продвижение

  • Регистрация (в случае отсутствия) | Внесение корректировок в профиль
  • Заполнение | актуализация: логотип, контакты, ссылка на сайт
  • Заполнение визитной карточки
  • Информации о компании: до 750 зн.
  • Отображение в Поиске
  • Добавление на Карты и в Навигатор
  • Указание территории обслуживания
  • Акции, новости: до 3 / до 4
  • Рубрики: до 3 / до 4
  • Фотографии: до 30 / до 30
  • Товары и услуги: до 30 / до 30
  • Добавление услуг списком: до 30

сервис: до 75 минут / месяц

  • Первый отчет — до 60 дней
  • Корректировки по запросу
  • Отчетность по запросу

byn, за 1 год

К ОСНОВНОМУ ПАКЕТУ УСЛУГ

дополнительные продукты

Яндекс Бизнес / Google Business

или

источники

  • не предполагается

ЯНДЕКС ПРИОРИТЕТ

  • Подключение Яндекс приоритета

byn, за 1 год

базовый

Яндекс Бизнес и Google Business

источники

  • Регистрация и заполнения профилей в авторитетных Web-источниках: до 5

byn, за 1 год

ЯНДЕКС ПРИОРИТЕТ

  • Подключение Яндекс приоритета

byn, за 1 год

стандарт

Яндекс Бизнес и Google Business

источники

  • Регистрация и заполнения профилей в авторитетных Web-источниках: до 7

byn, за 1 год

ЯНДЕКС ПРИОРИТЕТ

  • Подключение Яндекс приоритета

byn, за 1 год

престиж

Яндекс Бизнес и Google Business

источники

  • Регистрация и заполнения профилей в авторитетных Web-источниках: до 10

byn, за 1 год

ЯНДЕКС ПРИОРИТЕТ

  • Подключение Яндекс приоритета

byn, за 1 год

обратная связь

заказать звонок

Хотите заказать услугу или у вас есть вопросы? Звоните нам или заполните свои данные в форме обратной связи.

Яндекс.Дзен — HI-TECH MEDIA

Яндекс.Дзен — HI-TECH MEDIA

Реклама в Яндекс.Дзен

Нет конкуренции

Дзен как рекламная площадка работает 3 года — здесь пока мало рекламодателей, а в некоторых нишах и регионах совсем нет конкуренции

Погружение в продукт

Главный инструмент рекламы в Дзене — статья. Вы ведёте вдумчивый диалог с читателем, рассказывая о компании и продукте, отрабатываете возражения, подогреваете интерес Погружение в продукт

Оплата за дочитывания

В Дзене рекламодатель платит только за тех, кто дочитал статью о компании или продукте до конца, то есть интересовался брендом минимум 2–2,5 минуты

Только важные метрики

Мы работаем на результат и делаем отчёты на языке бизнеса: считаем лиды и контракцию. Мы не будем вести рекламную кампанию, которая не приносит пользу


Яндекс.Дзен для вашего бизнеса — это

ПЛАТЕЖЕСПОСОБНАЯ АУДИТОРИЯ

Более 21 000 000 человек ежедневно посещают Дзен. 84% из них — готовая к коммуникациям платежеспособная аудитория. И она ждет вас!

КАЧЕСТВЕННЫЙ ТРАФИК

Не упустите возможность значительно увеличить долю заинтересованных в продукте посетителей сайта уже через неделю после запуска рекламы.

ОХВАТЫ И УЗНАВАЕМОСТЬ

Обеспечьте взрывной рост охватов, и как следствие, наблюдайте за повышением уровня узнаваемости вашего бренда, продукции и услуг.

НАТИВНАЯ РЕКЛАМА

Донесите информацию о бизнесе до аудитории Дзена через её интеграцию в живой, полезный, интересный и / или профессиональный контент.

ЛОЯЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ

Сформируйте и поддерживайте желаемый образ среди участников растущего комьюнити и заинтересованных читателей. Будьте открыты, и к вам потянутся!

ОСОЗНАННЫЕ ПОКУПКИ

ОСОЗНАННЫЕ ПОКУПКИ Прогревайте аудиторию нативными публикациями и получайте больше продаж! Осведомленные посетители с повышенной вероятностью совершат покупку.



