Почему позиции сайта разные?
#Общие вопросы #Продвижение сайта
#135
Июль’19
Июль’19
Постоянное изменение позиций даже в течение одного дня — нормальная ситуация. Такое поведение в Яндексе наблюдается уже значительно давно. Результаты выдачи могут быть совершенно разными при вводе одинакового запроса на разных устройствах или на одном и том же, но в разные периоды времени. Разберемся в причинах такого поведения поисковика.
Для тех, кто давно находится в сфере SEO это известно, но для тех, кто от этого далек, данная информация может быть полезна.
Результатами такого поведения сайта могут служить несколько причин:
- Рандомизация выдачи или «Многорукие бандиты».
Суть данного алгоритма заключается в том, что в выдаче по запросам определенные документы повышаются или понижаются с целью получения по ним дополнительной информации о поведении пользователей.
То есть определенная страница, которая не находится в топе специально поднимается туда, по ней собираются данные, и если страница нравится пользователям, она может закрепиться в топе. Соответственно в результате таких манипуляций, у ранее находившихся в топе сайтов текущие позиции могут изменяться. - Персонализация выдачи.
Для выдачи и по одному запросу для разных пользователей могут показываться совершенно разные результаты. - Смена релевантной страницы.
Если на сайте есть несколько страниц, релевантных одному запросу, находящаяся в выдаче страница может меняться, в результате чего и позиции будут разные. Поэтому при изменении позиций стоит проверить, не изменилась ли релевантная страница. - Изменения в работе поиска.
К изменениям позиций могут приводить выход новых алгоритмов или изменения типов в выдаче по определенным запросам. Также не исключены и ошибки в работе. При подозрении алгоритмов в некорректной работе следует обратиться в техподдержку для прояснения ситуации. - Наложение санкций.
Скачки позиций могут быть признаком наложения аффилиат-фильтра. Аффилированными могут признаваться сайты, которые по мнению Яндекса принадлежат одной компании. Признаками для этого могут быть совпадение контактной информации, юридического лица, размещение сайтов на одном хостинге, совпадение структуры каталога и другие. Если сайты признаются аффилиатами, то в поиске по запросам может находиться только один сайт. - Разные устройства.
Для ноутбука, смартфона и планшета при прочих равных выдача заметно различается. Ранжирование происходит по разным критериям для ПК и смартфонов, соответственно, и позиции у сайта будут разные.
При подозрении алгоритмов в некорректной работе следует обратиться в техподдержку для прояснения ситуации.Похожее
Как продвигать сайт визитку?
Общие вопросы Продвижение сайта
Поиск поддоменов сайта
Общие вопросы Продвижение сайта
#137
Как продвигать сайт визитку?
Август’19
1896
3Общие вопросы Продвижение сайта
#131
Поиск поддоменов сайта
Июль’19
2621
10#130
Как вирусы влияют на позиции сайта
Июль’19
2909
11Общие вопросы Продвижение сайта
#127
Неактуальные страницы товаров на сайте – что делать
Июль’19
2799
12Общие вопросы Продвижение сайта
#125
Влияет ли хостинг на продвижение
12486
24Общие вопросы Продвижение сайта
#122
Как попасть на Яндекс и Google Карты
Апрель’19
2680
22Общие вопросы Продвижение сайта
#120
Как подготовить страницы сайта под поисковые запросы
Апрель’19
3731
Общие вопросы Продвижение сайта
#118
Нужны ли AMP и Турбо-страницы?
Апрель’19
2021
15Общие вопросы Продвижение сайта
#115
Продвижение сайтов на шаблоне
Апрель’19
2305
17Общие вопросы Продвижение сайта
#109
Февраль’19
1623
11Общие вопросы Продвижение сайта
#108
Почему SEO-продвижением нужно заниматься постоянно
Февраль’19
2953
11Общие вопросы Продвижение сайта
#102
Наиболее значимые изменения в поисковых системах в 2018 году, которые повлияли на позиции и трафик сайтов
Февраль’19
2027
10Общие вопросы Продвижение сайта
#85
Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?
Ноябрь’18
3151
9Общие вопросы Продвижение сайта
#78
Срок продвижения сайта
Ноябрь’18
От чего зависит позиция сайта на поисковой странице? / Хабр
Когда сайт уже запущен и продает товары или услуги, оценить его успешность можно: достаточно проанализировать позицию, которую он занимает в поисковой системе, продажи, рентабельность инвестиций в разработку сайта и т.
д.
Но как быть, если сайт только создан и продаж еще нет? Можно ли спрогнозировать, на какую позицию на поисковой странице можно рассчитывать при введении запроса?
Наша цель – создать инструмент для количественного анализа нового сайта, проведения сравнения с другими сайтами и оценки шансов на попадание в топ поисковой системы.
Для проведения нашего анализа мы опирались на исследование, проведенное «Ашманов и партнеры», в котором приведены результаты анализа «силы» параметров, влияющих на попадание сайта в топ выдачи поисковой системы. В нашем исследовании мы рассматривали результаты, применимые к поисковой системе Яндекс.
Т.к. в нашем эксперименте мы используем результаты исследования, проведенного «Ашманов и Партнеры», приведем их собственное описание проделанной работы.
