Содержание

Создание смарт-баннеров — Директ. Справка

Создавать смарт-баннеры можно на основе данных сайта или фида.

Смарт-баннеры на основе сайта могут быть созданы для рекламы розничных товаров, одежды, фармацевтики, когда покупка происходит через добавление товара в корзину. Они не подходят для рекламы услуг, покупки недвижимости, автомобилей, авиабилетов, бронирования отелей.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта и цель рекламы — Продажа большого ассортимента → Продажа через Рекламную сеть.

В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики.

Шаг 2. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

  • Целевая доля рекламных расходов

  • Оптимизация кликов

  • Оптимизация конверсий

Шаг 3. Создайте группу смарт-баннеров

В поле Источник выберите Сайт и укажите домен сайта, для которого вы хотите сгенерировать смарт-баннеры. Сайт должен соответствовать требованиям. Робот Яндекса автоматически соберет данные о товарах.

После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

Шаг 4. Настройте фильтр для товаров

Для генерации объявлений могут использоваться все страницы сайта или отдельные группы страниц, отобранные с помощью фильтров. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Выберите целевую аудиторию

В выпадающем списке выберите один из вариантов:

  • Ретаргетинг посетителей сайта — для посетителей, которые были на вашем сайте. На сайте должен быть настроен счетчик Яндекс Метрики.

    Если посетитель просматривал конкретные товары, вместе с просмотренными товарами ему могут показываться рекомендованные товары из фида в соответствии с правилами отбора.

    Если посетитель был на вашем сайте, например на главной странице или в каталоге товаров, но не переходил на страницы конкретных товаров, ему могут показываться персональные рекомендации товаров из фида в соответствии с правилами отбора.

  • Look-alike (интересовались похожими товарами) — для посетителей, которые искали похожие товары в интернете, но не были на вашем сайте.

  • Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike) — установлен по умолчанию. Показы будут для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете. Для корректной работы в Метрике должна быть настроена электронная коммерция. Если электронная коммерция не настроена, смарт-баннер будет показан только посетителям, которые искали похожие товары в интернете.

Повысить или понизить ставку при показе рекламы определенным посетителям можно с помощью корректировки ставок.

Укажите CPC или CPA

Если вы выбрали стратегию « Оптимизация количества кликов » или « Оптимизация количества конверсий », то вы можете назначить CPC или CPA в настройках фильтра. При включенной опции Оплата за конверсии стоимость целевого визита будет оптимизироваться по указанной цене на фильтре.

Установите условия отбора товаров

Условия отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить при генерации смарт-баннеров. Условия объединяются оператором «И», для показа будут выбраны товары, которые соответствуют всем заданным условиям.

Можно задать следующие условия отбора товаров:

  • Цена — фильтр товаров по стоимости.

    Например, создавать объявления только для товаров дороже 1000 ₽.

  • Ссылка на товар — адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов.

    Например, генерируйте объявления только для страниц с товарами определенного производителя.

  • Заголовок — содержит/не содержит указанную последовательность символов.

    Например, генерируйте объявления только для товаров по акции: Заголовок → содержит → «Акция».

Шаг 5. Настройте внешний вид смарт-баннеров

В блоке Настройка внешнего вида добавьте логотип — качественное изображение в формате JPG или PNG размером от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей, не более 100 КБ.

Шаг 6. Задайте регионы показа

В блоке Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать рекламу.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)

Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата — фиде. Чтобы добавить фид, в меню слева выберите Библиотека → Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид.

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.

Подробнее о добавлении фида.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта и цель рекламы — Продажа большого ассортимента → Продажа через Рекламную сеть.

В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики.

Совет. Если ваши фиды предназначены для разных регионов, создайте отдельную рекламную кампанию для каждого региона. Подробнее о настройке геотаргетинга.

Шаг 3. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

  • Целевая доля рекламных расходов

  • Оптимизация кликов

  • Оптимизация конверсий

Шаг 4. Создайте группу смарт-баннеров

В поле Источник выберите Фид и добавьте один из загруженных фидов.

После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

Шаг 5. Настройте фильтры

Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров.

На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Шаг 6. Настройте внешний вид смарт-баннеров

В блоке Настройка внешнего вида добавьте логотип — качественное изображение в формате JPG или PNG размером от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей, не более 100 КБ.

Шаг 7. Задайте регионы показа

В блоке Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать рекламу.

Шаг 8. Укажите элементы из фида для заголовков и текстов, если нужно.

По умолчанию заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически.

Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках смарт-баннеров или в текстах в смарт-объявлений. Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами укажите элементы фида, из которых нужно брать данные. В подсказках можно выбрать рекомендованные элементы, наиболее подходящие для заголовка или текста. Если вы задаете элементы вручную, указывайте их названия без символов и учитывайте регистр. Например, title и Title — это разные названия.

  • Заголовок— тексты из указанных элементов будет использованы для заголовков смарт-баннеров. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если получится больше, алгоритм подставит информацию из другого указанного элемента.

  • Текст — тексты из указанных элементов будут использованы для смарт-объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если получится больше, алгоритм подставит информацию из другого элемента.

Если указанных элементов нет в фиде, заголовки или текст сгенерируются автоматически.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Объявления будут созданы автоматически в трех адаптивных форматах: смарт-объявления, плитка и мозаика. Примеры можно увидеть в блоке предпросмотра справа от настроек.

Попробовать

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя. 

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Кроме того, есть адаптивный формат смарт-баннеров — смарт-плитка. Этот формат подстраивается под размеры рекламного блока и в одном баннере показывает сразу несколько товаров.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс. Директ предлагает несколько вариантов подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения. Также с помощью ретаргетинга по событиям и смарт-баннеров вы можете показывать объявления тем людям, которые интересовались товарами в вашем приложении, и вести их сразу в приложение.
 

Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike)

Объявления увидят те пользователи, которые уже просматривали товары на вашем сайте или искали похожи в интернете. Чтобы этот принцип подбора аудитории сработал, настройте электронную коммерцию в Яндекс.Метрике.

 

Look-alike

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях:

  • если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов;
  • если нужно привлечь новую аудиторию;
  • если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Пример фида для небольшого ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Вы можете сделать это самостоятельно (подробнее — в справке Яндекса) или обратиться к специалистам.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Как настроить рекламную кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

  • Оптимизация количества конверсий (CPA) — максимум целевых визитов в неделю при заданной цене.
    Подходит для старта, если накоплена статистика. Выбирайте цель поменьше, если у вас до 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы платить за выбранную цель. Если вы хотите платить только за целевые визиты пользователей, подключите модель «Оплаты за конверсию». Подробнее о ней мы рассказали в этом видео.

  • Оптимизация кликов (СPC) — максимум кликов за неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене клика или целевому количеству кликов.

  • Оптимизация рентабельности (ROI) — максимальная конверсия с рентабельностью, приближенной к заданной.


Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.


Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.


Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

  • много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;
  • много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.


Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

  • Интересовались похожими товарами. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.

  • Смотрели товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Показы будут только в сетях.

  • Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете. А на поиске — только посетителям, которые интересовались похожими товарами.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.


Создайте объявления

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Пример работы лингвогенератора

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

  • тестировать смарт-баннеры в разных тематиках,
  • разделять поисковые рекламные кампании и кампании в РСЯ,
  • выбирать стратегию, отвечающую KPI,
  • менять автоматические заголовки, если они не нравятся,
  • управлять рекламой, основываясь на статистике.

Настройка персональных смарт-баннеров Яндекс.Директа

  • Что такое смарт-баннеры
  • Смарт-баннеры — эффективный и выгодный инструмент
  • Смарт-объявления — бюджетный вариант смарт-баннера
  • Смарт баннеры для сайтов с каталогом услуг
  • Как создавать фид для смарт-баннеров
  • Использование смарт-баннеров в качестве инструмента ретаргетинга
  • Смарт-баннеры для лендинга
  • Смарт-баннеры vs Текстово-графические объявления
  • Трудоемкость создания кампании смарт-баннеров

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — инструмент Яндекс. Директа, который показывает пользователям персональное предложение. По-другому это можно назвать динамическим ретаргетингом. Вы показываете пользователям не просто рекламные объявления, но демонстрируете те товары или услуги, которые он уже смотрел. Посетитель видит знакомые фотографии товаров, переходит сразу в карточку товара, сравнивает цены с конкурентами. В итоге оказывается на шаг ближе к принятию решения о покупке.

Смарт-баннеры могут выглядеть так:

Смарт-баннеры вышли из бета-тестирования в марте 2018 года и стали доступны для всех рекламодателей. Настроить их можно практически для любого типа бизнеса.

Ограничение: нельзя использовать для рекламы алкогольной продукции, табачных изделий, азартных игр, оружия, лекарств и БАДов, медицинских услуг, пиротехники, абортов и детского питания.

Смарт-баннеры — эффективный и выгодный инструмент

По статистике самого Яндекса, по смарт-баннерам кликают чаще, чем по обычным текстово-графическим объявлениям.

Не удивительно — персонализированная реклама находит у пользователей больший отклик, чем обобщенная и усредненная.

Одно дело, когда после просмотра сайта с мобильными телефонами вам показывают рекламу о смартфонах вообще, и совсем другое, если вам демонстрируют те модели, между которыми вы выбираете уже не первый день.

Самое приятное, что следует из исследований Яндекса — стоимость конверсии данного формата на 1/3 ниже, чем в графических и текстово-графических объявлениях!

