Содержание

Как улучшить позиции сайта в Google без контента и ссылок: 3 лучших совета

Для многих возможность улучшения позиций сайта без наращивания ссылочной массы, без апдейтов существующих статей и без написания нового контента представляется маловероятной, поскольку правило остается неизменным для большинства сайтов и в течение длительного времени: чем больше контента и ссылок — тем лучше ранжирование.

Несмотря на то, что это действительно правда, линкбилдинг и контент-маркетинг — не единственные способы улучшить позиции сайта в поисковой системе.

Что хочет видеть Google в ТОПе?

Прежде чем мы перечислим способы улучшения позиций веб-сайта, разберем главный вопрос: что нравится поисковой системе и какими должны быть веб-страницы, которые находятся в ТОП-10.

Поисковая система учитывает такие параметры, как контент, релевантность контента и ссылочную массу, но все это — не то, на что Google обращает внимание в первую очередь.

Основная задача поисковой системы — улучшить взаимодействие пользователя с поиском, и предоставить те веб-страницы, которые ему наверняка понравятся. Все просто: в первую очередь Гугл ранжирует те сайты, которые нравятся пользователям.

Что произойдет, если в выдаче будут те сайты, которые не нравятся пользователям? Они уйдут в другую поисковую систему. Именно поэтому прежде всего Google заботит удобство пользователей и максимальная релевантность выдачи по веб-страницам, которые наиболее соответствуют ожиданиям пользователей (на основании предыдущего опыта).

Соответственно, одна из ключевых задач — сделать так, чтобы пользователи любили ваш сайт. Как это сделать быстро? Читайте далее.

1. Оптимизируйте ваш CTR

Если 10 000 человек введут поисковой запрос “SEO” и вместо первого сайта в выдаче будут переходить на сайт на второй позиции, что это будет значить для поисковой системы?

Это значит, что сайт на позиции 2 более релевантный чем сайт на 1 позиции и, соответственно, он должен перейти на 1 позицию.

В данном случае наглядный пример предоставил Рэнд Фишкин в своем твиттере, где показал зависимость между кликами и позициями сайта.

  1. Введите любой поисковый запрос в строку и выполните поиск.
  2. Кликните на 1 результат выдачи и сразу нажмите кнопку “Назад”, как только она загрузится.
  3. Кликните на результат на 4-6 позиции и задержитесь на странице на некоторое время (не возвращайтесь обратно в поиск).

Спустя 70 минут вы сможете наблюдать такой результат:

Несколько взаимодействий, немного времени и результат на 4 месте передвигается на 1 позицию.

Более того, сайт задерживается в ТОПе первой страницы даже для более конкурентного запроса спустя несколько дней:

Спустя некоторое время сайт опять просел в позициях, однако в большей мере это обусловлено естественным снижением CTR ввиду того, что информация на страницах конкурентов была более качественной.

Таким образом, оптимизация CTR позволяет значительно “вырваться” на первую страницу поисковой выдачи. Ваша же задача — улучшить существующий CTR для конкретной страницы.

2. Показывайте посетителям, что им нужно и когда нужно

Возвращаясь к эксперименту, продемонстрированным Рэндом выше: для того, чтобы “просадить” первую страницу в выдаче, Рэнд рекомендовал сразу же нажимать кнопку “Назад” после загрузки страницы.

Когда пользователь не находит нужной информации на сайте, когда эта информация нерелевантная, малоинформативная или не даёт пользователю то, что он искал, он перейдет обратно в поиск. В свою очередь, это негативно скажется на вашем ранжировании.

Как определить, что нужно пользователям и когда это показывать? Рекомендуем обратить внимание на следующие моменты:

  1. Делайте контент более качественным, убедительным и ценным.
  2. Пользуйтесь тепловой картой сайта, чтобы отследить и проанализировать поведение пользователей.
  3. Улучшите дизайн сайта и определите, почему на вашем сайте может быть низкая конверсия.

3. Выстраивайте бренд

Выстраивание собственного бренда, а не только ориентация на ключевые слова, является выигрышной тактикой для бизнеса. Примеров тому множество, один из них — эксперимент Нила Пателя по улучшению видимости собственного бренда в Интернете.

В июне 2016 у него было 240 тысяч уникальных посетителей, но уже в августе число выросло до 454 тысяч:

Как вы знаете, качественный контент — это не залог успеха и не гарантия хороших позиций сайта. И даже более того — предложение бесплатного продукта или услуги тоже не гарантирует выход в ТОП по главным позициям.

В данном случае действует правило 7 — если кто-то услышит о вашем товаре или услуге 7 раз или увидит его 7 раз, он с куда большей вероятностью станет вашим клиентом.