«Мы ежемесячно оцениваем одну и ту же «исследовательскую» выборку из 160 запросов. Мы постарались сделать ее сбалансированной по тематикам и частотам запросов. Это не вполне получилось, и, наверное, было бы лучше, если бы она была немного больше. Но важнее другое: выборка не меняется с марта 2015 года, и по ней мы можем отследить изменения в ранжировании, накапливавшиеся от месяца к месяцу».
Поисковые системы учитывают многие параметры, которые сводятся при помощи специальной формулы ранжирования. Некоторые параметры влияют сильно, некоторые — незначительно или только в специальных случаях (для отдельных групп запросов или сайтов). Формула ранжирования может настраиваться и корректироваться автоматически — в Яндексе это делает Матрикснет.
Точно определить, какие параметры непосредственно влияют на ранжирование сайтов в поисковой системе, конечно, нельзя. Даже сами сотрудники Яндекса уверяют, что они сами до конца не знают, какие факторы в какой степени учитываются, т.
к. формула ранжирования настраивается Матрикснетом. Но, к счастью, для проведения SEO-аналитики достаточно результатов, рассчитанных при помощи математики.
В исследовании, проведенном «Ашманов и партнеры», было применено несколько методов математической статистики для ранжирования факторов. Для оценки корреляции параметра с позицией в результатах поиска был использован ранговый критерий Спирмена («коэффициент корреляции»).
«Коэффициент корреляции между рангами величин показывает, насколько правдоподобно утверждение, что чем больше значение признака, тем выше (или ниже) позиция. Принимает значения от −1 до 1; чем дальше от 0, тем проверяемое утверждение правдоподобнее. Не использует никакой информации о точном значении признака, только порядок, поэтому его особенно удобно использовать для средних из бинарных величин (есть / нет).»
Ниже в таблице указаны параметры и их коэффициент корреляции, влияющий на позицию сайта в поисковой системе Яндекс (в отдельных случаях корреляции параметра с позицией сайта нет, а в отдельных случаях корреляция будет обратной).
Еще раз отметим: когда мы говорим о важности или силе параметра, имеется в виду лишь наличие статистически значимой корреляции. Возможна ситуация, когда прямого влияния нет.
| Параметр | Коэффициент корреляции |
|---|---|
| Локализация в Москве | Корреляции нет |
| Основная локализация в Москве | Корреляции нет |
| Несколько регионов | 0.10 |
| Много регионов | 0.12 |
| Локализация в СПБ | 0.10 |
| Несколько адресов | 0.10 |
| Много адресов | 0.13 |
| Адрес на сайте | 0.03 |
| Адрес на странице | 0.01 |
| Много телефонов | 0.11 |
| Более одного телефона | 0.03 |
| Телефон на сайте | 0. 03 |
| Телефон на странице | Корреляции нет |
| Телефон 8-800 | 0.08 |
| Многоканальный телефон | Корреляции нет |
| Только мобильные номера | Корреляции нет |
| Обратный звонок | 0.06 |
| Онлайн-консультант | — 0.03 (обратная корреляция) |
| Широкий ассортимент | 0.05 |
| Огромный ассортимент | 0.08 |
| Один бренд | 0.02 |
| Много брендов | 0.03 |
| Кнопка заказа | 0.05 |
| Кнопка заказа на странице | 0.04 |
| Цена на сайте | 0.05 |
| Цена на странице | 0.07 |
| Характеристики товаров | Корреляции нет |
| Подбор по параметрам | 0. 10 |
| Сравнение товаров | 0.04 |
| Фото товаров | Корреляции нет |
| Несколько фото на товар | 0.10 |
| Информация об оплате | 0.04 |
| Оплата на странице | 0.06 |
| Оплата в интерфейсе | 0.04 |
| Упоминание об оплате | 0.06 |
| Оплата картой | 0.07 |
| Яндекс-деньги | 0.07 |
| Web-money | 0.09 |
| Информация о доставке | 0.05 |
| Доставка на странице | 0.06 |
| Курьер | 0.11 |
| Самовывоз | 0.08 |
| Почта или транспортные компании | 0.04 |
| Информация о гарантии | 0. 03 |
| Постпродажное обслуживание | 0.06 |
| Упоминание гарантии | Корреляции нет |
| Скидки и спецпредложения | 0.06 |
| Скидки и спецпредложения на странице | 0.07 |
| Отзывы | 0.07 |
| Отзывы на странице | 0.03 |
| Упоминание отзывов | 0.05 |
| Отзывы в интерфейсе | 0.05 |
| Сертификаты, лицензии, награды | 0,05 |
| Сертификаты на странице | Корреляции нет |
| Рекомендации по выбору | 0,04 |
| Рекомендации по выбору на странице | Корреляции нет |
| Информация о специалистах | 0.05 |
| Информация о специалистах на странице | Корреляции нет |
| Видео на сайте | 0. 11 |
| Видео на странице | 0.08 |
| Публикации, статьи, обзоры | 0.09 |
| Справочные материалы | 0.05 |
| Новости | 0.03 |
| Группы в соц.сетях | 0.09 |
| 0.10 | |
| VKONTAKTE | 0.10 |
| 0.12 | |
| YOUTUBE | 0.09 |
| 0.09 | |
| GOOGLE+ | 0.07 |
| ОДНОКЛАССНИКИ | 0.05 |
| ПРОЧИЕ | 0.08 |
| Ссылки «Поделиться» | 0.06 |
| «Поделиться»: FACEBOOK | 0.06 |
| «Поделиться»: VKONTAKTE | 0.06 |
