Создание и оптимизация сайтов: SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

11 371 просмотров

Это происходит по следующим причинам:

• Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
• Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
• Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
• Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильных мест с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Это делается для того, чтобы при создании сайта мы могли внедрить необходимый функционал на создаваемый нами сайт и тем самым максимально быстро оказаться в топе при последующем его продвижении.

Например, если у большинства наших конкурентов в поиске есть функция «Заказ товара в 1 клик», то мы тоже можем внедрить эту функцию в нашу карточку товара. По сути, мы берём функционал конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции, улучшаем его, если есть такая возможность, и внедряем на наш сайт. Это важно на этапе создания прототипов сайта.

Пример функции «Заказ товара в 1 клик» на сайте cubemarket. ru

Если у клиента вообще не было сайта, то на основе анализа мы можем начать собирать семантическое ядро, определив, по каким ключевым словам они продвигаются. А потом, вернуться в поиск с готовыми ключевыми словами и посмотреть, как продвигаются конкуренты. Эти 2 задачи у нас идут примерно в один и тот же период времени.

Строим структуру сайта

Окей, сделали семантическое ядро, провели анализ конкурентов, значит, пора браться за структуру (схему) сайта.

Структура сайта — это грамотная связь страниц (документов) сайта между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта. Не буду углубляться в это и перейду к следующему пункту, так как в рунете очень много информации по этой теме.

Структура сайта

Прототипирование

Прототипирование — быстрая «черновая» реализация базовой функциональности будущего сайта, для понимания сути работы и анализа работы системы в целом.

Во время прототипирования видна более детальная картина устройства системы. Прототип помогает быстро согласовать все нюансы функционала сайта с клиентом.

Выбор площадки для управления сайтом

После того, как мы посмотрели конкурентов и выявили их слабые и сильные стороны, сделали структуру и прототип, пора определиться с системой управления сайтом. В идеале нам нужно выбрать CMS, исходя из следующих критериев:

• CMS должна быть популярной, чтобы у клиента был большой выбор исполнителей, если мы прекратим сотрудничество. Цель: создать удобную во всех отношениях платформу, а не привязывать клиента к себе.
• Система управления сайтом сможет вытянуть работу функционала, который мы собрали в прототипе.

Чаще всего мы в Lezhebokov.com используем 1С-Битрикс, WordPress, OpenCart и Laravel (фреймворк).

Административная панель сайта на WordPress Lezhebokov.com

SEO и дизайн сайта

Дизайн в последнее время является одним из ключевых факторов в оптимизации сайта. Вот несколько критериев, которыми руководствуемся мы при разработке дизайна сайта:

• Анализируем лидеров поисковой выдачи и думаем как сделать лучше.
  
• Изучаем ЦА и ориентируемся строго на неё.
  
• Адаптивность дизайна. Если мобильный трафик больше, то сначала отрисовываем дизайн для мобильных устройств.
• Польза для клиента. Дизайн под SEO — это в первую очередь не его красота, а польза для посетителя (например, он легко может найти необходимую ему информацию за счёт удобной навигации).
• ПФ. Думаем, как сделать дизайн, который будет положительно отражаться на поведенческих факторах (уменьшит процент отказов, увеличит глубину просмотров и т.д.).
• Скорость загрузки. Разрабатываем дизайн сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки. Оптимальная скорость загрузки страницы не более 2-х секунд.

Дизайн сайта cps-ural.ru Дизайнер: Александра Воскодавенко

Попутно со всеми вышеперечисленными пунктами мы сделали ТЗ для программиста, где описаны все пункты базового SEO.

Базовое SEO

Здесь мы можем разделить SEO на 2 части:

• Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация сайта. Делается один раз и подготавливает сайт к растянутому на месяцы, но эффективному, с точки зрения вложений и привлечению клиентов, процессу. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.
• Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта посетителями, которые будут конвертироваться в клиентов. Когда Базовое SEO сделано, процесс состоит из формировании ссылочного профиля, оптимизации кода, улучшения поведенческих факторов и т. д. и т.п. О SEO в подробностях вы можете узнать на сайте SEOchecklist.pro.

Ниже я распишу, что такое базовое SEO и совсем не буду касаться длительного процесса продвижения сайта. В небольшом городе или в нише, где не так много конкурентов, базового SEO будет достаточно, чтобы выйти в топ.

Метатеги

Метатеги (англ. meta tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных данных о странице сайта. Метатеги помогают поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее они будут для поисковой системы в целом, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Существует три основных метатега:

• Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
• h2 – заголовок на странице сайта. Скорее это не мататег, а крайне выжный для продвижения заголовок.
• Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете.

Наша задача состоит в том, чтобы они вообще выводились и легко редактировались, а для больших проектов метатеги можно выводить с помощью шаблонов (например, интернет-магазин на 500к товаров).