Один из самых простых способов соответствия этому правилу 7 — сбор email-базы своих подписчиков. Другой вариант — использование социальных сетей, которые привлекают читателей на блог.

Если вы ориентируетесь исключительно на on-page SEO и выстраивании ссылочной массы — вы не будете в ТОПе Google. Почему?

Все просто: вам нужно не только выстраивать ссылки и создавать интересный и полезный контент. Вы должны сделать сайт и информацию на нем такие, что будут интересны не только для поисковых систем, но и для пользователей, которые должны оставаться на вашем сайте как можно дольше.

spyserp.com

Как вывести сайт в ТОП Google? 10 SEO-советов

Кристофер Рэтклифф (Christopher Ratcliff) — редактор Search Engine Watch, ранее работал в агентстве Econsultancy.

Три года назад автор статьи уже публиковал похожее руководство. Однако с течением времени природа поиска меняется, соответствующим образом трансформируются и подходы к продвижению. Новые реалии требуют новых рекомендаций.

Если в 2013 году, чтобы пробиться в ТОП Google владельцу сайта преимущественно приходилось работать с семантикой, структурой сайта, закупать ссылки на авторитетных ресурсах, то сейчас SEO-подходы несколько изменились.

Конечно же, все эти практики по-прежнему актуальны и, но полагаться исключительно на них больше нельзя. Сегодня появился целый ряд новых факторов, а следовательно, и подходов, которые позволяют продвинуть сайт в выдаче. О них речь и пойдёт в статье.

1. Оптимизируйте под RankBrain

RankBrain — это довольно «свежий» алгоритм Google, разработанный на основе искусственного интеллекта. В плане технической реализации он представляет собой самообучающуюся систему. Инженеры поисковика позиционируют его как один из трёх ключевых сигналов ранжирования.

Google применяет RankBrain главным образом для того, чтобы обрабатывать редкие и многозначные вопросы, которые пользователи никогда ранее не адресовали системе. Доля таких запросов постепенно растёт, и сегодня их ежедневное количество составляет не менее 15% от общего числа. Если исходить из того, что Google обрабатывает до трёх миллиардов запросов в день, то количество новых и неоднозначных запросов сегодня приближается к 450 млн.

Без сомнения, оптимизация сайтов под алгоритмы искусственного интеллекта накладывает свой отпечаток на работу интернет-маркетолога. В то же время, адаптировать содержимое страниц под RankBrain вполне реально.

Начинать придётся с создания контента, который бы предоставлял пользователю ответы на уникальные вопросы, полностью учитывал интересы конкретного человека и был релевантен его текущим потребностям.

Разработка подобного содержимого обычно осуществляется методом проб и ошибок и требует значительного времени и терпения. Важно постоянно актуализировать и обновлять информацию, создавать информативный контент и понятный пользователю, оптимизировать его под текущие запросы.

2. Оптимизируйте под запросы категории «рядом со мной»

Согласно утверждению представителей Google, микромоменты — это «критически значимые и очень короткие отрезки времени, которые влияют на текущий путь потребителя. Из совокупности таких моментов формируется итоговый пункт этого пути».

Понятие в большей степени относится к поведению мобильных пользователей, ведь именно этот сегмент сегодня становится драйвером локального поиска. Успех любого местного бизнеса во многом предопределяется степенью адаптированности его мобильных ресурсов под локальный поиск.

Как ранее сообщал Крис Лейк (Chris Lake), работая с микромоментами, важно учитывать следующие аспекты: а) высокую активность мобильных пользователей в) не полагаться на лояльность клиента к бренду, а предоставлять потребителю максимально широкие возможности взаимодействия с контентом страниц на мобильном устройстве.

Три главные совета маркетологам, пожалуй, можно свести к следующему:

  • предвосхищать ожидания пользователей и формировать их потребности,
  • обеспечивать простоту взаимодействия с содержимым страницы,
  • гарантировать актуальность и свежесть контента.

3. Оптимизируйте под локальные запросы

Этот пункт становится логическим продолжение предыдущего. Оптимизировать под запросы «рядом со мной» можно содержимое страниц только при условии, что заведения действительно находятся в пешей доступности от пользователя. Если бизнес не может гарантировать клиенту присутствие вблизи, то целесообразно поработать с локальным поиском.

Добиться этого можно за счёт грамотной оптимизации страницы компании в «Google Мой Бизнес». Прежде всего, важно убедиться, что страница соответствует необходимому перечню условий, а именно:

  • На ней есть подробное и уникальное описание бизнеса.
  • Категория бизнеса выбрана правильно.
  • Есть подробная информация о режиме работы.
  • Размещены качественные фото филиалов и заведений.
  • Контент страницы регулярно обновляется.
  • Указаны местные телефонные номера и адреса филиалов.