| «Поделиться»: TWITTER | 0. 07 |
| Количество шеров | 0.10 |
| Шеры: FACEBOOK | 0.09 |
| Шеры: VKONTAKTE | 0.11 |
| Тематический индекс цитирования* | 0.18 |
| Linkrank ссылок на сайт | 0.16 |
| Ссылающиеся на сайте домены | 0.17 |
| Уникальные ссылки на сайт | 0.17 |
| Ссылающиеся на URL домены | 0.10 |
| Уникальные ссылки на URL | 0.10 |
| Доля ссылок на главную страницу | — 0.05 (обратная корреляция) |
| Ссылки на сайт: точный запрос | 0.06 |
| Ссылки на сайт: Запрос + словоформы | 0.07 |
| Ссылки на сайт: все слова запроса | 0.06 |
| Ссылки на сайт: все слова запроса или синонимы | 0. 07 |
| Ссылки на сайт: слова запроса | 0.15 |
| Ссылки на сайт: слова запроса и дополнения | 0.16 |
| Ссылки на URL: слова запроса | 0.09 |
| SEO-ссылки на сайт: слова запроса | 0.09 |
| Белые ссылки на сайт: слова запроса | 0.16 |
| Точные запросы | Корреляции нет |
| Запросы в любой форме | Корреляции нет |
| Неточные запросы | Корреляции нет |
| Слова запроса | 0.05 |
| Все слова | 0.01 |
| Синонимы | Корреляции нет |
| Неточные запросы + синонимы | Корреляции нет |
| Слова запроса + синонимы | Корреляции нет |
| Дополнения | 0. 04 |
| Слова запроса + дополнения | 0.04 |
| Слова запроса в title | 0.03 |
| Cлова запроса + синонимы в title | 0.04 |
| Неточный запрос в title | Корреляции нет |
| Неточный запрос + синонимы в title | Корреляции нет |
| Точный запрос в title | Корреляции нет |
| Все слова запроса в title | 0.04 |
| Все слова запроса + синонимы в title | 0.06 |
| Дополнения к запросу в title | 0.04 |
| Слова запроса в URL | Корреляции нет |
| Cлова запроса в домене | Корреляции нет |
| Слова запроса в description | 0.04 |
| Слова запроса в keywords | Корреляции нет |
| Слова запроса в h2 | Корреляции нет |
| Слова запроса в h3-h5 | Корреляции нет |
| Слова запроса в strong | Корреляции нет |
| Слова запроса в Li | 0. 07 |
| Слова запроса в ссылках | 0.09 |
| Слова запроса в атрибуте title | Корреляции нет |
| Слова запроса в атрибуте alt | 0.07 |
| Риск «баден-бадена»** | — 0.04 (обратная корреляция) |
| Слова запроса в текстовом блоке | Корреляции нет |
* Тематический индекс цитирования», который рассчитывается для сайтов Яндекс, —оценивает авторитетность сайта на основе ссылок на него с других сайтов, в зависимости от их количества, авторитетности и тематики.
** Баллы риска «Баден-Бадена» ставятся за неестественные повторы слов, за штампованный или неграмотный текст и другие стилистические проблемы, за большое покрытие текста запросами, излишнее количество «воды» и др. Чем больше баллов — тем страшнее.
Проанализировав таблицу, можно сделать огромное количество выводов, вот несколько из них:
- Наличие бесплатного телефона 8-800 (для клиентов) сильно коррелирует с позицией сайта. В то же время наличие на сайте двух и более телефонных номеров слабой коррелирует с позицией в Яндексе. Это означает, что нет необходимости указывать несколько телефонов на сайте — это никак не повысит его ранг. Лучше указать бесплатный для клиентов телефон, начинающийся на 8-800.
- Наличие цены на продвигаемой странице сайта коррелирует с позицией сильнее, чем указание цены на сайте. Вывод прост: если вы хотите попасть в топ Яндекса, цена должна быть указана прямо на продвигаемой странице, а не где-то в недрах сайта. И при этом обязательно представлена в HTML-коде.
- Наличие нескольких фотографий на товар – сильно коррелируют с позицией сайта. Если ваш сайт представляет товары, без фотографий обойтись нельзя. При этом на странице с описанием товара очень полезно иметь не одну, а несколько фотографий.
- Среди параметров, связанных с доставкой, наиболее сильная связь с позицией наблюдается у наличия доставки курьером и самовывоза, тогда как доставка по почте или транспортными компаниями коррелирует с позицией слабее.
- Наличие на сайте онлайн-консультанта (форма чата с предложением задать вопрос) наоборот приводит к обратной корреляции – чем ближе сайт к топу, тем меньше онлайн-консультантов! Следует серьезно подумать, нужно ли добавлять такой параметр?
В то же время наличие на сайте двух и более телефонных номеров слабой коррелирует с позицией в Яндексе. Это означает, что нет необходимости указывать несколько телефонов на сайте — это никак не повысит его ранг. Лучше указать бесплатный для клиентов телефон, начинающийся на 8-800.
Подобные выводы можно сделать в отношении каждого параметра, мы привели лишь несколько из них.
Вернемся к нашему эксперименту. Мы протестировали 18 новых сайтов – оценили наличие параметров, коррелирующих с позицией сайта в поисковой системе, и постарались выявить лидера – сайт, обладающий наибольшими шансами на попадание в топ выдачи.