Отображение Title в поисковой выдаче https://lezhebokov.com

Тесты от Google

Мы ориентируемся на продвижение в 2-х основных поисковых системах и одна из них Google, поэтому сайту необходимо пройти тесты от Google на адаптивность и скорость загрузки:

• Mobile Friendly. Подскажет, подходит ли сайт под требования Google или нет. Возможно, часть комментаторов скажет, что этот тест можно легко обмануть и я соглашусь, но метрику не обманешь. Если вы хотите хороших результатов, все равно придется сделать максимально адаптивный ко всем устройствам сайт.
• Google PageSpeed Insights. Сайт должен выдавать хотя бы 80 баллов из 100. Радует то, что сервис предоставляет рекомендации по ускорению загрузки страниц.

Проверка сайта seochecklist.pro на скорость загрузки для мобильных устройств

ЧПУ (Человекопонятный URL)

Все сайты лучше создавать сразу с правильными адресами. Это очень важно для продвижения, так как поисковая система ищет запрашиваемые пользователями ключевые запросы в том числе и в адресе страницы (ЧПУ).

Человекопонятный URL(сокр. ЧПУ, также семантический URL, англ. friendly URL) — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо идентификаторов, и отражающий файловую структуру сайта. Например, вместо /c14/3/97/ или /index.ph? cat=10&subcat=2&id=41 будет /product/phone/Samsung/.

Википедия, Свободная энциклопедия

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка из ссылок, по которым пользователь может переходить, начиная от главной страницы, чтобы добраться до текущей.

С помощью «хлебных крошек» любой пользователь, который не нашел подходящий товар для сравнения или просто хочет посмотреть другие товары, может легко перемещаться по структуре сайта и продолжать последовательно просматривать товары/услуги. Хлебные крошки, также, являются одним из способов реализации перелинковки на сайте.

Хлебные крошки на сайте компании MyDomonika

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Эти 2 сервиса помогают настроить отображение сайта в результатах поиска:

• В Яндексе настроить регистр сайта (читайте в этой статье), отображение быстрых ссылок, добавление карты сайта, обозначение региона и т.п.
• В Google посмотреть по каким запросам ранжируется страница, отслеживание скорости загрузки страниц, поиск страниц с низким CTR и т.д.
  

Инструкции по добавлению сайта в Яндекс.Вебмастер читайте здесь, а в Google Search Console здесь.

Карта сайта

Карта сайта представляет собой список страниц сайта для поисковых систем или пользователей и аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта.

Для нас важна карта сайта в формате XML (пример). Для больших интернет-магазинов или сайтов с большим ассортиментом услуг можно сделать автоматически генерируемую карту сайта раз в определённый период (неделя, месяц). Её нужно указать в файле Robots.txt о котором я напишу ниже.

Robots.txt

Robots.txt – это свод правил для поисковых роботов в духе «Смотри здесь, но не смотри это». Здесь нужно перечислить весь контент, который вы хотите скрыть от роботов через директиву Disallow:

• файлы админ-панели;
• поиск;
• страницы авторизации и регистрации;
• корзину для интернет-магазина;
• и другие технические страницы.

Главное, не скрыть сам сайт. Бывает, что программисты запрещают к индексации сайт в начале работы с ресурсом, но потом забывают удалить запрещающее правило. Нужно это учитывать.

Пример файла Robots.txt

Ошибка 404

Ошибка 404 — это любая страница, которой нет на сайте и она отдаёт код ответа сервера 404 вместо 200. Если посетитель по каким-то причинам попал на сайт необходимо сделать её в цветовом решении сайта и со ссылками на самые популярные разделы ресурса.

Пример ошибки 404:https://ekzamen.pro/5454 — в конце любой набор букв или цифр.

Удалить дубли

Дубли — страницы с разными адресами, где полностью или частично совпадает контент. На новом сайте, который ещё не продвигался в поиске, такая проблема есть у 9 сайтов из 10, а для нас, как для SEO-специалистов, важно убрать все препятствия, которые мешают сайту продвигаться.

Для базового SEO нужно решить проблему с главной страницей сайта. Чаще всего он доступен по адресам:

• site.ru
• site.ru/index.php
  
• site. ru/index.html
  
• www.site.ru
  
• www.site.ru/index.php
  
• www.site.ru/index.html
  

Всех их надо перенаправить либо на site.ru, либо на www.site.ru.

Фавикон

Favicon (Фавикон) – это маленькая картинка или пиктограмма, которая является частью дизайна сайта и делает его уникальным и запоминающимся. Фавикон, как правило, отображается в поисковой выдаче рядом со ссылкой, во вкладке браузера и в закладках.

Создать фавикон под разные браузеры и под разные платформы вы можете на сервисе RealFaviconGenerator.net.

Установка систем веб-аналитики

Для того чтобы клиент всегда был в курсе посещений на сайте необходимо установить системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Можно было бы назвать их счётчиками посещений, но это не совсем так, потому что системы решают множество задач необходимых при продвижении в поиске (анализ поведенческих факторов, определение сильных и слабых сторон сайта и т. п.).

Зачем всё это SEO-специалисту?