Ещё один критически значимый фактор — это наличие отзывов пользователей. Не случайно главный редактор ClickZ Грэм Чарлтон (Graham Charlton ) утверждает, что присутствие в локальной выдаче критически важно для компании, вне зависимости от того, является она продающей или нет.

4. Оптимизируйте под диалоговый и голосовой поиск

Как сообщила Мэри Микер (Mary Meeker) в отчёте об интернет-трендах 2016 года,  количество голосовых поисковых запросов в 2016 году возросло в 35 раз по сравнению с показателями 2008 года. Вне зависимости от того, какой диагональю экрана обладает мобильное устройство, пользователь сегодня предпочитает голосовой ввод запросов.

Чем же обусловлена такая популярность голосового поиска? Дело в том, что ввод голосового запроса происходит в 4 раза быстрее, чем ввод с клавиатуры. Это особенно актуально в век мобильных устройств, когда пользователи вынуждены взаимодействовать с поиском при самых разных обстоятельствах, используя различные гаджеты. К тому же, люди стараются избегать непонятных и сложных меню. Чем меньше действий потребуется от человека для решения задачи — тем большую удовлетворенность от процесса он получит.

Заметных достижений на этом поприще добился и Google. Алгоритмы поисковой машина сегодня научились распознавать самые разные типы голосовых запросов и анализировать сложнейшие комбинации слов.

Ключевым аспектом оптимизации под голосовой поиск становится создание контента, способного дать ответы на конкретные запросы пользователей. Важно формулировать предложения в текстах с учетом разговорной речи, тщательно анализировать ключевые слова в запросах нового типа и продвигаться по ним.

5. Отвечайте на вопросы пользователей

Оптимизация контента под запросы в диалоговом поиске по умолчанию подразумевает, что содержимое сайта способно предоставить пользователю прямые ответы на большинство запросов. Сегодня Google все активнее замещает контент Wikipedia в блоке «Сети знаний» содержимым страниц различных сайтов. Инженеры поиска понимают, что по-настоящему экспертный ответ на вопросы пользователей могут дать только ресурсы, специализирующиеся в конкретной тематике. Вот почему так важно, чтобы содержимое страниц было способно в полной мере удовлетворить пользовательскому запросу.

Чтобы этого добиться, важно отыскать запросы, на которые владелец данного ресурса способен дать экспертный ответ и разработать под них контент. В целях оптимизации блоков содержимого под диалоговый поиск лучше оформлять их в форме ответов на вопросы. При этом в качестве заголовка должен быть вынесен вопрос, а последующий блок текстового и иллюстративного материала должен служить ответом на этот вопрос. Формулировки должны быть полными, но при этом чёткими. Важно избегать пространных разъяснений.

6. Рискуйте и запускайте контекст

Есть и еще один, известный всем способ продвижения — контекстная реклама. Однако здесь не все так просто, как кажется на первый взгляд. Тем, кто решил инвестировать в контекст, критически важно разработать правильный текст объявления и создать релевантные лендинги. В идеале, рекламируемая продукция должна обладать высокими потребительскими свойствами. Это особенно актуально для тех, кто работает с форматом «Товарные объявления».

И всё же, если кампания организована неправильно, риск потери бюджета впустую — немалый.

7. Создавайте AMP

Попадание страниц сайта в выдачу по новостям всегда считалось одним из самых быстрых способов продвижения. Несмотря на то, что поисковый трафик на сайт в данном случае будет «кратковременным», страница заработает его в достаточном объёме.

Данный способ продвижения не подойдет ресурсам, где публикуется «вечнозелёный» контент. Однако сайты, формат которых позволяет размещать интересные новости и актуальные заметки, смогут получить не только переходы, но и ссылки от тематически близких, а возможно, и авторитетных в нише источников.

Блок «Top stories» в мобильной выдаче по своему функционалу эквивалентен разделу «Новости» в выдаче основной. Сегодня «Top stories» заполняют ускоренные мобильные страницы. Новый формат, призванный обеспечить быструю загрузку, появился в феврале 2016 года. В ближайшем будущем компания расширит поддержку AMP на основную выдачу.

Пока что, использование формата не является сигналом ранжирования для Google. Однако появление страниц с быстрой загрузкой в разделе «Top stories» позволит заметно улучшить опыт пользователей.

Нельзя оставить без внимания и тот факт, что к концу года ускоренные мобильные страницы будут показываться и в основной выдаче Google.

8. Оптимизируйте под мобильные

В наши дни оптимизация ресурса под мобильные устройства выступает важным фактором ранжирования для Google. Хотя, ещё 3 года назад этот показатель не был настолько значимым. Полезные советы и инструкции о том, как сделать свой сайт mobile-friendly можно отыскать в этой статье.