Смарт-объявления — бюджетный вариант смарт-баннера

Помимо интерактивных вариантов баннеров, у которых есть прокрутка и возможность показывать сразу несколько товаров, Яндекс предлагает использовать дополнительно формат смарт-объявлений. Это объявления с одним персонализированным предложением. Клики по ним дешевле примерно в 2 раза, чем по смарт-баннерам, потому что они занимают меньше рекламного места. При этом “умные” объявления нацеливаются с той же точностью, но могут выбирать для показа товар, который окажется для пользователя не самым интересным из всех просмотренных.

На самом деле пользователь мог отдать предпочтение плюшевому щенку

Смарт баннеры для сайтов с каталогом услуг

Может показаться, что смарт-баннеры целиком и полностью предназначены для интернет-магазинов. Пользователь просматривал карточки товаров, а после эти же карточки Яндекс ему показывает в виде карусели товаров. Однако, это не единственное применение смарт-баннеров. Они подойдут и для рекламы услуг. Например, вы владеете автосервисом и хотите рассказать в рекламе о стоимости разных видов ремонта. В этом случае смарт-баннеры могут выглядеть так:

Удобный формат, чтобы рассказать о своих услугах и ценах на них. Дополнительно можно сообщить об акционном предложении в верхней части баннера.

Как создавать фид для смарт-баннеров

Для запуска объявлений нужно подготовить специальный XML-файл с информацией о товарах и услугах, его называют фидом. Если у вас большой интернет-магазин, нужно дать задание программистам и настроить выгрузку фида автоматически. Если же товарных предложений всего несколько, можно сделать фид вручную. Простой пример фида для смарт-баннеров с одним товаром: <yml_catalog date="2018-06-14 10:00">
<shop>
<name>СП-ВЕС</name>
<company>СП-ВЕС Ремонт и строительство частных домов</company>
<url>http://sp-ves.pro/</url>
<currencies>
  <currency rate="1"/>
</currencies>
<categories>
  <category>Частные дома</category>
</categories>
<offers>
  <offer available="true">
    <url>http://sp-ves.pro/</url>
    <price>1499000.00</price>
    <currencyId>RUB</currencyId>
    <categoryId>1</categoryId>
    <picture>http://sp-ves. pro/upload/resize_cache/iblock/71e/700_526_1446fbd3b03235f974d2b83bef4e8d460/71ee8fb633a2459f28e08a5c9cdb94c9.jpg</picture>
    <name>Кирпичный дом/коттедж 100м2</name>
    <description>Кирпичный коттедж под чистовую отделку 100м2</description>
    <manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty>
  </offer>
</offers>
</shop>
</yml_catalog> Этот фид мы подготовили для компании, занимающейся строительством коттеджей. Смарт-баннеры предлагают пользователям ознакомиться с различными проектами домов и их примерной стоимостью. Готовый вариант выглядит так:

Использование смарт-баннеров в качестве инструмента ретаргетинга

Интересной особенностью формата объявлений является возможность показа для двух групп пользователей. Первая группа — посетители вашего сайта, вторая — пользователи, смотревшие похожие товары на других сайтах (например, на сайтах конкурентов). Можно создать группы баннеров для каждой аудитории по отдельности и назначать им разные ставки.

При показе смарт-баннеров пользователям, которые уже были на сайте, получаем в чистом виде ретаргетинг. Когда речь идет о рекламе интернет-магазина, то правильным решением будет настройка повышающей корректировки ставок для посетителей, которые положили товар в корзину, но не совершили заказ. Пользователи увидят оставленные в корзине товары непосредственно в смарт-баннерах. Тем самым клиента можно побудить к завершению покупки.

Смарт-баннеры для лендинга

Иногда возникает вопрос: стоит ли настраивать смарт-баннеры для одностраничного сайта? Как говорили выше, “умные” баннеры применимы почти всегда и ограничения есть только для некоторых категорий товаров. Если на лендинге рекламируется несколько услуг, товаров или их модификаций, то смарт-баннерный формат позволит рассказать о них сразу в одном объявлении. Так можно познакомить потенциальных клиентов со спектром оказываемых услуг, рассказать об акции и ценах.

Смарт-баннеры vs Текстово-графические объявления

Об “умной” баннерной рекламе мы рассказали уже столько хорошего, что поневоле возникает вопрос — старый формат объявлений с текстом и картинкой скоро уйдет в прошлое? Конечно, нет. На то и разные форматы, чтобы использовать их для разных задач.

Как ни крути, на смарт-баннерах не уместишь много текста и показывать такие объявления лучше аудитории, которая уже хотя бы немного знакома с товаром. Текстово-графические объявления могут эффективно работать и подготавливать пользователя к покупке, даже если он впервые видит подобный товар. А если подключить еще и графический формат, то можно задействовать эмоциональную составляющую рекламного предложения. Красивые графические баннеры с проработанным УТП могут творить чудеса.

Самым правильным решением будет использовать все форматы в комплексе, используя каждый для разных этапов воронки продаж.

Трудоемкость создания кампании смарт-баннеров

Настройка смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директа не занимает много времени. Нужно только определиться со ставками, группами пользователей, на которых настраивается показ, и продвигаемыми товарами.

Основные усилия придется приложить к созданию фида. Если для интернет-магазина уже настроена выгрузка в Яндекс.Маркет, то задача облегчается и фид для Маркета можно использовать и для смарт-баннеров. В случае отсутствия готового фида может потребоваться помощь программиста. В среднем, подготовка фида для интернет-магазина на 1С-Битрикс занимает 5 — 6 часов работы программиста.

После прохождения автоматической проверки вашего фида Яндексом можно приступать к созданию самих баннеров и запуску кампании.

Мы всегда готовы помочь с созданием фида данных и запуском “умной” баннерной рекламы. Оставьте заявку, и в скором времени ваши потенциальные клиенты увидят персонализированные предложения. А там уже до новых заказов рукой подать!

3 важных нюанса смарт-баннеров, о которых не знают даже самые крупные рекламодатели и, возможно, сам Яндекс — Маркетинг на vc.ru

Последние события телепортировали рекламодателей в новую реальность, где Яндекс.Директ стал фактически монополией, а смарт-баннеры — одним из самых конверсионных форматов рекламы для интернет-магазинов. Мы Adgasm.io рассказываем об ошибках в «Справке» и нюансах настроек, о которых вы, скорее всего, нигде не узнаете.

4422 просмотров

Часть 1: Как на самом деле работают фильтры в смарт-баннерах

Ключевой элемент в смарт-баннерах — это фильтры. Они разделяют показы рекламы по категориям, что облегчает анализ результатов. Представим интернет-магазин мебели, у которого десятки категорий: диваны, кровати, столы, стулья, тумбы и т. д. Чтобы оптимизировать кампанию по смарт-баннерам, важно создать структуру: один фильтр — одна категория товара из фида. Например, в фильтр «Кровати» включаем только товары, отнесенные к категории «Кровати» в фиде. Иначе вся статистика смешается в кучу: мы не сможем понять, по каким категориям выдерживаются целевые показатели, а по каким нет.

Вот как выглядят настройки фильтров в смарт-баннерах:

Отбирать товары в фильтрах можно с помощью «Дерева категорий» (1) или блока «Условия» (2). Далее мы будем говорить только о первом способе

Рекламодатели часто настраивают фильтры с помощью дерева категорий, потому что это удобно и рекомендуется «Справкой» Яндекс.Директа. В частности, в Справке написано: «Товары, относящиеся к одной категории, удобно отбирать с помощью дерева категорий. Выберите необходимую категорию или подкатегорию товаров в дереве».

Пример дерева, который приводит «Справка» Яндекс.Директа

Предлагаем разобраться, как работают правила отбора в дереве категорий на самом деле. Почему мы подумали, что они работают не так, как заявлено в «Справке»?

30 сентября 2021 Директ анонсировал новый вид расширения — товарные дополнения. Отбор товаров для показа был похож на тот, что и в смарт-баннерах, за важным исключением: товары отбирались только из дерева категорий, а фильтр условий не поддерживался.

Мы попробовали новое расширение: добавили товарные дополнения для интернет-магазина дизайнерской мебели DG-Home. Результат оказался некачественный: в рекламной кампании по кроватям в дереве категорий была выбрана категория «Кровати», но помимо кроватей в объявлениях показывались товары из других категорий — кресла, диваны и т. д.

Результат нового расширения товарных дополнений: помимо кроватей в объявлениях оказались кресла и диваны

Уверяем, никакой ошибки в настройках фильтра для товарных дополнений не было. Мы выбрали только одну категорию из фида — «Кровати», но при добавлении дочерней категории Яндекс.Директ автоматически добавил родительскую категорию «Мебель».

Мы выбрали категорию «Кровати», но к ней автоматически подтянулась категория «Мебель»

Поэтому скриншот № 1 из «Справки» Яндекс.Директа некорректный: в нём выбрана только подкатегория «Обложки для документов», но в действительности, если выбрать эту категорию в интерфейсе Яндекс.Директа, то помимо категории «Обложки для документов» подтянется родительская категория «Аксессуары». Таким образом, если ваш фид имеет древовидную структуру категорий, то вы не можете выбрать через дерево категорий только одну подкатегорию, не зацепив родительскую.

Можно предположить, что в примере объявления выше закралась ошибка с определением категории товара «Кресло с мягкими подлокотниками коричневое «Техас» в самом фиде. Мы перепроверили: ошибки не было и там, т. е. в фиде товар был отнесен к категории «Кресла», а не «Кровати».

catуgoryId товара «Кресло с мягкими подлокотниками коричневое «Техас» в фиде = 45

catуgoryId 45 в атрибуте categories в фиде соответствует категория с названием «Кресла»

«Кресло было показано по фильтру «Кровати», поскольку в настройках фильтра вместе с дочерней категорией «Кровати» была автоматически выбрана родительская категория «Мебель», а поскольку «Кресла» являются дочерней категорией категории «Мебель», то был осуществлен показ кресла».