Возможно, часть подрядчиков задаст себе такой вопрос «А зачем мне тратить время и деньги на то, что потом сделает SEO-специалист?». Конечно, часть компаний будет продвигать сайт как есть, не изменяя его структуру, не говоря уже про дизайн, который влияет на поведенческие факторы. Но есть причины всё же применять базовую оптимизацию:

• Digital-компания может использовать это как УТП, тем самым максимально замотивировать клиента работать именно с ними. Особенно, это актуально для компаний у которых нет репутации и базы постоянных клиентов.
• Чтобы потом продать SEO-продвижение и через короткий промежуток времени показать хорошие результаты, что практически гарантирует долгое и плодотворное сотрудничество.
• Для кейса/портфолио.
• Чтобы не было стыдно за свою работу.

Спасибо, что дочитали до конца. Очень надеюсь, что статья получилась полезной. Буду признателен, если прокомментируете, оставите отзыв или напишите, чего не хватило статье.

Ришат Рафиков

Руководитель Lezhebokov.com

Создание сайтов, поисковая оптимизация | Purple Bear

Интернет-ресурс можно сделать эффективным инструментом ведения бизнеса, поскольку количество людей, предпочитающих делать покупки, заказывать услуги, находить партнеров по бизнесу с помощью Глобальной сети, постоянно возрастает. При этом следует понимать, что обычный веб-сайт становится продающим только при выполнении следующих условий:

• Интернет-ресурс должен быть сделан качественно, то есть иметь привлекательный дизайн, интересный и полезный для посещающих его пользователей контент
• Пользователи должны знать о существовании Вашего сайта — и именно это является главной задачей поискового продвижения сайта.
  Продвижение сайта является залогом успеха любого Интернет-проекта. Некоторые понимают под этим термином оптимизацию веб — сайта под алгоритмы основных поисковых систем (Yandex, Rambler, Google). Однако в действительности продвижение сайта — значительно более широкое понятие, включающее в себя целый ряд мероприятий, целью которых является привлечение пользователей на ресурс.
  Продвижение сайта от веб-студии «PB Web»

Эффективное продвижение сайта — задача весьма ответственная и достаточно сложная. Самостоятельно, без привлечения специалистов провести качественную поисковую оптимизацию и осуществить продвижение сайта практически невозможно. Более того, нередки случаи, когда из-за неумышленных ошибок, совершенных непрофессионалами, веб-ресурс вообще исключается из базы поисковой системы. Поэтому выполнение работ по раскрутке сайта лучше всего поручить профессионалам — в этом случае эффективность проекта гарантирована.

Наша компания занимается поисковой оптимизацией и продвижением сайтов в течение нескольких лет. За это время мы вникли во все тонкости и особенности данного дела, овладели всеми секретами и успешно используем их в своей работе. Наши заказчики, раскруткой сайтов которых мы занимались, успешно развиваются, а их Интернет-ресурсы приносят им хорошую прибыль.

Комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта включает в себя следующие этапы и виды работ:

• Анализ сайтов конкурентов и целевой аудитории сайта
• SEO оптимизация сайта под определенные ключевые запросы
• Интернет реклама сайта — контекстная и баннерная
• Поддержка достигнутых результатов в продвижении сайта
• Участие сайта в партнерских программах.
  

У Вас уже есть собственный Интернет-ресурс, который не радует отдачей от вложенных в него средства, несмотря на то, что раскрутке сайта Вы уделяете немало времени? Данная ситуация весьма типична, и это именно тот случай, когда Вам категорически необходимо прибегнуть к профессиональным услугам по продвижению сайта.
Если Вы хотите привлечь на свой веб-ресурс большое количество целевых посетителей, вывести его на первые позиции в популярных поисковых системах, Вы обратились точно по адресу — специалисты нашей веб-студии выполнят работы по поисковой оптимизации и продвижению сайта на самом высоком уровне.

В своей работе мы используем только проверенные и исключительно «белые» методы, дающие максимальный, и, что особенно важно, продолжительный эффект.
Мероприятия по раскрутке сайта начинаются с тщательного анализа Вашего веб-ресурса и Интернет-проектов конкурентов. После этого разрабатывается стратегия, результатом реализации которой является выведение сайта в ТОП основных поисковых систем.

Одним из основных моментов, на, который делается упор на следующем этапе, является поисковая оптимизация сайта. Однако даже если поисковая оптимизация проведена идеально, наши специалисты в поисках «внутренних резервов» обязательно проводят аудит сайта, помогающий оптимизировать и улучшить его внутреннюю структуру.
Далее наступает очередь разработки и проведения в жизнь рекламной кампании. Для раскрутки веб сайта применяются как контекстная и баннерная реклама, так и участие в партнерских программах, а также ряд других механизмов продвижения сайта.

Реальный результат в виде роста популярности ресурса проявляется весьма скоро после начала работ по продвижению сайта. При этом увеличение рейтинга сайта — не разовое явление, оно последовательно и стабильно, поскольку наша веб-студия предлагает не единовременную услугу, а долгосрочную поддержку Вашего Интернет-ресурса.