9. Повышайте скорость сайта

Как уже говорилось ранее, AMP помогает в разы ускорить загрузку страниц мобильного ресурса. Однако это не единственный способ повысить скорость загрузки страниц. К тому же, к вопросу нельзя подходить бездумно. Работа по ускорению сайта требует значительных усилий со стороны его владельца. Прежде чем приступать к ней, важно понять, чего ещё не хватает сайту для успешного продвижения в Google.

Скорость загрузки страниц ресурса сегодня является фактором ранжирования, однако есть и множество других аспектов, которые учитывает поисковая система. И начинать улучшения лучше именно с них.

Тем, кто решил всерьёз подойти к вопросу ускорения, лучше проверить свой ресурс с помощью специального инструмента, внимательно изучить отчёт и определить приоритетные направления для дальнейших действий.

Часто повысить скорости загрузки страниц ресурса помогает банальная оптимизация изображений.

10. Не забывайте про Twitter

Заключительный совет: не стоит забывать о том, что в минувшем году в выдаче Google снова появились твиты. Во многом это произошло, благодаря подписанию новой поисковой сделки между компаниями.  Теперь при вводе запроса, содержащего название бренда, СМИ или имени персоналии, пользователь будет видеть в выдаче хронику самых свежих твитов от одноимённых аккаунтов.

Это ещё раз подтверждает значимость Twitter’а с точки зрения продвижения. Важно регулярно делать публикации на сервисе, «обрастать» лояльной, активной и влиятельной аудиторией, отвечать на обращения пользователей и тщательно продумывать содержимое твитов. Даже после удаления из сервиса микроблогов, тексты твитов останутся в кэше поисковой системы, как минимум, еще на несколько часов.

С другими популярными советами Кристофера Рэтклиффа читатели могут ознакомиться в статье «9 SEO-советов, которые сэкономят время специалиста». Следование этим рекомендациям поможет специалисту не упустить из виду ключевые моменты с точки зрения SEO и грамотно расставит приоритеты в бесконечном потоке задач.

www.searchengines.ru

как улучшить позиции сайта в Google?

Способов повысить позиции сайта в поисковой системе Гугл много http://mnogoslov.com.ua/page/prodvijenie. Но самым ценным и действенным считаем изучение конкурентных сайтов, которые уже отвоевали и заняли прочные позиции в ТОПе по нишевому рынку, а точнее по интересующей клиента ключевой фразе. Не секрет, для чего это делается. Узнать в чем ноу-хау конкурентов: как и что они сделали. Зачем это делать? Улучшить достижения конкурентов. Написано ясно и просто, а вот выполнение всех шагов – очень не простое занятие.

Вычленить нужный ключ

Обычно стараются заточить страницу по самое топовое ключевое слово Гугл, чтобы охватить и привлечь огромное число посетителей. Правильное решение, с одной оговоркой – ваш ключ не должен быть высокочастотным в запросе. Если у вас есть силы, средства, умение победить тех, кто вложил миллиарды и миллионы, то дерзайте. И даже при наличии таких вложений ежемесячно, у вас должен быть трастовый сайт и огромный опыт, как раскрутить сайт в поисковиках. Поэтому оставьте ВЧ и найдите СЧ или НЧ ключевые фразы и раскручивайте ресурс по ним.

Ключ в заголовке – как правильно ставить

Заголовок должен быть с ключом. Прямое вхождение желательно, но в последнее время поисковики ориентируются на удобство посетителей. Поэтому корявые и сложные ключи можно изменять. Особое внимание уделяется тегу title. Он прописывается коротко от 3-х до 5-ти слов в рамках ключевой фразы.

Следить за тегом h2, h3

Ключ внедрять в теге h2. Для Гугл это важное условие. Поисковый робот считывает страницу, начиная с верхней части к концу текста, а не наоборот. Тег h2 должен проставляться как можно выше к началу страницы.

Используйте синонимы ключей

Количество тегов h2, h3 строго регламентируется. Первый проставляется только один раз. А вот второй можно ставить 2-3 раза. Причем в тег h3 в первой части текста заключают синоним или разбавленный ключевой оборот.

Выделять и акцентировать

Вставляя ссылки с ключевой фразой в анкор, обязательно используйте и другие теги – по выделению жирным шрифтом, подчеркивание, другой цвет слова. Но это работает только на одном ключе, не стоит пестрить по тексту, как по мозаике.

Использовать теги для инфографики

Картинки, графики, диаграммы и любая инфографика должна содержать теги alt и titl. Поиск ведется не только по текстовому наполнению. Система получает дополнительную информацию о картинке, дает ссылку на страницу с ее размещением.