1

ОЦЕНИВАЕМ ИНТЕРЕС АУДИТОРИИ

Дзен подходит практически для любого бизнеса, но есть исключения. Если площадка – не ваш вариант, мы подберем эффективную альтернативу.

2

ПРОВОДИМ БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ КОНКУРЕНТОВ

Рассматриваем на этапе предпроекта вашу нишу, анализируем деятельность конкурентов и формируем рекомендации по ведению и продвижению блога.

3

РАЗРАБАТЫВАЕМ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ

РАЗРАБАТЫВАЕМ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ В первый месяц сотрудничества готовим и утверждаем документ, в котором фиксируем наиболее эффективную контент-политику и грамотный подход в продвижения блога.

4

ФОРМИРУЕМ РАБОЧУЮ ГРУППУ ПОД КЛИЕНТА

Помимо менеджера, маркетолога, дизайнера, рекламного специалиста и редактора в её состав могут входить от 2 до 4 копирайтеров с релевантным тематике бизнеса опытом.

5

ГОТОВИМ КОНТЕНТ-ПЛАН НА МЕСЯЦ

Формируем детализированный список рекомендуемых публикаций с двумя запасными вариантами, отталкиваясь от контентной базы клиента и возможности по его производству.

6

ПИШЕМ И СОГЛАСОВЫВАЕМ ТЕКСТЫ

Не используем клише и шаблоны, тестируем разные подходы и форматы, учитываем нюансы бизнеса и боли целевой аудитории, преподносим информацию нативно.

7

ПОДГОТАВЛИВАЕМ ОТЧЕТЫ И АНАЛИТИКУ

Отражаем объективное положение дел, показываем информацию наглядно в необходимых разрезах, сопровождаем данные доступными комментариями.

Наши услуги

Комплексное продвижение Яндекс. Дзен Заказать
  • Разработка
  • Маркетинг
    • Контекстная реклама
    • Таргет
    • SMM
    • SEO
    • Яндекс.Дзен
    • Маркетплейсы
    • АПМБ
  • Alibaba
  • Кейсы
    • Создание сайтов
    • SEO
    • Реклама
    • Социальные сети
  • О нас
    • Компания
    • Отзывы
    • Наши клиенты
    • Благодарности
  • Блог
  • Контакты

Дмитрий Герасимов Коммерческий директор

Оставьте ваши данные, и с вами свяжется
наш коммерческий директор

Телефон

Пройдите тест и получите скидку«Подберем эффективные инструменты»Ваша скидка: 5 000 ₽

bne IntelliNews — Источники сообщают, что технический гигант Яндекс продаст услуги News и Zen

Поиск

Яндекс может похвастаться целым рядом интеллектуальных технических продуктов и услуг, но источники сообщают, что он планирует продать свои медиаплатформы. / Изображение: компания Яндекс.

Тео Нормантон в Москве 16 марта 2022 г.

Технический гигант «Яндекс» обдумывает продажу своих медиа-платформ «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен» российской интернет-компании ВКонтакте, сообщают источники, близкие к переговорам. Отход от СМИ поможет компании выйти из затруднительного положения между конкурирующими требованиями российского регулирования и международными заинтересованными сторонами.

Яндекс — сильно диверсифицированный технологический игрок, акции которого котируются как на американской бирже Nasdaq, так и на российской Московской бирже. Помимо пятой по величине поисковой системы в мире, Яндекс создал множество других интеллектуальных продуктов и сервисов: от приложений такси и каршеринга до автономных роботов-доставщиков. Также в портфолио компании агрегатор новостей Яндекс.Новости и сервис персональных рекомендаций Яндекс.Дзен.

В последние годы эти услуги стали предметом все более пристального внимания со стороны российских регуляторов и законодателей. В августе 2019 г., депутаты нижней палаты российского парламента подняли вопрос о том, как «Яндекс.Новости» отбирает свои главные новости, предположив, что сервис «намеренно обостряет общественно-политическую ситуацию». Компания неоднократно заявляла, что ее главные новости выбирает алгоритм, а не сотрудники.

В рамках множества новых законов, принятых после вторжения России в Украину, «Яндекс.Новости» и другие российские новостные агрегаторы обязаны публиковать только публикации, официально внесенные в национальный реестр наблюдателей за СМИ.