Продвижение сайта представляет собой стратегию, учитывающую массу различных нюансов и особенностей, связанных со Всемирной паутиной. Если Вы имеете дело с настоящими профессионалами, можете быть уверены: как бы не менялись алгоритмы поисковых систем или веб-ресурсы Ваших конкурентов, Ваш сайт всегда будет «на коне».

Бесспорно, при заказе раскрутки сайта у дилетантов можно существенно сэкономить. Вот только задумайтесь — будет ли подобное продвижение эффективным и долгосрочным? Известно немало методов, позволяющих показать заказчику небольшой сиюминутный эффект, а затем сетовать на сложности ситуации и козни врагов.

Помните, что конкуренты не экономят, они заказывают поисковую оптимизацию у профессионалов, использующих только проверенные и абсолютно законные методы продвижения сайта. Да, продвижение сайта с их помощью не гарантирует результат «завтра». При этом заказчик не рискует ни оказаться «калифом на час», мгновенно сдав только что завоеванные позиции, ни подвергнуться санкциям за использование запрещенных методов раскрутки сайта — а таковыми может стать и полное исключение веб-ресурса из базы данных поисковых систем.

И еще одна немаловажная вещь — настоящие профессионалы дорожат своей репутацией, им хорошо известно, как сложно заработать имидж серьезного и выгодного партнера, поэтому качество предлагаемых ими услуг по продвижению сайта весьма высоко, а сбои в работе встречаются весьма редко.
Качественно выполненное продвижение сайта — одно из важнейших условий успеха в сфере электронной коммерции. А процветание Интернет-проекта практически полностью зависит от профессионально проведенной поисковой оптимизации. Поэтому необходимо с максимальной ответственностью подходить к выбору того, кто займется раскруткой сайта.

Основы раскрутки и продвижения сайтов

Текст как эффективное средство продвижения сайта

Продвижение сайта в поисковых системах за счет оптимизированных текстов по праву считается одним из самых эффективных методов работы. При этом продвижение сайта в поисковых системах с помощью текста имеет некоторые особенности. Например, Яндекс и Рамблер предъявляют разные требования к веб-ресурсу, ставящемуся в ТОП, и работы по продвижению сайта с помощью ключевых слов должны выполняться с учетом этих особенностей — то есть методы раскрутки сайта с ориентацией на контент не являются одинаковыми для всех поисковых систем.

Для большинства людей текст — это не более чем несколько (или много) связанных между собой фраз, однако для специалистов в области раскрутки, продвижения сайтов и поисковой оптимизации сайтов, текст является не только важным компонентом любого Интернет-ресурса, но и эффективным средством раскрутки и продвижения сайта. В связи с этим при продвижении сайта в Глобальной сети его контент (совокупность текстов) решает сразу две важные задачи — с одной стороны, именно текст является главным критерием при принятии пользователем решения, совершить покупку здесь или уйти на конкурирующий веб-ресурс, поэтому эффективность раскрутки сайта напрямую зависит от качества его контента; с другой стороны, текст играет решающую роль при проведении поисковой оптимизации сайта — продвижение сайта может считаться выполненной успешно, если удается добиться гармоничного баланса между эффективностью текста с точки зрения поисковой оптимизации и с точки зрения доверия пользователей.
Уникальность контента по праву считается одним из наиболее важных требований для успешного продвижения сайта.

Если при выполнении раскрутки сайта не составляется оригинальный и профессионально написанный контент, ни одна поисковая система не продержит его долго на первых строчках выдачи — то есть продвижение сайта напрямую зависит не только от наличия ключевых слов, но и от их текстового окружения.

Оптимизация сайта за счет улучшения контента представляет собой выгодный, эффективный и перспективный метод раскрутки сайта в Интернете. Наша веб-студия, оказывая своим заказчикам услуги по продвижению сайтов, делает на него серьезный акцент.

Результаты раскрутки сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах — одна из тех сфер, где приходится работать в некотором смысле вслепую, поскольку, несмотря на наличие понятного и определенного набора применяемых инструментов, эффект от выполненной работы либо его отсутствие можно увидеть только через несколько недель, а то и месяцев. В первую очередь это связано с периодичностью обновления баз данных поисковых систем.

Поэтому, с одной стороны, не следует рассчитывать на то, что рейтинг раскручиваемого сайта на следующий день после начала работ по продвижению сайта резко пойдет вверх. С другой стороны, при неверном выборе стратегии раскрутки сайта в поисковых системах на выправление ситуации также уйдет достаточно много времени. А как известно, время — деньги, и в то время, пока исправляются ошибки, заказчики уходят к конкурентам. Вот поэтому лучше сразу не рисковать, не экспериментировать и заказывать оптимизацию и раскрутку сайта у опытных специалистов с репутацией.