Важный показатель – тошнота или плотность

Улучшить позиции сайта в Гугле по плотности ключей. Параметр отслеживается в онлайн сервисах Advego. Он должна лежать в пределах 3-5%. Гугл оценивает сайт по полезности, а заспамленные ресурсы подводит под бан.


bayguzin.ru

7 советов, как поднять сайт в выдаче Google

Алгоритм Google призван решать проблемы пользователей. Именно поэтому в него внедрено так много функций: сниппеты, карусели, локальные настройки поисковых результатов. Понимание того, как Google определяет намерения пользователя и использует эту информацию для ранжирования сайтов, очень полезно. Оно поможет разработать выигрышную стратегию продвижения контента сайта. В статье мы поговорим о 7 правилах СЕО. Они основаны на наших исследованиях и информации от самого Google.

Содержание статьи

Секрет 1: Учитывайте различные пользовательские цели

Одна из проблем с определением намерения пользователя заключается в том, что у одного запроса целей может быть несколько. Google предлагает показывать первыми ссылки на страницы с наиболее популярными пользовательскими целями.

В исследовании, посвященном автоматической классификации каналов YouTube (PDF), специалисты выяснили, как работает новый алгоритм:

«Выдача результатов формируется путем анализа истории поиска Google и, в частности, с помощью исследования веб-запросов, которые люди вводят, чтобы перейти, например, к статье Википедии… При поиске слова “Ягуар” около 45% людей имеют в виду автомобиль, а 35% – животное».

Если вы перейдете в Google и введёте слово “Ягуар”, то увидите, что результаты поиска, связанные с автомобилем, отображаются в позициях 1 и 2, а следом идут ссылки на сайты о животном. Так и задумано системой. 45% людей, то есть большинство, ожидают увидеть результаты об авто, а не о животном.

Секрет 2: Результаты поиска упорядочены по пользовательской цели

Количество ссылок, которые ведут на сайт Ягуара, почти не связано с тем, что этот ресурс оказался на первом месте. Ссылки важны, но они не являются ключевыми факторами ранжирования. Более того, даже при желании продвинуть сайт о животном на первое место невозможно, как бы грамотно он ни был настроен. Поскольку самая популярная цель пользователей, вводящих этот запрос – автомобиль, то верхние слоты зарезервированы для сайта компании Jaguar. Это помогает удовлетворить большую часть людей.

Секрет 3: Ссылки не всегда помогают в продвижении

Результаты поиска – это не просто ссылки. Они почти не связаны с релевантностью ключевых слов или с тегами на сайте. Всё это важно, но за последние несколько лет многое изменилось. Сейчас ТОП выдач по запросам в Google определяется прежде всего намерениями пользователей.

Это означает, что ни один коммерческий сайт, сколько бы в него ни вложили, никогда не займёт первые места, уступая некоммерческим ресурсам с более приоритетными пользовательскими целями. Независимо от того, сколько ссылок ведёт на сайт, он не будет занимать верхнюю позицию, пока пользователи не скажут Google, что теперь им интереснее коммерческие ресурсы.

Тем не менее совсем забывать про ссылки нельзя. Их грамотная настройка с учётом пользовательских потребностей – это мощный инструмент вывода сайта в поисковой ТОП. О том, как правильно работать со ссылками, смотрите в этом видео:

Узнайте, какой контент наилучшим образом удовлетворяет пользователей

Удовлетворение пользовательских потребностей – это лучшая цель. Такой подход приводит к успеху, увеличению прибыли и т.д. В Google анализ целей основан на мнении большинства, поэтому всегда выигрывает контент, который отвечает запросам основной массы потребителей.

Такой контент не обязательно является самым полным ответом на пользовательский запрос. Google просто показывает результат, который удовлетворяет большинство людей, то есть его легко читать и понимать.

Простой способ понять, какой контент удовлетворяет пользователя – это временно отказаться от размещения ссылок и не делать упор на ключевых словах. Встаньте на место клиента и посмотрите, какие результаты выдаёт Google относительно пользовательской цели. Затем изучите, каким образом ТОПовый контент удовлетворяет потребности людей.

  • В ТОПе небольшой по объёму контент? Это указывает на то, что пользователи хотят видеть быстрые ответы на свои вопросы.
  • Статьи на портале написаны простым языком? Значит, основная масса пользователей, вводящих этот запрос – новички.
  • На первом месте стоит сайт с обзорами гаджетов? Люди исследуют рынок, и Google помогаем им сразу же найти нужную информацию.