Понятно, что сайту, продающему услуги, не нужна информация о доставке. Поэтому мы отобрали несколько бинарных параметров (есть / нет), применимых ко всем сайтам, вне зависимости от сферы деятельности.
На основании уже проведенного ранжирования параметров, мы провели сравнение сайтов, применяя следующую систему:
Если параметр присутствует на сайте – сайту присваивается 1, если параметр отсутствует – присваивается 0.
Т.к. для каждого параметра уже рассчитан коэффициент корреляции, при умножении оценки (1 или 0) на коэффициент корреляции, мы получаем средневзвешенную оценку. Остается сложить оценки параметров для каждого сайта. Сайт, получивший наивысший балл по сумме всех средневзвешенных оценок и будет обладать наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы по сравнению с остальными.
В качестве примера мы не тестировали сайты по всем применимым параметрам. Для демонстрации принципа работы алгоритма мы ограничились 16 основными параметрами.
Из проведенного анализа видно, что наиболее высокую оценку получил сайт http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/.
На данном сайте приведены цены, указаны скидки и спецпредложения, приведены отзывы, наглядно сравниваются пакеты услуг. Проведенный анализ означает, что данный сайт обладает наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы (в данном случае Яндекс).
Вывод: Применяя описанный метод, можно оценить сайт по наличию параметров с учетом коэффициента корреляции.
Проведенный подобным образом анализ позволит наглядно продемонстрировать, каких важных параметров (имеющих высокий коэффициент корреляции с позицией) на сайте недостаточно, и на что следует обратить внимание при доработке сайта.
И наоборот — есть параметры, которые могут дать обратный эффект (отрицательный коэффициент корреляции), следовательно, стоит подумать, а нужен ли этот параметр на сайте?
Рекомендации:
- При работе с клиентами из разных регионов, важно распознавать, откуда идет обращение, показывать контактную информацию для конкретного региона. Будет полезно на странице с контактами указать все свои филиалы и представительства в регионах. На сайте желательно иметь как минимум один адрес.
- Необходимо иметь на сайте хотя бы один телефонный номер, причем не мобильный. Наличие телефона «8-800» имеет высокую корреляцию с позицией сайта, поэтому стоит задуматься о его подключении.
- Стоит предусмотреть на сайте заказ обратного звонка. А вот чат с онлайн-консультантом, возможно, стоит убрать, т.к. наблюдается обратная корреляция.
- Желательно предусмотреть на сайте возможность заказа товара / услуги на каждой странице (возможность добавления товара в корзину из списка товаров, а не только со страницы с подробным описанием.)
- Необходимо отражать на сайте характеристики продаваемых товаров / услуг. Также очень полезно предусмотреть подбор товаров (услуг) по параметрам и сравнение товаров (услуг).
- На современном сайте без фотографий практически не обойтись. При этом, чем больше фотографий – тем лучше.
- Желательно иметь вкладку с описанием условий оплаты. Золотое правило бизнеса – процесс получения денег должен быть максимально коротким и понятным для пользователя. Поэтому нужно предусмотреть возможность приема оплаты картой и платежными системами.
- Если сайт продает товары – следует добавить информацию о доставке. Согласно исследованию, наибольшая связь с позицией сайта наблюдается у курьерской доставки и самовывоза.
- Не стоит пренебрегать акциями и спецпредложениями. Это сильное подспорье в продвижении сайта. Также стоит отражать отзывы о продукции.
- Стоит указать в title все входящие слова в поисковый запрос (синонимы, спектральные слова).
А вот чат с онлайн-консультантом, возможно, стоит убрать, т.к. наблюдается обратная корреляция.
В заключение хотелось бы отметить, что для достижения успеха необходимо тщательно тестировать свой сайт. Причём начинать можно и нужно еще до запуска продаж.
Успехов Вам в Ваших начинаниях!
Результаты ранжирования – Как работает поиск Google
Как автоматически генерируются результаты
В огромном количестве доступной информации найти то, что вам нужно, было бы практически невозможно без помощи в ее сортировке. Системы ранжирования Google предназначены именно для этого: сортировать сотни миллиардов веб-страниц и другого контента в нашем поисковом индексе, чтобы за долю секунды представить наиболее релевантные и полезные результаты.
Ключевые факторы, влияющие на ваши результаты
Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов и сигналов, включая слова вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников, ваше местоположение и настройки.
Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса. Например, свежесть контента играет большую роль в ответах на вопросы о текущих темах новостей, чем в словарных определениях.
Узнайте больше о ключевых факторах, которые помогают определить, какие результаты будут возвращены для вашего запроса:
Значение вашего запроса
Чтобы получить релевантные результаты, нам сначала нужно установить, что вы ищете ー цель вашего запроса. Для этого мы создаем языковые модели, чтобы попытаться расшифровать, как относительно небольшое количество слов, которые вы вводите в поле поиска, соответствует наиболее полезному доступному контенту.
Это включает такие, казалось бы, простые шаги, как распознавание и исправление орфографических ошибок, и распространяется на нашу сложную систему синонимов, которая позволяет нам находить соответствующие документы, даже если они не содержат точных слов, которые вы использовали. Например, вы могли искать «изменить яркость ноутбука», но производитель написал «отрегулировать яркость ноутбука».
значительно улучшает результаты более чем в 30 % поисковых запросов на разных языках.