«Черное или «белое» — о методах поисковой оптимизации и продвижения сайтов

Главный и, пожалуй, единственный аргумент, который могут предъявить люди, в работе опирающиеся на «черные» методы продвижения и раскрутки сайта, — это возможность быстрого достижения намеченных позиций в ТОПе результатов поиска. Однако они умалчивают о том, что с помощью подобных методов продвижения сайта Ваш веб-ресурс не только взлетит на вершину успеха, что вполне возможно, но также быстро будет оттуда выдворен, поскольку поисковые системы, борясь за релевантность запросам, жестко и без сомнений отправляют такие сайты на задворки. А если машины поисковой системы еще и «заподозрят» мошенничество при проведении раскрутки сайта или продвижения сайта, система может не только вернуть подозрительный веб-ресурс на позиции, занимаемые им ранее, но и вообще исключить его из своей базы данных. И эта ситуация будет точно описываться известной поговоркой — «скупой платит дважды».

И вот что еще важно: опытный пользователь всегда обратит внимание на использование «черных» методов продвижения сайта, поскольку это всегда оставляет след на внешнем виде ресурса и информации, которую он содержит. Перенасыщенные спамом страницы сайта вряд ли убедят пользователя в необходимости воспользоваться продвигаемым продуктом. И здесь не спасут даже позиции сайта в первой десятке.

Выбор методов работы в любом случае за Вами, однако, следует осознавать важность не только раскрутки и продвижения сайта как таковых, но и качества этой работы. При этом о важности качества работы по продвижению сайта можно рассуждать долго, однако для большинства заказчиков, выбирающих исполнителя работ по оптимизации и раскрутке сайта, решающим аргументом является цена вопроса. Однако часто именно низкая цена услуги по продвижению и раскрутке сайта является сигналом, сообщающим о низком качестве и применяемых исполнителем методах работы. Это происходит тогда, когда цена значительно отличается от среднерыночной.

Перед тем, как соглашаться на различного рода «привлекательные» предложения по комплексному продвижению сайта, попробуйте проанализировать его с позиции того, что в предлагаемую цену этой услуги входят стоимости различных видов Интернет-рекламы, размещения материалов на тематических порталах, написания текстов для поискового продвижения сайта, покупаемых ссылок, а также заработная плата специалистов, которые собственно и занимаются продвижением сайта в поисковых системах, аренда офиса, ремонт компьютеров, оплата счетов за телефон, Интернет и электричество и т. п.

А теперь еще раз посмотрите на предлагаемую сумму за услугу по продвижению сайта в поисковиках. Как по-Вашему, она совершенно адекватна или занижена в ущерб качеству какого-либо из необходимых мероприятий, что ставит под угрозы результат всей работы по раскрутке сайта? С другой стороны, ряд компаний предлагают явно завышенные цены на услуги по оптимизации и продвижению сайтов, полагая, что за известность имени исполнителя заказчик должен доплачивать.

Еще раз — выбор за Вами.

Чего ожидать и с чего начать

Макс Сайрек, генеральный директор Cyrek Digital , эксперт по поисковой оптимизации, веб-дизайнер и консультант по цифровому маркетингу с более чем 10-летним опытом.

getty

Вероятно, большинство компаний хотят, чтобы их веб-сайты располагались выше в результатах поиска Google. Поисковая система отдает предпочтение одним веб-сайтам больше, чем другим, но умная и эффективная оптимизация веб-сайтов может помочь вам получить и сохранить более высокие позиции в результатах поиска.

Давайте посмотрим, чего ожидать от процесса оптимизации веб-сайта и с чего начать.

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта, также известная как поисковая оптимизация, представляет собой набор действий, которые вы можете предпринять, чтобы поднять свой домен на более высокую позицию в Google, что поможет вам привлечь больше посетителей. Сайты, прошедшие SEO, генерируют органический трафик. Платная реклама Google — это противоположность SEO — они генерируют платный трафик.

SEO — это сложный процесс, который можно разделить на две группы действий: во-первых, это те, которые происходят на месте. К ним относятся анализ ключевых слов, индексация сайта, оптимизация заголовков, внутренняя перелинковка, размещение ключевых фраз, создание метаданных и т.д.

БОЛЬШЕ ОТ FORBES ADVISOR

Далее идут действия вне сайта. К ним относятся линкбилдинг (получение внешних ссылок на форумах, блогах и информационных порталах), спонсирование статей, контент-маркетинг и анализ конкурентов.

Перед оптимизацией пройдите SEO-аудит

Прежде чем приступить к оптимизации своего веб-сайта, целесообразно сначала пройти SEO-аудит, чтобы увидеть текущее состояние ваш домен. Это позволяет вам выявлять критические проблемы на вашем сайте и исправлять их.

Комплексный SEO-аудит обычно не фокусируется на одной конкретной области, а анализирует домен в целом. Их обычно проводят SEO-специалисты. Они изучают код веб-сайта, индексацию, взаимодействие с пользователем, профиль обратных ссылок и даже точность контента.