Существует большая разница между экспертным контентом и экспертным контентом начального уровня. Если контент начального уровня удовлетворяет большинство людей, то именно такие материалы занимают высшие позиции в Google, поэтому и вам надо сосредоточиться на нём.

Вы когда-нибудь задумывались, почему всяческие рейтинги стоят так высоко в результатах поиска? Потому что они легки для восприятия. Людям нужен такой контент, и Google показывает его в первую очередь. Если вы будете ориентироваться на самые популярные цели, то ваш сайт без труда займёт первые места.

Всё это становится возможно благодаря разработкам в области искусственного интеллекта.

Секрет 4: Результаты поиска показывают, что люди хотят видеть

Вы замечали, что, входя в супермаркет, вы первым же делом видите фрукты и овощи? Вот оно – удовлетворение потребностей клиента в действии. Люди хотят покупать свежие дары природы, а магазины удовлетворяют эти цели.

Google делает то же самое, что и супермаркеты. Поисковик показывает результаты, которые вероятнее всего удовлетворят пользователей. Иногда это означает, что в ТОПе будет какой-то примитивный контент. Бывает, что первые результаты ведут на расистские или экстремистские ресурсы.

Например, в 2009 году Google пришлось извиняться за то, что его поисковик показывал фотоколлажи с Мишель Обамой, на которых она изображена в виде обезьяны. Когда кто-то вводил её имя, эти материалы выдавались первыми. Почему Google показал этот результат? Потому что большинство людей, ищущих Мишель Обаму, ожидали увидеть именно подобный контент.

Количество кликов и другие показатели удовлетворенности пользователей формируют алгоритмы ранжирования сайтов. Именно таким Google сделал свой поисковик. Помните готовые завтраки в супермаркете? Их можно сравнить с результатами поиска. Так работает алгоритм популярности, который дает пользователям то, что они хотят увидеть.

Исполнение желаний людей – это первоочередная задача Google. В старые времена поисковик показывал страницы, содержащие ключевые слова, которые вводил пользователь. Теперь же люди видят сайты, которые они больше всего хотят получить при поиске.

Думайте об этом, когда разрабатываете стратегию. Всегда ориентируйтесь на своих клиентов, выясните цели и удовлетворите их.

Секрет 5: Результаты поиска Google предвзяты

Вот почему Google показывает видеоролики YouTube в результатах поиска. Это то, что люди хотят видеть. Такой подход удовлетворяет большинство людей.

Многие жалуются, что выдача заполнена видеороликами, но сейчас такое время, что пользователи предпочитают потреблять информацию именно в формате видео. Google лишь ориентируется на это и подстраивается под потребности. Да, это предвзятый подход, но причина в самих людях, а не в политике поисковика.

Выдача по запросу “Как приготовить блины”. 3 и 4 ссылки – видеоролики.  

Итак, мы точно знаем, что пользователи хотят смотреть ролики с YouTube. Но каким образом вам построить свою стратегию? Написать больше статей и увеличить количество ссылок на сайт? Или лучше сменить формат и перейти к тому, что нужно людям сейчас?

Секрет 6: Снижение рейтинга иногда связано с намерениями пользователя

Некоторые сайты, попадающие в ТОП-лист, могут менять свои позиции по мере того, как Google интерпретирует цели пользователей. Например, я был свидетелем, как тип предпочитаемого контента радикально изменился буквально за несколько дней.

Информационные материалы оказались на первых позициях, а коммерческий контент не вошёл даже в первую десятку.

Пытаться исправить позицию коммерческих сайтов путём добавления ссылок, отказа от них или расширения списка ключевых слов на страницах бесполезно – это не поможет в ранжировании. Нельзя починить то, что не сломано. Поэтому иногда полезно сначала изучить результаты поиска и выяснить, почему сайт потерял рейтинг. Возможно, исправить уже ничего нельзя.

Если ваш сайт упал в выдаче, просмотрите рейтинг Google. Если цели пользователей отличаются от тематики вашего ресурса, то причина не в технических недоработках сайта. Возможно, что Google изменил выдачу по целям.

Может, это заговор?

Конечно, сторонники теории заговора скажут, что алгоритм поиска изменился, потому что Google хочет увеличить количество кликов по объявлениям. Но это не истинная причина. Google формирует ТОП-10 результатов в соответствии с желаниями людей. Поэтому, если вы действительно хотите покорить первую тройку, то должны изучить потребности клиентов и создать соответствующий контент.

Вы можете верить в теории заговора и “пылиться” на второй странице выдачи. Или будьте прагматичным и измените направление сайта под нужды пользователей.

Неважно, сколько ссылок будет вести на коммерческий портал – вы никогда не войдёте в тройку лидеров. Эти места зарезервированы для информационных сайтов, так как сейчас они больше всего интересны людям.