Наши системы также пытаются понять, какую информацию вы ищете. Если вы использовали в своем запросе такие слова, как «приготовление пищи» или «фотографии», наши системы определят, что показ рецептов или изображений может лучше всего соответствовать вашим намерениям. Если вы выполняете поиск на французском языке, большинство отображаемых результатов будет на этом языке, как вы, скорее всего, и захотите. Наши системы также могут распознавать, что многие запросы имеют местный характер, поэтому при поиске по слову «пицца» вы получаете результаты о близлежащих предприятиях, которые осуществляют доставку.
Если вы ищете популярные ключевые слова, наши системы понимают, что актуальная информация может быть более полезной, чем старые страницы. Это означает, что когда вы ищете спортивные результаты, доходы компании или что-то особенно новое, вы увидите самую свежую информацию.
Релевантность контента
Затем наши системы анализируют контент, чтобы определить, содержит ли он информацию, которая может иметь отношение к тому, что вы ищете.
Самый простой признак того, что информация релевантна, — это когда контент содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос. Например, для веб-страниц, если эти ключевые слова появляются на странице, или если они появляются в заголовках или основной части текста, информация может быть более актуальной.
Помимо просмотра ключевых слов, наши системы также анализируют, соответствует ли контент запросу. Мы также используем агрегированные и анонимные данные о взаимодействиях, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам. Мы преобразуем эти данные в сигналы, которые помогают нашим системам с машинным обучением лучше оценивать релевантность. Только подумайте: когда вы ищете «собаки», вам, скорее всего, не нужна страница, на которой сотни раз встречается слово «собаки». Имея это в виду, алгоритмы оценивают, содержит ли страница другой релевантный контент помимо ключевого слова «собаки» — например, изображения собак, видео или даже список пород.
Важно отметить, что хотя наши системы и ищут такого рода поддающиеся количественной оценке сигналы для оценки релевантности, они не предназначены для анализа субъективных понятий, таких как точка зрения или политическая направленность содержания страницы.
Качество контента
После определения релевантного контента наши системы стремятся отдать приоритет тем, которые кажутся наиболее полезными. Для этого они определяют сигналы, которые могут помочь определить, какой контент демонстрирует опыт, авторитетность и надежность.
Например, одним из нескольких факторов, которые мы используем, чтобы помочь определить это, является понимание того, ссылаются ли другие известные веб-сайты или ссылаются на контент. Это часто оказывается хорошим признаком того, что информации доверяют. Обобщенные отзывы, полученные в результате нашего процесса оценки качества поиска, используются для дальнейшего совершенствования того, как наши системы оценивают качество информации.
Контент в Интернете и более широкая информационная экосистема постоянно меняется, и мы постоянно измеряем и оцениваем качество наших систем, чтобы убедиться, что мы достигаем правильного баланса актуальности и авторитетности информации, чтобы поддерживать ваше доверие к результатам, которые вы видите .
Удобство использования веб-страниц
Наши системы также учитывают удобство использования содержимого. Когда все вещи относительно равны, контент, который люди сочтут более доступным, может работать лучше.
Например, наши системы будут учитывать аспекты взаимодействия со страницей, например, будет ли контент удобным для мобильных устройств, чтобы пользователи мобильных устройств могли легко его просматривать. Точно так же они смотрят, быстро ли загружается контент, что также важно для мобильных пользователей.
Контекст и настройки
Такая информация, как ваше местоположение, предыдущая история поиска и настройки поиска, помогает нам гарантировать, что ваши результаты будут наиболее полезными и актуальными для вас в данный момент.
Мы используем информацию о вашей стране и местоположении, чтобы доставлять контент, актуальный для вашего региона. Например, если вы находитесь в Чикаго и ищете «футбол», Google, скорее всего, сначала покажет вам результаты об американском футболе и чикагских медведях.
В то время как если вы ищете «футбол» в Лондоне, Google покажет результаты о футболе и Премьер-лиге. Настройки поиска также являются важным индикатором того, какие результаты вы, вероятно, найдете полезными, например, если вы выбрали предпочитаемый язык или включили безопасный поиск (инструмент, который помогает отфильтровывать явные результаты).
Поиск также включает некоторые функции, которые персонализируют результаты на основе активности в вашей учетной записи Google. Например, если вы ищете «события рядом со мной», Google может адаптировать некоторые рекомендации к категориям событий, которые, по нашему мнению, могут вас заинтересовать. расы, религии или политической партии.
Вы можете контролировать, какие действия в Поиске используются для улучшения работы с Поиском, включая настройку данных, сохраняемых в вашей учетной записи Google, на странице myaccount.google.com. Чтобы отключить персонализацию поиска на основе активности в вашей учетной записи, отключите Историю приложений и веб-поиска.
Вы также можете найти настройки содержимого, такие как Безопасный поиск, в настройках. Это поможет вам решить, будут ли результаты поиска включать в себя графическое содержимое, которое может шокировать некоторых пользователей.
Узнать больше
Организационная информация
Узнайте, как Google постоянно составляет самый длинный в мире индекс.
Строгие испытания
Узнайте о процессах и инструментах Google, позволяющих находить полезную и актуальную информацию.
Обнаружение спама
Узнайте о шагах, которые Google предпринимает для защиты ваших поисковых запросов.