Комментарий поддержки Яндекс.Директа

Решение — вместо древовидного фида использовать фид, у которого все категории будут независимыми. Ответ был получен 9 декабря, а уже с 30 декабря Яндекс.Директ прекратил показ товарных дополнений, отказавшись от этого формата в пользу товарной галереи.

Хоть товарные галереи и просуществовали недолго, благодаря им мы впервые усомнились в корректности решений по оптимизации, которые принимали по смарт-баннерам, основываясь на статистике по фильтрам.

Теперь вспоминаем, что условия отбора товарных дополнений выглядели так же, как и условие отбора по дереву категорий в смарт-баннерах. У нас возникло сомнение: если, выбирая в товарных дополнениях категорию «Кровати», мы на самом деле отбирали для показа товары из всех подкатегорий родительской категории «Мебель», то почему в смарт-баннерах это должно работать иначе? Визуально отследить несоответствие в сетевых кампаниях гораздо сложнее, чем в товарных дополнениях поисковой выдачи.

Итак, нам важно понять, какие товары фактически показываются по фильтрам, созданным через дерево категорий. В Мастере отчетов в Яндекс.Директе нельзя посмотреть, какие именно товары были показаны в кампании. Однако такой отчет можно заказать через раздел «Статистика» → «Заказ отчетов».

Далее в разделе «Тип отчета» нужно выбрать «Смарт-баннеры (. xls/xlsx)», после указать кампанию, выбрать отчетный период, способ группировки и нажать «Заказать отчет»:

Выгрузив отчеты по клиентам агентства, мы пришли к следующим выводам:

Вывод 1: При выборе подкатегории в смарт-баннерах показываются товары, которые относятся и к родительской категории. Важное отличие от того, как работали товарные дополнения: при этом не показываются товары из всех подчиненных категорий.

Чтобы было понятнее, представьте, что в фиде в атрибуте categories указано следующее:

<categories> <category>Мебель</category> <category parentId=»1″>Кровати</category> <category parentId=»1″>Кресла</category> </categories>

т. е. категория «Мебель» — родительская для категорий «Кровати» и «Кресла». В фиде всего 3 товара:

<offers> <offer available=»true»> <name>Обувница Моника</name> <categoryId>1</categoryId> <offer available=»true»> <name>Кровать Моника</name> <categoryId>2</categoryId> <offer available=»true»> <name>Кресло Моника</name> <categoryId>3</categoryId> </offers>

Если в фильтре «Кровати» вы выберите категорию «Кровати», то родительская категория «Мебель» подтянется автоматически, и показы включатся по товарам «Кровать Моника» (входит в категорию «Кровати») и «Обувница Моника» (входит в родительскую категорию «Мебель»). Поэтому вы можете использовать фид с древовидной структурой, если уверены, что все товары в фиде распределены по дочерним категориям.

Вывод 2: На то, какие именно товары будут показаны по фильтры, влияет не только структура категорий в фиде, но и структура кампании. Об этом подробнее во второй части статьи.

Часть 2: На что влияет структура кампании в смарт-баннерах

В смарт-баннерах возможны следующие типы структур:

Яндекс рекомендует последний тип структуры. В руководстве по оптимизации смарт-баннеров сказано: «Создайте одну группу объявлений в кампании по смарт-баннерам со всеми товарами». Обоснование: это позволит показывать пользователям в объявлениях не только товары одной категории, но и смежные товары, что, по данным Яндекса, дает больше трафика и выше конверсионность. Например, если пользователь смотрел на сайте товары из фильтров «Кровати» и «Матрасы», то в одном смарт-баннере (плитке или мозаике) могут быть показаны товары сразу из двух категорий. Если же структура «Одна группа объявления — один фильтр», то в одном баннере будут показаны товары, относящиеся только к одному фильтру.

На первый взгляд, рекомендация кажется логичной. Если смарт-баннеры запущены, как ретаргетинг, то почему бы в рамках одного баннера не показывать пользователям те товары, которыми они интересовались, даже если эти товары относятся к разным категориям. Есть одно «НО». Оно вскользь указано в «Справке» и звучит так: «Если в группе объявлений используется несколько фильтров, то при генерации смарт-баннеров в товары из одного фильтра могут быть добавлены товары из другого». А теперь внимание на скриншот отчета по смарт-баннерам из раздела «Заказ отчетов».

По фильтру «Кресла» были показаны другие типы товаров: кухонные уголки, банкетки и пуфы, компьютерные столы, диваны, стеллажи, стулья и др. Самое интересное: 62% показов пришлись на другие категории, а не кресла.

Таким образом, вся статистика по срезу «Условие показа (фильтры)» в Мастере отчетов по фильтру «Кресла» — на самом деле не относилась полностью к этой категории, в ней «грязные» данные. Если вы используете структуру «Одна группа объявления — несколько фильтров», то можете принимать неверные решения по оптимизации смарт-баннеров.

Часть 3: Как тип фида и его содержимое влияет на объявления

В «Справке» Яндекс.Директ указано, что для интернет-магазинов можно использовать фиды двух типов:

  • упрощенный

  • произвольный

В пояснениях указано, что упрощенный фид — это базовый, более простой тип описания, а произвольный — является наиболее удобным, универсальным и рекомендован для описания товаров из большинства категорий. Разъяснения нам кажутся странными: если специалист по рекламе никогда не работал с Яндекс.Маркетом, то полагаем, что из этих коротких и не очень логичных пояснений ему не будет понятно, чем эти фиды отличаются.

Чтобы разобраться в этом вопросе, обратимся к справке Яндекс.Маркета. Итак, чем же отличается упрощенный тип фида от произвольного. Отличие в том, как передается название товара:

  • упрощенный: название товара передается в одном теге name. Например, <name>Анатомический матрас Аскона Flash</name>, где «Анатомический матрас» — это тип товара, «Аскона» — производитель товара, а «Flash» — название модели.

  • произвольный: название товара передается с помощью 3-х тегов: typePrefix, vendor, model, где тег typePrefix передает тип товара, vendor — производителя товара, а model — название модели. Например,

    <typePrefix>Анатомический матрас</typePrefix>

    <vendor>Аскона</vendor>

    <model>Flash</model>

В Яндекс. Маркете тип фида никак не влияет на эффективность размещения и заголовки товаров. Если магазин использует произвольный тип фида, то пользователи всегда будут видеть названия товаров, созданные с помощью объединения всех 3-х тегов в порядке: typePrefix + vendor + model.

Но если мы говорим о Яндекс.Директе, то здесь важно, какой тип фида используется, поскольку рекламная площадка не адаптировала свои инструменты под особенности произвольного фида. Если вы загрузите в Яндекс.Директ произвольный фид для смарт-баннеров, то не сможете управлять заголовками объявлений. Напомним, что сейчас в настройках группы вы можете указать, какой тег использовать для формирования заголовка объявления, а какой для текста объявления.

В поле «Создавать заголовки из поля фида» можно указать только один тег или не указывать ничего, т. е. если у вас произвольный фид вы не сможете указать несколько тегов. Если вы укажите какой-то один тег, например, typePrefix, то у вас будут заголовки вида: «Матрас», «Кровать», «Диван». Если оставите поле пустым, то заголовки будут генерироваться автоматически из содержимого любых тегов. Таким образом, если у вас фид произвольного типа, то вы не сможете контролировать, какие заголовки будут показаны в объявлениях. Вот, о чем следовало бы предупредить рекламодателей в «Справке».

Теперь поговорим о текстах объявлений. Большинство рекламодателей, которые заполняют это поле, указывают здесь тег description. В фидах Яндекс.Маркета этот атрибут передается описание товара, т. е. перечисление достоинств и характеристик товара.

Попробуйте оценить тексты смарт-объявлений 4-х рекламодателей по одному и тому же товару:

Какой из рекламодателей, на ваш взгляд, подготовил лучший текст для смарт-объявления? Большинство передают характеристики товаров, которые обрываются многоточием.

Мы попытались переосмыслить подход к текстам смарт-объявлений. Как нам кажется, задача этого короткого текста не в том, чтобы рассказать пользователям о свойствах и характеристиках товара, а в том, чтобы побудить пользователей вернуться на сайт и оформить заказ. Мы стараемся передать в теге description УТП, которые могут склонить пользователя приобрести товар именно в нашем магазине. Разработчики наших клиентов создают отдельный фид под смарт-баннеры, где в description прописаны УТП конкретной категории товара или всего магазина.

Пример текста объявления гипермаркета света DonPlafon.ru.

Кстати, по правилам Яндекс.Маркета description может включать до 3000 символов. Но в справке Директа указано, что тексты длиннее 81 символов будут показаны в объявлении частично. И эту часть мы проверили, на самом деле тексты, состоящие из 81 символа, также обрезаются в некоторых форматах. Поддержка Директа обещает, что это будет исправлено.

Осознав, как атрибуты фида влияют на содержимое объявлений, вы сможете улучшить результаты своей рекламы.

Итоги

1. Проверьте структуру вашего фида, если она древовидная, то измените её на независимую или настраивайте фильтры через вкладку «Условия».

2. Для чистого анализа показателей по категориям используйте структуру кампаний: Одна группа объявления — один фильтр.

3. Используйте упрощенный фид и пропишите кастомные описания с УТП магазина в теге description или любом другом атрибуте, который хотите использовать для генерации текстов.

Автор: Мариам Оганесян, читайте нас в Telegram: t. me/adgasm

Как создать смарт-баннеры с помощью универсального фида — ppc.world

Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.

Что такое фид в Директе

При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формирует объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.