Однажды я видел, как владелец коммерческого сайта обошел этот механизм, прописав в заголовке и URL слово «исследование». Но сейчас этот баг уже не работает.

Секрет 7: Изучите статистику, чтобы определить цели пользователей

Вот почему я сравнивал алгоритм Google, ориентированный на пользователя, с супермаркетами. Этот пример в точности иллюстрирует работу поисковика.

Многие люди нуждаются в готовых завтраках и хрустящих хлопьях. Супермаркеты откликаются на нужды своих клиентов, предлагая им то, что они хотят. Алгоритмы поиска работают аналогичным образом. Это не релевантность ключевых слов для поисковых запросов. Важно узнать, что хочет видеть большинство.

Иногда алгоритм определяет, сколько ссылок получает сайт в выдаче. Я уверен, что одним из лучших способов понимания пользователя является изучение статистики по кликам.

Вот фрагмент статьи, написанной специалистами Google. В ней обсуждается использование данных о кликах, помогающих понять потребности клиентов. Эксперты выявили связь между изменением места сайта в выдаче и неявной обратной связью с клиентом.

«Поисковые системы Интернета стремятся идентифицировать документы или другие элементы, которые имеют отношение к потребностям пользователя, и показывают элементы таким образом, чтобы они были наиболее полезны для пользователя. При этом клиент сам оставляет подсказки, изучение которых помогает понять его цели.

…необходимо изучить реакцию пользователей на конкретные результаты поиска или списки результатов. Ссылки, на которые пользователи кликают чаще, получают более высокий рейтинг. Общий вывод при таком подходе заключается в том, что поисковые данные пользователей – это лучшие показатели, определяющие ранжирование сайтов, поэтому, если люди выбирают какой-то результат, он будет релевантным или, по крайней мере, более релевантным, чем представленные альтернативы».

Понимание целей пользователей настолько важно, что Google и другие поисковые системы разработали технологии отслеживания движения глаз и времени просмотра, чтобы определить, на каких местах взгляд человека задерживается дольше всего. Таким образом компании определяют степень удовлетворенности мобильных пользователей.

Google или пользователь предвзяты к брендам?

Некоторые люди считают, что Google свойственно предвзятое отношение к брендам, так как компания уделяет больше внимания известным компаниям. Но это совсем не так. Если вы поняли механизм работы алгоритмов, пытающихся удовлетворить потребности человека, то не увидитесь, что Google ставит известные бренды в приоритет, потому что именно этого ожидают пользователи.

Если вы хотите изменить ситуацию, то должны создать рекламную кампанию для повышения посещаемости своего сайта, и тогда пользователи захотят видеть ваш сайт в ТОПе выдачи. Да, в этом деле понадобятся ссылки. Но важную роль играют и другие факторы, например, ключевые слова.

Поэтому не скупитесь и создайте рекламную кампанию – если вы настроите её правильно, то результат не заставит себя ждать. Чтобы разобраться в работе с Google AdWords, прочитайте наш учебник:

https://seoquick.com.ua/adwords-guide/

Кто-то однажды сказал, что Google должен показывать результаты о реке, когда пользователь набирает слово “Amazon” в поиске. Но это необоснованно, если большинство людей ожидают увидеть именно магазин. Опять же, Google не ориентируется на ключевые слова в этом поисковом запросе. Система определяет намерение пользователя и показывает ему то, что он хочет.

Выводы

Изучите результаты поиска

ТОП выдачи не зависит от того, насколько много у вас ключевых слов или сколько ссылок ведёт на сайт. Вы видите результаты, которые больше всего соответствуют потребностям пользователей.

Пишите для людей

В первую очередь ориентируйтесь на то, что хотят получить пользователи от вашего сайта. Слишком часто владельцы бизнеса размещают контент, ориентированный на ключевые слова, что некоторые называют «семантически богатым» контентом. В 2015 году я опубликовал статью о маркетинге пользовательского опыта, в которой предложил сосредоточить внимание на намерениях пользователей, чтобы новые алгоритмы поисковика вывели вас на первые места.

Ответьте для себя на эти вопросы:

  • Соответствует ли содержание сайта целям пользователя?
  • Помогает ли контент решить проблему пользователя?

И не забывайте отслеживать популярные темы, волнующие людей.

Какой контент популярен?

Секрет популярности сайта кроется в создании материалов, которые могут быть поняты самой широкой аудиторией. Вам нужно обращать внимание на минимальный уровень вхождения, необходимый для понимания вашего контента. Если этот показатель высокий, то материалы слишком сложны для некоторых клиентов.