поисковая выдача | мэйлчимп
Marketingbegriffe können verwirrend sein – aber Mailchimp ist es nicht. Vereinfache деин Маркетинг и принести деин Unternehmen voran.
Kostenlos registrieren
Mehr als 90 % des Kunden-Traffics ist auf Websites zu messen, die auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erscheinen. Deine Website hat das noch nicht erreicht? Кейн Зорге. Es gibt Strategien, mit denen du dein Ranking verbessern kannst, aber zunächst musst du verstehen, wassuchmaschinenergebnisseiten sind und wie sie Ergebnisse bewerten.
Был ли ist einesuchmaschinenergebnisseite?
Einesuchmaschinenergebnisseite (страница результатов поисковой системы, SERP) на сайте, умирает дю siehst, nachdem du einesuchanfrage bei Google, Yahoo oder einer anderensuchmachine gestartet hast. JedesuchmachineвходитвдругойSERP-Design, созданный в Google с помощью Marktanteil от über 80 % проверенный, konzentrieren wir uns auf die Funktionen und Algorithmen от Google.
Welche Arten vonsuchanfragen gibt es?
Die Features, die nach einersuche auf dersuchermaschinenergebnisseite (страница результатов поисковой системы, SERP) angezeigt werden, hängen von der Art dersuchanfrage ab. Такой фрагмент упал в der Regel в eine der folgenden drei Kategorien: ориентирование навигации, ориентирование информации или ориентация транзакций.
Navigationsorientierte Anfragen liegen vor, wenn jemand nach einer bestimmten Website sucht, aber nicht die vollständige URL der Website eintippt. Wennsuchende nicht speziell nach dirsuchen, ist es schwer, auf der ersten Ergebnisseite aufgelistet zu werden. Um von dieser Art dersuchen nach deiner Site zu Profitieren, solltest du ggf. Ads für die Ключевые слова erwerben, für die deine Веб-сайт aufgelistet werden soll – wie der Name deines Unternehmens.
Информационно-ориентировочный центр Суханфраген
Eine Person stellt eine informationsorientierte Anfrage, wenn sie etwas erfahren möchte, z.
B. Hintergruninformationen zu einem Thema oder wie man eine bestimmte Aufgabe ausführt. Die Person ist in der Regel nicht auf einen Kauf aus, aber der richtige Inhalt führt sie часто цу einer bestimmten Marke. Deshalb ist es wichtig, уместно Inhalte zu erstellen, die auf die Wünsche, Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe abgestimmt sind.
Der Einbau von Multimedialen Inhalten in Deine Веб-сайт kann ein besonders wirksames Mittel sein, um Besucher durch informationsorientierte Anfragen zu gewinnen. Hier sind einige gängige Beispiele:
- Anleitungsvideos, in denen dein Produkt oder deine Dienstleistung erwähnt wird;
- Blogeinträge mit Anweisungen und hilfreichen Tipps für deine Zielgruppe;
- дополнительная инфографика;
- Anleitungen или Whitepapers zum Herunterladen
Transaktionsorientiertesuchanfragen
Benutzer starten transaktionsorientierte Anfragen, wenn sie etwas kaufen möchten, z. B. ein bestimmtes Produkt oder einen Artikel, der zu einer größeren Kategorie gehört.
Transaktionsorientiertesuchanfragen haben das größte Umsatzpotenzial, sodass für die Keywords in der Regel viele Gebote für Pay-per-Click-Spots abgegeben werden. Das bedeutet, dass außer den organischensuchergebnissenfürihretransaktionsorientiertensuchanfragenauchrelevantebezahlteErgebnisseangezeigtwerden.
Bezahlte Ads sind bei Unternehmen beliebt, weil sie effektiv sind. Лучшее исследование онлайн-группы WordStream с быстрым 65 % кликов по транзакциям в поисковой выдаче Клики по без рекламы.
Bezahlte Ads против organische Ergebnisse
Bezahlte und organische Ergebnisse sehen in densuchmaschinenergebnisseiten (страница результатов поисковой системы, SERP) в Google ähnlich aus. Da sie dir dabei helfen können, den Traffic auf deiner Website zu erhöhen, solltest du vielleicht eine Strategie entwickeln, die beides enthält.
Die Vorteile von bezahlten Ads
Google platziert bezahlte Ads ganz oben auf dersuchergebnisseite, wobei in der Regel vier Ads on Desktop-Computer and drei auf einem mobilen Browser angezeigt werden.
Allerdings konkurrieren meist mehr als vier Unternehmen um solidlbensuchbegriff, sodass Google auch bestimmen muss, welche Ads auf der ersten Ergebnisseite erscheinen.
Bei dieser Entscheidung berücksichtigt Google mehrere Factoren: High des Gebots, die Qualität der Seite, auf die die Besucher gelangen, wenn sie auf das Ad klicken, die Qualität des Ads sebst und die Relevanz für diesuche. Wenn Google zu dem Schluss kommt, dass deine Website besser und relayer ist als die der Konkurrenz, wird dein Ad auf der ersten Seite erscheinen.
Der Wert organischer Ergebnisse
Organische Ergebnisse erhalten ihren Platz durchsuchmaschinenoptimierung (поисковая оптимизация, SEO), eine sich ständig verändernde Reihe von Techniken, die du einsetzen kannst, damit deine Website ein höheres Ranking erzielt. Wie bei bezahlten Ads brauchst du eine hochqualitative Website, um im Ranking gut abzuschneiden. Die Regeln sind allerdings nicht so eindeutig. Google пройти стандартный алгоритм, эмм, лучший Ergebnisse zu erzielen.