Смарт-баннер на сайте Яндекс Афиши

Смарт-баннер меньшего размера

В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.

Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс Директа. Чтобы запустить рекламу с такими баннерами, нужно создать кампанию в режиме эксперта, выбрав «Продажу большого ассортимента» и далее «Продажу через Рекламную сеть».

Стандартные настройки

Заполните основные параметры новой кампании: название, временной и географический таргетинг, номер счетчика Метрики, установленного на сайте.

Выберите стратегию показов. В Директе для смарт-баннеров доступны три стратегии: Подробнее о стратегиях можно почитать в инструкции по созданию смарт-баннеров от i-Media.

  • оптимизация количества кликов;
  • оптимизация количества конверсий;
  • средняя рентабельность инвестиций.

Установите необходимые корректировки ставок. Как рассчитывать корректировки ставок, читайте в материале Никиты Голубцова из eLama.

В блоке «Дополнительные настройки» можно добавить минус-слова и запретить показ по определенным IP-адресам или URL площадки.

Добавьте фид

Добавить фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».

В Яндекс Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:

  • розничная торговля — фид Яндекс Маркета, но также подходит для смарт-баннеров;
  • отели;
  • автомобили;
  • недвижимость;
  • авиабилеты;
  • новости;
  • другой бизнес.

От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.

Виталий Герасимов ведущий менеджер отдела контекстной рекламы агентства icontext, входящего в iConText Group

«Смарт-баннеры — это интерактивные баннеры с динамическим контентом. Их можно нацелить на пользователей, которые смотрели товары на вашем сайте или интересовались похожими товарами». Из определения Яндекс Директа можно сделать вывод, что этот инструмент подходит, в основном, для повторных пользователей, уже посещавших магазин и просматривающих товары. Значит, чем больше будет ассортимент интернет магазина, тем больше будет аудитория вернувшихся пользователей, на которую можно будет третироваться с помощью инструмента смарт баннеров. 

Наиболее эффективно смарт-баннеры будут работать для крупных интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров. У таких магазинов большая аудитория пользователей, посещавших магазин ранее (аудитория ретаргетинга). На её основе будет сформирована большая аудитория похожих пользователей (look-a-like). Эти аудитории являются основой для работы данного типа кампаний. 

Если оценить виды бизнеса, этот тип кампаний будет наиболее полезен для товаров со средним и большим периодом времени на принятие решений о покупки товаров. Для таких товаров будет наиболее целесообразно напоминать о предложении компании. То есть, смарт-баннеры будут более эффективны для более дорогих товаров, требующих больше времени на принятие решения. (Бытовая техника, автомобиль и т. д.)

После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.

Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.

Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса.

После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.

В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.

Настройка фида «Другой бизнес»

С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:

  • универсальный фид Яндекса;
  • фид AdWords «Специальный»;
  • фид AdWords «Путешествия».

Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением . zip или .gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.

Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:

  • ID — уникальный идентификатор товара или услуги;
  • URL — ссылка на посадочную страницу;
  • Image — ссылка на изображение для баннера.
  • Рекомендуется также добавлять дополнительные элементы, которые сделают объявление информативнее и привлекательнее:
  • Title — название товара или услуги;
  • Description — описание;
  • Price и Currency — цена и валюта;
  • ID2 — второй идентификатор для магазинов с подключенной к Метрике электронной коммерцией;
  • Old price — цена без скидки или старая цена.

Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа.

Дополнительные настройки фида

После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».

И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.

Виталий Герасимов ведущий менеджер отдела контекстной рекламы агентства icontext, входящего в iConText Group

Смарт-баннер — фактически это динамический ремаркетинг в Яндексе. В отличии от обычных сетевых кампаний, смарт-баннеры покажут пользователю именно тот товар, который он просматривал на сайте ранее. Обычные же сетевые кампании смогут нацеливаться, в лучшем случае, только на посетителей определенных категорий товаров. 

Тезисно – смарт-баннеры осуществляют более точный таргетинг на повторных пользователей, точечный таргетинг на пользователей по посещенным ранее карточкам товаров. Эффективность рекламы будет выше, когда, например, вы видите именно ту ванну на рекламном баннере, которую просматривали ранее, чем совершенно другую ванну или баннер, вообще не связанный с ваннами.

Теоретически в обычных сетевых кампаниях также можно настроить таргетинг на отдельные товары, но нужно делать аудиторию вручную под каждый товар, что очень трудозатратно и фактически невозможно. Смарт-баннеры позволяют создать такую настройку намного проще и работать будут эффективнее.

Создайте креатив

Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.

Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.

Функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.

Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.

В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.

Директ не даст сохранить объявления, если на баннере не указаны правовые данные рекламодателя и домен, который присутствует во всех ссылках в фиде.

В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.

После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.

Настройте фильтры

После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.

Сначала определите аудиторию показа:

  • интересовались похожими товарами в сети;
  • смотрели товары на моем сайте;
  • обе группы.                          

В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.

Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами «И«. В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором «ИЛИ«. Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.

В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.

Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.

Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.

Виталий Герасимов ведущий менеджер отдела контекстной рекламы агентства icontext, входящего в iConText Group

Чтобы получить от смарт-баннеров максимум эффективности лучше:

Несмотря на уже готовые кейсы, для каждого бизнеса может быть различная эффективности настроек смарт баннеров.   Для каждого бизнеса наиболее эффективный вариант настроек можно проверить только опытным путем, через эксперимент Яндекс Директа.

Чтобы выбрать наиболее оптимальный вариант таргетинга предлагаем использовать эксперимент Яндекс Директ A/B тест (разделение трафика 50%/50% для каждого варианта). 50% трафика для одной тестовой кампании и 50% трафика для второй тестовой кампании. В каждой кампании должны быть установлены разные условия фильтрации/таргетинга. 

Например, для одной части трафика установить вариант фильтрации фида «Все товары», а для второй части трафика установить настройку фида «Древо категорий» (выделить отдельные категории товаров в разные группы). 

Кампании с фильтром «Древо категорий» (с разделенными категориями товаров по группам) обычно имеют более высокий показатель CR%, чем у кампаний с общей фильтрацией «Все товары». Но кампания с условием фильтрации «Все товары» приносит больший объем трафика, обычно он дешевле, чем по кампании с фильтром «Древо категорий». И может так получиться, что, несмотря на более низкий показатель CR% у кампании «Все товары» за счет объема дешевого трафика может получится более эффективной с точки зрения CPA конверсии или ROI.  

По результатам теста можем получить следующие результаты:

При получении наибольшей эффективности с кампании «Древо категорий» пускаем 100% трафика на неё. При этом кампании «Все товары» можно оставить в работе, но скорректировать стратегию, снять с оптимизации автостратегии и поставить низкие ставки. Далее оценить, получаем ли мы эффективный трафик с данной кампании при таких настройках.

Стратегия этого следующая — по кампании «Древо категорий» мы не получаем трафик под все товары, посещенные пользователем. Но по кампании «Все товары» можем получить весь трафик по товарам, посещенный пользователями. За счет снижения ставки мы не будем пересекаться с кампанией «Древо категорий». При этом будем получать дополнительный трафик, который все же может оказаться эффективным. Если при таких настройках эффективности не будет, то кампанию «Все товары» уже точно стоит остановить.

При получении наибольшей эффективности с кампании «Все товары» оставляем в работе данную кампанию. Кампанию «Древо категорий останавливаем». Управление кампанией «Все товары» осуществляется уже через настройки автоматической стратегии, для масштабирования трафика или получения конверсий по более низкой цене или получения целевого показателя ROI.  

Настройку по целевой аудитории лучше начать с «Ретаргетинг посетители сайта» — эта аудитория обычно эффективнее. При необходимости масштабировать трафик можно, выбрав аудиторию Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike). 

Все же рекомендуем разделять аудитории по кампаниям, то есть при необходимости масштабировать трафик. Лучше скопировать текущую кампанию смарт-баннеры и заменить в ней аудиторию с Ретаргетинга на Look-alike.

Заключение

Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.

Что такое смарт-баннеры и почему рекламодатели предпочитают этот тип рекламы

Что такое смарт-баннеры и почему рекламодатели предпочитают этот тип рекламы

+7 (958) 75 68 043

Заказать звонок

Россия, Ростов-на-Дону, ул. Темерницкая, 44
Украина, Донецк, пр. Мира 8, офис 215

  • Главная
  • Блог
  • Что такое смарт-баннеры и почему они эффективнее классических тематических объявлений в Яндексе

В данной статье будет рассказано о новом формате рекламы в Яндекс. Директ — смарт баннерах, а также о том как эффективно их настроить. Смарт-баннеры на сегодняшний день все больше набирают популярность благодаря высокой релевантности рекламных предложений и удобству в использовании инструментов рекламы.

Смарт-баннеры – новый медийный формат динамических объявлений в партнерской сети Яндекса. Смарт-баннеры представлены картинками товара, сменяющими друг друга автоматически или нажатием кнопки. Смарт-баннеры показываются пользователям, у которых прослеживался интерес к конкретному товару. Клиент обращает внимание на знакомое изображение, переходит по ссылке и оказывается на странице с карточкой товара. Удобный формат персонального предложения и приближает к заказу товара или услуги.

Смарт-баннеры особо привлекательны для потенциальных клиентов

Смарт-баннерная реклама приносит большее количество кликов и заказов, чем классические объявления в партнерской сети Яндекса. Смарт-баннеры пользуются повышенным интересом у пользователей из-за следующих преимуществ:

  1. Точная релевантность рекламных предложений интересам пользователя
  2. Динамическая смена картинок в смарт-баннере привлекает внимание.
  3. Кроме основных товаров смарт-баннер предлагает альтернативные.