Тем временем транснациональные компании массово уходят из России, так как на крупных игроков рынка нарастает давление с целью бойкотировать российскую экономику. Попав под перекрестный огонь между этими двумя противоречащими друг другу требованиями, сообщения РБК о том, что «Яндекс» вступил в переговоры о продаже «Яндекс.новостей» и «Яндекс.Дзен», не стали неожиданностью. Продажа своих медиаплатформ позволит Яндексу одновременно выйти из этого двойного плена и сосредоточиться на консолидации других своих технологических активов.

Главный претендент на поглощение Яндекс.Новости и Яндекс.Дзен — социальная сеть и интернет-группа ВК. С начала войны ВКонтакте заняла позицию, противоположную Яндексу, сосредоточившись на расширении своих российских мессенджеров и медиасервисов, чтобы заполнить пробел, оставленный западными компаниями. «Ведомости» сообщили во вторник, что ВКонтакте надеется запустить новый корпоративный сервис обмена сообщениями и перезапустить платформу обмена сообщениями ICQ.

В отличие от этого, ВКонтакте закрыла свой сервис-агрегатор такси Ситимобил. Это является частью тенденции российского ИТ-рынка избавиться от непрофильных активов и сосредоточиться на консолидации вертикалей с высоким потенциалом роста. VK, похоже, видит наибольший потенциал для роста в своих медиа и социальных сетях.

Яндекс также надеется повысить монетизацию своих существующих технологий за счет консолидации и международной экспансии, как сообщает bne IntelliNews . Внутренние технологии, такие как роботы для доставки, системы маршрутизации и управления базами данных, могут быть развернуты за границей в больших количествах. Приложение Яндекса для заказа такси уже представлено более чем в 20 странах. Продажа новостных сервисов Яндекса согласуется с этой стратегией удвоения вертикальной международной экспансии.

Источник сообщил РБК, что «Яндекс хочет быть технологической компанией, тогда как Яндекс.Дзен больше развивается в направлении социальной сети».

Яндекс.Новости — агрегатор новостных материалов, который ежедневно посещают более 10 миллионов человек. Он был запущен в 2000 году. Яндекс.Дзен более поздний — датируется 2017 годом. Это сервис персональных рекомендаций с издательской платформой, которая позволяет пользователям размещать тексты и зарабатывать на рекламе. Технология машинного обучения Яндекс.Дзен подстраивается под интересы пользователя и рекомендует новые публикации в соответствии с его предпочтениями. В 2021 году у Яндекс.Дзен было более 22 миллионов активных пользователей в день.

Источник, близкий к обсуждениям, подтвердил bne IntelliNews о том, что Яндекс вступил в переговоры с ВК о продаже своих новостных сервисов. На самом деле, сказал источник, решение о продаже было принято в декабре прошлого года, и с тех пор Яндекс изучает варианты. Яндекс отказался комментировать предполагаемую сделку.

#Россия #техника #consolidation

Финансовые результаты вышли на фоне снижения покупательной способности покупателей и смены потребительских предпочтений с онлайн-магазинов на физические книжные магазины.

Муниципалитет Сербии предложит земельные участки ИТ-компаниям, поскольку Сербия стремится развивать свой технологический сектор.

«Интеррос» продаст 100% акций биофармацевтической компании «Петровакс», говорится в сообщении компании.

Токаев говорит, что они намерены сорвать его программу политических реформ.

4iG позволила приобрести 20% акций спутниковой компании в качестве «первого шага», а через три года получить контрольный пакет акций, если израильское министерство связи одобрит это.

Облигации румынского интернет-ритейлера Elefant упали на фоне слабых результатов за вторую половину

17 часов назад

Сербский Димитровград построит трансграничный ИТ-индустриальный парк с Болгарией

1 день назад

VB Partners покупает Петровакс

2 дня назад

Казахстан: Президент обвиняет в недельных кибератаках зарубежных заговорщиков

2 дня назад

Венгерская компания 4iG подписывает новую сделку по приобретению израильской компании Spacecom

5 дней назад

Не копировать, а искать изнанку Google

Илья Сегалович, главный технический мозг Яндекса, очень хороший парень. Я говорю это не только потому, что он позволил мне прервать его плотный график, но и потому, что вы не можете разговаривать с ним, не думая, что вы и делитесь, и учитесь одновременно — он внимательно слушает то, что вы должен сказать, расширяет его и развивает его и дает вам больше каждый раз.