Базовый SEO-аудит — это то, что владелец бизнеса может сделать самостоятельно (возможно, с небольшой помощью некоторых онлайн-инструментов SEO). Однако, если вы не являетесь экспертом по SEO, это может дать очень мало пользы. В большинстве случаев лучше нанять опытного аудитора, который может быстро указать вам на наиболее важные области, на которых следует сосредоточиться.

Если вы решили нанять специалиста по SEO, ищите опытных агентств и фрилансеров, которые хорошо известны не только тем, что указывают на проблемы, но и предлагают их решения. Одним словом, ищите практиков, а не теоретиков. SEO-аудиторы высшего уровня не только предоставят подробный отчет о своем анализе и решениях проблем вашего веб-сайта, но также должны быть готовы сотрудничать с вашей внутренней командой (разработчиками, создателями контента и т. д.), чтобы быстро исправить наиболее важные проблемы.

Приступаем к оптимизации

Процесс оптимизации сайта сильно различается в зависимости от результатов SEO-аудита. Это еще одна причина, по которой аудит важен — гораздо лучше действовать стратегически, в соответствии с данными и «по правилам» в SEO.

Почти во всех случаях даже незначительные настройки и изменения, необходимые вашему веб-сайту для высокого рейтинга Google, потребуют специальных инструментов, знаний и опыта. Если у вас был аудит, было бы разумно обратиться за услугами SEO к тому же человеку или компании; у них должно быть четкое представление о том, что нужно делать и в каком порядке.

На самом базовом уровне оптимизация должна включать исследование ключевых слов и вставку ключевых слов в наиболее важные разделы веб-сайта, такие как заголовки, заголовки, содержание, внутренние ссылки и т. д. Она также должна включать повышение производительности веб-сайта, особенно на портативных устройствах, за счет оптимизации кода, сокращения времени загрузки, устранения ошибок 404 и улучшения показателей Core Web Vitals. Ваш контент также может нуждаться в оптимизации. Например, постарайтесь действовать в соответствии с рекомендациями Google E-E-A-T (опыт, знания, авторитетность и надежность). Возможность сканирования вашего веб-сайта также будет иметь большое значение — постарайтесь сделать его максимально удобным для ботов Google.

Оптимизация — это непрерывный, бесконечный процесс, поэтому не ожидайте, что эффект продлится без постоянной публикации ценного контента и создания ссылок на новый оптимизированный веб-сайт. К счастью, это намного проще, чем техническая SEO-оптимизация, и вы, вероятно, сможете эффективно справиться с этим самостоятельно.

Что нужно знать о затратах

Стоимость оптимизации веб-сайта может сильно различаться, поскольку каждый веб-сайт уникален и требует различных стратегий. Цена обычно отражает время, необходимое для выполнения всех необходимых действий. В целом, стоимость будет ниже для небольших предприятий, поскольку им может не потребоваться столько работы. Это особенно актуально для местных предприятий, целевая аудитория которых находится в непосредственной близости от их физического магазина. SEO для такого бизнеса основано в основном на использовании ключевых слов, которые включают название города, в котором расположен магазин.

Большим предприятиям, возможно, придется тратить больше средств, так как у них, как правило, больше конкурентов, и, следовательно, требуется больше работы. Уровень конкурентоспособности ключевых слов очень важен, когда речь идет об успехе SEO. Чем больше сайтов используют одно и то же ключевое слово, тем труднее выделиться, поэтому крайне важно использовать больше уникальных фраз. Создание ссылок также является важным фактором для крупных предприятий.

Еще одним фактором, влияющим на стоимость оптимизации сайта, является количество товаров на вашем сайте. Чем больше у вас продуктов, тем больше денег может понадобиться для оптимизации. SEO, охватывающее множество дочерних сайтов, категорий продуктов и описаний продуктов, требует большой работы, но результаты того стоят.

В конечном счете, оптимизация веб-сайта стоит каждой копейки. Думайте о потраченных деньгах как об инвестициях, которые, скорее всего, принесут гораздо большую отдачу. Оптимизируя свой веб-сайт, вы можете увеличить количество клиентов, которые у вас есть, и, следовательно, ваш доход.

После оптимизации отслеживайте свой сайт

Рекомендуется отслеживать и проверять результаты оптимизации. Увеличение органического трафика должно быть наиболее заметным и очевидным эффектом, но, вероятно, это не произойдет в одночасье. Вот почему может быть хорошей идеей использовать некоторые из многих инструментов SEO, таких как Ahrefs, которые позволяют отслеживать позицию вашего сайта практически в реальном времени. Если вы возьмете в привычку проверять свое местоположение, вы сможете реагировать на любые возникающие вопросы или проблемы, поскольку они будут мгновенно видны — как снижение видимости.

Поисковая оптимизация может потребовать больших затрат времени и денег, но она, как правило, окупается в долгосрочной перспективе. Это вряд ли изменится — Google никуда не денется.

---

Совет агентства Forbes — закрытое сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?