Большинство людей живут в режиме постоянной нехватки времени. Смарт-баннер – это оповещение для клиента о быстром и комфортном решении проблемы поиска товара. Клиент с большой вероятностью не вернется к исследованию сайтов конкурентов и купит товар на вашем сайте.

Преимущества смарт-баннеров

Смарт-баннерная реклама обладает удобными и выгодными условиями использования, среди которых:

  1. Автоматическое обновление рекламных предложений. Для крупных интернет-магазинов, постоянно пополняющихся новым товаром это особое преимущество.
  2. Настройка с учетом гибкого фильтра аудиторий.
  3. Показы смарт-баннеров не оплачиваются, оплата производится за клики.
  4. Если пользователь перелистывает картинки с товарами на смарт-баннере не переходя на сайт – оплата не снимается;
  5. Стоимость конверсий в смарт-баннерной рекламе на 1/3 ниже, чем в других форматах рекламы в РСЯ.
  6. Возможно настройка ретаргетинга.
  7. Возможна настройка бюджетного варианта смарт-баннерной рекламы – смарт-объявлений.

Создание смарт-баннерной рекламы в Яндекс.Директ частично автоматизировано, что сокращает время настройки.

Смарт-объявления – персональное рекламное предложение со сниженной ценой клика

При ограниченном бюджете демонстрацию смарт-баннеров можно свести к показу одного товара на рекламном изображении. Смарт-объявления – вариант смарт-баннерной рекламы без просмотра других рекламных предложений. Цена переходов по смарт-объявлениям в 2 раза дешевле, чем по смарт-баннерам. Но вероятность клика и покупки снижается, так как система не знает точно, какой товар из релевантных окажется самым интересным для пользователя.

Для каких отраслей бизнеса подходят смарт-баннеры

Смарт-баннеры – рекламные объявления, которые в первую очередь наиболее эффективны для интернет-магазинов, а затем для услуг. Во втором случае баннер настраивается с использованием изображения, напрямую связанного с услугой.

При создании смарт-баннера необходимо указать тип бизнеса. Яндекс.Директ предлагает выбрать следующие отрасли:

  • розничные продажи;
  • автомашины;
  • авиабилеты;
  • агентства недвижимости;
  • гостиницы.

Смарт-баннеры можно настраивать не только для перечисленных сфер. В Яндекс.Директе разделение по отраслям бизнеса подразумевает разный перечень данных для подготовки фида. Фид – это файл в форматах XML, содержащий список товаров/услуг с подробными характеристиками. При успешной структуризации данных в XML-файл смарт-баннеры работают для любой сферы услуг или бизнеса.

Настройка смарт-баннеров

До запуска рекламной компании необходимо подключить и настроить Яндекс.Метрику. Для отслеживания статистики по рекламе необходимо активировать отправку данных e-commerce.

Для смарт-баннерной рекламы не нужно составлять тексты объявлений, основное время будет потрачено на подготовку фида. Для каждой сферы бизнеса свои требования к перечню данных. После загрузки фида в Яндекс.Директ проводится проверка данных. Сервис автоматически создает смарт-баннер для каждого потенциального клиента. Визуальное оформление и макеты баннеров настраиваются через конструктор в Яндекс.Директе. В смарт-баннерах отображается основная информация о товаре, что уменьшает количество «пустых» кликов по рекламе.

Из чего состоит смарт-баннер

Правильное использование следующих данных при создании смарт-баннера делает объявление привлекательным для клиентов. Для создания смарт-баннера необходимо загрузить в Яндекс.Директ информацию:

  • заголовок объявления – должен быть интересным, ярким и цепляющим;
  • изображение товара – качественное, желательно красочное и показывающее продукцию с лучших сторон;
  • уникальное торговое предложение (УТП) – более выгодное или отличающееся от конкурентов;
  • логотип компании – используется для установления у целевой аудитории доверия к бренду и связи с УТП;
  • действующая цена товара;
  • призыв к действию – должен подтолкнуть заинтересованного клиента к переходу на портал и покупке товара.

Настройка смарт-баннеров не требует подбора ключевых слов, по которым будет показываться реклама. В рекламную компанию можно добавить минус-слова для отсеивания нецелевых показов.

Аудитории для демонстрации смарт-баннеров и для чего нужен ретаргетинг

Используя смарт-баннеры, вы привлечете клиентов двух категорий:

  • люди, интересующиеся конкретным или похожим товаром/услугой на сайтах конкурентов;
  • люди, активно интересующиеся определенными товарами/услугами на вашем сайте.

Создание смарт-баннеров для посетителей вашего сайта является одним из способов настройки ретаргетинга. Персональное рекламное предложение о товаре забытом в корзине интернет-магазина приносит высокую конверсию.

Смарт-баннеры для обеих категорий аудиторий можно создать по отдельности, используя разные ставки. По желанию можно показывать рекламу только одному типу аудитории.

Смарт-баннеры в Яндекс. Директ – новый рекламный инструмент, подтвердивший свою эффективность. Все больше рекламодателей в РСЯ отдают предпочтение данному типу рекламы. Изучайте и применяйте смарт-баннерную рекламу в бизнесе, пока конкуренты ее не используют.


Теги

реклама в Google и Яндекс контекстная реклама реклама в интернете

Поделиться

Назад к списку

Создание смарт-баннеров — Яндекс.Директ. Справка

Вы можете создавать смарт-баннеры на основе вашего сайта или фида.

Смарт-баннеры на основе сайта могут быть созданы для рекламы розничных товаров, одежды или лекарств, приобретаемых путем добавления товаров в корзину. Их нельзя использовать для рекламы услуг, недвижимости, автомобилей, авиабилетов или бронирования отелей.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие действия:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию. Выберите режим «Эксперт» и выберите рекламную цель: «Продавать широкий ассортимент товаров» → «Продавать через рекламную сеть Яндекса».

В настройках кампании необходимо ввести номер метки Метрики.

Шаг 2. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны три автоматические стратегии. Решите, на какой результат должна ориентироваться система, и выберите соответствующую стратегию:

  • Целевое соотношение затрат и доходов

  • Оптимизация кликов

  • Оптимизация конверсий

Шаг 3. Создайте группу смарт-баннеров

В поле Источник выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите создавать смарт-баннеры. Сайт должен соответствовать требованиям. Робот Яндекса автоматически соберет данные о ваших товарах.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Шаг 4. Настройте фильтр товаров

Вы можете генерировать рекламу для всех страниц вашего сайта или их подмножества, сгенерированного фильтрами. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Выберите целевую аудиторию

Выберите один из следующих вариантов в раскрывающемся списке:

  • Ретаргетинг пользователей сайта: для пользователей, посетивших ваш сайт. На вашем сайте должна быть установлена ​​метка Яндекс Метрики.

    Если пользователь просматривал определенные товары, ему могут быть показаны рекомендуемые товары из фида на основе правил отбора вместе с товарами, которые он просматривал ранее.

    Если пользователь посетил ваш сайт (например, домашнюю страницу или каталог товаров), но не открыл ни одной товарной страницы, ему могут быть показаны персональные товарные рекомендации из ленты на основе правил отбора.

  • Двойники (проявившие интерес к похожим товарам): для пользователей, которые искали похожие товары в Интернете, но не посещали ваш сайт.

  • Максимальный охват (ретаргетинг + Look-alike): настройка по умолчанию. Объявления будут показываться пользователям, которые посетили ваш сайт и искали похожие товары в Интернете. Для корректной работы электронной торговли необходимо настроить ее в Яндекс.Метрике. Если электронная торговля не настроена, смарт-баннеры будут показываться только тем пользователям, которые ищут похожие товары в Интернете.

Вы можете использовать корректировки ставок, чтобы повысить или понизить цену за клик при показе объявлений определенным пользователям.

Введите CPC или CPA

Если вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», вы можете назначить CPC или CPA в настройках фильтра. Когда включена оплата за конверсию, цена за конверсию оптимизируется на основе цены за фильтр.

Настройка критериев выбора продукта

Критерии выбора определяют, какие продукты добавлять или удалять из генерации смарт-баннеров. Критерии объединяются с помощью оператора «И». Продукты, отвечающие всем критериям, будут выбраны для обслуживания.

Вы можете установить следующие критерии продукта:

  • Цена: фильтровать товары по их цене.

    Например, вы можете создать рекламу только для товаров стоимостью более 1000 ₽.

  • Ссылка на товар: URL страницы товара содержит/не содержит указанную последовательность символов.

    Например, вы можете генерировать рекламу только для страниц с товарами определенного производителя.

  • Заголовок: содержит или не содержит указанную последовательность символов.

    Например, вы можете генерировать рекламу только на основе ваших промо-товаров: Заголовок → содержит → «Акция».

Шаг 5. Настройте макет смарт-баннера

В разделе «Настройки макета» добавьте логотип: изображение высокого качества в формате JPG или PNG с размерами от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей и не более размером более 100 КБ.

Шаг 6. Задайте регионы показа

В разделе Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать свою рекламу.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о ваших товарах или услугах)

формат — это называется фид. Чтобы добавить ленту, выберите Библиотека → Ленты, затем нажмите +Добавить ленту на открывшейся странице.

Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши предложения продуктов. Обратите внимание, что после сохранения фида изменить тип бизнеса больше невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Совет. Если у вас в ленте много товаров (более 500 000), рекомендуем разделить ее на файлы меньшего размера.

Подробнее о добавлении фида.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить кампанию. Выберите режим «Эксперт» и выберите рекламную цель: «Продавать широкий ассортимент товаров» → «Продавать через рекламную сеть Яндекса».

В настройках кампании необходимо ввести номер метки Метрики.