Слоном в комнате во время нашего разговора был Google. Нельзя говорить о Яндексе, не сравнивая с Гуглом — как с мерилом.

Но это не значит, что Яндекс копирует Google, как очень хочет подчеркнуть Илья. Первые слайды, которые он выстроил, чтобы показать мне, изначально были составлены как возражение Роберту Скоблу, который назвал Яндекс клоном Google в ответ на вопрос на Quora.

Это не пойдет на пользу башням Яндекса на улице Льва Толстого, где все разработано « Чтобы ответить на все вопросы пользователя » и определенно не потому, что калифорнийский конкурент, который также активен на российской территории, случайно приедет к похожим, но не идентичным выводам.

Хронология Яндекса – Google

На самом деле, на слайдах перечисляется ряд вещей, которые Яндекс запустил первым, указывая, во-первых, на то, что они фактически были запущены как поисковая система в 1997 году, на год раньше, чем Google. Яндекс также первым запустил карты в 2004 году, Google годом позже, в 2005 году. Яндекс первым запустил поиск по новостям в 2000 году, Google в 2002 году. Поиск по блогам появился в России в 2004 году, а в Калифорнии только в 2006 году. запустил агрегатор RSS в 2005 г., Google последовал за ним в 2006 г.

Для скептиков, вот еще одно доказательство, которое вы можете проверить сами. Согласно данным Whois, google.com был зарегистрирован 15 сентября 1997 года, а yandex.ru – всего восемь дней спустя, 23 сентября 1997 года. предшественница, тогда как Google потребовалось еще шесть с половиной лет, чтобы 4 марта 2004 года претендовать на google.ru . Так что , если Яндекс скопировал Google через восемь дней, ну, по крайней мере, вы должны отдать должное их удивительной предусмотрительности!

Рождение Яндекса

Илья также показывает мне эту захватывающую фотографию, сделанную в 1981 году, когда молодые люди Аркадий Волож (крайний слева) и Илья (в центре) только поступали в университет, но уже знали друг друга другой колодец. Спустя еще 16 лет, в 1997 году, yandex.ru наконец-то был запущен, а между тем было много приключений.

Источник: Илья Сегалович

Отец Ильи был известным русским геологом, которому приписывают выявление тектонических аномалий на Урале, приведших к открытию огромных запасов хромита. Ему была присуждена Государственная премия в те дни, когда Советский Союз занимался подобными вещами.

Аркадий Волож тоже сын геологов, и они познакомились в Алмате в Казахстане в школьные годы. (Любопытно, что Аркадий Волож мне тоже отдельно упомянул, что семьи Сергея Брина и Аркадия тоже знают друг друга).

Илья ушел из университета, увлекаясь разработкой программного обеспечения, но в 1989 году он подумал, что «Поиск был очень глупой идеей» — если честно, тогда не было ни Интернета, ни Сети.

Компьютеры едва ли были компьютерами (я могу поручиться за это — я помню паровые машины той эпохи), и для загрузки раннего программного обеспечения для поиска данных и текста Comptek, например, означало загрузку 9дискеты с установочным кодом. У Ильи были свои планы по программному обеспечению и команда.

Наконец, в 1990 году Аркадий добился своего и сумел завербовать Илью в команду Аркадия. В конечном итоге это привело к тому, что у Ильи появился шанс оставить свой след в истории, поскольку несколько лет спустя российские венчурные капиталисты стремились инвестировать во все, что связано с Интернетом.

Это привлекло внимание к конкретному проекту Arcadia, которому в результате потребовалось название. В 1993 году Аркадий Волож и Илья Сегалович разработали поисковую систему «неструктурированной информации с русской морфологией».

Илья предложил название «Яндекс», производное от идеи «Yet Another inDEX», хотя в русском языке есть лишняя игра слов, так как первая буква «я» (произносится как «я») также означает «я». Он прижился, и в 1997 году родился yandex.ru, поисковая система была запущена в 1998 году, а в 2000 году Яндекс стал компанией.

Еще в 1994 году тип поиска, над которым работал Илья, иллюстрируется изображением ниже, которое иллюстрирует ключевую функцию, которая сделала Яндекс великим и которую Google не воспроизвел до 2006 года, примерно 12 лет спустя, — это поиск по русской морфологии. .