Daher ist es wichtig, sich über neue oder bevorstehende Aktualisierungen zu informieren.
Welche Features habensuchmaschinenergebnisseiten?
Diesuchmaschinenergebnisseiten (страницы результатов поисковой системы, поисковая выдача) von heute sind visuell vielfältiger als früher. Zusätzlich zu den allgemeinensuchergebnissen, die lediglich den Namen der Website und Metadaten anzeigen, können auch Bilder, Einkaufsvorschläge, Tweets oder Informationskarten angezeigt werden. Jedes Feature kann in der Regel einer der folgenden Kategorien zugeordnet werden:
- Wissensgraphen: Sie erscheinen in einem Feld oder einer Box auf der SERP, часто на странице rechten.
- Rich Snippets: Diese fügen einem Ergebnis zusätzliche visuelle Elemente hinzu, wie Sterne in Produktbewertungen oder Fotos in Nachrichten.
- Bezahlte Ergebnisse: Du kannst sie kaufen, indem du für уместно Ключевые слова bietest. Bezahlte Ergebnisse enthalten ein Label am oberen Rand, das angibt, dass es sich um ein Ad handelt.
- Universelle Ergebnisse: Es handelt sich um spezielle Ergebnisse, die zusammen mit organischen angezeigt werden.
Bezahlte Ergebnisse enthalten ein Label am oberen Rand, das angibt, dass es sich um ein Ad handelt.Nachstehend findest du eine Liste aller Features, die auf einer SERP enthalten sein können. Wenn du möchtest, dass deine Seite als ein bestimmtes Feature angezeigt wird, überlege dir, wie du sie überarbeiten und umgestalten kannst, um dies zu erreichen.
Google-Реклама
Google-Ads, используется как Google AdWords, используется в поисковой выдаче. Es ist einfacher, ein Ad am Ende der Seite zu platzieren, aber du erhältst mehr Aufrufe, wenn es am Anfang angezeigt wird.
Um auf einer SERP ganz oben zu stehen, braucht man eine qualitativ hochwertige Website und manchmal auch ein hohes Pay-per-Click-Gebot, je nachdem, wie wettbewerbsfähig die Keywords sind. Das Streben nach einem Top-Ad ist zwar mit mehr Aufwand und часто auch mit einem höheren Preis verbunden, hat aber auch einen großen Vorteil: Dein Ad wird noch vor allen organischensuchergebnissen angezeigt.
Избранный фрагмент
Das Featured Snippet erscheint auf der SERP in einem von dersuchergebnisliste отдельный Feld. Es zieht die Aufmerksamkeit auf sich, weil es Inhalte der Website anzeigt, die die entsprechenden Ключевые слова enthalten. Wenn die angezeigten Informationen fürsuchende PersonenСоответствующие sind, werden sie den Link wahrscheinlich anklicken.
Eine Website muss bereits auf der ersten Seite dersuchergebnisse stehen, um ein Featured Snippet zu erhalten — das sollte also höchste Priorität haben. In der Zwischenzeit solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte informativ sind und alle gewünschten Ключевые слова увлечены.
Пакеты изображений
Wenn der Google-Algorithmus feststellt, dass visuelle Informationen für einesuche озадачивает релевантную информацию, enthält die SERP eine Reihe von Bildern und die Möglichkeit zu einer Google-Bildersuche.
Google verwendet für Bilder einen anderen Algorithmus als für schriftliche Inhalte, aber die Einhaltung der folgenden Best Practices kannsuchmaschinen helfen, deine Bildinhalte zu finden und zu bewerten.
Вервенде:
- genaue und beschreibende Dateinamen;
- Bildunterschriften und Alt-Text;
- соответствующий клингенде Texte;
- einen treffenden und ansprechenden Seitentitel;
- адрес URL-адреса;
- rechteckige Fotos mittlerer Größe (16×9, 4×3 и квадратный)
Außerdem sind deine Chancen, in den SERP-Bildern aufzutauchen, noch höher, wenn du dein Bild auf anderen Websites einbetten kannst.
Подробные статьи
Google шляпа Подробные статьи (также Fachbeiträge zu bestimmten Themen) eingeführt, um längeren Beiträgen mit immer wiederkehrenden Inhalten mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Es handelt sich nicht unbedingt um die neuesten oder aktuellsten Artikel, aber sie enthalten Informationen, die nicht veralten, und sie werden oft von anerkannten Autoren geschrieben oder in angesehenen Publikationen veröffentlicht.
2019 bemerkte man allmählich, dass die Box mit den Подробные статьи nicht mehr angezeigt wurde.
Laut Google sind diese Artikel nicht verschwunden und werden immer noch vorrangig berücksichtigt, aber sie haben keinen eigenen Abschnitt mehr.
Wissenskarte
Eine Wissenskarte ist eine Box auf der SERP, die ausgewählte Fakten über das gesuchte Thema anzeigt, wie eine Art Mini-Wikipedia-Seite. Google erfasst diese Fakten aus einer Bibliothek mit mehr als 3,5 Millionen Datenpunkten.