Совет. Если ваши фиды рассчитаны на разные регионы, создавайте для каждого из них отдельную рекламную кампанию. Подробнее о настройках геотаргетинга.

Шаг 3. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны три автоматические стратегии. Решите, на какой результат должна ориентироваться система, и выберите соответствующую стратегию:

  • Целевое соотношение затрат и доходов

  • Оптимизация кликов

  • Оптимизация конверсий

Шаг 4. Создайте группу смарт-баннеров

В поле «Источник» выберите «Фид» и добавьте один из каналов загрузки.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Шаг 5. Настройка фильтров

Для создания смарт-баннеров можно использовать всю ленту или отдельные предложения, выбранные с помощью фильтров.

На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Шаг 6. Настройте макет смарт-баннера

В разделе «Настройки макета» добавьте логотип: высококачественное изображение в формате JPG или PNG с размерами от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей и размером не более 100 Кб. размер.

Шаг 7. Задайте регионы показа

В разделе Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать свою рекламу.

Шаг 8. При необходимости укажите поля для заголовков и текстов.

По умолчанию заголовки для смарт-баннеров и тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически.

Вы можете указать, какие именно данные фида следует использовать в заголовках смарт-баннеров или текстах смарт-объявлений. Откройте Расширенные настройки и укажите название элемента фида, из которого вы хотите брать данные:

  • Создать заголовок объявления из поля фида: Текст из указанного элемента будет использоваться для заголовков смарт-баннеров. При задании имени элемента не используйте символы или специальные символы, а также обратите внимание на использование заглавных букв (например, title и Title — это разные имена).

  • Создать текст объявления из поля фида: Текст из указанного элемента будет использоваться для смарт-объявлений. Если текст длиннее 81 символа, будет отображаться только его часть.

Вы можете ввести только один элемент. Если указанного элемента нет в ленте, заголовки или текст генерируются автоматически.

Объявления будут создаваться автоматически в трех адаптивных форматах: смарт-объявления, плитка и мозаика. Вы можете увидеть примеры в разделе предварительного просмотра справа от настроек.

Попробуйте

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

10 августа 2020 г.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директ описывает, как настроить смарт-баннеры для обеспечения максимальной конверсии. Смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. Они аналогичны классическим текстовым и графическим объявлениям РСЯ, но создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Смарт-объявления занимают весь рекламный блок и делят его с другими рекламодателями. Смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают сделать предложение конкретным для пользователя.

@aleksandr-maslov

Александр Маслов

Моя работа — Интернет!

О @aleksandr-maslov

Ниже мы подробно расскажем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
кликов. В данной статье описывается такой формат и его потенциальные пользователи, а также
баллов, которые необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — медийная реклама с динамическим содержанием для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен фид для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления аналогичны классическим текстовым и графическим объявлениям в РСЯ, но создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или аналогичные товары на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает, что ему может понравиться.

Как отбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа подбора аудитории:

Ретаргетинг

Объявления формируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс. Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Поэтому принцип ретаргетинга более эффективен, если статистика поведения уже
собраны на сайте.

Поведенческий

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, ориентируйтесь на аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если товаров и услуг мало.

Для кого предназначены смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если она не противоречит Яндекс.Директу
требования.

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают забытые в корзине товары. Однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то похожее у конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужна подробная и проработанная лента товаров. Рассказываем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка

Подготовка ленты

Лента представляет собой файл со всей информацией об ассортименте товаров. Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования к фиду Яндекса:

Набор данных в ленте определяет, какая информация будет отображаться в объявлении. Если файл заполнен частично, то в объявлении не будет отображаться нужная информация или товар вообще не попадет в результаты поиска.

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте ленту вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите Смарт-баннеры на вкладке Создать кампанию в Яндекс.Директе.

Добавить название

Название должно быть понятным и простым: легче ориентироваться, когда кампаний несколько.

Укажите расписание показов рекламы и регион

На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выбрать стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ смарт-баннеры не имеют ручного управления тарифами, и рекламодателям предлагается 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю на заданная цена. Подходит для запуска, если статистика накапливается. Выберите более низкую цель, если у вас менее 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений бюджета, средней цены за клик или целевого количества кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с рентабельностью, близкой к цели.

Платформы указать

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: поисковые системы, РСЯ, на обеих платформах. Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Отключить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на рекламу, чтобы быстрее ее пропустить, и тем самым тратит ваш бюджет.

Создать группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии отбора товаров для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

  • множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией продуктов;
  • много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и ссылки отслеживания — динамические UTM-метки.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: указать поля ленты, откуда брать нужные заголовки и описания.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, которой вы хотите показывать группу смарт-объявлений:

Заинтересованы в похожих продуктах. Реклама показывается тем, кто просматривал похожие товары на других сайтах. Объявления показываются как в поисковых системах, так и в сетях.

Просмотренные товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Объявления показываются только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто посетил ваш сайт или искал похожие товары в Интернете. В поисковых системах реклама показывается только тем посетителям, которые интересовались подобными товарами.

Теперь настройте критерии показа рекламы. Например, товары конкретного производителя или только те, что есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом ваших объявлений. Выберите нужную категорию и максимальное количество форматов.

В дополнение к обязательным полям укажите интервал показа рекламы. Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в ленту, а при создании креативов укажите поле, откуда брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика кампаний смарт-баннеров аналогична РСЯ и поисковой рекламе.

Построить статистику кампании в Мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания не была первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликабельности, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтров и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильной подачи и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, чтобы быстро и качественно построить семантическое ядро ​​
на тысячи товаров.

Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
компилирует тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Для того, чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальную конверсию
, соблюдайте основные правила:

  • тестируйте смарт-баннеры по разным тематикам,
  • отдельные рекламные кампании в поисковых системах из
    кампаний в РСЯ,
      выбирайте a стратегия, отвечающая KPI,
    • изменить автоматические заголовки, если они не подходят,
    • управлять объявлениями на основе статистики.

    Александр Маслов @aleksandr-maslov.Моя работа — Интернет!

    Читайте мои истории

    Похожие истории

    ПОГРУЗКА
    . . . комментарии и многое другое!

    Яндекс Директ: Простое руководство (и форматы объявлений)

    Содержание

    Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды достигают своих потенциальных клиентов напрямую. Бренды могут использовать разные форматы для своих объявлений, а также работать с персональными менеджерами Яндекса. Итак, давайте посмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

    Контекстная реклама

    Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контекстная реклама.

    • Поисковая реклама:  Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
    • Контентная реклама:  Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает вероятность принятия мер в этот момент.

    Форматы рекламы

    Яндекс Директ предлагает четыре типа форматов рекламы, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

    Выберите видео

    Вы можете создавать и/или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать вашу рекламу более впечатляющей.

    Создание текстов для результатов поиска

    В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, поясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются точками выбора для пользователей.

    Использование смарт-баннеров

    Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки от потенциальных клиентов вашей компании.

    Используйте изображения для эффектной рекламы

    Изображения впечатляют пользователей, и поэтому они будут лучше осведомлены о ваших объявлениях. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

    Как работает Яндекс Директ 

    Для размещения объявлений через Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать учетную запись. После регистрации можно работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, интересы и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату, предложенную в соответствии с их аукционной системой.

    ПОСЛЕДНИЕ ПОСТЫ

    Многие пустые страницы могут бросаться вам в глаза, когда вы запускаете свой первый веб-сайт или начинаете новый с нуля. Будьте в покое! Когда дело доходит до письма…

    Партнерский маркетинг — это один из способов заработка в Интернете, которым сегодня пользуются многие люди. Если вы планируете заняться этим, возможно, вы ищете…

    Эти шаги могут быть утомительными для тех, у кого есть трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к персональным менеджерам Яндекса.

    Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

    Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам компаний и целевой аудитории. Вы можете работать над своими объявлениями самостоятельно, а также можете связаться с их персональными менеджерами, чтобы сэкономить свое время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы ведете свои рекламные кампании, вы всегда можете посмотреть статистику своих объявлений.

    Если вам понравилась эта статья, вам также может понравиться наша статья о контекстной рекламе, в которой объясняются многие ее плюсы.

    Часто задаваемые вопросы

    Где появляются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

    Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс Карте, Яндекс Маркете и блогах. Следовательно, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы в Яндексе.

    Мои объявления не показываются. Почему?

    Ваши объявления могут быть неактивны по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после завершения платежа. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что выполняете эти требования, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы выяснить проблему.

    Как повысить эффективность объявлений с помощью ключевых слов?

    Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний. Поэтому над ними нужно работать осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

    Какой минимальный бюджет Яндекс Директ?

    Яндекс Директ — российская компания для ваших рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет различается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет вашего региона, заполнив форму заявки.

    Отражаются ли поддельные клики в статистических отчетах?

    Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры валидности кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаружат недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

    Яндекс

    В таблице ниже представлена ​​информация обо всех полях данных, которые вы можете импортировать из Яндекс.

    Имя пользовательского интерфейса поля

    Имя API поля

    Тип данных

    Описание

    Использование в бедственном положении

    Документы

    Формат рекламы

    строка

    Формат показа рекламы: ИЗОБРАЖЕНИЕ — С изображением / ТЕКСТ — Текстовое объявление / ВИДЕО — С видео / SMART_MULTIPLE — Смарт-баннер / SMART_SINGLE — Смарт-объявление.

    размер

    идентификатор группы объявлений

    строка

    ID группы объявлений.

    размер

    ИмяГруппы Объявлений

    строка

    Название группы объявлений.

    размер

    AdId

    строка

    Идентификатор объявления.