Критерий поиска в поле поиска представляет собой поисковый запрос из двух слов в одной конкретной грамматической форме – выделенные красным цветом «находит» в тексте показывают термины, которые, хотя и соответствуют поисковому запросу, были изменены в правописании в соответствии с правилами Русский.

Рисунок также довольно четко иллюстрирует работу, над которой работала команда Arcadia/Comptek и которая позже превратилась в веб-поиск.

Предтеча Яндекса в 1994 году – Источник: Илья Сегалович

На самом деле, параллельные пути развития слона Google и Яндекса увлекательны и доминируют в нашем разговоре. Илья ссылается на опубликованное в Google заявление, объясняющее методы поиска в 2000 году, в котором говорилось, что «Google не использует «выборку корней» и не поддерживает поиск по подстановочным знакам. Другими словами, Google ищет именно те слова, которые вы вводите в поле поиска».

Формулировка подразумевает, что это приведет к более релевантным результатам. Учитывая, что рождение Яндекса в 1997 сразу последовало решение провести «неточный» поиск с использованием стемминга, который был единственным способом достижения релевантности в русском языке, вы можете понять, что на улице Льва Толстого должно быть несколько кривых улыбок.

Я спрашиваю Илью, когда он впервые узнал о Google? «Дэнни Салливан обратил мое внимание на это в статье». Я полагаю, что он имеет в виду статью под названием «Подсчет кликов и просмотр ссылок» от августа 1998 года, в которой анонсируется новый экспериментальный Google, все еще размещенный на URL-адресе Стэнфордского университета.

Илья продолжает описывать историю развертывания Google в России: «В 2000 году Google сосредоточился на дистрибьюторских сделках, 2001 был годом интернационализации, когда они сосредоточились на полноте индекса и имели русский контент, но только в 2006 году мы считали Google угрозой. Это был год, когда Google начал поддерживать русскую морфологию».

Он отмечает: «Нам не хватало ресурсов и нужных людей на нужных должностях. Пришлось вносить изменения и реорганизовываться. К счастью, мы нашли отличных парней, которые нас спасли».

Любопытно, что Илья связывает результаты Яндекса и Google в 2008–2009 годах, когда Яндекс потерял долю рынка, из-за результатов поиска в 2006–2007 годах.

«Кажется, пройдет два года, прежде чем пользователи действительно заметят разницу после внесения улучшений», — говорит он. «Мы внедрили машинное обучение MatrixNet в начале 2009 года и только в 2010 году заметили существенную разницу в долях поисковых запросов”. Он добавляет: «Сложнее разработать поисковую систему, чем космическую программу, пять стран имеют свои собственные поисковые системы, а 20 — космические программы». В этот момент к нам присоединился начальник отдела поиска Анатолий Орлов и добавил: «Поиск — это ракетостроение!»

Чем Яндекс отличается от других поисковых систем

Страница поиска Яндекса сильно отличается от страницы Google. В то время как у Яндекса есть страница только с окном поиска для тех, кто спешит по короткому URL-адресу Ya. ru, главная страница выглядит скорее в стиле портала. Яндекс тестировал страницу только с окном поиска в течение нескольких недель, но обнаружил, что большинство российских пользователей предпочитают обычную более загруженную страницу.

Илья отмечает, что люди могут изменить страницу поиска по умолчанию. «Мы даже позволяем пользователям отключать некоторые объявления», — говорит он. Одно совершенно ясно, Яндекс был и всегда был одержим поиском и удовлетворением потребностей пользователя.

В розыске нет ни развлечений, ни свиданий, и Илья признается: «Я не смотрю телевизор, но я понимаю, что люди его смотрят». Видимо, дома много детей, так что, возможно, это понятно. Обычная страница поиска может выглядеть как портал, но это еще не все.

Яндекс рассматривает его (объяснение ниже) как ответ на вопрос «Что нового? Что нового вокруг меня?» Вот почему есть новости, погода, информация о дорожном движении (важно для москвичей), новости рынка, трендовые деньги и автомобили — главный вертикальный рынок Яндекса. Так как это Россия, цена на нефть включена в список курсов валют!

Объяснение главной страницы поиска Яндекса Источник: Илья Сегалович

Как и все поисковые системы, Яндекс очень внимательно следит за качеством своего поиска. Илья показывает мне серию графиков от AnalyzeThis.ru — российской независимой SEO-фирмы, которая отслеживает качество работы поисковых систем в России. Илья очень хотел подчеркнуть, что это всего лишь один из источников, который предоставляет такие данные, но я нашел результат интересным и достойным публикации.