---

Как оптимизировать дизайн веб-сайта с мыслью о пользователе

Слишком часто об эстетике веб-сайта думают больше, чем о том, как пользователь будет перемещаться по нему. Каким бы красивым ни был сайт, он бесполезен, если пользователи не могут найти то, что ищут. Понимание того, как ваши пользователи находят сайт, взаимодействуют с ним и совершают покупки на нем, позволит вам разработать более удобный интерфейс, устранить ненужные или запутанные призывы к действию и, в конечном итоге, повысить конверсию.

Первым элементом разработки успешного сайта является понимание намерений пользователя.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя — это информация, которую пользователь ищет при выполнении поискового запроса. Обычно об этом думают в контексте ключевых слов и поисковых запросов, но для успешного взаимодействия с пользователем важно расширить это определение.

Давайте выйдем за рамки простого мышления с точки зрения SEO и начнем думать о намерениях пользователей как о целях пользователей на вашем сайте. Когда вы принимаете это во внимание, вы можете не просто привлекать клиентов на свой сайт. Теперь вы думаете обо всем опыте пользователя на вашем веб-сайте и, в конечном счете, о том, как превратить его в клиента.

При изучении намерений пользователя есть три категории, которые могут помочь вам организовать модели трафика, которые вы видите . После того, как вы определили каждую из этих групп, вы можете удовлетворить их индивидуальные потребности, чтобы убедиться, что их взаимодействие с вашим сайтом идет так, как вы планировали, и, что более важно, так, как они ожидали.

Во-первых, это информационные пользователи. Это пользователи, которые ищут дополнительную информацию о вашем продукте, вашей компании или о том, как с вами связаться.

Далее у нас есть образовательные пользователи. Образовательные пользователи хотят узнать о отраслевых темах. Они пытаются найти ответы о том, как решить конкретную проблему или удовлетворить потребность, но, вероятно, еще не имеют в виду конкретного решения.

Наконец, наша любимая группа, транзакционные пользователи. Транзакционные пользователи готовы что-то скачать, подписаться на что-то или совершить покупку. Эти пользователи приходят на наш сайт с четким планом действий, поэтому крайне важно, чтобы мы облегчили им выполнение этого намерения.

Первым элементом разработки успешного сайта является понимание намерений пользователя. Нажмите, чтобы твитнуть

Как определить намерение пользователя?

Теперь, когда вы классифицировали различные типы пользователей, вы можете приступить к идентификации и анализу шаблона трафика каждой группы. Отличный способ определить намерения ваших пользователей — это проанализировать отчет Users Flow из Google Analytics. С помощью этого отчета вы можете отслеживать, где пользователи начали (источник), что они делали на вашем сайте (трафик) и где они покинули ваш сайт (надеюсь, страница «Спасибо за покупку»).

Изучение того, как установить и настроить отчет о потоках пользователей, стоит вашего времени и усилий. После того, как вы подготовили отчет, вы можете приступить к анализу потока ваших пользователей и лучше понять, как вы можете улучшить дизайн своего сайта.

Как только вы поймете, как эти три типа пользователей взаимодействуют с вашим сайтом, вы сможете приступить к выявлению и устранению любых проблемных мест. Лучшее место, где можно сосредоточить свои усилия, — это панель навигации.

Организация панели навигации

Сосредоточив свои усилия на панели навигации, вы сможете решить любые проблемы с навигацией, указанные в отчете о потоках пользователей. Во-первых, определите категории и подкатегории для вашей компании, продуктов и услуг, которые четко определены и понятны вашим пользователям. Это создает вашу иерархию контента. Думайте об этом как об организации проходов в продуктовом магазине или о создании указателя содержания книги.

Это не то место, где хочется изобретать велосипед. Пользователи ожидают некоторой согласованности с установленным соглашением. Если слишком далеко отклониться от этих условностей, пользователи могут разочароваться и быстро покинуть ваш сайт.

При принятии решения о том, как наилучшим образом организовать панель навигации и какие категории включить на этот верхний уровень, следует учитывать несколько различных подходов:

Сегменты намерений пользователя

Одна из тактик, которую вы можете использовать, — это организация по различным категориям пользователей. Для наших информационных пользователей нам нужно создать страницу «О нас». Здесь мы можем ответить на вопросы о нашей компании, наших продуктах и ​​услугах, а также области или клиентах, которых мы обслуживаем.

Для наших образовательных пользователей нам нужен блог или другая форма обучающего контента. Здесь мы можем предоставить контент, который освещает тенденции в отрасли, обсуждает проблемы и разъясняет общие вопросы отрасли.

Наконец, для наших транзакционных пользователей мы должны предоставить легкий доступ к страницам, посвященным конкретным продуктам, которые сделают процесс покупки ясным и простым.

Например, если вы посмотрите на панель навигации в верхней части сайта Convince & Convert, вы увидите:

1. Информационные пользователи могут получить все, что им нужно о компании, из категорий в правом верхнем углу.
2. Пользователи образовательных учреждений будут переходить в крайнее правое положение, чтобы перейти к блогу или подкастам.
3. Транзакционные пользователи будут использовать категории слева, чтобы начать процесс покупки.