    размер

    AdNetworkType

    строка

    Тип рекламного места, где показывается объявление: SEARCH — В результатах поиска / AD_NETWORK — В рекламных сетях.

    размер

    Возраст

    строка

    Возрастная группа пользователя: одно из значений AGE_0_17 / AGE_18_24 / AGE_25_34 / AGE_35_44 / AGE_45 / AGE_45_54 / AGE_55 или UNKNOWN. Статистика за периоды до 21.08.2018 выводит значение AGE_45, а после этой даты отображаются значения AGE_45_54 и AGE_55. В статистике за период, включающий 21 августа 2018 г., у некоторых может быть значение AGE_45, а у некоторых — AGE_45_54 или AGE_55.

    размер

    AvgClickPosition

    плавающий

    Средняя позиция, в которой было нажато объявление. Рассчитывается только по кликам на первой странице результатов поиска Яндекса. Верхней позиции присваивается номер 1.

    метрическая

    Средняя цена за клик

    плавающий

    Средняя цена за клик.

    метрическая

    AvgImpressionPosition

    плавающий

    Средняя отображаемая позиция объявления. Рассчитывается с использованием показов только на первой странице результатов поиска Яндекса. Верхней позиции присваивается номер 1.

    метрическая

    Среднее количество просмотров страниц

    с плавающей запятой

    Средняя глубина сеанса на сайте, означающая количество просмотренных страниц (по данным Яндекс. Метрики).

    метрика

    Показатель отказов

    плавающий

    Процент отказов от общего количества сессий (по данным Яндекс. Метрики).

    метрическая

    Отскоки

    длинный

    Количество отказов (по данным Яндекс. Метрики).

    метрическая

    идентификатор кампании

    строка

    Идентификатор кампании.

    размер

    Название кампании

    строка

    Название кампании.

    размер

    Тип кампании

    строка

    Тип кампании: TEXT_CAMPAIGN / MOBILE_APP_CAMPAIGN / DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN / SMART_BANNER_CAMPAIGN / MCBANNER_CAMPAIGN / CPM_BANNER_CAMPAIGN.

    размер

    Тип носителя

    строка

    Тип подключения: СОТОВАЯ — Мобильная связь / СТАЦИОНАРНАЯ — Wi-Fi или проводной доступ в Интернет / НЕИЗВЕСТНО — Тип не удалось определить.

    размер

    ClickType

    строка

    Какая часть объявления была нажата пользователем: TITLE — заголовок объявления / SITELINK1 или SITELINK2 или SITELINK3 или SITELINK4 — дополнительные ссылки / VCARD — виртуальная визитная карточка / DISPLAY_URL_PATH — отображаемая ссылка / MOBILE_APP_ICON — значок приложения (для мобильного приложения реклама) / BUTTON — кнопка загрузки или установки (для рекламы мобильных приложений) / UNKNOWN. Обратите внимание, что для графических объявлений, смарт-баннеров, медийных баннеров или поисковых баннеров любой клик по объявлению считается кликом по заголовку.

    размер

    кликов

    длинный

    Количество кликов.

    метрическая

    Клиент

    строка

    Клиент

    размер

    ConversionRate

    плавающий

    Отношение количества конверсионных сеансов к количеству кликов в процентах (по данным Яндекс. Метрики). Оно может быть больше 100, поскольку один щелчок может быть источником нескольких сеансов. Если в запросе указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Goals), имя ConversionRate заменяется на ConversionRate.

    метрическая

    Преобразования

    длинный

    Количество конверсий (по данным Яндекс. Метрики). Если в запросе указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Цели), то название Конверсии заменяется на Конверсии.

    метрика

    Стоимость

    плавающий

    Стоимость кликов.

    метрическая

    Стоимость за конверсию

    плавающий

    Средняя стоимость достижения цели (по данным Яндекс. Метрики): отношение стоимости кликов к количеству конверсий. Если в запросе указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Goals), то название CostPerConversion заменяется на CostPerConversion.

    метрическая

    Критерий

    строка

    Название или текст критериев таргетинга. Для таргетинга на ключевое слово или синоним — текст ключевого слова. Для автотаргетинга — значение «—автотаргетинг». Для таргетинга на связанное ключевое слово укажите пустое значение, если тип отчета CUSTOM_REPORT, или текст связанного ключевого слова, если тип отчета SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT. Для таргетинга на целевую аудиторию — название списка ретаргетинга или название категории мобильного приложения. Для показа динамической рекламы — название цели динамической текстовой рекламы или название фильтра. Для показа смарт-баннеров — название фильтра.

    размер

    Идентификатор критерия

    строка

    ID критериев таргетинга. Для таргетинга на ключевое слово или синоним – идентификатор ключевого слова. Для автотаргетинга — ID автотаргетинга. Для таргетинга по родственному ключевому слову — прочерк. Для таргетинга на целевую аудиторию — идентификатор таргета на аудиторию. Для показа динамической рекламы — идентификатор цели динамической текстовой рекламы или идентификатор фильтра. Для показа смарт-баннеров — идентификатор фильтра.

    размер

    Тип критерия

    строка

    Тип критерия таргетинга, установленного рекламодателем: KEYWORD — Ключевое слово / AUTOTARGETING — Автотаргетинг / AUDIENCE_TARGET — Целевая аудитория / DYNAMIC_TEXT_AD_TARGET — Динамическая текстовая рекламная цель или фильтр для динамической рекламы / SMART_BANNER_FILTER — Фильтр для смарт-баннеров.

    размер

    Критерий

    строка

    Название или текст критериев таргетинга, установленных рекламодателем. Для таргетинга на ключевое слово или синоним — текст ключевого слова. Для показов по родственному ключевому слову — текст ключевого слова или значение «автоматически добавленная фраза», если ключевое слово не удалось определить. Для автотаргетинга — значение «—автотаргетинг». Для таргетинга на целевую аудиторию — название списка ретаргетинга или название категории мобильного приложения. Для показа динамической рекламы — название цели динамической текстовой рекламы или название фильтра. Для показа смарт-баннеров — название фильтра. Мы рекомендуем использовать это имя вместо Criteria.

    размер

    идентификатор критерия

    строка

    Идентификатор критериев таргетинга, заданных рекламодателем. Для таргетинга на ключевое слово или синоним — идентификатор ключевого слова. Для таргетинга на связанное ключевое слово — идентификатор ключевого слова или прочерк, если ключевое слово не удалось определить. Для автотаргетинга — ID автотаргетинга. Для таргетинга на аудиторию (с помощью списка ретаргетинга или интереса к категории мобильного приложения) — идентификатор таргета аудитории или прочерк, если таргетинг был удален. Для цели динамической текстовой рекламы, сформированной из страниц сайта — идентификатор цели динамической текстовой рекламы. Для фильтра динамических объявлений, сгенерированных из фида, или фильтра для смарт-баннеров — идентификатор фильтра. Мы рекомендуем использовать это имя вместо CriteriaId.

    размер

    Контроль

    плавающий

    CTR в процентах.

    метрическая

    Валюта

    строка

    Валюта

    размер

    Дата

    строка

    Статистика данных предоставляется в формате ГГГГ-ММ-ДД.

    размер

    Устройство

    строка

    Тип устройства, на котором показывалось объявление: НАСТОЛЬНЫЙ, МОБИЛЬНЫЙ или ПЛАНШЕТ.

    размер

    ИмяВнешнейсети

    строка

    Название рекламной биржи (SSP).

    размер

    Пол

    строка

    Пол пользователя: GENDER_MALE, GENDER_FEMALE или UNKNOWN.

    размер

    головRoi

    плавающий

    Окупаемость инвестиций в рекламу с точностью до двух знаков после запятой (по данным Яндекс. Метрики) рассчитывается как ROI = (Доход — Затрачено на рекламу) / Затрачено на рекламу. Если в запросе указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Goals), то название GoalsRoi заменяется на GoalsRoi.

    метрическая

    ImpressionShare

    плавающий

    Процент выигранных аукционов от общего количества аукционов, в которых участвовали рекламные материалы. Эти данные доступны только для кампаний с типом «Смарт-баннеры».

    метрическая

    показов

    длинный

    Количество показов.

    метрическая

    Локационофпресенцеид

    строка

    ID региона, в котором находится пользователь.

    размер

    LocationOfPresenceName

    строка

    Название региона, в котором находится пользователь.

    размер

    Тип соответствия

    строка

    Тип соответствия ключевого слова: RELATED_KEYWORD — показ по родственному ключевому слову / SYNONYM — показ по синониму ключевого слова / NONE — все остальные случаи.

    размер

    MatchedKeyword

    строка

    Соответствующее ключевое слово. Для таргетинга на синоним ключевого слова – текст синонима. Для таргетинга по родственному ключевому слову – текст родственного ключевого слова. Для показа динамической рекламы – текст ключевого слова, сгенерированный автоматически на главной странице рекламируемого сайта или товарного предложения из фида. В остальных случаях – пустое значение.

    размер

    Мобильная платформа

    строка

    Тип ОС: ANDROID или IOS, или ДРУГОЕ, или НЕИЗВЕСТНО.

    размер

    Месяц

    строка

    Дата начала месяца в формате ГГГГ-ММ-ДД.

    размер

    Размещение

    строка

    Название сайта, на котором показывается реклама.

    размер

    Квартал

    строка

    Дата начала квартала в формате ГГГГ-ММ-ДД.

    размер

    Запрос

    строка

    Поисковый запрос, вызвавший показ объявления.

    размер

    Доход

    плавающий

    Выручка (по данным Яндекс. Метрики). Если в запросе указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Goals), название Доход заменяется на Доход.

    метрическая

    RlAdjustmentId

    строка

    Идентификатор списка ретаргетинга, используемого для применения корректировок ставок для пользователей веб-сайта.