На первом графике ниже показан процент отсутствующих результатов навигации в Яндексе, Google и Bing в России, где чем ниже показатель, тем лучше результат.

Несмотря на краткий всплеск Яндекса (причины которого неясны), в целом Google и Яндекс очень близко отслеживают друг друга по этому показателю, что дает очень похожее качество результата для пользователя — но результаты Bing не так хороши, хотя они показали некоторое улучшение с октября прошлого года.

Процент отсутствующих результатов навигации, где чем ниже показатель, тем лучше – Источник: AnalyzeThis.ru 2007-2010

Следующая мера качества относится к измерению того, имеет ли исходный текст более высокий или более низкий рейтинг, чем копии контента, при этом более высокий балл дает лучший результат. Это серьезная проблема для многих из нас, кто хочет разрешить синдикацию нашего контента, но не хочет, чтобы синдикаторы добивались лучших результатов, чем мы.

В России Google является худшим исполнителем по этому показателю, уступая даже Bing. Оценка Яндекса намного лучше, чем у Google или Bing: на 50% больше, чем у Google на 20%, и снижается производительность. Конечно, обновление Farmer не будет учитываться в этих цифрах, но если бы вы были Google, глядя на эти цифры, вы бы тоже хотели ориентироваться на фермы контента!

Исходный текст имеет более высокий рейтинг, чем копии контента %, где чем выше балл, тем лучше — Источник: AnalyzeThis. ru 2009-2011

Теперь перейдем к любимой всеми теме – спам-результатам. Естественно, лучшие результаты для пользователей получают те, у кого процент спама ниже.

Угадай, кто победит? В индексе AnalyzeThis.ru с 2009 года и по сегодняшний день Яндекс ни разу не уступал ни Google, ни Bing. Они действительно заслужили репутацию очень жестких борцов со спамом, и эти цифры подтверждают это.

Явно спамные результаты – чем меньше, тем лучше — Источник: AnalyzeThis.Ru 2009 -2011

Предоставляет ли поисковая система чисто коммерческие ответы на коммерческие вопросы? Здесь показатель на нашей диаграмме ниже тем лучше, чем меньше процент, и снова Яндекс побеждает в России, обыгрывая Bing и обыгрывая Google.

Наиболее важно то, что Яндекс показывает непрерывный нисходящий тренд, Bing аналогично и по пунктам лидирует. Google не показал хороших результатов по этому показателю. Возможно, Google не нацелен на эту меру?

Чисто коммерческие ответы на запросы коммерческой тематики – Источник:AnalyzeThis. ru 2009-2011

Может показаться, что Яндекс обслуживает только одну страну, но это не совсем так. Есть 15 стран, которые используют кириллицу, и 77 регионов в самой России — и Яндекс стремится везде быть локальным. Культура, уровень жизни и средний доход сильно различаются в разных регионах, которые обслуживает Яндекс, поэтому результаты поиска тоже должны сильно различаться, включая автозаполнение.

Наша окончательная диаграмма показывает процент местных результатов с более высоким результатом победителя. Здесь Яндекс серьезно отстает от Google, и, что касается Bing, их локальные результаты выглядят так, как будто они могут быть случайностью.

Локальные результаты по локальным запросам % Чем выше балл, тем лучше результат – Источник: AnalyzeThis.ru 2009-2011

Yandex.com, версия Яндекса с латинским алфавитом и английским языком, описывается как «экспериментальная» и, несмотря на то, что вызвала ажиотаж среди блоггеров на западе, объясняется, что Яндекс некоторое время работал над индексацией сайтов на других рынках. и намерение состояло не в том, чтобы выйти на международный уровень, а в том, чтобы российские пользователи могли выполнять поиск в латинском тексте, не выходя из Яндекса.

Примерно 7% россиян знают английский язык, но только 1% знает английский язык достаточно хорошо, чтобы спокойно ориентироваться на английском языке и на англоязычных сайтах. Тем не менее российская пресса была очень взволнована выходом Яндекса на международные рынки.

Поэтому я напрямую спрашиваю Илью, есть ли планы по расширению Яндекса на международном уровне. Ответ подтверждает, что планы есть, но, конечно, ничем конкретным они со мной поделиться не могут.