Типы клиентов

Если вашу целевую аудиторию можно разделить на разные категории с различными потребностями, то этот тип организации подойдет вам лучше всего. Организация панели навигации в зависимости от типа клиента позволяет вам группировать определенные продукты и услуги или контент, которые будут наиболее выгодны для этого типа клиентов. Это экономит время ваших клиентов, размещая всю необходимую им информацию в одном месте.

Важно отметить, что если ваша клиентская база не может быть четко разделена на типы клиентов, этот тип навигации может создать путаницу и разочарование. Вы хотите, чтобы ваши категории клиентов были очень разными.

Давайте посмотрим, например, на навигационную панель подразделения TransUnion SmartMove. Клиентскую базу можно четко разделить на (1) арендодателей и (2) арендаторов, поэтому они настроили свою панель навигации, чтобы четко отразить это. Подкатегории, включенные в каждую категорию, специфичны для этого типа клиентов, что облегчает клиентам поиск того, что они ищут.

 

Продукто-ориентированный

Продукто-ориентированный подход рассматривает, какие четко определяемые продукты или услуги предоставляются, и на их основе строит навигационные категории. Если вы можете легко классифицировать свои продукты или услуги, это может помочь вашему пользователю получить больше информации о категории продуктов, прежде чем переходить к отдельным продуктам в той же категории.

Хорошим примером такого подхода является компания по производству товаров для здоровья и красоты Colorescience. Организовав свои продукты по четко определенным категориям, пользователь может легко найти продукт, который он ищет, в той категории, к которой он относится. Например, если клиент хочет узнать больше о продуктах, предлагающих (1) защиту от УФ-излучения, он точно знает, куда идти.

 

Теперь, когда у вас есть представление об организационном подходе к панели навигации, важно избежать некоторых распространенных ошибок.

Панель навигации Что можно и чего нельзя делать

Ограничение количества категорий

Основная цель панели навигации — предоставить четкий выбор, позволяющий пользователям быстро принимать решения о том, как достичь намеченных целей. Предоставление слишком большого количества категорий затрудняет для пользователя выбор пути.

Ограничьте панель навигации пятью-семью категориями. Это не только облегчает вашему пользователю точное определение того, куда идти, но также делает ваш сайт более визуально привлекательным на разных устройствах и размерах экрана.

Чтобы увидеть хороший пример того, что не нужно делать, нам нужно вернуться на пару лет назад на сайт Microsoft из 1999 года. Тогда у них было три отдельных панели навигации, каждая из которых содержала слишком много категорий. Пользователям, по-видимому, было очень трудно ориентироваться на сайте, поскольку им было предоставлено так много вариантов.

Изображение из Интернет-архива Wayback Machine

Соблюдайте ясность формулировок

Выберите конкретные слова и фразы и постарайтесь ограничить их длину 12 символами или меньше. Опять же, вы хотите придерживаться соглашения здесь. Например, «О нас» обычно используется для информации о компании и продукте. Его легко узнать, и ваши пользователи быстро узнают цель этой ссылки. Изменение его на «Кто мы» может замедлить этот процесс и расстроить или сбить с толку некоторых пользователей.

Вы также хотите, чтобы формулировки были короткими и приятными. Вместо «Информация о ценах» просто используйте «Цены». Вместо «Наш еженедельный блог» просто используйте «Блог». Чем проще, тем лучше!

Давайте взглянем на медицинскую компанию Inovalon и ее веб-сайт. Хотя не обязательно неправильно формулировать их категории так, как они это делают, пользователям может быть трудно определить, на какую категорию щелкнуть, особенно если учесть, что они не реализуют подменю. Например, если пользователь ищет более подробную информацию о том, чем занимается компания, он может найти эту информацию в каждой из четырех категорий.

[contextly_auto_sidebar]

Действия справа

Используйте вторую натуру в своих интересах. Поскольку мы читаем слева направо, пользователи , естественно, ожидают, что информационные категории будут перечислены слева , так как они хотят узнать больше, прежде чем делать следующий шаг. Используя ту же логику, пользователи ожидают, что категории, позволяющие им совершать действия, такие как «Свяжитесь с нами», будут справа или в конце панели навигации. Это позволяет пользователю собирать информацию, а затем выполнять действия в ожидаемом порядке.

Единственным исключением является ваша домашняя ссылка. Вы хотите, чтобы домашняя ссылка была самой дальней слева, потому что пользователи выбирают эту ссылку, чтобы вернуться к началу или выполнить действие назад. Подумайте о кнопках перемотки вперед и назад на пульте дистанционного управления. Когда мы хотим двигаться вперед, мы нажимаем стрелки, указывающие вправо, а когда мы хотим вернуться к чему-либо, мы нажимаем стрелки, указывающие влево. Это просто вторая натура.

Хотя горизонтальная панель навигации является наиболее распространенной, нет ничего плохого в вертикальной панели навигации. Очевидно, что правило справа налево не применяется к вертикальным навигационным панелям, но его место занимает аналогичное правило сверху вниз.