    размер

    сеанса

    длинный

    Количество сеансов (по данным Яндекс. Метрики). Для рекламы мобильных приложений количество кликов отображается как количество посещений.

    метрическая

    Слот

    строка

    Место показа рекламы: PREMIUMBLOCK — Премиум-размещение / OTHER — Другие рекламные блоки.

    размер

    Таргетинглокатионид

    строка

    ID целевого региона. Если используется расширенный геотаргетинг, он может отличаться от региона местонахождения пользователя.

    размер

    TargetingLocationName

    строка

    Название целевого региона.

    размер

    Неделя

    строка

    Дата начала недели (понедельник) в формате ГГГГ-ММ-ДД.

    размер

    Год

    строка

    Дата начала года в формате ГГГГ-ММ-ДД.

    размер

    Усильте свой стек цифровой рекламы с помощью рекламы Яндекса —

    Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но самой известной и популярной поисковой системой, которая также служит рекламной платформой, является Google, за которой следует Google. с помощью Microsoft Bing. Глядя на текущую статистику, мы замечаем, что в любом топовом рейтинге у нас есть поисковая система, о которой, возможно, мало кто слышал, и это Яндекс.

    Яндекс — поисковая система, изначально разработанная для преимущественно русскоязычной аудитории, представляющая собой платформу с полнотекстовым поиском, поддерживающим русскую морфологию. По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему англоязычную версию, что, по сути, сделало ее международной.

    Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одной из которых является интернет-реклама. Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и площадки операторов цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как работает онлайн-реклама на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.

    Основы Яндекса

    Яндекс — российская многонациональная компания, которая предоставляет широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом. Он предлагает более 70 сервисов: онлайн-реклама, почтовые сервисы, карты, управление данными, аналитика приложений, потоковое воспроизведение музыки и видео, календарь, технологии умного дома, электронная коммерция и многие другие.

    Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что значительно уступает Google. Как упоминалось ранее, Яндекс был создан специально для русскоязычного населения, а это означает, что большая часть его целевой аудитории находится в России. Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующей выборке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.

    Только в России более 108 миллионов человек пользуются Интернетом, что составляет около 76,4% населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы дать вам лучшее представление о его подписчиках, главная страница Яндекса посещает около 38,5 миллионов человек в месяц, что делает ее четвертым по популярности веб-сайтом в России.

    Как работает реклама Яндекса?

    Яндекс предлагает пакет маркетинговых услуг, который включает в себя Яндекс. Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно РСЯ), Яндекс Аудитории и Яндекс.Метрику. У нас также есть пять видов рекламы на Яндексе, а это:

    • Текстовые и графические объявления
    • Графические объявления
    • Видеообъявления
    • Динамические объявления
    • Смарт-баннеры

    У Яндекса также есть 15 вариантов таргетинга на аудиторию для ваших маркетинговых кампаний, но из них РСЯ в основном использует поведенческий таргетинг контекстный таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут отображаться, когда пользователь что-то ищет.

    Некоторые другие методы таргетинга, касающиеся социально-демографического таргетинга, таргетинга по интересам мобильных приложений, таргетинга по времени и, конечно же, их стратегии ретаргетинга и аудитории, которые позволяют вам показывать свою рекламу интернет-пользователям, которые проявляют неподдельный интерес к вашему продукту или услуге. . Различные функции таргетинга, которые Яндекс позволяет вам иметь четкое представление о вашей аудитории, поддерживая нишевый маркетинг и поддерживая вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.

    Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определить, какие объявления будут релевантными, путем проверки поведения пользователя в Интернете. Matrixnet использует более 120 факторов позиции, таких как демография, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на определенное объявление.

    Что касается ваших ставок, Яндекс определяет корректировку ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в средней цене за конверсию (цена за действие) стратегия. Так, если клик по объявлению будет нормального качества, то Яндекс выставит его на аукцион, а если клик будет более низкого качества, то Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.

    Конечно, ключевые слова тоже немаловажный вопрос, когда речь идет о рекламе на Яндексе. Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и рекламных сетях. В результатах поиска ключевое слово будет определять, поиск какого пользователя будет вызывать рекламу из вашей группы, но в рекламных сетях ключевые слова будут отображаться в рекламной сети в зависимости от содержания сайта и интересов аудитории.

    Рекламу в Яндексе сделать проще

    Если вы хотите начать или расширить свой бизнес и представить свои услуги на восточноевропейском рынке, то реклама в Яндексе, безусловно, является хорошей инвестицией. Но таргетинг на другую демографическую группу или изучение различных функций, которые представляет Яндекс Реклама, и, кроме того, изучение того, как они работают, может оказаться трудоемкой и сложной задачей.

    Чтобы избежать этих проблем, вы можете использовать Adspert для управления своими кампаниями на Яндексе или других платформах, таких как Google Ads, Amazon Ads или Microsoft Advertising. Будучи доступным для всех языков, часовых поясов и валют по всему миру и работая круглосуточно, Adspert гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от своей маркетинговой кампании.

    Независимо от того, какую платформу вы используете, Adpert автоматизирует ваши рекламные кампании в Интернете с помощью передовых технологий. Но самое важное в Adspert — это то, что вам не нужно выбирать только одну поисковую систему, в которой вы можете продавать свои товары или услуги. Как так? Это потому, что Adspert оптимизирует ваши кампании на всех поисковых платформах (Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс) одновременно, чтобы гарантировать достижение ваших бизнес-целей.

    Начать 30-дневную бесплатную пробную версию

    Источник данных Яндекс.Директ | Документация SegmentStream

    Начало работы

    1. В панели администратора нажмите Добавить источник данных .
    2. Выберите Яндекс.Директ из списка.
    3. Нажмите Аутентифицироваться с помощью Яндекса и пройдите процедуру аутентификации.
    4. При необходимости примените дополнительные настройки.
    5. Нажмите Сохранить .

    Конфигурация для рекламных агентств

    Если у вас есть аккаунт рекламного агентства, в настройках источника данных должна быть включена опция Агентство . Этот параметр позволяет импортировать данные о расходах для нескольких клиентов, которые можно выбрать в раскрывающемся списке Входы клиентов .

    При желании вы можете включить опцию Тратить агентские баллы . Баллы трансформируются в определенное количество запросов к API Яндекс.Директа в единицу времени. Если эта опция включена, при запросе API Яндекс.Директа будут использоваться баллы агентства, а не рекламодателя.

    Поддерживаемые параметры динамических URL

    По умолчанию Яндекс.Директ позволяет использовать множество параметров тегирования динамических URL для отслеживания кампаний.

    SegmentStream поддерживает следующие параметры:

    Имя Описание Передаваемое значение
    {ad_id} или {banner_id} ID объявления. номер
    {дополнения} Был ли показ инициирован связанными ключевыми словами. да — показ рекламы по родственному ключевому слову
    нет — показ рекламы по одному из исходных ключевых слов
    {campaign_name} Название кампании. текст до 60 символов
    {тип_кампании} Тип кампании. type1 — Текстовые и графические объявления
    тип 2 — Реклама для мобильных приложений
    тип 3 — Динамическая реклама
    тип 4 — Смарт-баннеры
    тип 6 — Поисковый баннер
    {campaign_id} Идентификатор рекламной кампании. номер
    {тип_устройства} Тип устройства, на котором был сделан оттиск. настольный — настольный
    мобильный — мобильный телефон
    планшет — планшет
    {gbid} Идентификатор группы. номер
    {ключевое слово} Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстово-графические объявления или объявления для мобильных приложений). текст ключевого слова без минус-слов
    {идентификатор фразы} Идентификатор ключевого слова для текстовых и графических объявлений или объявлений для мобильных приложений. номер
    {retargeting_id} Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или интересами мобильного приложения. Подробнее о целевых аудиториях читайте в документации по API Яндекс.Директа. номер
    {coef_goal_context_id} Идентификатор корректировки ставок для списка ретаргетинга. номер
    {adtarget_name} Цель динамического текстового объявления. название цели динамической текстовой рекламы
    {adtarget_id} ID условия таргетинга динамической рекламы. номер
    {position_type} Тип рекламного блока, если объявление появилось на странице результатов поиска Яндекса. премиум — премиум размещение
    прочее — блок справа или снизу
    нет — реклама показывалась в рекламных сетях (РСЯ или биржах)
    {источник} Размещение. домен издателя рекламной сети (например, travel.ru ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржах)
    нет для показов в поиске Яндекса
    Для показа на поисковых площадках в Рекламной сети Яндекса используйте либо домен или значение none.
    {тип_источника} Тип рекламной сети. поиск — поиск по сайту
    контекст — сайт рекламной сети
    {имя региона} Название региона, в котором показывалась реклама. название региона
    {region_id} Идентификатор региона, в котором было показано объявление. номер

    Если вы используете некоторые из неподдерживаемых параметров в UTM-тегах, SegmentStream не сможет сопоставить ваши данные о расходах с сеансами Google Analytics для этого UTM-тега.

    Для того, чтобы в отчетах по анализу затрат сопоставлять посещения и расходы на рекламу, переместите неподдерживаемые параметры из UTM-тегов в дополнительные настраиваемые GET-параметры и соберите их в настраиваемые измерения в Google Analytics:

    • Данные о стоимости будут доступны только для значений UTM-меток.
    • Данные сеанса будут доступны для неподдерживаемых параметров (через пользовательские параметры) и значений UTM-тегов.

    Примечание. Убедитесь, что вы пометили все дополнительные ссылки кампании так же, как теги кампании. В противном случае SegmentStream не сможет правильно сопоставить клики по дополнительным ссылкам с сеансами Google Analytics.

    No related posts.