Я не говорю, что Google выбирает только сайты, статьи с которых может понять и шестиклассник. Но если вы хотите, чтобы ваш ресурс был принят поисковыми системами и большинством пользователей, то полезно обращать внимание на усваиваемость контента

Google – это не поисковая система, основанная на ключевых словах.

В первую очередь это механизм взаимодействия с пользователем. Знание и понимание аудитории поможет улучшить SEO вашего сайта. Изучите клиентов и их потребности, адаптируйте контент под нужды людей – и тогда вам не составит труда занять первые места в поисковой выдаче.

Автор статьи Анатолий Улитовский

Денежные ручейки

denezhnye-ruchejki.ru

Повышение позиций сайта в Google без вложений

Как повысить позиции сайта и при этом не потратить ни копейки? Да очень просто. Следуйте 6 правилам от Рэнда Фишкина и Вы в ТОПе!

Повышение позиций сайта в Google без вложений

6 правил, которые помогут Вам повысить позиции сайта в поисковой выдаче

1. Улучшение сниппетов

Расширенные сниппеты привлекают гораздо больше внимания к странице. В расширенный сниппет можно включить информацию об авторе контента страницы, используя тег rel=”author”; фрагмент видео и другие элементы. Применяя микроразметку, можно сформировать привлекательный с точки зрения пользователя и кликабельный сниппет. К примеру, можно добавлять в сниппет наиболее выгодные заголовки страниц, менять описания, использовать навигационную цепочку вместо длинного и непривлекательного URL-а. К слову, недавние исследования доказывают, что привлекательность URL-а также влияет на количество кликов по сниппету.

2. Оптимизация «наименее ценных» страниц сайта

Смысл данного подхода заключается в следующем: иногда, на сайте есть несколько страниц, которые не имеют особой ценности для пользователей и не очень хорошо индексируются поисковыми роботами. Чтобы понять, насколько ценный контент содержится на страницах ресурса, вебмастеру следует проанализировать сайт целиком. Если на каких-либо страницах обнаружен некачественный, рекламный или бесполезный для пользователя контент – их следует закрыть от индексации. Не стоит пренебрегать и действиями по улучшению страниц – это позволить существенно увеличить количество страниц ресурса в индексе.

3. Скорость загрузки страницы

Повысив её можно уменьшить количество возвратов на SERP со страниц сайта. Это, в свою очередь, увеличит число потенциальных покупателей и посетителей, которые оценят ваш контент и поделятся им с другими.

4. Отзывы на сайте

Попросите потребителей контента; покупателей товара или услуги оставить отзыв о сайте или поделиться контентом страницы с друзьями в соцмедиа. Естественно, в том случае, если они остались довольны сервисом.

5. Выявление страниц на сайте с малым количеством органического трафика из поиска

Случается, что страницу отличает большое количество повторных переходов, вовлечённость пользователей во взаимодействие с контентом, большое количество кликов по содержимому страницы. Однако на нее не совершается переходов из поиска. Чаще всего причина кроется в том, что такие страницы не были качественно оптимизированы, а ключевые слова не релевантны поисковым запросам пользователей.

Важно выявить эти страницы и привлечь к работе над ними профессиональных SEO-специалистов: подобрать правильные ключевые слова; поработать с заголовками; более активно распространять контент в социальных сетях и сервисах. Иногда имеет смысл изменить URL, а затем использовать 301 редирект. Данный прием позволит владельцу ресурса добиться переиндексации страницы, и она, наконец, получит заслуженный поисковый трафик.

6. Линкбилдинг все еще рулит!

Не следует забывать о том, что отдельные методы наращивания ссылочной массы, такие как размещение статей в директориях, гостевые посты в блогах, закупка ссылок на некачественных площадках – навсегда ушли в прошлое. Тем не менее, в распоряжении у SEO-специалиста осталось достаточное количество инструментов, позволяющих выстроить ссылочный профиль.

Для нахождения тематически сходных публикаций можно использовать такие инструменты, как: Open Site Explorer, Fresh Web Explorer или Majestic SEO. Еще один инструмент – Link Intersect – позволяет владельцу ресурса находить тематически сходные страницы, которые в недавнем прошлом ссылались на сайты конкурентов. Аналогичную возможность предоставляет и Majestic SEO.

Выявив интересующие источники, можно составить список и попытаться выйти на контакт с администраторами ресурсов. К примеру, вам удалось обнаружить аккаунт журналиста, который читает ваш Twitter и, при этом, ранее опубликовал статью о вашем конкуренте. Первое, что следует сделать, – это связаться с ним и обсудить возможность публикации с указанием вашей компании и с добавлением в текст ссылки на ваш сайт.

seoinar.com.ua

Факторы ранжирования. Как поднять позиции сайта?