Sie sind nützlich für informationsorientierte Anfragen, da sie nicht nur die gewünschten Informationen liefern, sondern auch Zusammenhänge, diesuchenden Personen vielleicht zunächst nicht in Betracht gezogen haben. Auf der Wissenskarte über den Erfinder von Die Simpsons , Matt Groening, findest du beispielsweise Links zu seinen Büchern und den IMDb-Profilen der Synchronsprecher der Serie.
Виссенпанель
Ein Wissenspanel ist wie eine Wissenskarte nur zielgerichteter. Eine navigationsorientiertesuche nach einem bestimmten Restaurant könnte beispielsweise ein Wissenspanel mit der Adresse, der Telefonnummer, der Website und den Stoßzeiten des Restaurants anzeigen.
Местный пакет
Ein Local Packerscheint, wenn jemand einesuchanfrage mit einem Ortsnamen eingibt oder wenn der Google-Algorithmus feststellt, dass ein gesuchter Artikel in der Nähe verfügbar ist.
Das Local Paket erscheint als Karte mit Stecknadeln, die Unternehmen anzeigen, die für densuchbegriff potenziell уместный синд. Unterhalb der Karte listet Google den Namen des Unternehmens sowie Bewertungen und Kontaktdaten auf.
Wenn du beispielsweise nach «Apotheken» suchst, erhältst du ein Local Pack mit den nächstgelegenen Apotheken und deren Kontaktdaten.
Локальный тизер-пакет
Das Local Teaser Pack ist ähnlich wie das Local Pack, enthält aber mehr Informationen über die einzelnen Unternehmen. Wenn du auf das Foto neben dem Unternehmensnamen klickst, kannst du Details zum Angebot sehen.
Коробка новостей
News Boxes werden eingeblendet, wenn einesuche zeitspezifische Ergebnisse und/oder aktuelle Nachrichten liefert.
Unabhängig davon, ob du eine ganze Nachrichten-Website betreibst oder nur einen Bereich für Nachrichten hast, kannst du deine Website beim News Publisher Center von Google anmelden. Der Nachrichtenalgorithmus от Google durchsucht autotisch die akzeptierten Seiten, sodass die News Box eine gute Möglichkeit für Traffic ist, wenn du die richtige Art von Inhalten bereitstellst.
Энлихе Фраген
Für jedesuche gibt es zahlreiche ähnlichesuchen mit anderen Wörtern. Google zeigt diese Ergebnisse auf der SERP unterhalb der Überschrift «Ähnliche Fragen».[]
In den letzten Jahren ist die Zahl der Klicks auf Ergebnisse unter Ähnliche Fragen gestiegen. Es gibt nur einen Link pro ähnliche Frage, und damit deine Website diesen Platz erhält, muss sie auf der ersten Ergebnisseite stehen. Sobald du dort erscheinst, kannst du einige SEO-Änderungen vornehmen, damit Google deine Website as Antwort auf «Ähnliche Fragen» auswählt.
Бевертунген
Manchmal werden Bewertungsdaten – в Form von Sternebewertungen – auf einer SERP nach einer transaktionsorientiertensuchanfrage angezeigt.
Es ist vorhersehbar, dass Ergebnisse mit vier oder fünf Sternen tendenziell mehr Klicks erhalten.
Um in das Bewertungs-Feature aufgenommen zu werden, muss es auf deiner Веб-сайт Sternebewertungen geben. Überlege, ob du deine Website mit einem Plugin ausstattest, das es Kunden ermöglicht, Erfahrungsberichte zu teilen und deinem Unternehmen eine Sternebewertung zu geben.
Шопинг-Эргебнис
Shopping-Erscheinen für viele TransaktionsOrientiertesuchanfragen auf den SERPs. Diese Ergebnisse, die in der Regel oben auf der Seite oder in der rechten Spalte angezeigt werden, sind auf acht prosuchbegriff begrenzt, so dass die Konkurrenz großist.
Neben qualitativ hochwertigen Bildern, beeindruckenden Verkaufsergebnissen für den Artikel und wettbewerbsfähigen Preisen musst du auch ein ausreichend hohes Gebot abgeben, wenn du in densuchergebnissen vertreten sein möchtest.
Der einzige Nachteil: Du kannst dein Keyword für Shopping-Ergebnisse nicht selbst aussuchen; das Google Merchant Center übernimmt das für dich.
Дополнительные ссылки
Mit Sitelinks kann die Benutzergemeinde spezifische Seiten auf einer Website finden. Wenn du zum Beispiel nach «Mein Amazon-Passwort ändern», например, zeigt das Sitelinks-Feature einen Link zur Amazon-Account-Seite, der unter dem Haupt-URL от Amazon eingebettet ist.
Die Webcrawler от Google werden Sitelinks von deiner Website erkennen. Stelle daher sicher, dass du deine Веб-сайт с объявлениями и релевантным Überschriften wie «Produkte» или «Blog» gliederst. Je mehr Sitelinks du hast, desto leichter können Besucher dorthin navigieren, wohin sie gelangen möchten.
твитов
Seit 2015 добавлены в поисковую выдачу и твиты. Tweets werden aber nicht immer angezeigt (sie erscheinen am ehesten, wenn ein Thema gerade aktuell ist), aber dieses Feature kann dazu beitragen, dass die Leute deinen Twitter-Feed aufrufen.
Видео
Google-Videoergebnisse werden angezeigt, wenn eine Website eingebettete Videoinhalte enthält, die für diesuche уместный грех.