Затем мы перейдем к тому, что вам нужно, чтобы добиться успеха с поисковой системой на местных рынках. Язык и правильное обращение с языком являются важным фактором, но «наличие локальной базы данных влияет примерно на 18% поисковых запросов». Есть также специфические для рынка вещи, которые вам нужно сделать. Илья говорит: «Мы довольно ясно понимаем, как это сделать!»

ВКонтакте такое ощущение, что мало делает их аналог в мире социальной сети – иными словами, локальный игрок и социальная сеть номер один. Однако оказывается, что «вКонтакте» — это поисковый запрос номер один в Яндексе, отражающий позицию Facebook в логах Google.

Делаю вывод, что Яндекс очень внимательно наблюдает за Google и ищет его слабое подбрюшье, прежде чем начать тщательно продуманную атаку. Похоже, что это будет на рынках, где Google является номером один, но только потому, что там нет конкуренции, и на самом деле у Google нет надежной инфраструктуры и локализованного подхода на этом рынке, несмотря на его положение, и нет локальной базы данных.

В следующий раз мы будем иметь дело с подходом машинного обучения Яндекса к его алгоритмам и последствиями для российского SEO и SEO в целом.

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

Похожие статьи

    Новинки в Search Engine Land

      Об авторе


      Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса —

      Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса

      Хотя Google, несомненно, является наиболее используемой поисковой системой в подавляющем большинстве странах, Россия выводит на виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

      Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно видеть, что Яндекс будет популярным выбором для многих пользователей Интернета из этого конкретного региона. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89.% доли российского рынка поисковых систем. Итак, с ростом Google (и косвенно Google Ads) , почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

      Несмотря на то, что цифры говорят нам о том, что Google может быть лучшим вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекса. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянная инвестиция. Но давайте ненадолго поставим Google Ads и Яндекс.Директ рядом и посмотрим, как они работают друг с другом.

      Чем отличается реклама в Яндексе от Google Ads?

      Как и в случае с большинством рекламных площадок, между Yandex Advertising и Google Ads есть сходства и различия. Начнем со сравнения этих двух рекламных сетей. У обеих этих компаний есть свои частные поисковые системы, и они сотрудничают с другими веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может стать партнером большего числа веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в результатах поиска Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете возможность размещения рекламы именно на российском рынке.

      А как насчет форматов объявлений? Google представляет несколько рекламных форматов, как и Яндекс. Форматы объявлений, которые предлагает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, объявления о покупках товаров, объявления о покупках в витринах и объявления о продвижении приложений, а форматы объявлений, которые представляет Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорасширения, а также смарт-баннеры.

      Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, не единственные различия. Длина заголовка по РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как Google AdWords имеет только 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, а длина текстовых объявлений РСЯ осталась ограниченной от 75 до 81 символа. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку лучше подходит для русского языка, который, как известно, имеет более длинные слова.

      В условиях конкуренции Яндекс.Директ отлично ориентируется на нишевые аудитории, благодаря чему ставки растут быстрее, и в результате цена за клик в РСЯ может быть выше, чем в Google Ads. Но одна из замечательных особенностей РСЯ заключается в том, что ваши ставки будут автоматически снижаться для менее качественных веб-сайтов и увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (показатель кликабельности), а это означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

      Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать после того, как пользователь введет определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом похожи, но между ними есть несколько существенных различий.

      Что делает Яндекс популярным?

      Самый значимый фактор популярности Яндекса в России — язык. Как так? Что ж, поисковая система была специально разработана с учетом русского языка. Кто знаком с русским языком, тот может подтвердить, что язык имеет свои особенности в грамматике, структуре, словообразовании и предложении. Помимо того, что русский язык вообще имеет другой алфавит (кириллица) , он также является флективным языком, а это означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

      Создано русскими для русских, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить в поисковую систему все особенности своего языка, чтобы пользователи интернета могли получать более качественные результаты за более короткие сроки.

      Другим решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших медиа-направлений в России, предоставляя широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многое другое, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в сознании людей, и они доверяют компании больше, чем другим компаниям в том же пространстве.

      Как вы можете использовать оба?

      Несмотря на то, что преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите расширить охват своих продуктов или услуг, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon Ads, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и победить конкурентов.

      No related posts.